# mediabrandcast > mediabrandcast ist die Agentur für KI-Innovation von Juice9.org. Katja Feller und Alexander Scharff verbinden PR, Markt, Marketing und Technik zu Lösungen, die im Live-Betrieb laufen und mit dem Feedback deiner Kundschaft besser werden. Preis: 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen zzgl. USt. Vollständige Markdown-Fassung aller 161 Inhaltsseiten von mediabrandcast.com in der Reihenfolge der Sitemap (https://mediabrandcast.com/sitemap.xml), ohne Rechtstexte (Impressum, Datenschutz, AGB: siehe llms.txt), Stand 2026-11-14. Kurzfassung mit Links: https://mediabrandcast.com/llms.txt --- URL: https://mediabrandcast.com/ Markdown: https://mediabrandcast.com/index.md Stand: 2026-11-14 > Code kann jetzt jeder. Ideen nicht. mediabrandcast ist die Full-Brain-Agentur für KI-Innovation: PR, Markt, Marketing und Tech für deinen Live-Betrieb. Die Agentur für KI-Innovation # Code kann jetzt jeder. Ideen nicht.Die KI-Agentur für Lösungen im Live-Betrieb. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Leistungen ansehen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) - [Arbeiten ansehen](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) Programmieren ist dank KI trivial geworden. Was fehlt, sind gute Ideen für echte Probleme. Wir liefern genau die, bauen sie für den Live-Betrieb und machen sie mit dem Feedback deiner Kundschaft jede Woche besser. Kurz gesagt mediabrandcast ist die Agentur für KI-Innovation von Juice9.org. Katja Feller und Alexander Scharff verbinden PR, Markt, Marketing und Technik zu Lösungen, die im Live-Betrieb laufen und mit dem Feedback deiner Kundschaft besser werden. Wir bauen Websites, Software und KI-Abläufe, machen PR und betreiben alles weiter, zu einem Preis: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Warum wir ## Code ist trivial. Die Idee und die Architektur dahinter nicht. ### Gebaut wird jetzt überall Vor fünf Jahren war Code das Nadelöhr. Heute schreibt KI in einer Stunde, wofür ein Team früher eine Woche gebraucht hat. Großartig. Nur wird jetzt überall gebaut: noch ein Chatbot, noch ein Dashboard. Klar, ein Dashboard ist toll. Aber was bringt es dir, wenn darin eine KI Dinge entscheidet und niemand da ist, der sie versteht? ### Menschen, die es verstehen Deshalb kaufst du bei uns keine KI von der Stange, sondern Menschen, die sie verstehen. Wir haben die Idee, bauen die Architektur und wissen bei jeder Entscheidung des Systems, warum sie fällt. Klar, erklären lassen kannst du dir das alles heute von jeder KI, wenn du dich selbst reinknien willst. Musst du aber nicht: Das machen wir für dich, dokumentiert und im Live-Betrieb überwacht. ### Live wird es besser Dann geht die Lösung live, läuft bei dir und wird besser, weil echte Menschen sie benutzen und wir zuhören. Code kann jetzt jeder. Menschen, die ihn verstehen und für dich machen, nicht. Full-Brain-Agentur ## Full-Brain statt Full-Service Früher hieß das Full-Service-Agentur: Wir machen alles ein bisschen. Wir sind eine Full-Brain-Agentur. Zwei Köpfe, vier Hirnhälften, und jede davon kann ihr Fach wirklich. 2 Köpfe 4 Hirnhälften 1 Tisch ### PR 14 Jahre Radio und Fernsehen im Team Geschichten, die Redaktionen drucken und Menschen weitererzählen. Wir wissen, wie eine Nachricht klingen muss, damit sie ankommt. „Pressemitteilung? Machen wir auch, irgendwie.“ ### Markt Startup, Agentur und Medien im Gepäck Wir hören hin, wo gekauft, gemeckert und weiterempfohlen wird. Daraus wird die Idee, nicht aus einem Trend-Report. „Laut Trend-Report braucht ihr jetzt KI.“ ### Marketing Zertifiziert für SEO, Google Ads und GA4 Sichtbar werden, bei Google und in KI-Antworten. SEO, GEO und Kampagnen, die man nicht wegklickt. „Mehr Posts. Noch mehr Posts.“ ### Tech & Infrastruktur Selbst gebaut, selbst betrieben Websites, Software, Automatisierung, Hosting, Sicherheit. Alles, damit die Idee nicht nur gut aussieht, sondern läuft. „Wir machen auch Apps.“ Der Unterschied zu einer Agentur, die „auch Apps macht“: Bei uns sitzt die PR-Frau mit am Tisch, wenn die Software entsteht. Und der Techniker, wenn die Pressemitteilung rausgeht. Deshalb passt am Ende alles zusammen. [Mehr über die vier Hirnhälften](https://mediabrandcast.com/ueber-uns/) PR, Markt, Marketing und Tech leuchten nacheinander auf und verbinden sich über die Mitte. Dort setzt sich unser Zeichen zusammen: vier Hirnhälften, eine Agentur. ## Fast Forward: aus der Stadt direkt an unseren Tisch. Leistungen ## Was wir für dich lösen Jede Leistung hat ihre eigene Seite. Hier die Kurzfassung, sortiert nach dem, was dich gerade nervt. ### [Websites, die sofort laden](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Schnell, sicher, sichtbar, zu einem sehr guten Preis, weil KI uns die Fleißarbeit abnimmt. Lighthouse 4 × 100 ist bei uns Abnahmekriterium. Zu den Websites ### [Raus aus WordPress und TYPO3](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) Unser Spezialgebiet. Umzug auf reines HTML, ohne Plugin-Zoo und Update-Marathon. Wechsel ansehen ### [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) Gefunden werden bei Google und zitiert werden von ChatGPT, Perplexity und Co. Sichtbarkeit ### [KI-Beratung und Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Abläufe, die nachts weiterlaufen, ohne dass jemand Überstunden macht. Erst klären, dann bauen. Abläufe ansehen ### [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) Maßgeschneidert statt Großsystem, vom Cockpit für die Geschäftsführung bis zur Callcenter-Software. Zum Pantheon ### [PR und Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Gute Presse machen und die Stimmung in deinen Kommentarspalten im Griff behalten. Zur PR ### [Hosting, Sicherheit, Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) Der Betrieb, der Schutzkreis und das Wissen für dein Team, mit prüfbarem Teilnahmezertifikat. Betrieb ansehen Alles auf einen Blick: [alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/), [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/), [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/), [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/). ## Live ist erst der Anfang Die meisten Projekte enden mit dem Launch. Bei uns fängt da die eigentliche Arbeit an. Unser Ritual hat vier Phasen, und die letzte hört nie auf. ### Lesen Wir lesen die Zeichen. Dein Markt, deine Kundschaft, deine Zahlen. ### Brauen Idee und Bau. Weil Code schnell geht, steckt die Zeit dort, wo sie hingehört: in der Idee. ### Ausschenken Die Lösung geht live und läuft bei dir, nicht in einer Präsentation. ### Nachwürzen Was deine Kundschaft tut, sagt und vermisst, fließt jede Woche in die nächste Verbesserung. Nachwürzen führt zurück zu Lesen. Jede Woche. Wie wir das genau machen, bleibt unsere Rezeptur. Was rauskommt, kannst du messen: Ladezeit, Anfragen, gesparte Minuten pro Fall. --- Software ## Das Pantheon: vier Werkzeuge mit Charakter Manche Probleme kommen so oft vor, dass wir ihnen einen Namen gegeben haben. Keine Software von der Stange: Wir passen sie an deinen Prozess an und betreiben sie mit dir. Tipp auf einen Namen. Alle vier auf einen Blick: PANOPTES, DAIDALOS, PEITHO und EUPHEME leuchten nacheinander auf und zeigen, was sie können. Steuer dein Unternehmen aus einem Dashboard. Hundert Augen auf deine Zahlen: Was hat Marketing gekostet, was hat es gebracht, und warum? Eine Ansicht statt fünf Exporten. [Zum KPI-Dashboard PANOPTES](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/) Dein Serviceprozess, maßgeschneidert statt von der Stange. Nächster Anruf, Ergebnis, Wiedervorlage, Angebot, Vertrag. Für genau deinen Ablauf gebaut. Vergiss das Großsystem. [Zur Callcenter-Software DAIDALOS](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) Nimmt jeden Anruf an. Und bringt ihn zum Abschluss. Die Stimme, der keiner widersteht, und die weiß, wann sie an dein Team übergibt. [Zum KI-Vertrieb PEITHO](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) Stimmungs-Alchemie für deine Kommentarspalten. Liest die Kommentarspalte, bevor die Stimmung kippt. Weniger als 5 Cent pro 1.000 Kommentare, inklusive Antwortentwurf für jeden vierten. [Zur Kommentarmoderation EUPHEME](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) Ein Blick ins Pantheon: PANOPTES am Montagmorgen. Kosten, Leads, Deals und Umsatz zählen hoch, der Vorjahresvergleich klappt auf. Alle Zahlen sind Beispieldaten. Unser Spezialgebiet ## Raus aus dem Plugin-Zoo WordPress und TYPO3 sind starke Systeme. Für eine Firmenseite mit zwanzig Unterseiten sind sie oft mehr Maschine, als du brauchst: Updates, Plugins, Sicherheitslücken, Wartung. Wir ziehen deine Seite auf reines HTML um. Das Ergebnis lädt sofort, hat kaum Angriffsfläche und kostet im Betrieb fast nichts. Logos WordPress® (WordPress Foundation) und TYPO3® (TYPO3 Association) nur zur Kennzeichnung der Systeme. ### Heute, oft - Updates für System, Theme und Plugins - Datenbank bei jedem Seitenaufruf - Login-Seite, die Bots lieben - Wartung als Dauerauftrag ### Nach dem Umzug - Fertige HTML-Dateien, sofort ausgeliefert - Keine Datenbank, kein Login im Netz - Lighthouse 4 × 100 als Abnahme - Änderungen per Auftrag, im Servicevertrag Wie viel schneller deine Seite werden kann, zeigt dir der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) in Sekunden. [Prüf deine Website kostenlos](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) [So läuft der Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/) Arbeiten ## Seit 2014 zu früh dran mediabrandcast war immer die Agentur für digitale Innovation. 2014 ein Kleinwagen auf dem roten Knopf der Fernbedienung, als Fernsehen und Internet noch fremdelten. 2020 der Altbier-Frieden zwischen Düsseldorf und Köln, 2022 eine Clubnacht in Essen im Netz. Jetzt ist KI dran. Gleiche Neugier, bessere Werkzeuge. [Website · 2026 beatcake: eine Website, die klingt wie Radio](https://mediabrandcast.com/arbeiten/beatcake/) [Website · 2026 juice9.org: frisch gepresst](https://mediabrandcast.com/arbeiten/juice9/) [Podcast · seit 2025 Germany 12 Points!: ohne Budget an die Spitze der Suche](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) [hbbTV · 2014 Hyundai i10: ein Auto auf dem roten Knopf](https://mediabrandcast.com/arbeiten/hyundai-i10-hbbtv/) [Social Media · 2020 Költ: der ewige Kampf, beigelegt mit einem Bier](https://mediabrandcast.com/arbeiten/koeltbier/) [Social-Media-Video · 2022 Ibiza Club Night: eine Nacht in Essen, die nach Insel klang](https://mediabrandcast.com/arbeiten/ibiza-club-night/) [Alle Arbeiten ansehen](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) Preis ## Ein Vertrag. Ein Preis. Bei uns gibt es genau ein Modell: den [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. [Stunden schätzen](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) - Egal ob Pressemitteilung, Code, Hosting oder Schulung: dieselbe Stunde, derselbe Preis. - Du sagst, was gerade am wichtigsten ist, wir machen es. Prioritäten ändern sich, der Preis nicht. - Ein Ansprechpartner, der dein Projekt wirklich kennt. Keine Angebotsrunden, kein Kleingedrucktes-Ping-Pong. - Du zahlst echte Arbeit, monatlich abgerechnet und nachvollziehbar. ## Wissen, das man prüfen kann Unsere Schulungen zu KI-Kompetenz, PR und Marketing laufen online live oder bei dir im Haus. Am Ende gibt es ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast, ausgestellt von einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager. Jedes Zertifikat hat einen Prüfcode, den jede und jeder in Sekunden checken kann. [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) [Schulungen ansehen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) Kostenlos ## Zum Anfassen: Werkzeuge und Wissen Kostenlos, ohne Anmeldung. Probier aus, bevor du fragst. ### [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) URL rein: Welches System läuft, wie schwer ist die Seite, wie viel schneller ginge es? ### [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) Bausteine wählen, Spanne in Stunden und Euro sehen. Bei 150 €/h zzgl. USt. keine Raketenwissenschaft. ### [Füttere das Orakel](https://mediabrandcast.com/tools/kommentar-orakel/) Gib EUPHEME einen Kommentar und sieh, was sie darin liest. ### [KI-Readiness-Check](https://mediabrandcast.com/tools/ki-readiness-check/) Wo steht dein Unternehmen bei KI? Ein paar Fragen, eine ehrliche Einordnung. ### [Wissen](https://mediabrandcast.com/wissen/) Ratgeber und Glossar zu KI, SEO, GEO, PR und Websites. Fachlich, ohne Werbeprospekt. ### [Blog](https://mediabrandcast.com/blog/) Was uns seit 2021 beschäftigt, von Bildgeneratoren bis zum ESC. Team ## Wer dahinter steckt Zwei Menschen aus sehr verschiedenen Ecken. Genau deshalb passen sie zusammen. ### Katja Feller PR und Kommunikation Von 1999 bis 2013 Radio und Fernsehen, unter anderem beim NDR, bei Antenne MV und Radio Brocken. Für einen Kulturbeitrag bei Radio 8 bekam sie zusammen mit Klaus Seeger den BLM-Hörfunkpreis 2002. Heute ist sie Referentin für Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Landesgartenschau Neuss 2026, einer Schau mit rund 750.000 Besuchen. [Profil](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/)[LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ### Alexander Scharff Marketing, IT und KI Mitgründer von Juice9.org, dem Betreiber von mediabrandcast. Marketing-Master mit einer KI-Studie als Abschlussarbeit (Note 1,0), IT-Ausbildung und zertifizierter KI-Manager (TÜV NORD CERT). Seit 2020 bei mediabrandcast, zuerst als Projektmanager und KI-Marketingexperte für SEO, Text und Webdesign. Baut heute Websites, Software und KI-Abläufe, die im Live-Betrieb laufen. [Profil](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/)[LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) Zusammen moderieren die beiden den ESC-Podcast „Germany 12 Points!“, der gut vier Monate nach dem Start bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“ auf Platz 1 stand, vor dem offiziellen Podcast des NDR. [Mehr über uns](https://mediabrandcast.com/ueber-uns/) ## Häufige Fragen ### Was ist eine KI-Agentur? Eine KI-Agentur entwickelt Lösungen mit künstlicher Intelligenz für Unternehmen: Automatisierungen, Chatbots, Software, Inhalte oder ganze Prozesse. mediabrandcast versteht sich als Agentur für KI-Innovation. Wir setzen KI dort ein, wo sie ein echtes Problem löst, und betreiben die Lösung danach weiter, statt nur Prototypen abzuliefern. ### Was macht mediabrandcast anders als andere KI-Agenturen? Wir verbinden vier Fachgebiete, die sonst getrennt eingekauft werden: PR, Marktverständnis, Marketing und Technik. Und wir bauen für den Live-Betrieb. Eine Lösung ist bei uns erst fertig, wenn sie läuft und mit dem Feedback deiner Kundschaft besser wird. ### Was kostet die Zusammenarbeit mit mediabrandcast? 150 € pro Stunde, pauschal für alle Leistungen, im Rahmen eines Servicevertrags. Das gilt für Unternehmen, zzgl. USt. Vor jedem größeren Vorhaben bekommst du eine Schätzung in Stunden, damit du weißt, worauf du dich einlässt. ### Wo sitzt mediabrandcast? Unsere Wurzeln liegen in Leverkusen, heute sind wir in Essen und Düsseldorf zu Hause. Wir arbeiten für Unternehmen in ganz Deutschland, die meisten Termine laufen per Video. mediabrandcast ist eine Marke von Juice9.org. Mehr auf der Seite [Essen und Düsseldorf](https://mediabrandcast.com/standort/essen-duesseldorf/). ### Ist mediabrandcast dasselbe wie Media Broadcast? Nein. Media Broadcast ist ein eigenständiges Unternehmen ohne Verbindung zu uns. mediabrandcast ist die Agentur für KI-Innovation von Juice9.org, mit Katja Feller und Alexander Scharff. ## Genug gelesen. Lass uns was bauen. Erzähl uns, was dich nervt, was du vorhast oder was deine Kundschaft vermisst. Wir melden uns persönlich. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) - [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/faq/ Markdown: https://mediabrandcast.com/faq/index.md Stand: 2026-11-14 > Antworten auf häufige Fragen: Wer ist mediabrandcast, was kostet es, wie läuft der Servicevertrag, was sind die Zertifikate, wie nutzt ihr KI? # Häufige Fragen, ehrliche Antworten Hier stehen die Fragen, die uns am häufigsten gestellt werden, und ein paar, die man sich nicht zu stellen traut. Die Antworten sind kurz, ehrlich und ohne Kleingedrucktes. [Frage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zu Preisen und Abrechnung](https://mediabrandcast.com/faq/#preise-und-abrechnung) Kurz gesagt mediabrandcast ist die Agentur für KI-Innovation von Juice9.org. Katja Feller und Alexander Scharff verbinden PR, Markt, Marketing und Technik zu Lösungen, die im Live-Betrieb laufen und mit dem Feedback deiner Kundschaft besser werden. Alle Leistungen laufen über einen Servicevertrag zu 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Kontakt nur über das Formular auf der Website. ## Fünf Themen, kurze Antworten Die Fragen sind nach Themen sortiert: wer wir sind, was es kostet, wie die Zusammenarbeit läuft, wie wir mit KI und Daten umgehen und was es mit unseren Zertifikaten auf sich hat. Wer wir sind und wie wir ticken, steht ausführlicher unter [Über uns](https://mediabrandcast.com/ueber-uns/). Was wir anbieten, zeigt die Übersicht [aller Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/). Und wenn deine Frage nicht dabei ist, stell sie uns direkt über das [Kontaktformular](https://mediabrandcast.com/kontakt/). ## Über mediabrandcast ### Was ist mediabrandcast? mediabrandcast ist die Agentur für KI-Innovation von Juice9.org. Katja Feller und Alexander Scharff verbinden PR, Markt, Marketing und Technik zu Lösungen, die im Live-Betrieb laufen und mit dem Feedback deiner Kundschaft besser werden. Von der Website über KI-Automatisierung und Software bis zu PR und Schulungen läuft alles über einen Servicevertrag. ### Was heißt Full-Brain-Agentur? Früher nannte man Agenturen, die alles anbieten, Full-Service. Wir sagen Full-Brain: vier Fachgebiete mit echter Erfahrung, PR, Markt, Marketing und Technik, an einem Tisch. Zwei Köpfe, vier Hirnhälften. Der Unterschied im Alltag: Die PR denkt mit, wenn die Website gebaut wird, und die Technik, wenn die Pressemitteilung rausgeht. ### Ist mediabrandcast dasselbe wie Media Broadcast? Nein. Media Broadcast ist ein eigenständiges Unternehmen mit ähnlich klingendem Namen, mit dem wir nicht verbunden sind. mediabrandcast schreibt sich klein und in einem Wort, ist eine Marke von Juice9.org und die Agentur für KI-Innovation von Katja Feller und Alexander Scharff. ### Wer betreibt mediabrandcast? Juice9.org, vertreten durch Alexander Scharff. Juice 9 ist das Medienhaus von Katja Feller und Alexander Scharff, unter dessen Dach auch der ESC-Podcast „Germany 12 Points!“ und beatcake laufen. Die vollständigen Angaben zum Anbieter stehen im [Impressum](https://mediabrandcast.com/impressum/). Für dich heißt das: Vertragspartner ist Juice9.org, deine Ansprechpersonen sind Katja und Alex. ## Preise und Abrechnung ### Was kostet mediabrandcast? 150 € pro Stunde, pauschal für alle Leistungen, für Unternehmen, zzgl. USt. Ob Pressemitteilung, Website, Automatisierung oder Schulung, die Stunde kostet gleich viel. Vor größeren Aufgaben bekommst du eine Schätzung in Stunden, mit jeder Abrechnung einen Stundennachweis. Wie das Modell funktioniert, erklärt die Seite zum [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ### Wie wird abgerechnet? Monatlich nach Aufwand: Die geleisteten Stunden stehen mit Aufgabe und Datum auf der Abrechnung, zu 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Laufen deine Website, deine Abläufe oder deine Software bei uns, kommt ein fester Monatsbetrag fürs Hosting dazu. KI-Nutzung und Lizenzen externer Dienste geben wir transparent 1:1 weiter. ### Warum gibt es keine Pakete oder Festpreise? Weil sich Projekte unterwegs verändern. Mit einem Stundensatz zahlst du nur, was wirklich anfällt, und kannst Prioritäten jederzeit ändern, ohne Nachträge. Ein Paket bezahlt in ruhigen Monaten ungenutzte Zeit, ein Festpreis enthält bei unklarem Umfang Risikoaufschläge. Beides sparen wir dir. ### Arbeitet ihr auch für Privatpersonen? Nein. Unsere Leistungen richten sich an Unternehmen und Organisationen, vom Mittelstand bis zum Verein mit Geschäftsbetrieb. Deshalb verstehen sich alle Preise zzgl. USt. Teilnahmezertifikate aus Firmenschulungen kann aber jede Person prüfen, auch privat, zum Beispiel bei einer Bewerbung. Wenn du unsicher bist, ob dein Vorhaben passt, frag einfach nach. ## Zusammenarbeit und Standort ### Wie nehme ich Kontakt auf? Über das [Kontaktformular](https://mediabrandcast.com/kontakt/). Dort wählst du dein Anliegen, beschreibst kurz, worum es geht, und schickst ab. Wir lesen jede Nachricht selbst und antworten persönlich. Telefonnummer und Mailadresse stehen nur im Impressum, das Formular bringt dein Anliegen am schnellsten zur richtigen Person. ### Wie schnell antwortet ihr? Schnell und persönlich. Hinter dem Formular sitzen wir selbst, kein Callcenter. Sobald wir zusammenarbeiten, hast du einen festen Ansprechpartner, der dein Projekt kennt und dein Anliegen nicht erst weiterreichen muss. Wenn es eilt, schreib es gleich in die erste Zeile deiner Nachricht. ### Wo sitzt mediabrandcast? In Essen und Düsseldorf, zwischen Ruhrgebiet und Rheinland. Angefangen hat mediabrandcast in Leverkusen. Gearbeitet wird deutschlandweit remote, die meisten Termine laufen per Video, Treffen sind nach Absprache möglich. Mehr dazu unter [Webagentur für Essen und Düsseldorf](https://mediabrandcast.com/standort/essen-duesseldorf/), die offizielle Anschrift steht im Impressum. ## KI, Daten und Server ### Nutzt ihr KI für eure Arbeit? Ja, überall dort, wo sie uns schneller macht, vor allem beim Programmieren. Entscheidungen, Konzepte, PR und die Freigabe dessen, was live geht, verantworten Menschen. Was mit KI erstellt wurde, sagen wir dazu, zum Beispiel mit dem Hinweis „KI-generiert“ auf unseren Bildern. So bekommst du mehr Ergebnis pro Stunde, und die Verantwortung bleibt bei Menschen. ### Sind die Menschen auf euren Bildern echt? Die Models sind Personas, die wir eigens erschaffen haben. Jede Figur folgt unserem Konzept und unserem Marketingplan, nichts davon ist Zufall. Sie sind mit generativer KI entstanden und fiktiv, weder Kundschaft noch Testimonials. Der Hinweis steht im Footer jeder Seite und im Impressum. ### Wo stehen eure Server? Unser Rechenzentrum steht in der EU, in Helsinki, Finnland. Dort laufen die Websites, Abläufe und Software, die wir betreiben. Personenbezogene Daten verarbeiten wir so sparsam wie möglich. Welche externen Dienste ein Projekt zusätzlich nutzt, etwa für KI, klären wir vorher mit dir und dokumentieren es. Mehr dazu unter [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/). ### Welche Daten erhebt diese Website? Ohne deine Einwilligung keine Statistik und keine Marketing-Cookies. Mit Einwilligung nutzen wir Webanalyse, um die Seite zu verbessern. Das Kontaktformular verwendet deine Angaben nur, um dir zu antworten. Welche Dienste genau beteiligt sind und welche Rechte du hast, steht in der [Datenschutzerklärung](https://mediabrandcast.com/datenschutz/). ## Schulungen und Zertifikate ### Welche Schulungsformate bietet ihr an? Zwei: online live und inhouse bei dir im Unternehmen. Inhalte und Termine stimmen wir mit dir ab, die Beispiele kommen aus eurem eigenen Alltag. Die Themen reichen von KI-Kompetenz für das ganze Team bis zu PR- und Marketing-Workshops. Jede Person bekommt am Ende ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast. Alles Weitere unter [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/). ### Was sind die Zertifikate von mediabrandcast? Teilnahmezertifikate für unsere Schulungen, ausgestellt von Alexander Scharff, einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager. Die Zertifikate bestätigen Kurs, Datum, Umfang und Lernziele. Jedes Zertifikat hat einen Prüfcode und lässt sich unter [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) bestätigen. Mehr unter [Teilnahmezertifikate](https://mediabrandcast.com/zertifikate/). Die Prüfung braucht keine Anmeldung. ### Brauche ich für die KI-Verordnung ein Zertifikat? Nein, ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Seit dem 27. Juli 2026 gilt Art. 4 der KI-Verordnung in der Fassung der Verordnung (EU) 2026/1744: Anbieter und Betreiber von KI-Systemen ergreifen Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen. Ein bestimmtes Niveau müssen sie nicht garantieren. Die Pflicht zu Maßnahmen besteht also weiter. Unser Teilnahmezertifikat hilft dir, sie zu dokumentieren. Orientierung, keine Rechtsberatung. Orientierung, keine Rechtsberatung. Maßgeblich ist der Text der KI-Verordnung, verlinkt unter Quellen. Mehr dazu unter [KI-Kompetenz nach Art. 4](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/). ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2026/1744 (Digital-Omnibus), Art. 1 Nr. 5, neue Fassung von Art. 4 KI-Verordnung](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), abgerufen am 13.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Ursprungsfassung](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 13.11.2026. 3. [Europäische Kommission: AI literacy – Questions & Answers](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Deine Frage war nicht dabei? Stell sie uns direkt. Wir antworten persönlich. [Frage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/kartei/ Markdown: https://mediabrandcast.com/kartei/index.md Stand: 2026-11-14 > Freelancer oder Firma aus PR, Design, Video, Code, KI oder Werbetechnik? Trag dich in unsere Kartei ein. Kostenlos, ohne Exklusivität, jederzeit löschbar. Kartei # Ab in die Kartei: Freelancer und Firmen, die richtig gut sind Full-Brain heißt nicht, dass wir alles allein machen. Es heißt, dass wir wissen, wen wir dazuholen. Wenn ein Projekt mehr Hände, mehr Augen oder ein Gewerk braucht, das wir nicht selbst abdecken, greifen wir in unsere Kartei. Du gehörst da rein? Dann trag dich ein. [Ab in die Kartei](https://mediabrandcast.com/kartei/#kartei-formular) Kostenlos, ohne Exklusivität, jederzeit löschbar. Kurz gesagt Die Kartei von mediabrandcast ist unser Verzeichnis für Freelancer und Firmen, die wir für Projekte dazuholen: PR, Text, Design, Video und KI-Film, Fotografie, Entwicklung, SEO und GEO, KI-Automatisierung, Hosting und IT, Werbetechnik und Druck. Der Eintrag ist kostenlos und verpflichtet zu nichts. Wenn ein Projekt zu dir passt, melden wir uns. Aufträge versprechen wir nicht, Exklusivität verlangen wir nicht, und löschen lassen kannst du dich jederzeit. ## Sechs Zünfte, eine Kartei Die Kartei merkt sich, wer was kann. Wenn ein Projekt ruft, flüstert sie uns den richtigen Namen zu. Wie sie das macht, bleibt ihr Geheimnis. Wen sie sucht, nicht. ### Wort PR und Text: Pressearbeit, Redaktion, Konzepte, Texte, die Menschen zu Ende lesen. ### Bild Design und Fotografie: Marken, Layouts, Illustration, Shootings mit Haltung. ### Bewegtbild Video und KI-Film: Dreh, Schnitt, Motion, Spots und Filme, die nach Kino aussehen, egal wie viel Maschine drinsteckt. ### Code Entwicklung, KI-Automatisierung, Hosting und IT: Software, Schnittstellen, Abläufe und Server, die nachts durchlaufen. ### Sichtbarkeit SEO und GEO: gefunden werden, bei Google und in den Antworten der KI-Assistenten. ### Material Werbetechnik, Beklebung und Druck: Fahrzeuge, Schaufenster, Schilder, Papier. Alles, was man anfassen kann. Freelancer und Firmen sind gleich willkommen: Einzelkämpferinnen, Duos, Studios, Agenturen, Druckereien und Werkstätten. Dein Gewerk fehlt? Kreuz „Sonstiges“ an und erzähl uns, was du machst. ## So läuft es mit der Kartei Kein Bewerbungsmarathon, kein Plattform-Profil, keine Gebühr. Vier Schritte, und zwei davon sind unsere. ### Du trägst dich ein Ein Formular, zwei Schritte: wer du bist, was du kannst, wie wir dich erreichen. ### Wir lesen selbst Jeder Eintrag landet bei Menschen, die wissen, wie gute Arbeit aussieht. Ob du passt, entscheiden wir, keine Maschine. ### Ein Projekt ruft Braucht ein Projekt genau dein Gewerk, melden wir uns mit Umfang, Zeitraum und Rahmen. Dann entscheidest du. ### Wir legen los Honorar und Ablauf klären wir vor dem Start schriftlich. Unsere Kundschaft arbeitet mit uns im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/), du arbeitest im Projekt mit uns. ## Eintrag in die Kartei ## So wird dein Eintrag stark - Ein Link, der deine beste Arbeit zeigt. Lieber drei starke Projekte als dreißig mittelmäßige. - Ehrliche Gewerke. Kreuz an, was du auf Kundenniveau lieferst, nicht alles, was du schon mal gemacht hast. - Realistische Verfügbarkeit. „Projektweise“ ist eine gute Antwort. „Ausgebucht“ auch. - Ein Satz, wenn du magst. Wer Stunden- oder Tagessatz nennt, spart uns beiden eine Runde. - Zwei Sätze, die nur von dir sein können. Was macht deine Arbeit besonders? Genau das merkt sich die Kartei. Gut zu wissen: Dein Eintrag geht als Nachricht an unser Postfach, nicht in eine öffentliche Liste. Kundinnen und Kunden erfahren von dir erst, wenn du zu einem konkreten Projekt Ja gesagt hast. Details in der [Datenschutzerklärung](https://mediabrandcast.com/datenschutz/#kartei). ## Was die Kartei nicht ist Ehrlich währt am längsten, auch bei Freelancern. ### Kein Bezahlmodell Der Eintrag kostet nichts. Kein Abo, kein Premium-Profil, kein Ranking gegen Geld. ### Keine Exklusivität Du arbeitest weiter für wen du willst. Die Kartei ist ein Platz in unserem Kopf, kein Vertrag. ### Kein Auftragsversprechen Wir versprechen dir keine Aufträge. Wir versprechen, dass wir an dich denken, wenn ein Projekt passt. ### Kein Ewigkeitsarchiv Spätestens 24 Monate nach dem letzten Kontakt fliegt dein Eintrag raus. Früher geht immer, eine kurze Nachricht reicht. ## Häufige Fragen zur Kartei ### Kostet der Eintrag in die Kartei etwas? Nein. Der Eintrag ist kostenlos und verpflichtet dich zu nichts. Honorare gibt es erst, wenn wir zusammen an einem Projekt arbeiten, und die klären wir vorher schriftlich. ### Bekomme ich garantiert Aufträge? Nein, und das sagen wir lieber gleich. Wir melden uns, wenn ein Projekt zu deinem Gewerk, deiner Verfügbarkeit und deiner Arbeitsweise passt. Je klarer dein Eintrag, desto leichter fällt uns die Zuordnung. ### Muss ich exklusiv für mediabrandcast arbeiten? Nein. Es gibt keine Exklusivität, keine Mindestabnahme und keine Sperrfrist. Bei einem konkreten Projekt sprechen wir nur über das, was dieses Projekt braucht, etwa Vertraulichkeit gegenüber unserer Kundschaft. ### Können sich auch Firmen eintragen? Ja. Studios, Agenturen, Druckereien, Werbetechnik-Betriebe und IT-Dienstleister sind genauso willkommen wie Freelancer. Wähl im Formular „Firma“, dann fragen wir nach Firmenname und Ansprechperson. ### Was passiert mit meinen Daten? Dein Eintrag geht als E-Mail an unser Postfach auf unserem eigenen Server in einem Rechenzentrum in der EU. Wir führen keine öffentliche Liste und geben deine Angaben erst an Kundinnen und Kunden weiter, wenn du zu einem konkreten Projekt Ja gesagt hast. Alles Weitere steht in der [Datenschutzerklärung](https://mediabrandcast.com/datenschutz/#kartei). ### Wie lösche ich meinen Eintrag? Eine kurze Nachricht über das [Kontaktformular](https://mediabrandcast.com/kontakt/) oder per E-Mail an die Adresse im [Impressum](https://mediabrandcast.com/impressum/) reicht. Dann löschen wir deinen Eintrag. Von selbst fliegt er spätestens 24 Monate nach unserem letzten Kontakt raus. ## Du suchst eher Hilfe für dein eigenes Projekt? [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Über uns](https://mediabrandcast.com/ueber-uns/) - [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) --- URL: https://mediabrandcast.com/kontakt/ Markdown: https://mediabrandcast.com/kontakt/index.md Stand: 2026-11-14 > Erzähl uns, was du vorhast: Website, Software, KI, PR oder Schulung. Ein Formular, eine persönliche Antwort. 150 €/h für alles, für Unternehmen, zzgl. USt. Kontakt # Erzähl uns, was du vorhast Ein paar Sätze reichen. Was nervt, was fehlt, was soll besser werden? Wir lesen jede Nachricht selbst und melden uns persönlich. Kurz gesagt: Anfragen an mediabrandcast laufen über dieses Formular. Wir beantworten jede Nachricht persönlich. Leistungen bieten wir für Unternehmen an, abgerechnet über einen Servicevertrag zu 150 € pro Stunde, zzgl. USt. Freelancer oder Firma? Wenn du mit uns arbeiten statt bei uns anfragen willst: [Ab in die Kartei](https://mediabrandcast.com/kartei/). ## Was nach dem Absenden passiert Kein Ticketsystem, kein Callcenter, keine Angebotsrunden. 1. 01 ### Wir lesen Wir lesen deine Nachricht selbst, kein Ticketsystem, kein Callcenter. 2. 02 ### Wir melden uns Mit Rückfragen oder einem Vorschlag für ein kurzes Gespräch. 3. 03 ### Wir schätzen Nach dem Gespräch bekommst du eine Einschätzung in Stunden. 4. 04 ### Wir legen los Im Rahmen des [Servicevertrags](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/), ohne Angebotsrunden. ## Warum nur ein Formular? Weil Anfragen dort nicht im Postfach-Bingo untergehen und wir sofort sehen, worum es geht. Unsere vollständigen Kontaktdaten findest du im [Impressum](https://mediabrandcast.com/impressum/). ## [Du willst ein Zertifikat prüfen?](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) Dafür brauchst du uns nicht zu schreiben. Code eingeben, fertig: Zertifikat prüfen. ## Häufige Fragen ### Wie schnell antwortet ihr? Schnell und persönlich: Deine Nachricht landet direkt bei uns, nicht in einem Ticketsystem, und du bekommst eine echte Antwort von Menschen, die dein Thema verstehen. ### Kostet das erste Gespräch etwas? Ein kurzes Kennenlernen, um herauszufinden, ob und wie wir helfen können, berechnen wir nicht. Sobald wir für dich arbeiten, gilt der Servicevertrag. ### Arbeitet ihr auch für Privatpersonen? Nein. Unsere Leistungen richten sich an Unternehmen und Organisationen. - [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) - [FAQ](https://mediabrandcast.com/faq/) - [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/servicevertrag/ Markdown: https://mediabrandcast.com/servicevertrag/index.md Stand: 2026-11-14 > Ein Vertrag, ein Preis für alles, was wir für dich tun: 150 €/h für Website, Software, PR und Schulung. Für Unternehmen, zzgl. USt., mit Stundennachweis. # Ein Vertrag. Ein Preis. 150 €/h für alles. Bei uns gibt es keine Pakete, keine Tagessätze und keine Angebotsrunden. Es gibt einen Servicevertrag und einen Stundensatz für alles, was wir für dich tun. Das klingt einfach, und genau das ist der Punkt. [Servicevertrag besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Stunden schätzen](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/#rechner) Kurz gesagt Der Servicevertrag ist das einzige Vertragsmodell von mediabrandcast. Jede Leistung kostet 150 € pro Stunde, egal ob Strategie, PR, Design, Code oder Schulung. Der Preis gilt für Unternehmen, zzgl. USt. Du bekommst vor größeren Aufgaben eine Schätzung in Stunden und mit jeder monatlichen Abrechnung einen Nachweis, wofür die Stunden verwendet wurden. Hosting läuft als fester Monatsbetrag, KI-Nutzung und Lizenzen geben wir transparent 1:1 weiter. ## Was ist ein Servicevertrag? Ein Servicevertrag ist eine dauerhafte Vereinbarung über Leistungen, die nach Bedarf erbracht werden. Im IT-Bereich kennt man ihn als Wartungs- oder Betreuungsvertrag. Bei uns ist er mehr als Wartung: Er ist der Rahmen für alles, was wir für dich tun, vom ersten Konzept über den Bau bis zum laufenden Betrieb und der Verbesserung im Live-Betrieb. Wer einen IT-Wartungsvertrag oder eine Website-Betreuung sucht, bekommt hier beides und dazu den Rest: Pflege und Weiterentwicklung deiner Website, deiner Abläufe und deiner Software, PR, Marketing und Schulungen. Alles mit denselben zwei Menschen und zum selben Stundensatz. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. 1 Vertrag für alle Leistungen, einmal vereinbart. 0 Angebotsrunden. Du sagst, was du brauchst, wir schätzen und legen los. ## Ein Preis für alles 150 € pro Stunde. Für eine Pressemitteilung genauso wie für eine Datenbankschnittstelle, für eine Schulung genauso wie für eine neue Website-Funktion. Für Unternehmen, zzgl. USt. Die Szene zeigt, wie Aufgaben aus PR, Markt, Marketing und Technik in denselben Stundenzähler fallen. Der Zähler läuft, der Preis pro Stunde bleibt gleich. ### PR Pressemitteilung, Themenplan, Medienarbeit, Krisenstatement. 150 € pro Stunde. ### Markt Zielgruppen lesen, Wettbewerb einordnen, Zahlen auswerten. 150 € pro Stunde. ### Marketing Texte, SEO und GEO, Kampagnen, Social. 150 € pro Stunde. ### Tech Website, Abläufe, Software, Sicherheit. 150 € pro Stunde. Warum ein Preis? Weil es bei uns keine Junior-Stunde gibt, die als Senior-Stunde verkauft wird, und keinen Aufschlag, weil etwas „Strategie“ heißt. Du bezahlst die Zeit von Menschen, die ihr Fach können, und die Zeit ist dank KI produktiver als früher. ## Was du davon hast Ein Modell, das sich nach deiner Arbeit richtet, nicht nach unserem Angebotsformular. ### Keine Angebotsrunden Du sagst, was du brauchst, wir schätzen und legen los. Kein wochenlanges Hin und Her vor dem ersten Handgriff. ### Kein Change-Request-Theater Prioritäten ändern sich. Bei uns ist das kein Nachtrag, sondern Alltag. ### Du zahlst nur echte Arbeit Keine Pauschalen für ruhige Monate, keine Puffer für Risiken, die nie eintreten. ### Volle Transparenz Jede Stunde steht auf der Abrechnung, mit Aufgabe und Datum. ### Ein fester Ansprechpartner Schnell, persönlich und für alles zuständig. PR, Website, Software und Server kennen sich bei uns persönlich. ### Live-Betrieb inklusive Was wir bauen, betreuen wir weiter. Verbesserungen mit dem Feedback deiner Kundschaft sind kein neues Projekt, sondern die nächste Woche. ## So läuft es Einmal den Rahmen vereinbaren, danach nur noch Aufgaben. Live ist erst der Anfang. Die Szene zeigt den Kreislauf im Servicevertrag: Aufgabe, Schätzung, Arbeit, Live-Betrieb, Feedback. Und dann die nächste Runde, ohne neuen Vertrag. ### Kennenlernen Wir sprechen über dein Vorhaben und deine Ziele, per Video oder nach Absprache vor Ort. ### Servicevertrag Wir vereinbaren den Rahmen einmal. Danach muss nichts mehr neu verhandelt werden. ### Aufgaben und Schätzung Für jede größere Aufgabe bekommst du vorher eine Schätzung in Stunden. Du gibst frei. ### Arbeit Wir legen los und halten dich auf dem Laufenden, mit einem festen Ansprechpartner. ### Abrechnung Monatlich, mit Stundennachweis je Aufgabe. Hosting und durchgereichte Kosten stehen getrennt darauf. ## Ein Beispiel-Monat So könnte ein typischer Monat aussehen, wenn deine Website und ein Automatisierungs-Ablauf bei uns laufen. Vier Aufgaben aus drei Hirnhälften, zehn Stunden, eine Rechnung. Das ist ein Beispiel, keine Pauschale. Im nächsten Monat kann es die Hälfte sein oder das Doppelte, je nachdem, was ansteht. Du siehst immer vorher, was eine größere Aufgabe ungefähr kostet, und hinterher, was sie wirklich gekostet hat. ### Stunden für dein Vorhaben schätzen Mit dem Stundenrechner wählst du Bausteine aus allen Bereichen aus, von Website-Wechsel und SEO über Automatisierung und Software bis zu PR, Sicherheit und Schulung. Er zeigt dir eine Spanne in Stunden und Euro, gerechnet mit 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Den ganzen Katalog findest du im [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/). Beispiel-Monat (Beispielwerte, keine Kundendaten) Stunden je Aufgabe × 150 € = Betrag zzgl. USt. Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/servicevertrag.py | Aufgabe | Stunden | Betrag | |---|---|---| | Website: neue Leistungsseite und zwei Textänderungen | 4,0 | 600 € | | PR: Pressemitteilung mit Abstimmung und Versand | 3,0 | 450 € | | KI-Automatisierung: neuer Sonderfall im Posteingangs-Ablauf | 2,0 | 300 € | | SEO: Auswertung der Suchanfragen und zwei Verbesserungen | 1,0 | 150 € | | Summe | 10,0 | 1.500 € zzgl. USt. | Dazu kommen, falls genutzt, der feste Monatsbetrag fürs Hosting sowie KI-Nutzung und Lizenzen, die wir 1:1 weitergeben. Der Stundenrechner braucht JavaScript. [Zum Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) ## Was auf deiner Monatsabrechnung steht Drei Posten, sauber getrennt. Keiner davon ist ein Rätsel. ### Arbeitsstunden Alles, was wir für dich tun, zu 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Jede Stunde mit Aufgabe und Datum, abgerechnet am Monatsende nach tatsächlichem Aufwand. ### Hosting Wenn deine Website, deine Abläufe oder deine Software bei uns laufen, zahlst du dafür einen festen Monatsbetrag. Planbar, pauschal, auf Servern in der EU. Mehr dazu unter [Hosting für Abläufe und Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/). ### KI-Nutzung und Lizenzen Was externe Dienste kosten, etwa KI-Schnittstellen oder Software-Lizenzen, geben wir transparent 1:1 an dich weiter. Vorher schätzen wir dir, womit du rechnen kannst. ## Für wen der Servicevertrag gemacht ist Für Unternehmen, die nicht ein einzelnes Projekt einkaufen, sondern einen Partner wollen, der mitdenkt, baut und betreibt. Für Geschäftsführungen, die keine Lust auf Agentur-Staffellauf haben. Und für Teams, die wissen, dass Software nie fertig ist, weil ihr Unternehmen es auch nicht ist. Und für alle, die lieber mit einem Team arbeiten, das alles kennt, als mit fünf Abteilungen, die einander erst kennenlernen müssen. Bei uns sitzen PR und Medienmarkt, Marketing, Software und Infrastruktur am selben Tisch. Der Servicevertrag richtet sich an Unternehmen. Für Privatpersonen bieten wir keine Leistungen an. Welche Leistungen du darüber buchen kannst, zeigt dir die Übersicht [alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/). ## Wie wir im Vergleich rechnen Viele IT-Dienstleister und Agenturen arbeiten mit unterschiedlichen Sätzen je Rolle, mit Tagessätzen oder monatlichen Paketen. Das kann sinnvoll sein, etwa wenn ein Projekt exakt feststeht und sich unterwegs nicht verändert. Wir haben uns für das einfachste Modell entschieden, weil sich bei unseren Projekten fast immer etwas bewegt. Wie Stundensätze in der Branche zustande kommen und wie du Angebote fair vergleichst, erklären wir unter [Stundensatz im Vergleich](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/). Was in einen guten Vertrag für Betrieb und Pflege gehört, egal bei wem, zeigt unsere Checkliste zum [Wartungsvertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/wartungsvertrag/). 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was das für dein Projekt heißt Für eine neue Website zeigt dir [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) die Stunden je Seitentyp und Funktion. Für alles andere schätzen wir gemeinsam mit dir, bevor es losgeht. Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand, KI-Nutzung und Lizenzen geben wir 1:1 weiter. Noch Fragen zu Preis, Abrechnung oder Zusammenarbeit? Die Antworten stehen gesammelt in den [häufigen Fragen an mediabrandcast](https://mediabrandcast.com/faq/), oder du schreibst uns direkt über das [Kontaktformular](https://mediabrandcast.com/kontakt/). ## Häufige Fragen zum Servicevertrag ### Was kostet ein IT-Dienstleister pro Stunde? Das ist je nach Region, Spezialisierung und Rolle sehr unterschiedlich. Bei mediabrandcast kostet jede Stunde 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt., unabhängig davon, ob es um Code, PR, Website-Pflege oder Schulung geht. Vor größeren Aufgaben bekommst du eine Schätzung in Stunden, abgerechnet wird monatlich. ### Was gehört in einen IT-Wartungsvertrag? Typischerweise Updates, Sicherheitsprüfungen, Backups, Überwachung und Hilfe bei Problemen. Bei uns deckt der Servicevertrag das ab und zusätzlich Weiterentwicklung, neue Inhalte, PR und Schulungen, alles zum selben Stundensatz. Läuft deine Website bei uns, kommt ein fester Monatsbetrag fürs Hosting dazu. ### Was kostet die Betreuung einer Website? Das hängt davon ab, wie viel sich ändert. Statische Websites brauchen kaum technische Wartung, der Aufwand entsteht vor allem durch neue Inhalte und Verbesserungen. Du bezahlst nur die tatsächlichen Stunden zu 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Das Hosting läuft als fester Monatsbetrag. ### Gibt es eine monatliche Grundgebühr? Für unsere Arbeit nicht: Abgerechnet werden monatlich die geleisteten Stunden. Wenn deine Website, deine Abläufe oder deine Software bei uns laufen, zahlst du dafür einen festen Monatsbetrag fürs Hosting. KI-Nutzung und Lizenzen geben wir transparent 1:1 weiter, ohne Aufschlag. In ruhigen Monaten zahlst du für unsere Arbeit also nur, was wirklich anfällt. ### Wie behalte ich die Kosten im Griff? Mit einer Schätzung vor jeder größeren Aufgabe, deiner Freigabe, bevor wir loslegen, und einem Stundennachweis zu jeder Monatsabrechnung. Zeichnet sich ab, dass eine Aufgabe deutlich mehr Zeit braucht als geschätzt, sprechen wir vorher mit dir. Du entscheidest jederzeit, was Priorität hat. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Ein Vertrag, ein Preis, eine Rechnung, die du verstehst. Lass uns über deinen Rahmen sprechen. [Servicevertrag besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/ Markdown: https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/index.md Stand: 2026-11-14 > Wie entsteht ein Stundensatz für IT, Web und KI? Kalkulation, Vergleich von Agentur, Freelancer und Tagessatz und ein Rechner für dein Projekt. # Stundensatz für IT, Web und KI: wie er entsteht und wie du vergleichst Ein Stundensatz allein sagt wenig. Entscheidend ist, wie viel in einer Stunde passiert und wofür sie berechnet wird. Hier erfährst du, wie Stundensätze kalkuliert werden, worauf du beim Vergleich achten solltest und wie wir rechnen. [Servicevertrag besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Stunden für dein Projekt schätzen](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/#rechner) Kurz gesagt Der Stundensatz eines IT-Dienstleisters oder einer Agentur deckt nicht nur die Arbeitszeit, sondern auch nicht abrechenbare Zeiten, Werkzeuge, Weiterbildung, Versicherungen, Risiko und Gewinn. Vergleichbar werden Angebote erst, wenn man Stunden und Ergebnis zusammen betrachtet. mediabrandcast berechnet im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) 150 € pro Stunde für alle Leistungen, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist ein Stundensatz? Ein Stundensatz ist der Preis, den ein Dienstleister für eine Stunde Arbeit berechnet. Er ist nicht dasselbe wie ein Stundenlohn. Ein Stundenlohn bezahlt eine angestellte Person für ihre Zeit. Ein Stundensatz muss zusätzlich alles finanzieren, was nicht direkt abgerechnet werden kann: Akquise, Verwaltung, Weiterbildung, Werkzeuge, Ausfallzeiten und das unternehmerische Risiko. Deshalb wirkt ein Stundensatz auf den ersten Blick oft hoch, wenn man ihn mit einem Gehalt vergleicht. Der Vergleich hinkt: In der Stunde, die auf der Rechnung steht, stecken auch all die Stunden, die nie auf einer Rechnung auftauchen. 95 €/h Median der IT-Freelancer im DACH-Raum laut Freelancer-Kompass 2026 von freelancermap 5 Fragen, mit denen du Angebote fair vergleichst 150 €/h bei mediabrandcast, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Berechnung des Stundensatzes Die Grundformel ist einfach: Stundensatz = (Kosten pro Jahr + Gewinnziel) ÷ abrechenbare Stunden pro Jahr Die Kunst liegt in den Zahlen dahinter: - Kosten pro Jahr: Gehälter oder Unternehmerlohn, Sozialabgaben, Büro, Technik, Software-Lizenzen, Versicherungen, Weiterbildung, Steuerberatung. - Gewinnziel: Rücklagen, Investitionen, Risiko. - Abrechenbare Stunden: Arbeitstage abzüglich Urlaub, Krankheit, Feiertage, Weiterbildung, Akquise und Verwaltung. Selten mehr als ein Teil der Anwesenheitszeit. ### Rechenbeispiel Eine Person kalkuliert mit 60.000 € Kosten im Jahr und 15.000 € Gewinnziel. Die Person arbeitet an 220 Tagen je 8 Stunden, kann davon aber nur 60 % abrechnen, weil Akquise, Verwaltung und Weiterbildung den Rest brauchen. Das ergibt 1.056 abrechenbare Stunden und einen Stundensatz von rund 71 €. Wer die nicht abrechenbare Zeit vergisst und mit allen 1.760 Stunden rechnet, landet bei rund 43 € und wundert sich am Jahresende. Den eigenen Satz rechnest du mit deinen Zahlen im [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) nach, im Modus „Eigenen Stundensatz berechnen“. Für Betriebe mit Angestellten, mit Lohnnebenkosten, Produktivität und Gemeinkosten, steht das komplette Schema unter [Stundensatz berechnen](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/berechnung-stundensatz/). Rechenbeispiel (Beispielannahmen, keine Marktdaten) (Kosten + Gewinnziel) ÷ (Tage × Stunden × Anteil abrechenbar) = Stundensatz Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/stundensatz.py | Kosten plus Gewinnziel | 60.000 € + 15.000 € = 75.000 € | |---|---| | Arbeitsstunden im Jahr | 220 Tage × 8 h = 1.760 h | | davon abrechenbar (60 %) | 1.056 h | | Stundensatz | 71,02 € | | naiv mit allen 1.760 h | 42,61 € | Der Unterschied von 28,41 € pro Stunde entsteht allein durch die Zeit, die niemand bezahlt. ### Typische Fehler bei der Kalkulation - Alle Arbeitsstunden als abrechenbar ansetzen. - Software-Abos, Weiterbildung und Versicherungen vergessen. - Kein Gewinnziel, nur Kostendeckung. - Keine Rücklage für Monate mit weniger Aufträgen. ## Was Stundensätze am Markt kosten Für Freelancer gibt es eine große, regelmäßige Umfrage: den Freelancer-Kompass von freelancermap. An der Ausgabe 2026 haben 5.412 Freelancer aus Deutschland, Österreich und der Schweiz teilgenommen. Der Median der IT-Freelancer liegt bei 95 € pro Stunde. Je nach Bereich reichen die IT-Mediane von 90 € in Software und Web bis 120 € bei SAP und ERP. Für Agenturen haben wir keine Erhebung gefunden, die wir für belastbar halten. Deshalb nennen wir hier keine Zahl. Agenturen rechnen ohnehin oft anders: mit Sätzen je Rolle, mit Tagessätzen oder mit Paketen. Ein direkter Vergleich mit einem Freelancer-Median taugt deshalb nur als grobe Orientierung. Und egal, welche Zahl du findest: Keine davon verrät, wie viele Stunden jemand für dein Ergebnis braucht. Fakten - IT-Freelancer im DACH-Raum: Median 95 € pro Stunde. Quelle: [freelancermap, Freelancer-Kompass 2026](https://www.freelancermap.de/freelancer-kompass), 5.412 Befragte, erhoben 17.11.2025 bis 8.2.2026 - IT-Mediane je Bereich: von 90 € (Software und Web) bis 120 € (SAP und ERP). Quelle: [freelancermap, Freelancer-Kompass 2026](https://www.freelancermap.de/freelancer-kompass) - Freelancer außerhalb der IT: Median 100 € pro Stunde. Quelle: [freelancermap, Freelancer-Kompass 2026](https://www.freelancermap.de/freelancer-kompass) - Agentur-Stundensätze: keine belastbare öffentliche Erhebung gefunden, Stand 13.11.2026. ## Stundensatz, Tagessatz, Pauschale Vier Modelle, jedes hat seinen Platz. Entscheidend ist, wie gut es zu deinem Vorhaben passt. Abrechnungsmodelle im Vergleich, eigene Einordnung, Stand 13.11.2026 | Modell | So funktioniert es | Stärke | Achte auf | |---|---|---|---| | Stundensatz | Abgerechnet wird die tatsächliche Arbeitszeit. | Transparent, flexibel, du zahlst die tatsächliche Arbeit. | Erfordert Vertrauen und einen guten Stundennachweis. | | Tagessatz | Abgerechnet werden ganze Arbeitstage. | Üblich bei Beratung und Projekten mit Vor-Ort-Tagen, einfach zu planen. | Grob: Ein angefangener Tag zählt oft als ganzer. | | Pauschale oder Festpreis | Ein Preis für einen vorher festgelegten Umfang. | Planbar, wenn der Umfang wirklich feststeht. | Bei unklarem Umfang enthält sie Risikoaufschläge oder führt zu Nachträgen. | | Monatliches Paket | Fester Betrag für ein Stundenkontingent oder Leistungspaket. | Planbare Kosten. | In ruhigen Monaten bezahlst du ungenutzte Zeit. | Keine Wertung von Anbietern, nur Eigenschaften der Modelle. Viele Dienstleister kombinieren sie. ## Worauf du beim Vergleich achten solltest Fünf Fragen, bevor du zwei Angebote nebeneinanderlegst. ### Was passiert in einer Stunde? Ein höherer Satz mit weniger Stunden kann günstiger sein als ein niedriger mit vielen. ### Unterschiedliche Sätze je Rolle? Prüfe, wer die Arbeit tatsächlich macht, und zu welchem Satz. ### Was ist inklusive? Abstimmungen, Projektmanagement, Reisezeiten, Lizenzen, Hosting. ### Wie genau wird abgerechnet? In Viertelstunden, halben Stunden, ganzen Tagen? Und mit welchem Nachweis? ### Netto oder brutto? Angebote an Unternehmen sind meist netto, zzgl. USt. Beispiel zu Frage 1 (Beispielwerte, keine echten Angebote) Stundensatz × benötigte Stunden = Preis für dasselbe Ergebnis Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/stundensatz.py | Angebot A: 150 €/h × 8 h | 1.200 € | |---|---| | Angebot B: 100 €/h × 14 h | 1.400 € | | Angebot A ist günstiger um | 200 € | ## Warum KI den Stundensatz verändert Mit KI erledigt eine erfahrene Person in einer Stunde, wofür früher ein Tag nötig war, vor allem beim Programmieren. Für dich heißt das: Der Stundensatz allein sagt noch weniger über den Preis aus als früher. Entscheidend ist, ob ein Dienstleister die gesparte Zeit an dich weitergibt oder sie in Paketen versteckt. Wir geben sie weiter: Du zahlst die Stunden, die wirklich anfallen. Was KI nicht abkürzt, ist die Frage, was gebaut werden soll. In diese Frage stecken wir die Zeit, die wir beim Code sparen. Programmieren ist dank KI trivial geworden. Ideen nicht. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Wie wir rechnen 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Für alles: Strategie, PR, Design, Text, Code, Sicherheit, Schulung. Keine Rollenstaffel, keine Tagessätze, keine Pakete. Vor größeren Aufgaben bekommst du eine Schätzung, mit jeder monatlichen Abrechnung einen Stundennachweis. Hosting läuft als fester Monatsbetrag, KI-Nutzung und Lizenzen geben wir transparent 1:1 weiter. Mehr zum Modell unter [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ## Projekt schätzen Wähle die Aufgaben deines Projekts aus. Der Rechner zeigt dir eine Schätzung in Stunden und Euro, als Spanne von „läuft glatt“ bis „mit Überraschungen“. Die Bausteine reichen von KI-Beratung, Website-Wechsel und SEO über Automatisierung, Chatbot und Dashboard bis zu Pressemitteilung, Sicherheits-Check und Schulung. Wenn dein Projekt individueller ist oder auf eine [Individualsoftware](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) hinausläuft, schätzen wir es gemeinsam. Für Websites zeigt [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) die Stunden je Seitentyp. Beispiel: ein KI-Ablauf mit zwei angebundenen Systemen feste Teile + Anzahl Systeme × Stunden je System = Stundenspanne; × 150 € = Betrag zzgl. USt. Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/stundensatz.py, Annahmen aus dem Katalog des Stundenrechners | Feste Teile: aufnehmen, bauen, testen | 8 bis 18 h | |---|---| | je System: Anbindung und Abgleich | 2 bis 5 h | | mit 2 Systemen | 12 bis 28 h | | Betrag bei 150 €/h | 1.800 € bis 4.200 € zzgl. USt. | Eine Spanne, kein Angebot. KI-Nutzung und Lizenzen geben wir 1:1 weiter. Der Stundenrechner braucht JavaScript. [Zum Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du nur deinen eigenen Stundensatz kalkulieren willst, nimm die Formel oben und deine Zahlen. Dafür brauchst du keine Agentur. Und wenn dein Vorhaben ein klar umrissenes Einzelstück ist, das sich sicher nicht ändert, kann ein Festpreis bei einem spezialisierten Anbieter die bequemere Wahl sein. ## Häufige Fragen zum Stundensatz ### Wie berechne ich meinen Stundensatz? Addiere alle Kosten eines Jahres und dein Gewinnziel und teile die Summe durch die Zahl der Stunden, die du realistisch abrechnen kannst. Rechne dabei Urlaub, Krankheit, Weiterbildung, Akquise und Verwaltung heraus, sonst wird der Satz zu niedrig. Im Rechenbeispiel oben macht das 28,41 € pro Stunde aus. ### Was ist ein üblicher Stundensatz für IT-Dienstleister? Das hängt stark von Region, Spezialisierung, Erfahrung und Rolle ab. Für IT-Freelancer im DACH-Raum nennt der Freelancer-Kompass 2026 von freelancermap einen Median von 95 € pro Stunde. Für Agenturen gibt es keine vergleichbar belastbare Erhebung. Bei mediabrandcast kostet jede Stunde 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt. ### Ist ein Stundensatz besser als ein Festpreis? Bei klar umrissenen, kleinen Aufgaben kann ein Festpreis praktisch sein. Bei Projekten, die sich unterwegs verändern, ist ein Stundensatz mit Schätzung und Nachweis meist fairer für beide Seiten, weil niemand Risikoaufschläge einpreisen muss und Änderungen keine Nachträge auslösen. Wichtig ist bei beiden Modellen eine ehrliche Schätzung vorab. ### Warum hat mediabrandcast nur einen Stundensatz? Weil es einfach ist und weil bei uns die Menschen, die arbeiten, ihr Fach können, egal ob PR oder Code. Ein einheitlicher Satz macht Rechnungen verständlich und erspart dir Diskussionen darüber, welche Rolle eine Aufgabe erledigt hat. Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand. ## Quellen 1. [freelancermap: Freelancer-Kompass 2026](https://www.freelancermap.de/freelancer-kompass), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 13. November 2026, aktualisiert am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Eine Stunde, ein Preis, keine Fußnoten. Schick uns dein Vorhaben, wir schätzen die Stunden. [Servicevertrag besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) --- URL: https://mediabrandcast.com/standort/essen-duesseldorf/ Markdown: https://mediabrandcast.com/standort/essen-duesseldorf/index.md Stand: 2026-11-14 > Webagentur und KI-Agentur in Essen und Düsseldorf: Websites, SEO, PR und KI-Lösungen für Ruhrgebiet und Rheinland, gestartet in Leverkusen. # Webagentur und KI-Agentur für Essen und Düsseldorf Angefangen haben wir in Leverkusen, heute sind wir in Essen und Düsseldorf zu Hause, zwischen Ruhrgebiet und Rheinland. Wir kennen die Region, weil wir hier studiert, gearbeitet und Kampagnen gemacht haben. Wenn du eine Agentur suchst, die Websites, SEO, PR und KI aus einer Hand liefert: Hallo. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Arbeiten aus der Region](https://mediabrandcast.com/standort/essen-duesseldorf/#arbeiten) Kurz gesagt mediabrandcast ist eine Webagentur und Agentur für KI-Innovation mit Ursprüngen in Leverkusen, heute in Essen und Düsseldorf zu Hause. Für Unternehmen im Ruhrgebiet, im Rheinland und in ganz Deutschland bauen wir Websites, machen SEO und GEO, PR, KI-Automatisierung und Software. Gearbeitet wird remote, Treffen sind nach Absprache möglich. Abgerechnet wird über einen Servicevertrag zu 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was macht eine Webagentur aus Essen und Düsseldorf anders? Eine Webagentur plant, gestaltet, baut und betreut Websites für Unternehmen. Bei uns ist das nur eine von vier Hirnhälften: Zur Website kommen PR, Markt und Marketing dazu, und überall dort, wo es Zeit oder Geld spart, KI. Daher nennen wir uns Full-Brain-Agentur statt Full-Service. Der Standort ist dabei weniger Adresse als Heimat. Wir sitzen in Essen und Düsseldorf, kennen Ruhrgebiet und Rheinland aus Studium, Job und Kampagnen und arbeiten trotzdem mit Unternehmen in ganz Deutschland. Die meisten Termine laufen per Video, Treffen in der Region machen wir nach Absprache. 2 Städte, in denen wir heute zu Hause sind: Essen und Düsseldorf. Angefangen hat es in Leverkusen. 4 Hirnhälften an einem Tisch: PR, Markt, Marketing und Tech. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Von Leverkusen nach Essen und Düsseldorf Weil hier vieles begonnen hat, und weil wir hier geblieben sind. mediabrandcast hat seine Wurzeln in Leverkusen. Heute sind wir in Essen und Düsseldorf zu Hause, also mitten zwischen Ruhrgebiet und Rheinland, und damit in zwei Regionen, die sich gern necken und noch lieber zusammen feiern. Katja hat an der Hochschule Düsseldorf Kommunikations- und Multimediamanagement studiert und Gäste von 2018 bis 2024 als Stadtführerin durch Düsseldorf geführt. Alex hat an der Hochschule Düsseldorf Marketing, Kommunikation und Management studiert. beatcake, unser Radio-Startup, ist 2019 als Hochschulprojekt an der Hochschule Düsseldorf gemeinsam mit Radio NRW entstanden. Und Katjas Track Record reicht bis an den Niederrhein: Als Referentin für Kommunikation und Presse der Landesgartenschau Neuss 2026 macht sie Pressearbeit mitten in der Region. Das ist ihre Anstellung, keine Agenturreferenz, aber es zeigt, wie sie arbeitet. Mehr über uns beide steht unter [Über uns](https://mediabrandcast.com/ueber-uns/). ## Arbeiten aus der Region Drei Projekte mit Heimatbezug, von Düsseldorf bis Essen. ### [Költ](https://mediabrandcast.com/arbeiten/koeltbier/) Der augenzwinkernde Bierfrieden zwischen Düsseldorf und Köln, als Social-Media-Kampagne. Altbier statt Kölsch, mit einem Friedensangebot an die Nachbarn. Case Költ ansehen ### [Ibiza Club Night](https://mediabrandcast.com/arbeiten/ibiza-club-night/) Eine Charity-Clubnacht in Essen, ins Netz getragen per Social-Media-Video. Ziel: zeigen, dass sich der Abend lohnt. Case Ibiza Club Night ansehen ### [beatcake](https://mediabrandcast.com/arbeiten/beatcake/) Next Level Radio aus Düsseldorf, entstanden als Hochschulprojekt mit Radio NRW. Dazu die Website für den Neustart, gebaut als reines HTML. Case beatcake ansehen ## Was wir für Unternehmen in Essen und Düsseldorf tun Dieselben Leistungen wie überall, nur mit kürzeren Wegen, wenn du sie willst. ### [Webdesign und Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Schnelle, statische Websites mit eigenem Design, Lighthouse 4 × 100 als Abnahme, Umzüge von WordPress und TYPO3. Websites ansehen ### [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) Sichtbar bei Google und in KI-Antworten, auch für regionale Suchanfragen aus dem Ruhrgebiet und dem Rheinland. SEO und GEO ansehen ### [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Pressearbeit mit Radio- und Redaktionserfahrung, inklusive regionaler Medien. PR ansehen ### [KI-Lösungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) KI-Beratung, Automatisierung, KI-Vertrieb und Software für den Mittelstand, gebaut für den Live-Betrieb. Alle Leistungen ansehen ## Vor Ort oder per Video? Die meisten Projekte laufen per Video und gemeinsamen Dokumenten. Das spart dir Anfahrt und uns Zeit, die wir lieber in dein Projekt stecken. Für Workshops, Schulungen, Medientrainings oder ein erstes Kennenlernen kommen wir nach Absprache gern vorbei, in Essen, Düsseldorf und darüber hinaus. Schulungen gibt es online live oder inhouse bei dir. Wir haben kein Ladenlokal mit Empfang, dafür kurze Wege. ### Lesen Erstes Gespräch per Video oder nach Absprache bei dir. Wir hören zu und lesen die Zeichen: dein Markt, deine Kundschaft, deine Zahlen. ### Brauen Wir bauen remote, du siehst Zwischenstände in gemeinsamen Dokumenten und gibst frei. ### Ausschenken Die Lösung geht live, bei dir und deiner Kundschaft, nicht in einer Demo. ### Nachwürzen Wir verbessern mit dem Feedback deiner Kundschaft. Für Workshops treffen wir uns gern auch persönlich. ## Nicht nur für Ruhrgebiet und Rheinland Unsere Kundschaft sitzt in ganz Deutschland. Websites, Software und KI-Abläufe brauchen keinen gemeinsamen Postleitzahlbereich, und die Server, auf denen sie laufen, stehen in der EU. Wer aber gern mit Leuten arbeitet, die den Unterschied zwischen Alt und Kölsch kennen und wissen, wo im Revier die Currywurst am besten ist, ist bei uns richtig. Die zweite Frage klären wir beim Kennenlernen. ### Wann du uns nicht brauchst Wenn du eine Agentur mit Empfang und Besprechungsraum um die Ecke suchst, in die du jederzeit spontan reinschauen kannst, sind wir nicht die Richtigen. Wir arbeiten remote und treffen uns nach Absprache. Wer Wert auf ein Büro zum Vorbeigehen legt, findet in Essen und Düsseldorf viele gute Agenturen. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Ein Preis, egal wo du sitzt Ob Essen, Düsseldorf oder Dresden: Jede Stunde kostet 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt., egal ob Webdesign, SEO, PR oder Software. Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand, mit Stundennachweis. Treffen vor Ort vereinbaren wir nach Absprache. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Häufige Fragen zum Standort ### Wo sitzt mediabrandcast? In Essen und Düsseldorf, also zwischen Ruhrgebiet und Rheinland. Angefangen hat mediabrandcast in Leverkusen. Gearbeitet wird remote, die meisten Termine laufen per Video, Treffen in der Region sind nach Absprache möglich. Die offizielle Anschrift steht im [Impressum](https://mediabrandcast.com/impressum/). Nah dran an der Region, und trotzdem für Unternehmen in ganz Deutschland da. ### Arbeitet ihr auch für Unternehmen in Köln oder im übrigen Ruhrgebiet? Ja. Köln, Leverkusen, Neuss, Duisburg, Bochum, Dortmund und alles dazwischen, und darüber hinaus Unternehmen in ganz Deutschland. Websites, SEO, PR und KI-Lösungen brauchen keinen gemeinsamen Postleitzahlbereich. Wer persönliche Treffen möchte, bekommt sie nach Absprache. Der Preis ist überall derselbe: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ### Was kostet eine Webagentur in Essen oder Düsseldorf? Das hängt von Agentur und Umfang ab. Bei mediabrandcast kostet jede Stunde 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt., egal ob Webdesign, SEO, PR oder Software. Vor größeren Aufgaben bekommst du eine Schätzung in Stunden, abgerechnet wird monatlich nach Aufwand. Läuft deine Website bei uns, kommt ein fester Monatsbetrag fürs Hosting dazu. ### Kommt ihr für Workshops vor Ort? Ja, nach Absprache. Schulungen gibt es online live oder inhouse bei dir. Medientrainings und Workshops funktionieren vor Ort oft besser als online, weil man die Stimmung im Raum lesen kann. Termine stimmen wir individuell mit dir ab. Nach einer Schulung bekommt jede Person ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast. ### Habt ihr ein Büro, in dem ich vorbeikommen kann? Nein, ein Ladenlokal mit Empfang haben wir nicht. Wir arbeiten remote aus Essen und Düsseldorf und treffen uns nach Absprache, bei dir im Unternehmen oder an einem Ort, der für beide passt. So steckt deine Zeit im Projekt statt im Stau. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Kurze Wege an Ruhr und Rhein, digitale Langstrecke. Erzähl uns, was du vorhast. Per Video, oder nach Absprache bei dir. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/ueber-uns/ Markdown: https://mediabrandcast.com/ueber-uns/index.md Stand: 2026-11-14 > mediabrandcast ist die Agentur für KI-Innovation von Juice9.org. Katja Feller und Alexander Scharff verbinden PR, Markt, Marketing und Technik. Über uns # Zwei Köpfe, vier Hirnhälften, eine Agentur für KI-Innovation mediabrandcast war immer die Agentur für digitale Innovation. Erst Fernsehen mit Rückkanal, dann Social Media, jetzt KI. Hinter allem stehen zwei Menschen, die aus sehr verschiedenen Ecken kommen und genau deshalb gut zusammenpassen. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) Kurz gesagt mediabrandcast ist die Agentur für KI-Innovation von Juice9.org. Katja Feller und Alexander Scharff verbinden PR, Markt, Marketing und Technik zu Lösungen, die im Live-Betrieb laufen und mit dem Feedback deiner Kundschaft besser werden. Die Agentur baut Websites, Software und KI-Abläufe, macht PR und schult Teams, abgerechnet über einen Servicevertrag zu 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Unsere Geschichte in drei Staffeln Gleiche Neugier, bessere Werkzeuge. Und jede Staffel ein bisschen zu früh dran. 1. 2014 ### Staffel eins: Fernsehen mit Rückkanal mediabrandcast brachte einen Kleinwagen auf den roten Knopf der Fernbedienung. Interaktive Werbung im Fernsehen war damals noch ein Experiment. [Zum Case Hyundai i10](https://mediabrandcast.com/arbeiten/hyundai-i10-hbbtv/) 2. 2020 ### Staffel zwei: Social Media und Video mediabrandcast wurde neu gedacht: Kampagnen für Social Media wie der Bierfrieden zwischen Düsseldorf und Köln für [Költ](https://mediabrandcast.com/arbeiten/koeltbier/), Videos wie für die [Ibiza Club Night](https://mediabrandcast.com/arbeiten/ibiza-club-night/), dazu Websites, SEO und erstes KI-Marketing. 3. Jetzt ### Staffel drei: KI Programmieren ist dank KI trivial geworden. Ideen nicht. Deshalb ist mediabrandcast jetzt die Agentur für KI-Innovation: Wir liefern Ideen und Lösungen für echte Probleme und betreiben sie im Live-Betrieb. Statt immer mehr Apps zu bauen, bauen wir die eine, die gebraucht wird. ## Full-Brain statt Full-Service Full-Service heißt: alles ein bisschen. Full-Brain heißt: vier Fachgebiete, jedes mit echter Erfahrung, an einem Tisch. Die eine Stelle, an der die Anatomie nicht stimmen muss. ### PR Katja, 14 Jahre Radio und Fernsehen, heute Pressearbeit für eine Landesgartenschau. ### Markt Beide, aus Startup, Agentur und Medien. Wir wissen, wie Kundschaft kauft und wo sie abspringt. ### Marketing Alex, KI-Marketing, SEO, Webdesign, Kampagnen. ### Tech Alex, Websites, Software, Automatisierung, Hosting. ## Die Köpfe Echte Menschen, echte Stationen. Mehr in den Profilen. ### Katja Feller PR- und Kommunikationsexpertin Von 1999 bis 2013 Moderatorin, Redakteurin und Reporterin für Radio und Fernsehen, unter anderem beim NDR, bei Antenne MV und Radio Brocken. Für einen Kulturbeitrag bei Radio 8 bekam sie zusammen mit Klaus Seeger den BLM-Hörfunkpreis 2002. Heute Referentin für Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Landesgartenschau Neuss 2026. Mitgründerin von Juice 9, Co-Host des ESC-Podcasts „Germany 12 Points!“. [Profil](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/)[LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ### Alexander Scharff Marketing, IT und KI Master of Science in Marketing & Communications (Abschlussarbeit: Studie zu KI-generierten Bildern im Marketing, Note 1,0), IT-Ausbildung, zertifizierter KI-Manager (TÜV NORD CERT). Seit 2020 bei mediabrandcast, zuerst als Projektmanager und KI-Marketingexperte für SEO, Text und Webdesign. Mitgründer von Juice9.org, dem Betreiber von mediabrandcast. Co-Founder von beatcake, Co-Host des ESC-Podcasts. Baut Websites, Software und KI-Abläufe, die im Live-Betrieb laufen. [Profil](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/)[LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Juice9.org: das Haus hinter der Agentur mediabrandcast ist eine Marke von Juice9.org, dem Medienhaus von Katja Feller und Alexander Scharff. Unter demselben Dach laufen der ESC-Podcast „Germany 12 Points!“, Showtime & Fox Devil und beatcake. Wo sich die Marken überschneiden, entstehen die besten Ideen: Podcast-Erfahrung trifft Kommentarmoderation, Radio trifft Website. [Case juice9.org](https://mediabrandcast.com/arbeiten/juice9/) [juice9.org · 2026 Das Medienhaus, frisch gepresst](https://mediabrandcast.com/arbeiten/juice9/) ## Woran wir glauben Fünf Sätze, an denen du uns messen kannst. - Live ist erst der Anfang.Eine Lösung ist fertig, wenn sie läuft und besser wird, nicht wenn sie präsentiert wurde. - Ehrlich statt überzeugend.Wir sagen dir, wann du uns nicht brauchst. - Fair zu allen.Über uns reden wir gern groß. Über andere fair. - KI mit Verstand.Was eine Maschine gemacht hat, sagen wir dazu. - Leicht gebaut.Schnelle Seiten, wenig Ballast, Daten nur nach Einwilligung. ## So arbeiten wir Ohne Account-Management-Zwischenlager. Du sprichst direkt mit den Menschen, die die Arbeit machen. Wir arbeiten in einem [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/), mit einem Preis für alles, und wir nutzen KI überall dort, wo sie uns schneller macht, damit mehr Zeit für das bleibt, was KI nicht kann: zuhören, entscheiden, erzählen. Unsere Wurzeln liegen in Leverkusen, heute sind wir in Essen und Düsseldorf zu Hause und arbeiten für Unternehmen in ganz Deutschland. [Standort Essen und Düsseldorf](https://mediabrandcast.com/standort/essen-duesseldorf/) Braucht ein Projekt mehr Hände oder ein Gewerk, das wir nicht selbst abdecken, holen wir die Besten aus unserer Kartei dazu. Du bist Freelancer oder Firma und richtig gut in deinem Fach? [Ab in die Kartei](https://mediabrandcast.com/kartei/) ## Häufige Fragen über mediabrandcast ### Was ist mediabrandcast? mediabrandcast ist die Agentur für KI-Innovation von Juice9.org. Katja Feller und Alexander Scharff verbinden PR, Markt, Marketing und Technik zu Lösungen, die im Live-Betrieb laufen und mit dem Feedback deiner Kundschaft besser werden. ### Wer steht hinter mediabrandcast? Katja Feller und Alexander Scharff, die beiden Gründer von Juice9.org, dem Betreiber von mediabrandcast. ### Ist mediabrandcast eine Werbeagentur? mediabrandcast war immer eine Agentur für digitale Innovation, mit Werbung, Social Media und Websites. Heute liegt der Schwerpunkt auf KI-Innovation: Websites, Software, Automatisierung, PR und Schulungen mit KI, betrieben im Live-Betrieb. ### Hat mediabrandcast etwas mit Media Broadcast zu tun? Nein. Media Broadcast ist ein eigenständiges Unternehmen ohne Verbindung zu uns. mediabrandcast ist eine Marke von Juice9.org. ## Lern uns kennen. Am besten mit deinem Problem. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) - [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) - [FAQ](https://mediabrandcast.com/faq/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/index.md Stand: 2026-11-14 > Websites, SEO & GEO, KI-Automatisierung, Software, PR, Hosting, Security und Schulungen für dein Unternehmen. 150 €/h, für Unternehmen, zzgl. USt. # KI-Lösungen für dein Unternehmen, von der Idee bis zum Live-Betrieb Du brauchst keine Agentur, die alles ein bisschen kann. Du brauchst eine, die dein Problem versteht und die passende Lösung baut, betreibt und verbessert. Hier ist alles, was wir dafür auf Lager haben. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Leistungsmatrix](https://mediabrandcast.com/leistungen/#matrix) Kurz gesagt mediabrandcast bietet KI-Lösungen für Unternehmen aus einer Hand: Websites und Website-Wechsel, SEO und GEO, KI-Beratung, KI-Automatisierung und KI-Vertrieb, individuelle Software, PR und Kommentarmoderation, Hosting, Cybersecurity und Schulungen. Alles läuft über einen Servicevertrag zu 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was sind KI-Lösungen, und welche brauchst du? Eine KI-Lösung ist alles, was mit künstlicher Intelligenz eine konkrete Aufgabe in deinem Unternehmen besser, schneller oder günstiger erledigt. Das kann ein Telefonassistent sein, der nachts Anrufe annimmt, ein Ablauf, der Rechnungen sortiert, oder eine Website, die KI-Suchmaschinen als Quelle zitieren. Welche du brauchst, hängt nicht von der Technik ab, sondern von deinem Problem. Deshalb fangen wir nie mit einem Tool an. Wir fangen mit drei Fragen an: Was kostet dich gerade Zeit? Was kostet dich gerade Kundschaft? Und was würdest du machen, wenn beides plötzlich frei wäre? Manchmal ist die beste Antwort darauf gar keine KI, sondern eine schnelle Website, eine gute Pressemitteilung oder ein sauberer Server. Auch das sagen wir dir. Wir bauen keine Apps auf Halde. Wir bauen Lösungen, die laufen. 150 €/h pauschal für alles, von der Pressemitteilung bis zum Code. Für Unternehmen, zzgl. USt. 4 Hirnhälften an einem Tisch: PR, Markt, Marketing und Tech. Full-Brain statt Full-Service. 1 Vertrag für alle Leistungen: der Servicevertrag. Keine Pakete, keine Angebotsrunden. ## Die Leistungsmatrix: Problem, Lösung, Beleg Such dir dein Problem aus. Jede Kachel führt zur passenden Leistung und sagt dir, woran du siehst, dass wir das können. ### [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Problem „Unsere Website ist langsam, teuer in der Pflege und sieht aus wie 2016.“ Lösung Websites mit KI-Tempo und Lighthouse 4 × 100 als Abnahme. Beleg beatcake und juice9.org, beide als reines HTML gebaut. ### [Website-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/) Problem „Wir wollen weg von Wix, Jimdo, Joomla & Co.“ Lösung Umzug mit 301-Plan, damit keine alte Adresse ins Leere läuft. Beleg Wechsel-Checkliste, Schritt für Schritt. ### [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) Problem „Vor jedem Update halten wir die Luft an.“ Lösung Umzug auf reines HTML: keine Datenbank, keine Plugins, keine Plugin-Updates mehr. Beleg Der Website-Check mit deinen eigenen Messwerten. ### [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) Problem „Bei Google sind wir unsichtbar, und in KI-Antworten kommen wir nicht vor.“ Lösung Sichtbar in Suchergebnissen und in KI-Antworten, mit Technical SEO, llms.txt und WebMCP. Beleg Der llms.txt-Generator zum Selbermachen. ### [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Problem „Keiner schreibt über uns.“ Lösung Pressearbeit mit Radio- und Redaktionspraxis, von der Themenidee bis zur Redaktion. Beleg 14 Jahre Radio und Fernsehen im Team, von 1999 bis 2013. Dazu Praxis aus einer Pressestelle von heute. ### [Branding](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/) Problem „Unser Logo ist ein Pixelbild, und jede Druckerei druckt ein anderes Rot.“ Lösung Branding mit KI von Experten: Logo, Brand-Style-Sheet und alle Kanäle vom Favicon bis zum Transporter. Beleg Zwei Beispielmarken, komplett durchgezogen. ### [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) Problem „Unsere Kommentarspalten eskalieren.“ Lösung EUPHEME, die KI-Kommentarmoderation: Spam und Trolle raus, Stimmung im Blick. Beleg Unser Testlabor, die Kommentarspalten des ESC-Podcasts. ### [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) Problem „Alle reden über KI, wir wissen nicht, wo wir anfangen sollen.“ Lösung Eine klare Liste, was sich bei dir lohnt und was nicht, mit Stunden und Nutzen. Beleg Der KI-Readiness-Check. ### [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Problem „Unser Team tippt dieselben Daten dreimal ab.“ Lösung Abläufe, die nachts weiterlaufen und an Menschen übergeben, wenn es heikel wird. Beleg Der Ersparnis-Rechner mit offener Beispielrechnung. ### [KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) Problem „Wir verpassen Anrufe und Anfragen.“ Lösung KI-Vertrieb mit PEITHO für Telefon, Chat und Mail. Beleg Konzept-Szenen zum Anschauen. ### [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) Problem „Die Geschäftsführung fliegt im Blindflug, und das Callcenter arbeitet mit Tabellen und Bauchgefühl.“ Lösung PANOPTES als KPI-Dashboard, DAIDALOS als Callcenter-Software, oder etwas ganz Eigenes. Beleg Live-Demo mit Beispieldaten. ### [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) Problem „Wer kümmert sich eigentlich um den Server?“ Lösung Betrieb mit Updates, Backups und Überwachung, auf Servern in der EU. Beleg So einen Wächter betreiben wir für unsere eigene Infrastruktur. ### [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) Problem „Sind wir von NIS2 betroffen? Sind wir sicher?“ Lösung Sicherheits-Check, Maßnahmenliste und NIS2-Orientierung. Beleg Security-Schnellcheck und NIS2-Check. ### [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) Problem „Unser Team soll KI sicher nutzen können.“ Lösung Schulungen online live oder inhouse bei dir, mit Teilnahmezertifikat von mediabrandcast. Beleg Jedes Zertifikat ist online prüfbar. ### [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) Problem „Was kostet das, und wo ist das Kleingedruckte?“ Lösung Ein Vertrag, ein Preis: 150 € pro Stunde für alles, für Unternehmen, zzgl. USt. Beleg Ein Beispiel-Monat, offen durchgerechnet. ### [Arbeiten](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) Problem „Klingt gut. Habt ihr das schon mal gemacht?“ Lösung Cases und Projekte von der hbbTV-Kampagne bis zur Website in reinem HTML. Beleg beatcake, juice9.org, Költ, Hyundai i10 und mehr. ## Websites & Wechsel Eine Website ist heute in Tagen gebaut statt in Monaten. KI nimmt uns die Fleißarbeit ab, also bekommst du mehr Seite für weniger Stunden. Was wir nicht abkürzen: Konzept, Texte, Technical SEO und Sicherheit. Unser Spezialgebiet ist der Umzug von WordPress und TYPO3 auf reines HTML. Das bedeutet keine Datenbank, keine Plugins, kein Admin-Login, das jemand erraten kann. Dafür eine Seite, die sofort lädt. Lighthouse 4 × 100 ist bei uns Abnahmekriterium, und jede alte Adresse bekommt ihre Weiterleitung. ## Sichtbarkeit & Kommunikation Gefunden werden ist das eine. Zitiert werden das andere. Wir optimieren deine Seite für Google und für KI-Antworten (GEO), mit sauberem Technical SEO, llms.txt und WebMCP. Und weil Sichtbarkeit nicht nur aus Rankings besteht, machen wir PR mit echter Redaktionserfahrung und halten deine Kommentarspalten sauber, bevor die Stimmung kippt. Wenn es brennt, hilft dir die Krisenkommunikation mit einem Plan statt mit Panik. ## KI & Automatisierung Hier passiert die Zauberei, die du in Minuten pro Fall messen kannst. In der [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) finden wir die Stellen, an denen KI dir wirklich Zeit oder Geld bringt. Die [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) baut daraus Abläufe, die rund um die Uhr laufen und an Menschen übergeben, wenn es heikel wird. Und [PEITHO](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) nimmt Anrufe an, beantwortet Chats und schreibt Mails, damit keine Anfrage mehr liegen bleibt. Was die KI nicht sicher beantworten kann, landet bei einem Menschen, mit allen Informationen auf einen Blick. ## Software & Betrieb Wir bauen keine Apps auf Halde. Wir bauen Software, die einen Prozess in deinem Unternehmen trägt, und wir betreiben sie mit dir. Vier Lösungen kommen so oft vor, dass sie einen Namen haben: das [Pantheon](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/). Alles andere bauen wir dir maßgeschneidert. Dazu gehört der Betrieb: [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) mit Updates und Backups auf Servern in der EU und [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/), die hinschaut, bevor es knallt, inklusive [NIS2-Orientierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/). ## Lernen & Nachweisen KI im Unternehmen klappt nur, wenn das Team weiß, was es tut. Unsere [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) machen dein Team fit, von der [KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-Verordnung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/) bis zu [PR- und Marketing-Workshops](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/). Geschult wird online live oder inhouse bei dir, mit Beispielen aus eurem Alltag. Jede Person bekommt ein [Teilnahmezertifikat von mediabrandcast](https://mediabrandcast.com/zertifikate/), ausgestellt von einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager und jederzeit [online prüfbar](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/). ## So arbeiten wir: das Ritual Egal welche Leistung, der Ablauf ist immer derselbe. Er hat vier Phasen, und die letzte hört nicht auf. Die Szene zeigt den Kreislauf, der hinter jeder Leistung steckt: Was live geht, kommt mit dem Feedback deiner Kundschaft zurück in die nächste Runde. Live ist erst der Anfang. ### Lesen Wir verstehen dein Problem, deinen Markt und deine Kundschaft. Ergebnis: eine kurze Rezeptur mit Ziel, Weg und Stundenschätzung. ### Brauen Wir bauen. Schnell, weil KI uns beim Code hilft, und sorgfältig, weil wir wissen, wofür es gebaut wird. ### Ausschenken Die Lösung geht live. Bei dir, mit echten Menschen, nicht in einer Demo-Umgebung. ### Nachwürzen Wir messen, hören zu und verbessern. Jede Woche ein bisschen, und genau da, wo deine Kundschaft es merkt. ## Warum alles aus einer Hand? Weil die besten Ideen an den Rändern entstehen. Eine Website, die gleichzeitig PR-Story und Vertriebskanal ist. Ein Callcenter, dessen Zahlen direkt im Cockpit der Geschäftsführung landen. Eine Kommentarmoderation, die weiß, was in der Pressemitteilung stand. Das klappt, wenn alle vier Hirnhälften an einem Tisch sitzen und dieselbe Sprache sprechen. Bei uns sitzen sie nicht nur am selben Tisch, sie arbeiten im selben Team: PR und Medienmarkt, Marketing, Software und Infrastruktur, ohne Übergabe an die nächste Abteilung. Dazu kommt: Du hast einen Vertrag, einen Preis und zwei Ansprechpersonen, die alles kennen. Kein Agentur-Staffellauf, bei dem dein Anliegen zum dritten Mal neu erklärt werden muss. ### Der Beleg Wie das in der Praxis aussieht, zeigen unsere [Arbeiten: Cases und Projekte](https://mediabrandcast.com/arbeiten/). Von der hbbTV-Kampagne über Social-Video bis zur Website in reinem HTML, jeweils mit der Rolle, die wir dabei hatten, und ohne erfundene Kennzahlen. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du eine Website mit drei Seiten willst und Spaß daran hast, sie selbst im Baukasten zu pflegen: Mach das, das ist völlig in Ordnung. Wenn du ein großes ERP für hundert Prozesse einführst, brauchst du einen spezialisierten Integrator. Und wenn du nur „irgendwas mit KI“ für die Pressemitteilung brauchst: Da sind wir die Falschen. Wir bauen Dinge, die bleiben. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Ein Preis für alles Alle Leistungen laufen über unseren [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/): 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. Ob Pressemitteilung, Code oder Schulung, die Stunde kostet gleich viel. Du siehst vorher eine Schätzung in Stunden und hinterher jede Stunde auf der monatlichen Abrechnung. Hosting läuft als fester Monatsbetrag, KI-Nutzung und Lizenzen geben wir transparent 1:1 weiter. Was ein Projekt ungefähr kostet, zeigt dir der [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/). Wie Stundensätze entstehen und wie du sie vergleichst, steht unter [Stundensatz im Vergleich](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/). ## Häufige Fragen zu unseren Leistungen ### Was kostet eine KI-Lösung für mein Unternehmen? Das hängt vom Umfang ab, nicht von einem Paketpreis. Bei mediabrandcast kostet jede Stunde 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt. Eine kleine Automatisierung ist oft in wenigen Stunden gebaut, eine maßgeschneiderte Software braucht mehr. Du bekommst vor dem Start eine Schätzung in Stunden, abgerechnet wird monatlich nach Aufwand. ### Kann ich einzelne Leistungen buchen oder nur alles zusammen? Du buchst, was du brauchst. Der Servicevertrag ist der Rahmen, nicht ein Paket. Viele fangen mit einer Website oder einer Automatisierung an und nehmen später Hosting, SEO oder Schulungen dazu. Der Stundensatz bleibt dabei immer derselbe, und du entscheidest Monat für Monat, was ansteht. ### Arbeitet ihr nur mit KI? Nein. KI ist unser Werkzeug, um schneller und günstiger zu bauen. Konzept, Texte, Strategie, PR und die Entscheidung, was live geht, machen Menschen. Was eine Maschine gemacht hat, sagen wir dazu, und bevor etwas live geht, hat es ein Mensch geprüft. ### Für welche Unternehmen arbeitet ihr? Für Unternehmen und Organisationen, die ein konkretes Problem lösen wollen, vom Mittelstand bis zum Verein mit Geschäftsbetrieb. Unsere Leistungen richten sich an Unternehmen, nicht an Privatpersonen. Gearbeitet wird deutschlandweit, die meisten Termine laufen per Video. Die Branche ist zweitrangig, entscheidend ist ein Problem, dessen Lösung sich lohnt. ### Wie schnell könnt ihr starten? Zügig. Weil es keine Angebotsrunden gibt, fällt die übliche Wartezeit zwischen Briefing und Start weg. Nach dem ersten Gespräch bekommst du eine Schätzung in Stunden, und sobald du sie freigibst, legen wir los. Den konkreten Starttermin klären wir im Gespräch. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Dein Problem, unsere vier Hirnhälften. Beschreib kurz, worum es geht. Wir sagen dir ehrlich, ob und wie wir helfen können. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/ki-beratung/ Markdown: https://mediabrandcast.com/ki-beratung/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Beratung ohne Folienschlacht: Wir finden, wo KI dir Zeit und Geld bringt, und bauen es gleich. Für Unternehmen, 150 €/h zzgl. USt. Mit Readiness-Check. # KI-Beratung, die nicht bei der Präsentation aufhört Du weißt, dass KI dir helfen kann. Du weißt nur nicht, wo zuerst. Wir finden die zwei, drei Stellen, an denen es sich wirklich lohnt, und bauen sie dann auch. Ohne 80-Seiten-Strategiepapier. [KI-Beratung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Readiness-Check starten](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/#check) Kurz gesagt KI-Beratung hilft Unternehmen herauszufinden, wo künstliche Intelligenz konkret Zeit, Geld oder Kundschaft bringt, und wie man sie sicher einführt. mediabrandcast berät den Mittelstand praxisnah: Wir analysieren deine Abläufe, priorisieren die lohnendsten Einsätze und setzen sie anschließend selbst um. Die Beratung kostet 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was macht ein KI-Berater? Ein KI-Berater schaut sich an, wie dein Unternehmen arbeitet, und sucht die Stellen, an denen KI eine Aufgabe übernehmen oder verbessern kann. Danach sagt er dir, was es kostet, was es bringt und was dabei schiefgehen kann. Ein guter KI-Berater sagt dir auch, wo KI nichts bringt. Der Unterschied bei uns: Wir hören nicht bei der Empfehlung auf. Weil Programmieren dank KI schnell geworden ist, bauen wir den ersten Ablauf zügig nach dem Gespräch. Du siehst also nicht nur eine Idee, sondern etwas, das läuft. 150 €/h für Beratung, Bau und Betrieb. Für Unternehmen, zzgl. USt. 4 Phasen: Lesen, Rezeptur, Brauen und Ausschenken, Nachwürzen 10 Fragen im KI-Readiness-Check. Nichts wird gespeichert. ## Kennst du das? KI ist überall Thema. Nur nicht da, wo es dir Arbeit abnimmt. - In jedem Meeting fällt das Wort „KI“, aber keiner weiß, wer sich darum kümmert. - Dein Team nutzt privat ChatGPT für Firmendaten, und du hast ein mulmiges Gefühl dabei. - Du hast drei Tool-Anbieter im Postfach, die alle „die KI-Lösung“ haben. - Die Aufgaben, die alle nerven, sind seit Jahren dieselben: abtippen, weiterleiten, nachfragen. ## KI-Readiness-Check: Wo stehst du? Bevor wir reden, kannst du dich selbst einschätzen. Zehn Fragen, zwei Minuten, und du bekommst eine Einordnung mit den nächsten sinnvollen Schritten. Der KI-Readiness-Check braucht JavaScript. [Zum KI-Readiness-Check](https://mediabrandcast.com/tools/ki-readiness-check/) Der Check fragt fünf Bereiche ab, je zwei Fragen. Du kannst sie auch hier im Kopf durchgehen: Wo du zweimal zögerst, liegt dein erster Hebel. ### Strategie Weiß bei euch jemand, wofür KI eingesetzt werden soll? Und wer kümmert sich um das Thema, mit Rückendeckung der Geschäftsführung? ### Daten Wo liegen eure wichtigsten Informationen über Kunden, Aufträge und Wissen? Und wie aktuell und vollständig sind sie? ### Abläufe Sind die wiederkehrenden Abläufe beschrieben, am besten mit Minuten pro Fall? Läuft schon einer automatisch? ### Team Wie nutzt dein Team KI heute, mit oder ohne Absprache? Und wie fit ist es im Umgang damit? ### Regeln Ist geregelt, welche Daten in KI-Werkzeuge dürfen? Wird festgehalten, welche Systeme ihr nutzt und wer dafür geschult ist? ## So läuft die KI-Beratung ab Wir arbeiten in vier Phasen. Die ersten beiden sind Beratung, die letzten beiden sind das, was andere Berater nicht machen. Die Szene zeigt den Kreislauf hinter jeder Lösung: lesen, brauen, ausschenken, nachwürzen. Und dann von vorn, mit dem Feedback deines Teams und deiner Kundschaft. Live ist erst der Anfang. ### Lesen Ein bis zwei Termine: Wir gehen deine Abläufe durch, sprechen mit den Leuten, die die Arbeit machen, und lesen die Zeichen in deinen Zahlen. ### Rezeptur Ein Dokument, wenige Seiten: eine priorisierte Liste mit Aufwand in Stunden, erwartetem Nutzen und Risiken. Dazu ein Vorschlag für eine KI-Richtlinie, damit dein Team weiß, was erlaubt ist. ### Brauen und Ausschenken Wir bauen den Einsatz mit dem besten Verhältnis aus Aufwand und Nutzen und bringen ihn in den Live-Betrieb. ### Nachwürzen Wir messen, was er bringt, und verbessern ihn mit dem Feedback deines Teams und deiner Kundschaft. Die Rezeptur gehört dir. Du kannst sie mit uns umsetzen, mit deinem eigenen Team oder mit jemand anderem. Wir glauben nur, dass niemand sie schneller in den Live-Betrieb bringt als die, die sie geschrieben haben. ## Wofür KI im Mittelstand typischerweise taugt Fünf Felder, in denen sich KI fast immer lohnt. Welches bei dir zuerst dran ist, zeigt die Rezeptur. ### Anfragen und Service Mails vorsortieren, Antworten vorschlagen, Anrufe annehmen. Siehe [KI-Vertrieb mit PEITHO](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/). ### Daten und Dokumente Rechnungen, Lieferscheine, Formulare auslesen und weitergeben. Siehe [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/). ### Marketing Texte, Bilder, Varianten, und eine Website, die von KI-Suchmaschinen zitiert wird. Siehe [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/). ### Überblick Zahlen aus mehreren Systemen in einem Dashboard für die Geschäftsführung. Siehe [PANOPTES](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/). ### Kompetenz Das Team schulen, damit es KI sicher und gern nutzt. KI-Kompetenz ist vor allem ein Erfolgsfaktor. Siehe [KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-Verordnung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/). Zur Einordnung: Seit dem 27. Juli 2026 gilt Art. 4 der KI-Verordnung in der Fassung der Verordnung (EU) 2026/1744. Danach ergreifen Unternehmen, die KI-Systeme in eigener Verantwortung beruflich einsetzen, Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen. Ein bestimmtes Kompetenzniveau müssen sie nicht garantieren, ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Die Pflicht, Maßnahmen zu ergreifen, besteht also weiter. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Warum wir und nicht eine Unternehmensberatung? Weil wir vier Hirnhälften mitbringen. Die meisten KI-Beratungen kommen entweder aus der Technik oder aus der Strategie. Wir kommen aus beidem und aus PR und Marketing. Das heißt: Wir denken mit, wie eine KI-Lösung bei deiner Kundschaft ankommt, wie du sie intern verkaufst und was passiert, wenn sie einen Fehler macht. Im Team stecken ein Marketing-Master, eine IT-Ausbildung und ein KI-Manager (TÜV NORD CERT). Damit bauen wir KI-Abläufe für den Live-Betrieb. Und die Kommunikation sitzt von Anfang an mit am Tisch, denn eine KI-Einführung scheitert selten an der Technik und oft an der Stimmung im Team. ### Und was wir selbst ausprobieren Was wir empfehlen, testen wir zuerst bei uns. Die Kommentarspalten unseres ESC-Podcasts sind das Testlabor für unsere KI-Kommentarmoderation, und diese Website läuft mit den Werkzeugen, die wir dir vorschlagen. Mehr dazu im Case [Germany 12 Points!, unser ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/). ## Was die KI-Beratung kostet Die Beratung läuft wie alles bei uns über den [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/): 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Ein Erstgespräch mit Analyse und Rezeptur ist meist in wenigen Stunden erledigt. Wie viele genau, rechnest du mit dem Stundenrechner selbst aus. Die Spannen daneben sind unsere Annahmen für einen typischen Mittelständler, kein Angebot und keine Pauschale. Abgerechnet wird monatlich, was tatsächlich anfällt. Den Bau des ersten Einsatzes schätzen wir dir in der Rezeptur extra, Punkt für Punkt. Beispielrahmen: Erstgespräch, Analyse, Rezeptur Summe der Teilschritte (Stunden) × 150 € = Betrag zzgl. USt. Spannen aus unserem Stundenrechner (Annahmen, kein Angebot). Rechenweg: tools/rechenwege/ki_beratung.py | Erstgespräch mit Vorbereitung | 1,5 bis 2 h | |---|---| | Abläufe lesen, mit den Leuten, die die Arbeit machen | 3 bis 6 h | | Rezeptur: priorisierte Liste plus KI-Richtlinie | 3 bis 5 h | | zusammen | 7,5 bis 13 h | | bei 150 €/h | 1.125 bis 1.950 € zzgl. USt. | Warum es bei uns nur einen Stundensatz gibt: [150 € pro Stunde, für alles](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/). Der Stundenrechner braucht JavaScript. [Zum Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du ein Konzernprogramm mit zwanzig Arbeitspaketen, Lenkungskreis und Change-Management über drei Länder planst, bist du bei einer großen Unternehmensberatung besser aufgehoben. Wir sind gebaut für Mittelständler, die schnell etwas Funktionierendes sehen wollen. Und wenn du schon weißt, welches Werkzeug du willst, und jemanden im Team hast, der es einrichtet: Dann leg los. Wir helfen gern später, wenn aus dem Werkzeug ein Ablauf werden soll, der zuverlässig läuft. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Ein Preis für Beratung, Bau und Betrieb Keine Tagessätze, keine Pakete. Du bekommst vorher eine Schätzung in Stunden und zahlst monatlich nur, was tatsächlich anfällt. KI-Nutzung und Lizenzen, die für den Betrieb nötig sind, geben wir transparent 1:1 weiter. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) · [Direkt zum Kontaktformular](https://mediabrandcast.com/kontakt/) ## Verwandte Leistungen Aus der Rezeptur wird meist eins von diesen dreien. ### [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Abläufe, die nachts weiterlaufen, mit Übergabe an Menschen, wo es zählt. KI-Automatisierung ansehen ### [KI-Vertrieb mit PEITHO](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) Telefon, Chat und Mail, die Anfragen annehmen und an dein Team übergeben. KI-Vertrieb ansehen ### [KI-Kompetenz für dein Team](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/) Schulung online live oder inhouse bei dir, mit Teilnahmezertifikat von mediabrandcast. Zur Schulung ## Häufige Fragen zur KI-Beratung ### Was kostet eine KI-Beratung? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Es gibt keine Tagessätze und keine Pakete. Du bekommst vorher eine Schätzung in Stunden und zahlst nur, was tatsächlich anfällt. Viele Unternehmen starten kompakt mit Gespräch, Analyse und priorisierter Liste, laut unserem Stundenrechner sind das 7,5 bis 13 Stunden. ### Gibt es Förderung für KI-Beratung? Je nach Bundesland und Programm gibt es Förderungen für Digitalisierungs- und Beratungsleistungen im Mittelstand. Die Bedingungen ändern sich häufig. Prüfe die aktuellen Programme bei deinem Bundesland oder der IHK, bevor du startest, und kläre dort auch, wann der Antrag gestellt werden muss. Wir stellen dir gern die nötigen Unterlagen zusammen. ### Brauche ich eine KI-Richtlinie im Unternehmen? Eine KI-Richtlinie ist sinnvoll, sobald dein Team KI-Werkzeuge für die Arbeit nutzt. Die Richtlinie regelt, welche Werkzeuge erlaubt sind, welche Daten hineindürfen und wer verantwortlich ist. Eine Vorlage findest du in unserem Ratgeber [KI-Richtlinie: Vorlage und Rollen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). In der Rezeptur bekommst du einen Vorschlag, der zu deinem Unternehmen passt. ### Was ist der Unterschied zwischen KI-Beratung und KI-Agentur? Eine Beratung empfiehlt, eine Agentur setzt um. mediabrandcast macht beides: Wir beraten, bauen den ersten Einsatz und betreiben ihn weiter. So geht keine Erkenntnis zwischen Konzept und Umsetzung verloren, und du hast für alles einen festen Ansprechpartner. ### Wie lange dauert es, bis KI in meinem Unternehmen etwas bringt? Das hängt vom Einsatz ab. Ein kleiner, klar umrissener Ablauf kann zügig live gehen, weil Programmieren dank KI schnell geworden ist. Größere Vorhaben wie eine Callcenter-Software oder ein Management-Dashboard brauchen mehr Zeit. Wir planen so, dass früh etwas Nützliches live geht und du den Nutzen sehen kannst, bevor das Nächste dran ist. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2026/1744 (Digital-Omnibus), ABl. L vom 24.7.2026, Art. 1 Nr. 5 (neuer Art. 4 KI-Verordnung)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), abgerufen am 13.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Ursprungsfassung](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Lass uns die zwei Stellen finden, an denen es sich lohnt. Ein Gespräch, eine klare Liste, und wenn du willst, bauen wir den ersten Ablauf gleich mit. [KI-Beratung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/index.md Stand: 2026-11-14 > Branding ohne KI-Slop und ohne sau teures Konzept: Logo, Brand-Style-Sheet und alle Kanäle von Favicon bis Fahrzeug. 150 €/h zzgl. USt. # Branding mit KI von Experten: deine Marke, alle Kanäle Bist du den KI-Slop leid, willst aber nicht zu viel Geld für ein sau teures Marketing-Konzept ausgeben? Dann lass dir ein Konzept von den KIs unserer Experten erstellen. Vom Favicon zur Signatur, vom Social-Banner zum Briefpapier, von der Kaffeetasse bis zum Megalight und zur Flagge an der Straße. [Branding anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zwei Beispielmarken ansehen](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/#beispiele) Kurz gesagt mediabrandcast entwickelt deine Marke mit KI und mit menschlichem Urteil: Logo und Bildmarke als echte Vektordatei, Farben, Schriften, Ton und ein Brand-Style-Sheet, das jede Druckerei versteht. Danach setzen wir sie auf allen Kanälen um, vom 16-Pixel-Favicon bis zur Fahrzeugbeschriftung. Du zahlst echte Stunden: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was heißt Branding mit KI von Experten? Branding ist alles, woran man dich wiedererkennt, bevor du ein Wort gesagt hast: Name, Zeichen, Farben, Schrift, Ton und die Art, wie das auf jedem Ding aussieht, das deinen Namen trägt. Branding mit KI von Experten heißt bei uns: Die Maschine darf in einer Stunde mehr Entwürfe ausspucken als ein Studio im Monat. Entscheiden, was davon zu dir passt, tun Menschen mit Erfahrung in PR, Marketing und Gestaltung. Genau da trennt sich Marke von KI-Slop. Ein Generator liefert dir ein hübsches Bild mit verbogenen Buchstaben, das du nicht als Vektor hast, das auf dem Briefkopf anders aussieht als im Browser-Tab und das vielleicht schon jemandem gehört. Wir liefern dir eine Marke, die auf 16 Pixeln funktioniert und auf einem Transporter, mit Farbwerten, die beim Drucker ankommen, und mit einer Stichprobe in den Markenregistern. Wie unsere KIs dabei genau arbeiten, bleibt das Geheimnis der Werkstatt. Was rauskommt, siehst du weiter unten an zwei Beispielmarken, komplett, mit allen Kanälen. 150 €/h für Konzept, Gestaltung und Umsetzung. Für Unternehmen, zzgl. USt. 13–25 h für den Kern: Logo, Bildmarke und Brand-Style-Sheet (Annahme, Rechenweg unten) 9 Kanäle in den Beispielen, vom Favicon bis zum Schaufenster ## Kennst du das? Die Marke ist irgendwie da. Nur nicht überall gleich. - Das Logo hat dein Neffe gemacht, als Bild ohne Vektor. Für die Flagge an der Straße reicht es nicht. - Die KI-Logos aus dem Generator sehen alle gleich aus, und bei genauem Hinsehen sind die Buchstaben verbogen. - Jede Druckerei fragt nach Farbwerten, und jedes Mal kommt ein anderes Rot raus. - Das letzte Angebot war ein Markenstrategie-Paket mit fünfstelliger Summe, bevor überhaupt ein Logo zu sehen war. - Signatur, Briefpapier und Social-Banner hat jeder im Team ein bisschen anders gebaut. ## So entsteht deine Marke Unser Ritual, auf Branding zugeschnitten. Du gibst an zwei Stellen frei, bevor es weitergeht. ### Lesen Ein Gespräch über dich, deine Kundschaft und deine Mitbewerber. Wir lesen die Zeichen: Was soll man in drei Sekunden über dich verstehen? ### KI-Werkstatt Die KIs unserer Experten brauen hunderte Richtungen. Wir sortieren aus und zeigen dir drei, jede mit Begründung. Du wählst. ### Rezeptur Ausarbeitung von Hand: Logo und Bildmarke als Vektor, Farben mit HEX und RGB, Schriften mit freier Lizenz, Ton, Bildsprache. Alles auf einem Brand-Style-Sheet. ### Ausschenken Die Marke geht auf alle Kanäle: Favicon, Signatur, Social-Banner, Briefpapier, Tasse, Plakat, Flagge, Fahrzeug, Schaufenster. Mit Druckdaten für deine Werbetechnik. ### Nachwürzen Neue Kanäle, neue Kampagnen, neue Leute im Team: Wir halten die Marke im Servicevertrag sauber, statt dass sie langsam auseinanderläuft. ## Alle Kanäle, ein Gesicht Was wir je Kanal liefern und wie viele Stunden wir dafür ansetzen. Annahmen von mediabrandcast, keine Preisliste. ### Favicon und App-Icon Eigene 16-Pixel-Fassung, damit die Bildmarke im Browser-Tab nicht zu Matsch wird, dazu 32, 48, 180 und 512 Pixel. im Kern enthalten ### E-Mail-Signatur Echtes HTML, das in den gängigen Mail-Programmen gleich aussieht, mit Bildmarke, Kontakt und Pflichtangaben. 0,5–1 h ### Social-Media-Banner LinkedIn-Titelbild, Instagram-Vorlage und YouTube-Kanalbild, jeweils mit den Schutzzonen der Plattform. 2–4 h ### Briefpapier Nach DIN 5008 mit Falz- und Lochmarken, als Druckdatei und als Vorlage für dein Schreibprogramm. 1,5–3 h ### Kaffeetasse und Merch Druckdaten im Farbmodus und Druckbereich, den dein Hersteller verlangt. 0,5–1 h ### Plakat und Megalight Motiv mit Headline in Originalgröße (356 × 252 cm beim Megalight), mit Beschnitt und Lesbarkeit aus der Distanz. 2–4 h ### Beachflag und Hissflagge Hochformat, das auch im Wind lesbar bleibt, mit Saum und Hohlsaum in den Druckdaten. 1–2 h ### Fahrzeug und Schaufenster Beschriftung je Fahrzeugtyp nach Maßzeichnung, Schaufenster je Front nach Aufmaß. Mehr dazu unter [Fahrzeugbeschriftung](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/fahrzeugbeschriftung/). 3–6 h je Fahrzeug, 2–4 h je Fenster ## Zwei Beispielmarken, komplett durchgezogen Röstpegel und Zinkenwerk gibt es nicht. Wir haben sie erfunden, um dir zu zeigen, was am Ende auf dem Tisch liegt: Brand-Style-Sheet und alle Kanäle, als Code gebaut oder als Foto mit exakt eingesetztem Logo. Beispielmarke ## Röstpegel, Kaffeerösterei Eine Pegellatte, wie sie an jedem Fluss steht: lange und kurze Striche, ein Strich in Glut-Orange zeigt den Röstgrad. Röstpegel duzt, ist ein bisschen nerdig und trägt Zahlen wie Schmuck. - Bildmarke: Pegellatte aus neun Strichen, der Pegelstrich in Glut - Farben: Espresso, Crema, Glut, Haselnuss, Pegelblau - Schrift: Barlow Condensed und Barlow, freie Lizenz - Claim: Jede Röstung hat ihren Pegel. Logo als Vektor ansehen: [Logo positiv (SVG)](https://mediabrandcast.com/img/branding/roestpegel/logo.svg) · [negativ (SVG)](https://mediabrandcast.com/img/branding/roestpegel/logo-negativ.svg) · [Bildmarke (SVG)](https://mediabrandcast.com/img/branding/roestpegel/zeichen.svg) MegalightPlakat 356 × 252 cm, hinterleuchtet Beachflagvor dem Laden, senkrecht lesbar FahrzeugbeschriftungLieferwagen mit Pegelstrich SchaufensterbeklebungFolienschnitt auf Glas KaffeetasseDruck in Espresso und Glut Briefpapier gedrucktauf dem Tisch der Kundschaft BriefpapierDIN 5008, Form B E-Mail-Signaturechtes HTML im Mail-Programm Favicon und App-Icon16 px eigens gezeichnet InstagramBeitrag 4 : 5 YouTube-Kanalbild2560 × 1440, Schutzzone mittig LinkedIn-Titelbild1584 × 396 Pixel Beispielmarke ## Zinkenwerk, Tischlerei und Innenausbau Eine Schwalbenschwanz-Zinkung von vorn: zwei Bretter, die ineinandergreifen, ohne Schraube und ohne Leim-Ausrede. Zinkenwerk ist ruhig, präzise, handfest und siezt seine Kundschaft, bis die das Du anbietet. - Bildmarke: Quadrat mit zwei Schwalbenschwanz-Zinken - Farben: Waldgrün, Eiche, Hobelspan, Graphit, Bleistiftgelb - Schrift: Archivo Expanded und Archivo, freie Lizenz - Claim: Verbindungen, die halten. Logo als Vektor ansehen: [Logo positiv (SVG)](https://mediabrandcast.com/img/branding/zinkenwerk/logo.svg) · [negativ (SVG)](https://mediabrandcast.com/img/branding/zinkenwerk/logo-negativ.svg) · [Bildmarke (SVG)](https://mediabrandcast.com/img/branding/zinkenwerk/zeichen.svg) FahrzeugbeschriftungTransporter, Seitenansicht Hissflaggenan der Einfahrt zur Werkstatt MegalightPlakat 356 × 252 cm TasseEmaille in Waldgrün Briefpapier gedrucktAngebot auf dem Werkstatttisch BriefpapierDIN 5008, Form B E-Mail-Signaturechtes HTML im Mail-Programm Favicon und App-IconZinken auch in 16 Pixeln InstagramBeitrag 4 : 5 YouTube-Kanalbild2560 × 1440, Schutzzone mittig LinkedIn-Titelbild1584 × 396 Pixel ## Was kostet Branding bei uns? Branding kostet so viele Stunden, wie es Arbeit macht, mal 150 €. Für Unternehmen, zzgl. USt. Den Kern, also Logo, Bildmarke und Brand-Style-Sheet, setzen wir mit 13 bis 25 Stunden an. Jeder Kanal kommt mit seiner eigenen Spanne dazu, wie in der Liste oben. Warum keine Pakete? Weil eine Kaffeerösterei mit einem Laden andere Kanäle braucht als eine Tischlerei mit drei Transportern. Du zahlst nur, was du wirklich nutzt. Und weil die KIs unserer Experten die Fleißarbeit übernehmen, landet der größte Teil deiner Stunden beim Entscheiden, nicht beim Schieben von Pixeln. Wie viel ein einzelnes Logo kostet und woran du ein gutes erkennst, steht unter [Logo erstellen lassen](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/logo-erstellen-lassen/). Beispielrechnungen (Annahmen, kein Angebot) Kern + Kanäle × Stunden je Kanal = Stunden; Stunden × 150 € = Preis zzgl. USt. Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/branding.py | Umfang | Stunden | Preis zzgl. USt. | |---|---|---| | Logo und Brand-Style-Sheet | 13–25 h | 1.950–3.750 € | | dazu Signatur, Social-Set, Briefpapier | 17–33 h | 2.550–4.950 € | | alle Kanäle wie Röstpegel (1 Fahrzeug, 1 Schaufenster) | 25,5–50 h | 3.825–7.500 € | | alle Kanäle wie Zinkenwerk (2 Fahrzeugtypen) | 26,5–52 h | 3.975–7.800 € | Druck, Folien, Beklebung und Merch bezahlst du direkt bei der Druckerei oder Werbetechnik deiner Wahl. Wir liefern die Daten und sprechen mit ihnen, wenn du willst. Schriften mit freier Lizenz kosten nichts, Kauf-Schriften geben wir 1:1 weiter. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du für ein Wochenend-Projekt nur ein Platzhalter-Logo brauchst: Nimm einen Generator, das ist völlig in Ordnung. Rechne nur damit, dass du später neu anfängst, sobald die Marke auf Fahrzeug, Flagge oder Rechnung muss. Wenn du ein Konzern mit zwanzig Ländern bist und eine Markenarchitektur über Dutzende Produktlinien brauchst, mit Marktforschung und Namensfindung in allen Sprachen: Dann ist eine große Brand-Agentur mit eigenem Research-Team die bessere Wahl. Für alles dazwischen, also Mittelstand, Handwerk, Gastronomie, Praxis oder Startup, sind wir die Abkürzung, die trotzdem nach dir aussieht. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Ein Preis für Konzept, Gestaltung und Druckdaten Jede Stunde kostet gleich viel, egal ob wir denken, zeichnen oder mit deiner Werbetechnik telefonieren. Du bekommst vorher eine Schätzung in Stunden, abgerechnet wird monatlich nach echtem Aufwand. Hosting für deine Website ist ein fester Monatsbetrag, Lizenzen geben wir transparent 1:1 weiter. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Weiter in die Tiefe Drei Seiten für die häufigsten Fragen rund um deine Marke. ### [Logo erstellen lassen](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/logo-erstellen-lassen/) Kosten in Stunden, der Logo-Check in sechs Punkten und eine ehrliche Einordnung von KI-Logos. Zum Logo ### [Brand-Styleguide](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/styleguide/) Was in einen Styleguide gehört, als Vorlage zum Abhaken, mit zwei kompletten Beispielen. Zur Vorlage ### [Fahrzeugbeschriftung](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/fahrzeugbeschriftung/) Fahrzeug und Schaufenster gestalten, mit Druckdaten-Checkliste für deine Werbetechnik. Zur Beschriftung ## Häufige Fragen zum Branding mit KI ### Was ist der Unterschied zwischen Branding und Corporate Design? Corporate Design ist der sichtbare Teil einer Marke: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und ihre Regeln. Branding umfasst zusätzlich Name, Ton, Haltung und die Frage, wofür man dich kennen soll. Bei mediabrandcast bekommst du beides: die Idee hinter der Marke und ein Corporate Design, das auf allen Kanälen gleich aussieht. ### Ist ein Logo mit KI nicht einfach KI-Slop? Ein Logo direkt aus dem Generator ist oft genau das: ein Pixelbild mit verbogenen Buchstaben, ohne Vektor und ohne Prüfung, ob es schon jemand anderem gehört. Bei uns erzeugt KI nur Richtungen. Ausgewählt, gezeichnet, als Vektor gebaut und in den Markenregistern stichprobenartig geprüft wird von Menschen. ### Was kostet Branding für ein kleines Unternehmen? Bei mediabrandcast setzen wir für Logo, Bildmarke und Brand-Style-Sheet 13 bis 25 Stunden an, also 1.950 bis 3.750 Euro für Unternehmen zzgl. USt. Jeder weitere Kanal hat eine eigene Spanne, zum Beispiel 0,5 bis 1 Stunde für die E-Mail-Signatur oder 3 bis 6 Stunden je Fahrzeugtyp. Abgerechnet werden echte Stunden. ### Gehören mir Logo und Dateien danach? Ja. Du bekommst Logo und Bildmarke als Vektordateien, alle Farbwerte, die Schriftdateien mit freier Lizenz und die Druckdaten aller Kanäle. Die Nutzungsrechte regelt der Servicevertrag. Ob du die Marke zusätzlich beim Amt eintragen lässt, entscheidest du, dafür empfehlen wir eine Kanzlei für Markenrecht. ### Druckt und klebt ihr auch? Nein, wir gestalten und liefern druckfertige Daten. Drucken, Plotten und Bekleben übernimmt eine Druckerei oder Werbetechnik deiner Wahl, gern eine in deiner Nähe. Wenn du willst, stimmen wir uns direkt mit ihr ab, damit Maße, Farben und Folien stimmen. ## Quellen 1. [DPMAregister: Marken, Basisrecherche](https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/basis) (Markencheck der Beispielmarken), abgerufen am 14.11.2026. 2. [TMview (EUIPO): Markenrecherche DE, EM, WO](https://www.tmdn.org/tmview/), abgerufen am 14.11.2026. 3. [W3C: WCAG 2.2, Kontrast (Minimum)](https://www.w3.org/TR/WCAG22/#contrast-minimum), abgerufen am 14.11.2026. 4. [SIL Open Font License](https://openfontlicense.org/) (Barlow, Archivo), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Deine Marke verdient mehr als einen Generator. Erzähl uns, wer du bist. Wir schicken dir eine Schätzung in Stunden. [Branding anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/fahrzeugbeschriftung/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/fahrzeugbeschriftung/index.md Stand: 2026-11-14 > Fahrzeugbeschriftung und Schaufensterbeklebung gestalten lassen: Design, das im Vorbeifahren wirkt, Druckdaten-Checkliste für deine Werbetechnik, Beispiele. # Fahrzeugbeschriftung und Schaufensterbeklebung gestalten lassen Dein Transporter fährt jeden Tag an tausenden Menschen vorbei. Dein Schaufenster steht jeden Tag in der Straße. Beide sind Werbeflächen, die du schon bezahlt hast. Wir sorgen dafür, dass sie in drei Sekunden sagen, wer du bist. [Beschriftung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Druckdaten-Checkliste](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/fahrzeugbeschriftung/#checkliste) Kurz gesagt mediabrandcast gestaltet Fahrzeugbeschriftungen und Schaufensterbeklebungen aus deiner Marke heraus und liefert druckfertige Daten nach Maßzeichnung. Bekleben macht die Werbetechnik deiner Wahl. Wir setzen 3 bis 6 Stunden je Fahrzeugtyp und 2 bis 4 Stunden je Fensterfront an, zu 150 € pro Stunde für Unternehmen zzgl. USt. ## Was macht eine gute Fahrzeugbeschriftung aus? Eine Fahrzeugbeschriftung ist Werbung, die sich bewegt. Das ist ihr Vorteil und ihr Problem: Wer an einer Ampel steht oder dir auf der Landstraße entgegenkommt, hat zwei, drei Sekunden. In der Zeit muss klar sein, wer du bist und was du machst. Alles andere ist Dekoration. Deshalb gestalten wir in Prioritäten. Ganz oben steht die Marke, groß und mit Abstand. Darunter in einem Satz, was du tust, etwa „Tischlerei und Innenausbau“. Erst dann kommt, wie man dich erreicht, und das gehört vor allem ans Heck, denn dahinter steht man länger. Die meisten missratenen Beschriftungen haben das umgekehrt: sechs Leistungen, drei Telefonnummern, ein Foto vom Team und das Logo irgendwo dazwischen. ### Wir gestalten, die Werbetechnik klebt Wir sind keine Folienwerkstatt und tun auch nicht so. Unsere Arbeit endet bei druckfertigen Daten, die zu deinem Fahrzeug passen. Kleben lässt du in einer Werbetechnik deines Vertrauens, gern in deiner Nähe, damit der Weg kurz bleibt. Wenn du willst, sprechen wir uns direkt mit ihr ab. ## Beispiele: zwei Fahrzeuge, ein Schaufenster Aus unseren Beispielmarken. Beide Firmen sind erfunden, die Gestaltungsregeln sind echt. Zinkenwerk, TransporterLogo auf der glatten Seitenwand, keine Sicken, keine Türfugen durch Buchstaben. Das Eichenband unten nimmt die Bildmarke auf und kaschiert Spritzwasser. Röstpegel, LieferwagenEin einziger Pegelstrich zieht sich über die ganze Seite. Wer die Bildmarke kennt, erkennt das Auto von weitem. Röstpegel, SchaufensterFolienschnitt in der oberen Hälfte, damit der Blick auf den Röster frei bleibt. Der Pegelstrich läuft auf Augenhöhe. ## Druckdaten-Checkliste für deine Werbetechnik Damit beim Bekleben nichts mehr geraten werden muss. Die Liste kannst du auch für Daten verwenden, die nicht von uns kommen. ### Maßzeichnung des Fahrzeugs Hersteller, Modell, Baujahr, Radstand und Dachhöhe. Werbetechniken haben dafür Fahrzeugschablonen, ohne sie wird jede Gestaltung geraten. ### Vektordaten Logo und Schrift als Pfade, keine eingebetteten Pixelbilder für Schrift. Fotos nur in der Auflösung, die die Werbetechnik für die Druckgröße vorgibt. ### Farben festgelegt Folienfarbe des Herstellers oder Druckfarbe mit Proof. Ein HEX-Wert vom Bildschirm reicht für Folie nicht. ### Störstellen ausgespart Sicken, Türfugen, Griffe, Tankdeckel, Leuchten und Schiebetürschienen markiert, keine Buchstaben über Kanten. ### Lesbarkeit geprüft Die Schriftgröße richtet sich nach dem Leseabstand. Grundlage ist DIN 1450, für die Rechnung gibt es freie Werkzeuge (siehe Quellen). ### Heck mit Kontakt Web-Adresse oder Telefon groß ans Heck, dort wird gelesen, wo der Verkehr steht. ### Scheiben frei Frontscheibe und Fahrerseite bleiben frei. Was auf Heck- und hintere Scheiben darf, klärt die Werbetechnik mit dir, die kennt die Vorgaben und passende Folien. ### Freigabe am Fahrzeugfoto Vor dem Kleben die Gestaltung auf einem Foto deines echten Fahrzeugs zeigen lassen, aus allen vier Ansichten. ## Schaufensterbeklebung: Werbung, die nicht im Weg steht Ein Schaufenster soll zwei Dinge gleichzeitig: zeigen, was drinnen passiert, und sagen, wer da ist. Eine Beklebung, die das ganze Glas zuklebt, gewinnt die zweite Aufgabe und verliert die erste. Wir gestalten deshalb mit Sichtachsen: Marke dort, wo der Blick im Vorbeigehen landet, darunter frei für das, was dein Laden zu bieten hat. - Folienschnitt für Logo, Schrift und einfarbige Formen: klare Kanten, das Glas bleibt dazwischen frei. - Digitaldruck für Fotos und Flächen: mehr Farbe, weniger Durchblick. - Öffnungszeiten und Kontakt klein und auf Augenhöhe an der Tür, nicht quer über das Fenster. - Innen oder außen: Innen geklebt hält länger, außen geklebt spiegelt weniger. Die Werbetechnik weiß, was dein Glas verträgt. Aufwand (Annahmen, kein Angebot) Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/branding.py | Fahrzeugbeschriftung je Fahrzeugtyp | 3–6 h | |---|---| | Schaufensterbeklebung je Fensterfront | 2–4 h | | Beispiel: 2 Fahrzeugtypen, 1 Fenster | 8–16 h | | × 150 € pro Stunde | 1.200–2.400 € zzgl. USt. | Folie, Druck und Bekleben rechnet die Werbetechnik direkt mit dir ab. Gibt es noch kein Logo als Vektor, kommt der Kern aus [Logo erstellen lassen](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/logo-erstellen-lassen/) dazu. ## Wann du uns dafür nicht brauchst Wenn dein Logo schon als Vektor da ist und nur Name, Telefonnummer und Web-Adresse auf die Tür sollen: Geh direkt zur Werbetechnik vor Ort oder nutze einen Online-Konfigurator. Das ist schnell und günstig, und viele Werbetechniken gestalten einfache Beschriftungen gleich mit. Wir lohnen uns, wenn die Beschriftung Teil einer Marke sein soll, die auch auf Website, Briefpapier und Social Media gleich aussieht. Oder wenn du eine Flotte mit mehreren Fahrzeugtypen hast, die wie aus einem Guss wirken soll. ## Häufige Fragen zur Fahrzeugbeschriftung ### Was kostet die Gestaltung einer Fahrzeugbeschriftung? Bei mediabrandcast setzen wir für die Gestaltung 3 bis 6 Stunden je Fahrzeugtyp an, also 450 bis 900 Euro für Unternehmen zzgl. USt. Darin stecken Ansichten nach Maßzeichnung, Druckdaten und die Abstimmung mit der Werbetechnik. Folie, Druck und Bekleben kommen von der Werbetechnik und werden dort abgerechnet. ### Was ist der Unterschied zwischen Fahrzeugbeschriftung und Vollverklebung? Bei einer Beschriftung kommen Logo, Schrift und einzelne Formen als Folie auf den Lack, der Rest bleibt in Wagenfarbe. Bei einer Vollverklebung wird das ganze Fahrzeug mit Folie überzogen, oft mit Digitaldruck. Für die meisten Betriebe reicht eine gut gestaltete Beschriftung auf einem Fahrzeug in Markenfarbe. ### Welche Daten braucht die Werbetechnik? Vektordaten mit Schrift in Pfaden, festgelegte Folien- oder Druckfarben, eine Gestaltung auf der Maßzeichnung des genauen Fahrzeugmodells und markierte Störstellen wie Sicken und Griffe. Unsere Checkliste oben hat acht Punkte, die du auch für fremde Daten verwenden kannst. ### Kann ich die Beschriftung bei einem anderen Fahrzeug wiederverwenden? Die Gestaltung ja, die Folie meist nicht. Jedes Fahrzeugmodell hat andere Maße, Türen und Sicken. Mit einer sauberen Vorlage ist die Anpassung an einen neuen Fahrzeugtyp aber deutlich weniger Arbeit als eine neue Gestaltung, oft nur ein Teil der ursprünglichen Stunden. ## Quellen 1. [DIN Media: DIN 1450, Schriften, Leserlichkeit](https://www.dinmedia.de/en/standard/din-1450/384386718), abgerufen am 14.11.2026. 2. [leserlich.info: Schriftgrößenrechner nach DIN 1450](https://www.leserlich.info/werkzeuge/schriftgroessenrechner/index.php), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Dein Transporter wirbt sowieso. Dann bitte richtig. Schick uns Modell und Logo, wir schicken dir eine Schätzung in Stunden. [Beschriftung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/logo-erstellen-lassen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/logo-erstellen-lassen/index.md Stand: 2026-11-14 > Logo erstellen lassen statt Generator: Kosten in Stunden, Logo-Check in sechs Punkten, Markenrecherche und KI-Logos ehrlich eingeordnet. 150 €/h. # Logo erstellen lassen: mit KI-Tempo, aber von Hand zu Ende gedacht Ein Logo aus dem Generator dauert eine Minute. Eins, das auf dem Favicon, dem Transporter und der Rechnung gleich gut funktioniert und das dir niemand streitig macht, dauert ein paar Stunden länger. Genau die verkaufen wir dir. [Logo anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Logo-Check](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/logo-erstellen-lassen/#logo-check) Kurz gesagt Wenn du bei mediabrandcast ein Logo erstellen lässt, erzeugen die KIs unserer Experten die Richtungen, Menschen wählen aus und zeichnen das Logo als Vektor zu Ende. Du bekommst Logo und Bildmarke mit eigener 16-Pixel-Fassung, Farbwerte, eine Markenrecherche als Stichprobe und alle Dateien für Druck und Web. Wir setzen 10 bis 20 Stunden an, also 1.500 bis 3.000 Euro für Unternehmen zzgl. USt. ## Was bekommst du, wenn du ein Logo erstellen lässt? Ein Logo ist das Zeichen, mit dem dich Menschen wiedererkennen: auf dem Briefkopf, im Browser-Tab, auf der Tasse, an der Straße. Wer ein Logo erstellen lässt, kauft deshalb nicht ein Bild, sondern ein kleines System. Dazu gehören die Wortmarke (dein Name in einer festen Schrift), die Bildmarke (das Zeichen ohne Text), eine negative Fassung für dunkle Flächen, eine einfarbige Fassung für Stempel und Folie und eine Fassung, die auf 16 Pixeln noch lesbar ist. Bei uns liegt das alles am Ende als Vektordatei bei dir, nicht als Screenshot. Die Schrift ist in Pfade umgewandelt, damit sie auf jedem Rechner gleich aussieht. Die Farben haben feste Werte. Und bevor du dich verliebst, schauen wir in die Markenregister, ob es dasselbe Zeichen schon gibt. ### Logo, Bildmarke, Wortmarke: kurz sortiert Die Bildmarke ist das Symbol allein, etwa die Pegellatte von Röstpegel oder die Schwalbenschwanz-Zinkung von Zinkenwerk. Die Wortmarke ist der Name in seiner Schrift. Zusammen ergeben sie das Logo. Für kleine Flächen wie App-Icons und Favicons nimmt man die Bildmarke, für Briefpapier und Fahrzeug das ganze Logo. ## Der Logo-Check: sechs Fragen an jedes Logo Nimm dein jetziges Logo oder den schönsten Generator-Entwurf und geh die Liste durch. Jede Frage mit Nein ist eine Baustelle. ### Funktioniert es auf 16 Pixeln? Verkleinere es auf Favicon-Größe. Bleibt eine erkennbare Form übrig, oder nur ein Fleck? Gute Bildmarken brauchen für 16 Pixel oft eine eigene, vereinfachte Zeichnung. ### Geht es einfarbig? Folienschnitt, Stempel, Gravur und Fax kennen keine Verläufe. Ein Logo, das nur mit Schatten und Glanz funktioniert, funktioniert nicht. ### Gibt es eine Vektordatei? SVG, PDF oder EPS mit Pfaden statt Pixeln. Ohne Vektor wird jede Flagge und jede Fahrzeugbeschriftung unscharf oder teuer nachgezeichnet. ### Steht es auf dunklem Grund? Es braucht eine Negativ-Fassung mit eigenen Farben, nicht einfach invertiert. Prüfe den Kontrast mit einem Messwert, nicht nach Gefühl. ### Gehört es nur dir? Eine Stichprobe im DPMAregister und in TMview zeigt, ob Name oder Zeichen schon eingetragen sind. Für die verbindliche Prüfung vor einer Anmeldung gehört eine Kanzlei für Markenrecht dazu. ### Lässt es sich in einem Satz erklären? „Eine Pegellatte, an der man den Röstgrad abliest.“ Wenn die Idee in einen Satz passt, merken sich Menschen das Zeichen. ## Logo mit KI erstellen: was Generatoren können und was nicht Fair verglichen. KI-Generatoren sind kein Gegner, sie sind Werkzeug. Nur eben kein fertiges Produkt. Wege zum Logo im Vergleich. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026, ohne Preise anderer Anbieter | Merkmal | KI-Generator | Vorlage oder Marktplatz | Freie Designerin | mediabrandcast | |---|---|---|---|---| | Tempo | Minuten | Stunden bis Tage | Tage bis Wochen | Tage | | Vektordatei | meist nicht oder nachgezeichnet | je nach Angebot | ja | ja, Schrift als Pfad | | Buchstaben sauber | oft verbogen oder erfunden | ja | ja | ja, gesetzt mit Kerning | | 16-Pixel-Fassung | nein | selten | auf Wunsch | immer, eigens gezeichnet | | Markenrecherche | nein | nein | auf Wunsch | Stichprobe DPMAregister und TMview | | Weitere Kanäle | nein | teilweise | auf Wunsch | Style-Sheet und alle Kanäle aus einer Hand | Wo KI-Generatoren glänzen: beim Ideensammeln. In wenigen Minuten siehst du, ob dir eher Linien, Flächen oder Buchstaben gefallen. Genau so nutzen wir sie auch, nur mit mehr Richtungen und mit jemandem, der sagt, warum die Hälfte davon für deine Branche nicht taugt. Wo sie scheitern: bei Schrift, bei kleinen Größen und beim Recht. Bildmodelle malen Buchstaben, statt sie zu setzen, deshalb wackeln Strichstärken und Abstände. Ein Pixelbild lässt sich nicht sauber auf drei Meter Plakat vergrößern. Und kein Generator schaut nach, ob dein neues Zeichen einer eingetragenen Marke zu ähnlich ist. ## So prüfen wir einen Namen, bevor er dein Logo wird Am Beispiel unserer zwei erfundenen Marken, mit allen Zahlen. Für die Beispielmarken auf dieser Website haben wir zuerst Namen gesucht, die frei sind. „Glutkern“ und „Kantwerk“ waren schön, aber beide Domains waren schon registriert. Also weiter. Röstpegel und Zinkenwerk haben wir am 14.11.2026 so geprüft: - DPMAregister (deutsche Marken, Unionsmarken, internationale Marken): Röstpegel 0 Treffer, Zinkenwerk 0 Treffer. Zur Kontrolle derselbe Suchweg mit „Tchibo“: 173 Treffer, mit „Melitta“: 218 Treffer. - TMview (Ämter DE, EM, WO, Wortsuche): röstpegel, roestpegel, rostpegel, zinkenwerk und „zinken werk“ jeweils keine Zeile, Kontrolle „tchibo“ mit Treffern. - Domains: roestpegel.de, roestpegel.com, zinkenwerk.de und zinkenwerk.com laut Registry nicht vergeben. - Websuche: kein Betrieb, keine Rösterei und keine Tischlerei unter diesen Namen gefunden. Das ist eine Orientierung, keine Rechtsberatung. Eine Stichprobe findet identische und sehr ähnliche Namen, sie ersetzt aber keine Ähnlichkeitsrecherche durch eine Kanzlei. Für ein Logo, das du jahrzehntelang nutzen willst, empfehlen wir beides. ## Aus der Werkstatt: drei Entscheidungen hinter den Beispiel-Logos Woran man sieht, dass ein Mensch draufgeschaut hat. Drei Momente, in denen der erste Entwurf nicht gereicht hat. ### Neun Striche statt fünf Die erste Pegellatte von Röstpegel hatte fünf dicke Striche. Auf dem Bildschirm sah sie gut aus, neben dem Namen las sie jeder als großes „E“. Aus „Röstpegel“ wurde „E Röstpegel“. Die Lösung waren neun feinere Striche, lang und kurz im Wechsel, wie auf einer echten Pegellatte. Jetzt sieht man eine Skala, keinen Buchstaben. Auf 16 Pixeln bekommt das Favicon trotzdem eine eigene Fassung mit sieben Strichen, weil neun dort zu einem Block verschwimmen. ### Schwalbenschwanz statt Fingerzinken Für Zinkenwerk stand zuerst eine Fingerzinkung im Raum: zwei Bretter mit rechteckigen Zähnen. Technisch sauber, nur sah die Hälfte des Zeichens wieder wie ein Kamm aus und damit fast wie die Pegellatte der anderen Beispielmarke. Zwei Marken mit derselben Form wären ein schlechtes Beispiel gewesen. Der Schwalbenschwanz mit seinen schrägen Zinken ist eindeutig, Handwerkerinnen und Handwerker erkennen ihn sofort, und er bleibt auch als einfarbige Folie lesbar. ### Das Logo stimmt, auch im Foto Für die Foto-Mockups auf unseren Seiten haben die KIs Szenen erzeugt: Tasse, Transporter, Schaufenster. Bei einigen hat die Maschine die Buchstaben selbst gemalt und dabei die Schrift verändert oder eine Farbe vertauscht. Diese Logos haben wir entfernt und das echte Logo per Code perspektivisch eingesetzt, bei der Tasse auf einen Zylinder gewickelt. Jedes Bild wurde in voller Größe geprüft. Das ist der Unterschied zwischen einem Bild, das ungefähr stimmt, und einer Marke, die exakt stimmt. ## Was kostet ein Logo bei uns? Ein Logo kostet bei mediabrandcast so viele Stunden, wie es Arbeit macht, mal 150 €. Für Unternehmen, zzgl. USt. Für Logo und Bildmarke ohne Style-Sheet setzen wir 10 bis 20 Stunden an. Die Spanne hängt vor allem daran, wie viele Runden es braucht, bis du sagst: Das bin ich. Mit Brand-Style-Sheet sind es 13 bis 25 Stunden. Wenn die Marke danach auf Signatur, Briefpapier, Social Media, Fahrzeug oder Schaufenster soll, kommt je Kanal eine eigene Spanne dazu. Die vollständige Liste steht auf der Seite [Branding mit KI von Experten](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/). Rechenweg (Annahmen, kein Angebot) Stunden je Schritt. Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/branding.py | Lesen: Briefing, Markt und Mitbewerber | 2–4 h | |---|---| | KI-Werkstatt: Richtungen erzeugen, aussortieren, drei vorstellen | 4–8 h | | Ausarbeitung von Hand: Vektor, Raster, 16-px-Fassung | 3–6 h | | Markenrecherche als Stichprobe | 1–2 h | | Summe Logo und Bildmarke | 10–20 h | | × 150 € pro Stunde | 1.500–3.000 € zzgl. USt. | Abgerechnet werden echte Stunden. Die Eintragung als Marke beim DPMA oder EUIPO kostet amtliche Gebühren und läuft am besten über eine Kanzlei, die ist hier nicht enthalten. ## So entsteht dein Logo Vier Schritte, zwei Freigaben. Keine endlosen Korrekturschleifen, weil wir vorher fragen, statt hinterher zu raten. ### Lesen Ein Gespräch: Wer bist du, wer kauft bei dir, wen willst du auf keinen Fall verwechseln? Dazu ein Blick auf deine Mitbewerber. ### Brauen Die KIs unserer Experten erzeugen hunderte Richtungen. Wir sortieren aus und zeigen dir drei, jede mit einem Satz zur Idee. Du wählst eine. ### Zeichnen Von Hand zu Ende gebaut: Raster, Schrift mit Kerning, Negativ- und Einfarb-Fassung, 16-Pixel-Favicon. Dazu die Stichprobe in den Registern. ### Ausschenken Alle Dateien für Druck und Web, auf Wunsch das Brand-Style-Sheet und die ersten Kanäle. Die Beispiele zeigen, wie das aussieht. ZinkenwerkSchwalbenschwanz bis hinunter auf 16 Pixel Zinkenwerkgestapeltes Logo auf Emaille ## Wann ein Generator reicht Für ein Vereinsfest, einen Testballon oder ein Projekt, das in drei Monaten wieder vorbei ist: Nimm einen KI-Generator oder eine Vorlage. Das ist schnell, günstig und völlig legitim. Wenn das Projekt bleibt, kannst du später mit dem Logo-Check oben prüfen, ob es mitwachsen kann. Und wenn du eine freie Designerin hast, mit der du gern arbeitest: Bleib dabei. Gute Gestaltung hängt an Menschen, die dich verstehen. Wir sind die richtige Wahl, wenn du Logo, Website, PR und alle Kanäle aus einer Hand willst, zu einem Stundensatz. ## Häufige Fragen zum Logo erstellen lassen ### Was kostet es, ein Logo erstellen zu lassen? Bei mediabrandcast setzen wir für Logo und Bildmarke 10 bis 20 Stunden an, also 1.500 bis 3.000 Euro für Unternehmen zzgl. USt. Darin stecken Briefing, Entwürfe aus der KI-Werkstatt, die Ausarbeitung als Vektor mit 16-Pixel-Fassung und eine Markenrecherche als Stichprobe. Abgerechnet werden echte Stunden zu 150 Euro. ### Wie lange dauert es, ein Logo erstellen zu lassen? Meist wenige Tage bis zwei Wochen. Die KI-Werkstatt liefert die Richtungen schnell, die meiste Zeit liegt zwischen den Terminen: bis du die drei Entwürfe angeschaut und dich entschieden hast. Je schneller deine Freigaben kommen, desto schneller hast du die Dateien. ### Darf ich ein Logo nutzen, das eine KI erstellt hat? Grundsätzlich ja, aber ein reines KI-Bild ist rechtlich und praktisch heikel: Es kann bestehenden Marken ähneln, und ob daran ein Schutzrecht entsteht, ist umstritten. Bei uns ist KI nur der Ideengeber, gezeichnet und geprüft wird von Menschen. Das ist Orientierung, keine Rechtsberatung, für eine Markenanmeldung frag eine Kanzlei. ### Welche Dateien bekomme ich? Logo und Bildmarke als SVG und PDF in Positiv, Negativ und Einfarbig, PNG-Dateien für Office und Social Media, Favicons in 16, 32 und 48 Pixeln, App-Icons in 180 und 512 Pixeln sowie die Farbwerte. Die Schrift liegt mit ihrer freien Lizenz bei. ### Muss ich mein Logo als Marke anmelden? Nein, nutzen darfst du ein Logo auch ohne Eintragung. Eine eingetragene Marke beim DPMA oder beim EUIPO macht es aber deutlich leichter, gegen Nachahmer vorzugehen, und sie zeigt dir vorher, ob jemand ältere Rechte hat. Ob sich die Anmeldung für dich lohnt und für welche Klassen, klärt am besten eine Kanzlei für Markenrecht. Das ist Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Könnt ihr mein altes Logo überarbeiten? Ja. Oft reicht es, ein bestehendes Logo sauber als Vektor nachzubauen, eine 16-Pixel-Fassung zu ergänzen und Farben festzulegen. Das kostet deutlich weniger Stunden als ein neues Logo. Im Erstgespräch schauen wir uns an, was erhalten bleiben sollte. ## Quellen 1. [DPMAregister: Marken, Basisrecherche](https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/basis), abgerufen am 14.11.2026. 2. [TMview (EUIPO): Markenrecherche in DE, EM und WO](https://www.tmdn.org/tmview/), abgerufen am 14.11.2026. 3. [DPMA: Marke anmelden](https://www.dpma.de/marken/anmeldung/index.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. [W3C: WCAG 2.2, Kontrast (Minimum)](https://www.w3.org/TR/WCAG22/#contrast-minimum), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Dein Logo kann mehr als hübsch. Erzähl uns, wer du bist. Wir schicken dir eine Schätzung in Stunden. [Logo anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/styleguide/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/styleguide/index.md Stand: 2026-11-14 > Was in einen Brand-Styleguide gehört: Vorlage mit zehn Kapiteln, zwei komplette Beispiele und der Unterschied zum Corporate-Design-Manual. # Brand-Styleguide: Vorlage, Beispiele und was wirklich reingehört Ein Styleguide ist die Bedienungsanleitung deiner Marke. Die meisten sind entweder ein PDF mit 80 Seiten, das niemand öffnet, oder gar nicht vorhanden. Wir zeigen dir den Mittelweg: eine Seite für alle, ein Handbuch für die, die es brauchen. [Styleguide anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Vorlage](https://mediabrandcast.com/leistungen/branding/styleguide/#vorlage) Kurz gesagt Ein Brand-Styleguide legt fest, wie deine Marke aussieht und klingt: Logo und Schutzzone, Farben mit HEX-, RGB- und Kontrastwerten, Schriften, Bildsprache, Ton sowie Beispiele für richtig und falsch. mediabrandcast baut zuerst ein Brand-Style-Sheet auf einer Seite und erweitert es nur dort zum Handbuch, wo dein Team oder deine Dienstleister es wirklich brauchen. ## Was ist ein Brand-Styleguide? Ein Brand-Styleguide ist ein Regelwerk für das Erscheinungsbild einer Marke. Er beantwortet die Fragen, die sonst jede Druckerei, jede Agentur und jede neue Kollegin einzeln stellt: Welches Logo kommt auf dunklen Grund? Welches Grün genau? Welche Schrift in der Präsentation? Darf ich das Logo auf ein Foto setzen? Duzen oder siezen wir? Der Witz an einem guten Styleguide: Man muss ihn nicht lesen, man muss ihn nur nachschlagen können. Deshalb fangen wir mit einer einzigen Seite an, dem Brand-Style-Sheet. Darauf steht alles, was in 90 Prozent der Fälle reicht. Alles Weitere kommt als Kapitel dazu, wenn es gebraucht wird. ## Style-Sheet, Styleguide, Manual, Brand Book: der Unterschied Vier Begriffe, die oft durcheinandergehen. So verwenden wir sie. Begriffe rund um den Styleguide. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Begriff | Umfang | Für wen | Wann sinnvoll | |---|---|---|---| | Brand-Style-Sheet | eine Seite | alle, auch Druckerei und Werbetechnik | immer, als Einstieg | | Brand-Styleguide (Brand Guidelines) | wenige bis 20 Seiten | Team, Agenturen, Freelancer | sobald mehrere Leute Material bauen | | Corporate-Design-Manual | umfangreich, mit Maßen und Rastern | Gestaltung, Produktion, Einkauf | bei vielen Standorten, Fahrzeugen, Produkten | | Brand Book | Erzählung statt Regeln | Mitarbeitende, Bewerberinnen, Partner | wenn Haltung und Geschichte vermittelt werden sollen | ## Vorlage: zehn Kapitel für deinen Styleguide Nimm die Gliederung als Checkliste. Was auf dein Brand-Style-Sheet passt, kommt dorthin, der Rest in eigene Kapitel. ### Marke in einem Satz - Wofür steht ihr, für wen? - Claim und Idee hinter der Bildmarke ### Logo - Positiv, Negativ, Einfarbig, Gestapelt - Schutzzone und Mindestgröße - 16-Pixel-Fassung für Favicons ### Farben - Name, HEX, RGB und, für den Druck, die Werte deiner Druckerei - Rolle je Farbe: Grund, Akzent, Text - Kontrastverhältnisse für Text, gemessen ### Typografie - Schrift für Headlines und Fließtext - Schnitte, Größenstufen, Lizenz - Ersatzschrift für Office und E-Mail ### Bildsprache - Motive, Licht, Farbstimmung - Was nie: Stockfotos mit Daumen hoch, Clipart ### Tonalität - Duzen oder siezen, kurze oder lange Sätze - Drei Beispielsätze, die genau so klingen ### Do und Don't - Vier Regeln, die am häufigsten gebrochen werden - Mit Bildbeispiel, wenn möglich ### Kanäle - Signatur, Briefpapier, Social-Media-Formate - Fahrzeug, Schaufenster, Flagge, Merch ### Vorlagen und Dateien - Wo liegen Logos, Schriften, Vorlagen? - Welche Datei für welchen Zweck ### Pflege - Versionsnummer und Datum - Wer entscheidet über Ausnahmen? ## Zwei Beispiele: Brand-Style-Sheets für Röstpegel und Zinkenwerk Beide Marken sind Beispielmarken, von uns erfunden und komplett durchgestaltet. So sieht eine Seite aus, die Druckerei, Werbetechnik und Team gleichermaßen verstehen. Was du am Zinkenwerk-Sheet abschauen kannst: Jede Farbe hat eine Rolle, nicht nur einen Wert. Waldgrün ist Grund, Fahrzeug und Schrift, Eiche ist Akzent und Holzfläche, Bleistiftgelb nur Markierung. Darunter stehen zwei gerechnete Kontraste: Hobelspan auf Waldgrün kommt auf 10,66 : 1, Eiche auf Waldgrün auf 4,84 : 1. Beide liegen über den 4,5 : 1, die die WCAG für normalen Text verlangt. Und die Tonalität legt fest, dass Zinkenwerk seine Kundschaft siezt. Was du am Röstpegel-Sheet abschauen kannst: Die Bildmarke erklärt sich selbst, eine Pegellatte für den Röstgrad. Glut-Orange ist ausdrücklich nie Farbe für Fließtext: Auf Espresso kommt es auf 4,47 : 1 und verfehlt die 4,5 : 1 für normalen Text knapp. Für große Schrift, bei der die WCAG 3 : 1 verlangen, reicht es. Gute Regeln nennen auch die Grenzfälle. ## Wie ein Styleguide lebendig bleibt Der häufigste Fehler ist nicht ein schlechter Styleguide, sondern einer, der nach dem Launch nie wieder angefasst wird. Drei Jahre später gibt es drei Grüntöne, zwei Logos und eine Präsentationsvorlage, die keiner mehr kennt. - Eine Ablage, ein Link: Logos, Schriften und Vorlagen an einem Ort, den jeder findet. - Versionsnummer: Auf jedem Sheet steht, welche Fassung es ist und von wann. - Eine Person entscheidet: Ausnahmen gibt es, aber nur mit Freigabe. - Messen statt schätzen: Kontraste per Werkzeug prüfen, Druckfarben per Proof. Ein Andruck auf dem echten Papier zeigt in fünf Minuten, ob das Grün aus dem Styleguide auch auf dem Briefbogen grün bleibt. - Nachwürzen: Neue Kanäle kommen als neues Kapitel dazu, nicht als Einzellösung. So bleibt der Styleguide das eine Dokument, in dem alles steht, auch zwei Jahre nach dem Launch. Im Servicevertrag übernehmen wir genau das: neue Formate, neue Vorlagen, neue Kanäle, alles im Stil des Sheets. Zum Stundensatz, ohne Pauschale für Pflege, die keiner nutzt. Aufwand (Annahmen, kein Angebot) Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/branding.py | Brand-Style-Sheet zu bestehendem Logo | 3–5 h | |---|---| | Logo, Bildmarke und Style-Sheet | 13–25 h | | × 150 € pro Stunde | 450–750 € bzw. 1.950–3.750 € zzgl. USt. | Weitere Kapitel wie Kanäle oder Präsentationsvorlagen schätzen wir nach Umfang. ## Fünf Fehler, die wir in Styleguides immer wieder sehen Keiner davon ist ein Geschmacksproblem. Alle kosten im Alltag Zeit und Geld. ### Nur Bildschirmfarben Ein HEX-Wert sagt der Druckerei wenig und der Folienwerkstatt gar nichts. Ohne festgelegte Druck- und Folienfarben sieht dein Grün auf jedem Material anders aus. ### Kein Logo für dunkle Flächen Das Logo wird einfach invertiert, und plötzlich ist der Akzent unsichtbar. Eine Negativ-Fassung mit eigenen, gemessenen Farben gehört von Anfang an dazu. ### Schrift ohne Lizenz Eine Kauf-Schrift im Styleguide, die nur auf einem Rechner installiert ist, sorgt dafür, dass alle anderen eine Ersatzschrift nehmen. Freie Schriften mit offener Lizenz lösen das, oder eine klare Ersatzschrift für Office. ### Ton vergessen Farben sind festgelegt, aber niemand weiß, ob die Marke duzt oder siezt. Drei Beispielsätze im Styleguide verhindern, dass die Website anders klingt als die Rechnung. ### Keine Version, kein Ort Es kursieren drei Fassungen als Anhang in alten Mails. Eine Versionsnummer auf dem Sheet und ein fester Ablageort beenden das. ## Wann du ein dickes Manual brauchst Wenn deine Marke an vielen Standorten, auf einer Fahrzeugflotte oder auf hunderten Produkten erscheint, reicht eine Seite nicht. Dann braucht es Bemaßungen, Raster, Freigabeprozesse und Muster für jede Anwendung. Das bauen wir auch, aber ehrlich gesagt sind dafür große Corporate-Design-Agenturen mit eigener Produktionsabteilung oft die bessere Wahl. Für den Mittelstand, für Handwerk, Gastronomie und Dienstleister ist ein klares Style-Sheet mit wenigen Kapiteln fast immer genug. Es wird benutzt, und das ist der einzige Maßstab, der zählt. ## Häufige Fragen zum Brand-Styleguide ### Was gehört in einen Brand-Styleguide? Mindestens Logo mit Schutzzone und Varianten, Farben mit HEX- und RGB-Werten, Schriften, Bildsprache, Tonalität sowie Beispiele für richtig und falsch. Sinnvoll sind außerdem Vorlagen für die wichtigsten Kanäle und ein Hinweis, wer über Ausnahmen entscheidet. Unsere Vorlage oben hat zehn Kapitel als Checkliste. ### Wie viele Seiten sollte ein Styleguide haben? So wenige wie möglich. Bei mediabrandcast beginnt jeder Styleguide mit einem Brand-Style-Sheet auf einer Seite. Kleine und mittlere Unternehmen kommen damit plus wenigen Kapiteln meist aus. Viele Seiten lohnen sich erst bei Fahrzeugflotten, Filialen oder vielen Produktlinien. ### Was ist der Unterschied zwischen Styleguide und Corporate-Design-Manual? Der Styleguide sagt, was gilt: Logo, Farben, Schriften, Ton. Das Corporate-Design-Manual sagt zusätzlich, wie genau es produziert wird: mit Bemaßungen, Rastern und Mustern für jede Anwendung vom Schild bis zur Fahrzeugflotte. Für die meisten Unternehmen reicht der Styleguide. ### Wer pflegt den Styleguide nach dem Launch? Eine Person im Unternehmen sollte über Ausnahmen entscheiden und neue Fassungen freigeben, sonst läuft die Marke auseinander. Die Arbeit selbst, also neue Kapitel, Vorlagen und Formate, übernehmen wir im Servicevertrag zum Stundensatz. Wichtig ist, dass jede neue Fassung eine Versionsnummer bekommt und die alte an einem Ort ersetzt, statt neben ihr zu liegen. ### Welche Farbwerte brauche ich im Styleguide? Für Bildschirme HEX und RGB. Für den Druck die Werte, mit denen deine Druckerei arbeitet, und für Folien die Farbnummer des Folienherstellers. Lass Druckfarben per Proof prüfen, Bildschirmwerte allein garantieren keinen gleichen Ton auf Papier. Für Text auf Farbflächen gehört das gemessene Kontrastverhältnis dazu. ## Quellen 1. [W3C: WCAG 2.2, Erfolgskriterium 1.4.3 Kontrast (Minimum)](https://www.w3.org/TR/WCAG22/#contrast-minimum), abgerufen am 14.11.2026. 2. [DIN Media: DIN 5008:2020-03, Schreib- und Gestaltungsregeln für die Text- und Informationsverarbeitung](https://www.dinmedia.de/de/norm/din-5008/318422674), abgerufen am 14.11.2026. 3. [SIL Open Font License](https://openfontlicense.org/), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Eine Seite, die alle verstehen. Wir bauen dein Brand-Style-Sheet, auch zu einem Logo, das du schon hast. [Styleguide anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/index.md Stand: 2026-11-14 > IT-Sicherheit für KMU ohne Panikmache: Security-Schnellcheck, Absicherung von Website und Servern, Backups, Notfallplan, Schulung und NIS2-Orientierung. # IT-Sicherheit für KMU: hinschauen, bevor es knallt Die meisten Angriffe auf kleine und mittlere Unternehmen sind keine Hollywood-Hacks. Es sind offene Türen: veraltete Software, schwache Passwörter, ein Klick auf die falsche Mail. Wir finden die Türen und machen sie zu. [Sicherheits-Check anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Security-Schnellcheck starten](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/#check) Kurz gesagt IT-Sicherheit für KMU bedeutet, die wichtigsten Risiken mit vertretbarem Aufwand zu senken: aktuelle Software, sichere Zugänge, Backups, ein Notfallplan und geschulte Mitarbeitende. mediabrandcast prüft und härtet Websites, Server und Abläufe, schult Teams und gibt Orientierung zu NIS2. Für die Einordnung nutzen wir Empfehlungen des BSI. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Was bedeutet IT-Sicherheit für KMU? IT-Sicherheit für KMU ist der Schutz von Daten, Systemen und Abläufen eines kleinen oder mittleren Unternehmens vor Ausfall, Diebstahl und Manipulation, mit Maßnahmen, die zu Größe und Budget passen. Es geht nicht um eine Festung, sondern darum, die naheliegenden Wege zu verschließen, über die tatsächlich etwas passiert. Konzerne haben dafür eigene Abteilungen. Im Mittelstand kümmert sich oft eine Person nebenbei, oder der Dienstleister, der auch die Drucker betreut. Das ist kein Vorwurf, das ist Alltag. Genau deshalb fangen wir mit einer ehrlichen Bestandsaufnahme an und sortieren danach, was am meisten bringt und am wenigsten kostet. Cybersecurity ist dabei kein Projekt, das irgendwann fertig ist. Software bekommt neue Lücken, Mitarbeitende kommen und gehen, Dienstleister wechseln. Gute IT-Sicherheit ist deshalb ein kurzer Plan plus regelmäßige Pflege, keine einmalige Aktion. Wie IT-Sicherheit in die größere Informationssicherheit passt und wie du den Schutzbedarf deiner Daten festlegst, steht unter [Informationssicherheit](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/informationssicherheit/). 12 Fragen im Security-Schnellcheck, von Updates bis Verantwortung 27 Anforderungen in 6 Themen prüft der CyberRisikoCheck des BSI nach DIN SPEC 27076 150 €/h für Check, Härtung, Schulung und Pflege. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Die offenen Türen Keine davon ist exotisch. Genau deshalb werden sie so oft übersehen. Kennst du eine davon aus deinem Unternehmen? - Veraltete Software: Systeme, Plugins und Geräte ohne aktuelle Sicherheitsupdates. - Schwache Zugänge: geteilte Passwörter, keine Zwei-Faktor-Anmeldung, alte Konten von ehemaligen Mitarbeitenden. - Phishing: täuschend echte Mails, die zu Klicks, Zahlungen oder Logins verleiten. - Fehlende Backups: oder Backups, die im Ernstfall genauso verschlüsselt sind wie das System. - Kein Plan: Wenn etwas passiert, weiß niemand, wer was tut. ## Security-Schnellcheck: Wo stehst du? Zwölf Fragen, drei Minuten. Du bekommst eine Ampel und eine Liste mit Maßnahmen, sortiert nach Wirkung und Aufwand, jeweils mit Verweis auf die passende BSI-Empfehlung. Du kannst die Fragen auch ohne Werkzeug durchgehen: Rechts steht jede Frage mit der Antwort, die du dir wünschst. Jeder Punkt, bei dem du nicht ehrlich „ja“ sagen kannst, ist eine offene Tür. Fang mit Updates, Zwei-Faktor-Anmeldung und getesteten Backups an. Diese drei bringen oft den größten Effekt für den kleinsten Aufwand. Nichts wird gespeichert. Der Check ist eine Selbsteinschätzung und ersetzt weder eine Prüfung vor Ort noch eine Rechtsberatung. Die zwölf Fragen zum Selbermachen Zähle die Zeilen, bei denen du nicht „ja“ sagen kannst. Jede ist eine offene Tür. Security-Schnellcheck, statische Fassung. Einordnung nach den KMU-Empfehlungen des BSI, Stand 13.11.2026 | Thema | Grün, wenn … | |---|---| | Updates | Betriebssysteme, Programme, Plugins und Geräte bekommen Sicherheitsupdates automatisch oder zeitnah. | | Passwörter und Zwei-Faktor | Jede Person hat eigene Zugänge, wichtige Konten sind mit Zwei-Faktor-Anmeldung geschützt. | | Backups | Sicherungen liegen getrennt vom System, und die Wiederherstellung wurde schon einmal getestet. | | Notfallplan | Es steht schriftlich fest, wer im Ernstfall was tut und wen informiert. | | Zugänge | Konten ehemaliger Mitarbeitender werden gesperrt, Adminrechte haben nur die, die sie brauchen. | | Mail-Sicherheit | Deine Domain ist gegen gefälschte Absender geschützt (SPF, DKIM, DMARC), verdächtige Anhänge werden gefiltert. | | Website | TLS ist aktiv, die Software ist aktuell, Formulare sind gegen Spam und Missbrauch geschützt. | | Schulung | Dein Team erkennt Phishing und weiß, wem es einen Verdacht meldet. | | Dienstleister | Du weißt, welche Dienstleister Zugriff auf deine Systeme haben, und hast es geregelt. | | Inventar | Es gibt eine aktuelle Liste deiner Geräte, Systeme und Konten. | | Verschlüsselung | Laptops und Handys sind verschlüsselt, sensible Daten werden verschlüsselt übertragen. | | Verantwortung | Eine Person ist für IT-Sicherheit zuständig, mit Zeit und Rückendeckung der Geschäftsführung. | Mehr als drei offene Punkte? Dann lohnt sich ein gemeinsamer Blick. Wir priorisieren mit dir, was zuerst dran ist. Der Check braucht JavaScript. [Zum IT-Sicherheitscheck](https://mediabrandcast.com/tools/it-sicherheitscheck/) ## Was wir für deine Sicherheit tun Wir prüfen von außen, was jeder sehen kann, und schließen, was offen ist. Dann sorgen wir dafür, dass es zu bleibt. Die Szene zeigt einen Sicherheits-Check an einer Beispiel-Website: TLS, Sicherheits-Header, Updates und Backups werden nacheinander abgehakt, am Ende steht die Ampel. ### Website und Server prüfen und härten TLS, Sicherheits-Header, offene Dienste, veraltete Komponenten, Formulare. Wir prüfen von außen, was jeder sehen kann, und schließen, was offen ist. Wer seine Website auf [reines HTML](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) umstellt, entfernt dabei die meisten typischen Angriffsflächen gleich mit: keine Datenbank, kein Login, keine Plugins. ### Backups und Wiederherstellung Sicherungen, die getrennt vom System liegen, und ein getesteter Weg zurück. Ein Backup, das nie zurückgespielt wurde, ist eine Hoffnung, kein Backup. Mehr dazu unter [Hosting mit Backups und Überwachung](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/). ### Notfallplan Wer wird informiert, welche Systeme werden getrennt, wer spricht mit Kundschaft und Behörden? Ein kurzer Plan, der im Ernstfall funktioniert, weil er auf eine Seite passt und vorher einmal geübt wurde. ### Schulung und Awareness Die meisten Angriffe beginnen beim Menschen. Wir schulen dein Team praxisnah zu Phishing, Passwörtern und dem richtigen Verhalten im Verdachtsfall. Online live oder inhouse bei dir. Mehr unter [Schulungen für dein Team](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/). ### NIS2-Orientierung Viele Unternehmen fallen neu unter die Pflichten der NIS2-Richtlinie. Ob du betroffen bist und was das bedeutet, findest du unter [NIS2: Betroffenheit prüfen und umsetzen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/). ## Sicherheit von Anfang an mitgedacht Wir sind die Agentur, die deine Websites, Software und Abläufe baut und betreibt. Deshalb kommt Sicherheit bei uns nicht als Zusatzpaket obendrauf, sondern ist Teil der Bauweise: Security-Header, Updates, Backups und ein Notfallplan bilden den Schutzkreis um alles, was wir live bringen. Unsere eigenen Systeme laufen auf Servern in der EU und werden laufend überwacht. Bei Problemen geht eine Nachricht an die zuständige Person, mit dem, was sie wissen muss. So einen Wächter betreiben wir für unsere eigene Infrastruktur, und genau so einen richten wir auch für deine Website ein. ### Was wir prüfen, wenn wir von außen draufschauen - Ist die Verbindung verschlüsselt, und läuft das Zertifikat bald ab? - Senden Website und Server die gängigen Sicherheits-Header? - Welche Dienste und Ports sind aus dem Internet erreichbar, die es nicht sein müssten? - Verraten Seiten oder Dateien Versionen von Software mit bekannten Lücken? - Sind Formulare gegen Spam, Missbrauch und automatisierte Angriffe geschützt? - Ist deine Mail-Domain gegen gefälschte Absender abgesichert? Das Ergebnis ist keine endlose Liste roter Punkte, sondern eine Maßnahmenliste, sortiert nach Wirkung und Aufwand. Oben steht, was du diese Woche erledigen solltest. Fakten: BSI-Angebote für KMU - Das BSI bündelt Informationen und Empfehlungen speziell für kleine und mittlere Unternehmen auf einer Einstiegsseite. Quelle: [BSI, Informationen für KMU](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/KMU/KMU_node.html), Stand 13.11.2026 - Der CyberRisikoCheck nach DIN SPEC 27076 ist ein Interview von 1 bis 2 Stunden zu 27 Anforderungen in 6 Themen. Ergebnis ist ein Bericht mit Punktzahl, keine Zertifizierung. Quelle: [BSI, CyberRisikoCheck](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/KMU/CyberRisikoCheck/CyberRisikoCheck_node.html), Stand 13.11.2026 - Für den systematischen Einstieg in den IT-Grundschutz gibt es den Leitfaden Basis-Absicherung. Quelle: [BSI, Leitfaden Basis-Absicherung](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/IT-Grundschutz/BSI-Standards/BSI-Standard-200-2-IT-Grundschutz-Methodik/Leitfaden-Basis-Absicherung/leitfaden-basis-absicherung_node.html), Stand 13.11.2026 - Das NIS2-Umsetzungsgesetz ist seit 6. Dezember 2025 in Kraft (BGBl. 2025 I Nr. 301). Das BSI rechnet mit rund 29.500 betroffenen Einrichtungen. Quelle: [BGBl. 2025 I Nr. 301](https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2025/301/VO.html); BSI, Pressemitteilung vom 05.12.2025 ## Das Ritual, auf Sicherheit zugeschnitten Vier Schritte, auf allen unseren Leistungen gleich benannt. Bei der IT-Sicherheit heißen sie konkret: ### Lesen Bestandsaufnahme: Wir schauen von außen auf Website, Server und Mail-Domain und sprechen mit dir über Zugänge, Backups, Dienstleister und Geräte. ### Brauen Maßnahmenliste nach Wirkung und Aufwand, mit Stundenschätzung je Punkt. Du entscheidest, was wann drankommt. ### Ausschenken Wir härten, richten Backups und Überwachung ein, schreiben mit dir den Notfallplan und schulen dein Team. ### Nachwürzen Regelmäßig nachprüfen, Updates einspielen, den Plan nach jedem Vorfall und jeder Änderung anpassen. ## Was wir nicht sind Wir sind kein Security Operations Center, das rund um die Uhr Netzwerke überwacht, und wir ersetzen keine zertifizierte Prüfung oder Rechtsberatung. Wir sind die Agentur, die deine Websites, Software und Abläufe baut und betreibt und dabei Sicherheit von Anfang an mitdenkt. Für tiefe Sicherheitsprüfungen und Zertifizierungen empfehlen wir spezialisierte Partner. Wie du einen Penetrationstest so beauftragst, dass er sich lohnt, mit Scope-Vorlage und Vertrags-Checkliste nach BSI, steht unter [Penetrationstest beauftragen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/penetrationstest/). Du brauchst uns auch nicht, wenn du schon ein eigenes Sicherheitsteam oder einen Dienstleister für Informationssicherheit hast, der deine Systeme kennt und pflegt. Wenn du einen standardisierten Bericht mit Punktzahl willst, ist der CyberRisikoCheck nach DIN SPEC 27076 ein guter Einstieg. Und wenn du eine Zertifizierung deiner Informationssicherheit anstrebst, führt der Weg über eine Zertifizierungsstelle, nicht über eine Agentur. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was IT-Sicherheit kostet Ein Security-Check mit Maßnahmenliste ist in wenigen Stunden erledigt. Umsetzung, Schulung und laufende Pflege planen wir im Servicevertrag: 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt. Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand. Liegt deine Website bei uns im Hosting, läuft das als fester Monatsbetrag. Lizenzen, etwa für Sicherheitswerkzeuge, geben wir transparent 1:1 weiter. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen Sicherheit hängt an allem, was du online betreibst. Hier geht es weiter. ### [NIS2](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/) Bist du betroffen, und was musst du tun? Schnellcheck, Pflichten und Umsetzung. NIS2 ansehen ### [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) Betreut, überwacht, gesichert. Auf Servern in der EU. Zum Hosting ### [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) Reines HTML: keine Datenbank, kein Login, kaum Angriffsfläche. Statische Website ansehen ### [Security-Awareness-Schulung](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/security-awareness-schulung/) Phishing und KI-Täuschung erkennen, online live oder inhouse, mit Teilnahmezertifikat. Zur Schulung ### [Cyber-Versicherung](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/cyber-versicherung/) Welche IT-Pflichten Versicherer vorab verlangen, als Checkliste nach den GDV-Musterbedingungen. Zur Checkliste ## Häufige Fragen zur IT-Sicherheit für KMU ### Wie sicher muss ein kleines Unternehmen sein? So sicher, dass die naheliegenden Risiken abgedeckt sind: aktuelle Software, Zwei-Faktor-Anmeldung, getrennte Backups, ein Notfallplan und geschulte Mitarbeitende. Das BSI bietet dafür speziell für KMU Empfehlungen und Checklisten. Je nach Branche und Größe können gesetzliche Pflichten wie NIS2 dazukommen. ### Was kostet IT-Sicherheit für KMU? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Der größte Effekt entsteht oft mit wenig Aufwand, etwa durch Zwei-Faktor-Anmeldung, Updates und getestete Backups. Wir priorisieren Maßnahmen nach Wirkung und Aufwand, damit dein Budget zuerst dorthin fließt, wo es am meisten schützt. ### Bietet ihr Penetrationstests an? Wir prüfen Websites und Server von außen und härten, was wir finden. Umfassende Penetrationstests und Zertifizierungsprüfungen führen spezialisierte Anbieter durch, die wir dir empfehlen können. Die Ergebnisse solcher Tests setzen wir anschließend gern mit dir um. ### Überwacht ihr meine Systeme rund um die Uhr? Nein, wir sind kein Security Operations Center. Wir richten für Websites und Server, die wir betreuen, eine automatische Überwachung ein, die bei Problemen die zuständige Person benachrichtigt. Eine permanente Überwachung ganzer Firmennetzwerke durch Analysten bieten spezialisierte Dienstleister an. ### Was ist der CyberRisikoCheck des BSI? Ein standardisiertes Verfahren nach DIN SPEC 27076 für kleine Unternehmen: ein Interview von etwa ein bis zwei Stunden zu 27 Anforderungen in sechs Themen. Am Ende steht ein Bericht mit Punktzahl und Empfehlungen. Eine Zertifizierung ist er ausdrücklich nicht, aber ein guter, vergleichbarer Startpunkt. ### Was ist der erste Schritt zu mehr IT-Sicherheit? Eine ehrliche Bestandsaufnahme. Unser Security-Schnellcheck zeigt dir in drei Minuten, wo du stehst, und welche drei Maßnahmen du zuerst angehen solltest. Danach lohnt sich ein Blick von außen auf Website, Server und Mail-Domain, um die offenen Türen zu finden. ## Quellen 1. [BSI: Informationen und Empfehlungen für kleine und mittlere Unternehmen](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/KMU/KMU_node.html), abgerufen am 13.11.2026. 2. [BSI: CyberRisikoCheck nach DIN SPEC 27076](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/KMU/CyberRisikoCheck/CyberRisikoCheck_node.html), abgerufen am 13.11.2026. 3. [BSI: Leitfaden Basis-Absicherung nach IT-Grundschutz](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/IT-Grundschutz/BSI-Standards/BSI-Standard-200-2-IT-Grundschutz-Methodik/Leitfaden-Basis-Absicherung/leitfaden-basis-absicherung_node.html), abgerufen am 13.11.2026. 4. [NIS2-Umsetzungs- und Cybersicherheitsstärkungsgesetz, BGBl. 2025 I Nr. 301](https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2025/301/VO.html), abgerufen am 13.11.2026. 5. BSI: Pressemitteilung vom 05.12.2025 zum Inkrafttreten des NIS2-Umsetzungsgesetzes (rund 29.500 betroffene Einrichtungen). Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Mach die offenen Türen zu, bevor jemand reinkommt. Wir prüfen deine Website und deine Abläufe und sagen dir, was zuerst dran ist. [Sicherheits-Check anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/cyber-versicherung/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/cyber-versicherung/index.md Stand: 2026-11-14 > Cyber-Versicherung: welche IT-Pflichten die GDV-Musterbedingungen vorsehen, was im Fragebogen steht, was bei Verstößen droht. Mit Checkliste. # Cyber-Versicherung: Was Versicherer von deiner IT verlangen Eine Cyber-Versicherung zahlt nur, wenn deine IT vorher hält, was der Vertrag verlangt. Backups, Updates, getrennte Admin-Konten: Steht alles in den Bedingungen. Wir sagen dir nicht, welche Police du kaufen sollst. Wir sorgen dafür, dass du die Fragen ehrlich mit Ja beantworten kannst. [IT versicherungsfest machen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Checkliste](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/cyber-versicherung/#checkliste) Kurz gesagt Eine Cyber-Versicherung deckt Kosten und Schäden nach Cyberangriffen, etwa Forensik, Wiederherstellung von Daten, Betriebsunterbrechung und Ansprüche Dritter. Die Musterbedingungen des Versichererverbands GDV (AVB Cyber, Stand Februar 2024) verlangen vorab unter anderem individuelle Zugänge, Passwort-Mindestanforderungen, Schutz gegen Schadsoftware, zeitnahe Sicherheitsupdates und mindestens wöchentliche, geschützte Backups mit regelmäßigem Wiederherstellungstest. mediabrandcast bereitet deine IT darauf vor, ohne selbst zu versichern. ## Was ist eine Cyber-Versicherung? Eine Cyber-Versicherung ist eine Versicherung für Unternehmen gegen die finanziellen Folgen von Angriffen auf ihre IT und von Datenpannen. Sie kombiniert meist drei Bausteine: Service und Kosten im Ernstfall (Krisenberatung, Forensik), Eigenschäden (Betriebsunterbrechung, Wiederherstellung von Daten) und Drittschäden (Ansprüche von Kundschaft oder Partnern). So sind auch die unverbindlichen Musterbedingungen des Gesamtverbands der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV) aufgebaut. Wichtig ist der Unterschied zwischen Versicherung und Schutz. Eine Police verhindert keinen Angriff. Sie bezahlt einen Teil der Folgen, wenn du deine Pflichten erfüllt hast. Deshalb fragen Versicherer vor dem Abschluss genau nach, wie es um deine IT steht, und die Antworten werden Teil des Vertrags. Wir sind weder Versicherer noch Makler. Welche Police und welche Summen zu dir passen, klärst du mit einer Versicherungsberatung. Unser Teil ist die IT dahinter: Backups, Updates, Zugänge, Notfallplan, also genau das, wonach der Fragebogen fragt. ## Was eine Cyber-Versicherung typischerweise abdeckt Die drei Bausteine der GDV-Musterbedingungen. Einzelne Versicherer weichen ab, Summen und Selbstbehalte bestimmen den echten Wert. Bausteine nach den AVB Cyber des GDV (Stand Februar 2024), vereinfacht. Keine Versicherungsberatung | Baustein | Was er abdeckt (Beispiele) | Worauf achten | |---|---|---| | Service und Kosten | Forensik und Schadenfeststellung, Krisenkommunikation, Benachrichtigung Betroffener | Gibt es eine Notfall-Hotline mit Dienstleistern? Welche Kosten vor dem Versicherungsfall? | | Eigenschaden | Betriebsunterbrechung, Wiederherstellung von Daten | Zeitliche Selbstbeteiligung bei Unterbrechung, welche Daten gelten als versichert? | | Drittschaden | Ansprüche Dritter, etwa nach Datenpannen | Vertragsstrafen und Bußgelder sind oft eingeschränkt oder ausgeschlossen | ## Checkliste: die IT-Pflichten aus den Musterbedingungen Abschnitt A1-16 der AVB Cyber nennt Obliegenheiten vor dem Versicherungsfall. Hier sind sie in Klartext, jeweils mit dem Nachweis, den du parat haben solltest. ### Individuelle Zugänge für alle Keine Sammelkonten. Jede Person hat einen eigenen Zugang. Nachweis: Benutzerliste aus dem Verzeichnis oder den wichtigsten Anwendungen. ### Passwort-Mindestanforderungen technisch erzwungen Nicht nur als Regel im Handbuch, sondern im System eingestellt. Nachweis: Screenshot der Richtlinie. ### Admin-Konten nur für Admin-Arbeit Administrative Zugänge sind Administratoren vorbehalten und werden nur für administrative Tätigkeiten genutzt. Wer mit Admin-Rechten Mails liest, verstößt dagegen. ### Zusatzschutz für erreichbare Server und Mobilgeräte Etwa Firewall und Zwei-Faktor-Anmeldung bei Servern, Verschlüsselung und Diebstahlschutz bei Laptops und Telefonen. ### Schutz gegen Schadsoftware, automatisch aktuell Virenschutz oder gleichwertige Maßnahmen, die sich selbst aktualisieren. Nachweis: Verwaltungskonsole mit Stand der Geräte. ### Patch-Management Relevante Sicherheitsupdates zeitnah installieren. Systeme mit bekannten Lücken nur mit zusätzlicher Absicherung betreiben. Nachweis: Update-Protokoll, Liste der Ausnahmen mit Begründung. ### Mindestens wöchentliche Backups, nicht überschreibbar Kein System und keine Rolle darf zugleich Original und Sicherung verändern oder löschen können, etwa durch physische Trennung oder einen Backup-Server außerhalb der zentralen Verwaltung. ### Wiederherstellung regelmäßig getestet Nach festem Turnus prüfen, ob das Zurückspielen funktioniert. Nachweis: Testprotokoll mit Datum und Ergebnis. Dazu kommen nach A1-16.2 alle gesetzlichen, behördlichen und vertraglichen Sicherheitsvorschriften, für NIS2-Einrichtungen also auch die Maßnahmen aus § 30 BSIG. Die Bedingungen deines Versicherers können strenger sein, etwa Multi-Faktor-Anmeldung für alle Fernzugänge. ## Was im Fragebogen steht und warum er so wichtig ist Vor dem Abschluss beantwortest du einen Risikofragebogen. Der GDV hat dafür einen unverbindlichen Muster-Fragebogen für kleine und mittelständische Unternehmen veröffentlicht. Er ordnet Unternehmen Risiko-Kategorien zu und ergänzt Zusatzfragen für bestimmte Geschäftsbereiche: E-Commerce, ausgelagerte Infrastruktur bei Dienstleistern, private Geräte von Mitarbeitenden, besonders schützenswerte Daten und automatisierte Produktion. Der Fragebogen ist keine Formalie. Falsche Antworten können als Verletzung der vorvertraglichen Anzeigepflicht gelten, und nicht eingehaltene Obliegenheiten können die Leistung kürzen oder ganz entfallen lassen. Nach § 28 VVG führt eine grob fahrlässige Verletzung zu einer Kürzung nach Schwere des Verschuldens, eine vorsätzliche zur Leistungsfreiheit, außer die Verletzung war für den Schaden nicht ursächlich. Ehrlich antworten und Lücken vorher schließen ist deshalb billiger als jede Diskussion im Schadenfall. ## Vorbereitung in fünf Schritten 1. Bestandsaufnahme: Welche Systeme, welche Daten, welche Dienstleister? Eine Liste, eine Seite. 2. Lücken gegen die Checkliste: Jede der acht Pflichten oben mit Ja, Nein oder Teilweise bewerten. 3. Schnellste Lücken zuerst: Admin-Konten trennen, MFA einschalten, Backup-Trennung herstellen. Das sind oft Tage, nicht Monate. 4. Nachweise sammeln: Screenshots, Protokolle, Richtlinien in einem Ordner. Im Schadenfall fragt der Versicherer danach. 5. Notfallplan schreiben: Wer ruft wen an, wenn alles verschlüsselt ist? Die Hotline des Versicherers gehört auf Seite eins. Fakten - AVB Cyber des GDV, Stand Februar 2024, unverbindliche Musterbedingungen, Obliegenheiten zur IT-Sicherheit in A1-16. Quelle: [GDV](https://www.gdv.de/resource/blob/6100/a0fed56c4947751cdc20b5206c171d98/01-allgemeine-versicherungsbedingungen-fuer-die-cyberrisiko-versicherung-avb-cyber--data.pdf), abgerufen am 14.11.2026 - Muster-Fragebogen zur Risikoerfassung für KMU mit Zusatzfragen zu E-Commerce, Dienstleistern, Privatgeräten, Datenschutz und Produktion (Stand Dezember 2019). Quelle: [GDV](https://www.gdv.de/resource/blob/6102/0e5e65afe025a091c76d45ed5cb0bdbe/02-risikofragebogen-cyber-data.pdf), abgerufen am 14.11.2026 - Obliegenheitsverletzung: Vorsatz führt zur Leistungsfreiheit, grobe Fahrlässigkeit zur Kürzung, mit Kausalitätsgegenbeweis. Quelle: [§ 28 VVG](https://www.gesetze-im-internet.de/vvg_2008/__28.html), abgerufen am 14.11.2026 - CyberRisikoCheck nach DIN SPEC 27076: 27 Anforderungen aus sechs Themenbereichen, Interview von ein bis zwei Stunden, keine Zertifizierung. Quelle: [BSI](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/KMU/CyberRisikoCheck/CyberRisikoCheck.html), abgerufen am 14.11.2026 ## Brauche ich eine Cyber-Versicherung? Das ist eine kaufmännische Entscheidung: Wie lange kannst du ohne IT arbeiten, was kostet ein Tag Stillstand, wie viele personenbezogene Daten verarbeitest du? Für Betriebe, die ohne IT nicht liefern können, ist die Versicherung oft ein sinnvoller Baustein. Sie ersetzt aber nie Backups, Updates und einen Notfallplan, und ohne diese Grundlagen bekommst du sie meist gar nicht oder nur teuer. Ein guter Startpunkt für kleine Unternehmen ist der CyberRisikoCheck nach DIN SPEC 27076: Ein IT-Dienstleister prüft im Interview 27 Anforderungen und gibt priorisierte Empfehlungen. Viele dieser Anforderungen decken sich mit den Fragen der Versicherer. Unseren eigenen Schnellcheck findest du unter [IT-Sicherheitscheck](https://mediabrandcast.com/tools/it-sicherheitscheck/). ## Wann du uns nicht brauchst Wenn deine IT von einem Systemhaus betreut wird, das die acht Punkte oben nachweislich erfüllt, und dein Makler den Fragebogen mit euch durchgeht, ist alles in guten Händen. Wir helfen, wenn Lücken offen sind, wenn Websites, Shops oder eigene Software zur Angriffsfläche gehören oder wenn nach einem Vorfall jemand die Technik und die Kommunikation zugleich ordnen muss. ## Häufige Fragen zur Cyber-Versicherung ### Was deckt eine Cyber-Versicherung ab? Typischerweise Kosten im Ernstfall wie Forensik und Krisenberatung, Eigenschäden wie Betriebsunterbrechung und Datenwiederherstellung sowie Ansprüche Dritter nach Datenpannen. Umfang, Summen, Selbstbehalte und Ausschlüsse unterscheiden sich je Versicherer. Die Musterbedingungen des GDV geben die übliche Struktur vor. Keine Versicherungsberatung. ### Welche Voraussetzungen verlangen Cyber-Versicherer? Nach den GDV-Musterbedingungen unter anderem individuelle Zugänge, technisch erzwungene Passwortregeln, getrennte Admin-Konten, Zusatzschutz für Server und Mobilgeräte, aktuellen Schutz gegen Schadsoftware, zeitnahe Sicherheitsupdates und mindestens wöchentliche, geschützte Backups mit regelmäßigem Wiederherstellungstest. Viele Versicherer verlangen zusätzlich Multi-Faktor-Anmeldung. ### Zahlt die Cyber-Versicherung, wenn Backups fehlen? Das hängt vom Vertrag ab. Fehlen vereinbarte Backups, kann das eine Obliegenheitsverletzung sein. Nach § 28 VVG kann der Versicherer dann bei grober Fahrlässigkeit kürzen und bei Vorsatz ganz leistungsfrei sein, außer die Verletzung war für den Schaden nicht ursächlich. Deshalb lohnt der Blick in die Obliegenheiten vor dem Abschluss. ### Was kostet eine Cyber-Versicherung? Die Prämie hängt von Umsatz, Branche, Versicherungssumme, Selbstbehalt und dem Zustand deiner IT ab. Seriöse Zahlen nennen nur Versicherer und Makler im Angebot. Gut aufgestellte IT senkt das Risiko und damit oft auch die Prämie. Wir nennen bewusst keine Preise Dritter. ### Ersetzt eine Cyber-Versicherung IT-Sicherheit? Nein. Sie ersetzt einen Teil der finanziellen Folgen, nicht den Schutz. Ohne Grundschutz bekommst du in der Regel keine Police oder riskierst, im Schadenfall leer auszugehen. Backups, Updates, getrennte Konten und ein Notfallplan bleiben die Basis, mit oder ohne Versicherung. ## Quellen 1. [GDV: Allgemeine Versicherungsbedingungen für die Cyberrisiko-Versicherung (AVB Cyber)](https://www.gdv.de/resource/blob/6100/a0fed56c4947751cdc20b5206c171d98/01-allgemeine-versicherungsbedingungen-fuer-die-cyberrisiko-versicherung-avb-cyber--data.pdf), Stand Februar 2024, abgerufen am 14.11.2026. 2. [GDV: Unverbindlicher Muster-Fragebogen zur Risikoerfassung im Rahmen von Cyber-Versicherungen](https://www.gdv.de/resource/blob/6102/0e5e65afe025a091c76d45ed5cb0bdbe/02-risikofragebogen-cyber-data.pdf), Stand Dezember 2019, abgerufen am 14.11.2026. 3. [§ 28 Versicherungsvertragsgesetz](https://www.gesetze-im-internet.de/vvg_2008/__28.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. [BSI: CyberRisikoCheck nach DIN SPEC 27076](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/KMU/CyberRisikoCheck/CyberRisikoCheck.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Versicherungsfragebogen vorbereiten](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/informationssicherheit/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/informationssicherheit/index.md Stand: 2026-11-14 > Informationssicherheit erklärt: drei Schutzziele, Abgrenzung zu IT-Sicherheit und Datenschutz, Standards, Schutzbedarfs-Vorlage, ISMS in sechs Schritten. # Informationssicherheit: Schutzziele, Standards und ein Plan, der passt Informationssicherheit klingt nach Serverraum. Dabei geht es um jede Information, die deinem Unternehmen etwas wert ist: die Kundenliste im CRM, die Kalkulation in der Tabelle, der Ordner im Schrank. Hier steht, wie du sie schützt, ohne ein Konzern zu werden. [Informationssicherheit aufbauen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Schutzbedarfs-Vorlage](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/informationssicherheit/#schutzbedarf) Kurz gesagt Informationssicherheit schützt Informationen eines Unternehmens, digital und auf Papier, nach drei Schutzzielen: Vertraulichkeit, Integrität und Verfügbarkeit. Sie ist breiter als IT-Sicherheit (Schutz der Technik) und etwas anderes als Datenschutz (Schutz von Personen). Organisiert wird sie in einem Informationssicherheits-Managementsystem (ISMS), etwa nach BSI-IT-Grundschutz oder ISO 27001. mediabrandcast gibt hier eine Vorlage für die Schutzbedarfsfeststellung und einen Plan in sechs Schritten. ## Was ist Informationssicherheit? Informationssicherheit ist der Schutz von Informationen vor Verlust, Manipulation und unbefugter Kenntnis, unabhängig davon, ob sie in einer Datenbank, in einer Mail, auf einem Laptop oder in einem Aktenordner liegen. Gemessen wird sie an drei Schutzzielen: - Vertraulichkeit: Nur Berechtigte sehen die Information. - Integrität: Die Information ist vollständig und unverändert, Änderungen sind nachvollziehbar. - Verfügbarkeit: Die Information ist da, wenn sie gebraucht wird. Jede Maßnahme lässt sich einem dieser Ziele zuordnen. Ein Backup dient der Verfügbarkeit, eine Verschlüsselung der Vertraulichkeit, eine Versionsgeschichte der Integrität. Wer so denkt, sieht schnell, wo Lücken sind: Viele Betriebe haben gute Passwörter, aber kein getestetes Backup. ## Informationssicherheit, IT-Sicherheit, Datenschutz, Cybersicherheit Vier Begriffe, die gern vermischt werden. Sie überlappen, aber sie meinen nicht dasselbe. Abgrenzung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Begriff | Was geschützt wird | Typische Maßnahme | Rahmen | |---|---|---|---| | Informationssicherheit | alle Informationen, digital und analog | Schutzbedarf festlegen, Zuständigkeiten, Notfallplan | ISMS nach IT-Grundschutz oder ISO 27001 | | IT-Sicherheit | IT-Systeme und darin verarbeitete Daten | Updates, Firewall, Zugriffskontrolle, Backups | Teil der Informationssicherheit | | Cybersicherheit | Systeme und Daten gegen Angriffe aus dem Netz | Erkennung, Abwehr, Reaktion auf Vorfälle | NIS2, BSIG, Cyber Resilience Act | | Datenschutz | Menschen, deren Daten verarbeitet werden | Rechtsgrundlage, Zweckbindung, Löschfristen | DSGVO, verlangt in Art. 32 auch Sicherheit der Verarbeitung | ## Welcher Standard passt zu dir? Für den Aufbau gibt es bewährte Rahmen. Welcher passt, hängt an Größe, Pflichten und daran, ob du ein Zertifikat brauchst. - CyberRisikoCheck nach DIN SPEC 27076: für kleine und Kleinstunternehmen. Ein IT-Dienstleister prüft im Interview 27 Anforderungen aus sechs Themenbereichen und gibt priorisierte Empfehlungen. Kein Zertifikat, aber ein guter Startpunkt. - BSI-IT-Grundschutz: die Methode des BSI mit den Standards 200-1 bis 200-4 und dem Kompendium. Drei Wege: Basis-Absicherung für einen schnellen, breiten Einstieg, Kern-Absicherung für die wichtigsten Werte, Standard-Absicherung für den vollen Schutz. - ISO/IEC 27001: die internationale Norm für ein ISMS, zertifizierbar. Sinnvoll, wenn Kundschaft oder Branche einen Nachweis verlangt. Details unter [ISO 27001](https://mediabrandcast.com/wissen/security/iso-27001/). Für Einrichtungen unter [NIS2](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/) ist ein Managementsystem praktisch Pflicht, weil § 30 BSIG Risikoanalyse, Konzepte und die Bewertung der Wirksamkeit verlangt. Fakten - BSI-Standards 200-1 (ISMS), 200-2 (Methodik), 200-3 (Risikomanagement), 200-4 (Business Continuity). 200-1 ist kompatibel zu ISO 27001. Quelle: [BSI](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/IT-Grundschutz/BSI-Standards/bsi-standards_node.html), abgerufen am 14.11.2026 - Methodik mit Basis-, Kern- und Standard-Absicherung. Quelle: [BSI-Standard 200-2](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/IT-Grundschutz/BSI-Standards/BSI-Standard-200-2-IT-Grundschutz-Methodik/bsi-standard-200-2-it-grundschutz-methodik_node.html) - CyberRisikoCheck: 27 Anforderungen aus sechs Themenbereichen, Interview von ein bis zwei Stunden. Quelle: [BSI](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/KMU/CyberRisikoCheck/CyberRisikoCheck.html), abgerufen am 14.11.2026 - Verantwortliche müssen ein dem Risiko angemessenes Schutzniveau gewährleisten. Quelle: [Art. 32 DSGVO](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) ## Vorlage: Schutzbedarf in einer Tabelle Der wichtigste Schritt am Anfang: Welche Informationen hast du, und wie schlimm wäre es, wenn sie weg, falsch oder öffentlich wären? Die Kategorien „normal, hoch, sehr hoch“ stammen aus der IT-Grundschutz-Methodik. ``` SCHUTZBEDARF · [UNTERNEHMEN] · Stand [DATUM] · erstellt von [NAME] Information / System Wo liegt es? V I Vf Begründung Kundendaten (CRM) [System] hoch hoch normal [Datenschutz, Ruf] Angebote, Kalkulation [Ablage] hoch hoch normal [Wettbewerb] Buchhaltung [Software] hoch sehr hoch hoch [Steuer, Fristen] Website [Hosting] normal hoch hoch [Anfragen, Ruf] Mail [Anbieter] hoch normal sehr hoch [Kommunikation] Personalakten [Ordner/System] sehr hoch hoch normal [Personendaten] V = Vertraulichkeit · I = Integrität · Vf = Verfügbarkeit normal = begrenzte Schäden · hoch = beträchtliche Schäden · sehr hoch = existenzbedrohende Schäden Nächster Schritt: Für alles mit „hoch“ oder „sehr hoch“ je eine Maßnahme und eine verantwortliche Person eintragen. ``` ### So füllst du die Tabelle - Von der Information her denken: Nicht „Server 2“, sondern „Angebote und Kalkulationen“. Das System folgt danach. - Schaden konkret machen: Was passiert, wenn die Buchhaltung eine Woche fehlt? Fristen, Mahnungen, Bank? So entsteht die Einstufung. - Maximalprinzip: Ein System, auf dem Daten mit „sehr hoch“ liegen, erbt diesen Schutzbedarf. - Mit Fachleuten aus dem Haus: Buchhaltung, Vertrieb, Personal wissen besser als die IT, was weh tut. - Jährlich prüfen: Neue Systeme, neue Daten, neue Dienstleister ändern das Bild. ## Informationssicherheit aufbauen in sechs Schritten Ein schlankes ISMS für den Mittelstand. Nicht perfekt am ersten Tag, aber jedes Quartal besser. ### Leitlinie und Verantwortung Die Geschäftsführung legt Ziele fest und benennt eine verantwortliche Person, oft als Informationssicherheitsbeauftragte oder -beauftragter (ISB). ### Bestand aufnehmen Informationen, Systeme, Räume, Dienstleister. Eine Liste reicht, wenn sie vollständig ist. ### Schutzbedarf festlegen Mit der Vorlage oben. Ergebnis: Wo ist „hoch“ oder „sehr hoch“? ### Maßnahmen planen Für die kritischen Stellen zuerst: Zugriff, Backup, Updates, Verschlüsselung, Notfallplan. Mit Termin und Person. ### Umsetzen und schulen Technik einrichten, Regeln aufschreiben, Mitarbeitende sensibilisieren, etwa mit einer [Security-Awareness-Schulung](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/security-awareness-schulung/). ### Prüfen und verbessern Einmal im Jahr: Was ist passiert, was hat gewirkt, was fehlt? Planen, umsetzen, prüfen, verbessern, im Kreis. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn dein Systemhaus die IT betreut, eine Person im Haus für Informationssicherheit zuständig ist und ihr den Schutzbedarf kennt, seid ihr auf einem guten Weg. Für eine ISO-Zertifizierung brauchst du eine zugelassene Zertifizierungsstelle, nicht uns. Wir helfen beim pragmatischen Aufbau, bei Websites, Software und Hosting als Teil des Bestands und bei der Frage, was NIS2 konkret von dir will. ## Häufige Fragen zur Informationssicherheit ### Was ist der Unterschied zwischen Informationssicherheit und IT-Sicherheit? Informationssicherheit schützt alle Informationen eines Unternehmens, auch auf Papier und in Köpfen, und umfasst Organisation, Prozesse und Technik. IT-Sicherheit ist der Teil, der sich um IT-Systeme und die darin verarbeiteten Daten kümmert. Jede IT-Sicherheitsmaßnahme dient der Informationssicherheit, aber nicht umgekehrt. ### Was sind die drei Schutzziele der Informationssicherheit? Vertraulichkeit (nur Berechtigte haben Zugriff), Integrität (Informationen sind vollständig und unverändert) und Verfügbarkeit (Informationen sind nutzbar, wenn sie gebraucht werden). Manche Modelle ergänzen weitere Ziele wie Authentizität oder Nachvollziehbarkeit. ### Was ist ein ISMS? Ein Informationssicherheits-Managementsystem ist die Gesamtheit aus Regeln, Zuständigkeiten, Prozessen und Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen Informationssicherheit plant, umsetzt, prüft und verbessert. Bekannte Rahmen dafür sind BSI-IT-Grundschutz und ISO/IEC 27001. ### Braucht ein kleines Unternehmen ein ISMS? Ein formales, zertifiziertes ISMS meist nicht, die Grundidee aber schon: wissen, was schützenswert ist, wer zuständig ist und was im Notfall passiert. Für kleine Betriebe sind die Basis-Absicherung nach IT-Grundschutz oder der CyberRisikoCheck nach DIN SPEC 27076 gute Einstiege. Für NIS2-Einrichtungen gelten weitergehende Pflichten. ### Wer ist für Informationssicherheit verantwortlich? Letztlich die Geschäftsführung. Sie legt Ziele fest, stellt Mittel bereit und benennt Verantwortliche. Bei NIS2-Einrichtungen verpflichtet § 38 BSIG die Geschäftsleitung ausdrücklich, Maßnahmen umzusetzen, die Umsetzung zu überwachen und an Schulungen teilzunehmen. ## Quellen 1. [BSI: BSI-Standards 200-1 bis 200-4](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/IT-Grundschutz/BSI-Standards/bsi-standards_node.html), abgerufen am 14.11.2026. 2. [BSI-Standard 200-2: IT-Grundschutz-Methodik](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/IT-Grundschutz/BSI-Standards/BSI-Standard-200-2-IT-Grundschutz-Methodik/bsi-standard-200-2-it-grundschutz-methodik_node.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. [BSI: CyberRisikoCheck nach DIN SPEC 27076](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/KMU/CyberRisikoCheck/CyberRisikoCheck.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), Art. 32, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Informationssicherheit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/index.md Stand: 2026-11-14 > Bist du von NIS2 betroffen? Schnellcheck nach Sektor und Größe, Pflichten mit BSI-Quellen, Hilfe bei der Umsetzung. Orientierung, keine Rechtsberatung. # NIS2: Bist du betroffen, und was jetzt? NIS2 bringt Sicherheitspflichten für viele Unternehmen, die bisher nie etwas mit KRITIS zu tun hatten. Die gute Nachricht: Ob du dazugehörst, lässt sich in wenigen Minuten einschätzen. Was danach kommt, ist Arbeit, aber planbare. [NIS2-Umsetzung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [NIS2-Check starten](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/#check) Kurz gesagt NIS2 ist eine EU-Richtlinie für mehr Cybersicherheit, die in Deutschland mit dem NIS2-Umsetzungsgesetz gilt, seit dem 6. Dezember 2025. Betroffen sind Unternehmen bestimmter Sektoren ab einer bestimmten Größe, eingeteilt in „besonders wichtige“ und „wichtige“ Einrichtungen. Betroffene müssen sich beim BSI registrieren, Risikomanagement-Maßnahmen umsetzen und erhebliche Sicherheitsvorfälle melden. mediabrandcast bietet einen Betroffenheits-Check zur Orientierung und hilft bei der Umsetzung. Das ist keine Rechtsberatung. ## Was ist NIS2? NIS2 steht für die zweite Richtlinie der EU über Maßnahmen für ein hohes gemeinsames Cybersicherheitsniveau, die Richtlinie (EU) 2022/2555. NIS2 ersetzt die erste NIS-Richtlinie und weitet den Kreis der verpflichteten Unternehmen deutlich aus. In Deutschland wird NIS2 durch das NIS2-Umsetzungs- und Cybersicherheitsstärkungsgesetz umgesetzt, das unter anderem das BSI-Gesetz neu fasst. Es ist im Bundesgesetzblatt (BGBl. 2025 I Nr. 301) verkündet und seit dem 6. Dezember 2025 in Kraft. Zuständige Behörde ist das Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik (BSI). NIS2 ist Teil unserer Leistung [Cybersecurity für KMU](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/). Dort geht es um IT-Sicherheit allgemein, hier um die konkreten Pflichten aus dem Gesetz und den Weg dorthin. 29.500 Einrichtungen in Deutschland sind laut BSI rund betroffen (Pressemitteilung vom 05.12.2025) 2 Kategorien: besonders wichtige und wichtige Einrichtungen (§ 28 BSIG) 3 Monate Zeit für die Registrierung, nachdem eine Einrichtung erstmals als betroffen gilt (§ 33 BSIG) ## Kennst du das? NIS2 kommt selten als Gesetzestext auf den Tisch. Meist kommt es als Frage, auf die keiner eine schnelle Antwort hat. - Ein Großkunde schickt dir einen Fragebogen zur Informationssicherheit und will die Antworten bis Monatsende. - Du hast von NIS2 gehört, weißt aber nicht, ob dein Sektor dazugehört. - Die Geschäftsführung soll Maßnahmen umsetzen und überwachen, die noch keiner aufgeschrieben hat. - Backups, Zugänge und Dienstleister sind irgendwie geregelt, aber nirgends dokumentiert. - Die erste Registrierungsfrist ist laut BSI abgelaufen, und du weißt nicht, ob sie dich betraf. ## NIS2-Check: Bin ich betroffen? Unser Check fragt nach Sektor, Beschäftigten, Jahresumsatz, Jahresbilanzsumme und Sonderfällen. Am Ende steht eine von vier Einordnungen: vermutlich besonders wichtige Einrichtung, vermutlich wichtige Einrichtung, vermutlich nicht betroffen oder Sonderfall prüfen. Jede Einordnung verweist auf die offizielle Betroffenheitsprüfung des BSI. Unser Check ersetzt nicht die offizielle [Betroffenheitsprüfung des BSI](https://betroffenheitspruefung-nis-2.bsi.de/). Er hilft dir, schnell einzuschätzen, ob du dich genauer damit beschäftigen musst. Die Prüflogik steht rechts, damit du sie auch ohne Werkzeug durchgehen kannst. Orientierung, keine Rechtsberatung. Nichts wird gespeichert. Im Zweifel lass die Einordnung rechtlich prüfen. Die Prüflogik in fünf Fragen Sektor nach Anlage 1 oder 2 BSIG + Größe nach § 28 BSIG = vorläufige Einordnung Vereinfacht nach § 28 und den Anlagen 1 und 2 BSIG, Stand 13.11.2026 | Frage | Wenn ja | |---|---| | 1. Ist dein Unternehmen in einem Sektor der Anlagen 1 oder 2 des BSIG tätig? | Weiter mit Frage 2. Wenn nein: vermutlich nicht direkt betroffen, indirekt über Kundschaft aber möglich. | | 2. Gehörst du zu den Einrichtungen, die unabhängig von der Größe erfasst sind? | Sonderfall prüfen, am besten mit der BSI-Betroffenheitsprüfung. | | 3. Mindestens 250 Beschäftigte, oder über 50 Mio. € Umsatz und über 43 Mio. € Bilanzsumme? | Vermutlich besonders wichtige Einrichtung. Die genaue Kategorie hängt auch davon ab, in welcher Anlage dein Sektor steht. | | 4. Mindestens 50 Beschäftigte, oder über 10 Mio. € Umsatz und über 10 Mio. € Bilanzsumme? | Vermutlich wichtige Einrichtung. | | 5. Nichts davon trifft zu? | Vermutlich nicht betroffen. Prüf trotzdem, was deine Kundschaft von dir verlangt. | Orientierung, keine Rechtsberatung. Verbindlich ist das Gesetz, die offizielle Prüfung macht das BSI. Der NIS2-Check braucht JavaScript. [Zum NIS2-Check](https://mediabrandcast.com/tools/nis2-check/) ## Wer ist von NIS2 betroffen? Ob ein Unternehmen betroffen ist, hängt von zwei Dingen ab: 1. Sektor: Die Richtlinie nennt Sektoren mit hoher Kritikalität (etwa Energie, Verkehr, Gesundheit, digitale Infrastruktur, bestimmte IT-Dienstleistungen) und sonstige kritische Sektoren (etwa Post- und Kurierdienste, Abfallwirtschaft, Chemie, Lebensmittel, verarbeitendes Gewerbe, digitale Anbieter). Im deutschen Gesetz stehen sie in den Anlagen 1 und 2 des BSI-Gesetzes. 2. Größe: In der Regel sind mittlere und große Unternehmen erfasst, gemessen an Beschäftigten, Umsatz und Bilanzsumme. Für einige Einrichtungen gilt NIS2 unabhängig von der Größe. Wichtig: Auch wer selbst nicht betroffen ist, kann indirekt betroffen sein, weil Kundinnen und Kunden aus NIS2-Sektoren Sicherheitsanforderungen an ihre Lieferanten und Dienstleister weitergeben. Der Fragebogen vom Großkunden ist oft der erste Kontakt mit NIS2. Größenschwellen nach § 28 BSIG, jeweils in den Sektoren der Anlagen 1 und 2. Quelle: BSIG, Stand 13.11.2026 | Kategorie | Beschäftigte | oder Umsatz und Bilanzsumme | |---|---|---| | besonders wichtige Einrichtung | ab 250 | über 50 Mio. € Umsatz und über 43 Mio. € Bilanzsumme | | wichtige Einrichtung | ab 50 | über 10 Mio. € Umsatz und über 10 Mio. € Bilanzsumme | | Sonderfälle | manche Einrichtungen unabhängig von der Größe | ## Welche Pflichten bringt NIS2? - Registrierung beim BSI innerhalb der gesetzlichen Frist: spätestens drei Monate, nachdem eine Einrichtung erstmals als besonders wichtige oder wichtige Einrichtung gilt (§ 33 BSIG). - Risikomanagement: technische und organisatorische Maßnahmen, etwa Konzepte zur Risikoanalyse, Bewältigung von Sicherheitsvorfällen, Backup und Notfallmanagement, Sicherheit der Lieferkette, Zugriffskontrolle, Kryptografie, Schulungen. - Meldepflichten: erhebliche Sicherheitsvorfälle in mehreren Stufen an das BSI melden, beginnend mit einer frühen Erstmeldung. - Verantwortung der Geschäftsleitung: Die Geschäftsleitung ist verpflichtet, die Risikomanagementmaßnahmen nach § 30 „umzusetzen und ihre Umsetzung zu überwachen“ (§ 38 Abs. 1 BSIG). Verletzt sie diese Pflicht, haftet sie der Einrichtung für schuldhaft verursachte Schäden nach Gesellschaftsrecht (§ 38 Abs. 2). Und Geschäftsleitungen „müssen regelmäßig an Schulungen teilnehmen“ (§ 38 Abs. 3 BSIG). ### So läuft die Registrierung Laut BSI ist die erste Registrierungsfrist bereits abgelaufen. Wer jetzt feststellt, dass er betroffen ist, sollte die Registrierung nicht weiter schieben. Der Weg führt über zwei Stationen: Zuerst legst du ein Konto bei [Mein Unternehmenskonto](https://www.mein-unternehmenskonto.de) an, danach registrierst du die Einrichtung im [BSI-Portal](https://portal.bsi.bund.de). Orientierung, keine Rechtsberatung. Fristen und Pflichten im Einzelfall klärt deine Rechtsberatung. Fakten zu NIS2 in Deutschland - NIS2-Umsetzungsgesetz vom 2.12.2025, in Kraft seit 6.12.2025. Quelle: [BGBl. 2025 I Nr. 301](https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2025/301/VO.html), Stand 13.11.2026 - Bußgelder bis 10 Mio. € für besonders wichtige und bis 7 Mio. € für wichtige Einrichtungen, bei über 500 Mio. € Umsatz bis 2 % bzw. 1,4 % des Jahresumsatzes. Versäumte Registrierung: bis 500.000 €. Quelle: [§ 65 BSIG](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/), Stand 13.11.2026 - Registrierung spätestens drei Monate nach erstmaliger Betroffenheit, die erste Frist ist laut BSI abgelaufen. Quelle: [§ 33 BSIG](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/); BSI, Stand 13.11.2026 - Geschäftsleitungen müssen die Maßnahmen umsetzen, ihre Umsetzung überwachen und „regelmäßig an Schulungen teilnehmen“. Quelle: [§ 38 Abs. 1 und 3 BSIG](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__38.html), abgerufen am 14.11.2026 - Rund 29.500 betroffene Einrichtungen. Quelle: BSI, Pressemitteilung vom 05.12.2025 ## Wie wir dich bei der Umsetzung unterstützen Für die rechtliche Bewertung, ob und wie NIS2 für dich gilt, ist eine Rechtsberatung zuständig. Wir sorgen dafür, dass die Technik und die Abläufe stimmen. ### Bestandsaufnahme Welche Systeme, Dienstleister und Daten gibt es, und wo liegen die größten Risiken? ### Maßnahmenplan Priorisiert nach Pflicht, Wirkung und Aufwand, mit Stundenschätzung je Punkt. ### Technische Umsetzung Härtung von Websites und Servern, Backups, Zugänge, Protokollierung. Mehr unter [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) und [Hosting mit Backups und Überwachung](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/). ### Notfall- und Meldeprozess Wer erkennt, wer bewertet, wer meldet, und in welcher Zeit? Aufgeschrieben, bevor es ernst wird. ### Schulungen Für Mitarbeitende und für die Geschäftsleitung, online live oder inhouse bei dir. Mehr unter [Schulungen für Team und Geschäftsleitung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/). ### Dokumentation Damit du nachweisen kannst, was du getan hast. Dazu gehören Richtlinien, etwa zur Informationssicherheit oder eine [KI-Richtlinie für Unternehmen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). ## Schulungspflicht für die Geschäftsleitung Ein Punkt wird oft übersehen: Das BSI-Gesetz verlangt nicht nur Technik, sondern auch Wissen an der Spitze. Nach § 38 Abs. 3 BSIG „müssen“ Geschäftsleitungen betroffener Einrichtungen „regelmäßig an Schulungen teilnehmen“. Das ist nur konsequent: Wer Maßnahmen umsetzen und ihre Umsetzung überwachen muss, muss sie auch beurteilen können. Wir schulen Geschäftsleitungen kompakt und ohne Fachchinesisch: Welche Pflichten hast du, welche Risiken sind in deinem Unternehmen realistisch, welche Fragen stellst du deinem Dienstleister? Online live oder inhouse bei dir. Jede Person bekommt ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast als Baustein der Dokumentation, wer wann wozu geschult wurde. Mehr unter [Schulungen für Team und Geschäftsleitung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/). Fünf Fragen, die die Geschäftsleitung beantworten können sollte ### Sind wir betroffen? Und in welcher Kategorie? ### Sind wir registriert? Wer hält die Kontaktdaten aktuell? ### Wer meldet einen Vorfall? Und wer vertritt diese Person? ### Was setzen wir um? Und wie überwachen wir die Umsetzung? ### Wann war die letzte Schulung? Und wo ist sie dokumentiert? ## Die ersten fünf Schritte Danach geht es an die Maßnahmen, Schritt für Schritt nach Priorität. ### Betroffenheit klären Check machen, offizielle BSI-Betroffenheitsprüfung durchgehen, im Zweifel rechtlich prüfen lassen. ### Registrierung erledigen Zuständigkeiten und Kontaktdaten festlegen, Konto bei Mein Unternehmenskonto anlegen, Einrichtung im BSI-Portal registrieren. ### Verantwortung klären Wer in der Geschäftsleitung verantwortet Umsetzung und Überwachung der Maßnahmen? Wer erledigt die Arbeit? ### Bestand und Risiken erfassen Systeme, Dienstleister, Daten, Schwachstellen. ### Meldeweg einrichten Wer erkennt einen Vorfall, wer bewertet ihn, wer meldet ihn an das BSI? ## Wann du uns nicht brauchst Wenn die Frage ist, ob NIS2 rechtlich für dich gilt oder wie eine Pflicht im Einzelfall auszulegen ist, brauchst du eine Rechtsberatung, keine Agentur. Wir geben Orientierung und setzen um, wir beraten nicht rechtlich. Wenn du bereits ein Managementsystem für Informationssicherheit betreibst und ein Team hast, das Maßnahmen, Meldewege und Dokumentation im Griff hat, ist NIS2 für dich vor allem eine Lücken-Prüfung. Die schafft dein Team oft selbst, mit der BSI-Betroffenheitsprüfung und dem Gesetzestext. Und wenn dein Check „vermutlich nicht betroffen“ ergibt und deine Kundschaft nichts verlangt: Dann reichen gute Grundlagen. Die findest du unter [Cybersecurity für KMU](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/). 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was die NIS2-Umsetzung kostet Das hängt von deiner Ausgangslage ab. Wir rechnen wie immer im Servicevertrag ab: 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt., monatlich nach Aufwand. Nach der Bestandsaufnahme bekommst du einen Maßnahmenplan mit Stundenschätzung je Punkt. Lizenzen für Werkzeuge geben wir transparent 1:1 weiter. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## NIS2 im Detail Du weißt, dass du betroffen bist? Dann helfen dir diese drei Ratgeber weiter: einer für die Arbeit, einer für den Gesetzestext, einer für den Weg zum BSI. ### [NIS2 umsetzen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-umsetzung/) Die zehn Mindestmaßnahmen aus § 30 BSIG mit dem passenden Nachweis, die Meldefristen in drei Stufen und ein 90-Tage-Plan zum Abhaken. Zum Umsetzungsplan ### [NIS2-Richtlinie erklärt](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-richtlinien/) Welcher Artikel der EU-Richtlinie in welchem Paragrafen des BSI-Gesetzes steckt, als Navigator mit Checkliste. Ideal, wenn Kundschaft oder Prüfer nach Artikeln fragen. Zum Artikel-Navigator ### [BSI und NIS2](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/bsi-nis2/) Registrierung im BSI-Portal in fünf Schritten, welche Angaben § 33 BSIG verlangt und wie Meldungen laufen. Zur Registrierung ## Verwandte Leistungen NIS2 ist ein Gesetz. Umgesetzt wird es mit Technik, Abläufen und Wissen. ### [Cybersecurity für KMU](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) Security-Schnellcheck, Härtung, Backups, Notfallplan. Zur Cybersecurity ### [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) Für Team und Geschäftsleitung, mit Teilnahmezertifikat. Zu den Schulungen ### [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) Betreut, überwacht und gesichert, auf Servern in der EU. Zum Hosting ## Häufige Fragen zu NIS2 ### Was ist NIS2 einfach erklärt? NIS2 ist eine EU-Richtlinie, die viele Unternehmen in wichtigen Branchen verpflichtet, ihre IT-Sicherheit zu verbessern, sich bei der Behörde zu registrieren und schwere Sicherheitsvorfälle zu melden. In Deutschland gilt sie über das NIS2-Umsetzungsgesetz seit dem 6. Dezember 2025, zuständig ist das BSI. ### Wie prüfe ich, ob mein Unternehmen von NIS2 betroffen ist? Entscheidend sind Sektor und Unternehmensgröße. Das BSI bietet eine offizielle Betroffenheitsprüfung an. Unser NIS2-Check gibt dir vorab eine schnelle Orientierung nach denselben Kriterien. Im Zweifel solltest du die Einordnung rechtlich prüfen lassen, besonders bei Sonderfällen, die unabhängig von der Größe erfasst sind. ### Was passiert, wenn ich die NIS2-Pflichten nicht erfülle? Das Gesetz sieht Aufsichtsmaßnahmen und Bußgelder vor: bis 10 Mio. € für besonders wichtige und bis 7 Mio. € für wichtige Einrichtungen, bei sehr großen Unternehmen umsatzabhängig. Eine versäumte Registrierung kann bis 500.000 € kosten. Außerdem muss die Geschäftsleitung die Maßnahmen überwachen. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Bis wann muss ich mich beim BSI registrieren? Spätestens drei Monate, nachdem deine Einrichtung erstmals als besonders wichtige oder wichtige Einrichtung gilt. Laut BSI ist die erste Frist bereits abgelaufen. Der Weg führt über ein Konto bei Mein Unternehmenskonto und danach über das BSI-Portal. Wer spät dran ist, sollte nicht weiter warten. ### Muss die Geschäftsleitung an einer NIS2-Schulung teilnehmen? Ja. Nach § 38 Abs. 3 BSIG müssen Geschäftsleitungen betroffener Einrichtungen regelmäßig an Schulungen teilnehmen. Wir schulen Geschäftsleitungen kompakt, online live oder inhouse, und stellen ein Teilnahmezertifikat aus, das du als Baustein deiner Dokumentation nutzen kannst. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Bin ich als kleines Unternehmen betroffen? In den meisten Fällen nicht direkt, weil NIS2 überwiegend mittlere und große Unternehmen erfasst. Es gibt aber Ausnahmen für bestimmte Einrichtungen, die unabhängig von der Größe gelten, und viele kleine Unternehmen sind als Dienstleister indirekt betroffen, weil ihre Kundschaft Sicherheitsanforderungen weitergibt. ## Quellen 1. [Richtlinie (EU) 2022/2555 (NIS2), EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2022/2555/oj), abgerufen am 13.11.2026. 2. [NIS2-Umsetzungs- und Cybersicherheitsstärkungsgesetz vom 2.12.2025, BGBl. 2025 I Nr. 301](https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2025/301/VO.html), abgerufen am 13.11.2026. 3. [BSI-Gesetz (BSIG) in der neuen Fassung, §§ 28, 33, 38, 65](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/), abgerufen am 13.11.2026; [§ 38 BSIG (Umsetzungs-, Überwachungs- und Schulungspflicht)](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__38.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. [BSI: NIS2-Betroffenheitsprüfung](https://betroffenheitspruefung-nis-2.bsi.de/), abgerufen am 13.11.2026. 5. [Mein Unternehmenskonto](https://www.mein-unternehmenskonto.de) und [BSI-Portal](https://portal.bsi.bund.de) (Registrierung), abgerufen am 13.11.2026. 6. BSI: Pressemitteilung vom 05.12.2025 (rund 29.500 betroffene Einrichtungen). Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Erst Klarheit, dann Plan. Mach den Check. Wenn du betroffen bist, bauen wir mit dir den Maßnahmenplan. [NIS2-Umsetzung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/bsi-nis2/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/bsi-nis2/index.md Stand: 2026-11-14 > BSI und NIS2: Registrierung im BSI-Portal mit ELSTER-Zertifikat in fünf Schritten, Angaben nach § 33 BSIG, Meldungen an das BSI und seine Hilfsangebote. # BSI und NIS2: Registrierung, Meldestelle und Hilfen im Überblick Bei NIS2 führt in Deutschland jeder Weg über das BSI: Registrierung, Meldungen, Leitfäden. Die erste Frist ist abgelaufen, und das BSI sagt es auf seiner Startseite ziemlich deutlich: jetzt registrieren. Hier steht, wie das geht und was du vorher bereitlegst. [NIS2-Registrierung begleiten lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Anleitung](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/bsi-nis2/#registrierung) Kurz gesagt Das Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik (BSI) ist in Deutschland die zentrale Behörde für NIS2. Betroffene Einrichtungen müssen sich nach § 33 BSIG im BSI-Portal registrieren, und zwar in zwei Schritten: ELSTER-Organisationszertifikat über „Mein Unternehmenskonto“, danach Registrierung im Portal. Laut BSI ist die gesetzliche Frist abgelaufen, wer betroffen ist, soll sich umgehend registrieren. Über dasselbe Portal laufen Meldungen erheblicher Sicherheitsvorfälle. Orientierung von mediabrandcast, keine Rechtsberatung. ## Welche Rolle hat das BSI bei NIS2? Das BSI ist die Aufsichtsbehörde für die meisten Einrichtungen, die unter das NIS2-Umsetzungsgesetz fallen. Seit dem 6. Dezember 2025 gilt das neue BSI-Gesetz. Das BSI nimmt Registrierungen entgegen, betreibt gemeinsam mit dem Bundesamt für Bevölkerungsschutz und Katastrophenhilfe die Meldestelle für Sicherheitsvorfälle, kann Nachweise anfordern und informiert betroffene Unternehmen mit Leitfäden, Videos und Checklisten. Für dich als Unternehmen ist das BSI also drei Dinge zugleich: Anmeldestelle, Notrufnummer und Bibliothek. Ob du überhaupt betroffen bist, prüfst du mit der Betroffenheitsprüfung des BSI oder mit unserem [NIS2-Check](https://mediabrandcast.com/tools/nis2-check/). Welche Pflichten dann gelten und was Verstöße kosten, steht auf unserer Seite [NIS2](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/). Wichtig für den Zeitplan: Die Registrierung ist keine Formalie am Rand. Ohne Registrierung bekommst du keine Warnungen des BSI über das Portal, und eine versäumte Registrierung ist eine Ordnungswidrigkeit. ## NIS2-Registrierung beim BSI in fünf Schritten Zwei offizielle Schritte, davor und danach je ein Schritt, den viele vergessen. Ablauf laut BSI-Anleitung, Stand 14.11.2026. ### Betroffenheit dokumentieren Betroffenheitsprüfung des BSI durchführen, Ergebnis mit Datum ablegen. Bei Grenzfällen (Sektor, Größe, Konzernzugehörigkeit) rechtlich prüfen lassen. ### ELSTER-Organisationszertifikat beantragen Über den digitalen Dienst „Mein Unternehmenskonto“ (MUK). Ein Teil der Aktivierung läuft per Post, plane dafür Zeit ein. Wer schon eines für Steuerzwecke hat, prüft, ob es für die Einrichtung passt. ### Im BSI-Portal anmelden Auf portal.bsi.bund.de „Mit MUK anmelden“ wählen, Zertifikat hochladen, Passwort eingeben, Datenweitergabe bestätigen. Falsche Stammdaten änderst du in „Mein ELSTER“, nicht im Portal. ### Einrichtung registrieren Im NIS-2-Bereich „Zur NIS-2-Registrierung“ wählen und die Abfragen beantworten, etwa ob die Einrichtung eine Stelle des Bundes oder Betreiberin einer kritischen Anlage ist, dann die Angaben nach § 33 BSIG. ### Änderungen im Blick behalten Ändern sich Kontaktdaten, IP-Bereiche oder Sektor, musst du das binnen zwei Wochen melden (§ 33 Abs. 5 BSIG). Leg fest, wer dafür zuständig ist. ## Diese Angaben verlangt § 33 BSIG Lege die Daten vor dem Login bereit. Das spart Abbrüche mitten in der Registrierung. - Name der Einrichtung mit Rechtsform und gegebenenfalls Handelsregisternummer. - Anschrift und aktuelle Kontaktdaten, darunter E-Mail-Adresse, Telefonnummern und die öffentlichen IP-Adressbereiche. - Sektor und gegebenenfalls Branche nach Anlage 1 oder 2 des BSIG. - Liste der EU-Mitgliedstaaten, in denen die Einrichtung Dienste dieser Art erbringt. - Zuständige Aufsichtsbehörden des Bundes und der Länder für die Tätigkeiten, wegen derer registriert wird. Die öffentlichen IP-Adressbereiche sind der Punkt, an dem viele hängen bleiben: Sie stehen meist beim Internetanbieter oder Hoster. Frag dort rechtzeitig nach, auch für Cloud-Dienste mit festen Adressen. Fakten - „Die gesetzliche Registrierungsfrist ist bereits abgelaufen.“ Betroffene sollen sich umgehend im BSI-Portal registrieren. Quelle: [BSI, NIS-2-regulierte Unternehmen](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Regulierte-Wirtschaft/NIS-2-regulierte-Unternehmen/nis-2-regulierte-unternehmen_node.html), abgerufen am 14.11.2026 - Registrierung spätestens drei Monate nach erstmaliger oder erneuter Betroffenheit, Änderungen binnen zwei Wochen. Quelle: [§ 33 BSIG](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__33.html), abgerufen am 14.11.2026 - Meldung erheblicher Sicherheitsvorfälle: frühe Erstmeldung binnen 24 Stunden, Meldung binnen 72 Stunden, Abschlussmeldung einen Monat danach. Quelle: [§ 32 BSIG](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__32.html), abgerufen am 14.11.2026 - Schwachstellen (keine Sicherheitsvorfälle) lassen sich im Portal anonym und ohne Registrierung melden. Quelle: [BSI, Anleitung Registrierung](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Regulierte-Wirtschaft/NIS-2-regulierte-Unternehmen/BSI-Portal/NIS-2-Anleitung-Registrierung/Anleitung-Registrierung_node.html), abgerufen am 14.11.2026 ## Sicherheitsvorfälle über das BSI-Portal melden Das BSI-Portal ist auch die Meldestelle. Erhebliche Sicherheitsvorfälle meldest du in Stufen: eine frühe Erstmeldung unverzüglich, spätestens nach 24 Stunden, mit dem Hinweis, ob ein Angriff oder grenzüberschreitende Folgen vermutet werden, eine Meldung mit erster Bewertung nach spätestens 72 Stunden und eine Abschlussmeldung spätestens einen Monat danach. Auf Ersuchen des BSI kommen Zwischenmeldungen hinzu. „Erheblich“ ist ein Vorfall laut BSIG, wenn er schwerwiegende Betriebsstörungen oder finanzielle Verluste verursacht hat oder verursachen kann oder andere erheblich schädigt. Für einige digitale Dienste, etwa Cloud- und Rechenzentrumsanbieter, gelten die Kriterien der Durchführungsverordnung (EU) 2024/2690. Einrichtungen, die einen Vorfall vor ihrer Registrierung erleiden, melden laut BSI über ein Online-Formular. Wie du einen Meldeprozess intern aufsetzt, mit Rollen und Vorlagen, steht unter [NIS2 umsetzen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-umsetzung/). ## Was das BSI dir sonst noch bietet Angebote des BSI zu NIS2, Auswahl von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Angebot | Wofür | |---|---| | Betroffenheitsprüfung | unverbindliche Ersteinschätzung, ob NIS2 gilt | | Infopakete | Risikoanalyse, Lieferkette, Meldepflicht, kompakt erklärt | | Curriculum Geschäftsleitung | Beispiel-Lehrplan für die Schulung nach § 38 BSIG, vorgestellt am 28.10.2026 | | FAQ und Videos | Antworten auf Standardfragen, Registrierung im Video | | Warnungen im Portal | Informationen zur Lage für registrierte Einrichtungen | ## Wann du uns nicht brauchst Die Registrierung selbst ist mit der BSI-Anleitung gut machbar, wenn das ELSTER-Zertifikat da ist und jemand die IP-Bereiche kennt. Dafür brauchst du keine Agentur. Wir helfen, wenn die Betroffenheit unklar ist und mit deiner Rechtsberatung geklärt werden muss, wenn nach der Registrierung die eigentliche Arbeit beginnt (Risikomanagement nach § 30, Meldeprozess, Schulung) oder wenn Websites und Software zu deinen kritischen Diensten gehören. ## Häufige Fragen zu BSI und NIS2 ### Wie registriere ich mich beim BSI für NIS2? In zwei Schritten: Zuerst beantragst du über „Mein Unternehmenskonto“ ein ELSTER-Organisationszertifikat. Dann meldest du dich damit im BSI-Portal an, wechselst in den NIS-2-Bereich und registrierst die Einrichtung mit den Angaben nach § 33 BSIG, etwa Name, Rechtsform, Kontaktdaten, IP-Adressbereiche, Sektor und zuständige Aufsichtsbehörden. ### Ist die NIS2-Registrierungsfrist abgelaufen? Laut BSI ja: Die gesetzliche Registrierungsfrist ist bereits abgelaufen. Wer betroffen und noch nicht registriert ist, soll das umgehend nachholen. Für Einrichtungen, die erst später betroffen werden, gilt nach § 33 BSIG eine Frist von drei Monaten ab Beginn der Betroffenheit. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Was passiert, wenn ich mich nicht registriere? Eine versäumte Registrierung ist eine Ordnungswidrigkeit und kann mit einem Bußgeld geahndet werden. Außerdem kann das BSI die Registrierung im Einvernehmen mit der Aufsicht selbst vornehmen und Unterlagen anfordern, wenn Tatsachen darauf hindeuten, dass eine Einrichtung ihre Pflicht nicht erfüllt. ### Wo melde ich einen Sicherheitsvorfall nach NIS2? Über das BSI-Portal, das zugleich die gemeinsame Meldestelle von BSI und Bundesamt für Bevölkerungsschutz ist. Die frühe Erstmeldung muss spätestens 24 Stunden nach Kenntnis erfolgen, die Meldung mit erster Bewertung nach 72 Stunden, die Abschlussmeldung einen Monat danach. Vor der Registrierung gibt es laut BSI ein Online-Formular. ### Was brauche ich für das BSI-Portal? Ein ELSTER-Organisationszertifikat mit Passwort, Zugang über „Mein Unternehmenskonto“ und die Daten nach § 33 BSIG: Name und Rechtsform, Handelsregisternummer, Anschrift, Kontaktdaten, öffentliche IP-Adressbereiche, Sektor, Mitgliedstaaten der Tätigkeit und zuständige Aufsichtsbehörden. ## Quellen 1. [BSI: NIS-2-regulierte Unternehmen](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Regulierte-Wirtschaft/NIS-2-regulierte-Unternehmen/nis-2-regulierte-unternehmen_node.html), abgerufen am 14.11.2026. 2. [BSI: Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Registrierung im BSI-Portal](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Regulierte-Wirtschaft/NIS-2-regulierte-Unternehmen/BSI-Portal/NIS-2-Anleitung-Registrierung/Anleitung-Registrierung_node.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. [BSI: NIS-2-Meldepflicht](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Regulierte-Wirtschaft/NIS-2-regulierte-Unternehmen/NIS-2-Infopakete/NIS-2-Meldepflicht/NIS-2-Meldepflicht_node.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. [BSI: Curriculum für NIS2-Geschäftsleitungsschulung](https://www.bsi.bund.de/DE/Service-Navi/Presse/Alle-Meldungen-News/Meldungen/2026/NIS-2-Curriculum-CEO-Schulung_261028.html), 28.10.2026, abgerufen am 14.11.2026. 5. [§ 32 BSIG (Meldepflichten)](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__32.html) und [§ 33 BSIG (Registrierungspflicht)](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__33.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [NIS2 mit uns angehen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-richtlinien/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-richtlinien/index.md Stand: 2026-11-14 > Die NIS2-Richtlinie (EU) 2022/2555 zusammengefasst: Ziele, Sektoren, Pflichten, Fristen und Bußgelder, mit Artikel-Navigator zum deutschen BSI-Gesetz. # NIS2-Richtlinie: die Zusammenfassung, Artikel für Artikel Die NIS2-Richtlinie hat 46 Artikel und drei Anhänge. Für dein Unternehmen zählen davon eine Handvoll. Hier stehen genau diese, in verständlicher Sprache, und daneben, wo du sie im deutschen BSI-Gesetz wiederfindest. Die offizielle Fassung als PDF ist unten verlinkt. [NIS2 mit uns angehen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Artikel-Navigator](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-richtlinien/#navigator) Kurz gesagt Die NIS2-Richtlinie (EU) 2022/2555 ist das EU-Gesetz für ein hohes gemeinsames Cybersicherheitsniveau. Sie verpflichtet mittlere und große Unternehmen aus 18 Sektoren zu Risikomanagement, Meldung erheblicher Sicherheitsvorfälle und Verantwortung der Leitungsebene, und sie setzt Mindestbußgelder von bis zu 10 Mio. € oder 2 % des weltweiten Umsatzes. Als Richtlinie gilt sie nicht direkt, sondern über nationale Gesetze, in Deutschland über das neu gefasste BSI-Gesetz seit dem 6. Dezember 2025. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Was ist die NIS2-Richtlinie? Die NIS2-Richtlinie ist die „Richtlinie über Maßnahmen für ein hohes gemeinsames Cybersicherheitsniveau in der Union“. Sie wurde am 14. Dezember 2022 beschlossen, im Amtsblatt vom 27. Dezember 2022 veröffentlicht und löst die erste NIS-Richtlinie von 2016 ab. NIS steht für Netz- und Informationssicherheit. Der wichtigste Unterschied zu ihrer Vorgängerin: Sie gilt nicht mehr nur für wenige Betreiber kritischer Infrastrukturen, sondern für alle mittleren und großen Unternehmen in den genannten Sektoren. Dazu kommen schärfere Pflichten, feste Meldefristen und eine persönliche Verantwortung der Leitungsorgane. Eine Richtlinie richtet sich an die Mitgliedstaaten. Sie mussten NIS2 bis zum 17. Oktober 2024 in nationales Recht umsetzen. Deutschland war spät dran: Die EU-Kommission leitete am 28. November 2024 ein Vertragsverletzungsverfahren gegen 23 Mitgliedstaaten ein, darunter Deutschland, und schickte am 7. Mai 2025 begründete Stellungnahmen an 19 Staaten. Das deutsche Umsetzungsgesetz gilt seit dem 6. Dezember 2025. 18 Sektoren: 11 mit hoher Kritikalität (Anhang I), 7 sonstige kritische (Anhang II) 10 Mio. € oder 2 % des weltweiten Jahresumsatzes: Bußgeld-Obergrenze, die mindestens möglich sein muss (Art. 34) 17.10.2024 Frist für die Umsetzung in nationales Recht (Art. 41) ## Für wen gilt NIS2? Sektoren und Größe Zwei Bedingungen, beide müssen passen: Sektor aus Anhang I oder II und mindestens mittlere Unternehmensgröße. Ausnahmen gibt es für einige Einrichtungen, die unabhängig von der Größe erfasst sind. ### Anhang I: Sektoren mit hoher Kritikalität - Energie - Verkehr - Bankwesen - Finanzmarktinfrastrukturen - Gesundheitswesen - Trinkwasser - Abwasser - Digitale Infrastruktur - Verwaltung von IKT-Diensten zwischen Unternehmen - Öffentliche Verwaltung - Weltraum ### Anhang II: sonstige kritische Sektoren - Post- und Kurierdienste - Abfallbewirtschaftung - Produktion, Herstellung und Handel mit chemischen Stoffen - Produktion, Verarbeitung und Vertrieb von Lebensmitteln - Verarbeitendes Gewerbe, etwa Medizinprodukte, Elektronik, Maschinen, Fahrzeuge - Anbieter digitaler Dienste: Online-Marktplätze, Suchmaschinen, soziale Netzwerke - Forschung Mittlere Unternehmen sind laut EU-Empfehlung 2003/361/EG solche ab 50 Beschäftigten oder mit mehr als 10 Mio. € Umsatz und Bilanzsumme. Ob du dazugehörst, prüfst du mit dem [NIS2-Check](https://mediabrandcast.com/tools/nis2-check/). ## Artikel-Navigator: NIS2 und BSI-Gesetz Die Richtlinie sagt, was die Staaten regeln müssen. Das BSI-Gesetz sagt, was in Deutschland gilt. Hier findest du beides nebeneinander. Die wichtigsten Artikel der Richtlinie (EU) 2022/2555 und ihre Entsprechung im BSIG. Stand 14.11.2026, Orientierung, keine Rechtsberatung | NIS2-Richtlinie | Worum es geht | BSIG (Deutschland) | |---|---|---| | Art. 2 | Anwendungsbereich: Sektoren aus den Anhängen, ab mittlerer Unternehmensgröße, mit Ausnahmen | § 28 mit Anlagen 1 und 2 | | Art. 3 | Zwei Kategorien: wesentliche und wichtige Einrichtungen | § 28: besonders wichtige und wichtige Einrichtungen | | Art. 20 | Leitungsorgane billigen die Maßnahmen, überwachen ihre Umsetzung, können haftbar gemacht werden und nehmen an Schulungen teil | § 38: Umsetzungs-, Überwachungs- und Schulungspflicht der Geschäftsleitung | | Art. 21 | Risikomanagement: zehn Mindestmaßnahmen von Risikoanalyse bis Multi-Faktor-Authentifizierung | § 30 Abs. 2 Nr. 1–10 | | Art. 23 | Meldung erheblicher Sicherheitsvorfälle: Frühwarnung in 24 Stunden, Meldung in 72 Stunden, Abschlussbericht nach einem Monat | § 32 | | Art. 27 | Register für bestimmte digitale Anbieter wie DNS, Cloud und Rechenzentren | § 34: besondere Registrierungspflicht; allgemein § 33 | | Art. 32 und 33 | Aufsicht: vorab und anlassbezogen bei wesentlichen, nachträglich bei wichtigen Einrichtungen | §§ 61 und 62 | | Art. 34 | Bußgelder: mindestens bis 10 Mio. € oder 2 % (wesentliche) bzw. 7 Mio. € oder 1,4 % (wichtige) | § 65 | | Art. 41 | Umsetzung bis 17.10.2024, Anwendung ab 18.10.2024 | in Kraft seit 6.12.2025 | Ein feiner Unterschied: Die Richtlinie spricht in Art. 20 davon, dass die Leitung die Maßnahmen „billigt“. Das deutsche Gesetz geht weiter und verpflichtet die Geschäftsleitung in § 38, die Maßnahmen umzusetzen und die Umsetzung zu überwachen. ## Die Pflichten in vier Sätzen 1. Registrieren: Betroffene Einrichtungen melden sich bei der zuständigen Behörde, in Deutschland beim BSI. 2. Risiken managen: angemessene technische und organisatorische Maßnahmen nach Art. 21, verhältnismäßig zur Größe und zum Risiko. 3. Vorfälle melden: erhebliche Sicherheitsvorfälle in festen Stufen, beginnend innerhalb von 24 Stunden. 4. Verantwortung übernehmen: Die Leitung trägt die Maßnahmen, überwacht sie und bildet sich fort. Wie du das in deinem Unternehmen umsetzt, mit Nachweisliste und 90-Tage-Plan, steht unter [NIS2 umsetzen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-umsetzung/). Fakten - Richtlinie (EU) 2022/2555 vom 14.12.2022, ABl. L 333 vom 27.12.2022. Quelle: [EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2022/2555/oj), abgerufen am 14.11.2026 - Vertragsverletzungsverfahren gegen 23 Mitgliedstaaten am 28.11.2024, begründete Stellungnahmen an 19 Staaten am 7.5.2025, jeweils auch Deutschland. Quelle: [EU-Kommission](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/nis2-directive-germany), abgerufen am 14.11.2026 - Deutsches Umsetzungsgesetz in Kraft seit 6.12.2025. Quelle: [BGBl. 2025 I Nr. 301](https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2025/301/VO.html) ## Checkliste: Was du nach dem Lesen der Richtlinie tun solltest Die Richtlinie ist der Rahmen. Diese sechs Punkte machen sie für dein Unternehmen konkret. ### Sektor finden Deine Tätigkeit in Anhang I oder II suchen, im Zweifel die Anlagen 1 und 2 des BSIG und die Betroffenheitsprüfung des BSI. ### Größe prüfen Beschäftigte, Umsatz und Bilanzsumme nach den EU-Schwellen, verbundene Unternehmen mitgezählt. ### Kategorie festhalten Besonders wichtig oder wichtig, und warum. Diese Notiz brauchst du bei jeder Nachfrage. ### Registrierung erledigen Beim BSI, spätestens drei Monate nach erstmaliger Betroffenheit. ### Lieferkette prüfen Auch ohne eigene Betroffenheit: Kundschaft aus NIS2-Sektoren reicht Anforderungen an dich weiter. ### Plan aufsetzen Zehn Maßnahmen gegen den Bestand halten, Meldeweg einrichten, Leitung schulen. ## Häufige Fragen zur NIS2-Richtlinie ### Was ist die NIS2-Richtlinie einfach erklärt? Die NIS2-Richtlinie ist ein EU-Gesetz, das Unternehmen in wichtigen Branchen zu mehr Cybersicherheit verpflichtet. Betroffene müssen Risiken systematisch managen, schwere Sicherheitsvorfälle schnell melden und die Leitung in die Verantwortung nehmen. Die Mitgliedstaaten setzen sie in eigene Gesetze um, Deutschland über das BSI-Gesetz. ### Wo finde ich die NIS2-Richtlinie als PDF? Die amtliche Fassung steht kostenlos auf EUR-Lex, dem Rechtsportal der EU, als HTML und PDF in allen Amtssprachen. Den direkten Link zur deutschen PDF-Fassung findest du unten in den Quellen. Für die Pflichten in Deutschland ist zusätzlich das BSI-Gesetz maßgeblich. ### Was ist der Unterschied zwischen NIS2-Richtlinie und NIS2-Umsetzungsgesetz? Die Richtlinie gibt den EU-weiten Rahmen vor und richtet sich an die Mitgliedstaaten. Das deutsche NIS2-Umsetzungsgesetz macht daraus geltendes Recht für Unternehmen, vor allem über das neu gefasste BSI-Gesetz. Für dich gelten deshalb die Paragrafen des BSIG, die Richtlinie hilft beim Verständnis. ### Welche Bußgelder sieht NIS2 vor? Die Richtlinie verlangt, dass die Staaten Bußgelder von mindestens bis zu 10 Mio. € oder 2 % des weltweiten Jahresumsatzes für wesentliche und 7 Mio. € oder 1,4 % für wichtige Einrichtungen ermöglichen, je nachdem, welcher Betrag höher ist. Die deutschen Beträge stehen in § 65 BSIG. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Seit wann gilt NIS2? Die Richtlinie ist seit Januar 2023 in Kraft und sollte bis zum 17. Oktober 2024 umgesetzt sein, angewendet ab dem 18. Oktober 2024. In Deutschland gelten die Pflichten mit dem NIS2-Umsetzungsgesetz seit dem 6. Dezember 2025. ## Quellen 1. [Richtlinie (EU) 2022/2555 (NIS2), EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2022/2555/oj), abgerufen am 14.11.2026. 2. [NIS2-Richtlinie als PDF (deutsche Fassung), EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/PDF/?uri=CELEX:32022L2555), abgerufen am 14.11.2026. 3. [BSI-Gesetz (BSIG), Inhaltsverzeichnis mit §§ 28–40 und 61–65](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/), abgerufen am 14.11.2026. 4. [EU-Kommission: Aufforderung an 23 Mitgliedstaaten](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-calls-23-member-states-fully-transpose-nis2-directive), 28.11.2024, abgerufen am 14.11.2026. 5. [EU-Kommission: begründete Stellungnahmen an 19 Mitgliedstaaten](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-calls-19-member-states-fully-transpose-nis2-directive), 07.05.2025, abgerufen am 14.11.2026. 6. [Empfehlung 2003/361/EG (KMU-Definition), EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reco/2003/361/oj), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Genug Paragrafen. Lass uns anfangen. Wir übersetzen die Richtlinie in einen Plan für dein Unternehmen und setzen ihn mit dir um. [NIS2 mit uns angehen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-umsetzung/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-umsetzung/index.md Stand: 2026-11-14 > NIS2-Umsetzung in Deutschland: was das Umsetzungsgesetz verlangt, die zehn Mindestmaßnahmen mit Nachweisen, Meldefristen und ein 90-Tage-Plan zum Start. # NIS2 umsetzen: vom Gesetz zum Plan in 90 Tagen Du weißt, dass NIS2 dich betrifft. Jetzt kommt der Teil, über den weniger Webinare reden: die Umsetzung. Hier steht, was das deutsche Gesetz konkret verlangt, welche Nachweise du brauchst und wie ein realistischer Start in 90 Tagen aussieht. [NIS2-Umsetzung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum 90-Tage-Plan](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-umsetzung/#plan) Kurz gesagt In Deutschland wird NIS2 durch das NIS2-Umsetzungs- und Cybersicherheitsstärkungsgesetz umgesetzt, in Kraft seit dem 6. Dezember 2025. Es fasst das BSI-Gesetz neu: Betroffene Einrichtungen registrieren sich beim BSI, setzen zehn Mindestmaßnahmen nach § 30 BSIG um, melden erhebliche Sicherheitsvorfälle innerhalb von 24 Stunden, 72 Stunden und einem Monat, und die Geschäftsleitung setzt die Maßnahmen um, überwacht sie und nimmt regelmäßig an Schulungen teil. mediabrandcast hilft bei Plan, Technik, Abläufen und Dokumentation. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Was regelt das NIS2-Umsetzungsgesetz? Das NIS2-Umsetzungs- und Cybersicherheitsstärkungsgesetz (kurz NIS2UmsuCG) bringt die EU-Richtlinie (EU) 2022/2555 in deutsches Recht. Es ist ein sogenanntes Artikelgesetz: Sein wichtigster Teil ist ein neu gefasstes BSI-Gesetz (BSIG), daneben ändert es weitere Gesetze. Verkündet wurde es im Bundesgesetzblatt (BGBl. 2025 I Nr. 301), in Kraft ist es seit dem 6. Dezember 2025. Ob dein Unternehmen betroffen ist, klärst du auf unserer Seite [NIS2: Bist du betroffen?](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/) mit dem Check. Diese Seite setzt einen Schritt später an: Du bist betroffen, und jetzt? Die Pflichten in einem Satz: registrieren, Risiken managen, Vorfälle melden, Verantwortung an der Spitze. Was die EU-Richtlinie selbst regelt, Artikel für Artikel, steht unter [NIS2-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-richtlinien/). 10 Mindestmaßnahmen nach § 30 Abs. 2 BSIG 24 h für die frühe Erstmeldung eines erheblichen Sicherheitsvorfalls (§ 32 BSIG) 3 Monate Frist für die Registrierung nach erstmaliger Betroffenheit (§ 33 BSIG) ## Was ist die NIS2-Umsetzungsverordnung? Wer nach „NIS2-Umsetzungsverordnung“ sucht, meint meist die Durchführungsverordnung (EU) 2024/2690 der EU-Kommission vom 17. Oktober 2024. Sie gilt direkt, ohne deutsches Gesetz dazwischen, aber nur für bestimmte digitale Anbieter: DNS-Dienste, Registrierungsstellen für Top-Level-Domains, Cloud-Anbieter, Rechenzentren, Content-Delivery-Netze, Managed Service Provider und Managed Security Service Provider, Online-Marktplätze, Suchmaschinen, soziale Netzwerke und Vertrauensdienste. Für diese Anbieter macht die Verordnung die Maßnahmen aus der Richtlinie sehr konkret, mit technischen und methodischen Anforderungen je Maßnahme, und legt fest, wann ein Vorfall als erheblich gilt. Betreibst du zum Beispiel als IT-Dienstleister die Systeme deiner Kundschaft, solltest du sie genau lesen. Für alle anderen gilt: Maßstab ist § 30 BSIG mit seinen zehn Mindestmaßnahmen. Die Verordnung ist trotzdem eine gute Vorlage, wie „Stand der Technik“ konkret aussehen kann. Fakten - NIS2-Umsetzungsgesetz vom 2.12.2025, in Kraft seit 6.12.2025. Quelle: [BGBl. 2025 I Nr. 301](https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2025/301/VO.html), Stand 14.11.2026 - § 30 Abs. 2 BSIG nennt zehn Mindestmaßnahmen. Sie sollen den Stand der Technik einhalten, einschlägige Normen berücksichtigen und „müssen auf einem gefahrenübergreifenden Ansatz beruhen“. Quelle: [§ 30 BSIG](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__30.html), abgerufen am 14.11.2026 - Meldungen gehen an eine gemeinsame Meldestelle von BSI und BBK: spätestens 24 Stunden, 72 Stunden und einen Monat nach den jeweiligen Stufen. Quelle: [§ 32 BSIG](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__32.html), abgerufen am 14.11.2026 - Durchführungsverordnung (EU) 2024/2690 vom 17.10.2024 für bestimmte digitale Anbieter. Quelle: [EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg_impl/2024/2690/oj), abgerufen am 14.11.2026 ## Die zehn Mindestmaßnahmen und was du als Nachweis brauchst § 30 Abs. 2 BSIG in Alltagssprache. Die rechte Spalte ist die Frage, die dir bei einer Prüfung gestellt wird. Mindestmaßnahmen nach § 30 Abs. 2 Nr. 1–10 BSIG, vereinfacht. Orientierung, keine Rechtsberatung. Stand 14.11.2026 | Nr. | Maßnahme laut Gesetz (verkürzt) | Was das praktisch heißt | Typischer Nachweis | |---|---|---|---| | 1 | Risikoanalyse und Sicherheitskonzepte | Systeme, Daten und Dienstleister erfassen, Risiken bewerten | Inventar, Risikoregister, Sicherheitsleitlinie | | 2 | Bewältigung von Sicherheitsvorfällen | Erkennen, bewerten, eindämmen, melden | Vorfallprozess mit Rollen, Meldevorlage | | 3 | Aufrechterhaltung des Betriebs, Backup, Wiederherstellung, Krisenmanagement | Backups, die wirklich zurückgespielt werden können; Notbetrieb | Backup-Konzept, Protokoll des letzten Wiederherstellungstests, Notfallhandbuch | | 4 | Sicherheit der Lieferkette | Anforderungen an Dienstleister und Lieferanten stellen und prüfen | Dienstleisterliste, Verträge, Fragebögen | | 5 | Sicherheit bei Erwerb, Entwicklung und Wartung, inkl. Umgang mit Schwachstellen | Updates, Härtung, Schwachstellen schließen | Patch-Prozess, Änderungsprotokolle | | 6 | Bewertung der Wirksamkeit | Regelmäßig prüfen, ob die Maßnahmen greifen | Prüfplan, Kennzahlen, Berichte an die Geschäftsleitung | | 7 | Grundlegende Schulungen und Sensibilisierung | Alle Beschäftigten kennen die Basisregeln | Schulungsplan, Teilnahmelisten | | 8 | Kryptografie | Verschlüsselung für Daten und Verbindungen, wo nötig | Kryptokonzept, Zertifikatsübersicht | | 9 | Personalsicherheit, Zugriffskontrolle, Management von Anlagen | Wer darf was, Ein- und Austritt, Inventar | Rollen- und Rechtekonzept, Prozess für Ein- und Austritte | | 10 | Multi-Faktor-Authentifizierung, gesicherte Kommunikation, Notfallkommunikation | MFA für wichtige Zugänge, sicherer Kanal für den Ernstfall | MFA-Abdeckung, Notfall-Kontaktliste offline | Wortlaut und Ausnahmen stehen in § 30 BSIG. Die Maßnahmen müssen verhältnismäßig sein: Ein Betrieb mit 60 Beschäftigten braucht keine Konzernlösung, aber für jeden Punkt eine nachvollziehbare Antwort. ## Meldepflichten: Wer meldet was bis wann? Der Meldeweg muss stehen, bevor etwas passiert. Im Ernstfall hat niemand Zeit, Fristen nachzulesen. ### Frühe Erstmeldung: spätestens 24 Stunden Nach Kenntnis eines erheblichen Sicherheitsvorfalls. Mit der Angabe, ob ein Angriff vermutet wird und ob andere Länder betroffen sein könnten. ### Meldung: spätestens 72 Stunden Bestätigt oder aktualisiert die Erstmeldung, mit erster Bewertung von Schweregrad und Auswirkungen und gegebenenfalls Hinweisen auf Angriffsspuren. ### Zwischenmeldung: auf Anfrage Wenn das BSI nach dem Stand fragt. ### Abschlussmeldung: spätestens einen Monat nach der Meldung Ausführliche Beschreibung, Ursache, getroffene und laufende Abhilfemaßnahmen. Quelle: § 32 Abs. 1 BSIG, Meldungen an die gemeinsame Meldestelle von BSI und BBK. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Der 90-Tage-Plan für den Start Niemand setzt NIS2 in 90 Tagen vollständig um. Aber in 90 Tagen kannst du die Pflichten mit Frist erledigen, die größten Risiken schließen und einen belastbaren Plan für den Rest haben. ### Woche 1 und 2: Klarheit und Registrierung Betroffenheit mit der BSI-Prüfung bestätigen, Kategorie festhalten, Zuständige benennen, Registrierung über Mein Unternehmenskonto und das BSI-Portal erledigen. ### Woche 3 und 4: Verantwortung und Bestand Geschäftsleitung bestimmt, wer umsetzt. Inventar von Systemen, Daten, Standorten und Dienstleistern anlegen. Ohne Inventar kein Risikomanagement. ### Woche 5 und 6: Meldeweg Wer erkennt, wer bewertet, wer meldet, wer vertritt? Meldevorlage nach § 32 vorbereiten, Kontaktliste offline ablegen, einmal durchspielen. ### Woche 7 und 8: Risikoanalyse und Maßnahmenplan Die zehn Maßnahmen gegen den Bestand halten. Jede Lücke bekommt Priorität, Verantwortliche und eine Stundenschätzung. ### Woche 9 bis 11: schnelle Wirkung MFA für alle wichtigen Zugänge, Wiederherstellung aus dem Backup testen, Updates und Härtung der Systeme mit Außenkontakt, Dienstleister anschreiben. ### Woche 12 und 13: Schulung und Beschluss Geschäftsleitung schulen (§ 38 Abs. 3 BSIG), Maßnahmenplan von ihr beschließen lassen, damit Umsetzung und Überwachung (§ 38 Abs. 1) dokumentiert sind, Dokumentation ablegen. Danach geht es im Rhythmus weiter: prüfen, verbessern, berichten. ## Lieferkette: Wenn deine Kundschaft Nachweise will Viele Unternehmen spüren NIS2 zuerst nicht durch das BSI, sondern durch einen Fragebogen. Betroffene Einrichtungen müssen nach § 30 Abs. 2 Nr. 4 BSIG die Sicherheit ihrer Lieferkette berücksichtigen, also fragen sie bei Lieferanten und Dienstleistern nach: Gibt es Backups, MFA, einen Meldeweg, eine verantwortliche Person? Für dich als Lieferant heißt das: Auch wenn du selbst nicht unter NIS2 fällst, entscheidet die Antwort über Aufträge. Die gute Nachricht: Mit den Bausteinen aus dem 90-Tage-Plan beantwortest du die meisten Fragebögen deutlich schneller. Leg dir dafür eine kurze Sicherheitsbeschreibung an, die du immer wieder verwendest, und halte sie aktuell. Umgekehrt gilt: Wenn du betroffen bist, schick deinen eigenen Dienstleistern keine 200 Fragen. Zehn gezielte Fragen zu den Punkten, die für deinen Betrieb kritisch sind, bringen mehr als ein Formular, das keiner ehrlich ausfüllt. ## Fünf Stolpersteine, die wir oft sehen - Papier ohne Praxis: Richtlinien, die niemand kennt, und ein Notfallhandbuch, das nie geprobt wurde. Lieber eine Seite, die alle kennen, als fünfzig, die keiner liest. - Backups ohne Rückspiel-Test: Ein Backup ist erst dann eins, wenn die Wiederherstellung einmal geklappt hat. - Zugänge ohne Ende: Konten ehemaliger Beschäftigter und Dienstleister, die noch aktiv sind. Ein Ein- und Austrittsprozess spart hier viel Ärger. - Meldeweg nur im Kopf: Wer meldet am Samstagabend, wenn die IT-Leitung im Urlaub ist? Vertretungen gehören auf die Liste. - Alles gleichzeitig: Wer mit allen zehn Maßnahmen auf einmal startet, wird mit keiner fertig. Priorisieren nach Risiko und Frist. ## Wer macht was bei der NIS2-Umsetzung? - Geschäftsleitung: ist nach § 38 BSIG verpflichtet, die Maßnahmen umzusetzen, die Umsetzung zu überwachen und regelmäßig an Schulungen teilzunehmen. Die Arbeit kann sie verteilen, die Verantwortung nicht. - Umsetzungsverantwortliche: eine Person, oft aus IT oder Organisation, die den Plan führt. - IT und Dienstleister: setzen technische Maßnahmen um und liefern Nachweise. - Rechtsberatung: klärt Auslegung und Sonderfälle, etwa die genaue Kategorie. - Alle Beschäftigten: kennen die Basisregeln und wissen, wem sie einen Verdacht melden. ## Was wir übernehmen, und was nicht Wir begleiten den 90-Tage-Plan, bauen Inventar, Maßnahmenplan und Meldeprozess mit dir auf, härten Websites und Server, richten Backups mit Wiederherstellungstest ein und schulen Team und Geschäftsleitung. Jede Schulung dokumentieren wir mit einem Teilnahmezertifikat von mediabrandcast. Wer die Wirksamkeit der Maßnahmen mit einem Penetrationstest prüfen lassen will, findet Scope-Vorlage und Vertrags-Checkliste unter [Penetrationstest beauftragen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/penetrationstest/). Was wir bewusst nicht machen: Rund-um-die-Uhr-Überwachung im Sicherheitsleitstand, Penetrationstests und Zertifizierungsprüfungen. Dafür empfehlen wir spezialisierte Anbieter, und wir sagen dir offen, wann du einen brauchst. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du bereits ein Informationssicherheits-Managementsystem nach ISO 27001 oder IT-Grundschutz betreibst, ist NIS2 für dich vor allem eine Lückenanalyse: Registrierung, Meldefristen, Schulung der Geschäftsleitung. Das schafft ein eingespieltes Team meist selbst. Und wenn die Frage rein juristisch ist, etwa ob eine Ausnahme greift, brauchst du eine Rechtsberatung, keine Agentur. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was die NIS2-Umsetzung kostet Das hängt vom Ausgangspunkt ab, deshalb gibt es bei uns keinen Pauschalpreis. Nach der Bestandsaufnahme in den ersten Wochen bekommst du einen Maßnahmenplan mit Stundenschätzung je Punkt. Abgerechnet wird monatlich nach echtem Aufwand im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/), Lizenzen für Werkzeuge geben wir 1:1 weiter. ## Häufige Fragen zur NIS2-Umsetzung ### Seit wann gilt das NIS2-Umsetzungsgesetz? Das NIS2-Umsetzungs- und Cybersicherheitsstärkungsgesetz vom 2. Dezember 2025 ist seit dem 6. Dezember 2025 in Kraft (BGBl. 2025 I Nr. 301). Es fasst das BSI-Gesetz neu. Die Registrierung ist spätestens drei Monate nach erstmaliger Betroffenheit fällig. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Was ist die NIS2-Umsetzungsverordnung? Gemeint ist meist die Durchführungsverordnung (EU) 2024/2690 vom 17. Oktober 2024. Sie gilt unmittelbar für bestimmte digitale Anbieter wie Cloud-Dienste, Rechenzentren, Managed Service Provider, Online-Marktplätze und Suchmaschinen. Sie konkretisiert die technischen Anforderungen und legt fest, wann ein Sicherheitsvorfall als erheblich gilt. ### Wie setze ich NIS2 im Unternehmen um? Erst Betroffenheit klären und registrieren, dann Verantwortliche benennen und ein Inventar anlegen. Danach die zehn Mindestmaßnahmen aus § 30 BSIG gegen den Bestand prüfen, einen Meldeweg nach § 32 einrichten, die größten Lücken schließen und die Geschäftsleitung schulen. Alles wird dokumentiert, damit du es nachweisen kannst. ### Wie lange dauert die NIS2-Umsetzung? Unser Startplan ist auf 90 Tage ausgelegt: In dieser Zeit lassen sich die Pflichten mit Frist erledigen und die größten Lücken schließen. Die vollständige Umsetzung ist ein fortlaufender Prozess, weil das Gesetz regelmäßige Prüfung der Wirksamkeit verlangt. Wie lange es bei dir dauert, hängt vor allem vom Ausgangspunkt ab. ### Was tun, wenn die Registrierung beim BSI verpasst wurde? Sofort nachholen, über Mein Unternehmenskonto und das BSI-Portal. Laut BSI ist die erste Registrierungsfrist bereits abgelaufen, und § 65 BSIG sieht für eine versäumte Registrierung Bußgelder von bis zu 500.000 € vor. Wer spät dran ist, sollte die Registrierung deshalb vor alle anderen Maßnahmen ziehen und den Grund der Verzögerung dokumentieren. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Brauche ich für NIS2 eine ISO-27001-Zertifizierung? Nein, das BSI-Gesetz schreibt keine Zertifizierung vor. § 30 BSIG verlangt aber, einschlägige europäische und internationale Normen zu berücksichtigen. Wer ISO 27001 oder IT-Grundschutz umsetzt, hat deshalb einen großen Teil schon erledigt. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Haftet die Geschäftsleitung bei NIS2? Ja, gegenüber der eigenen Einrichtung. Nach § 38 BSIG muss die Geschäftsleitung die Maßnahmen umsetzen, ihre Umsetzung überwachen und regelmäßig an Schulungen teilnehmen. Verletzt sie diese Pflichten, haftet sie der Einrichtung für schuldhaft verursachte Schäden, nach den Regeln, die für die Rechtsform gelten. Den Einzelfall klärt deine Rechtsberatung. ## Quellen 1. [NIS2-Umsetzungs- und Cybersicherheitsstärkungsgesetz vom 2.12.2025, BGBl. 2025 I Nr. 301](https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2025/301/VO.html), abgerufen am 14.11.2026. 2. [§ 30 BSIG: Risikomanagementmaßnahmen](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__30.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. [§ 32 BSIG: Meldepflichten](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__32.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. [BSI-Gesetz (BSIG) mit §§ 33, 38 und 65](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/), abgerufen am 14.11.2026. 5. [Durchführungsverordnung (EU) 2024/2690, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg_impl/2024/2690/oj), abgerufen am 14.11.2026. 6. [Richtlinie (EU) 2022/2555 (NIS2), EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2022/2555/oj), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Vom Gesetzestext zum Plan, der im Alltag hält. Wir starten mit der Bestandsaufnahme und liefern dir einen Maßnahmenplan mit Stunden je Punkt. [NIS2-Umsetzung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/penetrationstest/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/penetrationstest/index.md Stand: 2026-11-14 > Penetrationstest richtig beauftragen: Arten, Unterschied zum Schwachstellenscan, Vertragsinhalte nach BSI-Leitfaden, Scope-Vorlage und die Zeit danach. # Penetrationstest beauftragen: Scope, Vertrag und was danach kommt Ein Penetrationstest ist ein bestellter Einbruch. Wie bei jedem Einbruch, den man bestellt, entscheidet die Vorbereitung, ob danach etwas Nützliches auf dem Tisch liegt oder nur ein teurer Bericht. Wir machen keine Pentests selbst. Wir sorgen dafür, dass deiner sich lohnt. [Pentest vorbereiten lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Scope-Vorlage](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/penetrationstest/#scope) Kurz gesagt Ein Penetrationstest ist ein autorisierter, simulierter Angriff auf Systeme, Anwendungen oder Prozesse, mit dem Fachleute Schwachstellen finden, bevor es echte Angreifer tun. Er braucht einen schriftlichen Auftrag mit klarem Umfang, Zeitraum und Prüftiefe. Das BSI empfiehlt grundsätzlich Whitebox-Tests mit offenen Informationen. mediabrandcast führt keine Pentests durch, bereitet sie aber vor, hilft bei der Auswahl und behebt die Befunde danach. ## Was ist ein Penetrationstest? Ein Penetrationstest, kurz Pentest, ist eine Sicherheitsprüfung, bei der Fachleute mit den Methoden echter Angreifer versuchen, in ein System einzudringen, aber mit Erlaubnis, nach festen Regeln und mit einem Bericht am Ende. Geprüft werden können Websites und Webanwendungen, Netzwerke und Server, mobile Apps oder auch Menschen, etwa mit Phishing-Tests. Das BSI unterscheidet in seinem Praxis-Leitfaden zwei Grundformen. Beim Blackbox-Test kennen die Prüfenden nur die Adressen des Ziels und spielen einen Außentäter. Beim Whitebox-Test bekommen sie umfangreiche Informationen. Das BSI empfiehlt grundsätzlich Whitebox-Tests, weil Blackbox-Tests aufwendiger sind, ein höheres Risiko unbeabsichtigter Schäden haben und Szenarien wie Innentäter nicht abdecken. ## Schwachstellenscan, Pentest, Sicherheitscheck: der Unterschied Drei Begriffe, drei Werkzeuge. Wer sie verwechselt, zahlt zu viel oder bekommt zu wenig. Arten der Sicherheitsprüfung im Vergleich, Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Frage | Schwachstellenscan | Penetrationstest | Sicherheitscheck, Audit | |---|---|---|---| | Was passiert? | automatisierte Suche nach bekannten Lücken | Fachleute versuchen gezielt einzudringen und Lücken zu verketten | Prüfung von Maßnahmen, Dokumenten, Abläufen | | Findet | bekannte, typische Schwachstellen | auch Logikfehler und Kombinationen | organisatorische Lücken | | Dauer | Stunden | Tage bis Wochen, je nach Umfang | Tage | | Wie oft sinnvoll? | laufend, etwa monatlich | vor großen Starts, nach großen Änderungen, regelmäßig | jährlich oder nach Vorgabe | | Wer? | IT oder Dienstleister mit Werkzeug | spezialisierte Prüfende | Auditorinnen, Beratung | Für kleine Unternehmen ist oft ein Grundcheck der bessere erste Schritt. Was der umfasst, steht unter [Cybersecurity für KMU](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/). ## Wann ein Pentest sinnvoll ist - Vor dem Start einer Anwendung, die Kundendaten verarbeitet: Kundenportal, Shop, App, Schnittstelle. - Nach großen Änderungen an Netzwerk, Anmeldung oder Rechten. - Wenn Kundschaft oder Versicherer es verlangen, etwa in Fragebögen zur Informationssicherheit. - Als Teil der Wirksamkeitsprüfung: Das BSI-Gesetz verlangt von NIS2-Einrichtungen unter anderem Konzepte, mit denen die Wirksamkeit der Maßnahmen bewertet wird (§ 30 BSIG). Ein Pentest kann ein Baustein davon sein, ist dort aber nicht ausdrücklich vorgeschrieben. Mehr zur Umsetzung von NIS2 steht unter [NIS2 umsetzen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-umsetzung/). Orientierung, keine Rechtsberatung. Fakten - Prüfende sollten nie ohne schriftlichen Auftrag testen; sind Dienste bei einem Hoster, muss dieser in den Vertrag einbezogen werden. Quelle: BSI, Praxis-Leitfaden IS-Penetrationstests, Version 1.2, November 2016 - Das BSI empfiehlt grundsätzlich Whitebox-Tests. Quelle: ebenda - Wer sich unbefugt Zugang zu besonders gesicherten Daten verschafft, macht sich strafbar. Quelle: [§ 202a StGB](https://www.gesetze-im-internet.de/stgb/__202a.html), abgerufen am 14.11.2026 ## Was in den Vertrag gehört Nach dem Praxis-Leitfaden des BSI. Neun Punkte, die du vor dem ersten Testpaket klärst. ### Schriftlicher Auftrag Ohne ihn ist ein Angriffstest kein Test. Alle Beteiligten unterschreiben, auch der Hoster, wenn Systeme dort laufen. ### Prüfobjekt Welche Adressen, Anwendungen, Netze genau. Und was ausdrücklich nicht. ### Prüfzeitraum Datum, Uhrzeiten, Wartungsfenster. Wer darf in dieser Zeit Alarm schlagen, und wer weiß Bescheid? ### Prüftiefe Nur finden oder auch ausnutzen? Destruktive Tests ja oder nein? ### Kosten und Leistungen Was ist neben dem Test enthalten: Bericht, Präsentation für die Geschäftsleitung, Nachtest? ### Mitwirkungspflichten Zugänge, Testkonten, Ansprechpartner, Dokumentation, die du bereitstellst. ### Haftung und Verschwiegenheit Wer haftet für Schäden, und dass weder Befunde noch Strukturen an Dritte gehen. ### Daten und Datenschutz Welche Daten gespeichert werden dürfen, wann sie gelöscht werden, mit Nachweis. Datenschutzbeauftragte und gegebenenfalls Personalvertretung vorher einbeziehen. ### Gültigkeit der Ergebnisse Der Bericht gilt für den Testzeitpunkt. Es ist nicht gewährleistet, dass alle Fehler gefunden werden. ## Vorlage: Scope-Beschreibung für die Anfrage Damit Angebote vergleichbar werden, schickst du allen Anbietern dieselbe Beschreibung. Ausfüllen, intern abstimmen, dann anfragen. ``` SCOPE PENETRATIONSTEST [UNTERNEHMEN] Stand: [DATUM] 1. ANLASS UND ZIEL Warum testen wir? [Start Kundenportal / Fragebogen Kunde / Wirksamkeit] Was soll am Ende feststehen? [z. B. kritische Lücken vor Go-live geschlossen] 2. PRÜFOBJEKTE Webanwendung: [URL], Rollen: [Gast, Kunde, Admin], Testkonten: [ja] Schnittstellen:[API-Endpunkte / Dokumentation vorhanden: ja/nein] Netzwerk: [extern: IP-Bereiche] [intern: ja/nein] Ausgeschlossen:[Systeme, die NICHT getestet werden dürfen] 3. ART DES TESTS [ ] Whitebox (Informationen werden bereitgestellt, Empfehlung BSI) [ ] Greybox (Testkonten, eingeschränkte Informationen) [ ] Blackbox (nur Adressen) Destruktive Tests: [nein / nur nach Absprache] 4. ZEITRAUM UND BETRIEB Testfenster: [Datum, Uhrzeit] Produktivsystem: [ja / Testsystem] Hoster / Dienstleister einbezogen: [Name, Zustimmung liegt vor] 5. ANSPRECHPARTNER Fachlich: [NAME] Technisch: [NAME] Notfall während des Tests: [NAME] Informiert: IT-Sicherheit [NAME], Datenschutz [NAME] 6. ERGEBNIS Bericht mit Bewertung je Befund, Nachweis, Empfehlung zur Behebung Präsentation für die Geschäftsleitung: [ja/nein] Nachtest nach Behebung: [ja, innerhalb von ... Wochen] 7. VERTRAULICHKEIT UND DATEN Verschwiegenheit, Speicherdauer der Testdaten, Löschnachweis ``` ### So nutzt du die Vorlage 1. Erst intern klären, was du wirklich wissen willst. „Alles testen“ ist kein Ziel, sondern ein Budgetproblem. 2. Ausschlüsse ernst nehmen: Systeme Dritter, empfindliche Produktionsanlagen, geteilte Server. 3. Dieselbe Beschreibung an mehrere Anbieter schicken und Angebote nach Methode, Tagen, Bericht und Nachtest vergleichen, nicht nur nach Preis. 4. Nach Referenzen für ähnliche Prüfobjekte fragen und nach einem Musterbericht. Der Bericht ist nur so viel wert wie das, was danach passiert. Plane deshalb Zeit und Budget für die Behebung gleich mit ein. ## Was wir übernehmen Wir machen keine Penetrationstests, weil Prüfen und Bauen in getrennte Hände gehören. Was wir machen: den Scope mit dir schreiben, bei der Auswahl der Prüfenden helfen, Zugänge und Testsysteme vorbereiten, während des Tests erreichbar sein und danach die Befunde beheben, bei Websites, Servern und Anwendungen, die wir betreuen oder übernehmen. Danach der Nachtest, damit das Häkchen im Bericht auch stimmt. Abgerechnet wird nach Aufwand: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Was Websites und Server von Anfang an sicherer macht, steht unter [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) und [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/). ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du eine eigene IT-Sicherheit hast, die Pentests regelmäßig beauftragt und Befunde selbst behebt, brauchst du keine Agentur dazwischen. Dann geh direkt zu einem spezialisierten Prüfdienstleister. Und wenn es um einen formalen Nachweis nach einem Standard geht, frag, welche Prüfungen der Standard konkret verlangt. ## Häufige Fragen zum Penetrationstest ### Was ist ein Penetrationstest einfach erklärt? Ein Penetrationstest ist ein bestellter Angriff: Fachleute versuchen mit Erlaubnis und nach festen Regeln, in deine Systeme einzudringen, und schreiben auf, wie es ging und wie du die Lücken schließt. Das Ziel ist, Schwachstellen zu finden, bevor es echte Angreifer tun. ### Was kostet ein Penetrationstest? Das hängt am Umfang: Zahl und Art der Prüfobjekte, Prüftiefe, Whitebox oder Blackbox, Bericht und Nachtest. Anbieter rechnen meist in Prüftagen. Mit einer klaren Scope-Beschreibung bekommst du vergleichbare Angebote. Plane zusätzlich Zeit und Budget für das Beheben der Befunde ein, das wird oft vergessen. ### Was ist der Unterschied zwischen Schwachstellenscan und Penetrationstest? Ein Schwachstellenscan sucht automatisiert nach bekannten Lücken und lässt sich regelmäßig wiederholen. Ein Penetrationstest geht weiter: Menschen versuchen gezielt einzudringen, verketten Schwachstellen und finden auch Logikfehler. Der Scan ist der Rauchmelder, der Pentest die Brandschutzbegehung. ### Ist ein Penetrationstest für NIS2 Pflicht? Das BSI-Gesetz schreibt Pentests nicht ausdrücklich vor. Es verlangt aber in § 30 unter anderem Konzepte und Verfahren, mit denen die Wirksamkeit der Sicherheitsmaßnahmen bewertet wird. Ein Penetrationstest kann dafür ein sinnvoller Baustein sein. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Darf ich meine eigene Website selbst angreifen? Die eigenen Systeme zu prüfen, ist erlaubt, solange sie wirklich dir gehören. Liegt die Website bei einem Hoster oder nutzt sie Dienste Dritter, brauchst du deren Zustimmung. Das BSI rät, nie ohne schriftlichen Auftrag zu testen und den Hoster in den Vertrag einzubeziehen. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Quellen 1. [BSI: Ein Praxis-Leitfaden für IS-Penetrationstests](https://www.bsi.bund.de/SharedDocs/Downloads/DE/BSI/Sicherheitsberatung/Pentest_Webcheck/Leitfaden_Penetrationstest.pdf?__blob=publicationFile&v=1), Version 1.2, Stand November 2016, abgerufen am 14.11.2026. 2. [BSI: IS-Penetrationstest und IS-Webcheck](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Oeffentliche-Verwaltung/Sicherheitspruefungen/Pen_Test_und_IS_Webcheck/pent-tests-und-is-webcheck_node.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. [§ 202a StGB: Ausspähen von Daten](https://www.gesetze-im-internet.de/stgb/__202a.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. [§ 30 BSIG: Risikomanagementmaßnahmen](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__30.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Pentest vorbereiten](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/index.md Stand: 2026-11-14 > Managed Hosting für Websites, Software und KI-Abläufe: Wir übernehmen Betrieb, Updates, Backups, Überwachung und Sicherheit. Du kümmerst dich ums Geschäft. # Managed Hosting: Wir betreiben, du schläfst Eine Website, eine Software oder ein KI-Ablauf ist nur so gut wie der Ort, an dem sie läuft. Wir betreiben alles, was wir bauen, auf einer Infrastruktur, die wir kennen und überwachen. Mit Updates, Backups und jemandem, der hinschaut, bevor du es merkst. [Hosting anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=hosting) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Was im Betrieb drin ist](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/#betrieb) Kurz gesagt Managed Hosting bedeutet, dass ein Dienstleister nicht nur Serverplatz vermietet, sondern den Betrieb übernimmt: Einrichtung, Updates, Sicherheit, Backups und Überwachung. mediabrandcast hostet Websites, Software und KI-Abläufe, die wir bauen, auf Servern in der EU und übernimmt den Betrieb im Servicevertrag. Statische Websites sind dabei besonders schnell, sicher und günstig zu betreiben. ## Was ist Managed Hosting? Beim klassischen Webhosting mietest du Speicherplatz und Rechenleistung und kümmerst dich selbst um alles Weitere. Beim Managed Hosting übernimmt der Anbieter den Betrieb: Er richtet ein, aktualisiert, sichert, überwacht und reagiert, wenn etwas nicht stimmt. Du kümmerst dich um dein Geschäft. Der Unterschied wird wichtig, wenn etwas schiefgeht. Beim Tarif-Hosting bekommst du eine Support-Nummer. Beim Managed Hosting bekommst du jemanden, der dein System kennt, weil er es gebaut hat. Schnell, persönlich, ein fester Ansprechpartner. EU Unser Rechenzentrum steht in der EU, in Finnland. Deine Daten liegen auf Servern in der EU, nach DSGVO. 6 Bausteine im Betrieb: Auslieferung, Updates, Backups, Überwachung, Sicherheit, Datenschutz 150 €/h für Arbeit an deinem System. Hosting selbst als fester Monatsbetrag. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Kennst du das? Hosting fällt erst auf, wenn es nicht mehr funktioniert. Meistens an einem Freitagabend. - Dein Hosting-Tarif läuft, aber wer spielt eigentlich die Updates ein? - Das TLS-Zertifikat ist abgelaufen, und du hast es von deiner Kundschaft erfahren. - Es gibt ein Backup. Ob es sich zurückspielen lässt, hat nie jemand ausprobiert. - Die Agentur hat gebaut, der Hoster hostet, und bei Problemen zeigen beide aufeinander. - Dein wichtigster KI-Ablauf läuft auf dem Laptop eines Kollegen. Der ist gerade im Urlaub. ## Was wir hosten Wir hosten, was wir betreuen. Dafür kennen wir jedes System, das bei uns läuft. ### Statische Websites Unser Standard. Kaum Rechenleistung, kaum Angriffsfläche, sehr schnell. Lighthouse 4 × 100 ist bei unseren Websites Abnahmekriterium. ### Software aus dem Pantheon [PANOPTES](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/), [DAIDALOS](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) und maßgeschneiderte Anwendungen, mit Zugängen, Rollen und Protokoll. ### KI-Abläufe und Automatisierungen Workflows, die rund um die Uhr laufen, siehe [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/). ### Formulare und kleine Dienste Kontaktformulare, Rechner, Schnittstellen. Mit Schutz vor Spam und Missbrauch. Was wir nicht anbieten: Massenhosting für fremde Systeme oder Server zum Selbstverwalten. Wer bei uns hostet, bekommt Betreuung, keinen Schlüssel zum Keller. ## Was im Betrieb drin ist Sechs Bausteine, die zusammen dafür sorgen, dass du nicht an deinen Server denken musst. Die Szene zeigt einen Leitstand mit Beispieldaten: Verfügbarkeitsbalken, Backup-Status, Laufzeit der Zertifikate und das Protokoll der letzten Auslieferungen. So sieht unser Blick auf deine Systeme aus. ### Einrichtung und Auslieferung Server, Domain-Anbindung, TLS-Zertifikate, Weiterleitungen, Caching. Jede Änderung geht über einen nachvollziehbaren Ablauf live, und jede lässt sich zurückdrehen. ### Updates Betriebssystem und Serverdienste halten wir aktuell. Bei statischen Websites gibt es kaum etwas zu aktualisieren, das ist einer ihrer großen Vorteile. ### Backups Regelmäßige, getestete Backups, getrennt vom laufenden System. Ein Backup, das nie zurückgespielt wurde, ist eine Hoffnung, kein Backup. ### Überwachung Wir prüfen laufend, ob deine Website erreichbar ist, ob Zertifikate gültig sind und ob Abläufe laufen. Bei Problemen kommt eine Nachricht, bevor deine Kundschaft es merkt. So einen Wächter betreiben wir für unsere eigene Infrastruktur. ### Sicherheit Sicherheits-Header, Schutz vor Missbrauch von Formularen, Begrenzung von Anfragen, regelmäßige Prüfung. Mehr unter [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/). ### Datenschutz Datensparsame Konfiguration, Auftragsverarbeitung, dokumentierte Datenflüsse. Unser Rechenzentrum steht in der EU, deine Daten liegen auf Servern in der EU. ## Hosting für KI-Abläufe KI-Abläufe sind kleine Programme, die auf Ereignisse reagieren: eine Mail, ein Formular, eine Uhrzeit. Solche Abläufe brauchen eine Umgebung, die immer läuft, Zugangsdaten sicher verwahrt und Fehler meldet. Wir betreiben solche Abläufe auf unserer Infrastruktur, mit Protokoll, Überwachung und Sicherungen. Daten, die durch die Abläufe gehen, verarbeiten wir so sparsam wie möglich. Wo ein KI-Dienst von außen gebraucht wird, klären wir vorher, welche Daten dorthin gehen, und dokumentieren es. Die Kosten für die KI-Nutzung geben wir transparent 1:1 weiter. ### Warum nicht einfach auf dem Laptop? Weil ein Ablauf, der nur läuft, wenn ein bestimmter Rechner an ist, kein Ablauf ist, sondern ein Hobby. Im Live-Betrieb brauchst du Protokolle, Wiederanlauf nach Fehlern und jemanden, der benachrichtigt wird, wenn etwas hängt. ## Warum statische Websites beim Hosting gewinnen Eine WordPress-Seite braucht für jeden Aufruf PHP, eine Datenbank und meist ein Cache-Plugin. Dazu kommen laufende Updates und der Schutz gegen Angriffe auf Login und Plugins. Eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) braucht nur einen Webserver, der Dateien ausliefert. Das senkt den Aufwand im Betrieb erheblich, und mit dem Aufwand sinken die Kosten. WordPress ist ein starkes System und läuft auf einem großen Teil aller Websites. Gerade deshalb lohnt sich der Blick auf die Pflege: Die meisten neuen Schwachstellen im WordPress-Umfeld stecken in Erweiterungen, nicht im Kern. Wer viele Plugins betreibt, braucht jemanden, der sie aktuell hält. Wenn du gerade über einen Hostingwechsel nachdenkst, lohnt sich ein Blick auf den [WordPress-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/). Fakten - WordPress läuft auf 39,2 % aller Websites und hat 57,9 % Anteil unter Websites mit bekanntem CMS. Quelle: [W3Techs](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress), Stand 13.11.2026 - 2025 wurden 11.334 neue Schwachstellen im WordPress-Ökosystem gemeldet, 91 % davon in Plugins, 9 % in Themes, 6 im Core. Quelle: [Patchstack, State of WordPress Security in 2026](https://patchstack.com/whitepaper/state-of-wordpress-security-in-2026/), Stand 13.11.2026 - Eine statische Website hat weder Datenbank noch Login noch Plugins, die aktualisiert werden müssen. ## Das Ritual, aufs Hosting zugeschnitten Vier Schritte, auf allen unseren Leistungen gleich benannt. Beim Hosting heißen sie konkret: ### Lesen Was läuft heute wo? Domains, Zertifikate, Weiterleitungen, Formulare, Abläufe, Zugänge. Alles kommt auf eine Liste. ### Brauen Wir richten die Umgebung ein, ziehen um und planen für jede alte Adresse eine Weiterleitung. ### Ausschenken Umschalten, prüfen, überwachen. Erst wenn alles sauber läuft, wird das alte System abgeschaltet. ### Nachwürzen Updates, Backup-Tests und Verbesserungen im laufenden Betrieb, abgestimmt im Servicevertrag. ## Hosting-Tarif oder Managed Hosting? Beides hat seinen Platz. Die Frage ist, wer sich kümmert. Allgemeine Eigenschaften im Vergleich, keine Bewertung einzelner Anbieter. Stand 13.11.2026. | Eigenschaft | Hosting-Tarif | Managed Hosting bei uns | |---|---|---| | Preis | fester Monatspreis laut Anbieter | fester Monatsbetrag fürs Hosting, Arbeit am System nach Aufwand | | Einrichtung | selbst | durch uns | | Updates | Server meist durch den Anbieter, Website und Erweiterungen selbst | durch uns | | Backups | je nach Tarif | eingerichtet und getestet | | Überwachung | je nach Tarif, oft selbst einzurichten | aktiv, mit Benachrichtigung | | Ansprechperson | Support des Anbieters | wir, die das System gebaut haben | | Passt, wenn … | du selbst administrierst | du dich um dein Geschäft kümmern willst | Hosting-Tarife großer Anbieter sind günstig und für viele Zwecke völlig ausreichend, wenn jemand im Team die Pflege übernimmt. ## Wann ein Hosting-Tarif die bessere Wahl bleibt Wenn du oder jemand in deinem Team gern administriert, Updates einspielt und Backups prüft, ist ein guter Hosting-Tarif günstig und völlig ausreichend. Dann brauchst du uns nicht für den Betrieb. Wir sind die richtige Wahl, wenn diese Person fehlt, wenn auf dem Server mehr läuft als eine Website, etwa Formulare, Software oder KI-Abläufe, oder wenn du alles aus einer Hand willst: Bau, Betrieb und Verbesserung. 150 €/h pauschal für alle Arbeit am System. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was Hosting bei uns kostet Das Hosting selbst kostet einen festen Monatsbetrag, pauschal. Den nennen wir dir vorab, passend zu dem, was du betreiben willst. Arbeit an deinem System, also Änderungen, Erweiterungen und neue Funktionen, rechnen wir im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) monatlich nach Aufwand ab: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Lizenzen und KI-Nutzung geben wir transparent 1:1 weiter. Für eine statische Website ist der laufende Aufwand gering. Kein Tarif-Dschungel, kein Kleingedrucktes. ## Verwandte Leistungen Gutes Hosting fängt beim Bau an. Hier geht es weiter. ### [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) HTML statt CMS: schnell, sicher, günstig im Betrieb. Statische Website ansehen ### [Cybersecurity für KMU](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) Der Schutzkreis um Website, Server und Zugänge. Zur Cybersecurity ### [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) Umzug auf reines HTML, jede alte Adresse mit Weiterleitung. WordPress-Wechsel ansehen ## Häufige Fragen zum Managed Hosting ### Was ist der Unterschied zwischen Webhosting und Managed Hosting? Beim Webhosting mietest du Serverressourcen und verwaltest sie selbst. Beim Managed Hosting übernimmt der Anbieter Einrichtung, Updates, Backups, Sicherheit und Überwachung. Du zahlst für den Betrieb, nicht nur für den Platz, und hast eine Ansprechperson, die dein System kennt. ### Wo stehen die Server? Unser Rechenzentrum steht in der EU, in Finnland. Deine Daten liegen auf Servern in der EU und werden nach DSGVO verarbeitet. Welche Daten wo verarbeitet werden, auch bei Diensten von außen wie KI-Anbietern, legen wir vorab mit dir fest und dokumentieren es, damit du deinen Datenschutzpflichten nachkommen kannst. ### Kann ich meine bestehende Website bei euch hosten? Wir hosten, was wir betreuen. Wenn wir deine Website bauen oder umziehen, übernehmen wir das Hosting gern. Fremde CMS-Installationen nehmen wir nur in Ausnahmefällen in den Betrieb, weil wir für jedes System geradestehen wollen, das bei uns läuft. ### Ist statisches Hosting sicherer? Ja, deutlich. Ohne Datenbank, Login und Plugins entfallen die häufigsten Angriffswege von CMS-Websites. Ein Restrisiko bleibt bei jedem Server, deshalb kommen Sicherheits-Header, Updates des Servers und Überwachung trotzdem dazu. ### Bekomme ich eine Verfügbarkeitsgarantie? Wir überwachen laufend und kümmern uns schnell und persönlich, mit einem festen Ansprechpartner. Prozentzahlen zur Verfügbarkeit versprechen wir nicht, weil sie auch von Netzen und Diensten abhängen, die wir nicht selbst in der Hand haben. Was wir versprechen: Wir schauen hin. ### Was kostet Managed Hosting bei mediabrandcast? Das Hosting kostet einen festen Monatsbetrag, den wir dir vorab nennen. Arbeit am System wie Änderungen oder Erweiterungen rechnen wir monatlich nach Aufwand ab, 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Lizenzen und KI-Nutzung geben wir 1:1 weiter. ## Quellen 1. [W3Techs: Usage statistics and market share of WordPress](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress), abgerufen am 13.11.2026. 2. [Patchstack: State of WordPress Security in 2026](https://patchstack.com/whitepaper/state-of-wordpress-security-in-2026/), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Lass jemanden hinschauen, der dein System kennt. Erzähl uns, was du betreiben willst. Wir sagen dir, wie wir es betreuen. [Hosting anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=hosting) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/webhosting/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/webhosting/index.md Stand: 2026-11-14 > Webhosting erklärt: Shared, VPS, Managed, Cloud und statisches Hosting im Vergleich, zehn Kriterien von Serverstandort bis Backup, Wechsel in sechs Schritten. # Webhosting: welche Art du brauchst und worauf es ankommt Webhosting ist die Miete für den Ort, an dem deine Website wohnt. Und wie bei jeder Miete entscheidet nicht nur der Preis, sondern auch, wer den Schlüssel hat, wer repariert und was passiert, wenn das Wasser kommt. Hier ist die Übersicht ohne Tarif-Dschungel. [Hosting besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=hosting) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zu den zehn Kriterien](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/webhosting/#kriterien) Kurz gesagt Webhosting ist ein Dienst, der Speicherplatz und Rechenleistung auf einem ständig erreichbaren Server bereitstellt, damit eine Website im Internet abrufbar ist. Die gängigen Arten sind Shared Hosting, virtuelle Server (VPS), dedizierte Server, Cloud-Hosting, Managed Hosting und Hosting für statische Websites. Für Unternehmen zählen neben dem Preis Serverstandort, Vertrag zur Auftragsverarbeitung, Backups, Updates und erreichbarer Support. mediabrandcast vergleicht die Arten und gibt zehn Auswahlkriterien. ## Was ist Webhosting? Webhosting bedeutet, dass ein Anbieter die Dateien, Datenbanken und Programme deiner Website auf einem Server speichert, der rund um die Uhr am Internet hängt. Ruft jemand deine Adresse auf, liefert dieser Server die Seite aus. Zum Hosting gehören meist auch Speicher für E-Mail, Zertifikate für HTTPS und eine Oberfläche zur Verwaltung. Die Domain ist dabei etwas anderes: Sie ist die Adresse, das Hosting das Grundstück. Beides kann beim selben Anbieter liegen, muss es aber nicht. Wer Domain und Hosting trennt, kann den Hoster leichter wechseln. Wie viel Hosting du brauchst, hängt vor allem davon ab, was deine Website auf dem Server tun muss. Eine statische Seite liefert nur fertige Dateien aus und braucht wenig. Ein CMS mit Datenbank rechnet bei jedem Aufruf, ein Shop mit Suche und Warenkorb noch mehr. ## Sechs Arten von Webhosting im Vergleich Von der geteilten Wohnung bis zum eigenen Haus mit Hausmeister. Die richtige Art hängt an deiner Website und daran, wer sich kümmert. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026, keine Anbieterpreise | Art | So funktioniert es | Passt für | Wer kümmert sich? | |---|---|---|---| | Shared Hosting | viele Websites teilen sich einen Server | kleine Seiten, wenig Besuch | Anbieter für Server, du für Website und CMS | | Virtueller Server (VPS) | eigener, abgeschotteter Teil eines Servers | mehr Last, eigene Software, mehrere Projekte | meist du: Betriebssystem, Updates, Sicherheit | | Dedizierter Server | ganze Maschine für dich allein | hohe Last, besondere Anforderungen | du oder ein Dienstleister | | Cloud-Hosting | Ressourcen nach Bedarf aus einem großen Pool | schwankende Last, Anwendungen mit Skalierung | geteilt, Konfiguration ist deine Aufgabe | | Managed Hosting | Server plus Betrieb durch einen Dienstleister | Unternehmen ohne eigene IT für den Betrieb | Dienstleister für Server, Updates, Backups, Überwachung | | Statisches Hosting | Auslieferung fertiger HTML-Dateien, oft über ein Verteilnetz | statische Websites, sehr schnell und robust | wenig Pflege, Inhalte über Build und Deploy | Was beim Managed Hosting im Betrieb enthalten sein sollte und wann ein einfacher Tarif reicht, steht auf unserer Seite [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/). Warum statische Websites beim Hosting so pflegeleicht sind, erklärt [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/). ## Zehn Kriterien für die Wahl des Webhosters Der Preis pro Monat ist das unwichtigste Kriterium, solange die anderen neun nicht stimmen. ### Serverstandort Rechenzentrum in der EU vereinfacht den Datenschutz. Für Übermittlungen in Drittländer gelten zusätzliche Regeln (Art. 44 ff. DSGVO). ### Vertrag zur Auftragsverarbeitung Der Hoster verarbeitet Daten deiner Besucher und Kundschaft. Ein Vertrag nach Art. 28 DSGVO muss angeboten werden. ### Backups Wie oft, wie lange aufbewahrt, getrennt vom Server? Und kannst du selbst wiederherstellen, ohne Ticket? ### Aktuelle Software Unterstützte PHP- und Datenbankversionen. Laut php.net bekommt PHP 8.2 nur bis 31.12.2026 Sicherheitsupdates. ### HTTPS ohne Aufpreis Zertifikate automatisch und kostenlos, inklusive Erneuerung. HTTP/2 oder HTTP/3 für schnelle Auslieferung. ### Leistung Garantierte Ressourcen statt „unbegrenzt“, gemessene Antwortzeit. Teste vorher mit einer Kopie deiner Seite. ### Erreichbarer Support Auf Deutsch, mit Menschen, die eine Datenbank kennen. Am besten vor Vertragsschluss eine Testfrage schicken. ### Sicherheit Trennung der Kunden auf dem Server, Firewall, Schutz vor Überlastangriffen, Zwei-Faktor-Anmeldung für das Kundenkonto. ### Laufzeit und Kündigung Monatlich kündbar oder lange Bindung? Rabatte im ersten Jahr und der Preis danach. ### Exportierbarkeit Kommst du jederzeit an Dateien, Datenbank und Mails, um umzuziehen? Ohne Export kein Wechsel. ## Webhosting wechseln in sechs Schritten 1. Bestand sichern: Dateien, Datenbank, Mail-Postfächer, DNS-Einträge, Cronjobs notieren und exportieren. 2. Neues Hosting einrichten: gleiche Software-Versionen, HTTPS, Zugänge, Backups. 3. Kopie testen: Website über eine Testadresse aufrufen, Formulare, Login und Mails prüfen. 4. DNS umstellen: vorher die Gültigkeitsdauer der Einträge senken, dann auf den neuen Server zeigen. 5. Mail separat: Postfächer umziehen und MX-Einträge erst ändern, wenn alles bereit ist. 6. Alten Vertrag kündigen: erst nach einigen Wochen ohne Probleme, nicht am Umzugstag. Für WordPress-Seiten gibt es einen eigenen Ablauf mit den nötigen Befehlen unter [WordPress-Migration](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/migration-wordpress/). Fakten - Auftragsverarbeiter brauchen einen Vertrag nach Art. 28, Übermittlungen in Drittländer nur unter den Bedingungen der Art. 44 ff. Quelle: [DSGVO](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), abgerufen am 14.11.2026 - PHP 8.2 Sicherheitsunterstützung bis 31.12.2026, PHP 8.3 bis 31.12.2027, PHP 8.4 bis 31.12.2028. Quelle: [php.net](https://www.php.net/supported-versions.php), abgerufen am 14.11.2026 - HTTP/3 ist seit 2022 als Standard veröffentlicht. Quelle: [RFC 9114](https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc9114) Unser eigenes Hosting läuft in einem Rechenzentrum in der EU (Finnland). ## Was kostet Webhosting? Die Spanne ist groß, und Preise ändern sich ständig, deshalb nennen wir keine Zahlen Dritter. Drei Faustregeln helfen beim Vergleich. Erstens: Einstiegspreise gelten oft nur im ersten Jahr. Zweitens: Der Tarif ist billig, die Zeit für Updates, Backups und Fehlersuche ist es nicht. Drittens: Eine schnelle, statische Website braucht deutlich weniger Hosting als ein CMS mit vielen Erweiterungen. Bei uns ist Hosting ein fester Monatsbetrag, Betrieb und Änderungen laufen über den [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) zu 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Wann ein einfacher Tarif reicht Für eine kleine Website, die jemand im Haus zuverlässig pflegt, ist ein günstiges Shared Hosting bei einem seriösen Anbieter in der EU oft völlig ausreichend. Managed Hosting lohnt sich, wenn niemand Zeit für Updates und Backups hat, wenn die Website Geld verdient oder wenn sie zu den Systemen gehört, die für NIS2 oder Kundenverträge abgesichert sein müssen. ## Häufige Fragen zum Webhosting ### Was ist der Unterschied zwischen Domain und Webhosting? Die Domain ist die Adresse deiner Website, etwa beispiel.de. Das Webhosting ist der Server, auf dem die Website liegt. Die Domain zeigt per DNS auf das Hosting. Beides kann beim selben Anbieter liegen, getrennt sind Wechsel aber einfacher. ### Welches Webhosting brauche ich für eine Firmenwebsite? Für eine kleine Firmenwebsite reicht oft Shared Hosting oder Hosting für statische Seiten. Mit CMS, Shop oder viel Besuch wird ein virtueller Server oder Managed Hosting sinnvoll. Wichtiger als die Art sind Serverstandort in der EU, Auftragsverarbeitungsvertrag, Backups und aktuelle Software. ### Ist Webhosting in Deutschland Pflicht? Nein. Die DSGVO verlangt keinen Serverstandort in Deutschland. Ein Rechenzentrum in der EU vereinfacht aber den Datenschutz, weil keine Übermittlung in Drittländer stattfindet. Entscheidend sind der Vertrag zur Auftragsverarbeitung und angemessene Sicherheitsmaßnahmen. ### Was ist Managed Hosting? Beim Managed Hosting kümmert sich ein Dienstleister nicht nur um den Server, sondern auch um den Betrieb: Updates, Backups, Überwachung und Hilfe bei Fehlern. Du zahlst mehr als für einen reinen Tarif, sparst aber eigene Zeit und Risiko. ### Wie wechsle ich den Webhoster ohne Ausfall? Neues Hosting parallel einrichten, Website und Datenbank kopieren, über eine Testadresse prüfen, die Gültigkeit der DNS-Einträge vorher senken und dann umstellen. Mails getrennt planen und den alten Vertrag erst nach einigen Wochen kündigen. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), Art. 28 und 44 ff., abgerufen am 14.11.2026. 2. [PHP: Supported Versions](https://www.php.net/supported-versions.php), abgerufen am 14.11.2026. 3. [RFC 9114: HTTP/3](https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc9114), Juni 2022, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Hosting-Wechsel besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=hosting) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Automatisierung im Live-Betrieb: Abläufe für Anfragen, Dokumente und Daten, mit Übergabe an Menschen und Ersparnis-Rechner. 150 €/h zzgl. USt. # KI-Automatisierung: Abläufe, die nachts weiterlaufen Abtippen, weiterleiten, nachfragen, sortieren. Jeden Tag dieselben Handgriffe. Wir bauen Abläufe, die das übernehmen, mit KI, wo sie hilft, und mit einem Menschen, wo es zählt. Sie laufen bei dir im Live-Betrieb, nicht in einer Demo. [Automatisierung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Ersparnis berechnen](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/#rechner) Kurz gesagt KI-Automatisierung verbindet klassische Prozessautomatisierung mit künstlicher Intelligenz, die Texte versteht, Dokumente ausliest und Entscheidungen vorbereitet. mediabrandcast baut solche Abläufe für Unternehmen, betreibt sie im Live-Betrieb und verbessert sie laufend. Kritische Entscheidungen übergibt der Ablauf an Menschen. Abgerechnet wird nach Aufwand: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist KI-Automatisierung? KI-Automatisierung bedeutet, dass wiederkehrende Aufgaben ohne menschliches Zutun erledigt werden und KI dabei die Teile übernimmt, die früher Menschen brauchten: eine Mail verstehen, ein Dokument lesen, einen Text formulieren, eine Anfrage einordnen. Klassische Automatisierung kann nur feste Regeln abarbeiten: Wenn im Betreff „Rechnung“ steht, schiebe die Mail in Ordner B. Mit KI kann ein Ablauf auch mit unordentlichen, echten Daten umgehen. Mit der Rechnung, die als Foto kommt. Mit der Anfrage, die im dritten Absatz eigentlich eine Beschwerde ist. 150 €/h für Bau, Betrieb und Verbesserung. Für Unternehmen, zzgl. USt. 5 Bausteine in jedem Ablauf: Auslöser, Verstehen, Handeln, Übergeben, Protokollieren 1 Mensch, der entscheidet, wenn es heikel wird. Immer. ## Kennst du das? Keine dieser Aufgaben ist schwer. Alle zusammen fressen jede Woche Stunden, die dein Team lieber mit Kundschaft verbringen würde. - Rechnungen kommen als PDF per Mail, und jemand tippt sie in die Buchhaltung. - Anfragen landen in einem Sammelpostfach, und keiner weiß, wer zuständig ist. - Dieselben Kundendaten stehen in drei Systemen, jedes Mal ein bisschen anders. - Der Wochenbericht wird jeden Freitag von Hand aus vier Quellen zusammengebaut. - Wenn nachts der Server streikt, merkt es jemand erst am nächsten Morgen. ## So sieht ein Ablauf bei uns aus Ein Fall kommt rein, wird verstanden, erledigt oder übergeben. Und jeder Schritt bleibt nachvollziehbar. Die Szene zeigt einen Beispielfall auf seinem Weg durch die Nacht: Eingang, Prüfung, Antwort, Übergabe an einen Menschen. Die Uhr läuft mit. ### Auslöser Eine Mail kommt an, ein Formular wird abgeschickt, eine Datei landet im Ordner, eine Uhrzeit ist erreicht. ### Verstehen Die KI liest, worum es geht, zieht die wichtigen Daten heraus und ordnet ein. ### Handeln Daten werden übertragen, Antworten vorbereitet, Aufgaben angelegt, Berichte gebaut. ### Übergeben Ist etwas unklar oder heikel, landet der Fall bei einem Menschen, mit allen Informationen auf einen Blick. ### Protokollieren Jeder Schritt ist nachvollziehbar. Du siehst, was passiert ist und warum. Wie wir das im Detail bauen, bleibt unsere Rezeptur. Was du siehst, ist das Ergebnis: weniger Handgriffe, schnellere Antworten, weniger Fehler. ## Drei typische Abläufe So fangen die meisten an. Klein genug, um in Tagen live zu gehen, groß genug, dass es dein Team sofort merkt. ### Posteingang, der sich selbst sortiert Eingehende Mails und Formulare werden gelesen, nach Thema und Dringlichkeit sortiert, an die richtige Person weitergegeben und mit einem Antwortvorschlag versehen. Dein Team entscheidet nur noch, ob die Antwort rausgeht. ### Dokumente, die sich selbst abtippen Rechnungen, Lieferscheine, Bestellungen oder Anträge werden ausgelesen, geprüft und in dein System übertragen. Abweichungen werden markiert, statt still durchzurutschen. ### Überwachung, die nicht schläft Websites, Server, Shops oder Datenquellen werden laufend geprüft. Bei Problemen geht eine Nachricht an die zuständige Person, mit dem, was sie wissen muss. So einen Wächter betreiben wir für unsere eigene Infrastruktur. ## Was bringt das? Rechne es aus Automatisierung lohnt sich, wenn die gesparte Zeit die Kosten für Bau und Betrieb übersteigt. Die Rechnung ist simpel, und du solltest sie mit deinen eigenen Zahlen machen, nicht mit unseren. Drei Werte reichen: Wie viele Minuten Handarbeit steckt in einem Fall? Wie viele Fälle kommen im Monat? Und was kostet eine Stunde deines Teams? Dazu kommt der Anteil der Fälle, die der Ablauf ohne Menschen schafft. Den Rest übergibt er, deshalb rechnen wir nie mit 100 Prozent. Beispielrechnung (Beispielwerte, keine Kundendaten) Minuten pro Fall × Fälle pro Monat × Anteil automatisch ÷ 60 × interner Stundensatz = Ersparnis pro Monat Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/ki_automatisierung.py | Handarbeit heute | 6 min × 400 Fälle = 40 h | |---|---| | davon automatisch (70 %) | 28 h pro Monat | | gespart bei 45 €/h intern | 1.260 € pro Monat | | Bau, einmalig 12 h × 150 € | 1.800 € zzgl. USt. | | Pflege, 2 h pro Monat | 300 € zzgl. USt. | | bleibt pro Monat | 960 € | | Bau ist bezahlt nach | knapp 2 Monaten | Dazu kommen Kosten für die KI-Nutzung, die wir dir vorher schätzen und 1:1 weitergeben. Der Rechner braucht JavaScript. [Zum KI-Ersparnis-Rechner](https://mediabrandcast.com/tools/ki-ersparnis-rechner/) ## Live-Betrieb statt Demo Viele Automatisierungen sehen in der Präsentation großartig aus und scheitern an der Wirklichkeit: an der Mail mit falschem Betreff, an der eingescannten Rechnung, an der Ausnahme, mit der keiner gerechnet hat. Wir bauen deshalb von Anfang an für den Live-Betrieb. Der Ablauf läuft auf einer betreuten Infrastruktur ([Hosting für Abläufe und Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/)), wird überwacht und im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) verbessert, sobald eine neue Ausnahme auftaucht. Jede Woche ein bisschen robuster. ### Und die Daten? Wir klären vorher, welche Daten der Ablauf verarbeitet, wo sie liegen und welche KI-Dienste dafür in Frage kommen. Personenbezogene Daten verarbeiten wir so sparsam wie möglich, auf Wunsch auf Servern in der EU. Dazu gehört eine klare Dokumentation, damit du deinen Datenschutzpflichten nachkommen kannst. Orientierung, keine Rechtsberatung. Die Bewertung im Einzelfall macht deine Datenschutzberatung. ## Das Ritual, auf Abläufe zugeschnitten Vier Schritte, auf allen unseren Leistungen gleich benannt. Bei der Automatisierung heißen sie konkret: ### Lesen Wir sehen uns an, wo die Handgriffe heute passieren: Postfächer, Ordner, Systeme. Und zählen, wie oft. ### Brauen Wir bauen den ersten Ablauf. Weil Code dank KI schnell geht, steckt die Zeit in der Frage, was er tun soll. ### Ausschenken Der Ablauf läuft bei dir mit echten Fällen, mit Übergabe an Menschen für alles Unklare. ### Nachwürzen Jede neue Ausnahme macht ihn robuster. Das Feedback deines Teams ist die Zutat. ## Wann sich Automatisierung nicht lohnt Wenn eine Aufgabe dreimal im Jahr vorkommt, ist sie von Hand schneller erledigt. Wenn jeder Fall anders ist und eine Expertin entscheiden muss, kann KI vorbereiten, aber nicht ersetzen. Und wenn der Prozess selbst unklar ist, automatisieren wir erst, wenn er geklärt ist. Sonst baust du dir eine schnellere Version vom Chaos. Dabei hilft die [KI-Beratung für den Mittelstand](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/). 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Ein Preis für Bau, Betrieb und jede Verbesserung Ein einfacher Ablauf ist oft in wenigen Stunden gebaut, komplexe Abläufe mit mehreren Systemen brauchen mehr. Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand, KI-Nutzung und Lizenzen geben wir transparent 1:1 weiter. Kein Paket, kein Kleingedrucktes. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Tiefer einsteigen Drei Ratgeber, mit denen du dein erstes Automatisierungsprojekt selbst einschätzen kannst, bevor du mit uns sprichst. ### [n8n-Workflows](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/) Was n8n kann, was es im Vergleich zu Make und Zapier kostet, und eine Workflow-Vorlage zum Kopieren, die Kontaktanfragen per KI sortiert. Zur n8n-Seite ### [Prozessautomatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/prozessautomatisierung/) Welcher Ablauf sich zuerst lohnt: ein Eignungs-Score mit Rechenweg und ein Prozess-Steckbrief für dein erstes Projekt. Zum Eignungs-Score ### [KI-Agenten](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/) Wann ein Agent die richtige Wahl ist und wann ein fester Workflow schneller, günstiger und leichter zu kontrollieren ist. Zum Entscheidungs-Check ### [KI im Unternehmen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-unternehmen/) Wo der Mittelstand KI laut Bitkom wirklich einsetzt, was bremst und wie du in fünf Schritten startest. Zu den Zahlen ## Verwandte Leistungen Aus einem Ablauf wird oft mehr. Hier geht es weiter. ### [KI-Vertrieb mit PEITHO](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) Automatisierung für Telefon, Chat und Mail, die Anfragen annimmt und zum Abschluss bringt. KI-Vertrieb ansehen ### [DAIDALOS, die Callcenter-Software](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) Wenn aus Abläufen ein ganzer Serviceprozess wird, maßgeschneidert statt von der Stange. Callcenter-Software ansehen ### [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) Wenn du erst wissen willst, wo sich KI bei dir lohnt und wo nicht. Zur KI-Beratung ## Häufige Fragen zur KI-Automatisierung ### Was kann man mit KI automatisieren? Alles, was regelmäßig vorkommt und Text, Dokumente oder Daten verarbeitet: Mails sortieren und beantworten, Rechnungen auslesen, Daten zwischen Systemen abgleichen, Berichte erstellen, Anfragen einordnen. Entscheidungen mit großer Tragweite sollte weiterhin ein Mensch treffen. ### Was kostet eine KI-Automatisierung? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Ein einfacher Ablauf ist oft in wenigen Stunden gebaut, komplexe Abläufe mit mehreren Systemen brauchen mehr. Dazu kommen laufende Kosten für Betrieb und KI-Nutzung, die wir vorher transparent schätzen. ### Brauche ich dafür neue Software? Meist nicht. Wir verbinden die Systeme, die du schon nutzt, solange sie eine Schnittstelle oder einen Mail-Zugang haben. Wo nichts davon existiert, finden wir einen Weg oder sagen dir ehrlich, dass es nicht geht. ### Was passiert, wenn die KI einen Fehler macht? Jeder Ablauf hat Prüfstellen und eine Übergabe an Menschen für unklare Fälle. Fehler werden protokolliert und fließen in die nächste Verbesserung. Kritische Schritte laufen nur nach Freigabe. ### Ist KI-Automatisierung DSGVO-konform möglich? Ja, wenn Datenflüsse, Auftragsverarbeitung und Speicherorte sauber geregelt sind. Wir planen das von Anfang an mit und dokumentieren es. Für die rechtliche Bewertung im Einzelfall ist deine Datenschutzberatung zuständig. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Welche Aufgabe nervt dein Team am meisten? Erzähl sie uns. Wir sagen dir, ob sie sich automatisieren lässt und was es bringt. [Automatisierung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/index.md Stand: 2026-11-14 > n8n-Workflows und KI-Agenten, gebaut und betrieben von mediabrandcast: Vorlage zum Kopieren, fairer Vergleich mit Make und Zapier, Hosting in der EU. # n8n-Agentur: Workflows und KI-Agenten, die nachts weiterarbeiten n8n ist das Schweizer Taschenmesser der Automatisierung. Wir sind die Leute, die damit nicht nur eine Demo schnitzen, sondern Abläufe bauen, die jeden Tag laufen, überwacht werden und mit dem Feedback deines Teams besser werden. Zum Reinschnuppern gibt es unten eine Vorlage zum Kopieren. [n8n-Projekt besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Workflow-Vorlage holen](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/#vorlage) Kurz gesagt n8n ist eine Plattform für Workflow-Automatisierung, mit der du Anwendungen, Daten und KI-Modelle zu Abläufen verbindest, auf eigenen Servern oder in der n8n-Cloud. Ein n8n-Workflow besteht aus einem Auslöser und Knoten, die nacheinander Aufgaben erledigen, bis hin zu KI-Agenten mit Werkzeugen. mediabrandcast plant, baut, hostet und betreibt n8n-Workflows für Unternehmen, für 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist n8n? n8n (gesprochen „n-eight-n“) ist ein Werkzeug, in dem du Abläufe als Kette von Knoten zusammensetzt: Ein Formular kommt rein, ein Knoten liest es, der nächste fragt ein Sprachmodell, der dritte schreibt ins CRM. Für die meisten Dienste gibt es fertige Knoten, für alles andere HTTP-Anfragen und Code. Zwei Dinge machen n8n besonders. Erstens das Lizenzmodell: n8n steht unter der Sustainable Use License, einer sogenannten Fair-Code-Lizenz. Du darfst n8n für interne Zwecke deines Unternehmens kostenlos selbst betreiben. Nicht erlaubt ist, n8n als eigenes Produkt an andere zu verkaufen. Zweitens die Abrechnung in der Cloud: n8n zählt ganze Workflow-Ausführungen, nicht einzelne Schritte. Für uns heißt das: Wir bauen deine Workflows, und sie laufen auf deinem eigenen n8n, bei dir oder in unserem [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) auf Servern in der EU. Die Abläufe gehören dir. ## Was ist ein n8n-Workflow? Ein Workflow ist ein Ablauf aus einem Auslöser und mehreren Schritten. Er startet von selbst und erledigt, wofür sonst jemand fünf Tabs öffnet. ### Auslöser Ein Webhook (Formular, Shop, Telefonanlage), ein Zeitplan, eine neue E-Mail oder eine Zeile in einer Tabelle. ### Knoten Jeder Knoten erledigt eine Aufgabe: lesen, filtern, umrechnen, verzweigen, in ein System schreiben. ### KI-Knoten Texte sortieren, Daten aus Dokumenten ziehen, Antworten entwerfen. Oder ein ganzer KI-Agent mit eigenen Werkzeugen. ### Fehlerpfad Was passiert, wenn das CRM nicht antwortet? Im Live-Betrieb ist das die wichtigste Frage. Wir bauen Wiederholung und Alarm immer mit. ### n8n und KI-Agenten n8n bringt eigene Knoten für KI mit, vom einfachen Textklassifizierer bis zum KI-Agenten, der Werkzeuge wie Kalender, Datenbank oder Websuche selbst aufruft. Ob dein Fall einen Agenten braucht oder ein fester Ablauf reicht, klärt unser Ratgeber zu [KI-Agenten](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/) mit Entscheidungs-Check. ### Typische Workflows, die wir bauen - Anfragen aus Formular und Postfach sortieren und an die richtige Person geben - Rechnungen aus dem Posteingang lesen, prüfen und vorkontieren - Wochenreport aus Shop, Werbekonten und CRM als Mail an die Geschäftsführung - Website, Zertifikate und Server überwachen und bei Problemen Alarm schlagen ## Vorlage: Kontaktanfragen per KI sortieren Ein echter n8n-Workflow zum Kopieren: Dein Kontaktformular schickt die Anfrage an n8n, ein Sprachmodell sortiert sie in Angebot, Support oder Sonstiges, und jede Kategorie landet im richtigen Postfach. 1. JSON unten komplett kopieren. 2. In n8n einen neuen Workflow öffnen und in die leere Fläche einfügen (Strg+V bzw. Cmd+V). 3. Beim Knoten „Sprachmodell“ deinen KI-Zugang hinterlegen und ein Modell wählen. 4. Bei den drei Mail-Knoten deinen SMTP-Zugang und die echten Adressen eintragen. 5. Dein Formular schickt name, email und nachricht per POST an die Webhook-Adresse aus „Anfrage empfangen“. 6. Mit einer Testanfrage prüfen, dann aktivieren. Für den Live-Betrieb fehlen bewusst noch zwei Dinge: ein Fehlerpfad, falls das Sprachmodell nicht antwortet, und ein Spamschutz vor dem Webhook. Die bauen wir bei Kundenprojekten immer dazu. ## n8n, Make oder Zapier? Alle drei sind gut. Der größte Unterschied steckt nicht in den Funktionen, sondern darin, was gezählt wird. n8n, Make und Zapier nach Herstellerangaben. Stand 14.11.2026, Quellen unten | Merkmal | n8n | Make | Zapier | |---|---|---|---| | Abrechnungseinheit | Workflow-Ausführung: ein kompletter Lauf, egal wie viele Schritte | Credits: jede Aktion verbraucht Credits, die meisten genau einen | Tasks: jede erfolgreich erledigte Aktion, Auslöser zählen nicht | | Kostenloser Einstieg | Community Edition zum Selbstbetrieb | Free-Tarif mit 1.000 Credits pro Monat | Free-Tarif mit 100 Tasks pro Monat | | Einstiegstarif Cloud | Starter: 20 € pro Monat bei jährlicher Zahlung, 2.500 Ausführungen | Preise laut Hersteller-Website | Professional: 19,99 $ pro Monat bei jährlicher Zahlung, 750 Tasks | | Selbst hosten | ja | nein | nein | | Stärke | volle Kontrolle, Code-Knoten, Daten bleiben auf deinem Server | übersichtlicher visueller Editor, viele Integrationen | sehr viele Integrationen, schnellster Einstieg | Rechenbeispiel: Ein Workflow mit einem Auslöser und fünf Aktionen läuft 1.000-mal im Monat. - n8n: 1.000 Ausführungen. Passt in den Starter-Tarif mit 2.500. - Make: mindestens 5.000 Credits, wenn jede Aktion einen Credit kostet. - Zapier: 5.000 Tasks, der Auslöser zählt nicht. Das ist mehr als das Sechsfache des Professional-Einstiegs. Ausführungen = Läufe · Credits bzw. Tasks ≈ Läufe × Aktionen je Lauf Rechnung nach den Abrechnungsregeln der Hersteller, Stand 14.11.2026. Lange Workflows mit vielen Schritten sind bei n8n deshalb vergleichsweise günstig, kurze Zwei-Schritt-Abläufe bei allen dreien. ## n8n vertiefen Drei Seiten für die nächsten Schritte, jede mit einer geprüften Vorlage. ### [n8n-Templates](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-template/) Website-Wächter, Rückruf-Formular mit Tabelle und KI-Wochenreport, importiert und geprüft mit n8n 2.47.5. Zu den Vorlagen ### [n8n und KI](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-ai/) Ketten oder Agent? Die KI-Bausteine von n8n, Leitplanken für den Live-Betrieb und ein Service-Agent zum Kopieren. Zur Agent-Vorlage ### [n8n selbst hosten](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-self-host/) Compose-Vorlage mit PostgreSQL, Backup-Skript und Updates ohne Herzklopfen. Zur Compose-Vorlage ## Selbst hosten oder n8n-Cloud? Selbst hosten heißt: n8n läuft auf einem Server, den du oder wir betreiben. Die Daten bleiben dort, die Zahl der Ausführungen ist egal. Dafür braucht es jemanden, der Updates einspielt, Backups prüft und den Server überwacht. Genau das machen wir im [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/), mit festem Monatsbetrag. n8n-Cloud heißt: n8n kümmert sich um Betrieb und Updates, du zahlst nach Tarif und Ausführungen. Für kleine Teams mit wenigen Abläufen oft der schnellste Weg. Unsere Faustregel: Sobald personenbezogene Daten durch die Workflows laufen, viele Ausführungen anfallen oder interne Systeme angebunden sind, lohnt sich der eigene Betrieb. Wichtig in beiden Fällen: Zugangsdaten nie im Workflow-Text, sondern in den Zugangsdaten von n8n, und Workflows regelmäßig exportieren und versionieren. ## So bauen wir deine n8n-Workflows Vier Schritte. Der erste dauert am längsten, und das ist gut so. ### Lesen Wir schauen uns den Ablauf an, wie er heute wirklich läuft, nicht wie er im Handbuch steht. Wie viele Fälle, wie viele Minuten, wo hakt es? ### Brauen Workflow bauen, mit Fehlerpfad, Protokoll und Test an echten Fällen. Weil Code dank KI schnell geht, steckt die Zeit im Durchdenken. ### Ausschenken Live gehen, auf deinem n8n, mit Überwachung und Alarm, falls etwas klemmt. ### Nachwürzen Dein Team sagt, was nervt, wir passen an. Im Servicevertrag, ohne neues Angebot für jede Kleinigkeit. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du zwei, drei einfache Abläufe brauchst, etwa „neue Formularanfrage in eine Tabelle“, schaffst du das mit Make, Zapier oder der n8n-Cloud selbst an einem Nachmittag. Nimm dann die Plattform, deren Oberfläche dir am besten liegt, und rechne mit dem Beispiel oben nach, was dich die Abrechnung kostet. Wir lohnen uns, wenn Abläufe geschäftskritisch werden, wenn Daten nicht in fremde Clouds sollen, wenn KI-Schritte zuverlässig laufen müssen oder wenn niemand im Team Zeit hat, nachts nach einem hängenden Workflow zu schauen. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was eine n8n-Agentur kostet Bei uns kostet jede Stunde 150 €, egal ob Konzept, Bau, Test oder Anpassung, monatlich nach echtem Aufwand im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). Der Betrieb deines n8n auf unseren Servern ist ein fester Monatsbetrag im [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/). Kosten für KI-Modelle geben wir 1:1 weiter. Eine erste Schätzung in Stunden bekommst du im [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/). ## Häufige Fragen zu n8n ### Was ist n8n? n8n ist eine Plattform für Workflow-Automatisierung. Du verbindest Anwendungen, Daten und KI-Modelle zu Abläufen aus Auslöser und Knoten, visuell oder mit Code. n8n lässt sich selbst betreiben oder als Cloud-Dienst nutzen und steht unter der Sustainable Use License, einer Fair-Code-Lizenz. ### Ist n8n kostenlos? Die Community Edition darfst du für interne Zwecke deines Unternehmens kostenlos selbst betreiben, Kosten entstehen dann für Server und Betrieb. Die n8n-Cloud kostet laut Hersteller ab 20 € pro Monat bei jährlicher Zahlung, mit 2.500 Workflow-Ausführungen im Starter-Tarif (Stand 14.11.2026). ### Was ist besser, n8n, Make oder Zapier? Das hängt vom Einsatz ab. Zapier hat den schnellsten Einstieg, Make einen sehr übersichtlichen Editor, n8n lässt sich selbst hosten und rechnet pro Workflow-Ausführung statt pro Schritt. Bei langen Abläufen mit vielen Schritten und sensiblen Daten spricht viel für n8n, bei wenigen einfachen Abläufen sind alle drei gut. ### Kann n8n KI-Agenten? Ja. n8n hat eigene KI-Knoten, darunter einen Agenten, der Sprachmodelle mit Werkzeugen wie Datenbank, Kalender oder Websuche verbindet. Für viele Aufgaben reicht aber ein fester Workflow mit einem einzelnen KI-Schritt, etwa zum Sortieren oder Zusammenfassen. Das ist günstiger und leichter zu prüfen. ### Ist n8n DSGVO-konform? Das hängt vom Betrieb ab, nicht vom Werkzeug allein. Selbst gehostet auf einem Server in der EU bleiben die Daten bei dir, dann zählen Vertrag mit dem Hoster, Zugriffsrechte und die Dienste, die deine Workflows aufrufen, etwa ein KI-Anbieter. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Was kostet eine n8n-Agentur? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt. Ein einfacher Workflow ist oft in wenigen Stunden gebaut und getestet, ein Agent mit mehreren angebundenen Systemen braucht mehr. Dazu kommen Betrieb und Modellkosten. Eine Schätzung bekommst du nach einem kurzen Gespräch über deinen Ablauf. ## Quellen 1. [n8n: Preise](https://n8n.io/pricing/), abgerufen am 14.11.2026. 2. [n8n-Dokumentation: Sustainable Use License](https://docs.n8n.io/sustainable-use-license/), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Make: Pricing](https://www.make.com/en/pricing) (Credits, Free-Tarif), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Zapier: Pricing](https://zapier.com/pricing) (Tasks, Tarife), abgerufen am 14.11.2026. 5. [n8n auf GitHub](https://github.com/n8n-io/n8n), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Dein Team schläft. Deine Workflows nicht. Erzähl uns, welcher Ablauf dich am meisten nervt. Wir sagen dir, ob n8n ihn erledigen kann, und was es kostet. [n8n-Projekt besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-ai/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-ai/index.md Stand: 2026-11-14 > n8n mit KI: welche KI-Knoten es gibt, wann eine Kette reicht und wann ein Agent, Leitplanken für den Live-Betrieb und eine geprüfte Agent-Vorlage zum Kopieren. # n8n und KI: Agenten, Ketten und eine Vorlage mit Werkzeugen n8n ist längst mehr als ein Datenschieber. Mit den KI-Knoten baust du Abläufe, die Texte verstehen, Daten aus Mails ziehen oder als Agent selbst entscheiden, welches Werkzeug sie brauchen. Hier steht, was davon wann sinnvoll ist, und eine Agent-Vorlage, die wirklich importiert. [KI-Workflow besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Agent-Vorlage](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-ai/#vorlage) Kurz gesagt n8n bringt eigene KI-Knoten mit: Ketten für einzelne Aufgaben wie Zusammenfassen oder Klassifizieren und einen KI-Agenten, der mit Sprachmodell, Gedächtnis und Werkzeugen selbst entscheidet, welchen Schritt er als Nächstes geht. In n8n 2.47.5 zählen wir 127 KI-Knotentypen, darunter 20 Anbindungen an Chat-Modelle. mediabrandcast baut damit Abläufe für den Live-Betrieb und stellt hier eine geprüfte Agent-Vorlage bereit. ## Was ist n8n, und was kann es mit KI? n8n ist eine Plattform für Workflow-Automatisierung: Ein Auslöser startet einen Ablauf, Knoten erledigen die Schritte, und dazwischen fließen Daten. Die KI-Knoten erweitern das um Schritte, die Sprache verstehen. n8n nennt den Bereich „Advanced AI“ und baut ihn auf dem Open-Source-Baukasten LangChain auf. Praktisch heißt das: Du kannst in einen ganz normalen Workflow einen Knoten setzen, der eine Mail liest und entscheidet, ob sie ins Angebot oder in den Support gehört. Oder du baust einen Agenten, der im Chat Fragen beantwortet und dafür selbst Daten abruft. Beides läuft auf derselben Arbeitsfläche, mit denselben Zugängen und Protokollen wie der Rest deiner Automatisierung. Was ein KI-Agent grundsätzlich ist und wann er sich lohnt, klärt unser Ratgeber [KI-Agenten](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/) mit Entscheidungs-Check. Diese Seite ist die n8n-Praxis dazu. 127 KI-Knotentypen in n8n 2.47.5. Quelle: eigene Auslesung, 14.11.2026 20 davon Anbindungen an Chat-Modelle verschiedener Anbieter, auch lokal betriebene 4 Knoten für das Model Context Protocol, als Client und als Server ## Die KI-Bausteine in n8n Fünf Familien. Wer sie auseinanderhalten kann, baut schneller und zahlt weniger für Sprachmodelle. KI-Knoten in n8n nach Aufgabe, Auswahl. Quelle: n8n-Dokumentation Advanced AI und Knotenliste n8n 2.47.5, Stand 14.11.2026 | Familie | Beispiele | Wofür | |---|---|---| | Ketten | Basic LLM Chain, Summarization Chain | eine Aufgabe, ein Prompt, ein Ergebnis: zusammenfassen, umformulieren, Antwort entwerfen | | Verstehen und sortieren | Text Classifier, Information Extractor, Sentiment Analysis | Mails in Kategorien sortieren, Felder aus Rechnungen ziehen, Stimmung erkennen | | Agent | AI Agent | Modell entscheidet selbst, welche Werkzeuge es in welcher Reihenfolge nutzt | | Unterknoten | Chat-Modelle, Gedächtnis, Werkzeuge, Ausgabe-Parser | hängen am Agenten oder an der Kette: welches Modell, wie viel Verlauf, welche Fähigkeiten, welches Format | | Wissen und Protokolle | Vector Store, Embeddings, MCP Client Tool, MCP Server Trigger | eigene Dokumente durchsuchbar machen, Werkzeuge anderer Systeme anbinden oder n8n-Abläufe als Werkzeug anbieten | Über das Model Context Protocol kann n8n Werkzeuge anderer Systeme nutzen und eigene Abläufe für KI-Assistenten bereitstellen. Wie Websites das im Browser machen, erklärt unser Ratgeber [WebMCP](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/). ## Kette oder Agent? Die teuerste Fehlentscheidung bei KI in n8n: einen Agenten bauen, wo eine Kette gereicht hätte. Kette und Agent in n8n im Vergleich, Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Frage | Kette (z. B. Basic LLM Chain) | Agent (AI Agent) | |---|---|---| | Wer bestimmt die Schritte? | du, im Workflow | das Modell, zur Laufzeit | | Modellaufrufe pro Fall | einer | mehrere, je nach Werkzeugnutzung | | Vorhersagbarkeit | hoch, gleiche Eingabe führt zum gleichen Weg | geringer, der Weg kann sich ändern | | Fehlersuche | ein Knoten, ein Prompt | Protokoll jedes Denk- und Werkzeugschritts lesen | | Typischer Fall | Anfrage sortieren, Text zusammenfassen, Daten ziehen | Chat mit Rückfragen, Recherche über mehrere Quellen | | Unsere Faustregel | immer zuerst | wenn der Weg wirklich offen ist | ## Vorlage: Service-Agent mit zwei Werkzeugen Ein Chat, ein Agent, ein Gedächtnis für die letzten zehn Nachrichten und zwei Werkzeuge: eins ruft Servicedaten aus einer JSON-Datei ab, eins rechnet. Klein genug zum Verstehen, groß genug zum Lernen. 1. JSON unten kopieren und in einen leeren n8n-Workflow einfügen. 2. Im Knoten „Sprachmodell“ deinen KI-Zugang hinterlegen und ein Modell wählen. Andere Anbieter tauschst du, indem du den Knoten ersetzt. 3. Eine kleine JSON-Datei mit Öffnungszeiten und Lieferzeiten auf deiner Website ablegen und ihre Adresse im Werkzeug „Servicedaten“ eintragen. 4. Systemanweisung im Knoten „KI-Agent“ anpassen: Firmenname, Ton, was der Agent nicht beantworten darf. 5. Über „Open chat“ testen, mit Fragen, die das Werkzeug brauchen, und mit Fragen, die er ablehnen soll. Die Beschreibung eines Werkzeugs ist wichtiger, als sie aussieht: Das Modell liest sie, um zu entscheiden, wann es das Werkzeug nutzt. „Liefert Öffnungszeiten als JSON, nutze es bei jeder Frage dazu“ funktioniert. „Datenabruf“ nicht. Bevor so ein Agent an deine Kundschaft geht, fehlen bewusst drei Dinge: ein Hinweis im Chat, dass hier eine KI antwortet, eine Übergabe an Menschen und ein Protokoll, das jemand liest. Mehr Vorlagen ohne Agent findest du unter [n8n-Templates](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-template/). Geprüft: Knotentypen und Versionen gegen n8n 2.47.5, Import in leere Instanz am 14.11.2026 erfolgreich. ## Leitplanken für KI-Workflows im Live-Betrieb Sechs Regeln, die wir bei jedem KI-Ablauf in n8n umsetzen. Sie kosten wenig Zeit und ersparen dir die peinlichen Screenshots. ### KI erkennbar machen Wer per Chat oder Telefon mit einer KI spricht, muss das erkennen können. Das verlangt Art. 50 der KI-Verordnung, anwendbar seit 2.8.2026. ### Nur nötige Daten senden Vor dem Modellaufruf alles entfernen, was das Modell nicht braucht. Personenbezogene Daten nur mit Grundlage und Vertrag mit dem Anbieter. ### Werkzeuge eng schneiden Ein Werkzeug, das nur lesen darf, kann nichts kaputt machen. Schreibende Werkzeuge bekommen eine Freigabe durch einen Menschen. ### Antworten prüfen lassen Wo es um Geld, Verträge oder Recht geht, entwirft die KI und ein Mensch schickt ab. ### Fehlerpfad bauen Modell antwortet nicht oder Unsinn? Dann übernimmt ein fester Ablauf, und jemand bekommt einen Hinweis. ### Kosten beobachten Agenten rufen das Modell mehrmals pro Fall auf. Wochenweise prüfen, wie viele Aufrufe und Tokens tatsächlich anfallen. Orientierung, keine Rechtsberatung. Welche Regeln für dein Team gelten, hält eine [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/) fest. ## Welche Modelle kann n8n nutzen? Viele. Für Chat-Modelle gibt es in n8n 2.47.5 zwanzig eigene Anbindungen, von den großen Cloud-Anbietern bis zu Modellen, die du lokal auf eigener Hardware betreibst. Dazu kommen Sammeldienste, über die ein Zugang viele Modelle erreicht. Für den Mittelstand zählt dabei weniger, welches Modell im Vergleichstest vorne liegt, sondern drei nüchterne Fragen: Wo werden die Daten verarbeitet, was kostet ein Fall, und wie gut ist das Modell auf Deutsch in deiner Aufgabe? Wir testen das mit echten, anonymisierten Fällen aus deinem Alltag, bevor wir uns festlegen. ## Was wir bauen, und wann du uns nicht brauchst Wir bauen KI-Abläufe in n8n für den Live-Betrieb: Anfragen sortieren, Dokumente auslesen, Antworten entwerfen, Agenten mit eng geschnittenen Werkzeugen. Mit Fehlerpfad, Protokoll und Anpassungen im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). Wenn du nur einmal einen Text zusammenfassen willst, brauchst du weder n8n noch uns, sondern ein Chat-Werkzeug. Und wenn dein Team n8n schon sicher beherrscht, reicht oft die Vorlage oben plus eine Stunde Review. ## Häufige Fragen zu n8n und KI ### Was ist n8n AI? Mit „n8n AI“ sind die KI-Knoten von n8n gemeint, im Handbuch „Advanced AI“. Dazu gehören Ketten für einzelne Aufgaben, Knoten zum Klassifizieren und Extrahieren, der KI-Agent sowie Unterknoten für Chat-Modelle, Gedächtnis und Werkzeuge. Sie laufen in normalen Workflows neben allen anderen Knoten. ### Ist n8n ein KI-Tool? n8n ist in erster Linie eine Plattform für Workflow-Automatisierung, die Anwendungen und Daten verbindet. Die KI-Knoten machen sie zusätzlich zu einem Baukasten für KI-Abläufe und Agenten. Das Sprachmodell selbst liefert n8n nicht, du verbindest dafür einen Anbieter oder ein lokal betriebenes Modell. ### Kann ich mit n8n lokale KI-Modelle nutzen? Ja. n8n hat Anbindungen für Modelle, die auf eigener Hardware laufen, und lässt sich selbst betreiben. So verlassen Daten dein Netz nicht. Rechne aber mit Hardware- und Betriebskosten und prüfe, ob ein lokales Modell deine Aufgabe auf Deutsch gut genug löst, bevor du dich festlegst. ### Brauche ich für einen KI-Agenten in n8n Programmierkenntnisse? Für die Vorlage auf dieser Seite nicht, sie wird per Einfügen importiert und per Klick konfiguriert. Für den Live-Betrieb brauchst du aber Verständnis für Werkzeuge, Datenflüsse und Fehlerfälle. Wer Kundschaft mit einem Agenten sprechen lässt, sollte jeden Schritt im Protokoll nachvollziehen können. ### Was kostet KI in n8n? n8n berechnet KI-Knoten nicht extra. Kosten entstehen beim Modellanbieter pro verarbeitetem Text oder bei lokalem Betrieb für Hardware. Ketten rufen das Modell einmal pro Fall auf, Agenten oft mehrmals. Deshalb lohnt es, erst mit einer Kette zu starten und den Agenten nur dort einzusetzen, wo der Weg wirklich offen ist. ## Quellen 1. [n8n-Dokumentation: Advanced AI](https://docs.n8n.io/advanced-ai/), abgerufen am 14.11.2026. 2. [n8n-Dokumentation: AI Agent node](https://docs.n8n.io/integrations/builtin/cluster-nodes/root-nodes/n8n-nodes-langchain.agent/), abgerufen am 14.11.2026. 3. [n8n-Dokumentation: HTTP Request Tool](https://docs.n8n.io/integrations/builtin/cluster-nodes/sub-nodes/n8n-nodes-langchain.toolhttprequest/), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 5. Eigene Auslesung der Knotenliste aus n8n 2.47.5 und Importtest der Vorlage, 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [KI-Agent planen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-self-host/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-self-host/index.md Stand: 2026-11-14 > n8n self-hosted in der Praxis: Compose-Vorlage mit PostgreSQL, Backup-Skript, sichere Updates und der Vergleich mit der n8n-Cloud. Geprüft am 14.11.2026. # n8n selbst hosten: Compose-Vorlage, Backup und Updates n8n auf dem eigenen Server ist in zehn Minuten installiert. Die interessanten Fragen kommen am Tag danach: Wo liegen die Daten, was passiert beim nächsten Update, und funktioniert das Backup wirklich? Hier ist unsere Vorlage samt den Antworten. [n8n-Betrieb besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=hosting) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Compose-Vorlage](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-self-host/#compose) Kurz gesagt n8n selbst hosten heißt: Du betreibst die Community Edition von n8n auf einem eigenen Server, meist per Docker Compose. Für interne Zwecke deines Unternehmens ist das nach der Sustainable Use License kostenlos. Dafür bist du selbst verantwortlich für dauerhafte Speicherung, den Verschlüsselungsschlüssel, HTTPS, Backups und Updates. mediabrandcast stellt hier eine geprüfte Compose-Vorlage mit PostgreSQL und ein Backup-Skript bereit. ## Was bedeutet n8n self-hosted? Self-hosted bedeutet, dass n8n nicht beim Hersteller in der Cloud läuft, sondern auf einem Server, den du kontrollierst: ein gemieteter virtueller Server, ein Rechner im eigenen Netz oder eine Maschine bei deinem Dienstleister. Die Daten deiner Workflows bleiben dort, und die Zahl der Ausführungen ist nur durch die Leistung des Servers begrenzt. Rechtlich steht n8n unter der Sustainable Use License, einer sogenannten Fair-Code-Lizenz. Sie erlaubt den Einsatz für interne Zwecke deines Unternehmens. Wer n8n als eigenes Produkt an Dritte verkaufen oder als Dienst anbieten will, braucht eine andere Lizenz. Für die allermeisten Mittelständler ist das kein Thema. Was n8n überhaupt kann und was die Cloud kostet, steht auf unserer Seite zur [n8n-Agentur](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/). Hier geht es nur um den Betrieb. ## Selbst hosten oder n8n-Cloud? Beides ist vernünftig. Die Entscheidung hängt an drei Dingen: Daten, Menge und wer nachts aufsteht. n8n selbst betrieben und n8n-Cloud im Vergleich. Einordnung von mediabrandcast nach Herstellerangaben, Stand 14.11.2026 | Frage | Selbst gehostet | n8n-Cloud | |---|---|---| | Lizenzkosten | keine für interne Zwecke (Community Edition) | Tarif nach Ausführungen | | Laufende Kosten | Server, Betrieb, deine oder unsere Zeit | Monats- oder Jahresbeitrag | | Wo liegen die Daten? | auf deinem Server, Standort wählst du | beim Hersteller | | Zugriff auf interne Systeme | direkt im eigenen Netz möglich | nur über freigegebene Schnittstellen | | Updates und Backups | deine Aufgabe | erledigt der Hersteller | | Passt gut für | personenbezogene Daten, viele Ausführungen, interne Systeme | kleine Teams, wenige Abläufe, schneller Start | ## Was du vorher brauchst Sechs Dinge. Fehlt eins, merkst du es spätestens beim ersten Webhook oder beim ersten Ausfall. ### Einen Server in der EU Ein kleiner Linux-Server reicht für den Anfang. Wichtig sind Standort, Updates des Betriebssystems und ein Zugang nur per Schlüssel. ### Docker mit Compose Docker Engine und das Compose-Plugin. Damit ist die ganze Installation eine Datei, die du versionieren kannst. ### Eine eigene Subdomain Etwa n8n.deine-domain.de. Webhooks brauchen eine feste, öffentliche Adresse mit HTTPS. ### Einen Reverse Proxy mit TLS Er nimmt Anfragen auf Port 443 entgegen und reicht sie an n8n weiter. n8n selbst lauscht nur lokal. ### Einen Mailzugang Für Einladungen, Passwort-Rücksetzung und Alarme. Ohne SMTP sperrst du dich irgendwann selbst aus. ### Ein Backup-Ziel außerhalb des Servers Ein Backup auf derselben Platte ist eine Kopie, keine Sicherung. ## Die Compose-Vorlage n8n mit PostgreSQL, dauerhaftem Speicher, festem Schlüssel und Zeitzone Berlin. Die Datei haben wir am 14.11.2026 mit docker compose config geprüft. Fünf Entscheidungen stecken in dieser Datei, und jede hat einen Grund: - PostgreSQL statt SQLite: SQLite ist der Standard und reicht zum Ausprobieren. Für den Live-Betrieb mit vielen Ausführungen ist eine echte Datenbank robuster und leichter zu sichern. - Feste Version statt „latest“: Trag eine konkrete Versionsnummer ein. Dann kommt ein Update, wenn du es willst, und nicht, wenn ein Neustart es zufällig zieht. - Port nur lokal: 127.0.0.1:5678 heißt, n8n ist von außen nur über den Reverse Proxy mit HTTPS erreichbar. - Eigener Verschlüsselungsschlüssel: n8n verschlüsselt damit alle gespeicherten Zugangsdaten. Setzt du ihn selbst, kannst du ihn sicher aufbewahren und bei einem Umzug mitnehmen. - Ordner statt anonymer Volumes: Daten liegen in ./data neben der Datei. Das macht Backups und Umzüge übersichtlich. Die Geheimnisse POSTGRES_PASSWORD und N8N_ENCRYPTION_KEY gehören in eine .env-Datei neben der Compose-Datei, nie in ein Repository. ## Backup: was wirklich gesichert werden muss Drei Teile. Fehlt einer, ist die Sicherung im Ernstfall wertlos. 1. Die Datenbank mit Workflows, Zugangsdaten (verschlüsselt) und Ausführungsprotokollen, per pg_dump. 2. Der Schlüssel aus dem n8n-Ordner. Ohne ihn lassen sich gesicherte Zugangsdaten nicht mehr entschlüsseln, du müsstest jeden Zugang neu anlegen. 3. Ein Export der Workflows als JSON, zusätzlich. Er lässt sich lesen, vergleichen und notfalls in eine ganz neue Instanz importieren. Wir haben es bei einer eigenen Instanz erlebt: Ein automatisches Container-Update ohne dauerhaften Speicher, und alle Workflows waren weg. Seitdem gilt bei uns: Daten liegen außerhalb des Containers, und jedes Backup wird einmal im Quartal testweise zurückgespielt. Ein Backup, das nie zurückgespielt wurde, ist eine Hoffnung. Das Skript rechts legt jeden Tag einen Ordner mit allen drei Teilen an und löscht Sicherungen, die älter als 14 Tage sind. Kopier den Ordner danach auf ein anderes System. ## Updates ohne Herzklopfen n8n erscheint in kurzen Abständen. Kleine Updates sind meist harmlos, große Versionssprünge nicht immer. ### Backup ziehen Skript laufen lassen und prüfen, dass Datenbank-Dump und Schlüssel im Ordner liegen. ### Versionshinweise lesen Besonders bei einer neuen Hauptversion: Was entfällt, was ändert sich an Knoten, Variablen oder Datenbank? ### Version erhöhen In der Compose-Datei die neue Versionsnummer eintragen, dann docker compose pull und docker compose up -d. ### Prüfen Login, ein Testlauf der wichtigsten Workflows, ein Blick in die Ausführungsliste. Webhooks einmal von außen aufrufen. ### Zurück können Geht etwas schief: alte Versionsnummer eintragen, Datenbank aus dem Backup zurückspielen. Deshalb Schritt 1. ## Was wir übernehmen Wir richten n8n auf Servern in der EU ein, mit der Vorlage oben als Grundgerüst, HTTPS, Überwachung und täglichem Backup außerhalb des Servers. Updates planen wir, testen sie und spielen sie ein. Die Workflows bauen und verbessern wir im Servicevertrag. Das Hosting ist ein fester Monatsbetrag, die Arbeit 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Mehr unter [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/). ## Wann du uns nicht brauchst Wenn deine IT Docker-Server ohnehin betreibt, Backups testet und Updates plant, ist n8n nur ein weiterer Dienst. Dann reicht die Vorlage. Und wenn du drei kleine Workflows ohne sensible Daten hast, ist die n8n-Cloud oft der entspanntere Weg. ## Häufige Fragen zu n8n self-hosted ### Ist n8n kostenlos, wenn ich es selbst hoste? Die Community Edition ist für interne Zwecke deines Unternehmens kostenlos, so regelt es die Sustainable Use License. Kosten entstehen für Server, Speicher, Backups und die Zeit für Betrieb und Updates. Für zusätzliche Unternehmensfunktionen bietet n8n kostenpflichtige Lizenzen an. ### Wie viel Server braucht n8n? Für einige Workflows mit moderater Last reicht ein kleiner virtueller Linux-Server. Mehr Leistung brauchst du bei vielen gleichzeitigen Ausführungen, großen Dateien oder lokal betriebenen KI-Modellen. Starte klein, beobachte Speicher und Auslastung und wachse dann. n8n lässt sich bei Bedarf auch auf mehrere Arbeitsprozesse verteilen. ### SQLite oder PostgreSQL? SQLite ist der Standard und genügt zum Ausprobieren. Für den Live-Betrieb empfehlen wir PostgreSQL: robuster bei vielen Ausführungen, sauber per pg_dump zu sichern und Voraussetzung, wenn du n8n später auf mehrere Arbeitsprozesse verteilst. Der n8n-Ordner mit dem Schlüssel muss in beiden Fällen dauerhaft gespeichert sein. ### Wie update ich n8n mit Docker Compose? Erst Backup, dann Versionshinweise lesen, dann in der Compose-Datei die neue Version eintragen und docker compose pull sowie docker compose up -d ausführen. Danach Login, Testläufe und Webhooks prüfen. Mit fester Versionsnummer kannst du jederzeit auf die alte Version zurück, wenn du das Backup zurückspielst. ### Kann ich von der n8n-Cloud auf Self-Hosting umziehen? Ja. Workflows exportierst du als JSON und importierst sie in die neue Instanz. Zugangsdaten legst du dort neu an oder überträgst sie mit einem entschlüsselten Export, der dann besonders sicher behandelt werden muss. Webhook-Adressen ändern sich, deshalb müssen angebundene Dienste auf die neue Adresse zeigen. ## Quellen 1. [n8n-Dokumentation: Docker Compose](https://docs.n8n.io/hosting/installation/server-setups/docker-compose/), abgerufen am 14.11.2026. 2. [n8n-Dokumentation: Docker](https://docs.n8n.io/hosting/installation/docker/) (Volumes, Zeitzone, PostgreSQL), abgerufen am 14.11.2026. 3. [n8n-Dokumentation: Set a custom encryption key](https://docs.n8n.io/hosting/configuration/configuration-examples/encryption-key/), abgerufen am 14.11.2026. 4. [n8n-Dokumentation: CLI commands](https://docs.n8n.io/hosting/cli-commands/) (Export und Import), abgerufen am 14.11.2026. 5. [n8n-Dokumentation: Updating](https://docs.n8n.io/hosting/installation/updating/), abgerufen am 14.11.2026. 6. [n8n-Dokumentation: Sustainable Use License](https://docs.n8n.io/sustainable-use-license/), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [n8n betreiben lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=hosting) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-template/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-template/index.md Stand: 2026-11-14 > Drei n8n-Templates zum Kopieren: Website-Wächter, Rückruf-Formular mit Tabelle und KI-Wochenreport. Importiert und geprüft mit n8n 2.47.5, mit Anleitung. # n8n-Templates: drei geprüfte Vorlagen zum Kopieren Eine gute Vorlage spart dir den Nachmittag, an dem du herausfindest, welcher Knoten welche Version braucht. Hier sind drei, die wir selbst gebaut, gegen n8n 2.47.5 geprüft und in eine leere Instanz importiert haben. Kopieren, Zugänge eintragen, testen. [Workflow bauen lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zu den Vorlagen](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-template/#vorlagen) Kurz gesagt Ein n8n-Template ist ein fertiger Workflow im JSON-Format, den du per Kopieren und Einfügen oder per Datei-Import in n8n übernimmst und dann mit deinen eigenen Zugängen verbindest. mediabrandcast stellt hier drei Vorlagen bereit: einen Website-Wächter mit Mail-Alarm, ein Rückruf-Formular mit Tabelle und Bestätigung und einen KI-Wochenreport aus einem Branchen-Feed. Alle drei wurden am 14.11.2026 mit n8n 2.47.5 geprüft. ## Was ist ein n8n-Template? Ein n8n-Template ist ein gespeicherter Workflow: Auslöser, Knoten und Verbindungen als JSON-Text. Zugangsdaten stecken nicht darin, nur die Struktur und die Einstellungen. Deshalb kann man Vorlagen gefahrlos teilen, und deshalb musst du nach dem Import jeden Knoten mit eigenen Zugängen verbinden. n8n betreibt selbst eine große Bibliothek mit Community-Vorlagen unter n8n.io/workflows. Die ist ein guter Startpunkt, aber gemischt: Manche Vorlagen sind gepflegt, manche stammen aus älteren Versionen, und einige bringen Code-Knoten mit, die du erst verstehen solltest. Unsere drei sind klein, deutsch beschriftet und lösen jeweils eine Aufgabe, die in fast jedem Unternehmen vorkommt. Neu bei n8n? Was die Plattform kann und was sie im Vergleich zu Make und Zapier kostet, steht auf unserer Seite zur [n8n-Agentur](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/). ## So importierst du eine Vorlage Zwei Wege, beide dauern unter einer Minute. Danach beginnt die eigentliche Arbeit: Zugänge und Testdaten. ### JSON kopieren Klapp unten die Vorlage auf und kopiere den kompletten Text, von der ersten bis zur letzten geschweiften Klammer. ### In n8n einfügen Neuen Workflow öffnen, in die leere Arbeitsfläche klicken und einfügen (Strg+V bzw. Cmd+V). Alternativ die JSON als Datei speichern und über „Import from File“ laden. ### Zugänge verbinden Jeder Knoten mit rotem Warnsymbol braucht Zugangsdaten: SMTP für Mails, Google für Tabellen, ein KI-Zugang für das Sprachmodell. ### Platzhalter ersetzen Alles mit example.com ist ein Platzhalter: Adressen, Feed-URL, Empfänger. Ersetze sie, bevor du testest. ### Testen, dann aktivieren Erst „Test workflow“ mit echten, aber harmlosen Daten. Erst wenn jeder Knoten grün ist, schaltest du den Workflow aktiv. ## Vorlage 1: Website-Wächter mit Mail-Alarm Alle 15 Minuten ruft n8n deine Website ab. Kommt kein Status 200 zurück oder gar keine Antwort, bekommt die Technik eine Mail mit Uhrzeit und Fehler. Vier Knoten: Zeitplan, HTTP-Abruf, Bedingung, Mail. Der Abruf ist so eingestellt, dass er bei Fehlern nicht abbricht, sondern den Fehler weiterreicht. Genau das unterscheidet einen Wächter von einem Workflow, der bei Ausfall selbst ausfällt und schweigt. Anpassen: Adresse im Knoten „Website abrufen“, Empfänger und SMTP-Zugang im Knoten „Alarm per Mail“. Mehrere Seiten prüfst du, indem du vor den Abruf einen Knoten mit einer Liste von Adressen setzt. Grenze: Der Wächter prüft nur, ob die Seite antwortet. Ob sie richtig aussieht oder schnell lädt, misst er nicht. Für einen schnellen Blick auf Ladezeit und Gewicht gibt es unseren [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/). ## Vorlage 2: Rückrufwunsch mit Tabelle und Bestätigung Ein n8n-Formular nimmt Name, E-Mail, Telefon und Anliegen entgegen, schreibt alles in eine Google-Tabelle und schickt der Person eine Bestätigung. Drei Knoten: Das Formular erzeugt n8n selbst, du brauchst dafür keine eigene Website-Technik. Die Tabelle bekommt die Spalten automatisch aus den Feldnamen, wenn die erste Zeile der Tabelle dieselben Überschriften trägt: Name, E-Mail, Telefon, Anliegen. Anpassen: Link zur Tabelle im Knoten „In Tabelle schreiben“, Google-Zugang verbinden, Absender und SMTP im Mail-Knoten. Die Texte im Formular und in der Bestätigung sind auf Du geschrieben, ändere sie, wenn deine Kundschaft gesiezt wird. Datenschutz: Du verarbeitest personenbezogene Daten. Ergänze im Formular einen Hinweis auf deine Datenschutzerklärung, lösche alte Zeilen regelmäßig und überleg, ob die Tabelle wirklich bei einem US-Anbieter liegen muss. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Vorlage 3: Branchen-News als KI-Wochenreport Montags um sieben liest n8n einen Feed, nimmt die zehn neuesten Meldungen und lässt ein Sprachmodell drei Absätze für die Geschäftsführung schreiben, mit Links. Sieben Knoten: Zeitplan, Feed, Begrenzung, Zusammenfassen, KI-Kette, Sprachmodell, Mail. Der Prompt verlangt ausdrücklich, nichts zu erfinden und zu jedem Punkt den Link zu nennen. So kann jede Leserin nachprüfen, was die KI behauptet. Anpassen: Feed-Adresse deines Branchenverbands oder Fachmediums, KI-Zugang im Knoten „Sprachmodell“, Empfänger. Mehrere Feeds verbindest du mit einem Zusammenführen-Knoten vor der Begrenzung. Kosten: Ein Lauf pro Woche mit zehn Schlagzeilen ist bei den gängigen Sprachmodellen ein sehr kleiner Betrag. Die genaue Rechnung hängt von Modell und Tarif ab, deshalb nennen wir keine Zahl, die morgen schon nicht mehr stimmt. Eine vierte Vorlage, einen Service-Agenten mit Gedächtnis und zwei Werkzeugen, findest du auf der Seite [n8n und KI-Agenten](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-ai/). ## Wie wir die Vorlagen geprüft haben Jede Vorlage entsteht bei uns per Skript, nicht per Hand, damit keine Klammer fehlt. Danach laufen zwei Prüfungen: - Knoten und Versionen: Jeder Knotentyp und jede Versionsnummer wird gegen die Liste abgeglichen, die eine laufende n8n-Installation in Version 2.47.5 selbst meldet. Das sind 572 Knotentypen. - Import: Alle vier Vorlagen (drei hier, eine auf der KI-Seite) wurden am 14.11.2026 in eine frische, leere n8n-Instanz importiert. Ergebnis: „Successfully imported 4 workflows“, danach in der Workflow-Liste sichtbar. Was diese Prüfung nicht ersetzt: deinen Test mit echten Zugängen. Ob dein Mailserver, deine Tabelle und dein KI-Zugang mitspielen, zeigt erst der erste Lauf bei dir. Fakten - Prüfstand: n8n 2.47.5, Import in leere Instanz am 14.11.2026. Quelle: eigene Prüfung, Skript rechenwege_w2.py - Importierte Workflows sind nach dem Import zunächst deaktiviert. Quelle: [n8n-Dokumentation, CLI](https://docs.n8n.io/hosting/cli-commands/), abgerufen am 14.11.2026 - Vorlagen enthalten keine Zugangsdaten, die verbindest du nach dem Import. Quelle: [n8n-Dokumentation, Export und Import](https://docs.n8n.io/workflows/export-import/), abgerufen am 14.11.2026 ## Checkliste: Taugt die Vorlage für den Live-Betrieb? Für jede Vorlage, egal ob von uns, aus der n8n-Bibliothek oder aus einem Forum. Sieben Fragen, bevor du auf „aktiv“ klickst. ### Verstehst du jeden Knoten? Besonders Code-Knoten und HTTP-Abrufe an Adressen, die du nicht kennst. Was du nicht erklären kannst, fliegt raus. ### Gibt es einen Fehlerpfad? Was passiert, wenn ein Dienst nicht antwortet? Ein Workflow ohne Fehlerpfad fällt still aus. ### Stehen Zugangsdaten nur im Zugangsspeicher? Nie Passwörter oder Schlüssel in Textfeldern oder Ausdrücken, sonst landen sie beim nächsten Export in der Datei. ### Passen die Versionen? Vorlagen aus älteren n8n-Versionen laufen oft, zeigen aber veraltete Knoten. Nach dem Import auf Hinweise achten. ### Welche Daten fließen wohin? Personenbezogene Daten an KI-Dienste oder Tabellen in Drittländern brauchen eine Grundlage und einen Vertrag. ### Was kostet ein Lauf? Bei KI-Knoten zählt jeder Aufruf. Häufigkeit mal Kosten pro Aufruf, dann weißt du, ob der Zeitplan sinnvoll ist. ### Wer bekommt den Alarm? Eine Person, nicht „alle“. Und eine Vertretung, wenn diese Person im Urlaub ist. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn eine Vorlage aus der n8n-Bibliothek dein Problem schon löst und du sie verstehst: Nimm sie. Die Community ist groß, viele Vorlagen sind gut gepflegt, und n8n zeigt bei jeder Vorlage, welche Dienste sie braucht. Wir kommen ins Spiel, wenn aus der Vorlage ein Ablauf im Live-Betrieb werden soll: mit Fehlerpfad, Überwachung, Datenschutz und jemandem, der nachbessert, wenn sich eine Schnittstelle ändert. Das machen wir im Servicevertrag, auf deinem n8n oder auf einem, das wir für dich betreiben. Wie das geht, steht unter [n8n selbst hosten](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-self-host/). ## Häufige Fragen zu n8n-Templates ### Wo finde ich n8n-Templates? Die größte Sammlung betreibt n8n selbst unter n8n.io/workflows, mit Vorlagen aus der Community und vom Hersteller. Dazu kommen Sammlungen auf GitHub und in Foren. Drei kleine, geprüfte Vorlagen auf Deutsch findest du auf dieser Seite, eine vierte für KI-Agenten auf unserer Seite zu n8n und KI. ### Wie importiere ich ein n8n-Template? Kopiere den JSON-Text, öffne in n8n einen neuen Workflow und füge ihn in die leere Fläche ein. Alternativ speicherst du die JSON als Datei und lädst sie über „Import from File“. Danach verbindest du jeden Knoten mit deinen Zugängen, ersetzt Platzhalter und testest, bevor du den Workflow aktivierst. ### Sind n8n-Templates kostenlos? Die Vorlagen in der n8n-Bibliothek und auf dieser Seite kosten nichts. Kosten entstehen für den Betrieb von n8n, also Server oder Cloud-Tarif, und für Dienste, die der Workflow nutzt, etwa ein KI-Modell. Einige Anbieter verkaufen Vorlagen-Pakete, prüfe dort besonders genau, was du bekommst. ### Funktionieren die Vorlagen in der Community Edition? Ja. Alle drei nutzen nur Knoten, die in der selbst betriebenen Community Edition enthalten sind. Für Google-Tabellen und KI-Modelle brauchst du eigene Zugänge bei diesen Anbietern. Geprüft haben wir mit n8n 2.47.5, ältere Versionen können einzelne Knotenversionen noch nicht kennen. ### Kann ich eine Vorlage für mehrere Websites oder Feeds nutzen? Ja. Setz vor den Abruf einen Knoten, der eine Liste von Adressen ausgibt. n8n arbeitet die Liste dann Eintrag für Eintrag ab. Bei vielen Einträgen lohnt ein Blick auf Laufzeit und Grenzen der abgefragten Dienste, damit du nicht versehentlich zu viele Anfragen schickst. ## Quellen 1. [n8n: Workflow-Vorlagen der Community](https://n8n.io/workflows/), abgerufen am 14.11.2026. 2. [n8n-Dokumentation: Templates](https://docs.n8n.io/workflows/templates/), abgerufen am 14.11.2026. 3. [n8n-Dokumentation: Export and import workflows](https://docs.n8n.io/workflows/export-import/), abgerufen am 14.11.2026. 4. [n8n-Dokumentation: CLI commands](https://docs.n8n.io/hosting/cli-commands/) (Import, Deaktivierung nach Import), abgerufen am 14.11.2026. 5. Eigene Prüfung: Knotentypen und Versionen aus n8n 2.47.5, Importtest in leerer Instanz, 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Vorlage live bringen lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/prozessautomatisierung/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/prozessautomatisierung/index.md Stand: 2026-11-14 > Prozessautomatisierung verständlich: RPA, Workflows und KI im Vergleich, ein Eignungs-Score für deine Abläufe, ein Prozess-Steckbrief und unser Vorgehen. # Prozessautomatisierung: welche Abläufe sich lohnen und welche nicht Nicht jeder Ablauf, der nervt, sollte automatisiert werden. Manche gehören abgeschafft, manche vereinfacht, und manche erledigt ab morgen eine Maschine, die nicht müde wird. Hier bekommst du einen Score, mit dem du das in zehn Minuten sortierst. [Prozess automatisieren lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Eignungs-Score](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/prozessautomatisierung/#score) Kurz gesagt Prozessautomatisierung bedeutet, wiederkehrende Abläufe im Unternehmen ganz oder teilweise von Software erledigen zu lassen, etwa Rechnungen prüfen, Anfragen verteilen oder Berichte erstellen. Klassisch geschieht das mit festen Regeln und Workflows, mit KI auch bei Aufgaben, die Texte oder Dokumente verstehen müssen. Gut geeignet sind häufige, regelhafte Abläufe mit digitalen Eingaben. mediabrandcast bewertet, baut und betreibt solche Abläufe, für 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist Prozessautomatisierung? Prozessautomatisierung ist der Einsatz von Software, um Schritte eines Geschäftsprozesses ohne menschliches Zutun auszuführen. Ein Prozess hat dabei immer dieselbe Form: Etwas kommt rein (eine Mail, ein Formular, ein Dokument), wird geprüft, bearbeitet und an ein Ziel weitergegeben (ein System, eine Person, die Kundschaft). Lange war Automatisierung auf Abläufe beschränkt, die sich in Regeln fassen lassen: „Wenn Betrag unter 500 Euro und Lieferant bekannt, dann freigeben.“ Mit KI kommen Schritte dazu, die vorher Menschen brauchten: eine formlose Mail verstehen, die Rechnungsnummer aus einem PDF lesen, eine Antwort entwerfen. Das nennt man oft intelligente Prozessautomatisierung. Wie das in der Praxis bei uns aussieht und was es spart, steht unter [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/), mit Rechenweg. Diese Seite hilft dir, die richtigen Abläufe auszuwählen. ## RPA, Workflow, KI: vier Wege zur Automatisierung Die Begriffe werden gern vermischt. Sie lösen verschiedene Probleme, und oft ist die Kombination die Lösung. Methoden der Prozessautomatisierung im Vergleich. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Methode | Wie es funktioniert | Passt gut, wenn | Grenze | |---|---|---|---| | Workflow-Automatisierung | Systeme sprechen über Schnittstellen miteinander, ein Ablauf verbindet sie | die beteiligten Systeme Schnittstellen haben | Systeme ohne Schnittstelle | | RPA (Robotic Process Automation) | ein Software-Roboter klickt sich durch Oberflächen wie ein Mensch | alte Systeme keine Schnittstelle haben | bricht, wenn sich die Oberfläche ändert | | KI-Schritte | ein Sprachmodell liest, sortiert, fasst zusammen, entwirft | Eingaben unstrukturiert sind: Mails, PDFs, Freitext | braucht Prüfung bei Folgen, kostet pro Aufruf | | KI-Agenten | die KI plant selbst, welche Schritte und Werkzeuge sie nutzt | jeder Fall anders läuft | schwerer zu testen, teurer pro Fall | Wann ein Agent statt eines festen Ablaufs sinnvoll ist, klärt der Entscheidungs-Check im Ratgeber [KI-Agenten](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/). Das Werkzeug, mit dem wir die meisten Workflows bauen, ist [n8n](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/). ## Eignungs-Score: Lohnt sich die Automatisierung? Bewerte jeden Kandidaten mit fünf Kriterien von 1 bis 5, multipliziere mit dem Gewicht, addiere. Ab etwa 3,5 lohnt sich ein genauer Blick, unter 2,5 meist nicht. Kriterien und Gewichte des Eignungs-Scores | Kriterium | Gewicht | 5 Punkte, wenn … | 1 Punkt, wenn … | |---|---|---|---| | Häufigkeit | 30 % | täglich viele Fälle | ein paar Mal im Jahr | | Regelhaftigkeit | 25 % | fast jeder Fall läuft gleich | jeder Fall braucht Fingerspitzengefühl | | Digitale Eingaben | 20 % | Formular, Mail, PDF, Export | Papier, Telefon, Zuruf | | Fehlerkosten heute | 15 % | Tippfehler kosten Geld oder Nerven | Fehler sind egal | | Systembrüche | 10 % | Daten werden zwischen Systemen abgetippt | alles passiert in einem System | Score = 0,30 × Häufigkeit + 0,25 × Regelhaftigkeit + 0,20 × Digitale Eingaben + 0,15 × Fehlerkosten + 0,10 × Systembrüche Drei erfundene Beispielprozesse, bewertet und gerechnet. Rechenweg: content/pages/_gate/rechenwege.py | Prozess | Bewertung (H / R / D / F / S) | Score | |---|---|---| | Eingangsrechnungen prüfen und buchen | 5 / 4 / 4 / 4 / 5 | 4,40 | | Urlaubsanträge genehmigen | 3 / 5 / 5 / 2 / 3 | 3,75 | | Angebote für Sonderanfertigungen | 2 / 1 / 3 / 4 / 3 | 2,35 | Lesart: Die Rechnungen sind der klare Kandidat. Die Urlaubsanträge lohnen sich, wenn sie ohnehin digital laufen. Bei den Sonderanfertigungen hilft eher eine KI, die Entwürfe vorbereitet, als eine vollständige Automatisierung. ## Vorlage: der Prozess-Steckbrief Füll ihn für deinen besten Kandidaten aus, bevor du mit irgendwem sprichst. Er spart im Erstgespräch viel Zeit. ``` PROZESS-STECKBRIEF Stand: [Datum] Name des Ablaufs: [z. B. Eingangsrechnungen prüfen] Auslöser: [Was startet ihn? Mail, Formular, Uhrzeit] Fälle pro Monat: [Zahl, geschätzt reicht] Minuten pro Fall: [Zahl, einmal mit der Stoppuhr messen] Beteiligte Systeme: [Postfach, Buchhaltung, CRM, Tabelle …] Schnittstellen: [vorhanden / unbekannt / keine] Eingaben: [strukturiert / Freitext / PDF / Papier] Regeln: [Wann ist ein Fall „normal“? Was ist die Ausnahme?] Häufigste Fehler: [Was geht heute schief?] Wer entscheidet: [Wer muss am Ende zustimmen?] Ziel in einem Satz: [z. B. 80 % der Rechnungen ohne Abtippen] Eignungs-Score: [Ergebnis aus der Tabelle oben] ``` ## Erst vereinfachen, dann automatisieren Der häufigste Fehler bei Prozessautomatisierung: einen umständlichen Ablauf eins zu eins in Software gießen. Dann läuft der Umweg schneller, bleibt aber ein Umweg. Bevor wir bauen, stellen wir drei Fragen: - Braucht es diesen Schritt überhaupt, oder ist er ein Überbleibsel? - Lässt sich die Eingabe verbessern, etwa ein Formular statt einer formlosen Mail? - Wer muss wirklich zustimmen, und wer schaut nur aus Gewohnheit drauf? Oft fallen dabei Schritte weg, bevor eine Zeile Automatisierung entsteht. Jeder davon muss dann nie gebaut, getestet und gewartet werden. ## Was eine gute Automatisierung ausmacht - Fehlerpfad: Was passiert, wenn ein System nicht antwortet? Wiederholen, melden, nie stillschweigend verlieren. - Übergabe an Menschen: Fälle außerhalb der Regel landen bei der richtigen Person, mit allen Infos. - Protokoll: Jeder Fall ist nachvollziehbar, auch Monate später. - Messung: Wie viele Fälle laufen durch, wie viele brauchen Hilfe? Die Zahl zeigt, wo nachgeschärft wird. ## So automatisieren wir deinen Prozess ### Lesen Steckbrief, Score, ein Gespräch mit den Menschen, die den Ablauf heute machen. Danach wissen wir, was wegfällt, was vereinfacht wird und was automatisiert. ### Brauen Ablauf bauen, mit Fehlerpfad und Übergabe, getestet an echten Fällen aus dem letzten Monat. ### Ausschenken Erst parallel zum Menschen, dann allein. Mit Überwachung und Alarm. ### Nachwürzen Monatlich auf die Fälle schauen, die Hilfe brauchten, und den Ablauf daran verbessern. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn dein Score unter 2,5 liegt, lass es. Und wenn deine Abläufe vollständig in einer Branchensoftware laufen, die selbst Automatisierungen mitbringt, frag zuerst deren Hersteller. Das ist oft günstiger als eine Lösung daneben. Wir kommen ins Spiel, wenn mehrere Systeme zusammenspielen müssen oder unstrukturierte Eingaben verarbeitet werden. ## Häufige Fragen zur Prozessautomatisierung ### Was versteht man unter Prozessautomatisierung? Prozessautomatisierung ist der Einsatz von Software, die wiederkehrende Schritte eines Geschäftsprozesses ohne menschliches Zutun erledigt, etwa Daten übertragen, Dokumente prüfen oder Anfragen verteilen. Ausnahmen und Entscheidungen mit Folgen gehen an Menschen. Ziel ist weniger Handarbeit, weniger Fehler und schnellere Durchlaufzeiten. ### Welche Prozesse eignen sich für Automatisierung? Am besten häufige, regelhafte Abläufe mit digitalen Eingaben, bei denen Daten zwischen Systemen übertragen werden und Fehler heute Geld kosten. Typisch sind Eingangsrechnungen, Bestellbestätigungen, Anfragen-Verteilung und Berichte. Mit dem Eignungs-Score auf dieser Seite bewertest du deine Kandidaten in wenigen Minuten. ### Was ist der Unterschied zwischen RPA und Prozessautomatisierung? RPA ist eine Methode innerhalb der Prozessautomatisierung: Ein Software-Roboter bedient Oberflächen wie ein Mensch. Das hilft bei Systemen ohne Schnittstelle, ist aber anfällig, wenn sich Oberflächen ändern. Wo Schnittstellen vorhanden sind, ist Workflow-Automatisierung meist stabiler und günstiger im Betrieb. ### Was kostet Prozessautomatisierung? Ein einfacher Ablauf ist oft in wenigen Stunden gebaut, komplexe Abläufe mit mehreren Systemen brauchen deutlich mehr. Bei mediabrandcast kostet jede Stunde 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt. Dazu kommen Betrieb und gegebenenfalls Kosten für KI-Modelle. Ob es sich rechnet, zeigt die Ersparnis-Rechnung auf unserer Seite zur KI-Automatisierung. ## Quellen 1. [Anthropic: Building effective agents (Workflows und Agenten)](https://www.anthropic.com/engineering/building-effective-agents), 19.12.2024, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Gartner zur Umetikettierung von RPA und Assistenten als „Agenten“](https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2025-06-25-gartner-predicts-over-40-percent-of-agentic-ai-projects-will-be-canceled-by-end-of-2027), 25.06.2025, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Bitkom: Erstmals nutzt die Mehrheit der Unternehmen KI](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Dein Score ist über 3,5? Dann reden wir. Schick uns den Steckbrief. Wir sagen dir, was wegfallen kann und was eine Maschine besser macht. [Prozess automatisieren lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/reputationsmanagement/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/reputationsmanagement/index.md Stand: 2026-11-14 > Online-Reputationsmanagement mit PR-Erfahrung und KI: Erwähnungen, Bewertungen und Kommentare im Blick, Krisen früh erkennen, fair und schnell reagieren. Reputationsmanagement # Online-Reputationsmanagement: gut dastehen, wenn alle hinschauen Was Menschen online über dich sagen, entscheidet, ob andere dir vertrauen. Wir behalten Kommentare, Bewertungen und Erwähnungen im Blick, reagieren fair und schnell und sorgen dafür, dass gute Nachrichten über dich auch gefunden werden. [Reputation besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [So misst EUPHEME Stimmung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) Kurz gesagt Reputationsmanagement ist die gezielte Beobachtung und Pflege dessen, was Menschen über ein Unternehmen oder eine Marke sagen, online wie offline. Online-Reputationsmanagement umfasst Monitoring, Reaktionen auf Kommentare und Bewertungen, Vorbereitung auf Krisen und den Aufbau positiver Sichtbarkeit. mediabrandcast verbindet dafür PR-Praxis aus Redaktion und Pressestelle mit der KI-Kommentarmoderation EUPHEME. ## Was ist Reputationsmanagement? Reputation ist das Bild, das andere von dir haben. Reputationsmanagement heißt, dieses Bild nicht dem Zufall zu überlassen: wissen, was gesagt wird, angemessen reagieren und dafür sorgen, dass die richtigen Geschichten über dich auffindbar sind. Es ist keine Schönfärberei. Wer Kritik ignoriert oder wegdrückt, verliert Vertrauen schneller, als jede Kampagne es aufbauen kann. ## Die vier Felder Zuhören, antworten, vorbereiten, sichtbar machen. In dieser Reihenfolge, und dann wieder von vorn. ### Zuhören Kommentare auf deinen Kanälen, Bewertungen auf Plattformen, Erwähnungen in Medien, Foren und sozialen Netzwerken. Wir sammeln, was relevant ist, und fassen es so zusammen, dass du in fünf Minuten weißt, wie es um deinen Ruf steht. ### Antworten Auf Lob, Fragen und Kritik reagieren, in deiner Stimme, schnell und fair. Für Kommentare auf deinen Kanälen schlägt [EUPHEME](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) Antworten zur Freigabe vor. Für Bewertungen und Presseanfragen formulieren wir mit dir. ### Vorbereiten Ein Krisenplan, bevor die Krise kommt: Wer entscheidet, wer spricht, welche Botschaften stehen bereit? Mehr unter [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). ### Sichtbar machen Gute Arbeit muss gefunden werden. Pressearbeit, Fachbeiträge, eine aktuelle Website und Inhalte, die Suchmaschinen und KI-Antworten zitieren können, prägen das Bild bei einer Suche nach deinem Namen. Mehr unter [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) und [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/). ## Frühwarnung statt Feuerwehr Die meisten Reputationskrisen kündigen sich an: ein Kommentar, der viele Antworten bekommt, ein Thema, das in kurzer Zeit auf mehreren Kanälen auftaucht, eine Bewertungsserie. ### Grün Normale Diskussion. Beobachten. ### Gelb Kritik häuft sich. Antwort vorbereiten, intern abstimmen. ### Rot Thema eskaliert. Krisenplan aktivieren, Stellungnahme freigeben. ## Den Ruf messen Reputation lässt sich nicht exakt messen, aber gut beobachten. Wir verdichten Stimmung in Kommentaren, Bewertungsdurchschnitt und Tonalität von Erwähnungen zu einem Verlauf. Wichtig ist nicht der einzelne Wert, sondern die Richtung, und was sie verändert hat. ## Fair bleiben: was wir nicht machen - Keine gekauften oder erfundenen Bewertungen. Das ist unlauter, verstößt gegen die Regeln der Plattformen und fliegt früher oder später auf. - Keine Fake-Accounts, die für dich kommentieren. - Kein Löschen von Kritik, nur weil sie unbequem ist. Moderiert werden Spam, Beleidigungen und rechtswidrige Inhalte. - Rechtswidrige Inhalte melden wir über die offiziellen Meldewege der Plattformen. Für rechtliche Schritte brauchst du anwaltliche Beratung. ## Beispiel: die Bewertung, die wehtut Ein Kunde schreibt eine scharfe Bewertung, teils berechtigt, teils überzogen. Die Reflexe sind: ignorieren oder zurückschlagen. Beides schadet. Besser: zeitnah antworten, den berechtigten Teil anerkennen, sachlich korrigieren, was nicht stimmt, und ein Gespräch anbieten. Wer die Bewertung später liest, sieht nicht nur die Kritik, sondern wie du mit ihr umgehst. Genau dafür bekommst du von uns Formulierungen, die nach dir klingen. ## Warum PR-Erfahrung hier zählt Katja Feller, PR und Kommunikation Katja hat 14 Jahre Radio und Fernsehen gemacht und arbeitet als Referentin für Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Landesgartenschau Neuss 2026, mit Schwerpunkten unter anderem in Medienarbeit sowie Krisen- und Ad-hoc-Kommunikation. Sie weiß, wie Redaktionen arbeiten, wie sich Geschichten verbreiten und welcher Satz in einer Stellungnahme alles besser oder alles schlimmer macht. Dazu kommt die Technik, die Tausende Kommentare sichtet, ohne müde zu werden. [Katjas Profil](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/)[LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ## Was es kostet 150 €/h für Unternehmen, zzgl. USt. Wie alles bei uns im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). Monitoring und Moderation mit EUPHEME kosten in der KI-Verarbeitung sehr wenig: weniger als 5 Cent pro 1.000 Kommentare. Den größten Teil machen Einrichtung, Abstimmung und Antworten aus. Wir schätzen den Aufwand nach einem Blick auf deine Kanäle und Bewertungsprofile. ## Häufige Fragen: Ruf und Reputation ### Was macht man beim Online-Reputationsmanagement? Man beobachtet, was online über ein Unternehmen gesagt wird, reagiert auf Kommentare und Bewertungen, bereitet sich auf Krisen vor und sorgt für positive, auffindbare Inhalte. Ziel ist ein Bild, das deiner tatsächlichen Leistung entspricht. ### Kann man schlechte Bewertungen löschen lassen? Nur wenn sie gegen die Regeln der Plattform verstoßen oder rechtswidrig sind, etwa bei falschen Tatsachenbehauptungen oder Beleidigungen. Dafür gibt es Meldewege der Plattformen, im Zweifel mit anwaltlicher Hilfe. Berechtigte Kritik beantwortet man besser, als sie zu bekämpfen. ### Wie schnell sollte man auf negative Kommentare reagieren? So schnell wie möglich, idealerweise am selben Tag, auf Social Media oft innerhalb weniger Stunden. Eine schnelle, sachliche Antwort verhindert häufig, dass sich ein Thema hochschaukelt. ### Was ist der Unterschied zwischen Reputationsmanagement und Krisenkommunikation? Reputationsmanagement ist die laufende Pflege des Rufs. Krisenkommunikation ist der Ernstfall, wenn ein Thema eskaliert. Gutes Reputationsmanagement sorgt dafür, dass du die Krise früh siehst und vorbereitet bist. ### Brauche ich dafür eine Agentur? Nicht unbedingt. Wenn dein Team die Kanäle täglich betreut und Erfahrung mit Krisen hat, reichen gute Werkzeuge. Eine Agentur lohnt sich, wenn diese Zeit fehlt, wenn es am Wochenende brennt oder wenn du einen Blick von außen brauchst. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ## Weiterlesen - [EUPHEME: KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) Die Technik hinter dem Zuhören. - [Krisenkommunikation und Shitstorm-Hilfe](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/) Wenn die Ampel auf Rot springt. - [PR mit Radio- und Pressepraxis](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Damit die guten Geschichten gefunden werden. - [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) Was Google und KI-Antworten über dich sagen. ## Wie steht es um deinen Ruf? Wir schauen uns deine Kanäle an und sagen dir ehrlich, was wir sehen. [Reputation besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/index.md Stand: 2026-11-14 > PR-Agentur mit echter Redaktionserfahrung: Pressearbeit, Themensetting, Media Relations und Krisenkommunikation. 14 Jahre Radio und TV im Team. # PR-Agentur mit Radio im Ohr und Presse im kleinen Finger Gute PR klingt nicht nach Werbung, sondern nach einer Geschichte, die eine Redaktion erzählen will. Wir haben lange genug auf der anderen Seite des Mikrofons gesessen, um zu wissen, welche das sind. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Gute oder schlechte PR? Teste dich](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/#swiper) Kurz gesagt mediabrandcast macht PR mit Praxis aus Redaktion und Pressestelle: Pressearbeit, Themensetting und Storytelling, Media Relations, Beratung der Geschäftsführung sowie Krisen- und Ad-hoc-Kommunikation. Im Team stecken 14 Jahre Radio und Fernsehen, von 1999 bis 2013, und Praxis aus einer Pressestelle von heute. Abgerechnet wird im Servicevertrag, 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was macht eine PR-Agentur? Eine PR-Agentur sorgt dafür, dass über ein Unternehmen berichtet wird, und zwar so, dass es der Glaubwürdigkeit hilft. Dazu gehören Themen finden, Pressemitteilungen schreiben, Kontakte zu Redaktionen pflegen, Interviews vorbereiten, Krisen begleiten und die Geschäftsführung beraten, was sie wann wie sagt. Anders als Werbung kauft PR keinen Platz. PR verdient ihn sich. Bei uns sitzen außerdem Technik und Marketing mit am Tisch. Die Pressemitteilung landet auf einer Website, die schnell lädt und von Suchmaschinen und KI-Systemen gelesen wird. Die Kommentarspalte unter dem Interview wird beobachtet. Und die Geschichte, die in der Zeitung funktioniert, wird auch auf LinkedIn erzählt, ohne nach Pressemitteilung zu klingen. 14 Jahre Radio und Fernsehen, 1999 bis 2013, unter anderem NDR, Antenne MV und Radio Brocken Platz 1 bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“, vor dem NDR-Podcast (Juni 2025) 150 €/h ohne Monatspauschale. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Kennst du das? Die Geschichte ist da. Nur kommt sie nicht an. - Ihr habt eine echte Neuigkeit, und keiner schreibt darüber. - Die Pressemitteilung klingt wie ein Prospekt, und die Redaktion merkt es im ersten Satz. - Der Presseverteiler ist eine alte Liste, die keiner mehr pflegt. - Eine Interviewanfrage kommt rein, und keiner weiß, wer spricht und was. - Über den Wettbewerb wird berichtet, über euch nicht. Obwohl ihr das bessere Thema habt. ## Was wir für dich tun Sechs Werkzeuge, ein Ziel: dass die richtigen Leute zur richtigen Zeit die richtige Geschichte über dich erzählen. ### Themensetting und Storytelling Wir finden die Geschichte in deinem Unternehmen, die über die eigene Branche hinaus interessiert. ### Pressearbeit Pressemitteilungen, Pressemappen, Fotos und Zitate, die Redaktionen ohne Nacharbeit verwenden können. Wie so etwas aufgebaut ist, steht im Ratgeber [Pressemitteilung schreiben](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressemitteilung-schreiben/). ### Media Relations Der richtige Kontakt zur richtigen Zeit, nicht der Massenverteiler. ### Interviews und Auftritte Vorbereitung, Botschaften, Training, auch für Radio und Fernsehen. Mehr unter [PR- und Marketing-Workshops](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/). ### Krisen- und Ad-hoc-Kommunikation Wenn es brennt, sind wir an deiner Seite. Mehr unter [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). ### Digitale PR Erwähnungen auf Fachportalen und in Medien, die auch KI-Suchsysteme als Vertrauenssignal lesen. Das verbindet PR mit [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/). ## Wie Berichterstattung wächst Nicht mit einem Knall, sondern Ausschnitt für Ausschnitt. Die Szene zeigt eine Wand, die sich nach und nach mit Ausschnitten füllt. Alle Medien darin sind erfunden, keine echten Titel, keine echten Logos. Das Muster dahinter ist echt: Eine gute Geschichte zieht die nächste nach sich. ### Lesen Wir hören zu: dein Unternehmen, deine Branche, die Redaktionen, die über sie schreiben. Und was dort gerade fehlt. ### Brauen Aus dem Rohstoff wird eine Geschichte: Aufhänger, Zitat, Foto, Daten. Plus der Moment, in dem sie passt. ### Ausschenken Die Geschichte geht an die richtigen Leute, persönlich und nicht per Massenmail. Interviews werden vorbereitet und begleitet. ### Nachwürzen Was wurde gedruckt, gesendet, verlinkt? Was kam an, was nicht? Daraus wird die nächste Geschichte. ## Der Track Record Katja Feller hat ihr Handwerk im Radio gelernt: Volontariat bei Radio 8, danach Moderation, Redaktion und Reportage für Radio und Fernsehen von 1999 bis 2013, unter anderem beim NDR, bei Antenne MV, Radio Brocken, Skyradio Hessen und Antenne Thüringen. Für einen Kulturbeitrag bei Radio 8 bekam sie zusammen mit Klaus Seeger den BLM-Hörfunkpreis 2002. Heute ist sie Referentin für Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Landesgartenschau Neuss 2026, einer Schau mit rund 750.000 Besuchen und über 3.000 Veranstaltungen. Das ist ihre Anstellung und keine Agenturreferenz. Es zeigt aber, wie sie arbeitet: viele Themen, viele Medien, ein langer Atem. Und dann ist da noch der ESC-Podcast „Germany 12 Points!“, den sie mit Alexander Scharff moderiert. Gut vier Monate nach dem Start stand er im Juni 2025 bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“ auf Platz 1, vor dem offiziellen Podcast des NDR. Ohne Budget, mit Haltung und gutem Timing. [Mehr zum ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) · [Mehr über Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Fakten mit Quelle - BLM-Hörfunkpreis 2002, Kategorie Kultur, für einen Beitrag bei Radio 8, gemeinsam mit Klaus Seeger. Quelle: [BLM, Pressemitteilung vom 11.06.2002](https://www.blm.de/infothek/pressemitteilungen/2002-06-11-blm-hoerfunk-und-lokalfernsehpreise-2002-verliehen-1958) - Landesgartenschau Neuss 2026: rund 750.000 Besuche, über 3.000 Veranstaltungen. Katja Feller im Pressekontakt der Pressestelle. Quelle: [Pressemitteilung vom 11.10.2026](https://www.presseportal.de/pm/180100/6368841) - „Germany 12 Points!“ mit Katja Feller und Alexander Scharff, Platz 1 bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“, vor dem NDR-Podcast, Juni 2025. Quelle: eigene Folge vom 22.06.2025; [Podcast bei Apple Podcasts](https://podcasts.apple.com/de/podcast/id1796837429) ## Gute PR oder schlechte PR? Teste dein PR-Gespür: Wir zeigen dir echte Muster aus der Pressearbeit, du entscheidest, ob sie funktionieren. Die Auflösung kommt mit Begründung. Alle Beispiele sind erfunden, die Muster dahinter begegnen uns jede Woche. Die Faustregel hinter allen Fällen: Eine Redaktion fragt sich bei jeder Zeile, ob ihr Publikum das wissen will. Alles, was nur das Unternehmen interessiert, fliegt raus. Und alles, was nach Werbung klingt, macht den Rest verdächtig. Sechs Muster zum Selbsttest Alle Beispiele fiktiv | Muster | Urteil und Grund | |---|---| | Betreffzeile „Innovative Lösung für die Zukunft der Branche“ | Schlecht. Sagt nichts, was eine Redaktion nicht schon hundertmal gelesen hat. | | Betreffzeile „Bäckerei backt nachts Brot für die Tafel“ | Gut. Konkret, menschlich, ein Bild im Kopf. | | Zitat „Wir freuen uns sehr über die erfolgreiche Zusammenarbeit.“ | Schlecht. Austauschbar, ohne Inhalt, wird gestrichen. | | Pressefoto: Gruppe von zwölf Leuten vor einem Banner | Schlecht. Besser ist eine Person bei der Arbeit, im Querformat, druckfähig. | | Timing: Meldung kommt, wenn die Redaktion plant | Gut. Nach Redaktionsschluss liest sie keiner mehr. | | Reaktion auf Kritik: „Kein Kommentar.“ | Schlecht. Besser: „Wir prüfen das und melden uns heute noch.“ | Der PR-Check braucht JavaScript. [Zum PR-Check](https://mediabrandcast.com/tools/pr-check/) ## PR und KI: was sich ändert KI schreibt in Sekunden eine Pressemitteilung. Deshalb bekommen Redaktionen mehr davon als je zuvor. Durchkommen werden die, die eine echte Geschichte, ein gutes Zitat und den richtigen Moment haben. Genau das kann KI nicht ersetzen. Wir nutzen sie für die Fleißarbeit und stecken die gesparte Zeit in Themen und Beziehungen. Gleichzeitig ändert KI, wo Menschen nach dir suchen. Wer heute eine Frage stellt, bekommt oft eine Antwort aus einem Sprachmodell statt zehn blauer Links. Diese Antworten stützen sich auf Quellen, denen sie vertrauen: Fachmedien, Branchenportale, seriöse Erwähnungen. Gute Pressearbeit ist deshalb auch Sichtbarkeit in KI-Antworten. Darum denken wir PR, [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) zusammen. Und wenn die Geschichte draußen ist und die Kommentarspalte heiß läuft, hilft die [KI-Kommentarmoderation EUPHEME](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/), die Stimmung im Blick zu behalten. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du jeden Tag Dutzende Redaktionen in mehreren Ländern und Sprachen bespielen willst, brauchst du ein großes Team mit eigenen Leuten pro Markt. Wir sind zwei Köpfe mit vier Hirnhälften, keine Abteilung. Wenn du nur eine Meldung an möglichst viele Adressen schicken willst, reicht ein Presseportal. Wir machen eher das Gegenteil: wenige, passende Kontakte. Und wenn es gerade wirklich nichts zu erzählen gibt, macht PR es nicht besser. Dann ist erst einmal Produkt oder Marketing dran, und wir sagen dir das. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was PR kostet PR läuft wie alles im Servicevertrag: 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt., monatlich nach Aufwand abgerechnet. Kein Monatspauschal-Paket, bei dem du für ruhige Monate genauso viel zahlst wie für den Launch. Eine Pressemitteilung mit Abstimmung ist in wenigen Stunden fertig, eine Kampagne planen wir mit dir. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen PR hört nicht bei der Pressemitteilung auf. ### [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/) Krisenplan, Shitstorm-Ampel, Begleitung, wenn es ernst wird. Zur Krisenkommunikation ### [Medientraining und PR-Workshops](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/) Vor dem Mikro sicher, auf dem Papier klar. Zu den Workshops ### [EUPHEME, die KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) Liest die Stimmung in deinen Kommentarspalten, bevor sie kippt. KI-Kommentarmoderation ansehen ## Häufige Fragen zur PR-Agentur ### Was kostet eine PR-Agentur? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Viele PR-Agenturen arbeiten mit monatlichen Pauschalen. Wir rechnen nach Aufwand ab, damit du in ruhigen Phasen weniger und in heißen Phasen genau das bezahlst, was gebraucht wird. Eine Pressemitteilung mit Abstimmung ist in wenigen Stunden fertig. ### Was ist der Unterschied zwischen PR und Werbung? Werbung kauft Platz und sagt, was das Unternehmen will. PR überzeugt Redaktionen, Multiplikatoren und Öffentlichkeit davon, dass eine Geschichte erzählenswert ist. PR wirkt glaubwürdiger, weil eine unabhängige Stimme berichtet, ist aber nicht planbar wie eine Anzeige. ### Macht ihr auch B2B-PR? Ja. Gerade im B2B zählen Fachmedien, Branchenportale und Expertenstimmen. Wir finden Themen, die für deine Zielgruppe relevant sind, bereiten deine Fachleute auf Interviews vor und bringen dich dorthin, wo deine Kundschaft liest. ### Hilft PR auch bei Google und ChatGPT? Ja. Erwähnungen in Medien und auf Fachseiten sind für Suchmaschinen und KI-Systeme ein Signal für Vertrauen und Relevanz. Wer in seriösen Quellen vorkommt, wird eher in Antworten genannt. Deshalb denken wir PR und SEO/GEO zusammen. ### Arbeitet ihr mit KI in der Pressearbeit? Ja, für die Fleißarbeit: Recherche vorsortieren, Varianten testen, Verteiler pflegen, Resonanz auswerten. Themen, Zitate und Beziehungen zu Redaktionen bleiben Handarbeit. Jede Zeile, die rausgeht, hat ein Mensch gelesen und verantwortet. ## Quellen 1. [BLM: Hörfunk- und Lokalfernsehpreise 2002 verliehen, Pressemitteilung vom 11.06.2002](https://www.blm.de/infothek/pressemitteilungen/2002-06-11-blm-hoerfunk-und-lokalfernsehpreise-2002-verliehen-1958), abgerufen am 13.11.2026. 2. [Landesgartenschau Neuss 2026: Abschluss-Pressemitteilung vom 11.10.2026](https://www.presseportal.de/pm/180100/6368841), abgerufen am 13.11.2026. 3. [„Germany 12 Points!“ bei Apple Podcasts](https://podcasts.apple.com/de/podcast/id1796837429), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ## Deine Geschichte verdient eine Bühne. Erzähl uns, was du vorhast. Wir sagen dir, wie es in die Medien kommt. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/index.md Stand: 2026-11-14 > Krisenkommunikation, wenn es brennt: Krisenplan, Shitstorm-Ampel, Stellungnahmen und Begleitung durch PR-Profis. Mit Checkliste und Krisenplan-Vorlage. # Krisenkommunikation: ruhig bleiben, wenn alle laut werden In einer Krise ist nicht das Problem am gefährlichsten, sondern das Schweigen danach oder der falsche Satz. Wir helfen dir, vorbereitet zu sein, und stehen neben dir, wenn es so weit ist. [Krisenhilfe anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Krisenplan-Vorlage](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/#vorlage) Kurz gesagt Krisenkommunikation ist die Kommunikation eines Unternehmens in einer Situation, die seinen Ruf, seine Kundschaft oder seinen Betrieb ernsthaft bedroht. Krisenkommunikation besteht aus Vorbereitung (Krisenplan, Rollen, Botschaften), schneller Reaktion im Ernstfall und Nachbereitung. mediabrandcast begleitet Unternehmen mit PR-Praxis aus 14 Jahren Radio und Fernsehen und mit KI-Frühwarnung in den Kommentarspalten. ## Was ist ein Shitstorm? Ein Shitstorm ist eine plötzliche Welle öffentlicher Kritik in sozialen Medien, oft mit vielen empörten Kommentaren in kurzer Zeit. Manche Shitstorms haben einen echten Anlass, manche beruhen auf Missverständnissen, und manche verpuffen nach einem Tag. Entscheidend ist, früh zu erkennen, welche Art von Welle gerade rollt, und angemessen zu reagieren. Nicht jeder Shitstorm ist eine Krise, und nicht jede Krise beginnt mit einem Shitstorm. Ein Rückruf, ein Datenleck, ein Unfall im Betrieb oder ein Lieferengpass können genauso eskalieren, nur über andere Kanäle: Telefon, Presse, Behörden. Krisenkommunikation deckt beides ab. Krisenkommunikation ist Teil unserer [PR mit Radio- und Pressepraxis](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/). Wer seine Redaktionen kennt, bevor es brennt, wird im Ernstfall eher angehört. 3 Stufen der Shitstorm-Ampel: beobachten, vorbereiten, handeln 6 Schritte für die ersten zwei Stunden, von Fakten sichern bis intern informieren 1 Stimme nach außen. Alle anderen verweisen auf diese Person. ## Kennst du das? Krisen kündigen sich selten an. Aber sie folgen fast immer denselben Mustern. - Unter einem Post sammeln sich in einer Stunde mehr Kommentare als sonst in einer Woche. - Eine Redaktion ruft an, und keiner weiß, wer antworten darf. - Die Geschäftsführung will erst mal abwarten, das Social-Team will sofort löschen. - Mitarbeitende erfahren aus der Zeitung, was in ihrer Firma los ist. - Den Krisenplan gibt es, aber er liegt in einem Ordner, den keiner findet. ## Die Shitstorm-Ampel Drei Stufen, drei Haltungen. Wer weiß, auf welcher Stufe er steht, reagiert weder zu früh noch zu spät. Die Szene zeigt die Eskalationsstufen Grün, Gelb und Rot mit der Handlungsanweisung je Stufe. Die Ampel springt, wenn sich Kommentare, Kanäle und Medienanfragen häufen. ### Grün: beobachten Einzelne kritische Stimmen, normale Diskussion. Sachlich antworten, wo es Fragen gibt, sonst beobachten. ### Gelb: vorbereiten Kritik häuft sich, ein Thema taucht auf mehreren Kanälen auf, erste Medienanfragen. Krisenteam informieren, Fakten klären, Stellungnahme vorbereiten, Antworten abstimmen. ### Rot: handeln Das Thema eskaliert, Medien berichten, Kundschaft oder Mitarbeitende sind verunsichert. Krisenplan aktivieren, Stellungnahme veröffentlichen, eine Stimme nach außen, alle Kanäle synchron. Die Frühwarnung in deinen eigenen Kommentarspalten kann [EUPHEME, unsere KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/), übernehmen: Das Krisen-Radar schlägt an, wenn sich Muster häufen, und benachrichtigt die zuständige Person. ## Die ersten zwei Stunden In den ersten Stunden entscheidet sich, ob eine Geschichte wächst oder kleiner wird. Diese sechs Schritte gehören auf jeden Krisenplan: 1. Fakten sichern: Was ist passiert, was wissen wir sicher, was nicht? 2. Krisenteam zusammenrufen: Geschäftsführung, Kommunikation, Fachabteilung, bei Bedarf Recht. 3. Eine Stimme festlegen: Wer spricht nach außen? Alle anderen verweisen auf diese Person. 4. Erste Reaktion: kurz, ehrlich, ohne Spekulation. „Wir haben davon erfahren, prüfen den Sachverhalt und melden uns bis …“ 5. Kanäle synchronisieren: Website, Social Media, Pressekontakt, Telefon. Überall dieselbe Botschaft. 6. Intern informieren: Mitarbeitende erfahren es von dir, nicht aus der Zeitung. Die erste Reaktion muss nicht alles erklären, nur zeigen, dass du es ernst nimmst und dich wieder meldest. Und dann musst du dich auch wirklich wieder melden. ## Krisenplan-Vorlage Ein Krisenplan ist das wichtigste Dokument, das du hoffentlich nie brauchst. Er regelt Rollen, Erreichbarkeiten, Freigabewege, vorbereitete Botschaften für wahrscheinliche Szenarien und die Checkliste für den Ernstfall. Rechts steht die Gliederung, nach der wir Krisenpläne bauen. Du kannst sie direkt übernehmen. Die Regel für die Länge: so kurz, dass ihn im Ernstfall jemand liest. Lieber eine klare Seite pro Abschnitt als ein Ordner, der im Regal verstaubt. Am meisten bringt der Plan, wenn er einmal geübt wurde. In unserem [Krisenkommunikation-Workshop](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/) spielen wir eine Krise mit Medienanfragen und Kommentaren durch, bevor sie echt wird. Gliederung: der Krisenplan in sieben Abschnitten Vorlage von mediabrandcast, frei zur Übernahme | Abschnitt | Was reinkommt | |---|---| | 1. Rollen | Krisenteam mit Leitung, Sprecherin oder Sprecher, Fachabteilung, Recht. Für jede Rolle eine Vertretung. | | 2. Erreichbarkeit | Wer ist wie erreichbar, auch abends und am Wochenende? Wer ruft wen an? | | 3. Freigaben | Wer gibt Stellungnahmen frei, wer vertritt, wie schnell geht das im Ernstfall? | | 4. Szenarien | Drei bis fünf wahrscheinliche Krisen für dein Unternehmen, jeweils mit Auslöser und betroffenen Gruppen. | | 5. Holding-Statements | Vorbereitete erste Stellungnahmen je Szenario, mit Lücken für die Fakten des Tages. | | 6. Checkliste erste zwei Stunden | Die sechs Schritte von oben, mit Namen statt Rollen. | | 7. Nachbereitung | Was hat funktioniert, was nicht? Wer passt den Plan an, bis wann? | ## Checkliste Krisenkommunikation Sieben Punkte, die vor der Krise erledigt sein sollten. Wie viele kannst du abhaken? ### Krisenteam steht Krisenteam und Vertretungen benannt, Erreichbarkeit geklärt. ### Freigabe geregelt Freigabeweg für Stellungnahmen festgelegt, auch am Wochenende. ### Statements vorbereitet Holding-Statements für drei bis fünf wahrscheinliche Szenarien liegen bereit. ### Monitoring läuft Kommentare, Erwähnungen und Medien werden beobachtet. ### Update-Ort vorbereitet Eine Seite auf der Website oder ein Pressebereich für laufende Updates steht bereit. ### Team informiert Mitarbeitende wissen, wie sie mit Anfragen umgehen und wohin sie verweisen. ### Plan wird gepflegt Nach jeder Krise: Auswertung und Anpassung des Plans. ## Was du in einer Krise nicht tun solltest Fünf Fehler, die aus einem Funken ein Feuer machen. ### Schweigen Wenn es offensichtlich ein Problem gibt, füllen andere die Lücke. Meist mit Vermutungen. ### Sachliche Kritik löschen Das macht aus einem Funken ein Feuer. Beleidigungen und Spam dürfen moderiert werden, Meinungen nicht. ### Zurückschlagen In Kommentaren, auch wenn es verlockend ist. Der Screenshot bleibt länger als die Genugtuung. ### Spekulieren Über Ursachen, die noch nicht feststehen. Was du heute vermutest, musst du morgen korrigieren. ### Mehrere Stimmen Mit unterschiedlichen Botschaften nach außen schicken. Jeder Widerspruch wird zur nächsten Schlagzeile. ## Krisenkommunikation: ein Beispiel Ein Lieferengpass führt dazu, dass Bestellungen deutlich später ankommen. In den Kommentaren häufen sich Beschwerden, ein Branchenportal fragt nach. Gute Krisenkommunikation heißt hier: das Problem offen benennen, Ursache und voraussichtliche Dauer erklären, sagen, was Betroffene tun können, und regelmäßig informieren, bis es gelöst ist. Kein Schönreden, keine Ausreden. Das Beispiel ist erfunden, das Muster ist real. Auf der Ampel springt die Lage von Grün über Gelb auf Rot, sobald das Branchenportal berichtet. Spätestens dann braucht es die eine Stimme, die Update-Seite und eine Antwort, die in allen Kanälen gleich klingt. Beispiel-Stellungnahme (erfunden) „Seit einigen Tagen kommen viele Bestellungen später an als zugesagt. Grund ist ein Engpass bei einem Zulieferer. Das ärgert uns genauso wie dich. Wer nicht warten möchte, kann kostenlos stornieren. Wir informieren auf unserer Website jeden Tag über den Stand, bis alles wieder läuft.“ Benennt das Problem, erklärt die Ursache, gibt eine Handlungsmöglichkeit, verspricht nur, was sicher ist. ## Warum mit uns Katja Feller hat von 1999 bis 2013 in Redaktionen von Radio und Fernsehen gearbeitet und kennt die Gegenseite: wie Journalistinnen und Journalisten in einer Krise recherchieren, welche Fragen kommen und welche Antworten eine Geschichte beenden oder verlängern. Krisen- und Ad-hoc-Kommunikation gehört zu ihren Schwerpunkten. Mehr über [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/). Dazu kommt die Technik aus unserem eigenen Haus: Monitoring, Kommentarmoderation und eine Update-Seite auf deiner Website, die wir vorbereitet in der Schublade haben und schnell online stellen. Wenn die Welle vorbei ist, kümmert sich unser [Reputationsmanagement](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/reputationsmanagement/) darum, dass im Netz nicht nur die Krise stehen bleibt. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn es um eine rechtliche Auseinandersetzung geht, gehört zuerst eine Anwältin oder ein Anwalt an den Tisch. Wir stimmen die Kommunikation dann mit der Rechtsberatung ab, ersetzen sie aber nicht. Wenn die Krise vor allem ein technisches Problem ist, etwa ein Ausfall oder ein Angriff auf deine Systeme, steht erst das Krisenmanagement im Vordergrund: Ursache beheben, Schaden begrenzen. Dabei helfen wir unter [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/). Und wenn dein Unternehmen ein eingespieltes Krisenteam mit geübtem Plan hat, brauchst du uns höchstens als zweite Meinung. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was Krisenkommunikation kostet Vorbereitung und Begleitung laufen im Servicevertrag: 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt., monatlich nach Aufwand abgerechnet. Ein Krisenplan mit Workshop ist in überschaubarer Zeit erstellt. Im Ernstfall rechnen wir die tatsächlichen Stunden ab, ohne Krisenzuschlag. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen Vor der Krise, in der Krise, nach der Krise. ### [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Pressearbeit mit Radio- und Pressepraxis, auch wenn gerade nichts brennt. Zur PR ### [EUPHEME mit Krisen-Radar](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) KI-Kommentarmoderation, die merkt, wenn sich Muster häufen. KI-Kommentarmoderation ansehen ### [Medientraining und Workshops](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/) Krise simulieren, Statements üben, Kamera aushalten. Zu den Workshops ## Häufige Fragen zur Krisenkommunikation ### Was gehört in einen Krisenplan? Ein Krisenplan enthält das Krisenteam mit Rollen und Vertretungen, Erreichbarkeiten, Freigabewege, vorbereitete Botschaften für wahrscheinliche Szenarien, eine Checkliste für die ersten Stunden und Regeln für die Nachbereitung. Er sollte kurz genug sein, dass ihn im Ernstfall jemand liest. ### Wie reagiert man richtig auf einen Shitstorm? Schnell, ehrlich und mit einer Stimme. Erst Fakten klären, dann eine kurze erste Stellungnahme veröffentlichen, sachliche Kritik beantworten statt löschen und regelmäßig informieren. Beleidigungen und Spam dürfen moderiert werden, Meinungen nicht. ### Was ist der Unterschied zwischen Krisenmanagement und Krisenkommunikation? Krisenmanagement löst das Problem selbst: Ursache beheben, Schaden begrenzen, Betrieb sichern. Krisenkommunikation sorgt dafür, dass Öffentlichkeit, Kundschaft und Mitarbeitende angemessen informiert werden. Beides muss eng zusammenarbeiten, sonst verspricht die Kommunikation, was das Management nicht halten kann. ### Kann man einen Shitstorm verhindern? Nicht immer. Man kann aber das Risiko senken, Signale früher erkennen und vorbereitet reagieren. Viele Wellen bleiben klein, wenn die erste Reaktion stimmt. Ein Monitoring der eigenen Kommentarspalten und vorbereitete Holding-Statements sind dafür die wirksamsten Werkzeuge. ### Braucht auch ein kleines Unternehmen einen Krisenplan? Ja, nur einen kürzeren. Schon eine Seite mit Krisenteam, Vertretungen, Freigabeweg und zwei vorbereiteten Statements hilft, im Ernstfall nicht bei null anzufangen. Gerade kleine Unternehmen haben selten eine Pressestelle, deshalb lohnt sich die Vorbereitung dort besonders. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ## Bereit sein, bevor es brennt. Lass uns deinen Krisenplan bauen. Oder schreib uns über das Formular, wenn es schon brennt. [Krisenhilfe anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/index.md Stand: 2026-11-14 > GEO-Optimierung und SEO aus einer Hand: Wir machen dich sichtbar bei Google, in AI Overviews, ChatGPT und Perplexity. Mit Technical SEO, llms.txt und WebMCP. # GEO-Optimierung und SEO: gefunden werden, zitiert werden Früher hieß Sichtbarkeit: Platz eins bei Google. Heute stellt deine Kundschaft ihre Frage einer KI, und die antwortet mit drei Quellen. Wir sorgen dafür, dass du eine davon bist. [Sichtbarkeit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [llms.txt erzeugen](https://mediabrandcast.com/tools/llms-txt-generator/) Kurz gesagt GEO (Generative Engine Optimization) ist die Optimierung von Inhalten und Technik, damit KI-Suchsysteme wie Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity oder Copilot eine Website als Quelle nennen. SEO sorgt dafür, dass sie in klassischen Suchergebnissen gut rankt. mediabrandcast verbindet beides: Technical SEO, zitierfähige Inhalte, strukturierte Daten, llms.txt und WebMCP. Abgerechnet wird nach Aufwand: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist GEO-Optimierung? GEO-Optimierung bedeutet, deine Website so aufzubereiten, dass generative KI sie versteht, ihr vertraut und sie in Antworten zitiert. Dafür braucht es klare Aussagen, die auch ohne Kontext verständlich sind, belegte Fakten, eine eindeutige Identität deiner Marke und technischen Zugang für KI-Crawler. SEO bleibt die Grundlage. KI-Antworten greifen auf Suchindizes zurück, und was dort schlecht auffindbar ist, wird selten zitiert. GEO baut darauf auf. Deshalb trennen wir die beiden nicht: Wer bei Google sauber gefunden wird, hat die besten Karten, auch in der Antwort einer KI aufzutauchen. 374 von 387 ausgewerteten Google-Suchergebnisseiten zeigten eine KI-Übersicht über den Treffern. Eigene Auswertung, 13.11.2026. 0,32 % aller Website-Besuche kamen 2026 aus KI-Assistenten, organische Suche: 42,75 %. Quelle: SE Ranking, 06/2026. 150 €/h für Audit, Umsetzung und laufende Optimierung. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Kennst du das? Sichtbarkeit verschwindet heute leiser als früher. Kein Absturz im Ranking, nur weniger Anfragen. - Du rankst auf Seite eins, aber über dir steht eine KI-Übersicht, die andere als Quelle nennt. - Fragst du ChatGPT nach Anbietern in deiner Branche, kommst du nicht vor. Oder mit einer Beschreibung, die seit Jahren nicht mehr stimmt. - Deine Website lädt zäh, und niemand kann dir sagen, woran es liegt. - Neue Seiten tauchen wochenlang nicht im Index auf, alte Adressen laufen ins Leere. - Du bekommst Ranking-Berichte, aber keine Liste, was du als Nächstes tun sollst. ## Warum das jetzt zählt Wir haben im November 2026 die Google-Ergebnisse zu 387 Suchbegriffen aus unseren eigenen Themen ausgewertet. 374 davon zeigten eine KI-Übersicht über den klassischen Treffern, also rund 97 Prozent. Wer dort nicht als Quelle auftaucht, verliert Klicks, auch wenn das Ranking darunter gut ist. Gleichzeitig wächst der Anteil der Besuche, die direkt aus KI-Assistenten kommen, laut Branchenstudien deutlich, wenn auch von niedrigem Niveau. Die organische Suche bringt weiterhin ein Vielfaches davon. Die Rechnung ist also nicht „SEO oder GEO“, sondern: Wer bei Google stark ist und in KI-Antworten zitiert wird, gewinnt doppelt. Fakten - 374 von 387 ausgewerteten Google-Suchergebnisseiten zeigten ein AI Overview. Quelle: eigene Auswertung, Google Deutschland, Desktop, 13.11.2026 - KI-Assistenten brachten 0,32 % aller Website-Besuche, organische Suche 42,75 %. Quelle: [SE Ranking, AI Traffic Study](https://seranking.com/blog/ai-traffic-study/), Stand 06/2026 - WebMCP ist ein Entwurf einer W3C Community Group, kein offizieller W3C-Standard. Chrome testet die Schnittstelle in einem Origin Trial. Quelle: [W3C Web Machine Learning Community Group](https://webmachinelearning.github.io/webmcp/), [Chrome for Developers](https://developer.chrome.com/docs/ai/webmcp), Stand 13.11.2026 ## Was wir für deine Sichtbarkeit tun Sieben Hebel, ein Ziel: Wenn jemand fragt, soll die Antwort auf dich zeigen. Die Szene zeigt, worauf alles hinausläuft: Eine KI-Antwortkarte baut sich auf und nennt die Website deiner Firma als Quelle. Beispieldarstellung, keine echte Suchanfrage. ### Technical SEO Ladezeit, saubere Struktur, Indexierbarkeit, Weiterleitungen, Sitemaps, strukturierte Daten. Das Fundament, ohne das nichts gefunden wird. ### SEO-Research Wir finden heraus, wonach deine Kundschaft wirklich sucht, wie stark die Konkurrenz ist und welche Fragen sie einer KI stellt. Daraus entsteht ein Plan mit Seiten, die echte Nachfrage haben. ### Zitierfähige Inhalte Jede wichtige Seite beginnt mit einer klaren Antwort, enthält Definitionen, belegte Zahlen und ehrliche FAQ. So kann eine KI einen Absatz herauslösen, ohne dass der Sinn verloren geht. ### Entität und Vertrauen Eine eindeutige Beschreibung deiner Marke, überall gleich: Website, strukturierte Daten, LinkedIn, Verzeichnisse. Dazu Autorinnen und Autoren mit nachprüfbarem Profil. ### llms.txt und Markdown Eine Datei, die KI-Systemen sagt, was auf deiner Website wichtig ist, plus eine Textfassung jeder Seite. Mit unserem [llms.txt-Generator](https://mediabrandcast.com/tools/llms-txt-generator/) erstellst du deine eigene sofort. ### WebMCP Mit WebMCP kann deine Website KI-Agenten im Browser Werkzeuge anbieten, zum Beispiel einen Preisrechner oder eine Verfügbarkeitsabfrage. Wir bauen das für dich ein. Wie es funktioniert, steht in [WebMCP erklärt](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/). ### Crawler-Zugang robots.txt mit klaren Regeln für KI-Such-Crawler, IndexNow für schnelle Aktualisierung bei Bing und Copilot. Wer nicht reinkommt, kann nicht zitieren. WebMCP ist noch jung: ein Entwurf, kein verabschiedeter Standard. Wir bauen es so ein, dass deine Website ohne die Schnittstelle genauso gut funktioniert. Eine llms.txt ist ebenfalls ein Vorschlag aus der Community, kein offizieller Standard. Schaden kann sie nicht, und sie hilft KI-Werkzeugen, deine Seite schneller zu verstehen. ## Wie wir messen Sichtbarkeit in KI-Antworten lässt sich messen, nur anders als Rankings. Wir prüfen regelmäßig, ob und wie KI-Assistenten deine Marke zu deinen Themen nennen, werten die Search Console aus und zählen Besuche aus KI-Assistenten in einer eigenen Kanalgruppe. Du bekommst die Entwicklung als Verlauf, nicht als Momentaufnahme. Wichtig dabei: Wir messen vorher. Erst wenn klar ist, wo du heute stehst, lässt sich sagen, was eine Maßnahme gebracht hat. Ein Zitat in einer KI-Antwort ist kein Zufallstreffer, sondern das Ergebnis vieler kleiner Signale, die zusammenpassen. ### Ausgangslage Rankings, Ladezeit, Indexierung und die Frage, was KI-Assistenten heute über dich sagen. ### Kanalgruppe Besuche aus KI-Assistenten werden getrennt gezählt, nach Einwilligung in der Statistik. ### Verlauf Nennungen, Klicks und Anfragen im Monatsvergleich, mit den Maßnahmen daneben. ## Wie wir es selbst machen Diese Website ist unser Labor. Was wir dir empfehlen, läuft hier zuerst. Sie hat eine llms.txt, eine Markdown-Fassung jeder Seite, strukturierte Daten für jede Leistung, WebMCP-Werkzeuge und eine Kanalgruppe für KI-Assistenten. Als wir angefangen haben, kannte ChatGPT mediabrandcast nur mit veralteter Beschreibung. Wie sich das verändert, dokumentieren wir. Dass Sichtbarkeit auch ohne Budget geht, zeigt unser Podcast: [Germany 12 Points!, unser ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/), stand im Juni 2025 bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“ auf Platz 1, vor dem offiziellen Podcast des NDR. Ohne Werbebudget, mit einem klaren Thema und einer Beschreibung, die zur Suche passt. ## Das Ritual, auf Sichtbarkeit zugeschnitten Vier Schritte, auf allen unseren Leistungen gleich benannt. Bei SEO und GEO heißen sie konkret: ### Lesen Wir lesen die Zeichen: Suchnachfrage, Konkurrenz, Fragen an KI-Assistenten und den technischen Zustand deiner Website. ### Brauen Technik reparieren, Seiten mit klaren Antworten schreiben oder umbauen, strukturierte Daten und llms.txt ergänzen. ### Ausschenken Live gehen, Suchmaschinen per Sitemap und IndexNow Bescheid geben, Crawler-Zugang prüfen. ### Nachwürzen Messen, was zitiert wird, und wichtige Seiten regelmäßig echt aktualisieren. Bei KI-Antworten zählt Aktualität. ## SEO-Agentur oder GEO-Agentur? Beides. Wer nur SEO macht, übersieht, dass KI-Antworten die Klicks abfangen. Wer nur GEO macht, baut auf Sand, weil KI-Systeme auf Suchindizes zugreifen. Wir verbinden beides und bringen die PR-Hirnhälfte mit: Erwähnungen in Medien und auf anderen Seiten sind für KI-Systeme ein starkes Vertrauenssignal. Mehr dazu bei der [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/). Und weil die Technik oft der größte Bremsklotz ist, fangen viele Projekte bei der Website selbst an. Eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) ist schnell, schlank und für Crawler leicht zu lesen. Wenn ohnehin ein Neubau ansteht, planen wir SEO und GEO bei den [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) von der ersten Seite an mit. ### [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Ladezeit, Technik und Sichtbarkeit deiner Website auf einen Blick, kostenlos. Website kostenlos prüfen ### [llms.txt-Generator](https://mediabrandcast.com/tools/llms-txt-generator/) Deine eigene llms.txt, erzeugt aus deinen wichtigsten Seiten. llms.txt erzeugen ## Wann du uns nicht brauchst Wenn deine Kundschaft dich vor allem über die Karte findet, weil du ein Laden um die Ecke bist, bringt ein gepflegtes Unternehmensprofil oft mehr als jede neue Unterseite. Das kannst du selbst pflegen. Wenn du ein eigenes SEO-Team hast, das Technik und Inhalte im Griff hat, ergänzen wir höchstens das, was dort fehlt: GEO, strukturierte Daten, PR. Und wenn du eine Garantie auf Platz eins willst, sind wir die Falschen. Die kann niemand seriös geben. ## Was SEO und GEO kosten Wie alles bei uns: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Es gibt keine Pauschalpakete. Ein Check mit Maßnahmenplan steht am Anfang, laufende Optimierung planen wir monatlich im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). Den ersten Eindruck bekommst du kostenlos im [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/). Danach weißt du, ob es eher an der Technik, an den Inhalten oder an der Bekanntheit hakt. Beispielrahmen: Check und Maßnahmenplan Summe der Teilschritte (Stunden) × 150 € = Betrag zzgl. USt. Spannen aus unserem Stundenrechner (Annahmen, kein Angebot). Rechenweg: tools/rechenwege/seo_geo.py | Technik, Struktur und Crawler-Zugang prüfen | 3 bis 6 h | |---|---| | Inhalte, Entität und Belege prüfen | 3 bis 6 h | | Maßnahmenplan nach Wirkung und Aufwand | 2 bis 3 h | | zusammen | 8 bis 15 h | | bei 150 €/h | 1.200 bis 2.250 € zzgl. USt. | Abgerechnet wird, was tatsächlich anfällt. Die Umsetzung der Maßnahmen schätzen wir dir danach je Punkt in Stunden. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Ein Preis für Audit, Umsetzung und jede Verbesserung Nach dem Check bekommst du eine priorisierte Liste mit Stundenschätzung je Maßnahme. Du entscheidest, was wir umsetzen. Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand, Lizenzen für Werkzeuge geben wir transparent 1:1 weiter. Kein Paket, kein Kleingedrucktes. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## SEO und GEO im Detail Sechs Ratgeber zum Nachschlagen. Jeder mit einem Werkzeug, das du sofort auf deine eigene Website anwenden kannst. ### [Technisches SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/) 30-Punkte-Audit, Core Web Vitals mit den offiziellen Grenzwerten und eine Tabelle, welche KI-Crawler was dürfen. Zum Audit ### [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/) Wirst du in ChatGPT, Perplexity und Google-KI-Antworten genannt? Selbsttest mit Vorlage und unserer eigenen Messung. Zum Selbsttest ### [SEO-Agentur finden](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-agentur/) Zwölf Prüffragen fürs Erstgespräch und ein Angebots-Check, der Warnsignale sichtbar macht. Auch, wenn du dich am Ende nicht für uns entscheidest. Zu den Prüffragen ### [Was ist GEO?](https://mediabrandcast.com/wissen/seo/generative-engine-optimization/) Definition, was die Studien zeigen, und SEO, GEO und AEO in einer Tabelle nebeneinander. Zur Definition ### [GEO-Agentur prüfen](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/geo-agentur/) Sechs Leistungen mit Messgröße und ein Wundermittel-Check für Angebote, die mehr versprechen, als ein Sprachmodell hält. Zum Wundermittel-Check ### [SEO-Freelancer oder Agentur?](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-freelancer/) Entscheidungs-Matrix, Briefing-Vorlage und die Vertragspunkte, die bei Freelancern oft fehlen. Zur Briefing-Vorlage ## Verwandte Leistungen Sichtbarkeit hat drei Zutaten: Technik, Inhalt und Ruf. Hier geht es weiter. ### [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Neue Website oder Relaunch, mit SEO und GEO von der ersten Seite an. Websites ansehen ### [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) Reines HTML statt CMS: schnell, sicher und ideal für SEO. Statische Website ansehen ### [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Erwähnungen in Medien, die Suchmaschinen und KI-Systeme ernst nehmen. Zur PR ## Häufige Fragen zu SEO und GEO ### Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO? SEO optimiert eine Website für Rankings in klassischen Suchergebnissen. GEO optimiert sie dafür, in Antworten generativer KI-Systeme als Quelle genannt zu werden. GEO baut auf gutem SEO auf, verlangt aber zusätzlich zitierfähige Passagen, belegte Fakten und eine eindeutige Markenidentität. Wer beides zusammen plant, spart doppelte Arbeit. ### Kann man beeinflussen, ob ChatGPT meine Firma nennt? Direkt steuern kann man es nicht. Man kann aber die Voraussetzungen schaffen: gut auffindbare Inhalte, klare Antworten auf echte Fragen, Erwähnungen auf anderen Seiten und eine konsistente Beschreibung der Marke. Wir messen regelmäßig, ob sich die Nennungen verbessern, und passen die Maßnahmen daran an. ### Was ist eine llms.txt? Eine llms.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die großen Sprachmodellen eine kurze Übersicht über die wichtigsten Inhalte gibt. Die Datei ist ein Vorschlag aus der Community und kein offizieller Standard. Schaden kann sie nicht, und sie hilft KI-Werkzeugen, deine Seite schneller zu verstehen. Mit unserem Generator erstellst du deine eigene. ### Wie lange dauert es, bis SEO wirkt? Technische Verbesserungen wirken oft innerhalb weniger Wochen, sobald Suchmaschinen die Seiten neu erfasst haben. Neue Inhalte brauchen je nach Wettbewerb Monate, bis sie stabil ranken. Bei KI-Antworten spielt Aktualität eine große Rolle, deshalb lohnt es sich, wichtige Seiten regelmäßig echt zu überarbeiten statt nur das Datum zu ändern. ### Was kostet GEO-Optimierung? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Es gibt keine Pauschalpakete. Nach einem Check bekommst du eine priorisierte Liste mit Stundenschätzung je Maßnahme. Laut unserem Stundenrechner liegt ein Check mit Maßnahmenplan bei 8 bis 15 Stunden, abgerechnet wird, was tatsächlich anfällt. ## Quellen 1. [SE Ranking: AI Traffic Study (18.06.2026)](https://seranking.com/blog/ai-traffic-study/), abgerufen am 13.11.2026. 2. [W3C Web Machine Learning Community Group: WebMCP, Draft Community Group Report](https://webmachinelearning.github.io/webmcp/), abgerufen am 13.11.2026. 3. [Chrome for Developers: WebMCP](https://developer.chrome.com/docs/ai/webmcp), abgerufen am 13.11.2026. 4. Eigene Auswertung von 387 Google-Suchergebnisseiten (Google Deutschland, Desktop) zu Suchbegriffen aus unseren Leistungsthemen, 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Wenn jemand fragt, soll die KI dich nennen. Lass uns schauen, wie sichtbar du heute bist. [Sichtbarkeit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/geo-agentur/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/geo-agentur/index.md Stand: 2026-11-14 > GEO-Agentur für Sichtbarkeit in ChatGPT, Perplexity und Google-KI: sechs Leistungsbausteine mit Messgröße, Wundermittel-Check, eigene Messdaten und Kosten. # GEO-Agentur: woran du eine erkennst, die mehr kann als Buzzwords Seit KI-Assistenten Fragen beantworten, nennt sich jede zweite SEO-Agentur auch GEO-Agentur. Manche haben dafür echte Methoden. Andere haben eine llms.txt-Vorlage und viel Selbstbewusstsein. Hier ist der Unterschied, mit unseren eigenen Messdaten. [KI-Sichtbarkeit prüfen lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Wundermittel-Check](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/geo-agentur/#wundermittel) Kurz gesagt Eine GEO-Agentur sorgt dafür, dass ein Unternehmen in Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder der Google-KI-Übersicht genannt und zitiert wird. Gute GEO-Agenturen messen mit festen Fragen, machen Inhalte zitierfähig, sorgen für technische Zugänglichkeit und bauen Erwähnungen auf anderen Seiten auf. Eine Platzierung garantieren kann niemand. mediabrandcast verbindet dafür SEO, Technik und PR. ## Was macht eine GEO-Agentur? Eine GEO-Agentur optimiert für generative Suchsysteme, also für KI, die Antworten formuliert, statt Links aufzulisten. GEO steht für Generative Engine Optimization, ein Begriff aus einer Studie von 2023. Was dahintersteckt und wie die Studie zitierte Inhalte gemessen hat, erklärt unser Glossar [Generative Engine Optimization](https://mediabrandcast.com/wissen/seo/generative-engine-optimization/). In der Praxis überschneidet sich GEO stark mit gutem SEO: KI-Systeme durchsuchen selbst das Web und greifen auf Suchindizes zu. Wer bei Google nicht gefunden wird, wird auch in KI-Antworten selten zitiert. Hinzu kommen eigene Aufgaben: Inhalte so schreiben, dass einzelne Absätze ohne Kontext zitierbar sind, die eigene Marke als Entität klar beschreiben und dafür sorgen, dass andere glaubwürdige Seiten über dich schreiben. Wie wir das für dich angehen, steht auf unserer Seite [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/). Hier geht es darum, eine GEO-Agentur zu beurteilen, auch wenn du dich am Ende für eine andere entscheidest. ## Sechs Leistungen, die eine GEO-Agentur liefern sollte Jede mit einem Ergebnis, das du anfassen kannst, und einer Messgröße. Fehlt die Messgröße, fehlt meist auch die Leistung. Leistungsbausteine nach Einschätzung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Baustein | Was du bekommst | Messgröße | |---|---|---| | Ausgangsmessung | feste Liste mit 20 bis 50 Kundenfragen, Antworten mehrerer Assistenten, Quellen und Aussagen über dich | Anteil der Antworten mit Nennung oder Link | | Technische Zugänglichkeit | Prüfung von robots.txt, Crawler-Zugriff, Ladezeit, Inhalt als HTML-Text | Zahl der behobenen Blockaden | | Zitierfähige Inhalte | Seiten mit Antwort im ersten Satz, Zahlen mit Quelle, Fragen als Überschriften | Zitate einzelner Seiten in Antworten | | Entität und Fakten | einheitliche Beschreibung der Firma auf Website, Profilen, strukturierten Daten | korrekte Aussagen über dich in Antworten | | Erwähnungen | Berichte, Gastbeiträge, Einträge auf Seiten, die KI-Systeme häufig zitieren | neue Erwähnungen je Quartal | | Wiederholungsmessung | dieselben Fragen monatlich oder quartalsweise, gleiches Verfahren | Veränderung gegenüber Ausgangsmessung | ## Was unsere eigenen Messungen zeigen Wir messen bei uns selbst, bevor wir es anderen verkaufen. Zwei Ergebnisse vom 13. November 2026 sind für die Wahl einer GEO-Agentur wichtig. Erstens: Es gibt wenige Plätze. In 30 Fragen an ChatGPT, wie unsere Kundschaft sie stellen würde, nannte jede Antwort im Schnitt 4,2 Domains. Wer nicht unter diesen wenigen ist, existiert in der Antwort nicht. Unsere eigene Marke tauchte nur in 1 von 30 Antworten auf, und zwar mit veralteten Angaben. Das ist der Ausgangspunkt, an dem wir selbst arbeiten. Zweitens: Ranking und Zitat sind nicht dasselbe. In unserer Auswertung von 387 Google-Suchen stand in 65 % der KI-Übersichten mit erfassten Quellen keines der drei ersten Ergebnisse unter den Quellen. Eine Agentur, die nur Rankings berichtet, sieht deine KI-Sichtbarkeit also nicht. Details unter [AI Overviews](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/). Fakten - 30 Fragen an ChatGPT, Ø 4,2 zitierte Domains je Antwort, mediabrandcast in 1 von 30 Antworten. Quelle: eigene Messung, Deutschland, 13.11.2026 - In 182 von 280 Google-KI-Übersichten mit erfassten Quellen stand keines der Top-3-Ergebnisse unter den Quellen (65,0 %). Quelle: eigene Auswertung, 387 Keywords, 13.11.2026 - Für Google-KI-Funktionen gibt es keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen Dateien oder Auszeichnungen. Quelle: [Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features), abgerufen am 14.11.2026 - Zitate, Statistiken und Quellenangaben verbesserten die Sichtbarkeit in generativen Antworten um 30 bis 40 % relativ. Quelle: [Aggarwal u. a., GEO, arXiv 2311.09735](https://arxiv.org/abs/2311.09735) ## Wundermittel-Check: fünf Versprechen, bei denen du nachfragen solltest Jedes davon hört man in GEO-Angeboten. Manche sind übertrieben, manche schlicht falsch. ### „Wir garantieren die Nennung in ChatGPT.“ Niemand kontrolliert, was ein Sprachmodell antwortet. Antworten schwanken sogar bei derselben Frage. Seriös sind Zusagen zu Leistungen und zur Messung, nicht zum Ergebnis. ### „Mit einer llms.txt wirst du zitiert.“ Eine llms.txt kann Assistenten helfen, deine wichtigsten Seiten zu finden. Google sagt ausdrücklich, für seine KI-Funktionen keine neuen Dateien zu brauchen. Ein Wundermittel ist sie nicht, eher eine gute Visitenkarte. ### „Wir haben ein spezielles KI-Schema.“ Strukturierte Daten helfen, Inhalte eindeutig zu beschreiben, sollen laut Google aber zum sichtbaren Text passen. Geheime Auszeichnungen nur für KI gibt es nicht. ### „Wir erzeugen hunderte Seiten für KI-Fragen.“ Massenhaft erzeugte Seiten ohne Mehrwert gelten bei Google als Spam („Scaled content abuse“). Das schadet auch der Grundlage, auf die KI-Systeme zugreifen. ### „Wir verstecken Anweisungen für die KI auf deiner Seite.“ Versteckte Texte, die Sprachmodelle manipulieren sollen, sind ein Risiko für Ruf und Sichtbarkeit und widersprechen den Richtlinien der Suchmaschinen. Finger weg. ## Fünf Fragen an jede GEO-Agentur 1. Wie messt ihr meine Ausgangslage? Gute Antwort: feste Fragenliste, mehrere Assistenten, dokumentiertes Verfahren. 2. Welche Seiten bei mir sind zitierfähig, welche nicht, und warum? Gute Antwort: konkrete Beispiele aus deiner Website, keine Allgemeinplätze. 3. Wie entstehen Erwähnungen auf anderen Seiten? Gute Antwort: Pressearbeit, Fachbeiträge, Daten, die andere zitieren wollen. Schlechte Antwort: gekaufte Artikel. 4. Was passiert mit meiner normalen Google-Sichtbarkeit? Gute Antwort: Sie wird mitgemessen, weil sie die Grundlage ist. 5. Was zeigt ihr mir nach drei Monaten? Gute Antwort: dieselbe Messung wie am Anfang, plus Liste umgesetzter Maßnahmen. Für klassisches SEO gibt es zwölf weitere Fragen auf unserer Seite [SEO-Agentur](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-agentur/). ## Was kostet eine GEO-Agentur? GEO wird meist wie SEO abgerechnet: als Audit zum Festpreis, als monatliche Betreuung oder nach Aufwand. Der größte Kostenblock sind nicht Messungen, sondern Inhalte und Erwähnungen, also Texte, Daten und Pressearbeit. Eine Agentur, die nur Technik anbietet, ist billiger, liefert aber nur einen Teil. Bei uns gilt ein Satz für alles: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt., im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) monatlich nach Aufwand. Nach der Ausgangsmessung bekommst du eine Liste mit Maßnahmen und Stunden, und du entscheidest, was umgesetzt wird. ## Warum PR zu GEO gehört KI-Systeme vertrauen Quellen, die andere Quellen zitieren. Ein Bericht in einem Fachmedium oder eine Erwähnung in einem Branchenverzeichnis wirkt deshalb oft stärker als die zehnte Optimierung der eigenen Seite. Darum sitzt bei uns die [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) mit am Tisch. ## Wann du keine GEO-Agentur brauchst Wenn deine Website bei Google gut gefunden wird, Fragen direkt beantwortet und deine Marke in Fachmedien vorkommt, bist du für KI-Antworten oft schon gut aufgestellt. Dann reicht ein Selbsttest alle paar Monate, etwa mit unserer Anleitung auf der Seite [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/). Eine Agentur lohnt sich, wenn KI-Antworten über dich falsch sind, wenn Wettbewerber systematisch genannt werden und du nicht, oder wenn Inhalte und PR fehlen. ## Häufige Fragen zur GEO-Agentur ### Was ist eine GEO-Agentur? Eine Agentur, die Unternehmen in Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity, Copilot oder der Google-KI-Übersicht sichtbar macht. Dazu gehören Messung mit festen Fragen, zitierfähige Inhalte, technische Zugänglichkeit für Crawler, eine klare Beschreibung der Marke und Erwähnungen auf glaubwürdigen Seiten. ### Was ist der Unterschied zwischen SEO-Agentur und GEO-Agentur? Eine SEO-Agentur optimiert für Rankings in der klassischen Suche, eine GEO-Agentur für Nennungen und Zitate in KI-Antworten. Die Grundlagen überschneiden sich stark, denn KI-Systeme greifen auf Suchindizes zu. GEO ergänzt vor allem Messung in KI-Assistenten, zitierfähige Absätze und Erwähnungen über PR. ### Kann eine GEO-Agentur garantieren, dass ChatGPT meine Firma nennt? Nein. Was ein Sprachmodell antwortet, kontrolliert keine Agentur, und Antworten schwanken auch bei gleicher Frage. Seriöse Agenturen sagen Leistungen und eine nachvollziehbare Messung zu, keine Platzierungen. Bei Garantieversprechen solltest du skeptisch sein. ### Wie misst man Sichtbarkeit in KI-Antworten? Mit einer festen Liste realistischer Kundenfragen, die regelmäßig in mehreren KI-Assistenten gestellt werden, immer gleich formuliert und möglichst ohne Personalisierung. Gezählt werden Nennungen der Marke, Links auf die eigene Website und die Richtigkeit der Aussagen. Wichtig ist, dass das Verfahren gleich bleibt. ### Brauche ich für GEO eine llms.txt? Sie ist kein Muss. Google sagt, für seine KI-Funktionen keine neuen Dateien zu benötigen. Andere Assistenten können eine llms.txt nutzen, um wichtige Seiten schneller zu finden. Sie schadet nicht und ist schnell erstellt, ersetzt aber weder gute Inhalte noch Erwähnungen auf anderen Seiten. ## Quellen 1. [Aggarwal, Murahari, Rajpurohit u. a.: GEO: Generative Engine Optimization](https://arxiv.org/abs/2311.09735), arXiv 2311.09735, KDD 2024, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Google Search Central: AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Google Search Central: Spam policies](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies), abgerufen am 14.11.2026. 4. Eigene Messungen mediabrandcast: 30 ChatGPT-Antworten und 387 Google-Suchergebnisseiten, Deutschland, 13.11.2026, Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [GEO-Ausgangsmessung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-SEO in der Praxis: wie ChatGPT und KI-Übersichten Quellen auswählen, ein Selbsttest mit Vorlage, was KI-Tools im SEO taugen und was wir umsetzen. # KI-SEO: So wirst du in ChatGPT und KI-Übersichten zur Quelle Deine Kundschaft fragt nicht mehr nur Google, sondern eine KI. Die antwortet mit drei, vier Quellen. KI-SEO sorgt dafür, dass du eine davon bist. Wir zeigen dir, wie du in zehn Minuten testest, wo du stehst, und was danach hilft. [KI-Sichtbarkeit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Selbsttest](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/#selbsttest) Kurz gesagt KI-SEO ist die Optimierung einer Website für Suchsysteme, die mit generativer KI antworten, etwa Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity und Copilot. Der Fachbegriff dafür ist Generative Engine Optimization (GEO). Entscheidend sind Zugang für KI-Crawler, Inhalte mit klaren Antworten und Belegen, strukturierte Daten und eine Marke, die überall gleich beschrieben wird. mediabrandcast setzt KI-SEO für Unternehmen um, für 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist KI-SEO? Der Begriff KI-SEO wird für zwei Dinge benutzt. Erstens für SEO für KI-Suchen: Wie wird meine Website in KI-Antworten genannt? Das ist das Thema dieser Seite, und der Fachbegriff dafür heißt [Generative Engine Optimization](https://mediabrandcast.com/wissen/seo/generative-engine-optimization/). Zweitens für SEO mit KI-Werkzeugen: Texte, Analysen und Auswertungen, die eine KI schneller macht. Dazu weiter unten eine ehrliche Einordnung. Warum das jetzt zählt, zeigt ein einfacher Blick: Wir haben im November 2026 die Google-Ergebnisse zu 387 Suchbegriffen aus unseren Themen ausgewertet. 374 davon zeigten eine KI-Übersicht über den klassischen Treffern. Wer dort nicht auftaucht, verliert Aufmerksamkeit, selbst mit einem guten Ranking darunter. ## Unser eigener Test: 30 Fragen an ChatGPT Wir haben gemacht, was wir dir gleich empfehlen, und uns selbst geprüft. Das Ergebnis war lehrreich. Am 13. November 2026 haben wir ChatGPT 30 realistische Fragen gestellt, wie sie unsere Kundschaft stellen würde, von „Welche Agentur zieht eine WordPress-Website auf reines HTML um?“ bis „Was kostet eine Firmenwebsite mit KI?“. Drei Erkenntnisse: - Wenige Quellen pro Antwort: Im Schnitt nannte ChatGPT 4,2 Domains je Antwort. Es gibt also nur eine Handvoll Plätze. - Unsere eigene Sichtbarkeit war gering: mediabrandcast wurde nur bei 1 von 30 Fragen genannt, nämlich bei der direkten Frage nach uns. Und dort beschrieb ChatGPT uns mit Angaben von vor Jahren. Die KI kennt Marken aus alten Daten, wenn man ihr keine neuen gibt. - Die KI sucht selbst, oft auf Englisch: Für deutsche Fragen startete ChatGPT im Hintergrund eigene Suchen, auffallend oft nach „official documentation“ und offiziellen Quellen. Wer zitiert werden will, muss wie eine verlässliche Primärquelle aussehen. Fakten - 30 Fragen, Ø 4,2 zitierte Domains je Antwort, mediabrandcast in 1 von 30 Antworten. Quelle: eigene Messung über einen Abfragedienst, Deutschland, 13.11.2026 - KI-Assistenten brachten 0,32 % aller Website-Besuche, organische Suche 42,75 %. Quelle: [SE Ranking, AI Traffic Study](https://seranking.com/blog/ai-traffic-study/), Stand 06/2026 - 374 von 387 ausgewerteten Google-Suchergebnisseiten zeigten ein AI Overview. Quelle: eigene Auswertung, 13.11.2026 ## Selbsttest: Wie sichtbar bist du in KI-Antworten? Zehn Minuten, drei Assistenten, eine Tabelle. Wiederhol den Test jeden Monat, dann siehst du, ob deine Maßnahmen wirken. ### Fünf Fragen aufschreiben So, wie deine Kundschaft fragt, nicht wie dein Marketing spricht. Eine Markenfrage, zwei Problemfragen, zwei Anbieterfragen. ### In mehreren Assistenten stellen Zum Beispiel ChatGPT, Perplexity und die KI-Übersicht bei Google. Jeweils in einem neuen Chat, ohne Anmeldung, wenn möglich. ### Ergebnis notieren Wirst du genannt? Verlinkt? Stimmt die Beschreibung? Wer wird stattdessen zitiert? ### Muster suchen Was haben die zitierten Seiten, was deine nicht hat? Meist sind es klare Antworten, Zahlen, Quellen. ``` KI-SICHTBARKEIT – Stand: [Datum] Frage | ChatGPT | Perplexity | Google KI ------------------------------|---------|------------|---------- [Was ist FIRMA?] | ja/nein | ja/nein | ja/nein [Problemfrage 1] | | | [Problemfrage 2] | | | [Welche Anbieter für X?] | | | [Was kostet X?] | | | Genannt mit Link? ___ von 15 Beschreibung korrekt? ___ von 15 Wer wird statt uns zitiert? ______________________ ``` ## Was wir bei KI-SEO konkret tun Sechs Baustellen. Die ersten beiden sind fast immer die mit der größten Wirkung. ### Crawler-Zugang robots.txt und Firewall so einstellen, dass Such- und Abruf-Bots der KI-Anbieter reinkommen. Training entscheidest du getrennt. ### Marke als Entität Eine Beschreibung, überall gleich: Website, Schema, Profile, Verzeichnisse. Damit die KI dich nicht aus alten Daten beschreibt. ### Zitierfähige Inhalte Antwort im ersten Satz, Zahlen mit Quelle, Absätze, die allein stehen können, Fragen als Überschriften. ### Strukturierte Daten Organisation, Personen, Leistungen, FAQ und Artikel als Schema, fehlerfrei und zusammenhängend. ### llms.txt und Markdown Eine Übersicht für Sprachmodelle und lesbare Textfassungen jeder Seite, wie auf dieser Website. ### Messung Monatliche Prompt-Stichprobe, Besuche aus KI-Assistenten als eigene Gruppe in der Statistik, Crawler-Protokolle. ## SEO mit KI-Tools: was taugt, was nicht Die zweite Bedeutung von KI-SEO. Wir nutzen KI jeden Tag, aber nicht für alles. Wofür KI-Werkzeuge im SEO taugen. Einordnung aus unserer Praxis, Stand 14.11.2026 | Aufgabe | KI hilft gut | Mensch bleibt nötig | |---|---|---| | Themen und Gliederung | Fragen sammeln, Gliederungen vorschlagen, Lücken finden | entscheiden, was zu deinem Angebot passt | | Texte | Entwürfe, Varianten, Kürzungen | Fakten prüfen, eigene Erfahrung und Zahlen einbringen | | Meta-Angaben und Schema | Titel- und Beschreibungsvorschläge, Schema-Entwürfe | Längen, Richtigkeit und Validierung prüfen | | Technische Analyse | Crawl-Daten zusammenfassen, Muster finden | Ursachen verstehen, Prioritäten setzen | | Suchvolumen und Wettbewerb | schlecht: KI schätzt Zahlen, statt sie zu kennen | Daten aus echten Quellen holen | Die wichtigste Regel: Massenhaft KI-Texte ohne eigenen Mehrwert helfen weder in Google noch in KI-Antworten. Was keiner zitieren will, zitiert auch keine Maschine. ## Wann KI-SEO für dich (noch) nicht zählt KI-Assistenten bringen laut SE Ranking bisher nur einen kleinen Teil aller Website-Besuche. Wenn deine Seite technisch noch Baustellen hat oder kaum Inhalte, die Fragen beantworten, fang dort an. KI-SEO baut auf gutem SEO auf, nicht umgekehrt. Unsere Checkliste für die Grundlage steht unter [technisches SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/). 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was KI-SEO kostet Wir starten mit dem Selbsttest in größer: 30 Fragen aus deinem Markt, ausgewertet über mehrere Assistenten, dazu ein Blick auf Crawler-Zugang und Marke. Danach bekommst du eine Liste mit Stunden je Maßnahme. Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ## Häufige Fragen zu KI-SEO ### Wie heißt SEO für KI? Der verbreitetste Begriff ist Generative Engine Optimization, kurz GEO. Daneben sind Answer Engine Optimization (AEO), LLM Optimization (LLMO) und KI-SEO in Gebrauch. Gemeint ist immer dasselbe Ziel: als Quelle in Antworten von KI-Suchsystemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews genannt zu werden. ### Wie komme ich in die Antworten von ChatGPT? Lass den Such-Crawler OAI-SearchBot in der robots.txt zu, beantworte die Fragen deiner Kundschaft klar im ersten Satz, belege Aussagen mit Zahlen und Quellen und sorge dafür, dass deine Firma überall gleich beschrieben wird. Eine Garantie gibt es nicht, aber diese Punkte erhöhen die Chance deutlich. ### Ist KI-SEO etwas anderes als normales SEO? Es baut darauf auf. Technik, gute Inhalte und Autorität zählen weiter. Dazu kommen der Zugang für KI-Crawler, Passagen, die ein Sprachmodell ohne Umbau übernehmen kann, und eine eindeutige Marke. Wer gutes SEO macht, hat die halbe Strecke schon hinter sich. ### Kann ich SEO-Texte von einer KI schreiben lassen? Als Entwurf ja. Veröffentlichen solltest du nur, was ein Mensch geprüft und um eigene Erfahrung, Zahlen und Beispiele ergänzt hat. Texte ohne eigenen Mehrwert ranken schlecht und werden selten zitiert, egal ob Mensch oder Maschine sie geschrieben hat. ## Quellen 1. [SE Ranking: AI Traffic Study](https://seranking.com/blog/ai-traffic-study/), Stand 06/2026, abgerufen am 13.11.2026. 2. [OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers](https://developers.openai.com/api/docs/bots), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Aggarwal u. a.: GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024](https://arxiv.org/abs/2311.09735), abgerufen am 14.11.2026. 4. Eigene Messungen: 387 Google-Suchergebnisseiten und 30 ChatGPT-Antworten (Deutschland), abgerufen am 13.11.2026, Methode im SEO-Plan von mediabrandcast. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Vier Quellen pro Antwort. Sei eine davon. Wir messen, wo du in KI-Antworten stehst, und bauen deine Seite so um, dass sie zitiert wird. [KI-Sichtbarkeit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-agentur/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-agentur/index.md Stand: 2026-11-14 > So findest du eine gute SEO-Agentur: Fragenkatalog fürs Erstgespräch, Warnsignale im Angebot, Kostenmodelle im Vergleich und was in 90 Tagen passieren sollte. # SEO-Agentur finden: woran du gute Arbeit vor dem Vertrag erkennst Jede SEO-Agentur verspricht Sichtbarkeit. Wenige zeigen dir vorher, wie sie arbeiten, was sie messen und was sie kostet. Hier ist der Fragenkatalog, mit dem du das Erstgespräch führst, auch mit uns. Und die Warnsignale, bei denen du freundlich auflegen darfst. [SEO mit uns besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Fragenkatalog](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-agentur/#fragen) Kurz gesagt Eine SEO-Agentur verbessert die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen und zunehmend in KI-Antworten, durch technische Optimierung, Inhalte und Autorität. Eine gute Agentur erklärt jede Maßnahme, misst offen und verspricht keine Platzierungen, denn laut Google kann niemand einen ersten Platz garantieren. mediabrandcast arbeitet als SEO-Agentur mit Schwerpunkt auf technischem SEO und GEO, abgerechnet nach Aufwand: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was macht eine SEO-Agentur? Eine SEO-Agentur sorgt dafür, dass eine Website zu den Suchanfragen gefunden wird, die für das Geschäft zählen. Die Arbeit hat drei Säulen: - Technik: Crawling, Indexierung, Ladezeit, Struktur. Unsere Checkliste dafür steht unter [technisches SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/). - Inhalte: Seiten, die echte Fragen besser beantworten als die Konkurrenz, mit Daten, Beispielen und klarer Struktur. - Autorität: Erwähnungen und Links von Seiten, denen Suchmaschinen vertrauen. Hier zahlt sich gute [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) doppelt aus. Seit 2025 kommt eine vierte Aufgabe dazu: in KI-Antworten als Quelle auftauchen. In unserer Auswertung von 387 Google-Suchen aus unseren Themen zeigten 374 eine KI-Übersicht über den Treffern. Eine SEO-Agentur, die dazu nichts sagen kann, arbeitet am Markt von gestern. Mehr dazu unter [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/). 0 Agenturen, die dir Platz 1 garantieren können. Quelle: Google Search Central 374 / 387 ausgewertete Google-Suchen mit KI-Übersicht. Quelle: eigene Auswertung, 13.11.2026 12 Fragen für dein Erstgespräch mit einer SEO-Agentur, weiter unten ## Zwölf Fragen für das Erstgespräch Die ersten sechs empfiehlt Google selbst sinngemäß, die anderen sechs kommen von uns. Eine gute Agentur beantwortet alle ohne Ausweichen. ### Zeigt ihr mir Beispiele eurer Arbeit? Mit Ausgangslage, Maßnahmen und Ergebnis, nicht nur Logos. ### Haltet ihr euch an die Google-Richtlinien? Die Antwort muss ohne Zögern „ja“ lauten. ### Welche Ergebnisse erwartet ihr, und wann? Realistische Zeiträume statt „in vier Wochen auf Seite eins“. ### Kennt ihr meine Branche und meinen Markt? B2B-Nischen, lokale Suche und Onlineshops sind verschiedene Welten. ### Erklärt ihr jede Änderung? Mit Begründung, damit du sie verstehst und später selbst einordnen kannst. ### Interessiert ihr euch für mein Geschäft? Wer nicht nach Kundschaft und Wettbewerb fragt, optimiert ins Blaue. ### Welche Suchbegriffe zählen für mein Geschäft? Mit Suchvolumen und Absicht dahinter, nicht nur die mit den meisten Suchen. ### Woran messen wir den Erfolg? Klicks, Anfragen und Umsatz aus Suche, nicht nur Sichtbarkeitsindex und Rankings. ### Was tut ihr für KI-Antworten? KI-Crawler, zitierfähige Passagen, strukturierte Daten, Marke als eindeutige Entität. ### Wem gehören Inhalte, Zugänge und Daten? Dir. Search Console, Analytics und Texte bleiben bei dir, auch nach dem Vertrag. ### Wer arbeitet konkret an meinem Projekt? Namen und Rollen, nicht „unser Team“. ### Wie kündige ich, und was passiert dann? Kurze Fristen und eine saubere Übergabe zeigen, dass eine Agentur auf Ergebnisse statt auf Laufzeiten setzt. ## Angebots-Check: gute Zeichen, Warnsignale Lies das Angebot neben dieser Tabelle. Mehr als zwei Treffer rechts? Dann such weiter. Woran du ein seriöses SEO-Angebot erkennst. Warnsignale teils nach Google Search Central | Thema | Gutes Zeichen | Warnsignal | |---|---|---| | Versprechen | Ziele mit Messgröße und Zeitraum, offen als Ziel benannt | Platz 1 als feste Zusage, „besondere Beziehung zu Google“ | | Analyse | Audit vor dem Angebot, mit konkreten Befunden zu deiner Seite | Standardpaket ohne einen Blick auf deine Website | | Links | Linkaufbau über Inhalte, PR und Partnerschaften | Linkpakete, Tausche, „Eintrag in tausende Suchmaschinen“ | | Zugänge | Lesezugriff auf die Search Console für die Analyse | Schreibzugriff schon für das Audit | | Transparenz | jede Maßnahme dokumentiert und erklärt | „Betriebsgeheimnis“ statt Begründung | | Kontakt | du hast angefragt | ungefragte E-Mail mit „Ihre Website hat 47 Fehler“ | | Vertrag | kurze Laufzeit, klare Kündigung, Daten bleiben bei dir | 24 Monate fest, Inhalte gehören der Agentur | ## Was kostet eine SEO-Agentur? Es gibt drei übliche Modelle, jedes mit Vor- und Nachteilen: - Monatspauschale: fester Betrag für ein Paket an Leistungen. Planbar, aber oft unklar, was genau im Monat passiert. - Projektpreis: etwa für ein Audit oder einen Relaunch. Klar begrenzt, aber ohne laufende Pflege. - Abrechnung nach Aufwand: Stundensatz mal echte Stunden. Am transparentesten, wenn die Stunden je Maßnahme vorher geschätzt werden. Wir rechnen nach Aufwand ab: 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt., monatlich im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). Vor jedem Block bekommst du eine Schätzung in Stunden. Eine erste grobe Einordnung liefert der [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/). Erfolgshonorare nach Rankings bieten wir nicht an. Sie belohnen das falsche Ziel: Ein Platz für einen Suchbegriff, den niemand mit Kaufabsicht sucht, bringt dir nichts. Fakten - „No one can guarantee a #1 ranking on Google.“ Quelle: [Google Search Central: Do you need an SEO?](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo), abgerufen am 14.11.2026 - Google rät, bei ungefragten SEO-Angeboten per E-Mail vorsichtig zu sein und Agenturen für ein Audit nur Lesezugriff zu geben. Quelle: ebenda - 374 von 387 ausgewerteten Google-Suchergebnisseiten zeigten ein AI Overview. Quelle: eigene Auswertung, Google Deutschland, Desktop, 13.11.2026 ## Was in den ersten 90 Tagen passieren sollte Egal, mit wem du arbeitest: Nach drei Monaten solltest du diese Punkte abhaken können. ### Monat 1: Analyse Technisches Audit, Suchbegriffe mit Volumen und Absicht, Wettbewerb in den Suchergebnissen, Messung eingerichtet. Du kennst die fünf größten Hebel. ### Monat 2: Fundament Technische Fehler behoben, wichtigste Seiten überarbeitet, strukturierte Daten und KI-Crawler-Zugang sauber. ### Monat 3: Ausbau Erste neue Inhalte für Suchbegriffe mit klarer Absicht, Plan für Autorität und Erwähnungen, erster Bericht mit Vorher-Nachher-Werten. Rankings brauchen oft länger als 90 Tage. Aber nach 90 Tagen muss klar sein, was getan wurde und woran man den Fortschritt sieht. ## Was ein SEO-Audit enthalten muss Viele Zusammenarbeiten beginnen mit einem Audit. Ein gutes Audit ist kein PDF mit 200 automatisch erzeugten Warnungen, sondern eine Entscheidungsgrundlage. Es sollte enthalten: - die fünf bis zehn wichtigsten Befunde, sortiert nach Wirkung, nicht nach Anzahl, - zu jedem Befund: was es ist, warum es schadet, wie man es behebt und wie lange das dauert, - die Suchbegriffe, für die du heute schon gefunden wirst, und die, für die es sich lohnt, - einen Blick auf die Suchergebnisse selbst: Wer steht dort, welche Art Seite gewinnt, gibt es eine KI-Übersicht, - eine Aussage, wie Erfolg gemessen wird, mit den Werten vom Start. Die technische Seite eines Audits kannst du mit unserer [30-Punkte-Checkliste](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/) selbst gegenprüfen. ## B2B-SEO: wenige Suchen, große Aufträge Im B2B-Geschäft sind die Suchvolumen oft klein. Zwanzig Suchen im Monat nach einer speziellen Lösung klingen nach nichts, können aber die zwanzig wertvollsten Kontakte des Jahres sein. Eine SEO-Agentur für B2B misst deshalb nicht an Besucherzahlen, sondern an Anfragen. Was im B2B besonders wirkt: Seiten, die Fachfragen ehrlich beantworten, Vergleiche mit fairer Darstellung der Alternativen, Rechner und Checklisten, die Einkäufer weiterleiten, und eine klare Antwort auf die Frage, für wen das Angebot nicht passt. Genau diese Seiten werden auch von KI-Assistenten gern zitiert, wenn jemand dort nach Anbietern fragt. ## Local-SEO-Agentur oder überregional? Wenn deine Kundschaft aus der Umgebung kommt, zählen andere Dinge: ein gepflegtes Unternehmensprofil bei Google, Bewertungen, gleiche Angaben zu Name, Adresse und Telefon überall im Netz und eine Seite, die zeigt, wo du arbeitest. Für Handwerk, Praxen und Gastronomie ist das oft wichtiger als jeder Blogartikel. Was wir dabei nicht machen: Stadtseiten am Fließband für Orte, an denen du gar nicht sitzt. Solche Seiten sind laut Google unerwünscht und bringen eher Ärger als Kundschaft. Eine ehrliche Standortseite reicht. ## Wie wir als SEO-Agentur arbeiten Wir kommen aus der Technik und aus der Kommunikation. Das heißt: Wir bauen Websites, die technisch sauber sind, schreiben Inhalte, die Fragen beantworten, und unsere PR bringt deine Themen dahin, wo Links und Erwähnungen entstehen. Wie das mit KI-Antworten zusammenhängt, steht unter [Generative Engine Optimization](https://mediabrandcast.com/wissen/seo/generative-engine-optimization/). Unsere eigenen Seiten sind das Labor: Lighthouse 4 × 100 ist Abnahmekriterium, und was wir bei unserer eigenen Sichtbarkeit lernen, landet in deinem Projekt. ## Wann du keine SEO-Agentur brauchst Wenn du vor allem über Empfehlungen, Messen oder einen Außendienst verkaufst und kaum jemand nach deinem Angebot sucht, ist SEO nicht dein größter Hebel. Prüf vorher, ob es überhaupt Suchanfragen gibt. Und wenn du ein Team hast, das schreiben und messen kann, reicht oft ein einmaliges Audit mit einer Liste, die ihr selbst abarbeitet. Auch ehrlich: Wenn dein Markt fest in der Hand großer Portale ist und die ersten Plätze nur mit sehr viel Budget erreichbar sind, ist Werbung oder PR manchmal der schnellere Weg. Wir rechnen das mit dir durch, bevor wir Stunden in Rankings stecken, die sich nicht auszahlen. ## Häufige Fragen zur SEO-Agentur ### Was macht eine SEO-Agentur genau? Sie analysiert, wie eine Website in Suchmaschinen gefunden wird, und verbessert drei Bereiche: die Technik (Crawling, Ladezeit, Struktur), die Inhalte (Antworten auf echte Suchfragen) und die Autorität (Erwähnungen und Links). Inzwischen gehört auch die Sichtbarkeit in KI-Antworten dazu. Eine gute Agentur misst den Effekt an Klicks und Anfragen. ### Was kostet eine SEO-Agentur? Das hängt vom Modell und vom Umfang ab: Monatspauschale, Projektpreis oder Abrechnung nach Aufwand. Bei mediabrandcast kostet jede Stunde 150 €, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt., monatlich nach echtem Aufwand. Vor jedem Block bekommst du eine Schätzung in Stunden, damit du entscheiden kannst. ### Woran erkenne ich eine gute SEO-Agentur? Sie stellt Fragen zu deinem Geschäft, zeigt nachvollziehbare Beispiele, erklärt jede Maßnahme, misst an Klicks und Anfragen und verspricht keine Platzierungen. Laut Google kann niemand einen ersten Platz garantieren. Warnsignale sind ungefragte Angebots-Mails, Linkpakete und Geheimniskrämerei bei den Methoden. ### Wie lange dauert es, bis SEO wirkt? Technische Fehler zu beheben wirkt oft innerhalb von Wochen, neue Inhalte brauchen meist mehrere Monate, bis sie stabil ranken. Wie schnell es geht, hängt von Wettbewerb, Ausgangslage und Autorität der Domain ab. Nach 90 Tagen sollte aber klar sein, was getan wurde und woran man den Fortschritt misst. ### SEO-Agentur oder SEO-Freelancer? Ein Freelancer ist oft günstiger und persönlicher, deckt aber selten alles allein ab: Technik, Inhalte, Autorität und Messung. Eine Agentur bringt mehrere Disziplinen mit, kann aber auch Overhead bedeuten. Entscheidend ist, wer konkret an deinem Projekt arbeitet und ob diese Person die Fragen aus dem Katalog oben überzeugend beantwortet. Den ausführlichen Vergleich mit Briefing-Vorlage findest du unter [SEO-Freelancer oder Agentur](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-freelancer/). ### Kann ich SEO auch selbst machen? Ja, vieles. Mit der Search Console, einer Liste der wichtigsten Suchbegriffe und Inhalten, die echte Fragen beantworten, kommst du weit. Eine Agentur lohnt sich, wenn technische Probleme dich bremsen, die Konkurrenz stark ist oder dir die Zeit fehlt. Ein einmaliges Audit mit klarer Liste ist oft der beste Mittelweg. ### Brauche ich eine SEO-Agentur oder eine GEO-Agentur? Beides gehört zusammen. GEO, also die Optimierung für KI-Antworten, baut auf gutem SEO auf und ergänzt zitierfähige Passagen, belegte Fakten und eine eindeutige Marke. Eine Agentur, die nur eines davon kann, lässt die Hälfte liegen. Wir planen beides gemeinsam. ## Quellen 1. [Google Search Central: Do you need an SEO?](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Google Search Essentials](https://developers.google.com/search/docs/essentials), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Google: Spam-Richtlinien (u. a. Doorway-Seiten, Linkspam)](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies), abgerufen am 14.11.2026. 4. Eigene Auswertung: 387 Google-Suchergebnisseiten (Google Deutschland, Desktop), abgerufen am 13.11.2026, Methode im SEO-Plan von mediabrandcast. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Stell uns die zwölf Fragen. Wir beantworten alle, bevor du etwas unterschreibst. Und sagen dir ehrlich, wenn SEO nicht dein größter Hebel ist. [SEO mit uns besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-freelancer/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-freelancer/index.md Stand: 2026-11-14 > SEO-Freelancer finden: wann ein Freelancer besser passt als eine Agentur, Entscheidungs-Matrix, Briefing-Vorlage, Vertragspunkte und Warnsignale im Angebot. # SEO-Freelancer oder Agentur: wer passt zu deinem Projekt? Ein guter SEO-Freelancer ist oft genau das, was ein Mittelständler braucht: eine Person, die sich auskennt, schnell antwortet und keinen Account-Manager dazwischenschaltet. Manchmal reicht eine Person aber nicht. Hier ist ein fairer Vergleich, mit Briefing-Vorlage. [SEO-Bedarf einordnen lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Briefing-Vorlage](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-freelancer/#briefing) Kurz gesagt Ein SEO-Freelancer ist eine selbstständige Fachperson, die Websites für Suchmaschinen optimiert, meist mit Schwerpunkt auf Technik, Inhalten oder Linkaufbau. Freelancer sind oft persönlicher und schlanker als Agenturen, decken aber selten alle Disziplinen allein ab. Entscheidend sind ein klares Briefing, messbare Ziele und ein Vertrag, der Zugänge und Rechte regelt. mediabrandcast vergleicht hier fair und liefert eine Briefing-Vorlage. ## Was macht ein SEO-Freelancer? Ein SEO-Freelancer arbeitet auf eigene Rechnung für mehrere Auftraggeber und verbessert deren Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Typische Aufgaben sind technische Audits, Keyword-Recherche, Optimierung von Seiten und Texten, interne Verlinkung, lokale Einträge und das Reporting aus der Search Console. Viele Freelancer haben einen klaren Schwerpunkt: Die einen kommen aus der Technik, andere aus dem Text, wieder andere aus dem Linkaufbau. Das ist Stärke und Grenze zugleich. Ein Freelancer mit technischem Fokus findet Fehler in der Indexierung, die jede Textagentur übersieht. Er schreibt aber nicht unbedingt die zwanzig Ratgeberseiten, die danach fehlen. Wer weiß, welche Disziplin sein Projekt gerade braucht, findet leichter die passende Person. Was eine SEO-Agentur leisten sollte und welche zwölf Fragen du ihr stellen kannst, steht unter [SEO-Agentur](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-agentur/). Die meisten dieser Fragen kannst du auch einem Freelancer stellen. ## Freelancer, Agentur oder intern: die Entscheidungs-Matrix Keine Variante ist grundsätzlich besser. Die Tabelle zeigt, wann welche passt. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Kriterium | SEO-Freelancer | SEO-Agentur | Eigene Stelle | |---|---|---|---| | Ansprechperson | die Person, die auch arbeitet | oft Projektleitung plus Team | im Haus, kennt das Geschäft | | Breite | meist ein bis zwei Schwerpunkte | Technik, Inhalt, Links, Analyse unter einem Dach | hängt von der Person ab | | Kapazität | begrenzt, Urlaub und Krankheit wirken direkt | Vertretung und Spitzen abgedeckt | begrenzt, dafür dauerhaft | | Kostenstruktur | schlank, meist Stunden- oder Tagessatz | höherer Satz, mehr Koordination | Gehalt plus Lohnnebenkosten, auch in ruhigen Monaten | | Passt gut für | klar umrissene Aufgaben, Audits, Sparring für ein internes Team | mehrere Disziplinen gleichzeitig, Relaunch, Wettbewerbsdruck | großer, laufender Bedarf über Jahre | Wir sind eine kleine Agentur mit zwei Köpfen. Bei uns sprichst du also mit den Menschen, die arbeiten, und bekommst trotzdem PR, Technik und Inhalt zusammen. Das ist kein Argument gegen Freelancer, sondern eine dritte Variante. ## Vorlage: SEO-Briefing für Freelancer und Agenturen Ein gutes Briefing spart die ersten zehn Stunden Rückfragen. Und es macht Angebote vergleichbar, weil alle dasselbe gelesen haben. ``` SEO-BRIEFING · [FIRMA] · Stand [DATUM] 1 AUSGANGSLAGE Website: [URL] · System: [CMS/HTML] · seit: [JAHR] Zugang Search Console: [ja/nein] · Analytics: [ja/nein] Bisherige SEO-Arbeit: [was, wann, von wem] 2 ZIEL (messbar, mit Zeitraum) [z. B. +30 % Anfragen über organische Suche in 12 Monaten] Wichtigste Leistungen/Produkte: [1–3] Regionen/Sprachen: [DE, AT, CH / lokal: …] 3 AUFGABE [ ] Technisches Audit [ ] Keyword- und Themenplan [ ] Texte optimieren [ ] neue Inhalte erstellen [ ] Lokale Einträge [ ] Linkaufbau / PR [ ] Sichtbarkeit in KI-Antworten (GEO) [ ] Reporting [monatlich/quartalsweise] 4 RAHMEN Budget: [Stunden/Monat oder Betrag] · Start: [DATUM] Wer setzt um? [Freelancer / unser Team / Dienstleister] Freigaben durch: [NAME] 5 GRENZEN Keine gekauften Links, keine automatisch erzeugten Massenseiten, keine Änderungen am Live-System ohne Freigabe. 6 ERWARTETES ANGEBOT Vorgehen in Phasen · Aufwand je Phase · Beispiel-Report · wer konkret arbeitet · Referenzen mit Zeitraum ``` ### So nutzt du das Briefing - Das Ziel zuerst: „Mehr Sichtbarkeit“ ist kein Ziel. „Mehr Anfragen für Leistung X in Region Y“ schon. Wer das nicht formulieren kann, sollte zuerst ein kleines Audit beauftragen. - Umsetzung klären: Viele SEO-Projekte scheitern nicht an der Analyse, sondern daran, dass niemand die Empfehlungen umsetzt. Steht im Briefing, wer das tut, kalkuliert der Freelancer richtig. - Grenzen schriftlich: Gekaufte Links und Massenseiten verstoßen gegen Googles Spam-Richtlinien. Wer das vorher ausschließt, hat später keine Diskussion. - Dasselbe an drei Anbieter: Erst dann sind Angebote vergleichbar. ## Was in den Vertrag mit einem SEO-Freelancer gehört Sechs Punkte, die bei Freelancern öfter fehlen als bei Agenturen, weil man sich „ja kennt“. ### Leistung und Ergebnis Was genau ist geschuldet: ein Audit-Bericht, eine bestimmte Zahl optimierter Seiten, laufende Betreuung? Rankings selbst lassen sich nicht seriös zusagen. ### Zugänge über eigene Konten Search Console, Analytics, CMS: Der Freelancer bekommt Nutzerrechte in deinen Konten, nicht umgekehrt. So bleibt alles bei dir, wenn die Zusammenarbeit endet. ### Nutzungsrechte an Texten und Analysen Wer Texte schreibt, hat Urheberrechte. Der Vertrag sollte dir die nötigen Nutzungsrechte einräumen, zeitlich und räumlich unbeschränkt. ### Auftragsverarbeitung Hat der Freelancer Zugriff auf personenbezogene Daten, etwa in Analytics oder im CMS? Dann braucht es einen Vertrag nach Art. 28 DSGVO. ### Kein verdecktes Arbeitsverhältnis Wer fest eingebunden, weisungsgebunden und nur für dich tätig ist, kann als scheinselbstständig gelten (§ 7 SGB IV). Im Zweifel klärt das die Clearingstelle der Deutschen Rentenversicherung. ### Vertretung und Ende Was passiert bei Krankheit oder Urlaub? Was übergibt der Freelancer am Ende: Dokumentation, Keyword-Listen, Zugänge? ## Was kostet ein SEO-Freelancer? Freelancer rechnen meist nach Stunden oder Tagen ab, manchmal mit Monatspauschalen. Die Sätze schwanken stark nach Erfahrung, Schwerpunkt und Region, belastbare Marktzahlen aus einer neutralen Quelle gibt es kaum. Wichtiger als der Satz ist die Frage, wie viele Stunden für dein Ziel realistisch nötig sind. Dafür hilft das Briefing oben, und unser [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) zeigt Spannen für typische SEO-Aufgaben. Wie Stundensätze entstehen und wie du sie vergleichst, steht unter [Stundensatz](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/). Unser eigener Satz ist für alles gleich: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Warnsignale im Angebot - Platz 1 als feste Zusage, egal wofür. - Pakete mit einer festen Zahl gekaufter Links pro Monat. - Keine Frage nach deinen Zielen, deiner Kundschaft oder deinen Zugängen. - Reports ohne Bezug zu Anfragen oder Umsatz, nur mit Sichtbarkeitsindex. - Lange Mindestlaufzeit ohne Ausstieg bei fehlender Leistung. Fakten - Gekaufte Links und automatisch erzeugte Massenseiten verstoßen gegen die Spam-Richtlinien der Google-Suche. Quelle: [Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies), abgerufen am 14.11.2026 - Google rät, bei SEO-Dienstleistern nach Beispielen, Vorgehen und Kommunikation zu fragen und skeptisch bei Ranking-Garantien zu sein. Quelle: [Google: Do you need an SEO?](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo), abgerufen am 14.11.2026 - Beschäftigung ist die nichtselbständige Arbeit, Anhaltspunkte sind Weisungsgebundenheit und Eingliederung. Quelle: [§ 7 SGB IV](https://www.gesetze-im-internet.de/sgb_4/__7.html), abgerufen am 14.11.2026 ## Wann ein Freelancer die bessere Wahl ist Wenn du eine klar umrissene Aufgabe hast, etwa ein technisches Audit oder Sparring für dein eigenes Marketingteam, ist ein erfahrener Freelancer oft die beste Lösung: direkt, schnell, ohne Overhead. Gleiches gilt, wenn dein Budget nur wenige Stunden im Monat erlaubt. Wir passen besser, wenn SEO mit PR, Website-Technik und Sichtbarkeit in KI-Antworten zusammenspielen soll, oder wenn die Website selbst der Bremsklotz ist. ## Häufige Fragen zum SEO-Freelancer ### Wo finde ich einen guten SEO-Freelancer? Über Empfehlungen aus deinem Netzwerk, Freelancer-Plattformen, Fachkonferenzen und Beiträge in Fachmedien. Entscheidend ist nicht der Kanal, sondern die Prüfung: Beispiele mit Zeitraum und Ergebnis, ein nachvollziehbares Vorgehen, Antworten auf deine Ziele und keine Ranking-Garantien. ### Ist ein SEO-Freelancer günstiger als eine Agentur? Pro Stunde oft ja, weil weniger Koordination und Overhead anfallen. Insgesamt hängt es davon ab, ob eine Person alle nötigen Disziplinen abdeckt. Muss ein Freelancer Texte, Technik und Links extern einkaufen, kann der Unterschied kleiner werden. Vergleiche deshalb Angebote auf Basis desselben Briefings. ### Was sollte ein SEO-Freelancer können? Technische Grundlagen wie Crawling, Indexierung und Ladezeit, Keyword- und Themenrecherche, Seitenoptimierung, Auswertung mit der Search Console und eine verständliche Kommunikation. Dazu kommt zunehmend Wissen über KI-Suche und Antworten von KI-Assistenten. Ein klarer Schwerpunkt ist normal, sollte aber offen benannt werden. ### Kann ein SEO-Freelancer Rankings garantieren? Nein. Niemand kontrolliert, wie Google rankt. Google selbst rät, bei Ranking-Garantien skeptisch zu sein. Seriös sind Zusagen zu Leistungen, etwa ein Audit in einem bestimmten Umfang oder eine Zahl optimierter Seiten, und Ziele, an denen sich der Erfolg messen lässt. ### Welche Zugänge braucht ein SEO-Freelancer? Meist Search Console, Analytics und das CMS, manchmal Server oder DNS. Gib Zugänge als zusätzliche Nutzer in deinen eigenen Konten, nicht über Konten des Freelancers. Dann behältst du die Kontrolle und kannst Rechte nach Ende der Zusammenarbeit einfach entziehen. ## Quellen 1. [Google Search Central: Do you need an SEO?](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Google Search Central: Spam policies](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies), abgerufen am 14.11.2026. 3. [§ 7 SGB IV: Beschäftigung](https://www.gesetze-im-internet.de/sgb_4/__7.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), Art. 28, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [SEO-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/index.md Stand: 2026-11-14 > Technisches SEO, das Crawler und KI-Suchen glücklich macht: 30-Punkte-Audit-Checkliste, Core-Web-Vitals-Grenzwerte, KI-Crawler und Umsetzung im Servicevertrag. # Technisches SEO: das Fundament, das niemand sieht und alle merken Die besten Texte nützen nichts, wenn Google sie nicht findet, die Seite auf dem Handy ruckelt oder KI-Crawler draußen bleiben. Technisches SEO räumt das alles auf. Hier ist unsere Audit-Checkliste mit 30 Punkten, frei zum Nachmachen, und was wir für dich umsetzen. [Technical-SEO-Audit anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Checkliste](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/#checkliste) Kurz gesagt Technisches SEO umfasst alle Maßnahmen an Server, Code und Struktur einer Website, die Suchmaschinen und KI-Systemen helfen, Seiten zu finden, zu verstehen und schnell auszuliefern: Crawling, Indexierung, Weiterleitungen, Ladezeit, strukturierte Daten und Zugang für KI-Crawler. Google bewertet die Nutzererfahrung unter anderem mit den Core Web Vitals. mediabrandcast prüft Websites mit einer 30-Punkte-Checkliste und setzt die Ergebnisse um, für 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist technisches SEO? Technisches SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der sich nicht um Inhalte und Links kümmert, sondern um die Maschine darunter. Die Leitfrage: Kann ein Crawler jede wichtige Seite erreichen, lesen und richtig einordnen, und erlebt ein Mensch die Seite als schnell und stabil? Seit KI-Suchen dazugekommen sind, gilt die Frage doppelt. Wir haben im November 2026 die Google-Ergebnisse zu 387 Suchbegriffen ausgewertet, 374 davon zeigten eine KI-Übersicht. Die Systeme dahinter greifen auf denselben Index und auf eigene Crawler zurück. Wer technisch sauber ist, wird nicht nur gerankt, sondern auch zitiert. Technisches SEO ist die Basis unserer Leistung [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/). Für die Frage, welche Agentur das für dich übernehmen sollte, lies [SEO-Agentur finden](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/seo-agentur/). 2,5 s Grenze für einen guten Largest Contentful Paint. Quelle: web.dev 200 ms Grenze für eine gute Interaction to Next Paint. Quelle: web.dev 97 % der 387 ausgewerteten Google-Ergebnisseiten zeigten eine KI-Übersicht. Quelle: eigene Auswertung, 13.11.2026 ## Core Web Vitals: die Grenzwerte Drei Messwerte für das, was Menschen spüren: Wie schnell steht das Wichtigste da, wie flott reagiert die Seite, springt etwas herum? Core Web Vitals laut web.dev, gemessen am 75. Perzentil der Seitenaufrufe, getrennt nach Mobil und Desktop. Stand 14.11.2026 | Messwert | Misst | gut bis | Häufige Ursache für schlechte Werte | |---|---|---|---| | LCP (Largest Contentful Paint) | wann das größte sichtbare Element steht | 2,5 Sekunden | riesige Kopfbilder, langsamer Server, blockierende Skripte | | INP (Interaction to Next Paint) | wie schnell die Seite auf Klicks und Eingaben reagiert | 200 Millisekunden | zu viel JavaScript, Tracking- und Chat-Widgets | | CLS (Cumulative Layout Shift) | wie stark Inhalte beim Laden verrutschen | 0,1 | Bilder ohne Maße, nachgeladene Banner, Schriftwechsel | INP hat im März 2024 den alten Wert FID abgelöst. Wie schwer deine Startseite ist, misst der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) in Sekunden. Bei unseren eigenen Websites ist Lighthouse 4 × 100 das Abnahmekriterium. ## Technical-SEO-Audit: unsere Checkliste mit 30 Punkten So prüfen wir jede Website. Du kannst die Liste selbst durchgehen. Wo du bei einem Punkt nicht weiterkommst, übernehmen wir. ### Crawling 1. robots.txt erreichbar, ohne versehentliche Sperren wichtiger Bereiche 2. XML-Sitemap vorhanden, in der robots.txt verlinkt, nur Seiten mit Status 200 3. Keine wichtigen Seiten, die nur per JavaScript erreichbar sind 4. Interne Verlinkung: jede wichtige Seite in höchstens drei Klicks 5. Keine Weiterleitungsketten, jede Weiterleitung in einem Schritt 6. Server antwortet stabil, keine Fehler 5xx in den Protokollen ### Indexierung 1. Jede Seite mit selbstreferenzierendem Canonical 2. Keine ungewollten noindex-Anweisungen 3. Duplikate (mit/ohne www, Schrägstrich, Parameter) per 301 zusammengeführt 4. 404-Seiten liefern wirklich Status 404, nicht 200 5. HTTPS überall, ohne gemischte Inhalte 6. Search Console und Bing Webmaster Tools eingerichtet, Abdeckung geprüft ### Struktur und Daten 1. Sprechende URLs, flache Hierarchie 2. Genau eine H1, Überschriften ohne Sprünge 3. Title und Description je Seite eindeutig 4. Strukturierte Daten (Organization, BreadcrumbList, FAQ, Article) ohne Fehler 5. Brotkrumen sichtbar und als Schema ### Geschwindigkeit 1. LCP, INP und CLS im grünen Bereich, mobil und am Desktop 2. Bilder in modernen Formaten, mit Breite und Höhe, unterhalb des sichtbaren Bereichs verzögert geladen 3. Schriften selbst gehostet, wichtigste Schnitte vorgeladen 4. Kein Skript, das das Rendern blockiert, ohne Grund 5. Komprimierung und lange Cache-Zeiten für versionierte Dateien ### Mobil und Barrierefreiheit 1. Ohne seitliches Scrollen auf 390 Pixel Breite 2. Tippflächen groß genug, Kontraste messbar ausreichend 3. Alt-Texte für alle inhaltlichen Bilder ### KI-Suche und Agenten 1. robots.txt mit bewusster Entscheidung je KI-Crawler (Suche, Training, Nutzerabruf) 2. Wichtige Inhalte als Text im HTML, nicht nur in Bildern oder Skripten 3. llms.txt und, wo sinnvoll, Markdown-Fassungen der Seiten 4. Fragen als Überschriften, Antwort im ersten Satz darunter 5. Eindeutige Angaben zur Organisation (Name, Beschreibung, Profile) auf allen Kanälen gleich 6. Optional: [WebMCP](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/)-Tools für Aufgaben, die Agenten auf der Seite erledigen ## KI-Crawler: wen du reinlässt Der häufigste technische Fehler 2026: Eine Sicherheitsregel sperrt pauschal alle Bots, und die eigene Website taucht in keiner KI-Antwort auf. Wichtige KI-Crawler und was eine Sperre in der robots.txt bewirkt, nach Herstellerangaben. Stand 14.11.2026 | Kennung | Anbieter | Wofür | Folge einer Sperre | |---|---|---|---| | OAI-SearchBot | OpenAI | Suche in ChatGPT | Seite erscheint nicht in ChatGPT-Suchantworten | | GPTBot | OpenAI | Training von Modellen | Inhalte sollen nicht ins Training, Suche bleibt unberührt | | ChatGPT-User | OpenAI | Abruf, wenn ein Mensch danach fragt | robots.txt gilt hier laut OpenAI womöglich nicht | | Google-Extended | Google | Training und Grounding von Gemini | kein Einfluss auf Aufnahme und Ranking in der Google-Suche | | ClaudeBot, Claude-SearchBot, Claude-User | Anthropic | Training, Suche, Abruf auf Nutzerwunsch | je Kennung getrennt, Sperre der Such- und Abruf-Bots senkt die Sichtbarkeit | | PerplexityBot | Perplexity | Suchindex | Seite fehlt in Perplexity-Antworten | Unsere Empfehlung für Unternehmensseiten: Such- und Abruf-Bots erlauben, beim Training bewusst entscheiden. Und prüfen, ob die Firewall des Hosters nicht schon vor der robots.txt alles abweist. ## JavaScript, Rendering und Baukästen Viele moderne Websites bauen ihre Inhalte erst im Browser zusammen. Für Menschen sieht das gleich aus, für Crawler nicht unbedingt. Google kann JavaScript ausführen, tut das aber in einem zweiten Schritt und nicht immer vollständig. Viele KI-Crawler lesen nach unserer Erfahrung vor allem das, was im ausgelieferten HTML steht. Die sichere Regel: Alles, was gefunden und zitiert werden soll, steht als Text im HTML, das der Server schickt. Navigation als echte Links, nicht als Klick-Ereignisse. Inhalte hinter Reitern und Akkordeons dürfen sein, solange sie im Quelltext stehen. Prüfen kannst du das, indem du die Seite mit abgeschaltetem JavaScript öffnest oder dir den Quelltext ansiehst. Bei Baukästen und Page-Buildern lohnt ein Blick auf das Gewicht: Oft lädt jede Seite Code für Funktionen, die sie gar nicht nutzt. Das kostet Ladezeit und damit Punkte bei den Core Web Vitals. ## Technisches SEO beim Relaunch Der gefährlichste Moment für technisches SEO ist der Umzug: neues System, neue Adressen, neue Vorlagen. Hier gehen in wenigen Tagen Rankings verloren, die Jahre gebraucht haben. Drei Dinge entscheiden: - eine vollständige Liste aller alten Adressen, bevor irgendetwas abgeschaltet wird, - eine Weiterleitung je alter Adresse auf das passende neue Ziel, in einem Schritt, - eine enge Kontrolle der 404-Fehler und der Indexierung in den Wochen danach. Wie wir das machen, steht ausführlich unter [Website-Migration](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/website-migration/). Bei dieser Website haben wir dafür 1.616 alte Adressen erfasst. ## So läuft ein Technical-SEO-Projekt bei uns ### Lesen Crawl der ganzen Website, Auswertung von Search Console und Server-Protokollen, Messung der Core Web Vitals. Ergebnis: die 30 Punkte mit Ampel. ### Brauen Maßnahmenliste nach Wirkung und Aufwand, mit Stunden je Punkt. Danach Umsetzung, oft direkt im Code, ohne Plugin-Umweg. ### Ausschenken Livegang mit Kontrolle: Indexierung, Weiterleitungen, 404-Fehler, Messwerte vorher und nachher. ### Nachwürzen Monatlicher Blick in Search Console und Protokolle. Was neu kaputtgeht, fällt auf, bevor es Rankings kostet. ## Fünf Fehler, die wir am häufigsten finden - Noindex aus der Testphase: Beim Livegang vergessen, die Seite bleibt monatelang unsichtbar. - Weiterleitungsketten nach dem Relaunch: Alt auf Zwischenstand auf Neu. Jede Kette kostet Zeit und Vertrauen. Mehr dazu unter [Website-Migration](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/website-migration/). - Kopfbild mit mehreren Megabyte: Der größte LCP-Killer, und am leichtesten zu beheben. - Plugin-Konflikte: Zwei SEO-Erweiterungen, die sich gegenseitig die Canonicals überschreiben. - Bot-Sperre durch die Firewall: KI-Crawler bekommen Fehler 403, obwohl die robots.txt sie einlädt. Fakten - Gute Werte: LCP bis 2,5 s, INP bis 200 ms, CLS bis 0,1, jeweils am 75. Perzentil. Quelle: [web.dev](https://web.dev/articles/vitals), abgerufen am 14.11.2026 - Seiten, die OAI-SearchBot sperren, erscheinen nicht in ChatGPT-Suchantworten. Quelle: [OpenAI](https://developers.openai.com/api/docs/bots), abgerufen am 14.11.2026 - „Google-Extended does not impact a site's inclusion in Google Search nor is it used as a ranking signal“. Quelle: [Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/google-common-crawlers), abgerufen am 14.11.2026 ## Wann du uns nicht brauchst Wenn deine Seite mit einem gepflegten Baukasten läuft, alle Core Web Vitals grün sind und die Search Console keine Fehler zeigt, ist technisches SEO für dich weitgehend erledigt. Dann bringt dir Arbeit an Inhalten und Bekanntheit mehr als ein weiteres Audit. Die Checkliste oben hilft dir, das selbst festzustellen. Und wenn du ein eigenes Entwicklerteam hast, das Search Console, Protokolle und Messwerte regelmäßig auswertet, brauchst du von uns höchstens einen zweiten Blick von außen, etwa vor einem Relaunch oder wenn die Zugriffe aus KI-Suchen ausbleiben. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was technisches SEO kostet Ein Audit nach der Checkliste kostet die Stunden für Crawl, Auswertung und Bericht, die Umsetzung danach die Stunden je Maßnahme. Du siehst vorher, welcher Punkt wie viel bringt und wie lange er dauert, und entscheidest selbst, was wir angehen. Abgerechnet wird monatlich im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ## Häufige Fragen zu technischem SEO ### Was gehört zu technischem SEO? Alles, was Suchmaschinen und KI-Systemen hilft, eine Website zu finden, zu lesen und schnell auszuliefern: robots.txt, Sitemap, interne Verlinkung, Weiterleitungen, Canonicals, HTTPS, Ladezeit und Core Web Vitals, strukturierte Daten, mobile Darstellung und der Zugang für KI-Crawler. ### Was ist der Unterschied zwischen technischem SEO und On-Page-SEO? On-Page-SEO kümmert sich um Inhalte einer Seite: Texte, Überschriften, Bilder, Antworten auf Suchfragen. Technisches SEO kümmert sich um die Grundlage darunter: ob die Seite gecrawlt und indexiert wird, wie schnell sie lädt und ob die Struktur stimmt. Beides gehört zusammen, aber ohne Technik bleibt guter Inhalt unsichtbar. ### Wie oft sollte ein Technical-SEO-Audit stattfinden? Einmal gründlich, dann nach jedem Relaunch, Systemwechsel oder größeren Umbau. Dazwischen reicht ein monatlicher Blick in Search Console und Messwerte, damit neue Fehler früh auffallen. Bei Websites mit vielen Änderungen pro Woche lohnt sich eine automatische Überwachung. ### Sind die Core Web Vitals ein Rankingfaktor? Google nutzt die Nutzererfahrung, zu der die Core Web Vitals gehören, als eines von vielen Signalen. Gute Werte machen schlechten Inhalt nicht gut, aber bei vergleichbaren Seiten können sie den Ausschlag geben. Vor allem kosten schlechte Werte Besucher, die abspringen, bevor sie etwas gelesen haben. ### Welche Werkzeuge brauche ich für ein Technical-SEO-Audit? Für den Anfang reichen kostenlose Werkzeuge: Google Search Console und Bing Webmaster Tools für Indexierung und Fehler, Lighthouse im Browser für Ladezeit und Barrierefreiheit, ein Crawler für interne Links und Weiterleitungen und der Blick in den Quelltext. Für große Websites kommen Auswertungen der Server-Protokolle dazu, um zu sehen, was Crawler wirklich abrufen. ### Soll ich KI-Crawler in der robots.txt sperren? Für die meisten Unternehmensseiten nicht. Wer Such- und Abruf-Bots wie OAI-SearchBot, Claude-SearchBot oder PerplexityBot sperrt, verschwindet aus den Antworten dieser Systeme. Training lässt sich getrennt steuern, etwa über GPTBot, ClaudeBot oder Google-Extended. Entscheide je Kennung bewusst, statt pauschal. ## Quellen 1. [web.dev: Web Vitals](https://web.dev/articles/vitals), zuletzt aktualisiert am 31.10.2024, abgerufen am 14.11.2026. 2. [web.dev: Interaction to Next Paint becomes a Core Web Vital](https://web.dev/blog/inp-cwv-launch), 12.03.2024, abgerufen am 14.11.2026. 3. [OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers](https://developers.openai.com/api/docs/bots), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Google Search Central: Google-Extended und weitere Crawler](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/google-common-crawlers), abgerufen am 14.11.2026. 5. [Anthropic: Crawler und robots.txt](https://support.claude.com/en/articles/8896518), abgerufen am 14.11.2026. 6. [Perplexity: Perplexity Crawlers](https://docs.perplexity.ai/guides/bots), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Schluss mit unsichtbar. Wir gehen deine Website Punkt für Punkt durch und reparieren, was dich Sichtbarkeit kostet. [Technical-SEO-Audit anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/index.md Stand: 2026-11-14 > Website erstellen lassen zum guten Preis: KI spart die Fleißarbeit, du bekommst Webdesign, SEO und Lighthouse 4 × 100 als Abnahme. 150 €/h zzgl. USt. # Website erstellen lassen: schneller, günstiger, besser gefunden KI hat das Programmieren schnell gemacht. Wir geben dir die gesparte Zeit weiter: als besseren Preis und als mehr Sorgfalt bei dem, was zählt. Konzept, Texte, Design, SEO und eine Seite, die sofort lädt. [Website-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Kosten berechnen](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/#rechner) Kurz gesagt Bei mediabrandcast kannst du deine Website erstellen lassen, die schnell lädt, bei Google und in KI-Antworten gefunden wird und kaum Wartung braucht. Weil KI uns beim Bauen hilft, sinkt der Aufwand, und du zahlst nur echte Stunden: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Unser Abnahmekriterium ist Lighthouse 4 × 100. ## Was heißt Website erstellen lassen bei uns? Website erstellen lassen heißt: Du gibst Konzept, Gestaltung, Texte und Technik an Leute, die das jeden Tag machen, statt Abende im Baukasten zu verbringen. Bei mediabrandcast bekommst du alles aus einer Hand, weil bei uns PR, Markt, Marketing und Technik an einem Tisch sitzen. Websites sind eine von mehreren [Leistungen der Full-Brain-Agentur](https://mediabrandcast.com/leistungen/), und sie hängen mit allen anderen zusammen. Eine Website ist kein Kunstwerk, das man einrahmt. Eher ist sie dein bester Mitarbeiter im Vertrieb, und der sollte schnell, freundlich und immer erreichbar sein. Deshalb bauen wir nicht für die Präsentation, sondern für den Live-Betrieb: für die Besucherin, die nachts auf dem Smartphone eine Frage hat, und für die Suchmaschine, die entscheidet, ob du die Antwort sein darfst. 150 €/h für Konzept, Design, Texte und Code. Für Unternehmen, zzgl. USt. 4 × 100 Lighthouse-Punkte als Abnahmekriterium, gemessen mit sichtbarem Cookie-Banner 5 Schritte vom ersten Gespräch bis zum Nachwürzen im Live-Betrieb ## Kennst du das? Die alte Website ist nicht kaputt. Nur tut sie nichts für dich. - Deine Website ist ein paar Jahre alt, und auf dem Smartphone sieht man es ihr an. - Anfragen kommen per Telefon, Mail und Empfehlung. Nur nicht über die Website. - Bei Google stehst du hinter den Mitbewerbern, in KI-Antworten tauchst du gar nicht auf. - Jede kleine Änderung wird zum Projekt, weil keiner mehr weiß, wie das System funktioniert. - Das letzte Angebot für einen Neubau war ein Paket mit Positionen, die dir niemand erklären konnte. ## Was du bekommst Sechs Bausteine, ein Ziel: eine Website, die Anfragen bringt und dich nicht jeden Monat beschäftigt. ### Konzept, das verkauft Wir klären, wen deine Seite überzeugen soll und was diese Menschen suchen. Daraus entstehen Seitenstruktur, Botschaften und die eine Handlung, die jede Seite auslösen soll. ### Webdesign mit Haltung Kein Template mit ausgetauschtem Logo. Ein Design, das nach dir aussieht, auf dem Smartphone genauso gut funktioniert wie am großen Bildschirm und klare Kontraste hat, damit es alle lesen können. ### Texte, die klingen wie du Wir schreiben deine Texte oder machen deine besser. Mit KI-Unterstützung, aber mit menschlichem Ohr. Im Team stecken 14 Jahre Radio, wir hören, wenn ein Satz holpert. ### Technical SEO und GEO ab Werk Saubere Überschriften, strukturierte Daten, schnelle Ladezeit, llms.txt und eine Seite, die KI-Suchmaschinen als Quelle zitieren können. Mehr dazu unter [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/). ### Speed und Sicherheit Wir bauen bevorzugt [statische Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) aus reinem HTML: keine Datenbank, kein Admin-Login, kaum Angriffsfläche. Das Ergebnis lädt sofort und kostet im Betrieb fast nichts. ### Betrieb inklusive Nach dem Launch hören wir nicht auf. [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/), Änderungen, neue Seiten und Verbesserungen laufen über den [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) weiter. Neue Inhalte gibst du einfach bei uns in Auftrag, wir setzen sie um, meist schneller, als du sie in einem CMS selbst gepflegt hättest. ## Warum eine Website mit KI günstiger wird, aber nicht billiger Früher ging der größte Teil des Budgets in Fleißarbeit: Templates anpassen, Code schreiben, Bilder zuschneiden, Seiten anlegen. Das erledigt KI heute in einem Bruchteil der Zeit. Bei uns landet diese Ersparnis bei dir. Was wir nicht abkürzen: das Denken. Welche Seite braucht es wirklich? Was soll die Besucherin tun? Welche Frage stellt sie Google, und welche einem KI-Assistenten? Hier steckt die Zeit, die dein Budget wert ist. Das Ergebnis ist eine Website, die weniger kostet als früher und trotzdem mehr kann. ### Billig wäre einfach Billig hieße: Vorlage nehmen, Texte durch die KI jagen, fertig. So entstehen Seiten, die aussehen wie hundert andere und klingen wie gar niemand. Günstig heißt bei uns: Die Maschine macht die Fleißarbeit, Menschen machen die Entscheidungen. Jede Stunde, die du bezahlst, steckt in Struktur, Sprache und Prüfung. ## Lighthouse 4 × 100: unser Abnahmekriterium Lighthouse ist das Messwerkzeug von Google für Ladezeit, Barrierefreiheit, Best Practices und SEO. Jede Kategorie bekommt eine Punktzahl bis 100. Wir nehmen eine Website erst ab, wenn sie in allen vier Kategorien 100 erreicht, gemessen mit sichtbarem Cookie-Banner und echten Einstellungen, nicht in einer geschönten Testumgebung. Das ist kein Selbstzweck: Jede der vier Zahlen steht für Menschen, die auf deiner Seite bleiben oder eben nicht. Die Szene zeigt ein Beispiel: dieselbe Seite einmal als WordPress-Installation und einmal als reines HTML, mit Ladebalken, Zahl der Anfragen und Seitengewicht. Die Werte in der Szene sind Beispielwerte zur Veranschaulichung, keine Messung deiner Seite. ### Performance Wie schnell steht die Seite auf einem durchschnittlichen Smartphone? Jede Sekunde Warten kostet Aufmerksamkeit. ### Barrierefreiheit Kontraste, Beschriftungen, Tastaturbedienung. Eine Seite, die alle lesen können, verkauft an alle. ### Best Practices Sichere Verbindung, keine Fehler in der Konsole, keine Bausteine mit bekannten Sicherheitslücken. ### SEO Titel, Beschreibungen, Struktur und Lesbarkeit für Suchmaschinen. Die technische Grundlage, damit Inhalte gefunden werden. Wie deine aktuelle Website abschneidet, siehst du im [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/). Kostenlos, ohne Anmeldung. ## Was kostet eine Website bei uns? Eine Website kostet so viele Stunden, wie sie Arbeit macht, mal 150 €. Für Unternehmen, zzgl. USt. Keine Pakete, keine versteckten Lizenzkosten, keine Plugin-Abos. Die Stunden hängen an wenigen Stellschrauben: Wie viele Seiten braucht es? Schreiben wir die Texte, oder lieferst du sie? Gibt es eigene Bilder, ein Formular, mehrere Sprachen oder Animationen? Und gibt es eine alte Seite, deren Adressen umziehen müssen? Mit dem Kostenrechner wählst du Seitenzahl, Texte, Bilder und Funktionen und siehst eine Schätzung in Stunden und Euro. Die ausführliche Aufstellung mit allen Kostenfaktoren, den laufenden Kosten und einem fairen Vergleich zu Baukasten und Freelancer findest du unter [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) Beispielrechnung (Beispielwerte, kein Angebot) feste Bausteine + Seiten × Stunden je Seite = Stunden; Stunden × 150 € = Preis zzgl. USt. Firmenseite mit 15 Seiten, die von einem alten System umzieht. Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/websites_kosten.py | Inventar, Gestaltung, Messung und Livegang | 14 bis 28 h | |---|---| | 15 Seiten × 0,6 bis 1,7 h | 9 bis 25,5 h | | Summe | 23 bis 53,5 h | | × 150 € pro Stunde | 3.450 bis 8.025 € zzgl. USt. | Die Spannen stammen aus unserem Stundenrechner und sind Annahmen, keine Preisliste. Texte schreiben, eigene Bilder und besondere Funktionen kommen je nach Umfang dazu. Deine Schätzung bekommst du nach einem kurzen Gespräch, abgerechnet werden die echten Stunden. Der Rechner braucht JavaScript. [Zum Website-Kostenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/website-kostenrechner/) ## So entsteht deine Website Unser Ritual, auf Websites zugeschnitten. Mit einem Schritt mehr, weil du vor dem Bau freigibst. ### Lesen Ein Gespräch, eine Analyse deiner alten Seite und deiner Mitbewerber, eine Liste der Fragen, die deine Kundschaft stellt. ### Rezeptur Seitenstruktur, Botschaften, Stundenschätzung. Du gibst frei, bevor gebaut wird. ### Brauen Design, Texte, Bau. Du siehst Zwischenstände auf einer Vorschau-Adresse und sagst, was dir fehlt. ### Ausschenken Launch mit Weiterleitungen für alle alten Adressen, Einreichung bei Google und Bing. ### Nachwürzen Wir schauen, was Besucherinnen tun, und verbessern Texte, Wege und Inhalte. Live ist erst der Anfang. Du willst von einer bestehenden Seite umziehen? Dann lies [Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/) und [Website-Wechsel von Wix, Jimdo und Co.](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/) Für WordPress gibt es eine eigene Seite: [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/). ## Belege statt Behauptungen Unsere eigenen Seiten sind unser Schaufenster. Schau sie dir an, bevor du uns glaubst. ### [beatcake.net](https://mediabrandcast.com/arbeiten/beatcake/) Eine statische Website mit aufwendigen Animationen und App-Szenen, gebaut aus reinem HTML, CSS und schlankem JavaScript. Case beatcake ansehen ### [juice9.org](https://mediabrandcast.com/arbeiten/juice9/) Die Dachmarke hinter mediabrandcast: statisch, mit Scroll-Video und einem Look, der auffällt. Case juice9 ansehen ### Diese Website mediabrandcast.com zieht gerade von WordPress auf reines HTML um, mit Inventar aller alten Adressen und einer Weiterleitung für jede davon. Du liest das Ergebnis. ## Wann ein Baukasten die bessere Wahl ist Wenn du drei Seiten brauchst, Spaß am Selbermachen hast und keine besonderen Anforderungen an Ladezeit, Sichtbarkeit oder Design: Nimm einen Baukasten. Das ist günstig und völlig legitim. Herstellerpreise, Kosten über drei Jahre und einen Entscheidungs-Check findest du im Ratgeber [Website mit KI oder Baukasten?](https://mediabrandcast.com/wissen/website-mit-ki-erstellen/) Wenn deine Website Anfragen bringen, bei Google und in KI-Antworten auftauchen und dich nicht jeden Monat mit Updates beschäftigen soll, sind wir die Richtigen. Und wenn du schwankst: Ruf den [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) auf und schau, wo deine jetzige Seite steht. Manchmal reicht ein Nachmittag Feinschliff statt eines Neubaus, und das sagen wir dir dann auch. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Ein Preis für Konzept, Design, Text und Code Egal ob Gestaltung, Text oder Technik: Jede Stunde kostet gleich viel. Du bekommst vorher eine Schätzung in Stunden, abgerechnet wird monatlich nach echtem Aufwand. Hosting ist ein fester Monatsbetrag, Lizenzen, falls du welche brauchst, geben wir transparent 1:1 weiter. Bei statischen Websites sind das meist: keine. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen Eine Website steht selten allein. Hier geht es weiter. ### [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) Alle Kostenfaktoren, einmalig und laufend, offen gerechnet. Kosten ansehen ### [Website-Relaunch](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/) Neue Seite, alte Rankings: mit Inventar und Redirect-Map. Zum Relaunch ### [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) Gefunden werden bei Google und zitiert werden in KI-Antworten. Zu SEO & GEO ### [Webdesigner oder Agentur?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/webdesigner/) Freelancer, Agentur und Baukasten fair verglichen, dazu eine Briefing-Checkliste, mit der jedes Erstgespräch besser wird. Zum Vergleich ## Häufige Fragen zum Website erstellen lassen ### Was kostet es, eine Website erstellen zu lassen? Bei mediabrandcast zahlst du 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Die Zahl der Stunden hängt von Seitenanzahl, Texten, Bildern und Funktionen ab. Mit unserem Kostenrechner bekommst du in einer Minute eine Schätzung, die genaue Zahl nach einem kurzen Gespräch. Laufende Lizenz- oder Plugin-Kosten fallen bei statischen Websites nicht an. ### Wie lange dauert es, eine Website erstellen zu lassen? Eine typische Unternehmensseite ist in wenigen Wochen live, weil KI uns den Großteil der Bauarbeit abnimmt. Die meiste Zeit brauchen Abstimmungen und Texte. Je schneller Inhalte und Freigaben kommen, desto schneller bist du online. Einen realistischen Zeitplan bekommst du zusammen mit der Stundenschätzung. ### Kann ich meine Website danach selbst bearbeiten? Unsere Websites sind reines HTML ohne Redaktionssystem. Änderungen gibst du bei uns in Auftrag, und wir setzen sie schnell um. Das ist oft schneller und günstiger als ein CMS, bei dem du dich selbst um Updates, Plugins und Sicherheitslücken kümmern musst. Wenn dein Team täglich selbst veröffentlicht, beraten wir dich ehrlich zu Alternativen. ### Ist eine statische Website gut für SEO? Ja. Statische Websites laden sehr schnell, sind technisch sauber und leicht zu crawlen. Das sind gute Voraussetzungen für Google und für KI-Suchmaschinen. Entscheidend bleiben Inhalte, die echte Fragen beantworten. Deshalb gehören Struktur, Texte und strukturierte Daten bei uns zu jeder Website dazu. ### Baut ihr auch Onlineshops? Für große Shops mit Warenwirtschaft, Lager und Kundenkonten empfehlen wir spezialisierte Shopsysteme. Kleine Produktkataloge, Buchungs- oder Anfrageformulare bauen wir gern statisch. Wir beraten dich ehrlich, was zu dir passt, auch wenn das bedeutet, dass ein anderes System die bessere Wahl ist. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Deine nächste Website lädt in einem Wimpernschlag. Erzähl uns von deinem Projekt, wir schicken dir eine Schätzung in Stunden. [Website-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/index.md Stand: 2026-11-14 > Was kostet eine Website 2026? Alle Kostenfaktoren, laufende Kosten und ein Rechenweg auf Stundenbasis. Ehrlich für dich aufgeschlüsselt, ohne Paket-Tricks. # Was kostet eine Website? Die ehrliche Rechnung Die ehrliche Antwort lautet: so viel Arbeit, wie drinsteckt, plus das, was sie danach jeden Monat kostet. Wir zeigen dir alle Faktoren, rechnen offen und sagen dir, wo du sparen kannst, ohne dass es teuer wird. [Schätzung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Kosten jetzt berechnen](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/#rechner) Kurz gesagt Die Kosten einer Website setzen sich aus zwei Teilen zusammen: den einmaligen Kosten für Konzept, Design, Texte und Bau und den laufenden Kosten für Hosting, Wartung, Lizenzen und Änderungen. Bei mediabrandcast kostet jede Stunde 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt. Statische Websites haben kaum laufende Kosten, weil Plugins, Lizenzen und Sicherheitsupdates wegfallen. ## Woraus setzen sich die Kosten einer Website zusammen? Die Kosten einer Website sind die Summe aus einmaligem Aufwand für Konzept, Gestaltung, Inhalte und Technik und den laufenden Kosten, die danach jeden Monat oder jedes Jahr anfallen. Wer nur den ersten Teil vergleicht, vergleicht die halbe Rechnung. Auf dieser Seite gehen wir beide Teile Posten für Posten durch, mit einer offenen Beispielrechnung und einem fairen Blick auf Baukasten, Freelancer und Agentur. Wie wir Websites konkret bauen, steht unter [Website erstellen lassen](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/). 150 €/h für jede Stunde, ob Design, Text oder Code. Für Unternehmen, zzgl. USt. 2 Kostenblöcke: einmalig beim Bau und laufend danach 7 Posten bei den einmaligen Kosten, jeder offen in Stunden ## Kennst du das? Website-Preise sind selten falsch. Meistens sind sie nur nicht vergleichbar. - Drei Angebote, drei Pakete, und keines lässt sich neben das andere legen. - Im Paket „Business“ steckt ein Blog, den du nie wolltest, aber nicht das Formular, das du brauchst. - Nach dem Launch kam die erste Rechnung für Plugin-Lizenzen, mit der keiner gerechnet hat. - Der Baukasten war günstig, bis Domain, Postfach und der größere Tarif dazukamen. - Eigentlich willst du nur wissen: Was kostet mich das, alles zusammen, über drei Jahre? ## Kostenrechner: deine Website in Stunden und Euro Wähle aus, was deine Website braucht. Der Rechner zeigt dir die geschätzten Stunden und den Preis bei 150 € pro Stunde, zzgl. USt. Jede Zeile ist offen, du siehst also genau, woher die Zahl kommt. Die Logik dahinter ist simpel. Manche Arbeit fällt einmal an, egal wie groß die Seite wird: das Gestaltungssystem, die Messung, der Livegang. Andere Arbeit wächst mit jeder Seite: Inhalte einsetzen, Seiten bauen, Weiterleitungen prüfen. Die Summe mal 150 € ist dein Preis. Daneben siehst du die Teilschritte eines typischen Projekts: einer Firmenseite, die von einem alten System auf reines HTML umzieht. Die Werte sind Spannen, weil die gleiche Seite mit fertigen Inhalten schneller entsteht als mit vielen Abstimmungsrunden. Rechenweg (Beispielwerte, keine Preisliste) Stunden = feste Bausteine + Seiten × Stunden je Seite; Preis = Stunden × 150 € zzgl. USt. Teilschritte mit Stunden-Spanne. Quelle: unser Stundenrechner, Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/websites_kosten.py | Inventar aller Adressen, Sicherung, Weiterleitungsplan | 3 bis 6 h | |---|---| | Gestaltung: Vorlagen und Bausteine | 8 bis 16 h | | Messung vorher und nachher, Abnahme, Livegang, Domain | 3 bis 6 h | | feste Bausteine zusammen | 14 bis 28 h | | je Seite: Inhalt übernehmen und als HTML bauen | 0,5 bis 1,5 h | | je Seite: Weiterleitung anlegen und prüfen | 0,1 bis 0,2 h | | je Seite zusammen | 0,6 bis 1,7 h | Untergrenze abgerundet, Obergrenze aufgerundet auf halbe Stunden. Abgerechnet werden die echten Stunden, monatlich. Der Rechner braucht JavaScript. [Zum Website-Kostenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/website-kostenrechner/) Drei Beispielgrößen für einen Umzug auf reines HTML, gerechnet mit den Spannen oben (Beispielwerte, kein Angebot) | Seiten | feste Bausteine | je Seite zusammen | Stunden gesamt | Preis zzgl. USt. | |---|---|---|---|---| | 5 Seiten | 14 bis 28 h | 3 bis 8,5 h | 17 bis 36,5 h | 2.550 bis 5.475 € | | 15 Seiten | 14 bis 28 h | 9 bis 25,5 h | 23 bis 53,5 h | 3.450 bis 8.025 € | | 40 Seiten | 14 bis 28 h | 24 bis 68 h | 38 bis 96 h | 5.700 bis 14.400 € | Nicht enthalten: Texte neu schreiben, eine eigene Bildstrecke und besondere Funktionen wie Mehrsprachigkeit oder Animationen. Die kommen je nach Umfang als eigene Zeilen dazu. Baust du ganz neu, ohne alte Seite, entfallen Inventar und Weiterleitungen, dafür wiegen Konzept und Texte schwerer. ## Die einmaligen Kosten: wofür du bezahlst Sieben Posten, die in jeder Website stecken. Manche sind klein, einer ist fast immer unterschätzt. ### Konzept und Struktur Bevor eine Zeile Code entsteht, klären wir, für wen die Seite ist, was diese Menschen suchen und welche Seiten es dafür braucht. Das ist der wichtigste Posten und der, den Baukästen weglassen. Eine gute Struktur spart später Geld, weil du nicht umbauen musst. ### Design Ein eigenes Design kostet mehr als ein Template, wirkt aber wie du und nicht wie hundert andere Seiten. Wir gestalten auf Basis deiner Marke und bauen ein kleines System aus Farben, Schriften und Bausteinen, das für alle Seiten gilt. So kostet jede weitere Seite weniger. ### Texte Texte sind der unterschätzte Kostenfaktor. Wenn du sie selbst lieferst, sinkt der Preis. Wenn wir sie schreiben, bekommst du Texte, die Suchanfragen beantworten, von KI-Suchmaschinen zitiert werden können und trotzdem nach dir klingen. ### Bilder und Medien Vorhandene Fotos kosten fast nichts, eine eigene Bildstrecke oder Animationen kosten mehr. Stockfotos sind günstig, sehen aber aus wie Stockfotos. Wir beraten dich, wo sich eigene Bilder lohnen. ### Funktionen Kontaktformular, Mehrsprachigkeit, Terminbuchung, Rechner, interaktive Szenen: Jede Funktion ist ein eigener Posten. Bei uns gibt es keine Plugin-Lizenzen, du zahlst nur die Stunden für den Bau. ### SEO, GEO und Technik Technical SEO, strukturierte Daten, llms.txt, Weiterleitungen, Ladezeit-Optimierung. Bei uns ist das kein Extra-Paket, sondern Teil jeder Website, weil eine Seite ohne Sichtbarkeit ihr Geld nicht verdient. ### Umzug einer alten Seite Wenn es schon eine Website gibt, kommt der Umzug dazu: alle alten Adressen erfassen, Weiterleitungen anlegen, Inhalte übernehmen. Das schützt deine Rankings. Mehr dazu unter [Website-Relaunch](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/). ## Was die Stunden wirklich treibt Zwei Websites mit gleich vielen Seiten können sehr unterschiedlich viel kosten. Der Code ist dabei selten der Grund, den schreibt KI heute schnell. Die Unterschiede entstehen woanders: - Inhalte: Liegen Texte und Bilder fertig vor, oder entstehen sie erst im Projekt? Das ist meist der größte Hebel. - Abstimmung: Eine Person, die freigibt, ist schneller als fünf, die sich erst einigen müssen. - Struktur: Eine alte Seite mit gewachsenen Menüs muss erst sortiert werden, bevor sie umziehen kann. - Sonderwünsche: Rechner, Buchung, Mehrsprachigkeit oder Animationen sind eigene Bausteine mit eigenem Aufwand. Deshalb schätzen wir nicht nach Seitenzahl allein, sondern sehen uns Inhalte und Abläufe kurz an. Danach weißt du, in welchem Teil der Spanne du landest, und warum. ## Die laufenden Kosten: was viele vergessen Eine Website kostet nicht nur beim Bau. Diese Posten kommen jeden Monat oder jedes Jahr. Laufende Kostenposten nach Bauweise. Typische Posten, keine Preise, Stand 13.11.2026 | Posten | Bei CMS-Websites (z. B. WordPress) | Bei statischen Websites | |---|---|---| | Hosting | Server mit Datenbank und PHP | einfacher Webspace, sehr wenig Rechenleistung | | Updates | Kern, Theme und Plugins regelmäßig aktualisieren | entfällt weitgehend | | Lizenzen | Premium-Themes und -Plugins oft als Jahresabo | keine | | Sicherheit | Login schützen, Plugins überwachen, Backups | kaum Angriffsfläche, Backups trotzdem | | Änderungen | selbst im CMS oder per Agentur | per Auftrag an uns | | Domain | jährliche Gebühr | jährliche Gebühr | Ein CMS hat dafür einen Vorteil, der Geld wert sein kann: Dein Team ändert Inhalte selbst im Browser. Wer täglich veröffentlicht, zahlt die Wartung gern. Die Unterschiede liegen weniger im Hosting als in der Zeit, die Updates, Lizenzen und Sicherheit kosten. Genau die fällt bei einer [statischen Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) fast komplett weg. Bei uns ist das [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) ein fester Monatsbetrag, Änderungen rechnen wir nach Aufwand ab. Wer heute ein CMS mit vielen Plugins betreibt, sollte diese Posten einmal für drei Jahre zusammenzählen. Oft ist das der Moment, in dem ein [Wechsel von WordPress auf reines HTML](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) plötzlich nach Sparen aussieht statt nach Ausgabe. ## Agentur, Freelancer oder Baukasten: ein fairer Vergleich Alle drei Wege haben ihre Berechtigung. Es kommt darauf an, was deine Website leisten soll. Drei Wege zur Website, verglichen nach Eigenschaften, nicht nach Preisen. Stand 13.11.2026 | Eigenschaft | Baukasten | Freelancer | Agentur (wie wir) | |---|---|---|---| | Einmalige Kosten | niedrig, viel Eigenarbeit | mittel | abhängig vom Umfang, bei uns transparent in Stunden | | Laufende Kosten | monatliches Abo laut Anbieter | je nach Vereinbarung | Servicevertrag nach Aufwand, Hosting als fester Monatsbetrag | | Design | Vorlagen | individuell | individuell, mit Markensystem | | Texte und SEO | selbst | oft extra | inklusive Konzept, SEO und GEO | | Ladezeit und Technik | vom Anbieter vorgegeben | unterschiedlich | Lighthouse 4 × 100 als Abnahme | | Abhängigkeit | an die Plattform gebunden | an eine Person | an einen Vertrag, die Dateien laufen auf jedem Webspace | | Passt, wenn … | du klein startest und gern selbst baust | du ein klar umrissenes Projekt hast | die Website Anfragen bringen und mitwachsen soll | Preise für Baukasten-Tarife nennen wir hier bewusst nicht: Die ändern sich laufend und gehören auf die Seite des Anbieters. ### Und der Stundensatz? Ein Freelancer ist pro Stunde oft günstiger als wir, das zeigen auch öffentliche Umfragen. Der Unterschied liegt darin, was in der Stunde steckt: Bei uns ist es derselbe Satz für Konzept, Text, Design, Code, SEO und auf Wunsch PR. Du brauchst also nicht für jedes Gewerk jemand anderen. Für eine einzelne, klar umrissene Programmieraufgabe kann ein Freelancer trotzdem die bessere Wahl sein. Wie sich unser Satz im Markt einordnet, steht unter [Stundensatz im Vergleich](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/). Fakten - IT-Freelancer in Deutschland, Österreich und der Schweiz nennen im Median 95 € pro Stunde, im Bereich Software und Web 90 €. Quelle: [freelancermap, Freelancer-Kompass 2026](https://www.freelancermap.de/freelancer-kompass) (5.412 Befragte, 17.11.2025 bis 8.2.2026), abgerufen am 13.11.2026 - Für Agentur-Stundensätze gibt es keine belastbare öffentliche Erhebung. Deshalb nennen wir hier keine Zahl. Stand 13.11.2026 - mediabrandcast: 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. Stand 13.11.2026 ## Wo du sparen kannst, ohne dass es teuer wird Fünf Stellschrauben, die dein Budget schonen und deiner Website nicht schaden. ### Weniger Seiten, bessere Seiten Eine starke Leistungsseite bringt mehr als fünf dünne. Und sie kostet weniger. ### Texte selbst liefern Rohfassung von dir, Feinschliff von uns. Du kennst dein Geschäft am besten. ### Vorhandene Bilder nutzen Gute Fotos von dir schlagen jedes Stockfoto. Wir sagen dir, welche taugen. ### Statisch statt CMS Spart laufende Kosten für Updates, Lizenzen und Sicherheit, Jahr für Jahr. ### In Etappen bauen Erst die Seiten, die verkaufen, dann der Rest. Im Servicevertrag geht das ohne neue Angebotsrunde. Wo du nicht sparen solltest: bei Struktur, Ladezeit und Weiterleitungen beim Umzug. Fehler dort kosten später ein Vielfaches, weil verlorene Rankings und tote Links sich nicht mit einem Klick zurückholen lassen. ## So kommst du zu deiner Schätzung Unser Ritual, diesmal fürs Rechnen. ### Lesen Du schickst uns deine Adresse oder ein paar Sätze zum Vorhaben. Wir sehen uns Inhalte, Seitenzahl und Wünsche an. ### Brauen Du bekommst eine Schätzung in Stunden, Zeile für Zeile, mit Spanne und Begründung. ### Ausschenken Wir bauen. Abgerechnet wird monatlich nach echten Stunden, du siehst jede einzelne. ### Nachwürzen Neue Seiten und Verbesserungen laufen im Servicevertrag weiter, ohne neues Angebot. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn deine Website vor allem eine Visitenkarte mit Adresse und Öffnungszeiten ist, du gern selbst bastelst und das Budget knapp ist, fährst du mit einem Baukasten gut. Wenn du eine einzelne technische Aufgabe hast und eine Entwicklerin deines Vertrauens, ist das oft der kürzere Weg. Wir lohnen uns, wenn Konzept, Text, Gestaltung und Technik zusammenkommen müssen und die Website danach weiterlaufen soll, ohne dass du dich um Updates kümmerst. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Warum wir in Stunden abrechnen und nicht in Paketen Pakete klingen planbar, sind es aber selten. Entweder zahlst du für Dinge, die du nicht brauchst, oder es kommt ein Nachtrag für Dinge, die nicht drin waren. Bei uns kostet jede Stunde 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt., egal ob Design, Text oder Code. Du bekommst vorher eine Schätzung und siehst hinterher jede Stunde. Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand. Hosting ist ein fester Monatsbetrag, Lizenzen, falls du welche brauchst, geben wir 1:1 weiter. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen Vom Rechnen zum Bauen. ### [Website erstellen lassen](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Konzept, Design, Texte, SEO und eine Seite, die sofort lädt. Zu den Websites ### [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) Reines HTML ohne Datenbank: die Bauweise mit den niedrigsten laufenden Kosten. Statisch ansehen ### [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) Fester Monatsbetrag, betreut, überwacht und gesichert, auf Servern in der EU. Zum Hosting ## Häufige Fragen zu Website-Kosten ### Was kostet eine einfache Website? Eine einfache Unternehmensseite mit wenigen Unterseiten braucht deutlich weniger Stunden als ein großes Portal. Bei mediabrandcast kostet jede Stunde 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt. Mit unserem Kostenrechner siehst du für deine Auswahl eine Schätzung in Stunden und Euro, die genaue Zahl bekommst du nach einem kurzen Blick auf Inhalte und Wünsche. ### Welche laufenden Kosten hat eine Website? Laufende Kosten entstehen für Domain, Hosting, Updates, Lizenzen, Sicherheit und Änderungen. Bei CMS-Websites wie WordPress fallen Updates und Plugin-Lizenzen regelmäßig an. Statische Websites brauchen kaum Updates und keine Lizenzen, deshalb sind ihre laufenden Kosten meist deutlich niedriger. Domain und Hosting zahlst du in beiden Fällen. ### Ist eine Website mit KI billiger? KI senkt den Aufwand für Bau und Code deutlich. Wenn eine Agentur diese Ersparnis weitergibt, wird die Website günstiger. Konzept, Texte und Qualitätskontrolle brauchen weiterhin Menschen, und genau dort sollte die gesparte Zeit hingehen. Eine Website, die nur schnell generiert wurde, spart am Anfang und kostet später Sichtbarkeit. ### Kann ich die Website später erweitern? Ja. Durch das Bausteinsystem kostet jede weitere Seite weniger als die erste, weil Gestaltung und Vorlagen schon stehen. Erweiterungen laufen über den Servicevertrag, ohne neues Angebot und ohne Paketwechsel. Du sagst, was dazukommen soll, und siehst die Stunden auf der nächsten Monatsabrechnung. ### Wem gehört die Website? Deine Website besteht aus ganz normalen Dateien: HTML, CSS, Bilder. Die laufen auf jedem Webspace, du bist an keine Plattform und kein Baukasten-Abo gebunden. Welche Nutzungsrechte du an Code, Texten und Bildern bekommst, die wir für dich erstellen, halten wir im Vertrag fest, bevor die Arbeit beginnt. ## Quellen 1. [freelancermap: Freelancer-Kompass 2026](https://www.freelancermap.de/freelancer-kompass), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Rechne nicht im Kopf. Frag uns. Schick uns kurz, was du brauchst. Du bekommst eine Schätzung in Stunden, ohne Paketpoker. [Schätzung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/index.md Stand: 2026-11-14 > Website-Relaunch mit Checkliste und Redirect-Plan: So ziehst du um, ohne Rankings, Links und Anfragen zu verlieren. Mit Erfahrung aus unserem eigenen Umzug. # Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust Ein Relaunch ist wie ein Umzug: Wenn du die Nachsendeadresse vergisst, kommt nichts mehr an. Wir sorgen dafür, dass jede alte Adresse ihren neuen Briefkasten bekommt und deine Seite danach schneller ist als vorher. [Relaunch besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alte Seite prüfen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website: Design, Technik, Inhalte oder alles zusammen. Damit Rankings und Links erhalten bleiben, braucht jede alte URL eine 301-Weiterleitung auf eine passende neue Seite. mediabrandcast plant Relaunches mit vollständigem URL-Inventar, Redirect-Map und Messung vor und nach dem Umzug. ## Was ist ein Website-Relaunch? Ein Website-Relaunch ist der Neustart einer bestehenden Website. Manchmal ändert sich nur das Design, oft auch die Technik, die Struktur und die Inhalte. Der Unterschied zum Neubau: Deine alte Seite hat Geschichte. Google kennt ihre Adressen, andere Seiten verlinken auf sie, und vielleicht kommen über sie heute Anfragen. Diese Geschichte nimmst du mit, oder du verlierst sie. Der Relaunch ist deshalb ein eigenes Handwerk neben dem Bau. Wie wir neue Seiten gestalten und bauen, steht unter [Website erstellen lassen](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/). Hier geht es um das, was beim Umzug schiefgehen kann, und wie du es verhinderst. 301 Statuscode für jede alte Adresse: dauerhaft umgezogen, mit Nachsendeauftrag 1 Hop pro Weiterleitung. Keine Ketten, kein Umweg über die Startseite 1.616 alte Adressen hat unser Inventar für den eigenen Umzug erfasst ## Kennst du das? Relaunches scheitern selten am Design, sondern an den Adressen, an die keiner gedacht hat. - Die neue Seite sieht toll aus, aber seit dem Livegang kommen weniger Anfragen. - Ein Partner schreibt, dass der Link auf deiner alten Preisliste ins Leere führt. - In der Search Console stapeln sich 404-Fehler, und niemand weiß, woher sie kommen. - Die Agentur hat „alles auf die Startseite umgeleitet“, und das Ranking für dein wichtigstes Thema ist weg. ## Die drei häufigsten Relaunch-Fehler Alle drei lassen sich vermeiden. Mit Planung, nicht mit Glück. ### Alte Adressen ins Leere laufen lassen Jede URL, die nach dem Umzug einen 404-Fehler liefert, verliert ihre Rankings und ihre Links. Besucher landen in der Sackgasse, Suchmaschinen streichen die Seite aus dem Index. ### Alles auf die Startseite umleiten Klingt praktisch, Google wertet solche Sammel-Weiterleitungen aber oft wie einen Fehler. Jede alte Seite braucht ein passendes Ziel, das ihr Thema weiterführt. ### Ohne Messung starten Wer vorher nicht weiß, welche Seiten Besuche und Anfragen bringen, merkt nach dem Umzug nicht, was fehlt. Und kann nicht beweisen, dass es besser geworden ist. ## Unsere Relaunch-Checkliste Vier Etappen, jede mit klaren Punkten zum Abhaken. Die Szene zeigt den Umzug als Seitenbaum: Seite für Seite wandert ins neue System, und jede alte Adresse bekommt ihren 301-Pfeil auf das passende Ziel. Am Ende stehen die Messwerte der neuen Seite. ### Vor dem Umzug - Alle alten URLs erfassen: Sitemap, Crawl, Search Console, Server-Logs, Weiterleitungen des alten Systems. - Für jede URL festhalten, ob sie Besuche, Rankings oder Links hat. - Inhalte bewerten: übernehmen, zusammenlegen, neu schreiben oder bewusst weglassen. - Messwerte sichern: Ladezeit, Rankings, Anfragen, Lighthouse. ### Die Redirect-Map - Jede alte URL bekommt genau ein Ziel mit Statuscode 301. - Ein Hop: keine Ketten von Weiterleitungen. - Kein Sammelziel: Das Ziel passt inhaltlich zur alten Seite. - Bilder und Dateien, die anderswo verlinkt sind, bleiben erreichbar. - Die Map wird per Skript gegen das Inventar getestet, bevor die neue Seite live geht. ### Am Umzugstag - Neue Seite live, Weiterleitungen aktiv, alte Seite gesichert, nicht gelöscht. - Neue Sitemap bei Google und Bing einreichen, IndexNow auslösen. - Stichproben: alte Adressen aufrufen, Ziel prüfen, Formular testen. ### Nach dem Umzug - 404-Fehler in den Logs und der Search Console täglich prüfen und nachziehen. - Rankings und Anfragen mit den Werten von vorher vergleichen. - Was fehlt, ergänzen. Was besser läuft, ausbauen. ## So sieht eine Redirect-Map aus Eine Tabelle, eine Zeile pro alter Adresse. Unspektakulär, und trotzdem das wichtigste Dokument jedes Relaunches. Beispielzeilen mit erfundenen Adressen. In der echten Map steht zusätzlich, wann jede Zeile geprüft wurde. | Alte Adresse | Neues Ziel | Status | Grund | |---|---|---|---| | /leistungen/webdesign.html | /leistungen/websites/ | 301 | gleiches Thema, neue Struktur | | /ueber-uns/team.html | /ueber-uns/ | 301 | zwei Seiten zu einer zusammengelegt | | /blog/category/news/ | /blog/ | 301 | Archivseite, nächstes passendes Ziel | | /?p=482 | /ratgeber/website-kosten/ | 301 | alte Kurzadresse eines Beitrags | | /uploads/2021/preisliste.pdf | bleibt unter alter Adresse | 200 | von Partnerseiten verlinkt | Unsere Vorlage hat fünf Spalten: alte URL, Ziel, Status, Grund, geprüft am. Mehr braucht es nicht. Entscheidend ist, dass keine Zeile fehlt. ## Projektplan für den Website-Relaunch Ein Relaunch läuft in fünf Phasen. Wie lange jede dauert, hängt von der Größe der Seite ab, die Reihenfolge nicht. ### Bestandsaufnahme Inventar, Messwerte, Ziele. Ergebnis: eine Liste aller Adressen mit Bewertung und eine Zielbeschreibung für die neue Seite. ### Konzept Struktur, Inhalte, Design-Richtung, Redirect-Strategie. Ergebnis: Seitenbaum und Stundenschätzung. ### Bau Design, Texte, Technik, Weiterleitungen. Ergebnis: eine Vorschau-Adresse, auf der alles getestet wird. ### Umzug Livegang, Einreichung, Stichproben. Ergebnis: neue Seite online, alte gesichert. ### Nachsorge 404-Kontrolle, Vergleich mit den alten Messwerten, Verbesserungen. Ergebnis: ein Bericht, was besser ist und was noch fehlt. Entscheidend ist, dass die Weiterleitungen nicht am Ende „noch schnell“ entstehen, sondern ab Phase 1 mitgedacht werden. ## Aus unserem eigenen Umzug Diese Website zieht gerade selbst um, von WordPress auf reines HTML. Dafür haben wir 1.616 alte Adressen inventarisiert und mit ihrem Live-Status erfasst, von Blogbeiträgen über Bildseiten bis zu längst vergessenen Stadtseiten. Jede bekommt eine Weiterleitung auf ein passendes Ziel, in einem Schritt. Die Texte und Adressen der 21 alten Blogbeiträge bleiben unverändert, damit nichts verloren geht. Alte Bildadressen bleiben erreichbar, weil andere Seiten auf sie verlinken. Und die alte WordPress-Installation wird beiseitegelegt, nicht gelöscht, solange sie als Reserve gebraucht wird. Genau diese Arbeitsweise bekommst du bei deinem Relaunch: erst zählen, dann umziehen, dann nachmessen. ## Relaunch oder Wechsel? Wenn dein altes System selbst das Problem ist, lohnt sich mehr als ein neues Design. Ein Wechsel von WordPress oder TYPO3 auf eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) macht deine Seite schneller und senkt die laufenden Kosten. Alles dazu unter [Website-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/) und [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/). Wie deine alte Seite heute dasteht, zeigt dir der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/): System, Antwortzeit des Servers, Gewicht der Startseite und sichtbare Erweiterungen. Das sind gleich die ersten Vorher-Werte für deinen Relaunch. Und wenn Sichtbarkeit das eigentliche Ziel ist, gehört [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) von Anfang an in den Plan, nicht erst nach dem Livegang. ## Wann du keinen Relaunch brauchst Wenn deine Seite schnell lädt, gut gefunden wird und Anfragen bringt, aber ein paar Texte angestaubt sind: Dann brauchst du keinen Relaunch, sondern einen Nachmittag mit neuen Inhalten. Ein Relaunch ist ein Eingriff mit Risiko, und das lohnt sich nur, wenn das Ergebnis deutlich besser wird. Wir sagen dir nach dem ersten Blick, ob du umziehen solltest oder renovieren reicht. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ein Relaunch kostet Ein Relaunch kostet die Stunden, die er braucht: Inventar, Konzept, Bau, Redirect-Map, Messung. Der größte Kostentreiber ist meist die Zahl der alten Seiten und wie viele davon neu geschrieben werden. Eine Schätzung bekommst du nach einem kurzen Blick auf deine Seite, abgerechnet wird monatlich nach echtem Aufwand. [Was kostet eine Website? Alle Faktoren](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) ## Verwandte Leistungen Vom Umzug zum Ankommen. ### [Website-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/) Raus aus Wix, Jimdo, Joomla und Co., rein in reines HTML. Zum Website-Wechsel ### [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) Der Umzug von WordPress, mit jeder alten Adresse. WordPress-Wechsel ansehen ### [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) Damit die neue Seite nicht nur hält, sondern zulegt. Zu SEO & GEO ### [Website-Migration](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/website-migration/) Neue Domain, neues System oder neuer Server? Risiko-Matrix je Migrationsart, Domainumzug Schritt für Schritt und 12 Wochen Monitoring danach. Zur Risiko-Matrix ### [WordPress-Migration](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/migration-wordpress/) WordPress auf neuen Server oder neue Domain umziehen: Ablauf mit WP-CLI, Checkliste fürs Umschalten, PHP-Fristen. Zum Ablauf ## Häufige Fragen zum Website-Relaunch ### Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Rankings? Nicht, wenn jede alte URL per 301 auf eine passende neue Seite weitergeleitet wird und die Inhalte gleichwertig oder besser sind. Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, während Suchmaschinen die neuen Adressen lernen. Dauerhafte Verluste entstehen fast immer durch fehlende oder falsche Weiterleitungen. ### Wie lange dauert ein Website-Relaunch? Das hängt von der Zahl der Seiten und Inhalte ab. Eine kleine Unternehmensseite ist in wenigen Wochen umgezogen. Bei Seiten mit vielen hundert Adressen braucht allein das Inventar mehr Zeit, wird dank Skripten aber nicht zur Handarbeit. Den Zeitplan bekommst du zusammen mit der Stundenschätzung. ### Was ist eine Redirect-Map? Eine Redirect-Map ist eine Tabelle, in der jeder alten URL genau eine neue Ziel-URL zugeordnet ist. Der Server leitet Besucher und Suchmaschinen danach automatisch weiter. Damit ist sie das wichtigste Dokument jedes Relaunches und wird vor dem Livegang gegen das vollständige Inventar getestet. ### Soll ich die alte Website löschen? Nein, nicht sofort. Wir sichern die alte Seite vollständig und legen sie beiseite, falls etwas fehlt. Gelöscht wird erst, wenn die neue Seite stabil läuft und alle Weiterleitungen geprüft sind. Bis dahin ist die alte Installation deine Reserve, und du kannst jederzeit nachsehen, wie eine alte Seite aussah. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Umziehen, ohne dass Google es merkt. Außer an der Ladezeit. Schick uns deine Adresse, wir schauen, was ein Relaunch bei dir bedeutet. [Relaunch besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/migration-wordpress/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/migration-wordpress/index.md Stand: 2026-11-14 > WordPress-Migration auf neuen Server oder neue Domain: Arten und Risiken, Anleitung mit WP-CLI, Checkliste fürs Umschalten, PHP-Fristen 2026 und der Weg raus. # WordPress-Migration: neuer Server, neue Domain oder ganz raus WordPress umziehen ist kein Hexenwerk, solange man weiß, wo die Fallen liegen. Die größte steckt in der Datenbank, die anderen im DNS. Hier ist der Ablauf, mit dem wir umziehen, inklusive der Befehle. [WordPress-Umzug besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Ablauf mit WP-CLI](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/migration-wordpress/#ablauf) Kurz gesagt Eine WordPress-Migration ist der Umzug einer WordPress-Website auf einen neuen Server, eine neue Domain oder ein anderes System. Dazu gehören Dateien, Datenbank, Konfiguration und bei neuer Domain das Ersetzen aller Adressen in der Datenbank, ohne serialisierte Daten zu beschädigen. mediabrandcast zieht WordPress-Seiten um oder wechselt sie auf reines HTML und zeigt hier den Ablauf mit WP-CLI. ## Was ist eine WordPress-Migration? Eine WordPress-Migration bezeichnet jeden Umzug einer WordPress-Installation: auf einen anderen Server, zu einem anderen Hoster, auf eine neue Domain, von HTTP auf HTTPS oder von WordPress weg auf ein anderes System. Technisch besteht WordPress aus zwei Teilen, den Dateien (Kern, Themes, Plugins, Uploads) und einer Datenbank mit Inhalten und Einstellungen. Beide müssen zusammen umziehen und danach zueinander passen. Die WordPress-Dokumentation warnt vor einem klassischen Fehler: Wer bei einer neuen Domain die alte Adresse per einfachem Suchen-und-Ersetzen in der Datenbank austauscht, zerstört serialisierte Daten. Manche Themes und Widgets speichern die Länge der Adresse mit. Ändert sich die Länge, passen die Daten nicht mehr, und Einstellungen verschwinden. Deshalb nutzt man Werkzeuge, die Serialisierung beachten, etwa den WP-CLI-Befehl search-replace. Wie man eine Migration allgemein plant, welche Signale Google braucht und wie man danach zwölf Wochen beobachtet, steht unter [Website-Migration](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/website-migration/). Hier geht es um die WordPress-Technik. ## Vier Arten der WordPress-Migration Je mehr sich ändert, desto mehr kann schiefgehen. Die Tabelle zeigt, wo die Arbeit steckt. Einordnung von mediabrandcast aus Umzugsprojekten, Stand 14.11.2026 | Art | Was sich ändert | Hauptrisiko | Weiterleitungen nötig? | |---|---|---|---| | Neuer Server, gleiche Domain | Hoster, Server, oft PHP-Version | Plugins, die mit der neuen PHP-Version nicht laufen; E-Mail-Einstellungen | nein | | Neue Domain | alle Adressen in Datenbank und Inhalten | kaputte serialisierte Daten, verlorene Rankings | ja, jede alte Adresse | | HTTP auf HTTPS | Protokoll in allen Adressen | gemischte Inhalte, doppelte Versionen | ja, pauschal je Adresse | | Weg von WordPress | System, Vorlagen, oft Adressstruktur | vergessene Funktionen (Formulare, Suche), Weiterleitungslücken | ja, wenn sich Pfade ändern | ## Ablauf: WordPress mit WP-CLI umziehen So ziehen wir um, wenn wir Zugriff auf beide Server haben. Eckige Klammern ersetzen. Erst testen, dann umschalten. ``` # 1 Alter Server: Version notieren, Datenbank und Dateien sichern wp core version wp db export alt.sql tar -czf dateien.tgz wp-content # 2 Übertragen rsync -avz alt.sql dateien.tgz [USER]@[NEUER-SERVER]:/tmp/ # 3 Neuer Server: gleiche WordPress-Version, neue Zugangsdaten wp core download --version=[VERSION] --locale=de_DE wp config create --dbname=[DB] --dbuser=[DBUSER] --prompt=dbpass tar -xzf /tmp/dateien.tgz wp db import /tmp/alt.sql # 4 Nur bei neuer Domain: erst Probelauf, dann ersetzen wp search-replace 'https://alt.example' 'https://neu.example' \ --all-tables --precise --dry-run wp search-replace 'https://alt.example' 'https://neu.example' \ --all-tables --precise # 5 Aufräumen und prüfen wp rewrite flush wp cache flush wp option get siteurl wp plugin list --status=active ``` ### Was die Schritte tun - Gleiche Version zuerst: Kern-Update und Umzug gleichzeitig machen Fehler unauffindbar. Erst umziehen, dann aktualisieren. - Nur wp-content mitnehmen: Der Kern kommt frisch vom Hersteller. Das entfernt nebenbei veränderte Kerndateien, die bei gehackten Seiten oft stecken. - --dry-run vor dem Ersetzen: zeigt, wie viele Fundstellen in welchen Tabellen ersetzt würden. Auffällig kleine oder große Zahlen sind ein Warnsignal. - --precise: rechnet serialisierte Daten korrekt um, langsamer, aber sicher. - Zum Schluss prüfen: Stimmt die Adresse, laufen die erwarteten Plugins? Dann Formulare, Mails und Logins von Hand testen. Migrations-Plugins sind für kleine Seiten eine bequeme Alternative, solange Speicherlimit und Laufzeit des Hosters reichen. Bei großen Datenbanken oder Shops ist die Kommandozeile zuverlässiger. ## Checkliste: vor und nach dem Umschalten Der Umzug selbst dauert Minuten. Die Fehler entstehen davor und danach. ### DNS-TTL senken Einen Tag vorher die Gültigkeit der DNS-Einträge verkürzen, damit der Wechsel schnell überall ankommt. ### Zertifikat bereit HTTPS auf dem neuen Server einrichten, bevor die Domain umzieht, sonst sehen Besucher eine Warnung. ### Mail nicht vergessen Liegen Postfächer beim alten Hoster? MX-Einträge und Versand der Formulare getrennt prüfen. ### Inhaltsstopp vereinbaren Zwischen Export und Umschalten keine neuen Beiträge, Bestellungen oder Kommentare, sonst gehen sie verloren. ### Cronjobs und Caching Geplante Aufgaben, Objekt-Cache und CDN auf dem neuen Server einrichten und alte Caches leeren. ### Weiterleitungen testen Bei neuer Domain jede alte Adresse in einem Schritt auf ihr Gegenstück, nicht pauschal auf die Startseite. ### Search Console informieren Bei Domainwechsel die Adressänderung melden und die Sitemap neu einreichen. ### Alten Server noch behalten Ein paar Wochen weiterlaufen lassen, als Rückfallebene und für vergessene Dateien. ## Der Umzug als Anlass: PHP-Version prüfen Viele Umzüge entstehen, weil der alte Hoster eine PHP-Version nicht mehr anbietet. Laut php.net endet die Sicherheitsunterstützung für PHP 8.2 am 31. Dezember 2026, für PHP 8.3 am 31. Dezember 2027. WordPress empfiehlt PHP 8.3 oder neuer und läuft im Notfall noch ab PHP 7.4. Ein Umzug ist der richtige Moment, Plugins und Theme auf einer aktuellen Version zu testen, zuerst auf einer Kopie. ## Oder gleich raus aus WordPress? Wer ohnehin umzieht, kann fragen, ob die Seite WordPress überhaupt noch braucht. Für Firmenseiten mit überschaubar vielen Unterseiten ist eine statische Website oft schneller, sicherer und günstiger im Betrieb. Wie das geht und wann WordPress die bessere Wahl bleibt, steht unter [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/). Was WordPress im Jahr wirklich kostet, rechnet [WordPress-Kosten](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/wordpress-kosten/) vor. Fakten - Suchen und Ersetzen über die ganze Datenbank kann serialisierte Daten beschädigen, WP-CLI search-replace beachtet sie. Quelle: [WordPress: Moving WordPress](https://developer.wordpress.org/advanced-administration/upgrade/migrating/), abgerufen am 14.11.2026 - Empfohlen: PHP 8.3 oder neuer, MariaDB 10.11+ oder MySQL 8.4+, HTTPS. Quelle: [wordpress.org](https://wordpress.org/about/requirements/), abgerufen am 14.11.2026 - PHP 8.2: Sicherheitsunterstützung bis 31.12.2026, PHP 8.3 bis 31.12.2027, PHP 8.4 bis 31.12.2028. Quelle: [php.net](https://www.php.net/supported-versions.php), abgerufen am 14.11.2026 - Aktuelle WordPress-Version am 14.11.2026: 7.1.4. Quelle: api.wordpress.org, Versionsabfrage Logo WordPress® (WordPress Foundation) nur zur Kennzeichnung des Systems. ## Wann du uns nicht brauchst Viele Hoster ziehen WordPress-Seiten beim Anbieterwechsel kostenlos um, und für kleine Seiten ohne Shop funktionieren Migrations-Plugins gut. Wenn deine Seite überschaubar ist und die Domain bleibt, probier das zuerst. Wir lohnen uns bei neuer Domain mit Rankings, die du nicht verlieren willst, bei Shops und Mitgliederbereichen, bei alten PHP-Versionen oder wenn du den Umzug nutzen willst, um WordPress gleich ganz hinter dir zu lassen. ## Häufige Fragen zur WordPress-Migration ### Wie ziehe ich WordPress auf einen neuen Server um? Datenbank exportieren, den Ordner wp-content sichern, auf dem neuen Server dieselbe WordPress-Version installieren, wp-config.php mit den neuen Datenbankdaten anlegen, Dateien und Datenbank einspielen, Caches leeren und alles testen. Erst wenn die Seite auf dem neuen Server funktioniert, wird die Domain per DNS umgestellt. ### Wie ändere ich die Domain einer WordPress-Seite? Nach dem Umzug alle alten Adressen in der Datenbank mit einem Werkzeug ersetzen, das serialisierte Daten beachtet, etwa „wp search-replace“ mit den Optionen --all-tables und --precise, vorher mit --dry-run testen. Danach jede alte Adresse per 301 auf die neue weiterleiten und die Adressänderung in der Search Console melden. ### Wie lange dauert eine WordPress-Migration? Der technische Umzug einer normalen Firmenseite dauert oft nur wenige Stunden. Die meiste Zeit fließt in Vorbereitung, Tests, Weiterleitungen und die Beobachtung danach. Bei Shops, großen Datenbanken oder alten PHP-Versionen kann es deutlich länger werden. Eine Schätzung in Stunden liefert unser Stundenrechner. ### Verliere ich bei der Migration mein Google-Ranking? Bei gleicher Domain und gleichen Adressen in der Regel nicht. Bei neuer Domain oder neuen Pfaden kann es vorübergehend schwanken. Saubere 301-Weiterleitungen für jede alte Adresse, gemeldete Adressänderung und eine aktuelle Sitemap halten das Risiko klein. ### Welche PHP-Version braucht WordPress 2026? WordPress empfiehlt PHP 8.3 oder neuer. Ältere Versionen ab 7.4 funktionieren noch, sind aber teils ohne Sicherheitsupdates: PHP 8.2 bekommt laut php.net nur bis zum 31. Dezember 2026 Sicherheitskorrekturen. Plugins und Theme vorher auf einer Kopie mit der neuen Version testen. ## Quellen 1. [WordPress Developer Resources: Moving WordPress](https://developer.wordpress.org/advanced-administration/upgrade/migrating/), abgerufen am 14.11.2026. 2. [WP-CLI: wp search-replace](https://developer.wordpress.org/cli/commands/search-replace/), abgerufen am 14.11.2026. 3. [WordPress.org: Requirements](https://wordpress.org/about/requirements/), abgerufen am 14.11.2026. 4. [PHP: Supported Versions](https://www.php.net/supported-versions.php), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [WordPress-Migration anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/website-migration/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/website-migration/index.md Stand: 2026-11-14 > Website-Migration richtig planen: Domainumzug, HTTPS, Hosting, System oder URL-Struktur. Mit Risiko-Matrix, Monitoring-Plan und Googles Regeln. # Website-Migration: umziehen, ohne Sichtbarkeit zu verlieren Neue Domain, neuer Server, neues System, neue Adressen: Jede Migration ist ein Umzug, bei dem Google und deine Stammkundschaft die neue Adresse finden müssen. Hier steht, welche Art von Migration welches Risiko hat, was Google offiziell empfiehlt und wie du die Wochen danach überwachst. [Migration besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Risiko-Matrix](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/website-migration/#matrix) Kurz gesagt Eine Website-Migration ist jede größere Änderung an Domain, Protokoll, Server, System oder URL-Struktur einer Website, die beeinflusst, wie Suchmaschinen sie finden. Damit Rankings erhalten bleiben, braucht jede alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung direkt auf ihr neues Ziel, laut Google möglichst mindestens ein Jahr lang. Bei einem Domainwechsel kommt das Adressänderungstool der Search Console dazu. mediabrandcast plant und begleitet Migrationen mit Redirect-Map und Monitoring, für 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist eine Website-Migration? Eine Website-Migration (englisch „website migration“) ist der Oberbegriff für Änderungen, nach denen Suchmaschinen eine Website neu kennenlernen müssen. Ein neues Design allein ist keine Migration. Sobald sich aber Adressen, Domain, Server oder das System darunter ändern, wird es eine. Der Unterschied zum [Website-Relaunch](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/): Ein Relaunch erneuert eine Website meist komplett und ist oft mit einer Migration verbunden. Eine Migration kann aber auch ganz ohne neues Design passieren, etwa beim Wechsel des Hosters oder der Umstellung auf HTTPS. Die Relaunch-Checkliste und ein Beispiel für eine Redirect-Map findest du auf der Relaunch-Seite. Hier geht es um die Migration selbst: welche Arten es gibt, wie riskant sie sind und wie du sie überwachst. 1 Jahr Mindestens so lange sollen Weiterleitungen laut Google bestehen bleiben, besser länger. Quelle: Google Search Central 1.616 alte Adressen haben wir für den Umzug von mediabrandcast.com erfasst 1 Schritt pro Weiterleitung: alte Adresse direkt auf das endgültige Ziel ## Arten der Migration und ihr Risiko Nicht jeder Umzug ist gleich gefährlich. Je mehr sich gleichzeitig ändert, desto schwerer findest du hinterher den Grund, wenn etwas einbricht. Migrations-Typen mit Risiko und Pflichtschritten. Einordnung von mediabrandcast nach Googles Leitfaden, Stand 14.11.2026 | Art | Was sich ändert | Risiko | Pflichtschritte | |---|---|---|---| | Hosting- oder Serverwechsel | Server, IP, eventuell Konfiguration; Adressen bleiben | gering | Vorher testen, DNS mit kurzer Gültigkeit umstellen, Leistung des neuen Servers prüfen, Fehlerprotokolle beobachten | | HTTP auf HTTPS | Protokoll aller Adressen | gering | Weiterleitung jeder HTTP-Adresse auf HTTPS, interne Links und Canonicals anpassen, kein Adressänderungstool nötig | | www oder ohne www | Hostname | gering | eine Variante festlegen, die andere per 301 weiterleiten, Canonicals anpassen | | Neue URL-Struktur | Pfade und Seitennamen | mittel | Redirect-Map Adresse für Adresse, interne Links umstellen, neue Sitemap | | System- oder CMS-Wechsel | Technik, oft auch Adressen, Vorlagen, Inhalte | mittel bis hoch | Inventar aller Adressen, Inhalte vollständig übernehmen, Redirect-Map, strukturierte Daten prüfen | | Domainwechsel | alle Adressen auf einmal | hoch | Redirect-Map, Adressänderungstool in der Search Console für jede Variante der alten Domain, Links von außen aktualisieren lassen | | Zusammenlegung mehrerer Websites | Domains, Inhalte, Struktur | hoch | Inhalte zusammenführen statt nur weiterleiten, Doppelungen auflösen, jede alte Adresse auf das inhaltlich passende Ziel | Hinter jeder Zeile steht dieselbe Frage: Finden Suchmaschinen und Menschen nach dem Umzug alles wieder, was sie vorher gefunden haben? Unsere Faustregel: Ändere so wenig wie möglich auf einmal. Wenn Domain und System wechseln müssen, ist es oft sicherer, beides nacheinander zu machen. Bei kleinen und mittleren Websites empfiehlt Google allerdings, die Seiten selbst auf einmal umzuziehen, nicht in Teilen. ## Bevor du umziehst: fünf Fragen an dich Die meisten Probleme nach einer Migration hätten sich mit diesen Fragen vorher vermeiden lassen. 1. Warum ziehst du um? Ein neuer Markenname rechtfertigt eine neue Domain. Ein neues Design allein rechtfertigt keine neuen Adressen. 2. Was muss gleichzeitig passieren? Alles, was du verschieben kannst, verschiebst du. Jede zusätzliche Änderung macht die Fehlersuche schwerer. 3. Wann ist dein ruhigster Zeitraum? Zieh nicht vor deinem wichtigsten Verkaufsmonat um. Google rät, Zeiten mit wenig Besuch zu nutzen. 1. Wer hat welche Zugänge? Domain, DNS, Server, Search Console, Statistik. Fehlt am Umzugstag ein Passwort, steht alles. 2. Woran misst du den Erfolg? Halte vorher fest, wie viele Klicks, Anfragen und indexierte Seiten du hast. Ohne Vorher-Werte weißt du hinterher nicht, ob etwas fehlt. Wenn du alle fünf beantworten kannst, ist die halbe Migration schon geschafft. Den Rest erledigt eine saubere Redirect-Map. ## Was Google bei einer Migration empfiehlt Google hat einen eigenen Leitfaden für Umzüge mit geänderten Adressen. Die wichtigsten Punkte daraus, in Alltagssprache: - Dauerhafte Weiterleitungen (301 oder 308) auf dem Server, jede alte Adresse direkt auf das endgültige Ziel. Ketten kurz halten. - Nicht pauschal auf die Startseite umleiten. Jede Adresse braucht ein inhaltlich passendes Ziel. Was es nicht mehr gibt, bekommt 404 oder 410. - Weiterleitungen lange behalten: so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr. - Adressänderungstool der Search Console nur bei einem Wechsel der Domain oder Subdomain, nicht bei HTTPS oder Pfadänderungen. - Sitemap mit den neuen Adressen einreichen, die alte zur Kontrolle aufheben. - Kanonische Angaben, Sprachverweise und interne Links auf die neuen Adressen umstellen. - Geduld: Bei mittelgroßen Websites kann es einige Wochen oder länger dauern, bis Google die neuen Adressen zeigt. Schwankungen in dieser Zeit sind normal. Fakten - Weiterleitungen „for as long as possible, generally at least 1 year“. Quelle: [Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes), abgerufen am 14.11.2026 - Kleine bis mittlere Websites sollen auf einmal umziehen, große können abschnittsweise umziehen. Quelle: ebenda - Dauerhafte Weiterleitungen kosten laut Google keinen PageRank. Quelle: ebenda - Für den Umzug von mediabrandcast.com haben wir 1.616 alte Adressen erfasst, jede bekommt ein passendes Ziel. Quelle: eigenes Inventar, 11/2026 ## Domainumzug Schritt für Schritt Der riskanteste Umzug, deshalb im Detail. Für andere Migrationen fallen einzelne Schritte weg. ### Neue Domain vorbereiten Domain registrieren, HTTPS einrichten, in der Search Console und in den Bing Webmaster Tools bestätigen. Prüfen, ob die Domain eine belastete Vorgeschichte hat. ### Inventar der alten Domain Alle Adressen sammeln: aus Sitemap, Crawl, Search Console, Statistik und Links von außen. Auch Bilder und PDFs. ### Redirect-Map bauen Jede alte Adresse bekommt genau ein Ziel. Wie das aussieht, zeigt das Beispiel auf der [Relaunch-Seite](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/). ### Testen vor dem Umzug Weiterleitungen auf einer Testumgebung prüfen, stichprobenhaft und automatisiert über die ganze Liste. ### Umzug in einem Zug Weiterleitungen aktivieren, neue Sitemap einreichen, Adressänderungstool für jede Variante der alten Domain auslösen, mit und ohne www. ### Außenwelt informieren Profile, Verzeichnisse, Partner und die wichtigsten verlinkenden Seiten um neue Links bitten. Weiterleitungen helfen, direkte Links sind besser. ### Alte Domain behalten Die alte Domain nicht kündigen. Ohne sie gibt es keine Weiterleitungen mehr, und im schlimmsten Fall registriert sie jemand anderes. ## Monitoring-Plan: die ersten zwölf Wochen Eine Migration ist nicht am Umzugstag fertig, sondern wenn Suchmaschinen jede alte und neue Adresse einmal gesehen haben. Was wir nach einer Migration wann prüfen | Zeitpunkt | Prüfen | Warnsignal | |---|---|---| | Tag 1 | Stichproben aller Weiterleitungen, Statuscodes, Formulare, Tracking, robots.txt ohne Sperren aus der Testphase | Ketten, 404, gesperrte Bereiche | | Woche 1 | Server-Protokolle auf 404 und Fehler, Crawling-Statistik, Sitemap-Status | viele 404 auf alten Adressen, Serverfehler | | Woche 2 bis 4 | Indexierung alt und neu in der Search Console, Klicks auf Seitenebene | neue Adressen werden nicht aufgenommen | | Monat 2 und 3 | Rankings und Klicks der wichtigsten Seiten im Vergleich zu vorher, Links von außen | einzelne Seiten dauerhaft deutlich schwächer | | Nach einem Jahr | Zugriffe auf alte Adressen | Weiterleitungen erst entfernen, wenn kaum noch Zugriffe kommen, besser behalten | ## Die häufigsten Migrationsfehler - Alles auf die Startseite: Bequem, aber für Google oft wie ein Fehler. Die Signale der alten Seiten gehen verloren. - Testsperren vergessen: Die Testumgebung war gegen Suchmaschinen gesperrt, und die Sperre zieht mit um. - Weiterleitungsketten: Alte Adresse auf eine Zwischenadresse auf das Ziel, oft durch frühere Umzüge entstanden. - Bilder und Dokumente vergessen: Viele Links von außen zeigen auf PDFs und Bilder, nicht auf Seiten. - Alte Domain gekündigt: Ein Jahr später ist alles weg, was die Weiterleitungen getragen haben. ## Aus unserem eigenen Umzug Diese Website zieht gerade selbst um, von einem CMS auf reines HTML. Dafür haben wir 1.616 alte Adressen erfasst, auch Beitrags-, Kategorie-, Schlagwort- und Bildseiten, die das alte System automatisch angelegt hatte. Jede bekommt ein passendes Ziel in einem Schritt. Die 21 Blogbeiträge behalten ihre alten Adressen ganz, alte Bildpfade bleiben erreichbar, damit Links von außen nicht ins Leere laufen. Wie der Umzug von einem bestimmten System aussieht, steht auf unseren Seiten [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) und [TYPO3 wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/). ## Wann du keine Hilfe bei der Migration brauchst Ein reiner Hosterwechsel ohne geänderte Adressen oder die Umstellung auf HTTPS bei einer kleinen Website schafft eine gute IT meist allein, mit Googles Leitfaden und einem Blick in die Search Console. Bei Domainwechseln, Systemwechseln und Zusammenlegungen lohnt sich ein zweites Paar Augen, weil Fehler dort teuer und schwer zu finden sind. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was eine Website-Migration kostet Die Stunden hängen an der Zahl der Adressen und daran, wie viel sich gleichzeitig ändert. Das Inventar ist meist der größte Posten. Nach einem ersten Crawl bekommst du eine Schätzung in Stunden für Inventar, Redirect-Map, Umzug und zwölf Wochen Monitoring. Abgerechnet wird monatlich im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ## Häufige Fragen zur Website-Migration ### Was ist eine Website-Migration? Eine Website-Migration ist jede größere Änderung an Domain, Protokoll, Server, System oder Adressstruktur einer Website, die beeinflusst, wie Suchmaschinen sie finden und bewerten. Typische Beispiele sind ein Domainwechsel, die Umstellung auf HTTPS, ein Wechsel des CMS oder eine neue URL-Struktur. ### Verliere ich bei einer Migration meine Rankings? Nicht bei einem sauberen Umzug. Laut Google kosten dauerhafte Weiterleitungen keinen PageRank. Vorübergehende Schwankungen sind aber normal, und bei mittelgroßen Websites kann es einige Wochen dauern, bis die neuen Adressen überall angekommen sind. Dauerhafte Verluste entstehen meist durch fehlende oder falsche Weiterleitungen. ### Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben? Google empfiehlt, sie so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Wir raten, sie gar nicht zu entfernen, solange die alte Domain gehalten wird. Weiterleitungen kosten kaum etwas, und Links von außen auf alte Adressen gibt es oft noch nach Jahren. ### Wann nutze ich das Adressänderungstool der Search Console? Nur bei einem Wechsel der Domain oder Subdomain, etwa von firma-alt.de auf firma.de. Für die Umstellung auf HTTPS, den Wechsel zwischen www und ohne www oder geänderte Pfade auf derselben Domain ist es laut Google nicht gedacht. Melde dabei jede bestätigte Variante der alten Domain um. ### Wie lange dauert eine Website-Migration? Die Vorbereitung dauert am längsten: Inventar, Redirect-Map und Tests brauchen je nach Zahl der Adressen Tage bis Wochen. Der Umzug selbst ist oft in Stunden erledigt. Danach folgt die Nachsorge, denn bei mittelgroßen Websites kann es laut Google einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen Adressen überall angekommen sind. Wir planen dafür zwölf Wochen Monitoring ein. ### Sollte ich die Website auf einmal oder in Teilen umziehen? Kleine und mittlere Websites zieht man laut Google am besten auf einmal um, weil Suchmaschinen den Umzug dann schneller erkennen. Große Websites können abschnittsweise umziehen, beginnend mit einem Bereich, der sich selten ändert. So lassen sich Probleme leichter finden und beheben. ## Quellen 1. [Google Search Central: Website mit URL-Änderungen verschieben](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Google Search Console: Tool zur Adressänderung](https://support.google.com/webmasters/answer/9370220), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Google Search Central: Weiterleitungen und Google Suche](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects), abgerufen am 14.11.2026. 4. Eigenes Inventar der Altseite mediabrandcast.com (1.616 Adressen), November 2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Umziehen ist leicht. Ankommen ist die Kunst. Wir erfassen jede alte Adresse, bauen die Redirect-Map und schauen zwölf Wochen lang hin, bis alles angekommen ist. [Migration besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/webdesigner/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/webdesigner/index.md Stand: 2026-11-14 > Was ein Webdesigner macht, wann eine Agentur für Webdesign besser passt, Briefing-Checkliste zum Kopieren und woran du gute Arbeit im Portfolio erkennst. # Webdesigner oder Agentur für Webdesign: wer passt zu deinem Projekt? Eine schöne Website kann heute fast jeder bauen lassen. Eine, die schnell lädt, gefunden wird, für alle bedienbar ist und in drei Jahren noch läuft, nicht. Hier steht, was ein Webdesigner macht, wann eine Agentur sinnvoller ist und wie du mit einem guten Briefing beides besser machst. [Website-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Briefing-Checkliste](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/webdesigner/#briefing) Kurz gesagt Ein Webdesigner gestaltet Aufbau, Optik und Bedienung von Websites und setzt sie oft auch technisch um. Eine Agentur für Webdesign bringt zusätzlich weitere Disziplinen mit, etwa Text, SEO, Technik und Betrieb. Für kleine, klar umrissene Projekte reicht oft ein guter Freelancer, für Websites mit Anbindungen, Sichtbarkeitszielen und laufender Pflege ist eine Agentur meist die bessere Wahl. mediabrandcast gestaltet und baut Websites mit Lighthouse 4 × 100 als Abnahmekriterium, für 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was macht ein Webdesigner? Ein Webdesigner entwirft, wie eine Website aussieht und funktioniert: Seitenstruktur, Navigation, Layout, Farben, Schrift, Bilder und das Verhalten auf dem Handy. Viele setzen ihre Entwürfe auch selbst um, mit einem CMS, einem Baukasten oder in Code. Typische Aufgaben: - Ziele und Zielgruppen klären, Seitenstruktur planen - Entwürfe für Desktop und Handy gestalten - Inhalte einbauen, Bilder auswählen und optimieren - Barrierefreiheit beachten: Kontraste, Tastaturbedienung, Alternativtexte - Website veröffentlichen und übergeben Abzugrenzen sind Webentwickler, die sich um Programmierung und Technik kümmern, und UX-Designer, die vor allem Nutzerführung und Tests verantworten. In kleinen Projekten macht das oft eine Person, in großen ein Team. ## Freelancer, Agentur oder Baukasten? Alle drei haben ihre Berechtigung. Entscheidend ist, was die Website in drei Jahren leisten soll. Wege zur neuen Website im Vergleich. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Merkmal | Webdesigner (Freelancer) | Agentur für Webdesign | Baukasten selbst | |---|---|---|---| | Passt gut für | klar umrissene Projekte, persönliche Zusammenarbeit | Websites mit Zielen für Sichtbarkeit, Anbindungen, Betrieb | schneller Start mit kleinem Budget | | Disziplinen | meist Gestaltung und Umsetzung | Gestaltung, Text, SEO, Technik, Betrieb | du selbst | | Ausfallrisiko | eine Person, Urlaub und Krankheit planen | mehrere Köpfe, Vertretung möglich | keins, aber auch keine Hilfe | | Laufende Pflege | nach Absprache | meist mit Vertrag | du selbst | | Worauf achten | Wer betreut nach dem Livegang? | Wer genau arbeitet an deinem Projekt? | Export und Wechsel später | Baukästen sind verbreitet: Laut W3Techs laufen 4,2 % aller Websites mit Wix und 2,4 % mit Squarespace (Stand 13.11.2026). Wie ein späterer Umzug aussieht, steht unter [Website-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/). ## Briefing-Checkliste für deinen Webdesigner Zehn Punkte, bevor du Angebote einholst. Mit diesem Briefing werden Angebote vergleichbar, und das Projekt startet ohne drei Runden Missverständnisse. ### Ziel Was soll die Website erreichen? Anfragen, Bewerbungen, Verkäufe, Vertrauen? Eine Hauptsache. ### Zielgruppe Wer kommt, mit welcher Frage, auf welchem Gerät? ### Seitenstruktur Welche Seiten gibt es, ungefähr wie viele? Eine Liste reicht. ### Inhalte Wer liefert Texte und Bilder, und wann? Das ist der häufigste Grund für Verzögerungen. ### Funktionen Formular, Terminbuchung, Shop, Mehrsprachigkeit, Anbindungen an andere Systeme. ### Pflege Wer ändert später was, wie oft? Daraus folgt, ob ein CMS nötig ist. ### Vorbilder Drei Websites, die dir gefallen, und warum. Und eine, die dir nicht gefällt. ### Rahmen Budget, Termin, Ansprechperson, Freigaben. ### Anforderungen Ladezeit, Barrierefreiheit, Datenschutz, Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Antworten. ### Bestehende Website Gibt es Adressen, die weiterleiten müssen, und Rankings, die erhalten bleiben sollen? ## Woran du gute Webdesign-Arbeit erkennst Ein Portfolio zeigt, wie Websites aussehen. Ob sie gut sind, zeigt es nicht. Prüf zwei, drei Referenzen selbst: - Auf dem Handy öffnen: Ist alles lesbar, ohne zu zoomen? Springt beim Laden etwas herum? - Ladezeit messen: Mit Lighthouse im Browser oder unserem [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/). Gute Werte nach web.dev: Hauptinhalt in höchstens 2,5 Sekunden sichtbar. - Mit der Tastatur bedienen: Kommt man mit der Tab-Taste durch Menü und Formular? - Suchen: Findet man die Referenz bei Google zu ihrem wichtigsten Thema? Fakten - Seit dem 28.06.2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Viele Online-Angebote für Verbraucherinnen und Verbraucher, etwa Shops, müssen barrierefrei sein. Ausnahmen gelten für Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen erbringen. Orientierung, keine Rechtsberatung. Quelle: [BFSG](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/), abgerufen am 14.11.2026 - Guter Largest Contentful Paint: bis 2,5 Sekunden, gemessen am 75. Perzentil. Quelle: [web.dev](https://web.dev/articles/vitals), abgerufen am 14.11.2026 - Wix 4,2 %, Squarespace 2,4 % aller Websites. Quelle: [W3Techs](https://w3techs.com/technologies/overview/content_management), 13.11.2026 ## So gestalten wir Websites Wir sind keine reine Designagentur und auch keine reine Technikbude. Genau deshalb sehen unsere Websites gut aus und laufen. ### Schnell als Abnahme Lighthouse 4 × 100 ist bei uns Abnahmekriterium, nicht Zufall. ### Sichtbar von Anfang an Struktur, Texte und Daten so geplant, dass Suchmaschinen und KI-Antworten dich finden. ### Ohne Plugin-Zoo Wo kein CMS nötig ist, bauen wir eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/). Weniger Wartung, weniger Angriffsfläche. ### Betrieb inklusive Hosting, Änderungen und Pflege im Servicevertrag, damit die Website in drei Jahren noch läuft. Logos WordPress® (WordPress Foundation) und TYPO3® (TYPO3 Association) nur zur Kennzeichnung der Systeme. ## Wann ein Freelancer die bessere Wahl ist Wenn du eine kleine Website mit wenigen Seiten brauchst, die Inhalte schon fertig sind und du die Pflege selbst übernimmst, ist ein guter Freelancer oft schneller und günstiger als jede Agentur. Achte dann vor allem darauf, wer nach dem Livegang Updates und Sicherheit im Blick behält. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was Webdesign bei uns kostet Gestaltung, Bau, Texte und Pflege kosten bei uns denselben Stundensatz. Wie viele Stunden eine Website braucht, rechnen wir offen vor unter [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) Eine erste Schätzung liefert der [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/). ## Häufige Fragen zum Webdesigner ### Was macht ein Webdesigner genau? Ein Webdesigner plant Struktur und Navigation einer Website, gestaltet Layout, Farben, Schrift und Bilder für Desktop und Handy und setzt die Entwürfe oft auch selbst um. Dazu gehören heute Barrierefreiheit, schnelle Ladezeiten und eine Struktur, die Suchmaschinen verstehen. ### Webdesigner oder Webentwickler: was ist der Unterschied? Der Webdesigner verantwortet Aussehen und Bedienung, der Webentwickler die technische Umsetzung, also Programmierung, Schnittstellen und Server. In kleinen Projekten übernimmt oft eine Person beides. Bei Websites mit Anbindungen, Rechnern oder eigenen Funktionen braucht es Entwicklungskompetenz zusätzlich zum Design. ### Brauche ich eine Agentur für Webdesign? Nicht immer. Für eine kleine Website mit fertigen Inhalten reicht oft ein guter Freelancer. Eine Agentur lohnt sich, wenn neben dem Design auch Texte, Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Anbindungen an andere Systeme und der laufende Betrieb aus einer Hand kommen sollen. ### Wie finde ich einen guten Webdesigner? Schreib zuerst ein kurzes Briefing mit Ziel, Zielgruppe, Seiten, Inhalten und Rahmen. Prüf dann zwei, drei Referenzen selbst: auf dem Handy, mit Ladezeitmessung und mit der Tastatur. Frag, wer nach dem Livegang betreut. Wer darauf klar antwortet, ist meist auch im Projekt verlässlich. ## Quellen 1. [Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG)](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/), abgerufen am 14.11.2026. 2. [IHK Berlin: Informationsseite zum BFSG](https://www.ihk.de/berlin/service-und-beratung/recht-und-steuern/informationsseite-bfsg-6451846), abgerufen am 14.11.2026. 3. [web.dev: Web Vitals](https://web.dev/articles/vitals), abgerufen am 14.11.2026. 4. [W3Techs: Usage statistics of content management systems](https://w3techs.com/technologies/overview/content_management), Stand 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Schön ist Pflicht. Schnell ist Kür. Wir liefern beides. Schick uns dein Briefing, auch wenn es erst drei Punkte hat. Wir machen den Rest mit dir. [Website-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/index.md Stand: 2026-11-14 > Dein Website-Wechsel ohne Datenverlust: von Wix, Jimdo, Squarespace, Joomla, WordPress oder TYPO3 auf schnelles HTML. Mit Checkliste und 301-Plan. # Website-Wechsel: dein Umzug auf reines HTML Du zahlst jeden Monat für einen Baukasten, kämpfst mit Plugin-Updates oder dein CMS ist schwerer als deine Website? Wir ziehen dich um, Seite für Seite, mit allen Weiterleitungen. Danach gehört dir deine Website wieder. [Wechsel besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Erst mal messen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Bei einem Website-Wechsel zieht deine Website von einem System wie Wix, Jimdo, Squarespace, Webflow, Joomla, WordPress oder TYPO3 auf eine neue technische Basis um. mediabrandcast ist auf den Wechsel zu reinem HTML spezialisiert: Inhalte übernehmen, jede alte Adresse per 301 weiterleiten, Ladezeit messen. Danach brauchst du keine Plugins, keine Baukasten-Abos und kaum Updates mehr. ## Was ist ein Website-Wechsel? Ein Website-Wechsel ist der Umzug einer bestehenden Website auf ein anderes System, ohne dass Inhalte, Adressen oder Sichtbarkeit verloren gehen. Anders als beim reinen Relaunch steht dabei nicht das Design im Mittelpunkt, sondern die Technik darunter: Raus aus dem Baukasten oder dem Redaktionssystem, rein in fertige HTML-Seiten, die dir gehören. Der Wechsel gehört zu unseren [Leistungen rund um Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/), und er ist unser Spezialgebiet. Auf dieser Seite findest du den Überblick über alle Systeme, den Ablauf und die Kosten. Die Details je System stehen auf eigenen Seiten. 7 Schritte vom Inventar bis zur Messung nach dem Umzug 301 für jede alte Adresse, mit genau einem passenden Ziel 150 €/h für den ganzen Umzug. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Warum Unternehmen ihr System wechseln Selten ist es ein großer Knall. Meistens sind es fünf kleine Gründe, die sich über die Jahre summieren. - Die Kosten laufen weiter: Baukasten-Abos, Premium-Plugins, Theme-Lizenzen. Jeden Monat, jedes Jahr. - Die Pflege frisst Zeit: Updates, Sicherheitswarnungen, kaputte Layouts nach einem Plugin-Update. - Die Seite ist langsam: Viel Code, den du nicht brauchst, wird bei jedem Aufruf mitgeschleppt. - Du kommst nicht raus: Inhalte gehören dir, die Technik dahinter oft nicht. - Die Agentur von damals gibt es nicht mehr, und keiner traut sich an das alte System. ## Welches System hast du? Jedes System hat seine Eigenheiten beim Umzug. Für die häufigsten gibt es eigene Seiten mit allen Details. ### [Von WordPress](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) Problem Plugin-Updates, Jahreslizenzen und ein Page-Builder, der jede Seite schwer macht. Lösung Neubau als reines HTML, jedes Plugin ersetzt oder gestrichen, jede Adresse per 301. Beleg Unser eigener Umzug: 1.616 alte Adressen erfasst, jede bekommt ihr Ziel. WordPress wechseln ### [Von TYPO3](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/) Problem Das nächste große Versions-Update steht an, und die Website ist kleiner als das System. Lösung Update, verlängerter Support oder Wechsel: ehrlich verglichen, mit deinen eigenen Zahlen. Beleg Supportkalender mit den offiziellen Daten des TYPO3-Projekts. TYPO3 wechseln ### [Das Ziel: reines HTML](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) Problem Du willst wissen, wohin die Reise geht, bevor du packst. Lösung Fertige Seiten ohne Datenbank, ohne Plugins und ohne Login, gepflegt im Servicevertrag. Beleg Diese Website und juice9.org sind genau so gebaut. Statische Website ansehen Systeme und was beim Umzug zählt. Allgemeine Einordnung nach Systemtyp, Export-Möglichkeiten legt jeder Anbieter selbst fest. Stand 13.11.2026 | Von | Typ | Was beim Umzug zählt | Details | |---|---|---|---| | WordPress | selbst gehostetes CMS | Inhalte aus der Datenbank, Plugins durch HTML ersetzen, Bilder übernehmen | [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) | | TYPO3 | selbst gehostetes CMS | große Seitenbäume, Erweiterungen, Update- oder Wechsel-Entscheidung | [TYPO3 wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/) | | Joomla, Drupal, Contao | selbst gehostete CMS | voller Zugriff auf Dateien und Datenbank, Struktur sauber übertragen | [Joomla](https://mediabrandcast.com/leistungen/joomla-wechseln/), [Drupal](https://mediabrandcast.com/leistungen/drupal-wechseln/), [Contao](https://mediabrandcast.com/leistungen/contao-wechseln/): Supportkalender und Checkliste | | Wix, Jimdo, Squarespace | gehostete Baukästen | Export-Möglichkeiten bestimmt der Anbieter, Inhalte deshalb vollständig sichern, Domain umziehen | [Wix](https://mediabrandcast.com/leistungen/wix-wechseln/), [Jimdo](https://mediabrandcast.com/leistungen/jimdo-wechseln/), [Squarespace](https://mediabrandcast.com/leistungen/squarespace-wechseln/): Preise, Export, Kündigung | | Webflow | gehosteter Builder | Export-Möglichkeiten bestimmt der Anbieter, CMS-Inhalte getrennt sichern | [Webflow wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/webflow-wechseln/): was der Code-Export enthält | | Elementor, Divi | Page-Builder in WordPress | verschachtelter Builder-Code, Inhalte herauslösen | [Elementor und Divi wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/elementor-wechseln/): Lizenzen und drei Wege raus | | Shopify, Shopware | Shopsysteme | nur der Content-Teil wird statisch, der Shop bleibt oder wird separat gelöst | [Shopware](https://mediabrandcast.com/leistungen/shopware-wechseln/): Editionen, Shopware 5, Content-Bereich; Shopify-Seite folgt | Welches System deine Seite nutzt und wie schnell sie heute lädt, zeigt dir der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/): Adresse eingeben, System erkennen lassen, Antwortzeit, Gewicht der Startseite und sichtbare Erweiterungen sehen. ## Was ein sauberer Wechsel braucht Sieben Schritte. Keiner davon ist schwierig, aber jeder muss passieren, und zwar in dieser Reihenfolge. Die Szene zeigt den Umzug als Seitenbaum: Seite für Seite wandert auf die neue Basis, jede alte Adresse bekommt ihren 301-Pfeil, am Ende stehen die Lighthouse-Kacheln der neuen Seite. ### Inventar Wir erfassen jede öffentliche Adresse deiner alten Seite, auch die, die du vergessen hast: Bildseiten, Archivseiten, alte Kampagnen. ### Sicherung Inhalte, Bilder und Dateien werden vollständig gesichert, bevor irgendetwas abgeschaltet wird. ### Neubau Wir übernehmen Inhalte, verbessern, was nötig ist, und bauen die Seite als reines HTML neu. ### Weiterleitungen Jede alte Adresse bekommt genau ein passendes Ziel mit 301. Die legen wir auf dem neuen Server an, deshalb ist es egal, ob dein altes System Weiterleitungen kann. ### Domain Wir ziehen die Domain um oder stellen die Verbindung um. Ist deine Domain beim Baukasten-Anbieter registriert, brauchst du einen Transfer, den wir mit dir vorbereiten. ### Kündigung Erst wenn alles läuft, kündigst du das alte System. Vorher nicht. ### Messung Ladezeit vorher und nachher, 404-Fehler in den ersten Wochen, Rankings im Blick. Geht es dir eher um ein neues Design auf bestehender Technik? Dann lies [Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/). ## Was du nach dem Wechsel nicht mehr hast Die schönste Liste auf dieser Seite. ### Kein Abo Kein monatlicher Baukasten-Tarif, keine Jahreslizenz für Theme und Plugins. ### Keine Updates Kein „Bitte aktualisiere auf Version X“, kein Update, das über Nacht das Layout verschiebt. ### Kein Login Kein Login, das jemand erraten kann. Keine Datenbank, die jemand angreifen kann. ### Was du stattdessen hast Eine Website, die dir gehört, sofort lädt und die wir im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) für dich pflegen. ## Das Ritual, auf den Umzug zugeschnitten Vier Phasen, auf allen unseren Leistungen gleich benannt. Beim Wechsel heißen sie konkret: ### Lesen Website-Check, Inventar, Gespräch: Was hast du, was brauchst du, was kann weg? ### Brauen Neubau als HTML auf einer Vorschau-Adresse, Redirect-Map gegen das Inventar getestet. ### Ausschenken Umzugstag: Weiterleitungen aktiv, Domain umgestellt, altes System gesichert. ### Nachwürzen Messen, nachziehen, verbessern. Und erst dann kündigst du das Alte. ## Wann du bei deinem System bleiben solltest Ein Wechsel lohnt sich nicht immer. Bleib bei deinem System, wenn viele Menschen in deinem Team täglich Inhalte selbst veröffentlichen, wenn dein Shop mit Lager und Kundenkonten das Herz deines Geschäfts ist oder wenn du gerade erst umgezogen bist und alles läuft. Auch ein Baukasten hat seine Stärken: Er ist schnell eingerichtet, und du kannst selbst loslegen. Wenn dir das wichtiger ist als Ladezeit und Unabhängigkeit, ist er eine gute Wahl. Wir sagen dir das ehrlich, auch wenn wir dann nichts verdienen. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ein Website-Wechsel kostet Ein Wechsel kostet die Stunden für Inventar, Neubau, Weiterleitungen und Messung. Die wichtigsten Kostentreiber sind die Zahl der Seiten, wie viele Inhalte neu geschrieben werden und besondere Funktionen. Dafür entfallen danach Abo- und Lizenzkosten. Ein Beispiel nach den Spannen unseres Stundenrechners: Eine Website mit 15 Seiten braucht für den Umzug 23 bis 53,5 Stunden, also 3.450 bis 8.025 € zzgl. USt. Das ist kein Angebot, sondern eine Orientierung. Abgerechnet wird monatlich nach echtem Aufwand, das Hosting danach ist ein fester Monatsbetrag. [Was kostet eine Website? Alle Faktoren](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) ## Verwandte Leistungen Vor dem Umzug, während des Umzugs, danach. ### [Website-Relaunch](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/) Checkliste und Redirect-Map für jeden Umzug. Zum Relaunch ### [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) Einmalige und laufende Kosten, offen gerechnet. Kosten ansehen ### [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) Das neue Zuhause deiner Website, auf Servern in der EU. Zum Hosting ## Häufige Fragen zum Website-Wechsel ### Kann ich meine Wix-Website zu einem anderen Anbieter umziehen? Deine Inhalte ja. Die Technik dahinter bleibt beim Anbieter, denn einen gehosteten Baukasten mietest du. Wie viel sich exportieren lässt, legt der Anbieter fest, deshalb verlassen wir uns nicht darauf: Texte und Bilder sichern wir vollständig und bauen sie auf der neuen Website ein. Die Weiterleitungen legen wir auf dem neuen Server an, damit Google die alten Adressen findet. ### Verliere ich beim Wechsel meine Google-Rankings? Nicht, wenn jede alte Adresse per 301 auf eine passende neue Seite zeigt und die Inhalte mindestens gleich gut sind. Nach einem sauberen Wechsel ist die Seite meist schneller, was Rankings eher hilft. Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, deshalb messen wir nach dem Umzug weiter. ### Was passiert mit meiner Domain? Die Domain bleibt deine. Ist sie beim alten Anbieter registriert, wird sie per Transfer umgezogen. Ist sie woanders registriert, ändern wir nur die Verbindung. Mailpostfächer an der Domain berücksichtigen wir dabei, damit nichts verloren geht und keine Nachricht ins Leere läuft. ### Wann kündige ich mein altes System? Erst wenn die neue Website live ist, alle Weiterleitungen geprüft sind und die Domain umgezogen ist. Bis dahin läuft das alte System als Reserve weiter. Wir sagen dir, wann es so weit ist, und behalten die Kündigungsfrist deines alten Tarifs mit im Blick. ### Kann ich auch von WordPress zu WordPress umziehen? Ja, aber das ist nicht unser Schwerpunkt. Wir empfehlen den Wechsel auf reines HTML, weil er Wartung und laufende Kosten dauerhaft senkt. Wenn du bei WordPress bleiben willst, sagen wir dir ehrlich, worauf du beim Umzug achten musst, und wann eine spezialisierte WordPress-Agentur besser passt. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Dein Baukasten hat Feierabend verdient. Schick uns deine Adresse. Wir sagen dir, was der Umzug bedeutet und was du danach sparst. [Wechsel besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/contao-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/contao-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > Contao umziehen: Serverumzug Schritt für Schritt, LTS-Kalender laut contao.org (5.3 bis Februar 2027, 5.7 bis Februar 2029) und wann sich ein Wechsel lohnt. # Contao umziehen oder wechseln: Server, Support und dein Weg „Contao umziehen“ kann zweierlei heißen: die Website auf einen neuen Server bringen oder das System selbst hinter sich lassen. Beides ist machbar, beides hat Fallstricke. Hier stehen der Serverumzug in Schritten, der offizielle LTS-Kalender und die Frage, wann sich ein Wechsel lohnt. [Contao-Umzug besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Contao-Seite prüfen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Eine Contao-Website auf einen neuen Server umzuziehen heißt: Dateien und Datenbank übertragen, die Installation am neuen Ort neu einrichten, Domain umstellen und alles prüfen. Laut Release-Plan von contao.org wird Contao 5.3 LTS bis 14.02.2027 mit Fehlerkorrekturen und bis 14.02.2028 mit Sicherheitsupdates versorgt, Contao 5.7 LTS bis 14.02.2029 beziehungsweise 14.02.2030. Wer das System wechseln will, kann auf ein anderes CMS oder auf reines HTML umziehen. mediabrandcast macht beides. ## Welche Contao-Versionen werden gepflegt? Contao veröffentlicht halbjährlich neue Versionen und erklärt in festen Abständen eine davon zur Langzeitversion, kurz LTS: 5.3, 5.7 und als nächste geplant 6.3. Laut Release-Plan durchläuft jede Version die Phasen Entwicklung, aktiv und, bei LTS-Versionen, einen verlängerten Supportzeitraum. Danach folgt eine Phase, in der nur noch sicherheitsrelevante Updates erscheinen. Am 14.11.2026 standen im Release-Plan zwei LTS-Versionen: Contao 5.3 und Contao 5.7. Daneben ist Contao 6.0 seit dem 15.08.2026 aktiv. Ältere Versionen wie Contao 4.13 führt der Plan nicht mehr. Läuft deine Seite noch darauf, solltest du den nächsten Schritt nicht aufschieben: Update auf eine aktuelle LTS oder Wechsel. Contao läuft laut W3Techs auf 0,1 Prozent aller Websites (Stand 14.11.2026). Für dich heißt das: Fachleute gibt es, aber nicht an jeder Ecke. Wenn die Agentur, die deine Seite gebaut hat, nicht mehr greifbar ist, plane etwas Zeit für die Suche ein, oder für den Wechsel. Contao-Release-Plan laut contao.org, abgerufen am 14.11.2026 (Auszug: LTS-Versionen und aktuelle Version) | Version | aktiv ab | Fehlerkorrekturen (LTS) bis | Sicherheitsupdates bis | |---|---|---|---| | Contao 5.3 LTS | 15.02.2024 | 14.02.2027 | 14.02.2028 | | Contao 5.7 LTS | 15.02.2026 | 14.02.2029 | 14.02.2030 | | Contao 6.0 | 15.08.2026 | aktiv bis 14.02.2027 | kein LTS | | Contao 6.3 LTS | geplant ab 15.02.2028 | 14.02.2031 | 14.02.2032 | ## Contao auf einen neuen Server umziehen Der klassische Fall: neuer Hoster, neuer Server, gleiche Website. Acht Schritte, die Reihenfolge zählt. ### Version und Voraussetzungen prüfen Welche Contao- und PHP-Version läuft bei dir heute, welche unterstützt dein neuer Server? Passt beides nicht zusammen, kommt erst das Update. ### Vollständiges Backup Alle Dateien der Installation und ein Datenbank-Export, außerhalb des alten Servers abgelegt. ### Dateien übertragen Die komplette Installation inklusive Konfiguration und Medienordner, nicht nur die sichtbaren Inhalte. ### Datenbank einspielen Neue Datenbank anlegen, Export importieren, Zugangsdaten in der Konfiguration anpassen. ### Installation neu aufbauen Abhängigkeiten am neuen Ort installieren, Caches leeren, Dateirechte setzen, das Installtool bzw. den Contao Manager prüfen lassen. ### Testen unter Vorschau-Adresse Formulare, Mailversand, Suche, Mitgliederbereich, Erweiterungen. Klick dich durch wie deine Kundschaft. Erst wenn alles läuft, geht es weiter. ### Domain umstellen DNS auf den neuen Server, Zertifikat für HTTPS einrichten, Mailpostfächer an der Domain nicht vergessen. ### Alten Server abschalten Erst nach ein paar Tagen ohne Auffälligkeiten, und erst nachdem das Backup gesichert ist. ## Oder gleich das System wechseln? Ein Serverumzug ist ein guter Anlass für die größere Frage: Brauchst du das System noch, oder nur die Website? Drei Wege, fair verglichen. Optionen für Contao-Websites, Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Frage | Bei Contao bleiben | Anderes CMS | Reines HTML | |---|---|---|---| | Planbarkeit | LTS-Kalender bis 2030 bekannt | je nach System | kein System, das ausläuft | | Redaktion | wie gewohnt, mit Rechten und Workflows | neu lernen | über uns im Servicevertrag | | Updates | regelmäßig, mit Erweiterungen | regelmäßig | praktisch keine | | Aufwand jetzt | Update auf aktuelle LTS | kompletter Umzug | kompletter Umzug | | Passt für | Teams, die regelmäßig selbst veröffentlichen | Neustart mit anderem Team | Seiten, die sich selten ändern | Wechselaufwand: Beispiel mit 30 Seiten Nach den Spannen unseres Stundenrechners braucht eine Website mit 30 Seiten für den Wechsel auf reines HTML 32 bis 79 Stunden, also 4.800 bis 11.850 € zzgl. USt. Beispielwerte, kein Angebot, Rechenweg rechenwege_w2.py. Ein reiner Serverumzug ohne Systemwechsel ist deutlich kleiner und wird nach Aufwand abgerechnet. ## Was beim Wechsel weg von Contao zählt - Seitenstruktur: Contao organisiert Seiten in einem Baum mit Artikeln und Inhaltselementen. Diese Struktur übernehmen wir als Navigation, bereinigt, wo sie über Jahre gewuchert ist. - Module und Erweiterungen: News, Events, Formulare, Mitglieder. Für jedes Modul entscheiden wir: schlank nachbauen, durch einen Dienst ersetzen oder streichen. - Adressen: Jede Seite, jede Nachricht, jedes Event hat eine Adresse, oft mit Alias. Alle kommen ins Inventar und bekommen ein Ziel mit 301. - Inhalte: Texte aus der Datenbank, Bilder aus dem Dateisystem in Originalgröße, Downloads mit ihren alten Pfaden. - Konten: Mitglieder- und Redaktionskonten ziehen beim Wechsel auf reines HTML nicht mit. Sag den Betroffenen rechtzeitig Bescheid und lösche ihre Daten im alten System, sobald der Umzug abgeschlossen ist. ## Wann Contao die bessere Wahl bleibt Contao bringt im Kern viel mit, was du bei anderen Systemen nachrüsten musst: ein klares Rechtekonzept, Mehrsprachigkeit, News und Events, Formulare. Der LTS-Kalender ist transparent und reicht weit in die Zukunft. Wenn dein Team regelmäßig selbst veröffentlicht und das System beherrscht, ist ein Update auf die aktuelle LTS meist der vernünftigere Schritt als ein Wechsel. Dann ziehen wir die Seite gern einfach auf einen guten Server um. ## Häufige Fragen zu Contao ### Wie ziehe ich Contao auf einen anderen Server um? Backup von Dateien und Datenbank anlegen, beides auf den neuen Server übertragen, Datenbank-Zugang in der Konfiguration anpassen, Abhängigkeiten neu installieren, Caches leeren und unter einer Vorschau-Adresse testen. Erst dann die Domain umstellen. Wichtig ist, dass die PHP-Version des neuen Servers zur Contao-Version passt. ### Wie lange wird Contao 5.3 unterstützt? Laut Release-Plan auf contao.org bekommt Contao 5.3 LTS Fehlerkorrekturen bis 14.02.2027 und Sicherheitsupdates bis 14.02.2028. Die nächste Langzeitversion Contao 5.7 LTS wird bis 14.02.2029 und mit Sicherheitsupdates bis 14.02.2030 gepflegt. ### Was ist eine gute Contao-Alternative? Für Teams, die viel selbst veröffentlichen, ein anderes Redaktionssystem wie TYPO3 oder WordPress, mit ähnlichem Wartungsaufwand. Für Seiten, die sich selten ändern, eine statische Website aus reinem HTML. Für Teams, die Contao kennen, oft einfach die aktuelle LTS. Eine Rangliste ersetzt die Frage nicht, wer künftig an der Seite arbeitet. ### Bleiben beim Umzug meine Rankings erhalten? Beim reinen Serverumzug ändern sich die Adressen nicht, Rankings bleiben also, solange die Seite erreichbar ist. Beim Systemwechsel braucht jede alte Adresse ein Weiterleitungsziel mit 301. Dann sind kurze Schwankungen normal, langfristig hilft eine schnellere Seite eher. ## Quellen 1. [Contao: Release-Plan](https://contao.org/de/release-plan), abgerufen am 14.11.2026. 2. [W3Techs: Usage statistics of Contao](https://w3techs.com/technologies/details/cm-contao), Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Contao-Umzug anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/drupal-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/drupal-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > Drupal 10 bekommt laut drupal.org ab 9. Dezember 2026 keinen Sicherheitssupport mehr. Supportkalender, drei Wege von Drupal 10 aus und ein Umzugsplan. # Drupal 10 End of Life: was du jetzt entscheiden solltest Am 9. Dezember 2026 endet laut drupal.org der Sicherheitssupport für Drupal 10. In derselben Woche erscheint Drupal 12. Wenn deine Website auf Drupal 10 läuft, ist jetzt der Moment für eine Entscheidung: updaten, wechseln oder auf reines HTML umziehen. Hier stehen die Daten und die Wege. [Drupal-Entscheidung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Drupal-Seite prüfen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Drupal 10 bekommt laut dem offiziellen Release-Kalender ab dem 9. Dezember 2026 keine Sicherheitskorrekturen mehr, 10.6 ist die letzte Version. Drupal 11 wird bis Anfang Dezember 2028 gepflegt, Drupal 12 soll in der Woche ab 7. Dezember 2026 erscheinen und bis Anfang Dezember 2030 laufen. Wer jetzt handelt, hat drei Wege: Update auf Drupal 11 oder 12, ein anderes System oder ein Umzug auf reines HTML. mediabrandcast rechnet das mit dir durch. ## Was bedeutet End of Life bei Drupal? Drupal veröffentlicht Hauptversionen in einem festen Rhythmus. Jede Hauptversion bekommt eine begrenzte Zeit lang Sicherheitskorrekturen. Ist diese Zeit vorbei, spricht man von End of Life: Die Software läuft weiter, aber neu entdeckte Lücken werden vom Projekt nicht mehr geschlossen. Für Drupal 10 nennt der offizielle Kalender auf drupal.org den 9. Dezember 2026. Version 10.6 ist laut Projekt die letzte Unterversion von Drupal 10, und mit dem Erscheinen von Drupal 12.0.0 und 11.5.0 in der Woche ab dem 7. Dezember endet ihr Sicherheitssupport. Für Drupal 7 ist es schon vorbei: Dessen Support endete am 5. Januar 2025. Drupal läuft laut W3Techs auf 0,6 Prozent aller Websites (Stand 14.11.2026). Das System ist auf große, inhaltsreiche Auftritte ausgelegt, und gerade dort ist ein Versionssprung kein Wochenendprojekt. Drupal-Supportkalender laut drupal.org, Core release cycle (zuletzt aktualisiert 11.11.2026, abgerufen am 14.11.2026) | Version | erschienen | Sicherheitssupport bis | |---|---|---| | Drupal 7 | – | 5. Januar 2025 (beendet) | | Drupal 9 | 3. Juni 2020 | 1. November 2023 (beendet) | | Drupal 10 | 15. Dezember 2022 | 9. Dezember 2026 | | Drupal 11 | 2. August 2024 | Anfang Dezember 2028 | | Drupal 12 | geplant: Woche ab 7. Dezember 2026 | Anfang Dezember 2030 | ## Drei Wege von Drupal 10 aus Alle drei sind legitim. Die Entscheidung hängt an der Komplexität deiner Inhalte, nicht an Vorlieben. Optionen für Drupal-10-Websites, Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Frage | Update auf Drupal 11 oder 12 | Anderes CMS | Reines HTML | |---|---|---|---| | Gepflegt bis | Anfang Dezember 2028 bzw. 2030 | je nach System | kein System, das ausläuft | | Module | müssen zur neuen Version passen | werden ersetzt | entfallen, Funktionen gezielt gebaut | | Komplexe Inhaltsmodelle | bleiben erhalten | müssen nachgebaut werden | werden zu fertigen Seiten | | Redaktion | wie gewohnt | neu lernen | über uns im Servicevertrag | | Passt für | große Redaktionen, Rollen, Mehrsprachigkeit, Integrationen | Neustart mit anderem Team | Firmenseiten, die kleiner sind als ihr System | Bei knapper Zeit gilt: Ein sauberes Update auf Drupal 11 vor dem 9. Dezember kauft dir zwei Jahre, in denen du den Wechsel in Ruhe planen kannst. Das ist oft klüger als ein überhasteter Umzug. ## Checkliste: Umzug von Drupal auf reines HTML Drupal-Seiten haben oft mehr Struktur, als man von außen sieht. Diese acht Punkte holen sie vollständig heraus. ### Inhaltstypen und Felder erfassen Jeder Inhaltstyp mit seinen Feldern, Beziehungen und Bildstilen. Daraus entstehen die Vorlagen der neuen Seite. ### Ansichten und Listen Übersichten, Filter, Archive: Was davon wird gebraucht, und wie sieht es als fertige Seite aus? ### Taxonomien Schlagworte und Kategorien mit ihren Adressen. Sie haben oft eigene Rankings. ### Alle Adressen Pfad-Aliasse und Systempfade wie /node/123. Beide Varianten bekommen ein Ziel. ### Inhalte aus der Datenbank Texte, Medien und Übersetzungen direkt aus der Datenbank, nicht aus dem HTML. ### Formulare und Integrationen Webformulare, Newsletter, Single Sign-on: ersetzen, schlanker bauen oder bewusst streichen. ### Weiterleitungen und Umschalten 301 für jede alte Adresse, Domain umstellen, Ladezeit vorher und nachher messen. ### Altsystem archivieren Dateien und Datenbank gesichert aufbewahren, dann vom Netz nehmen. Umzugsaufwand: Beispiel mit 40 Seiten Stunden-Spanne aus dem Stundenrechner × 150 € pro Stunde - Drupal-Website mit 40 Seiten: 38 bis 96 Stunden - also 5.700 bis 14.400 € zzgl. USt. - komplexe Ansichten und Integrationen kommen gesondert dazu Beispielwerte, kein Angebot. Rechenweg: content/pages/_gate/rechenwege_w2.py. ## Was tun, wenn der 9. Dezember näher rückt? Erstens: Inventar machen, auch wenn noch nicht entschieden ist, wohin es geht. Welche Module, welche Inhaltstypen, welche Integrationen? Das braucht jeder der drei Wege. Zweitens: Zugänge und Module prüfen, alles Ungenutzte entfernen, ein vollständiges Backup außerhalb des Servers ablegen. Drittens: Wenn das Update vor dem Stichtag nicht mehr sicher zu schaffen ist, mit dem Dienstleister über eine Übergangslösung sprechen und den Wechsel parallel planen. Wie schwer deine Seite heute ist, zeigt der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/). ## Wann Drupal die bessere Wahl bleibt Drupal ist stark, wo Inhalte komplex sind: viele Inhaltstypen mit Beziehungen, feine Rollen und Rechte, Mehrsprachigkeit, Anbindungen an andere Systeme. Für große Organisationen mit eigener Redaktion und Entwicklung ist das Update auf Drupal 11 oder 12 meist der richtige Weg. Ein Umzug auf reines HTML lohnt sich vor allem dann, wenn die Website über die Jahre kleiner geworden ist als ihr System. ## Häufige Fragen zum Ende von Drupal 10 ### Wann endet der Support für Drupal 10? Laut offiziellem Release-Kalender auf drupal.org endet der Sicherheitssupport für Drupal 10 am 9. Dezember 2026. Version 10.6 ist die letzte Unterversion. Danach werden neu entdeckte Sicherheitslücken in Drupal 10 vom Projekt nicht mehr geschlossen. ### Soll ich auf Drupal 11 oder direkt auf Drupal 12 gehen? Drupal 11 ist erschienen und wird bis Anfang Dezember 2028 gepflegt, Drupal 12 soll in der Woche ab 7. Dezember 2026 erscheinen und bis Anfang Dezember 2030 laufen. Neue Hauptversionen brauchen oft etwas Zeit, bis alle Module nachziehen. Für viele Seiten ist Drupal 11 deshalb der sichere nächste Schritt. ### Was passiert, wenn ich nach dem 9. Dezember auf Drupal 10 bleibe? Die Website läuft weiter, aber neue Sicherheitslücken werden nicht mehr behoben. Mit jeder Woche steigt das Risiko, dass eine bekannte Lücke ausgenutzt wird. Für Websites mit Formularen, Logins oder personenbezogenen Daten ist das keine gute Idee. Plane spätestens jetzt das Update oder den Umzug. ### Wie lange dauert ein Update von Drupal 10 auf 11? Das hängt fast nur an den Modulen und am Theme. Sind alle eingesetzten Module für Drupal 11 verfügbar und nutzt die Seite keine veralteten Schnittstellen, ist das Update überschaubar. Fehlen Module oder steckt viel Eigenentwicklung in der Seite, wird es ein eigenes Projekt. Eine Bestandsaufnahme der Module zeigt das in wenigen Stunden. ### Was ist eine gute Drupal-Alternative? Für große Redaktionen mit komplexen Inhalten ist Drupal selbst oft die beste Wahl, in neuer Version. Für kleinere Firmenseiten kommen andere Redaktionssysteme in Frage oder eine statische Website aus reinem HTML, die keine Versionssprünge mehr kennt. Entscheidend ist, wer künftig an der Seite arbeitet. ## Quellen 1. [drupal.org: Drupal core release schedule](https://www.drupal.org/about/core/policies/core-release-cycles/schedule) (zuletzt aktualisiert 11.11.2026), abgerufen am 14.11.2026. 2. [W3Techs: Usage statistics of Drupal](https://w3techs.com/technologies/details/cm-drupal), Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Drupal-Umzug anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/elementor-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/elementor-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > Elementor Pro und Divi: Lizenzpreise vom 14.11.2026, warum Builder-Seiten schwer werden, drei Wege raus aus dem Builder und unser eigener Umzug als Beispiel. # Elementor und Divi wechseln: raus aus dem Page-Builder Page-Builder machen WordPress zum Baukasten. Das ist großartig, solange du baust. Wenn du nur noch pflegst, bleiben Lizenz, Gewicht und ein Layout, das niemand mehr anfassen will. Hier stehen die Kosten, die drei Wege raus und was wir beim eigenen Umzug gelernt haben. [Builder-Ausstieg besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Seite messen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Elementor Pro kostet laut Preisseite vom 14.11.2026 ab 60 € im Jahr für eine Website, Divi 89 US-Dollar im Jahr für beliebig viele Websites. Page-Builder speichern Layouts in eigenen Strukturen, deshalb lassen sich Inhalte nicht einfach in ein anderes Theme oder System übernehmen. Es gibt drei Wege raus: zum WordPress-Blockeditor, zu einem anderen Builder oder zu reinem HTML. mediabrandcast geht den dritten Weg und kennt die Tücken aus dem eigenen Umzug. ## Was kosten Elementor Pro und Divi? Beide gibt es als Grundversion, die eigentlichen Funktionen stecken aber in den bezahlten Paketen. Elementor rechnet pro Website, Divi pauschal für beliebig viele. Für eine einzelne Firmenseite ist der Unterschied klein, für Agenturen mit vielen Seiten groß. Wichtiger als der Lizenzpreis ist, was an der Lizenz hängt: Updates und Sicherheitskorrekturen. Läuft eine Lizenz aus, bleibt der Builder oft installiert, bekommt aber keine Aktualisierungen mehr. In einem System, in dem laut Patchstack 91 Prozent der 2025 neu gemeldeten Schwachstellen in Plugins steckten, ist das kein Detail. Lizenzen laut Preisseiten von Elementor und Elegant Themes, abgelesen am 14.11.2026, jährliche Abrechnung | Produkt | Preis pro Jahr | Websites | Hinweis | |---|---|---|---| | Elementor Pro Essential | 60 € | 1 | Grundfunktionen | | Elementor Pro Advanced Solo | 84 € | 1 | mit E-Commerce-Funktionen | | Elementor Pro Advanced | 108 € | siehe Preisseite | für professionelle und Shop-Websites | | Elementor One | 180 € im ersten Jahr, danach 228 € | siehe Preisseite | mit Zusatzdiensten | | Divi | 89 $ | unbegrenzt | Theme und Builder | | Divi Pro | 277 $ | unbegrenzt | mit Pro-Diensten | ## Warum Builder-Seiten schwer zu verlassen sind Ein Page-Builder speichert nicht nur Text, sondern das ganze Layout: Container in Containern, Abstände, Animationen, Spalten für drei Bildschirmgrößen. Diese Struktur versteht nur der Builder selbst. Schaltest du ihn ab, bleiben je nach Builder verschachtelte Platzhalter oder unformatierte Textreste stehen. Dazu kommt Gewicht: Builder laden Stile und Skripte für alle Funktionen, die sie anbieten, und nicht nur für die, die deine Seite nutzt. Die Seite sieht schlank aus und ist es nicht. Wie viel deine eigene Startseite wiegt und welche Erweiterungen von außen sichtbar sind, zeigt der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) in wenigen Sekunden, ohne Anmeldung und ohne dass etwas gespeichert wird. Wir kennen das aus erster Hand: Auf der alten mediabrandcast-Website steckten 19 von 21 Blogbeiträgen in Shortcodes eines Page-Builders, Bilder nur als Nummer im Shortcode. Für den Umzug haben wir die Texte direkt aus der Datenbank gelesen und eine Zuordnung von Bildnummer zu Bilddatei gebaut. Das funktioniert, aber es ist Handarbeit, die man einplanen muss, und sie wächst mit jeder Seite, die jemand über Jahre im Builder verschachtelt hat. Fakten - Elementor Pro ab 60 € pro Jahr für eine Website. Quelle: [Elementor Pricing](https://elementor.com/pricing/), 14.11.2026 - Divi 89 $ pro Jahr für unbegrenzt viele Websites. Quelle: [Elegant Themes](https://www.elegantthemes.com/join/), 14.11.2026 - 91 % der 2025 neu gemeldeten WordPress-Schwachstellen steckten in Plugins. Quelle: [Patchstack](https://patchstack.com/whitepaper/state-of-wordpress-security-in-2026/), abgerufen am 13.11.2026 - Eigener Umzug: 19 von 21 Altbeiträgen lagen in Page-Builder-Shortcodes. Quelle: eigene Auswertung der Altseite, 13.11.2026 ## Drei Wege raus aus Elementor oder Divi Fair verglichen. Welcher passt, hängt davon ab, wer künftig an der Seite arbeitet. Wege aus dem Page-Builder, Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Frage | WordPress-Blockeditor | Anderer Builder | Reines HTML | |---|---|---|---| | Lizenzkosten danach | keine für den Editor | neue Lizenz | keine | | Wartung | WordPress-Kern, Theme, Plugins | wie bisher | praktisch keine Systemupdates | | Selbst bearbeiten | ja, im Blockeditor | ja, visuell | über uns im Servicevertrag | | Aufwand beim Umzug | jede Seite neu setzen | jede Seite neu setzen | jede Seite neu bauen | | Gewicht der Seite | meist leichter als vorher | ähnlich wie vorher | so leicht wie möglich | | Passt für | Teams, die viel selbst schreiben | Teams, die visuell gestalten wollen | Firmenseiten, die sich wenige Male im Monat ändern | ## So läuft der Umzug aus dem Builder Sieben Schritte. Der aufwendigste ist der zweite. ### Inventar Alle Seiten, Beiträge, Vorlagen und globalen Elemente des Builders, mit Adressen. ### Inhalte herauslösen Texte direkt aus der Datenbank, Bilder über ihre Nummern den Originaldateien zuordnen, Struktur pro Seite festhalten. ### Funktionen klären Formulare, Popups, Slider, Animationen: was bleibt, was schlanker gebaut wird, was wegfällt. ### Neubau Als reines HTML, Gestaltung übernommen oder erneuert, Bilder in passenden Größen. ### Weiterleitungen Auch die automatisch erzeugten Archiv-, Kategorie- und Bildseiten von WordPress bekommen ein Ziel. ### Umschalten Domain umstellen, Ladezeit vorher und nachher messen. ### Alte Installation beiseitelegen Nicht löschen, sondern gesichert aufbewahren, bis die neue Seite sich bewährt hat. Lizenzen erst dann auslaufen lassen. Umzugsaufwand: Beispiel mit 15 Seiten Nach den Spannen unseres Stundenrechners braucht eine Website mit 15 Seiten für den Umzug 23 bis 53,5 Stunden, also 3.450 bis 8.025 € zzgl. USt. Beispielwerte, kein Angebot, Rechenweg rechenwege_w2.py. Danach entfallen Builder-Lizenz und WordPress-Wartung, das Hosting ist ein fester Monatsbetrag. ## Wann Elementor oder Divi die bessere Wahl bleiben Wenn in deinem Team jemand gern und oft Seiten gestaltet, Landingpages für Kampagnen selbst baut und dafür nicht jedes Mal jemanden fragen will, sind Page-Builder ein starkes Werkzeug. Das Ökosystem ist riesig, Vorlagen gibt es für alles, und Fachleute findest du leicht. Dann lohnt es sich eher, die Seite aufzuräumen: ungenutzte Erweiterungen löschen, Lizenzen aktuell halten, Bilder verkleinern. Was WordPress insgesamt kostet, steht unter [WordPress-Kosten](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/wordpress-kosten/). ## Häufige Fragen zu Elementor und Divi ### Was kostet Elementor Pro? Laut Preisseite vom 14.11.2026 kostet Elementor Pro Essential 60 € im Jahr für eine Website, Advanced Solo 84 € für eine Website mit Shop-Funktionen und Advanced 108 € im Jahr. Das Paket Elementor One kostet im ersten Jahr 180 €, danach 228 €. Die Grundversion von Elementor ist kostenlos. ### Was passiert, wenn ich Elementor deaktiviere? Die Inhalte bleiben in der Datenbank, aber das Layout verschwindet, weil nur der Builder es darstellen kann. Je nach Builder siehst du danach unformatierten Text oder Platzhalter. Deshalb deaktiviert man einen Builder erst, wenn die Inhalte vollständig in eine neue Form übertragen sind. ### Was ist eine gute Elementor-Alternative? Für Teams, die selbst schreiben, der eingebaute Blockeditor von WordPress. Für Teams, die visuell gestalten wollen, ein anderer Builder. Für Firmenseiten, die sich selten ändern, eine statische Website aus reinem HTML ohne Builder und ohne Systemupdates. Eine Rangliste aller Builder ersetzt diese Frage nicht. ### Ist Divi oder Elementor besser? Beide sind ausgereift, der Unterschied liegt eher im Lizenzmodell als in der Qualität. Elementor rechnet pro Website, Divi pauschal für beliebig viele. Wer eine einzige Firmenseite betreibt, zahlt bei Elementor Essential weniger, wer viele Seiten baut, fährt mit Divi oft günstiger. Für die Frage, ob du überhaupt einen Builder brauchst, spielt das keine Rolle. ### Verliere ich beim Wechsel meine Rankings? Nicht, wenn jede Adresse erhalten bleibt oder per 301 weitergeleitet wird, inklusive der Archiv- und Bildseiten, die WordPress automatisch erzeugt. Weil Builder-Seiten oft schwer sind, lädt die neue Seite meist schneller, was eher hilft. Wir messen vor und nach dem Umzug. ## Quellen 1. [Elementor: Pricing](https://elementor.com/pricing/), abgelesen am 14.11.2026. 2. [Elegant Themes: Divi Pricing](https://www.elegantthemes.com/join/), abgelesen am 14.11.2026. 3. [Patchstack: State of WordPress Security in 2026](https://patchstack.com/whitepaper/state-of-wordpress-security-in-2026/), abgerufen am 13.11.2026. 4. Eigene Auswertung der alten mediabrandcast-Website (WordPress), 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Builder-Ausstieg anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/jimdo-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/jimdo-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > Jimdo-Preise vom 14.11.2026 mit Domainkosten, Kündigungsfrist laut Jimdo-Hilfe, Creator oder Website Builder und dein Umzug auf reines HTML Schritt für Schritt. # Jimdo wechseln: Preise, Kündigungsfrist und Umzug deiner Domain Jimdo ist ein freundlicher Baukasten, mit dem viele Selbstständige ihre erste Website starten. Wenn deine Firma inzwischen größer ist als dein Paket, steht hier, was Jimdo kostet, wann du kündigen musst und wie du umziehst, ohne dass Kundschaft oder Google es merken. [Jimdo-Umzug besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Jimdo-Seite messen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Jimdo kostet laut Preisseite vom 14.11.2026 bei zwölf Monaten Laufzeit 12 € (Start), 20 € (Grow), 29 € (Complete) oder 50 € (Unlimited) pro Monat inklusive MwSt., die Domain ist im ersten Jahr frei und kostet danach 26 € pro Jahr. Einen Creator-Vertrag kündigst du laut Jimdo-Hilfe spätestens einen Monat vor dem nächsten Zahlungsdatum zum Ende der Laufzeit. mediabrandcast zieht Jimdo-Websites auf reines HTML um und plant die Kündigung mit ein. ## Was kostet Jimdo? Jimdo hat für Websites fünf Stufen, vom kostenlosen Einstieg bis Unlimited. Die Preise auf der Preisseite gelten pro Monat bei zwölf Monaten Laufzeit und inklusive MwSt., für monatliche oder 24-monatige Laufzeiten gelten andere Preise. Laut Preisseite lassen sich mit längerer Laufzeit bis zu 44 Prozent sparen. Bei der Rechnung über mehrere Jahre zählt ein Detail: Die erste Domain ist im ersten Jahr kostenlos, danach kostet sie 26 € pro Jahr. Unsere Tabelle rechnet das mit ein. Jimdo-Pakete laut Preisseite, abgelesen am 14.11.2026, 12 Monate Laufzeit, inkl. MwSt. Drei Jahre: Monatspreis × 36 plus Domain ab Jahr 2 (2 × 26 €). Rechenweg: rechenwege_w2.py | Paket | pro Monat | pro Jahr | 3 Jahre inkl. Domain | |---|---|---|---| | Free | 0 € | 0 € | keine eigene Domain | | Start | 12 € | 144 € | 484 € | | Grow | 20 € | 240 € | 772 € | | Complete | 29 € | 348 € | 1.096 € | | Unlimited | 50 € | 600 € | 1.852 € | ## Jimdo kündigen: Frist und Reihenfolge Erst prüfen, welches Jimdo du hast. Dann Frist notieren. Dann umziehen. Und erst danach kündigen. Jimdo hat zwei Produkte, und die Kündigung läuft je nach Produkt verschieden: den älteren Jimdo Creator und den Jimdo Website Builder. Welches du nutzt, erklärt eine eigene Anleitung in der Jimdo-Hilfe. Für den Creator schreibt Jimdo: Die Kündigung erfolgt über die Vertragsinhalte im Bearbeitungsmodus, muss spätestens einen Monat vor dem nächsten Zahlungsdatum erfolgen und gilt zum Ende der aktuellen Vertragslaufzeit. Die Frist kann je nach Vertrag variieren, Details nennt Jimdo in Abschnitt 15 seiner AGB. Daraus folgt unser Rat: Schau heute nach, wann dein nächstes Zahlungsdatum ist, und rechne den Umzug rückwärts. Ein Umzug, der drei Tage nach Ablauf der Kündigungsfrist fertig wird, kostet dich ein weiteres Jahr Abo. Fakten - Creator-Vertrag: Kündigung spätestens einen Monat vor dem nächsten Zahlungsdatum, wirksam zum Laufzeitende. Quelle: [Jimdo-Hilfe](https://help.jimdo.com/hc/de/articles/115005536323), abgerufen am 14.11.2026 - Domain nach dem ersten Jahr: 26 € pro Jahr. Quelle: [Jimdo Preisseite](https://www.jimdo.com/de/preise/), 14.11.2026 - Jimdo läuft auf 0,3 % aller Websites. Quelle: [W3Techs](https://w3techs.com/technologies/details/cm-jimdo), Stand 14.11.2026 ## So läuft dein Umzug von Jimdo Acht Schritte. Der Kalender ist dabei so wichtig wie die Technik. ### Zahlungsdatum und Frist notieren Im Jimdo-Konto nachsehen, Kündigungstermin in den Kalender, Umzugsplan rückwärts rechnen. ### Inventar Alle Seiten, Blogbeiträge und Shop-Artikel mit ihren Adressen auflisten, auch versteckte Unterseiten. ### Inhalte sichern Texte, Bilder in Originalgröße, Dateien zum Download, Formulartexte. Alles, bevor der Vertrag endet. ### Funktionen klären Buchungen, Rechnungen, Shop, Rechtstexte: Was davon nutzt du, und was ersetzt es auf der neuen Seite? ### Neubau als HTML Auf einer Vorschau-Adresse, mit verbesserten Texten, wo es sich lohnt. ### Weiterleitungen Jede alte Adresse zeigt per 301 auf ihr neues Ziel. Die Regeln liegen auf unserem Server, nicht bei Jimdo. ### Domain umziehen Ist die Domain bei Jimdo, Transfer vorbereiten. E-Mail-Weiterleitungen an der Domain vorher sichern und neu einrichten. ### Live, prüfen, kündigen Erst wenn alles läuft und die Domain umgezogen ist, kündigst du fristgerecht. Umzugsaufwand: Beispiel mit 8 Seiten Stunden-Spanne aus dem Stundenrechner × 150 € pro Stunde - Jimdo-Website mit 8 Seiten: 18,5 bis 42 Stunden - also 2.775 bis 6.300 € zzgl. USt. - zum Vergleich: Jimdo Grow mit Domain über drei Jahre 772 € Beispielwerte, kein Angebot. Rechenweg: content/pages/_gate/rechenwege_w2.py. ## Rechnet sich das? Allein über die Abokosten nicht, jedenfalls nicht schnell. Der Wechsel rechnet sich, wenn deine Website ein Werkzeug für dein Geschäft werden soll: schneller, besser auffindbar, mit Inhalten, die Fragen deiner Kundschaft beantworten, und mit Funktionen, die du im Baukasten nicht bekommst. Bevor du dich entscheidest, miss deine heutige Seite im [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) und lies, was eine neue Website insgesamt kostet: [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) ## Wann Jimdo die bessere Wahl bleibt Jimdo hat echte Stärken: Laut Preisseite liegt das Hosting DSGVO-konform in der EU, in den Paketen Complete und Unlimited sind Rechtstexte mit Abmahnschutz enthalten, und für Termine, Rechnungen und kleine Shops gibt es fertige Funktionen. Wenn du selbst pflegen willst, eine einfache Website brauchst und das Paket bezahlbar bleibt, ist Jimdo eine gute Wahl. Dann helfen wir dir lieber mit besseren Texten als mit einem Umzug. ## Häufige Fragen zum Jimdo-Wechsel ### Wie viel kostet Jimdo im Monat? Laut Preisseite vom 14.11.2026 bei zwölf Monaten Laufzeit: Start 12 €, Grow 20 €, Complete 29 € und Unlimited 50 € pro Monat, inklusive MwSt. Dazu gibt es einen kostenlosen Einstieg ohne eigene Domain. Die Domain ist im ersten Jahr frei und kostet danach 26 € pro Jahr. ### Wie kündige ich Jimdo? Beim Jimdo Creator über die Vertragsinhalte im Bearbeitungsmodus deiner Website, laut Jimdo-Hilfe spätestens einen Monat vor dem nächsten Zahlungsdatum, wirksam zum Ende der Laufzeit. Beim Website Builder läuft es anders. Welches Produkt du hast, zeigt eine Anleitung in der Jimdo-Hilfe. Kündige erst, wenn die neue Website live ist. ### Kann ich meine Domain von Jimdo umziehen? Ja. Eine über Jimdo registrierte Domain bleibt deine und lässt sich per Transfer zu einem anderen Anbieter umziehen. Plane den Transfer vor der Kündigung und denke an E-Mail-Postfächer und Weiterleitungen, die an der Domain hängen, damit keine Nachricht verloren geht. ### Welche Nachteile hat Jimdo? Die üblichen eines Baukastens: Du mietest die Technik, zahlst laufend, und Gestaltung sowie Funktionen enden dort, wo der Baukasten endet. Dafür bekommst du Hosting, Sicherheit und einen einfachen Editor aus einer Hand. Ob das ein Nachteil ist, hängt davon ab, was deine Website leisten soll. ### Was passiert mit meinen Google-Rankings beim Umzug? Wenn jede alte Adresse per 301 auf die passende neue Seite zeigt und die Inhalte mindestens gleich gut sind, bleiben die Rankings erhalten. In den ersten Wochen kann es schwanken. Wir beobachten 404-Fehler und Rankings nach dem Umzug und ziehen nach, wo etwas fehlt. ## Quellen 1. [Jimdo: Preise](https://www.jimdo.com/de/preise/), abgelesen am 14.11.2026. 2. [Jimdo-Hilfe: Wie kündige ich meinen Creator Vertrag?](https://help.jimdo.com/hc/de/articles/115005536323), abgerufen am 14.11.2026. 3. [W3Techs: Usage statistics of Jimdo](https://w3techs.com/technologies/details/cm-jimdo), Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Jimdo-Umzug anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/joomla-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/joomla-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > Joomla 5 und 6 laut offizieller Roadmap: bis wann Fehler- und Sicherheitskorrekturen kommen, was für Joomla 3 und 4 gilt und drei Wege zur nächsten Website. # Joomla wechseln: Supportzeiträume, Updates und deine Wege Joomla trägt viele Websites seit vielen Jahren zuverlässig. Wer heute noch eine ältere Version betreibt, steht vor einem großen Update und der Frage, ob sich das für die eigene Seite noch lohnt. Hier stehen die offiziellen Supportdaten und drei ehrliche Wege. [Joomla-Entscheidung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Joomla-Seite prüfen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Laut offizieller Joomla-Roadmap bekommt Joomla 5 Fehlerkorrekturen bis 13.10.2026 und Sicherheitskorrekturen bis 12.10.2027. Joomla 6 erschien am 14.10.2025 und wird bis 17.10.2028 mit Fehlerkorrekturen und bis 16.10.2029 mit Sicherheitskorrekturen versorgt. Joomla 3 und 4 führt die Roadmap nicht mehr. Wer wechselt, hat drei Wege: auf Joomla 6 updaten, ein anderes CMS wählen oder auf reines HTML umziehen. mediabrandcast rechnet die Optionen ehrlich durch. ## Welche Joomla-Versionen werden noch gepflegt? Joomla erscheint in Hauptversionen, die jeweils eine feste Zeit mit Fehlerkorrekturen und danach eine weitere Zeit nur mit Sicherheitskorrekturen versorgt werden. Die Roadmap auf developer.joomla.org nennt dafür genaue Daten. Am 14.11.2026 standen dort zwei Reihen: Joomla 5 und Joomla 6. Für Joomla 5 heißt das: Die Phase mit Fehlerkorrekturen ist seit dem 13.10.2026 vorbei, Sicherheitskorrekturen gibt es noch bis 12.10.2027. Wer auf Joomla 5 ist, hat also rund ein Jahr, um zu entscheiden. Wer noch Joomla 3 oder 4 betreibt, nutzt eine Reihe, die die offizielle Roadmap gar nicht mehr aufführt, und sollte die Entscheidung nicht länger schieben. Weltweit läuft Joomla laut W3Techs auf 1,0 Prozent aller Websites (Stand 14.11.2026). Bei der Größe des Webs sind das immer noch sehr viele Seiten, und viele davon laufen seit Jahren ohne große Änderungen. Joomla-Supportkalender laut offizieller Roadmap (developer.joomla.org), abgerufen am 14.11.2026 | Version | erschienen | Fehlerkorrekturen bis | Sicherheitskorrekturen bis | |---|---|---|---| | Joomla 3 und 4 | – | nicht mehr auf der Roadmap | | Joomla 5 | 17.10.2023 | 13.10.2026 | 12.10.2027 | | Joomla 6 | 14.10.2025 | 17.10.2028 | 16.10.2029 | ## Drei Wege von hier aus Keiner ist grundsätzlich falsch. Welcher passt, hängt davon ab, wer an deiner Website arbeitet und was sie können muss. Optionen für Joomla-Websites, Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Frage | Update auf Joomla 6 | Anderes CMS | Reines HTML | |---|---|---|---| | Gepflegt bis | Sicherheitskorrekturen bis 16.10.2029 | je nach System | kein System, das ausläuft | | Erweiterungen | müssen zu Joomla 6 passen | werden ersetzt | entfallen, Funktionen gezielt gebaut | | Selbst pflegen | ja, wie gewohnt | ja, neu lernen | über uns im Servicevertrag | | Nächstes großes Update | kommt mit der nächsten Hauptversion | kommt | entfällt | | Passt für | Seiten mit vielen Redakteuren und Joomla-Erfahrung im Team | Teams, die ohnehin neu anfangen wollen | Firmen- und Vereinsseiten, die sich selten ändern | ## Checkliste: Umzug von Joomla Joomla-Seiten sind oft über Jahre gewachsen. Diese neun Punkte verhindern, dass dabei etwas verloren geht. ### Version und Erweiterungen erfassen Joomla-Version, Template, alle Komponenten, Module und Plugins. Was davon wird auf der Seite wirklich genutzt? ### Alle Adressen sammeln Mit und ohne Suchmaschinenfreundliche URLs, Kategorieansichten, Blog-Layouts, Druckversionen. Joomla erzeugt mehr Adressen, als im Menü stehen. ### Inhalte aus der Datenbank Beiträge, Kategorien, Felder, Menüs, direkt aus der Datenbank gelesen statt aus dem HTML kopiert. ### Medien sichern Bilder und Downloads aus dem Medienordner in Originalgröße, mit ihren Pfaden. ### Formulare und Funktionen Kontaktformulare, Veranstaltungskalender, Mitgliederbereiche: ersetzen, schlanker bauen oder streichen. ### Neubau Als reines HTML auf einer Vorschau-Adresse, Menüstruktur übernehmen oder bereinigen. ### Weiterleitungen Jede alte Adresse, auch die mit index.php und Parametern, bekommt ein Ziel mit 301. ### Umschalten Domain auf den neuen Server, Ladezeit vorher und nachher messen, 404-Fehler beobachten. ### Alte Installation sichern Dateien und Datenbank archivieren, dann vom Netz nehmen. Eine vergessene Joomla-Installation im Unterordner ist ein offenes Fenster. Umzugsaufwand: Beispiel mit 25 Seiten Stunden-Spanne aus dem Stundenrechner × 150 € pro Stunde - Joomla-Website mit 25 Seiten: 29 bis 70,5 Stunden - also 4.350 bis 10.575 € zzgl. USt. - danach keine Joomla-Updates und keine Erweiterungs-Lizenzen mehr Beispielwerte, kein Angebot. Rechenweg: content/pages/_gate/rechenwege_w2.py. ## Update oder Umzug: die ehrliche Rechnung Ein Update auf Joomla 6 kostet ebenfalls Zeit: Erweiterungen prüfen und ersetzen, das Template anpassen, testen. Danach läuft die Uhr bis zur nächsten Hauptversion weiter. Ein Umzug auf reines HTML kostet einmal mehr, beendet aber den Kreislauf aus großen Updates. Welche Rechnung für dich aufgeht, hängt an zwei Fragen: Wie oft ändern sich deine Inhalte, und wer ändert sie? Wenn die Antwort „ein paarmal im Jahr, und dann ruft jemand die Agentur an“ lautet, ist das System größer als die Aufgabe. Den Unterschied zum Redaktionssystem erklärt [Was ist ein CMS?](https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-ein-cms/) ## Bis zum Umzug: vier Sofortmaßnahmen Zwischen Entscheidung und Umzug vergehen oft Wochen. Diese vier Dinge senken das Risiko in der Zwischenzeit, egal welchen Weg du wählst: - Alle Zugänge prüfen: Alte Konten im Backend löschen, Passwörter erneuern, zweiten Faktor einschalten, wo es geht. - Nicht genutzte Erweiterungen entfernen, nicht nur deaktivieren. - Ein vollständiges Backup von Dateien und Datenbank außerhalb des Servers ablegen und einmal testweise zurückspielen. - Formulare beobachten: Spam oder ungewöhnliche Einträge sind oft das erste Zeichen, dass jemand an der Seite rüttelt. ## Wann Joomla die bessere Wahl bleibt Joomla bringt viel im Kern mit: Mehrsprachigkeit, Benutzer- und Rechteverwaltung, eigene Felder, ein solides Zugriffskonzept. Wenn mehrere Menschen mit unterschiedlichen Rechten regelmäßig veröffentlichen, deine Seite mehrsprachig ist oder du einen Mitgliederbereich brauchst, ist das Update auf Joomla 6 oft die vernünftigere Wahl. Dann helfen wir lieber beim Aufräumen der Erweiterungen und bei Ladezeit und Inhalten als beim Umzug. ## Häufige Fragen zum Joomla-Wechsel ### Wie lange wird Joomla 5 noch unterstützt? Laut offizieller Roadmap gab es Fehlerkorrekturen für Joomla 5 bis 13.10.2026, Sicherheitskorrekturen kommen noch bis 12.10.2027. Danach sollte eine Website nicht mehr auf Joomla 5 laufen. Die Nachfolgeversion Joomla 6 wird bis 16.10.2029 mit Sicherheitskorrekturen versorgt. ### Was gilt für Joomla 3 und Joomla 4? Die offizielle Roadmap führt am 14.11.2026 nur noch Joomla 5 und 6. Für Joomla 3 und 4 gibt es dort keine Supportzeiträume mehr. Wer eine dieser Versionen betreibt, sollte das Update oder den Umzug zügig planen und bis dahin besonders auf Erweiterungen und Zugänge achten. ### Was ist eine gute Joomla-Alternative? Für Teams, die viel selbst veröffentlichen, ein anderes Redaktionssystem wie WordPress oder Contao. Für Firmen- und Vereinsseiten, die sich selten ändern, eine statische Website aus reinem HTML ohne System, das ausläuft. Und für Joomla-erfahrene Teams oft einfach Joomla 6. Die richtige Wahl hängt daran, wer künftig an der Seite arbeitet. ### Kann ich Joomla zu WordPress migrieren? Ja, mit Import-Werkzeugen oder per Hand über die Datenbank. Beiträge und Kategorien lassen sich übertragen, Erweiterungen und Template müssen ersetzt werden, und alle alten Adressen brauchen Weiterleitungen. Das ist ein vollständiges Umzugsprojekt. Ob WordPress danach weniger Pflege braucht als Joomla, prüfst du am besten vorher. ## Quellen 1. [Joomla: Roadmap](https://developer.joomla.org/roadmap.html) (Release-, Bugfix- und Security-Daten), abgerufen am 14.11.2026. 2. [W3Techs: Usage statistics of Joomla](https://w3techs.com/technologies/details/cm-joomla), Stand 14.11.2026. 3. [Joomla: Joomla 5, Panta Rhei – the follow-up](https://www.joomla.org/announcements/release-news/5868-joomla-5-panta-rhei-the-follow-up.html) (Release-Rhythmus), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Joomla-Umzug anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/shopware-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/shopware-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > Shopware-Editionen und Preise vom 14.11.2026, was das Ende von Shopware 5 bedeutet und warum Ratgeber und Landingpages oft besser als reines HTML laufen. # Shopware: Preise, das Ende von Shopware 5 und dein Content-Bereich Vorweg, damit es keine Missverständnisse gibt: Wir bauen keine Shops. Wir bauen das, was um einen Shop herum verkauft. Ratgeber, Landingpages, Magazin, Markenseiten. Und die laufen oft schneller, günstiger und besser auffindbar außerhalb des Shopsystems. Hier steht, was Shopware kostet und wann sich diese Trennung lohnt. [Content-Bereich besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Shop-Startseite messen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Shopware gibt es laut Preisseite vom 14.11.2026 als kostenlose Community Edition ohne Plattform-Lizenzgebühr sowie in den Editionen Rise ab 600 € und Evolve ab 2.400 € pro Monat, Beyond nach Vereinbarung. Shopware 5 wird laut Hersteller seit Ende Juli 2024 nicht mehr weiterentwickelt. Wer jetzt umzieht, kann den Content-Bereich aus dem Shop lösen und als reines HTML betreiben. mediabrandcast baut diesen Teil, den Shop selbst baut eine spezialisierte Shopware-Agentur. ## Was kostet Shopware? Shopware ist ein Shopsystem, das in mehreren Editionen angeboten wird. Die Community Edition ist kostenlos und richtet sich laut Hersteller an Unternehmen und Entwicklerinnen, die ihren Shop selbst gestalten und weiterentwickeln wollen. Die bezahlten Editionen bringen Werkzeuge, Support und Funktionen für größere B2B- und B2C-Anforderungen mit. Wichtig für die Rechnung: Die Lizenz ist bei Shopware selten der größte Posten. Hosting, Erweiterungen aus dem Store, Agenturstunden und der Betrieb kommen dazu, auch bei der kostenlosen Edition. Weltweit läuft Shopware laut W3Techs auf weniger als 0,1 Prozent aller Websites (Stand 14.11.2026). Shopware-Editionen laut Preisseite, abgelesen am 14.11.2026 | Edition | Preis laut Hersteller | Für wen laut Hersteller | Support | |---|---|---|---| | Community Edition | kostenlos, keine Plattform-Lizenzgebühr | Unternehmen und Entwickler, die ihren Shop selbst gestalten | Community-Support | | Rise | ab 600 € pro Monat | wachsende Unternehmen mit Bedarf an mehr Werkzeugen und Support | Hersteller-Support | | Evolve | ab 2.400 € pro Monat | anspruchsvolle B2B- oder B2C-Anforderungen | Hersteller-Support | | Beyond | individuell | komplexe Preis- und Fulfillment-Prozesse | Hersteller-Support | ## Shopware 5: Was das Ende bedeutet Laut Shopware-Dokumentation wurde die Entwicklung von Shopware 5 Ende Juli 2024 vollständig eingestellt. Seitdem stellt der Hersteller Sicherheitsupdates nicht mehr aktiv bereit, sondern untersucht gemeldete Sicherheitsprobleme und liefert bei Bedarf Korrekturen. Für Shops, die noch auf Version 5 laufen, ist das ein Grund, den Umzug zu planen: auf Shopware 6 oder ein anderes System. Ein solcher Umzug ist die beste Gelegenheit, eine Frage zu stellen, die im Alltag untergeht: Muss alles, was heute im Shop steht, auch künftig im Shop stehen? Produkte, Warenkorb und Kundenkonto ja. Ratgeber, Rezepte, Größenberatung, Markenstory, Messe-Landingpages und Magazin nicht unbedingt. Fakten - Shopware 5: Entwicklung Ende Juli 2024 eingestellt, danach reaktive Sicherheitskorrekturen. Quelle: [Shopware-Dokumentation](https://docs.shopware.com/en/shopware-5-en/end-of-life/shopware-5-end-of-life), abgerufen am 14.11.2026 - Community Edition kostenlos, Rise ab 600 €, Evolve ab 2.400 € pro Monat. Quelle: [Shopware Preise](https://www.shopware.com/de/preise/), 14.11.2026 - Shopware läuft auf weniger als 0,1 % aller Websites. Quelle: [W3Techs](https://w3techs.com/technologies/details/cm-shopware), Stand 14.11.2026 ## Shop und Content trennen: wann es sich lohnt Ein Shopsystem ist für Produkte gebaut. Für lange Texte, schnelle Landingpages und Artikel, die Fragen beantworten, gibt es leichtere Werkzeuge. Content im Shopsystem oder daneben als reines HTML, Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Frage | Content im Shop | Content als reines HTML daneben | |---|---|---| | Pflege | im selben Backend wie Produkte | über uns im Servicevertrag | | Ladezeit | trägt das Gewicht des Shops mit | so leicht wie möglich | | Shop-Update oder Systemwechsel | Content muss mit umziehen | bleibt unberührt | | Gestaltung | im Rahmen von Theme und Erlebniswelten | frei, auch mit interaktiven Elementen | | Verbindung zum Shop | direkt | über Links und, wo nötig, Produktdaten aus dem Shop | | Lohnt sich bei | wenigen Inhaltsseiten | Ratgeber, Magazin, viele Landingpages, Markenauftritt | ## So lösen wir den Content-Bereich heraus Sechs Schritte, abgestimmt mit der Agentur, die deinen Shop betreut. Der Shop läuft währenddessen weiter. ### Inhalte trennen Welche Seiten sind Produkt und Kauf, welche sind Inhalt? Die Liste stimmen wir mit dir und deiner Shop-Agentur ab. ### Adressen festlegen Content auf einer eigenen Pfadstruktur oder Subdomain, Shop wie gehabt. Jede alte Content-Adresse bekommt ihr neues Ziel. ### Inhalte sichern Texte, Bilder in Originalgröße, Einkaufswelten als Gestaltungsvorlage. ### Neubau als HTML Schnelle Seiten, sauber verlinkt in Kategorien und Produkte, mit strukturierten Daten für Suchmaschinen und KI-Antworten. ### Weiterleitungen Alte Shop-Adressen der Inhaltsseiten zeigen per 301 auf die neuen. Das richtet die Shop-Agentur oder der Server ein. ### Messen Ladezeit, Rankings der Ratgeber, Klicks von Content in den Shop. Erst Zahlen, dann der nächste Schritt. Aufwand: Beispiel mit 12 Inhaltsseiten Nach den Spannen unseres Stundenrechners braucht ein Content-Bereich mit 12 Seiten für den Umzug 21 bis 48,5 Stunden, also 3.150 bis 7.275 € zzgl. USt. Beispielwerte, kein Angebot, Rechenweg rechenwege_w2.py. Arbeiten am Shop selbst sind darin nicht enthalten. ## Und die Shopware-Alternative? Ob dein Shop auf Shopware 6, einem anderen Shopsystem oder einer Plattform laufen soll, ist eine Frage für Fachleute im E-Commerce: Sortiment, Schnittstellen zu Warenwirtschaft und Versand, B2B-Funktionen, Zahlungsarten. Eine ehrliche Antwort darauf geben wir nicht, weil wir keine Shops bauen. Wir sagen dir lieber, wen du fragen solltest, und kümmern uns um alles, was um den Shop herum verkauft. Was wir beitragen: eine Inventur, welche Inhalte heute Besucherinnen und Umsatz bringen, und welche davon außerhalb des Shops besser aufgehoben wären. Das hilft auch dann, wenn du bei Shopware bleibst. ## Wann alles im Shop bleiben sollte Wenn du nur eine Handvoll Inhaltsseiten hast, dein Team sie selbst im Shop pflegt und die Einkaufswelten von Shopware genau das liefern, was du brauchst: Dann ist eine Trennung unnötiger Aufwand. Shopware ist ein starkes System mit großem Ökosystem und vielen spezialisierten Agenturen. Ein zweites System neben dem Shop lohnt sich erst, wenn Inhalte ein eigener Kanal werden sollen. ## Häufige Fragen zu Shopware ### Was kostet Shopware? Laut Preisseite vom 14.11.2026 ist die Community Edition kostenlos, ohne Plattform-Lizenzgebühr. Die Editionen Rise kosten ab 600 € und Evolve ab 2.400 € pro Monat, Beyond nach Vereinbarung. Dazu kommen Hosting, Erweiterungen und Agenturstunden, auch bei der kostenlosen Edition. ### Wird Shopware 5 noch unterstützt? Laut Shopware-Dokumentation wurde die Entwicklung von Shopware 5 Ende Juli 2024 eingestellt. Seitdem werden Sicherheitsprobleme nur noch reaktiv untersucht und bei Bedarf korrigiert, nicht mehr aktiv mit Updates versorgt. Wer noch Shopware 5 betreibt, sollte den Umzug planen. ### Baut mediabrandcast Shopware-Shops? Nein. Wir bauen keine Shops und vergleichen deshalb auch keine Shopsysteme. Wir bauen Ratgeber, Landingpages, Magazin und Markenseiten als schnelles, reines HTML neben deinem Shop und arbeiten dafür mit der Agentur zusammen, die deinen Shop betreut. ### Welche Inhalte gehören aus dem Shop heraus? Alles, was Fragen beantwortet, bevor jemand kauft: Ratgeber, Vergleiche, Pflege- und Größenhinweise, Rezepte, Anleitungen, Markengeschichte, Messe- und Kampagnenseiten. Im Shop bleiben Produkte, Kategorien, Warenkorb, Kundenkonto und alles, was mit Bestellung und Bezahlung zu tun hat. Die Grenze legen wir gemeinsam mit dir und deiner Shop-Agentur fest. ### Schadet es der SEO, Content aus dem Shop auszulagern? Nicht, wenn alte Adressen per 301 weitergeleitet werden, die Inhalte gleich gut oder besser sind und sauber in den Shop verlinken. Oft hilft es sogar, weil die Inhaltsseiten schneller laden und klarer strukturiert sind. Wir messen Rankings und Klicks in den Shop vor und nach dem Umzug. ## Quellen 1. [Shopware: Preise](https://www.shopware.com/de/preise/), abgelesen am 14.11.2026. 2. [Shopware-Dokumentation: Shopware 5 End of Life](https://docs.shopware.com/en/shopware-5-en/end-of-life/shopware-5-end-of-life), abgerufen am 14.11.2026. 3. [W3Techs: Usage statistics of Shopware](https://w3techs.com/technologies/details/cm-shopware), Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Content-Bereich anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/squarespace-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/squarespace-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > Squarespace-Kosten vom 14.11.2026, jährlich gegen monatlich gerechnet, was der Export laut Squarespace mitnimmt und was nicht, und dein Umzug auf reines HTML. # Squarespace wechseln: Kosten, Export und dein Weg zu reinem HTML Squarespace macht schöne Websites. Schöne Websites, die du nicht mitnehmen kannst. Wer wechseln will, sollte vorher wissen, was der Export enthält, und vor allem, was nicht. Hier steht beides, plus die Kosten vom 14.11.2026. [Squarespace-Umzug besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Squarespace-Seite messen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Squarespace kostet laut Preisseite vom 14.11.2026 bei jährlicher Zahlung 12 € (Basic), 18 € (Core), 32 € (Plus) oder 69 € (Advanced) pro Monat, bei monatlicher Zahlung 17 € bis 79 €. Der Export erzeugt laut Squarespace nur eine XML-Datei für WordPress und lässt viele Seitentypen, Shop-Seiten, Videos und alle Stile weg. Ein Umzug heißt deshalb: alles vollständig sichern, neu bauen, weiterleiten. mediabrandcast macht das mit reinem HTML als Ziel. ## Was kostet Squarespace? Squarespace hat vier Website-Abos. Laut Preisseite sparst du mit jährlicher Zahlung bis zu 36 Prozent, und eine Probephase von 14 Tagen gibt es kostenlos. Am 14.11.2026 lief zusätzlich eine befristete Rabattaktion per Code an der Kasse, die wir hier nicht einrechnen. Weltweit läuft Squarespace laut W3Techs auf 2,4 Prozent aller Websites (Stand 14.11.2026). Die Vorlagen sind stark auf große Bilder und ruhige Typografie ausgelegt, das ist die Stärke des Systems. Squarespace-Abos laut Preisseite, abgelesen am 14.11.2026, ohne befristeten Rabattcode. Differenz und Drei-Jahres-Summe: rechenwege_w2.py | Abo | jährlich, pro Monat | monatlich, pro Monat | Ersparnis pro Jahr | 3 Jahre, jährlich | |---|---|---|---|---| | Basic | 12 € | 17 € | 60 € | 432 € | | Core | 18 € | 24 € | 72 € | 648 € | | Plus | 32 € | 42 € | 120 € | 1.152 € | | Advanced | 69 € | 79 € | 120 € | 2.484 € | ## Was der Squarespace-Export mitnimmt, und was nicht Squarespace beschreibt das selbst offen: Exportiert wird eine XML-Datei für WordPress. Viele Funktionen hängen an der Plattform und bleiben dort. Inhalte im Squarespace-Export laut Squarespace-Hilfe-Center (zuletzt aktualisiert am 14.10.2026, abgerufen am 14.11.2026) | Wird exportiert | Wird nicht exportiert | |---|---| | Layout-Seiten | Album-, Cover-, Index-, Info-, Kalender-, Portfolio- und Shop-Seiten | | eine Blog-Seite mit allen Beiträgen und bis zu 1.000 Kommentaren pro Beitrag | jede weitere Blog-Seite | | Text- und Bild-Blöcke | Audio-, Produkt- und Video-Blöcke, Dropdowns | | Text aus anderen Blöcken, mit minimaler Struktur | Inhalte in seitenspezifischen Kopfzeilen, Footern und Seitenleisten | | Galerie-Seiten (nur Version 7.0) | Entwürfe, Stil-Einstellungen, benutzerdefiniertes CSS | Wichtig: Exportieren kannst du laut Squarespace nur von einer veröffentlichten, öffentlich sichtbaren Website, nicht aus der Probephase. Für den Umzug auf reines HTML ist die XML-Datei ein Hilfsmittel, nicht die Grundlage. Wir sichern zusätzlich jede Seite so, wie Besucherinnen sie sehen. ## Worauf es bei Squarespace-Seiten besonders ankommt Bilder: Squarespace-Vorlagen leben von großen Fotos. Beim Neubau erzeugen wir jedes Bild in mehreren Breiten und modernen Formaten, damit das Handy nicht die Fassung für den Kinobildschirm lädt. Die Bildwirkung bleibt, das Gewicht sinkt. Galerien und Portfolios: Genau diese Seitentypen fehlen im Export. Wir bauen sie als schlanke Raster mit Großansicht nach und behalten Reihenfolge und Bildunterschriften. Formulare: Die Squarespace-Formulare bleiben auf der Plattform. Auf der neuen Seite bekommst du ein eigenes Formular mit Spamschutz, das direkt in dein Postfach liefert. Blog und Adressen: Squarespace-Blogs haben eigene Adressmuster mit dem Namen der Blog-Seite im Pfad. Jede dieser Adressen kommt ins Inventar und bekommt ihr Weiterleitungsziel, damit Verlinkungen von außen nicht ins Leere laufen. Shop und Termine: Verkaufst du über Squarespace oder nimmst Buchungen an, klären wir vorher, ob diese Funktion bleibt, zu einem spezialisierten Dienst wandert oder entfällt. Das entscheidet mehr über den Aufwand als die Zahl der Seiten. Statistik und Cookies: Auswertungen aus Squarespace ziehen nicht mit um. Wenn du Zahlen vergleichen willst, exportiere vorher die wichtigsten Berichte. ## Der Umzug in sieben Schritten Weil der Export nur einen Teil enthält, beginnt der Umzug mit einer vollständigen Bestandsaufnahme. ### Inventar aller Adressen Seiten, Blogbeiträge, Produkte, Galerien, Veranstaltungen, jede mit Adresse und Seitentyp. ### XML-Export ziehen Für Texte und Blogbeiträge, als Ausgangsmaterial. ### Den Rest sichern Was laut Tabelle fehlt, sichern wir Seite für Seite: Bilder in Originalgröße, Videos, Produktdaten, Texte aus Kopf- und Fußbereichen. ### Neubau als reines HTML Gestaltung übernehmen oder neu denken, Bildsprache erhalten, Ladezeit messen. ### Weiterleitungen Jede alte Adresse per 301 auf ihr neues Ziel, getestet gegen das Inventar. ### Domain umstellen Transfer oder neue Verbindung, Mail an der Domain mitdenken. ### Messen, dann kündigen 404-Fehler und Rankings beobachten, dann das Abo zum Laufzeitende beenden. Umzugsaufwand: Beispiel mit 10 Seiten Nach den Spannen unseres Stundenrechners braucht eine Website mit 10 Seiten für den Umzug 20 bis 45 Stunden, also 3.000 bis 6.750 € zzgl. USt. Zum Vergleich: Squarespace Core kostet über drei Jahre bei jährlicher Zahlung 648 €. Beispielwerte, kein Angebot, Rechenweg rechenwege_w2.py. ## Gibt es gute Squarespace-Alternativen? Ja, je nachdem, was du suchst. Andere Baukästen wie [Wix](https://mediabrandcast.com/leistungen/wix-wechseln/) oder [Jimdo](https://mediabrandcast.com/leistungen/jimdo-wechseln/) funktionieren ähnlich: mieten statt besitzen. WordPress ist der Klassiker für Teams, die viel selbst veröffentlichen, mit mehr Wartung. Und eine statische Website aus reinem HTML ist die Variante, bei der dir alles gehört, die am schnellsten lädt und die wir für dich pflegen. Anbieterlisten mit zwanzig Alternativen und deren Preisen schreiben wir bewusst nicht. Preise ändern sich wöchentlich, und eine Liste ersetzt nicht die Frage, was deine Website leisten soll. Unser fairer Vergleich steht unter [Baukasten oder KI-Website?](https://mediabrandcast.com/wissen/website-mit-ki-erstellen/) ## Wann Squarespace die bessere Wahl bleibt Wenn deine Website vor allem ein schönes Schaufenster ist, du selbst Bilder und Texte austauschen willst und dir die Designvorlagen gefallen: Squarespace ist darin richtig gut. Hosting und Sicherheit sind erledigt, und die Vorlagen sehen auf allen Geräten ordentlich aus. Dann bleib, und nutze lieber die jährliche Zahlung. ## Häufige Fragen zum Squarespace-Wechsel ### Was kostet Squarespace im Monat? Laut Preisseite vom 14.11.2026 bei jährlicher Zahlung 12 € (Basic), 18 € (Core), 32 € (Plus) und 69 € (Advanced) pro Monat. Bei monatlicher Zahlung sind es 17 €, 24 €, 42 € und 79 €. Befristete Rabattaktionen kommen hinzu. Maßgeblich ist die Preisseite am Tag der Bestellung. ### Kann ich meine Squarespace-Website exportieren? Teilweise. Squarespace erzeugt eine XML-Datei für den Import in WordPress mit Layout-Seiten, einer Blog-Seite, Text- und Bild-Blöcken. Viele Seitentypen, Shop- und Video-Inhalte, Stile und eigenes CSS fehlen. Für einen vollständigen Umzug musst du diese Inhalte zusätzlich sichern. ### Kann ich Squarespace-Inhalte in eine andere Squarespace-Website importieren? Laut Squarespace-Hilfe nicht: Der Export ist für WordPress gedacht, und ein Import in eine andere Squarespace-Website kann zu fehlerhaften Bild-Links und anderen Problemen führen. Für eine zweite Squarespace-Website legst du Inhalte deshalb neu an. ### Wann sollte ich mein Squarespace-Abo kündigen? Erst wenn die neue Website live ist, die Domain umgezogen oder neu verbunden ist und alle Weiterleitungen geprüft sind. Schau vorher in deinem Squarespace-Konto nach, wann dein Abo endet und ob es sich automatisch verlängert. So planst du den Umzug rückwärts und zahlst keinen Monat zu viel, aber auch keinen zu wenig. ### Verliere ich beim Wechsel meine Rankings? Nicht, wenn jede alte Adresse per 301 auf die passende neue Seite zeigt und die Inhalte erhalten bleiben. Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Da Bilder bei Squarespace-Seiten oft groß sind, lohnt beim Neubau ein Blick auf die Bildgrößen, das macht die neue Seite meist spürbar schneller. ## Quellen 1. [Squarespace: Preise](https://de.squarespace.com/preise), abgelesen am 14.11.2026. 2. [Squarespace Hilfe-Center: Exportieren deiner Website-Inhalte](https://support.squarespace.com/hc/de/articles/206566687), Stand 14.10.2026, abgerufen am 14.11.2026. 3. [W3Techs: Usage statistics of Squarespace](https://w3techs.com/technologies/details/cm-squarespace), Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Squarespace-Umzug anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/index.md Stand: 2026-11-14 > Was ist eine statische Website, und wann lohnt sie sich für dich? Vorteile, Grenzen, Kosten und wie wir HTML-Websites bauen, die sofort laden. # Statische Website: reines HTML, nichts im Weg Keine Datenbank, keine Plugins, kein Login, das jemand erraten kann. Eine statische Website liefert fertige Seiten aus, in Millisekunden. Wir bauen sie so, dass du trotzdem nichts vermisst. [HTML-Website anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Deine Seite messen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Eine statische Website besteht aus fertigen HTML-Dateien, die der Server ohne Datenbank und ohne Programmlogik direkt ausliefert. Dadurch lädt sie sehr schnell, bietet kaum Angriffsfläche und braucht fast keine Wartung. mediabrandcast baut statische Websites mit modernem Design, Animationen und vollem SEO und übernimmt Änderungen im Servicevertrag. ## Was ist eine statische Website? Eine statische Website ist eine Website, deren Seiten als fertige Dateien auf dem Server liegen. Ruft jemand eine Seite auf, schickt der Server die Datei einfach los. Bei einer dynamischen Website wie WordPress oder TYPO3 baut der Server jede Seite bei jedem Aufruf neu zusammen: Datenbank abfragen, Plugins ausführen, Vorlage füllen. Das kostet Zeit und Rechenleistung und öffnet Türen, die man absichern muss. „Statisch“ heißt dabei nicht langweilig. Animationen, Formulare, Rechner und interaktive Szenen funktionieren genauso, nur eben ohne Datenbank im Hintergrund. Die statische Website ist unsere bevorzugte Bauweise, wenn wir eine [Website für dich erstellen](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/). Was ein Redaktionssystem eigentlich leistet, welche Arten es gibt und welche Systeme wie verbreitet sind, erklärt unser Glossar [Was ist ein CMS?](https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-ein-cms/), mit Entscheidungs-Check und eingebautem Website-Check. Welche Generatoren statische Seiten bauen, von Eleventy bis Astro, vergleicht unser Ratgeber [Static Site Generatoren](https://mediabrandcast.com/wissen/static-site-generatoren/). 0 Datenbank-Abfragen pro Seitenaufruf. Der Server liefert nur fertige Dateien aus 91 % der 2025 neu gemeldeten WordPress-Schwachstellen steckten in Plugins (Patchstack, 2026). Eine statische Website hat keine 150 €/h für Bau und jede Änderung. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Kennst du das? Deine Website ändert sich ein paarmal im Monat. Das System dahinter will trotzdem jede Woche Aufmerksamkeit. - Zwischen Klick und fertiger Seite vergeht spürbar Zeit, vor allem auf dem Handy. - Du hast ein Login für eine Website, die du nie selbst bearbeitest, und trotzdem muss jemand die Updates einspielen. - Der Hoster empfiehlt den nächsten Tarif, weil Datenbank und Plugins mehr Leistung brauchen. - Nach jedem größeren Update prüfst du vorsichtig, ob das Layout noch steht. ## Die Vorteile, ganz konkret Weniger Maschine heißt: weniger, das langsam werden, kaputtgehen oder angegriffen werden kann. Die Szene zeigt ein Beispiel: dieselbe Seite als WordPress-Installation und als reines HTML im Wettrennen, mit Ladebalken, Zahl der Anfragen und Seitengewicht. Die Werte sind Beispielwerte zur Veranschaulichung. Eigene Messwerte veröffentlichen wir in der Messreihe weiter unten, sobald die erste Runde steht. ### Geschwindigkeit Der Server muss nichts berechnen. Seiten laden in einem Bruchteil der Zeit, und das merkt Google bei den Core Web Vitals. ### Sicherheit Kein Admin-Login, keine Datenbank, keine Plugins. Die häufigsten Einfallstore von CMS-Websites gibt es schlicht nicht. ### Kosten Kein Update-Marathon, keine Plugin-Lizenzen, sehr einfaches Hosting. Die laufenden Kosten schrumpfen auf das Nötige. ### Stabilität Was einmal läuft, läuft. Kein Update, das über Nacht das Layout zerschießt. ### Sichtbarkeit Sauberer, leicht lesbarer Code für Suchmaschinen und KI-Crawler. Ideal für SEO und GEO. ### Nachhaltigkeit Weniger Rechenleistung pro Aufruf, kleinere Seiten, weniger Datenverkehr für alle Beteiligten. ## Statische Website und CMS im Vergleich Fair verglichen, nach Eigenschaften des Bauprinzips. Jede Seite hat ihre Stärken. Statisches HTML und CMS wie WordPress oder TYPO3: Eigenschaften der Bauweise, keine Messwerte. Stand 13.11.2026 | Eigenschaft | CMS (z. B. WordPress, TYPO3) | Statisches HTML | |---|---|---| | Seitenaufbau | bei jedem Aufruf aus Datenbank und Programmcode | fertige Datei, direkt ausgeliefert | | Datenbank | ja, muss gepflegt und gesichert werden | keine | | Updates | Kern, Theme und Erweiterungen regelmäßig | praktisch keine | | Erweiterungen | große Auswahl an Plugins und Extensions, schnell installiert | jede Funktion wird gezielt gebaut | | Angriffsfläche | Login, Datenbank, Erweiterungen | kein Login, keine Datenbank, kleine Server-Skripte nur für Formulare | | Redaktionskomfort | Inhalte im Browser ändern, auch mit vielen Leuten und Freigaben | Änderungen per Auftrag im Servicevertrag | | Persönliche Bereiche | Logins, Kundenkonten, Mitgliederbereiche möglich | nur über separate Dienste | | Kosten-Struktur | Bau, Updates, Lizenzen, Pflege | Bau, Änderungen nach Aufwand, einfaches Hosting | Welche Bauweise passt, entscheidet vor allem eine Frage: Wer ändert wie oft Inhalte? Je kleiner und seltener, desto mehr spricht für statisch. ## Wann ein CMS die bessere Wahl bleibt Eine statische Website ist nicht für alles die richtige Wahl. Ehrlich gesagt gibt es drei klare Fälle für ein Redaktionssystem oder ein Shopsystem: - Viele Leute pflegen täglich Inhalte selbst: Wenn eine Redaktion aus zehn Personen jeden Tag Artikel veröffentlicht, ist ein Redaktionssystem bequemer. - Große Shops mit Warenwirtschaft: Lagerbestände, Kundenkonten und Bestellungen brauchen ein Shopsystem. - Mitgliederbereiche mit Login: Persönliche Bereiche für viele Nutzer sind dynamisch. Für die meisten Unternehmensseiten, Landingpages, Portfolios und Produktseiten gilt das alles nicht. Dort ist statisch die bessere Wahl. ## Und wie ändere ich dann Inhalte? Das ist die häufigste Frage, und die Antwort ist einfacher als gedacht: Du schreibst uns, was sich ändern soll, und wir setzen es um. Mit KI-Unterstützung geht das schnell, und es läuft über den [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). Du sparst dir Login, Updates, Plugin-Pflege und die Sorge, beim Bearbeiten etwas kaputtzumachen. Für Blogbeiträge und Neuigkeiten haben wir einen eigenen Ablauf, bei dem neue Beiträge schnell online sind: Text an uns, wir bauen, prüfen und veröffentlichen. ### Was sich dabei für dich ändert Statt dich einzuloggen, schickst du eine Nachricht mit dem neuen Text oder dem neuen Bild. Wir prüfen gleich mit, ob Überschriften, Links und Darstellung auf dem Smartphone passen. Die Stunden dafür siehst du auf der Monatsabrechnung, nichts sonst. ## Wie wir statische Websites bauen Wir setzen auf einen eigenen Generator, der aus Inhalten und Vorlagen fertige HTML-Seiten erzeugt. Welche Werkzeuge wir dafür im Detail nutzen, bleibt unsere Rezeptur. ### Lesen Wir sammeln Inhalte, Struktur und die Fragen deiner Kundschaft. Daraus entsteht der Seitenbaum. ### Brauen Der Generator baut aus Inhalten und Vorlagen fertige Seiten, samt Sitemap, strukturierten Daten, llms.txt und einer Markdown-Fassung jeder Seite für KI-Agenten. ### Ausschenken Vor dem Livegang prüfen wir Links, Ladezeit, Kontraste und Lighthouse. Erst dann geht das Ergebnis online. ### Nachwürzen Jede Änderung läuft durch denselben Ablauf. So bleibt die Seite schnell, auch nach dem hundertsten Update ihrer Inhalte. Statische Website-Generatoren gibt es viele, als Open Source und als Dienst. Für dich zählt nicht, welcher es ist, sondern dass am Ende schnelle, saubere und pflegbare Seiten herauskommen. Das Ergebnis siehst du auf dieser Seite und auf [juice9.org](https://mediabrandcast.com/arbeiten/juice9/). ## Messreihe: WordPress gegen reines HTML Wir bauen eine Messreihe auf, die Ladezeit, Seitengewicht und Zahl der Anfragen zwischen WordPress-Seiten und ihren statischen Gegenstücken vergleicht. Gleiche Inhalte, gleiche Bilder, mehrere Läufe je Seite, gemessen unter Mobil-Bedingungen und mit Messdatum. Sobald die erste Runde steht, veröffentlichen wir Methode und Rohdaten hier, damit du sie nachprüfen kannst. Bis dahin nennen wir keine Zahlen, die wir nicht selbst gemessen haben. Deine eigene Seite kannst du sofort im [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) wiegen: Antwortzeit des Servers, Gewicht der Startseite, eingebundene Skripte und sichtbare Erweiterungen. Fakten - WordPress läuft auf 39,2 % aller Websites und auf 57,9 % der Websites mit bekanntem CMS. Quelle: [W3Techs](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress), Stand 13.11.2026 - 2025 wurden 11.334 neue WordPress-Schwachstellen gemeldet, 91 % davon in Plugins, 9 % in Themes, 6 im Kern. Quelle: [Patchstack, State of WordPress Security in 2026](https://patchstack.com/whitepaper/state-of-wordpress-security-in-2026/), abgerufen am 13.11.2026 - 46 % dieser Schwachstellen hatten bei Veröffentlichung noch keinen Fix. Quelle: Patchstack, ebenda ## Für wen sich eine statische Website besonders lohnt - Unternehmensseiten mit Leistungen, Team, Referenzen und Kontakt, die sich ein paarmal im Monat ändern. - Landingpages für Kampagnen, Produkte oder Veranstaltungen, bei denen jede Sekunde Ladezeit Anfragen kostet. - Portfolios und Produktseiten, die zeigen statt beschreiben, gern mit Animationen. - Seiten mit hohem Sicherheitsanspruch, bei denen ein gehacktes CMS ein echtes Problem wäre. - Projekte mit kleinem Pflegebudget, die nicht jeden Monat Updates bezahlen wollen. ## Statische Website: ein Beispiel Diese Website ist eine. Jede Seite, die du hier liest, liegt als fertige HTML-Datei auf dem Server, dazu eine Textfassung für KI-Agenten unter derselben Adresse mit index.md. Animationen, Kontaktformular, Rechner und Zertifikatsprüfung funktionieren trotzdem. Neue Seiten entstehen, indem wir Inhalte schreiben, der Generator baut und das Ergebnis geprüft live geht. Ein zweites Beispiel ist [juice9.org](https://mediabrandcast.com/arbeiten/juice9/) mit Scroll-Video, ein drittes [beatcake](https://mediabrandcast.com/arbeiten/beatcake/) mit animierten App-Szenen. ## Braucht eine statische Website eine Datenschutzerklärung? Ja. Auch eine statische Website erhebt Daten, etwa in den Server-Logs, über ein Kontaktformular oder über Statistik-Werkzeuge nach Einwilligung. Die Datenschutzerklärung ist allerdings oft kürzer, weil Datenbank, Kommentarfunktionen und viele Plugins wegfallen, die sonst eigene Abschnitte brauchen. Orientierung, keine Rechtsberatung. Was in deine Datenschutzerklärung gehört, klärt im Einzelfall deine Datenschutzberatung. ## Umstieg von WordPress oder TYPO3 Du hast schon eine Website und willst umsteigen? Dann ist das ein Wechsel, und der ist unser Spezialgebiet: [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/), [TYPO3 wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/) oder ein anderes System über den [Website-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/). Hosting und Absicherung übernehmen wir ebenfalls: [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) und [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/). 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Ein Preis für Bau und jede Änderung Der Bau kostet die Stunden, die er braucht. Danach rechnen wir Änderungen monatlich nach Aufwand ab, das Hosting ist ein fester Monatsbetrag. Plugin-Lizenzen gibt es nicht, und falls du doch einmal eine Lizenz brauchst, etwa für eine Schrift, geben wir sie 1:1 weiter. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen Vom alten System ins neue, gut bewacht. ### [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) Dein Umzug auf reines HTML, mit jeder alten Adresse. WordPress-Wechsel ansehen ### [TYPO3 wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/) Update oder Umzug? Ehrlich gerechnet. TYPO3-Wechsel ansehen ### [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) Sicherheits-Header, Backups, Notfallplan für Website und Server. Zur Cybersecurity ## Häufige Fragen zur statischen Website ### Was ist der Unterschied zwischen statischer und dynamischer Website? Eine statische Website liefert fertige HTML-Dateien aus. Eine dynamische Website baut jede Seite bei jedem Aufruf aus Datenbank und Programmcode neu zusammen. Statische Seiten sind dadurch schneller und sicherer, dynamische flexibler für Inhalte, die sich ständig und personalisiert ändern, etwa in Shops oder Mitgliederbereichen. ### Ist eine statische Website noch zeitgemäß? Ja, mehr denn je. Moderne statische Websites können Animationen, Formulare und interaktive Elemente enthalten. Viele große Projekte nutzen statische Auslieferung gerade wegen Geschwindigkeit und Sicherheit. Statisch beschreibt nur, wie die Seite ausgeliefert wird, nicht, wie sie aussieht oder was sie kann. ### Kann ich eine statische Website selbst bearbeiten? Ohne Redaktionssystem bearbeitest du sie nicht im Browser. Bei mediabrandcast übernehmen wir Änderungen im Servicevertrag, meist schneller, als du sie selbst eingepflegt hättest. Für Teams, die täglich viel veröffentlichen, beraten wir dich ehrlich zu Alternativen, auch wenn die am Ende ein CMS heißen. ### Was kostet eine statische Website? Der Bau kostet die Stunden, die er braucht, bei uns 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Die laufenden Kosten sind niedrig, weil Updates, Lizenzen und aufwendiges Hosting entfallen. Eine offene Aufstellung mit Beispielrechnung findest du unter „Was kostet eine Website?“. ### Funktioniert ein Kontaktformular auf einer statischen Website? Ja. Das Formular schickt seine Daten an ein kleines, abgesichertes Skript auf dem Server, das die Nachricht weiterleitet. Mit Spamschutz, ohne Datenbank. Gespeichert wird dabei nichts, was nicht gebraucht wird, und die Angriffsfläche bleibt klein. Die Nachricht landet wie gewohnt in deinem Postfach. ## Quellen 1. [W3Techs: Usage statistics and market share of WordPress](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress), abgerufen am 13.11.2026. 2. [Patchstack: State of WordPress Security in 2026](https://patchstack.com/whitepaper/state-of-wordpress-security-in-2026/), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weniger Maschine, mehr Website. Lass uns schauen, ob deine Seite statisch werden kann. Meistens lautet die Antwort ja. [HTML-Website anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > TYPO3 ablösen oder das große Update machen? Wir rechnen beides ehrlich durch und ziehen dich auf Wunsch auf reines HTML um. Mit Rechner und 301-Plan. # TYPO3 ablösen oder updaten? Wir rechnen es dir ehrlich vor TYPO3 ist ein mächtiges System für große Websites. Wenn deine Seite aber eher eine Visitenkarte mit Leistungen ist und das nächste große Update ansteht, lohnt sich eine Frage: Willst du das wirklich noch mal machen? [TYPO3-Wechsel besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Update oder Wechsel rechnen](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/#rechner) Kurz gesagt Eine TYPO3-Alternative lohnt sich, wenn die Website kleiner ist als das System, das sie trägt, und ein großes Versions-Update ansteht. mediabrandcast vergleicht für dich den Aufwand von Update oder verlängertem Support mit einem Wechsel auf reines HTML und übernimmt auf Wunsch den kompletten Umzug mit Weiterleitungen. Fair gerechnet, ohne erfundene Zahlen. ## Was ist TYPO3, und für wen ist es gemacht? TYPO3 ist ein Open-Source-Content-Management-System, das vor allem in Deutschland und Österreich verbreitet ist. Seine Stärken sind große Seitenbäume, Mehrsprachigkeit, feine Rechte für viele Redakteurinnen und Redakteure und eine solide Sicherheitsarchitektur. Für Portale mit Hunderten Seiten und großen Redaktionen ist das genau richtig. Viele Unternehmensseiten sind aber mit der Zeit kleiner geworden als ihr System. Fünfzehn Seiten, zwei Leute, die gelegentlich etwas ändern, und eine Agentur, die bei jedem Update gebraucht wird. Für genau diese Seiten ist der [Website-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/) auf reines HTML eine Überlegung wert. Woher TYPO3 kommt, welche LTS-Version wann erschienen ist und wie du deine eigene Version herausfindest, steht kompakt im Glossar: [Was ist TYPO3?](https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-typo3/) 6,7 % Anteil von TYPO3 unter .de-Domains, weltweit 0,5 %. Quelle: W3Techs, Stand 13.11.2026 2027 endet die reguläre Pflege von TYPO3 13.4 LTS, am 31.12.2027. Quelle: TYPO3-Projekt, Stand 13.11.2026 150 €/h für Vergleich und Umzug. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Kennst du das? TYPO3 macht seinen Job. Die Frage ist, ob deine Website diesen Job noch braucht. - Das nächste große Versions-Update steht an, und das Angebot dafür liegt schon auf dem Tisch. - Fünfzehn Seiten, zwei Leute, die gelegentlich etwas ändern, und ein System, das für Hunderte gebaut ist. - Niemand im Team kennt die Installation noch genau, die Erweiterungen schon gar nicht. - Für ein Formular und eine Bildergalerie sind Erweiterungen installiert, die bei jedem Update mitziehen müssen. ## Warum das Update die Gelegenheit ist TYPO3 erscheint in Versionen mit Langzeit-Support (LTS). Jede LTS-Version wird eine begrenzte Zeit mit Fehler- und Sicherheitskorrekturen gepflegt. Danach gibt es für eine weitere Zeit kostenpflichtigen erweiterten Support (ELTS), oder du aktualisierst auf die nächste Version. Ein Sprung über mehrere Versionen ist oft ein eigenes Projekt, weil Erweiterungen und Vorlagen angepasst werden müssen. Genau an diesem Punkt lohnt sich der Vergleich: Investierst du in das nächste Update oder in einen Umzug, nach dem es keine großen Updates mehr gibt? TYPO3-Supportkalender nach Angaben des TYPO3-Projekts. Quelle: get.typo3.org und typo3.com Roadmap, Stand 13.11.2026 | Version | Sicherheits- und wichtige Fehlerkorrekturen bis | Erweiterter Support ELTS (kostenpflichtig) bis | |---|---|---| | TYPO3 11.5 LTS | 31.10.2024 (vorbei) | 31.10.2028 | | TYPO3 12.4 LTS | 30.4.2026 (vorbei) | 30.4.2030 | | TYPO3 13.4 LTS | 31.12.2027 | 31.12.2030 | | TYPO3 14 LTS (14.3 seit 21.4.2026) | 30.6.2029 | 30.6.2032 | Maßgeblich sind die aktuellen Angaben auf get.typo3.org. Was ELTS kostet, nennt der Anbieter. Wir rechnen hier bewusst nicht mit fremden Preisen. Logo TYPO3® (TYPO3 Association) nur zur Kennzeichnung des Systems. Daten: get.typo3.org, Stand 13.11.2026. ## Update, ELTS oder Wechsel: der ehrliche Rechner Wir erfinden keine Preise für andere. Der Rechner arbeitet mit deinen eigenen Zahlen: Angebot für das Update, Kosten für ELTS laut Anbieter, laufende Wartung pro Jahr. Daneben steht unsere Schätzung für den Wechsel auf reines HTML in Stunden. Verglichen wird über drei Jahre, weil sich ein Umzug nicht im ersten Monat rechnet, sondern über die Updates, die danach wegfallen. Hosting und kleine Änderungen fallen in beiden Fällen an, die lassen wir auf beiden Seiten stehen. Hol dir für die TYPO3-Seite der Rechnung ein aktuelles Angebot deiner TYPO3-Agentur. Dann vergleichst du echte Zahlen mit echten Zahlen. Rechenweg (deine Zahlen links, Beispielwerte rechts) Weiterführen, 3 Jahre = Update-Angebot + ELTS laut Anbieter + Wartung pro Jahr × 3 Wechsel, 3 Jahre = Umzugsstunden × 150 € zzgl. USt. + Änderungen nach Aufwand Beispiel für unsere Seite der Rechnung: 30 Seiten. Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/websites_kosten.py | Update auf die nächste LTS | dein Angebot | |---|---| | ELTS für die Übergangszeit | laut Anbieter | | Wartung pro Jahr × 3 | deine Zahl | | Umzug auf HTML, 30 Seiten | 32 bis 79 h | | × 150 € pro Stunde | 4.800 bis 11.850 € zzgl. USt. | | große Versions-Updates danach | keine | Die Stunden-Spanne stammt aus unserem Stundenrechner und ist eine Annahme, kein Angebot. Die Spanne enthält Inventar, Gestaltung, Bau je Seite, Weiterleitungen und Messung, aber keine neu geschriebenen Texte und keine Sonderfunktionen. Der Rechner braucht JavaScript. [Zum Website-Kostenrechner mit Vergleich](https://mediabrandcast.com/tools/website-kostenrechner/) ## Die TYPO3-Alternativen im Überblick Vier Wege. Zwei davon heißen weiterhin TYPO3, und das ist völlig in Ordnung. ### TYPO3 behalten und updaten Richtig, wenn du die Stärken wirklich nutzt: viele Redakteure, viele Sprachen, komplexe Rechte. ### Erweiterten Support nutzen ELTS verschafft Zeit, wenn ein Update gerade nicht passt. Die Entscheidung verschiebt sich, sie fällt nicht weg. ### Auf ein anderes CMS wechseln Etwa WordPress, Neos oder Contao: ändert das System, aber nicht das Prinzip mit Datenbank und Updates. ### Auf reines HTML wechseln Unser Schwerpunkt. Keine Datenbank, keine Erweiterungen, keine großen Updates mehr. Inhalte pflegen wir im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ## TYPO3 zu WordPress migrieren? Wer von TYPO3 zu WordPress migrieren will, tauscht ein CMS gegen ein anderes. Das kann richtig sein, wenn dein Team ein Backend im Browser will und gern mit Plugins arbeitet. Dann tauschst du den großen Update-Zyklus gegen viele kleine Updates von Kern, Theme und Plugins. Wenn deine Redaktion klein ist, empfehlen wir lieber gleich den Schritt zu einer [statischen Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/). Dann gibt es nach dem Umzug weder große noch kleine Updates, nur noch Inhalte. Wie so ein Umzug aus WordPress-Sicht aussieht, steht unter [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/). ## TYPO3 und reines HTML im Vergleich Nach Eigenschaften, nicht nach Bauchgefühl. TYPO3 gewinnt dort, wo viele Menschen gleichzeitig arbeiten. TYPO3 und statisches HTML: Eigenschaften der Bauweise, keine Messwerte. Stand 13.11.2026 | Eigenschaft | TYPO3 | Reines HTML von mediabrandcast | |---|---|---| | Rechte und Freigaben | fein abgestuft, für große Redaktionen gemacht | Freigabe per Auftrag, eine Ansprechperson | | Mehrsprachigkeit | im System eingebaut | wird je Sprache gebaut und gepflegt | | Große Seitenbäume | Hunderte Seiten komfortabel im Backend | Generator baut aus Inhalten, Pflege per Auftrag | | Updates | LTS-Zyklus mit größeren Versionssprüngen | praktisch keine | | Erweiterungen | große Auswahl, müssen bei Updates mitziehen | jede Funktion gezielt gebaut | | Datenbank und Login | ja, müssen gesichert werden | keine | | Kosten-Struktur | Betrieb, Wartung, Update-Projekte, ggf. ELTS | Umzug einmalig, danach Änderungen nach Aufwand | Die Spalte, die für dich zählt, hängt an einer Frage: Wie viele Menschen ändern wie oft Inhalte? ## So läuft der Umzug von TYPO3 Fünf Schritte. Das Inventar ist bei TYPO3 der größte, weil über die Jahre viel zusammenkommt. Die Szene zeigt den Umzug als Seitenbaum: Seite für Seite wandert aus dem großen Baum in die neue Struktur, und jede alte Adresse bekommt ihren 301-Pfeil. ### Inventar Seitenbaum, Sprachversionen, Dateien, Formulare, Erweiterungen. Dazu jede öffentliche URL, auch die mit Parametern aus alten Konfigurationen. ### Inhalte sichern Aus der Datenbank, mit Medien in Originalgröße. ### Neubau als HTML Struktur übernehmen oder verschlanken, Design übernehmen oder erneuern. ### Weiterleitungen Jede alte URL auf ein passendes Ziel, ein Hop, getestet per Skript. ### Livegang und Messung Ladezeit vorher und nachher, 404-Kontrolle, Rankings. Den Ist-Zustand deiner Seite kannst du vorher im [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) wiegen: System, Antwortzeit, Gewicht der Startseite und sichtbare Erweiterungen. Das neue Zuhause danach ist unser [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/), auf Servern in der EU. ## Checkliste: Ist deine TYPO3-Seite ein Wechsel-Kandidat? Hak ab, was auf dich zutrifft. Mehr als die Hälfte? Dann lohnt sich der Vergleich mit einem Wechsel auf reines HTML sehr wahrscheinlich. ### Kleine Redaktion Weniger als fünf Personen pflegen Inhalte, und das nur gelegentlich. ### Überschaubarer Umfang Die Seite hat überschaubar viele Unterseiten und eine Sprache oder wenige. ### Erweiterungen für Kleinigkeiten Viele Erweiterungen sind nur für Kleinigkeiten installiert, etwa ein Formular oder eine Bildergalerie. ### Update in Sicht Das nächste große Versions-Update steht an, und niemand im Team kennt die Installation genau. ### Keine Anbindungen Die Seite ist nicht an interne Systeme angebunden. ### Ladezeit nervt Die Ladezeit ist dir zu lang, und Optimierungen haben wenig gebracht. ## Wann TYPO3 die bessere Wahl bleibt Wenn zehn Leute täglich Inhalte in mehreren Sprachen pflegen, wenn Rechte und Freigaben fein geregelt sein müssen oder wenn deine Seite an interne Systeme angebunden ist, die TYPO3-Erweiterungen voraussetzen. Dann ist das Update meist die richtige Investition, und eine spezialisierte TYPO3-Agentur der richtige Partner. Auch der planbare LTS-Zyklus ist ein Vorteil: Du weißt Jahre im Voraus, bis wann deine Version gepflegt wird, und kannst das nächste Update in Ruhe budgetieren. Wer TYPO3 so nutzt, wie es gedacht ist, hat ein starkes System, und wir raten dann nicht zum Umzug. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was der Wechsel kostet Der Umzug kostet die Stunden für Inventar, Neubau und Weiterleitungen, abgerechnet monatlich nach echtem Aufwand. Danach fallen große Versions-Updates weg, Änderungen laufen nach Aufwand, das Hosting ist ein fester Monatsbetrag. Wie das über drei Jahre im Vergleich aussieht, zeigt dir der Rechner oben mit deinen eigenen Zahlen. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen Vom großen System zur schlanken Seite. ### [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) Was reines HTML kann und wo seine Grenzen liegen. Statisch ansehen ### [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) Der Umzug aus dem anderen großen CMS. WordPress-Wechsel ansehen ### [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) Fester Monatsbetrag, überwacht und gesichert, auf Servern in der EU. Zum Hosting ## Häufige Fragen zum TYPO3-Wechsel ### Was ist eine gute Alternative zu TYPO3? Für große Redaktionen sind andere Enterprise-CMS eine Alternative. Für Unternehmensseiten mit wenigen Redakteuren ist eine statische Website aus reinem HTML oft die schlankeste Lösung: keine Datenbank, keine Erweiterungen, keine großen Updates. Welche Variante passt, hängt davon ab, wie viele Menschen wie oft Inhalte ändern. ### Wie lange wird meine TYPO3-Version unterstützt? Laut TYPO3-Projekt (Stand 13.11.2026) endet die reguläre Pflege von 13.4 LTS am 31.12.2027 und von 14 LTS am 30.6.2029. Für 11.5 und 12.4 gibt es nur noch kostenpflichtigen erweiterten Support (ELTS), bis 31.10.2028 bzw. 30.4.2030. Maßgeblich sind die aktuellen Angaben auf get.typo3.org. ### Was ist ELTS bei TYPO3? ELTS steht für Extended Long Term Support: kostenpflichtige Sicherheitsupdates für TYPO3-Versionen, deren reguläre Pflege abgelaufen ist. ELTS verschafft Zeit, wenn ein Update gerade nicht passt, ersetzt es aber nicht dauerhaft. Was ELTS kostet, nennt der Anbieter, deshalb rechnet unser Rechner mit deiner Zahl. ### Was kostet ein TYPO3-Update? Das hängt stark von Version, Erweiterungen und Vorlagen ab, deshalb nennen wir keine Pauschalwerte. Lass dir ein Angebot von deiner TYPO3-Agentur geben und vergleiche es in unserem Rechner mit einem Wechsel auf HTML. So stehen echte Zahlen neben echten Zahlen. ### Kann ich von TYPO3 wechseln, ohne Rankings zu verlieren? Ja, mit einer vollständigen Redirect-Map. Jede alte Adresse zeigt per 301 auf eine passende neue Seite, auch Adressen mit Parametern aus alten Konfigurationen. Wir testen die Weiterleitungen vor dem Livegang und kontrollieren danach die 404-Fehler, bis keine Adresse mehr ins Leere läuft. ## Quellen 1. [TYPO3-Projekt: get.typo3.org (Versionen und Supportzeiträume)](https://get.typo3.org/), abgerufen am 13.11.2026. 2. [TYPO3: Development Roadmap](https://typo3.com/typo3-cms/development-roadmap/roadmap), abgerufen am 13.11.2026. 3. [W3Techs: Usage statistics and market share of TYPO3](https://w3techs.com/technologies/details/cm-typo3), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Bevor du das große Update unterschreibst: Lass uns rechnen. Wir schauen uns deine TYPO3-Seite an und vergleichen ehrlich. [TYPO3-Wechsel besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/webflow-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/webflow-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > Webflow-Preise vom 14.11.2026, was der Code-Export laut Webflow enthält und was nicht, und wie du daraus eine eigenständige Website aus reinem HTML machst. # Webflow wechseln: Preis, Code-Export und der Weg zu eigenem HTML Webflow ist der Baukasten für Leute, die eigentlich gestalten wollen. Und er ist der einzige der großen, der dir den Code mitgibt. Leider nicht alles. Hier steht, was im Export steckt, was fehlt und wie aus dem Export eine Website wird, die ohne Webflow läuft. [Webflow-Umzug besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Webflow-Seite messen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Webflow kostet laut Preisseite vom 14.11.2026 im Site-Tarif Basic 15 US-Dollar und im Tarif Premium 25 US-Dollar pro Monat bei jährlicher Zahlung. Code exportieren kannst du laut Webflow nur mit einem bezahlten Workspace-Tarif, und der Export enthält HTML, CSS, JavaScript und Bilder, aber keine CMS-Inhalte, keine Shop-Daten, keine lokalisierten Seiten, und Formulare sowie die Seitensuche funktionieren danach nicht. mediabrandcast nutzt den Export als Startpunkt und baut den Rest als reines HTML. ## Was kostet Webflow? Webflow trennt zwei Arten von Tarifen. Site-Tarife bezahlst du pro Website für das Hosting: Basic für einfache Seiten ohne CMS, Premium für inhaltsreiche Seiten mit CMS. Workspace-Tarife bezahlst du für dein Team und die Arbeitsumgebung. Erst ein bezahlter Workspace-Tarif schaltet den Code-Export frei. Die Preise nennt Webflow in US-Dollar. Für Basic sind es laut Preisseite 15 $, für Premium 25 $ pro Monat bei jährlicher Zahlung, also 180 $ beziehungsweise 300 $ im Jahr. Über drei Jahre ergibt das 540 $ oder 900 $, ohne Workspace, Zusatzprodukte und Steuern. Webflow läuft laut W3Techs auf 0,8 Prozent aller Websites (Stand 14.11.2026). ## Was der Webflow-Export enthält, und was nicht Webflow ist hier vorbildlich offen. Die Hilfe beschreibt genau, was im ZIP landet und was auf der Plattform bleibt. Inhalt des Code-Exports laut Webflow Help Center, abgerufen am 14.11.2026 | Im Export enthalten | Nicht enthalten oder ohne Funktion | |---|---| | HTML-Dateien aller Seiten, auch leere CMS-Vorlagenseiten | CMS-Inhalte: Sammlungslisten zeigen den Leerzustand, Sammlungsseiten bleiben ohne Inhalt | | CSS in drei Dateien: eigene Stile, Webflow-Basisstile, Normalisierung | Shop-Daten und Funktionen, Nutzerkonten | | JavaScript für Navigation, Slider, Tabs und Interaktionen | lokalisierte Seiten, Elemente und Inhalte | | alle Bilder aus dem Assets-Bereich | Formulare (auch Datei-Upload und reCAPTCHA) und die Seitensuche | | wahlweise minifiziertes HTML | Passwortschutz: geschützte Seiten sind nach dem Export offen | Der Export ist nur mit einem bezahlten Workspace-Tarif verfügbar, Site-Tarife allein reichen nicht. Prüf das, bevor du Tarife änderst oder kündigst. Und weil Formulare nach dem Export laut Webflow nicht mehr funktionieren, gehört ein neuer Formularweg zu jedem Umzug. Wer das vergisst, merkt es erst, wenn wochenlang keine Anfragen mehr ankommen. ## Vom Export zur eigenständigen Website Der Export ist ein guter Rohbau. Damit daraus eine Seite für den Live-Betrieb wird, fehlen sieben Arbeitsschritte. ### Inventar und Export Alle Adressen inklusive CMS-Seiten erfassen, dann den ZIP-Export ziehen, solange der Workspace-Tarif läuft. ### CMS-Inhalte sichern Blogbeiträge, Teammitglieder, Referenzen: Diese Sammlungen fehlen im Export und werden einzeln gesichert, mit Bildern und Feldern. ### Sammlungsseiten bauen Aus den gesicherten Inhalten erzeugen wir fertige HTML-Seiten, eine pro Eintrag, mit denselben Adressen wie vorher, wo es passt. ### Formulare neu anbinden Eigenes Formular mit Spamschutz, das in dein Postfach liefert, statt an Webflow-Server zu senden. ### Code entschlacken Das Webflow-JavaScript ist für alle Funktionen gebaut. Wir behalten, was die Seite braucht, und ersetzen den Rest durch wenige Zeilen. ### Weiterleitungen und Domain Jede alte Adresse per 301 auf ihr Ziel, Domain umstellen, Mail an der Domain prüfen. ### Messen, dann kündigen Ladezeit vorher und nachher, 404-Fehler beobachten, erst dann die Webflow-Tarife beenden. Umzugsaufwand: Beispiel mit 20 Seiten Stunden-Spanne aus dem Stundenrechner × 150 € pro Stunde - Website mit 20 Seiten inklusive CMS-Seiten: 26 bis 62 Stunden - also 3.900 bis 9.300 € zzgl. USt. - Der Code-Export spart oft Zeit beim Nachbau von Gestaltung und Layout, die Spanne rechnet ihn nicht ein Beispielwerte, kein Angebot. Rechenweg: content/pages/_gate/rechenwege_w2.py. ## Warum überhaupt weg von Webflow? Typische Gründe für einen Wechsel sind selten technisch. Drei kommen häufig vor: Die Kosten für Site- und Workspace-Tarife summieren sich, das Team gestaltet gar nicht mehr selbst, sondern lässt ändern, oder die Seite soll Funktionen bekommen, die im Rahmen der Plattform umständlich werden. Wenn einer dieser Gründe passt, ist eine eigenständige Website aus reinem HTML die schlankere Lösung: keine Tarife, keine Plattformgrenzen, Pflege im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). Wie schwer deine Webflow-Seite heute ist, misst der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/). ## Webflow-Alternativen, ehrlich eingeordnet Wer weiter visuell gestalten will, landet bei anderen Baukästen wie [Squarespace](https://mediabrandcast.com/leistungen/squarespace-wechseln/) oder [Wix](https://mediabrandcast.com/leistungen/wix-wechseln/), mit ähnlicher Bindung an den Anbieter und meist ohne Code-Export. Wer viel selbst veröffentlicht, schaut auf ein Redaktionssystem wie WordPress, mit mehr Wartung. Und wer eine schnelle Seite will, die ihm gehört und die jemand anderes pflegt, nimmt reines HTML. Eine Rangliste mit Preisen von zwanzig Alternativen gibt es hier bewusst nicht. Die wäre in einem Monat veraltet und beantwortet nicht die eigentliche Frage: Wer arbeitet künftig an deiner Website, und wie oft? ## Wann Webflow die bessere Wahl bleibt Wenn dein Team gestaltet, Interaktionen liebt und Inhalte im CMS selbst pflegt, ist Webflow eines der besten Werkzeuge dafür. Gestaltung auf Pixel-Ebene ohne Code, sauberes Hosting und ein CMS, das Redakteure verstehen: Das ist viel wert. Dann ist der Tarif gut angelegtes Geld, und wir helfen höchstens bei Ladezeit und Inhalten. ## Häufige Fragen zum Webflow-Wechsel ### Was kostet Webflow? Laut Preisseite vom 14.11.2026 kosten die Site-Tarife bei jährlicher Zahlung 15 US-Dollar (Basic, ohne CMS) und 25 US-Dollar (Premium, mit CMS) pro Monat. Für Teams und den Code-Export kommen Workspace-Tarife hinzu, außerdem gibt es Zusatzprodukte etwa für Mehrsprachigkeit. Steuern sind nicht enthalten. ### Kann ich meine Webflow-Website exportieren? Ja, mit einem bezahlten Workspace-Tarif. Der Export enthält HTML, CSS, JavaScript und Bilder. CMS-Inhalte, Shop-Daten, Nutzerkonten und lokalisierte Inhalte fehlen, Formulare und Seitensuche funktionieren danach nicht, und passwortgeschützte Seiten sind offen. Für eine vollständige Website musst du diese Teile neu lösen. ### Wo kann ich eine exportierte Webflow-Seite hosten? Auf jedem Webserver, der statische Dateien ausliefert, denn der Export besteht aus HTML, CSS, JavaScript und Bildern. Für den Live-Betrieb solltest du vorher CMS-Seiten nachbauen, Formulare neu anbinden und Weiterleitungen einrichten. Wir betreiben solche Seiten auf Servern in der EU zu einem festen Monatsbetrag. ### Brauche ich nach dem Umzug noch einen Webflow-Tarif? Nein. Sobald die neue Seite live ist, die Domain umgestellt und alle Weiterleitungen geprüft sind, kannst du Site- und Workspace-Tarife beenden. Behalte den Workspace aber bis nach dem letzten Export: Ohne bezahlten Workspace-Tarif gibt es keinen Code-Export mehr, und ein zweiter Export ist oft nützlich, wenn du kurz vor dem Umzug noch etwas geändert hast. ### Bleiben meine Rankings beim Wechsel erhalten? Ja, wenn alle Adressen gleich bleiben oder per 301 auf ihr neues Ziel zeigen und die Inhalte vollständig übernommen werden, auch die aus dem CMS. Genau dort passieren die meisten Fehler, weil leere Sammlungsseiten online gehen. Wir prüfen jede Adresse gegen das Inventar, bevor die Domain umgestellt wird. ## Quellen 1. [Webflow: Pricing](https://webflow.com/pricing), abgelesen am 14.11.2026. 2. [Webflow Help Center: How do I export my Webflow site code?](https://help.webflow.com/hc/en-us/articles/33961386739347), abgerufen am 14.11.2026. 3. [W3Techs: Usage statistics of Webflow](https://w3techs.com/technologies/details/cm-webflow), Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Webflow-Umzug anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/wix-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/wix-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > Wix-Preise vom 14.11.2026, Kosten über drei Jahre, warum Wix keinen Export zu anderem Host kennt und wie der Umzug auf reines HTML mit allen 301 gelingt. # Wix wechseln: Preise, Kündigung und der Umzug auf reines HTML Wix ist ein guter Start. Irgendwann merkst du, dass du jedes Jahr Miete für eine Website zahlst, die du nicht mitnehmen kannst. Hier stehen die Preise, was sie über drei Jahre ergeben und wie du umziehst, ohne eine einzige Google-Position zu verschenken. [Wix-Umzug besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Wix-Seite messen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Wix kostet laut Preisseite vom 14.11.2026 im Jahresabo zwischen 16,66 € (Light) und 177,31 € (Business Elite) pro Monat, inklusive MwSt. Eine Wix-Website muss laut Wix auf den Servern von Wix laufen, ein Export zu einem anderen Host ist nicht vorgesehen. Ein Umzug heißt deshalb: Inhalte sichern, neu bauen, jede alte Adresse per 301 weiterleiten, Domain umziehen, erst dann kündigen. mediabrandcast macht genau das, mit reinem HTML als Ziel. ## Was kostet Wix? Wix bietet für Websites vier Premium-Pakete an. Die Preise gelten laut Wix für Jahresabos, die beim Kauf vollständig bezahlt werden, andere Laufzeiten sind möglich. In allen Paketen ist laut Preisseite eine Domain für das erste Jahr enthalten. Wix gehört zu den meistgenutzten Systemen im Web: Laut W3Techs laufen 4,2 Prozent aller Websites darauf, nur WordPress und Shopify liegen davor (Stand 14.11.2026). Viele davon gehören kleinen Unternehmen, die irgendwann mehr wollen als der Editor hergibt, oder weniger zahlen wollen als das Abo kostet. Wix-Pakete für Websites laut Preisseite, abgelesen am 14.11.2026, Jahresabo, inkl. MwSt. Hochrechnung: Monatspreis × 12 bzw. × 36, ohne Domain ab Jahr 2 und ohne Apps. Rechenweg: rechenwege_w2.py | Paket | pro Monat | pro Jahr | in 3 Jahren | |---|---|---|---| | Light | 16,66 € | 199,92 € | 599,76 € | | Core | 29,75 € | 357,00 € | 1.071,00 € | | Business | 40,46 € | 485,52 € | 1.456,56 € | | Business Elite | 177,31 € | 2.127,72 € | 6.383,16 € | ## Kann ich meine Wix-Website exportieren? Kurz: nein, nicht als funktionierende Website. Und das ist kein Geheimnis, Wix schreibt es selbst. Im Hilfe-Center erklärt Wix, dass eine Wix-Website mit Wix-Technologie erstellt wurde und auf den Servern von Wix gehostet und betrieben werden muss, damit sie richtig funktioniert. Was geht: eine Domain, die du bei einem anderen Anbieter verwaltest, mit deiner Wix-Website zu verbinden. Für den Umzug heißt das: Du nimmst nicht die Website mit, sondern ihren Inhalt. Texte, Bilder, Struktur und Adressen. Daraus bauen wir die neue Seite, und zwar so, dass sie schneller, leichter und vollständig deine ist. Für Shops gilt laut Wix ähnliches: Ein Shop lässt sich nicht als Ganzes übertragen, Produktlisten können aber exportiert werden. Dein Vorteil beim Wechsel zu reinem HTML: Die Weiterleitungen legen wir auf dem neuen Server an. Es ist also egal, was Wix dafür anbietet. Und weil wir ohnehin neu bauen, ist der Umzug die Gelegenheit, alte Texte zu überarbeiten, doppelte Seiten zusammenzulegen und die Struktur so zu ordnen, dass Besucher und Suchmaschinen schneller finden, was sie suchen. Fakten - Wix-Websites müssen auf Wix-Servern betrieben werden, eigene Domains lassen sich verbinden. Quelle: [Wix Hilfe-Center](https://support.wix.com/de/article/deine-website-von-wix-exportieren-oder-an-anderer-stelle-einbetten), abgerufen am 14.11.2026 - Wix läuft auf 4,2 % aller Websites. Quelle: [W3Techs](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wix), Stand 14.11.2026 - Wix-Pakete: 16,66 € bis 177,31 € pro Monat im Jahresabo. Quelle: [Wix Preisseite](https://de.wix.com/upgrade/website), 14.11.2026 Logo Wix (Wix.com Ltd.) nur zur Kennzeichnung des Systems. Export laut Wix-Hilfe-Center. ## Checkliste: dein Umzug von Wix Zehn Schritte, in genau dieser Reihenfolge. Das Abo kündigst du ganz am Ende. ### Alle Adressen erfassen Seiten, Blogbeiträge, Kategorie- und Produktseiten. Wix-Blogs haben eigene Adressmuster, die oft vergessen werden. ### Texte sichern Seite für Seite, inklusive Meta-Titel und Beschreibungen aus den SEO-Einstellungen. ### Bilder in Originalgröße sichern Aus der Medienverwaltung herunterladen, nicht aus der Seite kopieren, sonst bekommst du verkleinerte Fassungen. ### Apps auflisten Buchungen, Formulare, Mitgliederbereich, Shop: Was davon brauchst du wirklich, und was ersetzt es? ### Shop-Produkte exportieren Falls vorhanden: Produktliste exportieren und entscheiden, ob der Shop bleibt, umzieht oder entfällt. ### Neue Seite bauen Als reines HTML auf einer Vorschau-Adresse, Inhalte verbessern, wo es sich lohnt. ### Weiterleitungs-Plan Jede alte Adresse bekommt genau ein passendes neues Ziel mit 301, getestet gegen die Liste aus Schritt 1. ### Domain umziehen Ist sie bei Wix registriert: Transfer vorbereiten. Liegt sie woanders: nur die Verbindung umstellen. Mailpostfächer mitdenken. ### Live schalten und messen Search Console prüfen, 404-Fehler in den ersten Wochen beobachten, Ladezeit vorher und nachher vergleichen. ### Wix-Abo kündigen Erst jetzt, mit Blick auf Laufzeit und Verlängerungsdatum in deinem Wix-Konto. Was der Umzug kostet: Beispiel mit 12 Seiten Stunden-Spanne aus dem Stundenrechner (Modul Website-Wechsel) × 150 € - Website mit 12 Seiten: 21 bis 48,5 Stunden - also 3.150 bis 7.275 € zzgl. USt. - Das Wix-Paket Core kostet im selben Zeitraum von drei Jahren 1.071 € Beispielwerte, kein Angebot. Rechenweg: content/pages/_gate/rechenwege_w2.py. Danach fällt das Abo weg, das Hosting ist ein fester Monatsbetrag. ## Lohnt sich das? Rein über die Abokosten selten in den ersten Jahren, und das sagen wir dir auch so. Der Wechsel lohnt sich, wenn die Website mehr können soll: schneller laden, besser gefunden werden, in KI-Antworten auftauchen, Funktionen haben, die es im Baukasten nicht gibt, oder einfach dir gehören. Wie schnell deine Wix-Seite heute ist, siehst du im [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/). Was eine neue Website insgesamt kostet, steht unter [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) ## Wann Wix die bessere Wahl bleibt Wenn du selbst gestalten und jede Woche Inhalte ändern willst, ohne jemanden zu fragen, ist der Wix-Editor schwer zu schlagen. Hosting, Sicherheitsüberwachung und Updates erledigt Wix für dich. Für Buchungen, Kurse und kleine Shops gibt es fertige Apps, die sofort laufen. Wenn das genau dein Bedarf ist und die Kosten passen: Bleib. Wir sagen dir das auch im Erstgespräch. ## Häufige Fragen zum Wix-Wechsel ### Was kostet Wix im Monat? Laut Preisseite vom 14.11.2026 kosten die Website-Pakete im Jahresabo 16,66 € (Light), 29,75 € (Core), 40,46 € (Business) und 177,31 € (Business Elite) pro Monat, inklusive MwSt. Bezahlt wird das Jahr beim Kauf. Andere Laufzeiten gibt es zu anderen Preisen. Domain im ersten Jahr inklusive. ### Ist Wix wirklich kostenlos? Es gibt einen kostenlosen Einstieg, aber für eine Unternehmensseite brauchst du praktisch immer ein Premium-Paket: Erst damit verbindest du eine eigene Domain und entfernst das Wix-Branding von deiner Website, so beschreibt es die Preisseite. Rechne also mit mindestens dem Light-Paket. ### Kann ich Wix kündigen und meine Domain behalten? Ja. Eine Domain, die du über Wix registriert hast, kannst du zu einem anderen Anbieter umziehen. Liegt sie schon woanders, stellst du nur die Verbindung um. Wichtig ist die Reihenfolge: neue Website live, Domain umgezogen, Weiterleitungen geprüft, und erst dann das Abo kündigen. ### Verliere ich beim Umzug von Wix meine Google-Rankings? Nicht, wenn jede alte Adresse per 301 auf die passende neue zeigt und die Inhalte mindestens gleich gut sind. Kurze Schwankungen sind normal. Weil reines HTML schneller lädt als die meisten Baukasten-Seiten, verbessern sich viele Seiten nach dem Wechsel eher. Wir messen vorher und nachher. ### Was ist eine gute Wix-Alternative? Kommt darauf an, was du suchst. Willst du weiter selbst bauen, sind andere Baukästen wie Jimdo oder Squarespace eine Option. Willst du ein Redaktionssystem, WordPress. Willst du eine schnelle Website, die dir gehört und um die du dich nicht kümmern musst, reines HTML mit Pflege im Servicevertrag. Das ist unser Weg. ## Quellen 1. [Wix: Premium-Pakete für Websites](https://de.wix.com/upgrade/website), abgelesen am 14.11.2026. 2. [Wix Hilfe-Center: Deine Website von Wix exportieren oder an anderer Stelle einbetten](https://support.wix.com/de/article/deine-website-von-wix-exportieren-oder-an-anderer-stelle-einbetten), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Wix Hilfe-Center: Online-Shop zu einer anderen Website transferieren](https://support.wix.com/de/article/funktionsvorschlag-deinen-online-shop-zu-einer-anderen-website-transferieren) (Produktliste exportieren), abgerufen am 14.11.2026. 4. [W3Techs: Usage statistics of Wix](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wix), Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Wix-Umzug anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/index.md Stand: 2026-11-14 > Die WordPress-Alternative für Firmenseiten: Wir ziehen dich auf reines HTML um. Schneller, sicherer, ohne Plugin-Updates. Mit Website-Check und 301-Plan. # WordPress verlassen: dein Umzug auf reines HTML WordPress ist ein großartiges System. Für eine Firmenseite mit zwanzig Unterseiten ist es oft ein Lastwagen für den Brötchenholer. Wir ziehen dich auf reines HTML um. Danach lädt deine Seite sofort, und das Wort „Update“ verliert seinen Schrecken. [WordPress-Wechsel besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Deine WordPress-Seite messen](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt Die beste WordPress-Alternative für viele Unternehmensseiten ist eine statische Website aus reinem HTML. Eine solche Website braucht keine Datenbank, keine Plugins und kaum Updates, lädt deutlich schneller und bietet weniger Angriffsfläche. mediabrandcast zieht WordPress-Websites vollständig um: Inhalte, Bilder, jede alte URL per 301 und Messung vorher und nachher. Kosten: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist eine WordPress-Alternative? Eine WordPress-Alternative ist jede andere Art, eine Website zu betreiben: ein anderes Redaktionssystem, ein Baukasten, ein Headless-System oder eine statische Website ohne CMS. Welche davon passt, hängt weniger an der Technik als an einer Frage: Wer ändert wie oft Inhalte? Für Firmenseiten, die sich ein paarmal im Monat ändern, empfehlen wir reines HTML. Diese Seite erklärt, warum, wie der Umzug läuft und wann du besser bei WordPress bleibst. Andere Systeme wie Wix, Jimdo oder TYPO3 findest du im Überblick zum [Website-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/). 39,2 % aller Websites laufen mit WordPress. Quelle: W3Techs, Stand 13.11.2026 91 % der 2025 neu gemeldeten WordPress-Schwachstellen steckten in Plugins. Quelle: Patchstack, 2026 7 Schritte vom Inventar bis zum Beiseitelegen der alten Installation ## Kennst du das? Du bist nicht allein. WordPress betreibt laut W3Techs 39,2 % aller Websites weltweit, und genau deshalb kennen so viele Menschen diese Momente. - Im Dashboard leuchten wieder sieben Updates, und du weißt nicht, welches das Layout zerschießt. - Dein Theme-Anbieter will eine neue Jahreslizenz, das Formular-Plugin auch, der Page-Builder sowieso. - Die Seite braucht gefühlt eine Ewigkeit, bis sie auf dem Handy steht. - Irgendwann kam die Mail „Deine Website wurde gehackt“, und seitdem schläfst du schlechter. - Die Agentur, die das damals gebaut hat, antwortet nicht mehr. ## Warum WordPress für viele Firmenseiten zu viel ist WordPress wurde als Blog-System geboren und ist zu einem Alleskönner gewachsen. Es kann Shops, Mitgliederbereiche, Foren und Magazine. Das ist seine Stärke. Für eine typische Unternehmensseite mit Leistungen, Team, Referenzen und Kontakt brauchst du davon fast nichts. Du bezahlst aber mit: - Wartung: Kern, Theme und jedes Plugin bekommen regelmäßig Updates, die jemand einspielen und testen muss. - Angriffsfläche: Login-Seite, Datenbank und Erweiterungen sind die üblichen Einfallstore. Sicherheitsberichte zeigen seit Jahren, dass die meisten bekannten Schwachstellen in Plugins stecken, nicht im Kern. Der Kern selbst ist gut gepflegt. - Gewicht: Page-Builder und Plugins laden Code auf jede Seite, auch wenn sie ihn nicht brauchen. - Kosten: Premium-Lizenzen, besseres Hosting, Wartungsverträge. Das ist kein Fehler von WordPress. Es ist der Preis dafür, alles zu können. Und je mehr Plugins eine Seite sammelt, desto höher wird er. Fakten - WordPress läuft auf 39,2 % aller Websites und auf 57,9 % der Websites mit bekanntem CMS. Quelle: [W3Techs](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress), Stand 13.11.2026 - 2025 wurden 11.334 neue Schwachstellen im WordPress-Umfeld gemeldet: 91 % in Plugins, 9 % in Themes, 6 im Kern. Quelle: [Patchstack, State of WordPress Security in 2026](https://patchstack.com/whitepaper/state-of-wordpress-security-in-2026/), abgerufen am 13.11.2026 - 46 % dieser Schwachstellen hatten bei Veröffentlichung noch keinen Fix. Quelle: Patchstack, ebenda Logo WordPress® (WordPress Foundation) nur zur Kennzeichnung des Systems. ## Die WordPress-Alternative: reines HTML Eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) besteht aus fertigen HTML-Seiten. Der Server liefert sie aus, ohne nachzudenken. Kein PHP, keine Datenbank, keine Plugins. Die Szene zeigt ein Beispiel: eine WordPress-Seite gegen dieselbe Seite als reines HTML, mit Ladebalken, Zahl der Anfragen und Seitengewicht. Die Werte sind Beispielwerte zur Veranschaulichung, keine Messung. Wie schwer deine eigene Seite ist, zeigt der Website-Check. WordPress und reines HTML für eine typische Firmenseite: Eigenschaften der Bauweise, keine Messwerte. Stand 13.11.2026 | Eigenschaft | WordPress (typische Firmenseite) | Reines HTML von mediabrandcast | |---|---|---| | Seitenaufbau | bei jedem Aufruf aus Datenbank und PHP | fertige Datei, sofort ausgeliefert | | Updates | Kern, Theme, Plugins regelmäßig | praktisch keine | | Angriffsfläche | Login, Datenbank, Erweiterungen | keine Datenbank, kein Login | | Lizenzen | oft Premium-Theme und -Plugins | keine | | Erweiterbarkeit | riesige Auswahl an Plugins und Themes, vieles per Klick | jede Funktion wird gezielt gebaut | | Redaktionskomfort | Backend im Browser, mehrere Autorinnen mit Rollen | Änderungen per Auftrag im Servicevertrag | | Abnahme | je nach Dienstleister | Lighthouse 4 × 100 | Wie schwer deine Seite heute ist, wiegt der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) in Sekunden: Antwortzeit des Servers, Gewicht der Startseite, eingebundene Skripte und die öffentlich sichtbaren Plugins. ## Andere WordPress-Alternativen im Überblick Reines HTML ist nicht die einzige Alternative. Fair verglichen: - Baukästen wie Wix, Jimdo oder Squarespace: schnell eingerichtet, aber du mietest die Technik und bist an den Anbieter gebunden. - Andere CMS wie TYPO3, Joomla, Contao oder Drupal: ähnliches Prinzip wie WordPress, teils mit anderen Stärken, aber auch mit Updates und Datenbank. Für TYPO3 gibt es eine eigene Seite: [TYPO3 wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/). - Headless CMS mit separatem Frontend: flexibel für große Redaktionen, aber zwei Systeme statt einem. - Statische Website: schnell, sicher, wartungsarm. Inhalte pflegen wir für dich. Für Unternehmensseiten ohne große Redaktion ist die statische Website in den meisten Fällen die schlankeste Lösung. Für Teams, die täglich selbst veröffentlichen, kann ein CMS besser passen. Und wer eine Alternative „self hosted“ sucht: Eine statische Website ist die selbst gehostete Variante schlechthin, nur ohne das, was gewartet werden muss. ## So läuft der Umzug von WordPress Sieben Schritte. Der wichtigste passiert, bevor eine Zeile neu gebaut wird. Die Szene zeigt den Umzug als Seitenbaum: Beiträge, Seiten und Archive wandern Stück für Stück ins neue System, jede alte Adresse bekommt ihren 301-Pfeil. ### Website-Check und Inventar Wir erfassen alle öffentlichen Adressen, auch Beitrags-, Kategorie-, Schlagwort- und Bildseiten, die WordPress automatisch anlegt. ### Inhalte sichern Texte direkt aus der Datenbank, nicht aus dem HTML. Bilder als Originale. ### Neubau Design übernehmen oder erneuern, Page-Builder-Code durch sauberes HTML ersetzen, Funktionen wie Formulare neu und schlank bauen. ### Plugins ersetzen Für jedes Plugin entscheiden wir, ob es gebraucht wird. SEO-, Cache- und Sicherheits-Plugins entfallen, Formular und Cookie-Banner bauen wir neu. ### 301-Weiterleitungen Jede alte Adresse bekommt ein passendes Ziel. Alte Bildadressen bleiben erreichbar, damit Links von außen nicht ins Leere laufen. ### Livegang und Messung Neue Sitemap, Einreichung bei Google und Bing, 404-Kontrolle, Vergleich der Ladezeit vorher und nachher. ### WordPress beiseitelegen Die alte Installation wird gesichert und abgeschaltet, nicht gelöscht, solange du sie als Reserve willst. Damit die Seite nach dem Umzug nicht nur hält, sondern zulegt, planen wir [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) gleich mit: strukturierte Daten, llms.txt, Texte, die Fragen beantworten. ## Wir machen es gerade selbst Wir empfehlen nichts, was wir nicht selbst durchziehen. ### mediabrandcast.com Diese Website stand jahrelang auf WordPress, mit Page-Builder, SEO-Plugin, Cookie-Plugin und Formular-Plugin. Jetzt zieht sie auf reines HTML um. Dafür haben wir 1.616 alte Adressen erfasst, und jede bekommt eine Weiterleitung auf ein passendes Ziel. Die 21 Blogbeiträge bleiben unter ihren alten Adressen, mit unverändertem Text. Was wir dabei messen, veröffentlichen wir in der Messreihe auf der Seite [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/), sobald die erste Runde steht. ### [beatcake: statisch mit Animationen](https://mediabrandcast.com/arbeiten/beatcake/) Eine SaaS-Seite ohne CMS, mit animierten App-Szenen. Der Beweis, dass reines HTML nicht nach Visitenkarte aussehen muss. Case beatcake ansehen ## Was ist mit Blog, Formularen und Cookie-Banner? Die Plugins gehen, die Funktionen bleiben. ### Blog Neue Beiträge veröffentlichen wir für dich, schnell und ohne Backend. Alte Beiträge behalten ihre Adresse. ### Formulare Ein schlankes, abgesichertes Skript auf dem Server mit Spamschutz, ohne Datenbank. ### Cookie-Banner Eigenbau ohne Fremd-Plugin, der vor der Einwilligung nichts lädt. ### Und der Rest Mehrsprachigkeit, Rechner, Animationen: alles möglich, alles ohne Plugin. ## Wann WordPress die bessere Wahl bleibt Bleib bei WordPress, wenn eine große Redaktion täglich selbst veröffentlicht, wenn du WooCommerce mit Lager und Kundenkonten nutzt oder wenn dein Team das Backend liebt und die Pflege im Griff hat. WordPress ist dann ein gutes Werkzeug, und wir sagen dir das ehrlich. Auch die riesige Auswahl an Erweiterungen ist ein echter Vorteil: Was es als Plugin gibt, ist oft mit wenigen Klicks installiert. Wenn du viele Funktionen ausprobieren willst, bevor du weißt, welche du brauchst, ist das schwer zu schlagen. Unser Rat dann: wenige, gut gepflegte Plugins, regelmäßige Updates und ein Blick in den [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/), ob die Ladezeit mitspielt. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was der Wechsel kostet und was er spart Der Umzug kostet die Stunden für Inventar, Neubau, Weiterleitungen und Messung. Danach entfallen Plugin-Lizenzen, aufwendiges Hosting und der größte Teil der Wartung. Änderungen und neue Seiten laufen über den [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/), monatlich nach Aufwand abgerechnet, das [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) ist ein fester Monatsbetrag. Eine Schätzung bekommst du nach dem Website-Check. Eine offene Beispielrechnung steht unter [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) ## Verwandte Leistungen Vom Plugin-Zoo ins neue Zuhause. ### [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) Was reines HTML kann und wo seine Grenzen liegen. Statisch ansehen ### [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) Fester Monatsbetrag, überwacht und gesichert, auf Servern in der EU. Zum Hosting ### [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) Gefunden werden bei Google und zitiert werden in KI-Antworten. Zu SEO & GEO ## Häufige Fragen zum Wechsel von WordPress ### Was ist die beste Alternative zu WordPress? Das hängt davon ab, was deine Website leisten soll. Für Unternehmensseiten ohne große Redaktion ist eine statische Website aus reinem HTML oft die beste Alternative: schneller, sicherer und wartungsärmer. Für große Redaktionen oder Shops kann ein anderes CMS oder ein Shopsystem besser passen. Entscheidend ist, wer wie oft Inhalte ändert. ### Kann ich WordPress in eine statische Website umwandeln? Ja. Es gibt Plugins, die WordPress-Seiten als HTML exportieren, dann bleibt WordPress aber im Hintergrund bestehen und muss weiter gepflegt werden. Wir bauen die Seite sauber als reines HTML neu, ohne WordPress. So fallen Updates und Angriffsfläche wirklich weg, und der Code enthält nur, was die Seite braucht. ### Verliere ich beim Wechsel von WordPress meine Rankings? Nicht bei einem sauberen Umzug. Jede alte URL bekommt eine 301-Weiterleitung auf eine passende neue Seite, Inhalte werden übernommen oder verbessert, die Ladezeit sinkt. Nach dem Livegang kontrollieren wir die 404-Fehler engmaschig und ziehen nach, bis keine Adresse mehr ins Leere läuft. ### Wie lange dauert ein Umzug von WordPress auf HTML? Eine typische Firmenseite ist in wenigen Wochen umgezogen. Den größten Teil der Zeit brauchen Inventar, Abstimmung und Inhalte, nicht der Bau. Je mehr Beiträge, Archive und Sonderfunktionen deine Seite hat, desto länger dauert das Inventar, das Prinzip bleibt gleich. Einen Zeitplan bekommst du zusammen mit der Schätzung. ### Wie pflege ich die Website ohne WordPress? Du gibst Änderungen bei uns in Auftrag, wir setzen sie im Servicevertrag um. Viele merken, dass das schneller geht als vorher, weil kein Login, kein Plugin-Update und keine Formatierungsfehler dazwischenkommen. Du schickst Text oder Bild, wir bauen, prüfen und veröffentlichen. ### Was kostet der Wechsel von WordPress? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Die Zahl der Stunden hängt von Seitenanzahl, Inhalten und Funktionen ab. Danach sparst du laufende Kosten für Lizenzen, Wartung und aufwendiges Hosting. Eine Schätzung bekommst du nach einem Blick auf deine Seite. ## Quellen 1. [W3Techs: Usage statistics and market share of WordPress](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress), abgerufen am 13.11.2026. 2. [Patchstack: State of WordPress Security in 2026](https://patchstack.com/whitepaper/state-of-wordpress-security-in-2026/), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Sieben Updates weniger. Jede Woche. Schick uns deine WordPress-Adresse. Wir messen, rechnen und sagen dir, was der Umzug bringt. [WordPress-Wechsel besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/wordpress-kosten/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/wordpress-kosten/index.md Stand: 2026-11-14 > WordPress kostet nichts, eine WordPress-Website schon: Hosting, Theme, Plugins und Wartung mit Herstellerpreisen und einem Beispieljahr zum Nachrechnen. # WordPress-Kosten: was eine WordPress-Website wirklich kostet WordPress kostet nichts. Eine WordPress-Website schon. Der größte Posten steht dabei selten auf einer Rechnung, sondern im Kalender: Updates, Prüfen, Reparieren. Hier sind die Herstellerpreise vom 14.11.2026 und ein Beispieljahr, das du mit deinen Zahlen nachrechnen kannst. [WordPress-Kosten besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Beispieljahr](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/wordpress-kosten/#beispieljahr) Kurz gesagt Die Software WordPress ist kostenlos und steht unter der freien Lizenz GPL. Kosten entstehen für Hosting, Domain, Premium-Themes und Page-Builder, kostenpflichtige Plugins und vor allem für Wartung. Laut Herstellerseiten kostet WordPress.com zwischen 4 € und 70 € im Monat, ein Page-Builder wie Elementor Pro ab 60 € im Jahr. In unserem Beispieljahr macht die Pflege 75 bis 90 Prozent der Kosten aus. mediabrandcast rechnet ehrlich mit und zieht Websites auf Wunsch auf reines HTML um. ## Ist WordPress kostenlos? Ja. Die Software von wordpress.org darfst du kostenlos herunterladen, nutzen und verändern, sie steht unter der GNU General Public License. Das ist ein großer Vorteil und einer der Gründe, warum laut W3Techs 39,2 Prozent aller Websites mit WordPress laufen (Stand 13.11.2026). Kostenlos ist allerdings nur der Kern. Damit daraus eine Unternehmenswebsite wird, brauchst du einen Ort, an dem sie läuft, eine Adresse, ein Aussehen und meist Funktionen, die der Kern nicht mitbringt. Und jemanden, der das Ganze aktuell hält. Diese Seite geht die Posten der Reihe nach durch. Zwei Wege gibt es: WordPress.com, eine gehostete Plattform mit festen Tarifen, oder WordPress.org selbst gehostet bei einem Hoster deiner Wahl. Beim zweiten Weg hast du mehr Freiheit und mehr Verantwortung. ## Die Kostenposten im Überblick Herstellerpreise vom 14.11.2026. Wo ein Anbieter mit Rabatt im ersten Jahr wirbt, stehen beide Werte da. Kosten einer WordPress-Website nach Posten, Herstellerangaben abgelesen am 14.11.2026, Quellen unten | Posten | Beispiel | Preis laut Hersteller | Rhythmus | |---|---|---|---| | Software | WordPress (wordpress.org) | 0 € | – | | Gehostete Plattform | WordPress.com Persönlich, Premium, Business, Commerce | 4 €, 8 €, 25 €, 45 € pro Monat rabattiert; regulär 9 €, 18 €, 40 €, 70 €, jeweils ohne Steuern | pro Monat, jährlich bezahlt | | Page-Builder | Elementor Pro Essential (1 Website) | 60 € pro Jahr | jährlich | | Page-Builder | Elementor Pro Advanced Solo (1 Website) | 84 € pro Jahr | jährlich | | Theme und Builder | Divi (unbegrenzt viele Websites) | 89 $ pro Jahr, Divi Pro 277 $ | jährlich | | Performance-Plugin | WP Rocket Single (1 Website) | 4,16 € pro Monat, im ersten Jahr rabattiert | jährlich bezahlt | | Wartung | Updates, Prüfung, Backups, Fehlerbehebung | bei uns 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. | laufend | Selbst gehostetes WordPress kostet statt des WordPress.com-Tarifs die Miete bei einem Hoster, dazu die Domain. Die Spanne bei Hostern ist groß, deshalb nennen wir hier keine Zahl ohne Herstellerquelle. Wichtiger als der Tarifpreis ist, ob Backups, Updates und Hilfe im Notfall enthalten sind. ## Ein Beispieljahr zum Nachrechnen Eine typische Firmenseite auf WordPress.com Business, mit Page-Builder und Performance-Plugin. Die Pflegestunden sind eine Annahme, keine Messung: ein bis drei Stunden im Monat. Beispieljahr (Beispielwerte, kein Angebot) Tarif × 12 + Lizenzen + Pflegestunden × 12 × Stundensatz = Kosten pro Jahr Rechenweg: content/pages/_gate/rechenwege_w2.py, Funktion wordpress_kosten. Steuern je nach Anbieter | WordPress.com Business, regulär 40 € × 12 | 480,00 € | |---|---| | Elementor Pro Essential | 60,00 € | | WP Rocket Single, 4,16 € × 12 | 49,92 € | | Zwischensumme Plattform und Lizenzen | 589,92 € | | Pflege 1 bis 3 h im Monat × 150 € | 1.800 bis 5.400 € | | Summe pro Jahr | 2.389,92 bis 5.989,92 € | | Anteil der Pflege | 75 bis 90 % | Die Rechnung zeigt, worauf es ankommt: Ob WordPress.com 25 oder 40 € im Monat kostet, ist für das Jahresbudget fast egal. Den Unterschied macht die Zeit, die jemand für Updates, Tests und Reparaturen braucht. Wie viel Pflege eine WordPress-Seite braucht, hängt vor allem an der Zahl der Erweiterungen. Patchstack hat für 2025 insgesamt 11.334 neue Schwachstellen im WordPress-Umfeld gezählt, 91 Prozent davon in Plugins, 9 Prozent in Themes und nur 6 im Kern. Jedes Plugin ist also ein eigener Wartungsposten. Willst du deine eigenen Zahlen einsetzen? Unser [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) zeigt Stunden-Spannen für typische Aufgaben, und der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) listet die öffentlich sichtbaren Plugins deiner Seite. ## Was WordPress-Wartung kostet und was dazugehört Wartung ist kein Selbstzweck. Sie ist der Preis dafür, dass eine Website mit Datenbank, Login und Erweiterungen sicher bleibt. ### Updates von Kern, Theme und Plugins Einspielen, danach prüfen, ob Layout und Formulare noch funktionieren. Am besten zuerst auf einer Testkopie. ### Backups mit Wiederherstellungstest Tägliche Sicherung außerhalb des Servers, und mindestens einmal im Quartal ausprobieren, ob sie sich zurückspielen lässt. ### Sicherheitsmeldungen verfolgen Für jedes Plugin: Gibt es eine bekannte Lücke? Ist sie geschlossen? Wird das Plugin überhaupt noch gepflegt? ### Lizenzen verlängern Abgelaufene Premium-Lizenzen bedeuten oft: keine Updates mehr. Ein Kalender mit allen Laufzeiten spart Überraschungen. ### Ladezeit und Fehler beobachten Nach Updates schleichen sich langsame Seiten und kaputte Links ein. Einmal im Monat messen. ### Aufräumen Nicht genutzte Plugins und Themes löschen, nicht nur deaktivieren. Weniger ist hier wirklich mehr. ## Die Kosten, die auf keiner Preisseite stehen Drei Posten fehlen in fast jeder Kalkulation, weil sie unregelmäßig kommen. Erstens der Relaunch: Themes und Page-Builder altern, und nach einigen Jahren steht eine Neugestaltung an, die oft teurer ist als der ursprüngliche Bau. Zweitens der Notfall: Eine gehackte Seite zu bereinigen, kostet Stunden, manchmal Tage, und in dieser Zeit verkauft die Seite nichts. Drittens die Abhängigkeit: Stellt ein Plugin-Hersteller sein Produkt ein oder ändert die Preise, musst du nachziehen, ob es dir passt oder nicht. Keiner dieser Posten ist ein Argument gegen WordPress. Sie gehören nur ehrlich ins Budget, genau wie der Ölwechsel ins Budget für ein Auto. ## WordPress.com oder selbst gehostet? WordPress.com nimmt dir Hosting, Sicherheitsupdates des Kerns und Backups ab. Ab dem Business-Tarif lassen sich eigene Plugins und Themes installieren. Du zahlst dafür einen festen Tarif und bist an die Plattform gebunden. Selbst gehostet bist du frei in der Wahl des Hosters, der Plugins und des Standorts deiner Daten. Dafür trägst du die Verantwortung für alles, was WordPress.com dir abnimmt. Für Unternehmen mit eigener IT oder einer Agentur im Rücken ist das oft die bessere Wahl, für alle anderen die teurere. ## Und wenn es günstiger gehen soll? Für viele Firmenseiten mit zehn bis zwanzig Seiten, die sich ein paarmal im Monat ändern, ist eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) aus reinem HTML die schlankere Lösung: keine Datenbank, keine Plugins, keine Updates des Systems. Die laufenden Kosten sind dann ein fester Monatsbetrag für das Hosting plus Änderungen nach Aufwand. Wie der Umzug läuft und was dabei mit Rankings und alten Adressen passiert, steht unter [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/). Wer einen Page-Builder wie Elementor oder Divi loswerden will, liest [Elementor und Divi wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/elementor-wechseln/). ## Wann WordPress die bessere Wahl bleibt Wenn mehrere Menschen in deinem Team täglich Inhalte veröffentlichen, wenn du ein Magazin, einen Mitgliederbereich oder einen Shop mit WooCommerce betreibst, oder wenn du eine bestimmte Erweiterung brauchst, die es nur für WordPress gibt: Dann ist WordPress eine sehr gute Wahl, und die Wartungskosten sind gut investiert. Der Kern ist gut gepflegt, das Ökosystem riesig und Fachleute findest du überall. Dann lohnt es sich, die Kosten zu senken, ohne das System zu wechseln: Plugins ausmisten, Lizenzen bündeln, Updates planen statt hinterherrennen. Auch dabei helfen wir im Servicevertrag. ## Häufige Fragen zu WordPress-Kosten ### Was kostet WordPress pro Monat? Die Software kostet nichts. Auf WordPress.com zahlst du laut Preisseite vom 14.11.2026 bei jährlicher Zahlung 4 € bis 45 € pro Monat im rabattierten Einstieg, regulär 9 € bis 70 €, jeweils ohne Steuern. Dazu kommen je nach Ausbau Lizenzen für Builder und Plugins sowie die Wartung, die meist der größte Posten ist. ### Was kostet die Wartung einer WordPress-Website? Das hängt an der Zahl der Plugins und daran, wie oft etwas schiefgeht. In unserem Beispiel mit ein bis drei Stunden im Monat und 150 € pro Stunde sind das 1.800 bis 5.400 € im Jahr, zzgl. USt. Feste Wartungspauschalen anderer Anbieter decken oft nur Updates ab, nicht das Reparieren danach. ### Was kostet Divi für WordPress? Laut Preisseite von Elegant Themes kostet Divi 89 US-Dollar im Jahr, Divi Pro mit zusätzlichen Diensten 277 US-Dollar im Jahr, jeweils für beliebig viele Websites (Stand 14.11.2026). Dazu kommen Hosting, Domain und die Pflege der Website. ### Ist WordPress noch zeitgemäß? Ja, für viele Einsatzzwecke. WordPress läuft laut W3Techs auf 39,2 Prozent aller Websites, wird aktiv entwickelt und hat das größte Ökosystem. Für kleine Firmenseiten, die sich selten ändern, ist es aber oft mehr System als nötig. Dann sind eine statische Website oder ein Baukasten schlanker. ### Was ist der Unterschied zwischen WordPress.com und WordPress.org? WordPress.org ist die freie Software, die du selbst auf einem Server installierst. WordPress.com ist eine gehostete Plattform des Unternehmens Automattic mit festen Tarifen, auf der WordPress für dich betrieben wird. Bei .org hast du mehr Freiheit und mehr Verantwortung, bei .com weniger Aufwand und mehr Bindung. ## Quellen 1. [WordPress.org: License](https://wordpress.org/about/license/) (GPL), abgerufen am 14.11.2026. 2. [WordPress.com: Tarife](https://wordpress.com/de/pricing/), abgelesen am 14.11.2026. 3. [Elementor: Pricing](https://elementor.com/pricing/), abgelesen am 14.11.2026. 4. [Elegant Themes: Divi Pricing](https://www.elegantthemes.com/join/), abgelesen am 14.11.2026. 5. [WP Rocket: Preise](https://wp-rocket.me/de/preise/), abgelesen am 14.11.2026. 6. [Patchstack: State of WordPress Security in 2026](https://patchstack.com/whitepaper/state-of-wordpress-security-in-2026/), abgerufen am 13.11.2026. 7. [W3Techs: Usage statistics of WordPress](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress), Stand 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [WordPress-Kosten senken](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/software/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/software/index.md Stand: 2026-11-14 > Individualsoftware für deinen Prozess statt Großsystem: KPI-Dashboard, Callcenter-Software, KI-Vertrieb, Kommentarmoderation. Gebaut und betrieben von uns. Software · Das Pantheon # Individualsoftware, die einen Prozess trägt, nicht eine Präsentation Software zu schreiben ist dank KI kein Kraftakt mehr. Die richtige Software zu schreiben schon. Wir bauen Werkzeuge, die einen echten Prozess in deinem Unternehmen tragen, und betreiben sie mit dir weiter. Vier davon kommen so oft vor, dass sie Namen haben. [Software-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Das Pantheon ansehen](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/#pantheon) Kurz gesagt Individualsoftware ist Software, die für die Abläufe eines bestimmten Unternehmens entwickelt wird, statt eine Standardlösung anzupassen. mediabrandcast entwickelt Individualsoftware mit KI-Unterstützung und betreibt sie im Servicevertrag weiter. Für vier häufige Aufgaben gibt es eigene Lösungen: ein KPI-Dashboard für die Geschäftsführung, eine Callcenter-Software, eine KI-Vertriebs-Suite und eine KI-Kommentarmoderation. ## Warum Individualsoftware wieder eine Option ist Lange war Individualsoftware etwas für Konzerne. Zu teuer, zu langsam, zu riskant. Wer klein war, kaufte Standardsoftware und passte seine Abläufe an die Software an. Mit KI hat sich das Verhältnis umgedreht: Code entsteht heute in einem Bruchteil der Zeit. Damit wird Software, die genau zu deinem Prozess passt, bezahlbar. Die Frage ist nicht mehr, ob du dir das leisten kannst, sondern ob du den richtigen Partner hast, der weiß, was gebaut werden sollte. ## Wir bauen keine Apps auf Halde Viele KI-Experten bauen gerade eine App nach der anderen. Das ist beeindruckend, löst aber selten ein Problem, das jemand hatte. Wir fangen beim Prozess an: Wer arbeitet damit, was nervt, was kostet Geld? Dann bauen wir genau das Werkzeug, das fehlt. Es geht live, wird benutzt und mit dem Feedback deines Teams und deiner Kundschaft jede Woche besser. Du überlegst, eine App bauen zu lassen? Dann mach vorher unseren [App-Check](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/app-entwickeln-lassen/): acht Fragen, ob es wirklich eine App sein muss, und eine Beispielrechnung in Stunden. --- ## Das Pantheon: vier Werkzeuge mit Charakter Jedes hat einen Job, einen Namen aus der Mythologie und eine Farbe. Tipp auf einen Namen, um ihn zu öffnen. Steuer dein Unternehmen aus einem Dashboard. Das KPI-Dashboard für die Geschäftsführung führt Marketing, Vertrieb und Finanzen in einer Ansicht zusammen und beantwortet die Frage, die jede Chefin stellt: Was hat es gekostet, was hat es gebracht? [Zum KPI-Dashboard](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/) Dein Serviceprozess, maßgeschneidert statt von der Stange. Die Service- und Callcenter-Software führt dein Team durch jeden Fall: nächster Anruf, Ergebnis, Wiedervorlage, Angebot, Vertrag. Schlanker als ein Großsystem und genau auf deinen Ablauf gebaut. [Zur Callcenter-Software](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) Nimmt jeden Anruf an. Und bringt ihn zum Abschluss. Die KI-Vertriebs-Suite für Telefon, Chat und Mail nimmt Anfragen an, qualifiziert sie und übergibt an Menschen, wenn es zählt. [Zum KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) Stimmungs-Alchemie für deine Kommentarspalten. Die KI-Kommentarmoderation hält deine Kommentarspalten sauber, liest die Stimmung und kostet dabei sehr wenig: Weniger als 5 Cent pro 1.000 Kommentare, inklusive Antwortentwurf für jeden vierten. [Zur Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) So fühlt sich DAIDALOS am Telefon an: Die nächste Kundin steht oben, ein Klick wählt, das Ergebnis ist ein Knopf. Beispieldaten. ## Und alles andere: maßgeschneidert Nicht jedes Problem passt in einen der vier Schreine. Typische Projekte außerhalb des Pantheons: ### Interne Werkzeuge Planungstafeln, Freigabe-Abläufe, Formularstrecken, die Excel-Listen ablösen. ### Kundenportale Status, Dokumente und Anfragen an einem Ort, ohne Mail-Pingpong. ### Schnittstellen Systeme verbinden, die bisher nicht miteinander reden. ### MVPs Eine erste, echte Version einer Produktidee, die du mit Kundschaft testen kannst. ### Apps, wenn es sein muss Wenn es wirklich eine App sein muss, bauen wir eine. Oft reicht eine schnelle Web-Anwendung. ## So entsteht deine Software Fünf Schritte, und der letzte hört nie auf. Du siehst nach wenigen Tagen etwas, das funktioniert, nicht nach Monaten eine Präsentation. ### Lesen Wir schauen uns den Prozess an, dort, wo er stattfindet, und sprechen mit den Menschen, die damit arbeiten werden. ### Rezeptur Eine kurze Beschreibung, was die Software können muss, was nicht, und wie viele Stunden das ungefähr braucht. ### Brauen Wir bauen in kleinen Schritten. Jede Etappe ist benutzbar. ### Ausschenken Die Software geht live, auf unserer [Infrastruktur](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) oder deiner. ### Nachwürzen Feedback aus dem Alltag fließt in jede Woche. Software ist nie fertig, dein Unternehmen auch nicht. ## Stunden statt Festpreis-Ping-Pong 150 €/h für Unternehmen, zzgl. USt. Ohne Lizenz pro Arbeitsplatz. Festpreisprojekte klingen sicher. In der Praxis bedeuten sie: lange Pflichtenhefte, Nachträge für jede Änderung und Streit darüber, was „im Umfang“ war. Wir arbeiten im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/): Du bekommst eine Schätzung, siehst jede Stunde und kannst Prioritäten jederzeit ändern, wenn du merkst, dass etwas anderes wichtiger ist. Das ist bei Software fast immer der Fall. Probier es aus: Der Rechner unten schätzt ein Dashboard mit deinen Annahmen. Andere Bausteine kannst du dazunehmen. Der Rechner braucht JavaScript. Die Spannen je Baustein stehen im [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/): Stunden mal 150 € ergibt den Nettopreis, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Groß oder schlank? Ein großes ERP-System ist die richtige Wahl, wenn viele Prozesse eng verzahnt sind und Standards wichtiger sind als Passform. Für einzelne Prozesse, die bei dir anders laufen als im Lehrbuch, ist eine schlanke Lösung oft schneller, günstiger und beliebter bei denen, die damit arbeiten. Eine faire Entscheidungshilfe findest du unter [SAP-Alternative für Service und Vertrieb](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/). ## Häufige Fragen zu Individualsoftware ### Was kostet es, Individualsoftware entwickeln zu lassen? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Wie viele Stunden es werden, hängt vom Umfang ab. Weil KI uns beim Code hilft, ist der Aufwand deutlich geringer als früher. Du bekommst vorab eine Schätzung und kannst in Etappen bauen. ### Wem gehört die Software? Die Nutzungsrechte an der für dich entwickelten Software bekommst du im vereinbarten Umfang. Bei den Pantheon-Produkten passen wir eine bestehende Lösung für dich an und betreiben sie mit dir. Details regelt der Servicevertrag. ### Wie lange dauert die Entwicklung? Eine erste nutzbare Version steht oft nach wenigen Wochen. Danach wächst die Software im Betrieb mit. Größere Systeme entstehen in Etappen, damit früh etwas Nützliches live ist. ### Was ist der Unterschied zwischen Individualsoftware und Standardsoftware? Standardsoftware wird für viele Unternehmen gebaut, und du passt dich ihr an. Individualsoftware wird für deine Abläufe gebaut und passt sich dir an. Standardsoftware ist sinnvoll, wenn dein Prozess dem Standard entspricht. Individualsoftware lohnt sich, wenn dein Prozess dein Vorteil ist. ### Wer betreibt die Software nach dem Launch? Wir, wenn du willst. Hosting, Updates, Überwachung und Verbesserungen laufen im Servicevertrag. Du kannst die Software aber auch auf deiner eigenen Infrastruktur betreiben. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weiterlesen - [PANOPTES: KPI-Dashboard für die Geschäftsführung](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/) Marketing, Vertrieb und Finanzen in einer Ansicht. - [DAIDALOS: Callcenter- und Service-Software](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) Dein Serviceprozess, maßgeschneidert. - [SAP-Alternative für Service und Vertrieb](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/) Fair verglichen: groß oder schlank? - [Hosting und Betrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) Wo deine Software zuverlässig läuft. ## Welcher Prozess bei dir verdient ein eigenes Werkzeug? Erzähl es uns. Wir sagen dir, ob es ins Pantheon passt oder maßgeschneidert wird. [Software-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/index.md Stand: 2026-11-14 > EUPHEME moderiert Kommentare auf Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und LinkedIn: Spam und Hass raus, Stimmung im Blick, Antworten zur Freigabe. EUPHEME · die Stimmungsmacherin # EUPHEME: KI-Kommentarmoderation, die die Stimmung liest Stimmungs-Alchemie für deine Kommentarspalten. Spam verschwindet, Beleidigungen auch, und du siehst, wohin die Stimmung kippt, bevor sie es tut. Für so wenig Geld, dass du zweimal hinschauen wirst. [Kommentarmoderation besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=moderation) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Füttere das Orakel](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/#demo) Kurz gesagt EUPHEME ist die KI-Kommentarmoderation von mediabrandcast für Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und LinkedIn. Sie erkennt Spam, Beleidigungen und Hass, misst die Stimmung, schlägt Antworten in deiner Markenstimme zur Freigabe vor und eskaliert Krisen an Menschen. Die KI-Verarbeitung läuft mit Mistral Small 3 und kostet weniger als 5 Cent pro 1.000 Kommentare. EUPHEME auf dem Smartphone: Kommentare aus fünf Kanälen, Stimmung und Antwort zur Freigabe. Echte Oberfläche, Beispieldaten. Kommentare aus fünf Kanälen laufen ein. Spam und eine Beleidigung zerfallen, die Stimmung kippt von Rot zu Grün, und eine Antwort in deiner Markenstimme geht mit einem Klick raus. Alle Kommentare sind Beispieldaten. ## Woher der Name kommt Eupheme, im griechischen Mythos die Verkörperung des guten Wortes, von Lob und Beifall. Wo sie auftaucht, kippt die Stimmung ins Gute. Unsere Methode nennen wir trotzdem gern Orakel: Es liest die Zeichen in der Kommentarspalte, bevor sie jemand laut ausspricht. ## Kennst du das? Die Kommentarspalte ist das Wohnzimmer deiner Marke. Und manchmal hat sie keine gute Laune. - Unter jedem Post dieselben Spam-Links, und jemand löscht sie von Hand. - Ein Kommentar eskaliert über Nacht, und am Morgen hat er hundert Antworten. - Die Community-Managerin ist im Urlaub, und keiner traut sich zu antworten. - Du weißt, dass die Stimmung kippt, aber nicht, ab wann und warum. ## Was ist Social-Media-Moderation? Social-Media-Moderation bedeutet, Kommentare und Nachrichten auf den Kanälen einer Marke zu sichten, problematische Inhalte auszublenden oder zu entfernen, auf Fragen zu antworten und die Diskussion im Sinne der eigenen Regeln zu führen. KI-Moderation übernimmt das Sichten und Vorsortieren in Echtzeit, Menschen entscheiden in den heiklen Fällen. ## Was EUPHEME macht Vier Fähigkeiten, eine Kommentarspalte. Die Szenen laufen mit erfundenen Beispielkommentaren. ### Spam und Hass verschwinden Spam, Betrugsversuche und Beleidigungen werden erkannt und je nach Plattform ausgeblendet oder zur Prüfung markiert. Wie von Zauberhand, nur mit Protokoll. ### Die Stimmung im Blick Ein Stimmungsbarometer zeigt, ob die Diskussion unter deinen Posts freundlich, kritisch oder kurz vor dem Kippen ist. ### Antworten in deiner Markenstimme Für Fragen und Kritik schlägt EUPHEME Antworten vor, die nach dir klingen. Dein Team gibt frei, ändert oder verwirft. Nichts geht ohne Freigabe raus, solange du das so willst. ### Krisen-Radar mit Eskalation Wenn sich Kritik häuft, ein Thema hochkocht oder bekannte Muster eines Shitstorms auftauchen, schlägt das Radar an und benachrichtigt die zuständige Person. Mehr zur Vorbereitung unter [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). ### Reputations-Score über Zeit Ein Verlauf zeigt, wie sich die Wahrnehmung deiner Marke in den Kommentaren entwickelt. Nützlich für Berichte und für die Frage, ob eine Kampagne gut ankommt. Mehr unter [Reputationsmanagement](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/reputationsmanagement/). ## Füttere das Orakel Nimm einen typischen Kommentar aus einer hitzigen Kommentarspalte und gib ihn dem Orakel. Du siehst, wie EUPHEME ihn einordnet und welche Antwort vorgeschlagen würde. Alle Kommentare sind erfunden, die Einordnungen vorab festgelegt. Das Orakel braucht JavaScript. Die Demo gibt es auch als eigene Seite: [Füttere das Orakel](https://mediabrandcast.com/tools/kommentar-orakel/). ## Unser Testlabor: der ESC-Podcast Wir moderieren nicht nur fremde Kommentarspalten. Unser eigener ESC-Podcast „Germany 12 Points!“ hat eine Community mit Meinung. Beim Eurovision Song Contest geht es um Musik, Länder, Fans und viel Gefühl, und das merkt man unter jedem Post. Genau dort richten wir das Orakel ein. Es soll lernen, was Kritik ist, was Ironie, was Spam, und wann eine Diskussion kippt. Das ESC-Umfeld ist unser Testlabor, weil es dort jede Woche etwas zu lernen gibt. [Mehr zum ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) Warum das so wenig kostet - KI-Kosten: weniger als 5 Cent pro 1.000 Kommentare, inklusive Antwortentwurf für jeden vierten. Rechenweg im Repo: tools/pythia_kosten.py, Preise laut OpenRouter und EZB-Referenzkurs, Stand 13.11.2026 - Modell: Mistral Small 3, Anbieter Mistral AI (Paris). Für die Einordnung von Kommentaren braucht es kein riesiges Sprachmodell. - Plattformen: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn. - Einrichtung und Betrieb im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/): 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## So bauen wir es für dich EUPHEME lernt deine Kanäle, deine Regeln und deine Stimme. Und hält sich an ein paar Regeln, die nicht verhandelbar sind. ### Servicevertrag Kanäle anbinden, Netiquette und Markenstimme festlegen, Freigaben einrichten. Wir schätzen die Stunden nach einem Blick auf deine Kanäle, 150 €/h, für Unternehmen, zzgl. USt. Die KI-Nutzung reichen wir 1:1 weiter. ### Live-Betrieb Das Orakel sortiert in Echtzeit vor, dein Team gibt frei. Menschen entscheiden in Grenzfällen, die KI urteilt nicht über Meinungen. ### Feedback-Schleife Jede Korrektur deines Teams wird zur Regel. So wird die Einordnung jede Woche näher an deiner Netiquette. ### Regeln, an die wir uns halten - Nur dein eigenes Markenkonto antwortet. Keine Fake-Accounts, keine erfundenen Kommentare, keine gekauften Likes. - Moderation nach deinen Regeln, festgehalten in einer Netiquette, die auf deinen Kanälen sichtbar ist. - Kritik bleibt stehen. Moderation entfernt Spam und Beleidigungen, nicht unbequeme Meinungen. - Daten sparsam: Kommentare werden nur so lange gespeichert, wie es für Auswertung und Nachweis nötig ist. Gut für Marken, Medien, Vereine und Unternehmen mit aktiver Community, für Kampagnen, die polarisieren könnten, für Teams ohne Community-Management am Wochenende und für alle, die wissen wollen, wie ihre Kommentarspalte eigentlich tickt. EUPHEME wurde von unserem Team entwickelt. ## Häufige Fragen zur KI-Kommentarmoderation ### Was ist KI-Kommentarmoderation? KI-Kommentarmoderation erkennt in Social-Media-Kommentaren automatisch Spam, Beleidigungen und Hass, ordnet die Stimmung ein und schlägt Antworten vor. Menschen behalten die Kontrolle über Freigaben und Grenzfälle. Bei mediabrandcast heißt die Lösung EUPHEME. ### Was kostet KI-Moderation von Kommentaren? Die KI-Verarbeitung kostet bei EUPHEME weniger als 5 Cent pro 1.000 Kommentare. Einrichtung, Regeln, Markenstimme und Betrieb rechnen wir im Servicevertrag ab, 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ### Löscht EUPHEME Kommentare automatisch? Das legst du fest. Eindeutiger Spam und klare Beleidigungen können automatisch ausgeblendet werden, alles andere wird zur Prüfung markiert. Welche Aktionen möglich sind, hängt außerdem von den Funktionen der jeweiligen Plattform ab. ### Welche Plattformen werden unterstützt? Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und LinkedIn. Voraussetzung ist der Zugriff auf deine Unternehmenskonten über die offiziellen Schnittstellen der Plattformen. ### Ersetzt KI das Community-Management? Nein. Sie nimmt deinem Team die Fleißarbeit ab und warnt früh. Gute Antworten, Haltung und Beziehungspflege bleiben Aufgabe von Menschen. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weiterlesen - [Community Management](https://mediabrandcast.com/wissen/community-management/) Netiquette-Vorlage und Eskalations-Ampel. - [Reputationsmanagement in Social Media](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/reputationsmanagement/) Den Ruf pflegen, bevor er brennt. - [Krisenkommunikation und Shitstorm-Hilfe](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/) Wenn es doch brennt. - [Unser Testlabor: der ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) Germany 12 Points! und seine Community. - [Software: das Pantheon](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) Alle vier Werkzeuge mit Charakter. ## Mehr Beifall. Weniger Spam. Zeig uns deine Kanäle. Wir zeigen dir, was das Orakel darin liest. [Kommentarmoderation besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=moderation) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/index.md Stand: 2026-11-14 > KI im Vertrieb mit PEITHO: nimmt deine Anrufe an, beantwortet Chats, bereitet Mails vor, bucht Termine und übergibt an dein Team, wenn es zählt. # PEITHO: KI im Vertrieb für Telefon, Chat und Mail PEITHO, die Abnehmerin. Nimmt jeden Anruf an. Und bringt ihn zum Abschluss. Die Stimme, der keiner widersteht, und die trotzdem weiß, wann sie still sein muss. PEITHO nimmt Anrufe an, beantwortet Chats und Mails, bucht Termine und gibt an dein Team weiter, sobald es um echtes Verhandeln geht. Rund um die Uhr, in deiner Tonalität. [KI-Vertrieb besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Die drei Kanäle ansehen](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/#kanaele) Kurz gesagt PEITHO ist die KI-Vertriebs-Suite von mediabrandcast für Telefon, Chat und E-Mail. Die Suite nimmt Anfragen an, qualifiziert sie, beantwortet Standardfragen, bucht Termine, trägt alles ins CRM ein und übergibt an Menschen, wenn es zählt. Wir bauen sie für deinen Vertrieb und deinen Kundenservice und betreiben sie im Servicevertrag, für 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. PEITHO im Browser und im Chat auf dem Smartphone. Echte Oberfläche, Beispieldaten. ## Was ist KI im Vertrieb? KI im Vertrieb bedeutet, dass künstliche Intelligenz die Teile der Vertriebsarbeit übernimmt, die viel Zeit kosten und selten selbst verkaufen: Anfragen annehmen, einordnen, Standardfragen beantworten, Gespräche nachbereiten. Manche nennen das KI-Sales-Agent. Was hinter solchen Agenten steckt, erklärt unser Ratgeber [KI-Agenten](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/). KI im Vertrieb ersetzt keine gute Verkäuferin. Die KI sorgt dafür, dass die Verkäuferin mehr Zeit für gute Gespräche hat. Die Stärken liegen dort, wo Vertrieb heute Zeit verliert: - Erreichbarkeit: Anrufe außerhalb der Bürozeiten, in der Mittagspause, im Urlaub. - Vorqualifizierung: Wer ruft an, was braucht die Person, wie dringend ist es? - Standardfragen: Öffnungszeiten, Lieferzeiten, Preise laut Liste, Status einer Bestellung. - Nachbereitung: Zusammenfassung des Gesprächs, CRM-Eintrag, Folgetermin. - Geschwindigkeit: Antwort in Sekunden statt am nächsten Werktag. 3 Kanäle in einer Suite: Telefon, Chat und Mail, mit einem gemeinsamen Wissen 4 Momente, in denen immer ein Mensch übernimmt: komplex, gewünscht, Geld, Ärger 150 €/h für Einrichtung, Betrieb und jede Verbesserung. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Kennst du das? Kein Vertrieb verliert Kundschaft mit Absicht. Meistens klingelt es einfach im falschen Moment. - Das Telefon klingelt, während alle im Kundentermin sitzen. - Anfragen vom Freitagabend liegen am Montag noch im Postfach. - Dein Vertrieb tippt nach jedem Gespräch Notizen ins CRM, statt das nächste zu führen. - Viele Anrufe drehen sich um dieselben Fragen: Öffnungszeiten, Lieferzeit, Status der Bestellung. - Im Website-Chat warten Fragen, weil gerade niemand reinschaut. ## Die drei Kanäle Ein Wissen, eine Tonalität, drei Wege, auf denen deine Kundschaft fragt. Die Szenen zeigen Konzept-Abläufe mit Beispieldaten. Anruf, Chat und Mail kommen gleichzeitig rein. PEITHO nimmt alle drei sofort an, sagt offen, dass hier eine KI spricht, qualifiziert, bucht den Termin, schickt das Angebot, trägt alles ins CRM ein und übergibt an dein Team. Null Sekunden Warteschleife. ### Telefon PEITHO nimmt Anrufe mit natürlicher Stimme an, stellt sich als KI-Assistenz vor, versteht das Anliegen und erledigt, was erlaubt ist: Termin buchen, Rückruf anlegen, Frage beantworten. Alles andere geht mit Zusammenfassung an dein Team. Mehr dazu auf der Seite [KI-Telefonassistent](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/). Ein Anruf kommt rein, das Transkript läuft mit, das Anliegen wird erkannt, der Termin gebucht, die Zusammenfassung landet im CRM. ### Chat Ein Chat auf deiner Website, der dein Angebot kennt, ehrlich sagt, was er nicht weiß, und Interessenten nicht im Kreis schickt. Erkennt der Chat Kaufinteresse, bietet er einen Termin, einen Rückruf oder die Übergabe an einen Menschen an. Mehr dazu unter [KI-Chatbot](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/). Der Website-Chat beantwortet eine Produktfrage, erkennt Kaufinteresse und bietet die Übergabe an einen Menschen an. ### Mail Eingehende Anfragen werden gelesen, eingeordnet und mit einem Antwortentwurf in deiner Tonalität versehen. Dein Team gibt frei, ändert oder übernimmt. Nach einer Eingewöhnung kannst du einfache Fälle direkt rausgehen lassen. Wie das mit Dokumenten und anderen Systemen weitergeht, zeigt die [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/). Eine Anfrage kommt per Mail, der Antwortentwurf steht in Markenstimme bereit, die Freigabe ist ein Klick. ## Was PEITHO je Kanal übernimmt Die Use-Case-Matrix: was typischerweise ankommt, was die Suite selbst erledigt und was bei deinem Team landet. Typische Einsätze je Kanal, Konzept von mediabrandcast, keine Kundenreferenzen. Stand 13.11.2026. | Kanal | Typische Anfragen | Erledigt PEITHO selbst | Geht an dein Team | Anbindung | |---|---|---|---|---| | Telefon | Terminwunsch, Rückrufbitte, Öffnungszeiten, Status einer Bestellung, dringende Störung | Termin buchen oder verschieben, Standardfragen beantworten, Rückruf mit Anliegen anlegen | Verhandlung, Reklamation mit Ärger, Notfälle sofort, alles außerhalb der Befugnisse | Telefonanlage direkt oder per Rufumleitung, Kalender, CRM | | Chat | Produktfrage, Preis laut Liste, Lieferzeit, Wunsch nach Demo oder Beratung | Fragen aus freigegebenem Wissen beantworten, Kaufinteresse erkennen, Termin oder Rückruf anbieten | individuelle Angebote, Zusagen, persönliche oder heikle Themen | Website, Kalender, CRM | | Mail | Angebotsanfrage, Bestellung, Statusfrage, Beschwerde | lesen, einordnen, Antwortentwurf in deiner Tonalität, einfache Fälle nach Eingewöhnung direkt beantworten | Freigabe der Entwürfe, Sonderfälle, alles mit Geld | Postfach, CRM, Ticketsystem, Warenwirtschaft | Was die Suite selbst erledigen darf, legst du fest. Viele fangen mit Vorbereiten und Freigeben an und erweitern die Befugnisse, sobald das Vertrauen da ist. ## Übergabe an Menschen: der wichtigste Moment Die beste KI im Vertrieb weiß, wann sie aufhören muss. PEITHO übergibt an dein Team, wenn ein Gespräch komplex wird, wenn jemand ausdrücklich einen Menschen will, wenn Geld verhandelt wird oder wenn Ärger in der Luft liegt. Die Übergabe kommt mit Zusammenfassung, damit niemand die Geschichte zweimal erzählen muss. ### Erkennen Das Gespräch wird komplex, jemand will einen Menschen, es geht um Geld, oder die Stimmung kippt. ### Ankündigen PEITHO sagt offen, dass jetzt ein Mensch übernimmt, und fragt nach dem Weg: verbinden, Rückruf oder Mail. ### Zusammenfassen Anliegen, Name, Kontaktweg, bisheriger Verlauf und Dringlichkeit, kurz und vollständig. ### Übergeben An die richtige Person, in dem Werkzeug, das dein Team ohnehin nutzt. Nichts geht verloren. ## Gebaut für deinen Prozess PEITHO ist kein Produkt von der Stange. Wir richten die Suite auf deinen Vertrieb ein: ### Wissen Leistungen, Preise, Regeln, häufige Fragen, aus deinen Unterlagen. Was nicht freigegeben ist, sagt die Suite nicht. ### Tonalität Duzen oder Siezen, locker oder förmlich, kurz oder ausführlich. So, wie deine Marke klingt. ### Befugnisse Was darf PEITHO selbst erledigen, was nur vorbereiten? Das entscheidest du, nicht die KI. ### Anbindung Kalender, CRM, Ticketsystem, Telefonanlage. Damit Anfragen nicht auf einer weiteren Insel landen. ### Auswertung Welche Anfragen kommen, wann, über welchen Kanal, und was daraus wird. Und weil wir die Suite im Live-Betrieb betreiben, wird sie mit jedem Gespräch besser: Fragen, die offen blieben, landen auf unserer Liste und werden im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) nachgebessert. ## Das Ritual, auf den Vertrieb zugeschnitten Vier Schritte, auf allen unseren Leistungen gleich benannt. Beim KI-Vertrieb heißen sie konkret: ### Lesen Welche Anfragen kommen wann über welchen Kanal, welche bleiben liegen, welche Fragen wiederholen sich? Wir hören zu, bevor die KI spricht. ### Brauen Wissen, Tonalität, Befugnisse und Übergaben einrichten, Kalender und CRM anbinden, mit echten Beispielfragen testen. ### Ausschenken Live gehen, gern erst in einem Kanal oder zu bestimmten Zeiten, etwa außerhalb der Bürozeiten. ### Nachwürzen Offene Fragen und Übergaben auswerten, Wissen ergänzen, Befugnisse Schritt für Schritt erweitern. ## Fair und transparent PEITHO gibt sich immer als KI zu erkennen, erfindet keine Angebote, macht keine Zusagen außerhalb der vereinbarten Befugnisse und speichert nur, was für den Vorgang nötig ist. Gespräche werden nur aufgezeichnet, wenn die Person zustimmt. Für die Einführung bekommst du eine Checkliste zu Transparenz und Datenschutz: Hinweis auf die KI zu Beginn, Einwilligung für Aufzeichnungen, geregelte Auftragsverarbeitung, dokumentierte Speicherorte und Löschfristen, klare Grenzen für Entscheidungen. Personenbezogene Daten verarbeiten wir so sparsam wie möglich, auf Wunsch auf Servern in der EU. Orientierung, keine Rechtsberatung. Die Bewertung im Einzelfall macht deine Datenschutz- oder Rechtsberatung. Fakten - Die Transparenzpflichten aus Art. 50 der KI-Verordnung, zum Beispiel der Hinweis, wenn Menschen mit einem KI-System interagieren, gelten seit dem 2. August 2026. Quelle: [Verordnung (EU) 2024/1689, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Stand 13.11.2026 - PEITHO stellt sich deshalb zu Beginn jedes Gesprächs als KI-Assistenz vor, am Telefon wie im Chat. ## KI im Vertrieb: Beispiele aus dem Alltag Drei Situationen, für die PEITHO gebaut ist. Das sind Beispiele für typische Einsätze, keine Kundenreferenzen. ### Handwerksbetrieb Anrufe während der Baustellenzeit werden angenommen, Anliegen und Rückrufnummer landen sortiert auf dem Handy des Meisters. Notfälle gehen sofort durch. ### Software-Anbieter Der Website-Chat beantwortet Fragen zu Funktionen und bucht Demo-Termine direkt in den Kalender des Vertriebs. ### Großhandel Bestellanfragen per Mail werden ausgelesen, mit dem Lagerbestand abgeglichen und als Angebotsentwurf vorbereitet. Raus geht er erst nach Freigabe. ## Zusammen mit dem Rest des Pantheons Wenn aus Anfragen ein ganzer Serviceprozess wird, übernimmt DAIDALOS, die Callcenter-Software, mit Anruflisten, Wiedervorlagen und Manager-Auswertung. Und die Zahlen, was der Vertrieb bringt, landen in PANOPTES, dem Cockpit der Geschäftsführung. ### [DAIDALOS, die Callcenter-Software](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) Dein Serviceprozess, maßgeschneidert statt von der Stange. Callcenter-Software ansehen ### [PANOPTES, das Cockpit](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/) Steuer dein Unternehmen aus einem Dashboard. KPI-Dashboard ansehen ### [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Abläufe hinter dem Vertrieb: Angebote, Dokumente, Abgleich zwischen Systemen. KI-Automatisierung ansehen ## Wann du PEITHO nicht brauchst Wenn bei dir am Tag eine Handvoll Anrufe eingeht und immer jemand rangeht, ist ein Mensch am Telefon die bessere Lösung. Persönlicher geht es nicht. Wenn jede Anfrage von der ersten Minute an eine individuelle Beratung braucht, kann die Suite höchstens Termine buchen. Das ist nützlich, aber selten der große Hebel. Und wenn deine Kundschaft ausdrücklich keinen Kontakt mit einer KI möchte, bauen wir dir lieber einen guten Rückrufprozess. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was PEITHO kostet Einrichtung und Anpassung rechnen wir nach Aufwand ab: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt., monatlich nach tatsächlichem Aufwand. Dazu kommen laufende Kosten für Telefonie und KI-Nutzung, die von der Zahl der Gespräche abhängen. Die schätzen wir dir vorher auf Basis deiner Anfragemengen und geben sie transparent 1:1 weiter. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Häufige Fragen zu KI im Vertrieb ### Wie wird KI im Vertrieb eingesetzt? KI im Vertrieb übernimmt vor allem Erreichbarkeit, Vorqualifizierung, Standardfragen und Nachbereitung: Anrufe annehmen, Chats beantworten, Mails vorsortieren, Termine buchen, Gespräche zusammenfassen und ins CRM eintragen. Die eigentliche Beratung und Verhandlung bleibt bei Menschen. So bekommt dein Vertrieb Zeit für die Gespräche, die wirklich verkaufen. ### Merkt die Kundschaft, dass sie mit einer KI spricht? Ja, weil PEITHO sich zu Beginn als KI-Assistenz vorstellt. Transparenz schafft Vertrauen und ist bei KI-Systemen, die mit Menschen interagieren, auch rechtlich gefordert: Die Transparenzpflichten aus Art. 50 der KI-Verordnung gelten seit dem 2. August 2026. Wer lieber mit einem Menschen sprechen will, wird weitergeleitet. ### Kann PEITHO mit meinem CRM arbeiten? In den meisten Fällen ja, wenn dein CRM eine Schnittstelle hat. Wir binden Kalender, CRM und Ticketsysteme an, damit Anfragen nicht auf einer weiteren Insel landen. Gibt es keine Schnittstelle, prüfen wir andere Wege, etwa über Mail oder Export, und sagen dir ehrlich, wenn es nicht sinnvoll geht. ### Ist KI im Kundenservice DSGVO-konform? Das hängt von Einrichtung, Anbietern und Datenflüssen ab. Wir planen datensparsam, regeln Auftragsverarbeitung und Speicherdauer und dokumentieren alles. Gespräche werden nur mit Einwilligung aufgezeichnet. Die rechtliche Bewertung im Einzelfall gehört zu deiner Datenschutzberatung, das hier ist Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Was kostet KI im Vertrieb? Die Einrichtung kostet bei uns 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Laufende Kosten für Telefonie und KI hängen von deinem Volumen ab, also von der Zahl und Länge der Gespräche. Wir schätzen sie vorher und geben sie 1:1 weiter. Für das Telefon gibt es einen Rechenweg auf der Seite zum KI-Telefonassistenten. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50 Transparenzpflichten](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Wie viele Anfragen hast du letzten Monat verpasst? Lass uns herausfinden, was PEITHO für deinen Vertrieb tun kann. [KI-Vertrieb besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/software/app-entwickeln-lassen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/software/app-entwickeln-lassen/index.md Stand: 2026-11-14 > App entwickeln lassen: Native, Cross-Platform oder Web-App im Vergleich, Store-Gebühren, Ablauf, Beispielrechnung in Stunden und App-Check. # App entwickeln lassen: erst prüfen, ob du eine brauchst Programmieren ist dank KI schnell geworden. Deshalb ist die teuerste Frage nicht mehr „Was kostet die App?“, sondern „Löst sie ein echtes Problem?“. Wir bauen keine Apps auf Halde. Wir bauen Lösungen, die laufen und mit dem Feedback deiner Kundschaft besser werden. [App-Idee besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum App-Check](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/app-entwickeln-lassen/#app-check) Kurz gesagt Eine App entwickeln zu lassen heißt: Ein Dienstleister konzipiert, gestaltet und programmiert eine Anwendung für Smartphone, Tablet oder Browser und betreut sie danach. Zur Wahl stehen native Apps, plattformübergreifende Apps und Web-Apps (PWA), die ohne App-Store auskommen. Store-Konten kosten bei Apple 99 US-Dollar pro Jahr, bei Google einmalig 25 US-Dollar. mediabrandcast prüft zuerst, ob eine App den Prozess verbessert, und rechnet dann in Stunden: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## App-Check: Brauchst du überhaupt eine App? Acht Fragen. Bei weniger als drei Mal Ja ist eine gute mobile Website oder eine Web-App fast immer die bessere Investition. ### Wird sie mindestens wöchentlich genutzt? Apps, die man einmal im Jahr braucht, werden nach dem Download vergessen und irgendwann gelöscht. ### Braucht sie Gerätefunktionen? Kamera, Bluetooth, Standort im Hintergrund, NFC. Vieles davon kann auch der Browser, nicht alles. ### Muss sie offline funktionieren? Im Keller, auf der Baustelle, im Funkloch. Web-Apps können das inzwischen teilweise, native Apps zuverlässiger. ### Sind Benachrichtigungen zentral? Push-Nachrichten gehen auch aus Web-Apps, auf manchen Geräten aber nur mit Einschränkungen. ### Erwartet deine Kundschaft den Store? Manche Zielgruppen suchen nur im App-Store. Andere wollen nichts installieren. ### Gibt es einen klaren Ablauf, den die App verkürzt? Terminbuchung, Auftrag aufnehmen, Störung melden. „Wir brauchen eine App“ ohne Ablauf ist kein Grund. ### Wer pflegt sie danach? Betriebssysteme ändern sich jedes Jahr. Eine App ohne Betreuung veraltet schneller als eine Website. ### Kannst du den Nutzen messen? Weniger Anrufe, schnellere Aufträge, mehr Buchungen. Ohne Messgröße weißt du nie, ob sie sich gelohnt hat. ## Native App, Cross-Platform oder Web-App? Drei Bauarten mit unterschiedlichen Stärken. Die beste ist die, die deinen Ablauf mit dem geringsten Pflegeaufwand trägt. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Bauart | So funktioniert sie | Stärke | Grenze | |---|---|---|---| | Native App | je eine App für iOS und Android in der jeweiligen Plattformsprache | volle Gerätefunktionen, beste Leistung | zwei Codebasen, doppelte Pflege, Store-Prüfung bei jedem Update | | Cross-Platform-App | eine Codebasis, daraus Apps für beide Stores | ein Team, fast alle Gerätefunktionen | Store-Pflichten bleiben, manche Funktionen brauchen Sonderwege | | Web-App (PWA) | Website, die sich installieren lässt und teils offline läuft | keine Store-Gebühr, Updates sofort für alle, eine Codebasis | eingeschränkter Zugriff auf manche Gerätefunktionen, je nach Betriebssystem | Eine Progressive Web App (PWA) ist eine Web-Anwendung, die sich wie eine App auf dem Startbildschirm installieren lässt und mit gespeicherten Daten auch ohne Netz weiterarbeiten kann. Für viele Abläufe im Mittelstand ist sie der vernünftige erste Schritt. Wird später doch eine Store-App nötig, lässt sich vieles weiterverwenden. ## Was kostet es, eine App entwickeln zu lassen? Es hängt am Umfang, nicht an der Bauart allein. Wir rechnen in Stunden, weil Festpreise bei Software entweder Puffer enthalten, die du bezahlst, oder Lücken, über die später gestritten wird. Ein Beispiel, damit es greifbar wird: Beispielrechnung von mediabrandcast: Web-App zur Terminbuchung für einen Handwerksbetrieb, erfundene Annahmen, kein Angebot | Baustein | Stunden | Betrag | |---|---|---| | Konzept und Klick-Prototyp | 12 | 1.800 € | | Gestaltung | 16 | 2.400 € | | Oberfläche | 40 | 6.000 € | | Server und Schnittstelle | 24 | 3.600 € | | Anbindung Kalender und Mail | 12 | 1.800 € | | Tests und Barrierefreiheit | 12 | 1.800 € | | Veröffentlichung und Einweisung | 4 | 600 € | | Projektleitung (10 %) | 12 | 1.800 € | | Summe | 132 | 19.800 € netto | Was die Rechnung zeigt: Das Programmieren selbst ist nur ein Teil. Konzept, Gestaltung, Tests, Barrierefreiheit und Abstimmung machen zusammen fast so viel aus wie die Oberfläche. Wer dort spart, spart an der Stelle, an der Apps später scheitern: Sie werden nicht benutzt, weil der Ablauf nicht passt. Deshalb kostet bei uns der erste Schritt am wenigsten und entscheidet am meisten. Eine native App für zwei Plattformen mit Benutzerkonten, Zahlungen und Anbindung an ein Warenwirtschaftssystem liegt deutlich darüber. Eine einfache Formular-App deutlich darunter. Danach kommen Betrieb und Weiterentwicklung im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) dazu, abgerechnet nach Aufwand. Fakten - Apple Developer Program: 99 US-Dollar pro Mitgliedsjahr. Quelle: [Apple Developer](https://developer.apple.com/programs/), abgerufen am 14.11.2026 - Google Play Console: einmalige Registrierungsgebühr von 25 US-Dollar. Quelle: [Google Play Console-Hilfe](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6112435?hl=de), abgerufen am 14.11.2026 - Progressive Web Apps lassen sich installieren und offline nutzen, mit einer Codebasis für alle Plattformen. Quelle: [web.dev, Learn PWA](https://web.dev/learn/pwa/), abgerufen am 14.11.2026 - Seit 28.06.2025 gelten Barrierefreiheitsanforderungen für viele digitale Dienstleistungen an Verbraucher, auch in Apps. Quelle: [Barrierefreiheitsstärkungsgesetz](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/), abgerufen am 14.11.2026 ## So entsteht deine App bei uns Unser Ritual in vier Phasen. Die meiste Zeit steckt in der ersten, weil dort entschieden wird, ob sich die anderen drei lohnen. ### Lesen Wir schauen uns den Ablauf an, den die App verbessern soll, sprechen mit den Menschen, die ihn heute machen, und klären die Messgröße. Ergebnis: eine Seite mit Ziel, Ablauf und Stundenschätzung, oder die ehrliche Empfehlung, keine App zu bauen. ### Brauen Klick-Prototyp, Test mit echten Nutzerinnen, dann Bau. Weil Code dank KI schnell entsteht, bleibt mehr Zeit für Ablauf, Sprache und Barrierefreiheit. ### Ausschenken Veröffentlichung im Browser oder in den Stores, Einweisung, Datenschutz und Hinweise, Überwachung im Live-Betrieb. ### Nachwürzen Feedback der Nutzenden auswerten, kleine Verbesserungen in kurzen Abständen, Betriebssystem-Updates mitnehmen. So bleibt die App lebendig statt Altlast. ## Was rechtlich mitspielt Drei Themen tauchen bei fast jeder App auf. Erstens Datenschutz: Welche personenbezogenen Daten werden verarbeitet, wo liegen sie, wer hat Zugriff? Zweitens der Zugriff auf das Endgerät: Wer Informationen auf dem Gerät speichert oder ausliest, braucht nach § 25 TDDDG grundsätzlich eine Einwilligung, außer es ist für den gewünschten Dienst unbedingt erforderlich. Drittens Barrierefreiheit: Apps für Verbraucherinnen und Verbraucher im elektronischen Geschäftsverkehr fallen seit Juni 2025 oft unter das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Orientierung, keine Rechtsberatung. Viertens die Frage nach dem Eigentum: Nutzungsrechte am Code, Store-Konten auf dein Unternehmen, Zugang zum Repository. Das gehört in den Vertrag, bevor die erste Zeile entsteht, nicht in die Kündigung. Und wenn KI im Spiel ist, etwa als Chat in der App, gilt seit August 2026 die Hinweispflicht aus Art. 50 der [KI-Verordnung](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-verordnung/): Menschen müssen wissen, dass sie mit einer KI sprechen. ## Wann eine App-Agentur besser passt Wenn du ein Consumer-Produkt mit hunderttausenden Nutzenden planst, Spiele, aufwendige Animationen oder Hardware-nahe Funktionen brauchst, ist eine spezialisierte App-Agentur mit großem Mobil-Team die bessere Wahl. Wir sind stark, wenn die App einen Geschäftsablauf verbessert, an deine Systeme andocken muss und danach im Betrieb besser werden soll. Mehr zu unserer Haltung unter [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/). ## Häufige Fragen zur App-Entwicklung ### Was kostet es, eine App entwickeln zu lassen? Das hängt vom Umfang ab: Funktionen, Bauart, Anbindungen, Gestaltung und Betrieb. In unserem Beispiel kostet eine Web-App zur Terminbuchung 132 Stunden, also 19.800 € netto bei 150 € pro Stunde. Native Apps mit Konten und Zahlungen liegen deutlich darüber. Dazu kommen Store-Gebühren und laufende Pflege. ### Was ist der Unterschied zwischen App und Web-App? Eine klassische App wird aus einem App-Store installiert und läuft direkt auf dem Betriebssystem. Eine Web-App läuft im Browser, lässt sich als PWA aber ebenfalls auf dem Startbildschirm ablegen und teils offline nutzen. Web-Apps brauchen keinen Store und keine Store-Gebühren, haben aber je nach Gerät eingeschränkten Zugriff auf manche Funktionen. ### Wie lange dauert die Entwicklung einer App? Ein einfacher Prototyp entsteht in wenigen Tagen, eine Web-App wie in unserem Beispiel in einigen Wochen, eine native App mit vielen Anbindungen in Monaten. Die meiste Zeit kostet nicht das Programmieren, sondern Konzept, Abstimmung, Tests und Freigaben. Danach beginnt der eigentliche Teil: der Betrieb. ### Was kostet es, eine App in den Store zu stellen? Für den Apple App Store braucht es eine Mitgliedschaft im Apple Developer Program für 99 US-Dollar pro Jahr, für Google Play eine einmalige Registrierung für 25 US-Dollar (Stand 14.11.2026). Bei Verkäufen und In-App-Käufen kommen Provisionen der Stores hinzu, deren Höhe vom Modell abhängt. ### Brauche ich für eine Web-App einen App-Store? Nein. Eine Web-App läuft im Browser und lässt sich als Progressive Web App direkt von der Website auf den Startbildschirm legen. Es gibt keine Store-Prüfung, keine Store-Gebühr und Updates sind sofort für alle da. Wer zusätzlich im Store gefunden werden will, kann eine Web-App später in eine Store-App verpacken lassen, sofern die Store-Regeln das zulassen. ### Wem gehört der Code meiner App? Das regelt der Vertrag. Achte darauf, dass du die nötigen Nutzungsrechte am Code bekommst, dass Store-Konten auf dein Unternehmen laufen und dass du Zugang zum Code-Repository und zur Dokumentation hast. Dann kannst du auch später den Dienstleister wechseln. ## Quellen 1. [Apple Developer Program](https://developer.apple.com/programs/), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Google Play Console-Hilfe: Konto registrieren](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6112435?hl=de), abgerufen am 14.11.2026. 3. [web.dev: Learn PWA](https://web.dev/learn/pwa/), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG)](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/) und [§ 25 TDDDG](https://www.gesetze-im-internet.de/ttdsg/__25.html), abgerufen am 14.11.2026. 5. Beispielrechnung: eigene Rechnung mediabrandcast mit erfundenen Annahmen, Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [App-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/index.md Stand: 2026-11-14 > DAIDALOS, die Callcenter- und Service-Software für genau deinen Prozess: nächster Anruf, Wiedervorlage, Angebot, Vertrag, Manager-Funnel. DAIDALOS · der Kümmerer # DAIDALOS: Callcenter-Software für genau deinen Serviceprozess Dein Serviceprozess, maßgeschneidert statt von der Stange. DAIDALOS führt dein Team durch jeden Fall, von der ersten Erinnerungsmail bis zum unterschriebenen Vertrag. Kein Konzern-Ballast, keine Monate Einführung, sondern genau die Schritte, die dein Service wirklich geht. [Callcenter-Software besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Funktionen ansehen](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/#funktionen) Kurz gesagt DAIDALOS ist die Service- und Callcenter-Software von mediabrandcast. Sie bildet einen kompletten Serviceprozess ab: automatische Fälle, Erinnerungsmails, priorisierte Anruflisten mit Click-to-Dial, Ergebnisse, Wiedervorlagen, Angebote, Verträge und Auswertungen für das Management. Sie wird auf den Ablauf deines Unternehmens zugeschnitten, ist schlanker als ein großes ERP-Modul und wird im Servicevertrag betrieben. Entwickelt von unserem Team. DAIDALOS auf dem Windows-Laptop: Anrufliste, Wiedervorlagen und der nächste Anruf. Echte Oberfläche, Beispieldaten. Drei Erinnerungsmails gehen raus. Kommt keine Antwort, landet der Fall oben in der Warteschlange, die Karte „Nächster Anruf“ öffnet sich mit Historie, und ein Klick wählt die Nummer. Alle Daten sind Beispieldaten. ## Woher der Name kommt Daidalos, der genialste Baumeister der Antike: Er baute das Labyrinth und die Flügel, mit denen man ihm entkommt. Für jedes Problem eine Maschine, und er hört erst auf, wenn sie läuft. So bauen wir Service-Software: maßgeschneidert für deinen Ablauf und erst fertig, wenn sie im Alltag läuft. Kein Fall geht verloren, und keiner muss sich merken, wen er morgen anrufen wollte. ## Kennst du das? Service lebt von Verlässlichkeit. Und die geht am schnellsten in Listen, Post-its und Masken verloren. - Die Anrufliste ist eine Excel-Tabelle, und jede Kollegin hat ihre eigene Version. - Ein Kunde wurde dreimal angerufen, ein anderer nie. - Wiedervorlagen stehen auf Post-its, die am Freitag im Papierkorb landen. - Das Management erfährt am Monatsende, wie es lief, und dann ist es zu spät. - Das große System kann theoretisch alles, aber für deinen Ablauf braucht es zwölf Klicks und drei Masken. ## Was ist Callcenter-Software? Callcenter-Software organisiert die Arbeit in Teams, die telefonisch mit Kundschaft sprechen: Wer wird wann angerufen, was ist das Ergebnis, was passiert danach? Inbound-Lösungen verteilen eingehende Anrufe, Outbound-Lösungen planen ausgehende Anrufe. Helpdesk- und Ticketsysteme verwalten Anfragen über alle Kanäle. DAIDALOS ist vor allem für Outbound- und Serviceprozesse gebaut: wiederkehrende Kontakte, Nachfassen, Angebote und Verträge. Du suchst erst mal nach der passenden Gattung? Unser Ratgeber zum [Ticketsystem](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/ticketsystem/) bringt eine Anforderungs-Checkliste mit 14 Funktionen und eine Prioritätsmatrix mit. Wer mehrere Kanäle vergleichen will, nimmt die Auswahl-Matrix im Ratgeber [Kundenservice-Software](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/kundenservice-software/). ## Ein Prozess, von Anfang bis Ende So sieht ein typischer Serviceprozess in DAIDALOS aus. Wir passen jeden Schritt an deinen Ablauf an. ### Fall entsteht automatisch Wenn ein Service, eine Wartung oder eine Verlängerung fällig wird, wird ein Fall angelegt. ### Erinnerungsmails Eine Kette aus drei Mails geht raus, bevor jemand zum Telefon greifen muss. ### Anrufliste Reagiert niemand, landet der Fall priorisiert in der Anrufliste. ### Anruf und Ergebnis Das Team ruft an und hält das Ergebnis mit einem Klick fest. ### Angebot oder Vertrag Das Backoffice erstellt Angebot oder Servicevertrag, verschickt ihn und wartet auf die Unterschrift. ### Nächster Zyklus Der unterschriebene Vertrag wird abgelegt, der nächste Termin ist geplant. ## Für das Team am Telefon Eine große Karte, klare Knöpfe, kein Suchen. Und ein kurzer Jubel, wenn es geklappt hat. ### Nächster Anruf Eine große Karte zeigt, wen du als Nächstes anrufst, mit Historie, Notizen und allen Ansprechpersonen. Ein Klick wählt die Nummer über dein Softphone. ### Ergebnis mit einem Klick Gewonnen, Wiedervorlage, Kontakt veraltet, verloren. Mehrere Fälle desselben Kunden werden in einem Gespräch erledigt. ### Dranbleiben und neu recherchieren Eine Mindestzahl an Versuchen, bevor ein Fall aufgegeben wird. Ist die Ansprechperson weg, wird nach der neuen gesucht, und eine Begrüßungsmail geht automatisch raus. ### Eskalation Heikle Fälle gehen mit einem Klick an das Management, mit allem, was es wissen muss. Ein Klick auf „gewonnen“: kurzer Jubel, die Serie zählt weiter, der nächste Fall steht bereit. Beispieldaten. ## Motivation, die nicht nervt Telefonarbeit ist anstrengend. DAIDALOS macht Fortschritt sichtbar: Tagesziel, Serien, Erfolge als kleine Anzeigen im Kopf der Software, Stufen und kurze Glückwünsche, wenn etwas geklappt hat. Kein Ranking, das bloßstellt, sondern ein Gefühl dafür, dass der Tag etwas gebracht hat. Was davon dein Team sieht, entscheidest du. ### Saubere Daten - Suche und Stammdaten mit allen Ansprechpersonen und Verträgen. - Änderungshistorie: wer hat wann welches Feld von welchem auf welchen Wert geändert, aus welcher Quelle. - Herkunft der Daten: welche Quelle für welches Feld am verlässlichsten ist. - Mail-Prüfung live, bevor eine Mail ins Leere geht. ### Für das Backoffice - Angebots- und Vertrags-Warteschlange mit klarer Reihenfolge. - Unterschriebenes PDF per Drag & Drop ablegen, der Fall schaltet weiter. - Fälle aufteilen, wenn nur ein Teil verlängert wird. - Vertragseditor aus Bausteinen, Versanddialog, Wartefrist mit automatischer Erinnerung. ### Läuft im Hintergrund - Mail-Warteschlange mit Wiederholung bei Fehlern, nichts wird doppelt verschickt. - Zwei-Wege-Abgleich mit dem CRM und Konsistenzprüfung mit dem ERP. - Mehrplatzfähig: niemand nimmt dem anderen Fälle weg. - Anmeldung über dein Firmenkonto, Updates ohne Admin-Rechte. ## Für das Management Nicht am Monatsende erfahren, wie es lief, sondern heute sehen, wo es hakt. - Dashboard mit den wichtigsten Kennzahlen und dem Verlauf über zwölf Monate. - Conversion-Funnel mit Verlustgründen: wo und warum Fälle verloren gehen. - Alterung: welche Fälle zu lange liegen. - Eskalationen mit Frist und täglicher Zusammenfassung. - Wochenbericht per Mail: Conversion, Anrufe pro Tag, Trend, Rangliste, wenn gewünscht. Und wer die Zahlen neben Marketing und Vertrieb sehen will, bekommt sie im Cockpit der Geschäftsführung: [PANOPTES](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/). Für die Verwaltung: Vorlagen-Editor für Mails und Verträge mit Live-Vorschau und Versionen, Regeln für Fristen und Versuche, Nutzerverwaltung über dein Firmenkonto. Alles ohne Entwickler änderbar. ## Vergiss das Großsystem. Bau deinen Prozess. Große ERP- und CRM-Systeme sind mächtig, weil sie viele Prozesse in vielen Branchen abbilden. Genau deshalb fühlt sich ein einzelner Serviceprozess darin oft an wie ein Formular für alle Fälle. DAIDALOS geht den umgekehrten Weg. Großes Modul oder eigenes Werkzeug: eine faire Gegenüberstellung, ohne Preise Dritter | Merkmal | Großes ERP-/CRM-Modul | DAIDALOS | |---|---|---| | Umfang | viele Prozesse, viele Branchen | dein Serviceprozess | | Anpassung | über Konfiguration und Partner | direkt an deinen Ablauf gebaut | | Oberfläche | allgemeine Masken | Karten und Knöpfe für die Telefonarbeit | | Einführung | oft ein eigenes Projekt | in Etappen, erste Version schnell live | | Kosten | Lizenzen und Partnerleistungen laut Anbieter | Stunden im Servicevertrag | | Datenbasis | das System selbst | angebunden an ERP und CRM | Das ERP bleibt die Quelle der Wahrheit, dein Team arbeitet in einer Oberfläche, die für seine Aufgabe gebaut ist. Wann das große System die bessere Wahl ist, steht fair auf unserer Seite [SAP-Alternative](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/). ## So bauen wir es für dich DAIDALOS ist keine Software von der Stange. Wir starten mit dem Kern, also Fälle, Anrufliste und Ergebnisse, und bauen von dort aus, was dein Prozess braucht. ### Servicevertrag Anpassung, Anbindung und Betrieb rechnen wir nach Aufwand ab: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Es gibt keine Lizenz pro Arbeitsplatz. Wie viele Stunden die erste Version braucht, schätzen wir nach einem Blick auf deinen Ablauf. ### Live-Betrieb Eine erste Version mit Fällen, Anrufliste und Ergebnissen kann nach wenigen Wochen laufen. Backoffice, Management-Ansicht und Automatik kommen in Etappen dazu, damit dein Team früh damit arbeitet. ### Feedback-Schleife Jede Woche im Betrieb bringt Feedback aus dem Team, und das fließt in die nächste Version. So wird die Software mit der Zeit genau so, wie dein Service arbeitet. Wenn Anrufe auch automatisch angenommen werden sollen, kommt [PEITHO](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) dazu, mit dem [KI-Telefonassistenten](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/) als erster Stimme. DAIDALOS wurde von unserem Team entwickelt und läuft bei uns im Live-Betrieb. ## Häufige Fragen zur Callcenter-Software ### Was ist die beste Callcenter-Software? Die, die zu deinem Prozess passt. Für klassische Inbound-Hotlines mit Warteschlangen sind spezialisierte Telefonie-Plattformen stark. Für Outbound- und Serviceprozesse mit Wiedervorlagen, Angeboten und Verträgen lohnt sich eine Lösung, die genau diesen Ablauf abbildet. Das ist der Schwerpunkt von DAIDALOS. ### Was ist der Unterschied zwischen Helpdesk-Software und Callcenter-Software? Helpdesk-Software verwaltet Anfragen als Tickets, meist aus Mail, Chat und Formular. Callcenter-Software organisiert Telefonarbeit: Anruflisten, Anrufe, Ergebnisse. DAIDALOS verbindet beides für Serviceprozesse, in denen Telefonate und Mails zusammengehören. ### Funktioniert DAIDALOS mit meiner Telefonanlage? Click-to-Dial funktioniert mit gängigen Softphones und Telefonanlagen. Wir prüfen vorab, wie deine Anlage angebunden wird. ### Kann DAIDALOS an unser ERP und CRM angebunden werden? Ja, über Schnittstellen oder regelmäßige Exporte. Stammdaten kommen aus deinen Systemen, Ergebnisse fließen zurück. So bleibt dein ERP die Quelle der Wahrheit. ### Wie lange dauert die Einführung? Eine erste Version mit Fällen, Anrufliste und Ergebnissen kann nach wenigen Wochen laufen. Backoffice, Management-Ansicht und Automatik kommen in Etappen dazu, damit dein Team früh damit arbeitet. ### Kostet DAIDALOS Lizenzgebühren pro Nutzer? Nein. Du bezahlst Anpassung, Betrieb und Weiterentwicklung nach Aufwand im Servicevertrag, 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weiterlesen - [CRM-System](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/crm/) Funktionen, Pipeline-Vorlage, Einführung. - [SAP-Alternative für Service und Vertrieb](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/) Fair verglichen: groß oder schlank? - [PANOPTES: KPI-Dashboard](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/) Servicezahlen im Cockpit der Geschäftsführung. - [PEITHO: KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) Telefon, Chat und Mail mit KI. - [Software: das Pantheon](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) Alle vier Werkzeuge mit Charakter. ## Dein Service verdient bessere Werkzeuge als Excel und Post-its. Zeig uns deinen Ablauf. Wir zeigen dir, wie DAIDALOS ihn abbildet. [Callcenter-Software besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/crm/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/crm/index.md Stand: 2026-11-14 > CRM-System erklärt: drei Arten, Funktions-Checkliste, Abgrenzung zu Ticketsystem und ERP, Pipeline-Vorlage, Datenschutz und Einführung in sechs Schritten. # CRM-System: was es kann, wie du auswählst und warum es oft leer bleibt Fast jedes Unternehmen hat irgendwann ein CRM gekauft. Erstaunlich viele nutzen es als teures Adressbuch. Der Grund ist selten die Software, sondern fehlende Regeln: Wer trägt was wann ein, und was hat er davon? Hier steht, wie ein CRM-System wirklich hilft. [Vertrieb und CRM besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Pipeline-Vorlage](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/crm/#pipeline) Kurz gesagt Ein CRM-System (Customer Relationship Management) ist eine Software, die alle Informationen zu Kundinnen, Interessenten und Kontakten zentral speichert: Gespräche, Mails, Angebote, Aufgaben und Verkaufschancen. Man unterscheidet operatives, analytisches und kommunikatives CRM. Für den Erfolg zählen klare Pipeline-Stufen, wenige Pflichtfelder, Anbindung an Mail und Telefon sowie Datenschutz nach DSGVO. mediabrandcast erklärt Funktionen und Auswahl und stellt eine Vorlage für die Vertriebspipeline bereit. ## Was ist ein CRM-System? Ein CRM-System ist eine Software für das Kundenbeziehungsmanagement. Sie bündelt, was ein Unternehmen über seine Kontakte weiß, und macht es für alle nutzbar, die mit diesen Kontakten zu tun haben: Vertrieb, Service, Marketing, Geschäftsführung. Statt dass das Wissen im Postfach oder im Kopf einer Verkäuferin steckt, steht es an einem Ort, mit Verlauf. Typische Inhalte sind Firmen und Ansprechpersonen, jede Interaktion von Anruf bis Mail, Verkaufschancen mit Wert und Stufe, Aufgaben und Erinnerungen, Angebote und Verträge. Daraus entstehen Auswertungen: Wie viele Anfragen kommen woher, wie viele werden Aufträge, wie lange dauert es? CRM ist dabei mehr als Software. Der Begriff meint ursprünglich eine Haltung: die Beziehung zur Kundschaft systematisch pflegen, statt nur Aufträge abzuwickeln. Die Software ist das Werkzeug dafür, und wie jedes Werkzeug nützt sie nur, wenn sie benutzt wird. Für dich heißt das: Bevor du Anbieter vergleichst, kläre, welche Entscheidungen das CRM leichter machen soll. Wer soll morgens sehen, was zu tun ist? Welche Zahl will die Geschäftsführung am Monatsende? Welche Anfrage darf auf keinen Fall liegen bleiben? Aus diesen drei Antworten ergibt sich mehr als aus jeder Funktionsliste. ## Drei Arten von CRM Die klassische Einteilung aus der Fachliteratur. Die meisten Systeme können alle drei, die Gewichtung unterscheidet sich. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Art | Worum es geht | Beispiele im Alltag | |---|---|---| | Operatives CRM | tägliche Arbeit mit Kontakten in Vertrieb, Marketing und Service | Anruf protokollieren, Angebot anlegen, Wiedervorlage setzen | | Analytisches CRM | Auswertung der gesammelten Daten | Abschlussquote je Kanal, Umsatz je Kundengruppe, Abwanderung | | Kommunikatives CRM | Steuerung der Kanäle zur Kundschaft | Mail, Telefon, Chat, Social Media an einem Ort, mit Verlauf | ## Checkliste: Was ein CRM-System können sollte Zehn Funktionen, die im Mittelstand fast immer gebraucht werden. Alles darüber hinaus ist Kür und gehört ins Lastenheft nur mit Begründung. ### Kontakte und Firmen Mit Beziehungen: Wer arbeitet wo, wer entscheidet, wer hat empfohlen, wer ist nur in Kopie dabei? ### Verlauf aller Kontakte Anrufe, Mails, Termine, Notizen in einer Zeitleiste. Wer übernimmt, weiß sofort, was war. ### Mail-Anbindung Mails aus dem normalen Postfach landen automatisch beim richtigen Kontakt. Ohne das bleibt das CRM leer. ### Telefonie-Anbindung Anrufer erkennen, Gespräch protokollieren, Rückruf planen. ### Verkaufschancen und Pipeline Jede Chance mit Wert, Stufe und nächstem Schritt. Die Pipeline zeigt, was diesen Monat realistisch ist. ### Aufgaben und Wiedervorlagen Nichts geht verloren, auch nicht im Urlaub oder wenn jemand das Unternehmen verlässt. ### Angebote Aus dem Kontakt heraus erstellen oder aus dem ERP übernehmen, mit Status. ### Berichte Anfragen je Kanal, Abschlussquote, Durchlaufzeit, offene Chancen. Möglichst ohne Export nach Excel. ### Datenschutz-Funktionen Auskunft, Löschung, Einwilligungen mit Datum und Quelle, Rollen und Rechte. ### Schnittstellen Zu ERP, Website-Formular, Newsletter, Ticketsystem, Buchhaltung. Ein CRM als Insel verdoppelt Arbeit. ## CRM, Ticketsystem oder ERP? Die drei Systeme überschneiden sich, haben aber verschiedene Schwerpunkte. Das CRM schaut nach vorn: Wer könnte kaufen, wer sollte wieder kaufen? Das Ticketsystem schaut auf Anliegen: Wer braucht Hilfe, wie schnell wird sie gelöst? Das ERP schaut auf die Abwicklung: Was wurde bestellt, geliefert, berechnet, bezahlt? Abgrenzung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | System | Zentrale Einheit | Hauptnutzer | |---|---|---| | CRM | Kontakt und Verkaufschance | Vertrieb, Marketing, Geschäftsführung | | Ticketsystem | Anliegen (Ticket) | Service, Support | | ERP | Auftrag, Artikel, Beleg | Auftragsabwicklung, Lager, Buchhaltung | Im Mittelstand ist die häufigste Frage nicht „welches System“, sondern „wie reden sie miteinander“. Ein Kunde sollte im CRM sehen, dass er gerade ein offenes Ticket hat, und im ERP, welche Chance zu seinem Auftrag geführt hat. Mehr zu den anderen beiden unter [Ticketsystem](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/ticketsystem/) und [ERP-Software](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/erp-software/). Fakten - Grundsätze der Verarbeitung: Zweckbindung, Datenminimierung, Richtigkeit, Speicherbegrenzung. Quelle: [Art. 5 DSGVO](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), abgerufen am 14.11.2026 - Betroffene haben ein Recht auf Auskunft (Art. 15) und auf Löschung (Art. 17). Cloud-CRM braucht einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung (Art. 28). Quelle: ebenda - Werbung per E-Mail ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung ist grundsätzlich eine unzumutbare Belästigung, mit enger Ausnahme für eigene ähnliche Produkte an Bestandskunden. Quelle: [§ 7 Abs. 2 und 3 UWG](https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__7.html), abgerufen am 14.11.2026 ## Vorlage: Pipeline-Stufen mit klaren Kriterien ``` VERTRIEBSPIPELINE · [UNTERNEHMEN] · Stand [DATUM] Stufe Kriterium (erst dann verschieben) Pflichtangaben 1 Kontakt Anfrage oder Erstgespräch vereinbart Quelle, Ansprechperson 2 Bedarf klar Problem, Budgetrahmen, Entscheider bekannt Bedarf in 1 Satz, Termin 3 Angebot Angebot verschickt Wert, Gültigkeit 4 Verhandlung Rückmeldung zum Angebot, Fragen offen nächster Schritt mit Datum 5 Gewonnen Auftrag schriftlich Auftragswert, Start 5 Verloren Absage oder 60 Tage ohne Reaktion Grund aus Liste Regeln - Keine Chance ohne nächsten Schritt mit Datum - Stufe nur nach Kriterium, nicht nach Gefühl - Verlustgrund immer eintragen (Preis / Zeitpunkt / Wettbewerb / kein Bedarf / keine Rückmeldung) - Montags 15 Minuten Pipeline-Runde im Team ``` ### Warum klare Kriterien so viel ändern - Vergleichbare Zahlen: Wenn „Angebot“ für alle dasselbe heißt, stimmt die Abschlussquote. - Ehrliche Prognose: Chancen ohne nächsten Schritt sind keine Chancen. Die Regel räumt die Pipeline von selbst auf. - Lernen aus Verlusten: Fünf feste Verlustgründe zeigen nach drei Monaten, ob es am Preis, am Timing oder an der Nachfassung liegt. - Wenige Pflichtfelder: Jedes zusätzliche Pflichtfeld senkt die Bereitschaft, überhaupt einzutragen. Vier bis sechs reichen. Die Kennzahlen dahinter, etwa Kundenakquisekosten und Conversion Rate, stehen mit Formel in unserer [Kennzahlen-Bibliothek](https://mediabrandcast.com/wissen/kpi-beispiele/kennzahlen/). ## Warum CRM-Systeme leer bleiben Wenn du schon einmal ein CRM eingeführt hast, kennst du das Muster: Drei Wochen lang wird eingetragen, dann wandern die Notizen zurück ins Postfach. Fünf Gründe begegnen uns fast immer. - Doppelte Arbeit: Wer jede Mail zusätzlich ins CRM kopieren muss, hört damit auf. Die Anbindung an Postfach und Telefon ist deshalb Pflicht, nicht Kür. - Zu viele Felder: Zwanzig Pflichtangaben pro Kontakt sind für die Auswertung schön und für dein Team eine Zumutung. - Kein eigener Nutzen: Wer einträgt, muss selbst etwas davon haben, etwa Erinnerungen, Vorlagen oder weniger Rückfragen. - Unklare Regeln: Wann ist eine Anfrage eine Chance, wann ein Angebot? Ohne Definition trägt jede Person anders ein. - Die Führung schaut woanders hin: Wenn im Montagsmeeting die Excel-Liste besprochen wird, ist das CRM erledigt. ## So erkennst du ein gutes CRM-Angebot Ein gutes Angebot beginnt mit Fragen zu deinem Vertrieb, nicht mit einer Funktionsliste. Es nennt, was die Einrichtung kostet, was die laufende Nutzung kostet und was Schnittstellen kosten, getrennt und nachvollziehbar. Es erklärt, wo deine Daten liegen und wie du sie wieder herausbekommst. Und es zeigt dir in einem Testzugang deine eigenen Abläufe, nicht eine perfekt vorbereitete Demo. Frag außerdem nach dem Weg nach der Einführung: Wer hilft dir, wenn sich der Vertrieb ändert? Wie oft kommen Updates, und kannst du sie vorher testen? Was kostet ein weiterer Arbeitsplatz in zwei Jahren? Wer darauf klare Antworten hat, hat das Produkt meist auch im Griff. Und schau, ob das System zu deiner Größe passt. Ein CRM für Konzerne mit hunderten Einstellungen überfordert ein Team von acht Leuten. Ein Mini-Werkzeug ohne Schnittstellen bremst dich, sobald du wächst. ## CRM einführen in sechs Schritten Die Technik ist an einem Tag eingerichtet. Ob das CRM lebt, entscheidet sich in den ersten 30 Tagen. ### Ziel festlegen Was soll in sechs Monaten besser sein? Weniger verlorene Anfragen, schnellere Angebote, bessere Prognose? Ein Ziel, eine Messgröße. ### Pipeline und Pflichtfelder definieren Mit der Vorlage oben, gemeinsam mit den Menschen, die täglich eintragen. ### Daten bereinigen und übernehmen Dubletten zusammenführen, alte Kontakte prüfen, Einwilligungen dokumentieren. Was ohne Rechtsgrundlage gespeichert ist, kommt nicht mit. ### Mail, Telefon, Website anbinden Damit Einträge automatisch entstehen. Jeder Handgriff, den das System übernimmt, erhöht die Nutzung. ### Schulen und vorleben Kurz, praktisch, mit echten Fällen. Und die Geschäftsführung fragt im Meeting nach dem CRM, nicht nach der Excel-Liste. ### Nach 30 Tagen messen Werden Anfragen vollständig erfasst? Haben Chancen einen nächsten Schritt? Was nervt? Nachjustieren, dann alle drei Monate wieder. ## CRM und Datenschutz Ein CRM ist eine Sammlung personenbezogener Daten und braucht deshalb eine Rechtsgrundlage für jeden Zweck. Für die Betreuung bestehender Kunden ist das oft der Vertrag oder das berechtigte Interesse, für Werbung per Mail in der Regel die Einwilligung. Speichere nur, was du brauchst, lösche, was nicht mehr nötig ist, und dokumentiere, woher ein Kontakt stammt. Für Werbung per E-Mail setzt § 7 UWG enge Grenzen. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## CRM im Kundenservice und Callcenter Im Service zählt etwas anderes als im Vertrieb: Wer anruft, will nicht verkauft bekommen, sondern geholfen. Trotzdem gehört der Service ins Bild. Wenn die Kollegin am Telefon sieht, dass der Anrufer gerade ein Angebot auf dem Tisch hat, reagiert sie anders, als wenn sie nur die Reklamation kennt. Umgekehrt sollte der Vertrieb wissen, dass ein Kunde seit zwei Wochen auf eine Lösung wartet, bevor er das nächste Angebot schickt. Deshalb verbinden wir CRM und Serviceprozess, statt beides getrennt laufen zu lassen. Wie ein Serviceprozess mit Tickets aufgebaut ist, steht unter [Kundenservice-Software](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/kundenservice-software/). ## KI im CRM Viele CRM-Systeme bringen inzwischen KI-Funktionen mit: Zusammenfassungen von Gesprächen, Vorschläge für die nächste Mail, Bewertung, welche Anfrage am wahrscheinlichsten zum Auftrag wird. Das spart Zeit, wenn die Daten sauber sind, und produziert Unsinn, wenn nicht. Erst die Pipeline-Regeln, dann die KI. Für Anrufe, Chat und Mail, die rund um die Uhr angenommen werden sollen, bauen wir PEITHO, mehr unter [KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/). ## Wann ein Standard-CRM die bessere Wahl ist Fast immer. Für Vertrieb und Kontaktpflege gibt es ausgereifte CRM-Systeme in jeder Größe, viele mit Hosting in der EU. Ein eigenes CRM zu bauen, lohnt sich selten. Wir helfen bei der Auswahl, bei Pipeline-Regeln und Schnittstellen und bauen Ergänzungen, wo Standard nicht reicht: einen Serviceprozess mit DAIDALOS, ein Cockpit mit PANOPTES oder eine Automatisierung, die Daten zwischen CRM, ERP und Website bewegt. ## Häufige Fragen zum CRM-System ### Was ist ein CRM-System einfach erklärt? Eine Software, in der ein Unternehmen alles über seine Kundinnen, Interessenten und Kontakte sammelt: wer sie sind, wann man mit ihnen gesprochen hat, welche Angebote offen sind und was als Nächstes zu tun ist. So weiß jeder im Team, wo eine Kundenbeziehung steht, auch wenn die zuständige Person nicht da ist. ### Welche Vorteile hat ein CRM? Weniger verlorene Anfragen, schnellere Antworten, nachvollziehbare Verläufe, bessere Vertretung im Urlaub und belastbare Zahlen zu Anfragen, Angeboten und Abschlüssen. Der größte Vorteil entsteht, wenn Mail, Telefon und Website automatisch ins CRM schreiben und das Team klare Regeln für die Pipeline hat. ### Was ist der Unterschied zwischen CRM und ERP? Ein CRM kümmert sich um Kontakte und Verkaufschancen, also um die Zeit vor und zwischen Aufträgen. Ein ERP kümmert sich um die Abwicklung: Aufträge, Lager, Lieferung, Rechnung, Buchhaltung. Viele ERP-Systeme haben einfache CRM-Funktionen, viele Unternehmen nutzen trotzdem beides mit einer Schnittstelle. ### Braucht ein kleines Unternehmen ein CRM? Sobald mehr als eine Person mit Kundschaft spricht oder Anfragen über mehrere Kanäle kommen, lohnt sich ein einfaches CRM. Für sehr kleine Teams reichen oft schlanke Systeme mit wenigen Funktionen. Wichtiger als der Funktionsumfang sind klare Regeln, wer was einträgt. ### Wie lange dauert eine CRM-Einführung? Die technische Einrichtung eines Standard-CRM dauert oft nur Tage. Länger brauchen Datenbereinigung, Anbindung an Mail, Telefon und ERP sowie das Einüben im Team. Rechne mit einigen Wochen bis zur stabilen Nutzung und plane nach 30 Tagen eine Auswertung ein, in der du nachjustierst. ### Was kostet ein CRM-System? Meist fallen eine monatliche Gebühr pro Nutzer, Kosten für Einrichtung und Datenübernahme sowie gegebenenfalls für Schnittstellen an. Die Spanne reicht von kostenlosen Einstiegsversionen bis zu Systemen für große Vertriebsorganisationen. Vergleiche Angebote über drei Jahre, inklusive Einführung und Schnittstellen, nicht nur den Monatspreis. ### Ist ein Cloud-CRM DSGVO-konform? Es kann es sein. Nötig sind ein Vertrag zur Auftragsverarbeitung nach Art. 28 DSGVO, geeignete Sicherheitsmaßnahmen und bei Datenverarbeitung außerhalb der EU eine Grundlage für die Übermittlung. Viele Anbieter bieten Rechenzentren in der EU an. Prüfe das mit deiner Datenschutzberatung. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), Art. 5, 15, 17, 28, abgerufen am 14.11.2026. 2. [§ 7 Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)](https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__7.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [CRM-Anbindung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/kundenservice-software/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/kundenservice-software/index.md Stand: 2026-11-14 > Kundenservice-Software im Überblick: Arten nach Kanal, wichtige Service-Kennzahlen, Auswahl-Matrix mit zwei Rechenbeispielen und KI im Service. # Kundenservice-Software: welche Art zu deinem Service passt Telefon, E-Mail, Chat, Messenger, Kundenportal: Kundschaft meldet sich, wie sie will. Kundenservice-Software sorgt dafür, dass das Team trotzdem den Überblick behält. Hier steht, welche Arten es gibt, welche Kennzahlen zählen und wie du mit einer einfachen Matrix das passende System findest. Mit zwei Rechenbeispielen, von denen eines nicht für uns ausgeht. [Serviceprozess besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Auswahl-Matrix](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/kundenservice-software/#matrix) Kurz gesagt Kundenservice-Software ist der Oberbegriff für Programme, mit denen Unternehmen Anfragen ihrer Kundschaft über alle Kanäle annehmen, bearbeiten, dokumentieren und auswerten: Ticket- und Helpdesk-Systeme, Contact-Center-Software für Telefonie, Omnichannel-Plattformen, Wissensdatenbanken und KI-Assistenten. Welche Art passt, hängt von Kanälen, Teamgröße, Prozess und Betrieb ab. mediabrandcast hilft bei der Auswahl und baut Serviceprozesse nach Maß, etwa mit DAIDALOS. ## Was ist Kundenservice-Software? Kundenservice-Software, auch Kundendienst-Software, umfasst alle Werkzeuge, die zwischen der Frage deiner Kundschaft und der Antwort deines Teams stehen. Sie nimmt Anfragen an, ordnet sie zu, hält den Verlauf fest, hilft beim Beantworten und zeigt, wie gut der Service läuft. Der Begriff ist breit. Ein einfaches Ticketsystem gehört genauso dazu wie eine Telefonanlage mit Warteschlange, ein Chat auf der Website oder ein KI-Assistent am Telefon. Die meisten Unternehmen kombinieren zwei oder drei davon. Was ein Ticketsystem im Detail können muss, steht auf der Seite [Ticketsystem](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/ticketsystem/). Hier geht es um das Gesamtbild. ## Die Arten von Kundenservice-Software Fünf Bausteine. Kaum ein Unternehmen braucht alle, fast jedes braucht mehr als einen. Arten von Kundenservice-Software. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Art | Kanal | Löst | Typisch für | |---|---|---|---| | Ticket- und Helpdesk-System | E-Mail, Formular, teils Chat | Anfragen nachverfolgbar bearbeiten | fast jeden Service mit wiederkehrenden Anfragen | | Contact-Center- und Callcenter-Software | Telefon, ein- und ausgehend | Anrufe verteilen, Anruflisten, Wiedervorlagen | Teams, die viel telefonieren oder aktiv anrufen | | Omnichannel-Plattform | alle Kanäle in einer Oberfläche | ein Verlauf je Kunde, egal über welchen Kanal | größere Teams mit vielen Kanälen | | Wissensdatenbank und Kundenportal | Website, Portal | Selbsthilfe, weniger Anfragen | Produkte mit vielen ähnlichen Fragen | | KI-Assistent | Chat, Telefon, E-Mail | Standardfragen beantworten, sortieren, Entwürfe | hohe Mengen, Erreichbarkeit rund um die Uhr | Unsere eigenen Bausteine: [DAIDALOS](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) für den Serviceprozess mit Anruflisten, Wiedervorlagen und Verträgen, [der KI-Telefonassistent](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/) und [der KI-Chatbot](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/) aus der Familie von PEITHO. ## Kennzahlen, die guten Service messbar machen Jede Kundenservice-Software sollte diese Werte liefern. Wenn nicht, misst du im Blindflug. Wichtige Service-Kennzahlen mit Definition. Zielwerte legst du selbst fest | Kennzahl | Was sie misst | Worauf achten | |---|---|---| | Erreichbarkeit | Anteil angenommener Anrufe oder Chats, oft mit Zeitgrenze, etwa „Anteil in den ersten 20 Sekunden“ | Zielwert passend zur Teamgröße wählen | | Erstlösungsquote | Anteil der Anliegen, die beim ersten Kontakt gelöst werden | die Kennzahl, die Kundschaft am meisten spürt | | Erstreaktionszeit | Zeit bis zur ersten echten Antwort | automatische Bestätigungen nicht mitzählen | | Lösungszeit | Zeit vom Eingang bis zur Lösung | nach Priorität getrennt auswerten | | Bearbeitungszeit je Kontakt | wie lange ein Gespräch oder Ticket dauert | nie allein steuern, sonst leidet die Qualität | | Zufriedenheit | kurze Bewertung nach dem Kontakt | Freitexte lesen, nicht nur die Note | | Kontakte je Kunde und Thema | wie oft dieselben Fragen kommen | die Quelle vieler Anfragen beseitigen | ## Auswahl-Matrix: welches System passt? Bewerte jede Option mit fünf Kriterien von 1 bis 5, gewichte, addiere. Die Gewichte kannst du an deinen Service anpassen, die Rechnung bleibt gleich. Kriterien und Gewichte der Auswahl-Matrix | Kriterium | Gewicht | |---|---| | Kanäle, die du brauchst | 25 % | | Bedienbarkeit im Alltag | 20 % | | Anbindung an CRM und ERP | 20 % | | Auswertung | 15 % | | Betrieb und Datenschutz | 20 % | Score = Σ (Bewertung × Gewicht), höchstens 5 Zwei erfundene Beispiele, gerechnet mit content/pages/_gate/rechenwege.py | Option | A: Hersteller, 8 Personen, viel Telefon, Wartungsverträge | B: Onlineshop, 3 Personen, E-Mail und Chat | |---|---|---| | Cloud-Helpdesk von der Stange | 3,35 | 4,25 | | Open-Source-System, selbst betrieben | 3,40 | 3,20 | | Maßanfertigung für den Serviceprozess | 4,40 | 3,60 | Im Fall A gewinnt die Maßanfertigung, weil Anruflisten, Wartungszyklen und Verträge in einem Ablauf stecken. Im Fall B gewinnt der Cloud-Helpdesk klar: klassischer Support, wenige Personen, schneller Start. Genau so ehrlich rechnen wir auch deinen Fall. ## Kostenmodelle im Überblick - Pro Person und Monat: bei den meisten Cloud-Diensten üblich. Einfach zu planen, wird bei wachsendem Team teurer. - Nach Nutzung: etwa pro Gespräch, Minute oder Konversation, häufig bei Telefonie und KI-Assistenten. - Eigenbetrieb: keine Lizenz bei Open Source, dafür Server, Updates und Fachleute. - Bau und Betrieb nach Aufwand: bei Maßanfertigungen, wie bei uns für 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt., ohne Lizenz pro Person. Vergleiche immer über drei Jahre und mit den Stunden für Einführung, Anbindung und Pflege. Die Lizenz ist selten der größte Posten. ### Service und Vertrieb zusammendenken Viele Serviceanfragen sind verdeckte Verkaufschancen: eine Wartung, die verlängert werden könnte, ein Ersatzteil, ein Upgrade. Gute Kundenservice-Software erkennt solche Momente und gibt sie an den Vertrieb weiter, statt sie im Ticket zu begraben. Genau dafür haben wir DAIDALOS gebaut, bei dem aus dem Servicefall direkt Angebot und Vertrag entstehen können. ## KI im Kundenservice KI übernimmt im Service vor allem drei Aufgaben: Standardfragen rund um die Uhr beantworten, Anfragen sortieren und zusammenfassen und Antworten für das Team vorbereiten. Damit das gut geht, braucht es eine gepflegte Wissensbasis, klare Grenzen und eine schnelle Übergabe an Menschen. Seit dem 2. August 2026 gilt Art. 50 der KI-Verordnung: Wer mit einem KI-System spricht, muss das erkennen können. Und wer Kundendaten an einen KI-Dienst gibt, braucht einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung nach Art. 28 DSGVO. Orientierung, keine Rechtsberatung. Laut Bitkom nutzen inzwischen 57 Prozent der Unternehmen ab 20 Beschäftigten KI. Im Service ist sie oft der erste Einsatz, weil sich der Nutzen schnell zeigt. ## Omnichannel: ein Verlauf statt fünf Postfächer Omnichannel heißt: Egal, ob jemand anruft, mailt oder im Chat schreibt, dein Team sieht einen einzigen Verlauf je Kundin oder Kunde. Wer gestern angerufen hat und heute mailt, muss nicht alles noch einmal erzählen. Das ist der größte Unterschied zwischen einem guten und einem anstrengenden Service. Omnichannel bedeutet aber nicht, jeden Kanal anzubieten. Ein Kanal, der schlecht betreut wird, schadet mehr, als er nützt. Biete die Kanäle an, die deine Kundschaft wirklich nutzt, und betreue sie verlässlich. Ein Chat, der nur zu Bürozeiten antwortet, braucht einen klaren Hinweis darauf, oder einen KI-Assistenten, der außerhalb übernimmt und ein Ticket anlegt. ## Sechs Fragen an jeden Anbieter 1. Wo werden die Daten gespeichert, und gibt es einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung? 2. Wie kommen meine Daten wieder heraus, wenn ich wechseln will, und in welchem Format? 3. Welche Schnittstellen gibt es zu meinem CRM, ERP oder Shop, und was kosten sie? 4. Wie wird abgerechnet, wenn das Team wächst oder sich die Menge der Anfragen verdoppelt? 5. Welche KI-Funktionen sind eingebaut, mit welchen Daten arbeiten sie, und lassen sie sich abschalten? 6. Wer hilft, wenn es klemmt, und wie schnell? ## So führst du neue Kundenservice-Software ein ### Kanäle und Mengen zählen Wie viele Anfragen kommen pro Woche über welchen Kanal, zu welchen Themen? Eine Woche Strichliste reicht. ### Kennzahlen festlegen Drei bis fünf aus der Tabelle oben, mit Ausgangswert. Ohne Vorher-Wert kein Nachweis. ### Matrix ausfüllen Gewichte anpassen, drei Optionen bewerten, mit echten Anfragen testen. ### Ein Kanal zuerst Starte mit dem Kanal, der am meisten Ärger macht. Die anderen folgen, wenn der erste läuft. ### Nach vier Wochen nachschärfen Kennzahlen vergleichen, Team fragen, Abläufe anpassen. ## Wann du keine Maßanfertigung brauchst Wenn dein Service vor allem Fragen beantwortet und keine eigenen Abläufe mit Anruflisten, Wiedervorlagen oder Verträgen hat, ist eine Standardlösung meist schneller und günstiger. Das zeigt auch Beispiel B oben. Wir helfen dann gern bei der Auswahl und der Anbindung an deine Systeme, und lassen die Finger vom Neubau. Auch ehrlich: Wenn dein Team mit dem heutigen System zufrieden ist und die Kennzahlen stimmen, brauchst du gar keine neue Software. Dann bringt es mehr, die häufigsten Fragen an der Quelle zu beantworten, auf der Website, auf der Rechnung oder im Produkt selbst. ## Häufige Fragen zu Kundenservice-Software ### Was ist Kundenservice-Software? Kundenservice-Software ist der Oberbegriff für Programme, mit denen Unternehmen Anfragen ihrer Kundschaft annehmen, bearbeiten und auswerten. Dazu gehören Ticket- und Helpdesk-Systeme, Contact-Center-Software für Telefonie, Omnichannel-Plattformen, Wissensdatenbanken und KI-Assistenten. Die meisten Unternehmen kombinieren mehrere davon. ### Welche Kundenservice-Software ist die beste? Es gibt keine beste für alle. Entscheidend sind deine Kanäle, deine Teamgröße, deine Abläufe und die Frage, wer das System betreibt. Mit einer gewichteten Auswahl-Matrix und Tests mit echten Anfragen findest du die passende Lösung schneller als mit Funktionslisten. ### Was ist der Unterschied zwischen Kundenservice-Software und CRM? Ein CRM verwaltet Kundenbeziehungen, Verkaufschancen und Angebote. Kundenservice-Software verwaltet Anfragen und deren Bearbeitung. Beide brauchen dieselben Kundendaten, deshalb sollten sie verbunden sein. Manche Produkte decken beides ab, oft auf Kosten der Tiefe in einem Bereich. ### Was kostet Kundenservice-Software? Das hängt vom Modell ab: Cloud-Dienste rechnen meist pro Person und Monat ab, Telefonie und KI oft nach Nutzung, Open-Source-Systeme kosten keine Lizenz, aber Betrieb und Pflege. Rechne über drei Jahre und mit den Stunden für Einführung und Anbindung. Bei uns kosten Bau und Betrieb 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ### Welche Kennzahlen sind im Kundenservice wichtig? Die wichtigsten sind Erreichbarkeit, Erstlösungsquote, Erstreaktionszeit, Lösungszeit und Zufriedenheit. Dazu kommt die Zahl der Kontakte je Thema, denn sie zeigt, welche Fragen sich an der Quelle vermeiden lassen. Bearbeitungszeit allein zu steuern, schadet meist der Qualität. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO), Art. 28, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Bitkom: Erstmals nutzt die Mehrheit der Unternehmen KI](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026, abgerufen am 14.11.2026. 4. [IHK Frankfurt am Main: Der neue KI-Omnibus (VO (EU) 2026/1744)](https://www.frankfurt-main.ihk.de/recht/uebersicht-alle-rechtsthemen/digitalisierung2/neue-ki-omnibus-verordnung-eu-2026-1744-7137020), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Guter Service ist kein Zufall. Er ist ein Ablauf. Wir rechnen mit dir die Matrix für deinen Service durch, auch wenn am Ende ein fremdes System gewinnt. [Serviceprozess besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/ticketsystem/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/ticketsystem/index.md Stand: 2026-11-14 > Was ein Ticketsystem ist, wie ein Ticket durchläuft, welche Funktionen Pflicht sind und wann Open Source oder Maßanfertigung passt. Mit Checkliste. # Ticketsystem: damit keine Anfrage mehr im Postfach verschwindet Ein gemeinsames Postfach, drei Leute, keiner weiß, wer antwortet. Ein Ticketsystem beendet das. Hier steht, wie ein Ticket vom Eingang bis zum Abschluss läuft, welche Funktionen du wirklich brauchst und wann ein Standardsystem reicht oder eine Maßanfertigung besser passt. Mit Checkliste zum Abhaken. [Ticketsystem besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Anforderungs-Checkliste](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/ticketsystem/#checkliste) Kurz gesagt Ein Ticketsystem ist eine Software, die Anfragen aus E-Mail, Telefon, Formular oder Chat als Tickets erfasst, jedem Ticket eine Nummer, einen Status, eine Priorität und eine verantwortliche Person gibt und den Verlauf dokumentiert. So geht keine Anfrage verloren, und jeder sieht, was offen ist. Es gibt Open-Source-Systeme, gemietete Cloud-Dienste und Maßanfertigungen. mediabrandcast baut Serviceprozesse nach Maß, etwa mit DAIDALOS, und sagt dir ehrlich, wann ein Standardsystem reicht. ## Was ist ein Ticketsystem? Ein Ticketsystem (auch Helpdesk-Software oder Issue-Tracking-System) verwaltet Anfragen als einzelne Vorgänge. Jede Anfrage wird zum Ticket: mit eindeutiger Nummer, Absender, Thema, Priorität, Zuständigkeit und einer Historie aller Nachrichten und Notizen. Das Ticket bleibt offen, bis die Anfrage gelöst ist, und es ist jederzeit klar, bei wem es gerade liegt. Der Name kommt vom Bild der Wartemarke: Wer anfragt, bekommt ein „Ticket“ und kann sich darauf verlassen, dass es bearbeitet wird. Bekannt sind Ticketsysteme vor allem aus dem IT-Support, sie eignen sich aber für jeden Service mit wiederkehrenden Anfragen: Kundenservice, Reklamationen, Hausverwaltung, Wartung, Personalabteilung. Wie ein ganzer Serviceprozess mit Anrufen, Erinnerungen und Verträgen aussieht, zeigt unsere [Callcenter-Software DAIDALOS](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/). Diese Seite konzentriert sich auf das Herzstück: das Ticket. ## Wie funktioniert ein Ticketsystem? Jedes Ticket durchläuft denselben Weg. Die Kunst liegt darin, dass es an keiner Station hängen bleibt. ### Eingang Eine Anfrage kommt per E-Mail, Formular, Telefon oder Chat. Das System legt automatisch ein Ticket mit Nummer an und bestätigt den Eingang. ### Einordnen Kategorie und Priorität werden gesetzt, von Hand, nach Regeln oder mit KI. Doppelte Anfragen werden zusammengeführt. ### Zuweisen Das Ticket geht an ein Team oder eine Person, nach Thema, Auslastung oder Kundengruppe. ### Bearbeiten Antworten, Rückfragen, interne Notizen, Weitergabe an Fachleute. Alles bleibt im Ticket, nichts in privaten Postfächern. ### Lösen Die Lösung wird dokumentiert und an die anfragende Person geschickt. Wiederkehrende Lösungen landen in der Wissensdatenbank. ### Schließen und auswerten Nach Bestätigung oder Frist wird das Ticket geschlossen. Durchlaufzeiten, Themen und Zufriedenheit fließen in die Auswertung. ## Anforderungs-Checkliste: Was muss dein Ticketsystem können? Kreuz an, was du wirklich brauchst. Alles in der Spalte „Kür“ ist schön, aber kein Grund, sich für ein System zu entscheiden. Funktionen eines Ticketsystems nach Wichtigkeit. Einordnung von mediabrandcast für kleine und mittlere Serviceteams | Funktion | Wofür | Einstufung | |---|---|---| | E-Mail-Eingang mit automatischer Ticketnummer | Der häufigste Kanal, ohne ihn geht nichts | Pflicht | | Status, Priorität, Zuständigkeit | Jeder sieht, was offen ist und bei wem | Pflicht | | Verlauf mit internen Notizen | Übergaben ohne Stille Post | Pflicht | | Rollen und Rechte | Wer sieht welche Tickets und Kundendaten? | Pflicht | | Textbausteine | Gleiche Fragen schnell und einheitlich beantworten | Pflicht | | Suche und Kundenhistorie | Alle früheren Tickets einer Person auf einen Blick | Pflicht | | Fristen und Eskalation | Warnung, bevor eine Zusage gerissen wird | Wichtig | | Formular und Telefon als Eingang | Anfragen aus mehreren Kanälen in einer Liste | Wichtig | | Auswertungen | Durchlaufzeit, Themen, Last pro Team | Wichtig | | Schnittstellen zu CRM, ERP, Shop | Kundendaten nicht doppelt pflegen | Wichtig | | Wissensdatenbank | Lösungen wiederverwenden, Selbsthilfe für Kundschaft | Kür, später wichtig | | Kundenportal | Kundschaft sieht den Stand ihrer Tickets selbst | Kür | | KI für Einordnung und Antwortentwürfe | Schneller sortieren, schneller antworten | Kür, mit klaren Regeln | | Zufriedenheitsabfrage nach Abschluss | Feedback für die Verbesserung | Kür | Und eine Frage, die in keiner Funktionsliste steht: Wer betreibt das System, spielt Updates ein und hilft, wenn es klemmt? Die Antwort entscheidet oft mehr als jede Funktion. Teste außerdem jedes System mit zwanzig echten Anfragen aus der letzten Woche, nicht mit den Beispieldaten aus der Vorführung. ## Prioritäten richtig setzen: die Matrix Priorität ist keine Gefühlssache. Sie ergibt sich aus zwei Fragen: Wie groß ist die Auswirkung, und wie dringend ist es? Prioritätsmatrix aus Auswirkung und Dringlichkeit. Reaktionszeiten sind Beispielwerte, die du an deinen Service anpasst | Auswirkung ↓ / Dringlichkeit → | hoch | mittel | niedrig | |---|---|---|---| | viele betroffen | P1: sofort, Ziel 1 Stunde | P2: Ziel 4 Stunden | P3: Ziel 1 Werktag | | eine Gruppe betroffen | P2: Ziel 4 Stunden | P3: Ziel 1 Werktag | P4: Ziel 3 Werktage | | eine Person betroffen | P3: Ziel 1 Werktag | P4: Ziel 3 Werktage | P4: Ziel 3 Werktage | So wird aus „Alles ist dringend“ eine nachvollziehbare Reihenfolge. Wichtig ist, dass die Zielzeiten zu deinem Team passen und dass das System warnt, bevor sie gerissen werden. Versprich deiner Kundschaft nur, was du an einem schlechten Tag halten kannst. Im IT-Support unterscheidet man zusätzlich nach Art des Tickets, angelehnt an das Rahmenwerk ITIL: Störung (etwas funktioniert nicht), Serviceanfrage (jemand braucht etwas, etwa einen Zugang), Problem (die Ursache hinter wiederkehrenden Störungen) und Änderung (etwas soll geplant umgestellt werden). Jede Art hat ihren eigenen Ablauf. ## Open Source, Cloud oder Maßanfertigung? Drei Wege zum Ticketsystem. Jeder ist für bestimmte Teams die beste Wahl. Wege zum Ticketsystem im Vergleich. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Merkmal | Open Source, selbst betrieben | Cloud-Dienst (gemietet) | Maßanfertigung | |---|---|---|---| | Beispiele | Znuny, OTOBO, Zammad | zahlreiche Helpdesk-Anbieter | DAIDALOS von mediabrandcast | | Lizenzkosten | keine für die Software | monatlich, meist pro Person | keine, Bau und Betrieb nach Aufwand | | Betrieb | eigener Server, Updates selbst | vom Anbieter | im Servicevertrag | | Stärke | volle Kontrolle, Daten bleiben bei dir, große Gemeinschaft | schnell startklar, viele Integrationen | bildet genau deinen Ablauf ab, auch jenseits des Tickets | | Worauf achten | Wer betreibt und aktualisiert? | Kosten bei wachsendem Team, Datenstandort | lohnt sich erst bei einem eigenen, wiederkehrenden Prozess | ### Ein Stück Geschichte: OTRS und seine Nachfolger Lange war OTRS mit seiner kostenlosen Community Edition das bekannteste Open-Source-Ticketsystem im deutschsprachigen Raum. Ende 2020 kündigte der Hersteller das Ende dieser Ausgabe an. Daraus entstanden Abspaltungen, die die freie Version weiterführen, etwa Znuny unter der Lizenz GPL v3 und OTOBO. Wer heute noch eine alte Version betreibt, sollte prüfen, ob sie noch Sicherheitsupdates bekommt. ### Gibt es ein Ticketsystem kostenlos? Die Software ja, den Betrieb nicht. Open-Source-Systeme kosten keine Lizenz, brauchen aber einen Server, Updates, Backups und jemanden, der sich auskennt. Viele Cloud-Dienste haben kostenlose Einstiegstarife mit Einschränkungen. Rechne immer mit den Stunden für Einrichtung und Pflege, nicht nur mit der Lizenz. ## Kategorien, Kennzahlen, Textbausteine: der Alltag im Ticketsystem Das System ist schnell eingerichtet. Ob es nach drei Monaten noch Freude macht, entscheiden diese drei Dinge. ### Kategorien: weniger ist mehr Mehr als sieben bis zehn Hauptkategorien wählt im Alltag niemand sorgfältig aus. Dann landet alles unter „Sonstiges“, und die Auswertung ist wertlos. Ein Beispiel für einen Hersteller mit Kundendienst: - Bestellung und Lieferung - Rechnung und Zahlung - Reklamation und Rücksendung - Technische Frage zum Produkt - Wartung und Ersatzteile - Zugang und Kundenkonto - Sonstiges, mit monatlicher Durchsicht Die monatliche Durchsicht von „Sonstiges“ ist der Trick: Was dort öfter auftaucht, bekommt eine eigene Kategorie. Was in einer Kategorie kaum noch vorkommt, wird mit einer anderen zusammengelegt, damit die Liste kurz bleibt. ### Kennzahlen, die wirklich etwas sagen - Erstreaktionszeit: Wie lange wartet jemand auf die erste echte Antwort, nicht auf die automatische Eingangsbestätigung? - Lösungszeit: vom Eingang bis zum Abschluss, nach Priorität getrennt. - Rückstand: Wie viele Tickets sind offen und älter als ihre Zielzeit? - Wiedereröffnungen: Wie oft war ein „gelöstes“ Ticket doch nicht gelöst? - Tickets je Kategorie: Wo entstehen die meisten Anfragen, und lassen sie sich an der Quelle vermeiden? Die letzte Kennzahl ist die wertvollste. Das beste Ticket ist das, das gar nicht erst entsteht, weil die Website, die Rechnung oder das Produkt die Frage schon beantwortet. ### Textbausteine, die nicht nach Textbaustein klingen Textbausteine sparen Zeit, aber Kundschaft merkt sofort, wenn sie ein Formular bekommt statt einer Antwort. Drei Regeln: Der erste Satz geht immer auf die konkrete Frage ein. Platzhalter für Namen, Bestellnummer und Termin werden automatisch gefüllt. Und jeder Baustein endet mit einem klaren nächsten Schritt, nicht mit „Bei Fragen melden Sie sich gern“, sondern mit dem, was als Nächstes passiert. ### Datenschutz im Ticketsystem Tickets enthalten fast immer personenbezogene Daten. Deshalb gehören dazu: Rechte nach dem Prinzip „so viel wie nötig“, ein Löschkonzept für abgeschlossene Tickets und bei Cloud-Diensten ein Vertrag zur Auftragsverarbeitung nach Art. 28 DSGVO. Prüf auch, wo die Daten gespeichert werden und ob Anhänge wie Ausweiskopien überhaupt ins Ticket gehören. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## KI im Ticketsystem KI kann im Ticketsystem viel Routinearbeit abnehmen: - Einordnen: Thema und Priorität aus einer formlosen Mail erkennen. - Zusammenfassen: lange Verläufe vor einer Übergabe in drei Sätzen. - Antwort entwerfen: aus Wissensdatenbank und früheren Lösungen, zur Freigabe durch einen Menschen. - Muster finden: Häufen sich Tickets zum selben Thema, steckt meist ein Problem dahinter. Wichtig: Antwortet ein KI-System direkt der Kundschaft, muss erkennbar sein, dass es eine KI ist. Das verlangt Art. 50 der KI-Verordnung seit dem 2. August 2026. Orientierung, keine Rechtsberatung. Unsere Leitplanken für KI im Service: Die KI sortiert und entwirft, ein Mensch schickt ab, zumindest so lange, bis die Entwürfe über Wochen ohne Korrektur durchgehen. Heikle Themen wie Reklamationen mit Rechtsbezug, Kündigungen oder Beschwerden über Mitarbeitende gehen immer direkt an Menschen. Und jede automatische Einordnung lässt sich mit einem Klick korrigieren, damit das System aus seinen Fehlern lernt, statt sie zu wiederholen. ## Ticketsystem einführen in fünf Schritten 1. Ist-Stand aufnehmen: Welche Kanäle, wie viele Anfragen pro Woche, welche Themen? 2. Ablauf festlegen: Kategorien, Prioritäten, Zuständigkeiten, Zielzeiten. 3. System wählen: mit der Checkliste oben, an echten Anfragen getestet. 4. Klein starten: erst E-Mail und ein Team, dann weitere Kanäle. 5. Nach vier Wochen nachschärfen: Welche Kategorien fehlen, welche Textbausteine? ## Selbsthilfe: das Ticket, das nie entsteht Viele Anfragen wiederholen sich: Wo ist meine Lieferung, wie setze ich das Passwort zurück, wo finde ich die Rechnung? Jede davon kostet im Ticketsystem Minuten, die sich an anderer Stelle sparen lassen. Drei Wege: - Antworten auf der Website: Die zehn häufigsten Fragen aus der Kategorie-Auswertung bekommen eine klare Antwort dort, wo die Kundschaft sucht. - Kundenportal: Status von Bestellung oder Ticket selbst nachsehen, statt nachzufragen. - Chatbot mit Übergabe: beantwortet Standardfragen und legt für alles andere ein sauberes Ticket an. Mehr dazu unter [KI-Chatbot](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/). ## Ticketsystem für kleine Teams Auch drei Leute mit einem gemeinsamen Postfach profitieren, sobald Anfragen liegen bleiben oder doppelt beantwortet werden. Halte es dann bewusst schlank: ein Eingangskanal, fünf Kategorien, zwei Prioritäten, eine Zielzeit. Mehr Struktur kommt, wenn das Team wächst oder die Auswertung zeigt, dass sie gebraucht wird. Das größte Risiko bei kleinen Teams ist nicht die Software, sondern die Gewohnheit. Wenn Anfragen weiter auch per Handy und privatem Postfach beantwortet werden, bleibt das Ticketsystem unvollständig. Eine klare Regel hilft: Was nicht im Ticket steht, ist nicht passiert. ## Wann ein Standard-Ticketsystem die bessere Wahl ist Wenn dein Service aus klassischem Support besteht, also Fragen kommen rein und werden beantwortet, ist ein gutes Standardsystem fast immer die richtige Wahl. Es ist erprobt, schnell eingeführt und hat eine Gemeinschaft, die Fragen beantwortet. Eine Maßanfertigung wie DAIDALOS lohnt sich, wenn dein Prozess über das Ticket hinausgeht: aktive Anrufe, Wartungszyklen, Angebote und Verträge, die aus dem Servicefall entstehen. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was wir bei Ticketsystemen tun und was es kostet Wir helfen bei Auswahl und Einführung eines Standardsystems, binden es an deine Systeme an, automatisieren die Einordnung mit KI oder bauen den ganzen Serviceprozess mit DAIDALOS. Jede Stunde kostet 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt., monatlich nach Aufwand im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). Lizenzen für fremde Systeme zahlst du direkt beim Anbieter. ## Häufige Fragen zum Ticketsystem ### Was ist ein Ticketsystem einfach erklärt? Ein Ticketsystem macht aus jeder Anfrage einen Vorgang mit Nummer, Status, Priorität und Zuständigkeit. So sieht das Team, was offen ist und wer sich kümmert, und nichts geht im Postfach verloren. Alle Nachrichten und Notizen bleiben im Ticket, auch wenn es weitergegeben wird. ### Was ist ein IT-Ticketsystem? Ein IT-Ticketsystem ist ein Ticketsystem für den IT-Support. Es unterscheidet oft nach Störungen, Serviceanfragen, Problemen und Änderungen, angelehnt an das Rahmenwerk ITIL, und verknüpft Tickets mit Geräten, Zugängen und Systemen. Die Grundidee ist dieselbe wie im Kundenservice. ### Welche Ticketsysteme gibt es? Es gibt Open-Source-Systeme zum Selbstbetrieb wie Znuny, OTOBO und Zammad, gemietete Cloud-Dienste von zahlreichen Helpdesk-Anbietern und Maßanfertigungen für besondere Serviceprozesse. Welches passt, hängt vom Ablauf, der Teamgröße, den Kanälen und der Frage ab, wer das System betreibt. ### Was ist der Unterschied zwischen Ticketsystem und CRM? Ein CRM verwaltet Kundenbeziehungen: Kontakte, Verkaufschancen, Angebote. Ein Ticketsystem verwaltet Anfragen und deren Bearbeitung. Beide überschneiden sich bei der Kundenhistorie, deshalb lohnt sich eine Anbindung, damit Kundendaten nicht doppelt gepflegt werden. ### Brauche ich als kleines Team ein Ticketsystem? Sobald Anfragen liegen bleiben, doppelt beantwortet werden oder niemand weiß, wer zuständig ist, ja. Für kleine Teams reicht ein schlankes System mit einem Kanal, wenigen Kategorien und einer Zielzeit. Wichtiger als die Software ist die Regel, dass alle Anfragen dort landen und nicht nebenher per Handy beantwortet werden. ### Wie lange dauert die Einführung eines Ticketsystems? Ein kleines Team mit einem Kanal kann mit einem Standardsystem in wenigen Tagen starten. Länger dauern Anbindungen an andere Systeme, mehrere Kanäle und die Abstimmung von Kategorien und Zielzeiten. Wir empfehlen, klein zu starten und nach vier Wochen nachzuschärfen. ## Quellen 1. [Wikipedia: OTRS](https://en.wikipedia.org/wiki/OTRS) (Ende der Community Edition, Abspaltungen), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Znuny](https://znuny.org/) (Lizenz GPL v3, Langzeitpflege für frühere OTRS-6-Installationen), abgerufen am 14.11.2026. 3. [OTOBO](https://otobo.io/), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Zammad](https://zammad.org/), abgerufen am 14.11.2026. 5. [Wikipedia: IT Infrastructure Library (ITIL)](https://de.wikipedia.org/wiki/IT_Infrastructure_Library), abgerufen am 14.11.2026. 6. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 14.11.2026. 7. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO), Art. 28, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Kein Ticket bleibt liegen. Versprochen ist, was der Prozess hält. Wir helfen dir bei der Wahl, binden an, was du hast, oder bauen den Prozess, den es von der Stange nicht gibt. [Ticketsystem besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Chatbot für deine Website, der dein Angebot kennt, ehrlich bleibt und an Menschen übergibt. Unterschied zu Gratis-Chatbots, Demo und Kosten. # KI-Chatbot für Unternehmen, der weiß, wann er schweigen sollte PEITHO · KI-Chatbot Die meisten Website-Chatbots können zwei Dinge: „Hallo, wie kann ich helfen?“ und „Das habe ich leider nicht verstanden.“ Unserer kennt dein Angebot, antwortet in deiner Tonalität und holt einen Menschen dazu, wenn es ernst wird. [Chatbot besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Demo ausprobieren](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/#demo) Kurz gesagt Ein KI-Chatbot für Unternehmen ist ein Chat-Assistent auf der Website oder in Messengern, der mit generativer KI Fragen in natürlicher Sprache beantwortet. Anders als Gratis-Chatbots arbeitet er mit dem Wissen des Unternehmens, hält sich an klare Regeln und übergibt an Menschen. mediabrandcast baut solche Chatbots als Teil der KI-Vertriebs-Suite PEITHO, für 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist ein KI-Chatbot? Ein KI-Chatbot ist ein Programm, das schriftliche Fragen versteht und mit eigenen Worten beantwortet. Ältere Chatbots folgten festen Entscheidungsbäumen und scheiterten an jeder Frage, die nicht vorgesehen war. KI-Chatbots verstehen freie Formulierungen, fassen zusammen und können auf Wissensquellen zugreifen. Damit sie im Unternehmen nützlich sind, brauchen sie drei Dinge: das richtige Wissen, klare Grenzen und eine Übergabe an Menschen. Genau so bauen wir ihn als Chat-Kanal von [PEITHO, unserem KI-Vertrieb für Telefon, Chat und Mail](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/). 3 Dinge, die ein Business-Chatbot braucht: Wissen, Grenzen, Übergabe 4 Schritte bis live: lesen, brauen, ausschenken, nachwürzen 150 €/h für Einrichtung und Betrieb. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Kennst du das? Ein Chatfenster ist schnell eingebaut. Eins, das hilft, ist eine andere Geschichte. - Der Chat auf deiner Website antwortet auf viele Fragen mit „Das habe ich leider nicht verstanden“. - Dieselben Fragen kommen jeden Tag per Mail, Formular und Telefon. - Interessenten schauen abends auf deine Seite, und niemand ist da, der antwortet. - Dein Team kopiert Kundenanfragen in einen Gratis-Chatbot, und keiner weiß, wo die Daten landen. ## Probier es aus Vier kuratierte Beispieldialoge für eine ausgedachte Fahrradwerkstatt: Produktfrage, Terminwunsch, Beschwerde und eine Frage, auf die der Chatbot keine Antwort hat. Vorab geschrieben, keine Live-KI. ### Produktfrage Besuch auf der Website Repariert ihr auch E-Bikes? Chatbot Hi, ich bin der KI-Assistent der Werkstatt. Ja, E-Bikes reparieren wir, den Akku prüfen wir dabei direkt mit. Soll ich dir einen Termin vorschlagen? ### Terminwunsch Besuch auf der Website Kann ich mein Rad am Donnerstag bringen? Chatbot Donnerstag ist noch etwas frei, lieber vormittags oder nachmittags? Dann brauche ich nur noch deinen Namen und eine Telefonnummer für Rückfragen. ### Beschwerde Besuch auf der Website Mein Rad ist nach der Reparatur schon wieder kaputt. Super. Chatbot Das ist ärgerlich, tut mir leid. Ich gebe das jetzt an das Werkstatt-Team weiter, mit deiner Beschreibung. Was genau funktioniert nicht? Ein Mensch meldet sich dann bei dir. ### Außerhalb des Wissens Besuch auf der Website Welches Rad soll ich für meine Alpenüberquerung kaufen? Chatbot Das kann ich dir nicht seriös beantworten, dafür weiß ich zu wenig über deine Tour. Unsere Werkstatt berät dich gern persönlich. Soll ich einen Rückruf anlegen? Die Szene zeigt einen Konzept-Ablauf mit Beispieldaten: Der Website-Chat beantwortet eine Produktfrage, erkennt Kaufinteresse und bietet die Übergabe an einen Menschen an. ## Gratis-Chatbot oder Business-Chatbot? Beide sind KI-Chatbots. Der Unterschied liegt darin, in wessen Namen sie sprechen. Allgemeine Eigenschaften im Vergleich, keine Bewertung einzelner Anbieter. Stand 13.11.2026. | Eigenschaft | Kostenloser KI-Chatbot | KI-Chatbot für Unternehmen | |---|---|---| | Wissen | allgemeines Weltwissen | dein Angebot, deine Preise, deine Regeln | | Antworten | kann plausibel klingende Fehler machen | auf deine Quellen begrenzt, sagt „weiß ich nicht“ | | Daten | Eingaben landen je nach Tarif beim Anbieter | Datenflüsse geregelt und dokumentiert | | Übergabe | keine | an dein Team mit Zusammenfassung | | Einbindung | separate App | auf deiner Website, mit Kalender und CRM | Kostenlose Chatbots sind großartige Werkzeuge für den Alltag. Auf deiner Website sprechen sie aber in deinem Namen, und dann brauchst du Kontrolle darüber, was sie sagen. ## Was unser Chatbot kann - Fragen beantworten zu Leistungen, Produkten, Preisen laut Liste, Lieferzeiten, Öffnungszeiten. - Interesse erkennen und einen Termin, Rückruf oder ein Angebot anbieten. - Formulare ersetzen, indem er die nötigen Angaben im Gespräch sammelt. - Übergeben an dein Team, sobald es komplex, persönlich oder heikel wird. - Lernen im Live-Betrieb: Fragen, die er nicht beantworten konnte, landen auf unserer Liste und werden ergänzt. ### Deutsch, und was du sonst brauchst Der Chatbot spricht Deutsch und auf Wunsch weitere Sprachen. Die Tonalität richten wir nach deiner Marke aus, vom lockeren Du bis zum förmlichen Siezen. Er läuft auf deiner Website, zuerst auf ausgewählten Seiten, und auf Wunsch auch in weiteren Kanälen. ## Ehrlich statt überzeugend Ein Chatbot, der im Zweifel etwas erfindet, ist gefährlicher als gar keiner. Unser Chatbot antwortet nur auf Basis deiner freigegebenen Inhalte, kennzeichnet sich als KI und sagt offen, wenn er etwas nicht weiß. Preise, Zusagen und Verträge bleiben bei Menschen. Dazu gehört auch, was er nicht tut: keine Daten abfragen, die für das Anliegen nicht nötig sind, keine Rabatte versprechen, keine Diagnosen stellen. Was er darf, legen wir mit dir schriftlich fest. Orientierung, keine Rechtsberatung. Die Bewertung im Einzelfall macht deine Datenschutz- oder Rechtsberatung. Fakten - Die Transparenzpflichten aus Art. 50 der KI-Verordnung, zum Beispiel der Hinweis, wenn Menschen mit einem KI-System interagieren, gelten seit dem 2. August 2026. Quelle: [Verordnung (EU) 2024/1689, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Stand 13.11.2026 - Unser Chatbot stellt sich deshalb in der ersten Nachricht als KI-Assistent vor. ## Einen KI-Chatbot erstellen: so läuft es Vier Schritte, auf allen unseren Leistungen gleich benannt. Beim Chatbot heißen sie konkret: ### Lesen Welche Fragen kommen heute per Mail, Telefon und Formular? Daraus entsteht die Wissensbasis. ### Brauen Wissen, Tonalität, Regeln und Übergaben einrichten, Kalender und CRM anbinden. ### Ausschenken Der Chatbot geht auf deiner Website live, zuerst auf ausgewählten Seiten. ### Nachwürzen Wir lesen mit, was gefragt wird, und verbessern laufend im Servicevertrag. ## Was ein KI-Chatbot kostet Die Einrichtung rechnen wir nach Aufwand ab, 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Laufende Kosten entstehen für die KI-Nutzung und hängen von der Zahl der Gespräche ab. Wir schätzen sie vorher auf Basis deiner Besucherzahlen und geben sie 1:1 weiter. Den größten Unterschied macht das Wissen: Ein Chatbot für drei Themen ist schneller eingerichtet als einer für zwanzig. Der Beispielrahmen daneben stammt aus unserem Stundenrechner und ist eine Annahme, kein Angebot. Beispielrahmen: Chatbot mit 3 Themenbereichen feste Schritte + Themenbereiche × Wissen je Bereich = Stunden; Stunden × 150 € = Betrag zzgl. USt. Spannen aus unserem Stundenrechner (Annahmen, kein Angebot). Rechenweg: tools/rechenwege/ki_chatbot.py | Ziele, Ton und Grenzen festlegen | 2 bis 4 h | |---|---| | Einbau in die Website mit Datenschutz-Hinweisen | 3 bis 6 h | | Tests, Feinschliff, Livegang | 3 bis 6 h | | Wissen aufbereiten, 3 Themen × 1,5 bis 4 h | 4,5 bis 12 h | | zusammen | 12,5 bis 28 h | | bei 150 €/h | 1.875 bis 4.200 € zzgl. USt. | Dazu kommen laufende Kosten für die KI-Nutzung, die wir dir vorher schätzen und 1:1 weitergeben. Anbindungen an Kalender oder CRM schätzen wir je System extra. ## Wann ein kostenloser Chatbot die bessere Wahl bleibt Für Texte, Ideen und Recherche im eigenen Arbeitsalltag sind kostenlose KI-Chatbots großartig, solange keine Kundendaten hineinwandern. Dafür brauchst du uns nicht. Und wenn auf deiner Website kaum Fragen ankommen, reicht eine gute FAQ-Seite. Ein Chatbot lohnt sich erst, wenn dieselben Fragen regelmäßig kommen und jemand Zeit damit verbringt, sie zu beantworten. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Ein Preis für Einrichtung, Betrieb und jede Verbesserung Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand. KI-Nutzung und Lizenzen geben wir transparent 1:1 weiter. Kein Gesprächspaket, kein Kleingedrucktes. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen Der Chatbot ist selten allein. Hier geht es weiter. ### [KI-Telefonassistent](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/) Der gleiche Anspruch, nur am Telefon. Zum Telefonassistenten ### [Website erstellen lassen](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Wenn die Website selbst noch nicht so weit ist wie der Chatbot. Websites ansehen ### [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Was nach dem Chat passiert: Angebote, Termine, Einträge in deine Systeme. KI-Automatisierung ansehen ## Häufige Fragen zum KI-Chatbot ### Was kostet ein KI-Chatbot für die Website? Die Einrichtung kostet bei mediabrandcast 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Dazu kommen laufende KI-Kosten je nach Gesprächsmenge. Ein einfacher Chatbot mit klarer Wissensbasis ist schneller eingerichtet als einer mit vielen Anbindungen. Für drei Themenbereiche rechnet unser Stundenrechner mit 12,5 bis 28 Stunden. ### Gibt es gute kostenlose KI-Chatbots? Für den persönlichen Gebrauch ja. Für die eigene Website reichen sie selten, weil sie dein Angebot nicht kennen, keine Übergabe an dein Team haben und du die Datenflüsse nicht kontrollierst. Kundendaten gehören deshalb nicht in kostenlose Werkzeuge ohne geregelte Auftragsverarbeitung. ### Kann ein KI-Chatbot falsche Antworten geben? Jedes KI-System kann Fehler machen. Wir begrenzen das Risiko, indem der Chatbot nur auf freigegebene Inhalte zugreift, im Zweifel nachfragt oder übergibt und regelmäßig geprüft wird. Preise, Zusagen und Verträge bleiben ohnehin bei Menschen. ### Spricht der Chatbot Deutsch? Ja, und auf Wunsch weitere Sprachen. Die Tonalität richten wir nach deiner Marke aus, vom lockeren Du bis zum förmlichen Siezen. Fachbegriffe und Produktnamen aus deinem Angebot lernt er aus deinen Unterlagen. ### Ist ein KI-Chatbot datenschutzkonform möglich? Ja, wenn Anbieter, Speicherort, Auftragsverarbeitung und Löschfristen geregelt sind und der Chat ohne Einwilligung keine unnötigen Daten erhebt. Wir dokumentieren das für deine Datenschutzerklärung. Orientierung, keine Rechtsberatung: Die Bewertung im Einzelfall macht deine Datenschutzberatung. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50 Transparenzpflichten](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Deine Website kann mehr als „Kontakt aufnehmen“. Lass uns einen Chatbot bauen, der wirklich hilft. [Chatbot besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Telefonassistent, der Anrufe annimmt, Anliegen versteht, Termine bucht und an dein Team übergibt. Mit Kostenrechner und Datenschutz-Checkliste. # KI-Telefonassistent: nie wieder „Bitte rufen Sie später an“ PEITHO · KI-Telefonassistent Jeder verpasste Anruf ist eine Anfrage, die woanders landet. Unser KI-Telefonassistent nimmt ab, versteht, was die Person will, erledigt das Einfache selbst und gibt den Rest sauber zusammengefasst an dein Team. [Telefonassistent besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Kosten pro Anruf rechnen](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/#rechner) Kurz gesagt Ein KI-Telefonassistent ist ein Voicebot, der Telefonanrufe mit natürlicher Sprache annimmt, das Anliegen erkennt und Aufgaben wie Terminbuchung, Rückrufnotiz oder Auskunft übernimmt. Bei mediabrandcast ist er Teil von PEITHO, unserer KI-Vertriebs-Suite. Wir richten ihn auf dein Unternehmen ein, binden Kalender und CRM an und betreiben ihn im Servicevertrag, für 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist ein KI-Telefonassistent? Ein KI-Telefonassistent ist eine Software, die Anrufe entgegennimmt, frei gesprochene Sätze versteht und darauf handelt: Termine eintragen, Fragen beantworten, Rückrufe anlegen, an die richtige Person verbinden. Andere Namen dafür sind Voicebot, KI-Telefonzentrale oder KI Voice Agent. Bei uns ist der Telefonassistent einer von drei Kanälen von [PEITHO, unserem KI-Vertrieb für Telefon, Chat und Mail](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/). Er nutzt dasselbe Wissen wie Chat und Mail und übergibt an dein Team, wenn es zählt. 5 Aufgaben: annehmen, verstehen, erledigen, weiterleiten, dokumentieren 1 Satz zu Beginn jedes Gesprächs: der Hinweis, dass hier eine KI spricht 150 €/h für Einrichtung und Betrieb. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Kennst du das? Das Telefon ist der ehrlichste Kanal. Und der, der am häufigsten ins Leere läuft. - Mittags klingelt es durch, weil alle gleichzeitig Pause machen. - Nach jedem Anruf sucht jemand einen Zettel für Name und Rückrufnummer. - Nach Feierabend läuft alles auf den Anrufbeantworter, und den hört erst morgen jemand ab. - Viele Anrufe sind Terminfragen, für die jemand alles stehen und liegen lässt. ## Was ein KI-Telefonassistent kann Fünf Aufgaben, ein Gespräch. Die Szene zeigt einen Konzept-Ablauf mit Beispieldaten. Ein Anruf geht ein, das Transkript läuft live mit, das Anliegen wird erkannt, ein Termin vorgeschlagen und die Zusammenfassung an das Team geschickt. Die Szene ist stumm, das Gespräch läuft als Text mit. ### Annehmen Rund um die Uhr, auch wenn alle Leitungen belegt sind. ### Verstehen Anliegen, Dringlichkeit, Name und Rückrufnummer. ### Erledigen Termine buchen oder verschieben, Öffnungszeiten und Standardfragen beantworten. ### Weiterleiten An die richtige Person, mit Zusammenfassung, oder als Rückrufbitte. ### Dokumentieren Gesprächsnotiz im CRM oder Ticketsystem, ohne Abtippen. Er stellt sich immer als KI-Assistenz vor. Wer mit einem Menschen sprechen will, wird verbunden oder zurückgerufen. ## Voicebot oder Telefonzentrale? Klassische Telefonmenüs („Für den Vertrieb die 1“) leiten nur weiter. Ein KI-Telefonassistent versteht freie Sprache und kann handeln. Damit ersetzt er die Warteschleife, nicht dein Team. Am meisten bringt er bei vielen gleichartigen Anrufen, außerhalb der Geschäftszeiten und in Spitzen, in denen sonst niemand rangeht. Bei wenigen, sehr persönlichen Anrufen bleibt ein Mensch am Telefon unschlagbar. ### Und die Telefonanlage? Der Assistent lässt sich in den meisten Fällen anbinden, entweder direkt an deine Anlage oder über eine Rufumleitung, etwa nur außerhalb der Geschäftszeiten oder wenn besetzt ist. Wir prüfen das vorab mit deiner Anlage oder deinem Telefonanbieter. Drei Arten, Anrufe anzunehmen, wenn gerade niemand kann. Allgemeine Eigenschaften, Stand 13.11.2026. | Eigenschaft | Anrufbeantworter | Telefonmenü | KI-Telefonassistent | |---|---|---|---| | Versteht freie Sprache | nein, nimmt nur auf | nein, Tasten oder feste Stichworte | ja | | Erledigt Anliegen | nein | nein, leitet weiter | einfache, im Rahmen der Befugnisse | | Übergabe an dein Team | Nachricht zum Abhören | Weiterleitung an eine Durchwahl oder Warteschleife | mit Zusammenfassung oder Rückruf | | Dokumentation | Aufnahme | keine | Gesprächsnotiz im CRM | | Laufende Kosten | gering | je nach Anlage | pro Gesprächsminute für Telefonie und KI | Für wenige Anrufe reicht ein Anrufbeantworter, für einfache Weiterleitung ein Telefonmenü. Der KI-Telefonassistent lohnt sich, wenn viele Anrufe gleichartig sind und Zeit kosten. ## Was kostet ein KI-Telefonassistent? Die Kosten bestehen aus der Einrichtung und dem laufenden Betrieb. Die Einrichtung rechnen wir nach Aufwand ab: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Laufend fallen Kosten für Telefonie und KI-Verarbeitung pro Gesprächsminute an, die wir dir vorher schätzen und 1:1 weitergeben. Rechne mit deinen eigenen Zahlen, was sich lohnt. Der Trick: Statt mit einem Minutenpreis zu rechnen, den du heute noch nicht kennst, rechnest du rückwärts. Wie viel Personalzeit spart der Assistent, und wie viel darf eine Gesprächsminute dann höchstens kosten? Liegt das Angebot für Telefonie und KI darunter, rechnet es sich. Beispielrechnung (Beispielwerte, keine Kundendaten) Anrufe × Anteil erledigt × Personalminuten pro Anruf ÷ 60 × interner Stundensatz − Pflege = Spielraum; Spielraum ÷ (Anrufe × Gesprächsminuten) = höchster lohnender Preis pro Minute Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/ki_telefonassistent.py | 300 Anrufe × 3 Gesprächsminuten | 900 Minuten pro Monat | |---|---| | Personalzeit heute, 5 min je Anruf | 25 h pro Monat | | davon erledigt der Assistent (60 %) | 15 h pro Monat | | gespart bei 45 €/h intern | 675 € pro Monat | | Pflege, 2 h × 150 € | 300 € zzgl. USt. | | Spielraum für Telefonie und KI | 375 € pro Monat | | lohnt sich bis zu einem Minutenpreis von | rund 0,41 € pro Minute | Nicht eingerechnet: die einmalige Einrichtung nach Aufwand und die Anfragen, die heute ganz verloren gehen, weil niemand rangeht. Die Schwelle ist kein Preis, sondern deine Messlatte für Angebote. Der Rechner braucht JavaScript. [Zum Rechner Kosten pro Anruf](https://mediabrandcast.com/tools/ki-ersparnis-rechner/#telefon) ## Typische Einsätze Das sind typische Einsätze, keine Kundenreferenzen. ### Praxen und Kanzleien Termine vereinbaren, verschieben, Rückrufbitten aufnehmen. Ohne Gesundheits- oder Mandatsdetails am Telefon zu besprechen, die gehören zu Menschen. ### Handwerk und Service Anliegen und Dringlichkeit erfassen, Notfälle sofort weiterleiten, alles andere sortiert als Rückrufliste. ### Vertrieb Interessenten vorqualifizieren und einen Termin mit dem Team buchen, mit Notiz, worum es geht. ## Das Ritual, aufs Telefon zugeschnitten Vier Schritte, auf allen unseren Leistungen gleich benannt. Beim Telefonassistenten heißen sie konkret: ### Lesen Welche Anrufe kommen wann, wie lange dauern sie, was wollen die Leute? Wir hören zu, bevor der Assistent spricht. ### Brauen Begrüßung, Wissen, Befugnisse, Übergaben und Notfallregeln einrichten, Kalender und CRM anbinden. ### Ausschenken Live gehen, gern erst außerhalb der Geschäftszeiten oder nur bei besetzter Leitung. ### Nachwürzen Transkripte offener Fälle auswerten, Wissen ergänzen, Befugnisse Schritt für Schritt erweitern. ## Datenschutz-Checkliste Ein Telefonassistent verarbeitet Stimmen, Namen und Anliegen. Deshalb gehört die Checkliste zur Einführung dazu, nicht ans Ende. ### Hinweis auf die KI Der Assistent gibt sich zu Beginn als KI zu erkennen. ### Aufzeichnung nur mit Einwilligung Transkripte so kurz wie nötig speichern. ### Auftragsverarbeitung Mit allen beteiligten Diensten geregelt. ### Speicherort und Löschfristen Dokumentiert, auf Wunsch auf Servern in der EU. ### Klare Grenzen Festgelegt, was der Assistent entscheiden darf und was nicht. Das ist Orientierung, keine Rechtsberatung. Die Bewertung im Einzelfall macht deine Datenschutz- oder Rechtsberatung. Fakten - Die Transparenzpflichten aus Art. 50 der KI-Verordnung, zum Beispiel der Hinweis, wenn Menschen mit einem KI-System interagieren, gelten seit dem 2. August 2026. Quelle: [Verordnung (EU) 2024/1689, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Stand 13.11.2026 - Unser Assistent nennt sich deshalb in jedem Gespräch zuerst KI-Assistenz, bevor es um das Anliegen geht. ## Teil eines größeren Ganzen Der Telefonassistent ist einer von drei Kanälen von PEITHO, zusammen mit Chat und Mail. Betrieben wird alles auf unserer Infrastruktur oder deiner. ### [PEITHO: KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) Telefon, Chat und Mail mit einem gemeinsamen Wissen. KI-Vertrieb ansehen ### [KI-Chatbot](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/) Der gleiche Anspruch, nur schriftlich auf deiner Website. Zum Chatbot ### [DAIDALOS](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) Wenn aus Anrufen ein ganzer Serviceprozess mit Wiedervorlagen wird. Callcenter-Software ansehen ### [Hosting](https://mediabrandcast.com/leistungen/hosting/) Betreut, überwacht, gesichert, auf Servern in der EU. Zum Hosting ## Wann du keinen KI-Telefonassistenten brauchst Wenn bei dir wenige Anrufe am Tag eingehen und immer jemand erreichbar ist, investier lieber in diese Person. Wenn fast jeder Anruf eine persönliche Beratung ist, bringt der Assistent wenig mehr als ein guter Rückrufprozess. Und wenn deine Kundschaft vor allem schreibt statt anruft, fang beim [KI-Chatbot](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/) oder bei der Mail an. Der Kanal folgt der Kundschaft, nicht umgekehrt. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Ein Preis für Einrichtung, Betrieb und jede Verbesserung Die Einrichtung und jede Anpassung rechnen wir monatlich nach Aufwand ab. Telefonie und KI-Nutzung pro Gesprächsminute schätzen wir dir vorher und geben sie transparent 1:1 weiter. Kein Minutenpaket, kein Kleingedrucktes. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Häufige Fragen zum KI-Telefonassistenten ### Was kostet ein KI-Telefonassistent? Die Einrichtung kostet bei mediabrandcast 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Dazu kommen laufende Kosten pro Gesprächsminute für Telefonie und KI. Wie hoch sie bei dir sind, hängt von Anrufmenge und Gesprächsdauer ab. Unser Rechenweg zeigt dir das Verhältnis zu deinen heutigen Personalkosten und den Minutenpreis, bis zu dem es sich lohnt. ### Gibt es einen KI-Telefonassistenten kostenlos? Es gibt kostenlose Testversionen und einfache Anrufbeantworter mit Transkription. Für den Einsatz im Unternehmen mit eigener Wissensbasis, Kalender- und CRM-Anbindung entstehen immer Kosten für Einrichtung und Betrieb, mindestens für Telefonie und KI-Verarbeitung pro Minute. ### Klingt ein KI-Telefonassistent wie ein Roboter? Moderne Sprachsysteme klingen natürlich und reagieren in Echtzeit. Trotzdem stellt sich unser Assistent als KI vor, weil Ehrlichkeit am Telefon Vertrauen schafft und weil die Transparenzpflichten der KI-Verordnung den Hinweis verlangen, wenn Menschen mit einem KI-System sprechen. ### Kann der Assistent an meine Telefonanlage angebunden werden? In den meisten Fällen ja, entweder direkt oder über eine Rufumleitung, zum Beispiel nur außerhalb der Geschäftszeiten oder bei besetzter Leitung. Wir prüfen das vorab mit deiner Anlage oder deinem Telefonanbieter und sagen dir, welcher Weg bei dir der einfachste ist. ### Darf ein KI-Telefonassistent Gespräche aufzeichnen? Aufzeichnungen machen wir nur mit Einwilligung der anrufenden Person. Für die Bearbeitung reicht meist eine kurze Gesprächsnotiz, die so knapp wie nötig gespeichert und nach festgelegten Fristen gelöscht wird. Die rechtliche Bewertung im Einzelfall gehört zu deiner Datenschutzberatung, das hier ist Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50 Transparenzpflichten](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Lass das Telefon klingeln. Er geht ran. Erzähl uns, wie viele Anrufe du hast und welche nerven. Wir sagen dir, was der Assistent übernehmen kann. [Telefonassistent besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/voice-ai/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/voice-ai/index.md Stand: 2026-11-14 > Voice AI erklärt: Bausteine von Spracherkennung bis Sprachausgabe, Latenz und Gesprächsführung, Recht bei Stimme und Aufnahme, Leitfaden als Vorlage. # Voice AI: Wie eine KI zuhört, versteht und antwortet Eine KI, die telefoniert, klingt nach Zukunft und ist längst Alltag. Ob sie gut ist, entscheidet sich an Kleinigkeiten: wie schnell sie antwortet, ob sie dich ausreden lässt, ob sie weiß, wann sie an einen Menschen übergibt. Hier steht, wie Voice AI funktioniert und worauf du achten musst. [Voice AI besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Gesprächsleitfaden](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/voice-ai/#leitfaden) Kurz gesagt Voice AI bezeichnet KI-Systeme, die gesprochene Sprache verstehen und selbst sprechen. Meist arbeiten drei Bausteine zusammen: Spracherkennung wandelt Sprache in Text, ein Sprachmodell versteht das Anliegen und formuliert die Antwort, Sprachausgabe macht daraus wieder Stimme. Einsatzfelder sind Telefonassistenten, Sprachsteuerung, Vorlesen und Übersetzung. Seit August 2026 müssen Menschen erfahren, dass sie mit einer KI sprechen. mediabrandcast erklärt die Technik und liefert einen Gesprächsleitfaden als Vorlage. ## Was ist Voice AI? Voice AI ist der Sammelbegriff für künstliche Intelligenz, die mit Stimme arbeitet: Sie hört zu, versteht, was gemeint ist, und antwortet hörbar. Früher waren Sprachdialogsysteme starre Menüs („Drücken Sie die Eins“). Heute können sie frei formulierte Anliegen verstehen, nachfragen und in natürlich klingender Sprache antworten. Für Unternehmen ist das vor allem am Telefon interessant: Termine vergeben, Fragen beantworten, Anliegen aufnehmen, Rückrufe planen, auch nachts und wenn alle Leitungen besetzt sind. Was ein KI-Telefonassistent konkret leisten kann und was er kostet, steht auf unserer Seite [KI-Telefonassistent](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/). Hier geht es um die Technik dahinter und die Regeln, die für Stimmen gelten. ## Die drei Bausteine und was sie ausmacht Jede Voice-AI-Lösung ist so stark wie ihr schwächster Baustein. Die Tabelle zeigt, wo es typischerweise hakt. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026, herstellerneutral | Baustein | Aufgabe | Typische Schwachstelle | Worauf achten | |---|---|---|---| | Spracherkennung | gesprochene Sprache in Text umwandeln | Dialekt, Hintergrundlärm, Namen, Zahlen, Fachbegriffe | Test mit echten Anrufen, eigenes Vokabular hinterlegen | | Sprachmodell und Logik | Anliegen verstehen, Wissen nachschlagen, Antwort formulieren | erfundene Antworten, falsche Zusagen | nur aus freigegebenem Wissen antworten, klare Grenzen | | Sprachausgabe | Text in natürlich klingende Stimme umwandeln | Betonung, Aussprache von Namen und Abkürzungen | Aussprache-Listen, ruhiges Tempo | | Gesprächssteuerung | wer spricht wann, Unterbrechungen, Pausen | Ins-Wort-Fallen, lange Stille | kurze Antwortzeiten, Unterbrechen erlauben | | Telefonie und Anbindung | Anruf annehmen, weiterleiten, Daten an Kalender und CRM | Übergabe an Menschen ohne Kontext | Zusammenfassung bei Übergabe mitgeben | Manche Systeme verarbeiten Sprache inzwischen direkt, ohne Umweg über Text. Das spart Zeit, verändert aber nicht die Aufgaben: zuhören, verstehen, richtig antworten, rechtzeitig übergeben. ## Warum Latenz alles entscheidet Am Telefon wirkt eine Pause von einer Sekunde schon lang, von drei Sekunden wie ein Abbruch. Die Antwortzeit setzt sich aus allen Bausteinen zusammen: erkennen, verstehen, nachschlagen, sprechen. Gute Systeme beginnen zu sprechen, während die Antwort noch entsteht, und lassen sich unterbrechen, wenn der Anrufer dazwischenredet. Wer eine Lösung testet, sollte genau darauf achten, und zwar mit echten Anrufen über das Mobilnetz, nicht in der Demo am Schreibtisch. Ein guter Test sind zehn Anrufe mit typischen Anliegen, einer davon mit Unterbrechung mitten im Satz und einer mit Lärm im Hintergrund. ## Was Voice AI darf: Recht und Stimme Hinweis auf die KI: Seit dem 2. August 2026 verlangt Art. 50 Abs. 1 der KI-Verordnung, dass Menschen erfahren, dass sie mit einem KI-System interagieren, sofern das nicht offensichtlich ist. Am Telefon gehört der Hinweis deshalb an den Anfang. Aufnahmen: Wer das nichtöffentlich gesprochene Wort eines anderen ohne Befugnis aufnimmt, macht sich nach § 201 StGB strafbar. Gespräche werden deshalb nur mit Einwilligung aufgezeichnet. Für die Verarbeitung der Inhalte gelten außerdem die Informations- und Rechtsgrundlagen der DSGVO. Fremde Stimmen: Die Stimme eines echten Menschen nachzubilden, verletzt ohne Einwilligung dessen Persönlichkeitsrecht. Das gilt auch für Mitarbeitende. Realistische künstliche Stimmen echter Personen sind zudem Deepfakes im Sinne der KI-Verordnung und offenzulegen. Orientierung, keine Rechtsberatung. Fakten - Anbieter müssen KI-Systeme, die direkt mit Menschen interagieren, so gestalten, dass diese über die KI-Interaktion informiert werden, außer es ist offensichtlich. Quelle: [Art. 50 Abs. 1 VO (EU) 2024/1689](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), gilt seit 02.08.2026 - Unbefugte Aufnahme des nichtöffentlich gesprochenen Wortes ist strafbar. Quelle: [§ 201 StGB](https://www.gesetze-im-internet.de/stgb/__201.html), abgerufen am 14.11.2026 - Informationspflichten bei Erhebung personenbezogener Daten, auch am Telefon. Quelle: [Art. 13 DSGVO](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) ## Checkliste: bevor die KI ans Telefon geht Acht Punkte, die wir vor jedem Livegang prüfen. Jeder davon hat schon einmal einen Test gerettet. ### KI-Hinweis in der Begrüßung Ein Satz, freundlich und klar, bevor das Anliegen beginnt. ### Grenzen festgelegt Was beantwortet die KI, was nie: Preiszusagen, Rechtsauskünfte, Beschwerden mit Schadenersatz. ### Übergabe an Menschen Jederzeit auf Wunsch, automatisch bei Ärger, Unsicherheit oder sensiblen Themen, mit Zusammenfassung. ### Wissen gepflegt Öffnungszeiten, Leistungen, Preise, Abläufe aus einer gepflegten Quelle, mit Datum. ### Zahlen und Namen getestet Telefonnummern, Kundennummern, Straßennamen, Dialekt. Hier versagen Systeme am häufigsten. ### Aufnahme geregelt Ohne Einwilligung keine Aufzeichnung, Transkripte nur so lange wie nötig. ### Notfall definiert Was passiert bei Ausfall, Überlast oder einem Anruf in einer echten Notlage? ### Auswertung geplant Wie viele Anliegen gelöst, wie viele übergeben, welche Fragen fehlten? Daraus wird jede Woche nachgebessert. ## Vorlage: Gesprächsleitfaden für einen Voice-Bot ``` GESPRÄCHSLEITFADEN · [UNTERNEHMEN] · Stand [DATUM] BEGRÜSSUNG "[Unternehmen], hier spricht der digitale Assistent. Ich bin eine KI und helfe dir gern weiter oder verbinde dich mit einem Menschen. Worum geht es?" ANLIEGEN (erlaubt) - Termin vereinbaren / verschieben → Kalender [SYSTEM] - Öffnungszeiten, Anfahrt, Leistungen → Wissen [QUELLE] - Rückruf aufnehmen → Name, Nummer, Anliegen, Zeitfenster GRENZEN (nie selbst beantworten) - verbindliche Preise und Rabatte · Reklamationen mit Forderung · Rechts- und Gesundheitsfragen · alles mit Notfallcharakter ÜBERGABE Auslöser: Wunsch nach Mensch · Unsicherheit · Ärger · Grenzthema Satz: "Ich verbinde dich mit [Team]. Ich gebe kurz weiter, worum es geht." Mit: Zusammenfassung in zwei Sätzen an [Team/Postfach] ABSCHLUSS "Habe ich alles richtig verstanden? Dann [Bestätigung]. Danke für deinen Anruf." ``` Die Anrede passt du an deine Kundschaft an. Viele Betriebe siezen am Telefon. ## Wofür sich Voice AI lohnt Am meisten bringt Voice AI dort, wo viele gleichartige Anrufe kommen: Terminvergabe in Praxen und Werkstätten, Standardfragen in Hotels und Verwaltungen, Annahme von Störungen außerhalb der Bürozeiten. Wenig bringt sie, wo jedes Gespräch anders ist und Beziehung zählt, etwa im Verkauf komplexer Leistungen oder in heiklen Beschwerden. Wie viel ein automatisch angenommener Anruf im Vergleich zum Menschen kostet, rechnet unser [KI-Ersparnis-Rechner](https://mediabrandcast.com/tools/ki-ersparnis-rechner/) mit deinen Zahlen durch. Für Vertrieb über Telefon, Chat und Mail bauen wir PEITHO, die Abnehmerin, mehr unter [KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/). ## Wann du keine Voice AI brauchst Wenn bei dir wenige Anrufe am Tag eingehen und jeder davon persönlich sein soll, ist ein Mensch mit gutem Rückrufsystem die bessere Lösung. Auch eine klare Ansage mit Rückruf-Angebot löst oft schon viel. Voice AI lohnt sich, wenn Anrufe verloren gehen, weil niemand rangehen kann, oder wenn dein Team den Tag mit denselben fünf Fragen verbringt. ## Häufige Fragen zu Voice AI ### Was ist Voice AI? Voice AI ist künstliche Intelligenz, die gesprochene Sprache versteht und selbst spricht. Typisch ist das Zusammenspiel aus Spracherkennung, einem Sprachmodell, das Anliegen versteht und Antworten formuliert, und Sprachausgabe. Eingesetzt wird sie etwa in Telefonassistenten, Sprachsteuerung und Vorlesefunktionen. ### Muss ein Voice-Bot sagen, dass er eine KI ist? Ja, in der Regel. Seit dem 2. August 2026 verlangt Art. 50 Abs. 1 der KI-Verordnung, dass Menschen über die Interaktion mit einem KI-System informiert werden, sofern das nicht offensichtlich ist. Am Telefon gehört der Hinweis deshalb in die Begrüßung. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Darf ich Telefonate mit einem Voice-Bot aufzeichnen? Nur mit Einwilligung der Anrufenden. Die unbefugte Aufnahme des nichtöffentlich gesprochenen Wortes ist nach § 201 StGB strafbar. Für Transkripte und Auswertungen gelten zusätzlich die Regeln der DSGVO, etwa Information, Zweckbindung und Löschfristen. ### Kann Voice AI meine eigene Stimme verwenden? Technisch ja, viele Systeme können Stimmen nachbilden. Rechtlich braucht es die Einwilligung der Person, deren Stimme genutzt wird, auch bei Mitarbeitenden. Realistische künstliche Stimmen echter Menschen sind außerdem offenzulegen. Für Telefonassistenten reicht meist eine neutrale, gut verständliche Stimme. ### Was kostet Voice AI für ein Unternehmen? Die Kosten bestehen aus Einrichtung (Wissen, Gesprächsleitfaden, Anbindung an Telefonie, Kalender und CRM), laufenden Gebühren pro Gesprächsminute oder Anruf und der Pflege im Betrieb. Wie sich das im Vergleich zu menschlicher Annahme rechnet, zeigt unser KI-Ersparnis-Rechner mit deinen Zahlen. Wir rechnen Einrichtung und Pflege nach Aufwand ab, 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ### Wie gut versteht Voice AI Dialekt? Deutlich besser als frühere Systeme, aber nicht perfekt. Starke Dialekte, Hintergrundlärm, Namen und Zahlenfolgen bleiben die häufigsten Fehlerquellen. Deshalb testen wir vor dem Livegang mit echten Anrufen aus deiner Region und bauen Rückfragen ein, wenn das System unsicher ist. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Art. 50, abgerufen am 14.11.2026. 2. [§ 201 Strafgesetzbuch: Verletzung der Vertraulichkeit des Wortes](https://www.gesetze-im-internet.de/stgb/__201.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), Art. 6 und 13, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Voice-Bot anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/index.md Stand: 2026-11-14 > PANOPTES, das KPI-Dashboard für die Geschäftsführung: Marketing, Vertrieb und Finanzen in einer Ansicht, mit Attribution und Prognose. Mit Demo. PANOPTES · die Chefsache # PANOPTES: das KPI-Dashboard für die Geschäftsführung Steuer dein Unternehmen aus einem Dashboard. Was hat Marketing gekostet, was hat es gebracht, und warum? PANOPTES beantwortet das auf der ersten Ansicht. Mit Belegen statt Bauchgefühl. [Dashboard besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Demo mit Beispieldaten](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/#demo) Kurz gesagt Ein KPI-Dashboard zeigt die wichtigsten Kennzahlen eines Unternehmens auf einen Blick. PANOPTES ist das KPI-Dashboard von mediabrandcast für die Geschäftsführung: Es führt Marketingkanäle, CRM, Lead-Formulare und Vertriebsdaten zusammen, zeigt Kosten pro Ergebnis, belegt, welcher Kanal welchen Auftrag gebracht hat, und prognostiziert die nächsten Monate. Entwickelt von unserem Team, angepasst an dein Unternehmen. PANOPTES auf dem Monitor: das Cockpit für den Montagmorgen. Echte Oberfläche, Beispieldaten. PANOPTES am Montagmorgen: Kosten, Leads, Deals und Umsatz zählen hoch, der Vorjahresvergleich klappt auf, der Zeitraum springt aufs Quartal. Alle Zahlen sind Beispieldaten. ## Woher der Name kommt Argus Panoptes, der Allsehende: ein Riese mit hundert Augen. Ein paar schlafen immer, die anderen wachen. Nichts entgeht ihm. Genau so soll ein Cockpit für die Geschäftsführung sein: Es sieht alles, was zählt, und schläft nie ganz. ## Was ist ein KPI-Dashboard? Ein KPI-Dashboard ist eine Ansicht, die Key Performance Indicators, also die entscheidenden Kennzahlen eines Unternehmens, aus verschiedenen Quellen zusammenführt und verständlich darstellt. Gute Dashboards beantworten Fragen. Schlechte zeigen nur Zahlen. Der Unterschied liegt darin, ob jemand vorher überlegt hat, welche Entscheidung mit der Ansicht getroffen werden soll. Wie das KPI-Dashboard in die größere Disziplin passt und wo du heute stehst, zeigt unser Ratgeber [Business Intelligence](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/business-intelligence/): Reifegrad in fünf Stufen, ein fairer Vergleich von Excel, Dashboard und BI-Plattform und ein KPI-Steckbrief zum Ausfüllen. Was auf die eine Seite für die Geschäftsführung gehört, mit Layout-Vorlage und zehn Regeln, steht unter [Management-Dashboard](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/management-dashboard/). ## Kennst du das? Jede Abteilung hat ihre eigene Wahrheit. Und die Geschäftsführung bekommt fünf davon. - Marketing meldet Klicks, der Vertrieb meldet Aufträge, und keiner kann sagen, was zusammengehört. - Der Monatsbericht entsteht aus fünf Exporten und einem langen Abend. - Im Meeting wird über Zahlen gestritten statt über Entscheidungen. - Die Excel-Vorlage aus dem Internet sieht gut aus, ist aber nach drei Wochen veraltet, weil keiner sie füttert. ## Probier es aus: drei Ansichten mit Beispieldaten Die Szenen laufen von selbst. Unter jeder Szene kannst du anhalten, Schritte anklicken oder über die Leiste ziehen. Alle Zahlen sind erfunden. Echte Zahlen sieht nur, wer sie sehen darf. ### Die erste Ansicht: gekostet, gebracht, warum #### Was hat es gekostet? Ausgaben je Kanal und Kampagne im gewählten Zeitraum. #### Was hat es gebracht? Formular-Anfragen, Leads, Angebote, Aufträge, Umsatz. #### Was kostet ein Ergebnis? Kosten pro Lead, pro Angebot, pro Abschluss, im Vergleich zum Vorjahr oder zur Vorperiode. Die Szene ganz oben zeigt genau diese Ansicht: Montag, 8:02, die Woche zählt hoch, der Vorjahresvergleich klappt auf, der Zeitraum springt aufs Quartal. ### Attribution mit Belegkette Die große Frage im Marketing: Welcher Kanal hat welchen Auftrag gebracht? PANOPTES ordnet jedem Auftrag eine Belegstufe zu, von „Anzeige belegt“ über „Marketing beteiligt“ bis „keine Spur“. Für jeden Auftrag lässt sich die Belegkette aufklappen: Welche Berührungspunkte gab es, und wann? So wird aus einer Behauptung ein Beleg. ### Prognose mit Konfidenzband Die Kristallkugel, nur mit Mathematik: PANOPTES prognostiziert die Entwicklung der Anfragen und zeigt dabei ehrlich, wie sicher die Prognose ist. Ein breites Band heißt: vorsichtig planen. Ein schmales: Die Richtung stimmt. ## Alle Funktionen im Überblick Aus einer Liste, die im Alltag gewachsen ist. Was du nicht brauchst, bleibt aus. ### Wirtschaftlichkeit Kosten pro Lead, Angebot und Abschluss. Kosten je Kampagne und Suchbegriff mit Hinweis auf die Ursache, etwa ob Budget oder Platzierung gefehlt hat. ### Vertrieb Abschlussquote nach 30, 90, 180 und 360 Tagen, Abschlusskurve vom Angebot zum Auftrag, wirklich neue Kunden pro Jahr im Vergleich zum mehrjährigen Schnitt. ### Sichtbarkeit Ranking-Verlauf, Positionen in der Google Search Console pro Woche, wichtigste Suchanfragen, Reichweite je Kanal und Land, Zielgruppen und Funnel. ### Attribution Belegstufen für jeden Auftrag und eine aufklappbare Belegkette vom ersten Klick bis zur Unterschrift. ### Prognose Anfragen der nächsten Monate mit Konfidenzband, damit du weißt, wie sicher die Richtung ist. ### Komfort Zeitraum mit Vorjahresvergleich, Filter nach Datenquelle, Excel-Export, Notizen direkt im Chart („Messe“, „Preiserhöhung“), Tastenkürzel, Warnung bei unvollständigen Daten. ### Datenquellen Werbekonten, Webanalyse, Search Console, CRM, eigenes Lead-Formular, Vertriebsdaten aus dem ERP. Nächtlicher Abruf aller Quellen mit Statusanzeige. ### Zugriff Anmeldung über dein bestehendes Firmenkonto (Single Sign-on), Rollen für Lesen, Bearbeiten und Verwalten. ### Unternehmens-Cockpit Die Vision: ERP, CRM, Finanzen, Service und Personal in einer Ansicht. Welche Quellen dazukommen, entscheidest du. ## Vom Marketing-Cockpit zum Unternehmens-Cockpit PANOPTES startet meist mit Marketing und Vertrieb, weil dort die Fragen am lautesten sind. Die Vision ist größer: ERP, CRM, Finanzen, Service und Personal in einer Ansicht für die Geschäftsführung. Wir binden an, was eine Schnittstelle oder einen Export hat, und bauen es dir so, wie du dein Unternehmen steuerst. Zusammen mit [DAIDALOS](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) landen auch Servicezahlen im Cockpit, mit [PEITHO](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) die Anfragen aus Telefon, Chat und Mail, und mit [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Antworten. ### Fertiges BI-Tool oder eigenes Dashboard? Fertige BI-Werkzeuge sind mächtig und flexibel. Sie brauchen aber jemanden, der Datenmodelle baut, Berichte pflegt und Lizenzen verwaltet. Wenn du ein Team dafür hast, ist das ein guter Weg. Wenn nicht, ist ein fertig gedachtes Cockpit, das genau deine Fragen beantwortet und von uns betrieben wird, oft der schnellere. Excel-Vorlagen sind ein guter Start, scheitern aber meist daran, dass jemand sie jede Woche füttern muss. ## So bauen wir es für dich PANOPTES gibt es nicht im Abo von der Stange. Es wird für dein Unternehmen angepasst und mit dir betrieben. ### Servicevertrag Anpassung, Anbindung deiner Datenquellen und Betrieb rechnen wir nach Aufwand ab: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Wie viele Stunden es werden, hängt von Zahl und Zustand deiner Datenquellen ab. Nach einem kurzen Blick auf deine Systeme bekommst du eine Schätzung. ### Live-Betrieb Die Daten kommen jede Nacht von selbst, das Cockpit warnt, wenn eine Quelle fehlt. Es läuft auf Servern in der EU oder bei dir, Zugriff nur mit Rolle über dein Firmenkonto. ### Feedback-Schleife Jede Frage, die im Meeting offen bleibt, landet auf unserer Liste. So wird aus dem Dashboard mit der Zeit genau das Cockpit, mit dem du dein Unternehmen steuerst. PANOPTES wurde von unserem Team entwickelt und läuft bei uns im Live-Betrieb. ## Häufige Fragen zum KPI-Dashboard ### Was gehört in ein KPI-Dashboard für die Geschäftsführung? Kennzahlen, die Entscheidungen auslösen: Kosten und Ertrag je Kanal, Kosten pro Ergebnis, Abschlussquote, Neukunden, Umsatzentwicklung, Liquidität und eine Prognose. Weniger ist mehr. Eine Geschäftsführung braucht eine Ansicht, die in zwei Minuten sagt, ob gehandelt werden muss. ### Kann ich ein KPI-Dashboard in Excel bauen? Ja, für den Anfang. Excel-Dashboards scheitern meist daran, dass Daten von Hand nachgetragen werden müssen. PANOPTES holt die Daten jede Nacht automatisch aus den Quellen und warnt, wenn etwas fehlt. ### Welche Datenquellen kann PANOPTES anbinden? Werbekonten, Webanalyse, Search Console, CRM, Lead-Formulare und Vertriebsdaten aus dem ERP sind die üblichen Startquellen. Weitere Systeme binden wir an, sobald sie eine Schnittstelle oder einen regelmäßigen Export haben. ### Wo liegen meine Daten? Auf der Infrastruktur, die wir gemeinsam festlegen: bei uns auf Servern in der EU oder bei dir. Zugriff bekommen nur Personen mit Rolle, angemeldet über dein Firmenkonto. ### Gibt es PANOPTES als fertiges Abo? Nein. PANOPTES wird für dein Unternehmen angepasst und im Servicevertrag betrieben. So passt das Cockpit zu deinen Fragen statt umgekehrt. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weiterlesen - [Software: das Pantheon](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) Vier Werkzeuge mit Charakter und alles Maßgeschneiderte. - [DAIDALOS: Callcenter-Software](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) Servicezahlen, die ins Cockpit fließen. - [PEITHO: KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) Anfragen aus Telefon, Chat und Mail. - [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) Ein Preis für alles: 150 €/h, zzgl. USt. ## Schluss mit fünf Exporten und einem langen Abend. Zeig uns, welche Zahlen du heute zusammensuchst. Wir zeigen dir, wie sie morgen von selbst kommen. [Dashboard besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/business-intelligence/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/business-intelligence/index.md Stand: 2026-11-14 > Business Intelligence verständlich: Bausteine, BI-Tool oder KPI-Dashboard, Reifegrad in fünf Stufen und eine KPI-Steckbrief-Vorlage für dein Reporting. # Business Intelligence: von verstreuten Zahlen zu Entscheidungen Fünf Abteilungen, fünf Excel-Listen, fünf Wahrheiten. Business Intelligence macht daraus eine. Hier steht, was BI wirklich ist, wann ein großes BI-Tool sinnvoll ist und wann ein schlankes Dashboard für die Geschäftsführung mehr bringt. Mit Reifegrad-Check und Vorlage für deine Kennzahlen. [Reporting besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Reifegrad-Check](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/business-intelligence/#reifegrad) Kurz gesagt Business Intelligence (BI) bezeichnet Verfahren und Software, mit denen ein Unternehmen Daten aus verschiedenen Quellen sammelt, aufbereitet, analysiert und so darstellt, dass die Geschäftsführung bessere Entscheidungen treffen kann. Typische Bausteine sind Datenintegration, ein zentraler Datenbestand, Analyse sowie Berichte und Dashboards. Für den Mittelstand ist oft ein fokussiertes KPI-Dashboard der bessere Einstieg als eine große BI-Plattform. mediabrandcast baut solche Dashboards, etwa PANOPTES. ## Was ist Business Intelligence? Business Intelligence ist der Sammelbegriff für die systematische Analyse des eigenen Unternehmens mit Daten: Sie werden erfasst, zusammengeführt, ausgewertet und so präsentiert, dass Entscheidungen leichter fallen. Der Begriff ist älter, als viele denken. Hans Peter Luhn verwendete ihn 1958 in einem Aufsatz für das IBM Journal. Populär wurde er ab 1989 durch Howard Dresner, damals Analyst bei Gartner. Im Alltag heißt BI vor allem: Die Geschäftsführung fragt „Wie läuft es?“ und bekommt eine verlässliche Antwort, ohne dass jemand drei Tage Listen zusammenkopiert. ## Die Bausteine einer BI-Lösung Vom Rohdatum zur Entscheidung in fünf Schritten. Fehlt einer, wackelt der Rest. ### Datenquellen ERP, CRM, Shop, Buchhaltung, Werbekonten, Telefonanlage, Tabellen. Meist mehr, als man denkt. ### Integration (ETL) Daten werden extrahiert, bereinigt und vereinheitlicht: gleiche Kundennummern, gleiche Zeiträume, gleiche Definitionen. ### Zentraler Datenbestand Ein Data Warehouse oder eine schlankere Datenbank, getrennt von den laufenden Systemen, damit Auswertungen nichts verlangsamen. ### Analyse Kennzahlen berechnen, vergleichen, nach Kanälen, Regionen oder Produkten aufschlüsseln, Prognosen erstellen. ### Darstellung Berichte und Dashboards, die zeigen, was zählt, und warnen, wenn etwas aus dem Ruder läuft. Der unterschätzte Baustein ist nicht die Software, sondern die Definition: Was genau ist ein „Neukunde“, wann zählt ein Auftrag? Ohne diese Klarheit zeigt das schönste Dashboard Unsinn. ## Excel, KPI-Dashboard oder BI-Plattform? Drei Wege zum Reporting. Größer ist nicht automatisch besser. Reporting-Wege im Vergleich. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Merkmal | Excel-Reporting | KPI-Dashboard (fokussiert) | BI-Plattform | |---|---|---|---| | Passt gut für | wenige Kennzahlen, eine Person pflegt | Geschäftsführung und Teams mit festen Kernfragen | viele Analysten, freie Auswertungen, große Datenmengen | | Aktualität | so aktuell wie der letzte Export | automatisch, täglich oder öfter | automatisch, je nach Einrichtung | | Aufwand für Nutzer | gering, solange es klein bleibt | gering: öffnen, lesen, entscheiden | höher: Berichte bauen braucht Schulung | | Stärke | sofort verfügbar, jeder kennt es | eine Wahrheit für die Kernfragen, zugeschnitten auf deinen Ablauf | maximale Flexibilität, große Ökosysteme | | Schwäche | Fehleranfällig, Versionschaos | bewusst begrenzt auf das, was zählt | Einführung und Pflege brauchen Fachleute | | Beispiele | Tabellen, Pivot | PANOPTES von mediabrandcast | Power BI, Tableau, Qlik, Open-Source-Werkzeuge | Fair gesagt: Wenn du ein Controlling-Team hast, das täglich neue Fragen an die Daten stellt, ist eine große BI-Plattform das richtige Werkzeug. Wenn die Geschäftsführung jeden Montag dieselben zehn Fragen hat, ist ein fokussiertes Dashboard schneller eingeführt und wird eher genutzt. ## Business Intelligence und KI KI verändert BI an drei Stellen. Erstens beim Fragen: Statt einen Bericht zu bauen, stellst du eine Frage in normaler Sprache, und das System sucht die passenden Zahlen. Zweitens beim Erkennen: Auffälligkeiten wie ein plötzlicher Einbruch bei einem Kanal melden sich von selbst. Drittens beim Vorausschauen: Prognosen für die nächsten Monate, mit einem Band, das zeigt, wie sicher die Richtung ist. ## Was KI im Reporting nicht ersetzt Saubere Definitionen und gepflegte Daten. Eine KI, die auf widersprüchlichen Zahlen rechnet, liefert widersprüchliche Antworten, nur schneller und überzeugender formuliert. Deshalb gilt auch hier: erst Stufe 2 und 3 des Reifegrads, dann die KI obendrauf. Und jede automatische Erklärung braucht einen Weg zurück zu den Rohdaten, damit du sie prüfen kannst. ## BI-Reifegrad: Wo steht dein Unternehmen? Fünf Stufen. Geh sie von oben durch und bleib bei der ersten, die nicht ganz stimmt. Das ist deine nächste Baustelle. ### Stufe 1: Daten existieren Die Zahlen liegen irgendwo, in Systemen und Tabellen. Wer sie braucht, fragt jemanden. ### Stufe 2: Kennzahlen sind definiert Es gibt eine Liste mit zehn bis zwanzig Kennzahlen, jede mit Formel und Quelle. Alle meinen dasselbe, wenn sie „Umsatz“ sagen. ### Stufe 3: Daten fließen automatisch Kein manueller Export mehr. Die Zahlen aktualisieren sich selbst. ### Stufe 4: Eine Ansicht für die Führung Ein Dashboard mit den Kernfragen, das die Geschäftsführung tatsächlich jede Woche öffnet. ### Stufe 5: Zahlen lösen Handlungen aus Schwellen sind definiert, Abweichungen melden sich, und jede Kennzahl hat eine verantwortliche Person mit klarer Aktion. ## Vorlage: der KPI-Steckbrief Ein Steckbrief pro Kennzahl. Wer das zehnmal ausfüllt, hat Stufe 2 erreicht und spart sich die Hälfte der Diskussionen im Projekt. ``` KPI-STECKBRIEF Name: [z. B. Kosten pro Auftrag] Frage dahinter: [Was wollen wir damit entscheiden?] Formel: [z. B. Marketingausgaben ÷ gewonnene Aufträge] Datenquellen: [Werbekonten, CRM] Zeitraum: [Monat, mit Vorjahresvergleich] Aktualisierung: [täglich / wöchentlich] Zielwert: [Wert] Warnschwelle: [ab wann wird es rot?] Verantwortlich: [Name] Aktion bei Rot: [Was passiert dann, und wer entscheidet?] Bekannte Lücken: [z. B. Telefonanfragen werden nicht erfasst] ``` ## Fünf Kennzahlen, mit denen fast jede Geschäftsführung startet - Umsatz und Rohertrag nach Monat, mit Vorjahr - Neue Anfragen nach Kanal: Wo kommen Kundinnen und Kunden her? - Kosten pro Ergebnis: pro Anfrage, pro Angebot, pro Auftrag - Abschlussquote vom Angebot zum Auftrag, nach Zeitraum - Offene Posten und Liquidität für die nächsten Wochen Mehr Kennzahlen kommen später. Zuerst müssen diese fünf stimmen und regelmäßig angeschaut werden. Ein fester Termin hilft: jeden Montag zehn Minuten, dieselben Fragen, dieselbe Ansicht. Nach ein paar Wochen fällt sofort auf, wenn sich etwas verändert. ## PANOPTES: unser KPI-Dashboard PANOPTES ist das Dashboard von mediabrandcast für die Geschäftsführung. Es führt Marketingkanäle, CRM, Lead-Formulare und Vertriebsdaten zusammen, zeigt Kosten pro Ergebnis, belegt, welcher Kanal welchen Auftrag gebracht hat, und prognostiziert die nächsten Monate. Keine BI-Plattform für alles, sondern ein Cockpit für die Fragen, die jeden Montag gestellt werden. Mehr dazu, mit Beispielansichten, auf der Seite [PANOPTES, das KPI-Dashboard](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/). ## Warum BI-Projekte scheitern - Werkzeug vor Frage: Erst wird eine Plattform gekauft, dann überlegt, was sie zeigen soll. Umgekehrt geht es schneller. - Zu viele Kennzahlen: Ein Dashboard mit vierzig Kacheln beantwortet keine Frage, es stellt neue. - Unklare Definitionen: Vertrieb und Buchhaltung zählen Aufträge verschieden, und das Dashboard zeigt einen dritten Wert. - Keine Verantwortung: Niemand ist zuständig, wenn eine Kennzahl rot wird. Dann wird sie bald ignoriert. - Datenpflege vergessen: Ein falsch gepflegtes Feld im CRM wirkt sich auf jede Auswertung aus. ## So bauen wir dein Reporting ### Lesen Workshop zu deinen Kernfragen, Inventar der Datenquellen, Steckbrief je Kennzahl. ### Brauen Datenanbindungen, Berechnungen, erste Ansicht mit echten Zahlen, gemeinsam geprüft. ### Ausschenken Live für die Geschäftsführung, mit Warnung bei unvollständigen Daten. ### Nachwürzen Was wird genutzt, was nicht? Wir räumen auf und ergänzen, was fehlt. ## Wann du eine große BI-Plattform brauchst Wenn viele Menschen eigene Auswertungen bauen wollen, wenn ihr Daten aus Dutzenden Systemen kombiniert oder wenn ein Controlling-Team ohnehin mit einem BI-Werkzeug arbeitet. Dann bau auf dieser Plattform auf und nicht daneben. Wir helfen dann gern bei der Frage, welche Kennzahlen wirklich auf die Startseite gehören. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ein Reporting-Projekt kostet Die meiste Zeit steckt in Kennzahl-Definitionen und Datenanbindungen, nicht in der Darstellung. Nach einem Workshop zu deinen Kernfragen bekommst du eine Schätzung in Stunden je Datenquelle und Ansicht. Betrieb und Anpassungen laufen im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ## Häufige Fragen zu Business Intelligence ### Was ist Business Intelligence einfach erklärt? Business Intelligence ist die systematische Auswertung von Unternehmensdaten, um bessere Entscheidungen zu treffen. Daten aus verschiedenen Systemen werden zusammengeführt, bereinigt, zu Kennzahlen verrechnet und in Berichten oder Dashboards dargestellt. So sieht die Geschäftsführung auf einen Blick, wie es läuft und wo es hakt. ### Was ist der Unterschied zwischen BI-Tool und KPI-Dashboard? Ein BI-Tool ist eine Plattform, mit der Fachleute beliebige Auswertungen und Berichte bauen. Ein KPI-Dashboard ist eine fertige, fokussierte Ansicht der wichtigsten Kennzahlen, etwa für die Geschäftsführung. Viele Dashboards entstehen mit BI-Tools, ein Dashboard kann aber auch eigenständig gebaut werden. ### Welche BI-Tools gibt es? Zu den bekannten Plattformen gehören Microsoft Power BI, Tableau und Qlik, dazu Open-Source-Werkzeuge und Berichtsfunktionen in ERP- und CRM-Systemen. Welches passt, hängt davon ab, wer damit arbeitet, welche Systeme angebunden werden und ob freie Auswertungen oder feste Kernfragen im Vordergrund stehen. ### Was ist Self-Service-BI? Self-Service-BI bedeutet, dass Fachabteilungen ihre Auswertungen selbst bauen, ohne die IT oder ein Controlling-Team zu fragen. Das funktioniert gut, wenn die Daten sauber aufbereitet und die Kennzahlen eindeutig definiert sind. Ohne diese Grundlage entstehen schnell viele Berichte mit widersprüchlichen Zahlen. ### Lohnt sich Business Intelligence für kleine Unternehmen? Ja, wenn die Daten in mehreren Systemen liegen und Entscheidungen bisher nach Gefühl fallen. Der Einstieg muss nicht groß sein: Zehn sauber definierte Kennzahlen, die sich automatisch aktualisieren, bringen mehr als eine Plattform, die niemand öffnet. ## Quellen 1. [Wikipedia: Business Intelligence](https://de.wikipedia.org/wiki/Business_Intelligence) (Begriff, Herkunft, Komponenten), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Luhn, H. P.: A Business Intelligence System. IBM Journal of Research and Development 2 (4), 1958](https://doi.org/10.1147/rd.24.0314), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Eine Wahrheit statt fünf Excel-Listen. Erzähl uns die zehn Fragen, die du jeden Montag stellst. Wir bauen das Cockpit, das sie beantwortet. [Reporting besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/management-dashboard/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/management-dashboard/index.md Stand: 2026-11-14 > Management-Dashboard für die Geschäftsführung: was auf die eine Seite gehört, zehn Gestaltungsregeln, Layout-Vorlage und ein Beispiel mit 10 Kennzahlen. # Management-Dashboard: die eine Seite für die Geschäftsführung Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · aktualisiert am 14. November 2026 Ein Management-Dashboard ist kein Diagramm-Zoo. Es ist die Antwort auf eine Frage, die du dir jeden Montag stellst: Läuft der Laden, und wo muss ich hin? Wenn es dafür länger als eine Minute braucht, ist es zu voll. [Dashboard besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Layout-Vorlage](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/management-dashboard/#vorlage) Kurz gesagt Ein Management-Dashboard zeigt der Geschäftsführung auf einer Bildschirmseite die wenigen Kennzahlen, mit denen sie das Unternehmen steuert: meist fünf bis zehn KPI aus Finanzen, Vertrieb, Kundschaft, Betrieb und Team, jeweils mit Zielwert, Ampel und Verlauf. Daten kommen automatisch aus den vorhandenen Systemen. mediabrandcast zeigt hier Aufbau, Gestaltungsregeln und eine Layout-Vorlage und baut solche Cockpits als PANOPTES. ## Was ist ein Management-Dashboard? Ein Management-Dashboard, auch Management-Cockpit oder Executive Dashboard, ist eine verdichtete Übersicht der wichtigsten Kennzahlen eines Unternehmens für die Führung. Stephen Few hat die bis heute meistzitierte Definition geprägt: eine visuelle Darstellung der wichtigsten Informationen, die nötig sind, um ein oder mehrere Ziele zu erreichen, so auf einem einzigen Bildschirm angeordnet, dass sie sich auf einen Blick überwachen lassen. Drei Wörter darin sind entscheidend. „Wichtigsten“: nicht alle. „Ziele“: jede Zahl gehört zu einem Ziel. „Auf einen Blick“: Wer scrollen, filtern oder klicken muss, um zu sehen, ob etwas schiefläuft, hat einen Bericht, kein Dashboard. Ein Management-Dashboard ist damit das Gegenstück zum Analysewerkzeug. Es sagt dir, dass etwas passiert. Warum es passiert, klärst du danach, in der Tiefe der Daten. Wie die beiden zusammenspielen und wann ein BI-System nötig wird, steht unter [Business Intelligence](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/business-intelligence/). ## Was gehört auf ein Management-Dashboard? Fünf Bereiche, je ein bis zwei Kennzahlen. Mehr passt nicht auf einen Blick, und mehr braucht die Geschäftsführung auch nicht jeden Tag. Beispiel-Belegung mit Werten eines erfundenen Dienstleisters (30 Vollzeitstellen, Jahreswerte), gerechnet von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Bereich | Kennzahl | Wert | Frage dahinter | |---|---|---|---| | Finanzen | EBIT-Marge | 7,5 % | Verdienen wir mit dem Kerngeschäft Geld? | | Finanzen | Liquidität 2. Grades | 120 % | Können wir unsere kurzfristigen Rechnungen bezahlen? | | Finanzen | Forderungslaufzeit | 45,6 Tage | Wie lange warten wir auf unser Geld? | | Vertrieb | Anfragen über die Website | 1,5 % der Besuche | Bringt die Website Kontakte? | | Vertrieb | Kundenakquisekosten | 500 € | Was kostet uns eine neue Kundin? | | Kundschaft | Net Promoter Score | 35 | Würde man uns weiterempfehlen? | | Kundschaft | Kundenabwanderung | 10 % | Wie viele gehen uns verloren? | | Betrieb | Umsatz je Vollzeitstelle | 80.000 € | Werden wir produktiver? | | Team | Krankenquote | 5,5 % | Ist das Team überlastet? | | Team | Fluktuationsquote | 10 % | Verlieren wir Wissen? | Formeln und Rechenwege zu allen Werten stehen in unserer [Kennzahlen-Bibliothek](https://mediabrandcast.com/wissen/kpi-beispiele/kennzahlen/). Für deinen Betrieb gilt: Erst die Ziele, dann die Kennzahlen. Ein Dashboard mit den Zahlen eines anderen Unternehmens steuert das falsche Unternehmen. ## Layout-Vorlage für die eine Seite Oben das Urteil, darunter die Belege, unten die Details. So liest das Auge ohnehin, also nutzen wir es. ``` ┌──────────────────────────────────────────────────────────┐ │ ZEILE 1 · LAGE IN EINEM SATZ Stand: [DATUM] │ │ „[2 von 10 KPI rot: Forderungen, Krankenquote]“ │ ├──────────────┬──────────────┬──────────────┬──────────────┤ │ FINANZEN │ VERTRIEB │ KUNDSCHAFT │ TEAM │ │ [KPI] [Wert] │ [KPI] [Wert] │ [KPI] [Wert] │ [KPI] [Wert] │ │ Ziel [Wert] │ Ziel [Wert] │ Ziel [Wert] │ Ziel [Wert] │ │ ● Ampel │ ● Ampel │ ● Ampel │ ● Ampel │ │ ▁▂▃▅ 12 Mon. │ ▁▂▃▅ 12 Mon. │ ▁▂▃▅ 12 Mon. │ ▁▂▃▅ 12 Mon. │ ├──────────────┴──────────────┴──────────────┴──────────────┤ │ ZEILE 3 · ROTE KPI IM DETAIL │ │ [KPI] · Ursache: [Satz] · Maßnahme: [Satz] · Wer: [NAME] │ ├──────────────────────────────────────────────────────────┤ │ ZEILE 4 · NÄCHSTE TERMINE UND SCHWELLEN │ │ [Bilanzgespräch Bank] · [Liquidität < 100 % → Alarm] │ └──────────────────────────────────────────────────────────┘ ``` ### Warum so? - Ein Satz zuerst: Die Geschäftsführung will zuerst wissen, ob sie handeln muss. Die Zahlen sind der Beleg. - Ziel neben Ist: Ein Wert ohne Vergleich sagt nichts. Ziel, Vormonat oder Vorjahr gehören direkt daneben. - Verlauf als kleine Linie: Zwölf Monate auf Daumengröße zeigen, ob ein roter Wert ein Ausreißer oder ein Trend ist. - Rot heißt Name: Jede rote Kennzahl bekommt eine Zeile mit Ursache, Maßnahme und verantwortlicher Person. - Schwellen sichtbar: Wer weiß, ab wann es ernst wird, muss nicht jeden Tag nachsehen. Ein Alarm reicht. ## Zehn Regeln für ein gutes Management-Dashboard Aus der Forschung zur Wahrnehmung und aus unseren Projekten. Die ersten drei entscheiden über Erfolg oder Ignoriert-Werden. ### Eine Seite, kein Scrollen Alles Wichtige auf einem Bildschirm. Was nicht passt, ist nicht wichtig genug oder gehört in eine Detailansicht. ### Fünf bis zehn KPI Jede zusätzliche Zahl verdünnt die Aufmerksamkeit für die anderen. ### Jede Zahl hat ein Ziel Ohne Zielwert keine Ampel, ohne Ampel keine Entscheidung. ### Balken und Linien statt Torten und Tachos Längen und Positionen erfasst das Auge schnell und genau, Flächen und Winkel nicht. Die Nielsen Norman Group rät von Tacho-Anzeigen und 3D-Diagrammen ab. ### Farbe nur als Signal Grau für normal, Farbe für Abweichung. Und nie Farbe allein: Ein Symbol oder Text zusätzlich hilft allen, die Rot und Grün schlecht unterscheiden (WCAG 2.2, Kriterium 1.4.1). ### Gleiche Dinge gleich darstellen Alle Prozentwerte gleich formatiert, alle Zeitachsen gleich lang. Sonst vergleicht das Auge Äpfel mit Grafiken. ### Datum der Daten sichtbar „Stand: gestern 23:00“ verhindert Entscheidungen auf alten Zahlen. ### Automatisch befüllt Wenn jemand jeden Montag Zahlen kopieren muss, stirbt das Dashboard im dritten Monat. ### Eine Quelle der Wahrheit Jede Kennzahl hat eine definierte Formel und ein System, aus dem sie kommt. Diskussionen über Zahlen statt über Maßnahmen sind ein Warnsignal. ### Mobil lesbar Die Geschäftsführung schaut nicht nur am Schreibtisch. Die Lage-Zeile muss auf dem Telefon funktionieren. ## Excel, BI-Werkzeug oder eigenes Cockpit? Für den Anfang reicht oft eine gut gebaute Tabelle mit einer Übersichtsseite. Sie scheitert meist an Zeile 8 der Regeln: Irgendwann trägt niemand mehr die Zahlen ein. BI-Werkzeuge verbinden Datenquellen automatisch und sind stark in der Analyse, verlangen aber Pflege von Datenmodell und Berichten. Wir bauen mit PANOPTES einen dritten Weg: ein Cockpit, das genau deine Kennzahlen aus deinen Systemen holt, mit deinen Zielwerten, deiner Ampel und deiner Lage-Zeile. Nicht hundert Funktionen, sondern die eine Seite. Im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) wächst es mit deinen Fragen. Mehr auf der Seite [KPI-Dashboard](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/). Fakten - Dashboard-Definition: wichtigste Informationen für ein oder mehrere Ziele, auf einem Bildschirm, auf einen Blick überwachbar. Quelle: [Stephen Few: Dashboard Confusion, 2004](https://www.perceptualedge.com/articles/ie/dashboard_confusion.pdf), abgerufen am 14.11.2026 - Länge und 2D-Position werden am schnellsten erfasst, Gauges und 3D erschweren das Ablesen. Quelle: [Nielsen Norman Group, 18.06.2017](https://www.nngroup.com/articles/dashboards-preattentive/) - Farbe darf nicht das einzige visuelle Mittel sein, um Informationen zu vermitteln. Quelle: [W3C, WCAG 2.2, Erfolgskriterium 1.4.1](https://www.w3.org/WAI/WCAG22/Understanding/use-of-color.html), abgerufen am 14.11.2026 ## Wann du uns nicht brauchst Wenn deine Zahlen aus einem einzigen System kommen und dieses System eine brauchbare Übersicht mitbringt, nutz sie. Viele Buchhaltungs- und Shopsysteme haben gute Startseiten. Und wenn ein BI-Werkzeug bei dir schon läuft und gepflegt wird, bau dort eine Management-Seite nach den Regeln oben. Ein eigenes Cockpit lohnt sich, wenn Daten aus mehreren Systemen zusammenkommen und niemand Zeit hat, sie zusammenzutragen. ## Häufige Fragen zum Management-Dashboard ### Was ist ein Management-Dashboard? Eine verdichtete Übersicht der wichtigsten Kennzahlen eines Unternehmens auf einer Bildschirmseite, gedacht für die Geschäftsführung. Jede Kennzahl hat einen Zielwert, eine Ampel und einen Verlauf. Das Dashboard zeigt auf einen Blick, wo gehandelt werden muss. Die Analyse der Ursachen passiert danach in Detailberichten. ### Welche KPI gehören auf ein Management-Dashboard? Fünf bis zehn Kennzahlen, die direkt mit den Unternehmenszielen verbunden sind, meist aus Finanzen (z. B. Marge, Liquidität), Vertrieb (Anfragen, Akquisekosten), Kundschaft (Weiterempfehlung, Abwanderung), Betrieb (Produktivität) und Team (Krankenquote, Fluktuation). Welche genau, hängt von deinen Zielen ab. ### Was ist der Unterschied zwischen Dashboard und Bericht? Ein Dashboard zeigt den aktuellen Stand auf einen Blick und dient der Überwachung. Ein Bericht erklärt ausführlich, oft mit Text, Tabellen und Analysen, und wird zu festen Zeitpunkten erstellt. Das Dashboard sagt, dass etwas passiert, der Bericht erklärt, warum. ### Kann ich ein Management-Dashboard in Excel bauen? Ja, für den Anfang ist das oft die schnellste Lösung. Halte dich an eine Seite, Zielwerte und Ampeln. Problematisch wird es, wenn Daten aus mehreren Systemen per Hand übertragen werden müssen: Dann veraltet das Dashboard schnell, und Fehler schleichen sich ein. Spätestens dann lohnt eine automatische Anbindung. ### Wie oft sollte ein Management-Dashboard aktualisiert werden? So oft, wie du darauf reagieren kannst. Finanzkennzahlen meist monatlich, Vertriebs- und Servicekennzahlen täglich oder wöchentlich. Wichtiger als die Frequenz ist, dass das Datum der Daten sichtbar ist und die Aktualisierung automatisch passiert. ## Quellen 1. [Stephen Few: Dashboard Confusion](https://www.perceptualedge.com/articles/ie/dashboard_confusion.pdf), Intelligent Enterprise, 20.03.2004, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Page Laubheimer, Nielsen Norman Group: Dashboards – Making Charts and Graphs Easier to Understand](https://www.nngroup.com/articles/dashboards-preattentive/), 18.06.2017, abgerufen am 14.11.2026. 3. [W3C: Understanding Success Criterion 1.4.1 Use of Color (WCAG 2.2)](https://www.w3.org/WAI/WCAG22/Understanding/use-of-color.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. Beispielwerte: eigene Rechnung mediabrandcast an einem erfundenen Betrieb, Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Management-Cockpit anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/index.md Stand: 2026-11-14 > SAP-Alternative gesucht? Ein fairer Vergleich: wann ein großes ERP-System die richtige Wahl ist und wann schlanke Software für einzelne Prozesse reicht. Ratgeber · SAP-Alternative # SAP-Alternative: Großsystem oder schlankes Werkzeug? Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Wer „SAP-Alternative“ sucht, hat meist kein Problem mit SAP, sondern mit einem einzelnen Prozess, der darin nicht gut läuft. Hier ist eine faire Entscheidungshilfe, ohne Feindbild und ohne erfundene Zahlen. [Entscheidungsmatrix starten](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/#matrix) Kurz gesagt Eine SAP-Alternative kann ein anderes ERP-System sein oder eine schlanke Speziallösung für einzelne Prozesse, die an das bestehende ERP angebunden wird. Große ERP-Systeme sind stark, wenn viele Prozesse eng verzahnt und standardisiert sind. Für einen einzelnen Service- oder Vertriebsprozess ist eine maßgeschneiderte Lösung wie DAIDALOS von mediabrandcast oft schneller eingeführt und näher am Arbeitsalltag. ## Was ist ein ERP-System? Ein ERP-System (Enterprise Resource Planning) bildet die Kernprozesse eines Unternehmens in einer gemeinsamen Datenbasis ab: Einkauf, Lager, Produktion, Vertrieb, Finanzen, Personal. Der Vorteil: Alle arbeiten mit denselben Daten. Der Preis: Ein System, das für viele Unternehmen und Branchen gebaut ist, verlangt Standards. Wer davon abweicht, passt entweder das System an oder sich selbst. ## Warum gerade viele nach einer SAP-Alternative suchen SAP hat angekündigt, die Standardwartung für die Kernanwendungen der bisherigen Business Suite 7 (dazu gehört SAP ERP 6.0, oft „ECC“ genannt) Ende 2027 auslaufen zu lassen, mit optional verlängerter Wartung bis Ende 2030.[1](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/#quelle-1) Wer heute darauf arbeitet, muss sich entscheiden: Umstieg auf den Nachfolger SAP S/4HANA, Wechsel zu einem anderen Anbieter oder ein Umbau der eigenen Systemlandschaft. Genau in diesem Moment lohnt sich die Frage, welche Prozesse wirklich ins Großsystem gehören. ## Drei Wege, fair betrachtet Keiner davon ist per se richtig. Es kommt darauf an, wo es bei dir klemmt. ### 1. Beim großen ERP bleiben und modernisieren Richtig, wenn viele Prozesse eng verzahnt sind, du international arbeitest, Konzernvorgaben erfüllen musst oder bereits viel in Anpassungen und Know-how investiert hast. SAP und andere große Anbieter sind dafür gebaut. ### 2. Zu einem anderen ERP-System wechseln Für den Mittelstand gibt es zahlreiche ERP-Anbieter, teils als Cloud-Lösung, teils branchenspezialisiert. Ein Wechsel ist ein großes Projekt mit Datenmigration, Schulung und Umstellung. Sinnvoll, wenn das bisherige System grundsätzlich nicht mehr passt. ### 3. ERP behalten, einzelne Prozesse schlank lösen Das ERP bleibt die Quelle der Wahrheit für Stammdaten, Aufträge und Finanzen. Prozesse, die darin umständlich sind, bekommen ein eigenes Werkzeug, das genau für diese Arbeit gebaut ist und Daten mit dem ERP austauscht. Das ist unser Schwerpunkt. ## Die Entscheidungsmatrix Sechs Fragen. Tipp in jeder Zeile auf die Antwort, die eher auf dich zutrifft. Unten steht, wohin die Tendenz geht. Entscheidungsmatrix: großes ERP oder schlankes Werkzeug am ERP | Frage | Spricht für großes ERP | Spricht für schlankes Werkzeug | |---|---|---| | Wie viele Prozesse betrifft das Problem? | viele, eng verzahnt | einen oder zwei | | Wie standardisiert ist der Prozess? | Branchenstandard | eigener Ablauf, der dein Vorteil ist | | Wie oft ändert sich der Prozess? | selten | regelmäßig, du lernst laufend dazu | | Wer arbeitet damit? | viele Abteilungen | ein Team mit klarer Aufgabe | | Was ist das Problem? | fehlende Datenbasis | umständliche Oberfläche, fehlende Schritte | | Gibt es Konzernvorgaben? | ja | nein oder nur für Daten | Orientierung, keine Beratung. Die Matrix ersetzt keinen Blick auf deine Systeme und Verträge. ## Beispiel: Serviceprozess im Mittelstand Ein typisches Bild, und eine Lösung, die das ERP nicht ersetzt, sondern entlastet. Wartungsverträge, Servicetermine und Verlängerungen sollen telefonisch nachgefasst werden. Im ERP stehen Kunden und Verträge, aber die Arbeit am Telefon passiert in Excel-Listen, Mails und Notizzetteln. Statt das ERP für diesen einen Ablauf aufwendig anzupassen, bekommt das Team ein Werkzeug, das genau diese Arbeit führt: nächster Anruf, Ergebnis, Wiedervorlage, Angebot, Vertrag. Die Daten kommen aus dem ERP und fließen dorthin zurück. Das ist die Idee hinter [DAIDALOS](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/). Die Szene zeigt die Manager-Ansicht mit Beispieldaten. ## Was du vor jeder Entscheidung klären solltest ### Was läuft gut, was schlecht? Welche Prozesse laufen heute gut, welche schlecht, und warum? ### Wo liegen die Daten? Wo liegen die Stammdaten, und wer pflegt sie? ### Welche Schnittstellen gibt es? Welche hat dein ERP, und welche nutzt du schon? ### Welche Fristen gelten? Welche Wartungsfristen gelten für deine aktuelle Version laut Hersteller? ### Was kostet die Alternative wirklich? Über drei bis fünf Jahre gerechnet, inklusive Einführung, Betrieb und interner Zeit. ## Unsere Rolle Wir sind kein ERP-Anbieter und kein SAP-Partner. Wir bauen schlanke Werkzeuge für einzelne Prozesse, binden sie an dein bestehendes System an und betreiben sie mit dir. Wenn deine Antwort auf die Matrix „großes ERP“ lautet, sagen wir dir das, und du brauchst einen spezialisierten Integrator. Abgerechnet wird wie immer im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/): 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt., ohne Lizenzen pro Arbeitsplatz. ## Häufige Fragen zur SAP-Alternative ### Was ist eine gute Alternative zu SAP? Das hängt vom Problem ab. Wenn das gesamte ERP nicht mehr passt, kommen andere ERP-Anbieter für den Mittelstand in Frage. Wenn nur einzelne Prozesse umständlich sind, ist eine schlanke Speziallösung am bestehenden ERP oft die günstigere und schnellere Alternative. ### Wann endet der Support für SAP ECC? SAP hat die Standardwartung für die Kernanwendungen der Business Suite 7, darunter SAP ERP 6.0, bis Ende 2027 angekündigt, mit optional verlängerter Wartung bis Ende 2030. Die verbindlichen Bedingungen für dein Unternehmen nennt dir SAP oder dein SAP-Partner. ### Muss ich SAP ersetzen, um einen Prozess zu verbessern? Nein. Viele Prozesse lassen sich mit einem eigenen Werkzeug verbessern, das Daten mit SAP austauscht. Das ERP bleibt die Quelle der Wahrheit, dein Team arbeitet in einer Oberfläche, die zu seiner Aufgabe passt. ### Was kostet eine schlanke Prozesslösung? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde für Anpassung, Anbindung und Betrieb, für Unternehmen, zzgl. USt. Lizenzen pro Nutzer gibt es nicht. Die Stundenzahl hängt vom Prozess und von den Schnittstellen ab. ## Quellen 1. SAP: „SAP Extends Its Innovation Commitment for SAP S/4HANA, Provides Clarity and Choice on SAP Business Suite 7“, Pressemitteilung vom 4. Februar 2020, [news.sap.com](https://news.sap.com/2020/02/sap-s4hana-maintenance-2040-clarity-choice-sap-business-suite-7/), abgerufen am 14.11.2026. 2. SAP Support Portal: Wartungsstrategie SAP S/4HANA und SAP Business Suite 7, [support.sap.com](https://support.sap.com/en/release-upgrade-maintenance/maintenance-information/maintenance-strategy/s4hana-business-suite7.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weiterlesen - [ERP-Software auswählen](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/erp-software/) Module, Lastenheft-Vorlage, Pflichten bis 2028. - [DAIDALOS: Callcenter- und Service-Software](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) Der schlanke Weg für Serviceprozesse. - [PANOPTES: KPI-Dashboard](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/) ERP, CRM und Marketing in einer Ansicht. - [Software: das Pantheon](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) Alle Werkzeuge und alles Maßgeschneiderte. - [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) 150 €/h zzgl. USt., ohne Lizenzen pro Arbeitsplatz. ## Erzähl uns, welcher Prozess bei dir klemmt. Wir sagen dir ehrlich, ob ein schlankes Werkzeug hilft oder ob das ERP der richtige Ort ist. [Prozess besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) --- URL: https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/erp-software/ Markdown: https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/erp-software/index.md Stand: 2026-11-14 > ERP-Software auswählen: Module im Überblick, Cloud oder eigener Betrieb, Auswahl in sieben Schritten, Lastenheft-Vorlage und Pflichten wie E-Rechnung ab 2027. # ERP-Software: so findest du das System, das zu deinem Betrieb passt Ein ERP-System ist eine Entscheidung für zehn Jahre. Deshalb ist die wichtigste Frage nicht, welches System die meisten Funktionen hat, sondern welches deine Abläufe am besten trägt. Hier steht, wie du auswählst, was ins Lastenheft gehört und welche Pflichten ein ERP bis 2028 erfüllen muss. [ERP-Auswahl besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Lastenheft-Vorlage](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/erp-software/#lastenheft) Kurz gesagt ERP-Software (Enterprise Resource Planning) verbindet die Kernabläufe eines Unternehmens in einem System: Finanzen, Einkauf, Lager, Produktion, Vertrieb, Personal und Service. Die Auswahl gelingt mit klaren Prozessen, einem Lastenheft und Tests mit echten Daten statt Präsentationen. Seit 2025 müssen Unternehmen E-Rechnungen empfangen können, ab 2027 bzw. 2028 auch ausstellen, dafür braucht das ERP passende Formate. mediabrandcast hilft bei Auswahl und Anbindung und baut schlanke Ergänzungen, wo ein großes System zu viel ist. ## Was macht ERP-Software? ERP-Software hält die Daten eines Unternehmens an einem Ort zusammen, damit jeder Ablauf auf denselben Zahlen arbeitet. Wenn der Vertrieb einen Auftrag anlegt, sieht das Lager die Reservierung, der Einkauf den Bedarf, die Buchhaltung die offene Forderung. Ohne ERP stehen dieselben Informationen in fünf Tabellen, und jede ist ein bisschen falsch. Was ein ERP-System grundsätzlich ist, welche Wege es neben den großen Suiten gibt und wie man fair zwischen ihnen entscheidet, steht auf unserer Seite [SAP-Alternative](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/). Hier geht es um die Praxis der Auswahl. Wichtig vorab: Ein ERP-System ersetzt keine Prozessklärung. Wer seine Abläufe nicht kennt, kauft entweder ein System, das sie nicht abbildet, oder bezahlt teure Anpassungen für Abläufe, die man besser vereinfacht hätte. Und es ersetzt keine Verantwortung: Irgendwer im Haus muss entscheiden, wie ein Ablauf künftig laufen soll, sonst entscheidet das System oder der Berater. Plane dafür Zeit von Menschen ein, die den Betrieb kennen, nicht nur Budget für Lizenzen. ## Die typischen Module einer ERP-Software Nicht jeder Betrieb braucht alle. Die Frage in der rechten Spalte hilft zu entscheiden, welche wirklich ins Lastenheft gehören. Modulübersicht von mediabrandcast, Stand 14.11.2026, herstellerneutral | Modul | Deckt ab | Frage an dich | |---|---|---| | Finanzen | Buchhaltung, Rechnungen, Mahnwesen, Kostenrechnung | Bleibt die Buchhaltung beim Steuerbüro, oder soll sie ins System? | | Warenwirtschaft | Artikel, Lager, Bestände, Inventur | Wie viele Artikel, Lagerorte, Chargen oder Seriennummern? | | Einkauf | Bestellungen, Lieferanten, Wareneingang | Wer bestellt, nach welcher Freigabe? | | Produktion | Stücklisten, Arbeitspläne, Kapazitäten | Fertigst du selbst, oder handelst du? | | Vertrieb | Angebote, Aufträge, Preise, Kundendaten | Reicht das, oder braucht der Vertrieb ein eigenes CRM? | | Service | Wartung, Reparatur, Einsätze, Tickets | Wie viele Einsätze pro Woche, wie viele Techniker draußen? | | Personal | Zeiterfassung, Urlaub, Lohn | Läuft Lohn extern, und genügt eine Schnittstelle? | | Auswertung | Berichte, Kennzahlen, Dashboards | Welche fünf Zahlen will die Geschäftsführung jeden Montag sehen? | Für Vertrieb, Service und Auswertung gibt es oft schlankere Spezialwerkzeuge, die per Schnittstelle am ERP hängen. Wie das bei der Kundenbetreuung aussieht, steht unter [CRM-System](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/crm/), für Kennzahlen unter [Management-Dashboard](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/management-dashboard/). ## Cloud, eigener Betrieb oder Mischform? Cloud-ERP mietest du als Dienst: Updates, Betrieb und Sicherung übernimmt der Anbieter, du zahlst pro Nutzer und Monat. Das ist schnell startklar und planbar, bindet dich aber an den Anbieter und seine Updatezyklen. Eigener Betrieb (On-Premises) gibt dir volle Kontrolle über Daten und Zeitpunkt von Updates, kostet aber Server, Personal oder einen Dienstleister. Mischformen betreiben das ERP gehostet bei einem Partner deiner Wahl. Für die Entscheidung zählen drei Fragen: Wo sollen die Daten liegen? Wie stark weichen deine Abläufe vom Standard ab? Und wer kümmert sich um Updates, wenn eine neue Steuerregel kommt? Gerade beim letzten Punkt haben Cloud-Lösungen oft einen Vorsprung. ## Welche Pflichten ein ERP bis 2028 erfüllen muss E-Rechnung: Seit dem 1. Januar 2025 müssen Unternehmen E-Rechnungen im Inland empfangen können. Ab dem 1. Januar 2027 müssen Unternehmen mit mehr als 800.000 € Vorjahresumsatz E-Rechnungen ausstellen, ab dem 1. Januar 2028 alle. Das ERP muss strukturierte Formate erzeugen und verarbeiten können. Aufbewahrung: Buchungsbelege sind acht Jahre aufzubewahren, Bücher und Jahresabschlüsse zehn Jahre (§ 147 Abs. 3 AO). Das System muss Daten unveränderbar archivieren und für Prüfungen bereitstellen können. Orientierung, keine Steuerberatung. Fakten - E-Rechnung: Empfang seit 01.01.2025, Ausstellung ab 01.01.2027 bei mehr als 800.000 € Umsatz im Vorjahr, ab 01.01.2028 für alle inländischen B2B-Umsätze. Quelle: [IHK Region Stuttgart, 15.10.2026](https://www.ihk.de/stuttgart/fuer-unternehmen/recht-und-steuern/steuerrecht/steuermeldungen/e-rechnungen-5864496), abgerufen am 14.11.2026 - Rechtsgrundlage der Rechnungsanforderungen. Quelle: [§ 14 UStG](https://www.gesetze-im-internet.de/ustg_1980/__14.html), abgerufen am 14.11.2026 - Aufbewahrungsfristen: Bücher und Abschlüsse zehn Jahre, Buchungsbelege acht Jahre, sonstige Unterlagen sechs Jahre. Quelle: [§ 147 Abs. 3 AO](https://www.gesetze-im-internet.de/ao_1977/__147.html), abgerufen am 14.11.2026 ## ERP-Auswahl in sieben Schritten Die Reihenfolge ist Absicht. Wer mit Anbieter-Präsentationen beginnt, entscheidet nach Optik. ### Abläufe aufnehmen Die zehn wichtigsten Abläufe von Anfrage bis Zahlungseingang aufschreiben, mit den Menschen, die sie heute machen. Schwachstellen markieren. ### Vereinfachen Was lässt sich streichen, bevor es Software wird? Jeder Sonderweg, der bleibt, kostet später Anpassung und Pflege. ### Lastenheft schreiben Muss-, Soll- und Kann-Anforderungen, Mengengerüst, Schnittstellen. Gliederung siehe unten. ### Markt sichten Fünf bis acht Systeme, die zu Branche und Größe passen. Branchenverbände, Kammern und Referenzen helfen beim Filtern. ### Mit eigenen Daten testen Zwei bis drei Anbieter spielen deine echten Abläufe in einem Testsystem durch, nicht ihre Demo-Daten. ### Referenzen anrufen Betriebe ähnlicher Größe fragen: Was lief bei der Einführung schief? Was kostet die Pflege wirklich? ### Einführung planen Datenübernahme, Schulung, Parallelbetrieb, Stichtag. Nicht im Jahresabschluss und nicht in der Hochsaison umstellen, und lieber zum Monatsanfang als mitten in einer Abrechnungsperiode. ## Vorlage: Gliederung eines ERP-Lastenhefts ``` LASTENHEFT ERP · [UNTERNEHMEN] · Version [X] · Stand [DATUM] 1 Ausgangslage und Ziele Unternehmen, Standorte, Nutzerzahl, heutige Systeme, Gründe 2 Mengengerüst Artikel, Kunden, Aufträge/Monat, Rechnungen/Monat, Belege/Jahr 3 Abläufe (je Ablauf: Auslöser, Schritte, Rollen, Ergebnis) 3.1 Angebot bis Auftrag 3.2 Einkauf 3.3 Lager 3.4 Produktion/Service 3.5 Rechnung und Mahnung 4 Anforderungen je Modul MUSS / SOLL / KANN, mit Begründung 5 Schnittstellen Buchhaltung, Lohn, Shop, CRM, Bank, E-Rechnung, Dashboard 6 Pflichten E-Rechnung (Empfang/Versand), Aufbewahrung, Datenschutz 7 Betrieb Cloud / eigener Server / Partner, Updates, Backups, Support 8 Einführung Datenübernahme, Schulung, Stichtag, Parallelbetrieb 9 Erwartetes Angebot Lizenzen, Einführung in Stunden, laufende Kosten, Exit-Regeln ``` ### So nutzt du die Vorlage - Abläufe vor Funktionen: Kapitel 3 ist das Herz. Funktionslisten ohne Ablauf führen zu Häkchen-Vergleichen, die nichts sagen. - Mengen nennen: 500 oder 50.000 Rechnungen im Monat sind zwei verschiedene Welten. - Exit regeln: Wie kommst du mit deinen Daten wieder raus? Diese Frage stellen erstaunlich wenige vor Vertragsschluss. - Alle Anbieter bekommen dasselbe: Nur dann sind Angebote vergleichbar. - Stunden statt Pauschalen: Einführungsangebote in Stunden je Phase zeigen, wo die Arbeit steckt. ## Fünf Fehler bei der ERP-Einführung - Alte Umwege mitnehmen: Jede Excel-Krücke von heute wird sonst als Anpassung ins neue System gegossen. - Datenübernahme unterschätzen: Doppelte Kunden, alte Artikel, falsche Preise. Daten bereinigen dauert länger als installieren. - Zu wenig Schulung: Ein System, das niemand sicher bedient, erzeugt Schattentabellen. - Keine verantwortliche Person: Ohne jemanden im Haus, der das System verantwortet, entscheiden Anbieter über deine Abläufe. - Kein Plan für danach: Updates, neue Pflichten, neue Mitarbeitende. Ein ERP ist nie fertig. ## Wo wir ins Spiel kommen Wir verkaufen kein ERP und sind an keinen Hersteller gebunden. Wir helfen beim Aufnehmen und Vereinfachen der Abläufe, beim Lastenheft und beim Testen mit echten Daten. Und wir bauen, was ein Standard-ERP nicht gut kann: ein Service-Werkzeug wie DAIDALOS, ein Cockpit wie PANOPTES, Schnittstellen und Automatisierungen, die Daten zwischen Systemen bewegen. Abgerechnet wird nach Aufwand, 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Wann ein großes ERP die bessere Wahl ist Wenn viele Standorte, Länder, Gesellschaften und Währungen zusammenkommen, wenn Produktion, Logistik und Finanzen eng verzahnt sind oder wenn Konzernvorgaben ein bestimmtes System verlangen, sind die großen Suiten oft die richtige Wahl. Sie bringen geprüfte Abläufe, Partnernetze und Zertifizierungen mit. Schlanke Lösungen passen besser, wenn ein Betrieb wenige, klare Abläufe hat und vor allem schnell und flexibel bleiben will. ## Häufige Fragen zur ERP-Software ### Was ist ERP-Software einfach erklärt? Eine Software, die die wichtigsten Abläufe eines Unternehmens in einem System verbindet: Finanzen, Einkauf, Lager, Produktion, Vertrieb, Personal und Service. Alle arbeiten auf denselben Daten, statt Informationen in Tabellen und Mails hin- und herzuschicken. ### Wie wähle ich die richtige ERP-Software aus? Zuerst die eigenen Abläufe aufnehmen und vereinfachen, dann ein Lastenheft mit Muss-, Soll- und Kann-Anforderungen schreiben. Danach wenige passende Anbieter mit echten Daten testen lassen und Referenzen ähnlicher Betriebe befragen. Präsentationen ohne eigene Daten sagen wenig über den Alltag. ### Muss meine ERP-Software E-Rechnungen können? Ja. Seit dem 1. Januar 2025 müssen Unternehmen E-Rechnungen im Inland empfangen können. Ab 2027 müssen Unternehmen mit mehr als 800.000 Euro Vorjahresumsatz sie ausstellen, ab 2028 alle. Das ERP oder eine angebundene Lösung muss die strukturierten Formate erzeugen, prüfen und archivieren. Orientierung, keine Steuerberatung. ### Cloud-ERP oder eigener Server? Cloud-ERP ist schnell startklar, Updates und Betrieb übernimmt der Anbieter, die Kosten laufen monatlich. Eigener Betrieb gibt mehr Kontrolle über Daten und Updatezeitpunkt, braucht aber Server und Betreuung. Für viele Mittelständler ist Cloud oder ein gehosteter Betrieb beim Partner der einfachere Weg. ### Was kostet eine ERP-Software? Die Kosten setzen sich aus Lizenzen oder Abo-Gebühren je Nutzer, der Einführung durch Anbieter oder Partner, Anpassungen, Schulung und dem laufenden Betrieb zusammen. Die Einführung ist oft der größte Block. Lass dir Angebote in Stunden je Phase geben und frag nach den laufenden Kosten über fünf Jahre, nicht nur nach dem Startpreis. ### Wie lange dauert eine ERP-Einführung? Das hängt von Umfang, Datenqualität und Anpassungen ab. Kleine Betriebe mit Standardabläufen schaffen es deutlich schneller als Unternehmen mit Produktion und mehreren Standorten. Die meiste Zeit kosten Prozessklärung, Datenübernahme und Schulung, nicht die Installation. ## Quellen 1. [IHK Region Stuttgart: Obligatorische E-Rechnungen für inländische B2B-Umsätze](https://www.ihk.de/stuttgart/fuer-unternehmen/recht-und-steuern/steuerrecht/steuermeldungen/e-rechnungen-5864496), 15.10.2026, abgerufen am 14.11.2026. 2. [§ 14 Umsatzsteuergesetz](https://www.gesetze-im-internet.de/ustg_1980/__14.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. [§ 147 Abgabenordnung](https://www.gesetze-im-internet.de/ao_1977/__147.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [ERP-Projekt besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/security-awareness-schulung/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/security-awareness-schulung/index.md Stand: 2026-11-14 > Security-Awareness-Schulung online live oder inhouse: Phishing und KI-Täuschung erkennen, Passwörter und MFA, Melden statt Verstecken. Mit Teilnahmezertifikat. # Security-Awareness-Schulung: damit der Klick auf den falschen Link ausbleibt Die teuerste Sicherheitslücke hat Urlaub, Kaffee und einen vollen Posteingang. Kein Vorwurf, sondern Alltag. Eine gute Schulung macht aus Menschen keine Sicherheitsexperten, aber aus dem Bauchgefühl „Da stimmt was nicht“ eine Routine. Mit Teilnahmezertifikat. [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zu den zehn Phishing-Merkmalen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/security-awareness-schulung/#merkmale) Kurz gesagt Eine Security-Awareness-Schulung sensibilisiert Mitarbeitende für Angriffe, die über Menschen laufen: Phishing, gefälschte Anrufe, KI-generierte Stimmen, unsichere Passwörter. Für Einrichtungen unter NIS2 verlangt § 30 BSIG grundlegende Schulungen und Sensibilisierung, § 38 Schulungen der Geschäftsleitung. mediabrandcast schult online live oder inhouse, mit Beispielen aus deinem Arbeitsalltag und einem Teilnahmezertifikat von mediabrandcast. 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist Security Awareness? Security Awareness bedeutet Sicherheitsbewusstsein: das Wissen und die Gewohnheiten, mit denen Menschen im Arbeitsalltag Angriffe erkennen und richtig reagieren. Technik filtert viel, aber nicht alles. Eine perfekt formulierte Mail vom „Geschäftsführer“, ein Anruf vom „IT-Support“ oder ein QR-Code auf einem Paket landen trotzdem bei einem Menschen. Was dann passiert, entscheidet über den Schaden. Die Lage hat sich verschärft. Laut Bitkom-Studie Wirtschaftsschutz 2026 haben 58 % der befragten Unternehmen in den vergangenen zwölf Monaten einen Schaden durch Cyberangriffe erlitten, und drei Viertel fühlen sich stark bedroht. Die Unternehmen beobachten zudem, dass Angreifer verstärkt KI einsetzen, erkennbar etwa an sprachlich sehr sauberen Mails und gefälschten Stimmen. Die alten Erkennungszeichen wie Tippfehler reichen nicht mehr. Für Einrichtungen, die unter [NIS2](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/) fallen, ist Sensibilisierung keine Kür: § 30 Abs. 2 Nr. 7 BSIG nennt grundlegende Schulungen und Sensibilisierungsmaßnahmen ausdrücklich als Mindestmaßnahme. ## Zehn Merkmale, an denen du Phishing erkennst Kein einzelnes Merkmal beweist etwas. Zwei oder drei zusammen sind ein Grund, kurz innezuhalten und auf einem zweiten Weg nachzufragen. ### Druck und Eile „Heute noch“, „sonst Kontosperrung“, „vertraulich, sprich mit niemandem“. Zeitdruck soll das Nachdenken abkürzen. ### Ungewöhnlicher Weg Die Chefin, die sonst nie per Messenger schreibt, will plötzlich eine Überweisung per Chat. ### Absender knapp daneben Ein Buchstabe vertauscht, eine fremde Endung, ein angezeigter Name, der nicht zur Adresse passt. ### Link zeigt woandershin Mit der Maus über den Link fahren oder lange drücken: Steht dort die echte Domain oder etwas Ähnliches? ### Anmeldung nach Klick Eine Seite fragt nach Passwort oder Code, obwohl du nur ein Dokument öffnen wolltest. ### Neue Bankverbindung Ein Lieferant meldet geänderte Kontodaten per Mail. Immer über die bekannte Telefonnummer gegenprüfen. ### Unerwarteter Anhang Rechnungen, die niemand erwartet, Archive mit Passwort, Dateien mit doppelter Endung. ### Zu perfekte Stimme Ein Anruf klingt wie die Geschäftsführung, aber die Bitte ist ungewöhnlich. KI-Stimmen sind möglich. Rückruf auf bekannter Nummer. ### QR-Codes von außen Auf Briefen, Paketen oder Aushängen. Ein QR-Code ist ein Link, den man nicht lesen kann. ### MFA-Anfragen ohne Anmeldung Dein Telefon fragt, ob du dich anmelden willst, obwohl du es nicht tust. Ablehnen und melden. ## Unsere Security-Awareness-Schulung Online live oder inhouse bei dir. Keine offenen Termine, kein Klick-Kurs, sondern deine Beispiele, deine Werkzeuge, deine Abläufe. ### Phishing und KI-Täuschung Echte Muster, erfundene Beispiele: Mail, Messenger, Anruf, gefälschte Stimme, QR-Code. Mit Übungen, in denen das Team selbst entscheidet. ### Passwörter und MFA Passwortmanager, Passkeys, Multi-Faktor-Authentifizierung, die § 30 BSIG für NIS2-Einrichtungen ausdrücklich nennt. Einrichten statt nur erklären. ### KI-Werkzeuge sicher nutzen Welche Daten in welches Werkzeug dürfen, wie man Ergebnisse prüft. Passt zur Pflicht aus Art. 4 KI-Verordnung, Maßnahmen zur KI-Kompetenz zu ergreifen. ### Melden statt verstecken Wer klickt, meldet. Sofort, ohne Angst. Wir üben den Meldeweg und sprechen mit der Führung über eine Fehlerkultur, die das möglich macht. ### Modul Geschäftsleitung Für NIS2-Einrichtungen: Pflichten nach § 38 BSIG, Risiken bewerten, Maßnahmen anstoßen. Orientiert am Beispielcurriculum des BSI vom Oktober 2026. ### Teilnahmezertifikat Jede Person bekommt ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast mit Inhalten und Datum, online prüfbar. Gut für die Dokumentation. ## Live-Schulung, E-Learning, Phishing-Simulation: fair verglichen Drei verbreitete Formate. Sie schließen sich nicht aus, und wir bieten nur eines davon an. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Format | Stärke | Grenze | Passt gut für | |---|---|---|---| | Live-Schulung (online oder vor Ort) | Fragen, Diskussion, Beispiele aus dem eigenen Alltag | Termin für alle nötig | Einstieg, Teams mit eigenen Abläufen, Geschäftsleitung | | E-Learning-Plattform | flexibel, viele Personen, kurze Lerneinheiten über das Jahr | wenig Bezug zum eigenen Betrieb, wird gern weggeklickt | große Belegschaften, Auffrischung | | Phishing-Simulation | misst Verhalten im echten Postfach | Datenschutz und Mitbestimmung klären, kann Vertrauen kosten | nach einer Schulung, als freiwilliges Training | Phishing-Simulationen werten das Verhalten einzelner Beschäftigter aus. Gibt es einen Betriebsrat, ist so etwas in der Regel mitbestimmungspflichtig (§ 87 Abs. 1 Nr. 6 BetrVG). Ergebnisse besser anonym und nur als Lernanlass nutzen. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Ein Jahr Awareness in vier Schritten 1. Quartal 1: Grundschulung. Zwei Stunden für alle, mit den zehn Merkmalen, Passwörtern und dem Meldeweg. Teilnahme dokumentieren. 2. Quartal 2: Technik nachziehen. MFA überall aktivieren, Passwortmanager ausrollen, Meldeadresse oder Meldeknopf einrichten. 3. Quartal 3: Vertiefung nach Rollen. Buchhaltung zu Zahlungsbetrug, Empfang zu Anrufen, Führungskräfte zu Krisen und Pflichten. 4. Quartal 4: Auffrischen und auswerten. Kurze Einheit mit aktuellen Mustern, Meldungen des Jahres besprechen, Plan fürs nächste Jahr. Wer NIS2 umsetzt, verknüpft den Plan mit dem Risikomanagement: Schulungen gehören zu den Maßnahmen, deren Wirksamkeit nach § 30 BSIG bewertet werden soll. Mehr unter [NIS2 umsetzen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-umsetzung/). Fakten - 58 % der befragten Unternehmen hatten in den letzten zwölf Monaten einen Schaden durch Cyberangriffe, drei Viertel fühlen sich stark bedroht (n = 1.003, ab 10 Beschäftigten). Quelle: [Bitkom, Wirtschaftsschutz 2026, 26.08.2026](https://www.bitkom.org/sites/main/files/2026-08/bitkom-praesentation-wirtschaftsschutz-2026.pdf) - Mindestmaßnahmen nach NIS2 umfassen „grundlegende Schulungen und Sensibilisierungsmaßnahmen“ sowie Multi-Faktor-Authentifizierung. Quelle: [§ 30 Abs. 2 Nr. 7 und 10 BSIG](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__30.html), abgerufen am 14.11.2026 - BSI stellt Beispielcurriculum für die Geschäftsleitungsschulung nach § 38 BSIG vor. Quelle: [BSI, 28.10.2026](https://www.bsi.bund.de/DE/Service-Navi/Presse/Alle-Meldungen-News/Meldungen/2026/NIS-2-Curriculum-CEO-Schulung_261028.html) ## Was die Schulung kostet Wir rechnen wie immer: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Darin stecken Vorgespräch, Anpassung an deine Beispiele, die Schulung selbst und die Teilnahmezertifikate. Eine Grundschulung für ein Team dauert typischerweise einen halben Tag, das Modul für die Geschäftsleitung zwei bis drei Stunden. Den Aufwand für deinen Fall schätzt der [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/). Wie unsere Teilnahmezertifikate funktionieren und wie man sie prüft, steht unter [Zertifikate](https://mediabrandcast.com/zertifikate/). Weitere Schulungen, etwa zur KI-Kompetenz, findest du bei den [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/). ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du eine große Belegschaft mit wenig Bezug zu IT hast und vor allem regelmäßige, kurze Auffrischungen brauchst, ist eine E-Learning-Plattform oft die effizientere Wahl. Für die Basis gibt es außerdem gute kostenlose Materialien des BSI. Wir lohnen uns für den Einstieg, für Teams mit eigenen Abläufen, für die Geschäftsleitung und überall dort, wo KI-Werkzeuge und Sicherheit zusammenkommen. ## Häufige Fragen zur Security-Awareness-Schulung ### Was lernt man in einer Security-Awareness-Schulung? Angriffe über Menschen erkennen und richtig reagieren: Phishing per Mail, Messenger und Telefon, gefälschte Stimmen und Videos, Zahlungsbetrug, unsichere Passwörter, Multi-Faktor-Authentifizierung, sicherer Umgang mit KI-Werkzeugen und Daten sowie der schnelle Meldeweg, wenn doch etwas passiert ist. ### Ist eine Security-Awareness-Schulung Pflicht? Für Einrichtungen, die unter NIS2 fallen, nennt § 30 BSIG grundlegende Schulungen und Sensibilisierungsmaßnahmen als Mindestmaßnahme, § 38 verlangt regelmäßige Schulungen der Geschäftsleitung. Für andere Unternehmen gibt es keine allgemeine Pflicht, aber Datenschutz, Versicherungen und Kunden verlangen oft Nachweise. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Wie oft sollte man Mitarbeitende schulen? Eine Grundschulung beim Einstieg und danach mindestens einmal im Jahr eine Auffrischung, besser kurze Einheiten über das Jahr verteilt. Angriffsmuster ändern sich schnell, gerade durch KI. Neue Mitarbeitende sollten die Grundschulung in den ersten Wochen bekommen. ### Bekommen die Teilnehmenden ein Zertifikat? Ja, jede Person erhält ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast mit Inhalten und Datum, das online geprüft werden kann. Es dokumentiert die Teilnahme, zum Beispiel für NIS2-Nachweise oder Kundenanfragen. Ein staatlich vorgeschriebenes Zertifikat gibt es für Security Awareness nicht. ### Wie lange dauert eine Security-Awareness-Schulung? Unsere Grundschulung für Teams dauert typischerweise einen halben Tag, das Modul für die Geschäftsleitung zwei bis drei Stunden. Länge und Inhalte passen wir nach dem Vorgespräch an deine Abläufe an, online live oder inhouse. ## Quellen 1. [Bitkom: Wirtschaftsschutz 2026, Präsentation vom 26.08.2026](https://www.bitkom.org/sites/main/files/2026-08/bitkom-praesentation-wirtschaftsschutz-2026.pdf), n = 1.003, abgerufen am 14.11.2026. 2. [§ 30 BSIG: Risikomanagementmaßnahmen](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__30.html) und [§ 38 BSIG](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__38.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. [BSI: Curriculum für NIS2-Geschäftsleitungsschulung](https://www.bsi.bund.de/DE/Service-Navi/Presse/Alle-Meldungen-News/Meldungen/2026/NIS-2-Curriculum-CEO-Schulung_261028.html), 28.10.2026, abgerufen am 14.11.2026. 4. [§ 87 Betriebsverfassungsgesetz](https://www.gesetze-im-internet.de/betrvg/__87.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Security-Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Schulung für dein Team: KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-Verordnung, Prompting, Datenschutz, PR- und Marketing-Workshops. Mit prüfbarem Teilnahmezertifikat. # KI-Schulung für dein Team, von Leuten, die KI täglich nutzen Dein Team nutzt KI sowieso, die Frage ist nur, wie gut und wie sicher. Unsere Schulungen sind keine Folienschlacht, sondern Praxis mit euren eigenen Aufgaben. Am Ende gibt es ein Teilnahmezertifikat, das jeder online prüfen kann. [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Readiness-Check](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/#check) Kurz gesagt mediabrandcast schult Teams in Unternehmen im sicheren und wirksamen Einsatz von KI: Grundlagen, Prompting, Datenschutz, Risiken und Anwendungsfälle aus dem eigenen Arbeitsalltag, abgestimmt auf die KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-Verordnung. Dazu kommen PR- und Marketing-Workshops mit Praxis aus 14 Jahren Radio und Fernsehen. Geschult wird online live oder inhouse bei dir. Teilnehmende erhalten ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast, ausgestellt von einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager. ## Warum KI-Schulungen jetzt? Weil KI längst im Arbeitsalltag angekommen ist, oft ohne dass jemand es geplant hat. Mitarbeitende schreiben Mails mit Chatbots, fassen Dokumente zusammen und erstellen Bilder. Das ist gut, solange alle wissen, was sie tun: welche Daten nicht in ein KI-Werkzeug gehören, wie man Ergebnisse prüft und wo KI wirklich Zeit spart. KI-Kompetenz ist dabei vor allem ein Erfolgsfaktor. Ein Team, das gute Fragen stellt und Antworten prüft, ist schneller und macht weniger Fehler als eines, das KI heimlich oder gar nicht nutzt. Dazu kommt Art. 4 der KI-Verordnung der EU. Er verlangt von Unternehmen, die KI-Systeme einsetzen, Maßnahmen, die die KI-Kompetenz ihres Personals unterstützen, seit Juli 2026 in abgeschwächter Fassung. Was das genau heißt, steht auf der Seite [KI-Kompetenz nach Art. 4](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/). 4 Formate: KI-Kompetenz, KI in der Praxis, KI für Führungskräfte, PR- und Marketing-Workshops 2 Wege: online live oder inhouse bei dir. Keine offenen Termine, alles zugeschnitten 150 €/h für Vorbereitung und Durchführung, kein Preis pro Kopf. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Kennst du das? KI ist im Team angekommen. Die Regeln dafür oft noch nicht. - Ein Teil des Teams nutzt privat einen Chatbot für die Arbeit, und keiner weiß, welche Daten dort landen. - Eine KI-Zusammenfassung ist ungeprüft an die Kundschaft gegangen, mit einem erfundenen Detail. - Es gibt eine KI-Richtlinie. Gelesen hat sie keiner. - Die einen sparen mit KI Stunden, die anderen trauen sich nicht ran. - Die Geschäftsführung fragt, was Art. 4 der KI-Verordnung für euch heißt, und keiner hat eine kurze Antwort. ## Unsere Formate Vier Formate, jedes auf dein Team zugeschnitten. Kein Kurs von der Stange, keine Aufzeichnung, kein E-Learning. ### KI-Kompetenz für alle Grundlagen, Chancen, Risiken, Datenschutz, Urheberrecht, Prüfen von Ergebnissen, die KI-Richtlinie im eigenen Unternehmen. Für alle, die KI im Job nutzen oder nutzen sollen. [Mehr zur KI-Kompetenz nach Art. 4](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/) ### KI in der Praxis Prompting, Recherche, Texte, Bilder, Auswertungen, einfache Automatisierungen, jeweils mit euren eigenen Aufgaben. Für Teams, die schneller werden wollen. ### KI für Führungskräfte Strategie, Prioritäten, Verantwortung, Regeln und Kommunikation im Team. Was die Geschäftsführung über KI wissen muss, ohne selbst Prompts zu schreiben. ### PR- und Marketing-Workshops Medientraining, Pressemitteilungen, Krisenkommunikation, Social Media und Content mit KI. Aus 14 Jahren Radio und Fernsehen.[Zu den PR- und Marketing-Workshops](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/) ## So läuft eine Schulung ab Fünf Schritte vom ersten Gespräch bis zur Frage, die Wochen später im Alltag auftaucht. ### Vorgespräch Welche KI-Werkzeuge nutzt ihr, welche Rollen gibt es, was soll danach anders sein? ### Zuschnitt Wir bauen Inhalte und Übungen aus euren echten Aufgaben, nicht aus Lehrbuch-Beispielen. ### Schulung Online live oder inhouse bei dir, kompakt, mit vielen Übungen und wenig Folien. ### Nachweis Teilnahmezertifikat für jede Person, online prüfbar. Als Baustein deiner Dokumentation. ### Nachwürzen Fragen, die im Alltag auftauchen, beantworten wir auch danach. ## KI-Readiness-Check: Wo steht dein Team? Der Check stellt zehn Fragen zu Strategie, Daten, Abläufen, Team und Regeln, darunter: Wie nutzt dein Team KI heute? Wie fit ist es im Umgang damit? Gibt es Regeln, und wird festgehalten, wer geschult ist? Daraus ergeben sich dein KI-Reifegrad, drei nächste Schritte und das passende Schulungsformat. Bis du den Check durchgespielt hast, hilft die Tabelle rechts: Such dir die Rollen in deinem Team heraus und schau, welches Format passt. Oft passen zwei davon: eines für alle und eines für die Leute mit mehr Verantwortung. Orientierung, keine Rechtsberatung. Nichts wird gespeichert. Schulungsbedarf je Rolle Orientierung von mediabrandcast, angelehnt an Art. 4 KI-VO (Kenntnisse, Erfahrung, Einsatzkontext) | Rolle | Was sie braucht | Format | |---|---|---| | Alle, die KI nutzen | Grundlagen, Datenschutz, Ergebnisse prüfen, eure KI-Richtlinie | KI-Kompetenz für alle | | Teams mit viel Text und Recherche | Prompting und Abläufe mit euren eigenen Aufgaben | KI in der Praxis | | Kundenkontakt und Personal | Risiken für Betroffene, Transparenz, Umgang mit Fehlern | KI-Kompetenz für alle, plus Vertiefung | | Kommunikation und Marketing | Content mit KI, Freigaben, Tonalität, Krisen | PR- und Marketing-Workshop | | Geschäftsleitung | Rollen, Regeln, Verantwortung, Dokumentation | KI für Führungskräfte | Der KI-Readiness-Check braucht JavaScript. [Zum KI-Readiness-Check](https://mediabrandcast.com/tools/ki-readiness-check/) ## Was Art. 4 KI-Verordnung heute verlangt Seit dem 27. Juli 2026 gilt Art. 4 der KI-Verordnung in der Fassung der Digital-Omnibus-Verordnung (EU) 2026/1744. Danach ergreifen Anbieter und Betreiber von KI-Systemen – also auch Unternehmen, die KI-Systeme in eigener Verantwortung beruflich einsetzen – Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals und anderer Personen zu unterstützen, die in ihrem Auftrag KI-Systeme betreiben oder nutzen. Ein bestimmtes Kompetenzniveau müssen sie dabei nicht garantieren. Kommission und Mitgliedstaaten unterstützen und fördern diese Bemühungen, besonders bei KMU. Die Pflicht, Maßnahmen zu ergreifen, besteht also weiter (Art. 4 gilt seit 2. Februar 2025, in der abgeschwächten Fassung seit 27. Juli 2026). Ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Für dich heißt das: KI-Kompetenz ist eine Pflichtaufgabe in abgeschwächter Form und vor allem ein Erfolgsfaktor. Eine dokumentierte Schulung mit Teilnahmezertifikat ist ein Baustein deiner Dokumentation. Wortlaut, Änderungen und Nachweis im Detail: [KI-Kompetenz nach Art. 4](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/). Orientierung, keine Rechtsberatung. Fakten zu Art. 4 KI-VO - Art. 4 gilt seit dem 2. Februar 2025. Quelle: [Verordnung (EU) 2024/1689, Art. 113](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Stand 13.11.2026 - Geänderte, abgeschwächte Fassung in Kraft seit dem 27. Juli 2026. Quelle: [Verordnung (EU) 2026/1744, Art. 1 Nr. 5](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), Stand 13.11.2026 - Die EU-Kommission schreibt: „There is no need for a certificate.“ Quelle: [EU-Kommission, AI literacy – Questions & Answers](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), aktualisiert 20.10.2026 - Die KI-Verordnung selbst nennt für Art. 4 kein eigenes Bußgeld; Sanktionen legen die Mitgliedstaaten fest. Quelle: [Verordnung (EU) 2024/1689, Art. 99](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Stand 13.11.2026 ## Das Teilnahmezertifikat Ein Nachweis, den jede und jeder prüfen kann, in Sekunden und ohne Anmeldung. Die Szene zeigt, wie ein Teilnahmezertifikat entsteht: Name, Kurs und Datum werden eingetragen, dann erscheinen Prüfcode und QR-Code. Jede Person, die an einer Schulung teilnimmt, bekommt ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast. Es nennt Kurs, Inhalte, Umfang und Datum der Schulung. Ausgestellt wird es von Alexander Scharff, der von TÜV NORD CERT zertifizierter KI-Manager ist. Ein Prüfcode und ein QR-Code führen auf unsere Seite [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/), auf der jede und jeder die Echtheit bestätigen kann. Wie das im Detail funktioniert, steht unter [Zertifikate](https://mediabrandcast.com/zertifikate/). Das Teilnahmezertifikat bestätigt die Teilnahme an einer Schulung. Es ist keine staatliche Prüfung und keine Personenzertifizierung. Für deine eigene Dokumentation der KI-Kompetenz im Unternehmen ist es ein nützlicher Baustein: Es hält fest, wer wann wie lange welche Inhalte gelernt hat. ## Wer schult Alexander Scharff ist zertifizierter KI-Manager (TÜV NORD CERT) und arbeitet täglich mit KI: in Websites, Software, Automatisierungen und Marketing. Er schult KI-Kompetenz und KI-Praxis, mit Beispielen aus Projekten, die im Live-Betrieb laufen. [Profil von Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Katja Feller hat von 1999 bis 2013 Radio und Fernsehen gemacht und ist Referentin für Kommunikation und Presse. Katja schult Medientraining, PR und Kommunikation. [Profil von Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) ## Was eine Schulung pro Person kostet Es gibt keinen Preis pro Kopf. Du zahlst die Stunden für Vorbereitung und Durchführung, egal ob sechs oder zwanzig Leute teilnehmen. Je größer die Gruppe, desto günstiger wird es pro Person. Die Rechnung rechts ist ein Beispiel mit erfundenen Werten, kein Festpreis. Wie viele Stunden deine Schulung braucht, klären wir im Vorgespräch. Online live lohnt sich für verteilte Teams und kurze Einheiten, inhouse bei dir für Workshops mit viel Übung. Beispielrechnung (Beispielwerte, kein Angebot) (Vorbereitung + Durchführung + Nachbereitung) × 150 € ÷ Teilnehmende = Kosten pro Person Rechenweg im Repo: tools/rechenwege/schulungen.py | Vorbereitung, Durchführung, Nachbereitung | 3 h + 3 h + 1 h = 7 h | |---|---| | gesamt, 7 h × 150 € | 1.050 € zzgl. USt. | | bei 6 Personen | 175 € pro Person | | bei 12 Personen | 87,50 € pro Person | | bei 20 Personen | 52,50 € pro Person | Alle Beträge zzgl. USt. Teilnahmezertifikate sind inklusive. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du hunderte Mitarbeitende zeitversetzt schulen willst, jeder in seinem Tempo, ist eine E-Learning-Plattform die bessere Wahl. Wir bieten kein E-Learning an, sondern live und zugeschnitten. Wenn du einzelne Plätze in offenen Kursen buchen willst, findest du die bei Weiterbildungsanbietern mit festen Terminen. Und wenn du eine staatlich anerkannte Prüfung oder eine Personenzertifizierung brauchst, sind dafür Prüfstellen zuständig. Unser Teilnahmezertifikat bestätigt die Teilnahme, nicht mehr und nicht weniger. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was eine Schulung kostet Schulungen laufen wie alles im Servicevertrag: 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt., für Vorbereitung und Durchführung. Es gibt keinen Preis pro Kopf. Je mehr Leute teilnehmen, desto günstiger wird es pro Person. Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen Vom Pflichtthema zum Vorsprung. ### [KI-Kompetenz nach Art. 4](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/) Wortlaut, Änderungen durch den Digital-Omnibus, Dokumentation. Zur KI-Kompetenz-Schulung ### [Zertifikate](https://mediabrandcast.com/zertifikate/) So funktioniert der Nachweis mit Prüfcode und QR-Code. Zu den Zertifikaten ### [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) Wenn du erst wissen willst, wo KI bei dir wirklich etwas bringt. Zur KI-Beratung ### [Prompt Engineering](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/prompt-engineering/) Die sechs Bausteine eines guten Prompts, eine Vorlage zum Kopieren und das Schulungsformat, in dem dein Team das mit eigenen Aufgaben übt. Zum Prompt-Training ### [KI-Weiterbildung](https://mediabrandcast.com/zertifikate/ki-weiterbildung/) Fünf Formate fair verglichen, welche Rolle was braucht und wie die Förderung nach § 82 SGB III funktioniert. Zum Vergleich ## Häufige Fragen zur KI-Schulung ### Ist eine KI-Schulung für Mitarbeiter Pflicht? Art. 4 KI-Verordnung verlangt seit dem 27. Juli 2026 von Anbietern und Betreibern von KI-Systemen Maßnahmen, die die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals unterstützen. Ein bestimmtes Kompetenzniveau müssen sie nicht garantieren, ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Die Pflicht, Maßnahmen zu ergreifen, besteht also weiter, und eine dokumentierte Schulung ist der naheliegende Weg dazu. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Was kostet eine KI-Schulung? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde für Vorbereitung und Durchführung, für Unternehmen, zzgl. USt. Es gibt keinen Preis pro Teilnehmenden. Eine kompakte Grundlagenschulung für ein Team ist in wenigen Stunden vorbereitet und durchgeführt. Je mehr Leute teilnehmen, desto günstiger wird es pro Person. ### Gibt es Förderung für KI-Schulungen? Je nach Bundesland und Programm werden Weiterbildungen gefördert. Die Bedingungen ändern sich häufig, deshalb lohnt ein Blick in die aktuellen Programme deines Bundeslandes oder der Arbeitsagentur, bevor du buchst. ### Bietet ihr KI-Schulungen online an? Ja, online live und inhouse bei dir. Online eignet sich für verteilte Teams und kurze Einheiten, inhouse für Workshops mit viel Übung. Es gibt keine offenen Termine und kein E-Learning: Jede Schulung wird für dein Team geplant und live gehalten. ### Stellt TÜV NORD das Zertifikat aus? Nein. Es ist ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast. Dein Trainer Alexander Scharff ist von TÜV NORD CERT zertifizierter KI-Manager, diese Qualifikation nennen wir auf unseren Webseiten. Die Echtheit deines Teilnahmezertifikats lässt sich mit dem Prüfcode auf unserer Prüfseite bestätigen. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2026/1744 (Digital-Omnibus), ABl. L vom 24.7.2026, Art. 1 Nr. 5](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), abgerufen am 13.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 4, Art. 99, Art. 113](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 13.11.2026. 3. [Europäische Kommission: AI literacy – Questions & Answers](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Mach dein Team fit für die KI, die es sowieso schon nutzt. Erzähl uns, wer geschult werden soll und wofür. Wir schneiden die Schulung zu. [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-Verordnung in der Fassung von 2026: was Unternehmen tun sollten, wer geschult wird, wie du es dokumentierst. Mit Check und Vorlage. # KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-Verordnung: was dein Team jetzt wissen sollte Art. 4 der KI-Verordnung gilt seit Februar 2025, seit Juli 2026 in abgeschwächter Fassung: Unternehmen, die KI einsetzen, ergreifen Maßnahmen, um die KI-Kompetenz ihrer Leute zu unterstützen. Wie genau, lässt die Verordnung offen. Wir zeigen dir, was sinnvoll ist, schulen dein Team praxisnah und helfen dir, es sauber zu dokumentieren. [KI-Kompetenz-Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Readiness-Check](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/#check) Kurz gesagt Art. 4 der KI-Verordnung (EU) 2024/1689 verlangt von Anbietern und Betreibern von KI-Systemen Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen. Er gilt seit dem 2. Februar 2025, in der durch die Verordnung (EU) 2026/1744 abgeschwächten Fassung seit dem 27. Juli 2026. Ein bestimmtes Kompetenzniveau muss nicht garantiert werden, ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Sinnvoll sind Schulungen nach Rolle und eine Dokumentation. mediabrandcast bietet dafür Schulungen mit Teilnahmezertifikat und eine Nachweis-Vorlage. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Was ist KI-Kompetenz? KI-Kompetenz (englisch: AI Literacy) ist in der KI-Verordnung selbst definiert. Art. 3 Nr. 56 beschreibt sie als „die Fähigkeiten, die Kenntnisse und das Verständnis, die es Anbietern, Betreibern und Betroffenen unter Berücksichtigung ihrer jeweiligen Rechte und Pflichten im Rahmen dieser Verordnung ermöglichen, KI-Systeme sachkundig einzusetzen sowie sich der Chancen und Risiken von KI und möglicher Schäden, die sie verursachen kann, bewusst zu werden.“ Kurz: Wer mit KI arbeitet, soll wissen, was sie kann, was sie nicht kann und worauf man achten muss. Das ist keine Programmierkenntnis, sondern Urteilsvermögen im Alltag. Diese Seite gehört zu unseren [KI-Schulungen für Teams](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/). Hier geht es um Art. 4 im Detail: Wortlaut, Änderungen, Dokumentation. 2025 Seit 2. Februar 2025 gilt Art. 4 (Art. 113 KI-Verordnung) 2026 Seit 27. Juli 2026 in abgeschwächter Fassung (Verordnung (EU) 2026/1744) 0 Zertifikate schreibt die Verordnung vor. „There is no need for a certificate.“ (EU-Kommission) ## Was steht in Art. 4? Art. 4 Abs. 1 KI-Verordnung, Wortlaut seit 27.7.2026 > „Die Anbieter und Betreiber von KI-Systemen ergreifen Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals und anderer Personen zu unterstützen, die in ihrem Auftrag mit dem Betrieb und der Nutzung von KI-Systemen befasst sind, wobei ihre technischen Kenntnisse, ihre Erfahrung, ihre Aus- und Fortbildung und der Kontext, in dem die KI-Systeme eingesetzt werden sollen, sowie die Personen oder Personengruppen, bei denen die KI-Systeme eingesetzt werden sollen, zu berücksichtigen sind. Diese Verpflichtung verpflichtet Anbieter oder Betreiber nicht, für irgendeine Person ein bestimmtes Niveau an KI-Kompetenz zu garantieren.“ Verordnung (EU) 2024/1689 in der Fassung der Verordnung (EU) 2026/1744, Quelle: [EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), abgerufen am 13.11.2026 Seit dem 27. Juli 2026 gilt Art. 4 der KI-Verordnung in der Fassung der Digital-Omnibus-Verordnung (EU) 2026/1744. Danach ergreifen Anbieter und Betreiber von KI-Systemen – also auch Unternehmen, die KI-Systeme in eigener Verantwortung beruflich einsetzen – Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals und anderer Personen zu unterstützen, die in ihrem Auftrag KI-Systeme betreiben oder nutzen. Ein bestimmtes Kompetenzniveau müssen sie dabei nicht garantieren. Kommission und Mitgliedstaaten unterstützen und fördern diese Bemühungen, besonders bei KMU. Die Pflicht, Maßnahmen zu ergreifen, besteht also weiter (Art. 4 gilt seit 2. Februar 2025, in der abgeschwächten Fassung seit 27. Juli 2026). Ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Drei Dinge fallen auf: Es geht um alle, die mit KI arbeiten, nicht nur um die IT. Das Maß richtet sich nach Kenntnissen, Erfahrung und Einsatzkontext, also nach Rolle. Und die Verordnung verlangt Maßnahmen, die Kompetenz fördern, kein Prüfungsformat und kein garantiertes Ergebnis. Vereinfachte Gegenüberstellung. Quelle: Verordnung (EU) 2024/1689 und Verordnung (EU) 2026/1744, EUR-Lex, abgerufen am 13.11.2026 | Punkt | Ursprungsfassung bis 26.7.2026 | Geltende Fassung seit 27.7.2026 | |---|---|---| | Wer ist verpflichtet? | Anbieter und Betreiber von KI-Systemen | Anbieter und Betreiber von KI-Systemen, unverändert | | Was ist zu tun? | Maßnahmen, um nach besten Kräften sicherzustellen, dass das Personal über ein ausreichendes Maß an KI-Kompetenz verfügt | Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz zu unterstützen | | Welches Niveau? | ein ausreichendes Maß | kein bestimmtes Niveau, das garantiert werden muss | | Rolle von Kommission und Mitgliedstaaten | nicht in Art. 4 geregelt | unterstützen und fördern die Bemühungen, besonders von KMU (Abs. 2), dazu Empfehlungen des KI-Gremiums (Abs. 3) | Wer ältere Artikel liest: Im Vorschlag der Kommission vom 19.11.2025 (COM(2025) 836) sollte die Pflicht ganz auf Kommission und Mitgliedstaaten übergehen. So wurde es nicht beschlossen. Die Pflicht bleibt bei Anbietern und Betreibern. ## Was das für dein Unternehmen heißt KI-Kompetenz ist Pflichtaufgabe in abgeschwächter Form und vor allem Erfolgsfaktor. Du musst kein Niveau garantieren und kein Zertifikat vorlegen. Du solltest aber zeigen können, dass du etwas getan hast: Wer nutzt welche KI, wer wurde wozu geschult, wie hältst du das Wissen aktuell? Die KI-Verordnung selbst nennt für Art. 4 kein eigenes Bußgeld; Sanktionen legen die Mitgliedstaaten fest. Nach dem geänderten Art. 99 Abs. 1 müssen sie Sanktionen „bei jeglichem Verstoß“ gegen die Verordnung vorsehen. Die Aufsicht über die KI-Kompetenz liegt laut EU-Kommission seit dem 2. August 2026 bei den nationalen Marktüberwachungsbehörden. Wichtiger als jede Sanktion ist der Alltag: Ein Team, das KI versteht, arbeitet schneller, gibt weniger vertrauliche Daten preis und schickt seltener erfundene Fakten an die Kundschaft. Eine Schulung mit dokumentiertem Nachweis bringt dir beides, Nutzen und Sicherheit. Orientierung, keine Rechtsberatung. Für die rechtliche Bewertung im Einzelfall ist deine Rechtsberatung zuständig. Fakten zu Art. 4 KI-VO - Art. 4 gilt seit dem 2. Februar 2025. Quelle: [Verordnung (EU) 2024/1689, Art. 113 Abs. 3 Buchst. a](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Stand 13.11.2026 - Neue Fassung durch die Verordnung (EU) 2026/1744 vom 8.7.2026, ABl. L vom 24.7.2026, in Kraft seit 27.7.2026. Quelle: [EUR-Lex, Art. 1 Nr. 5](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), Stand 13.11.2026 - Kein eigener EU-Bußgeldtatbestand für Art. 4, Sanktionen regeln die Mitgliedstaaten. Quelle: [Art. 99 KI-Verordnung](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Stand 13.11.2026 - „There is no need for a certificate.“ Interne Nachweise genügen. Aufsicht durch nationale Marktüberwachungsbehörden ab 2.8.2026. Quelle: [EU-Kommission, AI literacy – Questions & Answers](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), aktualisiert 20.10.2026 ## Kennst du das? Art. 4 ist selten das eigentliche Problem. Das Problem ist, dass keiner weiß, wo man anfangen soll. - Keiner weiß genau, welche KI-Werkzeuge im Unternehmen schon genutzt werden. - Im Netz steht, Art. 4 sei abgeschafft. Woanders steht, man brauche ein Zertifikat. Beides stimmt nicht. - Es gab mal eine Einführung in KI, aber keiner hat aufgeschrieben, wer dabei war. - Die KI-Richtlinie regelt Werkzeuge, die keiner mehr nutzt, und schweigt zu denen, die alle nutzen. ## Wer ist betroffen? Verpflichtet sind Anbieter und Betreiber von KI-Systemen. Betreiber ist vereinfacht gesagt, wer ein KI-System in eigener Verantwortung beruflich einsetzt. Das betrifft praktisch jedes Unternehmen, in dem Mitarbeitende mit KI-Werkzeugen arbeiten: vom Chatbot über Übersetzungs- und Schreibwerkzeuge bis zu KI-Funktionen in Büro- und Fachsoftware. Gemeint sind nicht nur Festangestellte. Art. 4 spricht vom Personal und von anderen Personen, die im Auftrag des Unternehmens mit dem Betrieb und der Nutzung von KI-Systemen befasst sind. Das können zum Beispiel auch Freelancer sein, die in deinem Auftrag mit KI arbeiten. Wie tief die Kompetenz gehen soll, hängt nach dem Wortlaut von technischen Kenntnissen, Erfahrung, Aus- und Fortbildung und dem Einsatzkontext ab, und davon, bei welchen Menschen die KI eingesetzt wird. Wer KI im Kundenkontakt oder bei Personalentscheidungen nutzt, braucht mehr als jemand, der damit Mails vorformuliert. ## KI-Readiness-Check: Wo steht dein Team? Der Check stellt zehn Fragen zu Strategie, Daten, Abläufen, Team und Regeln, also auch: Wie nutzt dein Team KI, ist es geschult, und wird festgehalten, wer geschult ist? Ergebnis sind dein KI-Reifegrad, drei nächste Schritte und, wenn ihr KI nutzt, aber noch nicht geschult seid, die passende Schulung zu Art. 4. Rechts siehst du fünf Fragen speziell zu Art. 4 mit der Erklärung, warum jede zählt. Wenn du drei davon nicht beantworten kannst, ist das kein Drama, sondern ein klarer Startpunkt. Orientierung, keine Rechtsberatung. Nichts wird gespeichert. Fünf Fragen zu Art. 4 Checkliste von mediabrandcast zu Art. 4 KI-VO | Frage | Warum sie zählt | |---|---| | Welche KI-Werkzeuge werden genutzt? | Ohne Überblick keine passenden Maßnahmen. Auch KI-Funktionen in Büro- und Fachsoftware zählen. | | Welche Rollen arbeiten damit? | Art. 4 verlangt, Kenntnisse, Erfahrung und Einsatzkontext zu berücksichtigen. Der Vertrieb braucht etwas anderes als die Personalabteilung. | | Gibt es eine KI-Richtlinie? | Sie regelt, was erlaubt ist, und ist die Grundlage jeder Schulung. | | Wurde schon geschult? | Was schon da ist, zählt. Oft fehlt nur die Vertiefung für einzelne Rollen. | | Wird dokumentiert? | Ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Eine nachvollziehbare Dokumentation zeigt aber, welche Maßnahmen du ergriffen hast. | Der KI-Readiness-Check braucht JavaScript. [Zum KI-Readiness-Check](https://mediabrandcast.com/tools/ki-readiness-check/) ## Was eine gute KI-Kompetenz-Schulung enthält Drei Ebenen, je nach Rolle. Alle bekommen die erste, manche die zweite, die Geschäftsleitung die dritte. ### Für alle, die KI nutzen - Wie generative KI funktioniert, ohne Mathematik. - Was KI gut kann und wo sie Fehler macht, etwa erfundene Fakten. - Welche Daten nicht in KI-Werkzeuge gehören: personenbezogene Daten, Geschäftsgeheimnisse, Kundendaten. - Ergebnisse prüfen, Quellen nachvollziehen, Verantwortung behalten. - Urheberrecht und Kennzeichnung von KI-Inhalten im Überblick. - Die KI-Richtlinie im eigenen Unternehmen. ### Für Rollen mit mehr Verantwortung - Auswahl und Bewertung von KI-Werkzeugen. - Risiken für Betroffene, etwa bei KI in Personalprozessen oder im Kundenkontakt. - Transparenzpflichten nach Art. 50, die seit dem 2. August 2026 gelten: etwa der Hinweis, wenn Menschen mit einem KI-System interagieren, und die Kennzeichnung von KI-Inhalten. - Umgang mit Fehlern und Beschwerden. ### Für die Geschäftsleitung - Was die KI-Verordnung von Unternehmen verlangt, in Grundzügen und auf dem Stand nach dem Digital-Omnibus. - Rollen, Zuständigkeiten, KI-Richtlinie, Dokumentation. - Wie man KI-Einsatz steuert, statt ihn nur zu erlauben oder zu verbieten. ## Dokumentation: so weist du KI-Kompetenz nach Die Verordnung schreibt kein bestimmtes Nachweisformat vor, und die EU-Kommission stellt klar: „There is no need for a certificate.“ Interne Nachweise genügen. Sinnvoll ist eine einfache Dokumentation: Welche KI-Systeme werden genutzt, welche Rollen arbeiten damit, wer wurde wann wozu geschult, wie wird das Wissen aktuell gehalten? Die Gliederung dafür steht rechts, als Teil der Schulung bekommst du sie von uns als Vorlage. Unsere Teilnahmezertifikate sind ein Baustein dieser Dokumentation: Jede Person bekommt ein [Teilnahmezertifikat von mediabrandcast](https://mediabrandcast.com/zertifikate/), ausgestellt von einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager und online prüfbar. Es ersetzt die eigene Dokumentation nicht, macht sie aber leichter, weil Kurs, Inhalte, Umfang und Datum schon drinstehen. Ebenso hilfreich ist eine KI-Richtlinie, die regelt, was erlaubt ist. Eine Vorlage findest du im Ratgeber [KI-Richtlinie für Unternehmen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). Nachweis-Vorlage: sechs Felder Vorlage von mediabrandcast, Beispieleinträge erfunden | Feld | Beispiel | |---|---| | KI-Systeme | Chatbot für Textentwürfe, Übersetzungswerkzeug, KI-Funktion im CRM | | Rollen | Vertrieb, Marketing, Kundenservice, Geschäftsleitung | | Maßnahmen | Grundlagenschulung, Vertiefung Kundenservice, KI-Richtlinie, feste Ansprechperson | | Teilnahme | Wer, wann, welcher Kurs, wie lange, mit Prüfcode des Teilnahmezertifikats | | Aktualisierung | Auffrischung bei neuen Werkzeugen oder geänderten Regeln | | Verantwortlich | Die Person, die die Liste pflegt, und ihre Vertretung | ## So läuft die Schulung Geschult wird von Alexander Scharff, zertifizierter KI-Manager (TÜV NORD CERT). [Profil von Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) ### Check und Vorgespräch Welche Werkzeuge, welche Rollen, welcher Stand? Der KI-Readiness-Check ist der Einstieg. ### Zuschnitt Inhalte und Übungen passend zu euren Aufgaben und Rollen. ### Schulung Online live oder inhouse bei dir, kompakt, mit Übungen statt Folien. ### Zertifikate und Vorlage Teilnahmezertifikat für jede Person, Nachweis-Vorlage für dich. ### Auffrischen KI entwickelt sich schnell. Wir sagen dir, wann ein Update sinnvoll ist. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn dein Team klein ist, nur ein einziges KI-Werkzeug nutzt und schon eine gute interne Einweisung hat, reicht oft eine saubere Dokumentation dieser Einweisung. Das sagen wir dir dann auch so. Wenn du KI in Bereichen einsetzt, die die Verordnung besonders streng regelt, oder wenn du wissen willst, welche Pflichten dich über Art. 4 hinaus treffen, brauchst du zuerst eine Rechtsberatung. Wir schulen und dokumentieren, wir beraten nicht rechtlich. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was die Schulung kostet Vorbereitung und Durchführung kosten 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt., ohne Preis pro Kopf. Abgerechnet wird monatlich nach Aufwand. Teilnahmezertifikate und Nachweis-Vorlage sind inklusive. Eine Beispielrechnung pro Person und alle Formate findest du unter [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/). [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen KI-Kompetenz ist der Anfang. Hier geht es weiter. ### [Schulungen für Teams](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) KI in der Praxis, KI für Führungskräfte, PR- und Marketing-Workshops. Zu allen Schulungen ### [Zertifikate](https://mediabrandcast.com/zertifikate/) Teilnahmezertifikat mit Prüfcode und QR-Code, online prüfbar. So funktioniert der Nachweis ### [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) Welche KI sich bei dir lohnt, bevor du dein Team darauf schulst. Zur KI-Beratung ## Häufige Fragen zur KI-Kompetenz nach Art. 4 ### Ist die KI-Kompetenz-Schulung Pflicht? Eine bestimmte Schulung schreibt Art. 4 nicht vor. Seit dem 27. Juli 2026 verlangt er von Anbietern und Betreibern von KI-Systemen Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen, ohne ein bestimmtes Niveau garantieren zu müssen. Die Pflicht, Maßnahmen zu ergreifen, besteht also weiter. Eine dokumentierte Schulung ist der naheliegende Weg dazu. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Seit wann gilt Art. 4 KI-Verordnung? Art. 4 gilt seit dem 2. Februar 2025. Seit dem 27. Juli 2026 gilt er in der Fassung der Digital-Omnibus-Verordnung (EU) 2026/1744, die die Anforderung abgeschwächt hat. Die übrigen Regeln der KI-Verordnung gelten gestaffelt, etwa die Transparenzpflichten nach Art. 50 seit dem 2. August 2026. ### Brauche ich ein Zertifikat für KI-Kompetenz? Nein. Die Verordnung verlangt kein Zertifikat, und die EU-Kommission schreibt in ihren Fragen und Antworten ausdrücklich: „There is no need for a certificate.“ Interne Nachweise genügen. Sinnvoll ist eine nachvollziehbare Dokumentation, wer wann wozu geschult wurde. Teilnahmezertifikate machen sie leichter, weil Kurs, Umfang und Datum schon festgehalten sind. ### Wer muss geschult werden? Art. 4 nennt das Personal und andere Personen, die im Auftrag des Unternehmens mit dem Betrieb und der Nutzung von KI-Systemen befasst sind. Wie tief, hängt von technischen Kenntnissen, Erfahrung, Aus- und Fortbildung und dem Einsatzkontext ab. Wer KI im Kundenkontakt einsetzt, braucht mehr als jemand, der damit Mails vorformuliert. ### Was passiert, wenn ich nicht schule? Die KI-Verordnung selbst nennt für Art. 4 kein eigenes Bußgeld; Sanktionen legen die Mitgliedstaaten fest. Die Aufsicht liegt laut EU-Kommission seit dem 2. August 2026 bei nationalen Marktüberwachungsbehörden. Wichtiger als jede Sanktion: Ein geschultes Team macht weniger Fehler mit KI und nutzt sie besser. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2026/1744 (Digital-Omnibus), ABl. L vom 24.7.2026, Art. 1 Nr. 5](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), abgerufen am 13.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 3 Nr. 56, Art. 4, Art. 50, Art. 99, Art. 113](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 13.11.2026. 3. [Europäische Kommission: AI literacy – Questions & Answers (aktualisiert 20.10.2026)](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), abgerufen am 13.11.2026. 4. Europäische Kommission: Vorschlag COM(2025) 836 vom 19.11.2025 (Digital-Omnibus zur KI), nur als Hintergrund zur nicht beschlossenen Fassung. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## KI-Kompetenz, sauber dokumentiert. Und dein Team kann danach wirklich mehr. Erzähl uns, wer mit KI arbeitet. Wir schneiden die Schulung zu. [KI-Kompetenz-Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/index.md Stand: 2026-11-14 > Medientraining und PR-Workshops aus 14 Jahren Radio und TV: Interviews, Statements, Pressemitteilungen, Krisen, Content mit KI. Online live oder inhouse. # Medientraining und PR-Workshops: vor dem Mikro sicher, auf dem Papier klar Wenn das Mikro an ist, zählen dreißig Sekunden. Wir haben 14 Jahre auf der anderen Seite gesessen und wissen, was in diesen Sekunden gesendet wird und was nicht. Genau das trainieren wir mit dir. [Workshop anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Gute oder schlechte PR?](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/#swiper) Kurz gesagt Medientraining bereitet Führungskräfte und Sprecherinnen auf Interviews, Statements und öffentliche Auftritte vor. mediabrandcast bietet Medientraining und PR- und Marketing-Workshops an, mit Praxis aus 14 Jahren Moderation, Redaktion und Reportage für Radio und Fernsehen (1999 bis 2013). Die Workshops sind praxisnah, mit Kamera- und Mikrofonübungen, finden online live oder inhouse bei dir statt und enden mit einem Teilnahmezertifikat. ## Was ist Medientraining? Medientraining ist ein praktisches Training für den Umgang mit Journalistinnen und Journalisten. Es übt, Botschaften kurz und verständlich zu formulieren, auf kritische Fragen ruhig zu reagieren und vor Mikrofon und Kamera natürlich zu wirken. Gutes Medientraining ist kein Rhetorik-Kurs mit Phrasen, sondern Übung unter realistischen Bedingungen. Die Workshops gehören zu unseren [Schulungen für Teams](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/). Während dort KI-Kompetenz im Mittelpunkt steht, geht es hier um Kommunikation: was du sagst, wie du es sagst und wie es auf dem Papier aussieht. 14 Jahre Radio und Fernsehen, 1999 bis 2013. Wir kennen die andere Seite des Mikrofons. 4 Workshop-Formate: Medientraining, Pressearbeit, Krisenkommunikation, Content mit KI 150 €/h für Vorbereitung und Durchführung, kein Preis pro Kopf. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Kennst du das? Die Botschaft war klar. Bis das rote Licht anging. - Das Interview war gut vorbereitet, und gesendet wurde ausgerechnet der Halbsatz am Ende. - Die Pressemitteilung hat drei Freigabeschleifen hinter sich und klingt nach keinem Menschen mehr. - Vor der Kamera wird aus deiner klaren Botschaft ein Schachtelsatz. - Die kritische Frage kommt, und die Antwort beginnt mit „Also, äh“. - Das Social-Team produziert mit KI viel mehr Content als früher, und keiner liest ihn. ## Unsere Workshop-Formate Jedes Format wird auf deinen Anlass zugeschnitten. Die Agenden sind Beispiele, keine starren Kurse. ### Medientraining für Interviews Kernbotschaften entwickeln, Interviewsituationen üben (Radio, Fernsehen, Online, Telefon), schwierige Fragen, Körpersprache und Stimme. Mit Aufnahme und Feedback. Beispiel-Agenda: Wie Redaktionen arbeiten · Die eine Botschaft · Übung Radio-O-Ton · Übung Kamera-Statement · Kritische Fragen · Feedback und Plan. ### Pressearbeit-Workshop Themen finden, Pressemitteilungen schreiben, Zitate, Bilder, Timing, Kontakt zu Redaktionen. Mit euren echten Themen. Beispiel-Agenda: Was ist eine Nachricht? · Aufbau einer Pressemitteilung · Schreibübung · Betreffzeile und Timing · Presseverteiler · Nachfassen. ### Krisenkommunikation-Workshop Krisenplan, Rollen, Holding-Statements, Simulation einer Krise mit Medienanfragen und Kommentaren. Mehr unter [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). ### Content und Social Media mit KI Inhalte planen, mit KI schneller produzieren, ohne nach Massenware zu klingen. Formate, Tonalität, Freigaben, Community. ## Eine Übung aus der Radiopraxis Im Radio hast du für einen O-Ton oft nur zwanzig bis dreißig Sekunden. Die Übung: Du bekommst ein Thema und eine Frage, hast eine Minute Vorbereitung und dann einen Versuch. Danach hören wir gemeinsam rein: Ist die Botschaft im ersten Satz? Würde ein Sender das so senden? Was kann weg? Meist wird der zweite Versuch deutlich kürzer und sagt trotzdem mehr. Das ist der Moment, in dem Medientraining klickt: Nicht du musst schneller reden, deine Botschaft muss früher kommen. ### Drei Regeln, die du heute schon üben kannst - Erst die Antwort, dann die Begründung. Wer mit der Vorgeschichte anfängt, wird geschnitten, bevor es interessant wird. - Ein Gedanke pro Satz. Schachtelsätze klingen auf Papier klug und im Radio nach Ausrede. - Ein Bild statt einer Zahl. Eine Zahl merkt sich keiner. Ein Vergleich bleibt hängen. ## Das Ritual, auf Workshops zugeschnitten Vier Schritte, auf allen unseren Leistungen gleich benannt. Beim Medientraining heißen sie konkret: ### Lesen Wer spricht, vor wem, zu welchem Anlass? Welche Fragen sind zu erwarten, welche fürchtet ihr? ### Brauen Kernbotschaften, Übungen und Fälle aus euren echten Themen. Keine Lehrbuch-Beispiele. ### Ausschenken Das Training selbst, online live oder inhouse bei dir, mit Aufnahmen und direktem Feedback. ### Nachwürzen Checkliste für den Ernstfall, Auffrischung vor dem nächsten großen Termin. ## Gute oder schlechte PR? Im Workshop wischen wir uns durch erfundene Beispiele: Zitate, Statements, Interview-Antworten, Reaktionen auf Kritik. Du entscheidest, ob sie funktionieren, die Auflösung kommt mit Begründung. Das schärft den Blick schneller als jede Theorie. Rechts stehen fünf Sätze zum Aufwärmen. Deck die rechte Spalte ab und entscheide selbst. Wer mehr will: Auf unserer Seite zur [PR mit Radio- und Pressepraxis](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) warten weitere Muster, diesmal aus der Pressearbeit. Fünf Sätze zum Selbsttest Alle Beispiele fiktiv | Satz | Urteil und Grund | |---|---| | Interview: „Da muss man differenzieren, es gibt viele Aspekte …“ | Schlecht. Die Botschaft fehlt im ersten Satz, der Schnitt kommt vorher. | | Statement: „Wir haben einen Fehler gemacht. Betroffene bekommen ihr Geld zurück.“ | Gut. Verantwortung plus konkrete Handlung, in zwei Sätzen. | | Zitat: „Wir sind stolz, unseren Kunden ein rundum gelungenes Erlebnis zu bieten.“ | Schlecht. Klingt nach Prospekt, sagt nichts Prüfbares. | | Kommentar-Antwort: „Danke, du hast recht, der Preis auf der Seite war falsch. Ist korrigiert.“ | Gut. Schnell, ehrlich, erledigt. | | Kamera-Statement, abgelesen vom Zettel | Schlecht. Der Blick nach unten wirkt unsicher. Besser drei Stichworte im Kopf. | Der PR-Check braucht JavaScript. [Zum PR-Check](https://mediabrandcast.com/tools/pr-check/) ## Was du am Ende mitnimmst Kein Ordner mit Folien, sondern Dinge, die du beim nächsten Termin wirklich benutzt. ### Deine Kernbotschaften Aufgeschrieben in Sätzen, die man sagen kann, nicht nur lesen. ### Aufnahmen deiner Übungen Mit Feedback, damit du siehst und hörst, was sich verändert hat. ### Eine Checkliste Für Interviews und Statements, die du vor dem nächsten Termin in fünf Minuten durchgehst. ### Vorlagen Für Pressemitteilung, Holding-Statement oder Redaktionsplan, je nach Workshop. ### Ein Teilnahmezertifikat Von mediabrandcast für jede Person, online prüfbar. Mehr unter [Zertifikate](https://mediabrandcast.com/zertifikate/). ## Wer trainiert Katja Feller hat ihr Handwerk mit einem Radio-Volontariat bei Radio 8 gelernt und danach bis 2013 für Radio und Fernsehen gearbeitet, unter anderem beim NDR, bei Antenne MV und Radio Brocken. Für einen Kulturbeitrag bei Radio 8 bekam sie zusammen mit Klaus Seeger den BLM-Hörfunkpreis 2002. Heute ist sie Referentin für Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Landesgartenschau Neuss 2026, ihre Anstellung und keine Agenturreferenz, und moderiert mit Alexander Scharff den ESC-Podcast „Germany 12 Points!“. Katja trainiert also nicht aus dem Lehrbuch, sondern aus dem Alltag einer Pressestelle. [Profil von Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Fakten mit Quelle - Radio und Fernsehen 1999 bis 2013, Volontariat bei Radio 8. Quelle: [LinkedIn-Profil von Katja Feller](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/), abgerufen am 13.11.2026 - BLM-Hörfunkpreis 2002, Kategorie Kultur, gemeinsam mit Klaus Seeger. Quelle: [BLM, Pressemitteilung vom 11.06.2002](https://www.blm.de/infothek/pressemitteilungen/2002-06-11-blm-hoerfunk-und-lokalfernsehpreise-2002-verliehen-1958) - Pressestelle der Landesgartenschau Neuss 2026. Quelle: [Pressemitteilung vom 11.10.2026](https://www.presseportal.de/pm/180100/6368841) ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du dich auf eine große Keynote vorbereitest und über Wochen an Stimme und Bühnenpräsenz arbeiten willst, bist du bei Sprech- und Stimmtrainern besser aufgehoben. Wir trainieren für Redaktionen, Mikrofone und Kameras, nicht für die Bühne. Und wenn du nur wissen willst, wie eine Pressemitteilung aufgebaut ist, brauchst du keinen Workshop. Dann reicht unser Ratgeber [Pressemitteilung schreiben](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressemitteilung-schreiben/). 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ein Workshop kostet Vorbereitung und Durchführung kosten 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt., monatlich nach Aufwand abgerechnet. Kein Preis pro Kopf, Teilnahmezertifikate inklusive. Je nach Thema und Gruppe ist ein Workshop ein halber oder ein ganzer Tag. [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) ## Verwandte Leistungen Erst trainieren, dann senden. ### [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Pressearbeit mit Radio- und Pressepraxis, wenn du nicht alles selbst machen willst. Zur PR ### [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/) Krisenplan, Shitstorm-Ampel, Begleitung im Ernstfall. Zur Krisenkommunikation ### [Schulungen für Teams](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) KI-Kompetenz, KI in der Praxis, KI für Führungskräfte. Zu allen Schulungen ## Häufige Fragen zum Medientraining ### Wer braucht ein Medientraining? Alle, die für ein Unternehmen öffentlich sprechen: Geschäftsführung, Pressesprecherinnen und Pressesprecher, Fachleute, die als Expertinnen und Experten angefragt werden. Besonders wichtig ist es vor einem großen Launch, einer schwierigen Nachricht oder einer Krise. ### Wie lange dauert ein Medientraining? Ein kompaktes Training für eine oder zwei Personen ist an einem halben Tag möglich. Für Gruppen und mehrere Formate planen wir einen ganzen Tag oder mehrere kurze Einheiten. Was zu deinem Anlass passt, klären wir im Vorgespräch. ### Findet das Training online oder vor Ort statt? Beides ist möglich: online live oder inhouse bei dir. Kamera- und Mikrofonübungen wirken inhouse am stärksten, Pressearbeit und Content-Workshops funktionieren auch gut online. Offene Termine zum Einzelbuchen gibt es nicht, jeder Workshop wird für dein Team geplant. ### Was kostet ein Medientraining? Bei mediabrandcast 150 € pro Stunde für Vorbereitung und Durchführung, für Unternehmen, zzgl. USt., ohne Preis pro Teilnehmenden. Teilnahmezertifikate sind inklusive. Wie viele Stunden dein Training braucht, hängt von Gruppe, Format und Anlass ab und steht nach dem Vorgespräch fest. ## Quellen 1. [BLM: Hörfunk- und Lokalfernsehpreise 2002 verliehen, Pressemitteilung vom 11.06.2002](https://www.blm.de/infothek/pressemitteilungen/2002-06-11-blm-hoerfunk-und-lokalfernsehpreise-2002-verliehen-1958), abgerufen am 13.11.2026. 2. [Landesgartenschau Neuss 2026: Abschluss-Pressemitteilung vom 11.10.2026](https://www.presseportal.de/pm/180100/6368841), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ## Das rote Licht geht an. Und du bist bereit. Erzähl uns, wer trainiert werden soll und wofür. [Workshop anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/prompt-engineering/ Markdown: https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/prompt-engineering/index.md Stand: 2026-11-14 > Prompt Engineering verständlich: sechs Bausteine guter Prompts, Techniken mit Quellen, Vorher-Nachher-Beispiel und Schulung mit Teilnahmezertifikat. # Prompt Engineering: Wie dein Team KI präzise steuert Der Unterschied zwischen „KI bringt nichts“ und „KI spart mir jeden Tag eine Stunde“ steckt selten im Modell. Er steckt im Prompt. Hier sind die sechs Bausteine, die jeder gute Prompt hat, eine Vorlage zum Kopieren und unsere Schulung, in der dein Team das an eigenen Aufgaben übt. [Prompt-Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Prompt-Vorlage](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/prompt-engineering/#vorlage) Kurz gesagt Prompt Engineering ist das gezielte Formulieren und Testen von Anweisungen an KI-Sprachmodelle, damit sie verlässlich die gewünschten Ergebnisse liefern. Gute Prompts nennen Rolle, Aufgabe, Kontext, Beispiele, Ausgabeformat und Prüfkriterien. Die Hersteller empfehlen, vorher festzulegen, woran ein gutes Ergebnis zu erkennen ist, und Prompts daran zu testen. mediabrandcast schult Teams in Prompt Engineering, online live oder inhouse, mit Teilnahmezertifikat. ## Was ist Prompt Engineering? Prompt Engineering ist die Kunst und das Handwerk, Anweisungen für KI-Modelle so zu formulieren, dass das Ergebnis stimmt, und zwar nicht einmal zufällig, sondern immer wieder. Ein Prompt ist alles, was du dem Modell mitgibst: die Aufgabe, Hintergrundwissen, Beispiele, Vorgaben zur Form. Der Begriff klingt technischer, als die Sache ist. Im Kern geht es um dasselbe wie bei einem guten Briefing für eine neue Kollegin: Was ist das Ziel, was weiß sie noch nicht, wie soll das Ergebnis aussehen, und woran merkt sie, dass sie fertig ist? Der Unterschied zum Briefing: Ein Sprachmodell fragt selten nach. Es füllt Lücken mit Annahmen. Gutes Prompt Engineering lässt ihm keine Lücken, die es falsch füllen könnte. ## Die sechs Bausteine eines guten Prompts Nicht jeder Prompt braucht alle sechs. Aber jeder schlechte Prompt, den wir sehen, lässt mindestens drei weg. ### Rolle Aus welcher Perspektive soll das Modell arbeiten? „Du bist Redakteurin für ein Fachmagazin im Maschinenbau.“ ### Aufgabe Ein klares Verb, ein klares Ergebnis. „Schreib eine Zusammenfassung“ statt „Schau dir das mal an“. ### Kontext Was muss das Modell wissen, das nicht im Text steht? Zielgruppe, Anlass, Vorgeschichte, Tabus. ### Beispiele Ein bis drei Beispiele für gute Ergebnisse. Nichts steuert Ton und Form so zuverlässig. ### Format Länge, Gliederung, Tabelle oder Fließtext, Sprache, Anrede. ### Prüfkriterien Woran erkennt das Modell, dass es fertig ist? „Jede Zahl mit Quelle, maximal 120 Wörter, keine Fachbegriffe.“ ## Prompt-Vorlage zum Kopieren Füll die Klammern aus. Was du nicht ausfüllen kannst, weißt du selbst noch nicht genau, und das Modell erst recht nicht. ``` ROLLE Du bist [Rolle mit Erfahrung, z. B. erfahrene Kundenservice-Leiterin]. AUFGABE [Verb + Ergebnis, z. B. Entwirf eine Antwort auf die Beschwerde unten.] KONTEXT - Zielgruppe: [wer liest das Ergebnis?] - Anlass: [warum jetzt?] - Wichtig: [was muss unbedingt rein?] - Tabu: [was darf auf keinen Fall vorkommen?] BEISPIEL FÜR EIN GUTES ERGEBNIS [ein kurzes Beispiel, gern aus eurem Archiv] FORMAT [Länge, Gliederung, Tonalität, Anrede] PRÜFE VOR DER ANTWORT - [Kriterium 1, z. B. Jede Zusage ist mit unserem Prozess vereinbar] - [Kriterium 2, z. B. Keine Schuldzuweisung an die Kundin] Wenn Informationen fehlen, frag nach, statt zu raten. MATERIAL [Text, Daten oder Dokument, auf das sich die Aufgabe bezieht] ``` Wichtig: Keine Personendaten, Kundendaten oder Geschäftsgeheimnisse in Werkzeuge, die dein Unternehmen dafür nicht freigegeben hat. Welche das sind, regelt eine [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). ## Vorher, nachher: derselbe Wunsch, zwei Prompts Beispiel aus einer unserer Übungen, Inhalte erfunden | Vorher | Nachher | |---|---| | „Schreib was über unsere neue Wartungs-App für den Newsletter.“ | „Du bist Redakteurin unseres Kunden-Newsletters für Hausverwaltungen. Schreib einen Absatz mit 80 bis 100 Wörtern über unsere neue Wartungs-App. Kernnutzen: Mängel per Foto melden, Status live verfolgen. Leser sind Verwalter mit wenig Zeit. Ton: sachlich, freundlich, förmliche Anrede, kein Fachjargon. Ende mit einem Satz, wo man die App bekommt. Prüf vor der Antwort: Keine Funktion erwähnen, die nicht oben steht.“ | | Ergebnis: drei Absätze voller Superlative, erfundene Funktionen, falsche Anrede. | Ergebnis: ein Absatz, der fast ohne Änderung in den Newsletter geht. | ## Techniken, die nachweislich helfen Vier Klassiker aus Forschung und Herstellerleitfäden, und wann du sie einsetzt. Prompt-Techniken im Überblick. Quellen unten, Stand 14.11.2026 | Technik | Was du tust | Wann sinnvoll | |---|---|---| | Beispiele (Few-Shot) | ein bis drei Musterlösungen mitgeben | wenn Ton, Form oder Einordnung genau stimmen müssen | | Schrittweises Denken (Chain of Thought) | Zwischenschritte verlangen, bevor das Ergebnis kommt | bei Rechnungen, Abwägungen und mehrstufigen Fragen, und wenn du das Ergebnis prüfen willst | | Struktur | Anweisung, Kontext und Material klar trennen, etwa mit Überschriften | bei langen Prompts und viel Material | | Verkettung | eine große Aufgabe in mehrere Prompts zerlegen | wenn ein Prompt zu viel auf einmal will | Dass Beispiele im Prompt die Leistung von Sprachmodellen deutlich verbessern können, zeigte schon die Forschung von Brown und anderen 2020. Die Wirkung von schrittweisem Denken beschrieben Wei und andere 2022. Beide Arbeiten sind unten verlinkt. ## Prompt Engineering im Unternehmen: drei Regeln - Erst das Ziel, dann der Prompt: Die Hersteller empfehlen, vorher Erfolgskriterien festzulegen und Prompts daran zu testen. Zehn echte Fälle mit Wunschergebnis reichen als Anfang. - Prompts teilen: Was einmal funktioniert, gehört in eine gemeinsame Bibliothek, mit Datum, Zweck und Beispielergebnis. - Mensch prüft: Auch der beste Prompt liefert einen Entwurf. Fakten, Zahlen und Zusagen prüft ein Mensch, bevor etwas rausgeht. Fakten - Anthropic empfiehlt vor dem Prompt Engineering: klare Erfolgskriterien, Wege, sie empirisch zu testen, und einen ersten Entwurf. Quelle: [Anthropic-Dokumentation](https://platform.claude.com/docs/en/build-with-claude/prompt-engineering/overview), abgerufen am 14.11.2026 - Chain-of-Thought-Prompting verbesserte in Experimenten das Lösen mehrstufiger Aufgaben deutlich. Quelle: [Wei u. a., 2022](https://arxiv.org/abs/2201.11903) - 57 % der Unternehmen ab 20 Beschäftigten nutzen KI. Quelle: [Bitkom](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026 ## Unsere Prompt-Engineering-Schulung Keine Folienschlacht. Dein Team bringt eigene Aufgaben mit und geht mit Prompts nach Hause, die morgen funktionieren. ### Vorgespräch Welche Aufgaben, welche Werkzeuge sind freigegeben, welche Daten tabu? Daraus bauen wir die Übungen. ### Grundlagen Wie Sprachmodelle arbeiten, wo sie glänzen, wo sie erfinden. Die sechs Bausteine an Beispielen aus deinem Alltag. ### Üben Jede Person verbessert eigene Prompts, die Gruppe vergleicht Ergebnisse. Vorher und nachher, direkt nebeneinander. ### Prompt-Bibliothek Die besten Prompts landen in einer gemeinsamen Sammlung, die nach der Schulung weiterlebt. ### Nachweis Jede Person bekommt ein [Teilnahmezertifikat von mediabrandcast](https://mediabrandcast.com/zertifikate/), online prüfbar, ausgestellt von einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager. Ein Baustein deiner Dokumentation zur [KI-Kompetenz nach Art. 4](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/). ## Wann du keine Schulung brauchst Wenn dein Team KI schon täglich nutzt, Prompts teilt und Ergebnisse systematisch prüft, reicht oft ein kurzer Austausch zu neuen Funktionen. Und wer nur gelegentlich einen Text glätten lässt, kommt mit der Vorlage oben weit. Die Schulung lohnt sich, wenn KI in Abläufen fest eingeplant ist oder die Unterschiede im Team groß sind. 150 €/h pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was die Prompt-Schulung kostet Es gibt keinen Preis pro Kopf. Du zahlst die Stunden für Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung, egal ob sechs oder zwanzig Leute teilnehmen. Wie das pro Person aussieht, rechnet dir die Übersicht auf der Seite [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) vor. ## Häufige Fragen zu Prompt Engineering ### Was ist Prompt Engineering einfach erklärt? Prompt Engineering ist das Formulieren und Testen von Anweisungen an KI-Modelle, damit sie zuverlässig gute Ergebnisse liefern. Wie bei einem guten Briefing nennst du Ziel, Kontext, Beispiele, gewünschtes Format und Prüfkriterien. Je weniger das Modell raten muss, desto besser wird das Ergebnis. ### Wie lerne ich Prompt Engineering? Am schnellsten mit eigenen Aufgaben: einen Prompt schreiben, das Ergebnis bewerten, gezielt einen Baustein ändern, vergleichen. Die Leitfäden der großen KI-Anbieter sind gute Nachschlagewerke. Eine Schulung lohnt sich, wenn ein ganzes Team auf einen gemeinsamen Stand kommen und eine Prompt-Bibliothek aufbauen soll. ### Brauche ich Programmierkenntnisse für Prompt Engineering? Nein. Prompt Engineering ist vor allem klares Schreiben und genaues Prüfen. Programmierkenntnisse helfen erst, wenn Prompts in automatisierte Abläufe eingebaut werden, etwa in Workflows, die Anfragen sortieren oder Dokumente auslesen. ### Ist Prompt Engineering noch relevant, wenn die Modelle besser werden? Ja, nur anders. Neuere Modelle verzeihen ungenaue Formulierungen eher, aber sie können nicht wissen, was nur du weißt: Zielgruppe, Anlass, Tabus und woran ein gutes Ergebnis erkennbar ist. Kontext und Prüfkriterien bleiben deshalb der größte Hebel. ### Bekommen Teilnehmende ein Zertifikat? Ja, jede Person erhält ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast, ausgestellt von einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager und online prüfbar. Es dokumentiert, wer wann wozu geschult wurde, und ist ein Baustein deiner Nachweise zur KI-Kompetenz. ## Quellen 1. [Anthropic: Prompt engineering overview](https://platform.claude.com/docs/en/build-with-claude/prompt-engineering/overview), abgerufen am 14.11.2026. 2. [OpenAI: Prompt engineering](https://platform.openai.com/docs/guides/prompt-engineering), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Google: Prompt design strategies](https://ai.google.dev/gemini-api/docs/prompting-strategies), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Wei, J. u. a.: Chain-of-Thought Prompting Elicits Reasoning in Large Language Models, 2022](https://arxiv.org/abs/2201.11903), abgerufen am 14.11.2026. 5. [Brown, T. u. a.: Language Models are Few-Shot Learners, 2020](https://arxiv.org/abs/2005.14165), abgerufen am 14.11.2026. 6. [Bitkom: Erstmals nutzt die Mehrheit der Unternehmen KI](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weniger raten. Mehr Ergebnis. Wir schulen dein Team mit euren eigenen Aufgaben, online live oder bei dir. [Prompt-Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/index.md Stand: 2026-11-13 > Prüfe die Echtheit eines Teilnahmezertifikats von mediabrandcast: Prüfcode eingeben oder QR-Code scannen, Ergebnis in Sekunden. Ohne Anmeldung. # Zertifikat prüfen Gib den Prüfcode von deinem Teilnahmezertifikat ein. Du siehst sofort, ob es echt und gültig ist. Muster mit fiktiver Person. Der Prüfcode steht unten rechts, der QR-Code links führt direkt hierher. Kurz gesagt Auf dieser Seite prüfst du, ob ein Teilnahmezertifikat von mediabrandcast echt ist. Jedes Zertifikat hat einen eindeutigen, kryptografisch gesicherten Prüfcode. Bei einem gültigen Code zeigen wir Name, Schulung, Datum und Aussteller. Ohne exakt richtigen Code zeigen wir keine Daten. ## Was hier passiert Dein Prüfcode wird mit unserem Zertifikatsregister abgeglichen. Daten zu einem Zertifikat zeigen wir nur, wenn der Code exakt stimmt. So kann niemand durch Ausprobieren an fremde Daten kommen. So sieht die Prüfung aus: QR-Code scannen oder Prüfcode eingeben, auf „Prüfen“ tippen, und bei einem echten Zertifikat stehen Name, Kurs, Datum und Aussteller da. Name und Code sind Beispiele. 01 ### Code oder QR-Code Jedes Zertifikat trägt einen eigenen Prüfcode: MBC und drei Blöcke aus je vier Zeichen. Der QR-Code öffnet diese Seite und prüft sofort. 02 ### Prüfzeichen Die letzten vier Zeichen kann nur unser Server erzeugen. Ein Tippfehler oder ein ausgedachter Code fällt damit sofort durch. 03 ### Register Danach schlagen wir den Code im Register nach. Name, Schulung, Datum und Umfang gibt es nur bei exakter Übereinstimmung. 04 ### Widerruf Wird ein Zertifikat widerrufen, steht das hier ab sofort. Dann siehst du nur noch Status und Datum, keine Personendaten. ## Was das Zertifikat bestätigt Es bestätigt, dass die genannte Person an der genannten Schulung von mediabrandcast teilgenommen hat. Aussteller ist mediabrandcast, unterschrieben wird es von Alexander Scharff, einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager. Das ist die persönliche Qualifikation des Trainers, auf dem Zertifikat selbst steht sie nicht. Es ist kein staatlicher Abschluss und keine Personenzertifizierung. Mehr dazu unter [Zertifikate](https://mediabrandcast.com/zertifikate/). ## Für KI-Agenten Diese Prüfung steht auch als Werkzeug für KI-Agenten im Browser bereit (WebMCP). Ein Agent kann einen Prüfcode übergeben und bekommt dasselbe Ergebnis wie du, mit denselben Regeln: Daten nur bei exaktem Code, höchstens 20 Prüfungen pro Stunde. Datenschutz in einem Absatz Zu deiner Prüfung legen wir keinen Datensatz an und setzen dafür keine Cookies. Gegen Massenabfragen zählen wir nur, wie oft eine pseudonymisierte Adresse in der letzten Stunde geprüft hat (höchstens 20 Mal), und löschen den Zähler nach spätestens zwei Stunden. Server-Logs löschen wir nach 14 Tagen. Mehr in der [Datenschutzerklärung](https://mediabrandcast.com/datenschutz/). ## Häufige Fragen zur Zertifikatsprüfung ### Wo finde ich den Prüfcode? Unten rechts auf dem Zertifikat, in der dunklen Box. Er beginnt mit MBC und hat drei Blöcke aus je vier Zeichen. Den QR-Code links kannst du auch einfach mit dem Handy scannen. ### Warum sehe ich bei einem widerrufenen Zertifikat keinen Namen? Aus Datenschutzgründen. Bei widerrufenen Zertifikaten bestätigen wir nur, dass der Code existiert hat und seit wann er nicht mehr gültig ist. ### Was heißt „Diesen Prüfcode kennen wir nicht“? Meist ein Tippfehler. Vergleich jede Stelle mit dem Zertifikat, O und 0 oder I und 1 darfst du verwechseln, das gleichen wir aus. Bleibt es dabei und du bist sicher, dass der Code stimmt, schreib uns über das Kontaktformular. ### Stellt TÜV NORD diese Zertifikate aus? Nein. Es sind Teilnahmezertifikate von mediabrandcast. Alexander Scharff, der sie ausstellt, ist KI-Manager mit Nachweis von TÜV NORD CERT. Das beschreibt seine persönliche Qualifikation als Trainer, nicht die Schulung und nicht das Zertifikat. ## Du willst auch so ein Zertifikat? Dann lass dein Team bei uns schulen. [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zertifikate und Kurs-Katalog](https://mediabrandcast.com/zertifikate/) --- URL: https://mediabrandcast.com/zertifikate/ Markdown: https://mediabrandcast.com/zertifikate/index.md Stand: 2026-11-13 > Teilnahmezertifikate von mediabrandcast, ausgestellt von einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager. Mit Prüfcode und QR-Code, online prüfbar in Sekunden. # Ein Zertifikat, das man prüfen kann Jede Person, die bei uns geschult wird, bekommt ein Teilnahmezertifikat. Ausgestellt von einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager, mit einem Prüfcode, den jede und jeder online bestätigen kann. Kein PDF, das man mit Bildbearbeitung nachbauen könnte, sondern ein Nachweis mit Echtheitsprüfung. [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Kurs-Katalog](https://mediabrandcast.com/zertifikate/#kurse) Muster mit fiktiver Person, so sieht es gedruckt aus. Kurz gesagt mediabrandcast stellt nach Schulungen Teilnahmezertifikate aus. Ausgestellt werden sie von Alexander Scharff, einem von TÜV NORD CERT zertifizierten KI-Manager. Jedes Zertifikat trägt einen eindeutigen, kryptografisch gesicherten Prüfcode und einen QR-Code. Auf mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/ lässt sich die Echtheit jederzeit bestätigen. Es handelt sich um Teilnahmezertifikate, nicht um staatliche Abschlüsse oder Personenzertifizierungen. ## Was auf dem Zertifikat steht Ein Zertifikat, das in der Schublade verschwindet, hilft niemandem. Unseres ist gebaut für Personalakte, Bewerbung und Lieferantenaudit: A4 quer, als PDF zum Drucken und Weiterleiten, im Look von mediabrandcast, aber ohne Firlefanz. Es nennt genau, was gelernt wurde und wie lange, statt einer Floskel. Ausgestellt wird jedes Zertifikat von mediabrandcast, unterschrieben von Alexander Scharff, TÜV-NORD-zertifizierter KI-Manager. Seine Qualifikation steht bewusst nicht auf dem Zertifikat. Das ist die persönliche Qualifikation des Trainers, das Zertifikat bestätigt deine Teilnahme. Oben siehst du das Muster mit einer fiktiven Person. - Name der teilnehmenden Persongroß gesetzt, so wie bei der Anmeldung angegeben - Titel, Kurs-ID und Inhalte der Schulungmit fünf Lernzielen aus dem Kurs-Katalog - Umfang und Datumin Stunden, online oder vor Ort - Ausstellermediabrandcast, unterschrieben von Alexander Scharff - Prüfcode und QR-CodeFormat MBC-XXXX-XXXX-XXXX, der QR-Code führt direkt zur Prüfseite ## So funktioniert die Prüfung Kein Konto, keine Anmeldung, kein Anruf bei uns. Wer dir nicht glaubt, sieht selbst nach. 01 ### Code eingeben QR-Code scannen oder den Prüfcode auf [mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) eingeben. 02 ### Register fragen Die Seite fragt unser Register ab. Daten gibt es nur bei exakt richtigem Code. 03 ### Ergebnis lesen Gültig, widerrufen oder nicht gefunden. Bei gültigen Zertifikaten zusätzlich Name, Schulung und Datum. Die Prüfcodes sind kryptografisch gesichert. Die letzten vier Zeichen kann nur unser Server erzeugen, ausgedachte oder veränderte Codes werden deshalb als ungültig erkannt, bevor überhaupt jemand im Register nachsieht. Zertifikate können widerrufen werden, etwa wenn sie irrtümlich ausgestellt wurden. Die Prüfseite zeigt das dann ausdrücklich an. ## Welche Schulungen ein Zertifikat bekommen Alle. Jede unserer [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) endet mit einem Teilnahmezertifikat, von der KI-Kompetenz bis zu den [PR- und Marketing-Workshops](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/). KI-A4 4 Stunden · online oder vor Ort ### KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-VO – Grundlagen Was dein Team über KI wissen muss, bevor es loslegt: Funktionsweise, Grenzen, Datenschutz und die Spielregeln der KI-Verordnung. - Funktionsweise generativer KI verstehen: Sprachmodelle, Bild- und Audio-KI - Chancen und Grenzen einschätzen: Halluzinationen, Verzerrungen, Faktencheck - Datenschutz, Vertraulichkeit und Urheberrecht im Arbeitsalltag beachten - KI-Verordnung im Überblick: Risikoklassen, Pflichten, Art. 4 - Eigene Spielregeln für den KI-Einsatz im Team festlegen Unterstützt dich beim Nachweis der KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-VO (Orientierung, keine Rechtsberatung). Training: Alexander Scharff. [Mehr zur Schulung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/) KI-PRX 4 Stunden · online oder vor Ort ### KI in der Praxis: Prompting & Workflows Vom Zufallstreffer zum verlässlichen Ablauf: gute Anweisungen schreiben, Ergebnisse prüfen und wiederkehrende Aufgaben automatisieren, mit euren eigenen Aufgaben. - Anweisungen mit Rolle, Kontext, Beispielen und Format aufbauen - Ergebnisse prüfen, vergleichen und gezielt nachschärfen - Wiederkehrende Aufgaben als Vorlage und Workflow festhalten - Vertrauliche Daten aus Eingaben heraushalten - Einen ersten automatisierten Ablauf für den eigenen Alltag skizzieren Training: Alexander Scharff. [Mehr zur Schulung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) KI-FK 3 Stunden · online oder vor Ort ### KI für Führungskräfte Was die Geschäftsführung über KI wissen muss, ohne selbst Prompts zu schreiben: Strategie, Prioritäten, Verantwortung und Regeln fürs Team. - Einsatzfelder für KI im eigenen Unternehmen bewerten und priorisieren - Verantwortung, Freigaben und eine KI-Richtlinie für das Team festlegen - Pflichten aus der KI-Verordnung im Überblick einordnen - Risiken für Daten, Marke und Kundschaft erkennen und begrenzen - KI-Vorhaben im Team erklären und den Erfolg messen Training: Alexander Scharff. [Mehr zur Schulung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) KI-MKT 6 Stunden · online oder vor Ort ### KI im Marketing Kampagnen, Content und Auswertung mit KI, ohne dass deine Marke nach Massenware klingt. - Content-Abläufe mit KI planen: Recherche, Entwurf, Redaktion, Freigabe - Markenstimme festhalten und in KI-Texten durchhalten - Bilder und Videos mit KI erstellen, kennzeichnen und rechtlich einordnen - Kampagnen mit KI testen und Ergebnisse ehrlich messen - Grenzen erkennen: wo Menschen entscheiden müssen Training: Alexander Scharff. [Mehr zur Schulung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) GEO 4 Stunden · online oder vor Ort ### GEO: sichtbar in KI-Suchen Wie deine Inhalte in KI-Antworten landen: Struktur, Belege, Entität und die technischen Grundlagen dafür. - Unterschied zwischen klassischer Suche und KI-Antworten verstehen - Inhalte so gliedern, dass einzelne Absätze zitierfähig sind - Entität, Autorenschaft und Belege sichtbar machen - Technische Grundlagen prüfen: Crawler-Zugang, strukturierte Daten, llms.txt - Sichtbarkeit in KI-Assistenten beobachten und bewerten Training: Alexander Scharff. [Mehr zur Schulung](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) PR-KI 4 Stunden · online oder vor Ort ### PR im KI-Zeitalter Pressearbeit, wenn Redaktionen und Leser KI-Antworten lesen: schneller schreiben, sauber prüfen, sichtbar bleiben. - Pressemitteilungen und Themenvorschläge mit KI vorbereiten, ohne den eigenen Ton zu verlieren - Fakten, Zitate und Zahlen vor dem Versand prüfen - Verstehen, wie KI-Suchen und Assistenten Quellen auswählen - Kennzeichnung von KI-Inhalten in der Kommunikation einordnen - Einen Redaktionsplan für das eigene Team aufsetzen Training: Katja Feller, Alexander Scharff. [Mehr zur Schulung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/) PR-MT 4 Stunden · online oder vor Ort ### Medientraining für Interviews Vor Mikrofon und Kamera auf den Punkt kommen: Kernbotschaften, schwierige Fragen und die eigene Stimme, geübt wie im Studio. - Kernbotschaften entwickeln, die in einem Satz tragen - Interviews für Radio, TV, Print und Podcast vorbereiten - Schwierige und kritische Fragen ruhig beantworten - Stimme, Tempo und Körpersprache bewusst einsetzen - Eigene Aufnahmen auswerten und gezielt nachschärfen Training: Katja Feller. [Mehr zur Schulung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/) PR-KRS 4 Stunden · online oder vor Ort ### Krisenkommunikation Wenn es brennt: die ersten Stunden, die richtigen Sätze und ein Plan, der schon vorher in der Schublade liegt. - Krisen früh erkennen und einordnen - Zuständigkeiten und Freigabewege vor dem Ernstfall festlegen - Statements, Wartesätze und Fragen-Antwort-Listen vorbereiten - Mit Presse und Kommentarspalten in der heißen Phase umgehen - Aus der Krise lernen: Nachbereitung und Dokumentation Training: Katja Feller. [Mehr zur Schulung](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/) Die Stunden sind der Standard. Wir schneiden jede Schulung auf dein Team zu, das Zertifikat nennt dann den tatsächlichen Umfang. Abgerechnet wird wie alles bei uns: 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Was ist ein KI-Manager? Ein KI-Manager ist eine Fachkraft, die den Einsatz von künstlicher Intelligenz in einer Organisation plant, steuert und verantwortet: Anwendungsfälle bewerten, Risiken einschätzen, Regeln aufstellen, Teams befähigen. Es gibt verschiedene Weiterbildungen und Zertifizierungen mit diesem Titel, etwa bei Industrie- und Handelskammern oder Prüforganisationen. Welche Formate es gibt, welche Rolle was braucht und wann die Agentur für Arbeit fördert, vergleicht unser Ratgeber [KI-Weiterbildung](https://mediabrandcast.com/zertifikate/ki-weiterbildung/). [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) ist als KI-Manager von TÜV NORD CERT zertifiziert (Nachweis-ID 44-10503025-30.03.2026-DE022291691, gültig bis 03/2029). Das ist die persönliche Qualifikation des Trainers und der Grund, warum er die Teilnahmezertifikate von mediabrandcast ausstellt. Das Teilnahmezertifikat selbst stammt von mediabrandcast, nicht von TÜV NORD. Die PR-Workshops leitet [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/), auf ihren Zertifikaten steht sie als Trainerin. ## Wofür das Zertifikat taugt - Als Nachweis für die Teilnahme an einer Schulung, etwa für Personalakte, Weiterbildungsnachweis oder Bewerbung. - Als Baustein deiner internen Dokumentation zur KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-Verordnung. Mehr unter [KI-Kompetenz nach Art. 4](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/). - Als Nachweis gegenüber Kundschaft oder Partnern, dass dein Team geschult wurde. Es ist kein staatlich anerkannter Abschluss und keine Personenzertifizierung einer Zertifizierungsstelle. Wer einen solchen Abschluss braucht, findet ihn bei Kammern und Zertifizierungsstellen. Art. 4 KI-Verordnung in drei Sätzen Art. 4 der KI-Verordnung gilt seit dem 2. Februar 2025. Seit der Änderung durch die Verordnung (EU) 2026/1744, in Kraft seit dem 27. Juli 2026, verlangt er von Anbietern und Betreibern von KI-Systemen Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen. Ein bestimmtes Niveau oder Zertifikat schreibt er nicht vor. Unser Teilnahmezertifikat unterstützt dich beim Nachweis der KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-VO, weil es Inhalte, Umfang und Datum festhält. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Für Personalabteilungen und Prüfende Wer Weiterbildungsnachweise sammelt oder prüft, muss uns nicht anschreiben. Jedes Zertifikat lässt sich einzeln über den Prüfcode bestätigen, rund um die Uhr. Bei widerrufenen Zertifikaten zeigt die Prüfseite das ausdrücklich an. Wenn du für dein Team eine Übersicht aller ausgestellten Zertifikate einer Schulung brauchst, bekommst du sie von uns als Teil der Schulungsdokumentation. Datensparsam gebaut Im Register stehen nur Name wie gedruckt, Schulung, Datum, Umfang, Format, Training, Status sowie Ausstellungs- und Löschdatum. Keine E-Mail-Adresse, kein Geburtsdatum. Angezeigt wird das nur bei exakt richtigem Prüfcode. Nach zehn Jahren löschen wir den Eintrag. Du willst früher raus? Eine Nachricht über das Kontaktformular reicht, dann sperren wir den Code und löschen deinen Namen. Mehr in der [Datenschutzerklärung](https://mediabrandcast.com/datenschutz/). ## Häufige Fragen zu unseren Zertifikaten ### Ist das Zertifikat von mediabrandcast ein KI-Manager-Zertifikat? Nein. Es ist ein Teilnahmezertifikat für eine Schulung. Ausgestellt wird es von Alexander Scharff, der selbst als KI-Manager von TÜV NORD CERT zertifiziert ist. Eine Weiterbildung zum KI-Manager bieten Kammern und Bildungsanbieter an. ### Wie prüfe ich, ob ein Zertifikat echt ist? Den QR-Code scannen oder den Prüfcode auf mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/ eingeben. Die Seite zeigt sofort, ob das Zertifikat gültig, widerrufen oder unbekannt ist. ### Welche Daten speichert ihr zu einem Zertifikat? Nur, was für die Prüfung nötig ist: Name, Schulung, Datum, Umfang, Aussteller und Status. Keine E-Mail-Adressen. Angezeigt werden die Daten nur bei exakt richtigem Prüfcode, nach zehn Jahren löschen wir sie. ### Hilft das Zertifikat bei der KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-VO? Ja, als Baustein deiner Dokumentation. Art. 4 verlangt Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz des Personals zu unterstützen, schreibt aber kein bestimmtes Zertifikat vor. Unser Zertifikat hält fest, wer wann wie lange welche Inhalte gelernt hat. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Was kostet eine Weiterbildung zum KI-Manager bei der IHK? Das legen die jeweiligen Kammern und Anbieter fest, die Preise unterscheiden sich je nach Region und Format. Informationen findest du bei deiner IHK. Wir bieten keine KI-Manager-Weiterbildung an, sondern praxisnahe Schulungen für Teams. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Quellen 1. Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 4 „KI-Kompetenz“ und Art. 113 (Geltungsbeginn), [EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj?locale=de), Stand 13.11.2026. 2. Verordnung (EU) 2026/1744 („Digital-Omnibus zur KI“), Amtsblatt L 2026/1744, in Kraft seit 27.07.2026, [EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=OJ:L_202601744), Stand 13.11.2026. ## Wissen, das bleibt. Mit Nachweis, der hält. Lass dein Team schulen und bekomm für jede Person ein prüfbares Zertifikat. [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/zertifikate/ki-weiterbildung/ Markdown: https://mediabrandcast.com/zertifikate/ki-weiterbildung/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Weiterbildung für Unternehmen: Formate fair verglichen, was welche Rolle braucht, Förderung nach § 82 SGB III mit Rechenbeispiel, was Zertifikate belegen. # KI-Weiterbildung: Formate, Förderung und was ein Zertifikat belegt Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Zwischen der Zwei-Stunden-Schulung und dem halbjährigen Lehrgang liegen Welten, und beide heißen „KI-Weiterbildung“. Hier sortieren wir die Formate, sagen, welche Rolle was braucht, rechnen die Förderung der Arbeitsagentur durch und erklären, was ein Zertifikat wirklich beweist. [Schulung für dein Team anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Unsere Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) Kurz gesagt Eine KI-Weiterbildung vermittelt Beschäftigten Wissen und Fertigkeiten im Umgang mit künstlicher Intelligenz, von kurzen Team-Schulungen bis zu mehrmonatigen Zertifikatslehrgängen. Lehrgänge mit mehr als 120 Stunden bei zugelassenen Trägern kann die Agentur für Arbeit nach § 82 SGB III fördern. Für die KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-Verordnung ist kein Zertifikat vorgeschrieben. mediabrandcast schult Teams online live oder inhouse und stellt prüfbare Teilnahmezertifikate aus. ## Was ist eine KI-Weiterbildung? Eine KI-Weiterbildung ist jede berufliche Qualifizierung, nach der Beschäftigte KI-Werkzeuge sicherer, wirksamer und regelkonformer einsetzen als vorher. Der Begriff ist nicht geschützt. Er deckt eine Prompt-Schulung am Vormittag ebenso ab wie einen Lehrgang zur „KI-Managerin“ über mehrere Monate. Für Unternehmen ist das eine gute und eine schlechte Nachricht. Die gute: Es gibt für jede Rolle ein passendes Format. Die schlechte: Man kann viel Geld für das falsche ausgeben. Die meisten Teams brauchen keine Lehrgänge für alle, sondern eine kurze, gute Grundschulung für alle und eine tiefere Qualifizierung für die zwei, drei Menschen, die KI im Haus verantworten. Warum das Thema gerade drängt: Seit dem 27. Juli 2026 gilt Art. 4 der KI-Verordnung in der Fassung der Digital-Omnibus-Verordnung (EU) 2026/1744. Danach ergreifen Anbieter und Betreiber von KI-Systemen Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen. Ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Eine Weiterbildung ist aber die naheliegende Maßnahme. ## Fünf Formate im Vergleich Kein Format ist besser als das andere. Es passt oder es passt nicht, zur Rolle und zum Budget. Formate der KI-Weiterbildung, allgemeine Einordnung von mediabrandcast, Förderung nach §§ 81, 82, 176 SGB III. Stand 14.11.2026 | Format | Dauer | Nachweis | Förderung Arbeitsagentur | Passt für | |---|---|---|---|---| | Team-Schulung online live oder inhouse | Stunden bis zwei Tage | Teilnahmezertifikat oder Bescheinigung des Anbieters | in der Regel nein: unter 120 Stunden, Träger meist nicht zugelassen | alle, die KI im Job nutzen | | Zertifikatslehrgang bei Kammer oder Akademie | Wochen bis Monate | Lehrgangszertifikat, oft mit Prüfung | möglich, wenn Maßnahme und Träger zugelassen sind und der Lehrgang mehr als 120 Stunden dauert | KI-Verantwortliche, Projektleitungen | | Hochschulzertifikat | ein bis zwei Semester | Zertifikat mit Leistungspunkten | teils, je nach Zulassung | Fachrollen mit Tiefe, etwa Datenanalyse | | Kurse von Software-Herstellern | Stunden bis Tage | Herstellerzertifikat | selten | Teams, die ein bestimmtes Werkzeug betreiben | | Selbstlernkurse online | frei einteilbar | Teilnahmebescheinigung | selten | Grundwissen, Auffrischung | ## Welche Rolle braucht was? Fünf Rollen, die es in fast jedem Unternehmen gibt. Ordne dein Team zu, dann ergibt sich der Plan fast von selbst. ### Alle Beschäftigten Grundlagen, Chancen und Grenzen, Datenschutz, eure KI-Richtlinie, Ergebnisse prüfen. Zwei bis vier Stunden, gern in Gruppen nach Abteilung. ### Vielnutzer im Team Prompting mit eigenen Aufgaben, Recherche, Texte, einfache Automatisierungen. Ein Tag mit viel Übung, zum Beispiel unser [Prompt-Engineering-Training](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/prompt-engineering/). ### KI-Beauftragte oder KI-Verantwortliche Werkzeuge bewerten und freigeben, Richtlinie pflegen, Recht im Überblick, Vorfälle behandeln. Hier lohnt ein längerer Lehrgang. ### Geschäftsführung Strategie, Prioritäten, Verantwortung, Kosten. Kompakt, ohne Prompt-Übungen, mit Entscheidungen am Ende. ### IT und Betrieb Zugänge, Datenflüsse, Protokolle, Sicherheit, Betrieb von Automatisierungen. Eher Herstellerkurse plus Praxis am eigenen System. ## KI-Weiterbildung fördern lassen: § 82 SGB III Die Agentur für Arbeit kann Weiterbildungen von Beschäftigten bezuschussen. Die Bedingungen stehen im Gesetz, nicht in der Werbung der Anbieter. Nach § 82 SGB III können Beschäftigte im bestehenden Arbeitsverhältnis gefördert werden, wenn unter anderem diese Bedingungen erfüllt sind: - Die Weiterbildung geht über eine kurze, nur arbeitsplatzbezogene Anpassungsfortbildung hinaus. - Die Maßnahme dauert mehr als 120 Stunden. - Maßnahme und Träger sind zugelassen (§ 176 SGB III). Das prüfst du beim Anbieter, bevor du unterschreibst. - Die Person hat in den letzten zwei Jahren keine nach § 82 geförderte Weiterbildung besucht, und ihr Berufsabschluss liegt in der Regel mindestens zwei Jahre zurück. Der Arbeitgeber soll sich an den Lehrgangskosten beteiligen, gestaffelt nach Betriebsgröße. In Betrieben mit weniger als 50 Beschäftigten soll von einer Beteiligung abgesehen werden. Wer arbeitslos oder von Arbeitslosigkeit bedroht ist, wird dagegen nach § 81 SGB III gefördert, meist mit einem Bildungsgutschein. In beiden Fällen gilt: vorher von der Agentur für Arbeit beraten lassen, die Entscheidung trifft sie im Einzelfall. Orientierung, keine Rechtsberatung. Stand der Paragrafen: abgerufen am 14.11.2026. Rechenbeispiel: Lehrgang für 4.000 € Arbeitgeberanteil = Lehrgangskosten × Anteil nach § 82 Abs. 2 SGB III Regelfall nach § 82 Abs. 2 SGB III, Beispielbetrag erfunden. Rechenweg: content/pages/_gate/rechenwege_w2.py | Betriebsgröße | Arbeitgeber | Förderung bis | |---|---|---| | unter 50 Beschäftigte | 0 € | 4.000 € | | 50 bis 499 Beschäftigte | 2.000 € | 2.000 € | | ab 500 Beschäftigte | 3.000 € | 1.000 € | Das Gesetz sieht Ausnahmen und weitere Zuschüsse vor, etwa zum Arbeitsentgelt. Maßgeblich ist der Bescheid der Agentur für Arbeit. ## Zertifikat, Teilnahmezertifikat, Prüfung: Was belegt was? Ein Teilnahmezertifikat belegt, dass eine Person an einer bestimmten Schulung zu bestimmten Inhalten teilgenommen hat. Ein Lehrgangszertifikat mit Prüfung belegt zusätzlich, dass sie am Ende eine Prüfung bestanden hat. Beides sind Nachweise des jeweiligen Anbieters, und ihr Wert hängt daran, wie transparent Inhalte, Dauer und Prüfung beschrieben sind. Für Art. 4 der KI-Verordnung zählt etwas anderes: dass du Maßnahmen ergreifst und belegen kannst. Die EU-Kommission sagt in ihren Fragen und Antworten zur KI-Kompetenz, dass dafür kein Zertifikat nötig ist und Unternehmen Schulungen intern dokumentieren können. Ein sauberer Nachweis hilft trotzdem, wenn Kundschaft, Prüfer oder Versicherer nachfragen. Unsere Teilnahmezertifikate stellt mediabrandcast aus, ausgestellt von Alexander Scharff, einem TÜV-NORD-zertifizierten KI-Manager. Jedes trägt einen Prüfcode, den jede und jeder unter [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) bestätigen kann. Wie das funktioniert, steht unter [Zertifikate](https://mediabrandcast.com/zertifikate/). Fakten - Förderung Beschäftigter nur bei Maßnahmen über 120 Stunden mit zugelassenem Träger. Quelle: [§ 82 Abs. 1 SGB III](https://www.gesetze-im-internet.de/sgb_3/__82.html), abgerufen am 14.11.2026 - Arbeitgeberanteil im Regelfall: 50 % bei 50 bis 499, 75 % ab 500 Beschäftigten. Quelle: § 82 Abs. 2 SGB III - Für Art. 4 KI-VO ist kein Zertifikat vorgeschrieben. Quelle: [EU-Kommission, AI Literacy Q&A](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), abgerufen am 14.11.2026 ## Woran du eine gute KI-Weiterbildung erkennst Sieben Fragen fürs Angebot, egal bei wem. Wer bei drei davon ausweicht, verkauft Folien. ### Arbeitet ihr mit unseren Aufgaben? Übungen mit echten, anonymisierten Fällen aus deinem Alltag bleiben hängen. Beispiele aus fremden Branchen nicht. ### Ist die Rechtslage aktuell? Art. 4 hat sich zum 27.07.2026 geändert. Wer noch die alte Fassung zitiert, hat die Unterlagen nicht gepflegt. ### Wie geht ihr mit Daten um? Welche Werkzeuge nutzt die Schulung, und landen dabei Daten deines Unternehmens bei Anbietern? ### Wer schult? Jemand, der KI im Live-Betrieb einsetzt, oder jemand, der darüber vorträgt? Frag nach Projekten. ### Wie sieht der Nachweis aus? Name, Datum, Inhalte, Dauer, ausstellende Stelle. Und lässt er sich prüfen? ### Was passiert danach? Fragen nach der Schulung, Auffrischung, Unterlagen, die mitwachsen. ### Was kostet es wirklich? Pro Person, mit Vorbereitung und Nachbereitung, ohne Sternchen. ## Unsere Schulungen Wir schulen Teams online live oder inhouse bei dir, auf eure Aufgaben zugeschnitten, ohne Aufzeichnung von der Stange. Es gibt keinen Preis pro Kopf: Du zahlst die Stunden für Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung, 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Im Beispiel unserer Schulungsseite sind das 7 Stunden, also 1.050 €, bei zwölf Teilnehmenden 87,50 € pro Person. Teilnahmezertifikate sind inklusive. Mehr zu Formaten und Inhalten: [KI-Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) und [KI-Kompetenz nach Art. 4](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/). ## Wann du uns nicht brauchst Wenn eine einzelne Person sich beruflich neu aufstellen will und die Förderung der Arbeitsagentur nutzen möchte, ist ein zugelassener Lehrgang bei einer Kammer, Akademie oder Hochschule der richtige Weg. Unsere Schulungen sind dafür nicht gemacht. Und wenn dein Team nur Grundwissen braucht, reicht für den Anfang oft ein guter Selbstlernkurs plus eure eigene KI-Richtlinie. ## Häufige Fragen zur KI-Weiterbildung ### Was kostet eine KI-Schulung? Das hängt am Format. Team-Schulungen werden meist nach Stunden oder Tagen berechnet, bei uns 150 € pro Stunde für Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung, für Unternehmen, zzgl. USt. Lehrgänge bei Kammern oder Akademien haben Festpreise je Person. Vergleiche immer den Preis pro Person und was im Preis steckt. ### Ist eine KI-Weiterbildung förderfähig? Für Beschäftigte kann die Agentur für Arbeit nach § 82 SGB III fördern, wenn der Lehrgang mehr als 120 Stunden dauert und Maßnahme und Träger zugelassen sind. Der Arbeitgeber beteiligt sich je nach Betriebsgröße. Arbeitslose oder von Arbeitslosigkeit Bedrohte werden nach § 81 gefördert. Vorher beraten lassen, die Agentur entscheidet im Einzelfall. ### Wie lange dauert eine Weiterbildung zum KI-Manager? Das legt jeder Anbieter selbst fest, der Titel ist nicht geschützt. Die Spanne reicht von wenigen Tagen bis zu mehreren Monaten berufsbegleitend. Achte weniger auf den Titel als auf Inhalte, Prüfung, Stunden und ob der Lehrgang für eine Förderung zugelassen ist, falls du sie nutzen willst. ### Brauchen Beschäftigte ein Zertifikat für die KI-Kompetenz nach Art. 4? Nein. Art. 4 der KI-Verordnung verlangt Maßnahmen, um die KI-Kompetenz zu unterstützen, und die EU-Kommission stellt klar, dass kein Zertifikat nötig ist. Eine dokumentierte Schulung mit Datum, Inhalten und Teilnehmenden ist trotzdem der einfachste Nachweis. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Wie lernt man KI am besten? Mit eigenen Aufgaben statt mit Beispielen aus dem Lehrbuch. Erst Grundlagen und Regeln, dann jede Woche eine echte Aufgabe mit KI lösen und das Ergebnis kritisch prüfen. Wer im Team Erfahrungen teilt, lernt schneller als allein. Eine kurze Schulung zum Start spart viele Umwege. ## Quellen 1. [§ 82 SGB III: Förderung beschäftigter Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer](https://www.gesetze-im-internet.de/sgb_3/__82.html), abgerufen am 14.11.2026. 2. [§ 81 SGB III: Grundsatz der Weiterbildungsförderung](https://www.gesetze-im-internet.de/sgb_3/__81.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. [§ 176 SGB III: Zulassung von Trägern und Maßnahmen](https://www.gesetze-im-internet.de/sgb_3/__176.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Verordnung (EU) 2026/1744](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj) (Art. 4 KI-Verordnung n. F.), EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 5. [EU-Kommission: AI Literacy – Questions & Answers](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/arbeiten/ Markdown: https://mediabrandcast.com/arbeiten/index.md Stand: 2026-11-14 > Unsere Arbeiten: beatcake, juice9.org, der ESC-Podcast, Hyundai i10 hbbTV, Költ und die Ibiza Club Night. Dazu das Pantheon. Digitale Innovation seit 2014. Arbeiten # Arbeiten: seit 2014 zu früh dran Werbung auf dem roten Knopf der Fernbedienung, als Fernsehen und Internet noch fremdelten. Ein Bierfrieden zwischen Düsseldorf und Köln. Eine Clubnacht im Netz. Und jetzt KI. Hier ist, was wir gemacht haben, und was wir heute daraus machen würden. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) Kurz gesagt mediabrandcast ist seit seinen Anfängen eine Agentur für digitale Innovation. Die Arbeiten reichen von einer hbbTV-Kampagne für den Hyundai i10 (2014) über Social-Media-Kampagnen für Költ (2020) und die Ibiza Club Night in Essen (2022) bis zu den aktuellen Projekten beatcake, juice9.org und dem ESC-Podcast „Germany 12 Points!“. Dazu kommen vier eigene Software-Lösungen, das Pantheon. ## Neu: gebaut mit KI, betrieben im Live-Betrieb Drei Projekte aus dem eigenen Haus. An ihnen zeigen wir, wie wir heute arbeiten, und probieren aus, bevor wir es für dich einsetzen. [beatcake.net · Website · 2026 beatcake: eine Website, die klingt wie Radio Next Level Radio: die Website eines Radio-Startups als statische Seite mit aufwendigen App-Szenen.](https://mediabrandcast.com/arbeiten/beatcake/) [juice9.org · Website · 2026 juice9.org: frisch gepresst, frech bis in die Fußzeile Das Medienhaus hinter mediabrandcast: eine knallige, schnelle Website mit Scroll-Video.](https://mediabrandcast.com/arbeiten/juice9/) [Podcast · seit 2025 Germany 12 Points!: ohne Budget an die Spitze der Suche Platz 1 bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“, vor dem offiziellen Podcast des NDR. Und unser KI-Testlabor.](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) ## Klassiker: digitale Innovation, bevor sie so hieß Drei Kundenprojekte von 2014 bis 2022. Die Frage dahinter ist geblieben: Wie kommt jemand vom Interesse zum Gespräch? [Hyundai · hbbTV · 2014 Hyundai i10: ein Auto auf dem roten Knopf Zuschauer interagieren mit dem Auto und rufen direkt den Händler an.](https://mediabrandcast.com/arbeiten/hyundai-i10-hbbtv/) [Költbier · Social Media · 2020 Költ: der ewige Kampf, beigelegt mit einem Bier Das Friedensangebot an Köln: Altbier statt Kölsch, als Social-Media-Kampagne.](https://mediabrandcast.com/arbeiten/koeltbier/) [House Affair · Social-Media-Video · 2022 Ibiza Club Night: eine Nacht in Essen, die nach Insel klang Eine Charity-Clubnacht, ins Netz getragen mit einem Video, das Lust auf den Abend macht.](https://mediabrandcast.com/arbeiten/ibiza-club-night/) ## Das Pantheon: unsere eigene Software Manche Arbeiten sind keine Kundenprojekte, sondern Werkzeuge, die wir für wiederkehrende Probleme entwickelt haben. ### [PANOPTES](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/) die Chefsache Das KPI-Dashboard für die Geschäftsführung. ### [DAIDALOS](https://mediabrandcast.com/software/callcenter-software/) der Kümmerer Die Callcenter- und Service-Software. ### [PEITHO](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) die Abnehmerin KI-Vertrieb für Telefon, Chat und Mail. ### [EUPHEME](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) die Stimmungsmacherin KI-Kommentarmoderation. ## Was alle Arbeiten verbindet Neugier auf das, was gerade möglich wird, und der Anspruch, dass es beim Publikum ankommt. 2014 war das ein Rückkanal im Fernsehen, heute ist es eine KI, die Anrufe annimmt oder Kommentarspalten liest. Die Werkzeuge ändern sich, die Frage bleibt: Was bringt es den Menschen, die es benutzen? ## Aus dem Archiv Weitere Arbeiten von mediabrandcast aus den Jahren 2016 bis 2019, ohne eigene Case-Seite. - City PlusWeb-App und Webvideo für lokales WebTV 2016 - HockeyPlusLive-Produktion für regionales Sportfernsehen 2016 - Eltern & Baby TVWeb-App und hbbTV 2018 - LigadaVideoproduktion 2018 - SimplymotionWeb-App für Webvideos auf allen Kanälen 2019 ## Häufige Fragen zu unseren Arbeiten ### Für welche Kunden hat mediabrandcast gearbeitet? Unter anderem für Hyundai (hbbTV-Kampagne, 2014), Költbier (Social Media, 2020) und House Affair aus dem Essener Lokalradio (Social-Media-Video, 2022). Dazu kommen eigene Projekte wie beatcake, juice9.org und der ESC-Podcast. ### Warum sind auch eigene Projekte dabei? Weil wir an ihnen zeigen können, wie wir heute arbeiten: mit KI gebaut, im Live-Betrieb betrieben. Und weil wir dort Dinge ausprobieren, bevor wir sie für Kundinnen und Kunden einsetzen. ### Kann ich ein Projekt wie diese anfragen? Ja. Über das Kontaktformular, mit ein paar Sätzen zu deinem Vorhaben. Wir melden uns persönlich. ## Dein Projekt könnte das nächste hier sein. Erzähl uns, was du vorhast. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) - [Über uns](https://mediabrandcast.com/ueber-uns/) --- URL: https://mediabrandcast.com/arbeiten/beatcake/ Markdown: https://mediabrandcast.com/arbeiten/beatcake/index.md Stand: 2026-11-14 > beatcake, das Radio-Startup aus Düsseldorf, bekommt eine statische Website mit App-Szenen, vollem SEO und eigenem Hosting. Unser Case, gebaut mit KI. Case · Website · 2026 # beatcake: eine Website, die klingt wie Radio beatcake ist unser Radio-Startup, gebacken an der Hochschule Düsseldorf, mit einer klaren Idee: zurücklehnen und zuhören, statt sich durch Playlists zu klicken. Für den Neustart 2026 haben wir eine Website gebaut, die zeigt, wie sich das anfühlt, ohne dass eine App installiert werden muss. Projekt beatcake.net Jahr 2026 Leistungen Konzept, Website, App-Szenen, SEO, Hosting Rolle Konzept, Bau und Betrieb durch das Team hinter mediabrandcast So sieht beatcake.net live aus: erst im Browser, dann auf dem Smartphone. Echte Screenshots, Stand 14.11.2026. Kurz gesagt beatcake ist ein Radio-Startup, das 2019 als Hochschulprojekt an der Hochschule Düsseldorf gemeinsam mit Radio NRW begann. Für den Neustart 2026 hat das Team hinter mediabrandcast die Website beatcake.net als statische Website mit animierten App-Szenen, vollem SEO und eigenem Hosting gebaut. Juice9.org betreibt die Seite. 1. 01 · Ausgangslage ## Eine starke Idee ohne App im Store beatcake hatte eine Geschichte: Hochschulprojekt 2019, eine eigene Befragung unter jungen Hörerinnen und Hörern, ein Gründungsteam ab 2020 mit Katja Feller, Alexander Scharff und Michael Enzenauer, Gründungswettbewerbe 2021. Die App-Entwicklung ruht, die Idee nicht. Für den Neustart brauchte beatcake eine Website, die das Produkt erlebbar macht, auch ohne App im Store. 2. 02 · Idee ## Die App zeigen, nicht beschreiben Statt Screenshots zeigt die Website die App in Bewegung: animierte Szenen, die im Browser laufen, als würde man die App bedienen. Jede Funktion bekommt ihre eigene kleine Bühne. Dazu Texte, die das Radiogefühl transportieren, und eine Seitenstruktur, die bei Google und in KI-Antworten gefunden wird. 3. 03 · Umsetzung ## Reines HTML, viel Bühne - Statische Website aus reinem HTML, ohne Redaktionssystem, mit eigenem Generator. - App-Szenen als Animationen, symmetrisch gemessen bis auf den Pixel, mit Rücksicht auf alle, die reduzierte Bewegung eingestellt haben. - SEO und GEO von Anfang an: Struktur, strukturierte Daten, Markdown-Fassung, llms.txt. - Datenschutz: Statistik erst nach Einwilligung, keine eingebetteten Fremdinhalte. - Hosting und Betrieb auf unserer Infrastruktur, Änderungen per Auftrag. 4. 04 · Wirkung ## Die Bühne für den Neustart Die Website ist die Bühne, auf der beatcake 2026 neu startet. Sie zeigt, was wir für Kundinnen und Kunden bauen: schnelle, animierte Seiten ohne Plugin-Ballast, die Produkte erlebbar machen. Die Szenen-Technik dahinter nutzen wir heute auch für die Produktseiten unseres [Pantheons](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/), und für die Mockups auf dieser Seite. ## Was du davon hast Dein Produkt verdient eine Bühne, keine Screenshots. So bauen wir sie: - Eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/), die sofort lädt und kaum Angriffsfläche bietet. - Szenen, die zeigen, wie sich dein Produkt bedient, auch wenn es noch nicht im Store ist. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) ab der ersten Zeile, damit Suchmaschinen und KI-Antworten dich finden. - Hosting und Betrieb im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/), Änderungen ohne Ticket-Ping-Pong. ## Häufige Fragen zu beatcake ### Was ist beatcake? beatcake ist ein Radio-Startup aus Düsseldorf mit der Idee „Next Level Radio“: Musik hören wie früher im Radio, ohne sich durch Playlists zu klicken, und nur eingreifen, wenn man etwas Neues will. Es entstand 2019 als Hochschulprojekt an der Hochschule Düsseldorf gemeinsam mit Radio NRW. ### Ist beatcake ein Kundenprojekt? beatcake ist ein Projekt aus dem Umfeld von Juice9.org, der Dachmarke von mediabrandcast. Katja Feller und Alexander Scharff gehören zum Gründungsteam. Die Website zeigt, wie wir für Kundinnen und Kunden arbeiten. ### Kann ich so eine Website auch bekommen? Ja. Statische Websites mit animierten Szenen bauen wir für Produkte, Startups und Unternehmen, die ihr Angebot zeigen statt beschreiben wollen. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weiterlesen - [Websites mit KI-Tempo](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Schnell, sicher, sichtbar. - [Statische Website: HTML statt CMS](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) Warum weniger Maschine mehr Tempo bringt. - [Case juice9.org](https://mediabrandcast.com/arbeiten/juice9/) Das Medienhaus, frisch gepresst. - [Alle Arbeiten](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) Von hbbTV bis KI. ## Dein Produkt will auf die Bühne. [Website-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/ Markdown: https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/index.md Stand: 2026-11-14 > Germany 12 Points!, unser ESC-Podcast: ohne Budget auf Platz 1 bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“, vor dem NDR-Podcast. Und unser KI-Testlabor. Case · Podcast · seit 2025 # Germany 12 Points!: ohne Budget an die Spitze der Suche Ein Podcast über den Eurovision Song Contest, höchstens 20 Minuten pro Folge, null Fan-Bubble, dafür der andere Blick auf Show, TV-Wirkung und Marketing. Gut vier Monate nach dem Start stand er bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“ auf Platz 1, vor dem offiziellen Podcast des NDR. Projekt Germany 12 Points! – der ESC-Podcast Seit Februar 2025 Hosts Katja Feller und Alexander Scharff Leistungen Format, Moderation, Produktion, Website, SEO, Community Erst die echte Website esc-podcast.de, dann nachgestellt: die Suche nach „ESC“ in einer Podcast-App, wie sie im Juni 2025 bei Apple Podcasts aussah, mit echtem Cover, echten Folgentiteln und Längen. Kein Charts-Platz, sondern die Suchtrefferliste. Kurz gesagt „Germany 12 Points!“ ist der ESC-Podcast von Katja Feller und Alexander Scharff, gestartet im Februar 2025. Folgen dauern höchstens 20 Minuten. Im Juni 2025 stand der Podcast bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“ auf Platz 1, vor dem offiziellen ESC-Podcast des NDR, ohne Werbebudget. Seine Kommentarspalten werden das Testlabor für die KI-Kommentarmoderation EUPHEME. 1. 01 · Ausgangslage ## Viel Gerede, wenig anderer Blick Über den Eurovision Song Contest wird viel geredet, meistens von Fans für Fans. Was fehlte: ein Format, das die Show von außen betrachtet, in einer Länge, die in eine Mittagspause passt. 2. 02 · Idee ## Show, TV-Wirkung, Marketing Wie wirkt eine Show im Fernsehen? Warum funktioniert ein Auftritt, und warum ein anderer nicht? Was hat Marketing damit zu tun? Zwei Stimmen, eine aus 14 Jahren Radio und Fernsehen, eine aus Marketing und Technik. 3. 03 · Umsetzung ## Kurz, schlank, auffindbar - Format: höchstens 20 Minuten, Interviews mit ESC-Acts, Analysen, Spezialfolgen, wenn etwas passiert. - Moderation: Katja Feller und Alexander Scharff. - Produktion: schlank, mit KI-Unterstützung in der Nachbearbeitung. - Website und SEO: esc-podcast.de mit eigenen Inhalten, damit Fragen rund um den ESC auch in Suchmaschinen zum Podcast führen. 4. 04 · Wirkung ## Platz 1 in der Suche, ohne Werbebudget Gut vier Monate nach der ersten Folge stand „Germany 12 Points!“ bei Apple Podcasts auf Platz 1, wenn man nach „ESC“ suchte, vor dem offiziellen Podcast des NDR. Mit Timing, klarer Positionierung und Inhalten, die zur Suche passen. Das ist dasselbe Handwerk, das wir für Kundinnen und Kunden einsetzen: [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/), [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) und ein Format, das weiß, wofür es da ist. ## Unser Testlabor Beim ESC prallen Meinungen aufeinander, und das sieht man unter jedem Post. Genau deshalb werden die Kommentarspalten des Podcasts das Testlabor für [EUPHEME](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/), unsere KI-Kommentarmoderation. Dort soll das Orakel lernen, Kritik von Ironie und Spam von Leidenschaft zu unterscheiden. Die Szene zeigt einen Kommentar-Stream mit erfundenen Beispielkommentaren. Spam verpufft, Kritik bleibt stehen. ## Was du davon hast Du willst gehört werden? Diese Zutaten haben bei uns funktioniert: - Ein Format mit klarer Haltung und klarer Länge, statt noch ein Talk über alles. - Timing: Folgen, wenn das Thema in der Luft liegt, und [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/), die es dorthin trägt. - Inhalte, die zur Suche passen, auf einer eigenen schnellen Website. - Eine Kommentarspalte, die du im Griff hast, mit [EUPHEME](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/). ## Häufige Fragen zum ESC-Podcast ### Worum geht es im ESC-Podcast „Germany 12 Points!“? Um den Eurovision Song Contest aus einem anderen Blickwinkel: Show, TV-Wirkung, Marketing, Interviews mit ESC-Acts und die Frage, warum Deutschland so oft hinten landet. Jede Folge dauert höchstens 20 Minuten. ### Wer moderiert den Podcast? Katja Feller und Alexander Scharff, die beiden Köpfe hinter Juice 9 und mediabrandcast. ### Wo kann ich den Podcast hören? Bei Apple Podcasts und auf den gängigen Podcast-Plattformen sowie über esc-podcast.de. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ## Weiterlesen - [EUPHEME: KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) Das Orakel für deine Kommentarspalten. - [PR mit Radio- und Pressepraxis](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Geschichten, die ankommen. - [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) 14 Jahre Radio und Fernsehen. - [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) KI, Software und Marketing. ## Du willst gehört werden? Wir wissen, wie. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) --- URL: https://mediabrandcast.com/arbeiten/hyundai-i10-hbbtv/ Markdown: https://mediabrandcast.com/arbeiten/hyundai-i10-hbbtv/index.md Stand: 2026-11-14 > Ein Kleinwagen auf dem roten Knopf der Fernbedienung: Zuschauer erkundeten den Hyundai i10 und fanden direkt den Händler in der Nähe. hbbTV-Kampagne, 2014. Case · hbbTV · 2014 # Hyundai i10: ein Auto auf dem roten Knopf 2014 war Fernsehen noch eine Einbahnstraße, und das Internet saß nebenan auf dem Laptop. Wir haben beides zusammengebracht: Wer den roten Knopf drückte, konnte den neuen Hyundai i10 erkunden und direkt den Händler in der Nähe finden. Kunde Hyundai Jahr 2014 Leistung hbbTV-Kampagne Kanal roter Knopf der Fernbedienung Im Fernseher laufen echte Stills der App von 2014: erst der i10 aus dem Kampagnenmotiv, nach dem roten Knopf Puzzle, Making-of, TV-Spot und Händlersuche. Die Händlerdaten sind verpixelt, die Einblendung „Roten Knopf drücken“ ist nachgestellt. Kurz gesagt Für die Markteinführung des Hyundai i10 hat mediabrandcast 2014 eine hbbTV-Kampagne umgesetzt. Über den roten Knopf der Fernbedienung konnten Zuschauerinnen und Zuschauer mit dem Fahrzeug interagieren, Making-of und TV-Spot ansehen und über die Händlersuche einen Händler in ihrer Nähe finden. Ein frühes Beispiel für interaktives Fernsehen in der Werbung. ## Was ist hbbTV? hbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) ist ein Standard, der klassisches Fernsehen mit Internetinhalten verbindet. Auf kompatiblen Fernsehern erscheint beim Druck auf den roten Knopf der Fernbedienung eine interaktive Ebene über dem Programm: Mediathek, Zusatzinfos oder eben Werbung, mit der man etwas tun kann. Still aus der hbbTV-App, 2014 1. 01 · Ausgangslage ## Ein neuer Kleinwagen, ein Abend auf dem Sofa Ein TV-Spot ist nach dreißig Sekunden vorbei. Wer Lust auf das Auto bekommt, muss aufstehen, den Laptop holen und suchen. Genau dort verliert Werbung die meisten Menschen. 2. 02 · Idee ## Der kürzeste Weg vom Sofa zum Händler Wo wäre ein neuer, wirklich aufregender Kleinwagen besser aufgehoben als auf dem roten Knopf? Statt einen Spot nur anzusehen, sollten Zuschauerinnen und Zuschauer das Auto erkunden und den nächsten Schritt sofort gehen können. Fernsehen mit Rückkanal, gebaut für einen Abend auf dem Sofa. 3. 03 · Umsetzung ## Eine Ebene über dem Programm - Interaktive Ebene über dem Spot, bedienbar mit der Fernbedienung. - Vier Reiter: Puzzle, Making-of, TV-Spot und Händlersuche. - Händlersuche: zwei Ziffern der Postleitzahl eingeben, Händler in der Nähe durchblättern. - Rote und grüne Taste zum Ausblenden und für die Startleiste, wie man es von der Fernbedienung kennt. 4. 04 · Wirkung ## Das Publikum fand Gefallen am i10 Unsere Leute bestanden damals übrigens darauf, ihre eigenen Autos zu behalten. Das Publikum fand trotzdem Gefallen am i10. Und wir an einer Frage, die uns bis heute begleitet: Wie kommt jemand vom Interesse zum Gespräch? Händlersuche nach Postleitzahl, Daten verpixelt ## Was wir heute daraus machen würden Der rote Knopf war 2014 der kürzeste Weg vom Wohnzimmer zum Händler. Heute hätten wir ein paar zusätzliche Werkzeuge: - Einen [KI-Telefonassistenten](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/), der den Anruf beim Händler auch abends annimmt und eine Probefahrt bucht. - Einen [Chat](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/), der Fragen zum Auto beantwortet, bevor jemand anruft. - Ein [Dashboard](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/), das zeigt, welche Anfrage aus welcher Ausstrahlung kam. Die Idee bleibt dieselbe: den Weg vom Interesse zum Gespräch so kurz wie möglich machen. Das ist heute [KI-Vertrieb](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/). ## Häufige Fragen zur hbbTV-Kampagne ### Was war die Hyundai-i10-hbbTV-Kampagne? Eine interaktive Werbekampagne von 2014: Über den roten Knopf der Fernbedienung konnten Zuschauerinnen und Zuschauer den Hyundai i10 erkunden, Making-of und TV-Spot ansehen und über die Händlersuche einen Händler in ihrer Nähe finden. ### Gibt es hbbTV-Werbung heute noch? Ja. hbbTV wird weiterhin für Mediatheken, Zusatzinformationen und adressierbare Werbung im Fernsehen genutzt. ### Macht mediabrandcast heute noch TV-Kampagnen? Unser Schwerpunkt ist KI-Innovation. Die Frage dahinter ist geblieben: Wie kommt jemand vom Interesse zum Gespräch? Heute beantworten wir sie mit KI-Vertrieb, Websites und Automatisierung. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weiterlesen - [KI-Vertrieb für Telefon, Chat und Mail](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) Der rote Knopf von heute. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Schnell, sicher, sichtbar. - [Case Költ](https://mediabrandcast.com/arbeiten/koeltbier/) Der ewige Kampf, beigelegt mit einem Bier. - [Alle Arbeiten](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) Von hbbTV bis KI. ## Wo ist der rote Knopf in deinem Vertrieb? [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/arbeiten/ibiza-club-night/ Markdown: https://mediabrandcast.com/arbeiten/ibiza-club-night/index.md Stand: 2026-11-14 > Ibiza Club Night in Essen: eine Charity-Clubnacht von House Affair, ins Netz getragen mit einem Social-Media-Video, das die eine Frage beantwortet. 2022. Case · Social-Media-Video · 2022 # Ibiza Club Night: eine Nacht in Essen, die nach Insel klang Der Essener Radiosender House Affair hat 2022 zu einer Charity-Clubnacht eingeladen, mit Ibiza-Gefühl mitten im Ruhrgebiet. Unser Job: ein Video, das in zehn Sekunden klarmacht, dass man diesen Abend nicht verpassen darf. Kunde House Affair, Essener Lokalradio Jahr 2022 Leistung Social-Media-Video, quadratisch Anlass Charity-Clubnacht im Alten Bahnhof Essen-Kettwig Das Key Visual von 2022 als quadratisches Video im Feed von House Affair, geschnitten auf den Beat. Den Feed haben wir für diese Seite nachgestellt. Kurz gesagt Für House Affair, einen lokalen Radiosender aus Essen, hat mediabrandcast 2022 das Social-Media-Video zur Ibiza Club Night produziert, einer Charity-Party im Alten Bahnhof Essen-Kettwig. Das Video im quadratischen Format sollte zeigen, dass sich der Besuch lohnt, und die Stimmung des Abends vorab ins Netz bringen. Lohnt sich das? Ja. Reicht ein guter Zweck nicht als Grund zu kommen? Ehrlich gesagt: nein. Wer am Samstagabend zwischen vielen Veranstaltungen wählt, will wissen, was in der Wundertüte steckt. Die Frage, die sich jeder stellt, ist simpel: Lohnt sich das? Ist das meine knappe Zeit wert? Unser Video beantwortet genau diese Frage, und zwar bevor jemand weiterwischt: Musik, Licht, Ibiza-Gefühl, Datum, Ort. Und am Ende das gute Gefühl, dass jeder Besuch hilft. 1. 01 · Ausgangslage ## Entschieden wird zwischen zwei Wischbewegungen Eine Clubnacht steht und fällt damit, ob die Leute kommen. Und ob sie kommen, entscheidet sich auf dem Smartphone, zwischen zwei Wischbewegungen. 2. 02 · Idee ## Stimmung in zehn Sekunden Das Video musste sofort Stimmung machen: Musik, Licht, Ibiza-Gefühl, und das in einem Format, das in jedem Feed funktioniert. 3. 03 · Umsetzung ## Quadratisch, im Takt, mit Botschaft - Format: quadratisch, damit es in allen Feeds gleich gut aussieht. - Rhythmus: Schnitte auf den Beat, weil House-Musik das Tempo vorgibt. - Botschaft: Wann, wo, warum. Und dass jeder Besuch einem guten Zweck hilft. 4. 04 · Wirkung ## Der Abend war schon vorher im Netz Das Video hat die Stimmung des Abends ins Netz getragen, bevor die erste Platte lief. Besucherzahlen nennen wir nicht, weil wir sie nicht belegen können. Die Frage „Lohnt sich das?“ hatte das Video da längst beantwortet. Key Visual der Ibiza Club Night, 2022 ## Die Kampagne, größer gedacht Ein Video ist ein Anfang. So würden wir die Ibiza Club Night heute als Kampagne bauen, mit denselben Zutaten und ein paar neuen. Alles in diesem Abschnitt ist unsere heutige Idee, nicht die Leistung von 2022. ### Plakat und Straße Ein Motiv, das an Hauswänden und in Schaufenstern genauso funktioniert wie im Feed. Gleiche Farben, gleiche Typo, gleicher Takt. Wer es nachts an der Wand sieht, erkennt es morgens im Feed wieder. ### Radio-Spot House Affair kommt aus dem Radio, also gehört ein Spot dazu: 20 Sekunden mit Jingle, Ansage und einer klaren Aufforderung. Im Team stecken 14 Jahre Radio, wir wissen, wie das klingen muss. [Mehr zu unserer PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) ### Landingpage Eine schnelle Seite mit allen Infos, Anfahrt und Link zum Ticket oder zur Spende. Statisch, in einer Stunde aktualisiert, wenn sich das Line-up ändert. Siehe [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/). ### PR Eine Pressemitteilung an Lokalmedien und Eventkalender, mit einem Zitat, das man drucken will. Siehe [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/). ## Häufige Fragen zur Ibiza Club Night ### Was ist House Affair? House Affair ist ein lokaler Radiosender aus Essen rund um House-Musik. 2022 hat er die Ibiza Club Night im Alten Bahnhof Essen-Kettwig als Charity-Party veranstaltet. ### Was hat mediabrandcast gemacht? Wir haben 2022 das Social-Media-Video zur Ibiza Club Night produziert. Die Abschnitte zu Plakat, Radio-Spot, Landingpage und PR zeigen, wie wir die Kampagne heute größer denken würden. ### Wie bewirbt man eine Charity-Party? Mit einem klaren Motiv, das in Feed und auf der Straße funktioniert, einem kurzen Video mit Stimmung, einer schnellen Infoseite und Lokalmedien, die über den guten Zweck berichten. Wichtig ist, dass jede Botschaft Datum, Ort und den Grund zum Kommen enthält. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ## Weiterlesen - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Damit die Lokalpresse kommt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Die Landingpage, die in einer Stunde steht. - [Case Költ](https://mediabrandcast.com/arbeiten/koeltbier/) Der ewige Kampf, beigelegt mit einem Bier. - [Alle Arbeiten](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) Von hbbTV bis KI. ## Du planst ein Event? Wir sorgen dafür, dass es voll wird. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/arbeiten/juice9/ Markdown: https://mediabrandcast.com/arbeiten/juice9/index.md Stand: 2026-11-14 > juice9.org, das Medienhaus hinter mediabrandcast: eine knallige, statische Website mit Scroll-Video, frech bis in die Fußzeile, schnell wie Espresso. Unser Case. Case · Website · 2026 # juice9.org: frisch gepresst, frech bis in die Fußzeile Juice 9 ist das Medienhaus von Katja Feller und Alexander Scharff und die Dachmarke von mediabrandcast. Die Website sollte so sein wie das Haus: laut in der Gestaltung, klar in der Sache, schnell im Laden. Also haben wir eine Saftpresse gebaut. Projekt juice9.org Jahr 2026 Leistungen Konzept, Texte, Design, Scroll-Video, Website, Hosting Rolle komplett im eigenen Haus So sieht juice9.org live aus: Der Browser scrollt vom Hero „Frisch gepresst.“ zum Manifest, daneben die mobile Ansicht. Echte Screenshots, Stand 14.11.2026. Kurz gesagt juice9.org ist die Website des Medienhauses Juice 9, unter dessen Dach der ESC-Podcast „Germany 12 Points!“, mediabrandcast, Showtime & Fox Devil und beatcake laufen. Gebaut als statische Website mit Scroll-Video, eigenem Ton („Saftpresse für Medien“) und einem Kontaktformular mit Spamschutz. Sie ist das Schaufenster für die Art, wie wir Marken erzählen. 1. 01 · Ausgangslage ## Vier Marken, zwei Köpfe, ein Haus Juice 9 brauchte eine Website, die erklärt, was das alles miteinander zu tun hat, ohne nach Konzern-Organigramm auszusehen. Und sie sollte Haltung zeigen: ruhig im Ton, klar in der Sache, laut nur in der Gestaltung. 2. 02 · Idee ## Eine Saftpresse für Medien Jede Marke ist eine Sorte, die Website ist die Karte. Der Ton ist frech, der Inhalt präzise. Und statt Stockfotos gibt es Kampagnenfiguren, die mit KI entstanden sind und das auch sagen. 3. 03 · Umsetzung ## Schnell gepresst, sauber abgefüllt - Statische Website mit eigenem Generator, schnell und ohne Plugin-Ballast. - Scroll-Video: Beim Scrollen läuft eine Bildsequenz, die das Pressen in Szene setzt, mit Ersatz für alle, die weniger Bewegung wollen. - Texte im eigenen Ton, mit Wortspielen in Maßen und klaren Fakten zu jeder Marke. - Kontaktformular mit Spamschutz, der erst bei der ersten Eingabe lädt. - KI-Kennzeichnung: Jede KI-Figur trägt sichtbar einen Hinweis. 4. 04 · Wirkung ## Frech darf sein, wenn es präzise ist Die Mischung aus Haltung, Witz und sauberer Technik ist genau das, was wir heute für Unternehmen bauen, die nicht nach Vorlage aussehen wollen. Und sie ist der Grund, warum auch diese Website hier so aussieht, wie sie aussieht. ## Was du davon hast Deine Marke hat Saft. So pressen wir ihn: - Eine Gestaltung, die nach dir aussieht, nicht nach dem Baukasten, aus dem alle bauen. - Texte mit eigenem Ton und Fakten, die Suchmaschinen und KI-Antworten zitieren können. Mehr unter [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/). - Bewegung, wo sie etwas erzählt, und Ruhe für alle, die sie abschalten. - Eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) ohne Plugin-Ballast, betrieben im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ## Häufige Fragen zu juice9.org ### Was ist Juice 9? Juice 9 ist das Medienhaus von Katja Feller und Alexander Scharff, Dachmarke juice9.org. Darunter laufen der ESC-Podcast „Germany 12 Points!“, die Agentur für KI-Innovation mediabrandcast, Showtime & Fox Devil und beatcake. ### Wie hängen juice9.org und mediabrandcast zusammen? mediabrandcast ist eine Marke von Juice9.org. Juice9.org ist der Betreiber, mediabrandcast die Agentur für KI-Innovation unter diesem Dach. ### Bekomme ich auch so eine Website? Ja. Wir bauen Websites mit eigenem Ton und eigener Gestaltung, statisch, schnell und ohne Plugin-Ballast. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weiterlesen - [Websites mit KI-Tempo](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Schnell, sicher, sichtbar. - [Über uns](https://mediabrandcast.com/ueber-uns/) Zwei Köpfe, vier Hirnhälften. - [Case beatcake](https://mediabrandcast.com/arbeiten/beatcake/) Eine Website, die klingt wie Radio. - [Alle Arbeiten](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) Von hbbTV bis KI. ## Deine Marke hat Saft. Lass ihn uns pressen. [Website-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/arbeiten/koeltbier/ Markdown: https://mediabrandcast.com/arbeiten/koeltbier/index.md Stand: 2026-11-14 > Költ, der ewige Kampf: ein augenzwinkerndes Friedensangebot von Düsseldorf an Köln, Altbier statt Kölsch, als Social-Media-Kampagne im Hochformat. 2020. Case · Social Media · 2020 # Költ: der ewige Kampf, beigelegt mit einem Bier Düsseldorf und Köln, Alt und Kölsch: eine Rivalität, älter als jede Agentur. Wir haben ein Friedensangebot gemacht, im Namen unserer Freunde von Költ. Der Vorschlag: Die Kölner steigen auf ein Upgrade um. Ganz ohne Siegerpose. Offiziell jedenfalls. Kunde Költbier Jahr 2020 Leistung Social Media Format Video im Hochformat Das echte Produktfoto von Költ: Kölsch, Költ und Alt nebeneinander. Daneben die Kampagne „Der ewige Kampf“ als Beitrag im Feed, den Feed haben wir für diese Seite nachgestellt. Kurz gesagt Für die Biermarke Költ hat mediabrandcast 2020 eine Social-Media-Kampagne umgesetzt, die mit der Rivalität zwischen Düsseldorf und Köln spielt: ein augenzwinkerndes Friedensangebot, Altbier statt Kölsch, mit Költ als Düsseldorfer Bier für ganz Deutschland. Das Video lief im Hochformat für Social Media. 1. 01 · Ausgangslage ## Ein Running Gag mit Jahrhunderten Vorlauf Jede Region braucht ihren Running Gag, und am Rhein ist es der zwischen Düsseldorf und Köln. Ihn zu ignorieren, wäre die sicherste Wahl gewesen. Und die langweiligste. 2. 02 · Idee ## Ein Friedensangebot mit Schaumkrone Statt den Gag zu ignorieren, haben wir ihn umarmt: Als selbsternannte Gewinner aus Team Düsseldorf machen wir den Kölnern ein Friedensangebot. Sie lassen ab vom Kölsch und einigen sich auf ein Upgrade. Költ hilft dabei, und zwar bundesweit. Dass im Video kein Sieger genannt wird, ist natürlich nur Tarnung. 3. 03 · Umsetzung ## Gemacht für den Daumen - Video im Hochformat, gemacht für den Daumen, nicht für den Fernseher. - Humor mit Augenzwinkern, der beide Seiten mitlachen lässt. - Ausspielung über Social Media, um den Düsseldorfer Witz auch außerhalb des Rheinlands zu erzählen. 4. 04 · Wirkung ## Ein Witz, den man weitererzählt Gute Social-Media-Kampagnen spielen mit etwas, das die Leute schon kennen und lieben. Und sie halten aus, dass in den Kommentaren zurückgefrotzelt wird. Genau dafür war das Format gebaut. ## Was wir heute daraus machen würden Die Zutaten bleiben: ein Gag, den alle kennen, und ein Format für den Daumen. Dazu kämen heute: - Die Kommentarspalte im Blick mit [EUPHEME](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/): Spam raus, Frotzeleien drin, Stimmung messen. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) in die Lokalpresse beider Städte. Rivalität ist eine Geschichte, die Redaktionen gern erzählen. - Ein [Dashboard](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/), das zeigt, welcher Kanal die Leute wirklich bis zum Bier gebracht hat. ## Häufige Fragen zur Költ-Kampagne ### Was ist Költ? Költ ist eine Biermarke, die mit dem Wortspiel aus Kölsch und Alt spielt und sich als Düsseldorfer Bier positioniert. ### Welche Rolle hatte mediabrandcast? mediabrandcast hat 2020 die Social-Media-Kampagne „Költ – der ewige Kampf“ umgesetzt. ### Darf Werbung mit regionalen Rivalitäten spielen? Ja, solange es augenzwinkernd bleibt und niemand herabgesetzt wird. Die besten Kampagnen dieser Art lassen beide Seiten mitlachen, und genau das war das Ziel bei Költ. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Weiterlesen - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Geschichten, die Redaktionen haben wollen. - [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) Wenn zurückgefrotzelt wird. - [Case Ibiza Club Night](https://mediabrandcast.com/arbeiten/ibiza-club-night/) Eine Nacht in Essen, die nach Insel klang. - [Alle Arbeiten](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) Von hbbTV bis KI. ## Welchen Running Gag hat deine Branche? Lass uns eine Kampagne daraus machen, die man teilt statt wegwischt. [Kampagne besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/index.md Stand: 2026-11-14 > Kostenlose Tools: Website-Check, llms.txt-Generator, Website-Kostenrechner, KI-Ersparnis-Rechner, IT-Sicherheits- und NIS2-Check. Ohne Anmeldung. # Werkzeuge zum Ausprobieren, ohne Anmeldung Bevor du mit uns sprichst, kannst du vieles selbst herausfinden: wie schnell deine Website ist, was eine neue kosten würde, ob NIS2 dich betrifft. Alle Werkzeuge sind kostenlos, ohne Anmeldung, und speichern nichts, was sie nicht müssen. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Website-Check starten](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Kurz gesagt mediabrandcast bietet kostenlose Online-Werkzeuge: einen Website-Check für CMS, Ladezeit und Seitengewicht, einen llms.txt-Generator mit Prüfer, einen Website-Kostenrechner, einen Stundenrechner, einen KI-Ersparnis-Rechner für Abläufe und Telefon, Orientierungs-Checks zum KI-Reifegrad (mit KI-Kompetenz nach Art. 4), zur IT-Sicherheit und zu NIS2, einen PR-Check und eine Demo der Kommentarmoderation. Dazu kommt die Prüfung von Teilnahmezertifikaten. Viele Werkzeuge stehen auch KI-Agenten über WebMCP zur Verfügung. ## Was können die Werkzeuge? Die Werkzeuge beantworten die Fragen, die vor fast jedem Projekt stehen: Wie steht meine Website da? Was würde eine neue kosten? Wie viele Stunden steckt in meinem Vorhaben? Was spart KI bei uns wirklich? Wie sicher sind wir, und betrifft mich NIS2? Wo steht mein Team bei KI? Erst messen, dann reden. Mit den Ergebnissen kommst du besser vorbereitet ins Gespräch, mit uns oder mit wem auch immer. Und wenn ein Ergebnis zeigt, dass du gerade gar nichts tun musst, ist das auch eine gute Nachricht. 11 Werkzeuge auf dieser Seite, von Website-Check bis Zertifikatsprüfung 0 Anmeldungen. Kein Konto, kein Newsletter-Zwang. 150 €/h rechnen die Kostenwerkzeuge. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Website und Sichtbarkeit Wie deine Website heute dasteht, und wie KI-Systeme sie lesen. ### Website-Check Welches System nutzt eine Website, wie schnell lädt sie, wie schwer ist sie? Mit Einschätzung, ob sich ein Wechsel lohnt. [Website-Check starten](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) ### llms.txt-Generator Deine llms.txt nach llmstxt.org erzeugen, aus der Sitemap vorschlagen lassen oder eine vorhandene prüfen. Alles im Browser. [llms.txt erstellen](https://mediabrandcast.com/tools/llms-txt-generator/) ### Website-Kostenrechner Seiten, Texte, Bilder, Funktionen, Umzug oder Neubau: Spanne in Stunden und Euro, jede Zeile offen. Mit Vergleich zum Weiterführen von TYPO3 oder WordPress. [Website-Kosten berechnen](https://mediabrandcast.com/tools/website-kostenrechner/) ## Kosten und Planung Was ein Vorhaben ungefähr kostet, und wo du mit KI anfängst. ### Stundenrechner Aufgaben aus allen Bereichen schätzen, oder den eigenen Stundensatz berechnen. [Stunden schätzen](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) ### KI-Readiness-Check Fragen zu Strategie, Daten, Abläufen, Team und Regeln ergeben deinen KI-Reifegrad mit drei nächsten Schritten, inklusive KI-Kompetenz nach Art. 4. [KI-Reifegrad prüfen](https://mediabrandcast.com/tools/ki-readiness-check/) ### KI-Ersparnis-Rechner Was ein automatisierter Ablauf oder ein KI-Telefonassistent spart, mit deinen Zahlen: gesparte Stunden, Bau, Amortisation, Kosten pro Anruf. [Ersparnis berechnen](https://mediabrandcast.com/tools/ki-ersparnis-rechner/) ## Orientierung zu Recht und Sicherheit Erste Einordnung in wenigen Minuten. Alle Checks sind Orientierung, keine Rechtsberatung. ### NIS2-Check Bist du von NIS2 betroffen? Orientierung nach Sektor und Größe, mit Ampel für deine IT-Sicherheit. Was NIS2 verlangt, erklärt die [NIS2-Orientierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/). [NIS2-Betroffenheit prüfen](https://mediabrandcast.com/tools/nis2-check/) ### IT-Sicherheitscheck Zwölf Fragen, drei Minuten: Ampel und Maßnahmen nach Wirkung und Aufwand, je mit Empfehlung des BSI. Selbsteinschätzung, kein Scan. [Sicherheit schnell prüfen](https://mediabrandcast.com/tools/it-sicherheitscheck/) Orientierung, keine Rechtsberatung. Die Checks ersetzen keine Prüfung im Einzelfall. Die Primärquellen verlinken die jeweiligen Fachseiten. ## Ausprobieren Drei Werkzeuge, die zeigen, wie wir arbeiten. ### Füttere das Orakel Wie würde unsere [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) einen Kommentar einordnen? Wähl einen von 30 erfundenen Kommentaren und sieh nach: Spam, Troll, Kritik, Frage, Lob oder Krise. [Orakel füttern](https://mediabrandcast.com/tools/kommentar-orakel/) ### PR-Check Teste dein PR-Gespür: erfundene Beispiele aus Pressearbeit und Social Media, du entscheidest, die Auflösung kommt mit Begründung und Tipp. [PR-Gespür testen](https://mediabrandcast.com/tools/pr-check/) ### Zertifikat prüfen Echtheit eines Teilnahmezertifikats mit dem Prüfcode bestätigen. [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) ## Für KI-Agenten Viele dieser Werkzeuge bietet diese Website auch KI-Agenten im Browser an, über WebMCP. Ein Agent kann so Preise abfragen, eine Website prüfen oder ein Zertifikat verifizieren, ohne die Seite zu bedienen wie ein Mensch. Wie das funktioniert, erklärt [WebMCP erklärt](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/). ## Was mit deinen Eingaben passiert Die Rechner und Checks laufen in deinem Browser. Beim Website-Check ruft unser Server die angegebene Adresse einmal ab und misst sie, das Ergebnis speichern wir nicht. Bei der Zertifikatsprüfung fragen wir unser Register ab, ohne deine Eingabe zu speichern. Details stehen in der [Datenschutzerklärung](https://mediabrandcast.com/datenschutz/). Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Gemessen? Dann lass uns reden. Schick uns dein Ergebnis und dein Vorhaben. Wir sagen dir ehrlich, was sich lohnt. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/it-sicherheitscheck/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/it-sicherheitscheck/index.md Stand: 2026-11-14 > IT-Sicherheitscheck für kleine und mittlere Unternehmen: zwölf Fragen in drei Minuten, Ampel und Maßnahmen nach Wirkung und Aufwand, mit BSI-Empfehlungen. # IT-Sicherheitscheck: zwölf Fragen, eine Ampel Die meisten Angriffe auf kleine Unternehmen brauchen kein Hacker-Genie, nur eine offene Tür. Finde deine in drei Minuten. Du bekommst eine Ampel und eine Liste, was du zuerst zumachst, mit der passenden Empfehlung des BSI. Der Check braucht JavaScript. Ohne geht es auch: Die zwölf Themen stehen in der Tabelle unten. Jedes, bei dem du nicht ehrlich „ja“ sagen kannst, ist eine offene Tür. Fang mit Updates, Zwei-Faktor-Anmeldung und getesteten Backups an. Kurz gesagt Der IT-Sicherheitscheck von mediabrandcast ist eine Selbsteinschätzung für kleine und mittlere Unternehmen mit zwölf Fragen, von Updates und Zwei-Faktor-Anmeldung über Backups und Notfallplan bis zu Dienstleistern und Verantwortung. Ergebnis ist eine Ampel und eine Liste offener Punkte, sortiert nach Wirkung und Aufwand, je mit Verweis auf eine Empfehlung des Bundesamts für Sicherheit in der Informationstechnik (BSI). Der Check prüft kein System von außen und sendet nichts. Er ersetzt weder eine Prüfung vor Ort noch eine Rechtsberatung. ## Die zwölf Themen, Wirkung und Aufwand Wirkung und Aufwand sind unsere Einschätzung für kleine und mittlere Unternehmen. Die Links führen zu den Empfehlungen des BSI. Zwölf Themen des IT-Sicherheitschecks. Wirkung und Aufwand: Einschätzung von mediabrandcast, BSI-Links abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von tools/rechner_t0035.py aus content/security-check.json. | Thema | Grün, wenn … | Wirkung | Aufwand | Empfehlung des BSI | |---|---|---|---|---| | Updates (Grundlage) | Bekommen Betriebssysteme, Programme, Plugins und Geräte ihre Sicherheitsupdates automatisch oder zeitnah? | groß | klein | [10 Tipps zur Cyber-Sicherheit für Unternehmen](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/Empfehlungen-nach-Angriffszielen/Unternehmen-allgemein/10-Tipps-zur-Cyber-Sicherheit-fuer-Unternehmen/10-tipps-zur-cyber-sicherheit-fuer-unternehmen_node.html) (Tipp 8 „Patchen, patchen, patchen!“) | | Passwörter und Zwei-Faktor (Grundlage) | Hat jede Person eigene Zugänge, und sind wichtige Konten wie Mail, Admin und Cloud mit Zwei-Faktor-Anmeldung geschützt? | groß | klein | [Zwei-Faktor-Authentisierung](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Verbraucherinnen-und-Verbraucher/Informationen-und-Empfehlungen/Cyber-Sicherheitsempfehlungen/Accountschutz/Zwei-Faktor-Authentisierung/zwei-faktor-authentisierung_node.html) | | Backups (Grundlage) | Liegen eure Sicherungen getrennt vom System, und habt ihr die Wiederherstellung schon einmal getestet? | groß | mittel | [10 Tipps zur Cyber-Sicherheit für Unternehmen](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/Empfehlungen-nach-Angriffszielen/Unternehmen-allgemein/10-Tipps-zur-Cyber-Sicherheit-fuer-Unternehmen/10-tipps-zur-cyber-sicherheit-fuer-unternehmen_node.html) (Tipp 6 „Sichern Sie Ihre Daten!“) | | Notfallplan | Steht schriftlich fest, wer im Ernstfall was tut und wen informiert? | groß | mittel | [IT-Notfallkarte](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/Empfehlungen-nach-Angriffszielen/Unternehmen-allgemein/IT-Notfallkarte/it-notfallkarte_node.html) | | Zugänge | Werden Konten ehemaliger Mitarbeitender sofort gesperrt, und haben nur die Adminrechte, die sie wirklich brauchen? | groß | klein | [Leitfaden Basis-Absicherung (IT-Grundschutz)](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/IT-Grundschutz/BSI-Standards/BSI-Standard-200-2-IT-Grundschutz-Methodik/Leitfaden-Basis-Absicherung/leitfaden-basis-absicherung_node.html) | | Mail-Sicherheit | Ist deine Domain gegen gefälschte Absender geschützt (SPF, DKIM, DMARC), und werden verdächtige Anhänge gefiltert? | mittel | klein | [TR-03182 E-Mail-Authentifizierung](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/Technische-Richtlinien/TR-nach-Thema-sortiert/tr03182/TR-03182_node.html) | | Website | Ist auf deiner Website TLS aktiv, die Software aktuell, und sind Formulare gegen Spam und Missbrauch geschützt? | mittel | mittel | [Webanwendungen](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/Empfehlungen-nach-Angriffszielen/Webanwendungen/webanwendungen_node.html) | | Schulung | Erkennt dein Team Phishing, und weiß jeder, wem er einen Verdacht meldet? | groß | klein | [Awareness](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/Empfehlungen-nach-Angriffszielen/Faktor-Mensch/Awareness/awareness_node.html) | | Dienstleister | Weißt du, welche Dienstleister Zugriff auf deine Systeme haben, und ist das geregelt? | mittel | mittel | [Leitfaden Basis-Absicherung (IT-Grundschutz)](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/IT-Grundschutz/BSI-Standards/BSI-Standard-200-2-IT-Grundschutz-Methodik/Leitfaden-Basis-Absicherung/leitfaden-basis-absicherung_node.html) | | Inventar | Gibt es eine aktuelle Liste deiner Geräte, Systeme und Konten? | mittel | klein | [10 Tipps zur Cyber-Sicherheit für Unternehmen](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/Empfehlungen-nach-Angriffszielen/Unternehmen-allgemein/10-Tipps-zur-Cyber-Sicherheit-fuer-Unternehmen/10-tipps-zur-cyber-sicherheit-fuer-unternehmen_node.html) (Tipp 5 „Schützen Sie die Kronjuwelen!“) | | Verschlüsselung | Sind Laptops und Handys verschlüsselt, und werden sensible Daten verschlüsselt übertragen? | mittel | klein | [10 Tipps zur Cyber-Sicherheit für Unternehmen](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/Empfehlungen-nach-Angriffszielen/Unternehmen-allgemein/10-Tipps-zur-Cyber-Sicherheit-fuer-Unternehmen/10-tipps-zur-cyber-sicherheit-fuer-unternehmen_node.html) (Tipp 9 „Verschlüsselung sollte der Normalfall werden!“) | | Verantwortung | Ist eine Person für IT-Sicherheit zuständig, mit Zeit und Rückendeckung der Geschäftsführung? | groß | klein | [10 Tipps zur Cyber-Sicherheit für Unternehmen](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/Empfehlungen-nach-Angriffszielen/Unternehmen-allgemein/10-Tipps-zur-Cyber-Sicherheit-fuer-Unternehmen/10-tipps-zur-cyber-sicherheit-fuer-unternehmen_node.html) (Tipp 1 „Cyber-Sicherheit ist Chefsache!“) | ## So entsteht die Ampel „Ja“ zählt zwei Punkte, „teilweise“ einen, „nein“ und „weiß nicht“ keinen. Zwölf Fragen, also höchstens 24 Punkte. Drei Fragen sind Grundlagen, weil sie die meisten Angriffe ins Leere laufen lassen: Updates, Zwei-Faktor-Anmeldung und getestete Backups. - Grün gibt es ab 20 Punkten, und nur, wenn alle drei Grundlagen auf „ja“ stehen. - Rot gibt es unter 12 Punkten oder wenn mindestens zwei Grundlagen auf „nein“ oder „weiß nicht“ stehen. - Gelb ist alles dazwischen. Die offenen Punkte sortiert der Check nach Wirkung und Aufwand: Was viel bringt und wenig kostet, kommt zuerst. Bei gleichem Rang stehen offene Punkte vor halb erledigten. „Weiß nicht“ ist übrigens eine ehrliche Antwort und ein Befund: Wenn niemand weiß, ob die Backups funktionieren, funktionieren sie im Zweifel nicht. ### Was der Check nicht ist Kein Scan, kein Penetrationstest, keine Zertifizierung. Er fragt, was du weißt, und rechnet daraus eine Reihenfolge. Gründlicher geht es mit dem CyberRisikoCheck des BSI nach DIN SPEC 27076, einem Interview mit Bericht, oder mit uns: Wir prüfen Website, Server und Zugänge von außen und schließen, was offen ist. Mehr unter [IT-Sicherheit für KMU](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/). Fällt dein Unternehmen unter NIS2, reicht die Selbsteinschätzung nicht, dann gelten Pflichten mit Nachweis. Ob du betroffen bist, zeigt der [NIS2-Check](https://mediabrandcast.com/tools/nis2-check/). ## Häufige Fragen zum IT-Sicherheitscheck ### Was ist der erste Schritt zu mehr IT-Sicherheit? Eine ehrliche Bestandsaufnahme, und dann die drei Grundlagen: Updates automatisch, Zwei-Faktor-Anmeldung für wichtige Konten, Backups getrennt vom Netz und einmal zurückgespielt. Die drei bringen oft den größten Effekt für den kleinsten Aufwand. ### Prüft der Check meine Website oder meine Systeme? Nein. Er fragt nur. Kein System wird abgerufen oder gescannt. Wie schwer und wie aktuell deine Website ist, zeigt der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/), der nur öffentlich sichtbare Daten der Startseite liest. ### Wir sind zu klein für Hacker. Stimmt das? Leider nicht. Viele Angriffe laufen automatisiert und suchen nach bekannten Lücken und schwachen Passwörtern, egal wem das System gehört. Kleine Unternehmen trifft es oft härter, weil Backups und Notfallplan fehlen. ### Was kostet ein Sicherheits-Check durch mediabrandcast? Wir rechnen nach Stunden, 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Eine Schätzung für Bestandsaufnahme, Prüfung und Bericht zeigt der [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) unter „Sicherheits-Check für Website und Server“. ### Was passiert mit meinen Antworten? Nichts. Der Check läuft komplett in deinem Browser. Deine Antworten werden weder gesendet noch gespeichert. ## Quellen 1. BSI: 10 Tipps zur Cyber-Sicherheit für Unternehmen. [bsi.bund.de](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/Empfehlungen-nach-Angriffszielen/Unternehmen-allgemein/10-Tipps-zur-Cyber-Sicherheit-fuer-Unternehmen/10-tipps-zur-cyber-sicherheit-fuer-unternehmen_node.html), abgerufen am 14.11.2026. 2. BSI: Informationen und Empfehlungen für kleine und mittlere Unternehmen, CyberRisikoCheck nach DIN SPEC 27076. [bsi.bund.de](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Informationen-und-Empfehlungen/KMU/KMU_node.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. BSI: Leitfaden zur Basis-Absicherung nach IT-Grundschutz. [bsi.bund.de](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/IT-Grundschutz/BSI-Standards/BSI-Standard-200-2-IT-Grundschutz-Methodik/Leitfaden-Basis-Absicherung/leitfaden-basis-absicherung_node.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. Die Empfehlungen zu einzelnen Themen sind in der Tabelle oben verlinkt, alle abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Gelb oder Rot? Wir machen die Türen zu. Wir prüfen von außen, was jeder sehen kann, priorisieren mit dir und setzen um. Als Liste, nicht als Angst-Folie. [Sicherheits-Check anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) - [NIS2-Check](https://mediabrandcast.com/tools/nis2-check/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/ki-ersparnis-rechner/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/ki-ersparnis-rechner/index.md Stand: 2026-11-14 > Rechne mit deinen Zahlen, was KI-Automatisierung und ein KI-Telefonassistent sparen: gesparte Stunden, Bau, Amortisation, Kosten pro Anruf. Ohne Anmeldung. # KI-Ersparnis-Rechner: Was bringt KI bei dir, in Euro? „KI spart Zeit“ steht auf jeder Folie. Wie viel, steht auf keiner. Hier rechnest du es aus, mit deinen eigenen Zahlen statt mit unseren Versprechen. Zwei Rechner: einer für Abläufe, die sich selbst erledigen, einer für das Telefon, das nie wieder klingelt, ohne dass jemand rangeht. Kurz gesagt Der KI-Ersparnis-Rechner von mediabrandcast rechnet in zwei Teilen. Für Abläufe: Fälle pro Monat mal Minuten Handarbeit mal Anteil ohne Mensch mal interner Stundensatz, minus Pflege und KI-Kosten, dazu Bau nach Stunden und die Zeit bis zur Amortisation. Für den KI-Telefonassistenten: gesparte Personalzeit minus Pflege ergibt den Spielraum, geteilt durch die Gesprächsminuten den höchsten Minutenpreis, ab dem es sich rechnet. Alle Werte als Spanne, vorbelegt mit Beispielwerten, keine Kundendaten. ## Rechner 1: Ein Ablauf, der sich selbst erledigt Posteingang sortieren, Belege abtippen, Anfragen beantworten. Trag ein, wie oft das passiert und wie lange es heute dauert. Der Rechner braucht JavaScript. Ohne geht es so: Minuten pro Fall × Fälle pro Monat × Anteil ohne Mensch ÷ 60 × interner Stundensatz = Ersparnis pro Monat. Davon gehen Pflege und KI-Kosten ab. ## Rechner 2: Kosten pro Anruf mit KI-Telefonassistent Du kennst den Minutenpreis für Telefonie und KI noch nicht? Kein Problem, der Rechner geht rückwärts und sagt dir, wie teuer er höchstens sein darf. Der Rechner braucht JavaScript. Ohne geht es so: Anrufe × Anteil erledigt × Personalminuten ÷ 60 × interner Stundensatz − Pflege = Spielraum. Spielraum ÷ (Anrufe × Gesprächsminuten) = höchster lohnender Preis pro Minute. ## Die Beispielwerte, durchgerechnet Mit diesen Zahlen sind beide Rechner vorbelegt. Es sind Beispielwerte, keine Kundendaten. Rechner 1, Beispielwerte: 400 Fälle, 6 Minuten, 50 bis 70 % ohne Mensch, 45 €/h intern, 2 Systeme, 2 h Pflege | Handarbeit heute | 40 h pro Monat | |---|---| | davon übernimmt der Ablauf | 20 bis 28 h | | gesparte Personalkosten | 900 bis 1.260 € | | Pflege, 2 h × 150 € | 300 € zzgl. USt. | | bleibt pro Monat | 600 bis 960 € | | Bau, einmalig | 12 bis 28 h = 1.800 bis 4.200 € | | Bau ist bezahlt nach | 1,9 bis 7 Monaten | Rechner 2, Beispielwerte: 300 Anrufe, 3 Gesprächsminuten, 5 Personalminuten, 40 bis 60 % erledigt, 45 €/h intern, 2 h Pflege | Gesprächsminuten | 900 pro Monat | |---|---| | Personalzeit heute | 25 h, 3,75 € je Anruf | | davon übernimmt der Assistent | 10 bis 15 h | | gesparte Personalkosten | 450 bis 675 € | | Pflege, 2 h × 150 € | 300 € zzgl. USt. | | Spielraum für Telefonie und KI | 150 bis 375 € | | lohnt sich bis zu einem Minutenpreis von | 0,16 bis 0,41 € | ## Warum wir mit Spannen rechnen Kein Ablauf läuft zu 100 Prozent ohne Menschen, und kein Telefonassistent erledigt jeden Anruf. Wie viel er schafft, hängt an deinen Fällen: Gleichartige Anfragen mit klaren Antworten laufen fast immer durch, Sonderfälle und Beschwerden gehören zu Menschen. Deshalb fragt der Rechner nach einem vorsichtigen und einem zuversichtlichen Anteil. Liegt schon der vorsichtige Fall im Plus, ist die Entscheidung leicht. Liegt nur der zuversichtliche im Plus, lohnt sich ein kleiner Test mit echten Fällen, bevor du groß baust. ### Was der Rechner bewusst weglässt - Verlorene Anfragen: Anrufe, bei denen heute niemand rangeht, und Mails, die tagelang liegen. Die kosten oft mehr als die Arbeitszeit, lassen sich aber nicht ehrlich in Euro schätzen. - Fremde Preise: Was Telefonie und KI pro Minute oder pro Fall kosten, hängt vom Anbieter und Modell ab. Wir schätzen es dir vorher und reichen es 1:1 weiter. Hast du ein Angebot, trag den Preis ein. - Einrichtung des Telefonassistenten: Die rechnen wir nach Aufwand ab, 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Für Abläufe ist der Bau schon drin, aus unserem [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/). Mehr zu den Leistungen dahinter: [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) und [KI-Telefonassistent](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/). ## Häufige Fragen zum KI-Ersparnis-Rechner ### Welchen internen Stundensatz soll ich eintragen? Was eine Stunde deines Teams das Unternehmen kostet: Bruttolohn plus Arbeitgeberanteile, anteilig Arbeitsplatz, Software und Ausfallzeiten. Als Anhaltspunkt: Laut Statistischem Bundesamt kostete eine geleistete Arbeitsstunde im Produzierenden Gewerbe und bei Dienstleistungen 2025 im Schnitt 45,00 €, genau der Beispielwert der Rechner. Den eigenen Satz kannst du im [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) unter „Eigenen Stundensatz rechnen“ herleiten. ### Was heißt „bezahlt nach“? Nach so vielen Monaten hat die monatliche Ersparnis die einmaligen Baukosten wieder eingespielt. Die kurze Zahl gilt für den zuversichtlichen Fall mit wenig Bauaufwand, die lange für den vorsichtigen mit viel Bauaufwand. ### Warum zieht der Rechner Pflege ab? Weil ein Ablauf im Live-Betrieb lebt: Neue Sonderfälle tauchen auf, Systeme ändern sich, jemand muss draufschauen. Bei uns läuft das im Servicevertrag. Wer die Pflege weglässt, rechnet sich die Automatisierung schön. ### Was ist mit Datenschutz beim Telefonassistenten? Der Assistent muss sich als KI zu erkennen geben, und welche Daten wo verarbeitet werden, klären wir vor dem Start. Details stehen auf der Seite zum [KI-Telefonassistenten](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/). ### Was passiert mit meinen Zahlen? Nichts. Beide Rechner laufen komplett in deinem Browser, nichts wird gesendet oder gespeichert. ## Quellen 1. Statistisches Bundesamt: Eine Arbeitsstunde kostete im Jahr 2025 durchschnittlich 45,00 Euro, Pressemitteilung Nr. 148 vom 29.4.2026. [destatis.de](https://www.destatis.de/DE/Presse/Pressemitteilungen/2026/04/PD26_148_624.html), abgerufen am 14.11.2026. 2. Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50 Transparenzpflichten. [eur-lex.europa.eu](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 14.11.2026. 3. Beispielwerte und Rechenweg: tools/rechner_t0035.py, Bau eines Ablaufs aus dem [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/), Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Im Plus? Dann bauen wir das. Wir nehmen deinen Ablauf auf, bauen ihn für den Live-Betrieb und messen, ob die Zahlen stimmen. Abgerechnet in Stunden, nicht in Versprechen. [Ablauf besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) - [KI-Telefonassistent](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/ki-readiness-check/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/ki-readiness-check/index.md Stand: 2026-11-14 > Zehn Fragen, zwei Minuten: Finde heraus, wie bereit dein Unternehmen für KI ist. Mit Reifegrad, drei nächsten Schritten und Hinweis zu Art. 4 KI-VO. # KI-Readiness-Check: Wie bereit ist dein Unternehmen? Zehn Fragen, zwei Minuten, keine Anmeldung. Du bekommst deinen Reifegrad, die drei Stellen, an denen es gerade hakt, und den nächsten sinnvollen Schritt. Der Check braucht JavaScript. Die zehn Fragen und wie wir sie auswerten, stehen weiter unten. Oder du sprichst direkt mit uns über eine [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/). Kurz gesagt Der KI-Readiness-Check von mediabrandcast fragt zehn Dinge zu Strategie, Daten, Abläufen, Team und Regeln ab. Jede Antwort zählt 0 bis 3 Punkte. Daraus entsteht einer von vier Reifegraden: Zündfunke, Versuchslabor, Werkstatt oder Live-Betrieb. Dazu gibt es drei konkrete nächste Schritte für die schwächsten Bereiche, einen passenden Kurs und eine Einordnung zur KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-Verordnung. Die Antworten bleiben im Browser. ## Fünf Bereiche, zehn Fragen KI scheitert selten an der Technik. Meistens fehlt ein Plan, ordentliche Daten, ein beschriebener Ablauf, ein geschultes Team oder klare Regeln. Genau das fragen wir ab. Strategie ### Wofür eigentlich? Gibt es ein Ziel und jemanden, der sich kümmert? Ohne das bleibt KI ein Schlagwort im Meeting. Daten ### Was findet die KI? Wo Kunden, Aufträge und Wissen liegen und wie gepflegt sie sind. KI ist nur so gut wie das, was sie findet. Abläufe ### Was wiederholt sich? Beschriebene Routine-Abläufe sind der schnellste Weg zu Zeitersparnis, die man in Minuten pro Fall messen kann. Team ### Wer kann es? Wie dein Team KI heute nutzt und ob es dafür geschult ist. Hier entscheidet sich, ob KI im Alltag ankommt. Regeln ### Was ist erlaubt? Welche Daten in KI-Werkzeuge dürfen, wer verantwortlich ist und ob das festgehalten wird. ## So werten wir aus Jede Antwort zählt 0 bis 3 Punkte, zusammen also höchstens 30. Bis 8 Punkte heißt der Reifegrad Zündfunke, bis 16 Versuchslabor, bis 24 Werkstatt, darüber Live-Betrieb. Für jeden der fünf Bereiche siehst du einen eigenen Balken mit bis zu 6 Punkten. Die drei schwächsten Bereiche bekommen je einen nächsten Schritt, passend zu deinem Stand. Der Kursvorschlag folgt dem schwächsten Bereich: Bei Strategie und Daten ist es der Kurs für Führungskräfte, bei Abläufen und Team der Praxis-Kurs, bei Regeln der Grundlagenkurs zur KI-Kompetenz. Nutzt dein Team KI schon, ist aber nicht geschult, schlagen wir immer den Grundlagenkurs vor. Alle Kurse gibt es online live oder bei dir im Haus, mit Teilnahmezertifikat von mediabrandcast. Den Katalog findest du unter [Zertifikate](https://mediabrandcast.com/zertifikate/). ## KI-Kompetenz nach Art. 4 KI-Verordnung Art. 4 der KI-Verordnung (EU) 2024/1689 gilt seit dem 2. Februar 2025. Seit dem 27. Juli 2026 gilt er in der Fassung der Verordnung (EU) 2026/1744, dem sogenannten Digital-Omnibus zur KI. Danach ergreifen Anbieter und Betreiber von KI-Systemen Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals und anderer Personen zu unterstützen, die in ihrem Auftrag mit KI-Systemen arbeiten. Ein bestimmtes Kompetenzniveau müssen sie ausdrücklich nicht garantieren. Kommission und Mitgliedstaaten unterstützen und fördern diese Bemühungen, besonders bei KMU. Die Pflicht, Maßnahmen zu ergreifen, besteht also weiter. Vorher hieß es, sie sollten „nach besten Kräften sicherstellen“, dass ein ausreichendes Maß an KI-Kompetenz vorhanden ist. Betreiber ist, wer ein KI-System in eigener Verantwortung beruflich einsetzt (Art. 3 Nr. 4). Nutzt dein Team also KI-Werkzeuge im Job, betrifft dich Art. 4 in aller Regel. Ein eigenes Bußgeld nur für Art. 4 sieht weder die KI-Verordnung noch das deutsche Durchführungsgesetz (KI-MIG, BGBl. 2026 I Nr. 223) derzeit vor. Ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Sinnvoll bleiben Schulungen nach Rolle und eine kurze Dokumentation, wer was gelernt hat; ein Teilnahmezertifikat ist dafür ein Baustein. Mehr dazu unter [KI-Kompetenz nach Art. 4](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/). Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Häufige Fragen zum KI-Readiness-Check ### Was bedeutet KI-Readiness? KI-Readiness beschreibt, wie gut ein Unternehmen darauf vorbereitet ist, KI sinnvoll und sicher einzusetzen. Dazu gehören ein klares Ziel, brauchbare Daten, beschriebene Abläufe, ein geschultes Team und Regeln für den Umgang mit KI. ### Wie lange dauert der Check? Etwa zwei Minuten. Es sind zehn Fragen mit je vier Antworten, du kannst jederzeit zurückspringen. ### Ist eine KI-Schulung Pflicht? Art. 4 KI-Verordnung verlangt von Anbietern und Betreibern Maßnahmen, die die KI-Kompetenz ihres Personals unterstützen. Eine bestimmte Schulung oder ein bestimmtes Zertifikat schreibt sie nicht vor. Schulungen nach Rolle mit Dokumentation sind der naheliegende Weg. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Was passiert mit meinen Antworten? Nichts. Der Check läuft komplett in deinem Browser, nichts wird gesendet oder gespeichert. ## Quellen 1. Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 3 Nr. 4, Art. 4, Art. 99, Art. 113. [eur-lex.europa.eu](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 13.11.2026. 2. Verordnung (EU) 2026/1744 vom 8. Juli 2026 (Digital-Omnibus-Verordnung zur KI), ABl. L vom 24.7.2026, Art. 1 Nr. 5 (neuer Art. 4), in Kraft seit 27.7.2026. [eur-lex.europa.eu](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), abgerufen am 13.11.2026. 3. Europäische Kommission: AI literacy – Questions & Answers (aktualisiert 20.10.2026). [digital-strategy.ec.europa.eu](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), abgerufen am 13.11.2026. 4. Gesetz vom 22.7.2026 zur Durchführung der KI-Verordnung, Art. 1 (KI-MIG), BGBl. 2026 I Nr. 223, § 15 (Bußgeldvorschriften). [recht.bund.de](https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/223/VO.html), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Reifegrad gesehen? Jetzt die Rezeptur. In einer KI-Beratung machen wir aus deinem Ergebnis eine priorisierte Liste mit Stunden, Nutzen und Risiken. [KI-Beratung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [So läuft die KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/kommentar-orakel/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/kommentar-orakel/index.md Stand: 2026-11-14 > Füttere das Orakel mit erfundenen Kommentaren und sieh, wie KI-Moderation Spam, Trolle, Kritik, Fragen, Lob und Krisen erkennt und antwortet. # Füttere das Orakel Unten läuft eine Kommentarspalte, wie du sie kennst: Spam, Trolle, Kritik, Fragen, Lob und der eine Kommentar, bei dem dir kurz das Herz stehen bleibt. Gib dem Orakel einen davon und sieh, was EUPHEME daraus liest. Das Orakel braucht JavaScript. Was es liest und wie es antwortet, steht weiter unten. Kurz gesagt „Füttere das Orakel“ ist eine Demo von EUPHEME, der KI-Kommentarmoderation von mediabrandcast. Du wählst aus 30 erfundenen Kommentaren unter Posts zweier erfundener Accounts, das Orakel ordnet jeden in eine von sechs Kategorien ein (Spam, Troll, Kritik, Frage, Lob, Krise), zeigt die Stimmung von minus 100 bis plus 100, die passende Aktion und einen Antwortentwurf in Markenstimme. Die Einordnungen sind vorab von uns festgelegt, in der Demo läuft keine Live-KI. ## Sechs Zeichen, die das Orakel liest Jeder Kommentar bekommt eine Kategorie, eine Stimmung und eine Aktion. Entschieden wird bei Grenzfällen immer von Menschen. Spam ### Ausblenden und melden Fremde Links, falsche Gewinnspiele, Krypto-Versprechen. Verschwinden, bevor jemand klickt. Troll ### Nicht füttern Sucht Publikum, nicht Antwort. Stehen lassen oder nach deiner Netiquette ausblenden, aber nie die Bühne geben. Kritik ### Ernst nehmen Ein Antwortentwurf zur Freigabe und ein Hinweis ans Team. In Kritik steckt oft die beste Produktidee. Frage ### Schnell antworten Wer fragt, will oft kaufen. Ein Entwurf liegt bereit, bevor die Neugier abkühlt. Lob ### Liken und danken Kurz und herzlich. Gute Stimmung ist ansteckend, wenn man sie sichtbar macht. Krise ### Sofort eskalieren Produktsicherheit, Betrug im eigenen Namen, ein Fehler mit Öffentlichkeit. Ab hier entscheidet ein Mensch, sofort. ## Wie EUPHEME im echten Betrieb arbeitet Im Live-Betrieb liest EUPHEME die Kommentare auf deinen Kanälen, etwa Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und LinkedIn, sortiert sie in Echtzeit vor und schlägt Antworten in deiner Markenstimme vor. Dein Team gibt frei, ändert oder verwirft. Nichts geht ohne Freigabe raus, solange du das so willst, und geantwortet wird nur vom eigenen Markenkonto. Ein Stimmungsbarometer zeigt, ob die Diskussion unter einem Post kippt, bevor sie es tut. Die KI-Verarbeitung läuft mit Mistral Small 3. Weniger als 5 Cent pro 1.000 Kommentare, inklusive Antwortentwurf für jeden vierten. Das ist unsere eine bewusste Ausnahme: Beim Stimmungsmacher nennen wir Modell und Kosten, weil sie so niedrig sind, dass man zweimal hinschaut. Diese Demo zeigt das Prinzip mit vorab eingeordneten Beispielen. Die Kommentare, die Rösterei „Bohnenfunk“ und der Podcast „Eurovibes“ sind erfunden. Wie die Moderation bei dir aussehen würde, steht unter [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/). ## Bedienung Klick auf einen Kommentar oder zieh ihn ins Orakel. Mit der Tastatur: Tab bis zum Kommentar, Enter. Das Barometer unter dem Orakel zählt mit, wie die Stimmung in deiner Spalte steht. Wer Bewegung im System reduziert hat, bekommt die Lesung ohne Animation. ## Häufige Fragen zum Kommentar-Orakel ### Läuft in der Demo eine echte KI? Nein. Die 30 Kommentare und ihre Einordnung haben wir vorab festgelegt. So siehst du in Ruhe, was die Moderation leistet, ohne dass Eingaben irgendwohin geschickt werden. ### Löscht EUPHEME Kritik? Nein. Kritik wird ernst genommen und beantwortet. Ausgeblendet werden Spam und Beiträge, die gegen die Regeln der Plattform oder deine Netiquette verstoßen. Bei Grenzfällen entscheiden Menschen. ### Was kostet KI-Kommentarmoderation? Die KI-Nutzung kostet bei EUPHEME sehr wenig: Weniger als 5 Cent pro 1.000 Kommentare, inklusive Antwortentwurf für jeden vierten. Dazu kommt die Einrichtung in Stunden zu 150 € netto, die du mit dem [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/?modul=kommentarmoderation) abschätzen kannst. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Deine Kommentarspalte hat ein Orakel verdient. Erzähl uns, wo es brennt. Wir zeigen dir, wie EUPHEME bei dir aufräumen würde. [Kommentarspalte retten](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=moderation) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/llms-txt-generator/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/llms-txt-generator/index.md Stand: 2026-11-14 > Erstell deine llms.txt nach llmstxt.org in zwei Minuten: Name, Kurzfassung, wichtigste Seiten. Mit Prüfer, Sitemap-Import und Beispiel. Kostenlos. # llms.txt-Generator: Deine Website, auf einer Seite erklärt für KI Sprachmodelle lesen deine Website wie ein Tourist ohne Stadtplan. Eine llms.txt ist der Stadtplan: wer du bist, was du anbietest, wo die wichtigen Seiten liegen. Trag ein, was zählt, und nimm die fertige Datei mit. Oder prüf die, die du schon hast. Der Generator braucht JavaScript. Ohne geht es auch: Kopier diese Vorlage, ersetz die Platzhalter und leg sie als llms.txt ins Hauptverzeichnis deiner Website. ``` # Name deiner Website > Ein, zwei Sätze: wer du bist, was du anbietest, für wen. ## Wichtigste Seiten - [Leistungen](https://www.deine-website.de/leistungen/): was du anbietest - [Über uns](https://www.deine-website.de/ueber-uns/): wer dahintersteckt - [Kontakt](https://www.deine-website.de/kontakt/): wie man dich erreicht ## Optional - [Blog](https://www.deine-website.de/blog/): Hintergrund und Neuigkeiten ``` Kurz gesagt Eine llms.txt ist eine Markdown-Datei unter /llms.txt, die Sprachmodellen und KI-Agenten eine kurze Übersicht über eine Website gibt: eine Überschrift mit dem Namen, eine Kurzfassung als Zitat und Abschnitte mit Links zu den wichtigsten Seiten. Das Format hat Jeremy Howard am 3. September 2024 auf llmstxt.org vorgeschlagen, es ist kein offizieller Standard. Google Search ignoriert die Datei nach eigener Aussage, KI-Agenten und Entwicklerwerkzeuge nutzen sie. Der Generator von mediabrandcast erstellt und prüft llms.txt-Dateien kostenlos im Browser. ## Was ist eine llms.txt? Websites sind für Menschen gebaut: Navigation, Banner, Cookie-Hinweis, Bilder, Skripte. Ein Sprachmodell, das eine Frage über dein Unternehmen beantworten soll, muss sich durch all das wühlen und hat dafür nur begrenzt Platz im Kontext. Die llms.txt schneidet den Weg ab. Sie sagt in reinem Text, was du bist und wo die guten Sachen liegen. Der Vorschlag auf llmstxt.org legt dafür einen festen Aufbau fest, in genau dieser Reihenfolge: 1. Eine H1 mit dem Namen der Website oder des Projekts. Das ist der einzige Pflichtteil. 2. Ein Blockzitat mit der Kurzfassung: die wichtigsten Informationen, die man zum Verständnis des Rests braucht. 3. Beliebig viele Absätze oder Listen mit Details, aber ohne Überschriften. 4. Abschnitte mit H2-Überschrift, die Linklisten enthalten. Jeder Eintrag ist ein Markdown-Link [Name](URL), optional gefolgt von einem Doppelpunkt und einer Notiz. 5. Ein Abschnitt „Optional“, per Konvention am Ende: Diese Links darf ein Agent weglassen, wenn sein Kontext knapp wird. Dazu schlägt llmstxt.org vor, jede wichtige Seite zusätzlich als sauberes Markdown anzubieten, unter derselben Adresse mit angehängtem .md. Viele Websites ergänzen außerdem eine llms-full.txt mit dem kompletten Inhalt in einer Datei. Die gehört nicht zum Kern des Vorschlags, hat sich aber eingebürgert. ## Ein Beispiel, das du sofort verstehst So sieht eine kleine, vollständige llms.txt aus. Die Werkstatt ist ausgedacht, der Aufbau ist echt. Im Generator oben holst du sie dir mit „Beispiel laden“. ``` # Radwerk Kettenblatt > Radwerk Kettenblatt ist eine Fahrradwerkstatt für Alltags- und E-Bikes: > Reparatur, Inspektion und Beratung, Termine online. Wir reparieren alle Marken. E-Bike-Akkus prüfen wir bei jeder Inspektion mit. ## Leistungen - [Inspektion](https://radwerk.example/inspektion/): Umfang, Dauer und Preis - [E-Bike-Service](https://radwerk.example/e-bike/): Akku-Check, Motorservice ## Kontakt - [Termin buchen](https://radwerk.example/termin/): freie Termine der nächsten zwei Wochen ## Optional - [Werkstatt-Blog](https://radwerk.example/blog/): Pflegetipps und Neuigkeiten ``` Drei Dinge machen den Unterschied: Die Kurzfassung beantwortet die Frage „Was ist das?“ in einem Satz. Die Notizen hinter den Links sagen, was auf der Seite steht, nicht nur, wie sie heißt. Und alles, was nett, aber nicht nötig ist, landet unter „Optional“. ## Bringt eine llms.txt überhaupt etwas? Ehrliche Antwort: für Google Search nicht. Google schreibt in seinem Leitfaden zu generativen KI-Funktionen, du brauchst keine neuen maschinenlesbaren Dateien, um in der Google-Suche zu erscheinen. Eine llms.txt zu pflegen sei völlig in Ordnung, schade und nütze der Sichtbarkeit in Google Search aber nicht, weil Google Search sie ignoriert. Wer dir Rankings durch eine llms.txt verspricht, verkauft dir Luft. Die Datei ist trotzdem kein Unsinn, sie hat nur ein anderes Publikum: KI-Agenten, die im Auftrag von Menschen eine Website lesen, Entwicklerwerkzeuge, die Dokumentationen einlesen, und Sprachmodelle, die eine kompakte Quelle einer zugemüllten Seite vorziehen. Die Datei kostet dich eine halbe Stunde und schadet nichts. Und sie zwingt dich zu einer Übung, die sich immer lohnt: deine Website in fünf Sätzen und zehn Links zu erklären. Wer daran scheitert, hat meist auch auf der Startseite ein Problem. Die Kurzfassung ist deshalb ein ehrlicher Test für deine Positionierung, noch bevor du den ersten Link einträgst. Deshalb machen wir es so: llms.txt und Markdown-Fassungen für Agenten, strukturierte Daten und gute Inhalte für Suchmaschinen, und für Agenten, die handeln sollen, [WebMCP](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/). Mehr dazu unter [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/). ## So sieht unsere eigene llms.txt aus Wir machen, was wir predigen. Unsere [llms.txt](https://mediabrandcast.com/llms.txt) entsteht bei jedem Build automatisch aus allen Seiten: oben Kernfakten zu Agentur, Personen, Preis und Kontakt, dann je Bereich die Seiten mit ihrer Beschreibung, Blog und Rechtstexte unter „Optional“. Jede Seite gibt es zusätzlich als Markdown (die Links in der llms.txt zeigen direkt darauf), und die [llms-full.txt](https://mediabrandcast.com/llms-full.txt) enthält alles in einer Datei. Auszug, Stand 14.11.2026: ``` # mediabrandcast > mediabrandcast ist die Agentur für KI-Innovation von Juice9.org. … Jede Seite gibt es zusätzlich als Markdown unter `index.md` … ## Kernfakten - [Über mediabrandcast](https://mediabrandcast.com/ueber-uns/index.md): Agentur für KI-Innovation … - [Preise und Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/index.md): 150 € pro Stunde … ``` ## Was reingehört, je nach Website Eine llms.txt ist kein Inhaltsverzeichnis, sondern eine Auswahl. Die Frage dahinter: Was muss ein Sprachmodell wissen, um eine Frage zu deinem Angebot richtig zu beantworten? Das hängt davon ab, was für eine Website du hast. - Dienstleister und Agenturen: Leistungen mit je einer Seite, Preise oder Preislogik, Ablauf der Zusammenarbeit, Referenzen, Team, Kontakt. Unter „Optional“: Blog, Presse, Karriere. - Lokale Betriebe: Leistungen, Öffnungszeiten, Anfahrt, Terminbuchung, Preise. Die Kurzfassung nennt Ort und Einzugsgebiet, denn genau danach wird gefragt. - Shops: die wichtigsten Kategorien statt aller Produkte, dazu Versand, Rückgabe, Zahlungsarten und Größenberatung. Einzelne Produkte nur, wenn sie das Sortiment prägen. - Software und Dokumentation: Einstieg, Installation, die wichtigsten Anleitungen und die API-Referenz. Hier spielt die llms.txt ihre Stärke aus, weil Entwicklerwerkzeuge Dokumentation gezielt einlesen. Was fast nie reingehört: Schlagwortseiten, Archive nach Datum, Login-Bereiche, Danke-Seiten nach einem Formular und Seiten mit Suchparametern. Der Sitemap-Import im Generator sortiert die gängigsten davon schon aus. ## Notizen, die ein Sprachmodell versteht Der Doppelpunkt hinter dem Link ist die wichtigste Stelle der ganzen Datei. Ein Sprachmodell entscheidet anhand der Notiz, ob es die Seite öffnen muss. Also schreib hinein, was dort steht, nicht wie die Seite heißt. - Schwach: - [Leistungen](…/leistungen/): Unsere Leistungen. Besser: - [Leistungen](…/leistungen/): Websites, SEO und Hosting für kleine Unternehmen, Preise ab Seite 2. - Schwach: - [FAQ](…/faq/). Besser: - [FAQ](…/faq/): Lieferzeiten, Rückgabe, Garantie, Zahlung auf Rechnung. - Fakten schlagen Adjektive. „Seit 2009, 14 Mitarbeitende, Termine in 48 Stunden“ hilft einem Modell mehr als „innovativ und kundenorientiert“. Nimm nur Fakten, die auch auf der Seite stehen. - Eine Notiz, eine Zeile. Wer mehr erklären will, schreibt es auf die verlinkte Seite. ## Wohin mit der Datei? Die Datei liegt immer im Hauptverzeichnis der Domain, dort, wo auch die robots.txt liegt. Wie du sie dahin bekommst, hängt am System: - WordPress: per FTP oder Dateimanager deines Hostings ins Hauptverzeichnis der Installation hochladen, oder Yoast SEO die Datei erzeugen lassen. Beides zusammen geht nicht: Liegt schon eine llms.txt im Hauptverzeichnis, erzeugt Yoast keine eigene. - TYPO3 und andere Systeme mit eigenem Web-Ordner: in den Ordner, aus dem der Webserver ausliefert. Bei TYPO3-Installationen mit Composer ist das der Ordner public, nicht das Projektverzeichnis. - Statische Websites: die Datei ins Ausgabeverzeichnis des Builds legen oder, besser, vom Generator bei jedem Build erzeugen lassen. Dann veraltet sie nie. - Mehrsprachige Websites: Der Vorschlag erlaubt Dateien auch in Unterpfaden. Eine Datei je Sprache, etwa unter /en/llms.txt, plus eine Hauptdatei, die auf die Sprachfassungen verweist. ## In fünf Schritten online 1. Erzeugen: Name, Kurzfassung und die wichtigsten Seiten eintragen. Hast du eine Sitemap, lass dir Seiten vorschlagen und streich dann kräftig zusammen. 2. Prüfen: Der Prüfer zeigt Fehler und Hinweise. Fehler sind Pflicht, Hinweise sind Kür. 3. Hochladen: Die Datei heißt genau llms.txt und liegt im Hauptverzeichnis, also unter https://www.deine-website.de/llms.txt, neben der robots.txt. 4. Testen: Ruf die Adresse im Browser auf. Du solltest reinen Text sehen, keine Fehlerseite und keine Weiterleitung auf die Startseite. Umlaute müssen stimmen, also UTF-8. 5. Pflegen: Neue Leistung, neue Seite, neuer Preis? Dann auch neue llms.txt. Am besten erzeugt dein System sie bei jeder Änderung selbst, so wie unseres. Arbeitest du mit WordPress oder Shopify, gibt es Abkürzungen: Yoast SEO erzeugt eine llms.txt seit Juni 2025 auf Knopfdruck, seit März 2026 auch in der Shopify-Version. Schau dir das Ergebnis trotzdem an und prüf es mit dem Prüfer oben. Automatisch heißt nicht automatisch gut, vor allem bei Kurzfassung und Notizen. ## So prüft der Prüfer Der Prüfer liest deine Datei Zeile für Zeile so, wie der Vorschlag auf llmstxt.org sie beschreibt, und trennt zwei Arten von Befunden. Fehler machen die Datei ungültig. Hinweise zeigen, wo sie besser werden kann. - Fehler: keine H1, Text vor der H1, mehr als eine H1, Links ohne gültige Adresse (etwa https:// ohne Domain oder ein mailto: in der Linkliste). - Hinweise: fehlende Kurzfassung als Blockzitat, Überschriften ab H3, Zeilen in H2-Abschnitten, die kein Link-Listenpunkt sind, relative Adressen, http statt https, doppelte Links, Abschnitte ohne Links und ein „Optional“, das nicht am Ende steht. - Großzügig: Eine Byte-Order-Mark am Anfang ist erlaubt, Codeblöcke werden übersprungen, Listenpunkte dürfen mit -, * oder + beginnen. Was er bewusst nicht prüft: ob die verlinkten Seiten erreichbar sind und ob der Inhalt stimmt. Dafür müsste er deine Website abrufen, und das tut er nicht. Ein kurzer Klick auf jeden Link nach dem Hochladen ersetzt das. Wenn du schon dabei bist: Der [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) zeigt, wie deine Startseite für Suchmaschinen und KI dasteht, mit Titel, Beschreibung, strukturierten Daten und Ladezeit. ## Die häufigsten Fehler - Text vor der H1. Die Datei muss mit # Name beginnen. Ein Kommentar oder eine Leerzeile mit Leerzeichen davor bricht den Aufbau. - Mehrere H1. Erlaubt ist genau eine. Unterteilt wird mit H2. - Überschriften im Detailteil. Zwischen Kurzfassung und erster H2 stehen nur Absätze und Listen. - Links ohne Liste. In den H2-Abschnitten erwartet die Spezifikation Listenpunkte mit Markdown-Link, nicht Fließtext. - Relative Adressen. /leistungen/ funktioniert nur, solange die Datei auf deiner Website gelesen wird. Agenten kopieren sie aber auch mal weg. Nimm absolute URLs. - Die ganze Sitemap. Fünfhundert Links sind kein Wegweiser, sondern ein Telefonbuch. Eine llms.txt kuratiert. Den Volltext gibt es in der llms-full.txt. - „Optional“ in der Mitte. Der Abschnitt kommt zuletzt, damit ein Agent ihn sauber abschneiden kann. ## llms.txt, llms-full.txt, robots.txt: wer macht was? Drei Dateien im Hauptverzeichnis, drei Aufgaben. Sie ersetzen sich nicht gegenseitig. Aufgaben der Dateien im Hauptverzeichnis, Stand 14.11.2026 | Datei | Wofür | Format | Verbindlich? | |---|---|---|---| | robots.txt | Welche Crawler dürfen was abrufen | eigene Syntax (RFC 9309) | Standard, von seriösen Crawlern beachtet | | sitemap.xml | Alle Seiten zum Indexieren, mit Änderungsdatum | XML | Standard für Suchmaschinen | | llms.txt | Kurze Übersicht und die wichtigsten Links für Sprachmodelle | Markdown | Vorschlag (llmstxt.org), freiwillig | | llms-full.txt | Der komplette Inhalt in einer Datei | Markdown | verbreitete Ergänzung, kein Teil des Vorschlags | ## Häufige Fragen zur llms.txt ### Was ist llms.txt? Eine Markdown-Datei unter /llms.txt, die Sprachmodellen eine kurze Übersicht über eine Website gibt: Name als H1, Kurzfassung als Zitat, dann Abschnitte mit den wichtigsten Links. Vorgeschlagen von Jeremy Howard auf llmstxt.org im September 2024. ### Nutzt Google die llms.txt? Für die Google-Suche nein. Google sagt selbst, dass Google Search llms.txt-Dateien ignoriert und sie der Sichtbarkeit weder schaden noch nützen. Die Datei richtet sich an KI-Agenten und Werkzeuge, die Websites im Auftrag von Menschen lesen. ### Wo muss die llms.txt liegen? Im Hauptverzeichnis der Domain, also unter https://www.deine-website.de/llms.txt. Der Vorschlag erlaubt sie auch in Unterpfaden, etwa für eine Dokumentation unter /docs/llms.txt. ### Was ist der Unterschied zwischen llms.txt und llms-full.txt? Die llms.txt ist ein Wegweiser mit Links. Die llms-full.txt enthält den vollständigen Text aller wichtigen Seiten in einer Datei, damit ein Agent nicht jede Seite einzeln abrufen muss. ### Wie viele Links gehören in eine llms.txt? Eine feste Zahl gibt es nicht. Nimm die Seiten, die jemand braucht, um dein Angebot zu verstehen und eine Entscheidung zu treffen. Alles andere kommt unter „Optional“ oder bleibt draußen. ### Was passiert mit meinen Eingaben? Nichts. Generator und Prüfer laufen komplett in deinem Browser. Auch eine eingefügte Sitemap oder eine gewählte Datei verlässt deinen Rechner nicht, wir rufen deine Website nicht ab. ## Quellen 1. Jeremy Howard: The /llms.txt file, Vorschlag vom 3.9.2024, Abschnitte „Format“ und „Proposal“. [llmstxt.org](https://llmstxt.org/), abgerufen am 14.11.2026. 2. Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search, Abschnitt zu llms.txt. [developers.google.com](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide), abgerufen am 14.11.2026. 3. Yoast: Pressemitteilung zum llms.txt-Generator im SEO-Plugin, 2.6.2025, und Ankündigung für Shopify, 31.3.2026. [yoast.com](https://yoast.com/press/yoast-launches-the-first-llms-txt-generator-in-an-seo-plugin-ushering-in-a-new-era-of-ai-ready-content/), [yoast.com](https://yoast.com/yoast-seo-for-shopify-march-31-2026/), abgerufen am 14.11.2026. 4. Yoast Developer Portal: llms.txt, funktionale Spezifikation (wöchentliche Aktualisierung, keine eigene Datei, wenn schon eine im Hauptverzeichnis liegt). [developer.yoast.com](https://developer.yoast.com/features/llms-txt/functional-specification/), abgerufen am 14.11.2026. 5. RFC 9309: Robots Exclusion Protocol. [rfc-editor.org](https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc9309). Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Datei steht. Und jetzt die Inhalte, die zitiert werden. Eine llms.txt ist der Stadtplan. Damit KI-Antworten dich nennen, braucht es Seiten, die Fragen beantworten. Das bauen wir mit dir. [Sichtbarkeit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) - [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/nis2-check/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/nis2-check/index.md Stand: 2026-11-14 > NIS2-Schnellcheck: Prüf in zwei Minuten, ob dein Unternehmen nach dem BSI-Gesetz betroffen ist, und wo deine IT-Sicherheit steht. Mit Ampel. # NIS2-Check: Bist du betroffen? Erst die Frage, die alle stellen: Fällt mein Unternehmen unter NIS2? Dann die, die danach kommt: Wie gut sind wir eigentlich aufgestellt? Zwei Teile, zwei Minuten, eine Ampel. Der Check braucht JavaScript. Die Schwellen und Sektoren stehen weiter unten, die offizielle Prüfung gibt es beim BSI: [NIS-2-Betroffenheitsprüfung](https://betroffenheitspruefung-nis-2.bsi.de/). Kurz gesagt NIS2 gilt in Deutschland seit dem 6. Dezember 2025 über das neu gefasste BSI-Gesetz (BSIG). Betroffen sind Unternehmen aus bestimmten Sektoren ab 50 Beschäftigten oder mehr als 10 Mio. € Umsatz und Bilanzsumme, einige Einrichtungen auch unabhängig von der Größe. Sie müssen sich beim BSI registrieren, zehn Mindestmaßnahmen zum Risikomanagement umsetzen und erhebliche Vorfälle binnen 24 Stunden erstmals melden. Der Check von mediabrandcast ordnet grob ein und zeigt per Ampel, wo deine Basis steht. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Wer betroffen ist: die Schwellen Maßgeblich ist § 28 BSIG. Es kommt auf zwei Dinge an: ob dein Unternehmen in einem Sektor aus Anlage 1 oder 2 tätig ist und wie groß es ist. Vereinfacht nach § 28 BSIG. Beschäftigte in Vollzeitäquivalenten, Umsatz ohne USt., Werte aus dem letzten Jahresabschluss. | Kategorie | Wer | Größe | |---|---|---| | Besonders wichtig | Betreiber kritischer Anlagen, qualifizierte Vertrauensdiensteanbieter, Top-Level-Domain-Registries, DNS-Diensteanbieter | unabhängig von der Größe | | Besonders wichtig | Sektoren aus Anlage 1 | ab 250 Beschäftigten oder über 50 Mio. € Umsatz und über 43 Mio. € Bilanzsumme | | Besonders wichtig | Öffentliche Telekommunikationsnetze und -dienste | ab 50 Beschäftigten oder über 10 Mio. € Umsatz und Bilanzsumme | | Wichtig | Sektoren aus Anlage 1 und 2 | ab 50 Beschäftigten oder über 10 Mio. € Umsatz und Bilanzsumme | | Wichtig | Vertrauensdiensteanbieter (nicht qualifiziert), kleinere Telekommunikationsanbieter | unabhängig von der Größe | Anlage 1 (hohe Kritikalität): Energie, Transport und Verkehr, Finanzwesen, Gesundheit, Trinkwasser und Abwasser, digitale Infrastruktur (etwa Rechenzentren, Cloud, DNS, Telekommunikation, Managed Services), Weltraum. Anlage 2 (sonstige kritische Sektoren): Post und Kurier, Abfall, Chemie, Lebensmittel, Teile des verarbeitenden Gewerbes (Elektronik, elektrische Ausrüstung, Maschinenbau, Fahrzeuge, Medizinprodukte), digitale Dienste (Online-Marktplätze, Suchmaschinen, soziale Netzwerke) und Forschung. Zwei Feinheiten, die der Check nur als Hinweis zeigt: Partner- und verbundene Unternehmen zählen nach der KMU-Empfehlung der EU mit, außer dein Unternehmen ist bei IT-Systemen und -Prozessen unabhängig (§ 28 Abs. 4). Und vernachlässigbare Nebentätigkeiten bleiben außen vor (§ 28 Abs. 3). In solchen Fällen hilft die offizielle [Betroffenheitsprüfung des BSI](https://betroffenheitspruefung-nis-2.bsi.de/), im Zweifel mit rechtlicher Beratung. ## Was dann gilt - Registrierung beim BSI innerhalb von drei Monaten nach Eintritt der Betroffenheit (§ 33). Für Unternehmen, die seit Inkrafttreten betroffen sind, ist die Frist abgelaufen. Die Registrierung läuft über das BSI-Portal. - Meldepflichten bei erheblichen Sicherheitsvorfällen: frühe Erstmeldung nach spätestens 24 Stunden, Meldung nach 72 Stunden, Abschlussmeldung nach einem Monat (§ 32). - Risikomanagement mit zehn Mindestmaßnahmen, von Risikoanalyse über Backups und Lieferkette bis Mehr-Faktor-Anmeldung, dazu Dokumentation (§ 30). - Geschäftsleitung: Sie muss die Maßnahmen umsetzen, die Umsetzung überwachen und regelmäßig an Schulungen teilnehmen (§ 38). - Bußgelder bis 10 Mio. € oder 2 % des weltweiten Umsatzes für besonders wichtige, bis 7 Mio. € oder 1,4 % für wichtige Einrichtungen (§ 65). ## Teil 2: die zehn Fragen Die zehn Fragen im zweiten Teil folgen den Mindestmaßnahmen aus § 30 Abs. 2 BSIG: Risikoanalyse, Umgang mit Vorfällen, Backups, Notfallplan, Lieferkette, Updates, Mehr-Faktor-Anmeldung, Verschlüsselung, Zugriffe und Inventar, Schulung. „Ja“ zählt zwei Punkte, „teilweise“ einen. Ab 16 von 20 Punkten zeigt die Ampel Grün, ab 9 Gelb, darunter Rot. Die offenen Punkte werden zu deinen nächsten Schritten, die wichtigsten zuerst. Auch wer nicht betroffen ist, profitiert: Kunden aus NIS2-Sektoren reichen ihre Anforderungen oft an Lieferanten und Dienstleister weiter. Bei der Umsetzung helfen wir dir technisch und organisatorisch, mehr unter [NIS2](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/) und [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/). ## Häufige Fragen zum NIS2-Check ### Ersetzt der Check die Betroffenheitsprüfung des BSI? Nein. Er ordnet grob ein, damit du weißt, ob du dich genauer damit beschäftigen musst. Verbindlich ist die Rechtslage, die offizielle Prüfung gibt es beim BSI. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Wie zähle ich meine Beschäftigten? In Vollzeitäquivalenten: Teilzeit und Saisonarbeit zählen anteilig, Auszubildende sowie Beschäftigte in Mutterschutz oder Elternzeit nicht. Grundlage ist die KMU-Empfehlung der EU, auf die § 28 BSIG verweist. ### Seit wann gilt NIS2 in Deutschland? Das NIS-2-Umsetzungsgesetz wurde am 5. Dezember 2025 verkündet (BGBl. 2025 I Nr. 301). Das neu gefasste BSI-Gesetz gilt seit dem 6. Dezember 2025. ### Wir sind nicht betroffen. Müssen wir trotzdem etwas tun? Rechtlich nach NIS2 nicht. Praktisch fragen Kunden aus NIS2-Sektoren immer öfter nach Sicherheitsmaßnahmen ihrer Lieferanten. Mit der Ampel aus Teil 2 weißt du, wo du stehst. ### Was passiert mit meinen Angaben? Nichts. Der Check läuft komplett in deinem Browser, nichts wird gesendet oder gespeichert. ## Quellen 1. Gesetz zur Umsetzung der NIS-2-Richtlinie vom 2.12.2025, BGBl. 2025 I Nr. 301, verkündet am 5.12.2025. [recht.bund.de](https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2025/301/VO.html), abgerufen am 13.11.2026. 2. BSI-Gesetz (BSIG 2025), §§ 28, 30, 32, 33, 38, 65 und Anlagen 1 und 2, konsolidierte Fassung. [gesetze-im-internet.de](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/), abgerufen am 13.11.2026. 3. Empfehlung 2003/361/EG der Kommission (KMU-Definition), Anhang Art. 3 bis 5. [eur-lex.europa.eu](https://eur-lex.europa.eu/eli/reco/2003/361/oj), abgerufen am 13.11.2026. 4. BSI: NIS-2-Betroffenheitsprüfung und Anleitung zur Registrierung. [bsi.bund.de](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Regulierte-Wirtschaft/NIS-2-regulierte-Unternehmen/BSI-Portal/NIS-2-Betroffenheitspruefung/nis-2-betroffenheitspruefung_node.html), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Gelb oder Rot? Lass uns das grün machen. Wir bringen Technik und Abläufe auf Stand, du behältst den Überblick. Abgerechnet in Stunden, nicht in Angst. [NIS2-Umsetzung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [NIS2](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/) - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/pr-check/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/pr-check/index.md Stand: 2026-11-14 > Teste dein PR-Gespür: zwölf erfundene Beispiele aus Pressearbeit und Social Media, du entscheidest, die Auflösung kommt mit Begründung und Tipp. # Gute PR oder schlechte PR? Zwölf Beispiele aus dem Redaktionsalltag. Wisch nach rechts, wenn es funktioniert, nach links, wenn es im Papierkorb landet. Die Auflösung kommt sofort, mit Begründung. Der PR-Check braucht JavaScript. Die wichtigsten Regeln dahinter stehen weiter unten. Kurz gesagt Der PR-Check von mediabrandcast zeigt zwölf erfundene Beispiele: Betreffzeilen, Zitate, Überschriften, Themenvorschläge, Pressefotos, Reaktionen auf Kritik und Krisen-Statements. Du entscheidest, ob es gute oder schlechte PR ist, und bekommst die Auflösung mit Begründung und einem Tipp. Am Ende steht dein Score. Alles läuft im Browser, nichts wird gespeichert. ## Fünf Regeln, die hinter dem Check stecken Redaktionen bekommen jeden Tag mehr Mitteilungen, als sie lesen können. Durch kommt, was ihnen Arbeit abnimmt und ihre Leserinnen und Leser interessiert. 01 ### Nachricht vor Absender Wer, was, warum jetzt. Das Firmenporträt gehört ans Ende, nicht in den ersten Satz. 02 ### Menschen statt Floskeln Ein Zitat lohnt sich nur, wenn es eine Meinung, ein Bild oder eine Erfahrung enthält, die nur diese Person haben kann. 03 ### Belege statt Behauptungen Zahlen mit Quelle und Methode. Alles andere fragt die Redaktion nach, oder sie lässt es weg. 04 ### Service schlägt Werbung Erreichbar sein, Fotos in Druckqualität, ein Gesprächspartner. Wer es Redaktionen leicht macht, wird wieder angefragt. 05 ### Reden statt schweigen In der Krise füllen andere jede Funkstille. Lieber ehrlich sagen, was du weißt und wann du mehr weißt. ## Warum gute PR gerade jetzt zählt Eine Pressemitteilung ist mit KI in Sekunden geschrieben. Genau deshalb landen in Redaktionen mehr davon als je zuvor, und die meisten klingen gleich. Durch kommen die mit einer echten Geschichte, einem Zitat, das hängen bleibt, und dem richtigen Moment. Dazu kommt: Was Redaktionen veröffentlichen, lesen auch KI-Suchen und Assistenten als Vertrauenssignal. Gute PR macht dich also doppelt sichtbar. Wie wir Pressearbeit, Themensetting und Krisenkommunikation machen, steht unter [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) und [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). Wer das Handwerk im eigenen Team stärken will, findet es unter [PR- und Marketing-Workshops](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/). ## Häufige Fragen zum PR-Check ### Sind die Beispiele echt? Nein. Alle Beispiele, Firmen und Personen sind erfunden. Die Muster dahinter begegnen dir in echten Postfächern aber jeden Tag. ### Was macht eine gute Pressemitteilung aus? Eine Nachricht, die über das eigene Unternehmen hinaus interessiert, ein konkreter Betreff, die wichtigsten Fakten im ersten Absatz, ein Zitat mit Haltung, belegte Zahlen und ein erreichbarer Ansprechpartner. ### Kann ich den Check mit meinem Team machen? Gern. Er funktioniert auch per Tastatur: Pfeil links für schlechte PR, Pfeil rechts für gute. Für einen ganzen Workshop zum Thema schreib uns. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ## Deine Geschichte verdient mehr als den Papierkorb. Erzähl uns, was du vorhast. Wir finden den Dreh, den Redaktionen nicht weglegen. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) - [PR-Workshops](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/index.md Stand: 2026-11-14 > Rechne in einer Minute aus, was dein Projekt bei 150 € pro Stunde kostet: Bausteine wählen, Spanne in Stunden und Euro sehen. Ohne Anmeldung. # Stundenrechner: Was kostet das bei 150 €/h? Wähl aus, was du brauchst. Du siehst sofort eine Spanne in Stunden und Euro, Baustein für Baustein. Keine Pakete, kein Paketpoker, nur Stunden mal 150 €. Der Rechner braucht JavaScript. Die Spannen je Baustein stehen weiter unten in der Tabelle: Stunden mal 150 € ergibt den Nettopreis, für Unternehmen, zzgl. USt. Kurz gesagt Bei mediabrandcast kostet jede Stunde 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt., egal ob Strategie, PR, Design, Code oder Schulung. Der Stundenrechner zeigt für typische Bausteine wie Website-Wechsel, KI-Automatisierung, Chatbot, Dashboard oder Schulung eine Spanne in Stunden und Euro. Hosting ist ein fester Monatsbetrag, KI-Nutzung und Lizenzen rechnen wir 1:1 weiter. Abgerechnet werden am Ende die Stunden, die wirklich anfallen, monatlich und mit Stundennachweis. ## Die Bausteine auf einen Blick Jeder Baustein besteht aus offenen Teilschritten mit einer Spanne von zügig bis gründlich. Die Tabelle zeigt sie mit der voreingestellten Menge. Spannen mit der jeweils voreingestellten Menge. 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Geschrieben von tools/tools_daten.py aus content/stundenrechner.json. | Baustein | Menge | Stunden | Netto | |---|---|---|---| | [KI-Beratung: Erstgespräch, Analyse, Rezeptur](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) | pauschal | 7,5 bis 13 h | 1.125 bis 1.950 € | | [Website-Wechsel auf statisches HTML](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/) | 15 Seiten | 23 bis 53,5 h | 3.450 bis 8.025 € | | [KI-Automatisierung: ein Ablauf](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) | 2 Systeme | 12 bis 28 h | 1.800 bis 4.200 € | | [KI-Chatbot für deine Website](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/) | 3 Themen | 12,5 bis 28 h | 1.875 bis 4.200 € | | [Dashboard für die Geschäftsführung (PANOPTES)](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/) | 4 Quellen | 29 bis 68 h | 4.350 bis 10.200 € | | [KI-Kommentarmoderation einrichten (EUPHEME)](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) | 2 Kanäle | 9 bis 18 h | 1.350 bis 2.700 € | | [SEO und GEO: Check und Maßnahmenplan](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) | pauschal | 8 bis 15 h | 1.200 bis 2.250 € | | [Pressemitteilung](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) | 1 Stück | 3 bis 5 h | 450 bis 750 € | | [Sicherheits-Check für Website und Server](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) | pauschal | 7 bis 13 h | 1.050 bis 1.950 € | | [KI-Schulung für dein Team](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) | 1 Termin | 7 bis 10 h | 1.050 bis 1.500 € | ## So rechnen wir Jeder Baustein hat feste Teile, etwa das Erstgespräch oder die Gestaltung, und Teile, die mit der Menge wachsen, etwa jede einzelne Seite beim Website-Wechsel. Für jeden Teil gibt es eine untere und eine obere Annahme. Die Summe der unteren Werte ist der zügige Fall, die Summe der oberen der gründliche. Wir runden auf halbe Stunden und multiplizieren mit 150 €. Die Annahmen kommen aus unserer Arbeitsweise: Wir bauen mit Unterstützung von KI, deshalb ist vieles schneller als früher. Was die Spanne nach oben treibt, sind fast immer Abstimmungen, Sonderfälle und Inhalte, die erst noch entstehen müssen. Deshalb gibt es vor jedem größeren Projekt eine echte Schätzung nach einem kurzen Gespräch. ## Was nicht in den Stunden steckt - Hosting ist ein fester Monatsbetrag, pauschal. Den Betrag nennen wir dir im Gespräch. - KI-Nutzung und Lizenzen rechnen wir transparent 1:1 weiter, ohne Aufschlag. - Umsatzsteuer kommt dazu. Unsere Leistungen richten sich an Unternehmen. ## Und danach? Der Servicevertrag. Nach dem Projekt geht es einfach weiter: Änderungen, Pflege, neue Ideen, alles zum selben Satz. Abgerechnet wird monatlich, mit Nachweis, wofür die Stunden verwendet wurden. Ruhige Monate kosten wenig, heiße Monate genau das, was gebraucht wird. Kein Paket, das du in ruhigen Zeiten mitbezahlst. Mehr dazu unter [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ## Eigenen Stundensatz rechnen Im zweiten Modus rechnest du deinen eigenen Stundensatz aus: Kosten plus Gewinnziel, geteilt durch die Stunden, die du wirklich abrechnen kannst. Der häufigste Fehler ist, alle Arbeitsstunden als abrechenbar anzusetzen. Wie Stundensätze zustande kommen und worauf du beim Vergleich achten solltest, steht unter [Stundensatz](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/). ## Für KI-Agenten Dieselbe Rechnung steht KI-Agenten im Browser über WebMCP zur Verfügung. Ein Agent kann Bausteine und Mengen übergeben und bekommt dieselbe Spanne zurück, die du hier siehst. Mehr unter [WebMCP erklärt](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/). ## Häufige Fragen zum Stundenrechner ### Ist das Ergebnis ein Angebot? Nein. Der Rechner gibt dir eine Orientierung. Die echte Schätzung bekommst du nach einem kurzen Gespräch, abgerechnet werden die tatsächlich angefallenen Stunden. ### Warum eine Spanne und keine feste Zahl? Weil jedes Projekt anders ist. Die untere Grenze gilt, wenn Inhalte fertig sind und Entscheidungen schnell fallen. Die obere, wenn noch viel geklärt, geschrieben oder abgestimmt werden muss. ### Was kostet das Hosting? Hosting ist ein fester Monatsbetrag, pauschal. Den Betrag nennen wir dir im Gespräch, er hängt davon ab, was bei uns läuft. ### Gibt es Tagessätze oder Pakete? Nein. Alles kostet 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Ohne Rollenstaffel, ohne Tagessätze, ohne Pakete. ### Speichert der Rechner meine Eingaben? Nein. Alles läuft in deinem Browser. Wenn du die Schätzung kopierst, landet sie nur in deiner Zwischenablage. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Spanne gesehen? Jetzt wird es konkret. Erzähl uns, was du vorhast. Du bekommst eine Schätzung in Stunden, ohne Paketpoker. [Projekt besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) - [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/website-check/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/website-check/index.md Stand: 2026-11-14 > Prüf, welches CMS eine Website nutzt, wie schnell sie antwortet und wie schwer sie ist. Kostenlos, ohne Anmeldung, Ergebnis in Sekunden. # Website-Check: Wie schwer ist deine Website? Adresse rein, Ergebnis raus: Welches System steckt dahinter, wie schnell antwortet der Server, wie viel schleppt die Startseite mit? Dazu eine ehrliche Schätzung, was ein Wechsel auf statisches HTML bringen würde. Kurz gesagt Der Website-Check von mediabrandcast ruft die Startseite einer Website einmal ab und wertet Antwort-Header und HTML aus. Er erkennt Systeme wie WordPress, TYPO3, Joomla, Contao, Drupal, Wix, Jimdo, Squarespace, Webflow, Shopware und Shopify, misst die Antwortzeit (TTFB) und zählt Skripte, Stylesheets, Bilder, Fremd-Server und sichtbare Erweiterungen. Daraus entsteht eine Gewichtsklasse von Federgewicht bis Superschwergewicht und eine Spanne, wie viel davon bei statischem HTML übrig bliebe. Der Check ist kostenlos und speichert weder Adresse noch Ergebnis. ## Was der Check misst Eine Anfrage, wie sie auch dein Browser stellt. Nur ohne Bilder, Skripte und Schriften nachzuladen. Alles, was wir zählen, steht direkt in der Antwort. 01 ### System Welches CMS, welcher Baukasten oder welches Framework dahintersteckt. Wir lesen den Meta-Generator, typische Pfade wie /wp-content/ und verräterische Header. Wenn der Hersteller es zeigt, auch die Version. 02 ### Antwortzeit Die Time to First Byte: wie lange es dauert, bis das erste Byte der Startseite ankommt. Hier zeigt sich, ob der Server die Seite erst mühsam zusammenbauen muss. 03 ### Gewicht Wie groß das HTML ist, übertragen und entpackt, und wie viele Skripte, Stylesheets, Bilder und Fremd-Server die Startseite einbindet. 04 ### Erweiterungen Welche Plugins, Erweiterungen oder Page-Builder öffentlich im HTML auftauchen. Jede davon will gepflegt und aktualisiert werden. 05 ### Sicherheit Ob HTTPS läuft, ob HSTS gesetzt ist, ob die Übertragung komprimiert wird und ob der Server seine Software-Version verrät. 06 ### Basis für Suche und KI Titel, Meta-Description, Sprache, Canonical, Überschriften, strukturierte Daten und Open Graph. Das Minimum, damit Google und KI-Assistenten deine Seite richtig einordnen. ## So entsteht die Gewichtsklasse Jeder Messwert bekommt 0 bis 3 Punkte. Die Schwellen orientieren sich an den Medianen des HTTP Archive: Der Web Almanac 2024 hat Millionen Websites gemessen. Die mittlere Mobil-Seite lädt dort 18 KB HTML, 22 JavaScript-Dateien und 8 Stylesheets. Für die Antwortzeit nehmen wir die Schwellen von web.dev: gut bis 0,8 Sekunden, langsam ab 1,8 Sekunden. Punkte je Messwert. Summe 0–3 Federgewicht, 4–6 Leichtgewicht, 7–9 Mittelgewicht, 10–12 Schwergewicht, 13–18 Superschwergewicht. | Messwert | 0 Punkte | 1 Punkt | 2 Punkte | 3 Punkte | |---|---|---|---|---| | HTML übertragen | bis 18 KB | bis 36 KB | bis 72 KB | mehr | | Skripte im HTML | bis 5 | bis 11 | bis 22 | mehr | | Stylesheets | bis 2 | bis 4 | bis 8 | mehr | | Fremd-Server | keiner | 1 bis 2 | 3 bis 5 | mehr | | Antwortzeit (TTFB) | bis 800 ms | – | bis 1.800 ms | mehr | | Sichtbare Erweiterungen | keine | 1 bis 5 | 6 bis 15 | mehr | Wichtig für den Vergleich: Wir zählen nur, was direkt im HTML der Startseite steht. Skripte, die andere Skripte nachladen, sehen wir nicht. Die echten Zahlen im Browser liegen deshalb meist höher. Der Check ist eine schnelle Waage, kein Labor. ### Die Spanne bei statischem HTML Daneben steht eine Schätzung, wie viel bei einem Wechsel auf reines HTML übrig bliebe. Als Vergleich dienen unsere eigenen statischen Seiten, gemessen am Build dieser Website: wenige Skripte, ein bis drei Stylesheets, kein einziger Fremd-Server vor deiner Einwilligung. Liegt deine Seite darüber, zeigen wir, um wie viel Prozent es weniger würde, als Spanne von vorsichtig bis gut. Das ist eine Orientierung und kein Versprechen: Was am Ende auf der Waage steht, bestimmen deine Inhalte, Bilder und Funktionen mit. ## Welche Systeme der Check erkennt Erkannt wird, was ein System öffentlich preisgibt. Manche Seiten verstecken ihren Generator, dann sinkt die Sicherheit der Erkennung, und wir sagen dir das auch. - Content-Management-Systeme: WordPress (inklusive Elementor, Divi, WPBakery, Avada und Beaver Builder), TYPO3, Joomla, Contao, Drupal, Ghost. - Baukästen: Wix, Jimdo, Squarespace, Webflow. - Shops: Shopware, Shopify. - Frameworks: Next.js, Nuxt, Gatsby. - Generatoren für statische Seiten: Hugo, Jekyll, Astro, Eleventy. Jedes dieser Systeme hat seine Berechtigung. Ein CMS ist großartig, wenn täglich viele Menschen Inhalte veröffentlichen. Ein Shop mit Lager und Kundenkonten braucht ein Shopsystem. Wenn deine Website aber vor allem informiert und überzeugt, trägt sie oft eine Datenbank, Plugins und Updates mit sich herum, die sie nicht braucht. Wann sich ein Wechsel lohnt, steht unter [Website-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/), für die beiden häufigsten Systeme ausführlich unter [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) und [TYPO3 wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/). ## Was der Check bewusst nicht macht - Er lädt keine Bilder, Skripte oder Schriften nach. Eine vollständige Ladezeit im Browser misst ein Lighthouse-Test besser. - Er probiert keine Pfade aus. Kein Klopfen an /wp-login.php, keine Suche nach Admin-Bereichen. Nur die Startseite, so wie jeder Besucher sie sieht. - Er folgt höchstens drei Weiterleitungen und bricht nach 8 Sekunden oder 2 MB ab. - Er prüft nur öffentliche Websites. Interne Adressen, IP-Adressen und ungewöhnliche Ports lehnt er ab. ## Warum statisches HTML leichter ist Ein klassisches CMS baut jede Seite beim Aufruf neu zusammen: Datenbank fragen, Vorlagen mischen, Plugins ausführen. Statisches HTML liegt schon fertig auf dem Server und wird nur noch ausgeliefert. Das spart Rechenzeit bei jeder Anfrage, und es gibt keine Datenbank und kein Login, das jemand angreifen kann. Ob sich das für dich lohnt, hängt davon ab, wie oft du Inhalte änderst und wer das tut. Bei uns laufen Änderungen über den [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/), du musst also kein Redaktionssystem bedienen. ## Für KI-Agenten Der Check steht auch KI-Agenten im Browser zur Verfügung, über WebMCP. Ein Agent übergibt eine Adresse und bekommt dieselben Messwerte als strukturierte Antwort, mit denselben Grenzen wie du: eine Anfrage auf die Startseite, höchstens zehn Prüfungen pro Stunde. Was WebMCP ist, erklärt [WebMCP erklärt](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/). ## Was mit deiner Eingabe passiert Unser Server ruft die Adresse einmal ab, misst und vergisst sie wieder. Keine Datenbank, kein Log mit deiner Adresse, keine Cookies. Gegen Missbrauch zählen wir nur, wie oft eine pseudonymisierte Absender-Adresse in der letzten Stunde geprüft hat (höchstens zehn Mal) und wie oft eine Website geprüft wurde (höchstens 30 Mal). Beides speichern wir als Hash mit geheimem Salt, nie im Klartext, und löschen es nach spätestens zwei Stunden. Der Abruf meldet sich bei der geprüften Website mit dem User-Agent „mediabrandcast-Wechsel-Check/1.0“ und einem Link auf diese Seite. Mehr in der [Datenschutzerklärung](https://mediabrandcast.com/datenschutz/). ## Häufige Fragen zum Website-Check ### Wie finde ich heraus, welches CMS eine Website nutzt? Am schnellsten mit diesem Check: Adresse eingeben, das Ergebnis zeigt System, Version (falls sichtbar) und die öffentlich erkennbaren Erweiterungen. Von Hand geht es über den Seitenquelltext: Suche nach „generator“ oder nach typischen Pfaden wie /wp-content/ (WordPress) oder /typo3conf/ (TYPO3). ### Was ist eine gute Antwortzeit? Laut web.dev ist eine Time to First Byte bis 0,8 Sekunden gut, über 1,8 Sekunden langsam. Unser Wert wird von unserem Server aus gemessen. Von deinem Standort aus kann er etwas anders ausfallen, die Größenordnung stimmt aber. ### Warum zählt der Check weniger Skripte als andere Tools? Weil wir nur zählen, was direkt im HTML der Startseite steht, und nichts nachladen. Viele Skripte laden weitere Skripte, Tracking-Pixel oder Schriften. Die tatsächliche Zahl im Browser ist deshalb meist höher. Für einen vollständigen Blick eignet sich zusätzlich ein Lighthouse-Test. ### Meine Seite zeigt Status 403. Was heißt das? Manche Websites oder ihre Schutzdienste blocken automatische Abrufe. Dann messen wir nur die Sperrseite, und die Werte sagen wenig über deine eigentliche Startseite. Das Ergebnis weist dich darauf hin. ### Speichert ihr meine Adresse oder das Ergebnis? Nein. Die Adresse wird für den einen Abruf verwendet und danach verworfen. Gegen Missbrauch zählen wir nur pseudonymisierte Zeitstempel, die nach spätestens zwei Stunden gelöscht werden. ### Ist statisches HTML immer schneller? Meistens antwortet der Server schneller, weil nichts mehr zusammengebaut werden muss. Wie schnell eine Seite insgesamt lädt, hängt aber auch an Bildern, Schriften und Skripten. Deshalb zeigt der Check eine Spanne und kein Versprechen. ## Quellen 1. HTTP Archive: Web Almanac 2024, Kapitel Page Weight (Crawl Oktober 2024), Mediane für Mobil-Seiten: 18 KB HTML, 22 JavaScript-Dateien, 8 Stylesheets, 16 Bilder. [almanac.httparchive.org](https://almanac.httparchive.org/en/2024/page-weight), abgerufen am 13.11.2026. 2. web.dev: Time to First Byte (TTFB), Schwellen 0,8 und 1,8 Sekunden, Stand 18.11.2025. [web.dev/articles/ttfb](https://web.dev/articles/ttfb), abgerufen am 13.11.2026. 3. Referenz „eigene statische Seiten“: Messung des Builds dieser Website mit tools/tools_daten.py, Stand im Ergebnis. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Zu schwer? Wir helfen beim Abspecken. Schick uns deine Adresse. Wir sagen dir, was ein Wechsel bringt und was er kostet, in Stunden. [Wechsel besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Website-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/) - [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) --- URL: https://mediabrandcast.com/tools/website-kostenrechner/ Markdown: https://mediabrandcast.com/tools/website-kostenrechner/index.md Stand: 2026-11-14 > Rechne aus, was deine Website kostet: Seiten, Texte, Bilder, Funktionen, Umzug oder Neubau. Spanne in Stunden und Euro, jede Zeile offen. Ohne Anmeldung. # Website-Kostenrechner: Stunden statt Paketpreise Drei Angebote, drei Pakete, null Vergleichbarkeit? Hier nicht. Stell zusammen, was deine Website braucht, und sieh, wie viele Stunden drinstecken und was das bei 150 € pro Stunde kostet. Jede Zeile offen, jede Annahme erklärt. Der Rechner braucht JavaScript. Die Bausteine und ihre Spannen stehen in der Tabelle unten: feste Bausteine plus Seiten mal Stunden je Seite, mal 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt. Kurz gesagt Der Website-Kostenrechner von mediabrandcast schätzt eine Website aus festen Bausteinen (Konzept oder Inventar, Gestaltung, Livegang) und Arbeit je Seite, dazu Texte, Bildstrecke, Formular, Blog, weitere Sprachen und interaktive Szenen. Ergebnis ist eine Spanne in Stunden mal 150 €, für Unternehmen, zzgl. USt. Wer heute TYPO3 oder WordPress betreibt, vergleicht mit den eigenen Zahlen, was drei Jahre Weiterführen kosten. Alle Spannen sind Annahmen von mediabrandcast, kein Angebot. ## Die Bausteine und unsere Annahmen Jede Spanne reicht von zügig (Inhalte fertig, schnelle Freigaben) bis gründlich (Abstimmungsrunden, Sonderfälle, Inhalte entstehen erst). Warum wir so rechnen, steht in der letzten Spalte. Annahmen von mediabrandcast, kein Angebot. 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Geschrieben von tools/rechner_t0035.py aus content/stundenrechner.json und content/kostenrechner.json. | Baustein | Wann | Art | Stunden | Warum so viel | |---|---|---|---|---| | Inventar aller Adressen, Sicherung, Weiterleitungsplan | Umzug | fix | 3 bis 6 h | Nur beim Umzug: Bestand erfassen, sichern, Weiterleitungen planen. | | Konzept: Zielgruppe, Seitenstruktur, Navigation | Neubau | fix | 3 bis 6 h | Ersetzt beim Neubau das Inventar der alten Adressen, gleiche Spanne: Statt Bestehendes zu erfassen, wird die Struktur neu festgelegt. | | Gestaltung: Vorlagen und Bausteine | immer | fix | 8 bis 16 h | Aus dem Stundenrechner (Baustein Website-Wechsel), gleiche Zahlen wie dort. | | Messung vorher und nachher, Abnahme, Livegang, Domain | immer | fix | 3 bis 6 h | Aus dem Stundenrechner (Baustein Website-Wechsel), gleiche Zahlen wie dort. | | je Seite: Inhalt übernehmen und als HTML bauen | immer | je Seite | 0,5 bis 1,5 h | Aus dem Stundenrechner (Baustein Website-Wechsel), gleiche Zahlen wie dort. | | je Seite: Weiterleitung anlegen und prüfen | Umzug | je Seite | 0,1 bis 0,2 h | Nur beim Umzug: jede alte Adresse bekommt ihr Ziel. | | Wir schreiben die Texte | wählbar | je Seite | 1 bis 2,5 h | Eine Pressemitteilung mit Abstimmung und Versand liegt bei 3 bis 5 h (Stundenrechner). Ein Seitentext ist kürzer, braucht aber Suchintention, Struktur und Freigabe. | | Eigene Bildstrecke | wählbar | fix | 4 bis 10 h | Look festlegen, Motive erzeugen oder auswählen, Retusche, Zuschnitte in allen Breiten. | | Kontaktformular mit Spamschutz | wählbar | fix | 2 bis 4 h | Felder, Prüfung im Browser und auf dem Server, Spamschutz, Test der Zustellung. | | Blog oder News-Bereich | wählbar | fix | 3 bis 6 h | Übersichtsseite mit Filter, Beitragsvorlage mit Autorangaben, Feed und strukturierte Daten. | | Weitere Sprachen | wählbar | je Sprache + je Seite und Sprache | 2 bis 4 h + 0,3 bis 0,8 h | Je Sprache: Struktur, Umschalter und Sprachverweise einmalig, je Seite Übersetzung einsetzen und prüfen (Freigabe durch dich). | | Interaktive Szenen oder Animationen | wählbar | je Szene | 4 bis 12 h | Idee, Storyboard, Umsetzung mit Zeitleiste, Test auf Desktop und Handy, reduzierte Bewegung. | ## So rechnet der Rechner Die Formel ist simpel: feste Bausteine plus Seiten mal Stunden je Seite, plus die Extras, die du anklickst. Die Untergrenze runden wir auf halbe Stunden ab, die Obergrenze auf. Mal 150 € ist dein Nettopreis. Die Grundbausteine sind dieselben wie im [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/), damit beide Werkzeuge dasselbe sagen. Warum Stunden und keine Pakete? Weil ein Paket „Business“ entweder Dinge enthält, die du nie wolltest, oder dir das Formular fehlt, das du brauchst. Bei Stunden siehst du, wofür du zahlst. Und abgerechnet werden am Ende die Stunden, die wirklich anfallen, monatlich mit Nachweis. ### Was nicht drin ist - Hosting: ein fester Monatsbetrag, pauschal. Den nennen wir dir im Gespräch. - Laufende Pflege: Änderungen nach dem Livegang laufen im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) zum selben Satz. - Lizenzen: fallen bei reinem HTML in der Regel keine an. Gibt es doch welche, etwa für Schriften oder Bilder, reichen wir sie 1:1 weiter. ### Weiterführen oder wechseln? Läuft deine Website auf TYPO3 oder WordPress und steht ein großes Update an, schalte den Vergleich dazu. Du trägst deine eigenen Zahlen ein: das Angebot für Update oder Relaunch, Lizenzen oder verlängerten Support laut Anbieter, Wartung pro Jahr. Der Rechner stellt drei Jahre Weiterführen gegen den einmaligen Umzug auf reines HTML. Fremde Preise erfinden wir nicht, und wenn Weiterführen günstiger ist, sagt der Rechner das auch. Mehr Hintergrund: [TYPO3 ablösen oder updaten](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/) und [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/). ## Vier Beispiele, gerechnet Beispielwerte, kein Angebot. Gerechnet mit den Spannen oben, genau wie im Rechner. Beispielwerte, kein Angebot. Netto, für Unternehmen, zzgl. USt. Rechenweg: python -X utf8 tools/rechner_t0035.py --beispiele | Beispiel | Stunden | Preis | |---|---|---| | Visitenkarte, neu: 5 Seiten, Texte von uns, Formular | 23,5 bis 52 h | 3.525 bis 7.800 € | | Firmenseite zieht um: 15 Seiten | 23 bis 53,5 h | 3.450 bis 8.025 € | | Firmenseite neu: 12 Seiten, Texte, Bildstrecke, Formular, Blog | 41 bis 96 h | 6.150 bis 14.400 € | | TYPO3-Umzug: 30 Seiten, zweisprachig | 43 bis 107 h | 6.450 bis 16.050 € | ## Häufige Fragen zum Website-Kostenrechner ### Ist das Ergebnis ein Angebot? Nein. Es ist eine Orientierung mit unseren Annahmen. Die echte Schätzung bekommst du, nachdem wir kurz auf Inhalte, Abläufe und die alte Seite geschaut haben. Danach weißt du, wo in der Spanne du landest, und warum. ### Warum ist die Spanne so breit? Weil die gleiche Seite mit fertigen Texten und einer Person, die freigibt, deutlich schneller entsteht als mit fünf Abstimmungsrunden. Der Code ist selten der Grund für Mehraufwand, die Inhalte und die Abstimmung sind es fast immer. ### Was zählt als Seite? Jede eigene Adresse: Startseite, Leistungsseiten, Über uns, Kontakt, Impressum, Datenschutz, jeder Blogbeitrag. Ähnliche Seiten aus derselben Vorlage gehen schneller, das deckt die Spanne ab. ### Was kostet eine Website pro Monat? Bei uns ein fester Hosting-Betrag plus die Stunden, die du für Änderungen wirklich nutzt. Ohne Plugin-Abos und ohne Update-Zwang, weil reines HTML keine Datenbank und keine Erweiterungen braucht. Alle laufenden Posten erklärt [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) ### Was passiert mit meinen Eingaben? Nichts. Der Rechner läuft komplett in deinem Browser. Wenn du die Schätzung kopierst, landet sie in deiner Zwischenablage, nicht bei uns. ## Quellen 1. Stunden-Spannen: Annahmen von mediabrandcast, Grundbausteine aus dem [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/), Rechenweg im Repo unter tools/rechner_t0035.py, Stand 14.11.2026. 2. TYPO3: Versionen, Supportzeiträume und ELTS. [get.typo3.org](https://get.typo3.org/) und [typo3.com](https://typo3.com/services/extended-support-elts), abgerufen am 14.11.2026. 3. WordPress: Versionen und Sicherheitsupdates. [wordpress.org](https://wordpress.org/download/releases/), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Spanne gesehen? Jetzt die echte Zahl. Schick uns deine Schätzung und die Adresse deiner jetzigen Seite. Wir sagen dir ehrlich, wo du landest. [Schätzung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Kostenfaktoren](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) - [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-ein-cms/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-ein-cms/index.md Stand: 2026-11-14 > Was ein CMS ist, wie es funktioniert, welche Arten es gibt und wie verbreitet WordPress, Wix & Co. sind. Mit Entscheidungs-Check und CMS-Erkennung. # Was ist ein CMS? Content-Management-Systeme einfach erklärt Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Ein CMS (Content-Management-System) ist eine Software, mit der Menschen ohne Programmierkenntnisse die Inhalte einer Website anlegen, bearbeiten, strukturieren und veröffentlichen. Texte, Bilder und Seiten liegen getrennt vom Design, und eine Benutzeroberfläche im Browser macht die Pflege so einfach wie das Schreiben einer E-Mail. Das bekannteste CMS ist WordPress: Laut W3Techs läuft es auf 39,2 Prozent aller Websites. Aber fast ein Drittel aller Websites kommt ganz ohne erkennbares CMS aus. Welche Variante zu dir passt, hängt an einer einzigen Frage, die wir weiter unten stellen. 39,2 % aller Websites laufen mit WordPress. Quelle: W3Techs, 13.11.2026 32,3 % aller Websites nutzen kein erkennbares CMS. Quelle: ebenda 6,7 % der .de-Domains laufen mit TYPO3, weltweit 0,5 %. Quelle: W3Techs, 13.11.2026 ## Wie funktioniert ein CMS? Ein klassisches CMS besteht aus drei Teilen: - Backend: der geschützte Bereich, in dem Redakteurinnen und Redakteure Inhalte bearbeiten, mit Login, Rollen und Freigaben. - Datenbank: Hier liegen Texte, Seitenstruktur, Nutzerkonten und Einstellungen. - Frontend: Bei jedem Aufruf baut das System aus Datenbank und Vorlage die Seite zusammen und schickt sie an den Browser. Caches beschleunigen das. Dazu kommen Erweiterungen: Bei WordPress heißen sie Plugins, bei TYPO3 Extensions, bei Joomla Erweiterungen. Sie bringen Formulare, Shops, Mehrsprachigkeit oder SEO-Funktionen. Das ist die große Stärke von CMS, und zugleich der Teil, der die meiste Pflege braucht, denn jede Erweiterung bekommt eigene Updates. ## Wozu braucht man ein CMS? Ein CMS lohnt sich, wenn mehrere Menschen regelmäßig Inhalte veröffentlichen, ohne jedes Mal eine Agentur zu fragen. Typische Fälle: - ein Magazin oder Blog mit mehreren Beiträgen pro Woche, - eine Redaktion mit Freigabeprozess, etwa in Verbänden oder Hochschulen, - ein Shop mit wechselndem Sortiment, - ein Portal mit Hunderten Seiten in mehreren Sprachen. Für eine Firmenseite, die sich ein paarmal im Monat ändert, ist ein CMS dagegen oft mehr Maschine als nötig. Dort kann eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) schneller, sicherer und günstiger im Betrieb sein. ## Welche Arten von CMS gibt es? Vier Familien. Jede hat Fälle, in denen sie die beste Wahl ist. CMS-Arten im Vergleich. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Art | Beispiele | Stärke | Worauf achten | |---|---|---|---| | Klassisches CMS (Open Source) | WordPress, TYPO3, Joomla, Drupal, Contao | riesige Auswahl an Erweiterungen, selbst hostbar, keine Lizenzkosten für den Kern | Updates von Kern und Erweiterungen, Sicherheit, Hosting | | Baukasten (gemietet) | Wix, Squarespace, Jimdo, Webflow | schnell startklar, Hosting und Updates inklusive | monatliche Kosten, Bindung an den Anbieter, eingeschränkter Export | | Headless CMS | Systeme, die Inhalte nur per Schnittstelle liefern | Inhalte für Website, App und mehr aus einer Quelle | zwei Systeme statt einem, Entwicklung nötig | | Kein CMS (statische Website) | reines HTML, oft aus einem Generator gebaut | sehr schnell, kaum Angriffsfläche, kaum Wartung | Änderungen per Auftrag oder Werkzeug statt im Backend | ## Die verbreitetsten CMS in Zahlen Marktanteile laut W3Techs. Der zweite Wert zeigt den Anteil unter allen Websites, deren CMS sich erkennen lässt. Content-Management-Systeme nach Verbreitung. Quelle: W3Techs, Stand 13.11.2026 | System | Anteil an allen Websites | Anteil unter Websites mit bekanntem CMS | |---|---|---| | WordPress | 39,2 % | 57,9 % | | Shopify | 5,4 % | 7,9 % | | Wix | 4,2 % | 6,2 % | | Squarespace | 2,4 % | 3,6 % | | Joomla | 1,1 % | 1,6 % | | Webflow | 0,8 % | 1,2 % | | Drupal | 0,6 % | 0,9 % | | kein erkennbares CMS | 32,3 % | – | In Deutschland sieht das Bild etwas anders aus: TYPO3 läuft laut W3Techs auf 6,7 % der .de-Domains, weltweit nur auf 0,5 %. Was TYPO3 ausmacht, steht unter [Was ist TYPO3?](https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-typo3/) ## Vor- und Nachteile eines CMS Ein CMS ist ein Werkzeug mit klarem Tausch: Komfort beim Pflegen gegen Aufwand im Betrieb. ### Vorteile - Selbst pflegen: Texte, Bilder und Seiten ändern ohne Programmierkenntnisse und ohne auf jemanden zu warten. - Mehrere Autorinnen und Autoren: Rollen, Entwürfe, Freigaben und Versionen sind eingebaut. - Erweiterbar: Formulare, Shop, Newsletter oder Mehrsprachigkeit lassen sich nachrüsten. - Viele Fachleute: Für verbreitete Systeme findest du leicht Agenturen und Freelancer. Wie du zwischen beiden wählst, zeigt unser Vergleich [Webdesigner oder Agentur](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/webdesigner/). ### Nachteile - Wartung: Kern, Vorlage und Erweiterungen brauchen regelmäßige Updates, die jemand einspielt und testet. - Angriffsfläche: Login, Datenbank und Erweiterungen sind die üblichen Einfallstore, wenn Updates liegen bleiben. - Gewicht: Jede Erweiterung kann Code auf jede Seite laden, das kostet Ladezeit. - Folgekosten: Premium-Erweiterungen, besseres Hosting und große Versions-Updates summieren sich über die Jahre. ## Begriffe rund ums CMS - Backend: der Verwaltungsbereich hinter dem Login, in dem Inhalte bearbeitet werden. - Frontend: die Website, wie Besucherinnen und Besucher sie sehen. - Theme oder Template: die Vorlage, die bestimmt, wie Inhalte aussehen. - Plugin oder Extension: eine Erweiterung, die zusätzliche Funktionen bringt. - Seitenbaum: die Struktur aller Seiten mit ihren Unterseiten. - Page-Builder: ein Werkzeug, mit dem man Seiten per Ziehen und Ablegen gestaltet. Bequem, aber oft schwer im Code. ## Was kostet ein CMS? Die Software selbst ist bei WordPress, TYPO3, Joomla, Drupal und Contao kostenlos, Baukästen kosten eine Monatsgebühr laut Anbieter. Die eigentlichen Kosten stecken woanders: in Einrichtung und Gestaltung, in Premium-Erweiterungen, im Hosting und vor allem in der laufenden Pflege mit Updates und gelegentlichen großen Versionssprüngen. Wer die Kosten über mehrere Jahre vergleicht, rechnet deshalb nicht nur den Start, sondern auch Wartung und Updates mit. Eine offene Beispielrechnung für eine Website steht unter [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) ## Welches CMS nutzt eine Website? Neugierig, womit die Konkurrenz arbeitet, oder unsicher, was bei dir selbst läuft? Unser Website-Check erkennt das System hinter einer Adresse, misst die Antwortzeit des Servers und das Gewicht der Startseite. Wir rufen dafür nur die Startseite einmal ab, wie ein Browser ohne Bilder und Skripte, und speichern nichts. Von Hand geht es auch: Im Quelltext verraten sich viele Systeme durch typische Pfade wie /wp-content/ bei WordPress oder /typo3conf/ bei älteren TYPO3-Installationen, manchmal auch durch eine Zeile mit dem Namen des Generators im Kopf der Seite. Der Website-Check braucht JavaScript. [Zum Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) ## Brauche ich überhaupt ein CMS? Der Entscheidungs-Check Sechs Fragen. Je mehr du mit Ja beantwortest, desto eher brauchst du ein CMS. Bei zwei oder weniger ist eine statische Website meist die bessere Wahl. ### Ändern sich Inhalte jede Woche? Mehrere neue Beiträge, Termine oder Produkte pro Woche sprechen für ein CMS. ### Veröffentlichen mehrere Menschen? Rollen, Freigaben und Entwürfe sind die Kernkompetenz eines CMS. ### Braucht ihr Funktionen mit Konten? Shop mit Kundenkonto, Mitgliederbereich, Forum: Dafür sind CMS und Shopsysteme gemacht. Ratgeber und Landingpages rund um einen Shop können trotzdem außerhalb laufen, wie unser Beispiel [Shopware und Content-Bereich](https://mediabrandcast.com/leistungen/shopware-wechseln/) zeigt. ### Hat jemand Zeit für Updates? Ein CMS braucht regelmäßige Pflege. Ohne verantwortliche Person wird es zum Risiko. ### Ist Ladezeit zweitrangig? Wenn jede Zehntelsekunde zählt, ist reines HTML kaum zu schlagen. ### Gibt es viele Seiten in vielen Sprachen? Ab einigen Hundert Seiten in mehreren Sprachen spielt ein Redaktionssystem seine Stärken aus. ## So wählst du das passende CMS aus Wenn der Check oben „ja, CMS“ ergeben hat: fünf Schritte zur Auswahl, ohne dich in Funktionslisten zu verlieren. ### Aufgaben aufschreiben Wer veröffentlicht was, wie oft, in welchen Sprachen? Das ist dein Anforderungsprofil, nicht die Funktionsliste des Herstellers. ### Betrieb klären Wer spielt Updates ein, wer macht Backups, wer reagiert, wenn nachts etwas klemmt? Ohne Antwort ist ein Baukasten oft die ehrlichere Wahl. ### Drei Kandidaten testen Mit echten Inhalten, nicht mit Demo-Texten. Lass die Menschen testen, die später damit arbeiten. ### Kosten über fünf Jahre rechnen Einrichtung, Lizenzen, Hosting, Pflege und mindestens ein großes Update. ### Ausstieg mitdenken Wie kommst du wieder raus? Lassen sich Inhalte exportieren, und behalten deine Adressen ihre Weiterleitungen? ## CMS wechseln: wann es sich lohnt Ein Systemwechsel ist kein Selbstzweck. Er lohnt sich, wenn ein großes Update ohnehin ansteht, wenn die Website kleiner geworden ist als das System, das sie trägt, oder wenn Ladezeit und Wartung mehr kosten als sie sollten. Wie das je System aussieht, steht in unserem Überblick zum [Website-Wechsel](https://mediabrandcast.com/leistungen/website-wechsel/), mit eigenen Seiten für [WordPress](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) und [TYPO3](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/). ## Fair bleiben: Stärken der großen Systeme WordPress hat das größte Ökosystem an Erweiterungen und Fachleuten. TYPO3 glänzt bei großen Seitenbäumen, Mehrsprachigkeit und feinen Rechten. Drupal ist stark bei komplexen Datenmodellen. Baukästen nehmen dir den Betrieb komplett ab. Jedes dieser Systeme ist für seinen Einsatz gut gebaut. Die Frage ist nur, ob dein Einsatz dazu passt. ## Häufige Fragen zum CMS ### Was ist ein CMS einfach erklärt? Ein CMS ist eine Software, mit der du die Inhalte deiner Website im Browser bearbeitest, ohne zu programmieren. Du schreibst Texte, lädst Bilder hoch und veröffentlichst Seiten, das System kümmert sich um Darstellung und Speicherung. Bekannte Beispiele sind WordPress, TYPO3, Joomla und Drupal. ### Welche CMS-Systeme gibt es? Es gibt klassische Open-Source-CMS wie WordPress, TYPO3, Joomla, Drupal und Contao, gemietete Baukästen wie Wix, Squarespace, Jimdo und Webflow, Headless-CMS, die Inhalte nur über eine Schnittstelle liefern, und Websites ganz ohne CMS. Laut W3Techs ist WordPress mit 39,2 Prozent aller Websites das verbreitetste System. ### Ist WordPress ein CMS? Ja. WordPress begann als Blog-Software und ist heute ein vollwertiges Content-Management-System mit Seiten, Beiträgen, Benutzerrollen und einer sehr großen Auswahl an Erweiterungen. Laut W3Techs nutzen es 57,9 Prozent aller Websites, deren CMS erkennbar ist (Stand 13.11.2026). ### Was ist ein Headless CMS? Ein Headless CMS verwaltet nur die Inhalte und liefert sie über eine Schnittstelle aus, ohne eigene Darstellung. Die Website, eine App oder ein Bildschirm im Laden holen sich die Inhalte von dort. Das ist flexibel für große Teams mit mehreren Kanälen, bedeutet aber zwei Systeme und Entwicklungsaufwand. ### Was ist der Unterschied zwischen CMS und Website-Baukasten? Ein klassisches CMS installierst du auf einem eigenen Server und bist für Updates und Sicherheit selbst verantwortlich, dafür kannst du fast alles anpassen. Ein Baukasten wie Wix oder Squarespace ist gemietet: Hosting und Updates sind inklusive, aber du zahlst monatlich und bist enger an den Anbieter gebunden, auch beim Export deiner Inhalte. ### Brauche ich für meine Firmenwebsite ein CMS? Nicht unbedingt. Wenn sich deine Inhalte nur ein paarmal im Monat ändern und keine große Redaktion veröffentlicht, ist eine statische Website oft schneller, sicherer und günstiger im Betrieb. Wenn mehrere Menschen jede Woche veröffentlichen oder ihr einen Shop betreibt, ist ein CMS die richtige Wahl. ## Quellen 1. [W3Techs: Usage statistics of content management systems](https://w3techs.com/technologies/overview/content_management), Stand 13.11.2026, abgerufen am 14.11.2026. 2. [W3Techs: Usage statistics of TYPO3](https://w3techs.com/technologies/details/cm-typo3), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Website-Projekt besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-typo3/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-typo3/index.md Stand: 2026-11-14 > TYPO3 kurz erklärt: was das CMS kann, woher der Name kommt, alle LTS-Versionen mit Erscheinungsdatum und wie du herausfindest, welche Version du nutzt. # Was ist TYPO3? Das CMS für große Seitenbäume, kurz erklärt Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 TYPO3 ist ein freies Open-Source-Content-Management-System, geschrieben in PHP, mit dem vor allem große, mehrsprachige Websites mit vielen Redakteurinnen und Redakteuren gepflegt werden. Es ist besonders in Deutschland verbreitet: Laut W3Techs läuft TYPO3 auf 6,7 Prozent der .de-Domains, weltweit auf 0,5 Prozent. Typische TYPO3-Websites gehören Hochschulen, Verbänden, Behörden und mittelständischen Unternehmen mit vielen Seiten und Sprachen. Wer verstehen will, was ein CMS grundsätzlich ist, liest zuerst [Was ist ein CMS?](https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-ein-cms/) ## Woher kommt TYPO3? Entwickelt hat TYPO3 der Däne Kasper Skårhøj. Die erste Version erschien laut Wikipedia 2001. Der Name geht auf einen Tippfehler zurück, einen „Typo“, der Skårhøj einen Teil seiner Arbeit gekostet haben soll. Die 3 kam später dazu. Heute entwickelt eine Gemeinschaft das System weiter, unter der freien Lizenz GPL. ## Was macht TYPO3 aus? - Seitenbaum: Alle Seiten hängen in einer Baumstruktur, auch Tausende, mit Rechten je Ast. - Mehrsprachigkeit: Sprachversionen sind im Kern eingebaut, nicht als Erweiterung. - Rechte und Workspaces: feine Rollen, Entwürfe und Freigaben für große Redaktionen. - TypoScript und Fluid: eine eigene Konfigurationssprache und eine Vorlagen-Engine für die Darstellung. - Extensions: Erweiterungen für Formulare, News, Shops und vieles mehr. ## Wie funktionieren TYPO3-Versionen? TYPO3 erscheint in einem festen Rhythmus: Nach mehreren Zwischenversionen kommt eine LTS-Version, LTS steht für Long Term Support. Laut TYPO3-Projekt folgt die Roadmap einem 18-Monats-Zyklus für LTS-Versionen. Jede LTS-Version wird eine begrenzte Zeit mit Fehler- und Sicherheitskorrekturen gepflegt, danach gibt es kostenpflichtigen erweiterten Support (ELTS) oder das nächste Update. Für dich heißt das: Ein großes Versions-Update steht etwa alle anderthalb Jahre an, und ein Sprung über mehrere Versionen ist oft ein eigenes Projekt. Bis wann deine Version gepflegt wird, zeigt unser [Supportkalender auf der Seite TYPO3 wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/). ## Alle LTS-Versionen von TYPO3 Die Langzeit-Versionen seit 2011 mit ihrem Erscheinungsdatum. Steht deine Version weit oben, ist es Zeit für eine Entscheidung. TYPO3-LTS-Versionen und Erscheinungsdatum. Quellen: typo3.com Roadmap (ab 10.4), Wikipedia (ältere Versionen), Stand 14.11.2026 | Version | erschienen am | |---|---| | TYPO3 4.5 LTS | 26.01.2011 | | TYPO3 6.2 LTS | 25.03.2014 | | TYPO3 7.6 LTS | 10.11.2015 | | TYPO3 8.7 LTS | 04.04.2017 | | TYPO3 9.5 LTS | 30.10.2018 | | TYPO3 10.4 LTS | 21.04.2020 | | TYPO3 11.5 LTS | 05.10.2021 | | TYPO3 12.4 LTS | 25.04.2023 | | TYPO3 13.4 LTS | 15.10.2024 | | TYPO3 14.3 LTS | 21.04.2026 | ## Welche TYPO3-Version habe ich? Drei Wege, vom einfachsten zum sichersten. ### Im Backend nachsehen Nach dem Login zeigt TYPO3 die Version in der Systeminformation in der oberen Leiste. Je nach Version steckt sie hinter einem Info-Symbol. ### Die Agentur oder IT fragen Wer die Installation betreut, kennt die Version und meist auch den Stand der Erweiterungen. Frag gleich mit, wann das nächste große Update fällig ist. ### In der Installation prüfen Bei Installationen mit Composer steht die Version des Pakets typo3/cms-core in der Datei composer.lock. Das ist die verlässlichste Quelle. Von außen lässt sich die Version meist nicht sicher erkennen. Unser [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) zeigt dir aber, ob eine Seite mit TYPO3 läuft und wie schwer die Startseite ist. ## Für wen TYPO3 die richtige Wahl ist Für Websites mit Hunderten Seiten, mehreren Sprachen und vielen Menschen, die mit unterschiedlichen Rechten veröffentlichen, ist TYPO3 ein sehr gutes Werkzeug. Der planbare LTS-Zyklus erlaubt, Updates Jahre im Voraus zu budgetieren. ## Wann TYPO3 zu groß ist Viele Firmenseiten sind mit der Zeit kleiner geworden als ihr System: fünfzehn Seiten, zwei Leute, die gelegentlich etwas ändern, und ein großes Update vor der Tür. Dann lohnt der Vergleich mit einer [statischen Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/). Den ehrlichen Rechner dafür findest du unter [TYPO3 wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/). ## Häufige Fragen zu TYPO3 ### Was ist TYPO3 einfach erklärt? TYPO3 ist ein kostenloses Content-Management-System, mit dem du Websites im Browser pflegst. Es ist auf große Seiten mit vielen Unterseiten, Sprachen und Redakteuren ausgelegt und in Deutschland besonders verbreitet, laut W3Techs auf 6,7 Prozent der .de-Domains. ### Ist TYPO3 kostenlos? Ja, der Kern von TYPO3 steht unter der freien Lizenz GPL und kostet keine Lizenzgebühren. Kosten entstehen für Hosting, Einrichtung, Erweiterungen, Pflege und Updates. Für Versionen nach dem Ende der regulären Pflege gibt es kostenpflichtigen erweiterten Support. ### Was ist die aktuelle TYPO3-Version? Die neueste Langzeit-Version ist TYPO3 14 LTS, laut Roadmap erschienen als 14.3 am 21. April 2026. Daneben wird 13.4 LTS noch regulär gepflegt. Welche Version bis wann unterstützt wird, steht im Supportkalender auf unserer Seite zum TYPO3-Wechsel. Maßgeblich sind die aktuellen Angaben des TYPO3-Projekts. ### Wie oft muss TYPO3 aktualisiert werden? Kleinere Updates mit Fehler- und Sicherheitskorrekturen kommen laufend und sollten zeitnah eingespielt werden. Große Versionssprünge stehen ungefähr alle anderthalb Jahre an, wenn eine neue LTS-Version erscheint. Wer mehrere Versionen überspringt, plant das Update besser als eigenes Projekt. ## Quellen 1. [TYPO3: Development Roadmap](https://typo3.com/typo3-cms/development-roadmap/roadmap) (LTS-Zyklus, Erscheinungsdaten ab 10.4), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Wikipedia: TYPO3](https://de.wikipedia.org/wiki/TYPO3) (Herkunft, Name, ältere LTS-Versionen), abgerufen am 14.11.2026. 3. [W3Techs: Usage statistics of TYPO3](https://w3techs.com/technologies/details/cm-typo3), Stand 13.11.2026. 4. [get.typo3.org: Versionen und Support](https://get.typo3.org/), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [TYPO3-Frage besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ki/generative-ki/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ki/generative-ki/index.md Stand: 2026-11-14 > Generative KI erklärt: Unterschied zu klassischer KI, fünf Inhaltsarten im Vergleich, Recht von Art. 50 bis Text und Data Mining, sieben Regeln. # Generative KI: Was sie kann, was sie darf und was du beachten musst Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Klassische KI sortiert, erkennt und sagt voraus. Generative KI macht etwas Neues: Texte, Bilder, Stimmen, Videos, Code. Das ist für Marketing und Verwaltung ein Geschenk und für Recht und Ruf eine Aufgabe. Beides in einer Übersicht. [Generative KI im Unternehmen besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zu den sieben Regeln](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/generative-ki/#regeln) Kurz gesagt Generative KI bezeichnet KI-Modelle, die neue Inhalte erzeugen, etwa Text, Bilder, Audio, Video oder Programmcode, auf Basis von Mustern aus großen Trainingsdaten. Bekannte Beispiele sind Chat-Assistenten und Bildgeneratoren. Laut Bitkom nutzen 2026 erstmals 57 % der Unternehmen ab 20 Beschäftigten KI. Seit dem 2. August 2026 gelten Kennzeichnungspflichten nach Art. 50 der KI-Verordnung. mediabrandcast erklärt hier Arten, Recht und Regeln für den Einsatz. ## Was ist generative KI? Generative KI ist ein Sammelbegriff für KI-Systeme, die auf eine Eingabe hin neue Inhalte erzeugen, statt nur vorhandene zu bewerten. Ein Spamfilter entscheidet, ob eine Mail Spam ist. Eine generative KI schreibt die Antwort auf die Mail. Der Unterschied klingt klein und verändert, wie Arbeit verteilt ist. Technisch stecken verschiedene Verfahren dahinter. Für Text sind es große Sprachmodelle, die Wort für Wort weiterschreiben, erklärt unter [LLM](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/llm/). Für Bilder und Videos sind es meist Verfahren, die aus Rauschen schrittweise ein Bild formen, das zur Beschreibung passt. Viele aktuelle Modelle verbinden mehrere Arten: Sie lesen Text und Bilder und antworten in beidem. Gemeinsam ist allen: Sie erzeugen das Wahrscheinliche, nicht das Geprüfte. Das macht sie schnell und vielseitig, aber auch anfällig für Fehler, die plausibel aussehen. Mehr dazu unter [KI-Halluzination](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/halluzination/). ## Fünf Arten generativer KI im Vergleich Was entsteht, wofür Unternehmen es nutzen, und wo die typische Falle liegt. Einordnung von mediabrandcast aus Projekten, Stand 14.11.2026 | Art | Typischer Einsatz | Typische Falle | Vertiefung | |---|---|---|---| | Text | Entwürfe, Zusammenfassungen, Übersetzungen, Antworten im Service | erfundene Fakten und Quellen | [KI-Texte](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-texte/) | | Bild | Visualisierungen, Varianten, Stimmungsbilder | Schrift, Hände, Logos; Rechte an Vorlagen | Kennzeichnung nach Art. 50 | | Video | Produktclips, Erklärvideos, Social-Varianten | Deepfakes ohne Offenlegung | [KI-Video](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-video/) | | Audio und Stimme | Telefonassistenten, Vorlesen, Übersetzung gesprochener Inhalte | Stimmen echter Menschen ohne Einwilligung | [KI-Telefonassistent](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/) | | Code | Programmieren, Tests, Auswertungen | unsichere Muster, ungeprüfte Abhängigkeiten | [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) | ## Was das Recht zu generativer KI sagt ### Kennzeichnung Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Art. 50 der KI-Verordnung. Anbieter generativer Systeme müssen erzeugte Inhalte maschinenlesbar markieren, für Systeme, die schon vorher auf dem Markt waren, gilt eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026. Unternehmen, die Deepfakes veröffentlichen, müssen sie offenlegen. Für Texte zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse gilt dasselbe, außer ein Mensch hat sie redaktionell geprüft und verantwortet. ### Urheberrecht an den Ergebnissen Geschützt ist nach deutschem Recht nur die persönliche geistige Schöpfung eines Menschen (§ 2 Abs. 2 UrhG). Rein maschinell erzeugte Inhalte sind deshalb in der Regel nicht geschützt. Wer sie wesentlich bearbeitet, kann an der Bearbeitung Rechte erwerben. ### Training mit fremden Inhalten Text und Data Mining ist nach § 44b UrhG erlaubt, außer der Rechteinhaber hat einen Nutzungsvorbehalt erklärt, bei online zugänglichen Werken in maschinenlesbarer Form. Für deine eigene Website heißt das: Ob KI-Crawler deine Inhalte für das Training nutzen dürfen, kannst du per robots.txt oder Erklärung steuern. Orientierung, keine Rechtsberatung. Fakten - 57 % der Unternehmen ab 20 Beschäftigten nutzen KI (2025: 36 %). Quelle: [Bitkom, 14.09.2026](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 603 Unternehmen - Transparenzpflichten für generative KI und Deepfakes gelten seit 02.08.2026. Quelle: [Art. 50 VO (EU) 2024/1689](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 14.11.2026 - Text und Data Mining zulässig, solange kein maschinenlesbarer Nutzungsvorbehalt erklärt ist. Quelle: [§ 44b UrhG](https://www.gesetze-im-internet.de/urhg/__44b.html), abgerufen am 14.11.2026 - Werke sind nur persönliche geistige Schöpfungen. Quelle: [§ 2 Abs. 2 UrhG](https://www.gesetze-im-internet.de/urhg/__2.html) ## Sieben Regeln für generative KI im Unternehmen Kurz genug, um sie auf eine Seite der KI-Richtlinie zu schreiben. Konkret genug, um am Montag damit anzufangen. ### Erlaubte Werkzeuge festlegen Welche Assistenten im Geschäftstarif mit Datenschutzvertrag genutzt werden dürfen. Private Konten bleiben privat. ### Daten-Ampel einführen Grün: öffentliche Infos. Gelb: interne, nicht personenbezogene. Rot: Kundendaten, Personaldaten, Geheimnisse, nur in freigegebenen Systemen. ### Ein Mensch prüft, was rausgeht Jede Veröffentlichung, jede Kundenantwort, jede Zahl. Mit Name und Datum der Freigabe. ### Kennzeichnen, wo nötig Chatbot-Hinweis, Deepfakes, KI-Texte zu öffentlichen Themen ohne redaktionelle Prüfung. Im Zweifel lieber kennzeichnen. ### Keine echten Personen ohne Einwilligung Weder Gesichter noch Stimmen, auch nicht von Mitarbeitenden. KI-Personen nie als Team, Kundschaft oder Testimonial. ### Kompetenz aufbauen Schulungen nach Rolle, weil Art. 4 der KI-Verordnung Maßnahmen zur KI-Kompetenz verlangt und weil gute Prompts Zeit sparen. ### Nutzen messen Minuten pro Vorgang, Fehlerquote, Durchlaufzeit. Was nach drei Monaten nichts bringt, fliegt wieder raus. Eine fertige Vorlage für diese Regeln gibt es im Ratgeber [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). Wo generative KI im Unternehmen am meisten bringt, zeigt [KI im Unternehmen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-unternehmen/) mit Zahlen von Bitkom. ## Wann du uns nicht brauchst Für Entwürfe, Zusammenfassungen und Ideen reichen ein guter Assistent im Geschäftstarif, die sieben Regeln oben und eine Schulung. Viele Teams kommen damit weit. Wir helfen, wenn generative KI vor deiner Kundschaft arbeiten soll, etwa als Chatbot oder Telefonassistent, wenn Firmenwissen angebunden wird oder wenn Abläufe automatisiert werden, die im Live-Betrieb laufen müssen. ## Häufige Fragen zu generativer KI ### Was ist der Unterschied zwischen KI und generativer KI? Klassische KI erkennt, sortiert und sagt voraus, etwa Betrug in Zahlungen oder den Bedarf im Lager. Generative KI erzeugt neue Inhalte wie Texte, Bilder, Stimmen oder Code. Generative KI ist also ein Teilbereich der KI, der vor allem durch Chat-Assistenten und Bildgeneratoren bekannt wurde. ### Welche Beispiele für generative KI gibt es? Chat-Assistenten, die Texte schreiben und Fragen beantworten, Bildgeneratoren, die aus Beschreibungen Bilder erzeugen, Werkzeuge für Video und Stimme, Übersetzungsdienste und Programmierhilfen. In Unternehmen stecken solche Funktionen zunehmend in vorhandener Software, etwa in Office-Programmen oder CRM-Systemen. ### Ist generative KI erlaubt? Ja. Die KI-Verordnung verbietet nur bestimmte Praktiken und stellt Pflichten für Transparenz und Hochrisiko-Einsätze auf. Unternehmen müssen Datenschutz, Urheber- und Persönlichkeitsrechte beachten, Mitarbeitende schulen und Deepfakes sowie bestimmte KI-Texte kennzeichnen. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Wem gehören Bilder und Texte aus generativer KI? Rein maschinell erzeugte Inhalte sind nach deutschem Recht in der Regel nicht urheberrechtlich geschützt, weil eine menschliche Schöpfung fehlt. Was du damit tun darfst, regeln vor allem die Nutzungsbedingungen des Werkzeugs. Wesentliche menschliche Bearbeitung kann eigenen Schutz begründen. ### Wie fange ich mit generativer KI im Unternehmen an? Mit einem klaren Ablauf, der heute Zeit frisst, einem freigegebenen Werkzeug, einer kurzen Richtlinie und einer Schulung. Nach einigen Wochen misst du, was es gebracht hat. Erst danach lohnen größere Projekte wie Chatbots oder angebundenes Firmenwissen. ## Quellen 1. [Bitkom: Erstmals nutzt die Mehrheit der Unternehmen KI](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Art. 4 und 50, abgerufen am 14.11.2026. 3. [§ 44b UrhG (Text und Data Mining)](https://www.gesetze-im-internet.de/urhg/__44b.html) und [§ 2 UrhG](https://www.gesetze-im-internet.de/urhg/__2.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Mit generativer KI starten](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ki/halluzination/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ki/halluzination/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Halluzinationen erklärt: warum Sprachmodelle Fakten erfinden, fünf Fehlerbilder mit Gegenmittel, Prompt-Bausteine und ein Prüfprotokoll für Unternehmen. # KI-Halluzination: warum Sprachmodelle Dinge erfinden und was hilft Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Die KI nennt dir eine Studie, ein Urteil, eine Telefonnummer. Alles klingt richtig. Nichts davon existiert. Das ist kein Bug, der bald weg ist, sondern eine Eigenschaft von Sprachmodellen. Man kann sie aber in den Griff bekommen. [KI-Ergebnisse absichern](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Prüfprotokoll](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/halluzination/#pruefprotokoll) Kurz gesagt Eine KI-Halluzination ist eine Ausgabe eines KI-Modells, die plausibel klingt, aber sachlich falsch oder frei erfunden ist, zum Beispiel ein Zitat, eine Quelle oder eine Zahl. Sie entsteht, weil Sprachmodelle wahrscheinliche Texte erzeugen, nicht geprüfte Fakten, und weil Training und Bewertung Raten oft belohnen. Gegenmittel sind Quellenbindung (RAG), klare Prompts, die Unsicherheit erlauben, und menschliche Prüfung. mediabrandcast zeigt dafür Prompt-Bausteine und ein Prüfprotokoll. ## Was ist eine KI-Halluzination? Eine KI-Halluzination ist eine falsche oder erfundene Aussage, die ein KI-Modell mit derselben Sicherheit ausgibt wie eine richtige. Der Begriff hat sich vor allem für Sprachmodelle durchgesetzt. Die Forschung unterscheidet grob zwei Arten: Aussagen, die dem mitgegebenen Material widersprechen, und Aussagen, die sich an keiner Quelle überprüfen lassen, also frei ergänzt sind. Das Tückische ist die Form. Eine erfundene Quelle hat Autor, Jahr und Titel. Eine erfundene Zahl hat zwei Nachkommastellen. Menschen vertrauen Texten, die gut formuliert sind, und genau darin sind Sprachmodelle stark. ## Warum halluzinieren Sprachmodelle? Ein [LLM](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/llm/) erzeugt Text, indem es Stück für Stück einen wahrscheinlichen nächsten Wortteil (Token) vorhersagt. Wissen ist dabei nicht als Liste von Fakten gespeichert, sondern als Muster. Für Dinge, die in den Trainingsdaten selten vorkamen, etwa das Gründungsjahr eines kleinen Unternehmens, gibt es kein stabiles Muster, aber trotzdem eine wahrscheinliche Antwort. Forschende von OpenAI und Georgia Tech haben 2025 einen zweiten Grund beschrieben: Training und gängige Tests belohnen Raten. Wer bei einer Prüfung „weiß ich nicht“ schreibt, bekommt null Punkte, wer rät, manchmal Punkte. Modelle lernen deshalb eher zu raten, als Unsicherheit zuzugeben. Die Autoren schlagen vor, Bewertungen so zu ändern, dass ehrliche Unsicherheit nicht bestraft wird. ## Fünf Fehlerbilder und ihre Gegenmittel Nicht jede Halluzination ist gleich. Wer das Muster erkennt, weiß, wo er prüfen muss. Einordnung von mediabrandcast aus der Praxis, Stand 14.11.2026 | Fehlerbild | Beispiel (erfunden) | Gegenmittel | |---|---|---| | Erfundene Quelle | Studie mit Autor, Jahr, Titel, die es nicht gibt | jeden Link öffnen, Quelle im Original suchen | | Erfundenes Detail | falsches Gründungsjahr, falsche Adresse, falscher Preis | Fakten mitgeben statt erfragen, Material im Prompt | | Rechenfehler | Summe stimmt nicht, Prozentwert falsch | Rechnen lassen per Tabelle oder Skript, nicht im Fließtext | | Veraltetes Wissen | Gesetz in alter Fassung, Produkt, das es nicht mehr gibt | Stand-Datum nennen, Primärquelle mitgeben oder suchen lassen | | Widerspruch zum Material | Zusammenfassung behauptet, was im Dokument nicht steht | Antwort nur aus dem Dokument, mit Zitatstelle | ## Prompt-Bausteine gegen Halluzinationen ``` QUELLE BINDEN Beantworte die Frage nur mit dem Material unten. Steht die Antwort nicht im Material, schreib: "Nicht im Material." UNSICHERHEIT ERLAUBEN Wenn du dir bei einer Angabe nicht sicher bist, markiere sie mit [UNSICHER] statt zu raten. BELEGE ERZWINGEN Nenne zu jeder Zahl und jeder Behauptung die Stelle im Material (Abschnitt oder Seite). NICHTS ERGÄNZEN Erfinde keine Namen, Daten, Quellen, Preise oder Zitate. STAND NENNEN Gib an, auf welchen Stand (Datum) sich deine Aussagen beziehen. MATERIAL: [DOKUMENT EINFÜGEN] ``` Diese Bausteine senken das Risiko, sie beseitigen es nicht. Die Prüfung bleibt. Fakten - Halluzinationen entstehen statistisch schon im Vortraining und halten sich, weil Bewertungen Raten belohnen. Quelle: [Kalai, Nachum, Vempala, Zhang: Why Language Models Hallucinate, arXiv 2509.04664, 04.09.2025](https://arxiv.org/abs/2509.04664) - Überblick zu Arten und Ursachen von Halluzinationen in der Textgenerierung. Quelle: [Ji u. a., Survey of Hallucination in Natural Language Generation, ACM Computing Surveys 2023](https://arxiv.org/abs/2202.03629) - Retrieval-Augmented Generation verbindet Sprachmodell und Dokumentsuche, Antworten stützen sich auf gefundene Texte. Quelle: [Lewis u. a., arXiv 2005.11401, 2020](https://arxiv.org/abs/2005.11401) ## Prüfprotokoll: KI-Ergebnisse vor der Nutzung absichern Sechs Schritte, die in jede KI-Richtlinie gehören. Je wichtiger das Ergebnis, desto gründlicher der Schritt. ### Einstufen Geht das Ergebnis nach außen, in eine Entscheidung oder nur in einen Entwurf? Danach richtet sich, wie viel geprüft wird. ### Zahlen und Namen markieren Jede Zahl, jedes Datum, jeder Name, jede Quelle wird hervorgehoben. Das ist die Prüfliste. ### Gegen das Original prüfen Primärquelle öffnen: Gesetzestext, Herstellerseite, eigenes Dokument. Nicht eine zweite KI fragen. ### Rechnungen nachrechnen In einer Tabelle oder einem Skript. Sprachmodelle rechnen im Fließtext unzuverlässig. ### Lücken offen benennen Was sich nicht prüfen lässt, fliegt raus oder wird als Einschätzung gekennzeichnet. ### Freigabe dokumentieren Wer hat wann geprüft? Das hilft bei Rückfragen und ist bei Texten mit öffentlichem Interesse auch für die Kennzeichnungspflicht wichtig. ## Kann man Halluzinationen ganz verhindern? Nein, nur deutlich seltener machen. Die wirksamsten Hebel sind Quellenbindung, also Antworten nur aus geprüftem Material, und Abläufe, in denen ein Mensch vor der Veröffentlichung prüft. In Chatbots für Kundschaft kommt dazu: klare Grenzen, was der Bot beantworten darf, und die Übergabe an einen Menschen, wenn er unsicher ist. Für dein Unternehmen gibt es noch eine zweite Seite: KI-Assistenten erzählen auch über dich, und zwar manchmal Falsches. Alte Adressen, eingestellte Produkte, falsche Preise. Wie du prüfst, was KI-Antworten über deine Firma sagen, und wie du falsche Angaben korrigierst, steht unter [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/). ## Wann du uns nicht brauchst Für Entwürfe und Ideen reicht das Prüfprotokoll oben, umgesetzt von Menschen, die den Stoff kennen. Wir helfen, wenn KI-Antworten automatisch an Kundschaft gehen, wenn Firmenwissen mit Quellenangabe angebunden werden soll oder wenn ein Team lernen will, KI-Ergebnisse schnell und sicher zu prüfen. ## Häufige Fragen zu KI-Halluzinationen ### Was versteht man unter KI-Halluzinationen? Ausgaben eines KI-Modells, die plausibel klingen, aber falsch oder erfunden sind, etwa nicht existierende Quellen, falsche Zahlen oder ausgedachte Zitate. Sie treten vor allem bei Sprachmodellen auf, weil diese wahrscheinliche Texte erzeugen und kein Faktenregister haben. ### Wie oft halluziniert ChatGPT? Das hängt stark von Aufgabe, Modell und Prompt ab und lässt sich nicht in einer Zahl sagen. Bei allgemein bekannten Fakten sind Fehler seltener, bei Details zu kleinen Firmen, Personen, Gesetzesänderungen oder Quellenangaben deutlich häufiger. Deshalb gilt: Je wichtiger die Angabe, desto sicherer die Prüfung am Original. ### Wie verhindere ich KI-Halluzinationen? Ganz verhindern lassen sie sich nicht. Weniger werden sie, wenn du Material mitgibst und die Antwort daran bindest, Unsicherheit ausdrücklich erlaubst, Belegstellen verlangst und Rechnungen außerhalb des Fließtexts machst. Für alles, was nach außen geht, prüft ein Mensch Zahlen und Quellen am Original. ### Hilft RAG gegen Halluzinationen? Ja, deutlich. Bei Retrieval-Augmented Generation sucht das System vor der Antwort passende Dokumente und gibt sie dem Modell mit. Die Antwort kann dann auf konkrete Stellen verweisen. Fehler bleiben möglich, etwa wenn die falschen Dokumente gefunden werden, sind aber leichter zu erkennen. ### Wer haftet für Fehler aus KI-Antworten? In der Regel derjenige, der das Ergebnis verwendet oder veröffentlicht, nicht das Werkzeug. Wer KI-Texte an Kundschaft schickt oder veröffentlicht, sollte sie daher prüfen wie jeden anderen Text. Für Chatbots gilt zusätzlich die Hinweispflicht nach Art. 50 der KI-Verordnung. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Quellen 1. [Kalai, Nachum, Vempala, Zhang: Why Language Models Hallucinate](https://arxiv.org/abs/2509.04664), arXiv 2509.04664, 04.09.2025, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Ji u. a.: Survey of Hallucination in Natural Language Generation](https://arxiv.org/abs/2202.03629), arXiv 2202.03629, ACM Computing Surveys 2023, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Lewis u. a.: Retrieval-Augmented Generation for Knowledge-Intensive NLP Tasks](https://arxiv.org/abs/2005.11401), arXiv 2005.11401, 2020, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [KI sicher einsetzen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ki/llm/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ki/llm/index.md Stand: 2026-11-14 > Was ist ein LLM? Large Language Models einfach erklärt: wie sie funktionieren, zehn Begriffe von Token bis RAG, Checkliste für die Auswahl im Unternehmen. # LLM: Was ein Large Language Model ist und was nicht Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Ein LLM ist kein Orakel und keine Datenbank. Es ist eine sehr gute Wort-Vorhersage-Maschine, die so viel gelesen hat, dass es klingt, als würde sie verstehen. Wer das im Kopf behält, setzt LLMs im Unternehmen richtig ein. [LLM-Einsatz besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zu den zehn Begriffen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/llm/#begriffe) Kurz gesagt Ein LLM (Large Language Model, großes Sprachmodell) ist ein KI-Modell, das mit sehr großen Textmengen trainiert wurde und Text erzeugt, indem es Stück für Stück das wahrscheinlich nächste Wortteil vorhersagt. LLMs stecken hinter Chat-Assistenten, Übersetzern und Schreibhilfen. Sie formulieren flüssig, können aber Fakten erfinden. mediabrandcast erklärt hier die wichtigsten Begriffe und gibt eine Checkliste für die Auswahl im Unternehmen. ## Was ist ein LLM? Ein LLM ist ein neuronales Netz mit Milliarden von Parametern, das gelernt hat, Sprache statistisch zu modellieren. Die Grundlage der meisten heutigen LLMs ist die Transformer-Architektur aus dem Jahr 2017. Sie erlaubt es, beim Erzeugen eines Wortes den gesamten bisherigen Text gleichzeitig zu berücksichtigen, statt ihn nur von links nach rechts abzuarbeiten. Trainiert wird in mehreren Stufen. Zuerst liest das Modell riesige Textmengen und lernt, fehlende oder nächste Wortteile vorherzusagen. Danach wird es mit Beispielen und menschlichen Bewertungen darauf trainiert, Anweisungen zu folgen und hilfreich zu antworten. Diese zweite Stufe macht aus einem Textgenerator einen Assistenten. Wichtig ist, was dabei nicht entsteht: ein Wissensspeicher mit geprüften Fakten. Ein LLM speichert Muster, keine Quellen. Deshalb kann es überzeugend falsch liegen. Wie das passiert und was dagegen hilft, steht unter [KI-Halluzination](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/halluzination/). ## Zehn Begriffe rund um LLMs Wer diese zehn Wörter kennt, versteht jede Produktpräsentation und jedes Angebot zum Thema. Begriffe erklärt von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Begriff | Was es ist | Warum es dich interessiert | |---|---|---| | Token | Wortteil, in den Text zerlegt wird | Abrechnung und Längengrenzen laufen in Token, nicht in Wörtern | | Kontextfenster | wie viel Text das Modell auf einmal berücksichtigt | entscheidet, ob ein ganzer Vertrag oder nur eine Seite hineinpasst | | Prompt | die Anweisung samt Material | bestimmt die Qualität der Antwort stärker als das Modell | | Parameter | gelernte Gewichte im Netz | mehr heißt nicht automatisch besser für deine Aufgabe | | Temperatur | wie zufällig das Modell Wörter auswählt | niedrig für Fakten, höher für Ideen | | Fine-Tuning | Nachtrainieren mit eigenen Beispielen | für Stil und Format, selten für Wissen nötig | | RAG | Retrieval-Augmented Generation: Antwort aus vorher gesuchten Dokumenten | der übliche Weg, Firmenwissen anzubinden, mit Quellenangabe | | Offene Gewichte | Modell zum Herunterladen und selbst Betreiben | Daten bleiben im eigenen Haus, Betrieb ist deine Aufgabe | | Halluzination | plausibel klingende, aber falsche Ausgabe | jede Zahl und jedes Zitat prüfen | | Agent | LLM, das selbst Werkzeuge aufruft und Schritte plant | mehr Möglichkeiten, mehr Kontrolle nötig | Wann ein Agent sinnvoll ist und wann ein fester Ablauf besser, erklärt unser Ratgeber [KI-Agenten](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/). Wie man Prompts baut, lernst du in der Schulung [Prompt Engineering](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/prompt-engineering/). ## LLM, Chatbot, generative KI: der Unterschied Die Begriffe werden oft vermischt. Generative KI ist der Oberbegriff für alle Modelle, die neue Inhalte erzeugen, also auch Bilder, Musik und Video. Ein LLM ist die Sorte generativer KI, die auf Sprache spezialisiert ist. Ein Chatbot ist eine Anwendung: eine Oberfläche, die ein LLM nutzt, oft ergänzt um Regeln, Firmenwissen und Weiterleitung an Menschen. Für Unternehmen heißt das: Man kauft selten „ein LLM“, sondern eine Anwendung, die eines nutzt. Die Frage ist dann, welche Daten an wen gehen, wie Firmenwissen eingebunden wird und wer die Antworten prüft. Mehr zum Oberbegriff unter [Generative KI](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/generative-ki/), zur Anwendung unter [KI-Chatbot](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/). ## Was sagt die KI-Verordnung zu LLMs? Große Sprachmodelle gelten in der KI-Verordnung als KI-Modelle mit allgemeinem Verwendungszweck. Ihre Anbieter haben seit dem 2. August 2025 eigene Pflichten, etwa technische Dokumentation und eine Strategie zur Einhaltung des Urheberrechts (Art. 53). Unternehmen, die solche Modelle nur nutzen, trifft das nicht direkt. Für sie gelten die Regeln für Betreiber, vor allem KI-Kompetenz und Transparenz. Überblick unter [EU AI Act](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-verordnung/). Fakten - Transformer-Architektur vorgestellt in „Attention Is All You Need“, 2017. Quelle: [Vaswani u. a., arXiv 1706.03762](https://arxiv.org/abs/1706.03762), abgerufen am 14.11.2026 - Training mit menschlichem Feedback macht Modelle besser im Befolgen von Anweisungen. Quelle: [Ouyang u. a., arXiv 2203.02155, 2022](https://arxiv.org/abs/2203.02155) - KI-Modelle mit allgemeinem Verwendungszweck: eigene Anbieterpflichten seit 02.08.2025. Quelle: [Art. 3 Nr. 63, Art. 53, Art. 113 VO (EU) 2024/1689](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj) - 57 % der Unternehmen ab 20 Beschäftigten nutzen KI, ein Jahr zuvor 36 %. Quelle: [Bitkom, 14.09.2026](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI) ## Checkliste: Welches LLM passt ins Unternehmen? Nicht das größte Modell gewinnt, sondern das, das deine Daten, deine Sprache und dein Budget respektiert. Acht Fragen an jeden Anbieter. ### Wo werden Daten verarbeitet? Rechenzentrum in der EU oder nicht? Gibt es einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung? ### Werden Eingaben zum Training genutzt? In vielen Geschäftstarifen nicht. In kostenlosen Varianten oft schon. Vertraglich festhalten. ### Wie gut ist es auf Deutsch? Mit deinen echten Texten testen, nicht mit Werbebeispielen. Fachbegriffe deiner Branche gehören in den Test. ### Reicht das Kontextfenster? Passen deine längsten Dokumente hinein, oder brauchst du eine Suche davor? ### Was kostet eine typische Aufgabe? Preise pro Token in Kosten pro Vorgang umrechnen, zum Beispiel pro beantwortete Kundenanfrage. ### Gibt es Quellenangaben? Für Firmenwissen sollte die Antwort zeigen, aus welchem Dokument sie stammt. ### Offene Gewichte nötig? Wenn Daten das Haus nicht verlassen dürfen, ist ein selbst betriebenes Modell eine Option, mit Aufwand für Betrieb und Updates. ### Wie kommst du wieder raus? Prompts, Daten und Abläufe sollten sich auf ein anderes Modell übertragen lassen. Modelle wechseln schneller als Verträge. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn dein Team einen Chat-Assistenten im Geschäftstarif nutzt, eine KI-Richtlinie hat und weiß, dass Ergebnisse geprüft werden, ist für den Alltag schon viel erreicht. Wir helfen, wenn Firmenwissen angebunden werden soll, wenn Abläufe automatisiert werden oder wenn ein Chatbot vor deiner Kundschaft stehen soll, und zwar so, dass er im Live-Betrieb besser wird. ## Häufige Fragen zu LLMs ### Was bedeutet LLM? LLM steht für Large Language Model, auf Deutsch großes Sprachmodell. Gemeint ist ein KI-Modell, das mit sehr großen Textmengen trainiert wurde und Texte erzeugt, zusammenfasst, übersetzt oder Fragen beantwortet, indem es das jeweils wahrscheinlich nächste Wortteil vorhersagt. ### Ist ChatGPT ein LLM? ChatGPT ist eine Anwendung, die auf Sprachmodellen von OpenAI aufbaut. Das LLM ist der Motor, ChatGPT das Fahrzeug drumherum, mit Oberfläche, Gesprächsverlauf, Suche und weiteren Werkzeugen. Dasselbe gilt für andere Assistenten wie Gemini oder Claude. ### Wie funktioniert ein LLM einfach erklärt? Das Modell zerlegt Text in Token, also Wortteile. Beim Schreiben schaut es auf alles, was bisher dasteht, und berechnet, welches Token am wahrscheinlichsten folgt. Dann hängt es dieses an und wiederholt den Schritt. Gelernt hat es diese Wahrscheinlichkeiten aus sehr vielen Texten. ### Kann ein LLM mit Firmendaten arbeiten? Ja, meist über RAG: Vor der Antwort werden passende Dokumente aus deinem Bestand gesucht und dem Modell mitgegeben. So bleiben die Daten in deiner Ablage, und die Antwort kann ihre Quelle nennen. Wichtig sind Zugriffsrechte, Datenschutzvertrag und eine Regel, wer Antworten prüft. ### Was ist der Unterschied zwischen LLM und KI? KI ist der Oberbegriff für Systeme, die Aufgaben lösen, für die man sonst menschliche Intelligenz bräuchte, von Bilderkennung bis Prognosen. Ein LLM ist eine bestimmte Art von KI-Modell, spezialisiert auf Sprache. Jedes LLM ist KI, aber nicht jede KI ist ein LLM. ## Quellen 1. [Vaswani u. a.: Attention Is All You Need](https://arxiv.org/abs/1706.03762), arXiv 1706.03762, 2017, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Ouyang u. a.: Training language models to follow instructions with human feedback](https://arxiv.org/abs/2203.02155), arXiv 2203.02155, 2022, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Art. 3 Nr. 63, Art. 53, abgerufen am 14.11.2026. 4. [Bitkom: Erstmals nutzt die Mehrheit der Unternehmen KI](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [KI-Einsatz besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/security/cyber-resilience-act/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/security/cyber-resilience-act/index.md Stand: 2026-11-14 > Cyber Resilience Act erklärt: wer betroffen ist, Meldepflichten seit 11.09.2026, volle Geltung ab 11.12.2027, Support-Zeitraum, Unterschied zu NIS2, Checkliste. # Cyber Resilience Act: Was Hersteller digitaler Produkte jetzt müssen Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Seit dem 11. September 2026 läuft die Uhr: Wer Software oder vernetzte Geräte in der EU verkauft, muss aktiv ausgenutzte Schwachstellen binnen 24 Stunden melden. Ende 2027 kommt der Rest. Hier steht, wen das trifft und was jetzt zu tun ist. [CRA-Pflichten einordnen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Checkliste](https://mediabrandcast.com/wissen/security/cyber-resilience-act/#checkliste) Kurz gesagt Der Cyber Resilience Act (CRA) ist die Verordnung (EU) 2024/2847. Er verpflichtet Hersteller von Produkten mit digitalen Elementen, also vernetzter Hard- und Software, zu Sicherheit über den ganzen Lebenszyklus: sichere Entwicklung, Sicherheitsupdates in einem Support-Zeitraum von in der Regel mindestens fünf Jahren, CE-Kennzeichnung. Meldepflichten gelten seit dem 11. September 2026, die übrigen Pflichten ab dem 11. Dezember 2027. mediabrandcast ordnet hier ein, Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Was ist der Cyber Resilience Act? Der Cyber Resilience Act ist ein EU-Gesetz zur Produktsicherheit für Software und vernetzte Geräte. Er funktioniert wie die bekannten Regeln für Spielzeug oder Elektrogeräte: Wer ein Produkt in der EU auf den Markt bringt, muss bestimmte Anforderungen erfüllen und das mit einer CE-Kennzeichnung bestätigen. Neu ist, dass es um Cybersicherheit geht, und zwar nicht nur beim Verkauf, sondern über die gesamte Nutzungsdauer. Betroffen sind „Produkte mit digitalen Elementen“: alles, was Software enthält und sich direkt oder indirekt mit einem Gerät oder Netz verbinden kann. Die EU-Kommission nennt Beispiele wie Babyphones, Smartwatches, Apps und Computerprogramme. Für Medizinprodukte, Fahrzeuge und einige andere Bereiche mit eigenen Regeln gibt es Ausnahmen. Reine Webdienste ohne Produktbezug fallen in der Regel nicht darunter, Software, die verkauft oder heruntergeladen wird, schon. Die Verordnung ist am 10. Dezember 2024 in Kraft getreten. Sie gilt unmittelbar in allen Mitgliedstaaten, ein nationales Umsetzungsgesetz ist für die Pflichten selbst nicht nötig. ## Fristen: Ab wann gilt der Cyber Resilience Act? Drei Stufen. Die mittlere läuft bereits. Stand: 14. November 2026. Fristen nach Art. 71 VO (EU) 2024/2847 und Angaben der EU-Kommission, abgerufen am 14.11.2026 | Datum | Was gilt | Für wen | |---|---|---| | 10.12.2024 | Inkrafttreten | alle | | 11.06.2026 | Regeln für Konformitätsbewertungsstellen (Notifizierung) | Prüfstellen, Behörden | | 11.09.2026 | Meldepflichten für aktiv ausgenutzte Schwachstellen und schwerwiegende Vorfälle, ENISA-Meldeplattform in Betrieb | Hersteller | | 11.12.2027 | alle übrigen Pflichten, CE-Kennzeichnung, Meldepflichten für Open-Source-Stewards | Hersteller, Importeure, Händler, Stewards | Die Meldepflicht gilt seit September 2026 auch für Produkte, die schon vorher auf dem Markt waren. Die Anforderungen an Entwicklung und Dokumentation greifen dagegen für Produkte, die ab dem 11. Dezember 2027 in Verkehr gebracht werden. ## Welche Pflichten haben Hersteller? - Sicher entwickeln: Produkte nach den grundlegenden Anforderungen in Anhang I bauen, etwa sichere Standardeinstellungen, Schutz vor unbefugtem Zugriff, möglichst kleine Angriffsfläche. - Risiken bewerten und dokumentieren: eine Cybersicherheits-Risikobewertung und technische Dokumentation, die Behörden auf Anfrage vorgelegt werden kann. - Schwachstellen behandeln: ein Verfahren, über das Schwachstellen gemeldet werden können, und Sicherheitsupdates, möglichst getrennt von Funktionsupdates. - Support-Zeitraum festlegen: in der Regel mindestens fünf Jahre, kürzer nur, wenn das Produkt voraussichtlich kürzer genutzt wird (Art. 13). Der Zeitraum muss beim Kauf klar erkennbar sein. - Melden: aktiv ausgenutzte Schwachstellen und schwerwiegende Vorfälle über die Meldeplattform der ENISA (Art. 14). - Konformität erklären: EU-Konformitätserklärung und CE-Kennzeichnung, für bestimmte wichtige und kritische Produkte mit Prüfung durch eine benannte Stelle. Importeure und Händler müssen prüfen, dass Hersteller ihre Pflichten erfüllt haben. Wer ein Produkt unter eigenem Namen vertreibt oder wesentlich verändert, gilt selbst als Hersteller. Fakten - Verordnung (EU) 2024/2847, in Kraft seit 10.12.2024, volle Geltung ab 11.12.2027. Quelle: [EU-Kommission](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/cyber-resilience-act), abgerufen am 14.11.2026 - Meldefristen: Frühwarnung 24 Stunden, Meldung 72 Stunden, Abschlussbericht 14 Tage nach verfügbarer Korrektur (Schwachstellen) bzw. einen Monat (Vorfälle). Quelle: [EU-Kommission, CRA Reporting](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/cra-reporting), abgerufen am 14.11.2026 - Single Reporting Platform der ENISA seit 11.09.2026 in Betrieb, Meldung an das CSIRT am Hauptsitz. Quelle: ebenda - Bußgelder bis 15 Mio. € oder 2,5 % des weltweiten Jahresumsatzes bei Verstößen gegen die grundlegenden Anforderungen. Quelle: [Art. 64 VO (EU) 2024/2847](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/2847/oj) ## Cyber Resilience Act und NIS2: der Unterschied Zwei EU-Regeln, zwei Blickwinkel. Viele Unternehmen sind von beiden betroffen, aus unterschiedlichen Gründen. Vereinfachte Gegenüberstellung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026, Orientierung, keine Rechtsberatung | Frage | Cyber Resilience Act | NIS2 (in Deutschland BSIG) | |---|---|---| | Was wird geregelt? | Sicherheit von Produkten | Sicherheit des Betriebs von Einrichtungen | | Wer ist verpflichtet? | Hersteller, Importeure, Händler von Produkten mit digitalen Elementen | Einrichtungen bestimmter Sektoren ab einer Größe | | Rechtsform | EU-Verordnung, gilt direkt | EU-Richtlinie, umgesetzt im BSIG | | Melden | ausgenutzte Schwachstellen und Vorfälle am Produkt, über ENISA-Plattform | erhebliche Sicherheitsvorfälle im Betrieb, an das BSI | | Nachweis | Konformitätserklärung, CE-Kennzeichnung | Risikomanagementmaßnahmen, Registrierung, ggf. Nachweise | Wie NIS2 in Deutschland umgesetzt ist und was Einrichtungen tun müssen, steht unter [NIS2 umsetzen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-umsetzung/) und [NIS2-Richtlinie erklärt](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-richtlinien/). ## Checkliste: Bin ich vom CRA betroffen? Sechs Fragen für die erste Einordnung. Jedes Ja ist ein Grund, genauer hinzusehen. ### Verkaufst oder verschenkst du Software oder Geräte mit Software? Apps, Desktop-Programme, Firmware, vernetzte Geräte, auch kostenlos im Rahmen einer Geschäftstätigkeit. ### Kann das Produkt sich mit einem Netz oder Gerät verbinden? Direkt über Internet, WLAN, Bluetooth oder indirekt über ein anderes Gerät. Dann ist es ein Produkt mit digitalen Elementen. ### Bringst du es unter deinem Namen auf den Markt? Dann bist du Hersteller, auch wenn ein Dienstleister es entwickelt hat. Wer ein fremdes Produkt wesentlich verändert, ebenfalls. ### Gehört eine Cloud-Funktion fest zum Produkt? Datenverarbeitung aus der Ferne, ohne die das Produkt eine Funktion nicht erfüllt, zählt mit zum Produkt. ### Gibt es einen Weg, Schwachstellen zu melden? Eine Adresse oder ein Formular für Sicherheitsforschende und eine Person, die innerhalb von 24 Stunden reagieren kann. ### Weißt du, wie lange du Updates lieferst? Ohne festgelegten Support-Zeitraum fehlt ab Dezember 2027 eine Pflichtangabe. Planung und Budget dafür gehören jetzt auf den Tisch. Ob Individualsoftware, die für einen einzigen Auftraggeber gebaut wird, unter den CRA fällt, hängt vom Einzelfall ab, etwa davon, ob sie auf dem Markt bereitgestellt wird. Lass das bei Unsicherheit juristisch prüfen. ## Melden in 24 Stunden: so bereitest du dich vor 1. Zuständigkeit klären: Wer nimmt Meldungen von außen an, wer entscheidet, ob eine Schwachstelle aktiv ausgenutzt wird, wer meldet? 2. Zugang zur Plattform: Vorab klären, wie die Meldung an das CSIRT über die ENISA-Plattform läuft, und Zugänge einrichten. 3. Vorlage für die Frühwarnung: Produkt, Version, betroffene Mitgliedstaaten, erste Einschätzung. Was in 24 Stunden gemeldet werden muss, steht vorher fest. 4. Kundschaft informieren: Hersteller müssen betroffene Nutzerinnen und Nutzer über Schwachstellen und Gegenmaßnahmen informieren. Textbausteine sparen im Ernstfall Stunden. 5. Üben: Einmal im Jahr eine Schwachstelle durchspielen, vom Eingang bis zum Abschlussbericht. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du keine Software und keine vernetzten Geräte verkaufst, sondern sie nur nutzt, betrifft dich der CRA kaum direkt: Deine Lieferanten müssen liefern. Für Konformitätsbewertung und Zertifizierung bist du bei Prüfstellen und Kanzleien richtig. Wir helfen beim Dazwischen: Updateprozess, Meldeweg, sichere Websites und Software im Live-Betrieb. ## Häufige Fragen zum Cyber Resilience Act ### Ab wann gilt der Cyber Resilience Act? Der CRA ist am 10. Dezember 2024 in Kraft getreten. Die Meldepflichten für aktiv ausgenutzte Schwachstellen und schwerwiegende Vorfälle gelten seit dem 11. September 2026, die übrigen Pflichten einschließlich CE-Kennzeichnung ab dem 11. Dezember 2027. Regeln für Prüfstellen gelten seit dem 11. Juni 2026. ### Was sind Produkte mit digitalen Elementen? Hard- und Softwareprodukte, die sich direkt oder indirekt mit einem Gerät oder Netz verbinden können, einschließlich der zugehörigen Datenverarbeitung aus der Ferne. Beispiele sind Apps, Computerprogramme, Smartwatches, Router und vernetzte Haushaltsgeräte. Für einige Bereiche mit eigenen Regeln, etwa Medizinprodukte, gelten Ausnahmen. ### Gilt der CRA für Websites und SaaS? Reine Webdienste und Software as a Service fallen in der Regel nicht unter den CRA, sondern unter NIS2 und andere Regeln. Anders ist es, wenn eine Cloud-Funktion fest zu einem Produkt gehört, etwa die Steuerung eines Geräts per App: Dann zählt sie als Datenverarbeitung aus der Ferne zum Produkt. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Wie lange müssen Hersteller Sicherheitsupdates liefern? Für den Support-Zeitraum, den der Hersteller festlegt. Er muss die erwartete Nutzungsdauer widerspiegeln und beträgt in der Regel mindestens fünf Jahre, kürzer nur bei Produkten, die voraussichtlich kürzer genutzt werden. Der Zeitraum muss beim Kauf erkennbar sein. ### Was droht bei Verstößen gegen den CRA? Bei Verstößen gegen die grundlegenden Cybersicherheitsanforderungen bis zu 15 Millionen Euro oder 2,5 % des weltweiten Jahresumsatzes, je nachdem, was höher ist. Für andere Pflichten sind niedrigere Rahmen vorgesehen. Marktaufsichtsbehörden können außerdem Produkte vom Markt nehmen lassen. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2024/2847 (Cyber Resilience Act)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/2847/oj), Art. 13, 14, 16, 64, 71, EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 2. [EU-Kommission: Cyber Resilience Act](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/cyber-resilience-act), abgerufen am 14.11.2026. 3. [EU-Kommission: Cyber Resilience Act – Reporting obligations](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/cra-reporting), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [CRA-Fragen klären](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/security/iso-27001/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/security/iso-27001/index.md Stand: 2026-11-14 > ISO 27001 verständlich: was die Norm von 2022 verlangt, Kapitel 4 bis 10 mit Nachweis, 93 Maßnahmen im Anhang A, Weg zum Zertifikat und Bezug zu NIS2. # ISO 27001: Was die Norm verlangt und wie der Weg zum Zertifikat aussieht Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 ISO 27001 ist kein Ordner, den man einmal füllt und dann ins Regal stellt. Es ist ein Kreislauf, der Informationssicherheit planbar macht und von außen prüfbar. Für viele Mittelständler ist sie die Eintrittskarte zu größeren Kunden. Hier steht, was dahintersteckt. [ISO-27001-Vorbereitung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Weg zum Zertifikat](https://mediabrandcast.com/wissen/security/iso-27001/#weg) Kurz gesagt ISO/IEC 27001 ist die internationale Norm für Informationssicherheits-Managementsysteme (ISMS), aktuell in der Fassung von 2022. Sie verlangt einen Kreislauf aus Risikoanalyse, Maßnahmen, Prüfung und Verbesserung (Kapitel 4 bis 10) und nennt im Anhang A 93 Maßnahmen in vier Themen. Unternehmen können sich von einer Zertifizierungsstelle zertifizieren lassen, das Zertifikat gilt drei Jahre mit jährlichen Überwachungsaudits. Zertifikate nach der alten Fassung von 2013 sind seit dem 31. Oktober 2025 nicht mehr gültig. mediabrandcast erklärt hier Aufbau und Weg. ## Was ist ISO 27001? ISO/IEC 27001 ist eine Norm der International Organization for Standardization und der International Electrotechnical Commission. Sie beschreibt, welche Anforderungen ein Managementsystem erfüllen muss, mit dem eine Organisation die Sicherheit ihrer Informationen steuert. Die Norm sagt nicht, welche Firewall du kaufen sollst. Sie verlangt, dass du deine Risiken kennst, begründet Maßnahmen auswählst, sie umsetzt, ihre Wirkung prüfst und dich verbesserst. Der Aufbau folgt der Struktur, die auch andere Managementnormen wie ISO 9001 nutzen. Wer schon ein Qualitätsmanagement hat, erkennt vieles wieder. Ergänzt wird die Norm durch ISO/IEC 27002, einen Leitfaden, der die Maßnahmen aus dem Anhang A ausführlich beschreibt. Was Informationssicherheit grundsätzlich bedeutet, welche Schutzziele es gibt und wie man den Schutzbedarf festlegt, steht unter [Informationssicherheit](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/informationssicherheit/). ## Kapitel 4 bis 10: Was die Norm verlangt Die Anforderungen stehen in sieben Kapiteln. Für jedes nennen wir den Nachweis, nach dem ein Audit typischerweise fragt. Kapitelstruktur der ISO/IEC 27001:2022, vereinfacht, Nachweise nach Einschätzung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Kapitel | Worum es geht | Typischer Nachweis | |---|---|---| | 4 Kontext | interne und externe Themen, interessierte Parteien, Anwendungsbereich | Scope-Beschreibung, Liste der Anforderungen Dritter | | 5 Führung | Verantwortung der Leitung, Leitlinie, Rollen | unterschriebene Leitlinie, Rollenbeschreibungen | | 6 Planung | Risikobeurteilung und -behandlung, Ziele | Risikoregister, Erklärung zur Anwendbarkeit, Ziele mit Messgrößen | | 7 Unterstützung | Ressourcen, Kompetenz, Bewusstsein, Kommunikation, Dokumentation | Schulungsnachweise, Dokumentenlenkung | | 8 Betrieb | Maßnahmen umsetzen, Risiken regelmäßig neu bewerten | Umsetzungsplan, Protokolle | | 9 Bewertung | Überwachung, internes Audit, Managementbewertung | Auditbericht, Protokoll der Managementbewertung | | 10 Verbesserung | Abweichungen, Korrekturmaßnahmen, fortlaufende Verbesserung | Maßnahmenliste mit Status | ## Anhang A: 93 Maßnahmen in vier Themen Mit der Fassung von 2022 wurde der Anhang A neu sortiert. Statt 114 Maßnahmen in 14 Bereichen sind es jetzt 93 in vier Themen. Elf Maßnahmen kamen neu hinzu, etwa zu Bedrohungsinformationen, Cloud-Diensten, Datenmaskierung und physischer Überwachung. 37 organisatorische Maßnahmen, etwa Richtlinien, Lieferanten, Vorfallmanagement 8 personelle Maßnahmen, etwa Überprüfung, Schulung, Vertraulichkeit 14 physische Maßnahmen, etwa Zutritt, Arbeitsplätze, Entsorgung 34 technische Maßnahmen, etwa Zugriff, Verschlüsselung, Protokollierung, Backups Nicht jede Maßnahme muss umgesetzt werden. Die Erklärung zur Anwendbarkeit (Statement of Applicability) listet alle 93, begründet, welche gelten und welche nicht, und verweist auf die Umsetzung. Sie ist eines der wichtigsten Dokumente im Audit. Fakten - ISO/IEC 27001:2022, Anhang A mit 93 Maßnahmen in vier Themen (37/8/14/34), zuvor 114 in 14 Bereichen. Quelle: [ISACA Journal, Vol. 3/2024](https://www.isaca.org/resources/isaca-journal/issues/2024/volume-3/navigating-the-iso-iec-27001-2022-transition-a-90-day-challenge), abgerufen am 14.11.2026 - Zertifikate nach ISO/IEC 27001:2013 seit 31.10.2025 nicht mehr gültig, nur noch die Fassung 2022. Quelle: ebenda - ISO 27001 auf Basis von IT-Grundschutz: Zertifizierung über die Standard- oder Kern-Absicherung, Prüfung durch vom BSI zertifizierte Auditoren. Quelle: [BSI](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/Zertifizierung-und-Anerkennung/Zertifizierung-von-Managementsystemen/ISO-27001-Basis-IT-Grundschutz/iso-27001-basis-it-grundschutz_node.html), abgerufen am 14.11.2026 - Norm: [ISO/IEC 27001:2022](https://www.iso.org/standard/27001), Information security management systems, Requirements. Stand 14.11.2026 ## Der Weg zum ISO-27001-Zertifikat Neun Schritte. Die ersten fünf machst du selbst oder mit Beratung, die letzten mit einer Zertifizierungsstelle. ### Anwendungsbereich festlegen Ganzes Unternehmen oder nur ein Standort, ein Produkt, ein Rechenzentrum? Ein kleiner, klarer Scope ist für den Anfang oft klüger. ### Lückenanalyse Was gibt es schon, was fehlt? Gegen Kapitel 4 bis 10 und Anhang A. ### Risikobeurteilung Werte, Bedrohungen, Schwachstellen, Eintrittswahrscheinlichkeit und Auswirkung, mit einer Methode, die wiederholbar ist. ### Maßnahmen und Erklärung zur Anwendbarkeit Risiken behandeln, Maßnahmen aus Anhang A auswählen und begründen. ### Umsetzen und betreiben Ein paar Monate Betrieb mit Protokollen, Schulungen, Vorfällen. Ein Audit will gelebte Praxis sehen, nicht nur Dokumente. ### Internes Audit und Managementbewertung Eine unabhängige Prüfung im Haus, danach bewertet die Leitung die Ergebnisse. ### Audit Stufe 1 Die Zertifizierungsstelle prüft Dokumentation und Bereitschaft. ### Audit Stufe 2 Prüfung der Umsetzung vor Ort oder per Fernaudit, danach das Zertifikat, wenn keine schweren Abweichungen offen sind. ### Überwachen und erneuern Jährliche Überwachungsaudits, nach drei Jahren die Rezertifizierung. ## ISO 27001 oder IT-Grundschutz? Beides führt zu einem ISMS. ISO 27001 ist international bekannt und lässt viel Freiheit bei der Wahl der Maßnahmen. IT-Grundschutz des BSI ist konkreter: Das Kompendium beschreibt für viele Themen fertige Anforderungen. Das spart Denkarbeit, bedeutet aber auch mehr Umfang. Beide Wege lassen sich verbinden: Das BSI bietet eine ISO-27001-Zertifizierung auf Basis von IT-Grundschutz an. Faustregel: Wer international verkauft oder von Konzernkunden nach ISO 27001 gefragt wird, nimmt die Norm. Wer im öffentlichen Umfeld arbeitet oder konkrete Vorgaben schätzt, schaut sich IT-Grundschutz an. Für kleine Unternehmen ist oft keins von beiden der erste Schritt, sondern eine Basis-Absicherung oder ein CyberRisikoCheck. ## ISO 27001 und NIS2 Die Norm ist kein Ersatz für NIS2-Pflichten, hilft aber stark beim Nachweis. Viele Mindestmaßnahmen aus § 30 BSIG, etwa Risikoanalyse, Vorfallbewältigung, Lieferkette und Wirksamkeitsprüfung, finden sich in Kapitel 4 bis 10 und im Anhang A wieder. Registrierung und Meldepflichten beim BSI bleiben eigene Aufgaben, siehe [BSI und NIS2](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/bsi-nis2/). ## Wann du uns nicht brauchst Wir zertifizieren nicht und führen keine Audits durch. Dafür brauchst du eine Zertifizierungsstelle. Wenn du ein internes Team mit ISMS-Erfahrung oder eine spezialisierte Beratung hast, bist du gut aufgestellt. Wir helfen bei den technischen Maßnahmen rund um Websites, Software und Hosting, beim Nachweis, dass sie umgesetzt sind, und bei der Schulung des Teams. ## Häufige Fragen zu ISO 27001 ### Was ist ISO 27001 einfach erklärt? Eine internationale Norm, die beschreibt, wie ein Unternehmen seine Informationssicherheit systematisch steuert: Risiken erkennen, passende Maßnahmen umsetzen, Wirkung prüfen und laufend verbessern. Wer die Anforderungen erfüllt, kann sich von einer Zertifizierungsstelle zertifizieren lassen und das gegenüber Kundschaft nachweisen. ### Ist ISO 27001 Pflicht? Allgemein nicht. Viele Unternehmen brauchen sie trotzdem, weil Kunden, Ausschreibungen oder Branchenregeln einen Nachweis verlangen. NIS2 schreibt kein ISO-Zertifikat vor, verlangt aber Maßnahmen, die sich mit der Norm gut erfüllen und nachweisen lassen. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Was ist der Unterschied zwischen ISO 27001 und ISO 27002? ISO 27001 enthält die Anforderungen an ein ISMS und ist zertifizierbar. ISO 27002 ist ein Leitfaden, der die 93 Maßnahmen aus dem Anhang A der 27001 ausführlich erklärt und Umsetzungshinweise gibt. Zertifizieren lässt man sich nach 27001, umsetzen hilft 27002. ### Wie lange dauert eine ISO-27001-Zertifizierung? Das hängt von Größe, Scope und Ausgangslage ab. Neben dem Aufbau braucht es einige Monate gelebten Betrieb mit Protokollen, internem Audit und Managementbewertung, bevor die zweistufige Zertifizierung sinnvoll ist. Kleine Scopes mit guter Vorarbeit sind deutlich schneller als ganze Konzerne. ### Was kostet eine ISO-27001-Zertifizierung? Die Kosten setzen sich aus drei Teilen zusammen: interner Aufwand für Aufbau und Betrieb des ISMS, gegebenenfalls externe Beratung und die Gebühren der Zertifizierungsstelle für die Audits. Größter Treiber ist meist der interne Aufwand, und der hängt vom Scope ab. Ein klar begrenzter Anwendungsbereich und vorhandene Dokumentation senken ihn deutlich. Seriöse Zahlen nennt die Zertifizierungsstelle im Angebot. ### Wie lange gilt ein ISO-27001-Zertifikat? Drei Jahre. In dieser Zeit finden jährliche Überwachungsaudits statt, danach folgt die Rezertifizierung. Seit dem 31. Oktober 2025 gelten nur noch Zertifikate nach der Fassung ISO/IEC 27001:2022. ## Quellen 1. [ISO/IEC 27001:2022 Information security, cybersecurity and privacy protection – Information security management systems – Requirements](https://www.iso.org/standard/27001), Stand 14.11.2026. 2. [ISACA Journal: Navigating the ISO/IEC 27001:2022 Transition](https://www.isaca.org/resources/isaca-journal/issues/2024/volume-3/navigating-the-iso-iec-27001-2022-transition-a-90-day-challenge), Vol. 3/2024, abgerufen am 14.11.2026. 3. [BSI: ISO 27001 Zertifizierung auf Basis von IT-Grundschutz](https://www.bsi.bund.de/DE/Themen/Unternehmen-und-Organisationen/Standards-und-Zertifizierung/Zertifizierung-und-Anerkennung/Zertifizierung-von-Managementsystemen/ISO-27001-Basis-IT-Grundschutz/iso-27001-basis-it-grundschutz_node.html), abgerufen am 14.11.2026. 4. [§ 30 BSIG: Risikomanagementmaßnahmen](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__30.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [ISMS-Technik besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=security) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Cybersecurity](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/seo/e-e-a-t/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/seo/e-e-a-t/index.md Stand: 2026-11-14 > E-E-A-T erklärt: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust laut Google-Richtlinien 2025, Signale je Buchstabe, 12-Punkte-Check, Beispiel. # E-E-A-T: Wie Google Vertrauen bewertet und wie du es zeigst Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 E-E-A-T ist kein Rankingfaktor, den man einstellt. Es ist die Frage, die sich jeder Mensch vor einer Kaufentscheidung stellt: Kann ich dieser Seite trauen? Google hat sie nur aufgeschrieben. Hier steht, was dahintersteckt und wie man es sichtbar macht. [Vertrauenssignale prüfen lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum 12-Punkte-Check](https://mediabrandcast.com/wissen/seo/e-e-a-t/#check) Kurz gesagt E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google nutzt das Konzept in den Richtlinien für seine Qualitätsbewerter (aktuelle Fassung vom 11. September 2025), um gute Ergebnisse zu beschreiben. Vertrauen ist dabei das wichtigste Element. E-E-A-T ist kein einzelner Rankingfaktor, beschreibt aber, was Googles Systeme belohnen sollen. mediabrandcast zeigt Signale je Buchstabe und einen 12-Punkte-Check. ## Was ist E-E-A-T? E-E-A-T ist ein Bewertungsrahmen aus den Search Quality Rater Guidelines, einem öffentlichen Handbuch für Menschen, die im Auftrag von Google Suchergebnisse bewerten. Ihre Bewertungen ändern keine Rankings direkt. Sie helfen Google zu prüfen, ob die automatischen Systeme gute Ergebnisse liefern. Wer verstehen will, wohin Google die Suche entwickeln möchte, findet dort die genaueste Beschreibung. Lange hieß es E-A-T. Im Dezember 2022 hat Google ein zweites E ergänzt, für Experience. Seitdem zählt nicht nur, ob jemand ein Thema studiert hat, sondern auch, ob er es selbst erlebt hat: das Produkt benutzt, den Ort besucht, das Problem gelöst. Die Richtlinien sind eindeutig, welches Element am meisten zählt: Vertrauen ist das wichtigste Mitglied der E-E-A-T-Familie, weil unzuverlässige Seiten niedriges E-E-A-T haben, egal wie erfahren oder bekannt sie wirken. ## Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor? Nicht im Sinne eines Messwerts, den Google für jede Seite ausrechnet. Google nutzt viele Signale, die zusammen das abbilden sollen, was E-E-A-T beschreibt. Für dich ist die Unterscheidung zweitrangig: Wer Vertrauen sichtbar macht, überzeugt Menschen, Suchmaschinen und zunehmend auch KI-Assistenten, die Quellen auswählen. ## Die vier Buchstaben und ihre Signale Was jeder Buchstabe bedeutet und woran Leserinnen, Bewerter und Systeme ihn erkennen können. Nach Search Quality Rater Guidelines (11.09.2025), Signale nach Einschätzung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Element | Frage dahinter | Sichtbare Signale | |---|---|---| | Experience (Erfahrung) | Hat die Person das selbst erlebt oder benutzt? | eigene Fotos, Messungen, Beispiele aus Projekten, konkrete Details | | Expertise (Fachwissen) | Weiß die Person, wovon sie spricht? | Autorbox mit Qualifikation, korrekte Fachbegriffe, Tiefe statt Allgemeinplätze | | Authoritativeness (Autorität) | Gilt die Quelle als erste Adresse zum Thema? | Erwähnungen und Links von anerkannten Seiten, Presse, Fachverbände | | Trust (Vertrauen) | Ist die Seite ehrlich, korrekt, sicher? | Impressum, Kontakt, Quellen mit Datum, transparente Preise, HTTPS, keine Täuschung | Bei „Your Money or Your Life“-Themen, also Gesundheit, Finanzen, Recht und Sicherheit, legen die Richtlinien besonders hohe Maßstäbe an. Wer zu NIS2, Steuern oder Medizin schreibt, braucht mehr Belege als ein Rezeptblog. Für solche Themen fragen die Richtlinien sogar ausdrücklich, ob Erfahrung genügt oder ob Fachwissen nötig ist: Persönliche Erfahrung mit einer Krankheit ersetzt keine ärztliche Einschätzung. ## 12-Punkte-Check für deine Website Geh deine wichtigsten fünf Seiten damit durch. Jeder Punkt mit Nein ist eine konkrete Aufgabe. ### Wer steht dahinter? Ein vollständiges Impressum und eine Über-uns-Seite mit echten Namen. ### Wer hat das geschrieben? Autorin oder Autor mit Funktion und Erfahrung, verlinkt auf ein Profil. ### Woher stammen die Zahlen? Quellen mit Link und Abrufdatum, Primärquellen statt Blogs, die Blogs zitieren. ### Wann wurde es geprüft? Datum der letzten echten Aktualisierung sichtbar, nicht nur ein automatisch neues Datum. ### Gibt es eigene Erfahrung? Fotos, Messungen, Beispiele, Fehler, die man selbst gemacht hat. ### Sind Preise und Bedingungen klar? Keine Sternchen-Fallen, keine versteckten Kosten. ### Kann man euch erreichen? Kontaktweg, der funktioniert, und eine Antwort, die kommt. ### Ist Werbung als Werbung erkennbar? Affiliate-Links und bezahlte Inhalte gekennzeichnet. ### Sagt ihr auch, wann ihr nicht passt? Faire Abgrenzung wirkt glaubwürdiger als Allzuständigkeit. ### Erwähnen euch andere? Presse, Verbände, Partner, Fachportale. Eigenlob zählt hier nicht. ### Ist die Technik vertrauenswürdig? HTTPS, keine Weiterleitungs-Labyrinthe, keine aufdringlichen Pop-ups. ### Sind strukturierte Daten ehrlich? Organisation und Personen im Schema passend zum sichtbaren Text, keine erfundenen Bewertungen. ## Beispiel: So setzen wir E-E-A-T selbst um Auf dieser Website hat jede Ratgeberseite eine Autorbox mit Person, Rolle und LinkedIn-Profil. Fachthemen schreibt, wer sie verantwortet: Technik und KI Alexander Scharff, PR Katja Feller. Jede Zahl steht mit Quelle und Abrufdatum am Seitenende, Rechtsthemen tragen den Hinweis „Orientierung, keine Rechtsberatung“. Für Erfahrung setzen wir auf eigene Daten: Unsere Auswertung von 387 Google-Suchergebnisseiten zu KI-Übersichten steht unter [AI Overviews](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/), unser Test mit 30 Fragen an ChatGPT unter [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/). Und die meisten Leistungsseiten haben einen Abschnitt, wann du uns nicht brauchst. Im Schema beschreiben wir Organisation und Personen mit Verweis auf ihre öffentlichen Profile. KI-generierte Bilder sind gekennzeichnet und zeigen nie unser Team oder Kundschaft. Das ist kein Trick, sondern genau das, was die Richtlinien unter Vertrauen verstehen. Fakten - „Trust is the most important member of the E-E-A-T family.“ Quelle: [Google, Search Quality Rater Guidelines](https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf), Fassung 11.09.2025, abgerufen am 14.11.2026 - Zweites E für Experience ergänzt am 15.12.2022. Quelle: [Google Search Central Blog](https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t) - Inhalte mit generativer KI als wenig aufwendiger Weg zu vielen Seiten ohne Mehrwert sind „Scaled Content Abuse“ und bekommen die niedrigste Bewertung. Quelle: Rater Guidelines, Abschnitt 4.6.5 - Google empfiehlt, sich zu fragen: Wer hat den Inhalt erstellt, wie und warum. Quelle: [Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content), abgerufen am 14.11.2026 ## E-E-A-T und KI-Inhalte Google hat nichts gegen Texte, die mit KI-Unterstützung entstehen. Die Richtlinien beschreiben generative KI ausdrücklich als hilfreiches Werkzeug. Problematisch wird es, wenn KI als billiger Weg zu vielen Seiten ohne Mehrwert dient. Dann ist von „Scaled Content Abuse“ die Rede, und die Bewerter sollen die niedrigste Stufe vergeben. Für E-E-A-T heißt das: KI kann formulieren, aber keine Erfahrung haben. Die eigenen Fotos, Messungen und Beispiele kommen von Menschen. Ebenso die Verantwortung: Ein Name in der Autorbox heißt, dass jemand den Text geprüft hat und dafür einsteht, egal welches Werkzeug beim Entwurf geholfen hat. Wie man KI-Texte prüft, steht unter [KI-Texte](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-texte/). ## Wann du uns nicht brauchst Die meisten Punkte im Check kannst du selbst umsetzen: Autorbox, Quellen, Impressum, ehrliche Preise. Dafür braucht es keine Agentur, nur Sorgfalt. Wir helfen, wenn Erwähnungen in Presse und Fachmedien fehlen, wenn strukturierte Daten und Technik aufgeräumt werden müssen oder wenn eigene Daten als Beleg erst erhoben werden sollen. ## Häufige Fragen zu E-E-A-T ### Wofür steht E-E-A-T? Für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust, auf Deutsch Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google beschreibt damit in seinen Richtlinien für Qualitätsbewerter, woran man gute, verlässliche Inhalte erkennt. Vertrauen gilt als wichtigstes Element. ### Wie verbessere ich E-E-A-T? Zeig, wer hinter den Inhalten steht und warum diese Person etwas zu sagen hat. Belege Zahlen mit Primärquellen und Datum, ergänze eigene Erfahrung wie Fotos, Messungen und Beispiele, halte Impressum, Kontakt und Preise transparent und sorge dafür, dass andere glaubwürdige Seiten über dich berichten. ### Was ist YMYL? „Your Money or Your Life“ bezeichnet Themen, die Gesundheit, finanzielle Sicherheit oder das Wohl von Menschen erheblich beeinflussen können, etwa Medizin, Finanzen, Recht oder Sicherheit. Für solche Seiten legen Googles Richtlinien besonders hohe Maßstäbe an Erfahrung, Fachwissen und Vertrauen an. ### Hilft E-E-A-T auch bei ChatGPT und Co.? Indirekt ja. KI-Assistenten wählen Quellen aus, die sie für verlässlich halten, und greifen dabei oft auf Suchindizes und häufig zitierte Seiten zurück. Klare Autorenschaft, belegte Zahlen und Erwähnungen auf anderen Seiten erhöhen die Chance, zitiert zu werden. ### Wie lange dauert es, bis E-E-A-T wirkt? Einzelne Signale wie Autorbox, Quellen und Impressum sind schnell ergänzt. Ob Suchmaschinen und Menschen einer Seite vertrauen, entwickelt sich aber über Monate, vor allem durch Erwähnungen auf anderen Seiten und durch Inhalte, die sich als richtig erweisen. Wer jeden Monat etwas Belegtes veröffentlicht, baut Vertrauen schneller auf als mit einer einmaligen Überarbeitung. ### Braucht jede Seite eine Autorbox? Nicht jede, aber jede Seite, bei der Leserinnen fragen würden, wer das geschrieben hat: Ratgeber, Fachartikel, Erfahrungsberichte. Google empfiehlt Autorenangaben dort, wo man sie erwarten würde. Für Produkt- und Kontaktseiten reichen klare Angaben zum Unternehmen. ## Quellen 1. [Google: Search Quality Rater Guidelines](https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf), Fassung vom 11.09.2025, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Google Search Central Blog: Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience](https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t), 15.12.2022, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [E-E-A-T-Check anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/seo/generative-engine-optimization/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/seo/generative-engine-optimization/index.md Stand: 2026-11-14 > GEO einfach erklärt: Definition, Herkunft aus der Forschung, Unterschied zu SEO, welche Methoden laut Studie wirken und ein Vorher-Nachher-Beispiel. # Generative Engine Optimization (GEO): Was es ist und was wirklich wirkt Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Generative Engine Optimization (GEO) ist die Optimierung von Inhalten, Technik und Markenauftritt, damit generative KI-Suchsysteme wie Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity oder Copilot eine Quelle finden, verstehen und in ihren Antworten nennen. Wo SEO um Plätze in einer Trefferliste kämpft, kämpft GEO um einen Platz im Antworttext. Der Begriff stammt aus der Forschung: Eine Gruppe um Pranjal Aggarwal hat ihn im November 2023 in einer Studie geprägt, die 2024 auf der Konferenz KDD angenommen wurde. Ihr Ergebnis: Bestimmte Überarbeitungen eines Textes können seine Sichtbarkeit in KI-Antworten um bis zu 40 Prozent steigern. Andere bringen nichts oder schaden sogar. 40 % mehr Sichtbarkeit in KI-Antworten durch GEO-Methoden, im besten Fall. Quelle: Aggarwal et al., KDD 2024 374 / 387 Google-Suchen aus unseren Themen zeigten eine KI-Übersicht. Quelle: eigene Auswertung, 13.11.2026 −10 % Keyword-Stuffing schnitt bei Perplexity schlechter ab als der unveränderte Text. Quelle: ebenda ## GEO, SEO, AEO: der Unterschied Drei Abkürzungen, ein Ziel: gefunden werden. Der Unterschied liegt darin, wer am Ende liest, ein Mensch in der Trefferliste oder ein Sprachmodell, das antwortet. SEO, GEO und AEO im Vergleich. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Merkmal | SEO | GEO | AEO | |---|---|---|---| | Ausgeschrieben | Search Engine Optimization | Generative Engine Optimization | Answer Engine Optimization | | Ziel | hohe Platzierung in Suchergebnissen | als Quelle in KI-Antworten genannt werden | als direkte Antwort erscheinen, etwa in Antwortboxen und Sprachassistenten | | Erfolgsmaß | Rankings, Klicks | Nennungen, Zitate, Klicks aus KI-Antworten | ausgespielte Antworten | | Wichtigste Hebel | Technik, Inhalte, Links | zitierfähige Passagen, Belege, Zahlen, eindeutige Marke, Crawler-Zugang | Frage-Antwort-Struktur, strukturierte Daten | | Verhältnis | Grundlage | baut auf SEO auf | Vorläuferbegriff, heute meist Teil von GEO | Andere Namen für dasselbe: LLMO (Large Language Model Optimization), AIO (AI Optimization) oder schlicht [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/). Wer „Wie heißt SEO für KI?“ fragt, meint fast immer GEO. ## Was wirkt bei GEO? Die Ergebnisse der Studie Die Forschenden haben neun Methoden an tausenden Suchanfragen getestet, mit einem eigenen Prüfstand namens GEO-bench. Gemessen wurde, wie viel Text aus einer Quelle in der KI-Antwort landet und wie prominent er steht. - Zitate einbauen: wörtliche Aussagen von Fachleuten oder aus Quellen. Gehörte zu den stärksten Methoden. - Statistiken ergänzen: konkrete Zahlen statt vager Aussagen. Ebenfalls in der Spitzengruppe. - Quellen nennen: Belege im Text verlinken. Die drei Methoden zusammen brachten laut Studie 30 bis 40 Prozent relative Verbesserung. - Verständlich und flüssig schreiben: brachte 15 bis 30 Prozent. - Keyword-Stuffing: brachte kaum etwas, bei Perplexity sogar 10 Prozent weniger als der Ausgangstext. Die Lehre ist erfreulich unspektakulär: KI-Systeme zitieren gern, was belegt, konkret und gut lesbar ist. Also genau das, was Menschen auch wollen. Eine Einschränkung gehört dazu: Die Studie hat Texte in einer Testumgebung verändert, nicht echte Websites über Monate beobachtet. Die Richtung ist trotzdem klar und deckt sich mit dem, was wir in unseren eigenen Stichproben sehen. Fakten - „GEO: Generative Engine Optimization“, Aggarwal, Murahari, Rajpurohit u. a., eingereicht am 16.11.2023, angenommen auf der KDD 2024. Quelle: [arXiv 2311.09735](https://arxiv.org/abs/2311.09735), abgerufen am 14.11.2026 - Zitate, Statistiken und Quellenangaben: 30–40 % relative Verbesserung der Sichtbarkeit, Keyword-Stuffing bei Perplexity 10 % schlechter als der Ausgangstext. Quelle: ebenda, Version 3 vom 28.06.2024 - 374 von 387 ausgewerteten Google-Suchergebnisseiten zeigten ein AI Overview. Quelle: eigene Auswertung, Google Deutschland, Desktop, 13.11.2026 ## Beispiel: ein Absatz vor und nach GEO Erfundenes Beispiel einer Malerfirma. Die Frage, um die es geht: „Wie oft sollte man eine Fassade streichen?“ Derselbe Inhalt, einmal für die Trefferliste geschrieben, einmal zum Zitieren. Beispiel, alle Angaben fiktiv | Vorher | Nachher | |---|---| | „Als erfahrener Malerbetrieb mit langjähriger Expertise wissen wir: Eine Fassade sollte regelmäßig gestrichen werden, damit sie schön bleibt. Jetzt unverbindlich anfragen!“ | „Eine Fassade braucht je nach Farbe und Wetterseite etwa alle 10 bis 15 Jahre einen neuen Anstrich. Früher fällig ist er, wenn die Farbe kreidet, also beim Darüberwischen abfärbt, oder wenn sich Risse zeigen. Malermeister Jonas Beispiel aus Musterstadt: ‚Die Westseite hält bei uns im Schnitt drei Jahre weniger als die Ostseite.‘“ | | Keine Antwort im ersten Satz, keine Zahl, keine Quelle, Werbesprache. | Antwort im ersten Satz, konkrete Spanne, Prüfkriterium, Zitat einer benannten Person. So kann ein Sprachmodell den Absatz übernehmen, ohne ihn umzubauen. | ## GEO in der Praxis: acht Punkte ### Antwort zuerst Jede wichtige Seite beginnt mit zwei, drei Sätzen, die die Hauptfrage vollständig beantworten. ### Definitionen als Satz „X ist …“ unter einer Überschrift, die die Frage stellt. ### Zahlen mit Quelle und Datum Eigene Messungen sind der stärkste Grund, zitiert zu werden. ### Zitate mit Namen Fachleute aus deinem Haus mit Funktion, nicht „ein Sprecher“. ### Absätze, die allein stehen Jeder Absatz muss ohne den davor verständlich sein, denn Modelle schneiden Passagen heraus. ### Strukturierte Daten Organisation, Personen, FAQ und Artikel als Schema, damit Maschinen Zusammenhänge erkennen. ### Crawler reinlassen Such- und Abruf-Bots der KI-Anbieter in der robots.txt erlauben. Details unter [technisches SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/). ### Marke eindeutig machen Überall dieselbe Beschreibung, auf der Website, in Profilen, in Verzeichnissen. Sonst beschreibt dich die KI aus alten Daten. ## Wie misst man GEO? Schwieriger als SEO, weil es keine Trefferliste gibt. Drei Wege, die in der Praxis funktionieren: - Prompt-Stichprobe: eine feste Liste von Fragen aus deinem Markt, regelmäßig in mehreren KI-Assistenten gestellt. Notiert wird, ob und wie du genannt wirst. - Verweise auswerten: Besuche, die aus KI-Assistenten kommen, lassen sich in der Statistik als eigene Gruppe erfassen. ChatGPT hängt an zitierte Links oft einen Hinweis auf die Herkunft an. - Crawler-Protokolle: Welche KI-Bots rufen welche Seiten ab, und wie oft? ## Wie wir GEO bei uns selbst anwenden Diese Seite ist ein Beispiel: Definition im ersten Satz, Zahlen mit Quelle, Fakten-Box, Tabelle, Fragen mit kurzer Antwort. Dazu bietet mediabrandcast.com eine llms.txt, Markdown-Fassungen aller Seiten und [WebMCP-Tools](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/). Was wir dabei lernen, setzen wir für Kundschaft unter [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) um. ## Häufige Fragen zu GEO ### Was bedeutet GEO im Marketing? GEO steht für Generative Engine Optimization: die Optimierung von Inhalten und Technik, damit KI-Suchsysteme wie Google AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity eine Website als Quelle in ihren Antworten nennen. Der Begriff stammt aus einer Studie von 2023 und hat sich seitdem als Gegenstück zu SEO etabliert. ### Ersetzt GEO die klassische SEO? Nein. GEO baut auf SEO auf: KI-Suchen greifen auf Suchindizes und eigene Crawler zurück, und was technisch nicht erreichbar ist, wird auch nicht zitiert. GEO ergänzt die klassische Optimierung um zitierfähige Passagen, Belege und eine eindeutige Marke. Wer beides gemeinsam plant, spart doppelte Arbeit. ### Was ist der Unterschied zwischen GEO und AEO? AEO, Answer Engine Optimization, zielt auf direkte Antworten in Suchmaschinen und Sprachassistenten, etwa hervorgehobene Antwortboxen. GEO zielt auf Antworten, die generative KI-Systeme neu formulieren und mit Quellen versehen. Die Methoden überschneiden sich stark, deshalb wird AEO heute meist als Teil von GEO verstanden. ### Wie lange dauert es, bis GEO wirkt? Technische Änderungen wie der Zugang für KI-Crawler wirken, sobald die Bots die Seite neu abrufen, oft innerhalb weniger Tage bis Wochen. Neue oder überarbeitete Inhalte brauchen länger, weil KI-Suchen auf Suchindizes aufbauen. Wer monatlich dieselben Fragen in mehreren Assistenten stellt und die Antworten notiert, sieht die Entwicklung am zuverlässigsten. ### Welche GEO-Methoden wirken am besten? In der Studie, die den Begriff geprägt hat, wirkten Zitate, Statistiken und Quellenangaben am stärksten, mit 30 bis 40 Prozent relativer Verbesserung der Sichtbarkeit. Verständliche, flüssige Sprache brachte 15 bis 30 Prozent. Keyword-Stuffing half dagegen kaum und schnitt bei Perplexity sogar schlechter ab als der Ausgangstext. ## Quellen 1. [Aggarwal, P., Murahari, V., Rajpurohit, T. u. a.: GEO: Generative Engine Optimization. arXiv 2311.09735, KDD 2024](https://arxiv.org/abs/2311.09735), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Volltext der Studie, Version 3 vom 28.06.2024](https://arxiv.org/html/2311.09735v3), abgerufen am 14.11.2026. 3. Eigene Auswertung: 387 Google-Suchergebnisseiten (Google Deutschland, Desktop), abgerufen am 13.11.2026, Methode im SEO-Plan von mediabrandcast. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Sichtbarkeit in KI-Antworten besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/index.md Stand: 2026-11-14 > Ratgeber, Vorlagen und Glossare zu KI, Websites, SEO/GEO, PR und Sicherheit. Verständlich erklärt, mit Quellen und regelmäßig aktualisiert. # Das Grimoire: Wissen zu KI, Web, PR und SEO Hier schreiben wir auf, was wir wissen, damit du es nicht erst googeln musst. Anleitungen, Vorlagen und Begriffe, verständlich erklärt, mit Quellen und regelmäßig aktualisiert. Ohne Verkaufsgespräch zwischen den Zeilen. [Frage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Tools ausprobieren](https://mediabrandcast.com/tools/) Kurz gesagt Im Bereich Wissen veröffentlicht mediabrandcast zeitlose Ratgeber, Vorlagen und Glossare zu KI, Websites, SEO und GEO, PR und IT-Sicherheit. Jeder Beitrag hat eine Autorin oder einen Autor, nennt seine Quellen und wird regelmäßig aktualisiert. Datierte Beiträge stehen im [Blog](https://mediabrandcast.com/blog/). ## Was steht im Wissensbereich? Der Wissensbereich sammelt Antworten, die nicht nach einer Woche veralten: wie man eine Pressemitteilung aufbaut, was in eine KI-Richtlinie gehört, wie Websites mit KI-Agenten sprechen. Jeder Beitrag beantwortet die Hauptfrage gleich im ersten Absatz und geht dann in die Tiefe. Der Unterschied zum Blog: Im Blog steht, was uns gerade beschäftigt, mit Datum. Hier steht, was du nachschlagen willst, und wir halten es aktuell. Ändert sich ein Gesetz, ein Standard oder eine Zahl, überarbeiten wir den Beitrag und schreiben das Datum dazu. 3 Formate: Ratgeber, Glossar und Vergleiche 5 Regeln, nach denen jeder Beitrag geschrieben wird 2 Köpfe mit Namen, Profil und LinkedIn hinter jedem Beitrag ## Ratgeber Anleitungen mit Vorlage, Beispiel oder Demo. Zum Lesen, Nachmachen und Weitergeben. ### [Pressemitteilung schreiben](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressemitteilung-schreiben/) Aufbau, Vorlage, Beispiel. Was Redaktionen lesen wollen und was im Papierkorb landet. Zum Ratgeber Pressemitteilung ### [KI-Richtlinie für Unternehmen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/) Vorlage und Rollen: wer KI wofür nutzen darf, was dokumentiert wird und wer entscheidet. Zum Ratgeber KI-Richtlinie ### [WebMCP erklärt](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/) Wie Websites KI-Agenten Werkzeuge anbieten, mit Live-Demo auf dieser Website. Zum Ratgeber WebMCP ### Alle Ratgeber Jeder Ratgeber beantwortet seine Hauptfrage im ersten Absatz und bringt etwas zum Mitnehmen mit: eine Vorlage, eine Checkliste, einen Rechenweg oder ein Werkzeug. - [AI Overviews](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/) AI Overviews und KI-Modus: Was Google seit 2025 selbst antwortet, wie oft (eigene Messung: 96,6 % von 387 Suchen) und wie deine Seite als Quelle landet. - [Barrierefreie Website](https://mediabrandcast.com/wissen/barrierefreie-website/) Barrierefreiheitsstärkungsgesetz für Websites: wen es seit 28.06.2025 trifft, Ausnahme für Kleinstunternehmen, Bußgelder, Selbsttest und Vorlage. - [Community Management](https://mediabrandcast.com/wissen/community-management/) Community Management erklärt: Aufgaben, Unterschied zum Social Media Management, Netiquette-Vorlage, Eskalations-Ampel, Kennzahlen und KI mit Leitplanken. - [EU AI Act](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-verordnung/) EU AI Act (KI-Verordnung) verständlich: Risikoklassen, Fristen-Kalender nach dem Digital-Omnibus, Pflichten für Unternehmen, Bußgelder, Checkliste. - [Google AI Mode](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/google-ai-mode/) Google AI Mode für Website-Betreiber: wie der KI-Modus per Fan-out sucht, welche Seiten er zitiert und wie du das monatlich misst. Mit Fan-out-Vorlage. - [Hasskommentare](https://mediabrandcast.com/wissen/hasskommentare/) Hasskommentare auf deinen Kanälen: was strafbar ist, was du löschen darfst, wie du Beweise sicherst und anzeigst. Mit Reaktions-Tabelle und Netiquette-Sätzen. - [Kennzahlen](https://mediabrandcast.com/wissen/kpi-beispiele/kennzahlen/) Kennzahlen einfach erklärt: 18 Beispiele aus Finanzen, Vertrieb, Service und Personal mit Formel und Rechenweg an einem Beispielbetrieb. Plus DuPont-Schema. - [KI im Unternehmen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-unternehmen/) KI für Unternehmen 2026: Wo der Mittelstand KI laut Bitkom wirklich einsetzt, welche Hürden bremsen und wie du in fünf Schritten startest. Mit Readiness-Check. - [KI-Agenten](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/) Was KI-Agenten sind, wie Agentic AI funktioniert, wann ein fester Workflow reicht und wie du einen Agenten baust: mit Entscheidungs-Check und Beispielen. - [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/) KI-Richtlinie für dein Unternehmen: was reingehört, eine Vorlage zum Kopieren, ein Rollenmodell mit KI-Beauftragten und der Bezug zu Art. 4 KI-Verordnung. - [KI-Suche](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/ki-suche/) KI-Suche erklärt: wie ChatGPT-Suche, Perplexity, Copilot und der Google KI-Modus Quellen finden, acht Tipps für bessere Antworten und was das für Firmen heißt. - [KI-Texte](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-texte/) KI-Texte fürs Marketing: sechs Prompt-Vorlagen von Produkttext bis Newsletter, was Google zu KI-Inhalten sagt, wann du kennzeichnen musst und wie du prüfst. - [KI-Tools](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-tools/) KI-Tools für Unternehmen nach Aufgabe statt Top-50-Liste: neun Einsatzfelder mit Beispielen, Auswahl-Checkliste, Tool-Steckbrief, Pilot in vier Wochen. - [KI-Video](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-video/) KI-Videos fürs Marketing: fünf Arten im Vergleich, Kennzeichnung nach Art. 50 und auf YouTube und TikTok, Rechte am Bild, ein Ablauf in sieben Schritten. - [Pressearbeit](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressearbeit/) Pressearbeit für Unternehmen: Presseverteiler aufbauen, Pressebereich einrichten, Presseanfragen beantworten. Mit Jahresplan-Vorlage und Redaktionsdaten. - [Pressekonferenz](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressekonferenz/) Pressekonferenz organisieren: wann sie sich lohnt, Ablauf mit Zeitplan, Einladung als Vorlage, Pressemappe als Checkliste, Alternativen wie Pressegespräch. - [Pressemitteilung schreiben](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressemitteilung-schreiben/) Pressemitteilung schreiben, die Redaktionen lesen: Aufbau nach W-Fragen, Vorlage zum Kopieren, kommentiertes Beispiel und Checkliste vor dem Versand. - [Social Listening](https://mediabrandcast.com/wissen/social-listening/) Social Listening und Sentimentanalyse: drei Methoden, Net Sentiment und Share of Voice mit Rechenbeispiel, Suchbegriff-Vorlage und Datenschutz. - [Static Site Generatoren](https://mediabrandcast.com/wissen/static-site-generatoren/) Eleventy (jetzt Build Awesome), Hugo, Astro, Jekyll und Next.js im Vergleich: was ein Static Site Generator macht, wann er passt und wann nicht. - [Stundensatz berechnen](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/berechnung-stundensatz/) Stundensatz berechnen für Betriebe mit Angestellten: Schema in sieben Zeilen, Beispiel mit SV-Anteilen 2026, Matrix für Produktivität und Gemeinkosten. - [Thought Leadership](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/thought-leadership/) Thought Leadership aufbauen: Abgrenzung zu Content Marketing, fünf Bausteine, eigene Daten als Hebel, 90-Tage-Plan als Vorlage, Formate und Messung. - [Wartungsvertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/wartungsvertrag/) Wartungsvertrag für Website und Software: was hineingehört, Pauschale oder Aufwand im fairen Vergleich, 12-Punkte-Checkliste und Gliederung als Vorlage. - [Was ist PR?](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/was-ist-pr/) Was ist PR? Public Relations einfach erklärt: Definition, die vier PR-Modelle, das PESO-Modell und ein Botschaftshaus als Vorlage. Von Katja Feller. - [WebMCP](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/) WebMCP einfach erklärt: Was der Entwurf kann, wie er sich von MCP unterscheidet, welcher Browser ihn testet und welche acht Tools du hier ausprobieren kannst. - [Website mit KI erstellen](https://mediabrandcast.com/wissen/website-mit-ki-erstellen/) Homepage-Baukasten, KI-Generator oder Agentur? Fairer Vergleich mit Herstellerpreisen, Kosten über drei Jahre, Exportregeln und Entscheidungs-Check. - [Öffentlichkeitsarbeit](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/oeffentlichkeitsarbeit/) Öffentlichkeitsarbeit erklärt: Definition, Unterschied zu Marketing und Werbung, die wichtigsten Instrumente, Zahlen aus Redaktionen und eine PR-Plan-Vorlage. ## Glossar Ein Begriff, eine Seite: Definition in einem Satz, Beispiel, Quelle. Für KI, SEO und GEO, Websites und CMS, PR und Sicherheit. Viele Begriffe erklären wir außerdem direkt dort, wo sie gebraucht werden: was eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) ist, was GEO von klassischem SEO unterscheidet ([SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/)) und was [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) bedeutet. Jede dieser Seiten beginnt mit einer Definition, die du zitieren kannst. ### Alle Begriffe - [Cyber Resilience Act](https://mediabrandcast.com/wissen/security/cyber-resilience-act/) Cyber Resilience Act erklärt: wer betroffen ist, Meldepflichten seit 11.09.2026, volle Geltung ab 11.12.2027, Support-Zeitraum, Unterschied zu NIS2, Checkliste. - [E-E-A-T](https://mediabrandcast.com/wissen/seo/e-e-a-t/) E-E-A-T erklärt: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust laut Google-Richtlinien 2025, Signale je Buchstabe, 12-Punkte-Check, Beispiel. - [Generative Engine Optimization](https://mediabrandcast.com/wissen/seo/generative-engine-optimization/) GEO einfach erklärt: Definition, Herkunft aus der Forschung, Unterschied zu SEO, welche Methoden laut Studie wirken und ein Vorher-Nachher-Beispiel. - [Generative KI](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/generative-ki/) Generative KI erklärt: Unterschied zu klassischer KI, fünf Inhaltsarten im Vergleich, Recht von Art. 50 bis Text und Data Mining, sieben Regeln. - [ISO 27001](https://mediabrandcast.com/wissen/security/iso-27001/) ISO 27001 verständlich: was die Norm von 2022 verlangt, Kapitel 4 bis 10 mit Nachweis, 93 Maßnahmen im Anhang A, Weg zum Zertifikat und Bezug zu NIS2. - [KI-Halluzination](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/halluzination/) KI-Halluzinationen erklärt: warum Sprachmodelle Fakten erfinden, fünf Fehlerbilder mit Gegenmittel, Prompt-Bausteine und ein Prüfprotokoll für Unternehmen. - [LLM](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/llm/) Was ist ein LLM? Large Language Models einfach erklärt: wie sie funktionieren, zehn Begriffe von Token bis RAG, Checkliste für die Auswahl im Unternehmen. - [Was ist ein CMS?](https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-ein-cms/) Was ein CMS ist, wie es funktioniert, welche Arten es gibt und wie verbreitet WordPress, Wix & Co. sind. Mit Entscheidungs-Check und CMS-Erkennung. - [Was ist TYPO3?](https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-typo3/) TYPO3 kurz erklärt: was das CMS kann, woher der Name kommt, alle LTS-Versionen mit Erscheinungsdatum und wie du herausfindest, welche Version du nutzt. ## Vergleiche Faire Vergleiche mit Quellen, zum Beispiel zwischen Content-Management-Systemen. Entscheidungsfragen statt Ranglisten. Jeder Vergleich nennt Stärken und Schwächen und hat einen Abschnitt, wann das andere System die bessere Wahl bleibt. So zum Beispiel bei [WordPress wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/), [TYPO3 wechseln](https://mediabrandcast.com/leistungen/typo3-wechseln/) und der [SAP-Alternative](https://mediabrandcast.com/software/sap-alternative/). ## Wie wir schreiben - Antwort zuerst: Jeder Beitrag beantwortet die Hauptfrage im ersten Absatz. - Belegt: Zahlen mit Quelle und Stand, Rechtsthemen mit Link auf den Gesetzestext. - Fair: Wenn wir Systeme oder Anbieter vergleichen, nennen wir Stärken und Schwächen. - Aktuell: Wir überarbeiten Beiträge, wenn sich etwas ändert, und schreiben das Datum dazu. - Mit Unterstützung generativer KI erstellt, von Menschen geprüft und verantwortet. Geschrieben wird von den Menschen, die die Arbeit auch machen: Katja Feller zu PR und Kommunikation, Alexander Scharff zu KI, Websites, SEO und Sicherheit. Rechtsthemen sind immer Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Werkzeuge Manches lernt man am besten durch Ausprobieren. Kostenlos und ohne Anmeldung. ### [Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Welches System nutzt eine Website, wie schnell antwortet sie, wie schwer ist sie? Website prüfen ### [llms.txt-Generator](https://mediabrandcast.com/tools/llms-txt-generator/) Erstelle und prüfe die llms.txt deiner Website im Browser. llms.txt erstellen ### [Alle Tools](https://mediabrandcast.com/tools/) Rechner, Checks und Prüfwerkzeuge, von Kosten bis Zertifikat. Zur Werkzeugübersicht Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Dir fehlt ein Thema? Schreib uns, worüber du mehr wissen willst. Die besten Fragen werden Ratgeber. [Thema vorschlagen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/berechnung-stundensatz/ Markdown: https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/berechnung-stundensatz/index.md Stand: 2026-11-14 > Stundensatz berechnen für Betriebe mit Angestellten: Schema in sieben Zeilen, Beispiel mit SV-Anteilen 2026, Matrix für Produktivität und Gemeinkosten. # Stundensatz berechnen: der Verrechnungssatz für deinen Betrieb Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Der Bruttolohn deiner Fachkraft ist nur die Hälfte der Wahrheit. Sozialabgaben, Urlaub, Krankheit, Leerlauf, Miete, Fahrzeuge, Software: Alles muss in die Stunde, die du der Kundschaft berechnest. Hier ist das Schema, durchgerechnet mit den Beitragssätzen 2026. [Unser Stundensatz: 150 €/h für alles](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Kalkulationsschema](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/berechnung-stundensatz/#schema) Kurz gesagt Einen Stundensatz für einen Betrieb mit Angestellten berechnest du so: Personalkosten pro Jahr (Bruttolohn plus Arbeitgeberanteile, 2026 rund 21,15 % Sozialversicherung) geteilt durch die verrechenbaren Stunden, plus Gemeinkostenzuschlag, plus Wagnis und Gewinn. Im Beispiel von mediabrandcast ergibt eine Fachkraft mit 48.000 € Bruttolohn bei 75 % Produktivität, 60 % Gemeinkosten und 12 % Wagnis und Gewinn einen Verrechnungssatz von 84,88 € netto. ## Was ist ein Verrechnungssatz? Der Verrechnungssatz ist der Preis, den ein Betrieb seiner Kundschaft für eine Arbeitsstunde berechnet. Er deckt nicht nur den Lohn der Person, die arbeitet, sondern alle Kosten, die nötig sind, damit diese Stunde stattfinden kann, und einen Gewinn. Im Handwerk heißt er oft Stundenverrechnungssatz, in Agenturen und IT schlicht Stundensatz. Wie die Grundformel für eine einzelne Person aussieht und was Stundensätze am Markt kosten, steht auf unserer Seite zum [Stundensatz](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/stundensatz/). Hier geht es um den Betrieb mit Angestellten. Der Unterschied ist erheblich: Zwischen Bruttolohn und Verrechnungssatz liegt in fast jedem Betrieb mehr als der Faktor 1,5. ## Warum der Lohn allein nicht reicht Drei Effekte treiben den Satz nach oben. Erstens zahlt der Arbeitgeber auf jeden Euro Bruttolohn Sozialbeiträge und weitere Abgaben. Zweitens ist eine Fachkraft nicht an allen Arbeitstagen da: Urlaub, Feiertage und Krankheit sind bezahlt, aber nicht verrechenbar. Drittens ist auch an Anwesenheitstagen nicht jede Stunde eine Kundenstunde: Fahrzeiten, Besprechungen, Angebote, Weiterbildung. Dazu kommen Kosten, die keiner einzelnen Stunde gehören: Miete, Fahrzeuge, Werkzeug, Software, Buchhaltung, Versicherungen. ## Kalkulationsschema in sieben Zeilen Beispiel: eine Fachkraft, 48.000 € Bruttolohn im Jahr, 40-Stunden-Woche. Alle Werte gerechnet per Skript, Annahmen sind gekennzeichnet. Verrechnungssatz-Kalkulation, Beispielannahmen von mediabrandcast, Beitragssätze 2026 laut Techniker Krankenkasse, Stand 14.11.2026 | Zeile | Rechnung | Ergebnis | |---|---|---| | 1 Personalkosten | 48.000 € Brutto + 21,15 % Arbeitgeberanteil Sozialversicherung (10.152 €) + 2 % weitere Lohnnebenkosten wie Unfallversicherung und Umlagen (960 €, Annahme) | 59.112 € | | 2 Anwesenheit | 52 Wochen × 40 h = 2.080 h, abzüglich 30 Urlaubstage, 10 Feiertage, 12 Krankheitstage (Annahmen) je 8 h | 1.664 h | | 3 Verrechenbar | 1.664 h × 75 % Produktivanteil (Annahme) | 1.248 h | | 4 Personalkosten je Stunde | 59.112 € ÷ 1.248 h | 47,37 € | | 5 Gemeinkosten | 60 % Zuschlag auf Zeile 4 (Annahme: Miete, Fahrzeuge, Software, Verwaltung) | 28,42 € | | 6 Selbstkosten je Stunde | Zeile 4 + Zeile 5 | 75,78 € | | 7 Verrechnungssatz | Selbstkosten + 12 % Wagnis und Gewinn (9,09 €) | 84,88 € netto | Der Arbeitgeberanteil setzt sich 2026 so zusammen: Krankenversicherung 7,3 % plus die Hälfte des durchschnittlichen Zusatzbeitrags von 2,9 %, Rentenversicherung 9,3 %, Arbeitslosenversicherung 1,3 %, Pflegeversicherung 1,8 % (Sachsen abweichend). Oberhalb der Beitragsbemessungsgrenzen sinkt der Anteil. Rundungsdifferenzen in Zeile 6 entstehen, weil das Skript ungerundet weiterrechnet. Tagessatz bei 8 Stunden: 679,03 € netto. ## Was den Stundensatz am stärksten verändert Zwei Stellschrauben schlagen alles andere: wie viel der Anwesenheit verrechenbar ist und wie hoch die Gemeinkosten sind. Gleicher Lohn, gleiche Abgaben, neun verschiedene Sätze. Verrechnungssatz in € netto je Stunde bei 48.000 € Brutto und 12 % Wagnis und Gewinn, gerechnet von mediabrandcast | Produktivanteil | Gemeinkosten 40 % | Gemeinkosten 60 % | Gemeinkosten 80 % | |---|---|---|---| | 65 % | 85,69 € | 97,94 € | 110,18 € | | 75 % | 74,27 € | 84,88 € | 95,49 € | | 85 % | 65,53 € | 74,89 € | 84,25 € | Lesart: Wer seinen Produktivanteil von 65 auf 75 % hebt, etwa durch kürzere Wege, bessere Planung oder weniger Nacharbeit, kann bei 60 % Gemeinkosten rund 13 € je Stunde günstiger anbieten oder mehr verdienen. Das ist oft mehr, als eine Lohnrunde ausmacht. ## So ermittelst du deine eigenen Werte 1. Personalkosten aus der Lohnbuchhaltung: Jahresbrutto plus Arbeitgeberanteile, Berufsgenossenschaft, Umlagen, betriebliche Altersvorsorge, Zuschläge. Die Summe steht in der Lohnjournal-Auswertung. 2. Anwesenheit aus der Zeiterfassung: tatsächliche Urlaubs-, Krankheits- und Schulungstage des Vorjahres statt Wunschwerte. Der gesetzliche Mindesturlaub liegt bei 24 Werktagen, viele Tarife und Verträge sehen mehr vor. 3. Produktivanteil messen: Zwei Wochen lang jede Stunde einer Kategorie zuordnen: verrechenbar, Fahrt, intern, Angebot, Nacharbeit. Das Ergebnis überrascht fast immer. 4. Gemeinkosten aus der BWA: alle Kosten, die nicht Personal der Produktiven oder Material sind, geteilt durch die Personalkosten der Produktiven ergeben den Zuschlagssatz. 5. Wagnis und Gewinn festlegen: Rücklagen, Investitionen, Ausfallrisiko. Ein Satz ohne Gewinnzuschlag ist eine Spende an die Kundschaft. 6. Jährlich neu rechnen: Beitragssätze, Löhne und Mieten ändern sich zum Jahreswechsel, der Satz sollte es auch. Fakten - Beitragssätze 2026: Rentenversicherung 18,6 %, Arbeitslosenversicherung 2,6 %, Pflegeversicherung 3,6 %, Krankenversicherung 14,6 % plus Zusatzbeitrag, je zur Hälfte vom Arbeitgeber getragen (Pflege mit Ausnahmen). Quelle: [Techniker Krankenkasse](https://www.tk.de/firmenkunden/versicherung/beitraege-faq-und-mehr/beitragssaetze/aktuelle-beitragssaetze-in-der-sozialversicherung-2031554), abgerufen am 14.11.2026 - Durchschnittlicher Zusatzbeitrag der Krankenversicherung 2026: 2,9 %. Quelle: ebenda - Gesetzlicher Mindesturlaub: 24 Werktage im Jahr (bei Sechs-Tage-Woche). Quelle: [§ 3 BUrlG](https://www.gesetze-im-internet.de/burlg/__3.html), abgerufen am 14.11.2026 - Entgeltfortzahlung im Krankheitsfall bis zu sechs Wochen durch den Arbeitgeber. Quelle: [§ 3 EntgFG](https://www.gesetze-im-internet.de/entgfg/__3.html), abgerufen am 14.11.2026 ## Rechne deinen Satz nach Schalte im Stundenrechner unten auf „Eigenen Stundensatz rechnen“ um. Trag deine Kosten, dein Gewinnziel und deine verrechenbaren Stunden ein, der Rechner zeigt den Satz und wie stark er auf mehr oder weniger Produktivität reagiert. Für einen Betrieb mit Angestellten nimmst du als Kosten die Summe aus Personal- und Gemeinkosten aller Produktiven und als Stunden deren verrechenbare Stunden zusammen. Der Stundenrechner braucht JavaScript. [Zum Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) ## Fünf Fehler bei der Kalkulation - Bruttolohn statt Personalkosten: Ohne Arbeitgeberanteile fehlen schnell über 20 % auf der Kostenseite. - Alle Arbeitstage als Kundentage: Urlaub, Feiertage und Krankheit zusammen sind im Beispiel 52 Tage, also gut zehn Wochen. - Produktivität geschätzt statt gemessen: Ein Gefühl von 90 % ist in der Praxis selten mehr als 70 bis 80 %. - Kein Gewinnzuschlag: Kostendeckung heißt null Rücklage für schlechte Monate. - Satz nie angepasst: Wer seit Jahren denselben Preis verlangt, verdient real jedes Jahr weniger. ## Wie wir selbst rechnen Bei mediabrandcast gibt es einen Satz für alles: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Ob Konzept, Code, Text, PR oder Betrieb, die Stunde kostet dasselbe. Möglich ist das, weil KI den Anteil reiner Routine stark verkleinert hat und die Zeit in Ideen und Qualität steckt. Was das für dein Projekt heißt, steht beim [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ## Wann du uns nicht brauchst Für die Kalkulation deines eigenen Stundensatzes brauchst du keine Agentur, sondern deine Zahlen und eine gute Steuerberatung oder die Betriebsberatung deiner Kammer. Das Schema oben gibt euch dafür eine gemeinsame Sprache. Wir kommen ins Spiel, wenn du deine Kennzahlen laufend sehen willst statt einmal im Jahr. ## Häufige Fragen zur Berechnung des Stundensatzes ### Wie berechnet man den Stundensatz eines Mitarbeiters? Jahres-Personalkosten (Bruttolohn plus Arbeitgeberanteile und weitere Lohnnebenkosten) durch die verrechenbaren Stunden teilen, dann Gemeinkostenzuschlag und Zuschlag für Wagnis und Gewinn addieren. Im Beispiel ergeben 59.112 € Personalkosten bei 1.248 verrechenbaren Stunden 47,37 € je Stunde, mit 60 % Gemeinkosten und 12 % Gewinn 84,88 € netto. ### Wie hoch sind die Lohnnebenkosten 2026? Der Arbeitgeberanteil zur Sozialversicherung liegt 2026 bei rund 21,15 % des Bruttolohns: 7,3 % Krankenversicherung plus halber durchschnittlicher Zusatzbeitrag (1,45 %), 9,3 % Rente, 1,3 % Arbeitslosenversicherung und 1,8 % Pflege. Dazu kommen Unfallversicherung, Umlagen und gegebenenfalls Altersvorsorge. ### Wie viele Stunden kann ein Mitarbeiter im Jahr verrechnen? Das hängt vom Betrieb ab. Im Beispiel bleiben von 2.080 Sollstunden nach Urlaub, Feiertagen und Krankheit 1.664 Anwesenheitsstunden, bei 75 % Produktivität 1.248 verrechenbare Stunden. Wer Fahrzeiten, Besprechungen und Angebote misst, kennt seinen eigenen Wert. ### Wie rechne ich den Stundensatz in einen Tagessatz um? Stundensatz mal verrechenbare Stunden pro Tag. Bei 8 Stunden ergibt der Beispielsatz von 84,88 € einen Tagessatz von 679,03 € netto. Viele Betriebe runden den Tagessatz und geben ihn nur für ganze Tage vor Ort an, weil An- und Abfahrt dann nicht extra berechnet werden. ### Was ist ein Gemeinkostenzuschlag? Ein prozentualer Aufschlag, mit dem Kosten verteilt werden, die keiner einzelnen Stunde direkt zugeordnet werden können: Miete, Fahrzeuge, Werkzeug, Software, Verwaltung, Versicherungen. Er ergibt sich aus diesen Kosten geteilt durch die Personalkosten der produktiven Mitarbeitenden. ## Quellen 1. [Techniker Krankenkasse: Aktuelle Beitragssätze in der Sozialversicherung](https://www.tk.de/firmenkunden/versicherung/beitraege-faq-und-mehr/beitragssaetze/aktuelle-beitragssaetze-in-der-sozialversicherung-2031554), Stand 2026, abgerufen am 14.11.2026. 2. [§ 3 Bundesurlaubsgesetz](https://www.gesetze-im-internet.de/burlg/__3.html) und [§ 3 Entgeltfortzahlungsgesetz](https://www.gesetze-im-internet.de/entgfg/__3.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. Rechenweg: eigene Rechnung mediabrandcast mit Beispielannahmen, Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Servicevertrag besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) --- URL: https://mediabrandcast.com/servicevertrag/wartungsvertrag/ Markdown: https://mediabrandcast.com/servicevertrag/wartungsvertrag/index.md Stand: 2026-11-14 > Wartungsvertrag für Website und Software: was hineingehört, Pauschale oder Aufwand im fairen Vergleich, 12-Punkte-Checkliste und Gliederung als Vorlage. # Wartungsvertrag für Website und Software: was wirklich hineingehört Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Ein guter Wartungsvertrag merkt man nicht. Man merkt nur, wenn keiner da ist: wenn das Update die Seite zerlegt, das Zertifikat abläuft oder das Backup leer ist. Hier steht, was in den Vertrag gehört, damit das nicht passiert, mit Checkliste und Gliederung. [Betreuung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Checkliste](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/wartungsvertrag/#checkliste) Kurz gesagt Ein Wartungsvertrag regelt die laufende Betreuung einer Website oder Software nach dem Livegang: Updates, Sicherheit, Backups, Überwachung, Fehlerbehebung und Änderungen. Wichtig sind klare Leistungen, Reaktionswege, Preise, Laufzeit und Kündigung sowie die Frage, wem Code und Zugänge gehören. mediabrandcast nennt sein Modell Servicevertrag: 150 € pro Stunde für alles, für Unternehmen, zzgl. USt., Hosting als fester Monatsbetrag. ## Was ist ein Wartungsvertrag? Ein Wartungsvertrag ist eine Vereinbarung, in der ein Dienstleister sich verpflichtet, ein System über einen längeren Zeitraum in Betrieb zu halten, zu pflegen und bei Bedarf zu reparieren. Bei Heizungen und Aufzügen ist das seit Jahrzehnten selbstverständlich. Bei Websites und Software wird er oft erst abgeschlossen, wenn es einmal gekracht hat. Juristisch ist ein Wartungsvertrag je nach Inhalt eher ein Dienstvertrag (§ 611 BGB: Tätigwerden ist geschuldet) oder ein Werkvertrag (§ 631 BGB: ein Erfolg ist geschuldet), häufig eine Mischung. Das ist mehr als Theorie: Es entscheidet mit darüber, was bei einem Fehler geschuldet ist und wie gekündigt werden kann. Wer Vertragsbedingungen für viele Kunden verwendet, stellt Allgemeine Geschäftsbedingungen, für die §§ 305 ff. BGB gelten. Orientierung, keine Rechtsberatung. Bei uns heißt das Modell [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). Der Name ist Absicht: Es geht nicht nur ums Erhalten, sondern ums Besserwerden, mit dem Feedback deiner Kundschaft. ## Pauschale, Kontingent oder Aufwand? Drei verbreitete Modelle. Jedes kann gut sein. Entscheidend ist, ob es zu deinem Bedarf passt und ob du verstehst, was du bezahlst. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Modell | So funktioniert es | Stärke | Darauf achten | |---|---|---|---| | Monatspauschale | fester Betrag für einen festgelegten Leistungskatalog | planbare Kosten | Was ist nicht enthalten? Wie werden Extras abgerechnet? | | Stundenkontingent | Paket von Stunden pro Monat oder Jahr, oft mit Verfall | Rabatt für Vorauszahlung | Verfallen ungenutzte Stunden? Gibt es Mindestlaufzeiten? | | Nach Aufwand | abgerechnet wird, was tatsächlich anfällt, zum festen Satz | du zahlst nur Arbeit, keine Leerlaufmonate | Transparente Zeitnachweise, ein fester Satz für alles | Unser Servicevertrag ist ein Aufwandsmodell mit einem Preis für alles: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt., monatlich abgerechnet. Hosting kommt als fester Monatsbetrag dazu, KI-API-Kosten und Lizenzen geben wir 1:1 weiter. Ein Beispielmonat steht auf der Seite [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/). ## Checkliste: 12 Punkte für deinen Wartungsvertrag Lies dein Angebot oder deinen bestehenden Vertrag mit dieser Liste. Jeder Punkt, der fehlt, ist eine Frage an deinen Dienstleister. ### Leistungsumfang Welche Systeme genau? Website, Shop, Server, Schnittstellen, E-Mail? Was ist ausdrücklich nicht enthalten? ### Updates Wie oft werden System, Erweiterungen und Server aktualisiert? Wer testet vorher, wer gibt frei? ### Sicherheitsupdates Werden kritische Lücken außerhalb des Rhythmus geschlossen? Wer beobachtet Sicherheitsmeldungen? ### Backups Wie oft, wie lange aufbewahrt, wo gespeichert, und wann wurde zuletzt eine Wiederherstellung getestet? ### Überwachung Wird Erreichbarkeit, Zertifikatslaufzeit und Speicherplatz automatisch überwacht? Wer wird alarmiert? ### Fehlerbehebung Wie meldest du einen Fehler, wer reagiert, in welcher Reihenfolge wird nach Schwere priorisiert? ### Änderungen und Weiterentwicklung Sind kleine Änderungen enthalten oder werden sie extra berechnet? Zu welchem Satz? ### Preise und Abrechnung Ein Satz oder viele? Wie werden Zeiten nachgewiesen? Was passiert mit Lizenzen und Fremdkosten? ### Laufzeit und Kündigung Mindestlaufzeit, Verlängerung, Kündigungsfrist. Kannst du raus, wenn die Leistung nicht stimmt? ### Zugänge und Eigentum Gehören Domain, Hosting-Konto, Code und Inhalte dir? Bekommst du alle Zugänge, auch nach Vertragsende? ### Datenschutz Hat der Dienstleister Zugriff auf personenbezogene Daten? Dann braucht es einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung nach Art. 28 DSGVO. ### Übergabe am Ende Was bekommst du beim Abschied: Dokumentation, Zugänge, letzter Datenstand? Ein Vertrag, der das Ende nicht regelt, macht dich abhängig. ## Vorlage: Gliederung eines Wartungsvertrags ``` WARTUNGS- / SERVICEVERTRAG · [SYSTEM] · [KUNDE] ↔ [DIENSTLEISTER] § 1 Gegenstand: betreute Systeme (Liste mit URLs, Servern, Versionen) § 2 Leistungen: Updates, Sicherheit, Backups, Überwachung, Fehler § 3 Nicht enthalten: [z. B. Neuentwicklung, Inhalte, Fremdsysteme] § 4 Meldewege und Priorisierung (Schwere 1–3, Ansprechpartner) § 5 Änderungen: Anfrage, Schätzung, Freigabe, Abnahme § 6 Vergütung: Satz/Pauschale, Zeitnachweis, Fremdkosten, Fälligkeit § 7 Mitwirkung des Kunden: Zugänge, Freigaben, Testpersonen § 8 Zugänge, Eigentum, Dokumentation (Kunde ist Inhaber) § 9 Datenschutz: Auftragsverarbeitung nach Art. 28 DSGVO (Anlage) § 10 Haftung und Gewährleistung § 11 Laufzeit, Kündigung, Übergabe bei Vertragsende § 12 Schlussbestimmungen Anlagen: Systemliste · AV-Vertrag · Preisblatt · Notfallkontakte ``` Gliederung als Gesprächsgrundlage, kein fertiger Vertragstext. Lass den Vertrag vor Unterschrift rechtlich prüfen. ## Was kostet ein Wartungsvertrag für eine Website? Das hängt weniger vom Vertrag ab als vom System. Eine Website mit vielen Erweiterungen, Shop und Schnittstellen braucht mehr Pflege als eine statische Seite ohne Datenbank. Bei einem CMS mit Plugins fallen Updates und Kompatibilitätstests regelmäßig an, bei reinem HTML vor allem Inhaltsänderungen. Wie groß der Unterschied sein kann, haben wir für WordPress mit Herstellerpreisen und einem Beispieljahr durchgerechnet: [Was kostet WordPress wirklich?](https://mediabrandcast.com/leistungen/wordpress-wechseln/wordpress-kosten/) Den Aufwand für dein Projekt schätzt der [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) in Stunden, mit einer Spanne statt einer Zahl aus dem Bauch. ## Wartungsvertrag und NIS2 Für Unternehmen, die unter NIS2 fallen, ist der Wartungsvertrag auch ein Stück Lieferkettensicherheit: § 30 BSIG verlangt Maßnahmen zur Sicherheit der Lieferkette, also auch zu Dienstleistern mit Zugriff auf Systeme. Dokumentierte Updates, Backups und Meldewege helfen beim Nachweis. Mehr unter [NIS2 umsetzen](https://mediabrandcast.com/leistungen/cybersecurity/nis2/nis2-umsetzung/). ## Unser Servicevertrag in vier Sätzen Ein Preis für alles: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Ein fester Ansprechpartner, der dein System kennt. Monatliche Abrechnung mit Nachweis, was gemacht wurde. Und das Ziel, dass deine Lösung jeden Monat ein bisschen besser wird, nicht nur nicht kaputtgeht. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn deine Website bei einem Baukasten läuft, der Updates und Backups selbst erledigt, oder wenn jemand im Haus das zuverlässig macht, brauchst du keinen externen Vertrag. Und wenn dein bisheriger Dienstleister die zwölf Punkte oben erfüllt: Bleib dabei. Ein guter Partner ist mehr wert als ein paar Euro Unterschied. ## Häufige Fragen zum Wartungsvertrag ### Was gehört in einen Wartungsvertrag für eine Website? Mindestens: welche Systeme betreut werden, Updates und Sicherheitsupdates, Backups mit getesteter Wiederherstellung, Überwachung, Fehlerbehebung mit Meldeweg, Abrechnung, Laufzeit und Kündigung, Eigentum an Code und Zugängen, Auftragsverarbeitung nach DSGVO und die Übergabe am Vertragsende. ### Ist ein Wartungsvertrag ein Dienst- oder Werkvertrag? Das hängt vom Inhalt ab. Schuldet der Dienstleister vor allem ein Tätigwerden, etwa regelmäßige Kontrollen, spricht das für einen Dienstvertrag. Schuldet er einen Erfolg, etwa eine funktionierende Anlage nach einer Reparatur, eher für einen Werkvertrag. Viele Wartungsverträge enthalten beides. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Brauche ich einen Wartungsvertrag für meine Website? Wenn deine Website ein CMS mit Erweiterungen nutzt und niemand im Haus Updates, Backups und Sicherheit zuverlässig übernimmt, ja. Ohne Pflege veralten Systeme, und Sicherheitslücken bleiben offen. Statische Websites ohne Datenbank brauchen deutlich weniger Wartung, aber trotzdem jemanden, der Zertifikate, Server und Inhalte im Blick hat. ### Wie kündige ich einen Wartungsvertrag? Nach den Regeln im Vertrag: Mindestlaufzeit, Kündigungsfrist und Form stehen dort. Vor der Kündigung solltest du sicherstellen, dass du alle Zugänge, den Code, die Inhalte und eine Dokumentation hast. Ein guter Vertrag regelt die Übergabe am Ende ausdrücklich. ### Was ist der Unterschied zwischen Wartungsvertrag und Servicevertrag? Die Begriffe werden oft gleich verwendet. Bei mediabrandcast heißt das Modell Servicevertrag, weil es nicht nur um Erhaltung geht, sondern auch um Weiterentwicklung: ein Satz von 150 € pro Stunde für alles, für Unternehmen, zzgl. USt., monatlich nach Aufwand abgerechnet, Hosting als fester Monatsbetrag. ## Quellen 1. [§ 611 BGB (Dienstvertrag)](https://www.gesetze-im-internet.de/bgb/__611.html), [§ 631 BGB (Werkvertrag)](https://www.gesetze-im-internet.de/bgb/__631.html) und [§ 305 BGB (AGB)](https://www.gesetze-im-internet.de/bgb/__305.html), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), Art. 28, EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 3. [§ 30 BSIG: Risikomanagementmaßnahmen](https://www.gesetze-im-internet.de/bsig_2025/__30.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Servicevertrag anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [So läuft der Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/index.md Stand: 2026-11-14 > AI Overviews und KI-Modus: Was Google seit 2025 selbst antwortet, wie oft (eigene Messung: 96,6 % von 387 Suchen) und wie deine Seite als Quelle landet. # AI Overviews und KI-Modus: Was Google jetzt selbst antwortet Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Google beantwortet fast jede Frage inzwischen selbst, bevor der erste Link kommt. Für deine Website heißt das: Du willst nicht mehr nur gefunden, sondern zitiert werden. Wie oft die KI-Antwort erscheint, haben wir für 387 Suchanfragen gemessen. [Sichtbarkeit in KI-Antworten prüfen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Messung](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/#messung) Kurz gesagt AI Overviews (deutsch „Übersicht mit KI“) sind KI-generierte Antworten über den Suchergebnissen, mit Links zu den Quellen. Der KI-Modus ist ein eigener Suchmodus, in dem man ganze Gespräche mit der Google-Suche führt. Beide gibt es in Deutschland, die Übersicht seit dem 26. März 2025, den KI-Modus seit dem 8. Oktober 2025. In der Auswertung von mediabrandcast zeigten 374 von 387 Suchergebnisseiten eine KI-Übersicht (96,6 %, Stand 13.11.2026). ## Was sind AI Overviews? AI Overviews sind Zusammenfassungen, die Google mit einem Sprachmodell aus mehreren Webseiten erzeugt und ganz oben in den Suchergebnissen zeigt. Unter oder neben dem Text stehen Links zu den Seiten, auf die sich die Antwort stützt. In der deutschen Oberfläche heißt die Funktion „Übersicht mit KI“, in vielen Artikeln auch KI-Übersicht. Google nutzt dafür eine Technik, die es „query fan-out“ nennt: Aus deiner einen Frage werden im Hintergrund mehrere verwandte Suchen zu Teilaspekten. Die Antwort setzt sich aus den Treffern zusammen. Darum tauchen in einer Übersicht oft Seiten auf, die für die ursprüngliche Suchanfrage gar nicht unter den ersten zehn stehen. ## Was ist der Google KI-Modus? Der KI-Modus (englisch AI Mode) ist ein eigener Reiter in der Google-Suche. Statt einer Ergebnisliste bekommst du eine ausführliche Antwort, kannst nachfragen und das Gespräch fortsetzen. Google empfiehlt ihn für Fragen, die mehrere Schritte oder Vergleiche brauchen. In Deutschland, Österreich und der Schweiz startete er am 8. Oktober 2025. Wie er Quellen auswählt und was das für deine Seiten bedeutet, steht im Detail unter [Google AI Mode](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/google-ai-mode/). ## Klassische Suche, KI-Übersicht, KI-Modus Drei Arten, wie Google heute auf dieselbe Frage reagiert. Für Website-Betreiber zählt vor allem die letzte Zeile. Einordnung von mediabrandcast nach Google Search Central und blog.google, Stand 14.11.2026 | Merkmal | Klassische Ergebnisse | Übersicht mit KI | KI-Modus | |---|---|---|---| | Wo? | Liste mit zehn blauen Links | über der Liste, wenn Google sie für hilfreich hält | eigener Reiter, eigene Seite | | Form | Titel und Snippet je Seite | kurzer Antworttext mit Quellenlinks | lange Antwort, Rückfragen möglich | | Quellen | eine Seite je Treffer | mehrere Seiten, per Fan-out gesucht | noch mehr Teilsuchen, mehr Quellen | | Seit wann in DE? | immer | 26.03.2025 | 08.10.2025 | | Was deine Seite braucht | Ranking | Indexierung, Snippet erlaubt, zitierfähiger Absatz | wie Übersicht, plus Antworten auf Folgefragen | ## Unsere Messung: Wie oft antwortet Google selbst? Für unsere eigene Keyword-Recherche haben wir 387 Suchanfragen aus Marketing, Websites, KI, PR und Security abgefragt. Google Deutschland, Desktop, am 13. November 2026. 96,6 % der Suchergebnisseiten zeigten eine Übersicht mit KI (374 von 387) 7 verschiedene Quellen nennt eine KI-Übersicht im Median (280 Übersichten mit erfassten Quellen) 17,4 % der Top-3-Ergebnisse werden in der Übersicht derselben Seite auch zitiert (146 von 840) Anteil mit Übersicht nach Suchintention. Quelle: eigene Auswertung, 387 Keywords, 13.11.2026 | Suchintention | mit Übersicht | Anteil | |---|---|---| | informierend | 225 von 229 | 98,3 % | | vergleichend (kommerziell) | 97 von 102 | 95,1 % | | navigierend | 47 von 50 | 94,0 % | | transaktional | 4 von 5 | 80,0 % | ### Was die Zahlen sagen - Die KI-Übersicht ist bei uns keine Ausnahme mehr, sondern der Normalfall, auch bei Suchen mit Kaufabsicht. - Platz 1 schützt nicht: In 65 % der Fälle mit erfassten Quellen stand keines der drei ersten Ergebnisse unter den Quellen der Übersicht (182 von 280). - Videos zählen: YouTube tauchte in 78,9 % der Übersichten mit Quellen auf, Wikipedia in 25,4 %. - „Ähnliche Fragen“ kamen auf 86,6 % der Seiten vor. Die Fragen dort sind gute Kandidaten für Absätze, die zitiert werden. Methode: Abfrage über eine SERP-Schnittstelle, ein Abruf je Keyword, Quellen nach Domain zusammengefasst. Stichprobe aus unserer Themenwelt, nicht repräsentativ für alle Suchen. Rechenweg liegt bei uns im Repository. ## Was bedeuten KI-Übersichten für deine Klicks? Weniger Klicks pro Suche, aber nicht null. Das Pew Research Center hat im März 2025 das Suchverhalten von 900 Erwachsenen in den USA ausgewertet: Bei Suchen mit KI-Zusammenfassung klickten Menschen in 8 % der Fälle auf ein klassisches Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 %. Auf einen Link in der Zusammenfassung selbst klickten sie in rund 1 % der Fälle. Google hält die Methode für fehlerhaft. Für Deutschland gibt es keine vergleichbar offene Studie. Zwei Folgerungen. Erstens: Wer nur auf Klickzahlen schaut, unterschätzt die eigene Reichweite, denn ein Zitat in der Übersicht ist auch Markenkontakt. Zweitens: Die Klicks, die bleiben, sind wertvoller, weil die Leute schon wissen, was sie suchen. In der Search Console zählt Google Auftritte in Übersicht und KI-Modus zum normalen Web-Traffic im Leistungsbericht. Einen eigenen Filter dafür gibt es dort nicht. Wer wissen will, wo die eigene Marke in KI-Antworten auftaucht, muss selbst prüfen, etwa mit dem Selbsttest auf unserer Seite [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/). Fakten - Für Übersicht und KI-Modus gibt es laut Google keine zusätzlichen Anforderungen: Die Seite muss indexiert sein und mit Snippet erscheinen dürfen. Quelle: [Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features), abgerufen am 14.11.2026 - Übersicht mit KI startet in Deutschland auf Deutsch und Englisch. Quelle: [Google, 26.03.2025](https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/uebersicht-mit-ki-start/) - KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz, Teil einer Ausweitung auf 36 weitere Sprachen. Quelle: [Google, 08.10.2025](https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/ki-modus-startet-in-dach/) - 8 % statt 15 % Klicks auf klassische Ergebnisse bei Suchen mit KI-Zusammenfassung (USA, März 2025). Quelle: [Pew Research Center, 22.07.2025](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/) ## Checkliste: So wird deine Seite in KI-Übersichten zitiert Kein Geheimrezept, das hat Google selbst gesagt. Aber acht Dinge, die in unseren Projekten den Unterschied machen. ### Crawling erlauben Googlebot darf die Seite laden, auch über CDN und Firewall. Wer per robots.txt sperrt, ist raus, und zwar überall. ### Snippets nicht verbieten Kein nosnippet und kein zu knappes max-snippet auf Seiten, die zitiert werden sollen. Beides steuert auch die KI-Funktionen. ### Die Antwort zuerst Unter jeder Frage-Überschrift steht im ersten Satz die Antwort. Ein Absatz, der ohne den Rest der Seite verständlich ist, lässt sich zitieren. ### Folgefragen beantworten Fan-out sucht Teilaspekte. Seiten, die Kosten, Ablauf, Unterschiede und Ausnahmen gleich mitbeantworten, werden öfter gefunden. ### Zahlen mit Quelle Konkrete Werte mit Datum und Quelle sind leichter zu übernehmen als Adjektive. Die GEO-Studie fand dafür 30 bis 40 % mehr Sichtbarkeit. ### Inhalt als Text Was nur im Bild, PDF oder hinter einem Klick steckt, ist für die Antwort schwer greifbar. Tabellen als echte Tabellen. ### Strukturierte Daten passend zum Text Schema.org-Angaben, die dem sichtbaren Inhalt entsprechen. Kein Wundermittel, aber eine saubere Beschreibung, wer was anbietet. ### Video mitdenken YouTube war in unserer Messung die häufigste Quelle. Ein kurzes Erklärvideo zur wichtigsten Frage ist oft die günstigste Abkürzung. Warum das so funktioniert und welche Studien dahinterstehen, steht im Glossar unter [Generative Engine Optimization](https://mediabrandcast.com/wissen/seo/generative-engine-optimization/). Die technische Grundlage prüfen wir im [technischen SEO-Audit](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/). ## Kann man die KI-Übersicht ausschalten? Als Suchender: nicht dauerhaft. Eine Einstellung zum Abschalten bietet Google nicht an. Wer nur Links sehen will, wählt unter den Suchreitern den Filter „Web“. Der KI-Modus ist ohnehin freiwillig: Er erscheint nur, wenn du ihn öffnest. Als Website-Betreiber: ja, aber mit Nebenwirkung. Mit nosnippet, data-nosnippet oder max-snippet kannst du verhindern, dass Inhalte in der Übersicht landen. Dieselben Angaben verkürzen allerdings auch dein normales Snippet in der Ergebnisliste. Für die meisten Unternehmen ist das ein schlechter Tausch. Sinnvoll ist es für Inhalte, die nur gegen Bezahlung oder nach Anmeldung erscheinen sollen. Davon getrennt ist das Training: Mit dem Token Google-Extended in der robots.txt steuerst du, ob Inhalte für das Training und Grounding anderer Google-KI-Produkte genutzt werden. Auf die Suche und die Übersicht hat das laut Google keinen Einfluss. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn deine Seiten schon gut ranken, sauber gebaut sind und Fragen direkt beantworten, bist du auf dem richtigen Weg. Dann reicht die Checkliste oben und ein Blick in die Search Console alle paar Wochen. Wir lohnen uns, wenn der Traffic sinkt und keiner weiß, warum, oder wenn die KI-Antworten über deine Firma schlicht falsch sind. ## Häufige Fragen zu AI Overviews ### Was ist der Unterschied zwischen AI Overview und KI-Modus? Die Übersicht mit KI ist ein kurzer Antwortkasten über den normalen Suchergebnissen, den Google nur zeigt, wenn er hilfreich erscheint. Der KI-Modus ist ein eigener Reiter, in dem die ganze Suche als Gespräch abläuft, mit längeren Antworten und Rückfragen. Beide stützen sich auf Webseiten und verlinken sie als Quellen. ### Wie oft zeigt Google eine KI-Übersicht? Das hängt stark vom Thema ab. In unserer Auswertung von 387 Suchanfragen aus Marketing, Websites, KI, PR und Security (Google Deutschland, Desktop, 13.11.2026) erschien sie auf 374 Seiten, also in 96,6 % der Fälle. Bei informierenden Suchen lag der Anteil bei 98,3 %, bei Suchen mit Kaufabsicht bei 95,1 %. ### Wie komme ich in die Google KI-Übersicht? Laut Google gibt es keine besonderen Anforderungen: Die Seite muss indexiert sein und ein Snippet zeigen dürfen. In der Praxis helfen Absätze, die eine Frage im ersten Satz beantworten, Zahlen mit Quelle, Antworten auf naheliegende Folgefragen, gute Ladezeiten und Inhalte als Text statt im Bild. Garantien gibt es keine. ### Wie schalte ich die Google KI-Übersicht aus? Eine dauerhafte Abschaltung bietet Google nicht an. Wer nur klassische Ergebnisse sehen will, nutzt den Suchfilter „Web“. Website-Betreiber können mit nosnippet, data-nosnippet oder max-snippet verhindern, dass Inhalte in der Übersicht landen, verkürzen damit aber auch ihr normales Snippet. ### Wo sehe ich Klicks aus KI-Übersichten in der Search Console? Google zählt Auftritte und Klicks aus Übersicht mit KI und KI-Modus zum Suchtyp „Web“ im Leistungsbericht. Getrennt ausgewiesen werden sie nicht. Hinweise liefern Seiten, deren Impressionen steigen, während die Klickrate fällt, und eigene Stichproben in der Suche. ## Quellen 1. [Google Search Central: AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Google Blog: Übersicht mit KI startet in Deutschland und weiteren Ländern](https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/uebersicht-mit-ki-start/), 26.03.2025, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Google Blog: Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz](https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/ki-modus-startet-in-dach/), 08.10.2025, abgerufen am 14.11.2026. 4. [Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/), 22.07.2025, abgerufen am 14.11.2026. 5. [Aggarwal u. a.: GEO: Generative Engine Optimization](https://arxiv.org/abs/2311.09735), arXiv 2311.09735, KDD 2024, abgerufen am 14.11.2026. 6. Eigene Auswertung mediabrandcast: 387 Keywords, Google Deutschland, Desktop, Abruf 13.11.2026, Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [KI-Sichtbarkeit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/google-ai-mode/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/google-ai-mode/index.md Stand: 2026-11-14 > Google AI Mode für Website-Betreiber: wie der KI-Modus per Fan-out sucht, welche Seiten er zitiert und wie du das monatlich misst. Mit Fan-out-Vorlage. # Google AI Mode: Wie der KI-Modus sucht und wen er zitiert Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Im KI-Modus tippt nicht mehr dein Kunde zehn Suchanfragen. Das macht Google für ihn, parallel, in Sekunden. Wer verstehen will, ob seine Seiten dabei vorkommen, muss diese unsichtbaren Suchen mitdenken. [KI-Modus-Sichtbarkeit prüfen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Fan-out-Vorlage](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/google-ai-mode/#fan-out) Kurz gesagt Google AI Mode, deutsch KI-Modus, ist ein Reiter der Google-Suche, in dem eine angepasste Version von Gemini Fragen im Gespräch beantwortet. Er zerlegt jede Frage in viele Teilsuchen („query fan-out“) und verlinkt die Seiten, auf die sich die Antwort stützt. In Deutschland gibt es ihn seit dem 8. Oktober 2025. mediabrandcast zeigt hier, wie du den Fan-out für deine Themen nachbaust und deine Sichtbarkeit misst. ## Was ist der Google AI Mode? Der Google AI Mode ist eine Suchoberfläche, in der statt einer Ergebnisliste eine ausführliche, KI-generierte Antwort steht. Du kannst nachfragen, Bilder hochladen, mit der Kamera fragen oder sprechen. Google nennt ihn seine „leistungsstärkste KI-Suche“ und empfiehlt ihn für Fragen mit mehreren Teilen, Vergleiche und Planungen. Aufrufen lässt er sich über den Reiter „KI-Modus“ unter der Suchleiste, in der Google-App oder direkt über google.com/ai. Mit angemeldetem Konto speichert Google die Gespräche im Verlauf, sodass du später weiterfragen kannst. Einzelne Einträge oder der ganze Verlauf lassen sich löschen. Wer den Modus nicht öffnet, bekommt die gewohnte Suche, gegebenenfalls mit einer kurzen [Übersicht mit KI](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/) darüber. Google selbst schreibt dazu: „Wir liegen sicher nicht immer richtig.“ Die Hilfeseite warnt, dass KI-Antworten Fehler enthalten können. Für Unternehmen ist das kein Detail: Was der KI-Modus über deine Preise, Öffnungszeiten oder Leistungen sagt, sieht deine Kundschaft, bevor sie deine Website sieht. ## Was ist Query Fan-out? Query Fan-out ist das Verfahren, mit dem der KI-Modus eine Frage in Unterthemen zerlegt und dafür viele Suchen gleichzeitig ausführt. Aus „Lohnt sich ein Website-Relaunch für unseren Betrieb?“ werden im Hintergrund Suchen nach Kosten, Dauer, Risiken für das Ranking, Alternativen, Beispielen und Anbietern. Die Antwort entsteht aus den besten Treffern dieser Teilsuchen. Für dich heißt das: Du konkurrierst nicht mehr nur um ein Keyword, sondern um die Teilfragen, die dein Kunde nie eingetippt hat. Eine Seite, die nur das Hauptkeyword bedient, verliert gegen eine Seite, die die naheliegenden Nebenfragen gleich mitbeantwortet. Das erklärt auch, warum im KI-Modus und in der Übersicht oft Seiten zitiert werden, die in der klassischen Liste weit hinten stehen. Welche Teilsuchen Google genau auslöst, verrät die Suche nicht. Du kannst sie aber gut genug nachbauen, um deine Inhalte daran auszurichten. Genau dafür ist die Vorlage unten. Fakten - KI-Modus in Deutschland, Österreich und der Schweiz seit 08.10.2025, Teil einer Ausweitung auf 36 neue Sprachen und über 40 weitere Länder. Quelle: [Google Blog](https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/ki-modus-startet-in-dach/), abgerufen am 14.11.2026 - Technik laut Google: angepasste Gemini-Version und „Query-Fan-Out-Verfahren“ mit vielen parallelen Teilanfragen. Quelle: ebenda - Keine zusätzlichen Anforderungen für den KI-Modus: indexiert und mit Snippet anzeigbar. Auftritte zählen im Search-Console-Leistungsbericht zum Typ „Web“. Quelle: [Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features), abgerufen am 14.11.2026 - Nutzung mit Konto ab 18 Jahren, Verlauf löschbar, Hinweis „KI-Antworten können Fehler enthalten“. Quelle: [Google-Hilfe](https://support.google.com/websearch/answer/16296315?hl=de), abgerufen am 14.11.2026 ## Vorlage: Fan-out für dein Thema nachbauen Eine Hauptfrage, acht Richtungen. Für jede Richtung schreibst du die Teilfrage auf und prüfst, welche deiner Seiten sie in einem Absatz beantwortet. ``` FAN-OUT-PLAN · Thema: [HAUPTFRAGE DEINER KUNDSCHAFT] Richtung Teilfrage (so würde jemand fragen) Antwort auf Seite / Absatz Definition Was ist [THEMA] genau? [URL#anker] Kosten Was kostet [THEMA] für [ZIELGRUPPE]? [URL#anker] Ablauf Wie läuft [THEMA] ab, wie lange? [URL#anker] Vergleich [THEMA] oder [ALTERNATIVE]? [URL#anker] Risiken Was kann schiefgehen? [URL#anker] Voraussetzung Was brauche ich vorher? [URL#anker] Beispiel Wie sieht das konkret aus? [URL#anker] Recht/Pflicht Muss ich das? Was sagt das Gesetz? [URL#anker] Lücke = keine Antwort in einem Absatz → Abschnitt ergänzen Prüfen: Antwort steht im ersten Satz unter der Überschrift ``` ### Beispiel: „Lohnt sich ein Website-Relaunch?“ - Definition: Was zählt als Relaunch und was nur als Redesign? → eigener Absatz auf der Relaunch-Seite. - Kosten: Was kostet ein Relaunch für zwanzig Seiten? → Stundenspanne mit Rechner statt „auf Anfrage“. - Ablauf: Wie viele Wochen dauert das? → Phasen mit Dauer. - Vergleich: Relaunch oder neues System? → Tabelle mit Kriterien. - Risiken: Verliere ich mein Ranking? → Absatz zu Weiterleitungen und Monitoring. - Voraussetzung: Was muss ich vorbereiten? → Checkliste. - Beispiel: Wie sah das bei anderen aus? → Case oder eigene Messung. - Recht: Muss die neue Seite barrierefrei sein? → Hinweis mit Primärquelle. So aufgebaut ist zum Beispiel unser Ratgeber zur [Website-Migration](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/website-migration/): Jede dieser Teilfragen hat dort eine eigene Überschrift. ## KI-Modus-Sichtbarkeit messen: das Monatsprotokoll Die Search Console trennt KI-Modus und klassische Suche nicht. Also misst du selbst, mit einem festen Ablauf, damit die Werte vergleichbar bleiben. ### Zehn feste Fragen Die Fragen, die deine Kundschaft vor dem Kauf stellt, in ihren Worten. Gleiche Fragen jeden Monat, sonst misst du Zufall. ### Neutral fragen Abgemeldet oder in einem Profil ohne Verlauf, gleiche Sprache, gleicher Standort. Personalisierung verfälscht sonst das Bild. ### Quellen notieren Für jede Antwort: Wird deine Domain verlinkt? Wird deine Marke genannt? Welche Wettbewerber tauchen auf? ### Aussagen prüfen Stimmen Preise, Leistungen, Standorte? Falsche Aussagen notierst du mit Wortlaut und Datum. ### Mit der Search Console abgleichen Seiten mit steigenden Impressionen und fallender Klickrate sind oft die, die in KI-Antworten auftauchen. ### Eine Änderung pro Monat Den größten Lückenabsatz aus dem Fan-out-Plan schreiben, dann wieder messen. Viele gleichzeitige Änderungen lassen sich nicht zuordnen. ## Vier Fehler, die wir im KI-Modus oft sehen Keiner davon ist exotisch. Alle vier kosten Zitate, und alle vier lassen sich an einem Nachmittag beheben. ### Die Antwort steht ganz unten Drei Absätze Einleitung, dann erst der Preis. Eine KI-Antwort braucht den Satz mit der Information, nicht die Hinführung. Schreib die Antwort nach oben, die Geschichte darf folgen. ### „Preis auf Anfrage“ Fragt jemand nach Kosten, zitiert der KI-Modus Seiten mit Zahlen. Wer keine nennt, überlässt die Antwort den Wettbewerbern. Eine Spanne mit Rechenweg reicht oft schon. ### Inhalt nur per Skript Texte, die erst nach Klicks oder per JavaScript nachladen, sind für Suchsysteme schwerer zu greifen. Was zählt, gehört als Text in das ausgelieferte HTML. ### Veraltete Fakten Alte Öffnungszeiten, ein eingestelltes Produkt, ein Preis von vorletztem Jahr. Die KI übernimmt, was sie findet. Ein Datum an jeder Zahl hilft dir und ihr. Wie unterschiedlich KI-Assistenten Quellen auswählen, haben wir für ChatGPT mit 30 Fragen gemessen. Ergebnis und Selbsttest stehen unter [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/). ## Kann ich steuern, ob der KI-Modus meine Seite nutzt? Ja, mit denselben Mitteln wie bei der normalen Suche. Was per robots.txt für Googlebot gesperrt ist, kann nicht zitiert werden. Mit nosnippet, data-nosnippet und max-snippet begrenzt du, welche Textteile Google zeigen darf, im KI-Modus wie in der Ergebnisliste. Einen Schalter nur für den KI-Modus gibt es nicht. Der robots.txt-Eintrag Google-Extended betrifft etwas anderes: das Training und Grounding anderer Google-KI-Produkte. Wer ihn sperrt, verschwindet dadurch nicht aus der Suche und nicht aus dem KI-Modus. Neue Dateien braucht es laut Google ebenfalls nicht. Eine llms.txt kann für andere Assistenten nützlich sein, für die Google-Suche ist sie keine Voraussetzung. Auch spezielle Auszeichnungen nur für KI-Funktionen gibt es laut Google nicht, strukturierte Daten sollen schlicht zum sichtbaren Text passen. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du das Monatsprotokoll selbst durchziehst und deine Inhalte Lücken schnell schließen, brauchst du keine Agentur. Die Vorlage oben ist dafür gebaut. Wir kommen ins Spiel, wenn die Antworten über dich falsch sind, wenn Wettbewerber systematisch statt deiner zitiert werden oder wenn die Seite technisch gar nicht zitierfähig ist. ## Häufige Fragen zum Google AI Mode ### Ist der Google AI Mode in Deutschland verfügbar? Ja. Google hat den KI-Modus am 8. Oktober 2025 in Deutschland, Österreich und der Schweiz gestartet, in der Schweiz auf Deutsch, Französisch und Italienisch. Er erscheint als Reiter unter der Suchleiste, in der Google-App und unter google.com/ai. ### Was ist der Unterschied zwischen KI-Modus und KI-Übersicht? Die Übersicht mit KI ist ein kurzer Antwortkasten über den normalen Ergebnissen und erscheint nur, wenn Google ihn für hilfreich hält. Der KI-Modus ist eine eigene Oberfläche für die ganze Suche, mit langen Antworten, Rückfragen und Eingaben per Bild oder Sprache. Beide nutzen Query Fan-out und verlinken Quellen. ### Wie optimiere ich meine Website für den Google AI Mode? Es gelten die Regeln der normalen Suche: crawlbar, indexiert, Snippets erlaubt, schnell. Dazu kommt der Fan-out: Beantworte die naheliegenden Teilfragen zu deinem Thema jeweils in einem eigenen, verständlichen Absatz mit der Antwort im ersten Satz. Zahlen mit Quelle und echte Tabellen helfen, zitiert zu werden. ### Kann ich den KI-Modus ausschalten? Als Suchender musst du nichts ausschalten: Der KI-Modus öffnet sich nur, wenn du den Reiter wählst. Als Website-Betreiber steuerst du die Nutzung deiner Inhalte nur über robots.txt und Snippet-Angaben wie nosnippet. Ein eigener Schalter nur für den KI-Modus existiert nicht. ### Bekomme ich aus dem KI-Modus noch Besucher? Ja, aber anders. Der KI-Modus beantwortet viele Fragen direkt, Klicks entstehen vor allem dort, wo jemand Details, Preise, einen Anbieter oder einen Beleg sucht. Google schreibt, dass Klicks aus KI-Antworten oft länger auf der Seite bleiben. Unabhängige Zahlen für den KI-Modus in Deutschland gibt es bisher nicht, deshalb lohnt das eigene Monatsprotokoll. ### Woran erkenne ich, ob meine Seite im KI-Modus zitiert wird? Nur durch eigenes Nachsehen. Stell deine wichtigsten Kundenfragen im KI-Modus, am besten ohne Anmeldung und immer gleich formuliert, und notiere, ob deine Domain unter den Quellen steht. Die Search Console zeigt Auftritte zwar im Leistungsbericht, trennt sie aber nicht von der normalen Suche. ### Speichert Google meine Fragen im KI-Modus? Mit angemeldetem Konto werden die Suchen im KI-Modus-Verlauf gespeichert, damit du Gespräche fortsetzen kannst. Laut Google-Hilfe lassen sich einzelne Einträge oder der ganze Verlauf löschen. Startet eine Suche mit einer Übersicht und wechselt dann in den KI-Modus, entstehen unter Umständen zwei Einträge. ## Quellen 1. [Google Blog: Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz](https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/ki-modus-startet-in-dach/), 08.10.2025, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Google-Hilfe: KI-Modus in der Google Suche](https://support.google.com/websearch/answer/16296315?hl=de), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Google Search Central: AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Google Search Central: Robots-Meta-Tags, data-nosnippet und X-Robots-Tag](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [KI-Modus-Check anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/ki-suche/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/ki-suche/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Suche erklärt: wie ChatGPT-Suche, Perplexity, Copilot und der Google KI-Modus Quellen finden, acht Tipps für bessere Antworten und was das für Firmen heißt. # KI-Suche: Wie ChatGPT, Perplexity und Google-KI suchen und wie du sie gut nutzt Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Statt zehn Links eine Antwort: KI-Suche fühlt sich an wie ein schlauer Kollege, der für dich googelt. Meistens stimmt das. Manchmal erfindet der Kollege eine Quelle. Hier steht, wie die Systeme arbeiten, worin sie sich unterscheiden und wie du bessere Antworten bekommst. [Sichtbarkeit in KI-Suchen prüfen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zu den acht Tipps](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/ki-suche/#tipps) Kurz gesagt KI-Suche bezeichnet Suchdienste, die eine Frage nicht mit einer Linkliste, sondern mit einer formulierten Antwort samt Quellen beantworten. Dazu gehören die Suche in ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot sowie Übersicht mit KI und KI-Modus von Google. Sie zerlegen Fragen in Teilsuchen, lesen Webseiten und fassen sie zusammen. Antworten können Fehler enthalten, deshalb lohnt der Blick in die Quellen. mediabrandcast vergleicht die Systeme und gibt acht Tipps für bessere Ergebnisse. ## Was ist KI-Suche? KI-Suche ist eine Form der Internetsuche, bei der ein Sprachmodell die Treffer liest und daraus eine zusammenhängende Antwort schreibt. Die Quellen werden verlinkt, meist als kleine Nummern oder Karten neben dem Text. Du kannst nachfragen, ohne von vorn zu suchen, und die Antwort passt sich an. Der Unterschied zur klassischen Suche ist nicht nur die Oberfläche. Klassisch entscheidest du, welche Seiten du liest und was du daraus schließt. Bei der KI-Suche übernimmt das System diesen Schritt. Das spart Zeit, verlagert aber auch Vertrauen: Du musst darauf vertrauen, dass die Auswahl und die Zusammenfassung stimmen, oder es prüfen. ## Wie funktioniert eine KI-Suche? 1. Frage verstehen: Das Modell liest deine Frage samt Gesprächsverlauf. 2. Teilsuchen bilden: Aus einer Frage werden mehrere Suchanfragen, etwa zu Kosten, Vergleich und Erfahrungen. Google nennt das Query Fan-out. 3. Seiten abrufen: Über einen eigenen Index oder eine Suchmaschine werden passende Seiten gefunden und gelesen. 4. Antwort schreiben: Das Modell fasst die gefundenen Passagen zusammen und formuliert eine Antwort. 5. Quellen anhängen: Die Seiten, auf die sich die Antwort stützt, werden verlinkt. ## Die wichtigsten KI-Suchen im Vergleich Vier Dienste, die in Deutschland verbreitet sind. Funktionen ändern sich schnell, deshalb mit Stand-Datum. Einordnung von mediabrandcast nach Herstellerangaben, Stand 14.11.2026, ohne Wertung | Dienst | Wie er sucht | Quellen in der Antwort | Für Website-Betreiber wichtig | |---|---|---|---| | Google Übersicht mit KI / KI-Modus | Google-Index, Teilsuchen per Fan-out | Links neben oder unter der Antwort | Googlebot und Snippet-Regeln, keine Extra-Datei nötig | | ChatGPT-Suche | eigener Such-Crawler OAI-SearchBot, Abruf auf Nutzeranfrage | Quellenangaben im Text und am Ende | OAI-SearchBot nicht sperren, sonst keine Nennung in Suchantworten | | Perplexity | eigener Index über PerplexityBot, Abruf auf Nutzeranfrage | nummerierte Quellen zu jeder Aussage | PerplexityBot erlauben, um in Ergebnissen zu erscheinen | | Microsoft Copilot | Bing-Index | verlinkte Quellen | Bingbot und Bing Webmaster Tools | Welche Crawler du in der robots.txt erlauben solltest und welche nur dem Training dienen, steht in der Crawler-Tabelle unter [Technisches SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/). Wie Googles KI-Modus Teilsuchen bildet, zeigt [Google AI Mode](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/google-ai-mode/). ## Acht Tipps für bessere Antworten aus der KI-Suche Für den Alltag im Büro. Kein Prompt-Kurs, sondern acht Gewohnheiten, die Fehler verhindern. ### Ganze Fragen stellen „Welche Pflichten hat ein Handwerksbetrieb mit 60 Beschäftigten nach NIS2?“ statt „NIS2 Pflichten“. KI-Suche lebt vom Kontext. ### Zeit und Ort nennen „Stand 2026, Deutschland“ verhindert Antworten zu alten Gesetzen oder anderen Ländern. ### Quellen öffnen Mindestens die eine Quelle, auf die sich die wichtigste Aussage stützt. Steht dort wirklich, was die Antwort behauptet? ### Primärquelle verlangen „Verlinke den Gesetzestext“ oder „nur Herstellerangaben“. Sonst zitiert die KI gern Blogs, die Blogs zitieren. ### Zahlen gegenprüfen Preise, Fristen, Statistiken: immer im Original nachsehen. Das gilt doppelt für alles, was weitergegeben wird. ### Nachfragen statt neu suchen „Was spricht dagegen?“ oder „Welche Quelle widerspricht?“ holt oft die fehlende Hälfte. ### Keine vertraulichen Daten eingeben Kundennamen, interne Zahlen und Geheimnisse gehören nur in freigegebene Werkzeuge. Regeln dazu stehen in einer [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). ### Für Navigation klassisch suchen Wer nur zur Website eines bestimmten Anbieters will, ist mit der normalen Suche schneller und sicherer vor falschen Links. ## Wann ist die klassische Suche besser? Wenn du schon weißt, wohin du willst: eine bestimmte Website, ein Login, ein Formular. Wenn du viele Angebote nebeneinander vergleichen willst, etwa Preise in Shops. Wenn es auf die neueste Minute ankommt, etwa bei Störungen oder Eilmeldungen. Und wenn du dir selbst ein Bild aus mehreren Quellen machen willst, statt eine Zusammenfassung zu übernehmen. KI-Suche glänzt dagegen bei Fragen mit mehreren Teilen, bei Erklärungen in einfachen Worten und bei Themen, in die man sich erst einarbeiten muss. Die meisten Menschen nutzen inzwischen beides, oft in derselben Stunde. ## Was KI-Suche für Unternehmen bedeutet Deine Kundschaft bekommt Antworten, bevor sie deine Website sieht. Ob du darin vorkommst, entscheidet sich an wenigen Plätzen: In unserem Test mit 30 Fragen an ChatGPT nannte jede Antwort im Schnitt 4,2 Domains. In 374 von 387 Google-Suchen, die wir ausgewertet haben, stand eine KI-Übersicht über den Ergebnissen. Wie du darin sichtbar wirst, steht unter [AI Overviews](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/) und [GEO-Agentur](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/geo-agentur/). Fakten - OAI-SearchBot dient der Suche in ChatGPT, GPTBot dem Training, ChatGPT-User Abrufen auf Nutzeranfrage. Quelle: [OpenAI, Bots](https://developers.openai.com/api/docs/bots), abgerufen am 14.11.2026 - PerplexityBot zeigt und verlinkt Websites in Perplexity-Ergebnissen und wird nicht für das Training von Basismodellen genutzt. Quelle: [Perplexity, Bots](https://docs.perplexity.ai/guides/bots), abgerufen am 14.11.2026 - KI-Modus in Deutschland seit 08.10.2025. Quelle: [Google Blog](https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/ki-modus-startet-in-dach/) - Bei Suchen mit KI-Zusammenfassung klickten Nutzer in 8 % der Fälle auf ein klassisches Ergebnis, ohne in 15 % (USA, März 2025). Quelle: [Pew Research Center, 22.07.2025](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/) - 30 Fragen an ChatGPT, Ø 4,2 zitierte Domains, 374 von 387 Google-SERPs mit KI-Übersicht. Quelle: eigene Messungen mediabrandcast, 13.11.2026 ## Woran du eine gute KI-Antwort erkennst Eine gute Antwort beantwortet deine Frage im ersten Satz und nennt dann die Bedingungen, unter denen das gilt. Sie verlinkt Quellen direkt an den Aussagen, nicht nur pauschal am Ende, und darunter sind Primärquellen: Gesetzestexte, Herstellerseiten, Behörden, Studien. Sie nennt ein Datum oder einen Stand, wenn sich etwas ändern kann. Und sie sagt offen, wenn etwas unklar oder umstritten ist. Misstrauisch werden solltest du bei sehr glatten Antworten ohne Einschränkung, bei Zahlen ohne Quelle, bei Quellen, die zu einer anderen Frage passen, und bei Links, die ins Leere führen. Dann lohnt eine Gegenfrage oder der Blick in eine zweite KI-Suche. Bleibt es widersprüchlich, ist die klassische Recherche in der Primärquelle der sichere Weg. Ein einfacher Test im Alltag: Frag nach etwas, das du sicher weißt, etwa nach deinem eigenen Unternehmen. Stimmen Adresse, Leistungen und Preise? So bekommst du schnell ein Gefühl dafür, wie verlässlich ein Dienst für deine Themen ist, und siehst nebenbei, was deine Kundschaft über dich liest. ## Datenschutz bei KI-Suchen Was du in eine KI-Suche eingibst, verlässt deinen Rechner. Je nach Dienst und Tarif werden Fragen gespeichert, mit deinem Konto verknüpft oder zur Verbesserung genutzt. Viele Dienste bieten Einstellungen, um den Verlauf zu begrenzen, und Geschäftstarife mit strengeren Regeln. Für Unternehmen gilt: Erst klären, welcher Dienst mit welchen Daten genutzt werden darf, dann loslegen. ## Wann du uns nicht brauchst Für die eigene Recherche reichen die acht Tipps oben. Dafür braucht niemand eine Agentur. Wir helfen, wenn du wissen willst, wie dein Unternehmen in KI-Suchen dasteht, wenn Antworten über dich falsch sind oder wenn dein Team KI-Suche sicher und mit klaren Regeln nutzen soll. ## KI-Suche im Team einführen Wer KI-Suche im Unternehmen nutzt, braucht drei Dinge: einen freigegebenen Dienst mit geklärtem Datenschutz, eine kurze Regel, wofür er genutzt wird und wofür nicht, und die Gewohnheit, Quellen zu öffnen. Eine kurze Schulung mit echten Beispielen aus eurem Alltag spart später viele Korrekturen. ## Häufige Fragen zur KI-Suche ### Welche KI-Suchmaschinen gibt es? Verbreitet sind die Suche in ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot und bei Google die Übersicht mit KI sowie der KI-Modus. Daneben gibt es Suchfunktionen in weiteren Assistenten und spezialisierte Dienste, etwa für Forschung. Alle beantworten Fragen mit formulierten Antworten und verlinken ihre Quellen. ### Ist KI-Suche zuverlässig? Für Überblicke oft gut, für Details nicht ohne Prüfung. KI-Suchen können Quellen falsch zusammenfassen, veraltete Informationen nutzen oder Angaben erfinden. Deshalb solltest du bei wichtigen Aussagen die verlinkte Quelle öffnen und Zahlen, Fristen und Preise im Original prüfen. ### Was ist der Unterschied zwischen KI-Suche und Google? Die klassische Google-Suche liefert eine Liste von Links, du liest und entscheidest selbst. KI-Suche liest die Seiten für dich und schreibt eine Antwort mit Quellen. Google bietet inzwischen beides: die normale Liste, darüber oft eine Übersicht mit KI und einen eigenen KI-Modus. ### Wie komme ich mit meiner Firma in KI-Suchen? Die Crawler der Dienste dürfen deine Website lesen, deine Seiten beantworten Fragen klar im ersten Satz, Zahlen haben Quellen, und andere glaubwürdige Seiten erwähnen dich. Eine Garantie gibt es nicht. Regelmäßige Selbsttests mit festen Fragen zeigen, ob sich etwas bewegt. ### Kann ich KI-Suchen in der Firma verbieten? Technisch lassen sich einzelne Dienste im Firmennetz sperren, praktisch weichen Mitarbeitende dann oft auf private Geräte aus. Besser wirkt eine klare Regel: welcher Dienst erlaubt ist, welche Daten nicht hineingehören und dass Quellen geprüft werden. Dazu ein Geschäftstarif mit vertraglichen Zusagen zum Datenschutz und eine kurze Schulung. ### Ersetzt KI-Suche die Google-Suche? Bisher nicht, sie ergänzt sie. Viele Menschen nutzen beides je nach Frage: KI-Suche für Erklärungen und Vergleiche, klassische Suche für Navigation, lokale Angebote und aktuelle Meldungen. Google selbst baut KI-Funktionen in die eigene Suche ein, sodass die Grenze zunehmend verschwimmt. ### Ist KI-Suche kostenlos? Die Grundfunktionen der großen Dienste sind kostenlos nutzbar, oft mit Begrenzungen bei Anzahl oder Funktionen. Bezahlte Tarife bieten meist mehr Anfragen, stärkere Modelle und für Unternehmen vertragliche Zusagen zum Umgang mit Daten. Preise ändern sich häufig, deshalb nennen wir hier keine. ## Quellen 1. [OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers](https://developers.openai.com/api/docs/bots), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Perplexity: Perplexity Crawlers](https://docs.perplexity.ai/guides/bots), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Google Blog: Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz](https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/ki-modus-startet-in-dach/), 08.10.2025, abgerufen am 14.11.2026. 4. [Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/), 22.07.2025, abgerufen am 14.11.2026. 5. Eigene Messungen mediabrandcast: 30 ChatGPT-Antworten und 387 Google-Suchergebnisseiten, Deutschland, 13.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [KI-Sichtbarkeit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/barrierefreie-website/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/barrierefreie-website/index.md Stand: 2026-11-14 > Barrierefreiheitsstärkungsgesetz für Websites: wen es seit 28.06.2025 trifft, Ausnahme für Kleinstunternehmen, Bußgelder, Selbsttest und Vorlage. # Barrierefreie Website: Was das BFSG seit 2025 verlangt Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Für viele Online-Shops und Buchungsseiten ist Barrierefreiheit damit keine Kür mehr. Für andere Websites ist sie trotzdem eine gute Idee, weil sie Besucher, Suchmaschinen und KI-Assistenten gleichermaßen freut. Hier steht, wen es trifft und wie du in 15 Minuten prüfst. [Barrierefreiheit prüfen lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum 15-Minuten-Selbsttest](https://mediabrandcast.com/wissen/barrierefreie-website/#selbsttest) Kurz gesagt Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) setzt die EU-Richtlinie 2019/882 um und gilt für bestimmte Produkte und Dienstleistungen, die nach dem 28. Juni 2025 für Verbraucher angeboten werden, darunter Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr wie Online-Shops und Buchungsstrecken. Ausgenommen sind Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Mio. € Umsatz oder Bilanzsumme, soweit sie Dienstleistungen anbieten. Verstöße können bis zu 100.000 € kosten. mediabrandcast zeigt hier, wie du die Betroffenheit prüfst und deine Website selbst testest. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Was ist eine barrierefreie Website? Eine barrierefreie Website ist so gebaut, dass Menschen mit Behinderungen sie ohne besondere Erschwernis und grundsätzlich ohne fremde Hilfe finden, verstehen und bedienen können. Das betrifft Menschen, die nicht oder schlecht sehen, hören oder eine Maus bedienen können, aber auch ältere Menschen, Menschen mit Leseschwierigkeiten und alle, die gerade mit einer Hand am Telefon tippen. Technisch heißt das: echte Überschriften und Listen statt Optik, Texte zu Bildern, Bedienung per Tastatur, ausreichende Kontraste, verständliche Formulare mit Fehlermeldungen, Untertitel bei Videos. Die international verbreitete Grundlage sind die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) des W3C, die Kriterien in drei Stufen beschreiben. In Europa verweist die harmonisierte Norm EN 301 549 für Webinhalte auf diese Kriterien. ## Was ist das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz? Das BFSG ist das deutsche Gesetz zur Umsetzung des European Accessibility Act. Es verpflichtet Wirtschaftsakteure, bestimmte Produkte und Dienstleistungen barrierefrei anzubieten, und gilt seit dem 28. Juni 2025. Die konkreten Anforderungen stehen in einer Rechtsverordnung, der BFSGV. Kontrolliert wird durch Marktüberwachungsbehörden der Länder. ## Betroffenheits-Check: Gilt das BFSG für deine Website? Fünf Fragen in der richtigen Reihenfolge. Am Ende weißt du, ob du handeln musst oder ob es eine freiwillige Verbesserung ist. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Richtet sich das Angebot an Verbraucher? Das BFSG gilt für Dienstleistungen, die für Verbraucher erbracht werden. Reine B2B-Angebote fallen in der Regel nicht darunter. ### Kann man über die Website einen Vertrag schließen? Online-Shop, Buchung, Terminvereinbarung mit Vertrag, Abo: Das sind typische Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr (§ 1 Abs. 3 Nr. 5 BFSG). Reine Informationsseiten ohne Vertragsabschluss werden überwiegend nicht erfasst. ### Bist du ein Kleinstunternehmen? Weniger als zehn Beschäftigte und höchstens 2 Mio. € Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme (§ 2 Nr. 17). Für Dienstleistungen gilt die Pflicht aus § 3 Abs. 1 dann nicht (§ 3 Abs. 3). ### Gehörst du zu einer besonders geregelten Branche? Banken, Telekommunikation, Personenbeförderung und E-Books haben eigene Fallgruppen im Gesetz, teils unabhängig vom Vertragsabschluss über die Website. ### Gibt es Übergangsregeln für dich? Dienstleistungen dürfen bis zum 27. Juni 2030 mit Produkten erbracht werden, die schon vor dem 28. Juni 2025 rechtmäßig eingesetzt wurden. Alte Verträge dürfen höchstens bis dahin unverändert weiterlaufen (§ 38). Auch wer nicht betroffen ist, profitiert: Viele Kriterien der Barrierefreiheit verbessern Ladezeit, Bedienbarkeit und die Lesbarkeit für Suchmaschinen und KI-Systeme. Bei unseren eigenen Websites ist ein Lighthouse-Wert von 100 in der Kategorie Barrierefreiheit Abnahmekriterium. ## Die vier Prinzipien der WCAG Alle Kriterien der WCAG ordnen sich vier Prinzipien zu. Wer sie kennt, findet auch ohne Normtext die meisten Fehler selbst. Prinzipien nach WCAG 2.2 (W3C), Beispiele von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Prinzip | Bedeutet | Typischer Fehler | |---|---|---| | Wahrnehmbar | Inhalte sind über mehr als einen Sinn erfassbar | Bild ohne Alternativtext, Video ohne Untertitel, zu wenig Kontrast | | Bedienbar | alles funktioniert mit Tastatur und ohne Zeitdruck | Menü nur per Maus, Slider, die sich nicht anhalten lassen | | Verständlich | Sprache, Navigation und Fehlermeldungen sind klar | Fehlermeldung „Ungültige Eingabe“ ohne Hinweis, was falsch ist | | Robust | Hilfsmittel wie Screenreader können den Code lesen | Buttons aus bloßen Grafiken, fehlende Beschriftungen im Code | Barrierefreiheit hilft auch der Sichtbarkeit: Echte Überschriften, Alternativtexte und Inhalte als Text sind genau das, was Suchmaschinen und KI-Assistenten brauchen, um eine Seite zu verstehen und zu zitieren. Wer barrierefrei baut, macht technisches SEO gleich mit. Mehr dazu unter [Technisches SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/technisches-seo/). ## Selbsttest in 15 Minuten Kein Audit, aber ein ehrlicher erster Eindruck. Nimm deine Startseite und die wichtigste Seite mit Formular oder Kauf. ### Nur Tastatur (4 Minuten) Maus weglegen, mit Tab und Enter durch die Seite. Siehst du immer, wo du bist? Kommst du ins Menü, durchs Formular, zum Absenden? Steckst du irgendwo fest? ### Zoom auf 200 % (2 Minuten) Ist noch alles lesbar, ohne dass Text abgeschnitten wird oder du seitlich scrollen musst? ### Kontrast (2 Minuten) Graue Schrift auf weißem Grund, Text auf Fotos, Buttons in Pastell: Ist alles auch bei Sonnenlicht auf dem Telefon lesbar? ### Bilder und Grafiken (2 Minuten) Haben inhaltliche Bilder einen Alternativtext, der sagt, was zu sehen ist? Steckt wichtige Information nur im Bild? ### Formulare (3 Minuten) Hat jedes Feld eine sichtbare Beschriftung? Sagt eine Fehlermeldung, was falsch ist und wie es richtig geht? Ist ein Captcha ohne Bilderrätsel lösbar? ### Struktur (2 Minuten) Ist die Hauptüberschrift eine echte H1, sind Zwischenüberschriften sinnvoll gestuft? Ein kostenloses Prüfwerkzeug im Browser zeigt die Gliederung. ## Vorlage: Gliederung der Informationen zur Barrierefreiheit Wer betroffen ist, muss nach § 14 BFSG Informationen nach Anlage 3 erstellen und barrierefrei zugänglich machen, etwa in den AGB oder auf einer eigenen Seite. Eine Gliederung als Gesprächsgrundlage: ``` INFORMATIONEN ZUR BARRIEREFREIHEIT · [DIENSTLEISTUNG] · Stand [DATUM] 1 Allgemeine Beschreibung der Dienstleistung [Was wird angeboten, für wen, über welche Kanäle] 2 Erläuterungen zur Nutzung [Wie die Dienstleistung funktioniert, in einfacher Sprache] 3 So erfüllt die Dienstleistung die Anforderungen [Tastaturbedienung, Kontraste, Alternativtexte, Formulare, Untertitel, unterstützte Hilfsmittel] 4 Bekannte Einschränkungen und Alternativen [Was noch nicht barrierefrei ist, Ersatzweg, Zeitplan] 5 Zuständige Marktüberwachungsbehörde [Name, Anschrift] 6 Kontakt für Hinweise [Kontaktformular, Antwortweg] ``` Gliederung als Arbeitshilfe, kein Rechtstext. Die genauen Inhalte regelt Anlage 3 BFSG, prüfe sie mit deiner Rechtsberatung. Fakten - BFSG gilt für Dienstleistungen, die für Verbraucher nach dem 28.06.2025 erbracht werden, darunter Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr. Quelle: [§ 1 Abs. 3 BFSG](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/__1.html), abgerufen am 14.11.2026 - Kleinstunternehmen: weniger als zehn Beschäftigte und höchstens 2 Mio. € Umsatz oder Bilanzsumme, bei Dienstleistungen von der Pflicht ausgenommen. Quelle: [§ 2 Nr. 17](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/__2.html) und [§ 3 Abs. 3 BFSG](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/__3.html) - Bußgeld bis 100.000 € in bestimmten Fällen, sonst bis 10.000 €. Quelle: [§ 37 Abs. 2 BFSG](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/__37.html) - Übergang: bereits eingesetzte Produkte und alte Verträge längstens bis 27.06.2030. Quelle: [§ 38 BFSG](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/__38.html) - WCAG 2.2 ist die aktuelle Empfehlung des W3C für barrierefreie Webinhalte. Quelle: [W3C](https://www.w3.org/TR/WCAG22/), abgerufen am 14.11.2026 ## Barrierefreiheit nachrüsten oder neu bauen? Bei vielen Websites lassen sich die größten Hürden nachträglich beheben: Kontraste, Alternativtexte, Beschriftungen, Fokusrahmen. Schwierig wird es, wenn der Baukasten oder das Theme die Struktur vorgibt, etwa verschachtelte Layout-Blöcke ohne echte Überschriften, Menüs, die nur mit der Maus funktionieren, oder Formulare aus Erweiterungen, die sich nicht anpassen lassen. Dann ist ein Neubau oft günstiger als hundert Einzelkorrekturen. Statische Websites aus sauberem HTML haben hier einen Vorsprung: Die Struktur ist von Anfang an echt, und es gibt keine Erweiterungen, die eigene Barrieren mitbringen. Mehr dazu unter [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/), zum Umbau bestehender Seiten unter [Website-Relaunch](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/). ## Overlays sind keine Lösung Werkzeuge, die per Skript ein Menü mit Schriftgröße und Kontrastschalter über die Seite legen, ersetzen keine barrierefreie Grundlage. Sie ändern weder fehlende Beschriftungen noch eine kaputte Tastaturbedienung. Manche Hilfsmittel kommen mit solchen Einblendungen sogar schlechter zurecht als mit der Seite ohne sie. Barrierefreiheit entsteht im Code und im Inhalt: mit echten Überschriften, sauberen Formularen, verständlicher Sprache und Bildern, die beschrieben sind. Das kostet beim Neubau kaum mehr Zeit, beim Nachrüsten dagegen deutlich mehr. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn dein Shop-System eine geprüft barrierefreie Vorlage nutzt und du nur Inhalte pflegst, reichen oft gute Alternativtexte, verständliche Sprache und der Selbsttest oben. Für ein förmliches Prüfgutachten brauchst du spezialisierte Prüfstellen. Wir helfen, wenn Barrierefreiheit in einen Relaunch gehört, wenn das System selbst die Hürde ist oder wenn eine statische Website die einfachere Antwort ist. ## Häufige Fragen zum Barrierefreiheitsstärkungsgesetz ### Wer ist vom Barrierefreiheitsstärkungsgesetz betroffen? Hersteller, Händler und Importeure bestimmter Produkte sowie Anbieter bestimmter Dienstleistungen für Verbraucher, darunter Online-Shops und andere Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr, Bankdienstleistungen, Telekommunikation, E-Books und Teile der Personenbeförderung. Kleinstunternehmen sind bei Dienstleistungen ausgenommen. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Muss jede Unternehmenswebsite barrierefrei sein? Nein, nicht jede. Das BFSG erfasst vor allem Websites, über die Verbraucher Verträge schließen können, etwa Shops und Buchungsstrecken. Reine Informationsseiten ohne Vertragsabschluss und reine B2B-Angebote werden überwiegend nicht erfasst. Für öffentliche Stellen gelten eigene Regeln. Barrierefreiheit lohnt sich trotzdem für alle. ### Gilt das BFSG für Kleinstunternehmen? Für Dienstleistungen nicht: Unternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Bilanzsumme sind nach § 3 Abs. 3 BFSG von der Pflicht ausgenommen. Für Produkte gelten andere Regeln. Wer wächst, sollte die Grenzen im Blick behalten. ### Welche Strafen drohen bei Verstößen gegen das BFSG? Ordnungswidrigkeiten können je nach Verstoß mit bis zu 100.000 Euro oder bis zu 10.000 Euro geahndet werden. Außerdem können Marktüberwachungsbehörden verlangen, dass Mängel behoben werden, und im Extremfall das Angebot untersagen. Dazu kommen mögliche Abmahnungen durch Mitbewerber oder Verbände. ### Was kostet es, eine Website barrierefrei zu machen? Das hängt vom Zustand der Website ab. Kontraste, Alternativtexte und Beschriftungen lassen sich oft in wenigen Stunden verbessern. Gibt das System selbst die Barrieren vor, etwa ein Baukasten oder ein Theme ohne saubere Struktur, wird es aufwendiger, und ein Neubau kann günstiger sein. Den Aufwand für deinen Fall schätzen wir nach einem kurzen Test in Stunden. ### Welche Norm gilt für barrierefreie Websites? Die konkreten Anforderungen stehen in der Verordnung zum BFSG. In der Praxis wird die harmonisierte europäische Norm EN 301 549 herangezogen, die für Webinhalte auf den Kriterien der WCAG aufbaut. Ein gutes Ziel ist die Stufe AA der WCAG, die auch die meisten öffentlichen Stellen erfüllen müssen. ## Quellen 1. [Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG)](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/), §§ 1, 2, 3, 14, 37, 38 und Anlage 3, gesetze-im-internet.de, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Richtlinie (EU) 2019/882 (European Accessibility Act)](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2019/882/oj), EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 3. [W3C: Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2](https://www.w3.org/TR/WCAG22/), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Barrierefreie Website besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/community-management/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/community-management/index.md Stand: 2026-11-14 > Community Management erklärt: Aufgaben, Unterschied zum Social Media Management, Netiquette-Vorlage, Eskalations-Ampel, Kennzahlen und KI mit Leitplanken. # Community Management: Aufgaben, Regeln und eine Netiquette-Vorlage Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 14. November 2026 Eine Kommentarspalte ist ein Raum, in dem deine Marke Gastgeberin ist. Gute Gastgeber begrüßen, hören zu, beantworten Fragen und setzen Grenzen, bevor jemand den Tisch umwirft. Genau das ist Community Management. Hier steht, wie es geht, mit Vorlage und Ampel. [Community-Betreuung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=moderation) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Netiquette-Vorlage](https://mediabrandcast.com/wissen/community-management/#netiquette) Kurz gesagt Community Management ist die laufende Betreuung der Menschen, die mit einer Marke in Kontakt treten: in Kommentaren, Nachrichten, Foren und Gruppen. Dazu gehören zuhören, antworten, moderieren, eskalieren und auswerten. Es unterscheidet sich vom Social Media Management, das vor allem Inhalte plant und veröffentlicht. mediabrandcast liefert hier eine Netiquette-Vorlage, eine Eskalations-Ampel und Kennzahlen, und zeigt, wo KI bei der Moderation hilft. ## Was ist Community Management? Community Management bezeichnet alle Aufgaben, mit denen ein Unternehmen den Austausch mit und zwischen seinen Fans, Kundinnen, Kritikern und Interessierten betreut. Die Community ist dabei nicht die Zielgruppe aus dem Marketingplan, sondern die Menschen, die tatsächlich reagieren: kommentieren, nachfragen, empfehlen, meckern. Ein Community Manager oder eine Community Managerin ist die Stimme der Marke in diesen Gesprächen. Im kleinen Unternehmen ist das oft keine eigene Stelle, sondern eine Aufgabe im Marketing, im Kundenservice oder bei der Geschäftsführung selbst. Wichtig ist nicht der Titel, sondern dass jemand zuständig ist und Regeln hat. Ich habe von 1999 bis 2013 bei Radio und Fernsehen gearbeitet, und für Kommentarspalten gilt dasselbe wie für jede Sendung mit Publikum: Die meisten, die sich melden, wollen gehört werden, nicht gewinnen. Wer früh und freundlich antwortet, erlebt seltener, dass eine Diskussion kippt. ## Community Management oder Social Media Management? Die beiden werden oft in einen Topf geworfen. In kleinen Teams macht sie dieselbe Person, aber es sind zwei verschiedene Jobs. Social Media Management und Community Management im Vergleich, Einordnung von mediabrandcast | Frage | Social Media Management | Community Management | |---|---|---| | Blickrichtung | senden: Was veröffentlichen wir? | empfangen: Was sagen die Menschen? | | Kernaufgaben | Redaktionsplan, Inhalte, Kampagnen, Budget | Antworten, Moderation, Eskalation, Stimmungsbild | | Rhythmus | geplant, im Voraus | laufend, auch abends und am Wochenende | | Erfolg zeigt sich an | Reichweite, Interaktionen, Klicks | Antwortquote, Stimmung, gelöste Anliegen | | Schnittstellen | Marketing, Grafik, Werbung | Kundenservice, Vertrieb, Pressearbeit | ## Die Aufgaben im Alltag - Zuhören: Kommentare, Nachrichten und Erwähnungen täglich lesen, auch auf Kanälen, auf denen du selbst nicht postest. - Antworten: Fragen beantworten, Lob würdigen, Kritik ernst nehmen. Lieber eine kurze, echte Antwort als eine perfekte am nächsten Tag. - Moderieren: Spam, Beleidigungen und Hass nach klaren Regeln ausblenden oder löschen, und das dokumentieren. - Weitergeben: Reklamationen an den Service, Kaufinteresse an den Vertrieb, Presseanfragen an die Pressestelle. - Eskalieren: Wenn sich etwas zusammenbraut, früh Bescheid sagen, bevor es ein Shitstorm wird. - Auswerten: Einmal im Monat: Welche Themen kamen, wie war die Stimmung, was sollte das Unternehmen daraus lernen? Die Presse liest mit - Nur 13 % der befragten Journalistinnen und Journalisten nutzen keine sozialen Netzwerke für ihre Arbeit. Quelle: [news aktuell, Medien-Trendmonitor 2025, Teil 2](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_2_de.pdf), N = 858 - Am häufigsten genutzt: Instagram 47 %, LinkedIn 46 %, Facebook und YouTube je 42 %. Quelle: ebenda - Wofür: Beobachtung anderer Accounts 54 %, Recherche 53 %, Inspiration 48 %, Themenvorschläge erhalten 34 %. Quelle: ebenda, N = 848 Heißt: Wie du in Kommentaren antwortest, sehen auch Redaktionen. Community Management ist immer ein bisschen [Pressearbeit](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressearbeit/). ## Vorlage: Netiquette für deine Kanäle Eine Netiquette ist die Hausordnung deiner Kommentarspalte. Sie schützt deine Community, und sie ist deine Grundlage, wenn du etwas ausblendest. Kopieren, Platzhalter ersetzen, in jedem Profil verlinken. ``` NETIQUETTE VON [MARKE] Stand: [DATUM] Schön, dass du hier bist. Diese Seite ist ein Ort für Austausch, Fragen, Lob und Kritik. Damit das so bleibt, gelten ein paar Regeln. 1. Wir duzen uns und bleiben freundlich, auch wenn wir uns nicht einig sind. 2. Kritik ist willkommen. Beleidigungen, Drohungen und Hass sind es nicht. 3. Keine Werbung, keine Kettenbriefe, keine Links zu fremden Angeboten. 4. Keine privaten Daten: weder deine noch die anderer Menschen. 5. Bleib beim Thema des Beitrags. Für alles andere: [KONTAKTWEG]. 6. Keine Inhalte, die gegen Gesetze verstoßen oder Rechte Dritter verletzen. Was wir tun, wenn Regeln verletzt werden: - Wir blenden Beiträge aus oder löschen sie. - Bei wiederholten Verstößen sperren wir Profile für diese Seite. - Strafbare Inhalte dokumentieren wir und behalten uns eine Anzeige vor. Wir antworten in der Regel [ZEITRAUM, z. B. werktags zwischen 9 und 18 Uhr]. Für persönliche Anliegen mit Kunden- oder Bestelldaten nutze bitte [KANAL]. Fragen zu dieser Netiquette? [KONTAKTWEG] ``` ### So setzt du die Netiquette ein 1. Platzhalter ersetzen, besonders Antwortzeiten und Kontaktweg. Versprich nur, was du halten kannst. 2. Als eigene Seite auf deiner Website veröffentlichen und in jedem Profil verlinken. 3. Beim Ausblenden kurz darauf verweisen: „Ausgeblendet nach Punkt 2 unserer Netiquette.“ 4. Einmal im Jahr prüfen, ob die Regeln zur gelebten Praxis passen. Siezt deine Marke ihre Kundschaft? Dann stell die Vorlage um. Wichtig ist nur, dass Netiquette und Antworten denselben Ton haben. ## Die Eskalations-Ampel Vier Stufen, eine klare Reaktion pro Stufe. Häng sie neben den Bildschirm von allen, die antworten dürfen. Eskalations-Ampel für Kommentare und Nachrichten, Vorlage von mediabrandcast | Stufe | Beispiele | Reaktion | Wer | |---|---|---|---| | Grün | Lob, Fragen, Ideen | antworten, bedanken, Frage klären | Community Management | | Gelb | Beschwerde, enttäuschte Kundschaft, wiederholte Frage | öffentlich kurz antworten, Fall in den Service geben, nachfassen | Community Management und Service | | Orange | Falschbehauptungen, viele gleichartige Kritik in kurzer Zeit, Medienanfrage im Kommentar | sachlich richtigstellen, Geschäftsführung und Pressestelle informieren, Lage beobachten | Community Management, Pressestelle | | Rot | Beleidigungen, Drohungen, Hass, Daten Dritter, mögliche Straftaten | ausblenden oder löschen, Screenshot mit Zeit und Link sichern, ggf. Anzeige, Krisenrunde | Geschäftsführung, Rechtsberatung | Wenn sich Orange häuft, bist du in der Nähe eines Shitstorms. Was dann zu tun ist, steht unter [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). ## Drei Antworten, die funktionieren Erfundene Kommentare, echte Muster. Jede Antwort ist kurz, persönlich und hat einen nächsten Schritt. ### „Seit zwei Wochen keine Antwort vom Support!“ „Das ist ärgerlich, sorry. Schick mir bitte per Direktnachricht deine Vorgangsnummer, dann schaue ich heute noch nach, wo es hängt.“ Öffentlich zuständig, persönlich im Detail. ### „Ihr seid doch alle gleich, nur Abzocke.“ „Was ist passiert? Wenn du uns sagst, worum es geht, schauen wir es uns an.“ Keine Verteidigungsrede. Wer wirklich ein Anliegen hat, antwortet. Wer nur stänkern wollte, meist nicht. ### „Gibt es das auch in Grün?“ „Noch nicht, aber du bist schon die Dritte, die fragt. Wir geben das an die Produktentwicklung weiter.“ Und dann wirklich weitergeben. So wird aus Community Management Marktforschung. ## In vier Wochen startklar Ein Fahrplan für Unternehmen, die bisher „irgendwie“ antworten. Danach hat jede Kommentarspalte eine Zuständigkeit, eine Hausordnung und einen Rhythmus. ### Woche 1: Bestand aufnehmen Alle Kanäle auflisten, auch vergessene Profile und Bewertungsportale. Wer hat Zugang? Wie viele Kommentare und Nachrichten kommen pro Woche, und wie viele davon bleiben unbeantwortet? ### Woche 2: Regeln festlegen Netiquette anpassen und veröffentlichen, Ampel mit Namen füllen, Vertretung klären. Mit Service, Vertrieb und Pressestelle absprechen, wie Fälle übergeben werden. ### Woche 3: Rhythmus einüben Feste Zeiten zum Lesen und Antworten im Kalender, ein gemeinsamer Ordner für Antwortbausteine, ein Ort für Screenshots von Regelverstößen. ### Woche 4: Erste Auswertung Antwortquote, häufigste Themen, Stimmung. Eine Seite für die Geschäftsführung, mit einem Vorschlag, was sich ändern sollte. Danach jeden Monat. ## Kennzahlen, die etwas aussagen - Antwortquote: Anteil der Kommentare mit Frage oder Anliegen, die eine Antwort bekommen haben. - Antwortzeit: Median von Eingang bis erste Antwort, getrennt nach Werktag und Wochenende. - Stimmung: Anteil positiver, neutraler und negativer Beiträge, als Verlauf über Wochen. - Themen: die fünf häufigsten Anliegen im Monat. Die wichtigste Zahl für Geschäftsführung und Produkt. - Eingriffe: Wie oft wurde ausgeblendet oder gelöscht, nach welcher Regel? Reichweite und Likes gehören in den Bericht des Social Media Managements. Für das Community Management zählt, ob Menschen gehört wurden. ## Community Management Tools und KI Für den Anfang reichen die Postfächer der Plattformen und eine geteilte Tabelle für die Ampel. Ab mehreren Kanälen hilft ein Werkzeug, das Kommentare und Nachrichten an einem Ort sammelt, Zuständigkeiten verteilt und Auswertungen liefert. Achte bei der Auswahl auf drei Dinge: Unterstützt es alle Kanäle, die du wirklich nutzt? Kann es Fälle an den Kundenservice übergeben, ohne dass jemand kopiert? Und wo werden die Daten verarbeitet? Ein Werkzeug, das niemand öffnet, weil es zu kompliziert ist, ist teurer als gar keins. KI kann beim Sortieren und Vorformulieren viel Zeit sparen: Spam erkennen, Stimmung einschätzen, Antwortentwürfe vorschlagen. Unser Produkt EUPHEME soll genau das lernen, in den Kommentarspalten unseres Testlabors, des ESC-Podcasts. Gerechnet sind das weniger als 5 Cent pro 1.000 Kommentare. Die Leitplanke bleibt: Die KI schlägt vor, ein Mensch entscheidet, und wer mit einer KI chattet, muss das erkennen können. Mehr dazu unter [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/). ## Was rechtlich mitspielt Zwei Punkte, die viele unterschätzen. Erstens: Wer eine Unternehmensseite in einem sozialen Netzwerk betreibt, ist nach dem Europäischen Gerichtshof gemeinsam mit dem Plattformbetreiber für bestimmte Datenverarbeitungen verantwortlich (Rechtssache C-210/16). Das gehört in deine Datenschutzerklärung. Zweitens: Wer auf der eigenen Website Kommentare zulässt, speichert Inhalte anderer. Solche Funktionen können unter die Regeln des Digital Services Act für Hostingdienste fallen, der unter anderem ein Verfahren verlangt, mit dem Nutzerinnen rechtswidrige Inhalte melden können (Art. 16 DSA). Welche Kommentare strafbar sind, wie du Beweise sicherst und wann du anzeigen solltest, steht in unserem Ratgeber [Hasskommentare](https://mediabrandcast.com/wissen/hasskommentare/). Orientierung, keine Rechtsberatung. Ob und wie das für deine Kanäle gilt, klärt deine Rechtsberatung. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn deine Kanäle überschaubar sind und eine Person im Team gern und verlässlich antwortet: Gib ihr die Netiquette und die Ampel von dieser Seite, eine halbe Stunde am Tag und Rückendeckung von oben. Das reicht oft völlig. Wir kommen ins Spiel, wenn es viele Kanäle, viele Kommentare oder heikle Themen gibt, wenn abends und am Wochenende jemand ein Auge drauf haben soll, oder wenn KI beim Sortieren helfen soll. ## Häufige Fragen zum Community Management ### Was ist Community Management einfach erklärt? Community Management ist die Betreuung der Menschen, die mit einer Marke sprechen: in Kommentaren, Nachrichten und Gruppen. Dazu gehören zuhören, antworten, moderieren, Anliegen weitergeben und auswerten, was die Community bewegt. Es ist die empfangende Seite der Kommunikation, während Social Media Management Inhalte plant und veröffentlicht. ### Was macht ein Community Manager? Ein Community Manager liest täglich Kommentare und Nachrichten, beantwortet Fragen, würdigt Lob, nimmt Kritik auf und gibt Anliegen an Service, Vertrieb oder Pressestelle weiter. Er moderiert nach der Netiquette, erkennt früh, wenn eine Diskussion kippt, und berichtet regelmäßig, welche Themen die Community beschäftigen. ### Was ist der Unterschied zwischen Community Manager und Social Media Manager? Der Social Media Manager plant und veröffentlicht Inhalte, steuert Kampagnen und misst Reichweite. Der Community Manager kümmert sich um die Reaktionen darauf und um die Menschen dahinter. In kleinen Teams macht oft eine Person beides. Wichtig ist, dass die Antwortaufgabe im Alltag nicht hinter dem nächsten Post verschwindet. ### Darf ich kritische Kommentare löschen? Kritik solltest du nicht löschen, sondern beantworten. Das wirkt glaubwürdiger und beruhigt meist. Ausblenden oder löschen kannst du Beiträge, die gegen deine veröffentlichte Netiquette verstoßen, etwa Beleidigungen, Spam oder Daten Dritter. Dokumentiere solche Eingriffe. Bei möglicherweise strafbaren Inhalten sichere Beweise. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Wie oft sollte ich Kommentare beantworten? So zuverlässig, wie du es versprichst. Lieber einmal am Vormittag und einmal am Nachmittag fest einplanen als unregelmäßig sofort. Schreib deine Antwortzeiten in die Netiquette. Wer sie einhält, hat zufriedenere Kommentierende als jemand, der manchmal in Minuten und manchmal nach einer Woche reagiert. ## Quellen 1. [news aktuell: Medien-Trendmonitor 2025, Teil 2 „Social Media im redaktionellen Alltag“](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_2_de.pdf) (1.011 Journalistinnen und Journalisten in DACH, 6. Mai bis 10. Juni 2025), abgerufen am 14.11.2026. 2. [EuGH, Urteil vom 5. Juni 2018, Rechtssache C-210/16 (Wirtschaftsakademie Schleswig-Holstein)](https://curia.europa.eu/juris/liste.jsf?num=C-210/16), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Verordnung (EU) 2022/2065 (Digital Services Act), Art. 16](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2022/2065/oj), EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 4. Kosten der KI-Moderation: eigene Rechnung (tools/pythia_kosten.py), Stand 13.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) [Community-Betreuung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=moderation) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/hasskommentare/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/hasskommentare/index.md Stand: 2026-11-14 > Hasskommentare auf deinen Kanälen: was strafbar ist, was du löschen darfst, wie du Beweise sicherst und anzeigst. Mit Reaktions-Tabelle und Netiquette-Sätzen. # Hasskommentare: löschen, antworten oder anzeigen? Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 14. November 2026 Kritik gehört dazu. Beleidigungen, Drohungen und Hetze nicht. Wer eine Kommentarspalte betreibt, muss den Unterschied in Sekunden erkennen und wissen, was dann zu tun ist. Diese Seite ist dein Spickzettel dafür. [Moderation besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=moderation) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Reaktions-Tabelle](https://mediabrandcast.com/wissen/hasskommentare/#reaktion) Kurz gesagt Hasskommentare sind Kommentare, die Menschen herabsetzen, bedrohen oder einschüchtern sollen. Ein Teil davon ist strafbar, etwa Beleidigung (§ 185 StGB), üble Nachrede (§ 186), Verleumdung (§ 187) oder Bedrohung (§ 241). Auf deinen eigenen Kanälen darfst du nach deiner Netiquette moderieren. Strafbare Kommentare solltest du sichern, verbergen und melden oder anzeigen. mediabrandcast gibt hier eine Reaktions-Tabelle und eine Anleitung zur Beweissicherung. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Was sind Hasskommentare? Hasskommentare sind Äußerungen in Kommentarspalten, Nachrichten oder Foren, die andere Menschen abwerten, beschimpfen, bedrohen oder ausgrenzen sollen. Eine gesetzliche Definition gibt es nicht. Der Begriff überschneidet sich mit „Hate Speech“, umfasst aber auch persönliche Angriffe, die nichts mit einer Gruppe zu tun haben, etwa gegen Mitarbeitende im Kundenservice. Wichtig ist die Trennung von harter Kritik. „Euer Service ist eine Katastrophe, seit drei Wochen keine Antwort“ ist unangenehm, aber legitim und verdient eine Antwort, keine Löschung. „Ich weiß, wo du wohnst“ ist eine Drohung und gehört nicht mehr in die Spalte, sondern zur Polizei. ## Was ist Netiquette? Netiquette ist ein Kunstwort aus „Net“ und „Etiquette“ und bezeichnet die Umgangsregeln in Online-Kommunikation. Für dein Unternehmen ist die Netiquette die Hausordnung deiner Kanäle: Sie sagt, was erwünscht ist, was nicht und was passiert, wenn jemand die Regeln bricht. Eine vollständige Vorlage zum Kopieren steht in unserem Ratgeber [Community Management](https://mediabrandcast.com/wissen/community-management/). ## Welche Hasskommentare sind strafbar? Strafbar ist nicht, was unangenehm ist, sondern was einen Straftatbestand erfüllt. Die Tatbestände, die in Kommentarspalten am häufigsten eine Rolle spielen: - Beleidigung (§ 185 StGB): Herabwürdigung einer Person, etwa durch Schimpfwörter oder entwürdigende Vergleiche. - Üble Nachrede (§ 186 StGB): nicht erweislich wahre Tatsachenbehauptungen, die jemanden verächtlich machen. - Verleumdung (§ 187 StGB): bewusst unwahre Behauptungen dieser Art. - Bedrohung (§ 241 StGB): Androhung einer rechtswidrigen Tat gegen die Person oder ihr nahestehende Menschen. - Öffentliche Aufforderung zu Straftaten (§ 111 StGB) und Volksverhetzung (§ 130 StGB): Aufrufe zu Gewalt und Angriffe auf die Menschenwürde von Teilen der Bevölkerung. Beleidigung, üble Nachrede und Verleumdung werden grundsätzlich nur auf Antrag verfolgt (§ 194 StGB). Die Antragsfrist beträgt drei Monate ab Kenntnis von Tat und Täter (§ 77b StGB). Wer zu lange wartet, verliert die Möglichkeit. Fakten - Beleidigung, üble Nachrede, Verleumdung: §§ 185 bis 187 StGB, Verfolgung grundsätzlich auf Antrag (§ 194). Quelle: [gesetze-im-internet.de](https://www.gesetze-im-internet.de/stgb/__185.html), abgerufen am 14.11.2026 - Strafantrag binnen drei Monaten ab Kenntnis von Tat und Person. Quelle: [§ 77b StGB](https://www.gesetze-im-internet.de/stgb/__77b.html), abgerufen am 14.11.2026 - Plattformen müssen Meldeverfahren für rechtswidrige Inhalte anbieten, leicht zugänglich und elektronisch. Quelle: [Art. 16 Digital Services Act](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2022/2065/oj), abgerufen am 14.11.2026 - Plattformen dürfen nach eigenen Regeln löschen und sperren, müssen Betroffene aber informieren und anhören. Quelle: BGH, Urteile vom 29.07.2021, III ZR 179/20 und III ZR 192/20 ## Reaktions-Tabelle: Welcher Kommentar, welche Antwort? Sechs Kommentar-Typen, sechs Reaktionen. Ausdrucken, neben den Bildschirm hängen, nicht mehr nachdenken müssen, wenn es abends um elf losgeht. Empfehlung von mediabrandcast für Unternehmenskanäle, Stand 14.11.2026, Orientierung, keine Rechtsberatung | Kommentar | Beispiel (erfunden) | Reaktion | Löschen? | |---|---|---|---| | Harte Kritik | „Seit drei Wochen keine Antwort. Peinlich.“ | öffentlich antworten, Lösung anbieten, privat weiterführen | nein | | Frust ohne Inhalt | „Alles Mist hier.“ | einmal freundlich nachfragen, dann stehen lassen | nein | | Provokation, Troll | dieselbe Spitze unter jedem Beitrag | nicht füttern, auf Netiquette verweisen, bei Wiederholung verbergen | nach Netiquette | | Spam, Betrug | Links zu Gewinnspielen, falsche Support-Konten | sofort entfernen, Konto melden, Community warnen | ja | | Beleidigung | Schimpfwörter gegen Mitarbeitende | sichern, verbergen oder löschen, Betroffene fragen, ob sie Anzeige wollen | ja, nach Sicherung | | Drohung, Aufruf zu Gewalt | „Ich komm vorbei und dann …“ | sichern, entfernen, Polizei informieren, betroffene Person schützen | ja, nach Sicherung | Je mehr die Spalte in Richtung der unteren Zeilen kippt, desto näher bist du an einem Shitstorm. Was dann zu tun ist, steht unter [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). ## Beweise sichern und anzeigen: so geht es Ein gelöschter Kommentar ist weg. Ein gesicherter Kommentar ist ein Beweis. Deshalb immer erst sichern, dann löschen. ### Screenshot mit Kontext Kommentar, Profilname, Profilbild, Datum und Uhrzeit, darüber der Beitrag, unter dem er steht. Am besten mit sichtbarer Adresszeile. ### Links kopieren Direktlink zum Kommentar und zum Profil in ein Dokument. Profilnamen lassen sich ändern, Profil-Links meist nicht. ### Notiz mit Uhrzeit Wer hat es wann gesehen und gesichert? Eine kurze Notiz hilft später der Polizei und dir selbst. ### Bei der Plattform melden Über die Meldefunktion, die große Plattformen nach dem Digital Services Act anbieten müssen. Meldebestätigung aufheben. ### Verbergen oder löschen Erst jetzt. Auf vielen Plattformen kannst du verbergen: Der Kommentar bleibt für den Verfasser sichtbar, für alle anderen nicht. ### Anzeige erstatten Bei der Polizei vor Ort oder über die Onlinewache deines Bundeslandes. Bei Beleidigung braucht es zusätzlich einen Strafantrag der betroffenen Person innerhalb von drei Monaten. ## Fünf Sätze, die in jede Netiquette gehören - Wofür der Kanal da ist: „Hier geht es um unsere Produkte, unseren Service und alles, was du dazu wissen willst.“ - Was erwünscht ist: „Kritik ist willkommen. Bleib dabei bitte sachlich.“ - Was nicht geht: „Beleidigungen, Drohungen, Hetze, Spam und Werbung entfernen wir.“ - Was passiert: „Bei wiederholten Verstößen blockieren wir Konten. Strafbare Inhalte zeigen wir an.“ - Wann wir da sind: „Wir lesen werktags mit. Für persönliche Anliegen schreib uns über das Kontaktformular.“ Hänge die Netiquette sichtbar an, etwa im Profil oder als angehefteten Beitrag. Dann kannst du dich bei jeder Moderation darauf berufen, und die Community sieht, dass die Regeln für alle gelten. ## Wie antworte ich auf Hasskommentare? Auf strafbare Kommentare gar nicht, sondern mit Sicherung und Entfernung. Auf grenzwertige, aber legale Kommentare oft mit Gegenrede, die sich nicht an den Verfasser richtet, sondern an die stillen Mitlesenden: ruhig, kurz, mit Fakten, ohne Gegenangriff. Wer mitliest, entscheidet, welche Stimmung sich durchsetzt. Schütze außerdem die Menschen, die moderieren. Wer jeden Abend Hass liest, braucht Pausen, Rückendeckung von der Geschäftsführung und klare Regeln, wann er abgeben darf. Bei großen Kanälen lohnt eine Vorsortierung: Unser EUPHEME lernt in den Kommentarspalten unseres Testlabors, dem ESC-Podcast, Kritik, Fragen, Spam und Angriffe zu unterscheiden, bevor ein Mensch sie liest. Mehr dazu unter [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/). ## Darf ich als Unternehmen Kommentare löschen? Auf deinen eigenen Kanälen ja, im Rahmen deiner Netiquette und der Regeln der Plattform. Deine Unternehmensseite ist kein öffentlicher Platz, sondern dein digitales Schaufenster. Wer allerdings jede Kritik löscht, verliert Glaubwürdigkeit und riskiert, dass die Kritik woanders lauter wird. Für die Plattformen selbst gelten strengere Regeln: Der Bundesgerichtshof hat 2021 entschieden, dass Facebook Beiträge nach eigenen Standards entfernen darf, Betroffene aber informieren und anhören muss. Der Digital Services Act verpflichtet Plattformen inzwischen EU-weit zu Meldewegen und Begründungen. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn bei dir ein paar Kommentare pro Woche eingehen und jemand mit ruhiger Hand antwortet, reichen Netiquette, Reaktions-Tabelle und Beweis-Anleitung von dieser Seite völlig aus. Wir kommen dazu, wenn die Menge über den Kopf wächst, wenn es eskaliert oder wenn dein Team Rückendeckung braucht. ## Häufige Fragen zu Hasskommentaren ### Was kann man gegen Hasskommentare tun? Sichern, entfernen, melden, anzeigen. Zuerst Screenshot mit Datum, Profil und Link, dann den Kommentar verbergen oder löschen, bei der Plattform melden und bei strafbaren Inhalten Anzeige erstatten. Beleidigungen werden nur auf Antrag verfolgt, die Frist beträgt drei Monate. Für die Zukunft hilft eine sichtbare Netiquette. ### Sind Hasskommentare strafbar? Viele, aber nicht alle. Strafbar sind zum Beispiel Beleidigung, üble Nachrede, Verleumdung, Bedrohung, öffentliche Aufforderung zu Straftaten und Volksverhetzung. Harte, aber sachliche Kritik und bloße Unhöflichkeit sind nicht strafbar. Im Zweifel hilft die Polizei oder eine Anwältin bei der Einordnung. ### Was gehört in eine Netiquette? Wofür der Kanal da ist, welche Beiträge erwünscht sind, was nicht toleriert wird, welche Folgen Verstöße haben und wann das Team mitliest. Die Netiquette sollte kurz, freundlich und sichtbar angeheftet sein, damit sich alle Moderationsentscheidungen darauf stützen können. ### Soll ich Hasskommentare löschen oder verbergen? Verbergen ist oft die bessere erste Wahl: Der Verfasser sieht seinen Kommentar weiter, alle anderen nicht, und es gibt weniger Streit um die Löschung. Strafbare Inhalte solltest du nach der Sicherung löschen. Wichtig ist, immer erst Beweise zu sichern. ### Wie lange habe ich Zeit für eine Anzeige wegen Beleidigung? Die Anzeige kannst du jederzeit erstatten, der Strafantrag der beleidigten Person muss aber innerhalb von drei Monaten gestellt werden, gerechnet ab dem Tag, an dem sie von Tat und Täter erfahren hat (§ 77b StGB). Ohne Antrag wird eine Beleidigung grundsätzlich nicht verfolgt. ## Quellen 1. [§§ 185–187, 194, 241 Strafgesetzbuch](https://www.gesetze-im-internet.de/stgb/__185.html), gesetze-im-internet.de, abgerufen am 14.11.2026. 2. [§ 77b Strafgesetzbuch: Antragsfrist](https://www.gesetze-im-internet.de/stgb/__77b.html), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Verordnung (EU) 2022/2065 (Digital Services Act)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2022/2065/oj), Art. 16 und 17, EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 4. [Legal Tribune Online: BGH zu Facebook-Sanktionen, Erst anhören, dann sperren](https://www.lto.de/recht/hintergruende/h/bgh-iiizr17920-facebook-meinungsfreiheit-beitraege-loeschen-sperre-nutzer-information) (BGH, III ZR 179/20 und 192/20 vom 29.07.2021), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) [Kommentarspalte entlasten](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=moderation) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/index.md Stand: 2026-11-14 > Was KI-Agenten sind, wie Agentic AI funktioniert, wann ein fester Workflow reicht und wie du einen Agenten baust: mit Entscheidungs-Check und Beispielen. # KI-Agenten erklärt: Was Agentic AI kann und wann ein Workflow reicht Alle reden von KI-Agenten, die selbstständig arbeiten. Manche davon tun das wirklich, viele sind ein Chatbot mit neuem Etikett. Hier steht, was ein Agent ist, woran du einen echten erkennst und wann du mit einem festen Ablauf besser fährst. Mit Entscheidungs-Check zum Abhaken. [KI-Agenten für dein Team besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Entscheidungs-Check](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/#check) Kurz gesagt Ein KI-Agent ist ein System, in dem ein Sprachmodell selbst entscheidet, welche Schritte und Werkzeuge es nutzt, um ein vorgegebenes Ziel zu erreichen. Agentic AI ist der Oberbegriff für solche Systeme. Anders als ein Chatbot antwortet ein Agent nicht nur, er handelt: Er sucht, rechnet, schreibt in Systeme und prüft das Ergebnis. Für wiederkehrende Abläufe mit festen Regeln ist ein klassischer Workflow oft günstiger und verlässlicher. mediabrandcast baut beides und sagt dir, was zu deinem Fall passt. ## Was ist ein KI-Agent? Ein KI-Agent bekommt ein Ziel statt einer Schritt-für-Schritt-Anleitung. Er plant den Weg, ruft dafür Werkzeuge auf, schaut sich das Ergebnis an und entscheidet, was als Nächstes kommt. So lange, bis das Ziel erreicht ist oder eine Grenze greift. Die wohl meistzitierte Abgrenzung stammt von Anthropic: Workflows sind Systeme, in denen Sprachmodelle und Werkzeuge über vorab festgelegte Pfade orchestriert werden. Agenten sind Systeme, in denen das Sprachmodell seine Abläufe und die Nutzung von Werkzeugen selbst steuert. Der Unterschied ist also nicht die KI, sondern wer den Weg bestimmt. Jeder Agent besteht aus vier Teilen: - Modell: das Sprachmodell, das plant und entscheidet - Werkzeuge: Suche, Datenbank, CRM, E-Mail, Rechner, Website-Tools per [WebMCP](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/) - Kontext: Anweisungen, Wissen über dein Unternehmen, Gedächtnis aus früheren Schritten - Leitplanken: Budget, erlaubte Aktionen, Abbruchregeln, Übergabe an Menschen 57 % der Unternehmen ab 20 Beschäftigten nutzen KI. Quelle: Bitkom, 14.09.2026 40 % Mehr als so viele Agentic-AI-Projekte werden laut Gartner bis Ende 2027 eingestellt. Quelle: Gartner, 25.06.2025 130 Anbieter von Tausenden liefern laut Gartner echte Agenten-Fähigkeiten, der Rest ist „Agent Washing“. Quelle: ebenda ## Chatbot, Workflow, Agent: der Unterschied Drei Begriffe, die gern in einen Topf geworfen werden. Sie lösen verschiedene Probleme. Chatbot, KI-Workflow und KI-Agent im Vergleich. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Merkmal | Chatbot | KI-Workflow | KI-Agent | |---|---|---|---| | Wer bestimmt den Weg? | der Mensch im Gespräch | der vorab gebaute Ablauf | das Modell, innerhalb von Leitplanken | | Was kommt raus? | Antworten | immer gleiche Schritte, KI an festen Stellen | Handlungen in Systemen, Weg variiert | | Stärke | schnell eingeführt | planbar, günstig, gut zu prüfen | meistert offene, wechselnde Aufgaben | | Schwäche | endet beim Reden | scheitert an Fällen außerhalb der Regel | teurer pro Fall, schwerer zu testen | | Typisches Beispiel | FAQ-Assistent auf der Website | Rechnung lesen, prüfen, ins System buchen | Anfrage recherchieren, Angebot entwerfen, Termin vorschlagen | Wie du feste Abläufe automatisierst, steht unter [Prozessautomatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/prozessautomatisierung/). Ein Werkzeug, mit dem beides geht, Workflow und Agent, ist [n8n](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/). ## Wie funktioniert ein KI-Agent? Im Kern läuft eine Schleife, so lange, bis das Ziel erreicht ist: 1. Verstehen: Was ist das Ziel, welche Informationen fehlen? 2. Planen: Welcher Schritt bringt mich näher, welches Werkzeug brauche ich? 3. Handeln: Werkzeug aufrufen, etwa eine Suche, eine Datenbankabfrage oder eine E-Mail. 4. Beobachten: Ergebnis lesen und prüfen. Hat es geklappt? 5. Entscheiden: nächster Schritt, Rückfrage an einen Menschen oder fertig. Diese Schleife ist Stärke und Risiko zugleich. Sie macht Agenten flexibel, weil sie auf Unerwartetes reagieren. Sie macht sie aber auch teuer, wenn sie sich im Kreis drehen, und riskant, wenn ein Werkzeug Dinge darf, die es nicht dürfen sollte. Deshalb gehören Budget, Schrittlimit und eine Freigabe durch Menschen bei allem, was Folgen hat, in jeden Agenten. ## Was ist Agentic AI? Agentic AI bezeichnet KI-Systeme, die eigenständig Ziele verfolgen, statt nur auf Eingaben zu antworten. Der Begriff umfasst einzelne Agenten ebenso wie mehrere Agenten, die zusammenarbeiten: Einer recherchiert, einer schreibt, einer prüft. Damit Agenten an Werkzeuge kommen, haben sich Standards etabliert. Das Model Context Protocol (MCP) verbindet Agenten mit Firmensystemen und gehört seit Dezember 2025 zur Agentic AI Foundation der Linux Foundation. Für Websites gibt es den Entwurf [WebMCP](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/). Wichtig für Unternehmen: Seit dem 2. August 2026 gilt Art. 50 der KI-Verordnung. Wer KI-Systeme einsetzt, die direkt mit Menschen sprechen, muss erkennbar machen, dass es eine KI ist. Und für das Team gilt Art. 4: Maßnahmen zur KI-Kompetenz, am besten festgehalten in einer [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Drei Beispiele für KI-Agenten im Mittelstand Keine Science-Fiction. Aufgaben, die heute in vielen Postfächern liegen. ### Anfragen-Agent Ziel: Jede Anfrage bekommt binnen einer Stunde einen passenden Antwortentwurf. Werkzeuge: Postfach, Produktdaten, Preisliste, Kalender. Grenze: Er schreibt Entwürfe, ein Mensch schickt ab. Bei Reklamationen übergibt er sofort. ### Recherche-Agent Ziel: Vor jedem Kundentermin ein Briefing mit Firma, Ansprechpartner, Neuigkeiten. Werkzeuge: Websuche, CRM, Handelsregister. Grenze: Nur öffentliche Quellen, jede Aussage mit Link, nichts wird automatisch ins CRM geschrieben. ### Service-Agent am Telefon Ziel: Anrufe annehmen, Anliegen klären, Termine buchen oder Tickets anlegen. Werkzeuge: Telefonie, Kalender, Ticketsystem. Grenze: Gibt sich als KI zu erkennen und übergibt an Menschen, wenn es zählt. So arbeitet unser [KI-Telefonassistent](https://mediabrandcast.com/software/ki-telefonassistent/). ## Entscheidungs-Check: Workflow oder Agent? Sechs Fragen. Jedes Ja spricht für einen Agenten, jedes Nein für einen festen Workflow. Bei vier oder mehr Ja lohnt sich der Agent meistens. ### Ist jeder Fall anders? Wenn neun von zehn Fällen gleich laufen, reicht ein Workflow mit einer Ausnahmeregel. ### Muss erst recherchiert werden? Fehlen Informationen, die je nach Fall woanders liegen, spielt der Agent seine Stärke aus. ### Sind mehrere Systeme beteiligt? Postfach, CRM, Kalender, Wissensbasis: Je mehr Werkzeuge in wechselnder Reihenfolge, desto eher Agent. ### Darf das Ergebnis variieren? Ein Angebotsentwurf darf das. Eine Buchung in der Finanzbuchhaltung nicht. ### Prüft ein Mensch am Ende? Agenten liefern ihre beste Arbeit als Entwurf. Ohne menschliche Freigabe nur bei geringen Folgen. ### Rechnet sich der Preis pro Fall? Agenten brauchen mehr Modellaufrufe als ein Workflow. Rechne mit Fällen pro Monat, nicht mit dem Demo-Effekt. ## KI-Agenten erstellen: so gehst du vor Der Bau ist heute schnell gemacht. Die Zeit steckt im Ziel, in den Leitplanken und im Testen. ### Eine Aufgabe wählen Eine, die oft vorkommt, nervt und deren Ergebnis ein Mensch schnell prüfen kann. Nicht „unser Vertrieb“, sondern „Antwortentwurf auf Produktanfragen“. ### Erfolg definieren Woran erkennst du einen guten Entwurf? Zehn echte Fälle mit Wunschergebnis sind die beste Messlatte. ### Werkzeuge freigeben Nur die, die er braucht, und lesend, wo es geht. Schreibrechte erst nach dem Test. ### Leitplanken setzen Schrittlimit, Kostenlimit, Abbruchregeln, Übergabe an Menschen, Offenlegung als KI. ### Testen und vergleichen Erst mit den zehn Fällen, dann parallel zum Menschen. Wo weicht er ab, und warum? ### Live gehen und nachschärfen Mit Protokoll jedes Schritts. Das Feedback deines Teams macht ihn jede Woche besser. ## Warum so viele Agenten-Projekte scheitern Gartner erwartet, dass mehr als 40 Prozent der Agentic-AI-Projekte bis Ende 2027 eingestellt werden, wegen steigender Kosten, unklarem Nutzen oder fehlender Risikokontrollen. Gleichzeitig schätzt Gartner, dass bis 2028 rund 15 Prozent der alltäglichen Arbeitsentscheidungen von KI-Agenten getroffen werden. Beides passt zusammen: Agenten funktionieren, aber nicht überall. Die häufigsten Gründe, die wir sehen: - Ein Agent soll eine Aufgabe lösen, für die ein fester Ablauf gereicht hätte. - Niemand hat vorher definiert, was ein gutes Ergebnis ist. - Der Agent darf zu viel, und beim ersten Fehler wird das Projekt gestoppt. - Der Preis pro Fall wurde nie gerechnet. Fakten - „Workflows are systems where LLMs and tools are orchestrated through predefined code paths.“ Agenten steuern Ablauf und Werkzeuge selbst. Quelle: [Anthropic](https://www.anthropic.com/engineering/building-effective-agents), 19.12.2024 - Mehr als 40 % der Agentic-AI-Projekte werden laut Prognose bis Ende 2027 eingestellt, nur etwa 130 Anbieter liefern echte Agenten-Fähigkeiten. Quelle: [Gartner](https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2025-06-25-gartner-predicts-over-40-percent-of-agentic-ai-projects-will-be-canceled-by-end-of-2027), 25.06.2025 - Art. 50 KI-Verordnung: Menschen müssen erkennen können, dass sie mit einer KI interagieren, anwendbar seit 2.8.2026. Quelle: [EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Stand 14.11.2026 ## Häufige Fragen zu KI-Agenten ### Was sind KI-Agenten einfach erklärt? KI-Agenten sind Programme, in denen ein Sprachmodell ein Ziel bekommt und selbst entscheidet, welche Schritte und Werkzeuge es dafür nutzt. Sie suchen Informationen, rechnen, schreiben in Systeme und prüfen ihr Ergebnis. Ein Chatbot antwortet nur, ein Agent handelt, innerhalb der Grenzen, die du ihm setzt. ### Was ist der Unterschied zwischen KI-Agent und Chatbot? Ein Chatbot führt ein Gespräch und liefert Antworten. Ein KI-Agent nutzt Werkzeuge, um eine Aufgabe zu erledigen, etwa einen Termin buchen oder ein Angebot entwerfen. Viele Produkte, die heute „Agent“ heißen, sind laut Gartner eigentlich Chatbots oder Assistenten mit neuem Namen. Frag immer: Was darf er tun, nicht nur sagen? ### Was ist Agentic AI? Agentic AI ist der Oberbegriff für KI-Systeme, die eigenständig Ziele verfolgen, Schritte planen und Werkzeuge nutzen. Dazu gehören einzelne Agenten und Systeme aus mehreren Agenten, die sich Aufgaben teilen. Der Begriff grenzt sie von KI ab, die nur auf eine Eingabe mit einer Ausgabe reagiert. ### Wie kann ich einen KI-Agenten erstellen? Wähle eine klar umrissene Aufgabe, definiere an zehn echten Fällen, was ein gutes Ergebnis ist, gib nur die nötigen Werkzeuge frei und setze Leitplanken wie Kostenlimit und Übergabe an Menschen. Gebaut wird mit Automatisierungsplattformen wie n8n oder direkt im Code. Teste parallel zum Menschen, bevor du ihm Schreibrechte gibst. ### Sind KI-Agenten sicher? So sicher wie ihre Leitplanken. Risiken sind falsche Aktionen, eingeschleuste Anweisungen in gelesenen Inhalten und Kosten durch Endlosschleifen. Dagegen helfen minimale Rechte, lesende Werkzeuge, Freigaben durch Menschen bei allem mit Folgen, Protokolle jedes Schritts und harte Limits für Schritte und Kosten. ### Was kosten KI-Agenten? Die Kosten bestehen aus Bau, Betrieb und Modellaufrufen pro Fall. Agenten brauchen pro Fall mehr Aufrufe als ein fester Workflow, deshalb lohnt sich die Rechnung pro Monat: Fälle mal Kosten pro Fall gegen die gesparte Arbeitszeit. Bei uns kostet der Bau 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt., Modellkosten geben wir 1:1 weiter. ## Quellen 1. [Anthropic: Building effective agents](https://www.anthropic.com/engineering/building-effective-agents), 19.12.2024, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Gartner: Over 40% of Agentic AI Projects Will Be Canceled by End of 2027](https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2025-06-25-gartner-predicts-over-40-percent-of-agentic-ai-projects-will-be-canceled-by-end-of-2027), 25.06.2025, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Bitkom: Erstmals nutzt die Mehrheit der Unternehmen KI](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026, abgerufen am 14.11.2026. 4. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 4 und Art. 50, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 14.11.2026. 5. [Anthropic: Model Context Protocol an die Agentic AI Foundation übergeben](https://www.anthropic.com/news/donating-the-model-context-protocol-and-establishing-of-the-agentic-ai-foundation), 09.12.2025, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Ein Agent, der wirklich arbeitet. Nicht nur redet. Wir prüfen mit dir, ob dein Fall einen Agenten braucht oder einen sauberen Workflow, und bauen dann das Richtige. [KI-Agenten für dein Team besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=automatisierung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-texte/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-texte/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Texte fürs Marketing: sechs Prompt-Vorlagen von Produkttext bis Newsletter, was Google zu KI-Inhalten sagt, wann du kennzeichnen musst und wie du prüfst. # KI-Texte fürs Marketing: sechs Vorlagen und die Regeln dazu Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Eine KI schreibt dir in zehn Sekunden einen Produkttext. Leider klingt er wie zehntausend andere. Der Unterschied zwischen generischem Füllstoff und einem Text, der verkauft, steckt nicht im Werkzeug, sondern in dem, was du hineingibst und wie du prüfst. [Texte mit KI besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zu den Vorlagen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-texte/#vorlagen) Kurz gesagt KI-Texte sind Texte, die ganz oder teilweise von Sprachmodellen geschrieben werden. Google bewertet sie nach Qualität, nicht nach Entstehung, wertet aber massenhaft erzeugte Seiten ohne Mehrwert als Spam. Nach der KI-Verordnung müssen KI-Texte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren, offengelegt werden, außer ein Mensch hat sie redaktionell geprüft und verantwortet. mediabrandcast stellt hier sechs Vorlagen für Marketingtexte und eine Prüfliste bereit. ## Was sind KI-Texte? KI-Texte entstehen, wenn ein Sprachmodell aus einer Anweisung (Prompt) und gegebenenfalls Material einen Text erzeugt. Das Modell sagt Wort für Wort voraus, was statistisch am besten passt. Daraus folgen seine Stärken und Schwächen: Es formuliert flüssig und schnell, kennt aber weder dein Unternehmen noch deine Kundschaft, solange du sie ihm nicht beschreibst. Und es klingt im Zweifel nach dem Durchschnitt aller Texte, die es je gesehen hat. Im Marketing sind KI-Texte deshalb vor allem ein Entwurfs- und Variantenwerkzeug: erste Fassungen, zehn Überschriften zur Auswahl, dieselbe Botschaft in fünf Längen, Übersetzungen, Zusammenfassungen. Die Haltung, die Fakten und die letzte Fassung kommen von Menschen. Wie man Prompts grundsätzlich aufbaut, zeigt unsere Seite zum [Prompt Engineering](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/prompt-engineering/). Hier geht es um die Anwendung im Marketing: konkrete Vorlagen, was Suchmaschinen davon halten und wo das Recht mitredet. ## Wer schreibt was? Aufgaben für KI und Mensch Nicht jeder Text eignet sich gleich gut. Die Tabelle zeigt, wo KI viel Zeit spart und wo sie mehr Arbeit macht, als sie abnimmt. Einordnung von mediabrandcast aus Projekten, Stand 14.11.2026 | Textart | KI hilft bei | Mensch bleibt nötig für | Eignung | |---|---|---|---| | Produkt- und Leistungstexte | Gliederung, Varianten, Längen | echte Vorteile, Preise, Belege | gut, mit Datenblatt | | Meta-Descriptions, Titel | viele Varianten in Zeichengrenzen | Auswahl, Keyword, Ton | sehr gut | | Newsletter | Entwurf, Betreffzeilen zum Testen | Anlass, Persönlichkeit, Angebot | gut | | Social-Media-Posts | Varianten je Kanal, Hashtags | Haltung, Timing, Antworten in Kommentaren | gut | | Pressemitteilungen | Struktur, Kürzen, Zitat-Varianten | Nachricht, Fakten, Freigabe | mittel | | Fachartikel, Ratgeber | Recherche-Gliederung, Zusammenfassungen | Erfahrung, eigene Daten, Quellenprüfung | mittel | | Krisenstatements | kaum | alles | ungeeignet | ## Sechs Vorlagen für Marketingtexte Eckige Klammern ersetzen, Material anhängen, losschicken. Jede Vorlage zwingt das Modell, mit deinen Fakten zu arbeiten statt mit Floskeln. ``` 1 · PRODUKTTEXT Du schreibst für [FIRMA], Zielgruppe: [WER KAUFT]. Produkt: [NAME]. Fakten (nur diese verwenden): [DATENBLATT]. Schreib 120 Wörter: erster Satz = größter Nutzen für [ZIELGRUPPE], dann drei Belege aus den Fakten, dann ein Satz zur Lieferung/Bedingung. Verboten: Superlative ohne Beleg, "innovativ", "ganzheitlich". Ton: [DU/SIE], [SACHLICH/FRECH]. Gib zwei Varianten aus. 2 · LEISTUNGSSEITE (ABSCHNITT) Frage der Kundschaft: [FRAGE]. Antworte im ersten Satz. Danach: Ablauf in [ANZAHL] Schritten, Preis/Spanne [ANGABE], eine typische Ausnahme. Max. 180 Wörter. Keine Fakten erfinden; fehlt etwas, schreib [FEHLT: …]. 3 · NEWSLETTER Anlass: [ANLASS]. Ein Thema, ein Link: [URL]. Liefere 5 Betreffzeilen (max. 45 Zeichen) und einen Text mit Einstieg (2 Sätze), Kern (3 Sätze), Aufforderung (1 Satz). 4 · LINKEDIN-POST Aussage, für die ich stehe: [THESE]. Beleg: [ZAHL/ERLEBNIS]. Schreib 150 Wörter, erste Zeile ohne Emoji und ohne Frage, ein konkretes Beispiel, keine Hashtag-Wolke (max. 3). 5 · META-DESCRIPTION Seite: [THEMA], Keyword: [KEYWORD], Nutzen: [NUTZEN]. 10 Varianten, je 130–155 Zeichen, Keyword vorne, Du-Form, ein konkreter Inhalt der Seite (Zahl, Vorlage, Rechner). 6 · FAQ AUS KUNDENFRAGEN Hier sind echte Fragen aus Mails/Anrufen: [LISTE]. Formuliere je Frage eine Antwort mit 40–80 Wörtern, vollständig ohne Kontext verständlich. Unsicheres markieren. ``` ### Warum die Vorlagen so gebaut sind - Fakten mitgeben: Ein Modell ohne Material füllt Lücken mit Wahrscheinlichem. Das Datenblatt im Prompt ist die beste Versicherung gegen erfundene Eigenschaften. - Verbote nennen: Eine kurze Liste unerwünschter Wörter wirkt stärker als „schreib nicht so werblich“. - Lücken markieren lassen: „[FEHLT: …]“ macht sichtbar, was du noch liefern musst, statt dass das Modell es erfindet. - Varianten statt Perfektion: Zwei bis zehn Varianten, dann wählt ein Mensch. Das ist schneller als ein einziger Text in fünf Korrekturschleifen. - Antwort zuerst: Vorlage 2 und 6 sind so gebaut, dass Suchmaschinen und KI-Assistenten den ersten Satz zitieren können. Mehr dazu unter [AI Overviews](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/). Firmeninterne Daten, Kundendaten und Geheimnisse gehören nur in Werkzeuge, deren Datenschutz- und Vertragslage du geprüft hast. Was erlaubt ist, regelt am besten eine [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). ## Was sagt Google zu KI-Texten? Google hat seine Haltung am 8. Februar 2023 klargestellt: Es zählt die Qualität eines Inhalts, nicht wie er entstanden ist. Der angemessene Einsatz von KI verstößt nicht gegen die Richtlinien. KI bringt aber auch keinen Vorteil. Hilfreich, verlässlich und für Menschen geschrieben muss ein Text so oder so sein. Die Grenze ziehen die Spam-Richtlinien unter dem Stichwort „Scaled content abuse“: viele Seiten, die vor allem erzeugt werden, um Rankings zu manipulieren, mit wenig oder keinem Mehrwert. Ausdrücklich genannt ist der Einsatz generativer KI, um viele Seiten zu erzeugen. Wer also hundert Stadtseiten mit ausgetauschtem Ortsnamen generieren lässt, riskiert genau das. Für dich heißt das: KI-Entwürfe sind kein Problem, KI-Masse schon. Jede Seite braucht etwas, das es woanders nicht gibt: eigene Zahlen, eigene Erfahrung, eine Vorlage, einen Rechner. Fakten - „Our focus on the quality of content, rather than how content is produced“: angemessener KI-Einsatz verstößt nicht gegen die Richtlinien. Quelle: [Google Search Central Blog, 08.02.2023](https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content) - Spam-Richtlinie „Scaled content abuse“ nennt ausdrücklich generative KI, um viele Seiten ohne Mehrwert zu erzeugen. Quelle: [Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies), abgerufen am 14.11.2026 - OpenAI hat seinen eigenen Klassifikator für KI-Texte am 20.07.2023 wegen zu geringer Genauigkeit eingestellt. Quelle: [OpenAI](https://openai.com/index/new-ai-classifier-for-indicating-ai-written-text/), abgerufen am 14.11.2026 - Offenlegungspflicht für KI-Texte zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse, außer bei menschlicher redaktioneller Prüfung und Verantwortung. Quelle: [Art. 50 Abs. 4 VO (EU) 2024/1689](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj) ## Prüfliste: Bevor ein KI-Text rausgeht Sieben Fragen, zwei Minuten. Wer sie ehrlich beantwortet, veröffentlicht keinen Text, für den er sich später entschuldigen muss. ### Stimmt jede Zahl? Jede Zahl, jedes Datum, jeder Name gegen die Quelle prüfen. Sprachmodelle erfinden plausible Werte, wenn sie keine haben. ### Gibt es die zitierte Quelle wirklich? Erfundene Studien und Links sind ein Klassiker. Jeden Link einmal anklicken. ### Klingt es nach euch? Laut vorlesen. Wenn ein Satz auch auf der Website eines Wettbewerbers stehen könnte, umschreiben. ### Ist etwas versprochen, was ihr nicht haltet? „Garantiert“, „immer“, „der beste“: Solche Wörter rutschen schnell hinein und sind wettbewerbsrechtlich heikel. ### Muss gekennzeichnet werden? Bei Texten, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren, ohne menschliche redaktionelle Prüfung: ja. Werbetexte mit Freigabe durch einen Menschen in der Regel nicht. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Ist etwas Vertrauliches drin? Kundennamen, interne Zahlen, unveröffentlichte Produkte. Was im Prompt war, kann im Text landen. ### Hat ein Mensch freigegeben? Name und Datum der Freigabe festhalten. Das hilft bei Rückfragen und ist die Voraussetzung für die Ausnahme von der Kennzeichnungspflicht. ## Kann man KI-Texte erkennen? Nicht zuverlässig. Werkzeuge, die KI-Texte erkennen wollen, liefern Wahrscheinlichkeiten, keine Beweise, und irren sich in beide Richtungen. OpenAI hat seinen eigenen Klassifikator im Juli 2023 wegen zu geringer Genauigkeit wieder eingestellt. Menschen erkennen typische Muster: gleichförmige Satzlängen, Dreierlisten ohne Inhalt, Floskeln wie „in der heutigen schnelllebigen Zeit“, fehlende konkrete Details. Für dein Marketing ist die Frage ohnehin falsch gestellt. Entscheidend ist nicht, ob ein Text erkennbar maschinell ist, sondern ob er etwas Konkretes sagt, das stimmt. Ein guter, geprüfter Text mit KI-Hilfe schlägt einen schlechten von Hand jederzeit. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn in deinem Team jemand gern schreibt und die Vorlagen oben konsequent nutzt, bist du mit einem guten KI-Assistenten und der Prüfliste bestens versorgt. Wir helfen, wenn ein Team das Schreiben mit KI lernen soll, wenn viele Seiten einheitlich und ohne Massenware entstehen müssen oder wenn Texte zugleich für Suche, KI-Antworten und Menschen funktionieren sollen. ## Häufige Fragen zu KI-Texten ### Darf ich Texte mit KI schreiben lassen? Ja. Es gibt kein allgemeines Verbot. Zu beachten sind Datenschutz und Geschäftsgeheimnisse bei den Eingaben, die Nutzungsbedingungen des Werkzeugs, das Wettbewerbsrecht beim Inhalt und die Offenlegungspflicht nach Art. 50 Abs. 4 der KI-Verordnung für Texte zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse ohne menschliche redaktionelle Prüfung. ### Schadet KI-Content dem Google-Ranking? Nicht an sich. Google bewertet Inhalte nach Qualität und Nutzen, nicht nach ihrer Entstehung. Problematisch wird es, wenn viele Seiten ohne Mehrwert vor allem für Rankings erzeugt werden: Das gilt laut Spam-Richtlinien als „Scaled content abuse“. Eigene Daten, Erfahrung und Prüfung durch Fachleute bleiben der Unterschied. ### Muss ich KI-generierte Texte kennzeichnen? Nur in bestimmten Fällen. Die KI-Verordnung verlangt die Offenlegung, wenn KI-Texte veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, und kein Mensch sie redaktionell geprüft und verantwortet hat. Produkttexte und Werbung mit menschlicher Freigabe fallen in der Regel nicht darunter. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Sind KI-Texte urheberrechtlich geschützt? Rein maschinell erzeugte Texte sind nach deutschem Recht in der Regel kein Werk, weil eine persönliche geistige Schöpfung fehlt. Überarbeitest du den Text wesentlich, kann an deiner Bearbeitung ein Schutz entstehen. Umgekehrt kann ein KI-Text fremde Werke nahezu wörtlich wiedergeben, deshalb lohnt bei längeren Passagen eine Plagiatsprüfung. ### Wie werden KI-Texte besser? Mit mehr Material und klareren Grenzen: Fakten, Zielgruppe, Ton und verbotene Wörter in den Prompt, Varianten statt einer Fassung anfordern, Lücken markieren lassen statt Erfindungen zu riskieren. Danach prüft ein Mensch Zahlen, Quellen und Ton. Die sechs Vorlagen auf dieser Seite sind genau so aufgebaut. ## Quellen 1. [Google Search Central Blog: Google Search's guidance about AI-generated content](https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content), 08.02.2023, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Google Search Central: Spam policies, Scaled content abuse](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies), abgerufen am 14.11.2026. 3. [OpenAI: New AI classifier for indicating AI-written text](https://openai.com/index/new-ai-classifier-for-indicating-ai-written-text/), Hinweis vom 20.07.2023, abgerufen am 14.11.2026. 4. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Art. 50 Abs. 4, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Text-Workflow mit KI anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-tools/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-tools/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Tools für Unternehmen nach Aufgabe statt Top-50-Liste: neun Einsatzfelder mit Beispielen, Auswahl-Checkliste, Tool-Steckbrief, Pilot in vier Wochen. # KI-Tools fürs Unternehmen: nach Aufgabe sortiert, nicht nach Hype Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Jede Woche gibt es zwanzig neue KI-Tools und eine neue Liste der „50 besten“. Für dein Unternehmen ist die Frage aber nicht, welches Tool gerade angesagt ist, sondern welche Aufgabe du schneller oder besser erledigen willst. Hier ist die Übersicht nach Aufgaben, mit Checkliste für die Auswahl. [KI-Werkzeuge auswählen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zu den neun Einsatzfeldern](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-tools/#einsatzfelder) Kurz gesagt KI-Tools sind Anwendungen, die künstliche Intelligenz für konkrete Aufgaben nutzbar machen: Texte schreiben, Bilder und Videos erzeugen, übersetzen, Besprechungen protokollieren, recherchieren, programmieren oder Abläufe automatisieren. Für Unternehmen zählen weniger die Funktionen als Datenschutz, Vertrag, Kosten und ob das Team das Werkzeug wirklich nutzt. Laut Bitkom setzen 57 % der Unternehmen ab 20 Beschäftigten bereits KI ein. mediabrandcast sortiert hier nach Aufgaben und gibt eine Auswahl-Checkliste. ## Was sind KI-Tools? KI-Tools sind Programme oder Online-Dienste, die mit Methoden der künstlichen Intelligenz eine bestimmte Aufgabe erleichtern. Viele bauen auf denselben großen Sprach- und Bildmodellen auf und unterscheiden sich vor allem durch Oberfläche, Spezialisierung, Datenschutz und Preis. Ein Werkzeug für Social-Media-Texte und ein Werkzeug für Kundenservice-Antworten können im Kern dasselbe Modell nutzen. Daraus folgt eine einfache Regel: Kauf keine Werkzeuge, kauf gelöste Aufgaben. Wer zehn Spezialtools für zehn Aufgaben abonniert, hat am Ende zehn Verträge, zehn Datenschutzprüfungen und ein Team, das nicht weiß, was wofür gedacht ist. Oft reichen zwei bis drei gut gewählte Werkzeuge, die das Team wirklich beherrscht. Und weil sich der Markt monatlich ändert, ist eine Freigabeliste mit festem Prüftermin wertvoller als jede Bestenliste, die beim Lesen schon veraltet ist. Wie die Technik dahinter funktioniert, erklärt unser Glossar [LLM](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/llm/). Was generative KI rechtlich bedeutet, steht unter [Generative KI](https://mediabrandcast.com/wissen/ki/generative-ki/). ## Neun Einsatzfelder und die passenden Werkzeugtypen Werkzeugnamen sind Beispiele am Markt, ohne Rangfolge und ohne Empfehlung. Die rechte Spalte ist wichtiger als die Namen. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026, keine Preise, keine Wertung | Aufgabe | Werkzeugtyp | Beispiele am Markt | Worauf achten | |---|---|---|---| | Texte entwerfen, zusammenfassen | Chat-Assistent | ChatGPT, Claude, Gemini, Microsoft Copilot, Le Chat | Geschäftstarif, kein Training mit Eingaben, Prüfpflicht | | Übersetzen | Übersetzungsdienst | DeepL, integrierte Funktionen der Assistenten | Fachbegriffe, Glossar, Datenstandort | | Bilder erzeugen | Bildgenerator | Midjourney, Adobe Firefly, Bildfunktionen der Assistenten | Nutzungsrechte, Kennzeichnung, keine echten Personen | | Videos erzeugen | Video-Generator, Avatar-Werkzeug | Sora, Veo, Runway, Synthesia, HeyGen | Deepfake-Kennzeichnung, Einwilligung bei Personen | | Besprechungen protokollieren | Transkription und Zusammenfassung | Funktionen in gängigen Videokonferenz-Systemen | Einwilligung aller Teilnehmenden, Speicherort | | Recherchieren | KI-Suche | Perplexity, ChatGPT-Suche, Google KI-Modus | Quellen öffnen, Primärquellen verlangen | | Programmieren | Code-Assistent | GitHub Copilot, Assistenten in Entwicklungsumgebungen | Sicherheitsprüfung, Lizenzen, Geheimnisse im Code | | Abläufe automatisieren | Workflow-Plattform mit KI-Bausteinen | n8n, Make, Zapier | Datenfluss, Fehlerbehandlung, Betrieb | | Kundenanfragen beantworten | Chatbot, Telefonassistent | spezialisierte Anbieter oder eigene Lösung | KI-Hinweis, Übergabe an Menschen, Wissen pflegen | Vertiefung je Feld: [KI-Texte](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-texte/) mit Prompt-Vorlagen, [KI-Video](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-video/) mit Kennzeichnungs-Checkliste, [KI-Suche](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/ki-suche/) mit Tipps, [n8n](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/) mit Workflow-Vorlage, [KI-Chatbot](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/) für die Kundschaft. ## Checkliste: so wählst du ein KI-Tool aus Zehn Fragen, bevor jemand im Team ein neues Werkzeug mit Firmendaten füttert. Die ersten vier sind Ausschlusskriterien. ### Gibt es einen Geschäftstarif mit Vertrag? Mit Auftragsverarbeitungsvertrag nach Art. 28 DSGVO, wenn personenbezogene Daten verarbeitet werden. ### Werden Eingaben zum Training genutzt? Für Firmendaten sollte das vertraglich ausgeschlossen sein. ### Wo werden Daten verarbeitet und gespeichert? EU oder Drittland, und wie lange werden Eingaben aufbewahrt? ### Wer im Team darf es nutzen, mit welchen Daten? Ohne Regel nutzt jeder alles mit allem. Eine kurze Freigabe pro Werkzeug reicht. ### Löst es eine Aufgabe, die wir wirklich haben? Mit einem messbaren Ziel: Minuten pro Vorgang, Durchlaufzeit, Fehlerquote. ### Können wir es schon mit einem vorhandenen Werkzeug? Viele Funktionen stecken bereits in Office, CRM oder Videokonferenz. ### Was kostet es pro Person und Jahr, inklusive Zusatzfunktionen? Abo-Preise steigen gern mit der Nutzung. Rechne mit realistischen Mengen und prüfe, was nach einem Rabatt im ersten Jahr gilt. ### Wie kommen wir wieder raus? Export von Daten, Vorlagen und Verläufen. Werkzeuge kommen und gehen schnell. ### Muss etwas gekennzeichnet werden? Chatbots, Deepfakes und bestimmte Texte nach Art. 50 der KI-Verordnung. ### Ist das Team geschult? Art. 4 der KI-Verordnung verlangt Maßnahmen zur KI-Kompetenz. Eine kurze Einführung pro Werkzeug spart später Fehler. ## Vorlage: Tool-Steckbrief für die Freigabeliste ``` KI-TOOL-STECKBRIEF · [WERKZEUG] · freigegeben am [DATUM] von [NAME] Zweck [Aufgabe, für die es genutzt wird] Nutzer [Teams / Rollen] Tarif / Vertrag [Geschäftstarif, AVV ja/nein, Laufzeit] Datenstandort [EU / Drittland, Aufbewahrung] Training [Eingaben werden nicht zum Training genutzt: ja/nein] Erlaubte Daten [grün: öffentlich · gelb: intern · rot: nie] Prüfpflicht [wer prüft Ergebnisse vor Nutzung nach außen] Kennzeichnung [wann nötig, wie] Kosten [pro Person/Monat, Zusatzkosten] Ansprechperson [NAME] Nächste Prüfung [DATUM, spätestens in 12 Monaten] ``` Ein Steckbrief pro freigegebenem Werkzeug, gesammelt in der [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). So weiß jede Person im Team, was erlaubt ist. ## Pilot in vier Wochen 1. Woche 1, Aufgabe wählen: eine wiederkehrende Aufgabe, die heute Zeit frisst, mit Ausgangswert: Wie lange dauert sie heute? 2. Woche 2, testen: zwei bis drei Personen nutzen ein freigegebenes Werkzeug für genau diese Aufgabe und notieren Zeit und Probleme. 3. Woche 3, nachschärfen: Vorlagen und Prompts verbessern, Prüfschritte festlegen, Fragen sammeln. 4. Woche 4, entscheiden: Zeitersparnis gegen Kosten und Risiko. Ausrollen, anpassen oder bleiben lassen, alle drei sind gute Ergebnisse. Wo KI im Unternehmen insgesamt am meisten bringt, zeigt [KI im Unternehmen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-unternehmen/) mit Einsatzfeldern und Bitkom-Zahlen. ## Kostenlose KI-Tools: ja oder nein? Für private Experimente oft ja, für Firmendaten meistens nein. Kostenlose Versionen nutzen Eingaben häufig zur Verbesserung der Dienste und bieten keinen Vertrag zur Auftragsverarbeitung. Für öffentliche Informationen, etwa einen Entwurf für einen Social-Media-Post ohne Kundendaten, kann das in Ordnung sein. Für alles mit Personen, Zahlen oder Geheimnissen braucht es einen Geschäftstarif. Diese Grenze sollte in der KI-Richtlinie stehen, damit niemand raten muss. ## KI-Tools im Marketing: wo sie am meisten bringen Im Marketing sparen KI-Werkzeuge vor allem bei Varianten Zeit: zehn Überschriften statt einer, dieselbe Botschaft für Website, Newsletter und LinkedIn, Bildvarianten für verschiedene Formate, Untertitel und Übersetzungen für Videos. Weniger bringen sie bei Strategie, Positionierung und allem, was eigene Erfahrung braucht. Die beste Arbeitsteilung: Der Mensch entscheidet, was gesagt wird, das Werkzeug hilft dabei, es in vielen Formen zu sagen. Wichtig bleibt die Prüfung jeder Zahl und jedes Versprechens, bevor etwas veröffentlicht wird. Fakten - 57 % der Unternehmen ab 20 Beschäftigten nutzen KI, ein Jahr zuvor 36 %. Quelle: [Bitkom, 14.09.2026](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI) - Anbieter und Betreiber ergreifen Maßnahmen, um die KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen. Quelle: [Art. 4 VO (EU) 2024/1689](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj) in der Fassung der VO (EU) 2026/1744 - Wer im Auftrag personenbezogene Daten verarbeitet, braucht einen Vertrag nach Art. 28 DSGVO. Quelle: [DSGVO](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), abgerufen am 14.11.2026 ## Wann du uns nicht brauchst Für die Auswahl eines Chat-Assistenten und eines Übersetzungsdienstes reichen die Checkliste und ein Pilot. Dafür braucht kein Unternehmen eine Agentur. Wir helfen, wenn Werkzeuge zusammenspielen sollen, wenn Abläufe automatisiert werden, wenn KI vor deiner Kundschaft arbeitet oder wenn das Team mit einer Schulung schneller sicher werden soll. ## Häufige Fragen zu KI-Tools ### Welche KI-Tools braucht ein Unternehmen? Meist weniger als gedacht: einen Chat-Assistenten im Geschäftstarif für Texte, Zusammenfassungen und Recherche, einen Übersetzungsdienst und je nach Bedarf ein Werkzeug für Bilder oder Besprechungsprotokolle. Spezialwerkzeuge lohnen sich erst, wenn eine konkrete Aufgabe häufig genug vorkommt. ### Welches KI-Tool ist das beste? Das hängt von der Aufgabe, der Sprache, dem Datenschutz und dem Budget ab. Ein Werkzeug, das beim Programmieren glänzt, kann bei deutschen Marketingtexten durchschnittlich sein. Teste zwei bis drei Kandidaten mit deinen echten Aufgaben, statt Ranglisten zu folgen, die sich monatlich ändern. ### Sind KI-Tools DSGVO-konform nutzbar? Viele ja, wenn ein Geschäftstarif mit Vertrag zur Auftragsverarbeitung genutzt wird, Eingaben nicht zum Training verwendet werden und klar ist, wo Daten verarbeitet werden. Kostenlose Versionen erfüllen das oft nicht. Prüfe jedes Werkzeug vor dem Einsatz mit deiner Datenschutzberatung. ### Gibt es gute kostenlose KI-Tools? Ja, viele Assistenten haben leistungsfähige kostenlose Versionen. Für Experimente und öffentliche Informationen sind sie gut geeignet. Für Kundendaten, interne Zahlen und Geschäftsgeheimnisse sind sie meist ungeeignet, weil Vertrag und Trainingsausschluss fehlen. ### Ersetzen KI-Tools Mitarbeitende? In den meisten Unternehmen nicht, sie verändern Aufgaben. Routinearbeiten wie Entwürfe, Zusammenfassungen und Übersetzungen werden schneller, dafür wird Prüfen, Entscheiden und Gestalten wichtiger. Wer Werkzeuge gut beherrscht, schafft mehr in derselben Zeit. Deshalb lohnt es sich, das Team zu schulen, statt Werkzeuge nur freizuschalten. ### Wie führe ich KI-Tools im Team ein? Mit einer kurzen KI-Richtlinie, einer Freigabeliste mit Steckbriefen, einem Pilot für eine konkrete Aufgabe und einer Schulung. Nach vier Wochen entscheidest du anhand gemessener Zeitersparnis, ob das Werkzeug bleibt. So erfüllst du nebenbei die Pflicht aus Art. 4 der KI-Verordnung. ## Quellen 1. [Bitkom: Erstmals nutzt die Mehrheit der Unternehmen KI](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Art. 4 und 50, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), Art. 28, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [KI-Werkzeuge im Team einführen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-video/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-video/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Videos fürs Marketing: fünf Arten im Vergleich, Kennzeichnung nach Art. 50 und auf YouTube und TikTok, Rechte am Bild, ein Ablauf in sieben Schritten. # KI-Video erstellen: Was geht, was du kennzeichnen musst, wie es gut wird Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Ein Prompt, zehn Sekunden Film, keine Crew. Klingt nach Zauberei und ist es manchmal auch. Damit aus dem Clip aber Marketing wird und kein Abmahnfall, brauchst du drei Dinge: die richtige Art von KI-Video, eine saubere Kennzeichnung und einen Ablauf, der Qualität erzwingt. [KI-Videos besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Kennzeichnungs-Checkliste](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-marketing/ki-video/#kennzeichnung) Kurz gesagt Ein KI-Video ist ein Video, das ganz oder teilweise von generativer KI erzeugt wird: aus Text, aus einem Startbild, als sprechender Avatar oder als KI-Übersetzung eines echten Videos. Für Unternehmen gilt seit dem 2. August 2026 Art. 50 der KI-Verordnung: Realistisch wirkende KI-Videos echter Personen, Orte oder Ereignisse (Deepfakes) müssen als künstlich erzeugt offengelegt werden. YouTube und TikTok verlangen eigene Kennzeichnungen. mediabrandcast vergleicht hier die fünf Arten und gibt eine Checkliste für Kennzeichnung und Rechte. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Was ist ein KI-Video? Ein KI-Video entsteht, wenn ein generatives Modell Bewegtbild berechnet, statt dass eine Kamera es aufnimmt. Das Modell hat aus sehr vielen Videos gelernt, wie Licht, Bewegung und Physik aussehen, und erzeugt daraus neue Bilder, Bild für Bild, passend zu deiner Beschreibung. Manche Werkzeuge erzeugen inzwischen auch Ton und Stimmen gleich mit. Der Sprung der letzten zwei Jahre war gewaltig. Clips, die 2024 noch nach Fiebertraum aussahen, sind heute oft kaum von echten Aufnahmen zu unterscheiden. Genau deshalb gelten jetzt Regeln: Was echt aussieht, muss als KI erkennbar sein, wenn es echte Menschen, Orte oder Ereignisse zeigt. Für dein Marketing ist KI-Video kein Ersatz für alles, aber ein starker Baustein: Produktvisualisierungen, Stimmungsbilder, Erklärvideos in fünf Sprachen, Varianten für Social Media. Wo echte Menschen, echte Kundschaft und echte Orte zählen, bleibt die Kamera meist die ehrlichere Wahl. ## Die fünf Arten von KI-Video im Vergleich „KI-Video“ ist ein Sammelbegriff. Für die Entscheidung zählt, welche Art du brauchst. Werkzeugnamen sind Marktbeispiele ohne Wertung, Stand 14.11.2026. Einordnung von mediabrandcast nach Herstellerangaben und eigener Praxis, Stand 14.11.2026 | Art | Was passiert | Gut für | Grenzen | Beispiele am Markt | |---|---|---|---|---| | Text zu Video | Beschreibung rein, Clip raus | Stimmungsbilder, Ideen, Storyboards | wenig Kontrolle über Details, Figuren wechseln zwischen Clips | Sora, Veo, Runway, Kling | | Bild zu Video | ein Startbild wird animiert | Markenlook, wiederkehrende Figuren, Produkte | Bewegung muss gut beschrieben sein, sonst „Gummi-Physik“ | dieselben Anbieter, meist im selben Werkzeug | | Avatar-Video | eine digitale Person spricht deinen Text | Schulungen, interne Kommunikation, FAQ-Videos | wirkt schnell steril, Einwilligung bei echten Personen nötig | Synthesia, HeyGen | | KI-Übersetzung (Dubbing) | echtes Video, neue Sprache, Lippen angepasst | vorhandene Videos in weitere Märkte bringen | Fachbegriffe und Namen prüfen, Stimme der Person nur mit Einwilligung | in vielen Schnitt- und Avatar-Werkzeugen enthalten | | KI-Schnitt-Assistenz | Untertitel, Zuschnitte, Hochformat, Entrauschen | Social-Varianten aus einem langen Video | keine neuen Inhalte, nur Bearbeitung | in gängigen Schnittprogrammen eingebaut | Preise, Laufzeiten und Nutzungsrechte ändern sich bei allen Anbietern schnell. Prüfe vor einem Projekt die aktuellen Bedingungen, vor allem, ob die kommerzielle Nutzung im gewählten Tarif erlaubt ist. ## Checkliste: Kennzeichnung und Rechte bei KI-Videos Acht Fragen vor der Veröffentlichung. Jede mit Rechtsgrundlage oder Plattformregel. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Ist es ein Deepfake im Sinne der KI-Verordnung? Zeigt das Video realistisch wirkende Personen, Gegenstände, Orte oder Ereignisse, die echten ähneln und fälschlich echt erscheinen könnten? Dann musst du als Betreiber offenlegen, dass es künstlich erzeugt ist (Art. 50 Abs. 4). Bei erkennbar künstlerischen oder satirischen Werken reicht ein Hinweis, der den Genuss des Werks nicht stört. ### Kennzeichnung sichtbar platziert? Im Video selbst oder direkt daneben, nicht versteckt im Impressum. Ein kurzer Hinweis wie „KI-generiert“ zu Beginn oder als dauerhafte Einblendung ist eindeutig. ### YouTube: KI-Nutzung beim Hochladen angegeben? YouTube verlangt die Angabe in YouTube Studio, wenn realistisch wirkende Inhalte eine echte Person etwas sagen oder tun lassen, was nie passiert ist, reale Orte oder Ereignisse verändern oder realistische Szenen zeigen, die es nie gab. Nicht nötig ist sie etwa bei Untertiteln, Farbkorrektur oder offensichtlich unrealistischen Inhalten. ### TikTok: Label gesetzt? TikTok verlangt das Label „KI-generiert“ für realistische KI-Inhalte und liest seit Mai 2024 Content-Credentials-Metadaten (C2PA) aus, um Videos von anderen Plattformen automatisch zu kennzeichnen. ### Echte Personen erkennbar? Gesicht oder Stimme einer realen Person brauchen deren Einwilligung (Recht am eigenen Bild, § 22 KUG, und allgemeines Persönlichkeitsrecht). Das gilt auch für Mitarbeitende und für Avatare nach dem Vorbild echter Menschen. ### Rechte am Ergebnis geklärt? Rein maschinell erzeugte Bilder sind nach deutschem Recht in der Regel kein Werk im Sinne von § 2 Abs. 2 UrhG, weil eine persönliche geistige Schöpfung fehlt. Andere können sie also womöglich frei nutzen. Prüfe außerdem die Nutzungsbedingungen des Werkzeugs. ### Musik und Marken sauber? KI-Musik, fremde Logos oder bekannte Figuren im Bild können Rechte Dritter verletzen. Eigene Musik lizenzieren, Markenzeichen nur mit Erlaubnis. ### Maschinenlesbare Kennzeichnung erhalten? Viele Werkzeuge schreiben Metadaten, die die Herkunft belegen. Beim Exportieren und Komprimieren gehen sie leicht verloren. Für Anbieter generativer Systeme ist die maschinenlesbare Kennzeichnung Pflicht (Art. 50 Abs. 2), für Altsysteme gilt eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026. ## Ablauf: vom Briefing zum fertigen KI-Clip 1. Ziel und Kanal festlegen. Ein Reel für Instagram braucht Hochformat, schnelle Schnitte und Untertitel. Ein Erklärvideo auf der Website darf ruhiger sein. 2. Shotliste statt Prompt-Lotterie. Jede Einstellung einzeln planen: was ist zu sehen, wie bewegt sich die Kamera, wie lange dauert sie. Ein langer Clip aus einem einzigen Prompt gelingt selten. 3. Startbilder zuerst. Für einen einheitlichen Look erst Standbilder erzeugen und auswählen, dann animieren. Figuren und Farben bleiben so über alle Einstellungen gleich. 4. Bewegung beschreiben, nicht Gefühle. „Kamera fährt langsam auf die Tür zu, Regen fällt schräg“ funktioniert besser als „dramatische, emotionale Szene“. 5. Mehrere Varianten, eine Auswahl. Rechne mit Ausschuss. Hände, Schrift und Logos sind die häufigsten Fehlerstellen. 6. Schnitt, Ton, Untertitel. Der Schnitt macht aus Clips eine Geschichte. Ton und Musik tragen mehr, als man denkt. 7. Prüfen und kennzeichnen. Checkliste oben durchgehen, Metadaten bereinigen, wo nötig, Kennzeichnung sichtbar setzen, Freigabe dokumentieren. Fakten - Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-Verordnung gelten seit 02.08.2026, Deepfakes durch Betreiber sind offenzulegen. Quelle: [VO (EU) 2024/1689](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 14.11.2026 - YouTube: Offenlegung realistischer veränderter oder synthetischer Inhalte beim Hochladen, Label im Player oder in der Beschreibung. Quelle: [YouTube-Hilfe](https://support.google.com/youtube/answer/14328491?hl=de), abgerufen am 14.11.2026 - TikTok kennzeichnet KI-Inhalte von anderen Plattformen automatisch über Content Credentials (C2PA). Quelle: [TikTok Newsroom, 09.05.2024](https://newsroom.tiktok.com/en-us/partnering-with-our-industry-to-advance-ai-transparency-and-literacy) - Bildnisse dürfen nur mit Einwilligung der abgebildeten Person verbreitet werden. Quelle: [§ 22 KUG](https://www.gesetze-im-internet.de/kunsturhg/__22.html), abgerufen am 14.11.2026 ## Wofür sich KI-Videos im Marketing lohnen Am besten funktionieren KI-Videos dort, wo eine Kamera teuer, langsam oder unmöglich wäre: das Produkt in hundert Umgebungen, die Stadt bei Nacht im Regen, die Idee, die es noch gar nicht gibt. Auch für Varianten sind sie stark: dieselbe Botschaft als Hochformat, Quadrat und Querformat, in drei Längen und fünf Sprachen. Schwächer sind sie bei allem, was Vertrauen braucht. Kundenstimmen, Teamvorstellungen und Einblicke in die Werkstatt gehören vor eine echte Kamera. Eine KI-Person, die so tut, als sei sie zufriedene Kundin, ist keine kreative Idee, sondern Irreführung. Unsere eigene Website nutzt KI-Bilder und kurze KI-Videoloops im Look eines alten Kinofilms. Sie sind als KI-generiert gekennzeichnet und zeigen nie unser Team, unsere Kundschaft oder Testimonials. Diese Regel empfehlen wir jedem Unternehmen. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du ab und zu einen Social-Clip mit Schnittassistenz und Untertiteln aufpeppst, brauchst du keine Agentur. Die gängigen Werkzeuge sind dafür gebaut, und die Checkliste oben hält dich sauber. Wir lohnen uns, wenn KI-Video Teil einer Kampagne mit eigenem Look werden soll, wenn mehrere Sprachen und Kanäle zusammenkommen oder wenn Recht und Kennzeichnung heikel werden. ## Häufige Fragen zu KI-Videos ### Muss ich KI-Videos kennzeichnen? Wenn das Video realistisch wirkende Personen, Orte oder Ereignisse zeigt, die echt erscheinen könnten, ja: Art. 50 Abs. 4 der KI-Verordnung verlangt seit dem 2. August 2026 die Offenlegung von Deepfakes. Dazu kommen Plattformregeln, etwa bei YouTube und TikTok. Klar erkennbare Animationen und reine Bearbeitungen wie Untertitel fallen meist nicht darunter. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Darf ich KI-Videos kommerziell nutzen? Das hängt von den Nutzungsbedingungen des Werkzeugs und deinem Tarif ab. Viele Anbieter erlauben die kommerzielle Nutzung nur in bezahlten Tarifen. Zusätzlich musst du Rechte Dritter beachten: erkennbare Personen, Marken, Musik. Rein maschinell erzeugte Inhalte sind in Deutschland in der Regel nicht urheberrechtlich geschützt. ### Wie lang können KI-Videos sein? Die meisten Werkzeuge erzeugen einzelne Clips von wenigen Sekunden bis etwa einer Minute. Längere Videos entstehen durch Schnitt mehrerer Clips. Für einen einheitlichen Look helfen gleiche Startbilder, feste Figurenbeschreibungen und eine Shotliste, die jede Einstellung einzeln plant. ### Was ist ein Avatar-Video? Ein Avatar-Video zeigt eine digitale Person, die einen eingegebenen Text spricht, oft mit passender Mimik und Lippenbewegung. Unternehmen nutzen das für Schulungen, interne Mitteilungen oder FAQ-Videos in mehreren Sprachen. Basiert der Avatar auf einer echten Person, braucht es deren Einwilligung, und das Ergebnis sollte gekennzeichnet sein. ### Erkennt YouTube KI-Videos automatisch? Teilweise. Laut YouTube-Hilfe können Labels auch automatisch gesetzt werden, etwa bei Inhalten aus YouTubes eigenen KI-Werkzeugen oder anhand von C2PA-Metadaten. Verlassen solltest du dich darauf nicht: Die Angabe beim Hochladen bleibt Pflicht für realistische veränderte oder synthetische Inhalte. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Art. 3 Nr. 60 und Art. 50, EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 2. [YouTube-Hilfe: Verwendung von veränderten oder synthetischen Inhalten offenlegen](https://support.google.com/youtube/answer/14328491?hl=de), abgerufen am 14.11.2026. 3. [TikTok Newsroom: Partnering with our industry to advance AI transparency and literacy](https://newsroom.tiktok.com/en-us/partnering-with-our-industry-to-advance-ai-transparency-and-literacy), 09.05.2024, abgerufen am 14.11.2026. 4. [§ 22 Kunsturhebergesetz](https://www.gesetze-im-internet.de/kunsturhg/__22.html) und [§ 2 Urheberrechtsgesetz](https://www.gesetze-im-internet.de/urhg/__2.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [KI-Video-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-unternehmen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-unternehmen/index.md Stand: 2026-11-14 > KI für Unternehmen 2026: Wo der Mittelstand KI laut Bitkom wirklich einsetzt, welche Hürden bremsen und wie du in fünf Schritten startest. Mit Readiness-Check. # KI im Unternehmen: wo sie wirklich eingesetzt wird und wie du startest Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Die Frage ist nicht mehr, ob Unternehmen KI nutzen. Die Mehrheit tut es. Die Frage ist, ob sie es mit Plan tun oder weil gerade jemand ein Chat-Fenster offen hat. Hier stehen die aktuellen Zahlen, die sieben Einsatzfelder mit dem kürzesten Weg zum Nutzen und ein Start in fünf Schritten. [KI-Einstieg besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Readiness-Check machen](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-im-unternehmen/#check) Kurz gesagt KI im Unternehmen heißt, Systeme mit künstlicher Intelligenz in echte Arbeitsabläufe einzubauen: im Kundenkontakt, im Marketing, im Wissensmanagement, im Controlling oder in automatisierten Prozessen. Laut Bitkom nutzen 57 Prozent der Unternehmen in Deutschland mit mindestens 20 Beschäftigten KI, ein Jahr zuvor waren es 36 Prozent. Die größten Hürden sind fehlendes Know-how, rechtliche Unklarheit und schwer kalkulierbare Kosten. mediabrandcast hilft beim Einstieg mit Check, Regeln, Pilot und Schulung. ## Was heißt KI im Unternehmen? KI im Unternehmen bezeichnet den geplanten Einsatz von Systemen der künstlichen Intelligenz in betrieblichen Abläufen, vom Sprachmodell, das Antworten entwirft, bis zum Modell, das Rechnungen ausliest oder Absatzmengen vorhersagt. Entscheidend ist das Wort „geplant“: Ein Team, das privat ein Chat-Werkzeug nutzt, setzt noch keine KI im Unternehmen ein. Ein Team, das Anfragen mit KI vorsortiert, dabei Regeln einhält und misst, ob es schneller wird, schon. Für den Mittelstand gibt es drei Spielarten. Werkzeuge wie Chat-Assistenten, die einzelne Menschen schneller machen. Bausteine in Abläufen, etwa ein KI-Schritt in einer Automatisierung, der Mails klassifiziert. Und Produkte, in denen KI ein Teil der Leistung für die Kundschaft ist, zum Beispiel ein Telefonassistent. Die meisten Unternehmen beginnen mit Werkzeugen und merken nach ein paar Monaten, dass der echte Hebel in den Abläufen liegt. ## Wie viele Unternehmen nutzen KI? Die Zahlen der Bitkom-Umfrage vom September 2026. Repräsentativ für Unternehmen ab 20 Beschäftigten in Deutschland. 57 % nutzen KI. Ein Jahr zuvor 36 %, zwei Jahre zuvor 20 %. Quelle: Bitkom, 14.09.2026 38 % planen oder diskutieren den Einsatz 4 % sagen, KI sei kein Thema. Ein Jahr zuvor waren es 17 % Einsatzbereiche unter Unternehmen, die KI nutzen, Mehrfachnennung. Quelle: Bitkom-Presseinformation vom 14.09.2026, 603 Unternehmen ab 20 Beschäftigten, KW 28 bis 33 2026 | Bereich | 2026 | Vorjahr | |---|---|---| | Kundenkontakt | 72 % | nicht genannt | | Marketing und Kommunikation | 54 % | nicht genannt | | Controlling und Rechnungswesen | 25 % | 17 % | | Internes Wissensmanagement | 22 % | 11 % | | Produktionsabläufe | 22 % | nicht genannt | | KI in eigenen Produkten und Dienstleistungen | 20 % | 12 % | | Forschung und Entwicklung | 16 % | nicht genannt | | Vertrieb | 14 % | 5 % | | IT-Abteilung | 9 % | 2 % | | Rechts- bzw. Steuerabteilung | 8 % | nicht genannt | | Management | 7 % | nicht genannt | Auffällig: Kundenkontakt und Kommunikation liegen weit vorn, Management und Rechtsabteilung weit hinten. KI landet also zuerst dort, wo viele ähnliche Texte entstehen. Und KI-Agenten? 11 Prozent der Unternehmen, die KI nutzen oder planen, setzen sie bereits ein, 29 Prozent planen es (Bitkom, ebenda). ## Sieben Einsatzfelder mit kurzem Weg zum Nutzen Sortiert danach, wie schnell ein typisches Unternehmen einen messbaren Effekt sieht. Jede Zeile führt zu einem Ratgeber, der das Feld vertieft. Einsatzfelder für KI im Mittelstand, Einordnung von mediabrandcast nach Aufwand und Risiko, Stand 14.11.2026 | Feld | Typische Aufgabe | Aufwand | Risiko | Vertiefen | |---|---|---|---|---| | Texte und Kommunikation | Entwürfe für Mails, Posts, Pressetexte | gering | gering, wenn ein Mensch freigibt | [Prompt Engineering](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/prompt-engineering/) | | Posteingang sortieren | Anfragen klassifizieren und weiterleiten | gering bis mittel | gering | [n8n-Workflows](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/) | | Dokumente auslesen | Rechnungen, Lieferscheine, Formulare in Daten verwandeln | mittel | mittel, Stichproben nötig | [Prozessautomatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/prozessautomatisierung/) | | Wissen finden | Fragen an Handbücher, Verträge, interne Dokumente | mittel | mittel, Datenschutz und Rechte | [n8n und KI](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/n8n/n8n-ai/) | | Kundenkontakt | Chat und Telefon mit Übergabe an Menschen | mittel bis hoch | mittel, Art. 50 KI-VO | [KI-Chatbot](https://mediabrandcast.com/software/ki-chatbot/) | | Zahlen verstehen | Berichte kommentieren, Abweichungen erklären | mittel | mittel, Zahlen gegenprüfen | [Business Intelligence](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/business-intelligence/) | | Agenten | mehrstufige Aufgaben mit Werkzeugen | hoch | hoch ohne Leitplanken | [KI-Agenten](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/) | ## Was den Einstieg bremst, und was dagegen hilft Bitkom hat gefragt, woran es hakt. Die Antworten unterscheiden sich, je nachdem, ob ein Unternehmen KI schon nutzt. Hemmnisse beim KI-Einsatz laut Bitkom, 14.09.2026, und unsere Gegenmittel | Hemmnis | Ohne KI | Mit KI | Was hilft | |---|---|---|---| | Fehlendes Know-how bzw. Akzeptanz im Team | 85 % Know-how | 42 % Akzeptanz | Schulung mit eigenen Aufgaben statt Folien | | Rechtliche Unklarheit | 66 % | 56 % | KI-Richtlinie mit Freigaben, Datenregeln und Schulungsnachweis | | Schwer kalkulierbare Kosten | 63 % | 54 % | Pilot mit Kosten pro Fall und festem Zeitraum | | Datenschutz bzw. Sorge um Unternehmensdaten | nicht abgefragt | 66 % bzw. 45 % | Datenfluss je Werkzeug festlegen, ggf. lokale Modelle | | Fehlende personelle Ressourcen | 51 % | nicht abgefragt | klein anfangen, einen Ablauf statt zehn | | Keine Anwendungsfälle | 30 % | 11 % | Readiness-Check und Eignungs-Score | ## KI im Unternehmen einführen: fünf Schritte So gehen wir mit Unternehmen vor, die zwischen „wir sollten mal“ und „wir haben schon zehn Werkzeuge“ stehen. ### Standort bestimmen Wie nutzt dein Team KI heute, offiziell und inoffiziell? Der Readiness-Check unten gibt eine erste Einordnung in zwei Minuten. ### Einen Ablauf wählen Häufig, regelhaft, digital, mit spürbaren Fehlerkosten. Der Eignungs-Score auf unserer Seite zur [Prozessautomatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/prozessautomatisierung/) rechnet das in Punkte um. ### Regeln festhalten Welche Werkzeuge sind freigegeben, welche Daten tabu, wer prüft Ergebnisse? Eine Vorlage findest du im Ratgeber [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). ### Sechs Wochen Pilot, mit Messung Minuten pro Fall vorher und nachher, Fehlerquote, Kosten pro Fall. Ohne Messung bleibt jeder Pilot eine Meinung. ### Team schulen und ausrollen Erst wenn der Pilot trägt. Schulung auf echte Aufgaben zugeschnitten, dokumentiert als Maßnahme nach Art. 4 KI-Verordnung. ## Wie ein Start aussehen kann: ein Beispiel Ein erfundenes, aber typisches Beispiel: Ein Großhändler mit 60 Beschäftigten bekommt jeden Tag viele Mails mit Bestellungen, Reklamationen und Lieferfragen. Drei Leute im Innendienst sortieren sie von Hand. Die Geschäftsführung will „etwas mit KI“, das Team ist skeptisch. Statt eines Chatbots für alle beginnt das Unternehmen mit genau einem Ablauf: Eine KI ordnet eingehende Mails in vier Kategorien und schlägt die zuständige Person vor, ein Mensch bestätigt. Sechs Wochen lang zählt der Innendienst Minuten pro Mail und falsche Zuordnungen. Parallel entsteht eine kurze KI-Richtlinie, und alle im Innendienst bekommen eine Schulung mit ihren eigenen Mails. Nach sechs Wochen gibt es zwei mögliche Ergebnisse, und beide sind gut: Entweder spart der Ablauf messbar Zeit, dann wird er ausgerollt und der nächste Ablauf kommt dran. Oder er spart nichts, dann hat das Unternehmen für wenig Geld gelernt, woran es liegt, etwa an unklaren Kategorien oder fehlenden Daten. Was in diesem Beispiel fehlt, ist genauso wichtig: kein Werkzeugkauf auf Vorrat, keine Pflichtschulung für alle im ersten Monat, kein Agent mit Schreibrechten im Warenwirtschaftssystem. Das kann später kommen, wenn der erste Ablauf läuft. ## KI-Readiness-Check: Wo steht dein Unternehmen? Zehn Fragen zu Strategie, Daten, Abläufen, Team und Regeln. Am Ende bekommst du eine Einordnung und die nächsten sinnvollen Schritte. Es wird nichts gespeichert, und du musst keine Adresse angeben. Der KI-Readiness-Check braucht JavaScript. [Zum KI-Readiness-Check](https://mediabrandcast.com/tools/ki-readiness-check/) Orientierung, keine Rechtsberatung. Fakten - 57 % der Unternehmen ab 20 Beschäftigten nutzen KI, im Kundenkontakt 72 % der Nutzer. Quelle: [Bitkom](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026 - Seit 27.07.2026 verlangt Art. 4 KI-VO Maßnahmen, um die KI-Kompetenz des Personals zu unterstützen, ohne ein bestimmtes Niveau garantieren zu müssen. Quelle: [VO (EU) 2026/1744, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj) - Menschen müssen erkennen können, dass sie mit einer KI interagieren, anwendbar seit 2.8.2026. Quelle: [Art. 50 KI-VO, EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj) ## Was das Recht verlangt, kurz und nüchtern Drei Regelwerke treffen fast jedes Unternehmen, das KI einsetzt: - Art. 4 KI-Verordnung: Seit dem 27. Juli 2026 gilt Art. 4 in der Fassung der Digital-Omnibus-Verordnung (EU) 2026/1744. Danach ergreifen Anbieter und Betreiber von KI-Systemen, also auch Unternehmen, die KI-Systeme in eigener Verantwortung beruflich einsetzen, Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen. Ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. - Art. 50 KI-Verordnung: Wer KI direkt mit Menschen sprechen lässt, macht erkennbar, dass es eine KI ist. - DSGVO: Personenbezogene Daten in KI-Werkzeugen brauchen eine Rechtsgrundlage, und mit dem Anbieter einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung. Orientierung, keine Rechtsberatung. Für deinen Einzelfall frag deine Rechtsberatung oder deine Datenschutzbeauftragten. ## Lokale KI für Unternehmen? Sprachmodelle lassen sich auch auf eigener Hardware betreiben, sodass Texte das Haus nicht verlassen. Das ist sinnvoll, wenn du mit Gesundheits-, Personal- oder Mandantendaten arbeitest oder wenn deine Kundschaft das vertraglich verlangt. Der Preis: Hardware, Betrieb und Modelle, die bei schwierigen Aufgaben auf Deutsch oft hinter den großen Cloud-Modellen liegen. Wir testen das mit deinen echten Fällen, bevor jemand Grafikkarten kauft. ## Gibt es Förderung? Förderprogramme von Bund und Ländern für Digitalisierung und KI wechseln häufig, deshalb nennen wir hier keine, die nächsten Monat ausgelaufen sein könnte. Stabil ist die Förderung beruflicher Weiterbildung durch die Agentur für Arbeit nach § 82 SGB III. Was dafür gilt, steht in unserem Ratgeber [KI-Weiterbildung](https://mediabrandcast.com/zertifikate/ki-weiterbildung/). ## Wann du uns nicht brauchst Wenn dein Team bereits Werkzeuge mit Regeln nutzt, Abläufe misst und eine IT hat, die Automatisierungen baut, brauchst du keine Agentur für den Einstieg. Dann reichen die Ratgeber, die hier verlinkt sind, und gelegentlich ein zweiter Blick von außen. Und wenn dein Geschäft gerade ganz andere Sorgen hat: KI läuft nicht weg. Ein sauberer Start in drei Monaten schlägt einen hektischen heute. ## So helfen wir dir Wir sind eine Agentur für KI-Innovation mit vier Hirnhälften: PR, Markt, Marketing und Technik. Deshalb fangen wir beim Einstieg nicht beim Werkzeug an, sondern bei der Frage, wo deine Kundschaft oder dein Team spürbar profitiert. Dann bauen wir den ersten Ablauf für den Live-Betrieb, schulen das Team und verbessern im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/), was im Alltag hakt. Der erste Schritt ist ein Gespräch in unserer [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/). 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Weiter in die Tiefe - [KI-Agenten](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-agenten/): wann ein Agent, wann ein fester Ablauf - [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/): Vorlage und Rollenmodell - [KI-Weiterbildung](https://mediabrandcast.com/zertifikate/ki-weiterbildung/): Formate, Förderung, Nachweis - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/): mit Ersparnis-Rechnung ## Häufige Fragen zu KI im Unternehmen ### Welche Unternehmen profitieren von KI? Vor allem Unternehmen mit vielen ähnlichen Texten, Anfragen oder Dokumenten: Service, Handel, Dienstleister, Verwaltung im Mittelstand. Laut Bitkom setzen Unternehmen KI am häufigsten im Kundenkontakt (72 Prozent der Nutzer) und in Marketing und Kommunikation (54 Prozent) ein. Entscheidend ist weniger die Branche als die Frage, ob es wiederkehrende Abläufe gibt. ### Welche Nachteile hat KI im Unternehmen? Drei sind real: Ergebnisse können falsch sein und klingen trotzdem überzeugend, Daten können an Anbieter abfließen, und Kosten wachsen mit der Nutzung. Dazu kommt Unsicherheit im Team. Gegenmittel sind menschliche Prüfung bei wichtigen Ergebnissen, klare Datenregeln, Messung der Kosten pro Fall und Schulung mit echten Aufgaben. ### Wie führe ich KI im Unternehmen ein? Erst den Stand erheben, dann einen einzigen, gut geeigneten Ablauf wählen, Regeln festhalten, sechs Wochen mit Messung pilotieren und erst danach schulen und ausrollen. Wer mit zehn Werkzeugen gleichzeitig startet, misst am Ende nichts. Wer mit einem Ablauf startet, hat nach sechs Wochen eine Zahl. ### Ist eine KI-Schulung für Beschäftigte Pflicht? Art. 4 der KI-Verordnung verlangt seit 27. Juli 2026 Maßnahmen, um die KI-Kompetenz des Personals zu unterstützen, ein bestimmtes Niveau muss nicht garantiert werden. Ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Eine dokumentierte Schulung ist der naheliegende Weg, das zu belegen. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Was kostet der Einstieg in KI? Werkzeuge für Einzelne kosten oft nur eine Lizenz pro Person und Monat. Ein erster automatisierter Ablauf kostet die Stunden für Analyse, Bau und Test plus laufende Modellkosten pro Fall. Bei uns sind das 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. Wie viele Stunden ein Vorhaben braucht, zeigt unser Stundenrechner als Spanne. ## Quellen 1. [Bitkom: Erstmals nutzt die Mehrheit der Unternehmen KI](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), Presseinformation vom 14.09.2026 (603 Unternehmen ab 20 Beschäftigten, telefonisch, KW 28 bis 33 2026), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2026/1744](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj) (Änderung von Art. 4 KI-Verordnung), EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 4. [EU-Kommission: AI Literacy – Questions & Answers](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), abgerufen am 14.11.2026. 5. [§ 82 SGB III](https://www.gesetze-im-internet.de/sgb_3/__82.html) (Förderung beschäftigter Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [KI-Einstieg besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/index.md Stand: 2026-11-14 > KI-Richtlinie für dein Unternehmen: was reingehört, eine Vorlage zum Kopieren, ein Rollenmodell mit KI-Beauftragten und der Bezug zu Art. 4 KI-Verordnung. # KI-Richtlinie für Unternehmen: Vorlage, Inhalte und Rollen Dein Team nutzt KI längst. Die Frage ist nur, ob mit Regeln oder mit Bauchgefühl. Eine KI-Richtlinie passt auf wenige Seiten, beendet das Rätselraten und ist der einfachste Nachweis, dass du KI-Kompetenz ernst nimmst. Die Vorlage unten kannst du heute noch anpassen. [KI-Richtlinie mit uns aufsetzen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Vorlage](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/#vorlage) Kurz gesagt Eine KI-Richtlinie ist ein internes Regelwerk, das festlegt, welche KI-Werkzeuge Beschäftigte wofür nutzen dürfen, welche Daten tabu sind, wer freigibt und wie geschult wird. Gesetzlich vorgeschrieben ist sie nicht. Sie hilft aber, die Maßnahmen zur KI-Kompetenz nach Art. 4 der KI-Verordnung zu planen und zu dokumentieren. mediabrandcast stellt hier eine Vorlage und ein Rollenmodell bereit. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Was ist eine KI-Richtlinie? Eine KI-Richtlinie (auch KI-Nutzungsrichtlinie oder KI-Policy) ist eine verbindliche Arbeitsanweisung für den Umgang mit künstlicher Intelligenz im Unternehmen. Sie beantwortet vier Fragen: Was ist erlaubt, was ist verboten, wer entscheidet im Zweifel, und wie lernen alle, damit gut umzugehen? Warum das jetzt dringend ist, zeigt eine Zahl: Laut Bitkom setzen 57 Prozent der Unternehmen in Deutschland mit mindestens 20 Beschäftigten KI ein, ein Jahr zuvor waren es 36 Prozent. Wo so schnell so viel passiert, entstehen Regeln sonst zufällig, im Flurfunk. Die Richtlinie ist keine Bremse. Gute Richtlinien sagen mehr „Ja, so“ als „Nein“. Sie geben deinem Team die Sicherheit, KI zu nutzen, ohne bei jedem Prompt nachzufragen. ## Ist eine KI-Richtlinie Pflicht? Nein, ein Gesetz verlangt kein Dokument mit diesem Namen. Es gibt aber eine Pflicht, Maßnahmen zu ergreifen, und eine Richtlinie ist der naheliegende Ort, sie festzuhalten. Seit dem 27. Juli 2026 gilt Art. 4 der KI-Verordnung in der Fassung der Digital-Omnibus-Verordnung (EU) 2026/1744. Danach ergreifen Anbieter und Betreiber von KI-Systemen – also auch Unternehmen, die KI-Systeme in eigener Verantwortung beruflich einsetzen – Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals und anderer Personen zu unterstützen, die in ihrem Auftrag KI-Systeme betreiben oder nutzen. Ein bestimmtes Kompetenzniveau müssen sie dabei nicht garantieren. Kommission und Mitgliedstaaten unterstützen und fördern diese Bemühungen, besonders bei KMU. Die Pflicht, Maßnahmen zu ergreifen, besteht also weiter (Art. 4 gilt seit 2. Februar 2025, in der abgeschwächten Fassung seit 27. Juli 2026). Ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Die EU-Kommission sagt in ihren Fragen und Antworten zur KI-Kompetenz außerdem: Eine bestimmte Governance-Struktur ist nicht vorgeschrieben, und Unternehmen können Schulungen und andere Maßnahmen intern dokumentieren. Genau dafür ist eine Richtlinie mit Schulungsplan gemacht. Orientierung, keine Rechtsberatung. Für deinen Einzelfall frag deine Rechtsberatung. Fakten - 57 % der Unternehmen ab 20 Beschäftigten nutzen KI, 2025 waren es 36 %. Befragt wurden 603 Unternehmen. Quelle: [Bitkom](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026 - Art. 4 KI-Verordnung gilt seit 2.2.2025, in der Fassung der VO (EU) 2026/1744 seit 27.7.2026. Quelle: [EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), Stand 14.11.2026 - „There is no need for a certificate.“ Eine bestimmte Governance-Struktur ist für Art. 4 nicht vorgeschrieben. Quelle: [EU-Kommission, AI Literacy Q&A](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), aktualisiert 20.10.2026 ## Was gehört in eine KI-Richtlinie? Zehn Bausteine. Wenn einer fehlt, merkst du es spätestens beim ersten Datenleck oder der ersten Kundenfrage. ### Zweck und Geltungsbereich Für wen gilt die Richtlinie (alle Beschäftigten, Freie, Dienstleister) und für welche Werkzeuge (Chat-Assistenten, Bildgeneratoren, KI in Office, eigene Systeme)? ### Freigegebene Werkzeuge Eine kurze Liste mit Werkzeug, Version oder Lizenz und erlaubtem Zweck. Alles andere braucht eine Freigabe. ### Daten-Ampel Welche Daten dürfen in welches Werkzeug? Öffentliche Infos ja, Personendaten und Geschäftsgeheimnisse nur in freigegebene Systeme mit Vertrag. ### Prüfpflicht KI-Ergebnisse sind Entwürfe. Ein Mensch prüft Fakten, Zahlen, Zitate und Rechte, bevor etwas rausgeht. ### Kennzeichnung Wann wird KI-Einsatz gegenüber Kundschaft offengelegt, etwa bei Chatbots oder generierten Bildern? ### Urheber- und Persönlichkeitsrechte Keine fremden Werke als Vorlage hochladen, keine echten Personen nachbauen, keine Stimmen klonen ohne Einwilligung. ### Verbotene Einsätze Zum Beispiel automatische Entscheidungen über Bewerbungen oder Kündigungen ohne menschliche Prüfung. ### Rollen und Freigaben Wer gibt neue Werkzeuge frei, wer beantwortet Fragen, wer meldet Vorfälle? Siehe Rollenmodell unten. ### Schulung und Nachweis Wer wird wann wie geschult, und wo steht das? Das ist dein Nachweis zu Art. 4. Für den Alltag mit Chat-Werkzeugen eignet sich ein [Prompt-Engineering-Training](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/prompt-engineering/) mit euren eigenen Aufgaben. ### Vorfälle und Überprüfung Was tun, wenn Daten im falschen Werkzeug gelandet sind? Und wann wird die Richtlinie überprüft, etwa halbjährlich? ## Vorlage: KI-Richtlinie zum Kopieren Ersetze alles in eckigen Klammern. Kürzer ist besser: Eine Richtlinie, die niemand liest, schützt niemanden. ``` KI-RICHTLINIE DER [FIRMA] Stand: [DATUM], Version [1.0] 1. Zweck Wir nutzen KI, um schneller und besser zu arbeiten. Diese Richtlinie sagt, wie das sicher und fair geht. Sie gilt für alle Beschäftigten sowie für [Freie/Dienstleister], die für uns mit KI arbeiten. 2. Freigegebene Werkzeuge - [Werkzeug A, Unternehmenslizenz]: Texte, Zusammenfassungen, Ideen - [Werkzeug B]: Bilder für interne Entwürfe Andere Werkzeuge nur nach Freigabe durch [KI-Beauftragte/r]. 3. Daten-Ampel GRÜN öffentliche Informationen, eigene Texte ohne Personenbezug → in alle freigegebenen Werkzeuge GELB interne Informationen, anonymisierte Daten → nur in [Werkzeug A, Unternehmenslizenz] ROT Personendaten, Kundendaten, Geschäftsgeheimnisse, Passwörter → nie in KI-Werkzeuge, außer [freigegebenes System mit Vertrag] 4. Prüfen vor Veröffentlichen KI-Ergebnisse sind Entwürfe. Fakten, Zahlen, Zitate und Rechte prüft ein Mensch. Verantwortlich bleibt, wer veröffentlicht. 5. Offenheit Chatbots geben sich als KI zu erkennen. Generierte Bilder mit realistischen Personen kennzeichnen wir als KI-generiert. 6. Tabu - Entscheidungen über Menschen (Bewerbung, Kündigung, Bonus) ohne menschliche Prüfung - fremde Werke, Stimmen oder Gesichter ohne Rechte - Umgehung von Sicherheitsfunktionen 7. Rollen Geschäftsführung: gibt die Richtlinie frei, stellt Budget für Schulung KI-Beauftragte/r: [Name], Freigaben, Fragen, Werkzeugliste Datenschutz: [Name/extern], prüft Werkzeuge mit Personendaten IT: [Name/extern], Zugänge, Lizenzen, Sicherheit 8. Schulung Alle Beschäftigten: Einführung bis [DATUM], danach [jährlich]. Teilnahme dokumentiert [Name/Abteilung] in [Ablage]. 9. Vorfälle Daten im falschen Werkzeug? Sofort an [KI-Beauftragte/r] und [Datenschutz]. Keine Schuldfrage, schnelle Meldung zählt. 10. Überprüfung Diese Richtlinie wird [halbjährlich] und bei neuen Werkzeugen überprüft. Freigegeben: [Name, Geschäftsführung], [Datum] ``` Orientierung, keine Rechtsberatung. Gibt es einen Betriebsrat, bezieh ihn früh ein: Bei Werkzeugen, die Verhalten oder Leistung überwachen können, hat er nach § 87 Abs. 1 Nr. 6 BetrVG mitzubestimmen. ## Rollenmodell: Wer macht was? Ein KI-Beauftragter ist gesetzlich nicht vorgeschrieben. Eine Person, bei der die Fäden zusammenlaufen, spart trotzdem viel Zeit. Rollenmodell für eine KI-Richtlinie im Mittelstand. Beispiel, an deine Größe anpassen | Rolle | Aufgaben | Typisch besetzt durch | |---|---|---| | Geschäftsführung | gibt Richtlinie und Budget frei, entscheidet bei Konflikten | Inhaberin, Geschäftsführer | | KI-Beauftragte/r | pflegt die Werkzeugliste, gibt neue Werkzeuge frei, beantwortet Fragen, organisiert Schulungen, sammelt Vorfälle | eine Person aus IT, Marketing oder Organisation mit Zeitbudget | | Datenschutz | prüft Werkzeuge mit Personendaten, Verträge mit Anbietern | Datenschutzbeauftragte, intern oder extern | | IT und Sicherheit | Zugänge, Lizenzen, Einstellungen, Protokolle | IT-Leitung oder Dienstleister | | Führungskräfte | klären Einsatzfälle im Team, achten auf die Prüfpflicht | Team- und Abteilungsleitungen | | Alle Beschäftigten | nutzen freigegebene Werkzeuge, halten die Daten-Ampel ein, melden Vorfälle | alle | ### Was ein KI-Beauftragter können sollte Weniger Technik, mehr Übersicht: Werkzeuge einordnen, Risiken erkennen, Fragen in klare Antworten übersetzen. Wer diese Rolle übernimmt, sollte selbst geschult sein. Ein [Teilnahmezertifikat von mediabrandcast](https://mediabrandcast.com/zertifikate/) dokumentiert, wer wann wozu geschult wurde. ### Kleine Firma, wenig Zeit? Dann übernimmt die Geschäftsführung die Rolle selbst, und Datenschutz und IT kommen extern dazu. Wichtig ist nur, dass jede Frage einen Namen hat, an den sie geht. ## In fünf Schritten zur gelebten Richtlinie ### Bestand aufnehmen Frag ehrlich nach: Welche KI-Werkzeuge nutzt dein Team schon, auch privat? Der [KI-Readiness-Check](https://mediabrandcast.com/tools/ki-readiness-check/) hilft beim Sortieren. ### Vorlage anpassen Werkzeuge eintragen, Daten-Ampel auf deine Daten zuschneiden, Rollen besetzen. ### Abstimmen Datenschutz, IT und gegebenenfalls Betriebsrat einbeziehen, bevor die Geschäftsführung freigibt. ### Schulen Eine Stunde Einführung für alle, mehr für die, die viel mit KI arbeiten. Teilnahme dokumentieren. ### Nachschärfen Nach drei Monaten fragen: Was war unklar, welche Werkzeuge fehlen? Dann Version 1.1. ## Häufige Fragen zur KI-Richtlinie ### Ist eine KI-Richtlinie im Unternehmen Pflicht? Ein Dokument mit diesem Namen schreibt kein Gesetz vor. Nach Art. 4 der KI-Verordnung müssen Unternehmen, die KI-Systeme beruflich einsetzen, aber Maßnahmen ergreifen, um die KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen. Eine Richtlinie mit Schulungsplan ist der einfachste Weg, diese Maßnahmen festzulegen und nachzuweisen. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Was muss in eine KI-Richtlinie? Mindestens: Geltungsbereich, freigegebene Werkzeuge, welche Daten in welches Werkzeug dürfen, die Pflicht zur menschlichen Prüfung, Kennzeichnung gegenüber Kundschaft, verbotene Einsätze, Rollen, Schulungen, Umgang mit Vorfällen und ein Termin für die Überprüfung. Unsere Vorlage oben deckt alle zehn Punkte ab. ### Brauchen wir einen KI-Beauftragten? Gesetzlich nicht. Die EU-Kommission stellt klar, dass für Art. 4 keine bestimmte Governance-Struktur vorgeschrieben ist. Praktisch hilft eine Person, die Werkzeuge freigibt, Fragen beantwortet und Schulungen organisiert. In kleinen Unternehmen übernimmt das oft die Geschäftsführung selbst. ### Brauchen Beschäftigte ein Zertifikat für KI-Kompetenz? Nein. Die EU-Kommission schreibt dazu wörtlich, dass kein Zertifikat nötig ist. Sinnvoll ist eine dokumentierte Schulung, damit du belegen kannst, was du getan hast. Ein Teilnahmezertifikat ist dafür ein praktischer Baustein, aber kein Pflichtdokument. ### Muss der Betriebsrat einer KI-Richtlinie zustimmen? Das hängt davon ab, was die Richtlinie und die Werkzeuge regeln. Können Werkzeuge Verhalten oder Leistung von Beschäftigten überwachen, hat der Betriebsrat nach § 87 Abs. 1 Nr. 6 BetrVG ein Mitbestimmungsrecht. Bezieh ihn deshalb früh ein, das spart später Zeit. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Wie oft sollte die KI-Richtlinie aktualisiert werden? Plane eine feste Überprüfung, etwa halbjährlich, und zusätzlich immer dann, wenn ein neues Werkzeug dazukommt oder sich die Rechtslage ändert. Die KI-Verordnung selbst wurde 2026 bereits geändert. Eine Versionsnummer und ein Datum im Kopf der Richtlinie zeigen, welcher Stand gilt. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2026/1744 (Digital Omnibus), EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 14.11.2026. 3. [EU-Kommission: AI Literacy – Questions & Answers](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/ai-literacy-questions-answers), aktualisiert am 20.10.2026, abgerufen am 14.11.2026. 4. [Bitkom: Erstmals nutzt die Mehrheit der Unternehmen KI](https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Erstmals-nutzt-Mehrheit-Unternehmen-KI), 14.09.2026, abgerufen am 14.11.2026. 5. [§ 87 Betriebsverfassungsgesetz](https://www.gesetze-im-internet.de/betrvg/__87.html), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Regeln, die dein Team gern liest. Wir passen die Richtlinie an dein Unternehmen an und schulen alle, die damit arbeiten. [KI-Richtlinie mit uns aufsetzen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-verordnung/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/ki-verordnung/index.md Stand: 2026-11-14 > EU AI Act (KI-Verordnung) verständlich: Risikoklassen, Fristen-Kalender nach dem Digital-Omnibus, Pflichten für Unternehmen, Bußgelder, Checkliste. # EU AI Act: Was die KI-Verordnung von deinem Unternehmen will Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Die KI-Verordnung ist kein Verbot von KI. Sie ist eine Hausordnung mit vier Stockwerken, und die meisten Unternehmen wohnen ganz unten. Welche Fristen nach dem Digital-Omnibus 2026 wirklich gelten und was du jetzt tun solltest, steht hier. [KI-Verordnung einordnen lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Fristen-Kalender](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-verordnung/#fristen) Kurz gesagt Der EU AI Act, auf Deutsch KI-Verordnung, ist die Verordnung (EU) 2024/1689. Er regelt KI-Systeme nach ihrem Risiko: einige Praktiken sind verboten, Hochrisiko-Systeme brauchen strenge Nachweise, bestimmte Systeme müssen gekennzeichnet werden, der Rest bleibt weitgehend frei. Seit dem 2. August 2026 gilt er überwiegend, die Hochrisiko-Pflichten wurden durch die Verordnung (EU) 2026/1744 auf den 2. Dezember 2027 bzw. 2. August 2028 verschoben. In Deutschland überwacht die Bundesnetzagentur. Orientierung von mediabrandcast, keine Rechtsberatung. ## Was ist der EU AI Act? Der EU AI Act ist das erste umfassende Gesetz für künstliche Intelligenz in der Europäischen Union. Als Verordnung gilt er unmittelbar in allen Mitgliedstaaten, ohne dass ein nationales Gesetz ihn umsetzen muss. Er ist am 1. August 2024 in Kraft getreten und wird seitdem in Stufen anwendbar. Die Grundidee: Nicht die Technik wird reguliert, sondern ihr Einsatz. Ein Sprachmodell, das Marketingtexte entwirft, ist anders zu bewerten als dasselbe Modell, das über Bewerbungen entscheidet. Je größer das Risiko für Gesundheit, Sicherheit und Grundrechte, desto strenger die Pflichten. Die Verordnung unterscheidet außerdem nach Rollen. Anbieter entwickeln ein KI-System oder lassen es entwickeln und bringen es unter eigenem Namen auf den Markt (Art. 3 Nr. 3). Betreiber setzen ein KI-System in eigener Verantwortung beruflich ein (Art. 3 Nr. 4). Die allermeisten Unternehmen sind Betreiber: Sie nutzen Chat-Assistenten, Übersetzungs- oder Bildwerkzeuge, die andere gebaut haben. Wer ein System stark verändert oder unter eigener Marke anbietet, kann allerdings selbst zum Anbieter werden. ## Die vier Risikoklassen der KI-Verordnung Vier Stockwerke. Oben ist abgeschlossen, unten ist offen. Wo dein Einsatz landet, entscheidet über fast alle Pflichten. Risikoklassen nach VO (EU) 2024/1689 in der Fassung der VO (EU) 2026/1744, vereinfacht. Stand 14.11.2026, Orientierung, keine Rechtsberatung | Klasse | Beispiele | Folge | Rechtsgrundlage | |---|---|---|---| | Unannehmbar | Social Scoring, manipulative Techniken, die Schwächen ausnutzen, Emotionserkennung am Arbeitsplatz und in Schulen (mit Ausnahmen), seit dem Omnibus auch Systeme für nicht einvernehmliche intime Bilder identifizierbarer Personen | verboten | Art. 5 | | Hoch | KI in Personalauswahl, Kreditwürdigkeit, Bildung, kritischer Infrastruktur (Anhang III) oder als Sicherheitsbauteil regulierter Produkte (Anhang I) | Risikomanagement, Datenqualität, Dokumentation, menschliche Aufsicht, Konformitätsbewertung | Art. 6 bis 49 | | Transparenz | Chatbots, KI-generierte Bilder, Videos, Audio und Texte, Deepfakes, Emotionserkennung | Kennzeichnung und Information der Menschen | Art. 50 | | Minimal | Spamfilter, Übersetzung, Textentwürfe, Bildbearbeitung, Prognosen in der Lagerhaltung | keine besonderen Pflichten, außer KI-Kompetenz nach Art. 4 | Art. 4, freiwillige Verhaltenskodizes | Daneben gibt es eigene Regeln für KI-Modelle mit allgemeinem Verwendungszweck, also die großen Sprach- und Bildmodelle (Kapitel V). Sie treffen deren Hersteller, nicht die Unternehmen, die sie nutzen. ## Fristen-Kalender: Ab wann gilt der AI Act? Die Verordnung gilt in Stufen. Der Digital-Omnibus vom Juli 2026 hat einige Termine verschoben, andere nicht. Stand dieser Liste: 14. November 2026. Fristen nach Art. 113 und Art. 111 VO (EU) 2024/1689 sowie VO (EU) 2026/1744. Quellen siehe unten, Orientierung, keine Rechtsberatung | Datum | Was gilt | Betrifft | |---|---|---| | 01.08.2024 | Inkrafttreten der KI-Verordnung | alle | | 02.02.2025 | Verbote nach Art. 5 und Pflicht zur KI-Kompetenz nach Art. 4 | Anbieter und Betreiber | | 02.08.2025 | Pflichten für KI-Modelle mit allgemeinem Verwendungszweck, Behördenstruktur, Sanktionen | Modellhersteller, Mitgliedstaaten | | 27.07.2026 | Digital-Omnibus (VO (EU) 2026/1744) in Kraft: Art. 4 abgeschwächt, neues Verbot, Fristen für Hochrisiko verschoben | alle | | 29.07.2026 | Deutsches Durchführungsgesetz KI-MIG in Kraft, Bundesnetzagentur als Marktüberwachung | Unternehmen in Deutschland | | 02.08.2026 | Allgemeine Geltung, darunter die Transparenzpflichten nach Art. 50 | Anbieter und Betreiber | | 02.12.2026 | Ende der Übergangsfrist für die maschinenlesbare Kennzeichnung (Art. 50 Abs. 2) bei generativen Systemen, die vor dem 02.08.2026 auf dem Markt waren | Anbieter generativer KI | | 02.08.2027 | Modelle mit allgemeinem Verwendungszweck, die vor dem 02.08.2025 auf dem Markt waren, müssen konform sein; nationale KI-Reallabore (verschoben) | Modellhersteller, Mitgliedstaaten | | 02.12.2027 | Hochrisiko-Pflichten für Systeme nach Anhang III (verschoben vom 02.08.2026) | Anbieter und Betreiber von Hochrisiko-KI | | 02.08.2028 | Hochrisiko-Pflichten für KI in regulierten Produkten nach Anhang I (verschoben vom 02.08.2027) | Hersteller von Maschinen, Medizinprodukten u. a. | Merke: Verschoben wurden die Hochrisiko-Termine, nicht die Transparenzpflichten. Art. 50 gilt seit dem 2. August 2026, nur die maschinenlesbare Kennzeichnung bei Altsystemen hat eine Schonfrist bis zum 2. Dezember 2026. Die Kennzeichnung von Deepfakes durch Betreiber (Art. 50 Abs. 4) ist davon nicht erfasst. ## Was muss ein normales Unternehmen tun? Für ein Unternehmen, das KI-Werkzeuge nutzt, aber keine Hochrisiko-Systeme betreibt, sind es im Kern drei Dinge. ### 1. KI-Kompetenz unterstützen (Art. 4) Seit dem 27. Juli 2026 verlangt Art. 4 in der Fassung der Verordnung (EU) 2026/1744 von Anbietern und Betreibern Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen. Ein bestimmtes Niveau muss nicht garantiert werden, ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Sinnvoll sind Schulungen nach Rolle und eine kurze Dokumentation, wer was gelernt hat. Details und eine Nachweis-Vorlage stehen auf unserer Seite zur [KI-Kompetenz nach Art. 4](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/ki-kompetenz-art-4/). ### 2. Transparenz herstellen (Art. 50) Wer einen Chatbot auf der Website betreibt, muss dafür sorgen, dass Menschen wissen, dass sie mit einer KI sprechen, sofern das nicht offensichtlich ist. Wer Deepfakes veröffentlicht, also realistisch wirkende KI-Bilder, -Videos oder -Stimmen echter Personen oder Orte, muss sie als künstlich erzeugt offenlegen. KI-generierte Texte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren sollen, sind ebenfalls offenzulegen, es sei denn, ein Mensch hat sie redaktionell geprüft und jemand trägt die redaktionelle Verantwortung. ### 3. Verbote ausschließen (Art. 5) Einmal prüfen und dokumentieren, dass keiner deiner KI-Einsätze unter die verbotenen Praktiken fällt. Für die allermeisten Unternehmen ist das eine Viertelstunde Arbeit. Kritisch wird es etwa bei Emotionserkennung von Beschäftigten oder bei Systemen, die Menschen nach ihrem Sozialverhalten bewerten. Wer KI für Personalentscheidungen, Kreditprüfungen oder in sicherheitsrelevanten Produkten einsetzt, hat deutlich mehr zu tun: Als Betreiber eines Hochrisiko-Systems verlangt Art. 26 unter anderem die Nutzung nach Gebrauchsanweisung, menschliche Aufsicht durch geschulte Personen, Aufbewahrung der Protokolle und die Information der Beschäftigten. Hier lohnt sich spezialisierte Rechtsberatung. ### Und wenn du selbst KI anbietest? Wer einen eigenen Chatbot, Telefonassistenten oder ein KI-Werkzeug für Kundschaft bauen lässt und unter eigenem Namen betreibt, rutscht schnell in die Anbieterrolle. Art. 25 nennt Fälle, in denen ein Betreiber zum Anbieter wird, etwa wenn er ein Hochrisiko-System unter eigener Marke anbietet oder es wesentlich verändert. Für Systeme mit minimalem Risiko bleibt es auch dann überschaubar: Hinweis auf die KI-Interaktion, Kennzeichnung erzeugter Inhalte, KI-Kompetenz im Team. Wichtig ist, die Rolle vorher im Vertrag mit dem Dienstleister festzuhalten, damit später niemand rätselt, wer wofür verantwortlich ist. Fakten - Verordnung (EU) 2024/1689, in Kraft seit 01.08.2024, Geltung überwiegend ab 02.08.2026 (Art. 113). Quelle: [EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), abgerufen am 14.11.2026 - Digital-Omnibus VO (EU) 2026/1744 in Kraft seit 27.07.2026: Anhang III ab 02.12.2027, Anhang I ab 02.08.2028, Übergang Art. 50 Abs. 2 bis 02.12.2026. Quelle: [EUR-Lex](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj); [IHK Lüneburg-Wolfsburg, 03.08.2026](https://www.ihk.de/ihklw/produkte/beratung-und-service/ecommerce-und-internet/digital-omnibus-verordnung-zur-ki-tritt-in-kraft-7142858) - Bußgelder bis 35 Mio. € oder 7 % des weltweiten Jahresumsatzes bei verbotenen Praktiken, bis 15 Mio. € oder 3 % bei anderen Pflichten. Quelle: Art. 99 VO (EU) 2024/1689 - Bundesnetzagentur ist zuständige Marktüberwachungsbehörde, soweit nichts anderes bestimmt ist. Quelle: [§ 2 KI-MIG](https://www.gesetze-im-internet.de/ki-mig/BJNR0DF0B0026.html), in Kraft seit 29.07.2026, abgerufen am 14.11.2026 ## Checkliste: KI-Verordnung im Unternehmen umsetzen Acht Schritte, die in einem mittelständischen Unternehmen meist in zwei bis drei Workshops erledigt sind. Reihenfolge ist Absicht. ### KI-Einsätze erfassen Eine Liste aller Werkzeuge und Funktionen mit KI: Chat-Assistenten, Übersetzer, Bildgeneratoren, KI-Funktionen in CRM, Buchhaltung und Telefonanlage. Auch das, was Mitarbeitende privat mitbringen. ### Rolle klären Pro Einsatz: Sind wir Betreiber oder durch Anpassung und eigene Marke schon Anbieter? Das entscheidet über den Umfang der Pflichten. ### Risikoklasse zuordnen Verboten, hoch, Transparenz oder minimal. Grenzfälle notieren und begründen, etwa KI-Vorauswahl von Bewerbungen. ### Verbote ausschließen Art. 5 Punkt für Punkt durchgehen und das Ergebnis mit Datum festhalten. ### Kompetenz-Maßnahmen planen Wer nutzt welches System wofür? Daraus ergeben sich Schulungen nach Rolle. Teilnahme dokumentieren. ### Kennzeichnung einrichten Chatbot-Hinweis, Kennzeichnung von Deepfakes, Regel für KI-Texte mit öffentlichem Interesse, inklusive Freigabe durch einen Menschen. ### Regeln aufschreiben Eine kurze KI-Richtlinie: erlaubte Werkzeuge, Umgang mit Daten, Freigaben, Ansprechperson. Eine Vorlage gibt es in unserem Ratgeber [KI-Richtlinie](https://mediabrandcast.com/wissen/ki-richtlinie/). ### Jährlich wiederholen Neue Werkzeuge, neue Fristen, neue Leitlinien der Kommission. Ein fester Termin im Kalender verhindert, dass die Liste veraltet. ## Welche Strafen drohen bei Verstößen? Die Bußgelder sind gestaffelt (Art. 99): bis zu 35 Millionen Euro oder 7 % des weltweiten Jahresumsatzes für verbotene Praktiken, bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % für Verstöße gegen die meisten anderen Pflichten, darunter die Transparenzpflichten, und bis zu 7,5 Millionen Euro oder 1 % für falsche oder irreführende Angaben gegenüber Behörden. Bei Unternehmen gilt jeweils der höhere Betrag, bei kleinen und mittleren Unternehmen einschließlich Start-ups der niedrigere. Für Art. 4 nennen weder Art. 99 der Verordnung noch die deutschen Bußgeldvorschriften in § 15 KI-MIG einen eigenen Bußgeldtatbestand (Stand 14.11.2026). Fehlende Schulung kann aber zum Problem werden, wenn etwas schiefgeht, etwa bei Haftungsfragen oder wenn Aufsichtsbehörden nach den getroffenen Maßnahmen fragen. Eine Dokumentation kostet wenig und hilft im Ernstfall viel. Ein Ordner mit Teilnahmelisten, Inhalten und Datum reicht für den Anfang völlig aus. ## Wer kontrolliert die KI-Verordnung in Deutschland? Seit dem 29. Juli 2026 gilt das KI-Marktüberwachungs- und Innovationsförderungsgesetz (KI-MIG). Danach ist die Bundesnetzagentur grundsätzlich die zuständige Marktüberwachungsbehörde. Für KI in Produkten wie Maschinen oder Medizingeräten bleiben die jeweiligen Produktaufsichten zuständig, für KI im direkten Zusammenhang mit regulierten Finanztätigkeiten die BaFin. Auf EU-Ebene koordiniert das KI-Büro der Kommission, das auch die großen Modelle beaufsichtigt. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du nur verbreitete KI-Werkzeuge für Texte, Bilder und Übersetzungen nutzt, kommst du mit der Checkliste oben, einer kurzen KI-Richtlinie und einer Schulung sehr weit. Dafür brauchst du keine Agentur. Für Hochrisiko-Fragen brauchst du übrigens auch uns nicht, sondern eine Kanzlei. Wir helfen bei allem dazwischen: Bestandsaufnahme, Schulungen mit Teilnahmezertifikat, Kennzeichnung auf Website und Chatbot. ## Häufige Fragen zum EU AI Act ### Ab wann gilt der EU AI Act? Die KI-Verordnung ist am 1. August 2024 in Kraft getreten und gilt in Stufen: Verbote und KI-Kompetenz seit dem 2. Februar 2025, Regeln für große KI-Modelle seit dem 2. August 2025, der überwiegende Rest einschließlich der Transparenzpflichten seit dem 2. August 2026. Hochrisiko-Pflichten gelten nach dem Digital-Omnibus ab dem 2. Dezember 2027 bzw. 2. August 2028. ### Was hat der Digital-Omnibus an der KI-Verordnung geändert? Die Verordnung (EU) 2026/1744, in Kraft seit dem 27. Juli 2026, hat die Hochrisiko-Termine verschoben, Art. 4 abgeschwächt (Maßnahmen zur Unterstützung der KI-Kompetenz statt Sicherstellung eines Niveaus), Erleichterungen für kleine Unternehmen ausgeweitet, eine Übergangsfrist für die maschinenlesbare Kennzeichnung bis zum 2. Dezember 2026 eingeführt und ein neues Verbot ergänzt. ### Brauchen Unternehmen einen KI-Beauftragten? Die KI-Verordnung schreibt keinen KI-Beauftragten vor. Sinnvoll ist trotzdem eine feste Ansprechperson, die den Überblick über eingesetzte Systeme, Schulungen und Kennzeichnung behält. In kleinen Unternehmen übernimmt das oft die Geschäftsführung oder die IT. Orientierung, keine Rechtsberatung. ### Muss ich KI-generierte Texte kennzeichnen? Nicht jeden. Art. 50 Abs. 4 verlangt die Offenlegung bei KI-generierten Texten, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, es sei denn, ein Mensch hat sie redaktionell geprüft und jemand trägt die redaktionelle Verantwortung. Werbetexte und interne Entwürfe fallen in der Regel nicht darunter. Deepfakes sind immer offenzulegen. ### Gilt die KI-Verordnung auch für ChatGPT im Büro? Ja, aber mit wenigen Pflichten. Wer ChatGPT oder ähnliche Assistenten beruflich nutzt, ist Betreiber. Für Entwürfe, Recherche und Zusammenfassungen gilt vor allem Art. 4: Maßnahmen, um die KI-Kompetenz der Nutzenden zu unterstützen. Dazu kommen Datenschutz und Geheimnisschutz, die sich aus anderen Gesetzen ergeben. ## Quellen 1. [Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj), Art. 3, 4, 5, 6, 26, 50, 99, 111, 113, EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Verordnung (EU) 2026/1744 (Digital-Omnibus zur KI)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2026/1744/oj), ABl. L vom 24.7.2026, abgerufen am 14.11.2026. 3. [IHK Lüneburg-Wolfsburg: Digital-Omnibus-Verordnung zur KI in Kraft getreten](https://www.ihk.de/ihklw/produkte/beratung-und-service/ecommerce-und-internet/digital-omnibus-verordnung-zur-ki-tritt-in-kraft-7142858), 03.08.2026, abgerufen am 14.11.2026. 4. [KI-Marktüberwachungs- und Innovationsförderungsgesetz (KI-MIG)](https://www.gesetze-im-internet.de/ki-mig/BJNR0DF0B0026.html) vom 22.07.2026, BGBl. 2026 I Nr. 223, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Fragen zur KI-Verordnung klären](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=beratung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/kpi-beispiele/kennzahlen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/kpi-beispiele/kennzahlen/index.md Stand: 2026-11-14 > Kennzahlen einfach erklärt: 18 Beispiele aus Finanzen, Vertrieb, Service und Personal mit Formel und Rechenweg an einem Beispielbetrieb. Plus DuPont-Schema. # Kennzahlen: 18 Beispiele mit Formel und Rechenweg Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Eine Kennzahl ist eine Frage, die du deinem Unternehmen jeden Monat stellst. Gute Kennzahlen beantworten sie in einer Zahl. Hier sind 18 Fragen, die sich lohnen, jede mit Formel und durchgerechnet an einem Beispielbetrieb. [Kennzahlen-Cockpit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Kennzahlen-Bibliothek](https://mediabrandcast.com/wissen/kpi-beispiele/kennzahlen/#bibliothek) Kurz gesagt Kennzahlen sind Zahlen, die betriebliche Sachverhalte verdichten, damit man sie vergleichen und steuern kann, etwa Umsatzrendite, Eigenkapitalquote, Forderungslaufzeit oder Krankenquote. Man unterscheidet absolute Zahlen und Verhältniszahlen. Die wichtigsten Kennzahlen eines Unternehmens heißen KPI (Key Performance Indicators). mediabrandcast zeigt hier 18 Beispiele mit Formel und Rechenweg an einem erfundenen Betrieb. ## Was sind Kennzahlen? Kennzahlen sind verdichtete Zahlen über einen Betrieb, die einen Sachverhalt messbar machen: wie rentabel, wie liquide, wie schnell, wie zufrieden. Für sich genommen sagt eine Kennzahl wenig. Erst der Vergleich macht sie wertvoll, mit dem Vormonat, mit dem Plan oder mit ähnlichen Betrieben. Die Grundlage der Finanzkennzahlen sind Gewinn- und Verlustrechnung und Bilanz. Welche Posten dort stehen, regelt für Kapitalgesellschaften § 275 HGB. Kennzahlen aus Vertrieb, Service und Personal kommen dagegen aus CRM, Ticketsystem, Website-Statistik und Personalverwaltung. Genau deshalb sind sie so oft über fünf Systeme verstreut. ## Was ist der Unterschied zwischen Kennzahl und KPI? Jede KPI ist eine Kennzahl, aber nicht jede Kennzahl ist eine KPI. Key Performance Indicators sind die wenigen Kennzahlen, an denen ein Unternehmen seinen Erfolg tatsächlich misst und die direkt mit den Zielen verbunden sind. Ein Handwerksbetrieb kann hundert Kennzahlen berechnen. Steuern wird er mit fünf bis zehn. ## Arten von Kennzahlen Vier Typen. Wer sie unterscheiden kann, liest jede Auswertung schneller und fällt seltener auf schöne Prozentzahlen herein. ### Absolute Zahlen Einzelwerte, Summen, Differenzen: Umsatz, Gewinn, EBITDA, Zahl der Kundinnen. Anschaulich, aber schwer vergleichbar zwischen großen und kleinen Betrieben. ### Gliederungszahlen Ein Teil im Verhältnis zum Ganzen, gleiche Einheit oben und unten: Eigenkapitalquote, Personalkostenquote, Krankenquote. ### Beziehungszahlen Zwei verschiedene Größen mit sinnvollem Zusammenhang: Umsatzrendite, Kapitalumschlag, Umsatz je Vollzeitstelle. ### Indexzahlen Dieselbe Größe zu verschiedenen Zeitpunkten, bezogen auf ein Basisjahr = 100. Zeigt Entwicklung, nicht Niveau. ## Kennzahlen-Bibliothek: 18 Beispiele mit Formel Beispielbetrieb (erfunden): Dienstleister mit 30 Vollzeitstellen, 2,4 Mio. € Umsatz, 160.000 € Gewinn vor Steuern, Bilanzsumme 1,2 Mio. €, Eigenkapital 420.000 €. Gerechnet per Skript, gerundet. Formeln nach gängiger betriebswirtschaftlicher Definition, Beispielwerte aus einem erfundenen Betrieb, Stand 14.11.2026 | Kennzahl | Formel | Beispiel | So liest du sie | |---|---|---|---| | EBIT-Marge | EBIT ÷ Umsatz | 7,5 % | Ertrag aus dem Kerngeschäft je Euro Umsatz, vor Zinsen und Steuern | | Umsatzrendite | Gewinn ÷ Umsatz | 6,7 % | so viel bleibt von jedem Euro Umsatz als Gewinn | | Rohertragsquote | (Umsatz − Material) ÷ Umsatz | 60,0 % | Spielraum für Personal, Miete und Gewinn | | Personalkostenquote | Personalaufwand ÷ Umsatz | 35,0 % | bei Dienstleistern der größte Hebel | | Eigenkapitalquote | Eigenkapital ÷ Bilanzsumme | 35,0 % | Puffer für schlechte Jahre, wichtig für Banken | | Eigenkapitalrendite | Gewinn ÷ Eigenkapital | 38,1 % | Verzinsung des eingesetzten eigenen Geldes | | Gesamtkapitalrendite | (Gewinn + Zinsen) ÷ Bilanzsumme | 15,0 % | Ertrag aller eingesetzten Mittel, unabhängig von der Finanzierung | | ROI (DuPont) | Umsatzrendite × Kapitalumschlag | 13,3 % | siehe Rechenweg unten | | Liquidität 2. Grades | (Kasse + Forderungen) ÷ kurzfristige Verbindlichkeiten | 120,0 % | über 100 %: kurzfristige Schulden sind ohne Lager gedeckt | | Forderungslaufzeit | Forderungen ÷ Umsatz × 365 | 45,6 Tage | so lange wartest du im Schnitt auf dein Geld | | Lagerdauer | 365 ÷ (Materialaufwand ÷ Vorräte) | 68,4 Tage | so lange liegt Material, bevor es verbraucht ist | | Umsatz je Vollzeitstelle | Umsatz ÷ Vollzeitstellen | 80.000 € | Produktivität, gut im Vergleich über Jahre | | Kundenakquisekosten | Marketing- und Vertriebskosten ÷ Neukunden | 500 € | Preis einer neuen Kundin, gegen den Deckungsbeitrag halten | | Conversion Rate | Anfragen ÷ Website-Besuche | 1,5 % | wie gut die Website aus Besuch Kontakt macht | | Net Promoter Score | % Promotoren (9–10) − % Kritiker (0–6) | 35 | Weiterempfehlungsbereitschaft, Skala −100 bis +100 | | Kundenabwanderung | verlorene Kunden ÷ Kunden zu Beginn | 10,0 % | wie viel Bestand jedes Jahr neu gewonnen werden muss | | Krankenquote | Krankheitstage ÷ Soll-Arbeitstage | 5,5 % | Belastung im Team, Trend wichtiger als Einzelwert | | Fluktuationsquote | Abgänge ÷ durchschnittliche Belegschaft | 10,0 % | wie viel Wissen jedes Jahr das Haus verlässt | Branchen unterscheiden sich stark. Ein Handelsbetrieb mit 20 % Rohertragsquote kann gesund sein, ein Dienstleister damit nicht. Vergleiche deine Werte deshalb zuerst mit dir selbst über die Zeit, dann mit Betrieben deiner Branche. ## Rechenbeispiel: das DuPont-Schema Das DuPont-Schema ist das älteste bekannte Kennzahlensystem. Es zerlegt die Rentabilität des eingesetzten Kapitals (ROI) in zwei Teile, an denen man drehen kann: wie viel Gewinn jeder Umsatz-Euro bringt und wie oft das Kapital im Jahr umgeschlagen wird. 1. Umsatzrendite: 160.000 € Gewinn ÷ 2.400.000 € Umsatz = 6,7 % 2. Kapitalumschlag: 2.400.000 € Umsatz ÷ 1.200.000 € Bilanzsumme = 2,0 3. ROI: 6,7 % × 2,0 = 13,3 % Die Zerlegung zeigt, wo der Hebel sitzt. Schafft der Betrieb mit demselben Kapital mehr Umsatz, etwa durch schnellere Abrechnung oder weniger Lager, steigt der Kapitalumschlag und mit ihm der ROI, ohne dass ein einziger Preis steigt. Steigert er die Marge, wirkt das gleich doppelt. Das Gleiche gilt für Ausreißer: Fällt der ROI, sagt das Schema sofort, ob die Marge oder der Umschlag schuld ist. Ohne Zerlegung bleibt nur das Gefühl, dass „irgendwas nicht stimmt“. Fakten - Gliederung der Gewinn- und Verlustrechnung (Umsatzerlöse, Materialaufwand, Personalaufwand, Abschreibungen, Zinsen) für Kapitalgesellschaften. Quelle: [§ 275 HGB](https://www.gesetze-im-internet.de/hgb/__275.html), abgerufen am 14.11.2026 - Net Promoter Score: Anteil der Antworten 9 oder 10 minus Anteil der Antworten 0 bis 6 auf die Frage nach der Weiterempfehlung. Quelle: [Bain & Company](https://nps.bain.com/about/measuring-your-net-promoter-score/), abgerufen am 14.11.2026 - Kennzahlen lassen sich in absolute Zahlen und Verhältniszahlen gliedern, Verhältniszahlen in Gliederungs-, Beziehungs- und Indexzahlen. Quelle: [WEKA Business Media](https://www.weka.ch/themen/finanzen-controlling/controlling/kennzahlen-und-kennzahlensysteme/article/kennzahlen-informiert-sein-ueber-relevante-betriebliche-sachverhalte/), abgerufen am 14.11.2026 ## In fünf Schritten zu deinen KPI Nicht 18 Kennzahlen gleichzeitig. Fünf bis zehn, die zu deinen Zielen passen und die jemand verantwortet. ### Ziele zuerst Was soll in zwölf Monaten anders sein? Mehr Marge, schnellere Zahlungseingänge, weniger Kündigungen? Jede KPI muss auf ein Ziel einzahlen. ### Pro Ziel eine Kennzahl Aus der Bibliothek oben die eine Kennzahl wählen, die das Ziel am direktesten misst. Zwei Kennzahlen für dasselbe Ziel erzeugen Streit statt Klarheit. ### Quelle und Formel festlegen Aus welchem System kommt die Zahl, wie genau wird gerechnet, wann wird sie aktualisiert? Das gehört in einen kurzen Steckbrief. ### Zielwert und Schwelle Ab wann ist es grün, ab wann rot? Ohne Schwelle starrt man auf Zahlen, ohne zu handeln. ### Eine Person verantwortet Jede KPI hat einen Namen daneben. Wer die Zahl verantwortet, erklärt Ausreißer und schlägt Maßnahmen vor. Eine Vorlage für den Steckbrief und die Frage, wann Excel reicht und wann ein Dashboard oder BI-System, findest du unter [Business Intelligence](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/business-intelligence/). ## Kennzahlen im Dashboard statt in fünf Tabellen Die Rechnung ist selten das Problem. Das Problem ist, dass Umsatz in der Buchhaltung steht, Anfragen im Postfach, Tickets im Servicetool und Krankheitstage in der Personalverwaltung. Bis jemand alles zusammengetragen hat, ist der Monat vorbei. Genau dafür gibt es [PANOPTES](https://mediabrandcast.com/software/kpi-dashboard/), unser Cockpit für die Geschäftsführung: Die Kennzahlen aus deinen Systemen landen auf einer Seite, mit Zielwert, Ampel und Verlauf. Gebaut für deine Zahlen, nicht für ein Musterunternehmen. Und wenn eine Kennzahl kippt, siehst du es am Dienstag statt im nächsten Quartal. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn deine wichtigsten fünf Kennzahlen monatlich aus der Buchhaltung kommen und eine gepflegte Tabelle sie alle zeigt, ist das völlig in Ordnung. Viele kleine Betriebe steuern damit gut. Ein Dashboard lohnt sich, wenn Zahlen aus mehreren Systemen zusammenkommen müssen, wenn mehrere Leute dieselbe Wahrheit brauchen oder wenn du schneller als monatlich reagieren willst. ## Häufige Fragen zu Kennzahlen ### Welche Kennzahlen sind für Unternehmen am wichtigsten? Das hängt von Branche und Zielen ab. Fast immer sinnvoll sind Umsatzrendite, Liquidität, Eigenkapitalquote und Forderungslaufzeit für die Finanzen, dazu je eine Kennzahl für Vertrieb (z. B. Kundenakquisekosten), Kundschaft (Net Promoter Score oder Abwanderung) und Team (Krankenquote oder Fluktuation). Fünf bis zehn reichen zum Steuern. ### Wie berechnet man die Umsatzrendite? Umsatzrendite = Gewinn ÷ Umsatz × 100. Ein Betrieb mit 160.000 € Gewinn vor Steuern bei 2,4 Mio. € Umsatz hat eine Umsatzrendite von 6,7 %. Je nach Zweck rechnet man mit dem Gewinn vor oder nach Steuern oder mit dem EBIT. Wichtig ist, immer dieselbe Definition zu verwenden. ### Was ist der Unterschied zwischen EBIT und EBITDA? EBIT ist das Ergebnis vor Zinsen und Steuern. EBITDA rechnet zusätzlich die Abschreibungen heraus. Im Beispielbetrieb liegt das EBIT bei 180.000 €, das EBITDA bei 240.000 €. EBITDA eignet sich zum Vergleich von Betrieben mit unterschiedlich viel Anlagevermögen, verschweigt aber, dass Maschinen irgendwann ersetzt werden müssen. ### Was ist eine gute Eigenkapitalquote? Eine allgemeingültige Grenze gibt es nicht, sie hängt von Branche und Anlageintensität ab. Banken schauen auf die Quote, um das Risiko eines Kredits einzuschätzen. Wichtiger als ein Richtwert ist die Entwicklung über mehrere Jahre und der Vergleich mit Betrieben derselben Branche. ### Wie viele KPI sollte ein Unternehmen haben? So wenige wie möglich. Für die Geschäftsführung eines mittelständischen Betriebs reichen meist fünf bis zehn KPI, je Bereich eine bis drei. Mehr Kennzahlen können Abteilungen intern nutzen. Entscheidend ist, dass jede KPI ein Ziel, eine Schwelle und eine verantwortliche Person hat. ## Quellen 1. [§ 275 HGB: Gliederung der Gewinn- und Verlustrechnung](https://www.gesetze-im-internet.de/hgb/__275.html), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Bain & Company: Measuring your Net Promoter Score](https://nps.bain.com/about/measuring-your-net-promoter-score/), abgerufen am 14.11.2026. 3. [WEKA Business Media: Kennzahlen – informiert sein über relevante betriebliche Sachverhalte](https://www.weka.ch/themen/finanzen-controlling/controlling/kennzahlen-und-kennzahlensysteme/article/kennzahlen-informiert-sein-ueber-relevante-betriebliche-sachverhalte/), abgerufen am 14.11.2026. 4. Beispielwerte: eigene Rechnung mediabrandcast an einem erfundenen Betrieb, Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Dashboard für deine Kennzahlen anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/oeffentlichkeitsarbeit/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/oeffentlichkeitsarbeit/index.md Stand: 2026-11-14 > Öffentlichkeitsarbeit erklärt: Definition, Unterschied zu Marketing und Werbung, die wichtigsten Instrumente, Zahlen aus Redaktionen und eine PR-Plan-Vorlage. # Öffentlichkeitsarbeit: was sie ist und wie du einen PR-Plan aufsetzt Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 14. November 2026 Werbung sagt: Kauf mich. Öffentlichkeitsarbeit sagt: Hier sind wir, so arbeiten wir, und darauf kannst du dich verlassen. Das dauert länger und wirkt länger. Hier steht, was dazugehört, was Redaktionen wirklich nutzen und wie ein PR-Plan auf zwei Seiten passt. [PR-Plan besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur PR-Plan-Vorlage](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/oeffentlichkeitsarbeit/#vorlage) Kurz gesagt Öffentlichkeitsarbeit, auf Englisch Public Relations oder kurz PR, ist die geplante und dauerhafte Kommunikation einer Organisation mit ihren Öffentlichkeiten: Medien, Kundschaft, Nachbarschaft, Bewerberinnen, Partner. Ziel ist Vertrauen und Verständnis, nicht der einzelne Verkauf. Instrumente sind Pressearbeit, eigene Kanäle, Veranstaltungen, Fachbeiträge und Community Management. mediabrandcast stellt hier eine PR-Plan-Vorlage bereit. ## Was ist Öffentlichkeitsarbeit? Öffentlichkeitsarbeit umfasst alle geplanten Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen, eine Behörde oder ein Verein sich gegenüber seinen Bezugsgruppen erklärt und eine Beziehung zu ihnen pflegt. Im Deutschen werden Öffentlichkeitsarbeit und PR meist gleichbedeutend verwendet. Die englische Entsprechung ist „public relations“, wörtlich die Beziehungen zur Öffentlichkeit. Wichtig ist der Plural: Es gibt nicht „die Öffentlichkeit“, sondern viele. Die Lokalzeitung interessiert sich für den neuen Standort, die Fachzeitschrift für das Verfahren dahinter, die Nachbarschaft für den Lieferverkehr und Bewerberinnen für die Stimmung im Team. Gute Öffentlichkeitsarbeit weiß, mit wem sie gerade spricht. Und sie ist dauerhaft. Eine einzelne Pressemitteilung ist noch keine Öffentlichkeitsarbeit. Ein Jahr, in dem du regelmäßig Relevantes erzählst, ansprechbar bist und Fragen ehrlich beantwortest, schon. ## Öffentlichkeitsarbeit, Marketing, Werbung: der Unterschied Die drei arbeiten zusammen, aber sie haben verschiedene Ziele und verschiedene Spielregeln. Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und Werbung im Vergleich, Einordnung von mediabrandcast | Frage | Öffentlichkeitsarbeit | Marketing | Werbung | |---|---|---|---| | Ziel | Vertrauen, Verständnis, Ansehen | Markt und Absatz gestalten | Aufmerksamkeit und Kauf | | Wen spricht sie an? | alle Bezugsgruppen, auch Medien und Nachbarschaft | Kundschaft und Märkte | Zielgruppen einer Kampagne | | Bezahlt? | Platz in Medien ist nicht käuflich, Arbeit schon | gemischt | ja, Fläche oder Reichweite | | Wer entscheidet über die Veröffentlichung? | bei Pressearbeit die Redaktion | das Unternehmen | das Unternehmen | | Zeithorizont | Jahre | Quartale bis Jahre | Wochen | | Glaubwürdigkeit | hoch, wenn unabhängige Dritte berichten | mittel | als Werbung erkennbar | Der Pressekodex verlangt von Redaktionen, Werbung klar vom redaktionellen Teil zu trennen, Schleichwerbung ist untersagt (Ziffer 7). Für Öffentlichkeitsarbeit heißt das: Berichterstattung lässt sich verdienen, nicht kaufen. ## Was Redaktionen für ihre Recherche nutzen Der Medien-Trendmonitor 2025 hat 1.011 Journalistinnen und Journalisten in Deutschland, Österreich und der Schweiz gefragt. Die Antworten sind eine Landkarte für deine Öffentlichkeitsarbeit. Recherchequellen von Journalistinnen und Journalisten, Mehrfachnennung. Quelle: news aktuell, Medien-Trendmonitor 2025, Teil 1, N = 1.011, Befragung 6.5. bis 10.6.2025 | Quelle | Anteil | Was du daraus machst | |---|---|---| | Pressemitteilungen | 85 % | regelmäßig, mit echtem Anlass, sauber aufgebaut | | Persönliche Gespräche | 84 % | ansprechbar sein, Kontakte pflegen, Expertinnen benennen | | Suchmaschinen | 80 % | Fakten zum Unternehmen auffindbar machen | | Pressekonferenzen | 71 % | nur bei echten Nachrichten, sonst lieber Einzelgespräche | | Studien | 62 % | eigene Daten erheben und teilen | | Unternehmenswebsites | 61 % | Pressebereich mit Fakten, Bildern und Kontakt pflegen | | Social Media | 57 % | Kanäle aktuell halten, Kommentare betreuen | | Künstliche Intelligenz | 38 % | dafür sorgen, dass KI-Antworten dich korrekt beschreiben | Dass 38 Prozent der Befragten KI für die Recherche nutzen, ist neu für die PR. Wie du dafür sorgst, dass KI-Antworten dein Unternehmen richtig darstellen, steht unter [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/). ## Die Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit - Pressearbeit: Pressemitteilungen, Hintergrundgespräche, Interviews, Presseverteiler. Ausführlich im Ratgeber [Pressearbeit](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressearbeit/), Aufbau und Vorlage unter [Pressemitteilung schreiben](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressemitteilung-schreiben/). - Eigene Kanäle: Website mit Pressebereich, Newsletter, Social Media, Podcast. - Fachbeiträge und Vorträge: Expertise zeigen, wo sich Fachleute informieren. - Veranstaltungen: Tag der offenen Tür, Jubiläum, Spatenstich, Fachabend. - Community Management: antworten, wo Menschen über dich sprechen. Siehe [Community Management](https://mediabrandcast.com/wissen/community-management/). - Interne Kommunikation: Beschäftigte sind die glaubwürdigsten Botschafter, wenn sie Neuigkeiten nicht aus der Zeitung erfahren. - Krisenvorsorge: Wer spricht, wenn etwas schiefgeht? Siehe [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). ## Drei Beispiele für Öffentlichkeitsarbeit Erfundene Unternehmen, typische Situationen: Der Handwerksbetrieb sucht Auszubildende. Statt einer Anzeige erzählt er der Lokalzeitung, wie seine Azubis ein Projekt für die Grundschule nebenan bauen. Ergebnis: Bericht, Bewerbungen, Nachbarschaft weiß Bescheid. Der Software-Mittelständler wertet anonymisiert aus, wie seine Kundschaft ein Problem löst, und veröffentlicht die Zahlen. Fachmedien zitieren die Studie, Vertrieb und Website haben ein Argument. Der Hersteller plant eine Erweiterung. Er lädt die Nachbarschaft ein, bevor der erste Bagger kommt, und beantwortet Fragen zu Lärm und Verkehr. Die Bürgerversammlung bleibt sachlich. ## Vorlage: PR-Plan auf zwei Seiten Mehr braucht ein mittelständisches Unternehmen nicht für den Anfang. Ausfüllen, mit der Geschäftsführung abstimmen, alle drei Monate nachsehen. ``` PR-PLAN [UNTERNEHMEN] FÜR [JAHR] Stand: [DATUM] 1. ZIELE (höchstens drei, messbar) - z. B. In der regionalen Wirtschaftspresse als Ansprechpartner für [THEMA] bekannt sein: [ANZAHL] Berichte mit Zitat bis [MONAT] - z. B. [ANZAHL] Bewerbungen für Ausbildungsplätze aus Berichten - z. B. KI-Antworten beschreiben uns korrekt (Prüfung je Quartal) 2. ÖFFENTLICHKEITEN Wer? Was interessiert sie? Wo erreichen wir sie? [Regionale Medien] [Arbeitsplätze, Standort] [Redaktion, Termin] [Fachmedien] [Verfahren, Zahlen] [Fachbeitrag, Studie] [Bewerberinnen] [Team, Ausbildung] [Social Media, Website] [Nachbarschaft] [Verkehr, Veranstaltungen] [Einladung, Lokalpresse] 3. KERNBOTSCHAFTEN (je ein Satz, belegbar) - [Wer wir sind] - [Was uns unterscheidet] - [Wofür wir stehen] 4. THEMENPLAN Quartal Anlass/Thema Instrument Verantwortlich Q1 [Jahreszahlen, Studie] [PM, Fachbeitrag] [NAME] Q2 [Ausbildung, Tag der Tür] [Einladung, PM] [NAME] Q3 [Produkt, Projekt] [Hintergrundgespräch][NAME] Q4 [Jubiläum, Engagement] [Social Media, PM] [NAME] 5. SPRECHERINNEN UND SPRECHER Geschäftsführung: [NAME], Fachthemen: [NAME], Pressekontakt: [NAME] 6. KRISENVORSORGE Wer entscheidet in den ersten zwei Stunden? [NAME] Wer formuliert? [NAME] Wer gibt frei? [NAME] 7. MESSUNG (alle drei Monate) Berichte mit Erwähnung, davon mit Zitat · Tonalität · Anfragen von Medien · Bewerbungen mit Quelle „Presse“ · Stichprobe KI-Antworten 8. BUDGET UND ZEIT Stunden pro Monat intern: [ZAHL] extern: [ZAHL] ``` ### So füllst du den Plan 1. Ziele zuerst. Wenn ein Ziel nicht messbar ist, ist es ein Wunsch. 2. Öffentlichkeiten danach sortieren, wer für deine Ziele am wichtigsten ist. Drei bis fünf reichen. 3. Kernbotschaften so formulieren, dass jemand aus der Redaktion sie in einem Satz zitieren kann. 4. Im Themenplan nur Anlässe, die es wirklich gibt. Eine Pressemitteilung ohne Nachricht schadet mehr, als sie nutzt. 5. Krisenvorsorge nicht überspringen. Sie kostet eine halbe Stunde und spart im Ernstfall einen halben Tag. Aus Katjas Praxis: Sie ist Referentin für Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Landesgartenschau Neuss 2026, einer Schau mit rund 750.000 Besuchen und über 3.000 Veranstaltungen. Das ist ihre Anstellung, keine Agenturreferenz. Bei so vielen Anlässen entscheidet ein Themenplan darüber, welche Geschichte wann erzählt wird, und welche nicht. ## Wie du Öffentlichkeitsarbeit misst Nicht über die Zahl verschickter Pressemitteilungen. Sinnvoller sind: Berichte mit Erwähnung und wie viele davon ein Zitat oder eine Kernbotschaft enthalten, die Tonalität, die Zahl der Anfragen, die von selbst kommen, und ob sich Ziele wie Bewerbungen bewegen. Neu dazu kommt die Stichprobe: Wie beschreiben KI-Assistenten dein Unternehmen, wenn jemand danach fragt? ## Wann du uns nicht brauchst Wenn bei dir jemand gern schreibt, die Redaktionen in deiner Region kennt und zwei Stunden pro Woche Zeit hat, kommst du mit der Vorlage oben weit. Dann sind wir höchstens für einen Workshop oder einen zweiten Blick auf den Plan da. ## Häufige Fragen zur Öffentlichkeitsarbeit ### Was bedeutet PR? PR steht für Public Relations, auf Deutsch Öffentlichkeitsarbeit. Gemeint ist die geplante, dauerhafte Kommunikation einer Organisation mit ihren Bezugsgruppen, etwa Medien, Kundschaft, Nachbarschaft oder Bewerberinnen. Ziel ist Vertrauen und Verständnis. Pressearbeit ist ein Teil davon, aber nicht alles. ### Was ist der Unterschied zwischen Marketing und Öffentlichkeitsarbeit? Marketing richtet sich an Märkte und Kundschaft und will Absatz gestalten. Öffentlichkeitsarbeit richtet sich an alle Bezugsgruppen und will Vertrauen aufbauen. Bei der Pressearbeit entscheidet am Ende die Redaktion, ob und wie berichtet wird. Darin liegt ihre Glaubwürdigkeit und der Grund, warum sie sich nicht kaufen lässt. ### Was heißt Öffentlichkeitsarbeit auf Englisch? Die übliche Übersetzung ist „public relations“, kurz PR. Für die Pressearbeit im engeren Sinn sagt man im Englischen auch „media relations“. Die Stelle heißt in Unternehmen oft „communications“ oder „corporate communications“, im Deutschen etwa Referentin oder Referent für Öffentlichkeitsarbeit. ### Welche Berufe gibt es in der Öffentlichkeitsarbeit? Typisch sind Referentin oder Referent für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Pressesprecherin, PR-Beraterin in einer Agentur, Community Managerin und Content-Verantwortliche. In kleinen Unternehmen übernimmt das oft die Geschäftsführung oder das Marketing mit Unterstützung von außen. ### Was kostet Öffentlichkeitsarbeit mit einer Agentur? Das hängt am Umfang. Bei uns zahlst du die Stunden: 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt. Eine Pressemitteilung mit Abstimmung und Versand rechnen wir im Beispiel unseres Stundenrechners mit drei Stunden. Den Rahmen für ein Jahr legt der PR-Plan fest. ## Quellen 1. [news aktuell: Medien-Trendmonitor 2025, Teil 1 „Recherchequellen & Nutzung von PR-Material“](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_de.pdf) (1.011 Journalistinnen und Journalisten in DACH, 6. Mai bis 10. Juni 2025), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Deutscher Presserat: Pressekodex](https://www.presserat.de/pressekodex.html), Fassung vom 19. März 2025, Ziffer 7, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Deutscher Rat für Public Relations](https://drpr-online.de/) (Selbstkontrolle der PR-Branche), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Landesgartenschau Neuss 2026: Abschluss-Pressemitteilung vom 11.10.2026](https://www.presseportal.de/pm/180100/6368841) (Besuche, Veranstaltungen), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) [Öffentlichkeitsarbeit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressearbeit/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressearbeit/index.md Stand: 2026-11-14 > Pressearbeit für Unternehmen: Presseverteiler aufbauen, Pressebereich einrichten, Presseanfragen beantworten. Mit Jahresplan-Vorlage und Redaktionsdaten. # Pressearbeit für Unternehmen: Verteiler, Jahresplan und Presseanfragen Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 14. November 2026 Pressearbeit ist kein Gießkannen-Versand. Sie ist eine Beziehung zu Menschen in Redaktionen, die jeden Tag zu viele Mails bekommen und zu wenig Zeit haben. Wer ihnen das Leben leichter macht, wird angerufen. Hier steht, wie das geht. [Pressearbeit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Jahresplan](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressearbeit/#jahresplan) Kurz gesagt Pressearbeit, auch Medienarbeit, ist der Teil der Öffentlichkeitsarbeit, der sich an Journalistinnen und Journalisten richtet: Pressemitteilungen, ein Pressebereich auf der Website, ein gepflegter Verteiler, Hintergrundgespräche und schnelle Antworten auf Presseanfragen. Laut Medien-Trendmonitor 2025 greifen 70 Prozent der Medienschaffenden täglich oder mehrmals pro Woche auf Pressemitteilungen zurück. mediabrandcast stellt hier eine Jahresplan-Vorlage und Checklisten bereit. ## Was ist Pressearbeit? Pressearbeit umfasst alle Aufgaben, mit denen ein Unternehmen Redaktionen mit Informationen versorgt und für Fragen erreichbar ist. Ziel ist, dass Medien zutreffend und möglichst oft über das berichten, was das Unternehmen bewegt. Auf Englisch heißt das „media relations“ oder „press relations“. Pressearbeit ist ein Teil der [Öffentlichkeitsarbeit](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/oeffentlichkeitsarbeit/). Die Öffentlichkeitsarbeit spricht mit allen Bezugsgruppen, die Pressearbeit nur mit einer, und zwar mit der, die am Ende entscheidet, ob ein Thema überhaupt in die Öffentlichkeit kommt. Deshalb gelten hier eigene Regeln: Du lieferst Material, die Redaktion entscheidet. Kaufen lässt sich Berichterstattung nicht, der Pressekodex verlangt die klare Trennung von Werbung und Redaktion. 70 % greifen täglich (43 %) oder mehrmals pro Woche (27 %) auf Pressemitteilungen zurück. Quelle: news aktuell, Medien-Trendmonitor 2025, N = 994 75 % nennen Hintergrundinfos als wichtigstes Begleitmaterial, 67 % Bilder, 46 % Studien. N = 960 38 % möchten Begleitmaterial im Pressebereich der Unternehmenswebsite finden. N = 870 ## Die fünf Bausteine guter Pressearbeit Nicht alle fünf gleichzeitig. Aber wer dauerhaft gefunden werden will, braucht am Ende alle. ### Pressemitteilungen Nur mit echtem Anlass, mit den W-Fragen im ersten Absatz. Aufbau und Vorlage im Ratgeber [Pressemitteilung schreiben](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressemitteilung-schreiben/). ### Pressebereich Kontakt, Fakten, Bilder mit Rechten, Archiv. Die Seite, die Redaktionen um 22 Uhr finden müssen, wenn niemand ans Telefon geht. ### Verteiler Wenige, gut gewählte Kontakte in den richtigen Ressorts schlagen tausend Adressen aus einer gekauften Liste. ### Gespräche Hintergrundgespräche ohne Anlass, Expertinnen benennen, Termine anbieten. Hier entstehen die Geschichten, die nicht jeder hat. ### Erreichbarkeit Eine Presseanfrage, die erst nach Redaktionsschluss beantwortet wird, war keine Chance, sondern ein Versäumnis. ## Checkliste: Presseverteiler aufbauen und pflegen Ein Verteiler ist kein Adressbuch, sondern eine Auswahl. Acht Punkte, die ihn nützlich machen. ### Nach Themen sortieren, nicht nach Größe Wirtschaftsredaktion der Regionalzeitung, Fachmagazin der Branche, Lokalradio. Wer über dein Thema nie schreibt, gehört nicht hinein. ### Menschen statt Sammeladressen Name, Redaktion, Ressort, bevorzugter Kanal. Eine persönliche Mail wird gelesen, eine an die Sammeladresse oft nicht. ### Nur berufliche Kontaktdaten Redaktionelle Adressen, keine privaten. Notiere, woher ein Kontakt stammt. ### Themen und Termine vermerken Wer hat worüber geschrieben, wann war der letzte Kontakt, welche Fristen hat das Medium? ### Abmeldungen sofort umsetzen Wer nichts mehr möchte, bekommt nichts mehr. Ohne Diskussion. ### Kein Massenversand mit sichtbaren Adressen Einzeln oder per Blindkopie, und nie mit Anhängen, die Postfächer verstopfen. Lieber ein Download-Link. ### Halbjährlich aufräumen Redaktionen wechseln schnell. Wer seit einem Jahr nicht reagiert, bekommt einen Anruf oder fliegt raus. ### Datenschutz klären Auch berufliche Kontakte sind personenbezogene Daten. Rechtsgrundlage, Löschfristen und Auskunft festhalten. Orientierung, keine Rechtsberatung. ## Eine Presseanfrage beantworten: so läuft es 1. Sofort reagieren. Auch wenn du die Antwort noch nicht hast: Kurz bestätigen und fragen, bis wann die Redaktion etwas braucht. 2. Worum geht es genau? Thema, Anlass, wer noch gefragt wird, welches Format: Zitat, Interview, Hintergrund? 3. Intern klären. Wer weiß es, wer darf es sagen, was ist vertraulich? Fakten sammeln, Zahlen prüfen. 4. Antworten. Klar, kurz, zitierfähig. Was du nicht sagen kannst, sagst du auch so, statt auszuweichen. 5. Zitate absprechen. Frag, ob du Zitate vor Veröffentlichung sehen kannst. Viele Redaktionen machen das bei Interviews, einen Anspruch darauf gibt es aber nicht. 6. Nachfassen. Nach der Veröffentlichung bedanken, Fehler freundlich ansprechen, Kontakt im Verteiler vermerken. ## Wie bekomme ich einen Artikel in die Zeitung? Mit einer Nachricht, die für die Leserschaft dieser Zeitung relevant ist, zur richtigen Zeit an die richtige Person. Das klingt banal und ist der Grund für die meisten Absagen: Das Thema ist für das Unternehmen wichtig, für die Leserschaft nicht. Frag dich deshalb vor jedem Versand: Was ändert sich für wen? Gibt es eine Zahl, ein Gesicht, einen lokalen Bezug? Lässt sich das in einem Satz erzählen? Und hat die Redaktion es exklusiv oder alle gleichzeitig? Lokalredaktionen freuen sich über Geschichten aus der Nachbarschaft, Fachmedien über Daten und Verfahren, Radio über Stimmen und Töne. Redaktionen bekommen jeden Tag mehr Material, als sie lesen können. Die Themen, die es trotzdem schaffen, kommen selten per Rundmail, sondern von Menschen, die verstanden haben, was die Leser- oder Hörerschaft dieses einen Mediums interessiert. ## Vorlage: Jahresplan für die Pressearbeit Zwölf Monate, je ein Anlass, ein Medium und eine verantwortliche Person. Was nicht drinsteht, passiert erfahrungsgemäß nicht. ``` JAHRESPLAN PRESSEARBEIT [UNTERNEHMEN] [JAHR] Monat Anlass Medien Format Wer Jan [Jahresbilanz, Ausblick] Wirtschaft regio PM + Gespräch [NAME] Feb [Messe, Branchentreff] Fachmedien Termin anbieten [NAME] Mär [Studie / eigene Zahlen] Fach + Wirtschaft PM + Grafik [NAME] Apr [Ausbildung, Girls'/Boys'Day] Lokal Einladung [NAME] Mai [Projekt mit Kundschaft] Fachmedien Fachbeitrag [NAME] Jun [Nachhaltigkeit, Engagement] Lokal + Radio PM + O-Ton [NAME] Jul [Sommerthema mit Service] Lokal Tipp / Service [NAME] Aug [Ausbildungsstart] Lokal Foto-Termin [NAME] Sep [Produkt, Neuerung] Fach + Wirtschaft PM [NAME] Okt [Jubiläum, Standort] Lokal + Wirtschaft Einladung + PM [NAME] Nov [Expertenthema zur Saison] Fach + Radio Interview [NAME] Dez [Rückblick, Spenden] Lokal PM + Foto [NAME] Laufend: Presseanfragen innerhalb [FRIST] beantworten · Pressebereich aktualisieren · Verteiler halbjährlich pflegen (Termine: [MONAT], [MONAT]) Krisenfall: Ansprechpartner [NAME], Vertretung [NAME] ``` ### Tipps zum Plan - Erst die festen Termine eintragen: Messen, Bilanz, Ausbildungsstart, Jubiläen. Dann die Lücken mit Themen füllen. - Lieber sechs starke Anlässe als zwölf schwache. Leere Monate sind erlaubt. - Für jedes Thema prüfen: Gibt es Bild, Zahl, Gesicht? Ohne mindestens eins davon wird es schwer. - Den Plan mit dem Marketing abstimmen, damit Pressemitteilung, Newsletter und Social Media zusammenpassen. ### Pressearbeit für Vereine Für Vereine gelten dieselben Regeln, nur die Medien sind andere: Lokalzeitung, Anzeigenblatt, Gemeindeblatt, Lokalradio. Feste Ansprechperson, Fotos mit geklärten Bildrechten und Termine früh ankündigen. Viele Lokalredaktionen nehmen gute Vereinsberichte gern, wenn sie pünktlich und druckfertig kommen. ## KI in der Pressearbeit KI-Werkzeuge helfen beim Entwurf: Gliederung, erste Fassung, Varianten für verschiedene Medien, Kurzfassungen für Social Media. Zwei Dinge bleiben Handarbeit. Fakten, Zahlen und Zitate prüft ein Mensch, bevor irgendetwas rausgeht. Und die Beziehung zur Redaktion lässt sich nicht automatisieren. Neu ist die andere Richtung: 38 Prozent der Medienschaffenden nutzen laut Trendmonitor KI für die Recherche. Was KI-Assistenten über dein Unternehmen sagen, wird damit Teil der Pressearbeit. Wie du das prüfst und verbesserst, steht unter [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/). ## Wann du uns nicht brauchst Wenn in deinem Team jemand die Lokal- und Fachredaktionen kennt, gern schreibt und Presseanfragen ernst nimmt, hast du alles, was es braucht. Die Vorlagen hier helfen beim Ordnen. Wir kommen dazu, wenn Zeit oder Kontakte fehlen, wenn ein großer Anlass ansteht oder wenn es heikel wird. ## Häufige Fragen zur Pressearbeit ### Was ist Pressearbeit? Pressearbeit ist der Teil der Öffentlichkeitsarbeit, der sich an Redaktionen richtet. Dazu gehören Pressemitteilungen, ein Pressebereich auf der Website, ein gepflegter Verteiler, Hintergrundgespräche und schnelle Antworten auf Presseanfragen. Ziel ist, dass Medien zutreffend über das Unternehmen berichten. Ob sie berichten, entscheidet die Redaktion. ### Was ist der Unterschied zwischen Pressearbeit und Öffentlichkeitsarbeit? Öffentlichkeitsarbeit ist der Oberbegriff für die Kommunikation mit allen Bezugsgruppen, etwa Kundschaft, Nachbarschaft, Bewerberinnen und Medien. Pressearbeit ist der Ausschnitt, der sich an Journalistinnen und Journalisten richtet. In kleinen Unternehmen macht beides oft dieselbe Person. ### Was gehört in eine Pressemitteilung? Eine Überschrift mit der Nachricht, im ersten Absatz die Antworten auf wer, was, wann, wo und warum, danach Details, ein Zitat, ein kurzer Absatz über das Unternehmen und ein Pressekontakt. Bilder und Hintergründe am besten als Download-Link. Aufbau und Vorlage findest du in unserem Ratgeber Pressemitteilung schreiben. ### Wie heißt Pressearbeit auf Englisch? Üblich sind „media relations“ und „press relations“. Für die Öffentlichkeitsarbeit insgesamt sagt man „public relations“. Pressemitteilung heißt „press release“ oder „news release“, Presseverteiler „media list“. ### Wie lange sollte eine Pressekonferenz dauern? So kurz, wie es das Thema erlaubt. Kurze Statements, danach Zeit für Fragen, Gespräche im Anschluss anbieten. Eine Pressekonferenz lohnt sich nur bei echten Nachrichten mit vielen Interessierten. Für alles andere sind Einzelgespräche oder eine gute Pressemitteilung meist die bessere Wahl. Ablauf, Einladung und Pressemappe stehen im Ratgeber [Pressekonferenz](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressekonferenz/). ## Quellen 1. [news aktuell: Medien-Trendmonitor 2025, Teil 1 „Recherchequellen & Nutzung von PR-Material“](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_de.pdf) (1.011 Journalistinnen und Journalisten in DACH, 6. Mai bis 10. Juni 2025), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Deutscher Presserat: Pressekodex](https://www.presserat.de/pressekodex.html), Fassung vom 19. März 2025, Ziffer 7, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), EUR-Lex, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) [Pressearbeit anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressekonferenz/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressekonferenz/index.md Stand: 2026-11-14 > Pressekonferenz organisieren: wann sie sich lohnt, Ablauf mit Zeitplan, Einladung als Vorlage, Pressemappe als Checkliste, Alternativen wie Pressegespräch. # Pressekonferenz: planen, einladen, durchführen Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 14. November 2026 Eine Pressekonferenz ist der Moment, in dem du Redaktionen bittest, ihren Tag für dich umzuplanen. Das tun sie nur für eine echte Nachricht. Hier steht, wann sich das lohnt, wie du einlädst und was in die Pressemappe gehört. [Pressekonferenz planen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Einladungs-Vorlage](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressekonferenz/#einladung) Kurz gesagt Eine Pressekonferenz ist ein Termin, zu dem ein Unternehmen oder eine Organisation Journalistinnen und Journalisten einlädt, um eine Nachricht vorzustellen und Fragen zu beantworten, vor Ort oder online. Sie lohnt sich nur bei echten Nachrichten mit breitem Interesse. Laut Medien-Trendmonitor 2025 nutzen 71 % der befragten Medienschaffenden Pressekonferenzen als Recherchequelle. mediabrandcast gibt hier einen Zeitplan, eine Einladungs-Vorlage und eine Checkliste für die Pressemappe. ## Was ist eine Pressekonferenz? Eine Pressekonferenz ist eine Veranstaltung, bei der Sprecherinnen und Sprecher einer Organisation vor eingeladenen Medien eine Nachricht verkünden und anschließend Fragen beantworten. Typisch sind kurze Statements, eine offene Fragerunde und die Möglichkeit für Fotos, Ton und Interviews im Anschluss. Seit einigen Jahren finden viele Pressekonferenzen auch online oder hybrid statt. Der Unterschied zur Pressemitteilung: Bei der Pressekonferenz können Redaktionen nachfragen, Bilder und Töne selbst aufnehmen und die Menschen hinter der Nachricht erleben. Der Preis: Die Redaktion investiert eine bis zwei Stunden plus Weg. Deshalb muss die Nachricht mehr hergeben als ein Text. Wie man eine gute Mitteilung schreibt, steht unter [Pressemitteilung schreiben](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressemitteilung-schreiben/). ## Wann lohnt sich eine Pressekonferenz? Wenn mindestens drei dieser Punkte zutreffen: Die Nachricht betrifft viele Menschen. Es gibt etwas zu sehen oder zu hören, das ein Text nicht transportiert. Mehrere Medien werden ohnehin berichten wollen. Es gibt Fragen, die Redaktionen persönlich stellen wollen. Und jemand Prominentes oder Kompetentes steht zur Verfügung. Trifft nur einer zu, ist ein Pressegespräch oder eine Mitteilung die bessere Wahl. ## Pressekonferenz, Pressegespräch, Online-Termin: die Formate Nicht jede Nachricht braucht den großen Saal. Die Wahl des Formats ist schon die halbe Pressearbeit. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Format | Passt für | Stärke | Risiko | |---|---|---|---| | Pressekonferenz vor Ort | große Nachrichten, Bilanz, Eröffnung, Krise | Bilder, Töne, persönliche Fragen | leerer Raum, wenn die Nachricht zu klein ist | | Online-Pressekonferenz | überregionale und Fachmedien, kurzfristige Themen | keine Anreise, leicht aufzuzeichnen | Technikpannen, weniger Nähe | | Pressegespräch | Hintergrund, kleiner Kreis, Fachthemen | Zeit für Tiefe, Vertrauen | weniger Reichweite | | Pressetermin vor Ort | Spatenstich, Übergabe, Aktion | Fotos und Bewegtbild | Wetter, Zeitplan der Gäste | | Pressemitteilung | alles, was in einen Text passt | günstig, schnell, verlässlich | wenig Aufmerksamkeit ohne starken Anlass | ## Ablauf: die Pressekonferenz in sieben Schritten Vom Entschluss bis zur Nachbereitung. Die Zeitangaben sind Erfahrungswerte für einen regionalen Termin, keine Regel. ### Nachricht und Termin festlegen Eine Kernbotschaft in einem Satz. Termin nicht montags früh, nicht kurz vor Redaktionsschluss, nicht parallel zu großen Ereignissen in deiner Region. Vormittags zwischen zehn und elf ist für viele Redaktionen gut planbar. ### Einladen Ein bis zwei Wochen vorher an die passenden Ressorts, nicht an Sammeladressen. Mit Anlass, Ort, Zeit, Gesprächspartnern, Foto- und Ton-Möglichkeiten und der Bitte um Rückmeldung. ### Erinnern Ein bis zwei Tage vorher kurz nachfassen, am besten telefonisch bei den wichtigsten Kontakten. ### Vorbereiten Statements proben, Antworten auf heikle Fragen abstimmen, Raum, Technik, Strom, WLAN, Namensschilder, Getränke. Für online: Testlauf mit allen Sprechenden. ### Durchführen Pünktlich starten, Statements kurz halten, dann Fragen. Insgesamt meist nicht länger als 45 Minuten, danach Zeit für Einzelinterviews und Fotos. ### Material bereitstellen Pressemappe digital zum Download, Pressemitteilung direkt nach Beginn an alle, auch an die, die nicht kommen konnten. ### Nachbereiten Nachfragen beantworten, Berichte sammeln, Verteiler pflegen: Wer kam, wer berichtete, wer fragte nach? ## Vorlage: Einladung zur Pressekonferenz ``` Betreff: Einladung zur Pressekonferenz: [NACHRICHT IN 6 WÖRTERN] am [TAG], [DATUM], [UHRZEIT] Guten Tag [NAME], [UNTERNEHMEN] [macht/eröffnet/stellt vor] [WAS], und das betrifft [WEN, WIE VIELE, WO]. Wir möchten Sie dazu herzlich einladen. Wann: [TAG], [DATUM], [UHRZEIT] bis ca. [UHRZEIT] Wo: [ORT, ADRESSE, PARKEN] / online unter [LINK nach Anmeldung] Wer: [NAME, FUNKTION] · [NAME, FUNKTION] Bilder: [Fotomotiv, z. B. erste Fahrt, Rundgang, Vorführung] Ton: O-Töne und Einzelinterviews im Anschluss möglich Bitte geben Sie uns bis [DATUM] kurz Bescheid, ob Sie kommen. Unterlagen erhalten Sie zu Beginn der Pressekonferenz, auf Wunsch auch vorab unter Sperrfrist. Kontakt vor Ort: [NAME], [MOBILNUMMER] Viele Grüße [NAME, FUNKTION, UNTERNEHMEN] ``` Redaktionen siezt man in der Regel, deshalb siezt die Vorlage. Die Nachricht gehört in den Betreff, nicht in den dritten Absatz. ## Checkliste: Was gehört in die Pressemappe? - Pressemitteilung zum Anlass, mit Sperrfrist, falls verschickt wird, bevor der Termin beginnt - Fakten auf einer Seite: Zahlen, Daten, Zeitplan - Kurzprofile der Sprechenden mit Funktion und korrekter Schreibweise - Bilder in Druckqualität mit Bildunterschrift, Urheber und geklärten Rechten - Hintergrund zum Unternehmen in einem Absatz - Zitate zur Übernahme, abgestimmt und freigegeben - Kontakt für Rückfragen, erreichbar am Tag der Veröffentlichung - alles zusätzlich als Download-Link, keine großen Anhänge per Mail Medienschaffende nennen Hintergrundinformationen und Bilder als wichtigste Begleitmaterialien. Zahlen dazu und wie ein Pressebereich auf der Website aussehen sollte, stehen unter [Pressearbeit](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressearbeit/). ## Die häufigsten Fehler - Keine Nachricht: Eine Pressekonferenz zum Firmenjubiläum ohne neue Information füllt keinen Saal. - Zu lange Statements: Wer zwanzig Minuten redet, verliert die Fragen und damit die besten Geschichten. - Unvorbereitet auf kritische Fragen: Die unbequeme Frage kommt. Die Antwort sollte vorher stehen. - Material erst hinterher: Wer Unterlagen erst Stunden später schickt, verpasst den Redaktionsschluss. - Werbung statt Nachricht: Produktpräsentationen im Verkaufston gehören in den Vertrieb, nicht vor die Presse. Für den Ernstfall, also eine Pressekonferenz in der Krise, gelten eigene Regeln: schnell, ehrlich, mit klarer Zuständigkeit. Mehr unter [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). Fakten - 71 % der befragten Journalistinnen und Journalisten nutzen Pressekonferenzen als Recherchequelle, 85 % Pressemitteilungen, 84 % persönliche Gespräche. Quelle: [news aktuell, Medien-Trendmonitor 2025, Teil 1](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_de.pdf), N = 1.011, Mehrfachnennungen, abgerufen am 14.11.2026 - Redaktionelle Inhalte und Werbung sind klar zu trennen. Quelle: [Deutscher Presserat, Pressekodex, Ziffer 7](https://www.presserat.de/pressekodex.html), Fassung vom 19.03.2025 Katja Feller hat von 1999 bis 2013 als Moderatorin, Redakteurin und Reporterin bei Radio und Fernsehen gearbeitet, unter anderem beim NDR. Aus dieser Redaktionsperspektive gilt: Ein Termin, der keine Nachricht hat, wird beim nächsten Mal nicht mehr wahrgenommen. ## Wann du uns nicht brauchst Für einen Pressetermin mit der Lokalzeitung brauchst du keine Agentur. Mit der Vorlage und der Checkliste oben bist du gut vorbereitet. Wir lohnen uns, wenn viel auf dem Spiel steht: eine große Nachricht, eine heikle Lage, mehrere Medienarten gleichzeitig oder Sprechende, die vor Mikrofon und Kamera Sicherheit gewinnen wollen. Dafür gibt es auch unser [Medientraining](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/). ## Häufige Fragen zur Pressekonferenz ### Wie lange dauert eine Pressekonferenz? Meist 30 bis 45 Minuten: kurze Statements von wenigen Minuten je Person, danach Zeit für Fragen. Im Anschluss werden oft Einzelinterviews, Fotos und O-Töne angeboten. Wer länger plant, sollte einen guten Grund haben, etwa eine Vorführung oder einen Rundgang. Lieber zehn Minuten zu früh fertig als zehn Minuten zu lang. ### Wie lädt man zu einer Pressekonferenz ein? Ein bis zwei Wochen vorher per Mail an die passenden Redaktionen und Ressorts, mit Anlass, Datum, Uhrzeit, Ort oder Link, Gesprächspartnern, Bild- und Tonmöglichkeiten und der Bitte um Rückmeldung. Kurz vorher erinnern, die wichtigsten Kontakte am besten telefonisch. ### Was gehört in eine Pressemappe? Die Pressemitteilung zum Anlass, eine Faktenseite, Kurzprofile der Sprechenden, Bilder in Druckqualität mit geklärten Rechten, ein Absatz zum Unternehmen, freigegebene Zitate und ein Kontakt für Rückfragen. Heute meist als Download-Link statt Papier oder großer Anhang. ### Was ist der Unterschied zwischen Pressekonferenz und Pressegespräch? Eine Pressekonferenz richtet sich an viele Medien gleichzeitig und dient einer Nachricht mit breitem Interesse. Ein Pressegespräch ist kleiner und vertraulicher, oft mit wenigen Fachjournalisten, und dient dem Hintergrund. Für viele Unternehmensthemen ist das Pressegespräch die passendere Form. ### Lohnt sich eine Online-Pressekonferenz? Für überregionale und Fachmedien oft ja: keine Anreise, kurzfristig möglich, leicht aufzuzeichnen. Wichtig sind stabile Technik, ein Testlauf und eine Moderation, die Fragen aus dem Chat einsammelt. Für Bilder vor Ort ersetzt sie keinen Pressetermin. ## Quellen 1. [news aktuell: Medien-Trendmonitor 2025, Teil 1 „Recherchequellen & Nutzung von PR-Material“](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_de.pdf), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Deutscher Presserat: Pressekodex](https://www.presserat.de/pressekodex.html), Fassung vom 19. März 2025, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) [Pressetermin vorbereiten](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressemitteilung-schreiben/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressemitteilung-schreiben/index.md Stand: 2026-11-14 > Pressemitteilung schreiben, die Redaktionen lesen: Aufbau nach W-Fragen, Vorlage zum Kopieren, kommentiertes Beispiel und Checkliste vor dem Versand. # Pressemitteilung schreiben: Aufbau, Vorlage und ein kommentiertes Beispiel Redaktionen bekommen jeden Tag mehr Pressemitteilungen, als sie lesen können. Deine hat einen Augenblick: Überschrift, erster Satz, weg oder weiter. Hier steht, wie du diesen Augenblick gewinnst, mit Vorlage zum Kopieren und einem Beispiel, das wir Satz für Satz auseinandernehmen. [Pressemitteilung schreiben lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zur Vorlage](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressemitteilung-schreiben/#vorlage) Kurz gesagt Eine Pressemitteilung ist eine kurze, sachliche Nachricht, mit der ein Unternehmen Redaktionen über etwas Neues informiert. Sie beginnt mit dem Wichtigsten: Der erste Absatz beantwortet die W-Fragen wer, was, wann, wo und warum. Danach folgen Details, ein Zitat, ein Absatz über das Unternehmen und ein Pressekontakt. Laut Medien-Trendmonitor 2025 von news aktuell sind Pressemitteilungen die meistgenutzte Recherchequelle von Journalistinnen und Journalisten. ## Was ist eine Pressemitteilung? Eine Pressemitteilung (auch Presseinformation oder Medienmitteilung) ist ein Text, den ein Unternehmen, ein Verein oder eine Behörde an Redaktionen schickt, damit diese darüber berichten. Sie ist kein Werbetext und kein fertiger Artikel, sondern Rohstoff: Die Redaktion soll daraus in wenigen Minuten eine Meldung machen können, ohne dich anrufen zu müssen. Daraus folgt alles Weitere. Neuigkeit vor Selbstlob. Fakten vor Adjektiven. Und ein Aufbau, bei dem man von unten kürzen kann, ohne dass oben etwas fehlt. Katja Feller kennt beide Seiten des Postfachs: Sie hat von 1999 bis 2013 als Moderatorin, Redakteurin und Reporterin bei Radio und Fernsehen gearbeitet, unter anderem beim NDR, und macht heute Pressearbeit für eine Landesgartenschau mit rund 750.000 Besuchen. Die Hinweise auf dieser Seite kommen aus genau dieser Doppelperspektive. 85 % der befragten Medienschaffenden nutzen Pressemitteilungen für die Recherche, mehr als jede andere Quelle. Quelle: news aktuell, Medien-Trendmonitor 2025 70 % greifen täglich oder mehrmals pro Woche darauf zurück. Quelle: ebenda 75 % nennen Hintergrundinfos als wichtigstes Begleitmaterial, 67 % Bilder. Quelle: ebenda ## Der Aufbau einer Pressemitteilung Umgekehrte Pyramide: Das Wichtigste steht oben, jedes weitere Stück ist weniger wichtig als das davor. Bausteine einer Pressemitteilung in der Reihenfolge, in der sie im Text stehen | Baustein | Wozu | Worauf achten | |---|---|---| | Überschrift | entscheidet, ob weitergelesen wird | Die Nachricht in einem Satz, aktiv, ohne Superlativ. Der Firmenname darf rein, muss aber nicht vorn stehen. | | Unterzeile | ergänzt die Überschrift | Ein zweiter Fakt, der neugierig macht: eine Zahl, ein Ort, ein Termin. | | Ort und Datum | ordnet ein | Am Anfang des ersten Absatzes, zum Beispiel „Musterstadt, 14. November 2026.“ | | Lead (erster Absatz) | die ganze Nachricht im Kleinformat | Wer macht was, wann, wo und warum. Wer nur diesen Absatz liest, weiß Bescheid. | | Hauptteil | Details und Belege | Wie funktioniert es, was kostet es, ab wann, für wen? Zahlen mit Quelle. | | Zitat | gibt der Nachricht eine Stimme | Eine Einschätzung oder ein Warum, kein „Wir freuen uns sehr“. Name und Funktion dazu. | | Boilerplate | wer ihr seid | Drei, vier Sätze über das Unternehmen, immer gleich, mit Website. | | Pressekontakt | Rückfragen | Ein Mensch mit Namen, Telefon und E-Mail, der auch wirklich erreichbar ist. | ### Die W-Fragen im ersten Absatz Wer macht was, wann und wo? Wie und warum? Und woher stammt die Information? Die ersten vier gehören in den ersten Satz, die anderen in den ersten Absatz. Passt das nicht, ist die Nachricht noch nicht klar genug. Dann liegt das Problem nicht beim Schreiben, sondern beim Thema. ### Wie lang darf sie sein? So kurz, dass sie auf eine Seite passt, und so lang, dass keine Frage offen bleibt. Alles, was darüber hinausgeht, gehört in Hintergrundinfos, Bilder und Daten zum Download. Genau die wünschen sich Redaktionen laut Trendmonitor am meisten: 76 % der Befragten möchten Begleitmaterial als Download-Link in der Mitteilung. ## Vorlage: Pressemitteilung zum Kopieren Alles in eckigen Klammern ersetzen. Wenn dir für eine Klammer nichts einfällt, ist das ein Hinweis, keine Lücke zum Füllen. ``` PRESSEMITTEILUNG [Überschrift: die Nachricht in einem Satz, aktiv, ohne Superlativ] [Unterzeile: ein zweiter Fakt, Zahl, Ort oder Termin] [Ort], [Datum]. [Wer] [macht was] [ab wann/wann] [wo]. [Warum das relevant ist, für wen, in einem Satz.] [Absatz 2: Wie funktioniert es? Was ist neu im Vergleich zu bisher? Konkrete Zahlen, jeweils mit Quelle.] „[Zitat: Einschätzung oder Beweggrund, kein Freudenausbruch]“, sagt [Vorname Nachname], [Funktion] bei [Firma]. [Absatz 4: Details für Interessierte. Preis, Verfügbarkeit, Anmeldung, nächste Termine.] Bilder und Hintergrund: [Link zum Pressebereich oder Download] Über [Firma] [Drei bis vier Sätze: was ihr macht, seit wann, für wen, wo. Website.] Pressekontakt [Vorname Nachname], [Funktion] [Telefon] · [E-Mail] ``` ## Kommentiertes Beispiel Erfunden, aber realistisch: Eine kleine Rösterei bringt eine neue Kapsel auf den Markt. Links der Text, rechts, warum er so gebaut ist. Beispiel-Pressemitteilung einer erfundenen Firma, mit Kommentaren | Text | Kommentar | |---|---| | Rösterei Feldmann bringt Kaffeekapsel aus Holzfasern in den Handel | Wer, was, wo in neun Wörtern. Kein „revolutionär“, keine Ausrufezeichen. | | Die Kapsel zerfällt laut Hersteller im Heimkompost und passt in gängige Maschinen | Die Unterzeile liefert den Grund, warum das jemanden interessiert. Mit Einschränkung („laut Hersteller“), weil es eine Herstellerangabe ist. | | Musterstadt, 14. November 2026. Die Rösterei Feldmann verkauft ab dem 1. Dezember Kaffeekapseln aus Holzfasern in 40 Supermärkten der Region. Die Kapseln passen in gängige Maschinen und dürfen in den Bioabfall. | Der Lead beantwortet wer, was, ab wann, wo und warum. Wer hier aufhört, kann schon eine Kurzmeldung schreiben. | | Entwickelt hat die Rösterei die Kapsel gemeinsam mit einer Hochschule aus der Region. Eine Packung mit zehn Kapseln kostet 4,49 Euro. | Details mit Zahlen. Der Preis gehört rein, Redaktionen fragen sonst danach. | | „Unsere Stammkundschaft hat uns jahrelang gefragt, warum guter Kaffee Müll machen muss. Jetzt haben wir eine Antwort, die in jede Küche passt“, sagt Inhaberin Jana Feldmann. | Das Zitat erzählt das Warum aus Sicht eines Menschen. Es wiederholt keine Fakten aus dem Lead. | | Über die Rösterei Feldmann: Familienbetrieb seit 1987, röstet in Musterstadt, beliefert Cafés und Handel in der Region. www.beispiel-roesterei.de | Boilerplate, kurz und immer gleich. Die Redaktion kopiert sie, wenn sie Platz hat. | Alle Namen, Zahlen und Orte im Beispiel sind erfunden. ## Checkliste vor dem Versand Zehn Fragen, bevor du auf Senden drückst. Jedes Nein kostet dich Abdrucke. ### Ist es neu? Eine Neuigkeit für Leserinnen und Leser, nicht nur für dein Haus. ### Steht die Nachricht in der Überschrift? Nicht der Firmenname allein, nicht ein Wortspiel ohne Inhalt. ### Beantwortet der erste Absatz die W-Fragen? Wer, was, wann, wo, warum. ### Sind alle Superlative raus? „Einzigartig“, „führend“, „innovativ“ streicht die Redaktion ohnehin. ### Hat jede Zahl eine Quelle? Und ist sie aktuell? ### Sagt das Zitat etwas? Eine Einschätzung, ein Beweggrund. Freude ist keine Nachricht. ### Gibt es Bilder mit Rechten? Druckfähig, mit Bildunterschrift und Fotonachweis, als Link. ### Ist der Pressekontakt erreichbar? Am Versandtag und an den zwei Tagen danach. ### Passt der Verteiler? Lieber zwanzig passende Redaktionen als zweitausend zufällige. ### Steht sie auch auf deiner Website? Im Pressebereich, mit eigener Adresse. Dann finden sie auch Suchmaschinen und KI-Assistenten. ## Die fünf häufigsten Fehler - Werbesprache: Adjektive statt Fakten. Die Redaktion übersetzt es ohnehin zurück, oder sie lässt es. - Die Nachricht versteckt sich: Drei Absätze Firmengeschichte, bevor es um das Neue geht. - Kein Anlass: „Wir sind jetzt auch auf Instagram“ ist für dich wichtig, für Leserinnen und Leser nicht. - Anhänge statt Links: Große Dateien im Anhang landen im Spam oder verstopfen Postfächer. - Funkstille danach: Wer auf Rückfragen erst nach drei Tagen antwortet, ist beim nächsten Mal raus. ## Pressemitteilung schreiben lassen? Lohnt sich, wenn das Thema stark ist und der Zugang zu den richtigen Redaktionen fehlt. Bei uns schreibt jemand mit Redaktionserfahrung die Mitteilung, schärft vorher die Nachricht und baut den Verteiler passend zum Thema. Abgerechnet wird wie alles bei uns im [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/): 150 € pro Stunde, pauschal für alles, für Unternehmen, zzgl. USt. Ob dein Thema trägt, sagt dir in zwei Minuten der [PR-Check](https://mediabrandcast.com/tools/pr-check/). Und wenn die Nachricht unangenehm ist, hilft die [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). ## Häufige Fragen zur Pressemitteilung ### Wie schreibt man eine Pressemitteilung? Erst die Nachricht in einem Satz formulieren, dann den Text nach der umgekehrten Pyramide bauen: Überschrift, Unterzeile, ein erster Absatz mit den W-Fragen, Details, ein Zitat, ein kurzer Absatz über das Unternehmen und ein Pressekontakt. Sachlich, ohne Superlative, mit Quellen für jede Zahl. ### Wie lang sollte eine Pressemitteilung sein? Eine Seite reicht fast immer. Entscheidend ist, dass der erste Absatz allein verständlich ist und keine Frage offen bleibt. Was darüber hinausgeht, etwa Hintergründe, Daten oder Bilder, stellst du per Download-Link bereit. Laut Medien-Trendmonitor 2025 wünschen sich das 76 % der befragten Medienschaffenden. ### Was gehört in eine Pressemitteilung? Überschrift, Unterzeile, Ort und Datum, ein Lead mit den W-Fragen, Details mit belegten Zahlen, ein Zitat mit Name und Funktion, eine Boilerplate über das Unternehmen und ein erreichbarer Pressekontakt. Dazu Bilder mit Nutzungsrechten und Bildunterschrift als Link. ### Was ist eine Boilerplate in der Pressemitteilung? Die Boilerplate ist ein kurzer, immer gleicher Absatz am Ende, der das Unternehmen beschreibt: was es macht, seit wann, für wen und wo, mit Website. Sie erspart Redaktionen die Recherche und sorgt dafür, dass dein Unternehmen in jeder Meldung gleich beschrieben wird. ### Wie verschicke ich eine Pressemitteilung? Per E-Mail an ausgewählte Redaktionen, den Text direkt in der Mail, Bilder und Hintergründe als Link. Dazu eine Fassung im Pressebereich deiner Website. Presseportale können die Reichweite ergänzen. Wichtiger als die Menge ist der Verteiler: Redaktionen, die über dein Thema tatsächlich berichten. ## Quellen 1. [news aktuell: Medien-Trendmonitor 2025, Teil 1 „Recherchequellen & Nutzung von PR-Material“](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_de.pdf) (Online-Befragung von 1.011 Journalistinnen und Journalisten in Deutschland, Österreich und der Schweiz, 6. Mai bis 10. Juni 2025), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Pressemitteilung der Landesgartenschau Neuss 2026 vom 11.10.2026](https://www.presseportal.de/pm/180100/6368841) (Abschlusszahlen und Pressekontakt), abgerufen am 13.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) ## Deine Nachricht verdient mehr als den Spamordner. Wir schreiben deine Pressemitteilung so, dass Redaktionen sie gern übernehmen. [Pressemitteilung schreiben lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/thought-leadership/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/thought-leadership/index.md Stand: 2026-11-14 > Thought Leadership aufbauen: Abgrenzung zu Content Marketing, fünf Bausteine, eigene Daten als Hebel, 90-Tage-Plan als Vorlage, Formate und Messung. # Thought Leadership: wie du zur Stimme deiner Branche wirst Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 14. November 2026 Thought Leadership ist kein Titel, den man sich auf LinkedIn selbst verleiht. Es ist das, was andere über dich sagen, wenn sie in deinem Thema jemanden empfehlen sollen. Der Weg dahin ist weniger Glanz als Ausdauer: eine klare Haltung, eigene Belege und viele kleine Auftritte. [Positionierung besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum 90-Tage-Plan](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/thought-leadership/#plan) Kurz gesagt Thought Leadership bezeichnet die Positionierung einer Person oder eines Unternehmens als anerkannte Stimme in einem Fachthema, durch eigene Ideen, Daten und Haltung, die andere aufgreifen und zitieren. Anders als Content Marketing zielt sie nicht auf Reichweite für Produkte, sondern auf Vertrauen und Einfluss. Wirksam sind eigene Studien, klare Thesen und Auftritte in Medien, auf Bühnen und in sozialen Netzwerken. mediabrandcast zeigt fünf Bausteine und einen 90-Tage-Plan als Vorlage. ## Was ist Thought Leadership? Thought Leadership heißt wörtlich Vordenkerschaft. Gemeint ist eine Person oder Organisation, die in einem Thema nicht nur mitredet, sondern die Diskussion prägt: Sie stellt Fragen, die andere noch nicht stellen, liefert Belege, die andere zitieren, und vertritt eine Haltung, an der man sich reiben kann. Das unterscheidet Thought Leadership von reiner Sichtbarkeit. Wer jeden Tag postet, ist sichtbar. Wer etwas sagt, das Redaktionen, Kundinnen und Wettbewerber aufgreifen, ist Vordenker. Für Unternehmen ist das wertvoll, weil Vertrauen vor dem ersten Gespräch entsteht. Wer eine Agentur, einen Berater oder einen Lieferanten sucht, fragt zuerst: Wer kennt sich da wirklich aus? Thought Leadership ist damit ein Teil der [PR](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/was-ist-pr/), genauer der Earned Media: Anerkennung, die man sich verdient, nicht kauft. ## Thought Leadership, Content Marketing, Personal Branding Drei Begriffe, die sich überlappen. Die Unterschiede entscheiden, was du misst und was du schreibst. Abgrenzung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Ansatz | Ziel | Typische Inhalte | Woran man Erfolg erkennt | |---|---|---|---| | Thought Leadership | Einfluss und Vertrauen im Thema | Thesen, eigene Daten, Studien, Kommentare zu Entwicklungen | Zitate, Einladungen, Anfragen von Medien und Kundschaft | | Content Marketing | Reichweite und Anfragen für Produkte | Ratgeber, Anleitungen, Checklisten, Vergleiche | Besuche, Leads, Rankings | | Personal Branding | Bekanntheit einer Person | Persönliche Geschichten, Werdegang, Meinungen | Follower, Profilaufrufe, Kontaktanfragen | Gute Strategien verbinden alle drei. Ein Ratgeber mit eigenen Daten ist Content Marketing und Thought Leadership zugleich, ein Interview mit der Geschäftsführung baut die Person und das Unternehmen auf. ## Die fünf Bausteine von Thought Leadership Fehlt einer, wirkt der Rest schwächer. Am häufigsten fehlt der zweite. ### Ein enges Thema Nicht „Digitalisierung“, sondern „KI im Kundenservice von Stadtwerken“. Je enger das Feld, desto schneller wirst du darin die erste Adresse. ### Eine Haltung Eine These, die nicht jeder teilt. „KI macht alles besser“ ist keine Haltung. „Die meisten Chatbots sollten früher an Menschen übergeben“ schon. ### Eigene Belege Zahlen, die es nur bei dir gibt: eine Umfrage, eine Auswertung, ein Test. Redaktionen und KI-Assistenten zitieren Daten lieber als Meinungen. ### Wiedererkennbare Formate Eine Kolumne, ein Podcast, eine jährliche Studie. Regelmäßigkeit schlägt Lautstärke. ### Erwähnungen durch andere Interviews, Gastbeiträge, Vorträge, Zitate in Fachmedien. Erst wenn andere dich nennen, ist es Thought Leadership. ## Warum eigene Daten der stärkste Hebel sind Redaktionen suchen Belege. Laut Medien-Trendmonitor 2025 nutzen 62 % der befragten Journalistinnen und Journalisten Studien als Recherchequelle. Eine eigene, sauber gemachte Erhebung ist deshalb oft wirksamer als zehn Meinungsbeiträge: Sie wird zitiert, verlinkt und in KI-Antworten übernommen, und dein Name steht daneben. Wichtig ist die Methode: Wer gefragt wurde, wann, wie viele, wie gerechnet. Ohne diese Angaben wird eine Zahl schnell angezweifelt, mit ihnen wird sie zum Beleg, den andere gern übernehmen. Das muss keine große Marktforschung sein. Eine Auswertung eurer eigenen anonymisierten Zahlen, ein Test mit offengelegter Methode oder eine kleine Umfrage unter Kundinnen reicht, wenn sie eine Frage beantwortet, die viele haben. Wir machen das selbst: Unsere Auswertung von 387 Google-Suchen zu KI-Übersichten steht unter [AI Overviews](https://mediabrandcast.com/wissen/ai-overviews/), mit Methode und Datum. Auch Formate tragen. Katja Feller und Alexander Scharff moderieren den ESC-Podcast „Germany 12 Points!“, der im Juni 2025 bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“ auf Platz 1 stand, vor dem offiziellen NDR-Podcast. Ein Nischenthema, regelmäßig und mit Haltung bespielt, findet sein Publikum. Fakten - 62 % der befragten Medienschaffenden nutzen Studien als Recherchequelle, 85 % Pressemitteilungen, 84 % persönliche Gespräche. Quelle: [news aktuell, Medien-Trendmonitor 2025, Teil 1](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_de.pdf), N = 1.011, Mehrfachnennungen - LinkedIn ist mit 46 % eines der am häufigsten beruflich genutzten Netzwerke von Journalistinnen und Journalisten. Quelle: [news aktuell, Medien-Trendmonitor 2025, Teil 2](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_2_de.pdf), N = 858 ## Vorlage: 90-Tage-Plan für Thought Leadership ``` THOUGHT-LEADERSHIP-PLAN · [PERSON / UNTERNEHMEN] · [QUARTAL] THEMA [eng gefasst, in einem Satz] THESE [Was wir anders sehen als die meisten] BELEG [eigene Daten / Test / Umfrage, fertig bis Woche 6] WOCHE FORMAT INHALT KANAL 1 Beitrag These erklären LinkedIn 2 Kommentar aktuelle Entwicklung einordnen LinkedIn 3 Fachartikel-Pitch These + Beleg-Ankündigung [Fachmedium] 4 Gespräch Hintergrund mit [Redaktion] persönlich 6 Studie/Auswertung eigene Daten, Methode, Grafik Website + PM 7 Beitrag drei Erkenntnisse aus der Studie LinkedIn 8 Gastbeitrag Studie im Kontext [Fachmedium] 10 Vortrag/Podcast These mit Beispielen [Event/Podcast] 12 Rückblick Was hat Resonanz bekommen? intern MESSEN Zitate, Einladungen, Anfragen, Erwähnungen in KI-Antworten ``` ## In sechs Schritten zur Vordenkerrolle 1. Thema eingrenzen: Wo überschneiden sich deine Erfahrung, die Fragen deiner Kundschaft und eine Lücke in der öffentlichen Diskussion? 2. These formulieren: Ein Satz, der Widerspruch aushält. Ohne These bleibt es Content. 3. Beleg schaffen: Eine eigene Auswertung, ein Test, eine Umfrage mit offengelegter Methode. 4. Formate festlegen: Eines für Tiefe (Artikel, Studie), eines für Rhythmus (Beiträge, Podcast). 5. Redaktionen einbinden: Gespräche anbieten statt Mitteilungen streuen. Wie das geht, steht unter [Pressearbeit](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressearbeit/). 6. Messen und nachschärfen: Welche These wurde aufgegriffen, welche nicht? Nach 90 Tagen ehrlich auswerten. ## Thought Leadership für Unternehmen oder für Personen? Beides geht, und beides hat seinen Preis. Menschen folgen Menschen. Eine Geschäftsführerin mit klarer Haltung erreicht auf LinkedIn oft mehr als die Unternehmensseite mit Logo. Dafür hängt die Wirkung an einer Person: Wechselt sie das Unternehmen, geht ein Teil des Vertrauens mit. Unternehmen können das ausgleichen, indem sie mehrere Stimmen aufbauen, etwa Fachleute aus Technik, Service und Vertrieb, und eigene Formate schaffen, die nicht an einer Person hängen, zum Beispiel eine jährliche Studie oder einen Podcast mit wechselnden Gästen. Für kleine und mittlere Unternehmen ist die Mischung meist richtig: eine sichtbare Person aus der Führung, die Haltung zeigt, plus Inhalte des Unternehmens, die Belege liefern. Wichtig ist, dass beide dasselbe sagen. Das Botschaftshaus aus unserem Ratgeber zu PR hilft, die Linie zu halten. ## Wie du Thought Leadership misst Nicht in Likes. Aussagekräftig sind Zitate und Erwähnungen in Fachmedien, Einladungen zu Vorträgen und Podcasts, Anfragen von Redaktionen, Anfragen von Kundschaft, die sich auf einen Beitrag beziehen, und zunehmend die Frage, ob KI-Assistenten dich zu deinem Thema nennen. Notiere diese Signale jeden Monat in einer einfachen Liste. Nach einem Jahr siehst du, welche These getragen hat. ## Die häufigsten Fehler - Selbsternennung: „Thought Leader“ im eigenen Profil wirkt wie „bescheiden“ im eigenen Lebenslauf. - Zu breit: Wer über alles spricht, wird für nichts angefragt. - Nur Meinung, kein Beleg: Meinungen gibt es viele. Daten und Erfahrungen machen den Unterschied. - Werbung im Gewand der Expertise: Wenn jeder Beitrag beim eigenen Produkt endet, merkt das Publikum es schnell. - Zu ungeduldig: Anerkennung baut sich über Quartale auf, nicht über Wochen. Wer nach drei Beiträgen aufhört, hat nur Lärm erzeugt. - Keine Gegenrede: Wer auf Widerspruch nicht eingeht, verschenkt die beste Bühne. Gute Diskussionen unter einem Beitrag sind mehr wert als hundert Likes. ## Thought Leadership und KI-Antworten Wer in seinem Thema häufig zitiert wird, taucht auch in den Antworten von KI-Assistenten auf, weil diese auf häufig genannte Quellen zurückgreifen. Eigene Daten mit klarer Methode, Autorenangaben und Erwähnungen in Fachmedien sind genau die Signale, die dafür zählen. Mehr dazu unter [E-E-A-T](https://mediabrandcast.com/wissen/seo/e-e-a-t/) und [GEO-Agentur](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/geo-agentur/). ## Wann du uns nicht brauchst Wenn du gern schreibst, eine klare Haltung hast und dir jede Woche eine Stunde dafür nimmst, kannst du mit dem 90-Tage-Plan allein weit kommen. Wir helfen, wenn eigene Daten erhoben und aufbereitet werden sollen, wenn Redaktionskontakte fehlen, wenn Interviews oder Vorträge geübt werden wollen oder wenn die Geschäftsführung wenig Zeit, aber viel zu sagen hat. Dafür gibt es auch unser [Medientraining](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/). ## Häufige Fragen zu Thought Leadership ### Was ist ein Thought Leader? Eine Person, die in einem Fachgebiet als Vordenkerin oder Vordenker anerkannt ist, weil sie eigene Ideen, Belege und eine klare Haltung einbringt, die andere aufgreifen. Ob jemand Thought Leader ist, entscheiden andere: durch Zitate, Einladungen und Empfehlungen, nicht durch die eigene Selbstbeschreibung. ### Wie werde ich Thought Leader? Mit einem eng gefassten Thema, einer These, die Widerspruch aushält, eigenen Belegen wie Daten oder Tests, regelmäßigen Formaten und Auftritten in Medien, auf Bühnen und in Netzwerken. Wichtig sind Geduld und Konsequenz über mehrere Quartale. Der 90-Tage-Plan auf dieser Seite hilft beim Start. ### Was ist der Unterschied zwischen Thought Leadership und Content Marketing? Content Marketing will Reichweite und Anfragen für Produkte und Leistungen, etwa mit Ratgebern und Checklisten. Thought Leadership will Einfluss und Vertrauen im Thema, mit Thesen, eigenen Daten und Kommentaren zu Entwicklungen. Gute Strategien verbinden beides. ### Welche Kanäle eignen sich für Thought Leadership? Für Fachpublikum und Redaktionen besonders LinkedIn, Fachmedien, Vorträge und Podcasts. Wichtig ist ein Kanal für Tiefe, etwa Artikel oder Studien auf der eigenen Website, und einer für Rhythmus, etwa regelmäßige Beiträge. Laut Medien-Trendmonitor nutzen 46 % der befragten Medienschaffenden LinkedIn beruflich. ### Brauche ich für Thought Leadership eine eigene Studie? Nicht zwingend, aber sie hilft enorm. Eigene Daten geben Redaktionen einen Grund, dich zu zitieren, und sie heben dich von Meinungsbeiträgen ab. Eine kleine, sauber dokumentierte Auswertung reicht oft: Zahlen aus dem eigenen Betrieb, ein Test mit offengelegter Methode oder eine Umfrage unter Kundinnen und Partnern. ### Wie lange dauert es, Thought Leader zu werden? Erste Resonanz kommt oft nach wenigen Monaten, etwa Anfragen für Gespräche oder Gastbeiträge. Echte Anerkennung als erste Adresse in einem Thema baut sich über ein bis mehrere Jahre auf. Eigene Daten und Medienauftritte beschleunigen das deutlich. ## Quellen 1. [news aktuell: Medien-Trendmonitor 2025, Teil 1 „Recherchequellen & Nutzung von PR-Material“](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_de.pdf), abgerufen am 14.11.2026. 2. [news aktuell: Medien-Trendmonitor 2025, Teil 2](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_2_de.pdf), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Apple Podcasts: Germany 12 Points!](https://podcasts.apple.com/de/podcast/id1796837429), Platzierung in der Suche nach „ESC“ im Juni 2025 laut QUELLEN von mediabrandcast, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) [Thought-Leadership-Plan besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/was-ist-pr/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/pr/was-ist-pr/index.md Stand: 2026-11-14 > Was ist PR? Public Relations einfach erklärt: Definition, die vier PR-Modelle, das PESO-Modell und ein Botschaftshaus als Vorlage. Von Katja Feller. # Was ist PR? Public Relations ohne Nebel erklärt Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 14. November 2026 PR ist nicht die Abteilung, die Pressemitteilungen verschickt, wenn sonst nichts los ist. PR entscheidet, was Menschen über dein Unternehmen denken, wenn du nicht im Raum bist. Hier steht, wie das funktioniert, mit einer Vorlage für deine Kernbotschaften. [PR besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Botschaftshaus](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/was-ist-pr/#botschaftshaus) Kurz gesagt PR steht für Public Relations, auf Deutsch Öffentlichkeitsarbeit: die geplante Kommunikation zwischen einer Organisation und ihren Bezugsgruppen, etwa Kundschaft, Medien, Mitarbeitenden und Nachbarschaft. Anders als Werbung kauft PR keine Fläche, sondern verdient sich Aufmerksamkeit über Glaubwürdigkeit. mediabrandcast erklärt hier die vier klassischen PR-Modelle, das PESO-Modell und stellt eine Vorlage für Kernbotschaften bereit. ## Was bedeutet PR? PR (Public Relations) bedeutet wörtlich „Beziehungen zur Öffentlichkeit“. Gemeint ist alles, was eine Organisation tut, um ihr Verhältnis zu den Menschen zu gestalten, von denen sie abhängt: Kundschaft, Medien, Mitarbeitende, Bewerberinnen, Investoren, Behörden, Nachbarschaft. In der Fachliteratur am häufigsten zitiert ist die Definition von James Grunig und Todd Hunt aus dem Jahr 1984: PR ist das Management der Kommunikation zwischen einer Organisation und ihren Teilöffentlichkeiten. Im Deutschen werden „PR“ und „Öffentlichkeitsarbeit“ meist gleich verwendet. Wie sich beides von Marketing und Werbung abgrenzt und welche Instrumente dazugehören, steht in unserem Ratgeber [Öffentlichkeitsarbeit](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/oeffentlichkeitsarbeit/). Die Arbeit mit Redaktionen im Detail findest du unter [Pressearbeit](https://mediabrandcast.com/wissen/pr/pressearbeit/). Der Kern lässt sich in einem Satz sagen: Werbung sagt „Kauf mich“, PR sorgt dafür, dass andere sagen „Denen kann man trauen“. Deshalb ist PR langsamer als Werbung, aber auch haltbarer. Ein bezahlter Banner verschwindet mit dem Budget, ein guter Ruf bleibt. ## Die vier PR-Modelle nach Grunig und Hunt Vier Arten, PR zu machen. Alle gibt es bis heute, und alle haben ihren Platz. Gefährlich wird es nur, wenn ein Unternehmen nicht weiß, welches es gerade spielt. Modelle nach Grunig und Hunt (1984), Beispiele und Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Modell | Richtung | Ziel | Typisch heute | |---|---|---|---| | Publicity (Press Agentry) | einseitig, von innen nach außen | Aufmerksamkeit um fast jeden Preis | Stunts, Rekordversuche, Influencer-Aktionen | | Information (Public Information) | einseitig, sachlich | korrekt informieren | Pressemitteilungen von Behörden, Geschäftsberichte | | Zweiweg asymmetrisch | zweiseitig, Forschung dient der Überzeugung | Meinungen in Richtung der Organisation bewegen | Kampagnen mit Umfragen und A/B-Tests | | Zweiweg symmetrisch | zweiseitig, auf Augenhöhe | gegenseitiges Verständnis, beide Seiten ändern sich | Dialogformate, Community Management, Beteiligung | Grunig und Hunt hielten das symmetrische Modell für das ethisch beste und langfristig wirksamste. In der Praxis mischen Unternehmen alle vier. Wer Kommentare beantwortet, Kritik ernst nimmt und daraus etwas ändert, ist beim vierten Modell. Wie das im Alltag aussieht, steht unter [Community Management](https://mediabrandcast.com/wissen/community-management/). ## Das PESO-Modell: Wo PR heute stattfindet Das PESO-Modell sortiert Kommunikation nach Kanälen: Paid (bezahlt), Earned (verdient), Shared (geteilt) und Owned (eigen). Es stammt aus der PR-Praxis der 2010er-Jahre und erklärt gut, warum PR heute mehr ist als Pressearbeit. Klassische PR lebt im Earned-Bereich, also bei Berichten, die Redaktionen freiwillig schreiben. Inzwischen gehören eigene Kanäle und soziale Medien genauso dazu. PESO-Kanäle mit Beispielen, Einordnung von mediabrandcast | Kanal | Beispiele | Glaubwürdigkeit | Kontrolle | |---|---|---|---| | Paid | Anzeigen, gesponserte Beiträge, bezahlte Kooperationen | niedrig | hoch | | Earned | Artikel, Interviews, Erwähnungen in Podcasts und KI-Antworten | hoch | niedrig | | Shared | Beiträge und Kommentare in sozialen Netzwerken, Weiterempfehlungen | mittel | mittel | | Owned | Website, Blog, Newsletter, Pressebereich, eigener Podcast | mittel | hoch | ### Warum die Mitte zählt Am stärksten wirkt PR, wo sich die Felder überschneiden: Ein Interview (Earned) wird auf der eigenen Website erklärt (Owned), in sozialen Netzwerken geteilt (Shared) und mit einem kleinen Budget an die richtige Zielgruppe ausgespielt (Paid). Eine einzelne Pressemitteilung ohne diese Verlängerung verschenkt viel. Neu ist ein fünftes Feld, das in keinem Lehrbuch von 2014 stand: Antworten von KI-Assistenten. Wenn jemand fragt, welche Agentur, welches Produkt oder welcher Händler gut ist, zitiert die KI Quellen aus allen vier Feldern. Was dort über dich steht, ist Earned Media der neuen Art. Mehr dazu unter [KI-SEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/ki-seo/). ### PR ist nicht Werbung Der Deutsche Pressekodex verlangt in Ziffer 7 die klare Trennung von redaktionellen Inhalten und Werbung. Bezahlte Inhalte müssen erkennbar sein. Gute PR versucht nie, diese Grenze zu verwischen, denn genau ihre Glaubwürdigkeit ist das, was sie von Werbung unterscheidet. ## Vorlage: das Botschaftshaus Das wichtigste Werkzeug der PR passt auf eine Seite. Ein Dach, drei Säulen, ein Fundament. Wer das ausgefüllt hat, sagt in jedem Interview, jeder Mitteilung und jedem Post dasselbe. ``` BOTSCHAFTSHAUS · [UNTERNEHMEN / THEMA] · Stand [DATUM] DACH (Kernbotschaft, ein Satz, max. 20 Wörter) [Was sollen Menschen über uns sagen, wenn wir nicht dabei sind?] SÄULE 1 SÄULE 2 SÄULE 3 [Botschaft] [Botschaft] [Botschaft] Beleg: [Zahl/Fakt] Beleg: [Zahl/Fakt] Beleg: [Zahl/Fakt] Beispiel: [Geschichte] Beispiel: [Geschichte] Beispiel: [Geschichte] FUNDAMENT (Fakten, die immer stimmen) Wer wir sind: [Ein-Satz-Beschreibung] Seit wann, wo, wie viele: [belegte Zahlen] Haltung: [was wir nie tun würden] ZIELGRUPPEN UND TON [Gruppe 1]: [was sie wissen will] · Ton: [z. B. sachlich] [Gruppe 2]: [was sie wissen will] · Ton: [z. B. nahbar] HEIKLE FRAGEN (mit vorbereiteter Antwort) 1. [Frage] → [Antwort in zwei Sätzen] 2. [Frage] → [Antwort in zwei Sätzen] ``` ### So füllst du das Haus 1. Dach zuletzt. Erst Säulen und Belege sammeln, dann die Kernbotschaft daraus verdichten. Sonst steht oben ein Werbespruch ohne Fundament. 2. Jede Säule braucht einen Beleg. Eine Zahl, ein Zitat, eine Auszeichnung mit Jahr. Behauptungen ohne Beleg fallen in Interviews als Erstes auf. 3. Geschichten statt Adjektive. „Innovativ“ glaubt niemand. „Wir haben 2014 Werbung auf den roten Knopf der Fernbedienung gebracht“ schon. 4. Heikle Fragen vorher beantworten. Die Frage, vor der du Angst hast, kommt. Besser, die Antwort ist abgestimmt, bevor das Mikrofon an ist. 5. Einmal im Jahr prüfen. Ein Botschaftshaus altert. Neue Produkte, neue Zahlen, neue Kritik gehören hinein. Im Krisenfall ist das Botschaftshaus die Grundlage für jedes Statement. Wie man es dann einsetzt, steht unter [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/). ## Regeln der Branche: der Kommunikationskodex PR ist kein geschützter Beruf, aber sie hat Regeln. Der Deutsche Rat für Public Relations, getragen von den großen Branchenverbänden, hat 2012 den Deutschen Kommunikationskodex verabschiedet. Er ist ein freiwilliger Ethik- und Verhaltensrahmen: Transparenz über Absender und Auftraggeber, keine Täuschung, faire Behandlung von Medien und Wettbewerbern. Verstöße kann jeder beim Rat melden, der Rat rügt sie öffentlich. Für dich als Unternehmen heißt das: Gekaufte Bewertungen, getarnte Werbung oder erfundene „Bürgerstimmen“ sind nicht nur riskant, wenn sie auffliegen. Sie widersprechen dem, worauf PR aufbaut. Wer einmal dabei erwischt wird, braucht Jahre, um das Vertrauen zurückzuholen. ## Was macht man in der PR? Den Großteil der Zeit: zuhören, sortieren, schreiben, anrufen. Themen finden, die für Medien und Kundschaft relevant sind. Texte, Interviews und Hintergrundgespräche vorbereiten. Den Pressebereich pflegen, Presseanfragen beantworten, soziale Kanäle beobachten. Und wenn es brennt, schnell und ruhig reagieren. Gute PR-Arbeit sieht von außen unspektakulär aus, gerade weil sie funktioniert. ## Wann du uns nicht brauchst Wenn bei dir jemand gern schreibt, die Redaktionen in deiner Region und Branche kennt und Zeit für Beziehungspflege hat, kannst du sehr viel PR selbst machen. Mit einem ausgefüllten Botschaftshaus bist du schon weiter als viele. Wir kommen dazu, wenn ein großer Anlass ansteht, wenn es heikel wird oder wenn PR, Website und KI-Sichtbarkeit endlich zusammenspielen sollen. ## Häufige Fragen zu PR ### Was bedeutet PR einfach erklärt? PR heißt Public Relations, also Beziehungen zur Öffentlichkeit. Ein Unternehmen gestaltet damit bewusst, wie Kundschaft, Medien, Mitarbeitende und andere Gruppen es wahrnehmen. Mittel sind zum Beispiel Pressemitteilungen, Interviews, Veranstaltungen, die eigene Website und soziale Medien. Ziel ist Vertrauen, nicht der direkte Verkauf. ### Was ist der Unterschied zwischen PR und Werbung? Werbung kauft Platz und bestimmt selbst, was dort steht. PR verdient sich Aufmerksamkeit, etwa wenn eine Redaktion freiwillig berichtet, und hat deshalb weniger Kontrolle, aber mehr Glaubwürdigkeit. Der Deutsche Pressekodex verlangt, dass Werbung und redaktionelle Inhalte klar getrennt bleiben. ### Was ist das PESO-Modell? PESO steht für Paid, Earned, Shared und Owned Media: bezahlte Reichweite, verdiente Berichterstattung, geteilte Inhalte in sozialen Netzwerken und eigene Kanäle wie Website oder Newsletter. Das Modell zeigt, dass moderne PR alle vier Felder verbindet, statt nur auf Presseberichte zu setzen. ### Was ist ein Botschaftshaus in der PR? Ein Botschaftshaus ordnet die Kernaussagen eines Unternehmens auf einer Seite: oben die Kernbotschaft, darunter drei Säulen mit je einem Beleg und einem Beispiel, unten das Fundament aus Fakten, die immer stimmen. So sprechen alle mit einer Stimme, vom Interview bis zum Social-Media-Post. ### Was ist schlechte PR? Schlechte PR verspricht mehr, als das Unternehmen halten kann, verwischt die Grenze zur Werbung oder schweigt, wenn Fragen kommen. Typisch sind Pressemitteilungen ohne Nachricht, ausweichende Statements in der Krise und gekaufte Bewertungen. Der Deutsche Rat für Public Relations rügt Verstöße gegen seinen Kodex öffentlich. ## Quellen 1. Grunig, James E.; Hunt, Todd: Managing Public Relations. New York 1984. Definition und vier Modelle zitiert nach [Mastering Public Relations, Kapitel 2.1 „Defining Public Relations“](https://saylordotorg.github.io/text_mastering-public-relations/s03-01-defining-public-relations.html), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Deutscher Rat für Public Relations: Deutscher Kommunikationskodex](https://drpr-online.de/kodizes/kommunikationskodex/) (verabschiedet 2012), abgerufen am 14.11.2026. 3. [Deutscher Presserat: Pressekodex](https://www.presserat.de/pressekodex.html), Fassung vom 19. März 2025, Ziffer 7, abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) [PR-Strategie anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/social-listening/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/social-listening/index.md Stand: 2026-11-14 > Social Listening und Sentimentanalyse: drei Methoden, Net Sentiment und Share of Voice mit Rechenbeispiel, Suchbegriff-Vorlage und Datenschutz. # Social Listening und Sentimentanalyse: hören, was über dich gesagt wird Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 14. November 2026 Über dein Unternehmen wird gesprochen, ob du zuhörst oder nicht. Social Listening heißt: zuhören, bevor jemand laut wird. Sentimentanalyse heißt: die Stimmung zählen, statt sie zu schätzen. Beides geht, wenn man die Grenzen kennt. [Stimmung messen lassen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=moderation) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zu den Kennzahlen](https://mediabrandcast.com/wissen/social-listening/#kennzahlen) Kurz gesagt Social Listening ist die laufende Beobachtung öffentlicher Gespräche über eine Marke, ihre Produkte und ihr Umfeld in sozialen Netzwerken, Foren, Bewertungsportalen und Medien. Sentimentanalyse ordnet diese Beiträge automatisch als positiv, negativ oder neutral ein. Daraus entstehen Kennzahlen wie Net Sentiment und Share of Voice. Ironie, Sarkasmus und Fachjargon bleiben schwierig, deshalb braucht es menschliche Stichproben. mediabrandcast erklärt Methoden, Kennzahlen und eine Vorlage für die Suchbegriffe. ## Was ist Social Listening? Social Listening bedeutet, öffentliche Online-Gespräche systematisch zu sammeln und auszuwerten, um zu verstehen, was Menschen über ein Unternehmen, ein Thema oder einen Markt denken. Es geht über reines Monitoring hinaus: Monitoring zählt Erwähnungen und reagiert auf einzelne Beiträge. Listening sucht Muster, etwa wiederkehrende Beschwerden, neue Wünsche oder eine Stimmung, die langsam kippt. Für Unternehmen ist das mehr als Marketing. Kundenservice erfährt früher von Problemen, die Produktentwicklung hört echte Wünsche, die Pressestelle bemerkt Krisen, bevor Redaktionen anrufen. Und die liest mit: Nur 13 % der Medienschaffenden nutzen laut Medien-Trendmonitor 2025 keine sozialen Netzwerke für ihre Arbeit. ## Was ist eine Sentimentanalyse? Eine Sentimentanalyse ist ein Verfahren, das Texte automatisch nach ihrer Stimmung einordnet, meist als positiv, negativ oder neutral, manchmal feiner nach Gefühlen wie Ärger oder Freude. Die Forschung dazu ist alt und gut vermessen, etwa in internationalen Wettbewerben, in denen Systeme an Tausenden von Kurznachrichten gegeneinander antreten. ## Drei Methoden der Sentimentanalyse Vom Wörterbuch bis zum Sprachmodell. Jede Methode hat eine Stelle, an der sie stolpert. Einordnung von mediabrandcast, Stand 14.11.2026 | Methode | So funktioniert sie | Stärke | Schwäche | |---|---|---|---| | Wörterbuch (lexikonbasiert) | Wörter haben feste Werte, „super“ positiv, „Katastrophe“ negativ | schnell, nachvollziehbar | versteht keine Verneinung, keine Ironie, keinen Fachjargon | | Trainiertes Modell | lernt aus vielen von Menschen bewerteten Beispielen | gut in der Domäne, für die es trainiert wurde | braucht Trainingsdaten, schwächelt bei neuen Themen | | Sprachmodell (LLM) | liest Beiträge im Zusammenhang und ordnet sie nach Anweisung ein | versteht Kontext und Zwischentöne besser, flexibel bei Kategorien | Kosten pro Beitrag, Antworten schwanken, braucht Prüfung | „Toll, schon wieder drei Wochen Lieferzeit“ ist für ein Wörterbuch positiv. Für jeden Menschen ist es negativ. Deshalb gehören bei jeder Methode regelmäßige Stichproben von Hand dazu. ## Kennzahlen mit Rechenbeispiel Beispielmonat (erfunden): 1.200 Erwähnungen deiner Marke, davon 420 positiv, 180 negativ, 600 neutral. Zwei Wettbewerber kommen auf 2.000 und 800 Erwähnungen. Gerechnet von mediabrandcast, Beispielwerte | Kennzahl | Formel | Beispiel | |---|---|---| | Anteil negativ | negative ÷ alle Erwähnungen | 15,0 % | | Anteil positiv | positive ÷ alle Erwähnungen | 35,0 % | | Net Sentiment | (positiv − negativ) ÷ (positiv + negativ) × 100 | 40,0 | | Share of Voice | eigene Erwähnungen ÷ Erwähnungen aller Beobachteten | 30,0 % | Net Sentiment liegt zwischen −100 (nur negativ) und +100 (nur positiv) und blendet neutrale Beiträge aus. Wichtiger als der Einzelwert ist der Verlauf: Fällt der Wert drei Wochen in Folge, lohnt der Blick in die Beiträge dahinter. Fakten - Nur 13 % der befragten Journalistinnen und Journalisten nutzen keine sozialen Netzwerke für ihre Arbeit. Quelle: [news aktuell, Medien-Trendmonitor 2025, Teil 2](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_2_de.pdf), N = 858 - Sentimentanalyse in Kurznachrichten ist seit Jahren Gegenstand internationaler Vergleichswettbewerbe, etwa SemEval-2017 Task 4. Quelle: [Rosenthal, Farra, Nakov, ACL Anthology](https://aclanthology.org/S17-2088/), abgerufen am 14.11.2026 - Verarbeitung personenbezogener Daten auf Grundlage berechtigter Interessen nur nach Abwägung mit den Interessen der Betroffenen. Quelle: [Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj) ## Vorlage: Suchbegriffe für dein Social Listening ``` SUCHBEGRIFFE · [MARKE] · Stand [DATUM] MARKE [Name], [Kurzform], [häufige Tippfehler], [Hashtag] PRODUKTE [Produkt 1], [Produkt 2], [Kampagnenname] PERSONEN [Geschäftsführung], [bekannte Gesichter] WETTBEWERB [Wettbewerber A], [Wettbewerber B] THEMEN [Branchenbegriff], [Problem, das ihr löst] AUSSCHLÜSSE [gleichnamige Dinge, z. B. Ortsnamen, Promis] SPRACHEN de, en · LÄNDER: DE, AT, CH KANÄLE Netzwerke, Foren, Bewertungsportale, News, Podcasts ALARM negative Erwähnungen > [ZAHL]/Tag oder Erwähnung durch Medien → an [NAME] ``` ## In fünf Schritten zum Social Listening 1. Fragen festlegen: Was willst du wissen? Stimmung zur Marke, Beschwerden zum Produkt, Reaktionen auf eine Kampagne? 2. Suchbegriffe pflegen: mit der Vorlage links, inklusive Ausschlüsse, sonst misst du den Namensvetter mit. 3. Werkzeug wählen: von kostenlosen Benachrichtigungen bis zu professionellen Plattformen. Entscheidend sind Quellenabdeckung und deutsche Sprache. 4. Stichproben von Hand: jede Woche zwanzig Beiträge selbst lesen und mit der Automatik vergleichen. 5. Handeln: Erkenntnisse an Service, Produkt und Kommunikation geben. Zuhören ohne Konsequenz ist Statistik. ## Datenschutz: öffentlich heißt nicht beliebig Auch öffentliche Beiträge enthalten personenbezogene Daten. Wer sie auswertet, braucht eine Rechtsgrundlage, meist das berechtigte Interesse nach Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO, und muss abwägen. Auswertungen in Summen und Trends sind unkritischer als Profile einzelner Personen. Dazu kommen die Nutzungsbedingungen der Plattformen, die automatisches Auslesen oft nur über offizielle Schnittstellen erlauben. Orientierung, keine Rechtsberatung. Wo aus Zuhören Antworten werden, beginnt Community Management. Wie das geht, steht unter [Community Management](https://mediabrandcast.com/wissen/community-management/), wo Grenzen überschritten werden, unter [Hasskommentare](https://mediabrandcast.com/wissen/hasskommentare/). ## Wo unser Orakel zuhört Für Kommentarspalten bauen wir EUPHEME, die Stimmungsmacherin. Das Orakel liest die Stimmung in Kommentaren, sortiert Fragen, Kritik, Spam und Angriffe und warnt, bevor eine Diskussion kippt. Das Orakel lernt gerade in unserem Testlabor, den Kommentarspalten des ESC-Podcasts. Mehr unter [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/). ## Wann du uns nicht brauchst Für eine kleine Marke reichen oft kostenlose Benachrichtigungen, die Statistiken der eigenen Kanäle und eine Person, die einmal pro Woche liest. Professionelle Plattformen lohnen sich bei vielen Erwähnungen und mehreren Märkten. Wir helfen, wenn aus Zuhören Handeln werden soll: Antworten, Krisenvorsorge, Pressearbeit und eine Moderation, die mitwächst. ## Häufige Fragen zu Social Listening und Sentimentanalyse ### Was ist der Unterschied zwischen Social Listening und Social Monitoring? Monitoring sammelt Erwähnungen und reagiert auf einzelne Beiträge, etwa eine Beschwerde. Social Listening wertet viele Beiträge über die Zeit aus und sucht Muster: Stimmungstrends, wiederkehrende Themen, neue Wünsche. Monitoring ist der Feuermelder, Listening die Wetterkarte. ### Wie genau ist eine Sentimentanalyse? Das hängt von Methode, Sprache und Thema ab. Bei eindeutigen Aussagen funktionieren Verfahren gut, bei Ironie, Sarkasmus, Dialekt oder Fachjargon deutlich schlechter. Deshalb sollten automatische Ergebnisse regelmäßig mit Stichproben von Menschen verglichen werden, bevor Entscheidungen darauf beruhen. ### Was ist ein Net Sentiment Score? Eine Kennzahl für die Stimmungsbilanz: positive minus negative Erwähnungen, geteilt durch die Summe beider, mal 100. Sie liegt zwischen −100 und +100 und blendet neutrale Beiträge aus. Im Beispiel mit 420 positiven und 180 negativen Erwähnungen ergibt sich ein Wert von 40. ### Was bedeutet Share of Voice? Der Anteil der Erwähnungen deiner Marke an allen Erwähnungen der beobachteten Marken, etwa deiner und zweier Wettbewerber. Im Beispiel kommen 1.200 von 4.000 Erwähnungen auf dich, das sind 30 %. Die Kennzahl zeigt, wie präsent du im Gespräch bist, nicht, ob gut oder schlecht. ### Ist Social Listening datenschutzkonform? Es kann es sein. Nötig sind eine Rechtsgrundlage, meist berechtigtes Interesse mit Abwägung, Datensparsamkeit, etwa Auswertungen in Summen statt Personenprofilen, und die Einhaltung der Plattformregeln. Prüfe das mit deiner Datenschutzberatung, bevor du startest. ## Quellen 1. [news aktuell: Medien-Trendmonitor 2025, Teil 2](https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_2_de.pdf), abgerufen am 14.11.2026. 2. [Rosenthal, Farra, Nakov: SemEval-2017 Task 4: Sentiment Analysis in Twitter](https://aclanthology.org/S17-2088/), ACL Anthology, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO)](https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj), Art. 6, abgerufen am 14.11.2026. 4. Rechenbeispiel: eigene Rechnung mediabrandcast mit erfundenen Werten, Stand 14.11.2026. Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) [Social Listening besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=moderation) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/static-site-generatoren/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/static-site-generatoren/index.md Stand: 2026-11-14 > Eleventy (jetzt Build Awesome), Hugo, Astro, Jekyll und Next.js im Vergleich: was ein Static Site Generator macht, wann er passt und wann nicht. # Static Site Generatoren: Eleventy, Hugo, Astro und Co. im Vergleich Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Ein Static Site Generator baut deine Website einmal, bevor jemand sie aufruft. Danach liefert der Server nur noch fertige Dateien aus. Kein Datenbank-Login, kein Plugin-Update um Mitternacht. Welcher Generator passt, hängt weniger an der Technik als an deinem Team. [Statische Website besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zum Vergleich](https://mediabrandcast.com/wissen/static-site-generatoren/#vergleich) Kurz gesagt Ein Static Site Generator (SSG) wandelt Inhalte und Vorlagen in fertige HTML-Dateien um, die ohne Datenbank und ohne Server-Code ausgeliefert werden. Bekannte Generatoren sind Eleventy (seit März 2026 unter dem Namen Build Awesome), Hugo, Astro, Jekyll und Next.js mit statischem Export. Alle sind Open Source. mediabrandcast vergleicht sie hier nach Sprache, Lizenz und Einsatzzweck und sagt, wann du gar keinen brauchst. ## Was ist ein Static Site Generator? Ein Static Site Generator ist ein Programm, das aus Textdateien (oft Markdown), Daten und Vorlagen eine komplette Website aus HTML, CSS und JavaScript erzeugt. Das passiert einmal beim Veröffentlichen, nicht bei jedem Seitenaufruf. Ein klassisches CMS wie WordPress setzt dagegen jede Seite erst zusammen, wenn sie angefordert wird, mit PHP und Datenbank. Das Ergebnis ist eine [statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/): ein Ordner voller Dateien, die jeder Webserver ausliefern kann. Das ist schnell, weil nichts gerechnet werden muss, und robust, weil es keine Datenbank und kein Login gibt, das man angreifen könnte. Der Preis: Wer Inhalte ändert, braucht einen neuen Build. Wie ein CMS im Vergleich arbeitet, steht unter [Was ist ein CMS?](https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-ein-cms/). ## Was ist Eleventy (11ty)? Eleventy, kurz 11ty, ist ein schlanker Static Site Generator auf Basis von JavaScript und Node.js, entwickelt von Zach Leatherman. Er ist bekannt dafür, keine Frontend-Bibliothek vorzuschreiben und sehr viele Vorlagensprachen zu unterstützen, darunter Nunjucks, Liquid, Markdown und reines JavaScript. Seit September 2024 gehört das Projekt zu Font Awesome. Am 3. März 2026 wurde es in Build Awesome umbenannt. Bestehende Projekte, Plugins und Befehle sollen laut Projekt weiter funktionieren, und die geplante Pro-Version ist für die Nutzung nicht nötig. ## Die bekanntesten Static Site Generatoren im Vergleich Alle fünf sind ausgereift und kostenlos. Die Unterschiede liegen in Sprache, Philosophie und darin, wer die Seite später pflegt. Einordnung von mediabrandcast nach Herstellerangaben, Stand 14.11.2026 | Generator | Sprache | Lizenz | Stärke | Passt gut, wenn … | |---|---|---|---|---| | Eleventy / Build Awesome | JavaScript (Node.js) | MIT | minimal, viele Vorlagensprachen, liefert standardmäßig kein JavaScript aus | das Team HTML mag und keine Frontend-Bibliothek will | | Hugo | Go, ein einzelnes Programm | Apache 2.0 | sehr schnelle Builds auch bei tausenden Seiten | viele Seiten, wenig Lust auf Node.js-Abhängigkeiten | | Astro | JavaScript / TypeScript | MIT | „Inseln“: interaktive Teile nur dort, wo nötig | einzelne Komponenten aus React, Vue oder Svelte eingebunden werden sollen | | Jekyll | Ruby | MIT | Standard bei GitHub Pages, große Themenauswahl | Dokumentation oder Blog direkt aus einem GitHub-Repository | | Next.js (Static Export) | JavaScript / React | MIT | dieselbe Codebasis kann später auch Server-Funktionen | das Team ohnehin mit React arbeitet | Neuigkeiten aus 2026: Eleventy heißt seit März Build Awesome, die Version 4 erscheint unter neuem Namen (am 14.11.2026 laut Projektseite stabil 3.1.8, Version 4 als Vorabversion). Das Team hinter Astro arbeitet seit dem 16. Januar 2026 bei Cloudflare, Astro bleibt laut Ankündigung unter MIT-Lizenz und unterstützt weiter alle Hosting-Ziele. ## Vorteile und Grenzen statischer Generatoren ### Was dafür spricht - Tempo: Fertige Dateien kommen ohne Rechenzeit beim Aufruf. Gute Werte bei den Core Web Vitals sind damit der Normalfall, nicht das Ergebnis von Caching-Plugins. - Sicherheit: Keine Datenbank, kein Admin-Login, keine Plugins im Live-System. Die typischen Einfallstore eines CMS gibt es schlicht nicht. - Betrieb: Hosting ist einfach und günstig. Updates betreffen den Generator auf dem Entwicklungsrechner, nicht die laufende Website. - Versionierung: Inhalte und Code liegen in Git. Jede Änderung ist nachvollziehbar und lässt sich zurückdrehen. ### Wo es hakt - Redaktion: Wer Texte ohne Technik ändern will, braucht ein Headless-CMS oder einen Dienstleister, der Änderungen einspielt. - Dynamik: Formulare, Suche, Login oder Warenkorb brauchen zusätzliche Dienste oder kleine Server-Endpunkte. - Build-Zeit: Bei sehr großen Seiten kann ein kompletter Build dauern. Hugo ist hier traditionell am schnellsten. Fakten - Eleventy heißt seit 03.03.2026 Build Awesome, gehört seit September 2024 zu Font Awesome. Kompatibilität mit bestehenden Projekten zugesagt. Quelle: [11ty.dev](https://www.11ty.dev/blog/build-awesome/), abgerufen am 14.11.2026 - Cloudflare übernimmt das Team hinter Astro, Astro bleibt MIT-lizenziert mit offener Roadmap. Quelle: [Cloudflare Blog, 16.01.2026](https://blog.cloudflare.com/astro-joins-cloudflare/) - Next.js erzeugt mit output: 'export' statische Dateien ohne Node.js-Server. Quelle: [Next.js-Dokumentation](https://nextjs.org/docs/app/guides/static-exports), abgerufen am 14.11.2026 - GitHub Pages baut Jekyll-Seiten direkt aus dem Repository. Quelle: [GitHub Docs](https://docs.github.com/de/pages/setting-up-a-github-pages-site-with-jekyll/about-github-pages-and-jekyll), abgerufen am 14.11.2026 ## Checkliste: Brauchst du überhaupt einen Generator? Sieben Fragen. Je mehr du mit Ja beantwortest, desto eher lohnt sich ein SSG gegenüber einem klassischen CMS. ### Ändert sich der Inhalt eher wöchentlich als stündlich? Für Firmenseiten, Ratgeber und Dokumentation ist das fast immer der Fall. Für einen Newsticker nicht. ### Gibt es keine Benutzerkonten auf der Seite? Login, Mitgliederbereich und personalisierte Inhalte sprechen für ein System mit Server. ### Ist Tempo ein Verkaufsargument? Wenn Ladezeit und Sichtbarkeit in Suche und KI-Antworten zählen, ist statisches HTML der kürzeste Weg. ### Willst du weniger Wartung? Kein Plugin-Zoo, keine Datenbank-Updates. Wartung schrumpft auf Inhalte und gelegentliche Generator-Updates. ### Arbeitet jemand im Team mit Git, oder hast du einen Dienstleister? Ohne beides brauchst du ein Headless-CMS als Redaktionsoberfläche. ### Sind Formulare und Suche überschaubar? Ein Kontaktformular ist ein kleiner Endpunkt. Ein Shop mit Lagerbestand ist ein anderes Projekt. ### Liegen die Inhalte schon strukturiert vor? Markdown, Tabellen oder ein Export aus dem alten System beschleunigen den Umzug enorm. ## So läuft ein Umzug auf einen Generator Sechs Schritte vom alten CMS zur statischen Seite. Die meiste Zeit steckt nicht im Generator, sondern in Inhalten und Weiterleitungen. ### Inventur Alle Adressen der alten Seite erfassen, aus Sitemap, Search Console und Server-Logs. Jede Adresse bekommt ein Ziel: übernehmen, zusammenlegen oder weiterleiten. ### Inhalte exportieren Texte, Bilder und Metadaten aus dem alten System holen und in Markdown oder strukturierte Daten überführen. Dabei fliegen Shortcodes und Baukasten-Reste raus. ### Vorlagen bauen Wenige, saubere Seitentypen statt hundert Einzellayouts: Startseite, Leistung, Ratgeber, Kontakt. Barrierefreiheit und strukturierte Daten gehören von Anfang an hinein. ### Dynamisches ersetzen Kontaktformular, Suche, Newsletter: Für jedes Plugin eine schlanke Lösung finden oder bewusst streichen. ### Weiterleitungen und Messung Jede alte Adresse leitet mit einem Schritt auf ein passendes Ziel. Vor dem Umschalten Ladezeit und Lighthouse messen, damit der Vergleich ehrlich ist. ### Umschalten und beobachten Nach dem Wechsel zwölf Wochen lang Search Console, Fehlerseiten und Rankings beobachten. Kleine Lücken fallen erst nach Tagen auf. Ausführlich mit Risiko-Matrix und Monitoring-Plan: [Website-Migration](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/relaunch/website-migration/). Wer Texte weiter ohne Git pflegen will, bekommt ein Headless-CMS als Oberfläche: Die Redaktion tippt dort, der Generator baut daraus die Seite, und das Live-System bleibt trotzdem reines HTML. ## Welcher Static Site Generator ist der beste? Der, den dein Team in zwei Jahren noch versteht. Technisch liegen die großen Generatoren nah beieinander, und alle erzeugen am Ende HTML. Wichtiger als Benchmarks ist die Frage, in welcher Sprache die Menschen arbeiten, die die Seite pflegen, und wie viel Interaktivität wirklich gebraucht wird. Faustregel aus unseren Projekten: Für eine Unternehmensseite mit zwanzig bis zweihundert Seiten ist der einfachste Generator meistens der richtige. Wer schon React im Haus hat, nimmt Next.js oder Astro. Wer tausende Seiten aus Daten erzeugt, schaut sich Hugo an. Und wer einfach nur sauberes HTML will, ist bei Eleventy bzw. Build Awesome gut aufgehoben. Für deine Kundschaft ist der Generator unsichtbar. Sie merkt nur, dass die Seite schnell ist und funktioniert. Was ein Umzug von WordPress oder TYPO3 auf reines HTML kostet, rechnet der [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) durch. ## Wann ein CMS die bessere Wahl bleibt Wenn viele Leute ohne Technik-Hintergrund täglich Inhalte einstellen, wenn Rechte und Freigaben pro Redaktion wichtig sind oder wenn hunderte Plugins genau das liefern, was du brauchst: Dann ist ein klassisches CMS wie WordPress oder TYPO3 oft die vernünftigere Lösung. Ein Generator ist ein Werkzeug, keine Weltanschauung. Wir sagen dir ehrlich, was zu deinem Betrieb passt. Auch ein Shop mit Lagerbestand, Kundenkonten und täglich wechselnden Preisen gehört meistens nicht auf einen reinen Generator. Dort ist ein Shopsystem die ehrlichere Wahl, und die statische Seite kann höchstens Magazin oder Landingpages übernehmen. Gleiches gilt für Intranets mit vielen Rollen und Rechten. Und wenn dein bestehendes CMS schnell, sicher und gepflegt läuft, gibt es schlicht keinen Grund für einen Umzug. Dann ist jeder Euro in Inhalten besser angelegt als in neuer Technik. ## Häufige Fragen zu Static Site Generatoren ### Was ist Eleventy? Eleventy (11ty) ist ein Open-Source-Static-Site-Generator auf Basis von Node.js, der aus Markdown, Daten und Vorlagen fertige HTML-Seiten erzeugt. Er unterstützt viele Vorlagensprachen und liefert standardmäßig kein JavaScript an Besucher aus. Seit dem 3. März 2026 heißt das Projekt Build Awesome und gehört zu Font Awesome. ### Heißt Eleventy jetzt Build Awesome? Ja. Das Projekt hat sich am 3. März 2026 in Build Awesome umbenannt. Laut Ankündigung bleiben bestehende Eleventy-Projekte, Plugins und Befehle kompatibel. Version 4 erscheint unter dem neuen Namen, eine kostenpflichtige Pro-Version soll die Entwicklung finanzieren, ist für die Nutzung aber nicht nötig. ### Was ist der Unterschied zwischen Hugo und Eleventy? Hugo ist in Go geschrieben und kommt als einzelnes Programm ohne weitere Abhängigkeiten, bekannt für sehr schnelle Builds bei vielen Seiten. Eleventy läuft auf Node.js, ist flexibler bei Vorlagensprachen und passt gut in Projekte, die ohnehin JavaScript nutzen. Beide erzeugen statisches HTML und sind kostenlos. ### Ist eine statische Website gut für SEO? Ja, in der Regel. Fertige HTML-Seiten laden schnell, sind für Suchmaschinen und KI-Crawler direkt lesbar und brauchen kein JavaScript, um Inhalte anzuzeigen. Entscheidend bleiben trotzdem gute Inhalte, saubere Überschriften, interne Links und korrekte Weiterleitungen beim Umzug. ### Was kostet eine Website mit Static Site Generator? Der Generator selbst kostet nichts, alle großen sind Open Source. Hosting für fertige Dateien ist günstig, weil keine Datenbank und kein PHP laufen müssen. Die Kosten stecken im Aufbau: Vorlagen, Inhalte, Weiterleitungen, Formulare. Wie viele Stunden das bei deiner Seitenzahl sind, rechnet unser Stundenrechner mit festen Bausteinen durch. Laufend fällt danach vor allem Pflege der Inhalte an, kaum Wartung. ### Was ist der Unterschied zwischen Astro und Eleventy? Astro ist auf Komponenten ausgelegt: Du kannst Bausteine aus React, Vue oder Svelte einbinden, die nur dort JavaScript laden, wo sie gebraucht werden. Eleventy denkt in Vorlagen und Dateien und bringt gar kein Frontend-Framework mit. Für reine Inhaltsseiten reicht Eleventy oft, für Seiten mit vielen interaktiven Bausteinen ist Astro bequemer. ### Kann ich eine statische Website ohne Programmierkenntnisse pflegen? Mit einem Headless-CMS als Oberfläche oder einem Dienstleister ja. Das CMS speichert die Inhalte, der Generator baut daraus die Seite. Ohne beides brauchst du Grundkenntnisse in Markdown und Git. Für Firmenseiten, die sich selten ändern, ist ein Dienstleister im Servicevertrag oft die einfachste Lösung. ## Quellen 1. [11ty.dev: Eleventy is now Build Awesome](https://www.11ty.dev/blog/build-awesome/), 03.03.2026, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Cloudflare Blog: Astro is joining Cloudflare](https://blog.cloudflare.com/astro-joins-cloudflare/), 16.01.2026, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Hugo: License (Apache 2.0)](https://gohugo.io/about/license/), abgerufen am 14.11.2026. 4. [Next.js-Dokumentation: Static Exports](https://nextjs.org/docs/app/guides/static-exports), abgerufen am 14.11.2026. 5. [GitHub Docs: Informationen zu GitHub Pages und Jekyll](https://docs.github.com/de/pages/setting-up-a-github-pages-site-with-jekyll/about-github-pages-and-jekyll), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Umstieg auf statisches HTML besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/index.md Stand: 2026-11-14 > WebMCP einfach erklärt: Was der Entwurf kann, wie er sich von MCP unterscheidet, welcher Browser ihn testet und welche acht Tools du hier ausprobieren kannst. # WebMCP erklärt: Deine Website als Werkzeugkasten für KI-Agenten KI-Agenten klicken sich heute durch Websites wie Touristen ohne Stadtplan. WebMCP gibt ihnen eine Karte: Deine Seite sagt dem Agenten, welche Werkzeuge es gibt und wie man sie benutzt. Hier steht, was dahintersteckt, wie weit der Standard ist und wie du es auf dieser Seite selbst ausprobierst. [WebMCP für deine Website besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Unsere WebMCP-Tools ansehen](https://mediabrandcast.com/wissen/webmcp/#live) Kurz gesagt WebMCP ist ein vorgeschlagener Webstandard, mit dem eine Website KI-Agenten im Browser strukturierte Werkzeuge (Tools) anbietet: Name, Beschreibung, Eingabeschema und eine JavaScript-Funktion, die der Agent aufrufen darf. Der Entwurf kommt aus der Web Machine Learning Community Group des W3C und ist noch kein Standard. Chrome testet WebMCP seit Version 149 in einem Origin Trial. mediabrandcast.com bietet acht WebMCP-Tools an, vom Preis bis zur Zertifikatsprüfung. ## Was ist WebMCP? WebMCP (Web Model Context Protocol) ist eine Programmierschnittstelle im Browser, über die eine Webseite einem KI-Agenten Funktionen bereitstellt, die er gezielt aufrufen kann, statt Knöpfe und Formulare per Bildschirmanalyse zu erraten. Der Entwurf beschreibt das selbst so: Die WebMCP-API ermöglicht Webanwendungen, KI-Agenten JavaScript-basierte Werkzeuge bereitzustellen. Der Unterschied zum bisherigen Weg ist groß. Ohne WebMCP liest ein Agent die Seite wie ein Mensch, sucht das Eingabefeld, tippt, klickt und hofft. Mit WebMCP fragt er: „Welche Werkzeuge hast du?“ Die Seite antwortet mit einer Liste, und der Agent ruft genau das Werkzeug auf, das zur Aufgabe passt. Schneller, billiger, weniger fehleranfällig. Für dich als Website-Betreiber heißt das: Du bestimmst, was ein Agent auf deiner Seite tun darf. Nicht der Agent. 149 Ab dieser Chrome-Version läuft das WebMCP-Origin-Trial. Quelle: Chrome for Developers, Stand 07.10.2026 8 WebMCP-Tools bietet mediabrandcast.com an, sieben davon nur lesend. Stand 14.11.2026 0 Formulare, die ein Agent hier allein abschicken darf. Den letzten Klick machst du. ## MCP und WebMCP: der Unterschied Der Name ist kein Zufall. Aber die beiden leben an verschiedenen Orten. MCP (Model Context Protocol) ist ein offenes Protokoll, mit dem KI-Anwendungen an externe Werkzeuge und Datenquellen andocken, etwa an ein CRM, eine Datenbank oder ein Ticketsystem. Ein MCP-Server läuft dabei als eigener Dienst. Anthropic hat MCP im November 2024 vorgestellt und am 9. Dezember 2025 an die neu gegründete Agentic AI Foundation unter dem Dach der Linux Foundation übergeben. WebMCP überträgt die Idee in den Browser-Tab. Es gibt keinen zusätzlichen Server: Die Tools stecken im JavaScript der Seite, laufen mit der Sitzung, in der du ohnehin angemeldet bist, und verschwinden, wenn du den Tab schließt. Das macht WebMCP für Websites interessant, die keinen eigenen MCP-Server betreiben wollen. Fakten - Der WebMCP-Entwurf ist ein „Draft Community Group Report“ der Web Machine Learning Community Group, kein W3C-Standard. Quelle: [WebMCP-Entwurf](https://webmachinelearning.github.io/webmcp/), Stand 13.11.2026 - Chrome nennt WebMCP einen „proposed web standard“ und testet ihn ab Chrome 149 im Origin Trial. Quelle: [Chrome for Developers](https://developer.chrome.com/docs/ai/webmcp), Stand 07.10.2026 - MCP gehört seit dem 9.12.2025 zur Agentic AI Foundation der Linux Foundation. Quelle: [Anthropic](https://www.anthropic.com/news/donating-the-model-context-protocol-and-establishing-of-the-agentic-ai-foundation), abgerufen am 14.11.2026 MCP und WebMCP im Vergleich. Stand 14.11.2026, Quellen siehe unten | Merkmal | MCP | WebMCP | |---|---|---| | Wo laufen die Tools? | auf einem MCP-Server (lokal oder im Netz) | im JavaScript der geöffneten Webseite | | Wer stellt sie bereit? | der Betreiber des Servers | die Website selbst | | Anmeldung | eigene Zugangsdaten, oft API-Schlüssel | die Sitzung im Browser, wie bei dir als Mensch | | Typischer Einsatz | Agent greift auf Firmensysteme zu | Agent erledigt Aufgaben auf einer Website | | Status | offenes Protokoll, verbreitet im Einsatz | Entwurf, Chrome-Origin-Trial ab Version 149 | ## Wie funktioniert WebMCP? Ein Tool ist ein kleines Versprechen: „Gib mir diese Eingaben, ich liefere dir dieses Ergebnis.“ Laut Entwurf hängt die Schnittstelle am Dokument: document.modelContext. Ältere Chrome-Versionen kannten auch navigator.modelContext, deshalb prüfen saubere Umsetzungen beide Wege. Ein Tool besteht aus: - name: eindeutiger Bezeichner, zum Beispiel mbc_get_pricing - description: Beschreibung in natürlicher Sprache, damit der Agent weiß, wofür das Tool da ist - inputSchema: JSON-Schema der Eingaben, also welche Felder mit welchen Werten erlaubt sind - execute: die Funktion, die beim Aufruf läuft und ein Ergebnis zurückgibt - annotations: Hinweise wie readOnlyHint (ändert nichts) oder consequentialHint (hat Folgen) Abgemeldet wird ein Tool über ein AbortSignal. Neben diesem Weg per JavaScript beschreibt Chrome einen deklarativen Weg, bei dem normale HTML-Formulare mit Zusatzangaben zum Tool werden. Beispiel: ein lesendes Tool für die Öffnungszeiten ``` const mc = document.modelContext || ('modelContext' in navigator ? navigator.modelContext : null); if (mc && typeof mc.registerTool === 'function') { const stopp = new AbortController(); mc.registerTool({ name: 'oeffnungszeiten', description: 'Liefert die Öffnungszeiten für einen Wochentag.', inputSchema: { type: 'object', properties: { tag: { type: 'string', enum: ['mo', 'di', 'mi', 'do', 'fr'] } }, required: ['tag'], additionalProperties: false }, annotations: { readOnlyHint: true }, execute: async ({ tag }) => ({ tag, von: '09:00', bis: '17:00' }) }, { signal: stopp.signal }); } ``` Ohne WebMCP-Browser passiert nichts: kein Fehler, kein Request. So muss es sein, denn die meisten Menschen surfen noch ohne Agent. ## Live auf dieser Website: unsere acht WebMCP-Tools Wir erklären nicht nur, wir haben es eingebaut. Jede Seite von mediabrandcast.com meldet diese Tools an, sobald ein Browser WebMCP versteht. WebMCP-Tools auf mediabrandcast.com, Stand 14.11.2026 | Tool | Was es tut | Art | |---|---|---| | mbc_list_services | listet unsere Leistungen nach Bereichen, mit Link und Preis | nur lesen | | mbc_get_pricing | nennt Preis und Servicevertrag: 150 € pro Stunde, für Unternehmen, zzgl. USt. | nur lesen | | mbc_estimate_project | schätzt ein Projekt aus Bausteinen als Stunden-Spanne, mit derselben Formel wie der [Stundenrechner](https://mediabrandcast.com/tools/stundenrechner/) | nur lesen | | mbc_get_products | beschreibt unsere Software-Produkte | nur lesen | | mbc_verify_certificate | prüft einen Zertifikats-Code wie auf [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/) | nur lesen | | mbc_get_case | liefert Projektbeispiele aus unserer Arbeit | nur lesen | | mbc_get_page_markdown | gibt eine Seite als Markdown zurück, ideal für Zusammenfassungen | nur lesen | | mbc_prepare_contact | füllt das Kontaktformular vor, schickt es aber nie ab | vorbereiten | ### So probierst du es aus 1. Nimm Chrome ab Version 149. 2. Für lokale Tests: chrome://flags/#enable-webmcp-testing auf „Enabled“ stellen und Chrome neu starten. 3. Die Erweiterung „Model Context Tool Inspector“ installieren, die Chrome in der WebMCP-Dokumentation verlinkt. Sie zeigt alle Tools einer Seite. 4. Diese Seite neu laden. Im Inspector erscheinen die acht mbc_-Tools. 5. Frag den Agenten zum Beispiel: „Was würde eine Website mit zehn Seiten bei mediabrandcast ungefähr kosten?“ Er ruft dann mbc_estimate_project auf. ### Unsere Spielregeln Alle Tools liefern nur, was ohnehin öffentlich auf der Website steht. Kein Tool speichert etwas. Das einzige Tool mit Wirkung, mbc_prepare_contact, füllt das Formular nur aus: Datenschutz-Häkchen, Sicherheitsprüfung und den Klick auf „Senden“ machst du selbst. Genau so sollte sich ein Agent auf deiner Website auch verhalten. ## Welche Browser unterstützen WebMCP? Stand 14.11.2026 ist Chrome der einzige Browser mit einem öffentlichen Testlauf. Chrome hat das Origin Trial im Juni 2026 angekündigt, es gilt ab Version 149. Website-Betreiber melden ihre Domain dafür an und bekommen ein Token, lokal reicht die Testeinstellung. Für Firefox und Safari ist uns keine angekündigte Unterstützung bekannt, die wir mit einer Quelle belegen könnten. Heißt praktisch: Wer WebMCP jetzt einbaut, baut für Early Adopters und für die Zukunft. Das kostet wenig, wenn man es als Zusatz versteht. Die Seite muss ohne WebMCP genauso gut funktionieren. ## Bringt WebMCP etwas für SEO? Direkt nicht. WebMCP ist kein Rankingfaktor, und kein Suchindex liest deine Tools aus. Indirekt schon: Wenn Menschen Aufgaben an Agenten abgeben, gewinnt die Website, auf der der Agent seine Aufgabe sauber erledigt. Zusammen mit einer llms.txt, Markdown-Versionen deiner Seiten und gut strukturierten Inhalten ist WebMCP ein Baustein für die Sichtbarkeit in KI-Antworten. Wie das zusammenspielt, steht unter [Generative Engine Optimization](https://mediabrandcast.com/wissen/seo/generative-engine-optimization/). ## Sicherheit: Was ein Agent darf WebMCP verschiebt Verantwortung zur Website. Drei Regeln, die wir für jede Umsetzung empfehlen: - Lesend zuerst: Starte mit Tools, die nichts verändern, und markiere sie mit readOnlyHint. - Mensch am Abzug: Alles mit Folgen, also Bestellung, Kündigung, Versand, braucht eine Bestätigung durch den Menschen. - Eingaben prüfen: Das Schema begrenzt, was ankommt. Prüf trotzdem jede Eingabe in der Funktion selbst, als käme sie von einem Fremden. Und markiere Ausgaben mit Fremdinhalten, damit Agenten nicht auf eingeschleuste Anweisungen hereinfallen. ## Checkliste: WebMCP auf deiner Website einführen So sind wir bei mediabrandcast.com vorgegangen. Klein anfangen, sauber messen. ### Aufgaben sammeln Welche Fragen stellen Menschen auf deiner Seite immer wieder? Preis, Verfügbarkeit, Status, Termin. Jede wiederkehrende Frage ist ein Kandidat für ein Tool. ### Lesende Tools bauen Antworten aus Daten, die schon öffentlich sind. Klare Namen, eine Beschreibung in Alltagssprache, ein strenges Eingabeschema. ### Ohne WebMCP nichts kaputt machen Funktionsprüfung vor der Anmeldung, keine Fehler in der Konsole, kein Request, wenn der Browser WebMCP nicht kennt. ### Vorbereiten statt ausführen Formulare höchstens ausfüllen. Absenden, bezahlen und kündigen bleiben beim Menschen. ### Testen Mit dem Tool-Inspector und echten Fragen. Versteht der Agent die Beschreibung? Ruft er das richtige Tool? ### Messen Aufrufe zählen, ohne Inhalte zu speichern. Wir zählen nur, welches Tool lief, und das erst nach deiner Einwilligung in Statistik. ## Häufige Fragen zu WebMCP ### Was ist WebMCP einfach erklärt? WebMCP ist ein vorgeschlagener Webstandard, mit dem eine Website KI-Agenten im Browser eine Liste von Werkzeugen anbietet. Jedes Werkzeug hat einen Namen, eine Beschreibung und erlaubte Eingaben. Der Agent muss die Seite dann nicht mehr per Bildschirmanalyse bedienen, sondern ruft das passende Werkzeug direkt auf. Das ist schneller und zuverlässiger. ### Ist WebMCP schon ein offizieller Standard? Nein. WebMCP ist ein Entwurf der Web Machine Learning Community Group des W3C, ausdrücklich kein W3C-Standard. Chrome testet die Schnittstelle seit Version 149 in einem Origin Trial. Details können sich noch ändern, deshalb sollte eine Umsetzung beide Einstiege prüfen und ohne WebMCP vollständig funktionieren. ### Was ist der Unterschied zwischen MCP und WebMCP? MCP verbindet KI-Anwendungen über einen eigenen Server mit Werkzeugen und Datenquellen, etwa einem CRM. WebMCP bringt dieselbe Idee in den Browser: Die Werkzeuge stecken im JavaScript der Webseite und nutzen die Sitzung, die im Browser ohnehin besteht. Ein zusätzlicher Server ist nicht nötig. ### Welche Browser unterstützen WebMCP? Stand 14.11.2026 testet Chrome WebMCP ab Version 149 im Origin Trial, lokal lässt es sich über eine Testeinstellung aktivieren. Für andere Browser kennen wir keine belegte Ankündigung. Wer WebMCP einbaut, sollte es deshalb als Zusatz verstehen, der die Seite für Menschen nicht verändert. ### Brauche ich WebMCP für SEO? Für klassische Rankings nicht, WebMCP ist kein Rankingfaktor. Es hilft, wenn KI-Agenten Aufgaben für Menschen erledigen sollen, etwa Preise abfragen oder ein Formular vorbereiten. Für Sichtbarkeit in KI-Antworten zählen zuerst gute Inhalte, strukturierte Daten und eine llms.txt. WebMCP ist der nächste Schritt danach. ### Ist WebMCP sicher? So sicher wie die Tools, die du anbietest. Lesende Tools mit öffentlichen Daten sind unkritisch. Alles, was etwas auslöst, sollte eine Bestätigung durch den Menschen verlangen. Eingaben prüfst du in der Funktion selbst, und Ausgaben mit Fremdinhalten kennzeichnest du, damit Agenten keine eingeschleusten Anweisungen ausführen. ## Quellen 1. [Web Machine Learning Community Group: WebMCP, Draft Community Group Report](https://webmachinelearning.github.io/webmcp/), Stand 13.11.2026, abgerufen am 14.11.2026. 2. [Chrome for Developers: WebMCP](https://developer.chrome.com/docs/ai/webmcp), zuletzt aktualisiert am 07.10.2026, abgerufen am 14.11.2026. 3. [Chrome for Developers: WebMCP-Origin-Trial](https://developer.chrome.com/blog/ai-webmcp-origin-trial), 09.06.2026, abgerufen am 14.11.2026. 4. [Anthropic: Donating the Model Context Protocol and establishing the Agentic AI Foundation](https://www.anthropic.com/news/donating-the-model-context-protocol-and-establishing-of-the-agentic-ai-foundation), 09.12.2025, abgerufen am 14.11.2026. 5. [Anthropic: Introducing the Model Context Protocol](https://www.anthropic.com/news/model-context-protocol), 25.11.2024, abgerufen am 14.11.2026. 6. [Model Context Protocol: Dokumentation](https://modelcontextprotocol.io/), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) ## Lass Agenten auf deiner Seite arbeiten. Nach deinen Regeln. Wir bauen dir WebMCP-Tools, die etwas bringen, und sorgen dafür, dass ohne Agent alles bleibt, wie es ist. [WebMCP für deine Website besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) --- URL: https://mediabrandcast.com/wissen/website-mit-ki-erstellen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/wissen/website-mit-ki-erstellen/index.md Stand: 2026-11-14 > Homepage-Baukasten, KI-Generator oder Agentur? Fairer Vergleich mit Herstellerpreisen, Kosten über drei Jahre, Exportregeln und Entscheidungs-Check. # Website mit KI oder Homepage-Baukasten? Ein fairer Vergleich Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 14. November 2026 Fünf Minuten, ein Prompt, fertig ist die Website. So klingt die Werbung. In Wahrheit fängt die Arbeit danach an: Texte, Bilder, Rechtliches, Ladezeit, und die Frage, wem die Seite in drei Jahren gehört. Hier ist der ehrliche Vergleich, mit Herstellerpreisen vom 14.11.2026. [Website besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Website-Check machen](https://mediabrandcast.com/wissen/website-mit-ki-erstellen/#check) Kurz gesagt Ein Homepage-Baukasten ist eine gemietete Plattform wie Wix, Jimdo, Squarespace oder Webflow, auf der du eine Website aus Vorlagen zusammenstellst. Viele Baukästen erzeugen inzwischen mit KI einen ersten Entwurf. Das spart Zeit beim Start, ersetzt aber weder Inhalte noch Strategie, und die Seite bleibt an den Anbieter gebunden. Laut Preisseiten kosten Website-Tarife bei jährlicher Zahlung zwischen 12 € und rund 177 € im Monat. mediabrandcast vergleicht hier fair und baut selbst Websites als reines HTML. ## Was ist ein Homepage-Baukasten? Ein Homepage-Baukasten (auch Website-Baukasten oder Website-Builder) ist ein Online-Dienst, mit dem du ohne Programmierkenntnisse eine Website erstellst und gleich beim Anbieter betreibst. Hosting, Sicherheit und Updates erledigt der Anbieter, du zahlst einen monatlichen oder jährlichen Tarif. Die Technik dahinter gehört dem Anbieter, du mietest sie. Weltweit liegt Wix unter den Baukästen vorn: W3Techs zählt Wix auf 4,2 Prozent aller Websites, Squarespace auf 2,4 Prozent, Webflow auf 0,8 Prozent und Jimdo auf 0,3 Prozent (Stand 14.11.2026). Zum Vergleich: Ein klassisches Redaktionssystem installierst du selbst auf einem Server. Was das ist, erklärt unser Glossar [Was ist ein CMS?](https://mediabrandcast.com/wissen/cms/was-ist-ein-cms/) ### Und was macht die KI dabei? Die großen Baukästen bieten KI-Assistenten an, die aus ein paar Angaben einen ersten Entwurf bauen: Seitenstruktur, Farben, Platzhaltertexte, Bildvorschläge. Jimdo etwa nennt auf der Preisseite einen KI-Assistenten in jedem Paket. Daneben gibt es Werkzeuge, die aus einem Prompt Code für eine eigenständige Website erzeugen. In beiden Fällen bekommst du einen schnellen Start, aber keinen fertigen Auftritt. ## Was Homepage-Baukästen kosten Herstellerangaben vom 14.11.2026, Monatspreis bei jährlicher Zahlung. Daneben, was das über drei Jahre ergibt, ohne Domain-Verlängerung, Add-ons und Apps. Website-Tarife laut Preisseite der Anbieter, abgelesen am 14.11.2026. Jimdo und Wix inkl. MwSt. laut Seite, Webflow in US-Dollar. Drei-Jahres-Summe: Monatspreis × 36, Rechenweg rechenwege_w2.py | Anbieter | Tarife (pro Monat, jährlich) | günstigster Tarif in 3 Jahren | Hinweis | |---|---|---|---| | Jimdo | Start 12 €, Grow 20 €, Complete 29 €, Unlimited 50 € | 432 € | Free-Tarif für 0 €; Domain im ersten Jahr frei, danach 26 € pro Jahr | | Wix | Light 16,66 €, Core 29,75 €, Business 40,46 €, Business Elite 177,31 € | 599,76 € | Preise für Jahresabos, vollständig beim Kauf bezahlt | | Squarespace | Basic 12 €, Core 18 €, Plus 32 €, Advanced 69 € | 432 € | bei monatlicher Zahlung 17 € bis 79 € | | Webflow | Basic 15 $, Premium 25 $ | 540 $ | Site-Tarife; Code-Export nur mit Workspace-Tarif | Preise ändern sich, und viele Anbieter arbeiten mit Rabatten im ersten Jahr. Maßgeblich ist die Preisseite am Tag deiner Bestellung. Die Detailseiten zum Wechsel von [Wix](https://mediabrandcast.com/leistungen/wix-wechseln/), [Jimdo](https://mediabrandcast.com/leistungen/jimdo-wechseln/), [Squarespace](https://mediabrandcast.com/leistungen/squarespace-wechseln/) und [Webflow](https://mediabrandcast.com/leistungen/webflow-wechseln/) zeigen alle Tarife. ## Baukasten mit KI, KI-Generator oder Agentur? Drei Wege zur Website, nach Eigenschaften verglichen, nicht nach Geschmack. Wege zur Website im Vergleich, Einordnung von mediabrandcast, Exportregeln laut Hilfeseiten der Anbieter, Stand 14.11.2026 | Frage | Baukasten mit KI-Assistent | KI-Code-Generator | Agentur, reines HTML | |---|---|---|---| | Erster Entwurf | Minuten | Minuten | Tage bis Wochen | | Laufende Kosten | Tarif, solange die Seite online ist | Hosting, eigene Pflegezeit | Hosting, Änderungen nach Aufwand | | Wem gehört die Technik? | dem Anbieter, du mietest | dir, wenn du den Code verstehst | dir | | Umzug später | Wix: kein Export zu anderem Host; Squarespace: Teilexport als XML für WordPress; Webflow: Code-Export ohne CMS-Inhalte | Dateien kopieren | Dateien kopieren | | Selbst ändern | sehr leicht im Editor | schwer ohne Code-Kenntnisse | über die Agentur oder ein Redaktionssystem | | Inhalte, Recht, Strategie | deine Aufgabe | deine Aufgabe | gemeinsam erarbeitet | ## Entscheidungs-Check: Was passt zu dir? Acht Fragen. Wo du überwiegend „ja“ sagst, liegt deine Antwort. ### Willst du heute noch online sein? Ja: Baukasten. Ein erster Auftritt in einem Nachmittag ist dort realistisch. ### Willst du jede Woche selbst Texte ändern? Ja: Baukasten oder Redaktionssystem. Bei reinem HTML erledigt das jemand für dich. ### Ist deine Website ein Vertriebskanal mit Ziel in Zahlen? Ja: Agentur. Dann zählen Konzept, Texte, Ladezeit und Messung mehr als der Editor. ### Planst du, die Seite länger als drei Jahre zu betreiben? Ja: Rechne die Tarife hoch und prüfe, wie du später umziehen könntest. ### Brauchst du besondere Funktionen? Rechner, Buchung, Schnittstellen zum eigenen System: Agentur oder ein gut ausgestatteter Baukasten mit passenden Apps. ### Kann jemand bei dir Code lesen? Nein: Finger weg von Code-Generatoren für den Live-Betrieb. Fehler findest du sonst erst, wenn Kundschaft sie meldet. ### Ist Ladezeit für dich ein Verkaufsargument? Ja: reines HTML. Wie schwer deine aktuelle Seite ist, zeigt der Website-Check unten. ### Ist das Budget im ersten Jahr knapp? Ja: Baukasten jetzt, sauberer Umzug später. Das ist keine Schande, sondern Planung. ## Website-Check: Womit ist eine Seite gebaut? Gib eine Adresse ein, zum Beispiel deine eigene oder die einer Website, die dir gefällt. Der Check erkennt, ob sie mit einem Baukasten oder einem Redaktionssystem läuft, misst die Antwortzeit und das Gewicht der Startseite und zeigt sichtbare Erweiterungen. Nichts wird gespeichert. Der Website-Check braucht JavaScript. [Zum Website-Check](https://mediabrandcast.com/tools/website-check/) Fakten - Wix läuft auf 4,2 % aller Websites, Squarespace auf 2,4 %, Webflow auf 0,8 %, Jimdo auf 0,3 %. Quelle: [W3Techs](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wix), Stand 14.11.2026 - Eine Wix-Website muss laut Wix auf den Servern von Wix betrieben werden. Quelle: [Wix Hilfe-Center](https://support.wix.com/de/article/deine-website-von-wix-exportieren-oder-an-anderer-stelle-einbetten), abgerufen am 14.11.2026 - Webflow exportiert Code nur in Workspace-Tarifen, CMS-Inhalte sind im Export nicht enthalten. Quelle: [Webflow Help Center](https://help.webflow.com/hc/en-us/articles/33961386739347), abgerufen am 14.11.2026 ## Website mit KI kostenlos erstellen? Geht, mit Einschränkungen. Kostenlose Tarife wie der Free-Tarif von Jimdo sind zum Ausprobieren gedacht: Die Seite läuft dann meist unter einer Adresse des Anbieters und zeigt dessen Hinweis. Für ein Unternehmen ist das selten die richtige Visitenkarte. Eine eigene Domain und ein bezahlter Tarif gehören dazu, sobald Kundschaft die Seite sehen soll. Auch beim KI-Code-Generator ist der Entwurf oft kostenlos. Kosten entstehen danach: Hosting, Domain, rechtliche Texte, Pflege, und die Zeit, die du für Fehler brauchst, die die KI eingebaut hat. ## Was KI nicht für dich erledigt - Deine Positionierung: Warum du und nicht die drei anderen in deiner Stadt? Das muss ein Mensch wissen, der dein Geschäft kennt. - Belegte Inhalte: Preise, Leistungen, Referenzen. Was die KI erfindet, kann teuer werden. - Rechtstexte: Impressum, Datenschutz, Barrierefreiheit, wo sie gilt. Hier helfen Generatoren, aber verantworten musst du sie. - Sichtbarkeit: Ein Entwurf rankt nicht von allein. Inhalte, die Fragen beantworten, schon. ## Wann ein Baukasten die bessere Wahl ist Wenn du schnell starten willst, selbst gern gestaltest und deine Website vor allem eine digitale Visitenkarte ist, ist ein Baukasten eine sehr gute Wahl. Hosting, Sicherheit und Updates sind erledigt, der Editor ist ausgereift, und die KI-Assistenten nehmen dir den leeren Bildschirm ab. Auch für einen Test, ob eine Geschäftsidee trägt, ist das der vernünftige Weg. Wir bauen anders: Websites als reines HTML, mit Konzept und Texten, die verkaufen, und Lighthouse 4 × 100 als Abnahme. Weil Code dank KI schnell geht, steckt die Zeit bei uns in der Idee. Das lohnt sich, wenn deine Website ein Vertriebskanal ist. Mehr unter [Website erstellen lassen](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) und [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/). Wer eine Agentur oder freie Fachleute sucht, findet den Vergleich unter [Webdesigner oder Agentur](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/webdesigner/). ## Häufige Fragen zu Baukasten und KI-Website ### Wie viel kostet es, eine Homepage selbst zu erstellen? Mit einem Baukasten zahlst du laut Preisseiten vom 14.11.2026 bei jährlicher Zahlung ab 12 € im Monat, je nach Anbieter und Tarif bis rund 177 €. Über drei Jahre sind das im günstigsten Fall 432 €, ohne Domain-Verlängerung und Zusatzfunktionen. Dazu kommt deine eigene Zeit für Texte, Bilder und Pflege. ### Was ist ein Website-Baukasten? Ein Website-Baukasten ist ein Online-Dienst, mit dem du ohne Programmierkenntnisse eine Website aus Vorlagen erstellst und beim Anbieter betreibst. Hosting, Sicherheit und Updates sind im Tarif enthalten. Die Technik bleibt beim Anbieter. Bekannte Baukästen sind Wix, Jimdo, Squarespace und Webflow. ### Kann KI eine komplette Website erstellen? Einen vollständigen Entwurf mit Seiten, Texten und Bildern ja, in Minuten. Was fehlt, sind geprüfte Inhalte, eine klare Positionierung, Rechtstexte und Messung. Ohne diese Arbeit ist die Seite online, aber nicht wirksam. KI beschleunigt den Bau, die Entscheidungen bleiben bei dir oder bei deiner Agentur. ### Was ist der Unterschied zwischen Website, Webseite und Homepage? Eine Website ist der gesamte Internetauftritt unter einer Domain. Eine Webseite ist eine einzelne Seite davon. Homepage meint eigentlich nur die Startseite, wird im Alltag aber oft für die ganze Website verwendet. Wer einen Homepage-Baukasten sucht, meint fast immer einen Baukasten für die ganze Website. ### Kann ich später vom Baukasten wegziehen? Ja, aber die Technik bleibt beim Anbieter. Wix sieht keinen Export zu einem anderen Host vor, Squarespace exportiert Teile als XML für WordPress, Webflow exportiert Code ohne CMS-Inhalte nur in Workspace-Tarifen. Inhalte lassen sich immer sichern und neu aufbauen, mit Weiterleitungen für jede alte Adresse. ## Quellen 1. [Jimdo: Preise](https://www.jimdo.com/de/preise/), abgelesen am 14.11.2026. 2. [Wix: Premium-Pakete](https://de.wix.com/upgrade/website), abgelesen am 14.11.2026. 3. [Squarespace: Preise](https://de.squarespace.com/preise), abgelesen am 14.11.2026. 4. [Webflow: Pricing](https://webflow.com/pricing), abgelesen am 14.11.2026. 5. [W3Techs: Usage statistics](https://w3techs.com/technologies/details/cm-wix) für Wix, Squarespace, Webflow und Jimdo, Stand 14.11.2026. 6. [Wix Hilfe-Center: Website exportieren oder einbetten](https://support.wix.com/de/article/deine-website-von-wix-exportieren-oder-an-anderer-stelle-einbetten), abgerufen am 14.11.2026. 7. [Squarespace Hilfe-Center: Exportieren deiner Website-Inhalte](https://support.squarespace.com/hc/de/articles/206566687), abgerufen am 14.11.2026. 8. [Webflow Help Center: How do I export my Webflow site code?](https://help.webflow.com/hc/en-us/articles/33961386739347), abgerufen am 14.11.2026. Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 14. November 2026 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Website-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) --- URL: https://mediabrandcast.com/blog/ Markdown: https://mediabrandcast.com/blog/index.md Stand: 2026-11-14 > Katja und Alex schreiben über KI, Marketing, PR und den Eurovision Song Contest. Mit Meinung, mit Datum und ohne Weichspüler. Lies dich rein. mediabrandcast Blog # Meinung mit Datum. Hier schreiben Katja und Alex über KI, Marketing, PR und den Eurovision Song Contest. Ohne Weichspüler und immer mit Datum, damit du siehst, wer was wann gedacht hat. Die Beiträge aus dem Archiv stehen genau so da, wie sie damals erschienen sind. Du siehst also auch, wo wir früh richtig lagen. Und wo nicht. Wer hier schreibt? [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) und [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/). ## [Mit dieser Formel gewinnt Isaak den Eurovision Song Contest 2024!](https://mediabrandcast.com/2024/02/22/mit-dieser-formel-gewinnt-isaak-den-eurovision-song-contest-2024/) 22. Februar 2024 · Katja Feller Enttäuschung und Hoffnung: Unsere Reaktion auf den ESC-Vorentscheid und wie wir das Ruder rumreißen wollen. Eine Lösung von Medienexperten! ## [Ist der deutsche ESC-Vorentscheid nur eine Werbeshow für die deutsche Musikindustrie?](https://mediabrandcast.com/2024/02/15/ist-der-deutsche-esc-vorentscheid-nur-eine-werbeshow-fuer-die-deutsche-musikindustrie/) 15. Februar 2024 · Katja Feller Deutscher ESC-Vorentscheid von Expertin kritisiert: Dient mehr der Musikindustrie-Promotion als der Talentförderung zum internationalen Sieg. ## [ESC-Krise: Warum der deutsche Vorentscheid keine Sieger produziert! Eine Analyse](https://mediabrandcast.com/2024/02/09/esc-krise-warum-der-deutsche-vorentscheid-keine-sieger-produziert-eine-analyse/) 9. Februar 2024 · Katja Feller Deutschlands ESC-Hoffnung sinkt: Unzufriedenheit bei Fans, fehlende Showqualität und Systemunverständnis dominieren – Eine Analyse. ## [Studie: KI-generierte Bilder im Marketing - Revolution im Blickfeld](https://mediabrandcast.com/2024/02/02/studie-ki-generierte-bilder-im-marketing-revolution-im-blickfeld/) 2. Februar 2024 · Alexander Scharff Studie vorgestellt: KI-Bilder aus Midjourney im Marketing ähnlich effektiv wie echte Fotos, minimale Unterschiede in der Akzeptanz und Attraktivität. ## [ESC 2024: Ist eine Katze die Geheimwaffe beim deutschen ESC-Vorentscheid?](https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/) 29. Januar 2024 · Katja Feller Katja Feller analysiert ESC-Vorentscheid: Marie Reim als Top-Favoritin, andere Acts verpassen ESC-Kriterien. Schlager könnte überraschen. ## [KI-Risiken: 10 Fakten, die Armageddon-Propheten und politische Zauberlehrlinge bei Künstlicher Intelligenz nicht schnallen](https://mediabrandcast.com/2023/05/31/ki-risiken-10-fakten-die-apokalyptiker-nicht-schnallen/) 31. Mai 2023 · Alexander Scharff KI-Risiken: Wer wirklich vom Herbeireden der Apokalypse und den geforderten starken Regulierungen profitiert und welche Mythen dazu verbreitet werden. ## [Website erstellen lassen (Kosten): Aufschlüsselung der Kosten und Anleitung zur Erstellung einer Website](https://mediabrandcast.com/2023/05/15/website-erstellen-lassen-kosten/) 15. Mai 2023 · Alexander Scharff Ein detaillierter Leitfaden der Website-Kosten. Verstehen Sie die Kosten für Design, Entwicklung, Hosting und Wartungskosten besser! ## [10 Gründe warum Deutschland beim ESC wieder verloren hat!](https://mediabrandcast.com/2023/05/14/10-gruende-warum-deutschland-beim-esc-wieder-verloren-hat/) 14. Mai 2023 · Katja Feller ESC-Analyse: Erfolg durch Marketing, Show & PR. Erfahren Sie 10 Gründe für Deutschlands Scheitern und wie Sieger performen. Entdecken Sie den ESC-Geheimcode! ## [Erfolgreiches Corporate Design entschlüsseln: Ein umfassender Leitfaden von erfahrenen Corporate Designern](https://mediabrandcast.com/2023/05/04/leitfaden-corporate-designern/) 4. Mai 2023 · Alexander Scharff Nutzen Sie unseren umfassenden Leitfaden von Corporate Designern, für eine erfolgreiche visuelle Positionierung Ihres Unternehmens. ## [ChatGPT: Steigern Sie Ihre Prompt-Engineering-Skills in wenigen Minuten – ein praxisnaher Schritt-für-Schritt-Leitfaden](https://mediabrandcast.com/2023/04/12/chatgpt-prompt-engineering-skills/) 12. April 2023 · Alexander Scharff Erfolgreiches Prompt-Engineering mit ChatGPT & GPT-4: Kontext, Rollen, iterative Lernprozesse & Midjourney Prompts. Jetzt mehr erfahren! ## [Die eigene App programmieren – Der Einstiegsratgeber](https://mediabrandcast.com/2023/04/08/die-eigene-app-programmieren/) 8. April 2023 · Alexander Scharff App programmieren lassen Ratgeber: Erfahren Sie alles über Kosten, Vorteile, Grenzen und worauf bei der Auswahl einer Agentur zu achten ist. Jetzt informieren! ## [In eigener Sache: Wir haben eine neue Hauptrufnummer](https://mediabrandcast.com/2023/03/01/in-eigener-sache-wir-haben-eine-neue-hauptrufnummer/) 1. März 2023 · Alexander Scharff Wir haben eine neue Telefon-Software eingerichtet, mit denen wir Ihre Anrufe nun auch automatisiert entgegennehmen können und mithilfe von künstlicher Intelligenz Ihre Nachricht erhalten! ## [Shopify Shop erstellen lassen (Kosten) - der beste Omnichannel-Onlineshop](https://mediabrandcast.com/2023/02/03/shopify-shop-erstellen-lassen-kosten/) 3. Februar 2023 · Alexander Scharff Shopify ist die perfekte Lösung, um moderne Multi-Channel-Onlineshops zu erstellen, die allen Anforderungen von heute gerecht werden. Mit Shopify müssen Sie sich nicht nur mit dem Verkauf über Marktplätze und Ihren Shop begnügen ## [Meine 3 ultimativen Tipps, wie Ihr Podcast durch die Decke geht!](https://mediabrandcast.com/2023/01/16/3-ultimative-tipps-wie-dein-podcast-durch-die-decke-geht/) 16. Januar 2023 · Katja Feller Liebe Podcast-Geeks, und die, die es werden wollen. Während meiner intensiven Radiozeit habe ich mehrere Tausend Audio-Themen produziert: Interviews, Reportagen, Experten-Gespräche, Beiträge. Hier verrate ich meine 3 ultimativen Tipps – how to pimp up your podcast! ## [Social Media kann auch Ihr Praktikant - Sie brauchen keine Profis](https://mediabrandcast.com/2023/01/15/social-media-kann-auch-ihr-praktikant/) 15. Januar 2023 · Katja Feller Sie planen, Ihre Firma per Social Media richtig groß rauszubringen? Großartig! Instagram, TikTok, Facebook und YouTube – yeah! Ach, der Podcast sei auch noch erwähnt. Wenn, dann wird geklotzt und nicht gekleckert! Tschakka. ## [Wir wünschen Ihnen frohe Weihnachten!](https://mediabrandcast.com/2022/12/23/wir-wuenschen-ihnen-frohe-weihnachten/) 23. Dezember 2022 · Alexander Scharff Das Team der mediabrandcast Werbeagentur wünscht Ihnen frohe Weihnachten! Auch im nächsten Jahr werden wir mittelständische Unternehmen im Bereich Online Marketing, SEO und Social Media voranbringen! Bis dahin wünschen wir Ihnen alles Gute und besinnliche Weihnachtstage, so wie einen guten Rutsch ins neue Jahr! ## [Wie Sie in einer Rezession Chancen verpassen und endlich von Ihrem Wettbewerb erlöst werden](https://mediabrandcast.com/2022/12/23/wie-sie-in-einer-rezession-chancen-verpassen/) 23. Dezember 2022 · Alexander Scharff In einer Rezession ist effektives Marketing der Schlüssel zu Erfolg und Gewinn. Auch jetzt ist es möglich, neue Kunden zu gewinnen und die Kundenbindung zu stärken. Mit dieser Anleitung bewahren wir Sie vor diesen grausigen Erfolgsentscheidungen. ## [Top 7 Marketing Trends für 2022 und die Zukunft](https://mediabrandcast.com/2022/12/20/top-7-marketing-trends-fuer-2022-und-die-zukunft/) 20. Dezember 2022 · Alexander Scharff Marketing entwickelt sich ständig weiter, und für Unternehmen ist es wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben. ## [Wie funktioniert eine T2I KI? Text-zu-Bild-Generatoren am Beispiel von DALL-E](https://mediabrandcast.com/2022/10/24/wie-funktioniert-eine-bildgenerator-ki/) 24. Oktober 2022 · Alexander Scharff Mit Text-zu-Bild-Generatoren können Sie ganz einfach Bilder erstellen, in dem Sie Ihre Anfrage als eine Eingabe, einen Prompt formulieren. Eine KI interpretiert die Worte Ihrer Anfrage und wandelt diese in ein Bild um. In diesem Text lesen Sie einen Auszug aus meiner aktuellen wissenschaftlichen Arbeit. ## [DALL-E 2: Ein Game Changer für Marketer? - Bildgenerierung auf Zuruf mit KI](https://mediabrandcast.com/2022/09/09/dall-e-2-ein-game-changer-fuer-marketer-bildgenerierung-auf-zuruf-mit-ki/) 9. September 2022 · Alexander Scharff DALL-E 2 ist ein neues System mit künstlicher Intelligenz, das automatisch Bilder erstellt und bearbeitet, indem es einfach den Anweisungen in natürlicher Sprache folgt, die Sie ihm geben. ## [Die neue mediabrandcast](https://mediabrandcast.com/2021/04/30/das-neue-mediabrandcast/) 30. April 2021 · Alexander Scharff im Rahmen unseres Rebrandings zeigen wir euch unsere neue Webseite im dunklen Neon-Stil. Ich hoffe es gefällt euch. --- URL: https://mediabrandcast.com/2021/04/30/das-neue-mediabrandcast/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2021/04/30/das-neue-mediabrandcast/index.md Stand: 2021-04-30 > im Rahmen unseres Rebrandings zeigen wir euch unsere neue Webseite im dunklen Neon-Stil. Ich hoffe es gefällt euch. # Die neue mediabrandcast Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 30. April 2021 Ursprünglich veröffentlicht am 30. April 2021. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. ## Willkommen auf unserer neuen Webseite im Rahmen unseres Rebrandings zeigen wir euch unsere neue Webseite im dunklen Neon-Stil. Ich hoffe es gefällt euch. Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Über uns](https://mediabrandcast.com/ueber-uns/) - [Unsere Arbeiten](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) Mehr aus dem Archiv - [Wir wünschen Ihnen frohe Weihnachten!](https://mediabrandcast.com/2022/12/23/wir-wuenschen-ihnen-frohe-weihnachten/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 30. April 2021 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2022/09/09/dall-e-2-ein-game-changer-fuer-marketer-bildgenerierung-auf-zuruf-mit-ki/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2022/09/09/dall-e-2-ein-game-changer-fuer-marketer-bildgenerierung-auf-zuruf-mit-ki/index.md Stand: 2022-09-09 > DALL-E 2 ist ein neues System mit künstlicher Intelligenz, das automatisch Bilder erstellt und bearbeitet, indem es einfach den Anweisungen in natürlicher Sprache folgt, die Sie ihm geben. # DALL-E 2: Ein Game Changer für Marketer? Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 9. September 2022 Ursprünglich veröffentlicht am 9. September 2022. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. ## Bildgenerierung auf Zuruf mit künstlicher Intelligenz DALL-E 2 ist ein neues System mit künstlicher Intelligenz, das automatisch Bilder erstellt und bearbeitet, indem es einfach den Anweisungen in natürlicher Sprache folgt, die Sie ihm geben. Dies könnte für Marketingexperten, die oft stundenlang mit der Erstellung von visuellen Inhalten beschäftigt sind, ein entscheidender Vorteil sein. Mit DALL-E 2 können Unternehmen visuelle Inhalte schneller und kostengünstiger erstellen und so mehr Zeit für höherwertige Aufgaben gewinnen. Hier ein genauerer Blick darauf, wie DALL-E 2 das Marketing beeinflussen könne. ## Generierung visueller Ideen Eine der zeitaufwändigsten Aufgaben für Marketingfachleute ist die Entwicklung visueller Ideen. Ob es nun darum geht, Variationen für ein Logo zu entwerfen oder Ideen für eine Werbekampagne zu sammeln – der Prozess der visuellen Ideenfindung kann Stunden, wenn nicht gar Tage dauern. DALL-E 2 hat das Potenzial, diesen Prozess zu beschleunigen, indem es automatisch Bilder auf der Grundlage von Anweisungen in natürlicher Sprache erstellt. Wenn ein Marketingexperte etwa Logo-Variationen für eine neue Marke sehen möchte, kann er DALL-E 2 einfach sagen, dass er zehn Variationen mit geometrischen Formen erstellen soll. Innerhalb weniger Minuten generiert DALL-E 2 eine Vielzahl von Optionen, aus denen der Marketer wählen kann. Anschließend muss nur noch an der passenden Stelle der Schriftzug hinzugefügt werden und et voilà: Ein neues, einzigartiges Logo wurde erstellt. Eine weitere zeitaufwändige Aufgabe, bei der DALL-E 2 helfen kann, ist die Erstellung von Bildmaterial für Blogbeiträge und Videos. Nehmen wir an, ein Marketer möchte ein Thumbnail für ein Video über Social Media Marketing-Tipps erstellen. Als Motiv könnte er eine Katze vor einem Computer wählen. Er sagt DALL-E 2: ‚Generiere eine Katze vor‘ einem Computer im Pixel-Art-Stil“ und er würde eine Katze in Pixel-Art erhalten. Anschließend könnten über Adobe-Express Schriftzüge hinzugefügt werden. Denn Schriften können Bildgeneratoren noch nicht selbst einfügen. ## Verbesserte Content-Erstellung DALL-E 2 hilft nicht nur bei der visuellen Ideenfindung, sondern kann auch bei der Erstellung von Inhalten helfen. Dabei nimmt Ihnen DALL-E 2 aber längst nicht die ganze Arbeit ab. Welche Bilder zu sehen sein sollen, geben Sie in den Text-Prompts an. Es ist auch gar nicht so einfach, genau das Bild zu erstellen, welches Sie möchten. Prompt-Engineering heißt der Begriff, bei dem es darum geht, bestimmte Begriffe einzusetzen, damit ein Bild auch schön wird. Zum Beispiel kann der Zusatz von Begriffen wie "octane render" die Lichtstimmung beeinflussen, oder Begriffe wie "award-winning" können zu besonders visuell beeindruckenden Darstellungen beitragen. Nehmen wir an, ein Marketer möchte eine Infografik über die Vorteile von Social-Media-Marketing erstellen. Er kann DALL-E 2 sagen: „Erstellen Sie eine Infografik über die Vorteile von Social-Media-Marketing“. Allerdings wird dabei wenig Sinnvolles herauskommen. Er kann aber einzelne Elemente der Infografik generieren und muss diese im Layout seiner Infografik nur noch einsetzen. Kinderleicht. ## Outpainting Bei der Mediengestaltung haben Marketer häufig das Problem, dass Kunden Bilder liefern, dessen Bildformat einfach nicht zum Layout des Flyers oder der Webseite passen will. Mit der Outpainting-Funktion ist es möglich, Bilder über den Rand hinaus zu erweitern und so das Format entsprechend anzupassen. Darin liegt natürlich auch ein künstlerischer Aspekt. Vielleicht wollten Sie schon immer wissen, was außerhalb des Bildausschnitts der Mona-Lisa liegen könnte? Mit DALL-E 2 finden Sie es heraus. Sie können auch eigene Bilder hochladen, die Sie erweitern möchten oder dessen Stil Sie als Grundlage für ein ganz neues Bild benutzen können. Die Möglichkeiten sind unbegrenzt. ## Fazit DALL-E 2 hat das Potenzial, die Arbeitsweise von Marketingfachleuten zu revolutionieren, indem es viele der Aufgaben automatisiert, die derzeit zeitaufwändig und teuer sind. Mit der weiteren Entwicklung der Technologie der künstlichen Intelligenz werden wir wahrscheinlich noch mehr Möglichkeiten sehen, wie DALL-E 2 die Marketingarbeit unterstützen kann. Bis dahin sollten Sie DALL-E 2 und weitere Text-zu-Bild-Generatoren wie Midjourney oder StableDiffusion auf jeden Fall im Auge behalten, wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihren Content-Erstellungsprozess zu verbessern. Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Mehr aus dem Archiv - [Wie funktioniert eine T2I KI? Text-zu-Bild-Generatoren am Beispiel von DALL-E](https://mediabrandcast.com/2022/10/24/wie-funktioniert-eine-bildgenerator-ki/) - [Studie: KI-generierte Bilder im Marketing - Revolution im Blickfeld](https://mediabrandcast.com/2024/02/02/studie-ki-generierte-bilder-im-marketing-revolution-im-blickfeld/) - [ChatGPT: Steigern Sie Ihre Prompt-Engineering-Skills in wenigen Minuten – ein praxisnaher Schritt-für-Schritt-Leitfaden](https://mediabrandcast.com/2023/04/12/chatgpt-prompt-engineering-skills/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 9. September 2022 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2022/10/24/wie-funktioniert-eine-bildgenerator-ki/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2022/10/24/wie-funktioniert-eine-bildgenerator-ki/index.md Stand: 2022-10-24 > Mit Text-zu-Bild-Generatoren können Sie ganz einfach Bilder erstellen, in dem Sie Ihre Anfrage als eine Eingabe, einen Prompt formulieren. Eine KI interpretiert die Worte Ihrer Anfrage und wandelt diese in ein Bild um. In diesem Text lesen Sie einen Auszug aus meiner aktuellen wissenschaftlichen Arbeit. # Wie funktioniert eine T2I KI? Text-zu-Bild-Generatoren am Beispiel von DALL-E Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 24. Oktober 2022 Ursprünglich veröffentlicht am 24. Oktober 2022. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. ## Wie funktioniert eine Bildgenerator-KI? Ein Auszug meiner wissenschaftlichen Recherchearbeit Mit Text-zu-Bild-Generatoren können Sie ganz einfach Bilder erstellen, in dem Sie Ihre Anfrage als eine Eingabe, einen Prompt formulieren. Eine KI interpretiert die Worte Ihrer Anfrage und wandelt diese in ein Bild um. Diese Bilder können wunderschön sein und jede Situation zeigen, die Sie sich nur vorstellen können. Sie müssen dafür aber weder ein Künstler sein, noch eine Kamera in die Hand nehmen, oder ein Model bezahlen. Sie können einfach tun, was Sie möchten. In diesem Auszug aus meiner wissenschaftlichen Arbeit zum Thema Bildgeneratoren erfahren Sie spannende Einblicke in die Funktionsweise dieser Generatoren. Weiter unten können Sie die ganze Arbeit herunterladen! ## Das neurale Netzwerk Ein Text-zu-Bild-Generator besteht aus einem neuralen Netzwerk, welches mit einem Trainingsdatensatz aus Bildern trainiert und auf Texte konditioniert wird, dem Generator. In der Trainingsphase prüft ein Diskriminator, ob es sich bei dem generierten Bild um ein Bild aus dem Trainingsdatensatz handelt oder ob es ein neu erschaffenes Bild ist. ## Diskriminator: Der Entscheider über die Qualität Die Aufgabe des Diskriminators geht aber noch weit darüber hinaus, denn es sollen Bilder entstehen, die für das menschliche Auge sinnvoll sind und mit der Texteingabe im Zusammenhang stehen. Es ist nicht nur wichtig, ein realistisches Bild herzustellen, sondern auch Kontrolle über den Prozess der Bildgenerierung zu erlangen. ## Am Anfang steht das Training Doch zunächst ist zu verstehen, was hier überhaupt trainiert werden soll. Häufig wird beim Trainingsprozess von dem Begriff Deep Learning gesprochen. Mit diesem Deep Learning soll ein neurales Netzwerk trainiert werden. Ein Beispiel für ein neurales Netzwerk stellt das Gehirn dar. Ein Neuron ist ein Punkt im Netzwerk, welches ein Aktionspotenzial hat, das ausgelöst wird, wenn eingehende Verbindungen gewichtet aufaddiert werden. Diese veranlassen das Neuron, nach einer nicht linearen Aktivierungsfunktion zu „feuern“. Das Neuron kann in verschiedenen Stärken in einem Wertebereich zwischen 0,1 und -1,1 feuern. Dieser Prozess heißt Transformation. Das „Gefeuerte“, also der Output, wird zu einem nachgeschalteten Neuron weitergeleitet und dient dort als Input. In diesem Neuron werden die Eingaben wieder gewichtet und wiederum nach einer bestimmten Formel eine Aktivierung veranlasst. ## Neuronale Schichten Die Neuronen in einem neuralen Netzwerk werden in Neuronenschichten angeordnet. Da für komplexe Operationen viele neuronale Schichten notwendig sind, haben diese für eine sinnvolle Anwendung eine bestimme Tiefe, dessen Training sich nur mit einer massiven Anzahl arithmetischer Operationen bewerkstelligen lässt. Die Tiefe des Trainings ist mit dem Aufkommen leistungsfähiger Grafikkarten, wie sie für die Beschleunigung von Computerspielen eingesetzt werden, möglich geworden ist. ## Anlernen neuraler Netzwerke Das Anlernen neuraler Netzwerke basiert auf Mechanismen, welche mit mathematischen Ableitungsverfahren vergleichbar sind. Die Neuronen im Netzwerk haben initial eine bestimmte Anzahl von Verbindungen und ein bestimmtes Gewicht. Anfangs werden diesen Gewichten Zufallswerte zugewiesen. Wenn man nun eine Eingabe in das Netzwerk macht, erhält man eine zufällige Ausgabe, die keinen Sinn ergibt. Jetzt lässt sich die Abweichung zur richtigen Ausgabe berechnen. Wenn etwa ein Bild generiert würde, besteht dieses aus Pixeln. Jeder Pixel nimmt einen bestimmten Farbwert an. Da das Trainingsbild bekannt ist, könnte die Abweichung der Farbwerte pro Pixel berechnet werden. Über die Kettenregel aus der Mathematik kann der Anteil der einzelnen Neuronen am Gesamtfehler zurück propagiert und die Gewichte angepasst werden. Dieses Training führt man hunderttausendfach durch, bis das Netzwerk die gewünschten Ergebnisse produziert. Diese sogenannte Backpropagation ist das zentrale Prinzip von Deep-Learning-Algorithmen, die für das Training neuraler Netzwerke eingesetzt werden. Die hohe Anzahl an Schichten erklärt auch den Begriff Deep Learning. Hier wird ein neurales Netzwerk mit einer hohen Anzahl an Schichten in seiner Tiefe trainiert. ## Gesichtserkennung leicht gemacht Das Ergebnis, also das trainierte Netzwerk, stellt im Prinzip ein komplexes statistisches Modell dar. Deswegen spricht man bei einem trainierten Netzwerk von einem Modell. Das grundlegende Deep-Learning-Verfahren basierend auf Backpropagation, ist auch der Grund, weshalb Systeme zur Gesichtserkennung so erfolgreich sind. Sie sind leicht zu trainieren. Eine Gesichtsstruktur ist eine Anzahl von Grau- und Farbwerten, die in einem Bild vorkommen muss. Eine erfolgreiche Erkennung findet dann statt, wenn die Nähe der Werte im Kontrollbild und im Testbild klein genug sind. ### Jetzt weiterlesen Lesen Sie die gesamte wissenschaftliche Arbeit über Bildgeneratoren auf 33 Seiten weiter, indem Sie auf den Button klicken. Aktuelle Bildgeneratoren in ihrer wissenschaftlichen Tiefe einfach erklärt! [Jetzt weiterlesen](https://www.grin.com/document/1290289) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Mehr aus dem Archiv - [DALL-E 2: Ein Game Changer für Marketer? - Bildgenerierung auf Zuruf mit KI](https://mediabrandcast.com/2022/09/09/dall-e-2-ein-game-changer-fuer-marketer-bildgenerierung-auf-zuruf-mit-ki/) - [Studie: KI-generierte Bilder im Marketing - Revolution im Blickfeld](https://mediabrandcast.com/2024/02/02/studie-ki-generierte-bilder-im-marketing-revolution-im-blickfeld/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 24. Oktober 2022 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2022/12/20/top-7-marketing-trends-fuer-2022-und-die-zukunft/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2022/12/20/top-7-marketing-trends-fuer-2022-und-die-zukunft/index.md Stand: 2022-12-20 > Marketing entwickelt sich ständig weiter, und für Unternehmen ist es wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben. # Top 7 Marketing Trends für 2022 und die Zukunft Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 20. Dezember 2022 Ursprünglich veröffentlicht am 20. Dezember 2022. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. ## Top 7 Marketing Trends für 2022 und die Zukunft Marketing entwickelt sich ständig weiter, und für Unternehmen ist es wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und anzusprechen. In diesem Blogbeitrag werden wir einige der wichtigsten Marketingtrends für 2022 und darüber hinaus erörtern, darunter Personalisierung, interaktive Inhalte, Videomarketing, Influencer Marketing, Social Media Advertising, Customer Experience und Content Marketing. ### 1. Personalisierung Dank der Fülle an verfügbaren Daten können Unternehmen ihre Marketingbemühungen auf einzelne Kunden zuschneiden und personalisiertere Erfahrungen schaffen. Dies kann durch gezielte E-Mail-Kampagnen, personalisierte Website-Inhalte und personalisierte Produktempfehlungen erreicht werden. ### 2. Interaktive Inhalte Da die Menschen immer mehr Zeit im Internet verbringen, können interaktive Inhalte wie Quiz, Umfragen und Spiele ein wirksames Mittel sein, um Kunden an sich zu binden und zu halten. Diese Art von Inhalten trägt auch zum Aufbau des Markenbewusstseins bei und kann zu mehr Website-Verkehr und Konversionen führen. ### 3. Video-Marketing Videoinhalte werden immer beliebter und sind eine effektive Möglichkeit, mit Kunden zu kommunizieren und Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Live-Videos und Videowerbung auf Social-Media-Plattformen sind derzeit besonders beliebt. ### 4. Influencer-Marketing Durch die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern oder Vordenkern der Branche können Unternehmen ein größeres Publikum erreichen und ihre Glaubwürdigkeit steigern. Es ist wichtig, sorgfältig zu recherchieren und Influencer auszuwählen, die mit Ihren Markenwerten und Ihrer Zielgruppe übereinstimmen. ### 5. Werbung in sozialen Medien Bezahlte Werbung in sozialen Medien ist eine kosteneffiziente Möglichkeit, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen und Besucher auf eine Website oder einen Online-Shop zu leiten. Es ist wichtig, die Kampagnen regelmäßig zu überwachen und zu optimieren, um den besten Return on Investment zu gewährleisten. ### 6. Customer Experience Ein positives Kundenerlebnis ist wichtiger denn je, und Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, nahtlose, bequeme und angenehme Erfahrungen für ihre Kunden zu schaffen. Dies kann durch ein ansprechendes Website-Design, einen effizienten Kundenservice und personalisierte Interaktionen erreicht werden. ### 7. Content-Marketing Die Erstellung wertvoller und informativer Inhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen, kann dazu beitragen, Ihre Marke als Vordenker der Branche zu etablieren und die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen. Es ist wichtig, regelmäßig hochwertige Inhalte zu erstellen und über eine Vielzahl von Kanälen zu verbreiten, einschließlich sozialer Medien und E-Mail. ### Fazit Wenn Sie über diese Marketingtrends auf dem Laufenden bleiben und sie in Ihre Strategie einbeziehen, können Sie Ihr Zielpublikum effektiv erreichen und ansprechen und so das Geschäftswachstum fördern. Behalten Sie diese Trends im Auge und sehen Sie, wie sie Ihrem Unternehmen in den kommenden Jahren zum Erfolg verhelfen können. Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Sichtbarkeit besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=seo) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Mehr aus dem Archiv - [Wie Sie in einer Rezession Chancen verpassen und endlich von Ihrem Wettbewerb erlöst werden](https://mediabrandcast.com/2022/12/23/wie-sie-in-einer-rezession-chancen-verpassen/) - [Social Media kann auch Ihr Praktikant - Sie brauchen keine Profis](https://mediabrandcast.com/2023/01/15/social-media-kann-auch-ihr-praktikant/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 20. Dezember 2022 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2022/12/23/wie-sie-in-einer-rezession-chancen-verpassen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2022/12/23/wie-sie-in-einer-rezession-chancen-verpassen/index.md Stand: 2022-12-23 > In einer Rezession ist effektives Marketing der Schlüssel zu Erfolg und Gewinn. Auch jetzt ist es möglich, neue Kunden zu gewinnen und die Kundenbindung zu stärken. Mit dieser Anleitung bewahren wir Sie vor diesen grausigen Erfolgsentscheidungen. Anleitung zum Unglück # Wie Sie in einer Rezession Chancen verpassen und endlich von Ihrem Wettbewerb erlöst werden Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 23. Dezember 2022 Ursprünglich veröffentlicht am 23. Dezember 2022. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Unsere Kolumnisten Katja und Alex bringen Ihnen zu verschiedenen Themen im Bereich Kommunikation und Marketing bei, wie Sie es richtig verkacken können. Stürzen Sie sich mit den Anleitungen der beiden Autoren in den Abgrund! In einer Rezession ist effektives Marketing der Schlüssel zu Erfolg und Gewinn. Auch in einer Rezession ist es möglich, neue Kunden zu gewinnen und die Kundenbindung zu stärken. Mit dieser Anleitung bewahren wir Sie vor diesen grausigen Erfolgsentscheidungen. Sowohl Unternehmen als auch Verbraucher empfinden in Rezessionen Angst und Unsicherheit. Aber hier sind die guten Nachrichten: Ihre Chancen zum Unglücklich werden steigen in einer Rezession! Denn gerade jetzt ist es möglich, Ihrem Unternehmen auf Dauer zu schaden, indem Sie in einer Reihe von Kurzschlussreaktionen schlechte Geschäftsentscheidungen treffen. Niemand wird sie daran hindern, denn jeder ist angespannt und froh darüber, dass ein echter Macher den Dampfer irgendwo hinsteuert. Und wenn es eben in den Abgrund ist. Leider haben Sie für solche Manöver historisch gesehen immer nur ein kleines Zeitfenster. Denn mit Blick auf alle Wirtschaftskrisen und besonders die [Ölpreiskrisen 1973 und 1979/80](https://de.wikipedia.org/wiki/%C3%96lpreiskrise) steht fest: Eine solche Chance kann schnell vorübergehen. Sie kennen das: Gute Entscheidungen trifft man nur mit einer ausreichenden und detaillierten Vorbereitung. Sie nehmen sich Zeit, um zu analysieren, wie Ihre Zielgruppe in einer Rezession ihre Ausgaben anpasst, überprüfen Ihr aktuelles Marketingbudget und Ihre Strategie, und sind offen für tiefgreifende Veränderungen. Aber in all diesen Daten und Erwägungen können Sie die Antwort auf die Frage, wie Sie denn jetzt unglücklich werden, einfach nicht finden. Um diese Frage beantworten zu können, schauen wir auf drei Punkte, die Unternehmen bei der Entwicklung ihrer Marketingstrategie für die Rezession beachten sollten. ## Was sollten Sie in einer Rezession im Hinblick auf Werbung tun? Sollten Sie während einer Rezession das Marketingbudget kürzen? Viele Unternehmen in Deutschland tun das. Sie können stattdessen Ihre Marketingstrategie anpassen, um in einem schrumpfenden Markt Marktanteile zu sichern. Wenn Sie clevere Entscheidungen treffen oder gar das Budget erhöhen, können Sie auch in der Rezession profitabel bleiben oder Ihren Wettbewerbern Marktanteile abluchsen, um Ihre Gewinne zu steigern. ### Achten Sie darauf, wie Konsumenten und Ihre Kunden Ausgaben tätigen ### Sie sollten Ihr Marketingbudget nicht kürzen, sondern erhöhen, um bei schrumpfender Kaufkraft Marktanteile zu sichern ### Erproben Sie verschiedene neue Marketingstrategien, um sowohl bestehende als auch neue Kunden anzusprechen Wenn sie umgekehrt also unglücklich werden wollen, ist es das beste, sie erledigen keinen dieser Schritte und lassen die Kostenwelle erst einmal auf sich zurollen. Es ist wie im Urlaub: erfolgreiche Surfer reiten auf der Welle und bekommen all die Aufmerksamkeit, während sich andere von ihr überrollen lassen. Der Vorteil: Sie werden auch vom Erfolg in Ruhe gelassen. Dafür können Sie sich auf der Sonnenliege aber genüsslich in Selbstmitleid baden. Aaaaah. An dieser Stellen können Sie eigentlich aufhören, den Artikel zu lesen. Denn jetzt folgen Informationen, die Sie nur dann benötigen, wenn Sie im Bereich Marketing & Kommunikation während einer Rezession glücklich werden wollen. Wir können nur davon abraten. ## Wie wirkt sich eine Rezession auf die Kaufgewohnheiten der Konsumenten aus? Was kaufen Konsumenten während einer Rezession? Die meisten Verbraucher ändern ihre Kaufgewohnheiten, wenn der Markt einen Sturzflug macht. Oft sind Arbeitsplätze in Gefahr, und die Inflation lässt die Preise steigen, sodass Konsumenten gezwungen sind, für das Schlimmste zu planen. Einige sind stärker betroffen und streichen alle Ausgaben radikal zusammen, außer bei den wichtigsten Dingen wie Heizung, Benzin und Lebensmitteln. Andere werden vielleicht nur einige Luxusgüter einsparen, dafür aber weiterhin für nicht lebensnotwendige Dinge Geld ausgeben. Es ist wichtig zu verstehen, wie sich Ihre bestehenden Kunden und Ihre Zielkunden auf das Leben in einer Rezession einstellen. Wo werden die Kosten gesenkt? ## Konsumenten verbringen mehr Zeit Zuhause Während eines wirtschaftlichen Abschwungs neigen die Menschen weniger dazu, sich Luxusgüter wie Restaurantbesuche oder Urlaube zu gönnen. Stattdessen konzentrieren sie ihre finanziellen Anstrengungen auf die eigenen vier Wände. Anstatt für Mahlzeiten außer Haus zu bezahlen, kochen sie beispielsweise mehr in ihrer eigenen Küche. Anstatt ins Kino zu gehen, wird gestreamt, was die Internetleitung hergibt. ## Schnäppchenjagd ist alles In wirtschaftlich schwierigen Zeiten ergreifen viele Haushalte drastische Maßnahmen, um Geld zu sparen. Ob es nun darum geht, die besten Schnäppchen zu machen oder Coupons zu ergattern, Familien tun alles, um ihre Ausgaben zu senken – vom Kauf von Generika anstelle von Markenprodukten bis hin zum völligen Verzicht auf den Kauf bestimmter Artikel. ## Brand Loyalty wird zu Ihrem wichtigsten Marketing-Asset Eine Rezession ist ein günstiger Zeitpunkt, um die Kundenbeziehung zu bestehende Kunden zu verbessern und damit den Wert Ihrer Brand Loyalty zu steigern. Finden Sie Wege, mit denen Sie die Probleme Ihrer Kunden adressieren können, um ihnen durch die schwere Zeit zu helfen. Stellen Sie sich Ihre Marke wie einen guten Freund vor. Ihre Kundenbeziehung vertiefen Sie, in dem Sie in schwierigen Zeiten auf Ihre Kunden zugehen und Ihre Nöte in Ihrer Kommunikation adressieren. Sprechen Sie sie mit Inhalten an, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Sie lesen noch immer weiter? Beziehungen sind ein guter Ansatzpunkt, um unglücklich zu werden. Erinnern Sie sich noch an den Miesepeter in Ihrer Nachbarschaft, der die Polizei gerufen hat, nur weil Sie kurz nicht ganz vorschriftsgemäß geparkt haben, um etwas auszuladen, das Ihr Leben schöner gestaltet? Vergessen Sie die schönen Dinge in Ihrem Leben und versetzen Sie sich in die Gedankenwelt des Miesepeters. Verpfeift er Sie, weil er Sie ganz persönlich nicht mag oder weil er generell ein schlechtes Menschenbild hat? Miesepeter sehen sich selbst nicht wie Bösewichte aus einem Film, sondern sie unterstellen anderen Menschen Schlechtigkeiten, die der Miesepeter grummelnd korrigieren muss. Der Miesepeter ist der einzige, der die rotzigen Frechheiten der Menschen sieht – an jeder Ecke! Genau das ist ein Ansatzpunkt, um erfolgreich unglücklich zu werden. Entziehen Sie Ihren Kunden das Vertrauen und legen Sie sie in der Rezession an die kurze Leine. Denn es kann ja schließlich nicht sein, dass Sie wegen einer lächerlichen Rezession bei IHNEN NICHT MEHR KAUFEN, VERDAMMT NOCH MAL! ## 5 Gründe, warum Marketing in einer Rezession unverzichtbar ist Marketing ist in einer Rezession genauso wichtig wie in weniger wirtschaftlich turbulenten Zeiten. Aber sollten Sie deshalb genau wie in einem starken Markt werben? Wie die Konsumenten müssen sich auch die Unternehmen während eines Abschwungs anpassen. Die Verbraucher ändern ihre Kaufgewohnheiten und setzen Prioritäten bei ihren Einkäufen. Infolgedessen müssen Unternehmen neue Marketingstrategien und -kampagnen einführen oder bestehende ändern, um die veränderten Bedürfnisse ihrer Kunden zu adressieren. ### Kostensenkungen führen zu langfristigen Verlusten Während einer Rezession mag es logisch erscheinen, die Marketingausgaben zu senken. Doch das kann Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen auf lange Sicht mehr schaden als nützen. Wenn Sie bei den Marketingkosten sparen, könnte dies zu einem Rückgang der Brand Awareness und der Platzierungen in den Suchmaschinen führen, sowie die Brand Loyalty verringern – und damit der Konkurrenz Raum geben, die frei werdenden Marktanteile zu übernehmen. Das Halten Ihres Marketingbudgets und eine wirksame Strategie sorgen dafür, dass Ihre Online-Präsenz erhalten bleibt und Vertrauen und Loyalität bei neuen und wiederkehrenden Kunden gefördert wird. Unternehmen, die vorausschauend genug sind, um in die Erholung nach der Rezession zu investieren, werden enorme Gewinne erzielen, wenn die Wirtschaft wieder wächst. Um unglücklich zu werden, reicht es also bereits, die Marketingausgaben zu senken. Das #### verringert die Brand Loyalty #### gibt Ihre bestehenden Marktanteile Ihren Wettbewerbern preis #### verringert die Brand Awareness Jetzt hat es sich also doch gelohnt, weitergelesen zu haben. Sie kommen dem unglücklich werden immer näher! ### Die Bedürfnisse Ihrer Kunden und Ihrer Zielgruppe ändern sich, Kampagnen müssen sich stets weiterentwickeln In Zeiten wirtschaftlicher Not geben die Verbraucher lebensnotwendigen Gütern den Vorrang und reduzieren die Ausgaben für nicht lebensnotwendige Dinge, insbesondere bei Haushalten mit niedrigem und mittlerem Einkommen. Es ist verlockend, vorhandene Inhalte wiederzuverwenden oder die bestehenden Kampagnen beizubehalten und weiterlaufen zu lassen. Die Ergebnisse werden Sie garantiert unglücklich machen! Wenn Sie darüber informiert bleiben, wie sich die Kaufgewohnheiten und Bedürfnisse der Verbraucher entwickeln, können Sie Ihre Marketingstrategie ganz einfach überarbeiten und verbessern. Denn Unternehmen, die sich dieser Veränderungen bewusst sind und sich darauf einstellen, werden in ihrer Branche immer die Nase vorn haben. #### Finden Sie heraus, wie sich die Konsumgewohnheiten Ihrer Zielgruppe ändern #### Bewerten Sie Ihre Marketingstrategie neu #### Verwenden Sie Inhalte aus erfolgreicheren Tagen eher nicht wieder ### Abnehmender Wettbewerb verschafft Ihnen die Chance, um richtig Anlauf zu nehmen Kostensenkungen in den Forschungs-, Entwicklungs- und Marketingabteilungen können dazu führen, dass weniger neue Produkte auf den Markt gebracht werden. Ferner kann sich die Produktion aktueller Waren verlangsamen, da die Menschen ihre Ausgaben senken oder Vorprodukte in einer verworrenen Lieferkette stecken bleiben. Allerdings bedeutet die Einführung von weniger Produkten viel mehr Spielraum für die Erhöhung des Marktanteils bestehender Produkte. Die Beibehaltung von Budgets für Forschung und Entwicklung sowie für Marketing ermöglicht es Ihnen, sich auf die Entwicklung und Verbesserung von Produkten und den Aufbau starker Marketingkampagnen zu konzentrieren. So können Sie Ihrer Zielgruppe zeigen, wie Ihr Produkt ein Problem lösen kann, mit dem sie in der aktuellen Situation konfrontiert ist. #### Halten oder erhöhen Sie Budgets für F&E- und Marketing-Teams #### Weniger Produkteinführungen erlauben mehr Fokus auf die Gewinnung von Marktanteilen #### Nutzen Sie gezielt Kampagnen, um Ihrer Zielgruppe zu zeigen, wie Ihr Produkt ein Problem lösen kann, mit dem sie aktuell konfrontiert ist Wenn sie diese Chance vertun, erhöhen sie die Wahrscheinlichkeit, um unglücklich zu werden, auf ein kritisches Niveau! ### Weniger Produkteinführungen ermöglichen Ihnen einen größeren Marktanteil Zwei Erfolgsfaktoren für den Marktanteil eines Unternehmens sind Kampagnen und Produkteinführungen. Während einer Rezession sind die Verbraucher weniger geneigt, sich auf neue Produkte einzulassen, sodass eben weniger neue Waren auf den Markt kommen. Ein stagnierendes Warenangebot macht die Menschen unglücklich. Nicht umsonst unterliegt das Warensortiment im Handel ständig wechselnden Trends. Produkte die im Trend liegen, also "The Latest & Greatest" führen zu Aufmerksamkeitsgewinnen für Ihre Marke. Menschen sind gleichzeitig Gewohnheitstiere und Variety Seeker. Weniger Produkteinführungen bedeuten, dass die Auswahlmöglichkeiten für Kunden unter neuen Produkten begrenzt sind. In der Rezession ein neues Produkt einzuführen, kann eine Chance sein, besonders viel Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen und den Marktanteil Ihres Unternehmens zu erhöhen. #### In einer Rezession werden weniger neue Produkte eingeführt #### Die Verbraucher haben weniger Auswahlmöglichkeiten unter den "Latest & Greatest" #### Die Investition in ein neues Produkt kann Ihren Marktanteil erhöhen ### Bleiben Sie relevant für den Konsumenten Selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, durch strategisches Branding bei ihren Kunden im Gedächtnis zu bleiben. Generische Werbeinhalte, die in Zeiten des Wachstums zuverlässig funktioniert haben, sind möglicherweise nicht mehr so effektiv, wenn die Wirtschaft ins Stocken gerät; stattdessen müssen maßgeschneiderte Botschaften und Kampagnen ausgearbeitet und umgesetzt werden. Unternehmen müssen die sich ändernden Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Kunden im Auge behalten. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Erfolgsquote genau im Auge behalten. Key Performance Indicators (KPIs) sind der perfekte Weg, um zu messen, wie effektiv Ihre Kampagnen tatsächlich sind – so stellen Sie sicher, dass Sie Marketinginitiativen entwickeln können, die Ihren Zielmarkt wirklich ansprechen. #### Erstellen Sie neue Inhalte, um Ihre Kampagnen effektiv zu halten #### Verwenden Sie KPIs zur Leistungsverfolgung #### Finden Sie heraus, wie Sie für Ihre Kunden relevant bleiben Ohne eine Marketing-Agentur, die Sie dabei unterstützen kann, werden Sie möglicherweise unglücklich – Nur als Tipp! Zusammenfassend haben wir Ihnen hier 5 Gründe präsentiert, um wirklich, wirklich unglücklich zu werden. Aber nicht nur im Wettbewerb, auch innerhalb Ihres Unternehmens stehen Menschen bereit, die Ihre Lücke füllen können und Ihr Unternehmen zurück auf Erfolgskurs bringen. Um also wirklich unglücklich zu werden, sollten Sie von der Anpassungs- und Zielebene auf die Strategieebene wechseln. Treten Sie die Flucht nach vorn an! ## 6 Tipps zur Anpassung Ihrer Marketingstrategie in der Rezession Bei der Analyse der aktuellen Rezessionstrends wird deutlich, dass Marketing für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens und seine Fähigkeit, sich über Wasser zu halten, unerlässlich ist. Die Unternehmen, denen es in diesem wirtschaftlichen Abschwung am besten geht, sind diejenigen, die ihre Marketingbudgets nicht wesentlich gekürzt haben. Die Umsetzung dieser Strategien wird Ihnen helfen, trotz finanzieller Schwierigkeiten den Absatz zu sichern und Leads zu generieren. ### Bauen Sie auf Brand Loyalty Treue Kunden sind in einer Rezession ein Vorteil für Ihr Unternehmen. Es ist in der Regel einfacher und effektiver, bestehende Kunden anzusprechen, als neue Kunden zu gewinnen. Stellen Sie sicher, dass Ihre bestehenden Kunden wissen, dass Sie sie schätzen, indem Sie regelmäßig mit ihnen in Kontakt bleiben. Nutzen Sie E-Mail-Kampagnen, um positive Nachrichten, Umfragen und Gutscheine zu verschicken. Indem Sie Ihre Kunden weiterhin ansprechen, vermitteln Sie Stabilität und geben ihnen das Vertrauen, dass Ihr Unternehmen den Sturm überstehen wird. #### Geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, geschätzt zu werden #### Senden Sie Ihren Kunden persönliche, positive Botschaften, um Stabilität zu vermitteln #### Nutzen Sie E-Mail-Kampagnen, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu bleiben ### Investieren Sie in Content-Marketing Sobald eine Rezession eintritt, sind die Unternehmen schnell dabei, die Kosten zu senken. Dieser Rückgang des Wettbewerbs ist für Ihr digitales Marketing von Vorteil. Da weniger Unternehmen in kontinuierliche SEO- und Content-Marketing-Strategie investieren, wird es einfacher, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen. Während einer Rezession ist es noch wichtiger, überzeugende Inhalte zu liefern. Das erhöht nicht nur die Besucherzahlen auf Ihrer Website, sondern bringt auch relevante Besucher zu Ihrem Unternehmen. Der Einsatz strategischer Instrumente wie Keyword-Recherche und aussagekräftige Call-To-Actions wird Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern. Ein weiterer Vorteil von Content-Marketing sind die geringen Kosten. #### Der Wettbewerb nimmt ab, da weniger Unternehmen in Content-Marketing investieren #### Eine wirksame Content-Strategie zieht mehr relevanten Traffic an #### Ihre Online-Präsenz wird gestärkt Der Tipp zum unglücklich werden lautet hierbei: Setzen Sie auf klassische Werbeanzeigen im lokalen Branchenbuch! Wenn Ihre Zielgruppe zu Hause sitzt, hat sie vielleicht wieder Gelegenheit, dort reinzusehen? Wo könnten also mehrere tausend Euro besser angelegt sein? Content-Marketing ist doch nur albernes Gewäsch für Menschen, die Unterhaltung mit Werbung verwechseln! ### Beobachten Sie Ihre Wettbewerber Spannend und essenziell für Ihre Strategie wäre zu erfahren, an welchem Punkt auf dem Weg zum Unglück sich Ihre Wettbewerber befinden. Haben Ihre Konkurrenten ihre Werbe- und Verkaufsförderungsbemühungen reduziert? Wie kommunizieren Ihre wichtigsten Wettbewerber mit ihren Kunden? Wenn Sie feststellen, dass diese ihre Marketinganstrengungen verringert haben, dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie ihre Kosten gesenkt haben. Ihrem Unternehmen eröffnet sich nun die Chance, Ihren Wettbewerbern einen Teil des Marktes abzunehmen. #### Überprüfen Sie die Marketingbemühungen Ihrer Konkurrenten #### Einschnitte bei Ihrer Konkurrenz können Ihnen helfen, Marktanteile zu gewinnen #### Steigern Sie Ihre eigenen Marketinganstrengungen ### Preispolitik: Ziehen Sie gestaffelte Preispakete in Betracht Wie können Sie Ihre Preispolitik in einer Rezession anpassen? Die Einführung von gestaffelten Preispaketen ist in einer Rezession eine vielversprechende Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen und bestehenden Kunden zu helfen, Geld zu sparen. Denn es ist besser, wenn ein Kunde in ein günstigeres Preispaket wechselt, als wenn er bald nicht mehr Ihr Kunde ist. Ermöglichen Sie Ihren Kunden, zwischen den Paketen frei wechseln zu können. Viele Unternehmen bieten mindestens drei verschiedene Preisstufen mit zusätzlichen Leistungen in den höheren Preisstufen an. Damit geben Sie Ihren Kunden die Macht in die Hand, selbstbestimmt Einsparungen vornehmen zu können. Gerade das Angebot einer kostenlosen Version eines Produkts mit minimalen Funktionen bietet Ihnen die Chance mehr Kunden anzulocken und dessen Loyalität so wie die Ihrer bestehenden Kunden zu stärken. Content-Marketing kann bestehende Kunden adressieren, auch solche mit der kostenlosen oder günstigsten Option, um diese von teureren Paketen zu überzeugen, sobald sich Ihre Finanzlage wieder stabilisiert hat. Denken Sie dran: Nach dem wirtschaftlichen Abschwung kommt schließlich der Aufschwung und von dem können Sie profitieren, wenn loyale Kunden in teurere Pakete wechseln. #### Gestaffelte Preispakete bieten Ihren Kunden Entscheidungsmacht, die Ihre Loyalität steigert #### Das ermöglicht Kunden in finanziellen Schwierigkeiten, durch günstigere Tarife zu sparen #### Und es öffnet Ihrem Verkaufsteam Möglichkeiten zum Upselling an Kunden Wenn Sie hingegen unglücklich werden möchten, orientieren Sie sich an der Preispolitik von Fitness-Studios und EMS-Anbietern. Auch in der Krise binden diese ihre Kunden mit langen Vertragslaufzeiten und langen Kündigungsfristen, da sie glauben auf diese Weise möglichst viel Geld zu verdienen. Übernehmen Sie diese Praxis und Sie werden Ihren Kunden nach der Rezession nie wieder sehen – er wird sein Geld woanders anlegen und Ihnen eine schlechte Bewertung hinterlassen, die Sie dann mühevoll wieder aufarbeiten müssen. Unglücklich werden garantiert! ### Nehmen Sie aber nicht zu viele drastische Änderungen vor Veränderung – genauer gesagt Anpassung – ist eine grundlegende Notwendigkeit für das Überleben eines Unternehmens in einer sich verändernden Makro- und Mikroumwelt im allgemeinen und im Marketing in einer Rezession im speziellen. Überdenken Sie Ihre Marketing- und Content-Strategie gründlich. Vermeiden Sie in einer Rezession jedoch drastische und tiefgreifende Veränderungen, wie ein Rebranding. Solche Veränderungen werden Ihre Kunden in der Rezession nur stärker verunsichern. Es kann gar der Eindruck entstehen, dass Ihr Unternehmen kriselt und kein verlässlicher Unterstützer in der Krise sein kann. Bleiben Sie in Ihrer Kommunikation konsistent, prägnant, strahlen Sie Verlässlichkeit aus und nehmen Sie große Veränderungen nur über sehr lange Zeiträume vor. #### Vermeiden Sie zu viele und zu drastische Veränderungen in der Kommunikation während einer Rezession #### Passen Sie Ihre Marketingstrategie an, aber halten Sie die Botschaften prägnant und konsistent mit Ihrer vorherigen Kommunikation ### Passen Sie Ihre KPIs und Marketingziele an Wie können Sie, nachdem Sie sich auf eine Strategie festgelegt haben, dessen Wirksamkeit messen? Indem Sie Analysen und KPIs nutzen, um die Leistung des angepassten Plans Ihres Unternehmens zu überwachen. Auf diese Weise können Sie genau bestimmen, was Erfolg bringt und was überarbeitet werden muss, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen. Auf der Grundlage dieser Daten kann Ihr Unternehmen sinnvolle Ziele für die Rezessionsphase festlegen. Außerdem können Sie viel Geld sparen, indem Sie ineffiziente Kampagnen schnell erkennen und verwerfen und stattdessen mehr Zeit und Ressourcen für Inhalte aufwenden, die erfolgreich neue Leads und Conversions generieren. #### Nutzen Sie KPI-orientierte Analysen, um realistische Ziele zu setzen #### Werden Sie unwirksame Kampagnen los #### Wenden Sie mehr Zeit und Geld für Inhalte auf, die zuverlässig funktionieren Sie können diese Schritte natürlich unterlassen, um endlich unglücklich zu werden … oder: ### Werden Sie in der Rezession glücklich, in dem Sie die passende Werbeagentur wählen Eine Rezession bringt Unsicherheit für Unternehmen mit sich. Arbeitsplätze sind möglicherweise nicht mehr so sicher wie früher, es müssen Kürzungen vorgenommen werden und die Kaufgewohnheiten der Konsumenten ändern sich. Wird Ihr Unternehmen das überstehen? Werden Sie glücklich oder unglücklich? Mit professionellem Marketing und einer überzeugenden Kommunikation in einer Rezession zeigen Sie Ihren Kunden, dass Ihr Unternehmen stark und stabil ist. Mit der richtigen Marketingstrategie kann Ihr Unternehmen eine Rezession erfolgreich überstehen und im Aufschwung zu den Gewinnern gehören. Rezessionen bieten die Chance, Kundenbeziehungen aufzubauen und zu vertiefen. Denken Sie daran, dass die Customer Journey und entsprechend auch Ihre Kundenbeziehung nicht mit dem Verkauf endet. Es ist wichtig, Ihre Kunden wissen zu lassen, dass Sie sie nicht vergessen haben und ihre Treue zu schätzen wissen. Effektives Content-Marketing in der Rezession kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, dies zu erreichen. Egal, ob die wirtschaftlichen Zeiten gut oder schlecht sind, wenn Sie mit der mediabrandcast Werbeagentur zusammenarbeiten, können Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, Ihre Kundenbeziehungen ausbauen, neue Kunden gewinnen und glücklich bleiben. Nun, da Sie es am Ende dieser miserablen Anleitung zum unglücklich werden doch nicht geschafft haben, unglücklich zu werden, bleibt Ihnen nur noch eines: glücklich werden und [Kontakt aufnehmen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) - [Servicevertrag](https://mediabrandcast.com/servicevertrag/) Mehr aus dem Archiv - [Social Media kann auch Ihr Praktikant - Sie brauchen keine Profis](https://mediabrandcast.com/2023/01/15/social-media-kann-auch-ihr-praktikant/) - [KI-Risiken: 10 Fakten, die Armageddon-Propheten und politische Zauberlehrlinge bei Künstlicher Intelligenz nicht schnallen](https://mediabrandcast.com/2023/05/31/ki-risiken-10-fakten-die-apokalyptiker-nicht-schnallen/) - [Top 7 Marketing Trends für 2022 und die Zukunft](https://mediabrandcast.com/2022/12/20/top-7-marketing-trends-fuer-2022-und-die-zukunft/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 23. Dezember 2022 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2022/12/23/wir-wuenschen-ihnen-frohe-weihnachten/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2022/12/23/wir-wuenschen-ihnen-frohe-weihnachten/index.md Stand: 2022-12-23 > Das Team der mediabrandcast Werbeagentur wünscht Ihnen frohe Weihnachten! Auch im nächsten Jahr werden wir mittelständische Unternehmen im Bereich Online Marketing, SEO und Social Media voranbringen! Bis dahin wünschen wir Ihnen alles Gute und besinnliche Weihnachtstage, so wie einen guten Rutsch ins neue Jahr! # Wir wünschen Ihnen frohe Weihnachten! Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 23. Dezember 2022 Ursprünglich veröffentlicht am 23. Dezember 2022. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Das Team der mediabrandcast Werbeagentur wünscht Ihnen frohe Weihnachten! Auch im nächsten Jahr werden wir mittelständische Unternehmen im Bereich Online Marketing, SEO und Social Media voranbringen! Bis dahin wünschen wir Ihnen alles Gute und besinnliche Weihnachtstage, so wie einen guten Rutsch ins neue Jahr! Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Über uns](https://mediabrandcast.com/ueber-uns/) - [Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) Mehr aus dem Archiv - [Die neue mediabrandcast](https://mediabrandcast.com/2021/04/30/das-neue-mediabrandcast/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 23. Dezember 2022 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2023/01/15/social-media-kann-auch-ihr-praktikant/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2023/01/15/social-media-kann-auch-ihr-praktikant/index.md Stand: 2023-01-15 > Sie planen, Ihre Firma per Social Media richtig groß rauszubringen? Großartig! Instagram, TikTok, Facebook und YouTube – yeah! Ach, der Podcast sei auch noch erwähnt. Wenn, dann wird geklotzt und nicht gekleckert! Tschakka. Anleitung zum Unglück # Social Media kann auch Ihr Praktikant - Sie brauchen keine Profis Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 15. Januar 2023 Ursprünglich veröffentlicht am 15. Januar 2023. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Unsere Kolumnisten Katja und Alex bringen Ihnen zu verschiedenen Themen im Bereich Kommunikation und Marketing bei, wie Sie es richtig verkacken können. Stürzen Sie sich mit den Anleitungen der beiden Autoren in den Abgrund! Achtung: Glosse – mit viel Augenzwinkern geschrieben. Sie planen, Ihre Firma per Social Media richtig groß rauszubringen? Großartig! Instagram, TikTok, Facebook und YouTube – yeah! Ach, der Podcast sei auch noch erwähnt. Wenn, dann wird geklotzt und nicht gekleckert! Tschakka. Das ist doch prima: Sie können alle Produkte und Ihre Arbeit zeigen, Filme drehen, Ansprachen halten, Rabattaktionen posten. Geht doch alles ganz schnell: fix ein Video mit dem neuen Prospekt gedreht, auf TikTok gepostet, 100 Likes kassiert und die Kunden werden einem dann die Bude einrennen. Macht kaum Arbeit, geht schnell, kostet nicht viel. Applaus – wir gratulieren zu dieser grandiosen Idee. ## Situationsanalyse? Braucht kein Mensch Wir empfehlen immer Social-Media-Aktivitäten ohne Analysen und der daraus resultierenden Social Media Strategie und konzipierten Maßnahmen durchzuführen. Warum Geld dafür verschwenden? Die Kunden kennen Sie ja eh schon – da wissen Sie, wer was kauft und wer wie viel Umsatz macht. Und Social Media kann ohnehin jeder. Das ist so leicht wie Fahrrad fahren. Da sollen die Vertriebler dann eben fix was über das neue Produkt erzählen …, dafür werden sie schließlich bezahlt und machen sie ja sonst auch auf Akquise. Wir sind uns sicher, der nächste Post wird ein Dankeschön über den viralen Hit sein, den Sie zuvor produziert haben. Zu analysieren, welche Kanäle Ihre (potenziellen) Kunden überhaupt nutzen und wie die jeweilige Ansprechhaltung, Funktionsweise und Erwartungshaltung des Kanals bzw. Mediums ist – überbewertet. Communitymanagement, Erfolgskontrolle, Analysen und Anpassungen – völlig. Da sind wir absolut Ihrer Meinung: Geld und Zeitverschwendung. ## Jeder hat doch heutzutage ein Handy Professionelles Equipment, wie Beleuchtung, Mikro oder ein entsprechendes Setting sind ohnehin Nonsens. Die großen Influencer filmen sich doch auch von zu Hause aus, von unterwegs oder im Büro. Da muss man sich doch nichts vorher überlegen, ggf. das Setting ausstatten, Gesichter ausleuchten, Kameraeinstellungen- und Positionen testen oder den Ton so herrichten, dass man gut verstanden wird. Alles überbewertet – am besten Smartphone zücken und draufhalten. Für den Podcast kann man das Phone ebenfalls nutzen, Mikro ist ja eingebaut. Je nachdem, wer spricht, hat es vor der Nase. ## Social Media ist spontan, da brauchen Sie keine Planung Wir raten Ihnen auch dringend davon ab, einen Redaktionsplan zu erstellen oder sich vorher zu überlegen, was Sie wie in welchem Post rüberbringen wollen. Oder zu hinterfragen, ob das Thema des Posts und die Darstellungsweise für die User auf der jeweiligen Plattform einen Zweck erfüllt oder Relevanz hat? Im schlimmsten Fall fragen Sie einfach Ihren Praktikanten – der sagt Ihnen schon, wie man richtig auf negative Kommentare reagiert und einen Shitstorm vermeidet. Falls Sie wider Erwartens doch einen Profi benötigen und glücklich werden wollen, können Sie mit uns [Kontakt aufnehmen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) - [KI-Kommentarmoderation](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/) Mehr aus dem Archiv - [Wie Sie in einer Rezession Chancen verpassen und endlich von Ihrem Wettbewerb erlöst werden](https://mediabrandcast.com/2022/12/23/wie-sie-in-einer-rezession-chancen-verpassen/) - [KI-Risiken: 10 Fakten, die Armageddon-Propheten und politische Zauberlehrlinge bei Künstlicher Intelligenz nicht schnallen](https://mediabrandcast.com/2023/05/31/ki-risiken-10-fakten-die-apokalyptiker-nicht-schnallen/) - [Meine 3 ultimativen Tipps, wie Ihr Podcast durch die Decke geht!](https://mediabrandcast.com/2023/01/16/3-ultimative-tipps-wie-dein-podcast-durch-die-decke-geht/) Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 15. Januar 2023 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2023/01/16/3-ultimative-tipps-wie-dein-podcast-durch-die-decke-geht/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2023/01/16/3-ultimative-tipps-wie-dein-podcast-durch-die-decke-geht/index.md Stand: 2023-01-16 > Liebe Podcast-Geeks, und die, die es werden wollen. Während meiner intensiven Radiozeit habe ich mehrere Tausend Audio-Themen produziert: Interviews, Reportagen, Experten-Gespräche, Beiträge. Hier verrate ich meine 3 ultimativen Tipps – how to pimp up your podcast! Marketing-Tipps # Meine 3 ultimativen Tipps, wie Ihr Podcast durch die Decke geht! Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 16. Januar 2023 Ursprünglich veröffentlicht am 16. Januar 2023. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Tipps, Tricks und Wissenswertes rund um Marketing und Kommunikation. Mit diesen Anleitungen werden Sie Ihren Verkauf, Ihre Dienstleistungen und Ihr Unternehmen im Allgemeinen auf eine neue Stufe heben können. Werden Sie in dieser Kategorie zum absoluten Experten! Liebe Podcast-Geeks, und die, die es werden wollen. Lasst uns mal ins "Du" wechseln und uns näher kommen, denn Podcasts gehen über das Ohr, sind persönlich, fast intim. Während meiner intensiven Radiozeit habe ich mehrere Tausend Audio-Themen produziert: Interviews, Reportagen, Experten-Gespräche, Beiträge. Hier verrate ich euch meine 3 ultimativen Tipps – how to pimp up your podcast: ## 1) Ist dein Thema wirklich relevant? Nein, du musst nicht jede Woche einen Podcast abliefern, außer du bist so gut, dass du damit genügend (Werbe-)Einnahmen generierst oder du heißt Oliver Pocher. Dann kannst du vermutlich an dieser Stelle aber auch aufhören zu lesen. Wenn das bei dir nicht der Fall sein sollte, und davon gehe ich jetzt einmal aus, dann ist das die 1. und allerwichtigste Frage, die du dir direkt mit der Themenidee stellen solltest. Weniger ist definitiv mehr! Ich empfehle dir dringend, wirklich nur einen Podcast zu produzieren, wenn du ein relevantes Thema gefunden hast. Ja, genau, BEVOR du überhaupt jemanden angerufen oder eine Mail für eine Interviewanfrage gestellt hast, frage dich: Ist mein Thema relevant für meine Zielgruppe? Fällt dir nichts ein, dann ist das Thema nicht relevant. Falls doch, welchen Mehrwert liefert dein Thema? Kannst du darauf keine Antwort finden, ist dein Thema schlichtweg nicht relevant. Suche dir ein anderes. ## 2) Lieferst du das, was du versprichst? Ok, du hast ein relevantes Thema für deine Hood gefunden und ggf. einen auch Gast organisiert. Ääääähm … STOPP. Dir fällt plötzlich auf, du hast einen Gast, mit dem du über Gott und die Welt dampfplaudern willst, aber gar kein konkretes Thema? Gehe zurück zu Step 1 und finde mind. ein relevantes Thema! Weiter im Text. Was du versprechen sollst? Mache deine Crowd direkt zu Beginn oder am Ende des vorhergehenden Podcasts neugierig. Liefere ihnen Gründe zum Einschalten und Weiterhören, einen Mehrwert. Dieses Versprechen, das du vorher abgibst, musst du am Ende natürlich auch erfüllen. Und da sind wir wieder bei Punkt 1. Erfüllst du die Erwartung nicht, wirst du früher oder später ein Problem bekommen, dass sich in weniger Hörern, schnelleren Abbrüchen oder bösen Kommentaren äußert. ## 3) Halte den Podcast kurz! Uiiiihhh, an dieser Stelle schnaubt bestimmt der wilde Stier in dir, du scharrst mit den Hufen und deine Antwort ist: NEIN! Wenn du denkst, du kannst in einem Podcast bis zur Unendlichkeit labern, weil es ist, ja schließlich ein Podcast ist …, dann komme ich an dieser Stelle wieder zurück zu Punkt 1. Die Frage ist nicht nur – ist das Thema relevant, sondern … ist DIESER Satz RELEVANT? Kaue deinen Hörern kein Ohr ab und komme auf den Punkt. Es ist die Zeit deiner Hörer, die du beanspruchst. Dudeln geht höchstens bei einer Meditation, aber auch hier müssen die entsprechenden Sätze sitzen. Ein Audiofile kann man nun einmal nicht querlesen. Lieferst du relevanten Content und spannende Themen, wirst du hingegen mit Usern belohnt, die freiwillig bis zum Ende aktiv zuhören und sich danach begeistert auf deinen neuen Podcast freuen. Wenn du weitere Tipps zur Podcast-Produktion haben möchtest, kannst du gerne [Kontakt aufnehmen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) - [Unser ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) Mehr aus dem Archiv - [Social Media kann auch Ihr Praktikant - Sie brauchen keine Profis](https://mediabrandcast.com/2023/01/15/social-media-kann-auch-ihr-praktikant/) Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 16. Januar 2023 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2023/02/03/shopify-shop-erstellen-lassen-kosten/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2023/02/03/shopify-shop-erstellen-lassen-kosten/index.md Stand: 2023-02-03 > Shopify ist die perfekte Lösung, um moderne Multi-Channel-Onlineshops zu erstellen, die allen Anforderungen von heute gerecht werden. Mit Shopify müssen Sie sich nicht nur mit dem Verkauf über Marktplätze und Ihren Shop begnügen Marketing-Tipps # Shopify Shop erstellen lassen + Kosten – Warum Sie den besten Omnichannel-Onlineshop wählen sollten Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 3. Februar 2023 Ursprünglich veröffentlicht am 3. Februar 2023. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Tipps, Tricks und Wissenswertes rund um Marketing und Kommunikation. Mit diesen Anleitungen werden Sie Ihren Verkauf, Ihre Dienstleistungen und Ihr Unternehmen im Allgemeinen auf eine neue Stufe heben können. Werden Sie in dieser Kategorie zum absoluten Experten! ## Warum sollten Sie Shopify als Online-Shop-System wählen? Shopify ist die perfekte Lösung, um moderne Multi-Channel-Onlineshops zu erstellen, die allen Anforderungen von heute gerecht werden. Mit Shopify müssen Sie sich nicht nur mit dem Verkauf über Marktplätze und Ihren Shop begnügen – Sie können auch in sozialen Netzwerken verkaufen! Die Produktentwürfe sind flexibel und einfach zu verwenden; es sind auch keine komplizierten Einrichtungsprozesse erforderlich – so kann jeder schnell und einfach mit Shopify beginnen. Mit Shopify, dem weltbekannten cloudbasierte E-Commerce-System, bietet Sie Ihren Kunden ein erschwingliches Online-Shopping-Erlebnis. Mit seiner benutzerfreundlichen Oberfläche und den leistungsstarken Funktionen, mit denen Sie Ihr Geschäft effizient verwalten können, ist es kein Wunder, dass sich so viele für diese Plattform entscheiden. Sie können Ihre Verwaltungsaufgaben ganz einfach ohne Programmierkenntnisse bewältigen. Alles, was Sie benötigen, ist bereits im Starter-Paket enthalten. Mit einer großen Auswahl an anpassbaren Apps sowie die Möglichkeit eigene Designs von einer Agentur zu verwenden, werden Sie Ihre Kunden auch optisch überzeugen können. Shopify wurde dazu vorbereitet, mithilfe von SEO-Funktionen unzählige SEO-Maßnahmen einer Agentur zu unterstützen. Automatisierte Marketingmaßnahmen ermöglichen eine schnelle Steigerung der Popularität Ihres Onlineshops. ### Ihre Vorteile im Überblick - einfacher Einstieg und intuitive Bedienung - schnelle Einrichtung ohne große Installationen - flexibel erweiterbar durch Apps - kostengünstig - Multi-Channel-Lösung - automatische Updates ### Wir beraten Sie gerne Von der Einrichtung und dem Design, über die Produktpflege, bis zum Marketing: Wir helfen Ihnen und lösen Ihre Probleme. Mit uns spulen Sie in die Zukunft vor. [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Wir sind Shopify-Partner für integrierte Shoplösungen ## Unsere Leistungen bei einem Shopify Online-Shop Beginnen Sie Ihre E-Commerce-Reise mit einer kostenlosen Erstberatung und lassen Sie uns Ihnen bei der Planung, Konzeption, dem Design, der Produktpflege und der Optimierung Ihres Shops helfen. Wir werden Ihren Shop für eine optimale Leistung konfigurieren, indem wir die erforderlichen Funktionen installieren oder entwickeln und Zahlungsanbieter integrieren. [Natürlich können Sie auch eine zusätzliche Homepage bekommen.](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) Ferner bieten wir Ihnen neben der Produktpflege und dem Produktimport auch Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), um den organischen Traffic zu steigern, sowie Facebook- und Google Ads-Kampagnen (SEA), um die Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden zu erhöhen. Nach dem Start Ihres Shops profitieren Sie von der Expertise unseres Teams mit Schulungen und Support. Kontaktieren Sie uns, wann immer Sie uns benötigen. [Sie können von uns sogar ein professionelles Produktvideo erhalten!](https://mediabrandcast.com/arbeiten/) ## Was sind die Unterschiede zwischen den Shopify-Plänen? [Shopify bietet drei Pläne für Groß-, Mittel- und Kleinunternehmen an](https://www.shopify.com/de/preise); wenn man die beiden anderen Pläne – Shopify Plus für große Unternehmen und Shopify Lite, um Produkte in existierenden Seiten oder Blogs hinzuzufügen – miteinbezieht, ergeben sich insgesamt fünf verschiedene Optionen. ### Shop-Pläne Basic Alle Funktionen zum Shop erstellen, hosten, verkaufen und für Zahlungen 27 € pro Monat - 2,1 % + 0,30 € Kreditkartengebühren online - 1,5 % Kreditkartengebühren POS - Einfache Berichte - 1000 Inventarstandorte - 2 Mitarbeiterkonten [Termin buchen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Shopify Mit professionellen Berichten und mehr Mitarbeiterkonten 79 € pro Monat - 1,8 % + 0,30 € Kreditkartengebühren online - 1,3 % Kreditkartengebühren POS - Professionelle Berichte - 1000 Inventarstandorte - 5 Mitarbeiterkonten [Termin buchen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Advanced Benutzerdefinierte Berichte und niedrigste Transaktionsgebühren 289 € pro Monat - 1,6 % + 0,30 € Kreditkartengebühren online - 1,2 % Kreditkartengebühren POS - Individuelle Berichterstellung - 1000 Inventarstandorte - 15 Mitarbeiterkonten [Termin buchen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) ### Optionale Pläne Starter In minutenschnelle zum Shop für Social Media 1 € pro Monat - Shopify Starter ist der Online-Popup-Store, um ohne Agentur schnell und einfach über Social Media und Social Messenger verkaufen zu können. [Paket ansehen](https://www.shopify.com/de/starter) Shopify Plus Komplettlösung für hohes Geschäftsaufkommen 2000 € pro Monat - Shopify Plus ist die Lösung für Stores, die wirklich, wirklich, wirklich viele Kunden haben. Als Agentur sind wir dafür gerüstet. Sprechen Sie uns gerne an. [Termin buchen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Shopify POS Pro Mit dem Onlineshop integriertes Offline-Geschäft 77 € pro Monat - Mit POS Pro können Sie Ihr stationäres Geschäft mit Ihrem Onlineshop verbinden und den Arbeitsaufwand um beides zu betreiben drastisch reduzieren. [POS ansehen](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) Jeder Plan enthält alles Wesentliche: unbegrenzte Produktvielfalt, Zugang zu Verkaufskanälen sowie 24/7-Support und ein SSL-Zertifikat. Weiterhin profitieren Sie von Betrugsanalyse, [Shopify POS](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/), Geschenkgutscheinen oder Rabattcodes – sogar für abgebrochene Warenkörbe gibt es die Möglichkeit der Wiederherstellung. Die Basic Version enthält allerdings keine professionellen Berichte und nur Advanced Shopify kann die Versandkosten bei Integrationen von Drittanbietern berechnen. Außerdem steigt mit den teureren Plänen auch die maximal mögliche Anzahl an Personalkonten und synchronisierten Geräten! Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen den Plänen liegt darin, dass die Transaktionskosten in den höheren Plänen abnimmt. Wie Sie sehen, sollten Sie Ihren Plan an die Menge der von Ihnen verkauften Produkte anpassen – also an die Höhe der Verkäufe in einem bestimmten Zeitraum. Wenn Ihre Verkaufsmenge hoch genug ist, führt die Wahl teurerer Pläne zu größeren Einsparungen pro Verkauf. Deshalb ist wichtig, dass Sie im Vorfeld zusammen mit uns Ihre Onlineshop-Strategie planen. Es ist auch erwähnenswert, dass Sie bei den teureren Tarifen einen Rabatt auf die Versandkosten erhalten, wenn Sie DHL Express, UPS oder USPS verwenden. Je nachdem, wie schwer Ihre Produkte sind und wo Ihre Kunden wohnen, könnte dies auch Einfluss darauf haben, welcher Tarif für Sie am besten geeignet ist. ### Shopify ist das Online-Shop-System, das zu Ihnen passt Sie suchen nach einem Shopsystem, das Ihren Anforderungen entspricht? Neben Shopify haben wir viele Systeme getestet: z. B. Shopware und WooCommerce (WordPress). Wir denken: für die meisten Onlineshops ist Shopify das beste System. Wir stehen Ihnen gerne mit Rat und Tat bei der Entscheidungsfindung für die richtige Technologie zur Seite – völlig unverbindlich und kostenlos. [Buchen Sie jetzt über unsere Online-Terminvereinbarung einen Termin für Ihr individuelles Beratungsgespräch mit unseren Experten!](https://mediabrandcast.com/kontakt/) ## Sparen Sie Zeit und Geld mit Shopify SaaS Dank der innovativen SaaS-Shopsystemlösung Shopify des erfolgreichen kanadischen Unternehmens vom deutschen Gründer Tobias Lütke kann man mithilfe einer optimalen Nutzung sowohl Zeit als auch Geld sparen. Online-Shops boomen, und die Einzelhändler beabsichtigen daran teilzuhaben. Der einzige Nachteil dieser Idee sind leider die Kosten, die ein echter Budgetkiller sein können. Hier kommt Shopify ins Spiel, denn Shopify bietet eine unglaublich effiziente Umsetzung von Online-Shops zu einem erschwinglichen Preis! Befreien Sie sich von teuren Lizenzkosten und erleben Sie die Vorteile eines Shopify Shops! Mit zehn kostenlosen Themes – und eigenen, originellen und individuellen Themes erstellt durch uns – können Sie Ihren Onlineshop ganz nach Ihren Vorlieben gestalten. Hosting-Angebote werden durch Shopify bereitgestellt, Updates laufen automatisch ab – überlassen Sie uns die Sorgenfalten! Ein weiterer Höhepunkt ist die zügige Time-to-Market: Dank vieler Apps auf dem Markt profitieren Sie durch eine individuelle Konfiguration, angepasst an Ihre persönlichen Bedürfnisse. Das bedeutet, dass eine Erstkonfiguration schnell abgeschlossen werden kann und Sie schnell verkaufen können. Weitere Anpassungen und Individualisierungen können während des Betriebs vorgenommen werden. ## Wir sind Shopify-Partner mit jahrelanger Erfahrung Der große Erfolg des Systems beruht darauf, dass es Personen mit grundlegenden technischen Kenntnissen ermöglicht, fast sofort einen Online-Shop zu eröffnen. Trotz des einfachen Einrichtungsprozesses muss man auch über Fachwissen und zusätzliche Ressourcen verfügen, um erfolgreich zu sein. Häufig fehlt es den Menschen an der nötigen Erfahrung oder Zeit für diese Aufgabe. Daher ist der Wettbewerb in den verschiedenen Branchen exponentiell gestiegen, da die Einrichtung eines Online-Shops heute einfacher ist als je zuvor! Plötzlich konkurrieren Einzelpersonen, die sich etwas dazuverdienen wollen, mit etablierten Unternehmen. Für Geschäfte und Unternehmen ist es wichtig, auf dem Markt Fuß zu fassen. Als Händler sind Sie damit beschäftigt, Ihre eigenen Produkte, Kunden, Marketingbemühungen und das Tagesgeschäft Ihres Unternehmens zu verwalten. Sie benötigen einen zuverlässigen Verkaufskanal, der reibungslos funktioniert, während Sie sich um die Leistung Ihres Shops und den Verkauf Ihrer Produkte kümmern – hier kommen wir als Shopify-Partner und Experten ins Spiel! Egal, ob Sie einen neuen Store aufbauen oder Ihr bestehendes Shop-System optimieren möchten, um mehr Umsatz zu erzielen und über besseres Design sowie eine verbesserte UX nachdenken – wir helfen Ihnen dabei! Wir bearbeiten Ihren Store so, dass Sie für den Cyberspace gerüstet sind. Denn mit unserer Werbeagentur ist es nun leicht, Kundschaft anzulocken und Umsätze zu generieren – mit unserer Werbeagentur spulen Sie in die Zukunft vor. Drücken Sie den Fast Forward-Button und werden Sie zu einem erfolgreichen E-Commerce-Unternehmen. ## Wie viel kostet es, einen Shopify-Shop erstellen zu lassen? Wir bieten individualisierte Lösungen an und erstellen Ihnen gerne ein persönliches Angebot. Grundsätzlich kann man unsere Angebote allerdings in drei Preispakete aufteilen. Kleines Paket Konfiguration & Integration 2.790 € Grundpreis - Grundkonfiguration des Shops - Theme-Auswahl & Individualisierung - kostenlose Themes / 9 Designs zur Auswahl - Integration/Konfiguration der Zahlungsanbieter - Shopify-Payments & PayPal - Einpflegen von bis zu 30 Produkten inkl. nötiger Kategorien (ohne Custom-Pics und Custom-Texte) - Standard-Bestelldurchlauf - Versandkostenberechnung als Pauschale oder nach Produktgewicht [Termin buchen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Mittleres Paket Unsere Empfehlung 4.290 € Grundpreis - Alle Leistungen aus dem kleinen Paket + Option eines Premium-Themes - Wettbewerbsanalyse - Zielgruppendefinition und Analyse - Ausarbeitung von 2 Produktseiten (Ohne Text) - Erstellung Meta-Business-Account - Facebook Ads-Kampagne - technisches Set-up - Erstellung von 2 Bildanzeigen [Termin buchen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Großes Paket Umfassende Leistungen 7.690 € Grundpreis - Alle Leistungen aus den anderen Paketen - fortlaufende Optimierung der Anzeigentexte (2 Wochen) - 2 Multimedia-Ads - Professionelle Texte für 5 Produktseiten - fortlaufende Optimierung der Zielgruppen - wöchentliche Reportings (4 Wochen) [Termin buchen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Bitte beachten Sie, dass die Preise nur in Zusammenhang mit den genannten Leistungen gültig sind. Bei zusätzlichen Wünschen und Anforderungen können wir Ihnen ein individuelles Angebot machen. ### Weitere Vorteile mit Shopify: - Shop mit eigenem Lagerbestand - Kein Lagerrisiko - Sie haben die volle Kontrolle über Ihren Online-Shop, denn Sie entscheiden, welche Produkte Sie anbieten und wie Sie das Erscheinungsbild Ihres Shops anpassen möchten - Skalierbares Wachstum – klein anfangen und groß werden - Sofort verfügbare Software-Entwicklungstools - Benutzerfreundliche Oberfläche mit intuitiver Navigation - Sicheres System mit 24/7-Überwachung - Robuste API für die schnelle Integration von Diensten Dritter - Umfassende Berichts- und Analysemöglichkeiten - Ausgezeichneter Kundenservice Wir helfen Ihnen dabei, einen erfolgreichen Shopify-Shop einzurichten, der alle Ihre Anforderungen erfüllt. Unser Expertenteam führt Sie durch den gesamten Prozess, von der ersten Einrichtungsphase bis zur Optimierung nach dem Start. Wir sorgen dafür, dass alles reibungslos läuft, damit Sie sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens konzentrieren können. ## Das Design Ihres Shopify Onlineshops: Das Theme Nicht jeder hat die gleichen Ziele und Bedürfnisse, wenn es um den Aufbau eines Onlineshops geht. Deshalb bieten wir sowohl einzigartige benutzerdefinierte Themes an, die von unserem Expertenteam von Designern erstellt wurden, als auch Premium-Themes für diejenigen, die ein professionelles Aussehen beibehalten möchten, ohne dass jeder Aspekt des Shops neu designt werden muss. Premium-Themes bieten ein optimiertes Einkaufserlebnis mit fortschrittlichen Funktionen wie vollständig anpassbaren Produktseiten und optimierten Kaufvorgängen, während benutzerdefinierte Themes auf Ihre spezifischen Geschäftsanforderungen zugeschnitten sind, damit Sie Ihren Kunden ein wirklich einzigartiges Erscheinungsbild bieten können. Mit beiden Optionen können Sie sicher sein, dass Sie einen attraktiven, intuitiven Shop haben, der Ihre Besucher bei allen Schritten des Kaufprozesses zum Kauf anregt! ## Wie lange dauert es, Shopify einzurichten? Die Ersteinrichtung eines Shopify-Shops dauert in der Regel zwischen 5 und 7 Tagen, je nach Komplexität des Projekts. Unser Expertenteam kann Sie bei jedem Schritt unterstützen und sicherstellen, dass Ihr Shop schnell und effizient eingerichtet wird. Wir führen Sie durch die Einrichtung von Zahlungsgateways, die Verbindung mit Integrationen von Drittanbietern, die Erstellung von Produktseiten, die Anpassung von Designs und vieles mehr. Sobald Ihr Shop in Betrieb ist, bietet unser Team fortlaufenden Support und Optimierung, damit Sie sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens konzentrieren können. Nach dem Abschluss der Ersteinrichtung kann Ihr Shop bereits Go-to-Market, also »Live« gehen, Ihre Produkte können sukzessiv hinzugefügt und die gesamte Shopify-Website kann noch angepasst werden. Natürlich ist es ebenfalls möglich, zunächst alles vollständig, perfekt und fehlerfrei zu designen und zu programmieren und erst dann Live zu gehen. Ihre Entscheidung. ## Sichern Sie sich mit der Multi-Channel-Lösung Shopify Ihren Platz im Online-Marktplatz Shopify ist eine leistungsstarke Plattform, mit der Sie Kunden über mehrere Kanäle erreichen können, von Ihrer Website und Ihren Social-Media-Seiten hin zu Ladengeschäften. Unsere Multi-Channel-Lösung hilft Ihnen dabei, ein nahtloses Kundenerlebnis zu schaffen, indem sie die notwendigen Tools zur Verfügung stellt, um Inhalte anzupassen, Versandeinstellungen zu ändern, einzigartige Themen für jede Produktseite zu erstellen und vieles mehr – und das alles mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche. Mit Shopify können Sie sich schnell in der Welt der Online-Marktplätze etablieren und durch effektive Marketingkampagnen und Tutorials, die speziell für Ihre Mitarbeiter entwickelt wurden, starke Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen. Dank unseres Expertenwissens und unseres Experten-Teams, das Ihnen jederzeit zur Verfügung steht, werden Sie beim Verkauf von Produkten von zu Hause aus oder im Außendienst sicher Erfolg haben. Sichern Sie sich Ihren Platz auf dem Online-Marktplatz mit der umfassenden Multichannel-Lösung von Shopify! ### Wir beraten Sie gerne Weltklasse Designs, professionelle Produkttexte, hochwertige Marketingmaterialien: Ihre Anforderungen sind unsere Leistungen. Mit uns spulen Sie in die Zukunft vor. [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Wir sind Shopify-Partner für integrierte Shoplösungen ## Sollten Sie einen Shopify Shop erstellen lassen oder selbst aufsetzen? In unserer Agentur sind wir darauf spezialisiert, [atemberaubende Shopify-Shops zu erstellen](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/), die speziell für Ihre Branche und Ihre Geschäftsziele konzipiert sind. Wir sorgen dafür, dass das Schaufenster fantastisch aussieht und einfach zu navigieren und für mobile Geräte optimiert sein. Außerdem sorgen wir dafür, dass alle notwendigen rechtlichen Aspekte berücksichtigt und die Zahlungsdienste korrekt integriert werden. Kurzum, wenn Sie Ihren Shopify-Shop von einem Experten erstellen lassen, können Sie sich auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren, während wir uns um alles andere kümmern. Wenn Sie also einen wirklich einzigartigen Online-Shop mit allem Drum und Dran wollen, dann ist die Beauftragung eines Profis definitiv der richtige Weg. ## Shopify Shop erstellen lassen: Niedrige Lizenzkosten, Ideal für Einzelhändler, die günstig einsteigen möchten Onlinehändler in Deutschland setzten stark auf Open-Source-Systeme, die durch den Kauf von Lizenzen erworben werden können. Leider ist dies für Neueinsteiger ein Problem, denn bei Einstiegskosten von bis zu 1.000 Euro (für Online-Shops) werden Neulinge schnell abgeschreckt, diese Dienste zu nutzen. Erschwerend kommt hinzu, dass es bei den kostenlosen Versionen auf dem Markt keine Hilfe oder Unterstützung gibt. Shopify bietet hier eine wesentlich günstigere Alternative: Statt einer einmaligen Einstiegsgebühr wie bei der Konkurrenz zahlen Sie nur einen monatlichen Beitrag, der je nach gewählter Version variiert. Überdies fallen für jede Transaktion nur kleine Gebühren von 0,5 % oder 2 % an, abhängig von der gewählten Version. ## Zahlreiche Marken nutzen Shopify Fast jeder Mensch hat schon mal in einem Webshop auf Basis von Shopify etwas gekauft. Globale Marken wie[ Red Bull](https://www.redbullshop.com/de-int/), [Tesla](https://shop.tesla.com/), Liza und 3 Bears sowie unzählige weitere Geschäfte und Start-ups nutzen das Erfolgsmodell Shopify. Das Ziel von Shopify ist es, sich einfach an den Geschäftsalltag eines Einzelhändlers anzupassen und beim Verkauf zu unterstützten, ohne Bullshit. Und unser Ziel ist es, dass Sie unter den unzähligen Stores herausstechen. Mit überzeugendem Design, spannenden Funktionen und gutem Marketing! ## Individualisierung Ihres Shops mit Shopify Apps Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie Sie am einfachsten Rechnungen erstellen und versenden können? Keine Sorge, die Shopify-Apps helfen Ihnen, diese Aufgabe schnell und einfach zu erledigen. Außerdem ermöglichen diese Anwendungen die vollständige Automatisierung Ihres Rechnungsversandverfahrens. Apps wie [Sufio](https://apps.shopify.com/sufio), [Order Printer Pro](https://apps.shopify.com/order-printer-pro?locale=de) oder[ ZenDesk](https://apps.shopify.com/zendesk?locale=de) bieten eine bequeme Möglichkeit, Ihre Rechnungen und Quittungen schnell und direkt an die E-Mail-Adressen Ihrer Kunden zu senden. Nutzen Sie diese Apps, um diesen Prozess kurzfristig zu rationalisieren – über Apps können Sie aber noch mehr Funktionen als nur eine automatisierte Rechnungsstellung erhalten. Außerdem gibt es Anwendungen, die Ihre Conversion-Rate steigern oder Ihren Traffic überwachen können. Sie werden bald feststellen, wie nützlich einige Shopify-Anwendungen für Sie sein können. Sie sollten jedoch bedenken, dass für zahlreiche Shopify-Anwendungen regelmäßige Gebühren anfallen, bevor Sie sie nutzen können. Gerne beraten wir Sie gerne bei der Auswahl der nützlichsten Funktionen! ## Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Bedienung Ihres Shopify-Shops Nachdem wir damit fertig geworden sind, Ihren Shopify-Shop zu erstellen, bieten wir Ihnen Live-Coachings und Schulungen an, damit Sie und Ihre Mitarbeiter Schritt-für-Schritt durch die Bedienung Ihres Shopify-Shops geführt werden. Wir geben Ihnen Tipps und Starthilfe, um Ihren Shopify-Shop in Ihren Unternehmensalltag und Arbeitsablauf einzufügen. Wussten Sie, dass Sie als Einzelhändler auch Ihr bestehendes Lager- und Kassensystem zu Shopify migrieren können, sodass Sie alles aus einem einzigen Tool heraus managen können? [Mit Shopify POS, das wir ebenfalls anbieten, ist das problemlos möglich.](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) So gelingt die Erweiterung Ihres Einzelhandels um einen Onlineshop, ohne dass Sie zusätzliche Arbeit dafür aufwenden müssen! ### Schulung für Sie und Ihre Mitarbeiter Lassen Sie uns die Hürden aus dem Weg räumen, in dem wir Sie mit allen neuen Systemen vertraut machen. Wir versprechen: Es wird einfacher. Spulen Sie mit uns in die Zukunft vor. [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Wir sind Shopify-Partner für integrierte Shoplösungen ## Rechtliches bei einem Shopify-Shop Um Ihren Shopify-Shop rechtskonform zu machen, benötigen Sie die allgemeinen Rechtstexte für Online-Shops, die da wären: - Impressum für Shopify - Allgemeine Geschäftsbedingungen (AGB) für Shopify - Datenschutzerklärung für Shopify - Widerrufsbelehrung für Shopify Gerne legen wir diese Texte für Sie an. Wir möchten aber darauf hinweisen, dass es sich um allgemeine Texte handelt und wir dafür keine Haftung übernehmen können. Um den rechtlichen Charakter Ihrer Produkte abzusichern, kann es ratsam sein, einen Anwalt für die Erstellung der Texte hinzuzuziehen. Gerne können wir Sie mit den nötigen Experten in Verbindung setzen. ### Überprüfung von Cookies und externen Verbindungen Ihres Shops (DSGVO-Konformität) Neben einer effizienten Cookie-Richtlinie ist es wichtig darauf zu achten, dass Ihr Shop keine Verbindung zu Anwendungen oder Seiten aufnimmt, denen der Nutzer nicht zugestimmt hat. Da es sich hier um eine technische Überprüfung handelt, können wir das für Sie vornehmen. Im Allgemeinen sollten Sie aber einen Anwalt kontaktieren, falls Sie spezielle Anwendungen wünschen, die solche Verbindungen erforderlichen machen, um diese rechtlich abzusichern. Gerne können wir Sie mit den nötigen Experten in Verbindung setzen. ### FAQ Shopify-Shop erstellen lassen (Kosten) ### Warum sollte man Shopify als Shopsystem wählen? Shopify ist die optimale Plattform für die Erstellung eines erfolgreichen Online-Shops. Mit seiner benutzerfreundlichen Oberfläche, den anpassbaren Themen und der umfangreichen App-Bibliothek bietet Shopify alles, was Sie benötigen, um schnell Ihren eigenen Shop zu starten. Außerdem bietet es niedrige Lizenzkosten und eine breite Palette von Funktionen, die es sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Unternehmer geeignet machen. Da Shopify außerdem in Verbindung mit anderen Diensten wie Facebook Ads oder QuickBooks Online genutzt werden kann, können Sie problemlos zusätzliche Tools in Ihren Shop integrieren. So können Sie Ihren Verkaufsprozess ganz einfach optimieren und ein nahtloses Kundenerlebnis schaffen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Shopify zweifellos eine ausgezeichnete Wahl für jeden ist, der sein eigenes Online-Geschäft starten möchte. ### Wie viel kostet es, einen Shopify Shop erstellen zu lassen? Die Kosten für die Erstellung eines Shopify-Shops können je nach Komplexität des Projekts variieren. Unser Team bietet maßgeschneiderte Lösungen, die auf Ihre individuellen Bedürfnisse und Ihr Budget zugeschnitten sind. Im Allgemeinen liegen unsere Preise zwischen 2.500 und 8.000 €. Darin enthalten sind sowohl das Design als auch eventuelle Entwicklungskosten, sowie kleinere Marketingmaßnahmen. Unabhängig davon, wie Sie Ihren Online-Shop aufbauen, ist Shopify eine großartige Plattform, um erfolgreiche Unternehmen zu schaffen, die schnell und effizient Umsätze generieren. Mit einem Expertenteam im Rücken ist der Erfolg nur noch ein paar Schritte entfernt! Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung – lassen Sie uns anfangen! ### Sollten ich einen Shopify Shop erstellen lassen oder selbst aufsetzen? Die Einrichtung eines Shopify-Shops kann eine entmutigende Aufgabe sein, vor allem wenn Sie technisch nicht versiert sind. Deshalb empfehlen wir Ihnen, diese Aufgabe Experten zu überlassen, die die Komplexität der Einrichtung eines Online-Shops verstehen und sich um alle notwendigen Details für Sie kümmern. Wir verfügen über ein Team von erfahrenen Fachleuten, die sich auf die Erstellung von Shops mit Shopify spezialisiert haben. Mit unserer Hilfe wird Ihr Shop professionell aussehen und ebenso effizient funktionieren – ganz gleich, welche Art von Geschäft Sie betreiben. Wenn Sie mit uns zusammenarbeiten, erhalten Sie außerdem Zugang zu persönlichem Kundenservice und Schulungen zur Nutzung Ihres neuen Shops. Zögern Sie also nicht – nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf und lassen Sie uns helfen, Ihr Traumgeschäft zu verwirklichen. ### Überzeugt? Lassen Sie uns gerne persönlich über die Projektdetails sprechen. [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Wir sind Shopify-Partner für integrierte Shoplösungen Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Website-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) - [SEO und GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) Mehr aus dem Archiv - [Website erstellen lassen (Kosten): Aufschlüsselung der Kosten und Anleitung zur Erstellung einer Website](https://mediabrandcast.com/2023/05/15/website-erstellen-lassen-kosten/) - [Die eigene App programmieren – Der Einstiegsratgeber](https://mediabrandcast.com/2023/04/08/die-eigene-app-programmieren/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 3. Februar 2023 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2023/03/01/in-eigener-sache-wir-haben-eine-neue-hauptrufnummer/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2023/03/01/in-eigener-sache-wir-haben-eine-neue-hauptrufnummer/index.md Stand: 2023-03-01 > Wir haben eine neue Telefon-Software eingerichtet, mit denen wir Ihre Anrufe nun auch automatisiert entgegennehmen können und mithilfe von künstlicher Intelligenz Ihre Nachricht erhalten! In eigener Sache # Wir haben eine neue Hauptrufnummer Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 1. März 2023 Ursprünglich veröffentlicht am 1. März 2023. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Die Kontaktdaten im Beitrag sind von damals. Heute erreichst du uns über das [Kontaktformular](https://mediabrandcast.com/kontakt/). Wir haben eine neue Telefon-Software eingerichtet, mit denen wir Ihre Anrufe nun auch automatisiert entgegennehmen können und mithilfe von künstlicher Intelligenz Ihre Nachricht erhalten! Das bedeutet für Sie, dass Sie schneller einen persönlichen Gesprächstermin erhalten. Natürlich können Sie sich auch ganz individuell einen [eigenen Gesprächstermin auf unserer Terminseite buchen](https://mediabrandcast.com/kontakt/). Unsere neue Haupttelefonnummer lautet ## +49 214 86499556 unsere zentrale E-Mail-Adresse lautet ## hey@mediabrandcast.com und hier können SIe uns über WhatsApp kontaktieren Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [KI-Vertrieb besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=vertrieb) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [KI-Vertrieb für Telefon, Chat und Mail](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-vertrieb/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 1. März 2023 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2023/04/08/die-eigene-app-programmieren/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2023/04/08/die-eigene-app-programmieren/index.md Stand: 2023-04-08 > App programmieren lassen Ratgeber: Erfahren Sie alles über Kosten, Vorteile, Grenzen und worauf bei der Auswahl einer Agentur zu achten ist. Jetzt informieren! Marketing-Tipps # Die eigene App programmieren – Der Einstiegsratgeber Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 8. April 2023 Ursprünglich veröffentlicht am 8. April 2023. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Tipps, Tricks und Wissenswertes rund um Marketing und Kommunikation. Mit diesen Anleitungen werden Sie Ihren Verkauf, Ihre Dienstleistungen und Ihr Unternehmen im Allgemeinen auf eine neue Stufe heben können. Werden Sie in dieser Kategorie zum absoluten Experten! ## Träumen Sie davon ... ? ... Ihre eigene App zu entwickeln und damit Ihr Marketing auf ein neues Level zu heben? Sie sind nicht allein! Die Welt der App-Entwicklung bietet ungeahnte Möglichkeiten für Unternehmen, die nach innovativen Wegen suchen, um ihre Kunden zu begeistern und sich von der Konkurrenz abzuheben. Mit den richtigen Werkzeugen und Ressourcen kann jeder seine eigene App erstellen. In unserem umfassenden Ratgeber zeigen wir Ihnen, wie Sie, mit der mediabrandcast Werbeagentur an Ihrer Seite, Schritt für Schritt Ihre eigene App auf den Markt bringen und damit Ihre Zielgruppe nachhaltig beeindrucken. Steigen Sie ein in die faszinierende Welt der App-Entwicklung und entdecken Sie, wie Sie Ihre Marketing-Strategie revolutionieren können. ## Smartphone-App entwickeln ohne Vorkenntnisse Die gute Nachricht ist: Sie können tatsächlich eine Smartphone-App entwickeln, ohne Programmierkenntnisse zu haben. Dank benutzerfreundlicher Plattformen und Tools ist es heutzutage möglich, selbst ohne Erfahrung in der App-Entwicklung beeindruckende Apps zu erstellen. Eine der beliebtesten Methoden, um ohne Vorkenntnisse eine App zu erstellen, sind sogenannte No-Code-App-Baukästen. Diese Plattformen bieten Ihnen eine Vielzahl an Vorlagen und Funktionen, aus denen Sie wählen können, um Ihre App individuell zu gestalten. Dabei müssen Sie sich nicht mit komplexer Programmierung auseinandersetzen – alles ist intuitiv und benutzerfreundlich gestaltet. Eine Liste von No-Code-Appbaukästen finden Sie hier: - [Adalo](https://www.adalo.com) - [AppYourself](https://appyourself.net/) - [AppInstitute](https://appinstitute.com/) - [AppMachine](https://www.appmachine.com/de/) - [App-Confector](https://appconfector.de/) - [Lumavate](https://www.lumavate.com/) - [Mobile Roadie](https://mobileroadie.com/) Wenn Sie dennoch ein wenig Programmierung lernen möchten, bieten sich HTML5 und JavaScript als Einstieg an. Diese Programmiersprachen sind relativ leicht zu erlernen und es gibt zahlreiche Programmier – Tutorials und Anleitungen im Internet, die Ihnen dabei helfen, den Einstieg zu meistern. Natürlich besteht auch die Möglichkeit, professionelle App-Entwickler zu beauftragen oder einen Kurs zu absolvieren, um Apps zu programmieren. Doch wenn Sie eher ein begrenztes Budget haben oder zunächst eine einfache App erstellen möchten, sind diese Optionen nicht zwingend notwendig. Mit den richtigen Ressourcen und etwas Einsatzbereitschaft können Sie schon bald Ihre eigene App entwickeln und damit Ihr Marketing-Portfolio erweitern. ## Der ideale Weg zu Ihrer App Die Entwicklung einer App mag einschüchternd wirken, aber das muss nicht so sein. Mit dem richtigen Ansatz und einer guten Planung können Sie eine erfolgreiche App entwickeln, die Ihren Bedürfnissen entspricht. Der erste Schritt bei der Entwicklung einer App ist, Ihre Idee zu definieren. Denken Sie über den Zweck der App, Ihre Zielgruppe und die gewünschten Funktionen nach. Sobald Sie eine klare Vorstellung von dem haben, was Sie erstellen möchten, ist es an der Zeit, sich über Ihre Konkurrenten zu informieren. Dies hilft Ihnen zu verstehen, wie andere Apps gestaltet sind und wie sie funktionieren. Anschließend erstellen Sie Mockups der App, um sich vorstellen zu können, wie sie aussehen und funktionieren wird. Dies hilft Ihnen auch, die notwendigen Sicherheitsmaßnahmen für die App zu planen. Danach ist es Zeit, mit der Programmierung zu beginnen! Stellen Sie sicher, dass Sie während des Entwicklungsprozesses mehrere Tests durchführen, damit eventuelle Fehler oder Probleme frühzeitig erkannt werden können. Abschließend sammeln Sie Feedback von Nutzern und nehmen gegebenenfalls notwendige Änderungen vor, bevor Sie Ihre App veröffentlichen. ### Wir beraten Sie gerne Von der Entwicklung, über die Produktpflege, bis zum Marketing: Wir helfen Ihnen und lösen Ihre Probleme. Mit uns spulen Sie in die Zukunft vor. [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) ## Für welche Plattformen kann man Apps entwickeln? Was ist zu beachten? Apps können heutzutage auf verschiedenen Plattformen entwickelt werden, darunter Android, iOS, Windows und Linux. Bei der App Programmierung sollten Entwickler den Fokus auf die Plattformen legen, die am meisten genutzt werden, wie Android und iOS. Dies stellt am besten sicher, dass Ihre App ein breites Publikum erreicht und erfolgreich wird. Es gibt verschiedene Tools und Softwarelösungen, die Ihnen bei der App-Entwicklung helfen können. Eines der bekanntesten ist Android Studio, welches speziell für die Entwicklung von Android-Apps entwickelt wurde. Für iOS-Apps können Entwickler auf die Programmiersprache Swift und das Entwicklungsumfeld Xcode zurückgreifen. Cross-Plattform-Entwicklung ist ein weiterer wichtiger Aspekt, der es ermöglicht, eine App für mehrere Plattformen gleichzeitig zu entwickeln. Mit Tools wie React Native oder Flutter können Sie Ihre App programmieren, ohne für jede Plattform einen separaten Code schreiben zu müssen. Dies spart Zeit und Ressourcen und ermöglicht eine schnellere Markteinführung. Während des Entwicklungsprozesses sollten Sie die Anforderungen und Best Practices der jeweiligen Plattformen berücksichtigen. Dazu gehören Aspekte wie Design-Richtlinien, Sicherheitsstandards und Veröffentlichungsvorgaben. Die Einhaltung dieser Richtlinien trägt dazu bei, dass Ihre App von den Nutzern akzeptiert wird und im jeweiligen App Store erfolgreich ist. Folgende Tools können für die Entwicklung Ihrer App verwendet werden: - [Xamarin](https://dotnet.microsoft.com/apps/xamarin) - [React Native](https://reactnative.dev/) - [Flutter](https://flutter.dev/) - [Ionic](https://ionicframework.com/) - [jQuery Mobile](https://jquerymobile.com/) - [Sencha](https://www.sencha.com/) - [Back4App](https://www.back4app.com/) - [Zoho Creator](https://www.zoho.com/creator/) - [AppSheet](https://www.appsheet.com/) - [NativeScript](https://www.nativescript.org/) ## Ist es überhaupt sinnvoll, eine eigene App entwickeln zu lassen? In einer Welt, die immer mobiler wird, ist es absolut sinnvoll, eine eigene App entwickeln zu lassen. Eine gut gestaltete App kann die Brücke zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden schlagen, indem sie ein intuitives und ansprechendes Erlebnis bietet, das auf ihren Smartphones oder Tablets immer verfügbar ist. Stellen Sie sich vor, Ihre App macht es Ihren Kunden leicht, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu entdecken, exklusive Angebote und Rabatte zu erhalten und sogar direkt in der App zu kaufen. Mit einer App können Sie wertvolle Kundendaten sammeln, um Ihre Angebote und Kommunikation zu verbessern und somit die Kundenzufriedenheit zu erhöhen. Aber seien wir ehrlich: Eine App zu entwickeln, ist kein Spaziergang im Park. Es erfordert die richtige Mischung aus technischem Know-how, Marktverständnis und klarer Vision. Die Entscheidung für Android oder iOS, die Auswahl der richtigen Funktionen und die Implementierung von Sicherheitsstandards sind nur einige der Herausforderungen, denen Sie begegnen werden. Hier kommt die mediabrandcast Werbeagentur ins Spiel. Als erfahrene Experten in der App-Entwicklung bieten wir Ihnen die Unterstützung, die Sie benötigen, um Ihre App-Idee in die Realität umzusetzen. Wir kümmern uns um die technischen Aspekte, damit Sie sich auf das konzentrieren können, was wirklich zählt: Ihre Kunden und Ihr Unternehmen. ## Ihre Vorteile, wenn Sie Ihre App mit der mediabrandcast Werbeagentur entwickeln lassen Die Entscheidung, Ihre App mit der mediabrandcast Werbeagentur zu entwickeln, wird Ihnen zahlreiche Vorteile bieten, die ein Stück weit über das bloße App-Programmieren hinausgehen. Lassen Sie mich Ihnen einige dieser Vorteile vorstellen – im Stil von Steve Jobs, der die Welt mit seiner Vision und seinen innovativen Produkten verändert hat. - Kreativität und Innovation: Unsere Werbeagentur bringt frische Ideen und einzigartige Ansätze in Ihr App-Projekt ein. Wir glauben daran, die Grenzen des Möglichen zu erweitern, genau wie Steve Jobs es getan hat. - Erfahrung und Kompetenz: Wir haben ein Team von Experten, die in der App-Entwicklung und im Online-Marketing versiert sind. Unsere Entwickler beherrschen Programmiersprachen wie Swift, Java, Objective-C und nutzen Entwicklungsumgebungen wie Android Studio, um Ihre App zum Leben zu erwecken. - Maßgeschneiderte Lösungen: Wir bei mediabrandcast verstehen, dass jedes Unternehmen einzigartig ist. Deshalb bieten wir individuelle Lösungen für Ihr App-Projekt an, die perfekt auf Ihre Anforderungen und Ziele zugeschnitten sind. - Umfassende Services: Neben der App-Programmierung bieten wir Ihnen auch Unterstützung in anderen Bereichen wie Marketingberatung, Corporate Design, Logo & Markendesign, Luftbildfotografie, Fotografie, Produktvideoproduktion und Plakatgestaltung. Alles aus einer Hand – für Ihren Erfolg. - Transparente Kommunikation: Wir halten Sie während des gesamten Entwicklungsprozesses auf dem Laufenden und stehen Ihnen für Fragen und Anregungen zur Verfügung. Bei uns sind Sie Teil des Projekts und können sicher sein, dass Ihre Vision verwirklicht wird. - Kostenbewusstsein: Wir bieten unseren Kunden faire und transparente Preise, sodass Sie Ihre Investition in die Entwicklung ohne Überraschungen planen können. - Langfristige Partnerschaft: Die Entwicklung einer App ist nur der Anfang. Wir stehen Ihnen auch nach der Veröffentlichung Ihrer App zur Seite, um sie kontinuierlich zu optimieren und an die sich ändernden Anforderungen des Marktes anzupassen. In Anlehnung an den Geist von Steve Jobs möchten wir Ihnen helfen, die Zukunft Ihres Unternehmens zu gestalten und Ihre Vision in die Realität umzusetzen. Lassen Sie uns gemeinsam Großes erreichen – mit der mediabrandcast Werbeagentur an Ihrer Seite. ### Wir beraten Sie gerne Lassen Sie sich für Ihr Marketing mit einer App inspirieren. Nehmen Sie unverbindlich und kostenlos Kontakt auf. [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) ## Die Grenzen einer App Apps bieten zweifellos zahlreiche Vorteile für Unternehmen, die ihre Reichweite erweitern und Kundenbindung stärken möchten. Dennoch gibt es auch Grenzen bei der Nutzung von Apps als Marketinginstrument. Als Werbeagentur ist es unsere Aufgabe, diese Grenzen zu erkennen und Ihnen dabei zu helfen, sie effektiv zu überwinden. Lassen Sie uns einen Blick auf einige der häufigsten Herausforderungen werfen, denen Unternehmen bei der Entwicklung gegenüberstehen. ### Relevanter und ansprechender Inhalt: Die Qualität des Inhalts einer App ist entscheidend für ihren Erfolg. Wenn die Inhalte nicht relevant oder interessant sind, wird es schwierig, Nutzer zum Herunterladen und zur fortlaufenden Nutzung der App zu motivieren. Wir bei mediabrandcast legen besonderen Wert darauf, ansprechende und nützliche Inhalte für Ihre App zu entwickeln, um die Kundenbindung zu stärken. ### Anpassung an verschiedene Geräte: Apps müssen auf verschiedenen Geräten wie Smartphones, Tablets und sogar Smartwatches funktionieren. Diese Anpassung erfordert Zeit, Ressourcen und technisches Know-how. Unsere Entwickler sind erfahren in der Programmierung von Apps für Android und iOS, sodass Ihre App auf verschiedenen Geräten einwandfrei funktioniert und eine optimale Nutzererfahrung gewährleistet. ### Messung des Marketingerfolgs: Im Vergleich zu anderen digitalen Marketingkanälen kann es schwierig sein, den Erfolg von App-Marketingkampagnen zu messen und zu bewerten. Bei mediabrandcast setzen wir auf bewährte Analyse-Tools und -Methoden, um die Leistung Ihrer App zu überwachen und datenbasierte Entscheidungen für zukünftige Verbesserungen zu treffen. #### App Store Optimierung: Die Auffindbarkeit Ihrer App im App-Store spielt eine entscheidende Rolle für ihren Erfolg. Es ist wichtig, dass Ihre App in den Suchergebnissen gut positioniert ist und von Ihrer Zielgruppe leicht gefunden werden kann. Wir unterstützen Sie bei der Optimierung Ihres App-Store-Eintrags, um die Sichtbarkeit Ihrer App zu erhöhen. #### Marktübersättigung: Die zunehmende Anzahl von Apps in den App-Stores kann es für Unternehmen schwierig machen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Unser Expertenteam hilft Ihnen dabei, eine einzigartige und unverwechselbare App zu entwickeln, die sich von anderen abhebt und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht. Trotz dieser Grenzen kann eine gut gestaltete und durchdachte App ein mächtiges Werkzeug für Unternehmen sein, um ihre Marke und Produkte der richtigen Zielgruppe näherzubringen und neue Kunden zu gewinnen. Bei mediabrandcast arbeiten wir eng mit Ihnen zusammen, um die genannten Herausforderungen zu meistern und sicherzustellen, dass Ihre Investitionen in Entwicklung und -Marketing effektiv genutzt werden. ## Worauf ist bei der Auswahl einer App-Agentur zu achten? Die Auswahl des richtigen Projektentwicklers für Ihr App-Projekt ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer App zu gewährleisten. Hier sind einige Faktoren, auf die Sie achten sollten, um einen kompetenten und vertrauenswürdigen Projektentwickler für Ihr App-Vorhaben auszuwählen: ### Erfahrung und Expertise: Ein guter Entwickler sollte über umfangreiche Erfahrung in der Entwicklung für verschiedene Plattformen wie iOS, Android und Windows Phone verfügen. Achten Sie darauf, dass der Entwickler bzw. die Agentur ein Portfolio an erfolgreichen Projekten vorweisen kann und stets auf dem neuesten Stand der Technik und der Industriestandards ist. ### Referenzen und Bewertungen: Fragen Sie nach Referenzen und überprüfen Sie Kundenbewertungen, um sicherzustellen, dass die Agentur qualitativ hochwertige Arbeit leistet. Eine vertrauenswürdige Agentur sollte in der Lage sein, Ihnen Beispiele für erfolgreiche App-Projekte zu präsentieren, die sie für andere Kunden entwickelt hat. ### Professionelles Team: Eine gute App-Agentur sollte über ein erfahrenes und professionelles Entwicklerteam verfügen, das die Anforderungen Ihres Projekts versteht und umsetzen kann. Sie sollten auch einen persönlichen Ansprechpartner erhalten, der Sie während des gesamten Entwicklungsprozesses begleitet und sicherstellt, dass Ihre Bedenken und Wünsche berücksichtigt werden. ### Transparenz bei Kosten und Projektumfang: Es ist wichtig, dass die Agentur Ihnen im Voraus eine klare Kostenschätzung für Ihr Projekt gibt und keine versteckten Gebühren oder unerwarteten Kosten entstehen. Stellen Sie sicher, dass der Umfang des Projekts klar definiert ist und im Vertrag festgehalten wird, um Missverständnisse und spätere Probleme zu vermeiden. ### Kommunikation und Zusammenarbeit: Eine erfolgreiche App-Entwicklung erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen Ihnen und der App-Agentur. Achten Sie darauf, dass die Agentur offen für Ihre Ideen und Anregungen ist und regelmäßige Updates zum Fortschritt Ihres Projekts liefert. ### Unterstützung nach der Entwicklung: Eine gute App-Agentur sollte auch nach der Fertigstellung Ihrer App Unterstützung bieten, um sicherzustellen, dass die App ordnungsgemäß funktioniert und mögliche Probleme behoben werden. Dies kann die Bereitstellung von Updates, Bugfixes oder sogar die Unterstützung bei der Vermarktung Ihrer App umfassen. Bei der Auswahl einer App-Agentur ist es wichtig, sorgfältig zu recherchieren und die oben genannten Kriterien zu berücksichtigen. Eine gute App-Agentur, wie mediabrandcast wird sicherstellen, dass Ihre App erfolgreich entwickelt und auf dem Markt eingeführt wird, um die bestmöglichen Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen. ## Eigene App entwickeln lassen – Unsere Agenturleistungen Bei mediabrandcast sind wir stolz darauf, unseren Kunden erstklassige Dienstleistungen im Bereich der App-Entwicklung zu bieten. Unsere Agenturleistungen umfassen nicht nur die technische Umsetzung Ihrer App, sondern auch die Gestaltung eines ansprechenden Designs und die Zusammenarbeit mit einem Netzwerk aus hoch qualifizierten App-Entwicklern. Hier sind einige der wichtigsten Leistungen, die wir anbieten: Designkompetenz: Unser talentiertes Design-Team ist darauf spezialisiert, benutzerfreundliche und ästhetisch ansprechende Apps zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen und sie dazu bringen, die App immer wieder zu nutzen. Wir legen großen Wert auf ein intuitives und benutzerfreundliches Interface, das die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Nutzer erfüllt. Unsere Designer arbeiten eng mit Ihnen zusammen, um Ihre Vision und Ihre Markenidentität in der App widerzuspiegeln. Großes Netzwerk aus App-Entwicklern: Bei mediabrandcast sind wir uns nicht zu schade, externe Experten für spezifische Problemstellungen hinzuzuziehen. Unser großes Netzwerk aus hoch qualifizierten App-Entwicklern ermöglicht es uns, für jedes Projekt die passenden Experten an Bord zu holen. Das bedeutet, dass wir unabhängig von der Komplexität oder den technischen Anforderungen Ihrer App immer die besten Köpfe im Einsatz haben, um eine erfolgreiche Umsetzung sicherzustellen. Plattformübergreifende Entwicklung: Unsere erfahrenen Entwickler sind in der Lage, Apps für verschiedene Plattformen wie iOS, Android und Windows Phone zu entwickeln. Wir sorgen dafür, dass Ihre App auf allen relevanten Geräten und Betriebssystemen einwandfrei funktioniert, um eine optimale Nutzererfahrung zu gewährleisten. Projektmanagement und Kommunikation: Wir legen großen Wert auf eine reibungslose Kommunikation und Zusammenarbeit während des gesamten Entwicklungsprozesses. Unser erfahrenes Projektmanagement-Team stellt sicher, dass Ihr Projekt effizient und termingerecht abgeschlossen wird, und hält Sie über den Fortschritt auf dem Laufenden. Langfristige Partnerschaft: Bei mediabrandcast stehen wir Ihnen auch nach der Fertigstellung Ihrer App zur Seite. Wir bieten kontinuierliche Unterstützung bei Updates, Bugfixes und der Vermarktung Ihrer App, um sicherzustellen, dass Ihre App auch langfristig erfolgreich bleibt. Indem Sie Ihre App bei mediabrandcast entwickeln und programmieren lassen, profitieren Sie von unserer umfassenden Designkompetenz, unserem Netzwerk aus talentierten App-Entwicklern und unserem Engagement für Ihren langfristigen Erfolg. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Vision in die Realität umsetzen! ### Jetzt die volle Kompetenz tanken Mit den Entwicklern unserer Agentur. Kostenlose Beratung. [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) ## Wie gelangt meine App in den App Store und in den Play Store? Die Veröffentlichung Ihrer App im [App Store (Apple)](https://www.apple.com/app-store/)und im [Play Store (Google)](https://support.google.com/googleplay/answer/190860?hl=en) ist ein wichtiger Schritt, um Ihre App zu vermarkten. Der Prozess kann jedoch komplex sein, da beide Plattformen unterschiedliche Anforderungen an die Entwickler stellen. Für den App Store von Apple müssen Sie ein iOS-Distributionsprofil und ein Distributionszertifikat erstellen. Apple legt großen Wert auf Datenschutz, Sicherheit und Inhalte und bietet einen sicheren Ort, um Apps zu entdecken, die diesen hohen Standards entsprechen. Sobald Ihr iOS-Distributionsprofil und Ihr Distributionszertifikat erstellt sind, können Sie Ihre App zur Überprüfung an den App Store senden. Um Ihre App im Google Play Store zu veröffentlichen, müssen Sie ein Google Developer-Konto erstellen und eine Einmalzahlung leisten. Diese Gebühr ermöglicht es Ihnen, Apps auf dem Play Store zu veröffentlichen. Sobald Ihr Google Developer-Konto eingerichtet ist, können Sie Ihre App über die Entwicklungsumgebung an den Play Store senden. Sobald Ihre App von beiden Stores genehmigt wurde, können Sie den Link zur jeweiligen Store-Seite finden und diesen für Marketingzwecke nutzen. Es ist wichtig zu beachten, dass sowohl der Apple App Store als auch der Google Play Store strenge Richtlinien für die Veröffentlichung von Apps haben. Stellen Sie also sicher, dass alle Anforderungen erfüllt sind, bevor Sie Ihre App einreichen. Mit dem nötigen Wissen und der Unterstützung unserer erfahrenen App-Entwickler bei mediabrandcast sollte es kein Problem sein, Ihre App erfolgreich in beiden Stores zu veröffentlichen und ein breites Publikum zu erreichen. ## Alles, was Sie für ein erfolgreiches App-Projekt benötigen Ein erfolgreiches App-Projekt erfordert eine klare Vision, eine solide Strategie und eine enge Zusammenarbeit zwischen Ihnen und der App-Agentur. Um sicherzustellen, dass Ihre App den gewünschten Erfolg erzielt, ist es wichtig, dass Sie der Agentur ein detailliertes Briefing zur Verfügung stellen. Hier sind einige Punkte, die in diesem Briefing unbedingt geklärt werden müssen: Zielsetzung und Zielgruppe: Definieren Sie das Hauptziel Ihrer App und die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten. Dies hilft der Agentur, die richtige Marketingstrategie für Ihre App zu entwickeln und sicherzustellen, dass sie auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden eingeht. Marketingaspekt: Geben Sie klare Anweisungen zu den Marketingzielen und -vorgaben für Ihre App. Dies kann die Integration von Social-Media-Plattformen, E-Mail-Marketing oder Push-Benachrichtigungen beinhalten. Styleguides und Designvorgaben: Stellen Sie sicher, dass Sie der Agentur alle notwendigen Designvorgaben und Styleguides zur Verfügung stellen. Dies gewährleistet, dass Ihre App konsistent mit Ihrer Marke und Ihrem Corporate Design ist. Funktionen und Technologien: Listen Sie alle gewünschten Funktionen und Technologien auf, die in Ihrer App integriert werden sollen. Dies hilft der Agentur, ein klares Verständnis für Ihre Anforderungen zu entwickeln und das richtige Entwicklungsteam für Ihr Projekt zusammenzustellen. Budget und Zeitplan: Legen Sie ein Budget und einen Zeitplan für die Entwicklung Ihrer App fest. Dies stellt sicher, dass alle Parteien auf dem Laufenden sind und das Projekt termingerecht und innerhalb des vorgegebenen Budgets abgeschlossen wird. Kommunikation und Feedback: Vereinbaren Sie einen Kommunikationsplan mit der Agentur, um sicherzustellen, dass Sie regelmäßig über den Fortschritt Ihres Projekts informiert werden und jederzeit Feedback geben können. Erfolgsmessung: Definieren Sie, wie der Erfolg Ihrer App gemessen werden soll. Dies kann die Anzahl der Downloads, die Nutzerbindung oder die Conversion-Rate sein. Indem Sie diese Punkte im Briefing für die App-Agentur klar und detailliert festhalten, stellen Sie sicher, dass Ihre Wünsche und Anforderungen verstanden werden. Die mediabrandcast Werbeagentur legt großen Wert darauf, Ihre Vorstellungen genau umzusetzen und mit Ihnen zusammenzuarbeiten, um eine erfolgreiche App zu entwickeln, die Ihren Kunden einen Mehrwert bietet und Ihr Unternehmen im digitalen Zeitalter voranbringt. ## App entwickeln lassen: die Kosten Die Kosten für die Entwicklung einer App sind schwer vorherzusagen und hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie der Art der App, den Funktionen und der Plattform. Unsere Experten bei mediabrandcast haben in der Vergangenheit festgestellt, dass der durchschnittliche Entwicklungspreis für eine App zwischen 27.000 € und 360.000 € liegt. Eine einfache App kann beispielsweise zwischen 36.000 € und 54.000 € kosten, während komplexere Apps bis zu 65.000 € oder mehr kosten können. Der Preis steigt auch mit dem Hinzufügen von Funktionen wie Push-Benachrichtigungen, Geolokalisierung oder Designanpassung an die jeweilige Plattform an. In einem Beispielprojekt unserer Agentur beliefen sich die Kosten für die Entwicklung einer App auf etwa 50.000 €, wobei der gesamte Entwicklungsprozess 12–20 Wochen in Anspruch nahm. In einem anderen Projekt lagen die Kosten bei 110.000 € aufgrund der höheren Anforderungen an Funktionen und einer anspruchsvolleren Plattform. Es ist wichtig zu beachten, dass diese Preise nur Schätzungen sind und die tatsächlichen Kosten für die Erstellung und Entwicklung Ihrer App variieren können, abhängig von der Komplexität des Projekts und den spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens. Bei mediabrandcast legen wir großen Wert darauf, Ihnen ein maßgeschneidertes Angebot zu unterbreiten, das Ihren Bedürfnissen und Ihrem Budget entspricht, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. ## Fazit: Die Entscheidung für eine maßgeschneiderte App Im Laufe dieses Artikels haben wir die Vorteile und Herausforderungen bei der Entwicklung einer eigenen App, die Grenzen einer App sowie die Auswahl einer App-Agentur und die Kosten der App-Entwicklung besprochen. Es ist klar, dass eine gut gestaltete und durchdachte App erhebliche Vorteile für Ihr Unternehmen bieten kann, sowohl in Bezug auf das Kundenerlebnis als auch auf das Marketingpotenzial. Die mediabrandcast Werbeagentur bietet Ihnen als professioneller Partner umfassende Leistungen, Expertenwissen und ein großes Netzwerk aus talentierten App-Entwicklern, um Ihre individuelle App erfolgreich umzusetzen. Mit unserer Erfahrung und unserem Designanspruch unterstützen wir Sie bei der Verwirklichung Ihrer Vision und sorgen dafür, dass Ihre App sowohl im App-Store als auch im Play Store verfügbar ist. Wenn Sie bereit sind, den nächsten Schritt in Richtung einer erfolgreichen App für Ihr Unternehmen zu gehen, laden wir Sie herzlich ein, mit uns in Kontakt zu treten. Unsere Experten stehen Ihnen gerne zur Verfügung, um Ihre Fragen zu beantworten und gemeinsam mit Ihnen die beste Lösung für Ihre Bedürfnisse zu finden. Lassen Sie uns gemeinsam Ihr App-Projekt verwirklichen und Ihre Marke auf ein neues Level heben! ### Überzeugt? Lassen Sie uns gerne persönlich über die Projektdetails sprechen. [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Software-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=software) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Mehr aus dem Archiv - [Website erstellen lassen (Kosten): Aufschlüsselung der Kosten und Anleitung zur Erstellung einer Website](https://mediabrandcast.com/2023/05/15/website-erstellen-lassen-kosten/) - [Shopify Shop erstellen lassen (Kosten) - der beste Omnichannel-Onlineshop](https://mediabrandcast.com/2023/02/03/shopify-shop-erstellen-lassen-kosten/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 8. April 2023 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2023/04/12/chatgpt-prompt-engineering-skills/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2023/04/12/chatgpt-prompt-engineering-skills/index.md Stand: 2023-04-12 > Erfolgreiches Prompt-Engineering mit ChatGPT & GPT-4: Kontext, Rollen, iterative Lernprozesse & Midjourney Prompts. Jetzt mehr erfahren! Trends & Entwicklungen # ChatGPT: Steigern Sie Ihre Prompt-Engineering-Skills in wenigen Minuten – ein praxisnaher Schritt-für-Schritt-Leitfaden Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 12. April 2023 Ursprünglich veröffentlicht am 12. April 2023. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Marketing, Werbung und Kommunikation unterliegen mehr als jeder andere unternehmerischer Bereich Trends. Denn Kommunikation und Kultur ist ständig im Wandel. Was heute als „en vogue“ gilt, ist morgen Schnee von gestern. Lesen Sie hier über spannende Trends & Entwicklungen im Bereich Marketing. Seit GPT-3 habe ich bereits langjährige Erfahrungen im Umgang mit künstlicher Intelligenz und der Anwendung von GPT-generierten Texten gesammelt. Schon seit zwei Jahren setzen wir, ebenso wie amerikanische SEO-Experten, erfolgreich auf diese Technologie. In jüngster Zeit habe ich mich intensiv mit den erstaunlichen Fähigkeiten von GPT-4 auseinandergesetzt. Dieses System ist nicht nur in der Lage, eingegebene Muster zu verstehen, sondern auch logische Regeln zu begreifen und anzuwenden. Wenn Sie wie ich Ihre Prompt-Engineering-Skills auf das nächste Level heben und ein tieferes Verständnis dafür erlangen möchten, wie ChatGPT „denkt“, dann sind Sie hier genau richtig. In diesem Blogbeitrag teile ich meine Erfahrungen und den Schritt-für-Schritt-Prozess, den ich verwendet habe, um die Kunst der Erstellung wirkungsvoller Prompts in nur 8 Minuten zu meistern. ## Wie können Sie Ihre Prompt-Engineering-Skills für ChatGPT und GPT-4 optimieren? ### Kontext verstehen und anwenden Kontext spielt eine entscheidende Rolle beim Prompt Engineering für ChatGPT und GPT-4. Indem Sie detailliertere Informationen bereitstellen, kann das KI-Modell präzisere und nützlichere Antworten generieren. Identifizieren Sie zuerst die wichtigen Details, die das Modell berücksichtigen soll, und integrieren Sie sie in Ihren Prompt. Beispiel: Statt „Was ist eine gute Diät?“ könnten Sie fragen: „Was ist eine gute Diät für einen 30-jährigen Vegetarier, der 5 Kilogramm abnehmen möchte?“ ### Rolle und Persona einsetzen Die Zuweisung einer Rolle oder Persona an das KI-Modell führt häufig zu besseren Ergebnissen. Legen Sie zu Beginn Ihres Prompts eine Rolle und Persona fest, wie zum Beispiel einen Experten in einem bestimmten Bereich oder einen hilfreichen Assistenten. Beispiel: „Du bist ein Fitness-Coach. Hilf mir, einen Trainingsplan für einen Laufanfänger zu erstellen.“ ### Verschiedene Techniken ausprobieren Erkunden Sie unterschiedliche Prompt Engineering Techniken, um den besten Ansatz für Ihre speziellen Bedürfnisse zu finden. Nutzen Sie Aufzählungspunkte, Listen oder Fragen, um Kontext bereitzustellen und die Antwort des KI-Modells zu steuern. Beispiel: „Nenne drei Vorteile von Yoga für die mentale Gesundheit.“ Experimentieren Sie mit verschiedenen Formulierungen oder der Reihenfolge der Informationen, um zu sehen, wie sich dies auf den Output auswirkt. ### Iterieren und Lernen Prompt Engineering ist ein iterativer Prozess, und es ist wichtig, Ihre Prompts kontinuierlich zu verfeinern und zu verbessern. Analysieren Sie die erhaltenen Outputs und identifizieren Sie Bereiche, in denen Sie mehr Kontext oder Klarheit bieten können. Beispiel: Wenn die Antwort des Modells zu wenig Detail enthält, sollten Sie überlegen, ob Sie präzisere Informationen hinzufügen oder Nachfolgefragen stellen. Lernen Sie aus Ihren Experimenten und wenden Sie Ihre Erkenntnisse auf zukünftige Prompts an, um Ihre ChatGPT- und GPT-4-Prompt-Engineering-Fähigkeiten kontinuierlich zu verbessern. ## Vorteile der Kontextualisierung von Prompts für ChatGPT und GPT-4 Die Bereitstellung von Kontext in Ihren Prompts für ChatGPT und GPT-4 erhöht die Qualität und Relevanz der erhaltenen Antworten erheblich. Die künstliche Intelligenz (KI) profitiert von detaillierten Informationen, um Ihre Anforderungen besser zu verstehen und genauere sowie personalisierte Antworten zu generieren. Anstatt beispielsweise nur zu fragen: „Was ist eine gute Diät zum Abnehmen?“, liefert das Hinzufügen von Kontext, wie Alter, Gewicht und Bewegungsgewohnheiten, dem KI-Modell die notwendigen Informationen, um einen speziell auf Ihre Situation zugeschnittenen Ernährungsplan zu erstellen. Die Verwendung einfacher Beispiele verbessert auch die Verständlichkeit und Lesbarkeit der von ChatGPT und GPT-4 bereitgestellten Informationen. Beispielsweise könnte das Modell bei der Diskussion des Kaloriendefizit-Konzepts für die Gewichtsabnahme erklären, dass das Einsparen von 500 Kalorien pro Tag zu einem Gewichtsverlust von einem Pfund pro Woche führen kann. Solche Beispiele erleichtern das Verständnis komplexer Ideen und ermöglichen es den Benutzern, den Inhalt leichter zu erfassen und die Ratschläge auf ihr eigenes Leben anzuwenden. Die Kontextualisierung von Prompts für ChatGPT und GPT-4 bietet zahlreiche Vorteile. Sie stellt sicher, dass die Antworten relevanter, genauer und personalisierter sind und letztlich ein besseres Benutzererlebnis bieten. Ferner erleichtert die Einbeziehung Beispiele die Informationen leichter verständlich und ermöglicht es den Lesern, das Wissen auf ihre speziellen Situationen anzuwenden. Bei der Erstellung von Prompts für KI-Modelle wie GPT-4 ist es daher wichtig, so viel Kontext wie möglich einzubeziehen, um die Qualität des generierten Inhalts zu optimieren. ## ChatGPT Konzepte und Regeln beibringen: Anwendung von Marketing-Modellen Um ChatGPT und GPT-4 effektiv einzusetzen, ist es hilfreich, dem Modell zugrundeliegende Konzepte und Regeln zu erklären, damit sie diese bei der Generierung von Inhalten anwenden können. Ein Beispiel für ein solches Konzept ist das 5-Phasen-Modell der Awareness nach Schwatz. Dieses Modell kann verwendet werden, um einen Content-Plan für einen Blog zu erstellen, der für alle Phasen Themen und Überschriften findet. Die 5 Phasen der Awareness lauten: ### Unbewusst: In dieser Phase sind die potenziellen Kunden noch nicht auf das Produkt oder die Dienstleistung aufmerksam. ChatGPT kann hier Artikel erstellen, die allgemeine Informationen, Tipps oder Ratschläge zu einem bestimmten Thema enthalten, um das Interesse der Leser zu wecken. ### Bewusst: Potenzielle Kunden haben von dem Produkt oder der Dienstleistung gehört, kennen aber die Details noch nicht. In dieser Phase kann ChatGPT Blogbeiträge generieren, die grundlegende Informationen über das Angebot vermitteln und die Vorteile betonen. ### Überlegung: Hier vergleichen die potenziellen Kunden verschiedene Optionen und ziehen in Betracht, das Produkt oder die Dienstleistung zu nutzen. ChatGPT kann detaillierte Vergleiche, Fallstudien oder Kundenbewertungen erstellen, die die Vorteile des Angebots hervorheben. ### Präferenz: Die potenziellen Kunden haben eine Vorliebe für das Produkt oder die Dienstleistung entwickelt, sind aber noch nicht ganz überzeugt. ChatGPT kann überzeugende Inhalte erstellen, wie Sonderangebote, Rabatte oder zusätzliche Vorteile, die den potenziellen Kunden zur Entscheidungsfindung dienen. ### Kauf: In dieser Phase sind die Kunden bereit, das Produkt oder die Dienstleistung zu erwerben. ChatGPT kann Inhalte erstellen, die den Kaufprozess erleichtern, wie Anleitungen zur Bestellung, Zahlungsoptionen oder Kontaktinformationen. Indem Sie ChatGPT das 5-Phasen-Modell der Awareness erklären und den Kontext der verschiedenen Phasen bereitstellen, kann das KI-Modell gezielt Inhalte erstellen, die potenzielle Kunden in jeder Phase ansprechen. Abgesehen von diesem Modell gibt es noch viele andere Marketing-Konzepte und Frameworks, die ChatGPT lernen und anwenden kann, wie zum Beispiel das AIDA-Modell (Attention, Interest, Desire, Action), die Buyer's Journey oder das Content-Marketing Pyramid-Modell. Durch das Verständnis dieser Konzepte kann ChatGPT zielgerichtete und effektive Inhalte erstellen, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. ## ChatGPT gezielt auf Midjourney-Prompts trainieren Um ChatGPT erfolgreich auf Midjourney Prompts zu trainieren, ist es wichtig, dem KI-Modell umfassende Informationen und Anleitungen zur Verfügung zu stellen. Hierbei sollten Sie alle relevanten Konzepte, Techniken und Semantiken ausführlich erklären, um gewünschte Ergebnisse im entsprechenden Stil zu erzielen. ### Beispiel: Fotorealistische Bilder für Modemagazine #### Kameratechnik und Beleuchtung: Erklären Sie ChatGPT die grundlegenden Konzepte der Fotografie, wie Kameratechnik, Beleuchtung, Blende und verschiedene Fotografiestile. Dadurch erhält das KI-Modell ein besseres Verständnis für die technischen Aspekte der Bildkomposition. #### Semantik von Midjourney Prompts: Stellen Sie sicher, dass ChatGPT die Bedeutung und den Aufbau von Midjourney v5 Prompts versteht. Erklären Sie die Funktion von Modifiern, um das KI-Modell zu befähigen, diese effektiv in die Generierung von Prompts einzubinden. #### Detaillierte Szenebeschreibung: Vermitteln Sie ChatGPT die Wichtigkeit von detaillierten Szenebeschreibungen in Midjourney v5. Je genauer die Beschreibung der Szene, desto besser werden die generierten Ergebnisse sein. #### Gesichts- und Körpermerkmale: Um fotorealistische Bilder von Personen zu erzeugen, ist es wichtig, ChatGPT beizubringen, wie Gesichtszüge wie Nase, Lippen, Gesichtsform sowie Kleidung und Körperform beschrieben werden können. Auf diese Weise kann das KI-Modell genauere und realistischere Prompts generieren. #### Artistische Bilder: Für die Erstellung von künstlerischen Bildern sollten Sie ChatGPT zusätzliche Informationen über Stile, Techniken und Elemente der Kunstfotografie vermitteln. Dies ermöglicht es dem KI-Modell, auch in diesem Bereich ansprechende und kreative Ergebnisse zu erzeugen. Indem Sie ChatGPT all diese Aspekte beibringen, wird es in der Lage sein, auf Midjourney Prompts zu arbeiten und hochwertige, fotorealistische oder künstlerische Bilder zu generieren. Eine sorgfältige Schulung und das Verständnis für die zugrundeliegenden Konzepte sind der Schlüssel zum Erfolg bei der Arbeit mit Midjourney v5 Prompts. ## Fazit Insgesamt zeigt sich, dass die erfolgreiche Anwendung von ChatGPT und GPT-4 in hohem Maße von einer präzisen Prompt-Engineering-Strategie abhängt. Durch das Einbeziehen von Kontext, das Verwenden von Rollen und Personas und das iterative Lernen können Sie bessere Ergebnisse mit Künstlicher Intelligenz erzielen. Das gezielte Training von ChatGPT auf Midjourney Prompts ermöglicht es, den Einsatz von KI in verschiedenen Anwendungsbereichen wie fotorealistischen Bildern oder der Erstellung von Content-Plänen für Blogs zu optimieren. Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Mehr aus dem Archiv - [DALL-E 2: Ein Game Changer für Marketer? - Bildgenerierung auf Zuruf mit KI](https://mediabrandcast.com/2022/09/09/dall-e-2-ein-game-changer-fuer-marketer-bildgenerierung-auf-zuruf-mit-ki/) - [Studie: KI-generierte Bilder im Marketing - Revolution im Blickfeld](https://mediabrandcast.com/2024/02/02/studie-ki-generierte-bilder-im-marketing-revolution-im-blickfeld/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 12. April 2023 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2023/05/04/leitfaden-corporate-designern/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2023/05/04/leitfaden-corporate-designern/index.md Stand: 2023-05-04 > Nutzen Sie unseren umfassenden Leitfaden von Corporate Designern, für eine erfolgreiche visuelle Positionierung Ihres Unternehmens. Marketing-Tipps # Erfolgreiches Corporate Design entschlüsseln: Ein umfassender Leitfaden von erfahrenen Corporate Designern Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 4. Mai 2023 Ursprünglich veröffentlicht am 4. Mai 2023. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Tipps, Tricks und Wissenswertes rund um Marketing und Kommunikation. Mit diesen Anleitungen werden Sie Ihren Verkauf, Ihre Dienstleistungen und Ihr Unternehmen im Allgemeinen auf eine neue Stufe heben können. Werden Sie in dieser Kategorie zum absoluten Experten! ## Einführung in Corporate Design und seine Bedeutung Corporate Design ist ein Begriff, der in der Geschäftswelt immer präsenter wird. Als Teil der Corporate Identity ist es von entscheidender Bedeutung, um ein Unternehmen erfolgreich zu positionieren und von Wettbewerbern abzuheben. Doch was genau bedeutet Corporate Design und welche Rolle spielt es für die Identität einer Marke? Im Kern bezeichnet der Begriff Corporate Design die visuelle Gestaltung und das Erscheinungsbild eines Unternehmens. Von Logos über Farben, Schriftarten und Bildsprache bis hin zur Gestaltung von Werbemitteln und Geschäftsausstattung – all das fällt unter den Bereich des Corporate Designs. Die Aufgabe eines Corporate Designers besteht darin, diese verschiedenen Elemente sorgfältig aufeinander abzustimmen und mit der Unternehmensphilosophie und den Werten in Einklang zu bringen, um so ein einheitliches und unverwechselbares Markenerlebnis zu schaffen. In diesem umfassenden Leitfaden erfahren Sie alles über die Geheimnisse eines erfolgreichen Corporate Designs, die Bedeutung der verschiedenen Elemente und wie Sie mit einem Corporate Designer zusammenarbeiten können, um das volle Potenzial Ihrer Marke zu entfesseln. ## Die Rolle des Corporate Designers bei der Gestaltung der Identität einer Marke Ein erfahrener Corporate Designer ist ein wichtiger Partner für Unternehmen, die ihre Marke in der heutigen wettbewerbsorientierten Geschäftswelt erfolgreich positionieren möchten. Sie sind verantwortlich für die Gestaltung und Umsetzung eines einheitlichen und kohärenten visuellen Erscheinungsbildes, das die Markenpersönlichkeit, die Werte und die Unternehmensphilosophie widerspiegelt. Dabei geht es nicht nur um die Erstellung eines ansprechenden Logos oder die Auswahl von Farben und Schriftarten, sondern auch um die Entwicklung einer visuellen Sprache, die sowohl intern als auch extern zum Einsatz kommt. Ein Corporate Designer muss sich intensiv mit der Marke auseinandersetzen, um ein tiefes Verständnis für ihre Identität zu entwickeln und diese in einer konsistenten und einprägsamen Art und Weise zu visualisieren. Zudem ist es die Aufgabe des Corporate Designers, das Unternehmen bei der Integration des Corporate Designs in sämtliche Kommunikationskanäle und Werbemaßnahmen zu unterstützen. Dies reicht von der Gestaltung von Printmaterialien wie Geschäftsausstattung und Broschüren bis hin zur Umsetzung von digitalen Plattformen wie Websites und Social-Media-Präsenzen. Ein Corporate Designer trägt somit maßgeblich zur Wahrnehmung einer Marke bei und beeinflusst, wie Kunden und Geschäftspartner das Unternehmen wahrnehmen und einschätzen. ## Schlüsselelemente eines erfolgreichen Corporate Designs ### Logo-Design Das Logo ist eines der wichtigsten Elemente im Corporate Design und dient als unverwechselbares Erkennungszeichen einer Marke. Es ist essenziell, dass das Logo sorgfältig gestaltet wird, um die Markenidentität, die Werte und die Unternehmensphilosophie zu kommunizieren. Ein gutes Logo ist einfach, einprägsam, vielseitig und zeitlos. ### Typografie Die Auswahl der richtigen Schriftart ist ein weiterer entscheidender Faktor im Corporate Design. Schriftarten transportieren nicht nur Informationen, sondern auch Emotionen und Assoziationen. Die richtige Typografie sollte daher lesbar sein und zum Charakter der Marke passen. ### Farbschemata Farben spielen eine zentrale Rolle in der visuellen Kommunikation und haben einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke. Die Auswahl der passenden Farben ist daher von großer Bedeutung und sollte auf der Grundlage von Farbpsychologie und Marktforschung getroffen werden. ### Visuelle Sprache Die visuelle Sprache umfasst alle gestalterischen Elemente, die in der Kommunikation einer Marke zum Einsatz kommen, wie Illustrationen, Fotografie, Ikonografie und Layout. Eine konsistente visuelle Sprache ist essenziell, um ein einheitliches Markenerlebnis zu schaffen und die Wiedererkennbarkeit der Marke zu erhöhen. ## Der Prozess der Corporate Design-Entwicklung ### Definition der Unternehmensphilosophie und -werte Der erste Schritt bei der Entwicklung eines Corporate Designs besteht darin, die Unternehmensphilosophie und die Werte zu definieren. Diese bilden die Grundlage für die Gestaltung der visuellen Elemente und sollten sowohl intern als auch extern klar kommuniziert werden. ### Identifikation der Zielgruppe Um ein erfolgreiches Corporate Design zu entwickeln, ist es wichtig, die Zielgruppe genau zu kennen. Dies ermöglicht es dem Corporate Designer, die Gestaltung der visuellen Elemente auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe abzustimmen und so eine stärkere emotionale Bindung zur Marke aufzubauen. ### Schaffung eines einzigartigen Markenerlebnisses Ein einheitliches und konsistentes Corporate Design trägt maßgeblich dazu bei, ein einzigartiges Markenerlebnis zu schaffen. Durch die gezielte Gestaltung der visuellen Elemente und die Integration in sämtliche Kommunikationskanäle und Werbemaßnahmen entsteht ein kohärentes und unverwechselbares Erscheinungsbild, das die Marke von Wettbewerbern abhebt. Es geht nicht nur um das Aussehen oder das Design Ihres Produkts, sondern auch darum, eine Geschichte zu entwickeln, die Ihr Publikum fesselt und anspricht. Die wahre Magie entsteht, wenn Sie diese Elemente so miteinander verweben, dass ein untrennbares Band zwischen Ihrer Marke und ihrem Zielmarkt entsteht. Eine transzendente Verbindung, die die Marke über die bloße Summe ihrer Teile hinaushebt und sie in etwas viel Stärkeres verwandelt – ein Symbol, eine Ikone, eine Kraft, mit der man rechnen muss. Dies ist die Essenz der Schaffung eines einzigartigen Markenerlebnisses. Es erfordert eine Vision, Leidenschaft und ein unerschütterliches Engagement für Spitzenleistungen in jedem Aspekt Ihres Handwerks. Während wir die Grenzen des Möglichen in Bezug auf Design und Aussehen verschieben, dürfen wir nie unser oberstes Ziel aus den Augen verlieren – das Leben durch Innovation zu verändern und Generationen zu inspirieren, den Status quo infrage zu stellen. Das ist das Vermächtnis, das wir anstreben, und das ist die Kraft einer wirklich einzigartigen Markenerfahrung. ## Corporate Identity vs. Corporate Image: Den Unterschied verstehen Oftmals werden die Begriffe Corporate Identity und Corporate Image miteinander verwechselt, obwohl sie unterschiedliche Aspekte der Unternehmenskommunikation darstellen. Während die Corporate Identity die Selbstwahrnehmung eines Unternehmens beschreibt und alle Aspekte der Unternehmenskultur, -philosophie und -werte umfasst, bezieht sich das Corporate Image auf die Außenwahrnehmung und das Image, das bei Kunden und Geschäftspartnern entsteht. Corporate Design ist ein entscheidender Bestandteil der Corporate Identity und beeinflusst maßgeblich das Corporate Image. Ein stimmiges und ansprechendes Corporate Design trägt dazu bei, das Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu stärken und eine positive Wahrnehmung zu fördern. Die Corporate Identity von Apple beispielsweise basiert auf Innovation, Einfachheit und benutzerorientiertem Design und spiegelt die von keinem Geringeren als Steve Jobs selbst festgelegten Grundwerte wider. Diese Identität ist in jedem Aspekt des Erscheinungsbildes und der Kommunikation des Unternehmens sichtbar, was zu einer konsistenten und starken Botschaft führt, die bei Kunden auf der ganzen Welt Anklang findet. Zudem wird das Image von Apple stark von der Außenwahrnehmung beeinflusst – das Unternehmen wird als Luxus-Tech-Marke gesehen, deren Produkte Status, Kreativität und Raffinesse symbolisieren. Wenn Unternehmen diese beiden unterschiedlichen Aspekte der Markenbildung verstehen, können sie sicherstellen, dass ihr äußeres Erscheinungsbild mit ihren Grundwerten und ihrer Philosophie übereinstimmt, was letztlich zu langfristigen Beziehungen mit treuen Kunden und Geschäftspartnern führt. ## Die Bedeutung der Unternehmenskommunikation im Design Corporate Design ist eng mit der Unternehmenskommunikation verbunden und spielt eine zentrale Rolle bei der Vermittlung der Markenbotschaft und der Unternehmensphilosophie. Ein konsistentes und professionelles Erscheinungsbild ist essenziell, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei Kunden und Geschäftspartnern aufzubauen. Dabei geht es nicht nur um die visuellen Elemente, sondern auch um die inhaltliche Gestaltung von Texten und Botschaften. Ein Corporate Designer sollte daher auch in der Lage sein, die Markenbotschaft in klarer und ansprechender Form zu kommunizieren und eine einheitliche Tonalität in allen Kommunikationskanälen sicherzustellen. ## Die Integration des Corporate Designs auf verschiedenen Plattformen ### Gedruckte Materialien Gedruckte Materialien wie Geschäftsausstattung, Broschüren und Flyer sind nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der Unternehmenskommunikation. Ein Corporate Designer sollte daher in der Lage sein, diese Materialien ansprechend und professionell zu gestalten und dabei das Corporate Design in die Gestaltung zu integrieren. ### Digitale Plattformen In der heutigen digitalen Welt sind Websites und Social-Media-Präsenzen oft der erste Kontakt, den Kunden mit einem Unternehmen haben. Ein konsistentes und professionelles Erscheinungsbild auf diesen Plattformen ist daher von entscheidender Bedeutung. Ein Corporate Designer sollte in der Lage sein, das Corporate Design auf digitalen Plattformen umzusetzen und dabei die Anforderungen und Besonderheiten dieser Plattformen zu berücksichtigen. ### Werbekampagnen Werbekampagnen sind eine wichtige Möglichkeit, um auf ein Unternehmen aufmerksam zu machen und neue Kunden zu gewinnen. Ein Corporate Designer sollte in der Lage sein, das Corporate Design in Werbekampagnen zu integrieren und dabei eine einheitliche und konsistente visuelle Sprache zu schaffen. ## Die Wissenschaft hinter Corporate Design Corporate Design ist keine reine Kunstform, sondern basiert auf wissenschaftlichen Erkenntnissen und Forschungen. Farbpsychologie, Typografie und Gestaltungsprinzipien sind nur einige Beispiele für die wissenschaftlichen Grundlagen, die bei der Entwicklung eines erfolgreichen Corporate Designs berücksichtigt werden müssen. Ein Corporate Designer sollte daher nicht nur ein ausgeprägtes kreatives Talent haben, sondern auch ein tiefes Verständnis für die wissenschaftlichen Grundlagen des Corporate Designs mitbringen. ## Tipps für die Zusammenarbeit mit einem Corporate Designer - Klare Kommunikation: Eine klare und offene Kommunikation zwischen Unternehmen und Corporate Designer ist von entscheidender Bedeutung, um ein erfolgreiches Corporate Design zu entwickeln. - Einbeziehung der Mitarbeiter: Mitarbeiter können wertvolle Einblicke in die Unternehmenskultur und -philosophie geben und sollten daher in den Prozess der Corporate Design-Entwicklung einbezogen werden. - Betrachtung der Konkurrenz: Eine Analyse der Corporate Designs von Wettbewerbern kann dazu beitragen, ein einzigartiges und unverwechselbares Erscheinungsbild zu schaffen. ## Fazit und wichtige Erkenntnisse für eine erfolgreiche Corporate Design-Strategie Corporate Design ist ein entscheidender Bestandteil der Corporate Identity und trägt maßgeblich zur Wahrnehmung einer Marke bei. Ein erfolgreiches Corporate Design sollte alle Aspekte der Unternehmenskultur, -philosophie und -werte widerspiegeln und eine einheitliche und konsistente visuelle Sprache schaffen. Die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Corporate Designer kann dabei helfen, das volle Potenzial der Marke auszuschöpfen und eine erfolgreiche Positionierung in der heutigen wettbewerbsorientierten Geschäftswelt zu erreichen. Vertrauen Sie der mediabrandcast Werbeagentur mit Ihrem Corporate Design und entscheiden Sie sich heute für ein junges, modernes und zukunftssicheres Design. ### Überzeugt? Lassen Sie uns gerne persönlich über Ihr Design sprechen. [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Mehr aus dem Archiv - [Website erstellen lassen (Kosten): Aufschlüsselung der Kosten und Anleitung zur Erstellung einer Website](https://mediabrandcast.com/2023/05/15/website-erstellen-lassen-kosten/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 4. Mai 2023 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2023/05/14/10-gruende-warum-deutschland-beim-esc-wieder-verloren-hat/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2023/05/14/10-gruende-warum-deutschland-beim-esc-wieder-verloren-hat/index.md Stand: 2023-05-14 > ESC-Analyse: Erfolg durch Marketing, Show & PR. Erfahren Sie 10 Gründe für Deutschlands Scheitern und wie Sieger performen. Entdecken Sie den ESC-Geheimcode! Quelle: Eurovision.de - Lord of the Lost traten mit "Blood and Glitter" für Deutschland an Trends & Entwicklungen # 10 Gründe warum Deutschland beim ESC wieder verloren hat! Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 14. Mai 2023 Ursprünglich veröffentlicht am 14. Mai 2023. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Neuere Fassung: Katja und Alex haben diesen Text mit unserer Isaak-Analyse von 2024 zusammengeführt und mit den ESC-Siegern bis 2026 abgeglichen. Lies sie auf esc-podcast.de: [Wie gewinnt man den ESC? 10 Erfolgsfaktoren im Check](https://esc-podcast.de/wie-gewinnt-man-den-esc/). Unsere Marketing-, Medien- und Showexpertin [Katja Feller](https://www.linkedin.com/in/ACoAABTeOlIB_PSE_vZR2vFgBxNVUkiQ6h9nbak) ist entsetzt über die deutschen Ergebnisse des Eurovision Song Contest 2023. In diesem Artikel analysiert sie messerscharf die Trends und Entwicklungen beim ESC – und welche Erfolgsfaktoren daraus abzuleiten sind. Sie hofft, die Verantwortlichen beim NDR mögen es lesen! Um ehrlich zu sein, war ich heute Nacht über das gesamte Ergebnis beim ESC schockiert, nicht nur über den deutschen letzten Platz von Lord of the Lost. [Die französische Sängerin La Zarra lieferte mit „Evidemment“ so einen starken Song ab, dass die ganze Halle in Liverpool bebte.](https://www.youtube.com/watch?v=fOtQJ4o-HoA) Für mich eindeutig Top 5! Ergebnis: Platz 16 von 26. Ich – fassungslos! Da fragt man sich, wie es sein kann, dass die schwedische Sängerin Loreen mit einer angestrengten Performance und dem Song „Tattoo“ den ESC gewonnen hat? Einen Song, gefühlt ein Aufguss aus 10 verschiedenen Songs. Und ja. WIESO? Wieso letzter Platz für Deutschland? Hier ist meine fachliche Analyse zum ESC. Nicht als ESC-Fan, sondern als Marketing, Medien- und Showexpertin. Quelle: eurovision.de – ESC 2023 - Song "Evidemment" von La Zarra für Frankreich ## 10 Gründe, weshalb Deutschland beim ESC keinen Erfolg hat ### ... und weshalb der ESC kein Musikwettbewerb ist! 1. Loreen hatte mit „Tattoo“ weder einen exorbitant guten Song, noch war die Performance großartig. Kein Vergleich zu ihrem Sieg 2012. Was Loreen aber hat: Sie ist bereits eine Größe im Musikbusiness, hat weltweit viele Fans, und ist Schwedin. Aus Schweden kommen ebenfalls einige der weltweit gefragtesten Produzenten und Songwriter. Für „Tattoo“ waren Peter Boström und Thomas G:son hauptverantwortlich, genau wie für ihren Hit „Euphoria“ 2012. Gerade Thomas G:son ist als Komponist ein absoluter ESC-Experte, da er schon über 100 Songs für verschiedene Länder komponierte und einige davon Elemente von bereits aufgeführten Songs enthielten. So erklärt sich auch mein persönlicher Eindruck, dass „Tattoo“ ein Aufguss aus mehreren bekannten Songs ist. Vielleicht ein Erfolgsgeheimnis dieses Jahr. 2. Loreen hat ein starkes Experten-Netzwerk. Sie ist bekannt, Schwedin, man kennt sich innerhalb des Musikbusiness und ist bestens vernetzt. Damit lässt sich das dominierende Jury-Voting der einzelnen Länder von insgesamt 340 Punkten erklären. Fachjury bedeutet, es handelt sich um Sänger, Produzenten und Musikexperten. Die deutsche Fachjury bestand 2023 aus: den Sängerinnen Katja Ebstein, Anica Russo, Alina Süggeler, Musikmanager [arne ghosh](https://www.linkedin.com/in/arne-ghosh-789902256?miniProfileUrn=urn%3Ali%3Afs_miniProfile%3AACoAAD8jXdkBrCYi24oqw-hkcl83cKeruDhUFX0) und Musikchef [Kai Tölke](https://www.linkedin.com/in/kai-t%C3%B6lke-a3b25068?miniProfileUrn=urn%3Ali%3Afs_miniProfile%3AACoAAA5GMs8B2eLLtMgJwD1dnsUqlIyyPG9WXek) vom Radiosender Bremen Vier. Quelle: eurovision.de – ESC 2023 - Song "Tattoo" von Loreen für Schweden 3. Du musst intensiv PR vorab betreiben! Für Loreen gab es nämlich nur 1 Bezeichnung: Favoritin! Triggert man dies durch die (sozialen) Medien und innerhalb des Netzwerks wieder und wieder, setzt man vorab gleich den Anker für das richtige Verhalten bei der Entscheidung. Nämlich Sieg! 4. Du musst du als Act NICHT radiotauglich sein, sondern vor allem bei TikTok und Social Media ziehen. Das haben Israel (Platz 3) und insbesondere Finnland (Platz 2 und mein Platz 1) verstanden! La Zarra aus Frankreich ist dieses Jahr meine Königin, Song und Performance sind der Wahnsinn. Die Finnen haben aber die Entwicklung der Show, der knalligen Kostüme und des lustigen Wackeltanzes perfekt für TikTok als Story inszeniert! Deshalb ist es auch eher zweitrangig, ob Songs radiotauglich sind. Ich höre jeden Tag BBC Radio 1 und dementsprechend habe ich den englischen Song von Mae Muller auch ständig gehört … trotzdem ist er vorletzter geworden. Quelle: Eurovision.de – ESC 2023 - Song "I Wrote A Song" von Mae Muller für Großbritannien Hier kommen wir aber zu einem elementaren Punkt für Deutschland! Es wundern sich immer alle, warum es trotz guter Performance im Radio eine miserable Platzierung beim ESC gibt? 5. Der ESC ist kein Begleitmedium wie das Radio, sondern ein weltweites MEGA-TV-EVENT! Das ist ein riesiger Unterschied! Deshalb muss beim ESC ein Song her, der bei einem Mega-TV-Event funktioniert, und nicht zwingend im Radio. Die Songstruktur dieses dreiminütigen Songs muss eine 90-minütige Show abbilden. Genau das sind aber häufig Elemente im Song, die Hörer im Radio auch extrem schnell nerven. Im Radio soll ein Song möglichst durchhörbar klingen und kategorisierbar sein. Beim ESC, einem Mega-TV-Event, darf der Song DAS auf gar keinen Fall! 6. Singe in deiner Landessprache, zeige deine Identität, bringe prägnante landestypische Elemente in den Song, in die Performance und das in einem modernen Look! So erzeugt man einen klaren USP. Die Kombination birgt ungeahnte Überraschungen und zieht die Zuschauer regelrecht in ihren Bann. Die Belohnung: viele Punkte, oft sogar ein Sieg. Der Beweis: 2022 die Ukraine, 2021 Italien, 2017 Portugal, 2016 wieder die Ukraine … [Der auf finnisch gesungene Song „Cha, Cha, Cha“ von Käärijä (Platz 2) bietet zahllose Twists und damit viele Überraschungen](https://www.youtube.com/watch?v=l6rS8Dv5g-8). Käärijä verpasst dem Publikum zuerst eine heftige Ladung Dark-Metal-Techno, dann wird gerappt. Im letzten Drittel befindet man plötzlich im Euro-Dance. Die prägnante Hook-Line „Cha, Cha, Cha“ wird sogar direkt durch eine Menschenmasse gebrüllt. Dieses Stilmittel im Song soll bereits Akzeptanz bei den Massen implizieren. Ein psychologisch richtig cleverer Move. Käärijä hat so mit einem einzigen Song viele Zielgruppen gecatcht, die dann tatsächlich die Hook-Line auch alle mitsingen können. Ein Meisterstück! Dafür gabs vom Publikum mit 376 deutlich mehr Punkte als für Loreen. Quelle: eurovision.de - ESC 2023 - Käärijä - Cha Cha Cha für Finnland 7. Es zählt nicht allein der Song. Es zählt die Show! Begeistere das Publikum, reiße es mit. Der Finne Käärijä hat gestern Abend dafür die Anleitung gegeben, Guildo Horn bereits 1998 (Platz 7). Er sang auf Deutsch! Er sprang wild ins Publikum, hat den Leuten den Kopf gekrault und machte das Publikum zu seinem Star! Show bedeutet vor allem Bühnenpräsenz, Bewegung, Überraschungen, Authentizität! [Auch die drittplatzierte Noa Kirel (Israel) zeigte gestern Abend vollen körperlichen Einsatz in einer perfekt inszenierten Show und Performance!](https://www.youtube.com/watch?v=Z3mIcCllJXY) Sie nutzte die gesamte Bühne; die spektakuläre Beleuchtung, die Visuals in voller Größe des Bühnenhintergrunds – wirklich alles passgenau zum starken Song. Quelle: eurovision.de – ESC 2023 - Song "Unicorn" von Noa Kirel für Israel 8. Der Sound muss stimmen – „fett“ bzw. „voll und voluminös“ oder „sauber“ klingen. Viele Zuschauer haben ihre Geräte an Soundbars angeschlossen oder Geräte mit optimalem Klang. Also erwarten sie das auch von der Performance. Das ist nicht nur während der 3 Minuten entscheidend, sondern im so wichtigen Schnelldurchlauf! Vor Deutschland lief Norwegen mit einer fetten Dynamik, perfekt ausgesteuert. Deutschland ist direkt im Anschluss vollkommen abgefallen. Die Sequenz war viel zu leise und ohne jegliche Dynamik. Der Todesstoß, meiner Meinung nach! 9. Du brauchst demnach eine Gesamtkomposition aus einem starken Song, Sound, Performance und einem starken Bühnenbild. Das Bühnenbild muss zu dem Song passen. Das kann beinhalten, dass bei einem leisen Song nur einen Spot auf den Künstler gerichtet ist, wie 2017 beim Sieg von Portugal. Ist der Song jedoch nicht leise, muss es in den 3 min richtig BALLERN! Du hast genau 3 min, um wirklich ALLES zu zeigen, was du kannst! Visuals, die den ganzen Hintergrund und den Boden inszenieren, auffällige Kostüme wie bei Käärijä, Tänzer, Licht, Feuer(werk) und ggf. noch andere Dinge fürs Bühnenbild. 10. Die primären Zielgruppen sind: a) Das ausländische TV-Publikum b) Menschen aus dem eigenen Land, die als Multiplikatoren innerhalb des Musikgenres bzw. innerhalb der im Ausland ansässigen Verwandtschaft/Freundeskreis auftreten c) ESC-Fans, wie ich :-) Wenn wir unter diesen Gesichtspunkten die deutsche Performance dieses Jahr betrachten, wird schnell klar, warum es dieses Jahr (und in den vergangenen Jahren) nicht funktioniert hat. 11. Es liegt NICHT am Dark-Rock, den Lord of the Lost für Deutschland performt haben. Das Thema ist bereits seit dem Sieg von Lordi 2006 Geschichte! Måneskin haben 2021 ebenfalls mit Rock gewonnen und Käärijä hatte gestern auch Dark-Elemente. Es war mehr als offensichtlich, dass es praktisch keine dem ESC würdige Bühneninszenierung und Show gab. Stattdessen bekam das Publikum einen Auftritt der späten 90er serviert. Dazu kommt der schlechte Sound im Schnelldurchlauf und, und, und ... Dabei hätte der Song eine krasse Bühneninszenierung sogar hergegeben! Das ist das Traurige an der Sache. ## Fazit: Der ESC ist KEIN Songwettbewerb. Der ESC ist in Wirklichkeit ein Marketingwettbewerb mit der perfekten Inszenierung und PR! Was es daher tatsächlich braucht, um beim ESC zu siegen, ist Marketing- und Showexpertise! Der Song ist am Ende nur so gut, wie das Marketing und die Show. [Dieser Beitrag erschien zuerst auf LinkedIn.](https://www.linkedin.com/pulse/10-gr%2525C3%2525BCnde-warum-deutschland-beim-esc-wieder-verloren-hat-katja-feller%3FtrackingId=8v6C185kzeM0BjdOrtQmBA%253D%253D/?trackingId=8v6C185kzeM0BjdOrtQmBA%3D%3D) ### Sie brauchen uns. Veranlassen Sie noch heute ein persönliches Beratungsgespräch! [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Unser ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Mehr aus dem Archiv - [Mit dieser Formel gewinnt Isaak den Eurovision Song Contest 2024!](https://mediabrandcast.com/2024/02/22/mit-dieser-formel-gewinnt-isaak-den-eurovision-song-contest-2024/) - [ESC-Krise: Warum der deutsche Vorentscheid keine Sieger produziert! Eine Analyse](https://mediabrandcast.com/2024/02/09/esc-krise-warum-der-deutsche-vorentscheid-keine-sieger-produziert-eine-analyse/) - [Ist der deutsche ESC-Vorentscheid nur eine Werbeshow für die deutsche Musikindustrie?](https://mediabrandcast.com/2024/02/15/ist-der-deutsche-esc-vorentscheid-nur-eine-werbeshow-fuer-die-deutsche-musikindustrie/) Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 14. Mai 2023 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2023/05/15/website-erstellen-lassen-kosten/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2023/05/15/website-erstellen-lassen-kosten/index.md Stand: 2023-05-15 > Ein detaillierter Leitfaden der Website-Kosten. Verstehen Sie die Kosten für Design, Entwicklung, Hosting und Wartungskosten besser! Marketing-Tipps # Website erstellen lassen (Kosten): Aufschlüsselung der Kosten und Anleitung zur Erstellung einer Website Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 15. Mai 2023 Ursprünglich veröffentlicht am 15. Mai 2023. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Aktuelle Zahlen: Was eine Website heute kostet, mit Rechner auf Stundenbasis und allen Kostenfaktoren, steht auf unserer Seite [Was kostet eine Website?](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) Jedes Unternehmen möchte sich im Internet von seiner besten Seite zeigen. Aber viele Unternehmen fragen sich, wie die Kosten einzuschätzen sind. In diesem Beitrag unserer Marketing-Tipps, versuchen wir Licht in die Sache zu bringen. Denn es ist eine verdammt vertrackte Sache! Wenn Sie die Erstellung einer Website in Erwägung ziehen, spielen die Kosten in der Regel eine entscheidende Rolle bei der Entscheidung, ob und wie das Website-Projekt zum Leben erweckt wird. Wenn Sie im Internet recherchieren, was eine Website kosten soll, die Ihren Erwartungen entspricht, werden Sie eine Vielzahl von Angeboten im drei- bis fünfstelligen Bereich finden. Wie kommt es also zu solch erheblichen Preisunterschieden für scheinbar identische Website-Aufgaben? Unser Ziel ist es, Ihnen mit diesem umfassenden Leitfaden eine eindeutige Orientierung zu geben. Wir erläutern die Faktoren, die die Kosten einer Website maßgeblich beeinflussen und helfen Ihnen, die ideale, auf Ihr Budget zugeschnittene Lösung zu finden. Die Bestimmung des Preises für die Entwicklung einer Homepage ist keine Einheitsberechnung. Häufig steht am Anfang einer Projektanfrage die Kostenfrage. Auf die Frage „Was kostet die Website?“, lautet unsere Standardantwort: „Das hängt von verschiedenen Faktoren ab.“ Um eine genaue Antwort auf diese Frage geben zu können, ist es daher notwendig, genauere Angaben zu den Voraussetzungen der geplanten Webseite zu erhalten. Ähnlich wie beim Kauf eines Autos beeinflussen zahlreiche Faktoren die Kosten. So wie kein Autohändler eine einfache Antwort auf die Frage „Was kostet das Auto?“ geben kann, sind auch hier zusätzliche Informationen erforderlich. ## Homepage-Kosten: Faktoren, die die Kosten der Erstellung einer Webseite beeinflussen Die Kosten für die Entwicklung einer Webseite hängen von zahlreichen Faktoren ab, z. B. von der Art der gewünschten Homepage, dem Umfang und der Komplexität des Projekts, dem Umfang der benötigten Funktionen und der Qualität des Webdesigns und des Inhalts. Um Ihnen ein umfassenderes Verständnis zu vermitteln, gehen wir im Folgenden näher auf die verschiedenen Faktoren ein, die die Preise für die Erstellung einer Webseite beeinflussen. ### b. Webdesign und Entwicklung Der größte Kostenfaktor bei der Erstellung einer Webseite ist das Webdesign und die Entwicklung. Je nachdem, welchen Ansatz Sie wählen (Do-it-yourself, Freelancer oder Webagentur), können die Kosten hier stark variieren. Für ein einfaches Design können Sie mit Preisen ab 500 EUR rechnen, während ein maßgeschneidertes Design und eine individuelle Programmierung mehrere tausend Euro kosten können. ### c. Content-Erstellung und Management Hochwertige Inhalte sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Webseite. Sie müssen ansprechend und informativ sein, um Besucher auf Ihrer Seite zu halten und sie zum Handeln zu bewegen. Die Kosten für die Erstellung von Inhalten hängen von der Art und Menge der benötigten Inhalte ab, aber auch von der Qualität der Texte. Ein professioneller Texter kann zwischen 50 und 150 EUR pro Stunde verlangen. ### d. Suchmaschinenoptimierung und Marketing Eine gut gestaltete und informative Webseite allein reicht nicht aus, um im Internet erfolgreich zu sein. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Webseite von Suchmaschinen gefunden wird und in den Suchergebnissen weit oben steht. Die Kosten für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Online-Marketing können je nach Umfang der Arbeiten stark variieren, von einigen Hundert Euro für grundlegende Optimierung bis zu mehreren Tausend Euro für umfassende Marketingkampagnen. ### e. Wartung und Aktualisierung Websites müssen regelmäßig gewartet und aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie technisch einwandfrei funktionieren und immer auf dem neuesten Stand sind. Die Kosten für die Wartung einer Website können je nach Umfang der Arbeiten variieren, aber Sie sollten mindestens einige Hundert Euro pro Jahr für diesen Posten einplanen. ### f. Hosting Die Kosten für die Anmietung des Serverplatzes für die Speicherung von Website-Daten oder die genutzte Hosting-Infrastruktur sind eine wiederkehrende Notwendigkeit. Größere Websites mit beträchtlichen Besucherzahlen (z. B. Millionen jährlich oder monatlich) erfordern im Vergleich zu kleineren Websites eine robuste Hosting-Lösung. In den meisten Fällen reicht eine jährliche Hosting-Gebühr zwischen 50 und 300 EUR aus. Für außergewöhnlich große Websites mit hohem Besucheraufkommen sollten Sie jedoch bereit sein, mehr zu investieren. ### h. Domain Wenn Sie eine Domain (die Webadresse) erwerben, entstehen Ihnen Kosten, die in der Regel jährlich wiederkehren. Sie können davon ausgehen, dass diese laufenden Kosten im Durchschnitt etwa 10–20 EUR pro Jahr betragen. ## Verschiedene Typen von Websites und deren Kosten ### a. Einfache Website Eine einfache Website ist meistens eine statische Seite mit wenigen Unterseiten und einem schlichten Design. Solche Websites werden häufig von Kleinunternehmen oder Einzelpersonen verwendet, die lediglich eine einfache Online-Präsenz benötigen. Die Kosten für eine einfache Website können je nach gewählter Option und Umfang des Projekts zwischen 500 und 2.000 EUR liegen. ### b. Online-Shops Online-Shops dienen als Plattformen für Unternehmen und Einzelpersonen, die ihre Waren und Dienstleistungen elektronisch anbieten. Einer der Hauptvorteile eines solchen Online-Shops besteht darin, dass die Kunden bequem von zu Hause aus einkaufen können, während die Verkäufer ihre Reichweite über den lokalen Kundenkreis hinaus erweitern können. Vor allem die jüngere Bevölkerung kauft gerne eine breite Palette von Produkten über dieses Medium. Die Einrichtung eines digitalen Marktplatzes kann kompliziert sein, vor allem, wenn es sich um eine große Auswahl an Produkten handelt. Um einen rechtssicheren Betrieb aufrechtzuerhalten, müssen Kunden- und Bestelldaten sicher verwaltet, Rechnungen automatisch versandt und individuelle Log-in-Bereiche für die Kundschaft bereitgestellt werden. Ferner sind zahlreiche digitale Marktplätze in CRM- (Customer Relationship Management) und ERP- (Enterprise Resource Planning) Systeme integriert, was die Komplexität und den Aufwand im Erstellungsprozess zusätzlich erhöht. Für den Online-Shop ist eine regelmäßige Analyse und Optimierung auf der Grundlage des Nutzerverhaltens unerlässlich, um die Umwandlung von Besuchern in zahlende Kunden zu maximieren. Es gibt eine Vielzahl von Plattformen für den Aufbau eines digitalen Marktplatzes, wie Shopify und WordPress, in Verbindung mit WooCommerce. Selbst erstellte Webshops können nur selten mit dem einer professionellen Agentur mithalten, und diese Diskrepanz zeigt sich oft in den Einnahmen, die mit dem Online-Shop erzielt werden. Der Aufwand und die Ressourcen für die Erstellung eines Online-Shops hängen stark von dessen Größe ab. Die Entwicklung eines verkaufsfördernden Designs, die technische Umsetzung des Bestellvorgangs und die Einbindung zusätzlicher Funktionen gehören zu den Faktoren, die zu den Gesamtkosten beitragen. Für die Beauftragung einer professionellen Agentur zur Erstellung eines digitalen Marktplatzes sollte man mit einer Investition von mindestens 5.000-10.000 € rechnen, wobei die Kosten je nach Umfang des Projekts bis in den mittleren fünfstelligen Bereich steigen können. Diese Art von Website erfordert in der Regel mehr Programmierung und Funktionen als eine einfache Website, wie ein Warenkorbsystem und sichere Zahlungsoptionen. ### c. Blogs Eine große Anzahl von Blogs nutzt WordPress als Content-Management-System. WordPress wurde ursprünglich für diese spezielle Funktion entwickelt und bietet zahlreiche Plug-ins zur Anpassung eines Blogs, die alle erforderlichen Funktionen enthalten. Häufig werden Blogs von Privatpersonen geführt, die eine starke Leidenschaft für ein bestimmtes Thema und Freude am Schreiben haben. Dies ist der Grund, warum eine Vielzahl von Blogs unabhängig voneinander gegründet und im Laufe der Zeit weiterentwickelt werden. Durch die Erstellung einer eigenen Blog-Site behalten Sie zwar die Kostenkontrolle, aber es erfordert viel Zeit, Ausdauer und Enthusiasmus, den Blog nach Ihren Wünschen zu gestalten und zu pflegen. Wenn der Blog an Popularität gewinnt und jeden Monat zahlreiche Besucher anlockt, ist es logisch, den Blog professionell zu überarbeiten und effizient zu monetarisieren. Wenn Sie sich von Anfang an über die Ziele Ihres Blogs im Klaren sind und wissen, was Sie erreichen wollen, ist es zweifellos von Vorteil, den Blog professionell gestalten zu lassen. Die Kosten hängen in erster Linie vom Umfang des Blogs, dem Rest der Website und der Notwendigkeit der Erstellung externer Inhalte ab. Professionelle Webagenturen und Freiberufler können eine Website mit integrierten Blog-Funktionen für einen Preis von 1.000-4.000 € umsetzen. Wenn Sie die Blog-Inhalte nicht selbst verfassen möchten, sollten Sie mindestens 100–300 € pro Artikel einplanen und die Kosten für Bilder, Infografiken und andere Elemente berücksichtigen. Ein Blog oder eine persönliche Website sind in der Regel weniger komplex als eine Unternehmenswebsite oder ein Online-Shop. Die Kosten für einen Blog variieren je nach Design und gewählter Option, können aber zwischen 500 und 5.000 EUR liegen. ### d. Firmenwebsite Corporate Webpräsenzen, auch bekannt als Unternehmenswebsites, sind das digitale Gesicht einer Organisation im Internet. Auf diesen Websites werden die Identität eines Unternehmens, sein Produktangebot, seine Dienstleistungen und die Talente, die dahinterstehen, vorgestellt. Außerdem findet man dort oft Stellenangebote, wichtige Neuigkeiten und weitere Einzelheiten über Produkte, Dienstleistungen oder Kundenfragen. Nicht nur Kunden, sondern auch Geschäftspartner, potenzielle Mitarbeiter und Medienvertreter besuchen diese Websites auf der Suche nach Informationen über das Unternehmen. Eine ausgefeilte Unternehmenshomepage ist nicht mehr nur eine virtuelle Visitenkarte, sondern hat sich zu einem integralen Aspekt der Unternehmensstrategie entwickelt, der eine zentrale Rolle im Online-Marketing, bei der Markenbildung, der gezielten Umsatzsteigerung und der Talentakquise spielt. Im Wesentlichen ist sie der erste digitale Kontaktpunkt für Kunden, Mitarbeiter und Kollegen. Da Unternehmenswebsites schnell an Umfang zunehmen können, sind sie in der Regel von großer Bedeutung für das Unternehmen. Daher ist es nicht ratsam, die Erstellung einer Unternehmenshomepage einem Laien anzuvertrauen. Schließlich hängt der Aufwand für die Entwicklung einer solchen Webseite von zahlreichen Faktoren ab, wie der Mehrsprachigkeit, dem Umfang der Inhalte und der Einbeziehung zusätzlicher Funktionen (z. B. E-Commerce-Integration, Karriereportale oder Kunden-/Mitarbeiter-Loginbereiche). Eine Unternehmenswebseite ist die Online-Präsenz eines Unternehmens und dient dazu, Kunden über Produkte, Dienstleistungen und das Unternehmen selbst zu informieren. Geschäftswebsites können in der Größe und Komplexität stark variieren, je nach den Anforderungen des Unternehmens. Die Kosten für eine Unternehmenswebseiten liegen in der Regel zwischen 2.000 und 20.000 EUR. ### d. Landingpage Eine einseitige Webseite, auch Landingpage genannt, dient als Zielort, an dem die Besucher mit der Absicht „ankommen“, eine bestimmte Aktion durchzuführen. Diese einzige Seite ist genau darauf zugeschnitten, den Besucher zu einem bestimmten Ziel zu führen, z. B. einen Kauf zu tätigen oder sich für einen Newsletter anzumelden. Obwohl der technische Aufbau einer Landingpage einfach und unkompliziert erscheinen mag, ähnlich wie bei Online-Visitenkarten, erfordert die Verwendung eines modularen Systems ausreichende Erfahrung in der Gestaltung von verkaufsorientierten Landingpages oder die richtige Struktur, um den Erfolg zu gewährleisten. Trotz der scheinbar anspruchslosen technischen Ausführung müssen zahlreiche andere Faktoren berücksichtigt werden. Das Layout der Seite erfordert eine sorgfältige Planung, die Optimierung für Suchmaschinen ist unerlässlich, professionell gestaltete Texte sind ein Muss und eine regelmäßige Optimierung ist notwendig, um möglichst viele Besucher in Kunden zu verwandeln. Es zeigt sich, dass sich in einer „einfachen“ Landingpage eine erhebliche Komplexität verbirgt, die für das ungeübte Auge nicht sofort ersichtlich ist, die aber für den Erfolg absolut notwendig ist. ### e. Portfolio-Websites Portfolio-Websites dienen in erster Linie Fotografen, Designern und anderen Kreativprofis als Online-Schaufenster. Auf diesen Websites wird eine Reihe von Arbeiten und Projekten präsentiert, und die Besucher können sich das Portfolio online ansehen. Die Nachfrage nach ausgefallenen und außergewöhnlichen Portfolio-Websites übersteigt oft die Möglichkeiten einfacher modularer Systeme, da sich das Design von der Konkurrenz abheben und von Standardvorlagen abweichen muss. Mit WordPress und verschiedenen Plug-ins ist es auch für Laien möglich, eine attraktive Portfolio-Website zu erstellen. Allerdings muss etwas Zeit in das Erlernen des Prozesses investiert werden. Die eigenständige Erstellung einer Portfolio-Website ist mit geringen Kosten verbunden, erfordert aber einen erheblichen Zeitaufwand. Je nach den spezifischen Anforderungen und dem Umfang des Projekts kann eine maßgeschneiderte Portfolio-Website, die von einem professionellen Dienstleister erstellt wird, mindestens 1.500-3.000 € kosten. ## Vergleich der Optionen zur Website-Erstellung ### a. DIY-Website-Baukästen Do-it-yourself-Website-Baukästen sind eine kostengünstige Möglichkeit, eine einfache Website zu erstellen. Diese Kits bieten vorgefertigte Designvorlagen und einfache Drag-and-drop-Funktionalitäten, mit denen auch Benutzer ohne Programmierkenntnisse eine Website erstellen können. Die Kosten für Do-it-yourself-Website-Baukästen liegen in der Regel zwischen 10 und 50 EUR pro Monat. ### b. Beauftragung eines Freelancers Ein Freelancer ist ein selbstständiger Webdesigner oder -entwickler, der für die Erstellung Ihrer Website engagiert wird. Die Kosten für die Zusammenarbeit mit einem Freelancer variieren je nach Erfahrung und Qualifikation des Freelancers sowie dem Umfang des Projekts. Im Allgemeinen können Sie mit Preisen zwischen 500 und 10.000 EUR rechnen. ### c. Zusammenarbeit mit einer Webagentur Webagenturen bieten eine umfassende Lösung für die Erstellung Ihrer Website, einschließlich Design, Entwicklung, Content-Erstellung, SEO und Wartung. Die Kosten für die Zusammenarbeit mit einer Webagentur hängen von der Größe und Komplexität Ihres Projekts sowie der Erfahrung und Reputation der Agentur ab. Im Allgemeinen liegen die Kosten für eine Website-Erstellung durch eine Webagentur zwischen 5.000 und 50.000 EUR. Quelle: wix.com – DIY-Website-Builder ## Welche Homepage-Lösungen gibt es? Die Erstellung der perfekten Website hängt von Ihrem Projektbudget, Ihren Anforderungen und Ihren persönlichen Vorlieben und Prinzipien ab. Die drei wichtigsten Methoden zur Erstellung von Websites sind: 1. Nehmen Sie die Zügel in die Hand und erstellen Sie Ihre Website mit einem intuitiven Website-Builder wie Wix oder Jimdo, oder beauftragen Sie einen erschwinglichen Freiberufler, der die Arbeit für Sie erledigt. 2. Lassen Sie Ihren inneren Schöpfer walten und gestalten Sie Ihre Website mit WordPress, komplett mit einem passenden Theme und Plug-ins für zusätzliche Funktionen. Alternativ können Sie auch einen Page-Builder für WordPress wie Elementor verwenden. Wenn die Zeit drängt, sollten Sie einen kostengünstigen Freiberufler oder eine Agentur beauftragen. 3. Beauftragen Sie eine professionelle Webdesign-Agentur oder einen erfahrenen Webdesigner mit der Erstellung einer maßgeschneiderten Website-Strategie, die auf die spezifischen Unternehmensziele abgestimmt ist. Daraufhin wird ein einzigartiges Designkonzept entwickelt und fachmännisch programmiert, entweder manuell oder mithilfe eines Tools wie Webflow. ### Website-Builder Mit minimalen Programmierkenntnissen und bemerkenswerter Leichtigkeit können Sie eine Website mithilfe eines modularen Systems erstellen. Mithilfe von Bausteinplattformen wie Wix, Jimdo oder Ionos können Sie mühelos einfache Online-Visitenkarten, Portfolioseiten oder Blogs erstellen, ohne dass Sie dank der vorgefertigten Vorlagen professionelle Hilfe benötigen. Alle Anbieter arbeiten nach einem ähnlichen Prinzip: Sie bieten eine Reihe von Standardvorlagen zur Auswahl an, ermöglichen das mühelose Hinzufügen von Inhalten per Drag-and-drop und bieten begrenzte Anpassungsmöglichkeiten für bestimmte Vorlagenelemente. Verschiedene Preismodelle bieten zusätzliche Dienstleistungen wie Domain, Hosting, Entfernung von Werbung, Nutzung einer benutzerdefinierten Domain und weitere Möglichkeiten zur Anpassung der Vorlagen. Zahlreiche Anbieter gewähren eine unverbindliche Testversion ihres Systems, sodass Sie feststellen können, ob das Endergebnis Ihren Projekterwartungen entspricht. Was die Kosten betrifft, so sind modulare Systeme die günstigste Wahl, da Sie eine Webseite bereits für 5 € pro Monat erstellen können. Für anspruchsvollere Webseiten können die Preispläne bis zu 40 € pro Monat und mehr betragen. ### Verwendung von WordPress oder einem ähnlichen CMS Mit einer Content-Management-Plattform wie WordPress sind für die Erstellung einer Webseite keine Programmierkenntnisse erforderlich. Ähnlich wie bei modularen Systemen stehen zahlreiche Vorlagen zur Verfügung, und verschiedene Plug-ins ermöglichen die Erstellung von Unternehmensseiten oder Onlineshops. WordPress ist das führende CMS, das 39 % aller Webseiten weltweit nutzen (Stand 2019). Ursprünglich für das Bloggen entwickelt, unterstützt es heute die meisten Website-Typen. Dennoch müssen Neulinge Zeit und Mühe aufwenden, um WordPress effektiv zu nutzen, da es nicht ganz einfach ist. Komplizierte Anforderungen und einzigartige Designs können nicht von einem Amateur mit WordPress umgesetzt werden. Daher gibt es zahlreiche Agenturen, die sich auf WordPress spezialisiert haben und ihren Kunden mit ihrem Fachwissen zur Seite stehen. Wenn Sie ein CMS wie WordPress verwenden, haben Sie die Wahl, Ihre Webseite selbst zu erstellen oder einen Freiberufler oder eine Agentur mit dieser Aufgabe zu betrauen. Für professionelle Zwecke ist es sehr empfehlenswert, Hilfe in Anspruch zu nehmen. WordPress wird als Open-Source-Plattform betrieben und ist daher im Wesentlichen kostenlos, aber viele Premium-Themes und Plug-ins sind kostenpflichtig. Die Erstellung einer eigenen Homepage verursacht Kosten für Hosting und Domain (ca. 150 €/Jahr) und möglicherweise mehr, wenn kostenpflichtige Plug-ins benötigt werden. In dieser Schätzung sind der persönliche Zeitaufwand und künftige Wartungskosten nicht enthalten. Die Preise für eine WordPress-Agentur hängen von den oben genannten Faktoren ab und können von 500 € bis zu hohen fünfstelligen Beträgen für die Entwicklung einer Webseite mit WordPress reichen. ### Web-Design-Experten oder Webdesign-Agentur Um Ihre einzigartige Vision und Ihre Wünsche für das Design und das Layout Ihrer Webseite wirklich zu verwirklichen und ein Ergebnis zu erzielen, das die Besucher Ihrer Webseite langfristig fesselt und sie von der Vielzahl der Webseiten im Internet abhebt, ist es ratsam, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen. Diese Vorgehensweise erspart Ihnen oft eine Menge Zeit und Frustration und liefert gleichzeitig das beste Ergebnis, wenn auch mit einer höheren Investition. Wenn es um spezielle Schnittstellen oder Anwendungen geht, reichen Standardvorlagen einfach nicht aus. Projekte dieser Art sind in der Regel recht umfangreich, und die Kosten sind entsprechend hoch. Seien Sie sich im Vorfeld sicher, was Sie erreichen wollen, und lassen Sie sich von Web-Agenturen oder einem Freiberufler fachkundig beraten. Je genauer Sie Ihre Vorstellungen vom Endergebnis formulieren können, desto besser kann der von Ihnen gewählte Experte die Kosten abschätzen. Quelle: wordpress.com – CMS und Webseite-Baukasten, auch geeignet für Blogs ## Die Investition in eine qualitativ hochwertige Webseite Eine qualitativ hochwertige Website ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg Ihres Unternehmens im Internet. Eine gut gestaltete und informative Website kann helfen, das Vertrauen Ihrer Kunden zu gewinnen, Ihre Marke zu stärken und den Umsatz zu steigern. Daher ist es wichtig, in eine qualitativ hochwertige Website zu investieren, die den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht. ## Zusätzliche Ressourcen für die Erstellung einer Webseite Es gibt viele Ressourcen und Tools, die Ihnen bei der Erstellung Ihrer Website helfen können. Dazu gehören Content-Management-Systeme wie WordPress oder Drupal, die die Erstellung und Verwaltung Ihrer Website erleichtern. Es gibt auch viele Online-Ressourcen und Schulungen, die Ihnen helfen können, Ihre Kenntnisse im Bereich Webdesign und -entwicklung zu verbessern. ## Die Suche nach der richtigen Agentur Wenn Sie sich für die Zusammenarbeit mit einer Webagentur entscheiden, ist es wichtig, die richtige Agentur für Ihr Projekt zu finden. Achten Sie auf die Erfahrung und das Portfolio der Agentur und lesen Sie Bewertungen und Referenzen von früheren Kunden. Stellen Sie sicher, dass die Agentur Ihre Anforderungen und Ziele versteht und dass Sie ein gutes Verständnis für die Arbeitsweise der Agentur haben. Unsere Werbeagentur bietet ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis an! ## Fazit: Die richtige Entscheidung für Ihr Webseiten-Projekt treffen Die Erstellung einer Website kann eine Investition sein, aber es ist eine Investition, die sich lohnen kann. Eine qualitativ hochwertige Website kann Ihr Unternehmen im Internet erfolgreich machen und Ihren Umsatz steigern. Indem Sie die verschiedenen Optionen für die Erstellung Ihrer Website vergleichen und die richtige Agentur auswählen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Webprojekt ein Erfolg wird. ### Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Angebot und starten Sie noch heute mit Ihrer professionellen Website! ### Sie brauchen uns. Veranlassen Sie noch heute ein persönliches Beratungsgespräch! [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) ### FAQ Website erstellen lassen (Kosten) ### Wer kann mir eine Website günstig bauen? Es gibt viele Agenturen, die Ihnen helfen können, eine günstige Website zu erstellen. Es ist jedoch wichtig, sich an eine Agentur zu wenden, die über Erfahrung und Expertise im Webdesign verfügt, um sicherzustellen, dass Ihr Webprojekt ein Erfolg wird. Unsere Agentur bietet sehr gute Preise und qualitativ hochwertige Dienstleistungen an. Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Angebot und starten Sie noch heute mit Ihrer professionellen Website! ### Was kostet eine One Page Website? Die Kosten einer One Page Website hängen von vielen Faktoren ab, wie dem Design, den Anforderungen und Funktionen, die benötigt werden. Daher ist es schwierig, eine genaue Zahl zu nennen. In der Regel können Sie mit Kosten zwischen 500 und 1500 Euro rechnen. Wenn Sie sich an eine Agentur wenden, kann diese Ihnen ein unverbindliches Angebot machen, das auf Ihre spezifischen Anforderungen und Bedürfnisse zugeschnitten ist. Unsere Agentur bietet sehr gute Preise für qualitativ hochwertige Websites an. ### Was kostet eine Website bei einer Agentur? Die Kosten für die Erstellung einer Website hängen von vielen Faktoren ab, wie der Art der Website, den Anforderungen und Funktionen, die benötigt werden. Daher ist es schwierig, eine genaue Zahl zu nennen. Wenn Sie sich an eine Agentur wenden, kann diese Ihnen ein unverbindliches Angebot machen, das auf Ihre spezifischen Anforderungen und Bedürfnisse zugeschnitten ist. Wir bieten unseren Kunden sehr gute Preise für qualitativ hochwertige Websites an. ### Was kostet eine Stunde Webdesign? Die Kosten für eine Stunde Webdesign variieren je nach Art der Arbeit und dem Erfahrungslevel des Designers. Ein erfahrener Webdesigner kann in der Regel mehr verlangen als ein Anfänger. In der Regel liegen die Stundensätze für Webdesign zwischen 50 und 150 Euro, aber auch hier ist es wichtig, sich an eine Agentur zu wenden, um ein unverbindliches Angebot zu erhalten. Unsere Agentur bietet sehr gute Preise und qualitativ hochwertige Dienstleistungen an! ### Wie viel kostet eine Website im Jahr? Die Kosten für eine Website hängen von vielen Faktoren ab, wie der Art der Website, den Anforderungen und Funktionen, die benötigt werden. Daher ist es schwierig, eine genaue Zahl zu nennen. Es kann jedoch angemerkt werden, dass die laufenden Kosten für eine Website im Jahr variieren können. Diese Kosten können sich auf Wartungsarbeiten und Hosting beziehen. In der Regel liegen die jährlichen Kosten für eine Website zwischen 500 und 1000 €, aber auch hier ist es wichtig, sich an eine Agentur zu wenden, um die genauen Kosten zu erfahren. Weiterlesen Die aktuelle Fassung mit Kostenrechner findest du unter [Was kostet eine Website? Rechner und Kostenfaktoren](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/). [Website-Projekt anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=websites) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Website-Kosten berechnen](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/kosten/) - [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) - [Statische Website](https://mediabrandcast.com/leistungen/statische-website/) Mehr aus dem Archiv - [Shopify Shop erstellen lassen (Kosten) - der beste Omnichannel-Onlineshop](https://mediabrandcast.com/2023/02/03/shopify-shop-erstellen-lassen-kosten/) - [Die eigene App programmieren – Der Einstiegsratgeber](https://mediabrandcast.com/2023/04/08/die-eigene-app-programmieren/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 15. Mai 2023 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2023/05/31/ki-risiken-10-fakten-die-apokalyptiker-nicht-schnallen/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2023/05/31/ki-risiken-10-fakten-die-apokalyptiker-nicht-schnallen/index.md Stand: 2023-05-31 > KI-Risiken: Wer wirklich vom Herbeireden der Apokalypse und den geforderten starken Regulierungen profitiert und welche Mythen dazu verbreitet werden. Anleitung zum Unglück # KI-Risiken: 10 Fakten, die Armageddon-Propheten und politische Zauberlehrlinge bei Künstlicher Intelligenz nicht schnallen Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 31. Mai 2023 Ursprünglich veröffentlicht am 31. Mai 2023. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Unser Autor Alexander Scharff beschäftigt sich in seinem Studium und in unserer Agentur intensiv mit künstlicher Intelligenz und beobachtet die Debatten über KI-Risiken mit Argwohn. Er findet: Amageddon-Propheten und Politik müssen sich erst mal grundlegender Fakten bewusst werden. In meinem Studium und auch hier in der Agentur beschäftige ich mich intensiv mit der Anwendung und der Auswirkungen von KI auf unsere Geschäftsprozesse und die anderer Agenturen. Gleichzeitig habe ich mich im Rahmen von Seminararbeiten und meiner aktuellen Masterthesis auch mit der Technik und Mathematik von LLMs (Large Language Modells, Sprachmodelle) und Bildgeneratoren auseinandergesetzt. Möglicherweise reicht einigen von Ihnen diese Expertise nicht, um mir die Fakten zu glauben, die gleich folgen werden. Dennoch sind sie wahr. [Am 27. Mai 2023 erschien in der FAZ der sehr wichtige und lesenswerte Text von Prof. Dr. Ralf Otte (Prof für Automatisierungsysteme, TU Ulm!) über die große KI-Illusion und welche absurden Zuschreibungen über ihre angeblichen Zauberfähigkeiten aktuell kursieren.](https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/digitec/die-grosse-ki-illusion-eine-gegenrede-gegen-den-hype-um-chatgpt-co-18908863.html?premium=0xd20bd422d80dd455d39737c8b4f9f5877c8aa6dfb327f6ea19d03d9027c973e6&GEPC=s3) Er spricht damit auch explizit die Erschaffer der KIs an, die gleichzeitig vor dessen Marvel-artigen Fähigkeiten warnen. Was Herr Otte nicht explizit sagt: Unabhängig von den Inhalten dieser Aussagen stecken dahinter clevere Marketing-Tricks und unternehmerische Strategie. Nämlich: Die Fähigkeiten der eigenen KIs anpreisen, öffentliche Trigger (Angst vor KI) zur politischen Einflussnahme zu nutzen und durch starke Regulierung Markteintrittsbarrieren für potenzielle Wettbewerber zu schaffen. Wir erinnern uns: Zwei der großen Durchbrüche bei KI gelangen nicht etwa Google oder Microsoft, sondern OpenAI (die dann von Microsoft gekauft wurden). Eine Garantie, dass der nächste große Durchbruch von diesen Unternehmen kommt, gibt es also nicht. Es sei denn, die Politik reagiert aufgrund der von den Unternehmen selbst geschürten Angst völlig panisch und mit knallharter Regulierung. Die aktuellen Player sichern sich damit ihre Marktposition. „Wenn KI-Innovation, dann kommt sie von uns und von keinem anderen.“ Stellen Sie sich die Frage: Welches andere innovative KI-Unternehmen sollte sich die Erfüllung von harten Regulierungen leisten können? Und warum kommen die schärfsten Regulierungen meistens aus Europa, die schärfsten KI-Unternehmen aber aus den USA? Räumt Europa (unbeabsichtigt) die lästige Konkurrenz für die Amerikaner beiseite? ## Um dieses mutmaßliche Ziel zu erreichen, werden Mythen gestreut, die praktisch nur auf Science-Fiction basieren. Dagegen helfen Fakten. ## 10 Fakten über KI, über die die Öffentlichkeit und die Politik von Armageddon-Propheten hinweggetäuscht wird ### 1. Maschinenbewusstsein: Software kann nicht bewusst sein. Nein, Ihr Toaster plant nicht, Sie während Ihres Schönheitsschlafes zu toasten. Er hat auch keine plötzlichen Eingebungen oder existenziellen Krisen. Warum? Weil Maschinen, auch KI-Systeme, kein Bewusstsein entwickeln können. Bewusstsein ist kein Software-Phänomen, und obwohl wir manchmal die Vorstellung haben, dass unser PC bei der dritten Tasse Kaffee seufzt, bleibt es nur eine Illusion. ### 2. Hoffnung ist kein Ersatz für Design-Richtlinien. Die Fähigkeit, auf Hoffnung zu bauen, ist ausschließlich menschlich, und das ist auch gut so. In der technischen Welt führt das Prinzip Hoffnung nicht zu konkreten Ergebnissen. So sind viele Errungenschaften wie autonomes Fahren oder KI-assistiertes Gedankenlesen vorerst nichts weiter als Schlossgespenster. ### 3. KI-Systeme können keine Angst haben. ChatGPT und andere KI-Systeme mögen manchmal menschenähnliche Dialoge führen, aber sie haben keine Gefühle. Sie können weder Angst haben noch Liebe empfinden. Sie sind Werkzeuge, keine Lebewesen. Wer also behauptet, dass seine KI nachts Angst hat, alleine zu sein, der will Sie vermutlich einfach nur zum Lachen bringen. ### 4. Persönlichkeitsrechte für Geräte? Wirklich? Die Vorstellung, dass KI-Systeme eines Tages Persönlichkeitsrechte erhalten könnten, ist absurd. Es ist, als würde man versuchen, seinem Staubsauger die Bürgerrechte zu gewähren. Eine KI ist ein Gerät, kein Wesen mit Gefühlen, Emotionen oder Bewusstsein. Prof. Dr. Ralf Otte resümiert in seinem Gastbeitrag für die FAZ zurecht: Wer Geräten Rechte und Privilegien verleiht, verleiht sie in Wirklichkeit seinen Herstellern. ### 5. Gedankenlesen durch KI ist nicht möglich. Gedanken sind immaterielle Prozesse, die nicht präzise gemessen werden können. Sie sind wie das Geheimrezept Ihrer Großmutter für den perfekten Apfelkuchen: kostbar, unverwechselbar und für niemand anderen zugänglich. KI kann Ihnen nicht das Denken abnehmen, und das ist auch gut so. Stellen Sie sich vor, Ihre Küchenmaschine würde Ihnen vorwerfen, dass Sie sie immer so spät abends noch benutzen … ### 6. KI ist nicht gefährlich, der Mensch ist es. Die Idee einer KI, die die Menschheit auslöscht, ist genauso realistisch wie die Idee, dass Schweine fliegen können. KI kann uns nur schaden, wenn wir sie missbrauchen oder wenn wir sie nicht richtig verstehen. Das wahre Risiko liegt in den Händen der Menschen, die KI kontrollieren, nicht in der KI selbst. Im Ergebnis führt die Angst vor KI nicht zu mehr Sicherheit, sondern zu mehr Kontrolle von einigen, wenigen. ### 7. Transhumanismus und KI sind keine Pfade zur Unsterblichkeit. Einige träumen davon, ihre Persönlichkeit auf einen Avatar zu laden und somit unsterblich zu werden. Sie glauben, sie könnten ihr Bewusstsein, ihre Erinnerungen und ihre Persönlichkeit in eine KI übertragen. Aber Bewusstsein ist nicht einfach eine Reihe von Daten, die man von einem Ort zum anderen übertragen kann. Es ist ein biologisches Phänomen, das eng mit unserem Körper und unserem Gehirn verbunden ist. KI kann nicht „lebendig“ werden und Sie können nicht in einer KI „leben“. ### 8. KI kann nicht „alles“ lernen. Oft hören wir, dass KI alles lernen kann, was ein Mensch lernen kann. Dies ist ein Missverständnis. KI kann Daten analysieren und Muster erkennen, aber sie kann nicht lernen, im menschlichen Sinne. Sie kann nicht aus Erfahrung lernen, sie kann nicht aus ihren Fehlern lernen, sie kann keine neuen Konzepte erschaffen. Sie kann nur das tun, wofür sie entwickelt wurde. ### 9. KI ersetzt keine menschlichen Arbeitskräfte. Es gibt eine weitverbreitete Angst, dass KI menschliche Arbeitskräfte ersetzen und Millionen von Menschen arbeitslos machen wird. Aber KI kann nicht das tun, was Menschen tun können. Sie kann bestimmte Aufgaben automatisieren, aber sie kann nicht kreativ sein (trotz vieler sehr kreativer KI-generierter Bilder), sie kann nicht mit Menschen auf derselben Ebene interagieren, sie kann nicht Probleme lösen, die nicht vorher definiert wurden. Es werden immer menschliche Arbeitskräfte benötigt, um KI zu entwerfen, zu programmieren, zu überwachen, zu instruieren und zu warten. ### 10. KI kann nicht „besser“ als Menschen sein. Es ist ein Irrglaube, dass KI „besser“ als Menschen sein kann. KI kann schneller Daten analysieren, sie kann bestimmte Aufgaben effizienter ausführen, aber sie kann nicht „besser“ sein als Menschen. Sie kann nicht menschliche Fähigkeiten wie Kreativität, Empathie, kritisches Denken oder Führung ersetzen. Sie kann nicht unsere Werte, unsere Moral oder unseren Sinn für Gerechtigkeit haben. Aber sie kann uns bei den dazu anfallenden Aufgaben unterstützen. Sie ist ein Werkzeug, kein Mensch. Und das sind nur einige der Gründe, warum der KI-Terminator eben doch nur Hollywood-Fantasie ist. Kein Anlass zur Sorge, es sei denn, Sie haben Angst vor Toastern, die Sie im Schlaf rösten wollen. In diesem Fall kann ich nichts für Sie tun. Happy rösting! Jetzt denken Sie sich vielleicht: Naja, der junge Mann da kann in seinem jugendlichen Leichtsinn leicht daherreden. In Wirklichkeit funktionieren KI-Systeme ähnlich wie das Gehirn. Es gibt Gewichte, die so ähnlich funktionieren wie Neuronen, es gibt eine netzwerkartige Struktur. Wie kann er das bitte unterschätzen? ## Die grundlegende Trennlinie: Neuromorph versus Nicht-Neuromorph Wenn wir uns der Anatomie und Physiologie des menschlichen Gehirns widmen, entdecken wir den fundamentalen Unterschied, der es von jeder Künstlichen Intelligenz trennt. Dieser Unterschied ist tief in der Struktur und Funktionsweise unseres Gehirns verankert. Unser Gehirn ist neuromorph. Es handelt sich um ein Netzwerk aus Milliarden von Neuronen, die miteinander über Synapsen verbunden sind und elektrische Impulse austauschen. Dieses Netzwerk ist plastisch, es passt sich ständig an und verändert sich in Reaktion auf Erfahrungen und Lernen. Es ist permanent aktiv, gleichzeitig veränderbar und anpassbar. Dieser ständige Zustand der Veränderung und Anpassung ist ein entscheidender Faktor für das Bewusstsein. Unser Bewusstsein ist nicht statisch, es verändert sich ständig aufgrund von neuen Erfahrungen, Gedanken und Gefühlen. Es ist ein dynamisches, fließendes Phänomen, das tief in der Plastizität unseres Gehirns verankert ist. Auf der anderen Seite haben wir Künstliche Intelligenz, die nach einem völlig anderen Prinzip funktioniert. KI-Systeme arbeiten mit festen Gewichtungen, die in einen Zwischenspeicher geladen werden. Dieses Modell ist nicht neuromorph und es ist nicht plastisch. Wenn man den Stecker zieht, sind die Gewichtungen weg. Es gibt keine permanente Veränderung, keine Anpassung, keine Erfahrung. Es gibt keine dynamische, fließende Struktur, die das Bewusstsein unterstützen könnte. Das Fehlen dieser dynamischen Struktur und der plastischen Anpassungsfähigkeit macht KI grundlegend anders als das menschliche Gehirn. Sie kann Daten analysieren und Muster erkennen, aber sie kann kein Bewusstsein entwickeln. Sie kann nicht fühlen, sie kann nicht erleben, sie kann nicht „sein“. Das ist im Kern der Unterschied zwischen menschlichem Bewusstsein und Künstlicher Intelligenz. Und das Begreifen dieses Unterschieds hat tiefgreifende Auswirkungen auf unsere Interaktion mit KI und unsere Vorstellungen davon, was sie leisten kann und was nicht. Dieser Unterschied trennt die realen künstlichen Intelligenzen auch von denen aus Hollywood-Szenarien. Ein weiterer Fakt, weshalb wir uns von Terminatoren und Apokalypsen nicht einschüchtern lassen sollten. Wir haben es immer noch mit einer Maschine zu tun, nicht mit einem bewussten Wesen. Das ist eine wichtige Erkenntnis, um Missverständnisse zu vermeiden und den richtigen Umgang mit Künstlicher Intelligenz zu lernen. ## Ausblick in die Zukunft: Komplexität versus Notwendigkeit Es ist durchaus vorstellbar, dass Künstliche Intelligenz in der Zukunft so komplex wird, dass sie eine Art Bewusstsein simulieren kann (die Betonung liegt auf simulieren, nicht tatsächlich haben!). Aber es stellt sich eine grundlegende Frage: Was ist der Nutzen einer solchen Entwicklung? Betrachten wir diese Frage aus wirtschaftlicher Perspektive. Die Entwicklung und Bereitstellung einer KI erfordert erhebliche Ressourcen. Eine KI mit Milliarden von Parametern, wie beispielsweise ChatGPT, benötigt immense Mengen an Rechenleistung. Die Anforderungen für eine KI, die ein Bewusstsein simulieren kann, wären um ein Vielfaches höher. Selbst unter Annahme eines Durchbruchs in der Quantencomputertechnologie, die noch in den Kinderschuhen steckt, wäre der Aufwand enorm. Dann gibt es noch die Frage der Effizienz. Künstliche Intelligenz wird entwickelt, um Aufgaben effizient zu erledigen. Sie soll Muster erkennen, Vorhersagen treffen, Antworten generieren. Ein bewusstseinsähnliches Verhalten ist für diese Aufgaben nicht notwendig und könnte sogar hinderlich sein. Warum sollten wir also die Komplexität und die damit verbundenen Kosten erhöhen, um eine Funktion hinzuzufügen, die nicht notwendig ist? Die Furcht vor einer superintelligenten, bewussten KI, die außer Kontrolle gerät, mag ein spannendes Szenario für Science-Fiction-Romane sein, aber in der realen Welt ist es wenig wahrscheinlich. Nicht nur, weil die technologischen Hürden enorm sind, die technische Grundlage echtes Bewusstsein und damit auch echten Willen unmöglich macht, sondern auch, weil es schlichtweg nicht notwendig ist. Die wahrscheinlichen zukünftigen Entwicklungen in der KI-Technologie liegen in der Verbesserung ihrer Fähigkeiten zur Mustererkennung, Datenanalyse und Entscheidungsfindung (und ja, auch Bilder und Texte bestehen aus Mustern) – Bereiche, in denen sie bereits einen bedeutenden Einfluss hat und in denen sie weiterhin einen enormen Wert bieten kann. KI hat enormes Potenzial, reale Probleme unserer Welt zu lösen. Aber dafür sind Impulse von menschlichen Impulsgebern, mit einem echten Bewusstsein nötig. Das ist die wahre Zukunft der KI. Und denken Sie daran: Sie haben einen realen Körper, um in der echten Welt wirksam zu werden, die KI hat das nicht. ## Anleitung zum Unglück: Überregulierung und der Schatten der Angst Warum aber erscheint dieser Artikel in der Kategorie „Anleitung zum Unglück“? Nun, wenn Sie auf der Suche nach einem Weg sind, sich unglücklich zu machen, dann habe ich einen Top-Tipp für Sie: Ignorieren Sie den enormen wirtschaftlichen Nutzen und die zusätzliche Effizienz, die KI zum Wirtschaftswachstum beitragen könnte, und konzentrieren Sie sich stattdessen auf das vermeintliche Armageddon! Unternehmen, wie OpenAI sind gar nicht so Open, sie wollen ihre wirtschaftlichen Interessen schützen und Kontrolle darüber ausüben, wie KI genutzt wird. Einige wenige sollen entscheiden, welche Pfade zum Armageddon führen und welche nicht. Dafür nutzen sie das Mittel der Angst. Schon mal daran gedacht, den ganzen Tag im Atomschutzbunker zu verbringen? Diese Handlungsweise wäre doch nur logisch, wenn man sich vor dem Horror der Künstlichen Intelligenz fürchtet und auf eine drastische Regulierung pocht. Amageddon-Propheten appellieren an Politiker: „Seien Sie der Held, der die Welt vor Toastern mit bösen Absichten bewahrt!“ Stellen Sie sich nur vor, Ihr Kühlschrank könnte eines Tages eine feindselige Übernahme planen und Ihnen den Zugang zu Ihrem eigenen Joghurt verweigern. Erschreckend! Spaß beiseite. Es ist wichtig, dass wir einen vernünftigen und ausgewogenen Ansatz zur Regulierung der KI verfolgen. Ja, es gibt echte Herausforderungen und Bedenken, die angegangen werden müssen, wie Datenschutz und ethische Verwendung. Aber wenn wir uns von Angst und Misstrauen leiten lassen, riskieren wir, die enorme Kraft und das Potenzial, das KI – in vielen menschlichen Händen – hat, zu untergraben. Wir beschränken damit nicht die angeblichen (und auf Mythen basierenden) Auswirkungen von KI, sondern die Kontrolle über KI. Kleinere Unternehmen könnten schlicht nicht mehr mitspielen. Unglücklich werden garantiert! Ein sinnbildlicher europäischer KI-Atomschutzbunker mag vielleicht ein sicheres Versteck sein, aber ist es wirklich der Ort, an dem wir unser Leben verbringen möchten? Stellen Sie sich außerdem die Frage, wer von einem solchen Zustand profitieren würde, wir, die scharfen Regulierer und Bunkerbauer in Europa oder die amerikanischen Unternehmen? Genauso sollten wir uns fragen, ob wir in einer Welt leben möchten, in der die Angst vor KI uns daran hindert, ihre Vorteile voll auszuschöpfen. Und diese Vorteile können eben nur ausgeschöpft werden, wenn die Kontrolle und die Erschaffung von KI nicht von wenigen, sondern von vielen ausgeübt wird. Diese Menschen und Unternehmen brauchen Luft zum Atmen, um die Möglichkeiten von KI auszuloten. ### Fazit: Es ist an der Zeit, den eisernen Vorhang der Angst beiseitezuschieben und das Licht der Möglichkeiten hereinzulassen. Erst dann werden wir wirklich sehen, was Künstliche Intelligenz für uns alle leisten kann. ### Wie mit KI im Agentur-Biz umgehen? Veranlassen Sie noch heute ein persönliches Beratungsgespräch! [Beratungsgespräch vereinbaren](https://mediabrandcast.com/kontakt/) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Mehr aus dem Archiv - [Wie Sie in einer Rezession Chancen verpassen und endlich von Ihrem Wettbewerb erlöst werden](https://mediabrandcast.com/2022/12/23/wie-sie-in-einer-rezession-chancen-verpassen/) - [Social Media kann auch Ihr Praktikant - Sie brauchen keine Profis](https://mediabrandcast.com/2023/01/15/social-media-kann-auch-ihr-praktikant/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 31. Mai 2023 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/index.md Stand: 2024-01-29 > Katja Feller analysiert ESC-Vorentscheid: Marie Reim als Top-Favoritin, andere Acts verpassen ESC-Kriterien. Schlager könnte überraschen. Katze als Geheimwaffe? Katja Feller analysiert den ESC. Eurovision Song Contest 2024 # Ist eine Katze die Geheimwaffe beim deutschen ESC-Vorentscheid 2024? Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 29. Januar 2024 Ursprünglich veröffentlicht am 29. Januar 2024. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Unsere Expertin Katja deckt auf, welche Songs die Top-Favoriten beim deutschen ESC-Vorentscheid sind! Was erfährst du in diesem Artikel? - Der deutsche ESC-Vorentscheid ist am 16.02.2024 - Welche Acts wollen sich das Ticket nach Schweden krallen? - Wer von denen bringt es? - Diese zwei Möglichkeiten für eine Teilnahme beim deutschen ESC-Vorentscheid gibt es! ## Nur kurz vorab, als Show- und ESC-Expertin: Es gibt bloß einen Hoffnungsschimmer, ansonsten sehe ich schwarz! Als ESC-Fan habe ich mich lange nicht mehr mit dem ESC beschäftigt – zum Start des Eurovision Song Contests 2024 wird es also mal wieder Zeit! Smartphone her, [ESC-Seite der ARD](https://www.eurovision.de/vorentscheid/index.html) aufrufen, … schauen, was geht ab? Dieses Jahr findet der Eurovision Song Contest in Schweden statt. Das Ticket für Deutschland kann sich ein Künstler am 16.02.2024 beim deutschen Vorentscheid in Berlin von Barbara Schöneberger abholen. Offen gesagt checke ich den deutschen ESC-Vorentscheid nicht. Man sieht Acts, die zum ESC wollen und weiter unten wiederum andere Acts, die das ebenfalls wollen. Häh? Wie jetzt? Aha, es gibt also acht Acts, die bereits für den deutschen Vorentscheid gesetzt sind. Mal hören… Mona und Paul von GALANT performen ihren Song „Katze“ (Screenshot: YouTube) ### 1. Song: „Katze“ von Galant Der Titel „Katze“ macht neugierig – bin gespannt! Minimaler, eintöniger Electropop trifft auf Sprechgesang. DAS soll zum ESC 2024? Im Ernst? Mag im Club funktionieren und auch ggf. im Radio, aber niemals beim ESC. Miau. ISAAK im Interview bei der ARD - Screenshot von Eurovision.de ### 2. Song: „Always On The Run“ von ISAAK Isaaks Stimme sticht in meinen Ohren hervor, auch der Song. Doch seine Stimme klingt 1:1 wie Rag’n‘Bone Man und der Song „Always On The Run“ gerade so, als würde man die Platte von Rag’n‘Bone Man durchhören. „Kopien“ gehen beim größten Musikwettbewerb der Welt überhaupt nicht. Damit ist Isaak für mich leider raus. Bondine Monet singt ihren Song „Tears Like Rain“ ein (Screenshot: YouTube). ### 3. Song: „Tears Like Rain” von Bondine Monet Bodine Monet ist Niederländerin und möchte für Deutschland beim Eurovision Song Contest 2024 antreten. Moment, habe ich mich gerade verlesen? Man finde den Fehler. Mir gefällt ihre Stimmfarbe, ihr Song „Tears Like Rain“ ist poppig, die Melodie motivierend, auch wenn der Text genau das Gegenteil ausdrückt. Gefällt, reicht aber nicht für den ESC. Dort war Max Mutzke vor 20 Jahren schon einmal in Istanbul und holte den bemerkenswerten Platz 8. Max Stimme ist toll, aber insgesamt ist die Ballade „Forever Strong“ Einheitsbrei und passt besser ins Radio als zum ESC. Das trifft auch für „Oh Boy“ von Ryk zu, „Undream You“ von Leona und „Love On A Budget“ von NinetyNine. Echt jetzt? Ihr bietet uns wieder Radioprogramm für den ESC? Bisher erfüllt absolut kein Song die wirklichen ESC-Erfolgskriterien. Welche das sind, lest ihr in meinem Blogartikel „[10 Gründe warum Deutschland beim ESC wieder verloren hat!](https://mediabrandcast.com/2023/05/14/10-gruende-warum-deutschland-beim-esc-wieder-verloren-hat/)“. Radiotauglichkeit ist es jedenfalls nicht. Marie Reim performt ihren Song „Naiv“ (Screenshot: YouTube) ## „Naiv“ von Marie Reim Hey, was ist das hier? Marie Reim. Schlager?! Ja, unfassbar. Ich bin absolut kein Schlagerfan, aber, ich bin ESC-Fan und überzeugt, dass wir eigentlich nur mit Schlager auf dem Mount Everest landen. ESC-Zuschauer lieben Songs in der Muttersprache. Sie lieben Landeskolorit, sie lieben Songs, die unique und mitreißend sind. All das erfüllt der deutsche Schlager. Und Marie Reim? Die ersten 16 Sekunden von „Naiv“ ballern direkt rein. Ich bin vom Radioprogramm aufgewacht. Mein Körper möchte bei der 50. Sekunde anfangen zu tanzen und mein Mund mitsingen, obwohl ich den Song gar nicht kenne. Marie Reim, ist das die Tochter von Matthias Reim? Ja, ist sie. Aber die Stimme klingt wie Michelle. Waren die nicht mal zusammen? Tatsächlich! Marie ist von beiden die Tochter. Sorry, Schlagerfans – ich bin bei euch nicht so ganz drin … ;) „Naiv“ kickt mich weg. Hat das Dieter Bohlen produziert? Sein Grinsen und seine Faust erscheinen mir direkt als Hologramm. Nach C.C. Catch aus den 80gern klingt es auch irgendwie. Stimmt, C.C. Catch wurde ja von Dieter produziert. Hier hat es Marie allerdings ohne Dieter, sondern mit Tim Peters zusammen gemacht. Doch die Stilelemente sind clever: Bohlen und auch C.C. Catch kamen damals nicht nur in Deutschland gut an, sondern auch in den Ostblockländern. C.C. hat dort noch immer Auftritte. Das riecht nach Punkten beim ESC. Wie jeder weiß, kommen sonst mit dem (Süd-)Ostwind nur wenig Punkte herübergeweht. Fazit: Wir brauchen gar keinen deutschen Vorentscheid. Es gibt nur eine, die wirklich das Zeug für die weltweit größte Bühne beim ESC hat: Marie Reim. Liebe ARD – spart euch das Geld für den deutschen ESC-Vorentscheid am 16.02.2024 und steckt es lieber in Maries Show! Mein Artikel wäre an dieser Stelle zu Ende, aber es gibt noch eine Merkwürdigkeit. ## Andere Sänger müssen die Holzklasse nehmen Es gibt noch eine extra Castingshow „Ich will zum ESC!“ aka DSDS & The Voice mit weiteren 15 Acts. Wie jetzt? Ich bin verwirrt … Von den bereits gesetzten Acts ist keiner dabei. Ich versuche in den Artikeln auf der Eurovision-Seite eine Antwort zu finden. Es gibt Künstler, die direkt für den deutschen Vorentscheid gesetzt sind, und es gibt Künstler, die noch ein Auswahlverfahren durchlaufen müssen? Häh? SängerInnen und Bands konnten sich bis zum 15. Oktober 2023 für ein Casting bewerben. Aus den insgesamt 693 eingegangenen Bewerbungen wird per Casting ein einziger Platz für den deutschen ESC-Vorentscheid vergeben. Das verstehe ich jetzt nicht: 8 Acts nehmen den VIP-Eingang und sind automatisch gesetzt, während sich 693 Acts in der Holzklasse um 1 einzigen Platz kloppen müssen? Warum müssen nicht alle zum Casting? Darüber müssen wir noch einmal sprechen (im nächsten Artikel)! Hinweis: Wer aus der Holzklasse letztlich beim deutschen ESC-Vorentscheid mitmischen darf, entscheidet sich am 08.02.2024, 22 Uhr live im NDR. Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Unser ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Mehr aus dem Archiv - [ESC-Krise: Warum der deutsche Vorentscheid keine Sieger produziert! Eine Analyse](https://mediabrandcast.com/2024/02/09/esc-krise-warum-der-deutsche-vorentscheid-keine-sieger-produziert-eine-analyse/) - [Ist der deutsche ESC-Vorentscheid nur eine Werbeshow für die deutsche Musikindustrie?](https://mediabrandcast.com/2024/02/15/ist-der-deutsche-esc-vorentscheid-nur-eine-werbeshow-fuer-die-deutsche-musikindustrie/) - [Mit dieser Formel gewinnt Isaak den Eurovision Song Contest 2024!](https://mediabrandcast.com/2024/02/22/mit-dieser-formel-gewinnt-isaak-den-eurovision-song-contest-2024/) Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 29. Januar 2024 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2024/02/02/studie-ki-generierte-bilder-im-marketing-revolution-im-blickfeld/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2024/02/02/studie-ki-generierte-bilder-im-marketing-revolution-im-blickfeld/index.md Stand: 2024-02-02 > Studie vorgestellt: KI-Bilder aus Midjourney im Marketing ähnlich effektiv wie echte Fotos, minimale Unterschiede in der Akzeptanz und Attraktivität. Trends & Entwicklungen # KI-generierte Bildinhalte im Marketing: Revolution im Blickfeld Von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) · 2. Februar 2024 Ursprünglich veröffentlicht am 2. Februar 2024. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Alexander Scharff, Marketing und SEO-Experte, stellt die Ergebnisse aus seiner Masterarbeit in seinem Buch „KI-generierte Bildinhalte im Marketing – Eine experimentelle Studie“ vor. Es handelt sich um eine umfassende Analyse der Akzeptanz und des Einflusses dieser Technologie auf die Konsumentenwahrnehmung und liefert spannende Erkenntnisse für die Marketer und für Designer, die KI einsetzen wollen. ## Wie wirkt künstliche Intelligenz bei Bildern im Marketing? Im Zentrum meiner Masterarbeit steht eine Frage, die mich schon lange fasziniert: Wie verändern KI-generierte Bilder das Marketing, speziell im Fashion-Bereich und in der Social-Media-Werbung? In meinem Buch „KI-generierte Bildinhalte im Marketing – Eine experimentelle Studie über den Einfluss und die Akzeptanz von KI-generierten Bildinhalten bei Konsumenten“ tauche ich tief in diese Frage ein. ## Die Motivation hinter der Studie Die Idee für dieses Projekt entstand aus meiner Begeisterung für die Möglichkeiten, die KI in der kreativen Welt bietet. Seitdem die Möglichkeiten bestehen, Texte und dann auch Bilder für Webinhalte zu generieren, haben wir hier in der Agentur diese Möglichkeiten auch genutzt. Allerdings gingen wir damit ein enormes Risiko ein. Denn folgende Fragen waren vollkommen ungeklärt: Wie würden solche Bilder von den Konsumenten wahrgenommen werden? Unterscheiden sie sich signifikant von realen Bildern in ihrer Wirkung? Nach meiner umfassenden Recherche in wissenschaftlichen Datenbanken konnte ich dazu keine zufriedenstelle Antwort finden. Es wurden zwar Studien unter dem Stichwort „Deepfake“ durchgeführt. Diese Studien klären aber nur, ob Bildmotive, die als echte Fotomotive ausgegeben wurden, erkannt werden oder nicht. In der Werbung geht der Konsument davon aus, dass die Bilder manipuliert wurden, sodass diese eine gewisse Wirkung erzielen. Unter dieser Prämisse wurden KI-generierte Bilder aber nie in einer Studie getestet. ## Ein experimenteller Ansatz Um diese Fragen zu beantworten, habe ich eine experimentelle Studie mit 450 Teilnehmenden durchgeführt. Nach einer sorgfältigen Vorverarbeitung wurden 337 Antworten in die Analyse einbezogen. Mein Ziel war es, zu verstehen, wie KI-generierte Bilder in Bezug auf Einzigartigkeit, Lebendigkeit und Attraktivität wahrgenommen werden und welche Rolle sie bei der kognitiven sowie affektiven Involvierung spielen. ## Überraschende Erkenntnisse Die Ergebnisse waren aufschlussreich. KI-generierte Bilder wurden in Bezug auf Akzeptanz und Kaufintention fast genauso positiv bewertet wie reale Bilder. Besonders interessant war die Erkenntnis, dass die spezifischen Eigenschaften der Bildgenerierungssoftware einen starken Einfluss auf die wahrgenommene Attraktivität hatten. ## Praktische Anwendungen und zukünftige Forschung Meine Studie bietet wertvolle Einblicke für Marketer, Designer und alle, die sich für die Zukunft der digitalen Inhalte interessieren. Sie zeigt nicht nur die Akzeptanz von KI-generierten Bildern auf, sondern auch deren Potenzial, die Art und Weise, wie wir Marketing betreiben, zu revolutionieren. ## Warum du dieses Buch lesen solltest Wenn du dich für Marketing, Technologie oder die Zukunft der kreativen Arbeit interessierst, ist dieses Buch ein Muss. Es bietet nicht nur eine fundierte Analyse der aktuellen Landschaft, sondern auch einen Ausblick auf die spannenden Möglichkeiten, die KI-generierte Inhalte bieten. Du kannst mein Buch direkt über diesen [Link zum Shop](https://www.grin.com/document/1433678) erwerben. Tauche ein in die Welt der KI-generierten Bilder und entdecke, wie sie die Marketinglandschaft bereits heute und in Zukunft prägen. ### Ergebnisse und FAQs aus meiner Studie ### Können Konsumenten KI-generierte Bilder von realen Bildern im Kontext des Marketings unterscheiden? Meine Studie legt nahe, dass KI-generierte Bilder in Bezug auf Performance und Werbewirkung vergleichbar mit realen Fotos sein könnten. Die Ergebnisse zeigen, dass die Teilnehmer die KI-generierten Bilder nicht besser identifizieren konnten, als es bei einem zufälligen Ergebnis zu erwarten gewesen wäre. Die Qualität der KI-generierten Bilder ist mittlerweile so hoch, dass sie für den durchschnittlichen Betrachter nicht mehr einfach als solche erkennbar sind. Es ist jedoch anzumerken, dass die Software Midjourney bei der Erstellung der Bilder die Anweisungen für die Darstellung des Hintergrunds eher ignoriert hat, was zu bestimmten Abweichungen in der Vergleichbarkeit der Bilder geführt haben könnte. Weitere Forschung ist notwendig, um die praktische Verwendbarkeit und Werbewirkung von KI-generierten Bildern im Marketing-Kontext genauer zu untersuchen. ### Welche Faktoren beeinflussen die Akzeptanz von KI-generierten Bildern bei Konsumenten im Fashion-Marketing? Einzigartigkeit der Bilder: Die Studie zeigt, dass KI-generierte Bilder nicht als besonders einzigartig wahrgenommen wurden. Dies kann die Akzeptanz der Bilder bei Konsumenten beeinflussen. Vergleichbarkeit mit realen Bildern: Die Untersuchung kommt zu dem Schluss, dass KI-generierte Bilder in Bezug auf ihre Werbewirkung vergleichbare, wenn auch marginal bessere, Ergebnisse erzielen können als reale Bilder. Dies kann die Akzeptanz der KI-generierten Bilder bei Konsumenten erhöhen. Künstliche Intelligenz (KI) Erfahrung: Die Erfahrung der Konsumenten mit künstlicher Intelligenz und Bildgeneratoren kann ebenfalls die Akzeptanz von KI-generierten Bildern beeinflussen. Wenn Konsumenten bereits Erfahrungen mit KI und Bildgeneratoren haben, könnten sie offener für KI-generierte Bilder sein. Werbemotiv: Das Werbemotiv, das mithilfe von KI generiert wurde, kann ebenfalls die Akzeptanz beeinflussen. Wenn das Werbemotiv die Konsumenten anspricht und ihnen gefällt, erhöht dies die Wahrscheinlichkeit, dass sie die KI-generierten Bilder akzeptieren. ### Wie wirken sich KI-generierte Bilder auf die emotionale und kognitive Involvierung der Betrachter aus? Emotionale Involvierung: Die Studie deutet darauf hin, dass KI-generierte Bilder in Bezug auf die wahrgenommene Attraktivität, Lebendigkeit und Einstellung mit realen Fotos konkurrieren können. Die Personen auf dem realen Bild wurden jedoch als attraktiver wahrgenommen als die Personen auf dem KI-generierten Bild. Dies könnte auf die Körperfigur und den Hintergrund der Bilder zurückzuführen sein. Kognitive Involvierung: Die Wirkung der verschiedenen Darstellungen variierte in der Studie, wobei das reale Bild als lebendiger wahrgenommen wurde als die KI-generierten Bilder. Der Hintergrund und die Farbgestaltung könnten hierbei eine Rolle spielen. Insgesamt waren die Unterschiede in der Wahrnehmung von Attraktivität und Lebendigkeit zwischen den realen und den KI-generierten Bildern jedoch gering. ### Gibt es signifikante Unterschiede in der Wahrnehmung von KI-generierten Bildern im Vergleich zu realen Bildern hinsichtlich ihrer Einzigartigkeit und Attraktivität? In meiner Studie habe ich keine signifikanten Unterschiede in der Wahrnehmung von KI-generierten Bildern im Vergleich zu realen Bildern hinsichtlich ihrer Einzigartigkeit festgestellt. Die generellen Unterschiede zwischen den beiden Arten von Bildern sind gering. Die Akzeptanz und Kaufintention für KI-generierte Bilder ist genauso hoch wie für reale Bilder. Es gibt jedoch marginale Unterschiede, die möglicherweise auf geringe Abweichungen in den Bildern zurückzuführen sind. Es ist anzumerken, dass die Software Midjourney bei der Erstellung der Bilder die Anweisungen für die Darstellung des Hintergrunds eher ignoriert hat, was zu bestimmten Abweichungen in der Vergleichbarkeit der Bilder geführt haben könnte. ### Wie wurde die Technologie von Midjourney 5.2 in der Studie eingesetzt, um KI-generierte Bilder zu erzeugen? In meiner Studie nutzte ich die Technologie von Midjourney 5.2, um KI-generierte Bilder zu erzeugen. Ich verwendete die Beschreibungsfunktion von Midjourney, um detaillierte Beschreibungen von Originalbildern zu generieren. Diese Beschreibungen wurden dann als Textaufforderungen für das Midjourney-Modell verwendet, um die KI-generierten Bilder zu erzeugen. Ich folgte einem empfohlenen Schema für die Textaufforderungen, um Konsistenz zu gewährleisten und systematische Fehler im Bildgenerierungsprozess zu minimieren. Ich habe das „Best-Pick“-Prinzip angewendet, um die beste Bilditeration aus mehreren generierten Bildern auszuwählen. Spezifische Parameter, wie der Stilisierungsparameter, wurden verwendet, um die Qualität der generierten Bilder zu beeinflussen. ### Inwiefern beeinflussen die spezifischen Eigenschaften der Bildgenerierungssoftware die wahrgenommene Attraktivität von KI-generierten Bildern? Die spezifischen Eigenschaften der Bildgenerierungssoftware Midjourney 5.2 können die wahrgenommene Attraktivität von KI-generierten Bildern beeinflussen. Das Modell hat die Fähigkeit, aus großen Datenmengen zu lernen und Charakteristika hervorzuheben, die als attraktiv wahrgenommen werden. Dies könnte dazu führen, dass die KI-generierten Bilder bestimmte Eigenschaften von Attraktivität besser hervorheben können als reale Fotos. ### Welche Methodik wurde in der Studie verwendet, um die Daten zu analysieren und die Ergebnisse zu interpretieren? Die Studie verwendete den Partial-Least-Squares-Strukturgleichungsmodell-Ansatz (PLS-SEM) in Verbindung mit einer Multigruppenanalyse (MGA) zur Analyse der Daten und Interpretation der Ergebnisse. Der PLS-SEM-Ansatz wurde gewählt, da er flexibel ist und sich für kleine Stichprobengrößen eignet. Die Analyse des Strukturmodells wurde mit der SmartPLS-Software durchgeführt, während eine Hauptkomponentenanalyse (HKA) zur Untersuchung der latenten Struktur der gemessenen Indikatoren verwendet wurde. Die Ergebnisse wurden diskutiert und interpretiert, wobei ein besonderer Fokus auf dem Pfad von der wahrgenommenen Einzigartigkeit zur Einstellung der Teilnehmer lag. [Jetzt Studie bestellen](https://www.grin.com/document/1433678) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [Schulung anfragen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=schulung) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) - [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) Mehr aus dem Archiv - [DALL-E 2: Ein Game Changer für Marketer? - Bildgenerierung auf Zuruf mit KI](https://mediabrandcast.com/2022/09/09/dall-e-2-ein-game-changer-fuer-marketer-bildgenerierung-auf-zuruf-mit-ki/) - [Wie funktioniert eine T2I KI? Text-zu-Bild-Generatoren am Beispiel von DALL-E](https://mediabrandcast.com/2022/10/24/wie-funktioniert-eine-bildgenerator-ki/) Geschrieben von [Alexander Scharff](https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/) Mitgründer von Juice 9, Marketing, IT und KI Marketing-Master (KI-Studie, Note 1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut Websites, Software und KI-Automatisierungen, die im Live-Betrieb laufen. Veröffentlicht am 2. Februar 2024 [Alexander Scharff auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2024/02/09/esc-krise-warum-der-deutsche-vorentscheid-keine-sieger-produziert-eine-analyse/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2024/02/09/esc-krise-warum-der-deutsche-vorentscheid-keine-sieger-produziert-eine-analyse/index.md Stand: 2024-02-09 > Deutschlands ESC-Hoffnung sinkt: Unzufriedenheit bei Fans, fehlende Showqualität und Systemunverständnis dominieren – Eine Analyse. Floryan gewinnt die Holzklasse Foto: NDR / André Kowalsk Vorentscheid zum Eurovision Song Contest 2024 # ESC-Krise: Warum der deutsche Vorentscheid keine Sieger produziert! Eine Analyse Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 9. Februar 2024 Ursprünglich veröffentlicht am 9. Februar 2024. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Unsere Expertin Katja Feller ist, wie auch viele Zuschauer empört vom Ergebnis der ersten Vorentscheid-Show und dem ganzen System, das zu diesem Schlamassel geführt hat. Wollen wir als Deutschland überhaupt beim ESC gewinnen? Wollen das die Zuschauer? Will das die ARD? Will das die Musikindustrie? Nach den bereits 8 feststehenden Finalisten des deutschen ESC-Vorentscheids und dem gestrigen Abend, bei dem es eine Wildcard dafür zu gewinnen gab, lautet die Antwort: NEIN! Ist das nur meine Meinung? Auf der offiziellen Facebookseite des deutschen ESCs liest man haufenweise Kommentare wie: „Die ganze Sendung war absolut schrecklich vom Anfang bis zum Schluss … ich habe immer wieder gehofft aus diesem Albtraum zu erwachen.“ „Ich habe jetzt shirt geplant mit Freunden Alle Jahre wieder Letzter Platz“ „Ich bin entsetzt! Er trifft ja kaum die Töne, was ist denn da los? (…) braucht noch viel Übung und vor allem Technik, gerade in der Kopfstimme.“ Gemeint ist Floryan, der Gewinner der Wildcard zur Teilnahme am offiziellen deutschen Vorentscheid des ESCs. Oder wie ich es lieber formuliere, der Gewinner des Holzklassentickets. In der TV-Show gestern Abend ging es nämlich lediglich darum, wer neben den bereits gesetzten Musikern auch noch beim deutschen ESC-Vorentscheid dabei sein darf am 16.02.2024 um 22.05 Uhr in Berlin mit Barbara Schöneberger. ## Talent reicht für den ESC 2024 nicht Was man ebenfalls aus den Kommentaren heraus liest: Viele Zuschauer haben das System der Vorauswahl nicht verstanden. Mir ging es offen gesagt auch erst so. [Mehr dazu in diesem Blog.](https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/) Einige glauben, Floryan wäre bereits der Kandidat, der für Deutschland am 11. Mai 2024 in Malmö auf der ESC-Bühne steht. Tatsächlich ist es (noch) nicht so. Ich hoffe innig, dass es dabei bleibt. Man mag Floryan nicht absprechen, dass er ein talentierter Sänger ist. Aber Talent reicht nicht. Der ESC ist keine Probebühne, weder für die Musikindustrie, um unbekannte Talente zu pushen, die man so kosteneffektiv in Deutschland bekannt machen kann, noch für Laiensänger und Künstler, deren Aufregung auf der Bühne dazu führt, dass sie etliche Töne nicht treffen. Und das ist leider nicht nur [Floryan](https://www.eurovision.de/videos/2024/Floryan-Scars-Siegerauftritt-live,iwzesc128.html) gestern Abend passiert. Bitte nicht falsch verstehen. Ich bin kein Monster, ich besitze sehr viel Empathie und kann die Situation exakt nachvollziehen. Wie oft ging mir die Pumpe als Moderatorin! Gerade zu Beginn konnte ich damit gar nicht umgehen. Und ja, ich habe genau deshalb auch schlecht performt. Aber: Ich habe mich nicht um einen Platz im Kader der Olympischen Spiele beworben. Sänger Floryan singt seinen Song Scars ### Der ESC wird behandelt wie eine Kreisliga Jeder Profisportler arbeitet sein ganzes Leben auf die Teilnahme bei den Olympischen Spielen hin. Im grundsätzlichen Umgang mit dem ESC in Deutschland hat man nicht das Gefühl, dass überhaupt verstanden wurde, auf welchem Level wir uns hier bewegen. Der ESC ist keine Kreisliga. Es sind die Olympischen Spiele des Musikbusiness, für Kultur und für ein nationales Lebensgefühl. ### Der ESC ist die größte Bühne der Welt Es geht um die größte Musikshow der Welt! Es ist die größte Bühne der Welt. Und gestern war sie noch nicht einmal groß. Das Casting-Finale für das Ticket zum deutschen ESC-Vorentscheid wurde nur im NDR und der ARD-Mediathek live gezeigt. Gefühlt nice Clubatmosphäre. Was ist, wenn 10,5 Mio. Menschen aus Deutschland glotzen, wie im letzten Jahr? Und bis zu 200 Mio. Menschen weltweit?? Kapiert das endlich mal jemand? 200 Millionen Menschen! Sorry Leute, aber kann man da ein Hinterhofcasting und 'ne Kuschelshow veranstalten? Was wir wirklich brauchen, ist eine knallharte und wirklich unbeugsame Castingshow, die nur ein einziges Ziel verfolgt: Sieg! Gestern Abend standen 3 von 4 Finalisten des Castings von 693 Teilnehmern auf der Bühne. Teilnehmerin Bibiane Z ist krankheitsbedingt ausgefallen. Nachnominiert wurde niemand. Geht ja um nix. So stieg die Wahrscheinlichkeit für Anne Im, Luca M. Wefes und Floryan auf 33,33333 Prozent für die Teilnahme beim deutschen ESC-Vorentscheid. Sie und 690 andere eingegangene Bewerber haben zuvor das gefühlte Garagen-Casting mit Kuschel-Vibe durchlaufen, soft angelehnt an DSDS und The Voice. Nur ohne viel Trubel. Geht ja um nichts. Gemütlich: Kandidaten sitzen in heimeliger Wohnzimmeratmosphäre beisammen ### Dieses System kann keinen ESC-Gewinner produzieren! Was wir brauchen, ist ein knallharter Wettbewerb, dem sich unbekannte und auch professionelle Künstler stellen müssen, anstatt durch das Beziehungsnetzwerk der Musikindustrie fast automatisch ins Finale des deutschen ESC-Vorentscheids zu rutschen. Das ist nicht gerechtfertigt für so eine Show und darüber müssen wir das nächste Mal dringend reden! Ich sage es gerne noch einmal, falls es wer nicht verstanden hat: ESC bedeutet bis zu 200 Mio. Zuschauer weltweit – die größte Bühne der Welt – der größte Songwettbewerb der Welt und internationale Bekanntheit! Sollte dafür nicht auch ein professioneller Künstler riskieren, dass sein Song gerade nur fürs deutsche Radio reicht? ### German Angst Ist der Preis eines Siegs beim ESC so gering, dass man dafür nichts riskieren kann? Ist der Preis eines Siegs beim ESC so gering, dass die ARD kein großes und medienwirksames Casting produzieren kann und für den finalen Künstler, der Deutschland als Nation vor 200 Millionen Menschen in der Welt vertritt eine richtig große und spektakuläre Show zaubert? Stattdessen bleibt man sich dem Motto treu: gekauft wie gesehen. ### Gekauft wie gesehen Der Künstler wird wie beim Vorentscheid auf die ESC-Bühne gestellt und dann macht der schon. Performance? Braucht man nicht. Show? Gibt’s nicht. Inszenierung? Was ist das? Vermutlich ist der Topf durch die hohe Produktionsbeteiligung an der Austragung des ESCs schon leer. Bezahlt wird das mit der automatischen Finalteilnahme Deutschlands beim ESC. Was uns wirklich guttun würde, einen wirklich harten Auswahlprozess aka GNTM (ohne Gefängnis und insistierten Zoff natürlich) und in eine Bühnenshow, die die Welt umhaut. Klar, hier ist ohne Moos nichts los. Man braucht die Besten der Besten in allen Bereichen. ### Ziel: Sieg beim ESC Das wäre dann tatsächlich die allererste Castingshow im deutschen Fernsehen, die einen internationalen Superstar produzieren würde! Das funktioniert in Deutschland nicht? Ich verrate euch jetzt mal was: Die Casting-Formate DSDS und The Voice haben daran kein Interesse, weil sie keinen Nutzen daraus ziehen. Die Show ist nach Bekanntgabe des Siegers vorbei. Bis dahin besteht das primäre Ziel darin, die Show möglichst lange zu ziehen, die Zuschauer an das Format zu binden, Content zu produzieren, der online gut klickt, um wie auch im TV möglichst viele Werbeeinnahmen zu generieren. Das Ziel dieser Shows ist es nicht einen Superstar zu produzieren. Der weitere Aufbau des Künstlers wäre viel zu teuer. ### Einen ESC-Sieger kann nur die ARD produzieren Daher kann eigentlich nur ein öffentlich-rechtlicher Sender einen echten internationalen Superstar mit einer Casting-Show produzieren. Auch hier gibt es natürlich den Content-Druck, aber es besteht nicht der primäre Druck hohe Werbeeinnahmen zu produzieren, sodass die Redaktion und Jury indirekt oder direkt zu kontroversen Entscheidungen gezwungen werden, die online viel Aufregung und Empörung erzeugen und damit wiederum gut klicken. ;) Am besten ihr teilt fleißig den Artikel, vielleicht liest ihn ja jemand der Verantwortlichen. ;) Beim nächsten Mal schauen wir noch ein Stückchen mehr hinter die Kulissen und den Verstrickungen der Musikindustrie in den Eurovision Song Contest. Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Unser ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Mehr aus dem Archiv - [ESC 2024: Ist eine Katze die Geheimwaffe beim deutschen ESC-Vorentscheid?](https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/) - [Ist der deutsche ESC-Vorentscheid nur eine Werbeshow für die deutsche Musikindustrie?](https://mediabrandcast.com/2024/02/15/ist-der-deutsche-esc-vorentscheid-nur-eine-werbeshow-fuer-die-deutsche-musikindustrie/) - [Mit dieser Formel gewinnt Isaak den Eurovision Song Contest 2024!](https://mediabrandcast.com/2024/02/22/mit-dieser-formel-gewinnt-isaak-den-eurovision-song-contest-2024/) Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 9. Februar 2024 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2024/02/15/ist-der-deutsche-esc-vorentscheid-nur-eine-werbeshow-fuer-die-deutsche-musikindustrie/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2024/02/15/ist-der-deutsche-esc-vorentscheid-nur-eine-werbeshow-fuer-die-deutsche-musikindustrie/index.md Stand: 2024-02-15 > Deutscher ESC-Vorentscheid von Expertin kritisiert: Dient mehr der Musikindustrie-Promotion als der Talentförderung zum internationalen Sieg. Werbetafel am Strand von Malmö, bearbeitet. Ursprungsbild von eurovision.de Das System des deutschen ESC-Vorentscheids analysiert # Ist der deutsche ESC-Vorentscheid nur eine Werbeshow für die deutsche Musikindustrie? Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 15. Februar 2024 Ursprünglich veröffentlicht am 15. Februar 2024. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Der deutsche ESC-Vorentscheid ist ein System, das nicht zum Sieg führen kann. Die Anreize für die Musikindustrie, an dem Wettbewerb teil- oder in den Fällen ihrer größten Stars eben nicht teilzunehmen, führen dazu, dass keine starken Siegerkandidaten nach oben gespült werden, analysiert unsere Expertin Katja Feller. Ich verstehe jeden, der keinen Bock mehr auf den ESC hat. Ehrlich. Ich bin ESC-Fan und kann und will es jedoch nicht akzeptieren, dass wir ständig die Looser des größten Musikwettbewerbs der Welt sind. Der deutsche Vorentscheid zum ESC findet am 16. Februar 2024 um 22.05 Uhr in Berlin statt. 1 Tag also noch und mir graut es davor. Nicht weil Barbara Schöneberger moderiert. Ich habe sie bereits 2x live erlebt und finde sie absolut genial. Die Songs – Katastrophe. Sorry. Meine Einschätzung kannst du [hier im Blog lesen](https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/)[: Katze als Geheimwaffe](https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/). Dort erfährst du auch, wer mein Favorit ist. ;-) ## Das Auswahlverfahren für den deutschen ESC-Vorentscheid ist unverständlich Es ist zum Verzweifeln, und das Auswahlverfahren für den ESC-Vorentscheid macht es nicht besser. Bis zum 05.10.2023 konnten sich Künstler und Bands bis max. 6 Personen für den ESC auf eurovision.de bewerben. Ein eigener Song war dafür keine Voraussetzung, nur Gesangstalent. Klingt fair. 693 vollständige Bewerbungen hat der NDR erhalten, von denen sogar 83 Prozent der Künstler einen eigenen Song mitlieferten. Das ist stark! Bis hierhin ist das Auswahlverfahren für den deutschen ESC-Teilnehmer 2024 in Malmö, Schweden, simpel und nachvollziehbar. Jetzt wird es kompliziert und so richtig verstehe ich es immer noch nicht, obwohl ich mich jetzt schon länger damit beschäftige. Insgesamt gibt es neun Plätze. Acht wurden direkt vergeben. Die Direktnominierungen hat lt. eurovision.de die ESC-Redaktion des NDRs vergeben, sowie Mitarbeiter der Produktionsfirma Bildergarten Entertainment, die die Show produziert. „Zusätzlich wurden internationale Musik-Experten zur Bewertung hinzugezogen. (…) Es handelt sich um internationale ESC-Kenner, erfolgreiche Komponisten, Produzenten und Vocal Coaches.“ Für das letzte Ticket musste sich eine Auswahl an verbliebenen Künstlern einem harten Wettbewerb und dem Zuschauer-Voting stellen. [Warum unterliegen nicht alle dem harten Wettbewerb und dem Zuschauer-Voting? Warum gibt’s 8 Tickets für die First Class und dann noch eins für die Holzklasse?](https://mediabrandcast.com/2024/02/09/esc-krise-warum-der-deutsche-vorentscheid-keine-sieger-produziert-eine-analyse/) ## First-Class Tickets und eins für die Holzklasse Ich habe mir einmal die Mühe gemacht und von allen Teilnehmern des deutschen ESC-Vorentscheids die Plattenfirmen herausgesucht: - Ninetynine “Love on a budget”: keine Plattenfirma - Leona “Undream you”: Warner Music Central Europe - Isaak “Always on the run”: Good Kid Records & Polydor x Island Records / Universal Music Group Deutschland - Galant “Katze”: keine Plattenfirma - Floryan “Scars”: keine Plattenfirma, ist durch das Zuschauervoting in den Vorentscheid gekommen - Bodine Monet “Tears like rain”: Warner Music Central Europe - Ryk “Oh boy”: Welthund Music - Marie Reim “Naiv”: Ariola / Sony Music Entertainment Germany - Max Mutzke “Forever strong”: Wanderlust Recordings Mein Ergebnis: 6 von 8 gesetzten Songs haben einen Vertrag mit einem Musiklabel oder sogar noch zusätzlich eine große Plattenfirma im Rücken. Das sind ¾ der Direktnominierungen. Laut der ESC-Regeln ist alles rechtens und zunächst kein Problem. Jedoch fragt man sich, nach welchen Kriterien die Künstler für den deutschen ESC-Vorentscheid ausgewählt wurden? Das erfährt man leider in den [Fragen und Antworten](https://www.eurovision.de/news/Fragen-und-Antworten-zum-ESC-Vorentscheid-Eurovision-Song-Contest-Das-deutsche-Finale-2024,faq244.html) auf eurovision.de nicht. ## Die Musikindustrie fingert beim deutschen ESC-Vorentscheid mit Fakt ist: Die Musikbranche ist klein. Man existiert durch ein wertvolles Netzwerk. ESC-Kenner, erfolgreiche Komponisten, … Produzenten. Natürlich haben all diese Personen Kontakte zu den kleinen als auch den Big Playern wie Warner, Ariola oder Sony Music. Namen der Vorabjury wurden leider nicht genannt. Mit hoher Wahrscheinlichkeit werden sie für die Plattenfirmen jedoch Songs produzieren und auch Aufträge von ihnen erhalten. Sind diese Experten unabhängig? Man kann es sich denken... Mir erscheint die hohe Quote von 75 % der Künstler mit Direktticket UND Plattenvertrag nicht als Zufall. ## Plattenfirmen schicken keine Top-Künstler zum ESC Welchen Vorteil hätten die Plattenfirmen dadurch? Ihre Top-Künstler schicken Plattenfirmen auf gar keinen Fall ins Rennen zum ESC. Die Fallhöhe wäre zu groß, das Risiko, den Künstler zu verbrennen, zu hoch – sämtliche Investitionen mit einem einzigen Auftritt futsch. Ob beim deutschen Vorentscheid oder später beim ESC in Malmö. Der deutsche ESC-Vorentscheid eignet sich für Labels und Plattenfirmen aber perfekt, um bisher unbekannte Künstler oder Künstler die mal etwas Wind gebrauchen können, zu pushen: wie Max Mutzke. Die Bühne ist groß, der ESC immer noch eine große Marke. Ein schlechtes Abschneiden im Wettbewerb dieser Künstler ist kein großes Desaster für die Plattenfirma und für den Künstler selbst. In der BWL bewegen sie sich am Beginn des Produktlebenszyklus oder haben ihren Zenit längst überschritten. Diese Acts kosten, aber werfen nichts oder nicht viel ab. Sie können nur gewinnen: Bekanntheit, Erfahrungen, Presse, Klicks – dank der großen medialen Plattform des ESC. Der ESC ist ein Markenzeichen. Zu verlieren gibt’s fast gar nichts. Im schlimmsten Fall ein Abschreibeobjekt der Plattenfirma, bei dem die Kosten überschaubar waren. ## Plattenfirmen haben kein Interesse am Sieg beim ESC Ich erkenne an der Vorauswahl der Songs, dass bei Plattenfirmen an einem Sieg beim ESC von Deutschland kein wirkliches Interesse besteht. Das mag paradox klingen, weil sie im Fall des Sieges natürlich enorm profitieren würden und ihr Künstler über Nacht zur Cashcow mutieren würde. Aber seien wir ehrlich. Wie hoch ist die Chance? Profitieren würden Plattenfirmen ja durch den deutschen ESC-Vorentscheid auch so. Wozu das Risiko? Ich behaupte sogar, dass die Produktmanager der Plattenfirmen ganz genau wissen, dass das Potenzial bei ihren Künstlern für einen Sieg beim ESC überhaupt nicht vorhanden ist. Sie spannen den ESC lediglich für ihre Interessen ein, um ihren noch nicht bzw. weniger profitablen Künstlern einen Push zu geben. Interesse besteht m. E. lediglich an dem deutschen Markt und an der großen medialen deutschlandweiten Plattform, die einem mit dem Eurovision Song Contest geboten wird, um Künstler und Song einem Massenpublikum oder neuen Zielgruppen bekannt zu machen. ## Der ESC sorgt für kostenlose Klicks und Presse Normalerweise muss ein Label dafür ein fettes Marketing- und PR-Budget bereitstellen und mit sehr viel Aufwand versuchen, bei Presse, Radio- und TV-Sendern einen Fuß in die Tür zu bekommen, damit neue Künstler interviewt werden oder der Song es in die Playlist schafft. Mit einer direkten Nominierung für den deutschen ESC-Vorentscheid entfällt dieser aufwendige Schritt und spart pures Geld. Die Tür öffnet sich ganz alleine: Der Song wird wenigstens 1x gespielt, es wird mindestens 1x über den Song gesprochen, auch wenn er sich nicht in der Rotation des Radiosenders befindet. Da der deutsche ESC-Vorentscheid und die ESC-Übertragung von der ARD veranstaltet werden, ist es für die zugehörigen Sender auch obligatorisch, über den ESC-Vorentscheid zu berichten. Ist ja nicht schlimm und keine Kritik. Viele private Sender werden den deutschen ESC-Vorentscheid ebenfalls thematisieren. Auf Youtube gibt’s Kritiken, online zahlreiche Artikel, wie diesen hier … ;) und Google rankt plötzlich die No-Name-Künstler weit oben. Ohne, dass zusätzliches Werbebudget in die Hand genommen werden muss. Die Plattenfirmen und deren Künstler gewinnen auf jeden Fall und der Profit ist auf ihrer Seite deutlich höher als auf der Seite der ARD bzw. des NDRs. ## Die Rechnung geht nur für eine Seite auf Sicherlich hat der NDR das letzte Wort bei der Entscheidung über die Direkttickets. Ich könnte mir sogar vorstellen, dass die Redaktion dafür gesorgt hat, dass auch zwei Songs ohne Plattenvertrag direkt nominiert werden. Jedoch pflegen auch Musikredakteure in den Medien und Mitarbeiter einer Plattenfirma oft beste Beziehungen. Man kennt sich über die Jahre hinweg. Niemand gibt freiwillig so einen raren Job auf … das nur als Randnotiz. Der Profit der Plattenfirmen geht sogar noch weiter. Für Scouts und Produzenten bieten 693 vollständig eingereichte Bewerbungen einen Pool mit potenziellen neuen Künstlern, die man sich ohnehin alle ansehen muss und aus dem man ganz einfach fischen kann. Ein Casting nicht nur für den ESC, sondern auch für sich selbst. Na, wenn das mal keine tolle Rechnung ist! Vom derzeitigen deutschen ESC-Vorentscheid profitieren daher nicht der NDR, die Zuschauer des ESCs oder Deutschland als Nation, sondern lediglich die Plattenfirmen und ihre Künstler mit jeder Menge kostenloser Promotion, Radioplays, Klicks, Steigerung der Bekanntheit sowie Erschließung neuer Zielgruppen und Übererfüllung ihrer Marketingziele. Das quasi fast zum Nulltarif. Wie der Künstler am Ende im Vergleich zu den anderen Teilnehmerländern in Malmö beim ESC abschneidet, ist für eine Plattenfirma vorerst uninteressant, denn ihre Cashcows, die deutlich größeren und erfolgreicheren Stars, verbrennen sie für den ESC jedenfalls nicht. Man setzt nicht auf das riskante Aktienportfolio, sondern auf die sichere Bank des Sparkontos mit 1,5 % Zinsen. Typisch deutsch eben … :) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Unser ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Mehr aus dem Archiv - [ESC 2024: Ist eine Katze die Geheimwaffe beim deutschen ESC-Vorentscheid?](https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/) - [ESC-Krise: Warum der deutsche Vorentscheid keine Sieger produziert! Eine Analyse](https://mediabrandcast.com/2024/02/09/esc-krise-warum-der-deutsche-vorentscheid-keine-sieger-produziert-eine-analyse/) - [Mit dieser Formel gewinnt Isaak den Eurovision Song Contest 2024!](https://mediabrandcast.com/2024/02/22/mit-dieser-formel-gewinnt-isaak-den-eurovision-song-contest-2024/) Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 15. Februar 2024 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) --- URL: https://mediabrandcast.com/2024/02/22/mit-dieser-formel-gewinnt-isaak-den-eurovision-song-contest-2024/ Markdown: https://mediabrandcast.com/2024/02/22/mit-dieser-formel-gewinnt-isaak-den-eurovision-song-contest-2024/index.md Stand: 2024-02-22 > Enttäuschung und Hoffnung: Unsere Reaktion auf den ESC-Vorentscheid und wie wir das Ruder rumreißen wollen. Eine Lösung von Medienexperten! NDR Foto: Claudia Timmann Eurovision Song Contest 2024 in Malmö # Mit dieser Formel gewinnt Isaak den ESC! Von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) · 22. Februar 2024 Ursprünglich veröffentlicht am 22. Februar 2024. Text und Bilder sind unverändert, Zahlen, Preise und Tools zeigen den Stand von damals. Die Telefonnummer im Beitrag ist von damals. Heute erreichst du uns über das [Kontaktformular](https://mediabrandcast.com/kontakt/). Neuere Fassung: Katja und Alex haben diesen Text mit unseren „10 Gründen“ von 2023 zusammengeführt und mit den ESC-Siegern bis 2026 abgeglichen. Lies sie auf esc-podcast.de: [Wie gewinnt man den ESC? 10 Erfolgsfaktoren im Check](https://esc-podcast.de/wie-gewinnt-man-den-esc/). Der Sieg von Isaak beim ESC-Vorentscheid ist gar kein richtiger Sieg, stellt unsere Expertin Katja Feller fest. Um in Malmö zu gewinnen, braucht es einfach mehr. So würden wir das ESC-Dilemma lösen, um endlich Punkte zu machen! Fühlt ihr, dass Isaak in Malmö den ESC gewinnen kann? Wir nicht, wir haben der Entscheidung nur kopfschüttelnd zugesehen! Trotzdem triggert uns der ESC – es geht schließlich um uns alle und unseren Sieg! Was haben wir also direkt nach dem deutschen Vorentscheid in der Agentur gemacht? Unsere Köpfe zusammengerauft und eine Lösung gesucht. Was soll ich euch sagen, Leute: Es ist nicht nur eine Lösung – es ist DIE Lösung für alle Probleme! Die meisten Deutschen waren vollkommen enttäuscht, dass Ryk nicht nach Malmö zum ESC für Deutschland fährt. Warum er mit seinem Song „Oh Boy“ überall als Favorit für den ESC galt, ist mir offen gesagt schleierhaft. Der ist dermaßen langweilig, ich bin froh, dass ich während der 3 min wach geblieben bin. ## Ryk – „Oh Boy“: Wie Buchmacher den ESC-Vorentscheid verzerren Ryk war Favorit, weil die Buchmacher den Song auf Platz 1 gesehen haben? Wie dumm ist das bitte? Echt jetzt? Buchmacher?! Sind Buchmacher jetzt ESC-Experten oder besteht deren Geschäftsmodell darin, an Wetten zu verdienen? Also Leute bewusst dazu animieren, bei ihnen Geld auszugeben und dieses möglichst zu verlieren! Checkt das denn keiner? Warum verlässt man sich auf Buchmacher und zieht diese als Messgröße für den Erfolg beim ESC heran? Ich erkläre es gerne noch einmal: Bei den Wetten ging es darum, welcher Song von Publikum und Jury nach Malmö geschickt wird, aber nicht, welcher Song das Potenzial hat, beim ESC in Malmö viele Punkte abzugreifen! Dazwischen liegt ein großer Unterschied! Mal davon abgesehen, dass es eben um Wetten geht und nicht wirklich um den ESC. Ein Buchmacher legt die Quoten selbst fest, ohne dabei auf das richtige Ergebnis überhaupt abzielen zu müssen. Das führte auch zu einem logischen Fehlschluss vieler YouTuber, Journalisten und Kommentatoren auf Social Media. [Welche Kriterien tatsächlich beim ESC zum Erfolg führen, erfahrt ihr hier in meiner Analyse](https://mediabrandcast.com/2023/05/14/10-gruende-warum-deutschland-beim-esc-wieder-verloren-hat/). ## Und warum wäre nun Ryks Song der absolute Looser beim ESC? - Radiotauglicher Einheitsbrei, plätschert vor sich hin - In den ersten 30 sec passiert nichts und später auch nichts - keine Überraschungen, Höhepunkte, Wendungen, Steigerungen - Der Künstler steht langweilig auf der Bühne und der Song ists eben auch - Es fehlt eine emotionale Komponente, ein prägnanter Hook, der im Schnelldurchlauf auffallen würde Ich könnte noch zig Sachen aufzählen. Aber schon bei den wichtigsten Komponenten scheitert es. Das soll in keinster Weise heißen, dass Ryk ein schlechter Sänger oder der Song schlecht ist. Er ist nur nicht gut genug für den ESC. Ich schätze sein Engagement, Ryk hat es ein zweites Mal im deutschen Vorentscheid versucht und wurde dafür auch mit viel Aufmerksamkeit belohnt. ## Marie Reim – „Naiv“ – Schlager hat in Deutschland nicht das beste Image Schlager hat zwar viele Fans, aber eben nicht das beste Image. Deshalb hatte es Marie schwer mit den Zuschauerpunkten. Die internationale Jury erkannte jedoch das ESC-Potential und gab ihr viele Punkte. Sie war auch mein Favorit, denn: - Der Song bietet einen klaren USP: Schlager, in der Muttersprache gesungen; Dinge, die beim ESC grundsätzlich honoriert werden - Der Einstieg knallt gleich und sorgt sofort für Aufmerksamkeit - trotz Schlager hat Marie Authentizität - Beim Vorentscheid wurde schon eine kleine Show inszeniert und aufgefahren, was ging: aufmerksamkeitsstarkes Kleid, Tänzer, Visuals, Licht, Pyrotechnik - Marie war zwar noch zu defensiv auf der Bühne; Song, Künstlerin und Performance haben jedoch Potenzial für eine große ESC-Show ## Und jetzt kommen wir endlich zu Isaak – „On The Run“ Isaak profitiert bereits jetzt von seinem Ticket nach Malmö: Er ist in die Top 200 der deutschen Charts eingestiegen, läuft bei einigen Radiosendern (wenn auch nicht so viele Airplays wie Marie Reim), auf YouTube liegt er in den deutschen Trends weit oben und auch bei iTunes. Gönnen wir es ihm. In Sachen Auftritt … eijeijeijeijei. Isaak und sein Song sind 1:1 ein Klon von Rag'n'Bone Man. [Das habe ich in meinem Blog bereits kritisiert.](https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/) Ja, das funktioniert im Radio. Und beim ESC? Tanzen will er nicht. Dabei braucht der Song dringend eine Performance und eine Show! Beides lässt jedoch der Auftritt von Isaak kaum zu. Und hier befinden wir uns im ESC-Dilemma. Der ESC ist nicht nur ein internationaler Song-Wettbewerb, es sind die Olympischen Spiele für Bühnenshows und Performance. Es MÜSSEN alle Register gezogen werden! Eine One-Man-Show funktioniert heutzutage nur wenn der Song so stark ist, wie [2017 beim ESC-Sieg von Salvador Sobral](https://www.eurovision.de/videos/2017/Portugal-Salvador-Sobral-Amar-Pelos-Dois,portugal452.html). Ein solcher Song stellt jedoch den absoluten Ausnahmefall dar. „Always On The Run“ von Isaak? Nee. Isaaks legt den Fokus seiner Performance auf den Gesang und auf sich selbst. Ende. Doch der Song braucht alles, was geht: Performance, Visuals, Licht, Tänzer, Kameraaktion. Ohne eine ‚Show‘ wird Isaak als Rag'n'Bone Man Kopie nichts reißen können. Das gibt der ziemlich generische Radio-Song einfach nicht her. Was also tun? Wie kommt man aus diesem Dilemma heraus? Mit uns! ## Unsere Formel für den ESC-Sieg Wir sind starke Analysten bei mediabrandcast. Wir haben die Situation genau verstanden, und wir hatten dank unserer starken Show- und Medienexpertise bereits nach 1 Tag die Lösung! Diese Probleme gilt es zu bezwingen: - Isaak hat keinen USP - Isaak möchte singen, aber nicht tanzen und ganz bei sich bleiben - Eine Interaktion mit Tänzern ist nicht möglich, weil diese ihn schlecht aussehen lassen würden und er mit Tänzern nicht interagieren kann Die Herausforderung besteht darin, eine ESC-würdige Bühnenperformance mit Tänzern, Visuals, Licht, Pyro und gezielter Kameraführung abzuliefern. Die Hürden wirken unüberwindbar, aber wir haben diese in unserer Lösung bereits berücksichtigt. Isaak darf so sein, wie er auf der Bühne gerne sein möchte. Er muss nicht tanzen, er muss nicht in die Kamera schauen, er darf ganz bei sich sein und trotzdem wird es eine grandiose ESC-Bühnenshow. Lieber NDR und liebe Produktionsfirma Bildergarten Entertainment: Wenn ihr an dieser Lösung Interesse habt – die Leitungen sind offen! ;) [Jetzt anrufen](tel:+4921486499556) Weiterlesen Du willst wissen, wie wir das Thema heute angehen? Hier entlang. [PR-Anfrage stellen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Unser ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Mehr aus dem Archiv - [10 Gründe warum Deutschland beim ESC wieder verloren hat!](https://mediabrandcast.com/2023/05/14/10-gruende-warum-deutschland-beim-esc-wieder-verloren-hat/) - [ESC 2024: Ist eine Katze die Geheimwaffe beim deutschen ESC-Vorentscheid?](https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/) - [ESC-Krise: Warum der deutsche Vorentscheid keine Sieger produziert! Eine Analyse](https://mediabrandcast.com/2024/02/09/esc-krise-warum-der-deutsche-vorentscheid-keine-sieger-produziert-eine-analyse/) Geschrieben von [Katja Feller](https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/) Mitgründerin von Juice 9, PR und Kommunikation PR- und Kommunikationsexpertin, früher Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002. Veröffentlicht am 22. Februar 2024 [Katja Feller auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) --- URL: https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/ Markdown: https://mediabrandcast.com/team/alexander-scharff/index.md Stand: 2026-11-14 > Alexander Scharff: Marketing-Master mit KI-Studie (1,0), IT-Ausbildung, KI-Manager. Baut bei mediabrandcast Websites, Software und KI-Abläufe. Team # Alexander Scharff Mitgründer von Juice 9 · Marketing (M. Sc.), IT und KI Marketer mit Root-Zugang. Alex baut Websites, vor denen Leute stehen bleiben, Abläufe, die arbeiten, während alle schlafen, und Software, die einen Prozess trägt statt eine Präsentation. [Alex auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/) [Projekt mit Alex besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Alle Leistungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/) Kurz gesagt Alexander Scharff ist Marketer, IT-Mensch und KI-Praktiker in einer Person. Er hat einen Master of Science in Marketing & Communications (FOM Hochschule, Abschlussarbeit: Studie zur Wirkung KI-generierter Bilder im Marketing, Note 1,0), eine IT-Ausbildung als Informationstechnischer Assistent und ist zertifizierter KI-Manager (TÜV NORD CERT). Seit 2020 arbeitet er für mediabrandcast, zuerst als Projektmanager und KI-Marketingexperte. Er ist Mitgründer von Juice9.org, dem Betreiber von mediabrandcast, Co-Founder von beatcake und Co-Host des ESC-Podcasts „Germany 12 Points!“. Bei mediabrandcast verantwortet er Websites, Software, SEO/GEO, KI-Automatisierung und KI-Schulungen. ## Was Alex macht Vom ersten Gedanken bis zum Server, der nachts läuft. ### Websites und Wechsel Statische Websites, Umzüge von WordPress und TYPO3, Lighthouse 4 × 100 als Abnahme. [Websites](https://mediabrandcast.com/leistungen/websites/) ### Software Die Produkte des Pantheons und maßgeschneiderte Werkzeuge, gebaut im Team. [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) ### SEO und GEO Technical SEO, Research, Sichtbarkeit in KI-Antworten. [SEO & GEO](https://mediabrandcast.com/leistungen/seo-geo/) ### KI-Automatisierung und KI-Vertrieb Abläufe für den Live-Betrieb, mit einem Menschen, wo es zählt. [KI-Automatisierung](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-automatisierung/) ### Schulungen KI-Kompetenz und KI-Praxis, mit Teilnahmezertifikaten, die er als TÜV-NORD-zertifizierter KI-Manager ausstellt. [Schulungen](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/) ### Podcast Co-Host von „Germany 12 Points!“, dem ESC-Podcast mit Katja Feller. [Case ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) ## Werdegang - seit 2020bei mediabrandcast, 2020 bis 2024 als Projektmanager und KI-Marketingexperte für SEO, Text und Webdesign. Stand hinter dem neuen Geschäftskonzept von mediabrandcast. - heuteMitgründer von Juice9.org, dem Betreiber von mediabrandcast. - 2019 bis 2022Co-Founder von beatcake (Produkt und Marketing). [Case beatcake](https://mediabrandcast.com/arbeiten/beatcake/) - 2020 bis 2023Master of Science, Marketing & Communications, FOM Hochschule für Oekonomie & Management. Schwerpunkt generative KI in Marketing und Kommunikation. Abschlussarbeit: Studie über Wirkung und Effektivität KI-generierter Bildinhalte im Marketing, Note 1,0. [Zur Studie im Blog](https://mediabrandcast.com/2024/02/02/studie-ki-generierte-bilder-im-marketing-revolution-im-blickfeld/) - 2016 bis 2020Bachelor, Kommunikations- und Multimediamanagement, Hochschule Düsseldorf. Wahlschwerpunkte IT, Entrepreneurship und Management sowie PR. - bis 2016Ausbildung zum Informationstechnischen Assistenten mit Fachhochschulreife, Berufskolleg Niederberg in Velbert. Programmieren, IT-Management und Systemintegration, Note 1,4. ## Zertifikate Persönliche Qualifikationen von Alexander Scharff | Zertifikat | Aussteller | Stand | |---|---|---| | KI-Manager | TÜV NORD CERT | ausgestellt 04/2026, gültig bis 03/2029, Nachweis-ID 44-10503025-30.03.2026-DE022291691 | | Certified SEO Expert | Surfer | 03/2023 | | Google Ads Suchmaschinenwerbung | Google Skillshop | 03/2023 | | Google Analytics (GA4) | Google Skillshop | 03/2023 | Die Teilnahmezertifikate unserer Schulungen sind Zertifikate von mediabrandcast, ausgestellt von Alex als TÜV-NORD-zertifiziertem KI-Manager. Jedes lässt sich prüfen: [Zertifikat prüfen](https://mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/). ## Beiträge von Alex - [Studie: KI-generierte Bilder im Marketing](https://mediabrandcast.com/2024/02/02/studie-ki-generierte-bilder-im-marketing-revolution-im-blickfeld/)02.02.2024 - [KI-Risiken: 10 Fakten](https://mediabrandcast.com/2023/05/31/ki-risiken-10-fakten-die-apokalyptiker-nicht-schnallen/)31.05.2023 - [Website erstellen lassen: Kosten](https://mediabrandcast.com/2023/05/15/website-erstellen-lassen-kosten/)15.05.2023 - [Erfolgreiches Corporate Design entschlüsseln](https://mediabrandcast.com/2023/05/04/leitfaden-corporate-designern/)04.05.2023 - [ChatGPT: Prompt-Engineering-Skills](https://mediabrandcast.com/2023/04/12/chatgpt-prompt-engineering-skills/)12.04.2023 - [Die eigene App programmieren](https://mediabrandcast.com/2023/04/08/die-eigene-app-programmieren/)08.04.2023 - [Shopify-Shop erstellen lassen](https://mediabrandcast.com/2023/02/03/shopify-shop-erstellen-lassen-kosten/)03.02.2023 - [Wie funktioniert eine Bildgenerator-KI?](https://mediabrandcast.com/2022/10/24/wie-funktioniert-eine-bildgenerator-ki/)24.10.2022 [Alle Beiträge im Blog](https://mediabrandcast.com/blog/) ## Kontakt Alex erreichst du am besten über das [Kontaktformular](https://mediabrandcast.com/kontakt/). Für den beruflichen Austausch: [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/alexander-scharff-de/). 150 €/h für alles, vom Workshop bis zum Server-Update. Für Unternehmen, zzgl. USt. ## Häufige Fragen zu Alexander Scharff ### Wer ist Alexander Scharff? Alexander Scharff ist Mitgründer von Juice9.org und bei mediabrandcast verantwortlich für Websites, Software, SEO/GEO und KI-Automatisierung. Er verbindet Marketing (Master of Science, Abschlussarbeit über KI-generierte Bilder im Marketing mit Note 1,0), IT (Ausbildung zum Informationstechnischen Assistenten) und KI (zertifizierter KI-Manager, TÜV NORD CERT). ### Welche Ausbildung hat Alexander Scharff? Einen Master of Science in Marketing & Communications von der FOM Hochschule (Abschlussarbeit: Studie zur Wirkung KI-generierter Bilder im Marketing, Note 1,0), einen Bachelor in Kommunikations- und Multimediamanagement von der Hochschule Düsseldorf und eine Ausbildung zum Informationstechnischen Assistenten mit Fachhochschulreife. ### Welche Zertifizierung hat Alexander Scharff? Er ist als KI-Manager von TÜV NORD CERT zertifiziert, gültig bis März 2029. Dazu kommen Zertifikate in SEO (Surfer) sowie Google Ads und Google Analytics (Google Skillshop). ### Stellt Alexander Scharff die Zertifikate von mediabrandcast aus? Ja. Die Teilnahmezertifikate von mediabrandcast werden von ihm als TÜV-NORD-zertifiziertem KI-Manager ausgestellt. Prüfen lassen sie sich auf mediabrandcast.com/zertifikat-pruefen/. ## Du hast ein Problem, das nach Code, KI oder beidem klingt? [Projekt mit Alex besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [Zertifikate](https://mediabrandcast.com/zertifikate/) - [Software](https://mediabrandcast.com/leistungen/software/) - [KI-Beratung](https://mediabrandcast.com/ki-beratung/) --- URL: https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/ Markdown: https://mediabrandcast.com/team/katja-feller/index.md Stand: 2026-11-14 > Katja Feller verantwortet bei mediabrandcast PR: 14 Jahre Radio und TV, BLM-Hörfunkpreis 2002, Pressearbeit für die Landesgartenschau Neuss 2026. Team # Katja Feller PR und Kommunikation, Mitgründerin von Juice 9 Katja hat das Mikro im Blut und die Pressemitteilung im kleinen Finger. Wenn sie sagt „Das erzählen wir anders“, wird es besser. Jedes Mal. [Katja auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/) [Projekt mit Katja besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) Kurz gesagt Katja Feller ist PR- und Kommunikationsexpertin. Von 1999 bis 2013 arbeitete sie als Moderatorin, Redakteurin und Reporterin für Radio und Fernsehen, unter anderem beim NDR, bei Antenne MV und Radio Brocken, und wurde für einen Kulturbeitrag bei Radio 8 zusammen mit Klaus Seeger mit dem BLM-Hörfunkpreis 2002 ausgezeichnet. Sie ist Referentin für Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Landesgartenschau Neuss 2026, Mitgründerin von Juice 9 und verantwortet bei mediabrandcast PR und Kommunikation. ## Was Katja macht Geschichten finden, die Redaktionen haben wollen. Und den einen Satz, der im Ernstfall alles besser macht. ### PR und Pressearbeit Themensetting, Storytelling, Media Relations, Pressemitteilungen. [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) ### Krisen- und Ad-hoc-Kommunikation Wenn es schnell gehen muss und jedes Wort zählt. [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/) ### Beratung der Geschäftsführung Was wann wie gesagt wird, intern und nach außen. ### Medientraining und Workshops Vor Mikro und Kamera sicher werden. [PR- und Marketing-Workshops](https://mediabrandcast.com/leistungen/schulungen/pr-marketing-workshops/) ### Podcast Co-Host von „Germany 12 Points!“, dem ESC-Podcast, der gut vier Monate nach dem Start bei Apple Podcasts in der Suche nach „ESC“ auf Platz 1 stand. [Case ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/) ### Reputation Den Ruf im Blick, bevor er brennt, zusammen mit der KI-Kommentarmoderation EUPHEME. [Reputationsmanagement](https://mediabrandcast.com/leistungen/ki-kommentarmoderation/reputationsmanagement/) ## Werdegang - seit 2025Referentin für Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Landesgartenschau Neuss 2026, einer Schau mit rund 750.000 Besuchen und über 3.000 Veranstaltungen. Ihre Anstellung, keine Referenz der Agentur. - 2019 bis 2024Business Model Development, Marketing und Projektmanagement für beatcake und mediabrandcast. - 1999 bis 2013Moderatorin, Redakteurin und Reporterin für Radio und Fernsehen: NDR, Antenne MV, Radio Brocken, Skyradio Hessen, Antenne Thüringen, Radio 8. - 2000 bis 2002Radio-Volontariat bei Radio 8. - StudiumBachelor Kommunikations- und Multimediamanagement, Hochschule Düsseldorf. - WeiterbildungARD.ZDF medienakademie, Berliner Journalistenschule, Professional Scrum Master, PRINCE2. ## Auszeichnung BLM-Hörfunkpreis 2002 Kategorie Kultur, verliehen von der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien, für „Die Radio 8 Kulissenschieber“, gemeinsam mit Klaus Seeger. Quelle: [Pressemitteilung der BLM vom 11.06.2002](https://www.blm.de/infothek/pressemitteilungen/2002-06-11-blm-hoerfunk-und-lokalfernsehpreise-2002-verliehen-1958) ## Beiträge von Katja - [Mit dieser Formel gewinnt Isaak den ESC 2024](https://mediabrandcast.com/2024/02/22/mit-dieser-formel-gewinnt-isaak-den-eurovision-song-contest-2024/)22.02.2024 - [Ist der ESC-Vorentscheid nur eine Werbeshow?](https://mediabrandcast.com/2024/02/15/ist-der-deutsche-esc-vorentscheid-nur-eine-werbeshow-fuer-die-deutsche-musikindustrie/)15.02.2024 - [ESC-Krise: Warum der Vorentscheid keine Sieger produziert](https://mediabrandcast.com/2024/02/09/esc-krise-warum-der-deutsche-vorentscheid-keine-sieger-produziert-eine-analyse/)09.02.2024 - [ESC 2024: Ist eine Katze die Geheimwaffe?](https://mediabrandcast.com/2024/01/29/esc-2024-ist-eine-katze-die-geheimwaffe-beim-deutschen-esc-vorentscheid/)29.01.2024 - [10 Gründe, warum Deutschland beim ESC wieder verloren hat](https://mediabrandcast.com/2023/05/14/10-gruende-warum-deutschland-beim-esc-wieder-verloren-hat/)14.05.2023 - [3 Tipps, wie dein Podcast durch die Decke geht](https://mediabrandcast.com/2023/01/16/3-ultimative-tipps-wie-dein-podcast-durch-die-decke-geht/)16.01.2023 - [Social Media kann auch dein Praktikant?](https://mediabrandcast.com/2023/01/15/social-media-kann-auch-ihr-praktikant/)15.01.2023 ## Kontakt Katja erreichst du über das [Kontaktformular](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr). Für den beruflichen Austausch: [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/katjafeller/). ## Häufige Fragen zu Katja Feller ### Wer ist Katja Feller? Katja Feller ist PR- und Kommunikationsexpertin mit 14 Jahren Erfahrung in Radio und Fernsehen. Sie ist Mitgründerin von Juice 9 und verantwortet bei mediabrandcast PR, Kommunikation und Medientraining. ### Welchen Preis hat Katja Feller gewonnen? Den BLM-Hörfunkpreis 2002 in der Kategorie Kultur, gemeinsam mit Klaus Seeger, für einen Beitrag bei Radio 8. ### Ist die Landesgartenschau Neuss eine Kundin von mediabrandcast? Nein. Katja Feller arbeitet dort als Referentin für Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Es ist ihre Anstellung und gehört zu ihrem persönlichen Track Record, nicht zu den Referenzen der Agentur. ## Du hast eine Geschichte, die raus muss? [Projekt mit Katja besprechen](https://mediabrandcast.com/kontakt/?anliegen=pr) 150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt. - [PR](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/) - [Krisenkommunikation](https://mediabrandcast.com/leistungen/pr/krisenkommunikation/) - [Case ESC-Podcast](https://mediabrandcast.com/arbeiten/esc-podcast/)