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Case · hbbTV · 2014

Hyundai i10: ein Auto auf dem roten Knopf

2014 war Fernsehen noch eine Einbahnstraße, und das Internet saß nebenan auf dem Laptop. Wir haben beides zusammengebracht: Wer den roten Knopf drückte, konnte den neuen Hyundai i10 erkunden und direkt den Händler in der Nähe finden.

Kunde
Hyundai
Jahr
2014
Leistung
hbbTV-Kampagne
Kanal
roter Knopf der Fernbedienung

Im Fernseher laufen echte Stills der App von 2014: erst der i10 aus dem Kampagnenmotiv, nach dem roten Knopf Puzzle, Making-of, TV-Spot und Händlersuche. Die Händlerdaten sind verpixelt, die Einblendung „Roten Knopf drücken“ ist nachgestellt.

Was ist hbbTV?

hbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) ist ein Standard, der klassisches Fernsehen mit Internetinhalten verbindet. Auf kompatiblen Fernsehern erscheint beim Druck auf den roten Knopf der Fernbedienung eine interaktive Ebene über dem Programm: Mediathek, Zusatzinfos oder eben Werbung, mit der man etwas tun kann.

Still der hbbTV-App von 2014: Menüleiste mit Puzzle, Making of, TV Spot und Händlersuche, links ein Videofenster, rechts der Hyundai i10.
Still aus der hbbTV-App, 2014
  1. 01 · Ausgangslage

    Ein neuer Kleinwagen, ein Abend auf dem Sofa

    Ein TV-Spot ist nach dreißig Sekunden vorbei. Wer Lust auf das Auto bekommt, muss aufstehen, den Laptop holen und suchen. Genau dort verliert Werbung die meisten Menschen.

  2. 02 · Idee

    Der kürzeste Weg vom Sofa zum Händler

    Wo wäre ein neuer, wirklich aufregender Kleinwagen besser aufgehoben als auf dem roten Knopf? Statt einen Spot nur anzusehen, sollten Zuschauerinnen und Zuschauer das Auto erkunden und den nächsten Schritt sofort gehen können. Fernsehen mit Rückkanal, gebaut für einen Abend auf dem Sofa.

  3. 03 · Umsetzung

    Eine Ebene über dem Programm

    • Interaktive Ebene über dem Spot, bedienbar mit der Fernbedienung.
    • Vier Reiter: Puzzle, Making-of, TV-Spot und Händlersuche.
    • Händlersuche: zwei Ziffern der Postleitzahl eingeben, Händler in der Nähe durchblättern.
    • Rote und grüne Taste zum Ausblenden und für die Startleiste, wie man es von der Fernbedienung kennt.
  4. 04 · Wirkung

    Das Publikum fand Gefallen am i10

    Unsere Leute bestanden damals übrigens darauf, ihre eigenen Autos zu behalten. Das Publikum fand trotzdem Gefallen am i10.

    Und wir an einer Frage, die uns bis heute begleitet: Wie kommt jemand vom Interesse zum Gespräch?

Still der hbbTV-App von 2014: Händlersuche mit Eingabefeld für die Postleitzahl und einer Händlerkarte, Händlerdaten verpixelt.
Händlersuche nach Postleitzahl, Daten verpixelt

Was wir heute daraus machen würden

Der rote Knopf war 2014 der kürzeste Weg vom Wohnzimmer zum Händler. Heute hätten wir ein paar zusätzliche Werkzeuge:

  • Einen KI-Telefonassistenten, der den Anruf beim Händler auch abends annimmt und eine Probefahrt bucht.
  • Einen Chat, der Fragen zum Auto beantwortet, bevor jemand anruft.
  • Ein Dashboard, das zeigt, welche Anfrage aus welcher Ausstrahlung kam.

Die Idee bleibt dieselbe: den Weg vom Interesse zum Gespräch so kurz wie möglich machen. Das ist heute KI-Vertrieb.

Häufige Fragen zur hbbTV-Kampagne

Was war die Hyundai-i10-hbbTV-Kampagne?

Eine interaktive Werbekampagne von 2014: Über den roten Knopf der Fernbedienung konnten Zuschauerinnen und Zuschauer den Hyundai i10 erkunden, Making-of und TV-Spot ansehen und über die Händlersuche einen Händler in ihrer Nähe finden.

Gibt es hbbTV-Werbung heute noch?

Ja. hbbTV wird weiterhin für Mediatheken, Zusatzinformationen und adressierbare Werbung im Fernsehen genutzt.

Macht mediabrandcast heute noch TV-Kampagnen?

Unser Schwerpunkt ist KI-Innovation. Die Frage dahinter ist geblieben: Wie kommt jemand vom Interesse zum Gespräch? Heute beantworten wir sie mit KI-Vertrieb, Websites und Automatisierung.

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Wo ist der rote Knopf in deinem Vertrieb?

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