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Case · Social Media · 2020

Költ: der ewige Kampf, beigelegt mit einem Bier

Düsseldorf und Köln, Alt und Kölsch: eine Rivalität, älter als jede Agentur. Wir haben ein Friedensangebot gemacht, im Namen unserer Freunde von Költ. Der Vorschlag: Die Kölner steigen auf ein Upgrade um. Ganz ohne Siegerpose. Offiziell jedenfalls.

Kunde
Költbier
Jahr
2020
Leistung
Social Media
Format
Video im Hochformat

Das echte Produktfoto von Költ: Kölsch, Költ und Alt nebeneinander. Daneben die Kampagne „Der ewige Kampf“ als Beitrag im Feed, den Feed haben wir für diese Seite nachgestellt.

  1. 01 · Ausgangslage

    Ein Running Gag mit Jahrhunderten Vorlauf

    Jede Region braucht ihren Running Gag, und am Rhein ist es der zwischen Düsseldorf und Köln. Ihn zu ignorieren, wäre die sicherste Wahl gewesen. Und die langweiligste.

  2. 02 · Idee

    Ein Friedensangebot mit Schaumkrone

    Statt den Gag zu ignorieren, haben wir ihn umarmt: Als selbsternannte Gewinner aus Team Düsseldorf machen wir den Kölnern ein Friedensangebot. Sie lassen ab vom Kölsch und einigen sich auf ein Upgrade. Költ hilft dabei, und zwar bundesweit.

    Dass im Video kein Sieger genannt wird, ist natürlich nur Tarnung.

  3. 03 · Umsetzung

    Gemacht für den Daumen

    • Video im Hochformat, gemacht für den Daumen, nicht für den Fernseher.
    • Humor mit Augenzwinkern, der beide Seiten mitlachen lässt.
    • Ausspielung über Social Media, um den Düsseldorfer Witz auch außerhalb des Rheinlands zu erzählen.
  4. 04 · Wirkung

    Ein Witz, den man weitererzählt

    Gute Social-Media-Kampagnen spielen mit etwas, das die Leute schon kennen und lieben. Und sie halten aus, dass in den Kommentaren zurückgefrotzelt wird. Genau dafür war das Format gebaut.

Was wir heute daraus machen würden

Die Zutaten bleiben: ein Gag, den alle kennen, und ein Format für den Daumen. Dazu kämen heute:

  • Die Kommentarspalte im Blick mit EUPHEME: Spam raus, Frotzeleien drin, Stimmung messen.
  • PR in die Lokalpresse beider Städte. Rivalität ist eine Geschichte, die Redaktionen gern erzählen.
  • Ein Dashboard, das zeigt, welcher Kanal die Leute wirklich bis zum Bier gebracht hat.

Häufige Fragen zur Költ-Kampagne

Was ist Költ?

Költ ist eine Biermarke, die mit dem Wortspiel aus Kölsch und Alt spielt und sich als Düsseldorfer Bier positioniert.

Welche Rolle hatte mediabrandcast?

mediabrandcast hat 2020 die Social-Media-Kampagne „Költ – der ewige Kampf“ umgesetzt.

Darf Werbung mit regionalen Rivalitäten spielen?

Ja, solange es augenzwinkernd bleibt und niemand herabgesetzt wird. Die besten Kampagnen dieser Art lassen beide Seiten mitlachen, und genau das war das Ziel bei Költ.

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