> Költ, der ewige Kampf: ein augenzwinkerndes Friedensangebot von Düsseldorf an Köln, Altbier statt Kölsch, als Social-Media-Kampagne im Hochformat. 2020. Case · Social Media · 2020 # Költ: der ewige Kampf, beigelegt mit einem Bier Düsseldorf und Köln, Alt und Kölsch: eine Rivalität, älter als jede Agentur. Wir haben ein Friedensangebot gemacht, im Namen unserer Freunde von Költ. Der Vorschlag: Die Kölner steigen auf ein Upgrade um. Ganz ohne Siegerpose. Offiziell jedenfalls. Kunde Költbier Jahr 2020 Leistung Social Media Format Video im Hochformat Das echte Produktfoto von Költ: Kölsch, Költ und Alt nebeneinander. Daneben die Kampagne „Der ewige Kampf“ als Beitrag im Feed, den Feed haben wir für diese Seite nachgestellt. Kurz gesagt Für die Biermarke Költ hat mediabrandcast 2020 eine Social-Media-Kampagne umgesetzt, die mit der Rivalität zwischen Düsseldorf und Köln spielt: ein augenzwinkerndes Friedensangebot, Altbier statt Kölsch, mit Költ als Düsseldorfer Bier für ganz Deutschland. Das Video lief im Hochformat für Social Media. 1. 01 · Ausgangslage ## Ein Running Gag mit Jahrhunderten Vorlauf Jede Region braucht ihren Running Gag, und am Rhein ist es der zwischen Düsseldorf und Köln. Ihn zu ignorieren, wäre die sicherste Wahl gewesen. Und die langweiligste. 2. 02 · Idee ## Ein Friedensangebot mit Schaumkrone Statt den Gag zu ignorieren, haben wir ihn umarmt: Als selbsternannte Gewinner aus Team Düsseldorf machen wir den Kölnern ein Friedensangebot. Sie lassen ab vom Kölsch und einigen sich auf ein Upgrade. Költ hilft dabei, und zwar bundesweit. Dass im Video kein Sieger genannt wird, ist natürlich nur Tarnung. 3. 03 · Umsetzung ## Gemacht für den Daumen - Video im Hochformat, gemacht für den Daumen, nicht für den Fernseher. - Humor mit Augenzwinkern, der beide Seiten mitlachen lässt. - Ausspielung über Social Media, um den Düsseldorfer Witz auch außerhalb des Rheinlands zu erzählen. 4. 04 · Wirkung ## Ein Witz, den man weitererzählt Gute Social-Media-Kampagnen spielen mit etwas, das die Leute schon kennen und lieben. Und sie halten aus, dass in den Kommentaren zurückgefrotzelt wird. Genau dafür war das Format gebaut. ## Was wir heute daraus machen würden Die Zutaten bleiben: ein Gag, den alle kennen, und ein Format für den Daumen. Dazu kämen heute: - Die Kommentarspalte im Blick mit [EUPHEME](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/): Spam raus, Frotzeleien drin, Stimmung messen. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) in die Lokalpresse beider Städte. Rivalität ist eine Geschichte, die Redaktionen gern erzählen. - Ein [Dashboard](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/), das zeigt, welcher Kanal die Leute wirklich bis zum Bier gebracht hat. ## Häufige Fragen zur Költ-Kampagne ### Was ist Költ? Költ ist eine Biermarke, die mit dem Wortspiel aus Kölsch und Alt spielt und sich als Düsseldorfer Bier positioniert. ### Welche Rolle hatte mediabrandcast? mediabrandcast hat 2020 die Social-Media-Kampagne „Költ – der ewige Kampf“ umgesetzt. ### Darf Werbung mit regionalen Rivalitäten spielen? Ja, solange es augenzwinkernd bleibt und niemand herabgesetzt wird. Die besten Kampagnen dieser Art lassen beide Seiten mitlachen, und genau das war das Ziel bei Költ. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weiterlesen - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Geschichten, die Redaktionen haben wollen. - [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) Wenn zurückgefrotzelt wird. - [Case Ibiza Club Night](https://mediabrandcast.com/arbeiten/ibiza-club-night/) Eine Nacht in Essen, die nach Insel klang. - [Alle Arbeiten](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) Von hbbTV bis KI. ## Welchen Running Gag hat deine Branche? Lass uns eine Kampagne daraus machen, die man teilt statt wegwischt. [Kampagne besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/)