Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust

Ein Relaunch ist wie ein Umzug: Wenn du die Nachsendeadresse vergisst, kommt nichts mehr an. Wir sorgen dafür, dass jede alte Adresse ihren neuen Briefkasten bekommt und deine Seite danach schneller ist als vorher.

Relaunch besprechen

150 € pro Stunde, pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt.

Alte Seite prüfen

KI-generiertes Bild: Abends im Loft notiert eine Frau im Videocall das Feedback einer Kundin, im Hintergrund setzt ein Kollege es am Rechner direkt um.

Was ist ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch ist der Neustart einer bestehenden Website. Manchmal ändert sich nur das Design, oft auch die Technik, die Struktur und die Inhalte. Der Unterschied zum Neubau: Deine alte Seite hat Geschichte. Google kennt ihre Adressen, andere Seiten verlinken auf sie, und vielleicht kommen über sie heute Anfragen. Diese Geschichte nimmst du mit, oder du verlierst sie.

Der Relaunch ist deshalb ein eigenes Handwerk neben dem Bau. Wie wir neue Seiten gestalten und bauen, steht unter Website erstellen lassen. Hier geht es um das, was beim Umzug schiefgehen kann, und wie du es verhinderst.

301Statuscode für jede alte Adresse: dauerhaft umgezogen, mit Nachsendeauftrag

1Hop pro Weiterleitung. Keine Ketten, kein Umweg über die Startseite

1.616alte Adressen hat unser Inventar für den eigenen Umzug erfasst

Kennst du das?

Relaunches scheitern selten am Design, sondern an den Adressen, an die keiner gedacht hat.

Die neue Seite sieht toll aus, aber seit dem Livegang kommen weniger Anfragen.
Ein Partner schreibt, dass der Link auf deiner alten Preisliste ins Leere führt.
In der Search Console stapeln sich 404-Fehler, und niemand weiß, woher sie kommen.
Die Agentur hat „alles auf die Startseite umgeleitet“, und das Ranking für dein wichtigstes Thema ist weg.

Die drei häufigsten Relaunch-Fehler

Alle drei lassen sich vermeiden. Mit Planung, nicht mit Glück.

Alte Adressen ins Leere laufen lassen

Jede URL, die nach dem Umzug einen 404-Fehler liefert, verliert ihre Rankings und ihre Links. Besucher landen in der Sackgasse, Suchmaschinen streichen die Seite aus dem Index.

Alles auf die Startseite umleiten

Klingt praktisch, Google wertet solche Sammel-Weiterleitungen aber oft wie einen Fehler. Jede alte Seite braucht ein passendes Ziel, das ihr Thema weiterführt.

Ohne Messung starten

Wer vorher nicht weiß, welche Seiten Besuche und Anfragen bringen, merkt nach dem Umzug nicht, was fehlt. Und kann nicht beweisen, dass es besser geworden ist.

Eine Sackgasse endet an einer Ziegelwand, auf der ein Neonschild mit zwei Pfeilen genau in die Mauer zeigt.

Unsere Relaunch-Checkliste

Vier Etappen, jede mit klaren Punkten zum Abhaken.

Die Szene zeigt den Umzug als Seitenbaum: Seite für Seite wandert ins neue System, und jede alte Adresse bekommt ihren 301-Pfeil auf das passende Ziel. Am Ende stehen die Messwerte der neuen Seite.

Vor dem Umzug

Alle alten URLs erfassen: Sitemap, Crawl, Search Console, Server-Logs, Weiterleitungen des alten Systems.
Für jede URL festhalten, ob sie Besuche, Rankings oder Links hat.
Inhalte bewerten: übernehmen, zusammenlegen, neu schreiben oder bewusst weglassen.
Messwerte sichern: Ladezeit, Rankings, Anfragen, Lighthouse.

Die Redirect-Map

Jede alte URL bekommt genau ein Ziel mit Statuscode 301.
Ein Hop: keine Ketten von Weiterleitungen.
Kein Sammelziel: Das Ziel passt inhaltlich zur alten Seite.
Bilder und Dateien, die anderswo verlinkt sind, bleiben erreichbar.
Die Map wird per Skript gegen das Inventar getestet, bevor die neue Seite live geht.

Am Umzugstag

Neue Seite live, Weiterleitungen aktiv, alte Seite gesichert, nicht gelöscht.
Neue Sitemap bei Google und Bing einreichen, IndexNow auslösen.
Stichproben: alte Adressen aufrufen, Ziel prüfen, Formular testen.

Nach dem Umzug

404-Fehler in den Logs und der Search Console täglich prüfen und nachziehen.
Rankings und Anfragen mit den Werten von vorher vergleichen.
Was fehlt, ergänzen. Was besser läuft, ausbauen.

So sieht eine Redirect-Map aus

Eine Tabelle, eine Zeile pro alter Adresse. Unspektakulär, und trotzdem das wichtigste Dokument jedes Relaunches.

Beispielzeilen mit erfundenen Adressen. In der echten Map steht zusätzlich, wann jede Zeile geprüft wurde.
Alte Adresse	Neues Ziel	Status	Grund
/leistungen/webdesign.html	/leistungen/websites/	301	gleiches Thema, neue Struktur
/ueber-uns/team.html	/ueber-uns/	301	zwei Seiten zu einer zusammengelegt
/blog/category/news/	/blog/	301	Archivseite, nächstes passendes Ziel
/?p=482	/ratgeber/website-kosten/	301	alte Kurzadresse eines Beitrags
/uploads/2021/preisliste.pdf	bleibt unter alter Adresse	200	von Partnerseiten verlinkt

Unsere Vorlage hat fünf Spalten: alte URL, Ziel, Status, Grund, geprüft am. Mehr braucht es nicht. Entscheidend ist, dass keine Zeile fehlt.

Projektplan für den Website-Relaunch

Ein Relaunch läuft in fünf Phasen. Wie lange jede dauert, hängt von der Größe der Seite ab, die Reihenfolge nicht.

Bestandsaufnahme
Inventar, Messwerte, Ziele. Ergebnis: eine Liste aller Adressen mit Bewertung und eine Zielbeschreibung für die neue Seite.
Konzept
Struktur, Inhalte, Design-Richtung, Redirect-Strategie. Ergebnis: Seitenbaum und Stundenschätzung.
Bau
Design, Texte, Technik, Weiterleitungen. Ergebnis: eine Vorschau-Adresse, auf der alles getestet wird.
Umzug
Livegang, Einreichung, Stichproben. Ergebnis: neue Seite online, alte gesichert.
Nachsorge
404-Kontrolle, Vergleich mit den alten Messwerten, Verbesserungen. Ergebnis: ein Bericht, was besser ist und was noch fehlt.

Entscheidend ist, dass die Weiterleitungen nicht am Ende „noch schnell“ entstehen, sondern ab Phase 1 mitgedacht werden.

Aus unserem eigenen Umzug

Diese Website zieht gerade selbst um, von WordPress auf reines HTML. Dafür haben wir 1.616 alte Adressen inventarisiert und mit ihrem Live-Status erfasst, von Blogbeiträgen über Bildseiten bis zu längst vergessenen Stadtseiten. Jede bekommt eine Weiterleitung auf ein passendes Ziel, in einem Schritt.

Die Texte und Adressen der 21 alten Blogbeiträge bleiben unverändert, damit nichts verloren geht. Alte Bildadressen bleiben erreichbar, weil andere Seiten auf sie verlinken. Und die alte WordPress-Installation wird beiseitegelegt, nicht gelöscht, solange sie als Reserve gebraucht wird.

Genau diese Arbeitsweise bekommst du bei deinem Relaunch: erst zählen, dann umziehen, dann nachmessen.

KI-generiertes Bild: Zwei junge Leute tragen lachend Umzugskartons eine nasse Steintreppe hinunter, an der Wand ein Neonschild mit zwei Pfeilen.

Relaunch oder Wechsel?

Wenn dein altes System selbst das Problem ist, lohnt sich mehr als ein neues Design. Ein Wechsel von WordPress oder TYPO3 auf eine statische Website macht deine Seite schneller und senkt die laufenden Kosten. Alles dazu unter Website-Wechsel und WordPress wechseln.

Wie deine alte Seite heute dasteht, zeigt dir der Website-Check: System, Antwortzeit des Servers, Gewicht der Startseite und sichtbare Erweiterungen. Das sind gleich die ersten Vorher-Werte für deinen Relaunch. Und wenn Sichtbarkeit das eigentliche Ziel ist, gehört SEO und GEO von Anfang an in den Plan, nicht erst nach dem Livegang.

Wann du keinen Relaunch brauchst

Wenn deine Seite schnell lädt, gut gefunden wird und Anfragen bringt, aber ein paar Texte angestaubt sind: Dann brauchst du keinen Relaunch, sondern einen Nachmittag mit neuen Inhalten. Ein Relaunch ist ein Eingriff mit Risiko, und das lohnt sich nur, wenn das Ergebnis deutlich besser wird.

Wir sagen dir nach dem ersten Blick, ob du umziehen solltest oder renovieren reicht.

150 €/h

pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt.

Was ein Relaunch kostet

Ein Relaunch kostet die Stunden, die er braucht: Inventar, Konzept, Bau, Redirect-Map, Messung. Der größte Kostentreiber ist meist die Zahl der alten Seiten und wie viele davon neu geschrieben werden. Eine Schätzung bekommst du nach einem kurzen Blick auf deine Seite, abgerechnet wird monatlich nach echtem Aufwand.

Was kostet eine Website? Alle Faktoren

Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Rankings?

Nicht, wenn jede alte URL per 301 auf eine passende neue Seite weitergeleitet wird und die Inhalte gleichwertig oder besser sind. Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, während Suchmaschinen die neuen Adressen lernen. Dauerhafte Verluste entstehen fast immer durch fehlende oder falsche Weiterleitungen.

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Das hängt von der Zahl der Seiten und Inhalte ab. Eine kleine Unternehmensseite ist in wenigen Wochen umgezogen. Bei Seiten mit vielen hundert Adressen braucht allein das Inventar mehr Zeit, wird dank Skripten aber nicht zur Handarbeit. Den Zeitplan bekommst du zusammen mit der Stundenschätzung.

Was ist eine Redirect-Map?

Eine Redirect-Map ist eine Tabelle, in der jeder alten URL genau eine neue Ziel-URL zugeordnet ist. Der Server leitet Besucher und Suchmaschinen danach automatisch weiter. Damit ist sie das wichtigste Dokument jedes Relaunches und wird vor dem Livegang gegen das vollständige Inventar getestet.

Soll ich die alte Website löschen?

Nein, nicht sofort. Wir sichern die alte Seite vollständig und legen sie beiseite, falls etwas fehlt. Gelöscht wird erst, wenn die neue Seite stabil läuft und alle Weiterleitungen geprüft sind. Bis dahin ist die alte Installation deine Reserve, und du kannst jederzeit nachsehen, wie eine alte Seite aussah.

Umziehen, ohne dass Google es merkt. Außer an der Ladezeit.

Schick uns deine Adresse, wir schauen, was ein Relaunch bei dir bedeutet.