Website-Migration: umziehen, ohne Sichtbarkeit zu verlieren
Neue Domain, neuer Server, neues System, neue Adressen: Jede Migration ist ein Umzug, bei dem Google und deine Stammkundschaft die neue Adresse finden müssen. Hier steht, welche Art von Migration welches Risiko hat, was Google offiziell empfiehlt und wie du die Wochen danach überwachst.
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Was ist eine Website-Migration?
Eine Website-Migration (englisch „website migration“) ist der Oberbegriff für Änderungen, nach denen Suchmaschinen eine Website neu kennenlernen müssen. Ein neues Design allein ist keine Migration. Sobald sich aber Adressen, Domain, Server oder das System darunter ändern, wird es eine.
Der Unterschied zum Website-Relaunch: Ein Relaunch erneuert eine Website meist komplett und ist oft mit einer Migration verbunden. Eine Migration kann aber auch ganz ohne neues Design passieren, etwa beim Wechsel des Hosters oder der Umstellung auf HTTPS. Die Relaunch-Checkliste und ein Beispiel für eine Redirect-Map findest du auf der Relaunch-Seite. Hier geht es um die Migration selbst: welche Arten es gibt, wie riskant sie sind und wie du sie überwachst.
Arten der Migration und ihr Risiko
Nicht jeder Umzug ist gleich gefährlich. Je mehr sich gleichzeitig ändert, desto schwerer findest du hinterher den Grund, wenn etwas einbricht.
| Art | Was sich ändert | Risiko | Pflichtschritte |
|---|---|---|---|
| Hosting- oder Serverwechsel | Server, IP, eventuell Konfiguration; Adressen bleiben | gering | Vorher testen, DNS mit kurzer Gültigkeit umstellen, Leistung des neuen Servers prüfen, Fehlerprotokolle beobachten |
| HTTP auf HTTPS | Protokoll aller Adressen | gering | Weiterleitung jeder HTTP-Adresse auf HTTPS, interne Links und Canonicals anpassen, kein Adressänderungstool nötig |
| www oder ohne www | Hostname | gering | eine Variante festlegen, die andere per 301 weiterleiten, Canonicals anpassen |
| Neue URL-Struktur | Pfade und Seitennamen | mittel | Redirect-Map Adresse für Adresse, interne Links umstellen, neue Sitemap |
| System- oder CMS-Wechsel | Technik, oft auch Adressen, Vorlagen, Inhalte | mittel bis hoch | Inventar aller Adressen, Inhalte vollständig übernehmen, Redirect-Map, strukturierte Daten prüfen |
| Domainwechsel | alle Adressen auf einmal | hoch | Redirect-Map, Adressänderungstool in der Search Console für jede Variante der alten Domain, Links von außen aktualisieren lassen |
| Zusammenlegung mehrerer Websites | Domains, Inhalte, Struktur | hoch | Inhalte zusammenführen statt nur weiterleiten, Doppelungen auflösen, jede alte Adresse auf das inhaltlich passende Ziel |
Hinter jeder Zeile steht dieselbe Frage: Finden Suchmaschinen und Menschen nach dem Umzug alles wieder, was sie vorher gefunden haben? Unsere Faustregel: Ändere so wenig wie möglich auf einmal. Wenn Domain und System wechseln müssen, ist es oft sicherer, beides nacheinander zu machen. Bei kleinen und mittleren Websites empfiehlt Google allerdings, die Seiten selbst auf einmal umzuziehen, nicht in Teilen.
Bevor du umziehst: fünf Fragen an dich
Die meisten Probleme nach einer Migration hätten sich mit diesen Fragen vorher vermeiden lassen.
- Warum ziehst du um? Ein neuer Markenname rechtfertigt eine neue Domain. Ein neues Design allein rechtfertigt keine neuen Adressen.
- Was muss gleichzeitig passieren? Alles, was du verschieben kannst, verschiebst du. Jede zusätzliche Änderung macht die Fehlersuche schwerer.
- Wann ist dein ruhigster Zeitraum? Zieh nicht vor deinem wichtigsten Verkaufsmonat um. Google rät, Zeiten mit wenig Besuch zu nutzen.
- Wer hat welche Zugänge? Domain, DNS, Server, Search Console, Statistik. Fehlt am Umzugstag ein Passwort, steht alles.
- Woran misst du den Erfolg? Halte vorher fest, wie viele Klicks, Anfragen und indexierte Seiten du hast. Ohne Vorher-Werte weißt du hinterher nicht, ob etwas fehlt.
Wenn du alle fünf beantworten kannst, ist die halbe Migration schon geschafft. Den Rest erledigt eine saubere Redirect-Map.
Was Google bei einer Migration empfiehlt
Google hat einen eigenen Leitfaden für Umzüge mit geänderten Adressen. Die wichtigsten Punkte daraus, in Alltagssprache:
- Dauerhafte Weiterleitungen (301 oder 308) auf dem Server, jede alte Adresse direkt auf das endgültige Ziel. Ketten kurz halten.
- Nicht pauschal auf die Startseite umleiten. Jede Adresse braucht ein inhaltlich passendes Ziel. Was es nicht mehr gibt, bekommt 404 oder 410.
- Weiterleitungen lange behalten: so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr.
- Adressänderungstool der Search Console nur bei einem Wechsel der Domain oder Subdomain, nicht bei HTTPS oder Pfadänderungen.
- Sitemap mit den neuen Adressen einreichen, die alte zur Kontrolle aufheben.
- Kanonische Angaben, Sprachverweise und interne Links auf die neuen Adressen umstellen.
- Geduld: Bei mittelgroßen Websites kann es einige Wochen oder länger dauern, bis Google die neuen Adressen zeigt. Schwankungen in dieser Zeit sind normal.
Domainumzug Schritt für Schritt
Der riskanteste Umzug, deshalb im Detail. Für andere Migrationen fallen einzelne Schritte weg.
Neue Domain vorbereiten
Domain registrieren, HTTPS einrichten, in der Search Console und in den Bing Webmaster Tools bestätigen. Prüfen, ob die Domain eine belastete Vorgeschichte hat.
Inventar der alten Domain
Alle Adressen sammeln: aus Sitemap, Crawl, Search Console, Statistik und Links von außen. Auch Bilder und PDFs.
Redirect-Map bauen
Jede alte Adresse bekommt genau ein Ziel. Wie das aussieht, zeigt das Beispiel auf der Relaunch-Seite.
Testen vor dem Umzug
Weiterleitungen auf einer Testumgebung prüfen, stichprobenhaft und automatisiert über die ganze Liste.
Umzug in einem Zug
Weiterleitungen aktivieren, neue Sitemap einreichen, Adressänderungstool für jede Variante der alten Domain auslösen, mit und ohne www.
Außenwelt informieren
Profile, Verzeichnisse, Partner und die wichtigsten verlinkenden Seiten um neue Links bitten. Weiterleitungen helfen, direkte Links sind besser.
Alte Domain behalten
Die alte Domain nicht kündigen. Ohne sie gibt es keine Weiterleitungen mehr, und im schlimmsten Fall registriert sie jemand anderes.
Monitoring-Plan: die ersten zwölf Wochen
Eine Migration ist nicht am Umzugstag fertig, sondern wenn Suchmaschinen jede alte und neue Adresse einmal gesehen haben.
| Zeitpunkt | Prüfen | Warnsignal |
|---|---|---|
| Tag 1 | Stichproben aller Weiterleitungen, Statuscodes, Formulare, Tracking, robots.txt ohne Sperren aus der Testphase | Ketten, 404, gesperrte Bereiche |
| Woche 1 | Server-Protokolle auf 404 und Fehler, Crawling-Statistik, Sitemap-Status | viele 404 auf alten Adressen, Serverfehler |
| Woche 2 bis 4 | Indexierung alt und neu in der Search Console, Klicks auf Seitenebene | neue Adressen werden nicht aufgenommen |
| Monat 2 und 3 | Rankings und Klicks der wichtigsten Seiten im Vergleich zu vorher, Links von außen | einzelne Seiten dauerhaft deutlich schwächer |
| Nach einem Jahr | Zugriffe auf alte Adressen | Weiterleitungen erst entfernen, wenn kaum noch Zugriffe kommen, besser behalten |
Die häufigsten Migrationsfehler
- Alles auf die Startseite: Bequem, aber für Google oft wie ein Fehler. Die Signale der alten Seiten gehen verloren.
- Testsperren vergessen: Die Testumgebung war gegen Suchmaschinen gesperrt, und die Sperre zieht mit um.
- Weiterleitungsketten: Alte Adresse auf eine Zwischenadresse auf das Ziel, oft durch frühere Umzüge entstanden.
- Bilder und Dokumente vergessen: Viele Links von außen zeigen auf PDFs und Bilder, nicht auf Seiten.
- Alte Domain gekündigt: Ein Jahr später ist alles weg, was die Weiterleitungen getragen haben.
Aus unserem eigenen Umzug
Diese Website zieht gerade selbst um, von einem CMS auf reines HTML. Dafür haben wir 1.616 alte Adressen erfasst, auch Beitrags-, Kategorie-, Schlagwort- und Bildseiten, die das alte System automatisch angelegt hatte. Jede bekommt ein passendes Ziel in einem Schritt. Die 21 Blogbeiträge behalten ihre alten Adressen ganz, alte Bildpfade bleiben erreichbar, damit Links von außen nicht ins Leere laufen.
Wie der Umzug von einem bestimmten System aussieht, steht auf unseren Seiten WordPress wechseln und TYPO3 wechseln.
Wann du keine Hilfe bei der Migration brauchst
Ein reiner Hosterwechsel ohne geänderte Adressen oder die Umstellung auf HTTPS bei einer kleinen Website schafft eine gute IT meist allein, mit Googles Leitfaden und einem Blick in die Search Console. Bei Domainwechseln, Systemwechseln und Zusammenlegungen lohnt sich ein zweites Paar Augen, weil Fehler dort teuer und schwer zu finden sind.
150 €/h
pauschal für alles. Für Unternehmen, zzgl. USt.
Was eine Website-Migration kostet
Die Stunden hängen an der Zahl der Adressen und daran, wie viel sich gleichzeitig ändert. Das Inventar ist meist der größte Posten. Nach einem ersten Crawl bekommst du eine Schätzung in Stunden für Inventar, Redirect-Map, Umzug und zwölf Wochen Monitoring. Abgerechnet wird monatlich im Servicevertrag.
Häufige Fragen zur Website-Migration
Was ist eine Website-Migration?
Eine Website-Migration ist jede größere Änderung an Domain, Protokoll, Server, System oder Adressstruktur einer Website, die beeinflusst, wie Suchmaschinen sie finden und bewerten. Typische Beispiele sind ein Domainwechsel, die Umstellung auf HTTPS, ein Wechsel des CMS oder eine neue URL-Struktur.
Verliere ich bei einer Migration meine Rankings?
Nicht bei einem sauberen Umzug. Laut Google kosten dauerhafte Weiterleitungen keinen PageRank. Vorübergehende Schwankungen sind aber normal, und bei mittelgroßen Websites kann es einige Wochen dauern, bis die neuen Adressen überall angekommen sind. Dauerhafte Verluste entstehen meist durch fehlende oder falsche Weiterleitungen.
Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt, sie so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Wir raten, sie gar nicht zu entfernen, solange die alte Domain gehalten wird. Weiterleitungen kosten kaum etwas, und Links von außen auf alte Adressen gibt es oft noch nach Jahren.
Wann nutze ich das Adressänderungstool der Search Console?
Nur bei einem Wechsel der Domain oder Subdomain, etwa von firma-alt.de auf firma.de. Für die Umstellung auf HTTPS, den Wechsel zwischen www und ohne www oder geänderte Pfade auf derselben Domain ist es laut Google nicht gedacht. Melde dabei jede bestätigte Variante der alten Domain um.
Wie lange dauert eine Website-Migration?
Die Vorbereitung dauert am längsten: Inventar, Redirect-Map und Tests brauchen je nach Zahl der Adressen Tage bis Wochen. Der Umzug selbst ist oft in Stunden erledigt. Danach folgt die Nachsorge, denn bei mittelgroßen Websites kann es laut Google einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen Adressen überall angekommen sind. Wir planen dafür zwölf Wochen Monitoring ein.
Sollte ich die Website auf einmal oder in Teilen umziehen?
Kleine und mittlere Websites zieht man laut Google am besten auf einmal um, weil Suchmaschinen den Umzug dann schneller erkennen. Große Websites können abschnittsweise umziehen, beginnend mit einem Bereich, der sich selten ändert. So lassen sich Probleme leichter finden und beheben.
Quellen
- Google Search Central: Website mit URL-Änderungen verschieben, abgerufen am 14.11.2026.
- Google Search Console: Tool zur Adressänderung, abgerufen am 14.11.2026.
- Google Search Central: Weiterleitungen und Google Suche, abgerufen am 14.11.2026.
- Eigenes Inventar der Altseite mediabrandcast.com (1.616 Adressen), November 2026.
Umziehen ist leicht. Ankommen ist die Kunst.
Wir erfassen jede alte Adresse, bauen die Redirect-Map und schauen zwölf Wochen lang hin, bis alles angekommen ist.