KI-Texte fürs Marketing: sechs Vorlagen und die Regeln dazu

Was sind KI-Texte?

KI-Texte entstehen, wenn ein Sprachmodell aus einer Anweisung (Prompt) und gegebenenfalls Material einen Text erzeugt. Das Modell sagt Wort für Wort voraus, was statistisch am besten passt. Daraus folgen seine Stärken und Schwächen: Es formuliert flüssig und schnell, kennt aber weder dein Unternehmen noch deine Kundschaft, solange du sie ihm nicht beschreibst. Und es klingt im Zweifel nach dem Durchschnitt aller Texte, die es je gesehen hat.

Im Marketing sind KI-Texte deshalb vor allem ein Entwurfs- und Variantenwerkzeug: erste Fassungen, zehn Überschriften zur Auswahl, dieselbe Botschaft in fünf Längen, Übersetzungen, Zusammenfassungen. Die Haltung, die Fakten und die letzte Fassung kommen von Menschen.

Wie man Prompts grundsätzlich aufbaut, zeigt unsere Seite zum Prompt Engineering. Hier geht es um die Anwendung im Marketing: konkrete Vorlagen, was Suchmaschinen davon halten und wo das Recht mitredet.

1 · PRODUKTTEXT
Du schreibst für [FIRMA], Zielgruppe: [WER KAUFT].
Produkt: [NAME]. Fakten (nur diese verwenden): [DATENBLATT].
Schreib 120 Wörter: erster Satz = größter Nutzen für [ZIELGRUPPE],
dann drei Belege aus den Fakten, dann ein Satz zur Lieferung/Bedingung.
Verboten: Superlative ohne Beleg, "innovativ", "ganzheitlich".
Ton: [DU/SIE], [SACHLICH/FRECH]. Gib zwei Varianten aus.

2 · LEISTUNGSSEITE (ABSCHNITT)
Frage der Kundschaft: [FRAGE]. Antworte im ersten Satz.
Danach: Ablauf in [ANZAHL] Schritten, Preis/Spanne [ANGABE],
eine typische Ausnahme. Max. 180 Wörter. Keine Fakten erfinden;
fehlt etwas, schreib [FEHLT: …].

3 · NEWSLETTER
Anlass: [ANLASS]. Ein Thema, ein Link: [URL].
Liefere 5 Betreffzeilen (max. 45 Zeichen) und einen Text mit
Einstieg (2 Sätze), Kern (3 Sätze), Aufforderung (1 Satz).

4 · LINKEDIN-POST
Aussage, für die ich stehe: [THESE]. Beleg: [ZAHL/ERLEBNIS].
Schreib 150 Wörter, erste Zeile ohne Emoji und ohne Frage,
ein konkretes Beispiel, keine Hashtag-Wolke (max. 3).

5 · META-DESCRIPTION
Seite: [THEMA], Keyword: [KEYWORD], Nutzen: [NUTZEN].
10 Varianten, je 130–155 Zeichen, Keyword vorne, Du-Form,
ein konkreter Inhalt der Seite (Zahl, Vorlage, Rechner).

6 · FAQ AUS KUNDENFRAGEN
Hier sind echte Fragen aus Mails/Anrufen: [LISTE].
Formuliere je Frage eine Antwort mit 40–80 Wörtern,
vollständig ohne Kontext verständlich. Unsicheres markieren.

Warum die Vorlagen so gebaut sind

• Fakten mitgeben: Ein Modell ohne Material füllt Lücken mit Wahrscheinlichem. Das Datenblatt im Prompt ist die beste Versicherung gegen erfundene Eigenschaften.
• Verbote nennen: Eine kurze Liste unerwünschter Wörter wirkt stärker als „schreib nicht so werblich“.
• Lücken markieren lassen: „[FEHLT: …]“ macht sichtbar, was du noch liefern musst, statt dass das Modell es erfindet.
• Varianten statt Perfektion: Zwei bis zehn Varianten, dann wählt ein Mensch. Das ist schneller als ein einziger Text in fünf Korrekturschleifen.
• Antwort zuerst: Vorlage 2 und 6 sind so gebaut, dass Suchmaschinen und KI-Assistenten den ersten Satz zitieren können. Mehr dazu unter AI Overviews.

Firmeninterne Daten, Kundendaten und Geheimnisse gehören nur in Werkzeuge, deren Datenschutz- und Vertragslage du geprüft hast. Was erlaubt ist, regelt am besten eine KI-Richtlinie.

Was sagt Google zu KI-Texten?

Google hat seine Haltung am 8. Februar 2023 klargestellt: Es zählt die Qualität eines Inhalts, nicht wie er entstanden ist. Der angemessene Einsatz von KI verstößt nicht gegen die Richtlinien. KI bringt aber auch keinen Vorteil. Hilfreich, verlässlich und für Menschen geschrieben muss ein Text so oder so sein.

Die Grenze ziehen die Spam-Richtlinien unter dem Stichwort „Scaled content abuse“: viele Seiten, die vor allem erzeugt werden, um Rankings zu manipulieren, mit wenig oder keinem Mehrwert. Ausdrücklich genannt ist der Einsatz generativer KI, um viele Seiten zu erzeugen. Wer also hundert Stadtseiten mit ausgetauschtem Ortsnamen generieren lässt, riskiert genau das.

Für dich heißt das: KI-Entwürfe sind kein Problem, KI-Masse schon. Jede Seite braucht etwas, das es woanders nicht gibt: eigene Zahlen, eigene Erfahrung, eine Vorlage, einen Rechner.

Kann man KI-Texte erkennen?

Nicht zuverlässig. Werkzeuge, die KI-Texte erkennen wollen, liefern Wahrscheinlichkeiten, keine Beweise, und irren sich in beide Richtungen. OpenAI hat seinen eigenen Klassifikator im Juli 2023 wegen zu geringer Genauigkeit wieder eingestellt. Menschen erkennen typische Muster: gleichförmige Satzlängen, Dreierlisten ohne Inhalt, Floskeln wie „in der heutigen schnelllebigen Zeit“, fehlende konkrete Details.

Für dein Marketing ist die Frage ohnehin falsch gestellt. Entscheidend ist nicht, ob ein Text erkennbar maschinell ist, sondern ob er etwas Konkretes sagt, das stimmt. Ein guter, geprüfter Text mit KI-Hilfe schlägt einen schlechten von Hand jederzeit.