Brand-Styleguide: Vorlage, Beispiele und was wirklich reingehört
Ein Styleguide ist die Bedienungsanleitung deiner Marke. Die meisten sind entweder ein PDF mit 80 Seiten, das niemand öffnet, oder gar nicht vorhanden. Wir zeigen dir den Mittelweg: eine Seite für alle, ein Handbuch für die, die es brauchen.
Was ist ein Brand-Styleguide?
Ein Brand-Styleguide ist ein Regelwerk für das Erscheinungsbild einer Marke. Er beantwortet die Fragen, die sonst jede Druckerei, jede Agentur und jede neue Kollegin einzeln stellt: Welches Logo kommt auf dunklen Grund? Welches Grün genau? Welche Schrift in der Präsentation? Darf ich das Logo auf ein Foto setzen? Duzen oder siezen wir?
Der Witz an einem guten Styleguide: Man muss ihn nicht lesen, man muss ihn nur nachschlagen können. Deshalb fangen wir mit einer einzigen Seite an, dem Brand-Style-Sheet. Darauf steht alles, was in 90 Prozent der Fälle reicht. Alles Weitere kommt als Kapitel dazu, wenn es gebraucht wird.
Style-Sheet, Styleguide, Manual, Brand Book: der Unterschied
Vier Begriffe, die oft durcheinandergehen. So verwenden wir sie.
| Begriff | Umfang | Für wen | Wann sinnvoll |
|---|---|---|---|
| Brand-Style-Sheet | eine Seite | alle, auch Druckerei und Werbetechnik | immer, als Einstieg |
| Brand-Styleguide (Brand Guidelines) | wenige bis 20 Seiten | Team, Agenturen, Freelancer | sobald mehrere Leute Material bauen |
| Corporate-Design-Manual | umfangreich, mit Maßen und Rastern | Gestaltung, Produktion, Einkauf | bei vielen Standorten, Fahrzeugen, Produkten |
| Brand Book | Erzählung statt Regeln | Mitarbeitende, Bewerberinnen, Partner | wenn Haltung und Geschichte vermittelt werden sollen |
Vorlage: zehn Kapitel für deinen Styleguide
Nimm die Gliederung als Checkliste. Was auf dein Brand-Style-Sheet passt, kommt dorthin, der Rest in eigene Kapitel.
Marke in einem Satz
- Wofür steht ihr, für wen?
- Claim und Idee hinter der Bildmarke
Logo
- Positiv, Negativ, Einfarbig, Gestapelt
- Schutzzone und Mindestgröße
- 16-Pixel-Fassung für Favicons
Farben
- Name, HEX, RGB und, für den Druck, die Werte deiner Druckerei
- Rolle je Farbe: Grund, Akzent, Text
- Kontrastverhältnisse für Text, gemessen
Typografie
- Schrift für Headlines und Fließtext
- Schnitte, Größenstufen, Lizenz
- Ersatzschrift für Office und E-Mail
Bildsprache
- Motive, Licht, Farbstimmung
- Was nie: Stockfotos mit Daumen hoch, Clipart
Tonalität
- Duzen oder siezen, kurze oder lange Sätze
- Drei Beispielsätze, die genau so klingen
Do und Don't
- Vier Regeln, die am häufigsten gebrochen werden
- Mit Bildbeispiel, wenn möglich
Kanäle
- Signatur, Briefpapier, Social-Media-Formate
- Fahrzeug, Schaufenster, Flagge, Merch
Vorlagen und Dateien
- Wo liegen Logos, Schriften, Vorlagen?
- Welche Datei für welchen Zweck
Pflege
- Versionsnummer und Datum
- Wer entscheidet über Ausnahmen?
Zwei Beispiele: Brand-Style-Sheets für Röstpegel und Zinkenwerk
Beide Marken sind Beispielmarken, von uns erfunden und komplett durchgestaltet. So sieht eine Seite aus, die Druckerei, Werbetechnik und Team gleichermaßen verstehen.
Was du am Zinkenwerk-Sheet abschauen kannst: Jede Farbe hat eine Rolle, nicht nur einen Wert. Waldgrün ist Grund, Fahrzeug und Schrift, Eiche ist Akzent und Holzfläche, Bleistiftgelb nur Markierung. Darunter stehen zwei gerechnete Kontraste: Hobelspan auf Waldgrün kommt auf 10,66 : 1, Eiche auf Waldgrün auf 4,84 : 1. Beide liegen über den 4,5 : 1, die die WCAG für normalen Text verlangt. Und die Tonalität legt fest, dass Zinkenwerk seine Kundschaft siezt.
Was du am Röstpegel-Sheet abschauen kannst: Die Bildmarke erklärt sich selbst, eine Pegellatte für den Röstgrad. Glut-Orange ist ausdrücklich nie Farbe für Fließtext: Auf Espresso kommt es auf 4,47 : 1 und verfehlt die 4,5 : 1 für normalen Text knapp. Für große Schrift, bei der die WCAG 3 : 1 verlangen, reicht es. Gute Regeln nennen auch die Grenzfälle.
Wie ein Styleguide lebendig bleibt
Der häufigste Fehler ist nicht ein schlechter Styleguide, sondern einer, der nach dem Launch nie wieder angefasst wird. Drei Jahre später gibt es drei Grüntöne, zwei Logos und eine Präsentationsvorlage, die keiner mehr kennt.
- Eine Ablage, ein Link: Logos, Schriften und Vorlagen an einem Ort, den jeder findet.
- Versionsnummer: Auf jedem Sheet steht, welche Fassung es ist und von wann.
- Eine Person entscheidet: Ausnahmen gibt es, aber nur mit Freigabe.
- Messen statt schätzen: Kontraste per Werkzeug prüfen, Druckfarben per Proof. Ein Andruck auf dem echten Papier zeigt in fünf Minuten, ob das Grün aus dem Styleguide auch auf dem Briefbogen grün bleibt.
- Nachwürzen: Neue Kanäle kommen als neues Kapitel dazu, nicht als Einzellösung. So bleibt der Styleguide das eine Dokument, in dem alles steht, auch zwei Jahre nach dem Launch.
Im Servicevertrag übernehmen wir genau das: neue Formate, neue Vorlagen, neue Kanäle, alles im Stil des Sheets. Zum Stundensatz, ohne Pauschale für Pflege, die keiner nutzt.
Aufwand (Annahmen, kein Angebot)
| Brand-Style-Sheet zu bestehendem Logo | 3–5 h |
|---|---|
| Logo, Bildmarke und Style-Sheet | 13–25 h |
| × 150 € pro Stunde | 450–750 € bzw. 1.950–3.750 € zzgl. USt. |
Weitere Kapitel wie Kanäle oder Präsentationsvorlagen schätzen wir nach Umfang.
Fünf Fehler, die wir in Styleguides immer wieder sehen
Keiner davon ist ein Geschmacksproblem. Alle kosten im Alltag Zeit und Geld.
Nur Bildschirmfarben
Ein HEX-Wert sagt der Druckerei wenig und der Folienwerkstatt gar nichts. Ohne festgelegte Druck- und Folienfarben sieht dein Grün auf jedem Material anders aus.
Kein Logo für dunkle Flächen
Das Logo wird einfach invertiert, und plötzlich ist der Akzent unsichtbar. Eine Negativ-Fassung mit eigenen, gemessenen Farben gehört von Anfang an dazu.
Schrift ohne Lizenz
Eine Kauf-Schrift im Styleguide, die nur auf einem Rechner installiert ist, sorgt dafür, dass alle anderen eine Ersatzschrift nehmen. Freie Schriften mit offener Lizenz lösen das, oder eine klare Ersatzschrift für Office.
Ton vergessen
Farben sind festgelegt, aber niemand weiß, ob die Marke duzt oder siezt. Drei Beispielsätze im Styleguide verhindern, dass die Website anders klingt als die Rechnung.
Keine Version, kein Ort
Es kursieren drei Fassungen als Anhang in alten Mails. Eine Versionsnummer auf dem Sheet und ein fester Ablageort beenden das.
Wann du ein dickes Manual brauchst
Wenn deine Marke an vielen Standorten, auf einer Fahrzeugflotte oder auf hunderten Produkten erscheint, reicht eine Seite nicht. Dann braucht es Bemaßungen, Raster, Freigabeprozesse und Muster für jede Anwendung. Das bauen wir auch, aber ehrlich gesagt sind dafür große Corporate-Design-Agenturen mit eigener Produktionsabteilung oft die bessere Wahl.
Für den Mittelstand, für Handwerk, Gastronomie und Dienstleister ist ein klares Style-Sheet mit wenigen Kapiteln fast immer genug. Es wird benutzt, und das ist der einzige Maßstab, der zählt.
Häufige Fragen zum Brand-Styleguide
Was gehört in einen Brand-Styleguide?
Mindestens Logo mit Schutzzone und Varianten, Farben mit HEX- und RGB-Werten, Schriften, Bildsprache, Tonalität sowie Beispiele für richtig und falsch. Sinnvoll sind außerdem Vorlagen für die wichtigsten Kanäle und ein Hinweis, wer über Ausnahmen entscheidet. Unsere Vorlage oben hat zehn Kapitel als Checkliste.
Wie viele Seiten sollte ein Styleguide haben?
So wenige wie möglich. Bei mediabrandcast beginnt jeder Styleguide mit einem Brand-Style-Sheet auf einer Seite. Kleine und mittlere Unternehmen kommen damit plus wenigen Kapiteln meist aus. Viele Seiten lohnen sich erst bei Fahrzeugflotten, Filialen oder vielen Produktlinien.
Was ist der Unterschied zwischen Styleguide und Corporate-Design-Manual?
Der Styleguide sagt, was gilt: Logo, Farben, Schriften, Ton. Das Corporate-Design-Manual sagt zusätzlich, wie genau es produziert wird: mit Bemaßungen, Rastern und Mustern für jede Anwendung vom Schild bis zur Fahrzeugflotte. Für die meisten Unternehmen reicht der Styleguide.
Wer pflegt den Styleguide nach dem Launch?
Eine Person im Unternehmen sollte über Ausnahmen entscheiden und neue Fassungen freigeben, sonst läuft die Marke auseinander. Die Arbeit selbst, also neue Kapitel, Vorlagen und Formate, übernehmen wir im Servicevertrag zum Stundensatz. Wichtig ist, dass jede neue Fassung eine Versionsnummer bekommt und die alte an einem Ort ersetzt, statt neben ihr zu liegen.
Welche Farbwerte brauche ich im Styleguide?
Für Bildschirme HEX und RGB. Für den Druck die Werte, mit denen deine Druckerei arbeitet, und für Folien die Farbnummer des Folienherstellers. Lass Druckfarben per Proof prüfen, Bildschirmwerte allein garantieren keinen gleichen Ton auf Papier. Für Text auf Farbflächen gehört das gemessene Kontrastverhältnis dazu.
Quellen
- W3C: WCAG 2.2, Erfolgskriterium 1.4.3 Kontrast (Minimum), abgerufen am 14.11.2026.
- DIN Media: DIN 5008:2020-03, Schreib- und Gestaltungsregeln für die Text- und Informationsverarbeitung, abgerufen am 14.11.2026.
- SIL Open Font License, abgerufen am 14.11.2026.
Eine Seite, die alle verstehen.
Wir bauen dein Brand-Style-Sheet, auch zu einem Logo, das du schon hast.