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Nachricht vor Absender
Wer, was, warum jetzt. Das Firmenporträt gehört ans Ende, nicht in den ersten Satz.
Gute PR oder schlechte PR?
Zwölf Beispiele aus dem Redaktionsalltag. Wisch nach rechts, wenn es funktioniert, nach links, wenn es im Papierkorb landet. Die Auflösung kommt sofort, mit Begründung.
Der PR-Check braucht JavaScript. Die wichtigsten Regeln dahinter stehen weiter unten.
Fünf Regeln, die hinter dem Check stecken
Redaktionen bekommen jeden Tag mehr Mitteilungen, als sie lesen können. Durch kommt, was ihnen Arbeit abnimmt und ihre Leserinnen und Leser interessiert.
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Menschen statt Floskeln
Ein Zitat lohnt sich nur, wenn es eine Meinung, ein Bild oder eine Erfahrung enthält, die nur diese Person haben kann.
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Belege statt Behauptungen
Zahlen mit Quelle und Methode. Alles andere fragt die Redaktion nach, oder sie lässt es weg.
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Service schlägt Werbung
Erreichbar sein, Fotos in Druckqualität, ein Gesprächspartner. Wer es Redaktionen leicht macht, wird wieder angefragt.
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Reden statt schweigen
In der Krise füllen andere jede Funkstille. Lieber ehrlich sagen, was du weißt und wann du mehr weißt.
Warum gute PR gerade jetzt zählt
Eine Pressemitteilung ist mit KI in Sekunden geschrieben. Genau deshalb landen in Redaktionen mehr davon als je zuvor, und die meisten klingen gleich. Durch kommen die mit einer echten Geschichte, einem Zitat, das hängen bleibt, und dem richtigen Moment. Dazu kommt: Was Redaktionen veröffentlichen, lesen auch KI-Suchen und Assistenten als Vertrauenssignal. Gute PR macht dich also doppelt sichtbar.
Wie wir Pressearbeit, Themensetting und Krisenkommunikation machen, steht unter PR und Krisenkommunikation. Wer das Handwerk im eigenen Team stärken will, findet es unter PR- und Marketing-Workshops.
Häufige Fragen zum PR-Check
Sind die Beispiele echt?
Nein. Alle Beispiele, Firmen und Personen sind erfunden. Die Muster dahinter begegnen dir in echten Postfächern aber jeden Tag.
Was macht eine gute Pressemitteilung aus?
Eine Nachricht, die über das eigene Unternehmen hinaus interessiert, ein konkreter Betreff, die wichtigsten Fakten im ersten Absatz, ein Zitat mit Haltung, belegte Zahlen und ein erreichbarer Ansprechpartner.
Kann ich den Check mit meinem Team machen?
Gern. Er funktioniert auch per Tastatur: Pfeil links für schlechte PR, Pfeil rechts für gute. Für einen ganzen Workshop zum Thema schreib uns.
Deine Geschichte verdient mehr als den Papierkorb.
Erzähl uns, was du vorhast. Wir finden den Dreh, den Redaktionen nicht weglegen.