E-E-A-T: Wie Google Vertrauen bewertet und wie du es zeigst
E-E-A-T ist kein Rankingfaktor, den man einstellt. Es ist die Frage, die sich jeder Mensch vor einer Kaufentscheidung stellt: Kann ich dieser Seite trauen? Google hat sie nur aufgeschrieben. Hier steht, was dahintersteckt und wie man es sichtbar macht.
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Was ist E-E-A-T?
E-E-A-T ist ein Bewertungsrahmen aus den Search Quality Rater Guidelines, einem öffentlichen Handbuch für Menschen, die im Auftrag von Google Suchergebnisse bewerten. Ihre Bewertungen ändern keine Rankings direkt. Sie helfen Google zu prüfen, ob die automatischen Systeme gute Ergebnisse liefern. Wer verstehen will, wohin Google die Suche entwickeln möchte, findet dort die genaueste Beschreibung.
Lange hieß es E-A-T. Im Dezember 2022 hat Google ein zweites E ergänzt, für Experience. Seitdem zählt nicht nur, ob jemand ein Thema studiert hat, sondern auch, ob er es selbst erlebt hat: das Produkt benutzt, den Ort besucht, das Problem gelöst.
Die Richtlinien sind eindeutig, welches Element am meisten zählt: Vertrauen ist das wichtigste Mitglied der E-E-A-T-Familie, weil unzuverlässige Seiten niedriges E-E-A-T haben, egal wie erfahren oder bekannt sie wirken.
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Nicht im Sinne eines Messwerts, den Google für jede Seite ausrechnet. Google nutzt viele Signale, die zusammen das abbilden sollen, was E-E-A-T beschreibt. Für dich ist die Unterscheidung zweitrangig: Wer Vertrauen sichtbar macht, überzeugt Menschen, Suchmaschinen und zunehmend auch KI-Assistenten, die Quellen auswählen.
Die vier Buchstaben und ihre Signale
Was jeder Buchstabe bedeutet und woran Leserinnen, Bewerter und Systeme ihn erkennen können.
| Element | Frage dahinter | Sichtbare Signale |
|---|---|---|
| Experience (Erfahrung) | Hat die Person das selbst erlebt oder benutzt? | eigene Fotos, Messungen, Beispiele aus Projekten, konkrete Details |
| Expertise (Fachwissen) | Weiß die Person, wovon sie spricht? | Autorbox mit Qualifikation, korrekte Fachbegriffe, Tiefe statt Allgemeinplätze |
| Authoritativeness (Autorität) | Gilt die Quelle als erste Adresse zum Thema? | Erwähnungen und Links von anerkannten Seiten, Presse, Fachverbände |
| Trust (Vertrauen) | Ist die Seite ehrlich, korrekt, sicher? | Impressum, Kontakt, Quellen mit Datum, transparente Preise, HTTPS, keine Täuschung |
Bei „Your Money or Your Life“-Themen, also Gesundheit, Finanzen, Recht und Sicherheit, legen die Richtlinien besonders hohe Maßstäbe an. Wer zu NIS2, Steuern oder Medizin schreibt, braucht mehr Belege als ein Rezeptblog. Für solche Themen fragen die Richtlinien sogar ausdrücklich, ob Erfahrung genügt oder ob Fachwissen nötig ist: Persönliche Erfahrung mit einer Krankheit ersetzt keine ärztliche Einschätzung.
12-Punkte-Check für deine Website
Geh deine wichtigsten fünf Seiten damit durch. Jeder Punkt mit Nein ist eine konkrete Aufgabe.
Wer steht dahinter?
Ein vollständiges Impressum und eine Über-uns-Seite mit echten Namen.
Wer hat das geschrieben?
Autorin oder Autor mit Funktion und Erfahrung, verlinkt auf ein Profil.
Woher stammen die Zahlen?
Quellen mit Link und Abrufdatum, Primärquellen statt Blogs, die Blogs zitieren.
Wann wurde es geprüft?
Datum der letzten echten Aktualisierung sichtbar, nicht nur ein automatisch neues Datum.
Gibt es eigene Erfahrung?
Fotos, Messungen, Beispiele, Fehler, die man selbst gemacht hat.
Sind Preise und Bedingungen klar?
Keine Sternchen-Fallen, keine versteckten Kosten.
Kann man euch erreichen?
Kontaktweg, der funktioniert, und eine Antwort, die kommt.
Ist Werbung als Werbung erkennbar?
Affiliate-Links und bezahlte Inhalte gekennzeichnet.
Sagt ihr auch, wann ihr nicht passt?
Faire Abgrenzung wirkt glaubwürdiger als Allzuständigkeit.
Erwähnen euch andere?
Presse, Verbände, Partner, Fachportale. Eigenlob zählt hier nicht.
Ist die Technik vertrauenswürdig?
HTTPS, keine Weiterleitungs-Labyrinthe, keine aufdringlichen Pop-ups.
Sind strukturierte Daten ehrlich?
Organisation und Personen im Schema passend zum sichtbaren Text, keine erfundenen Bewertungen.
Beispiel: So setzen wir E-E-A-T selbst um
Auf dieser Website hat jede Ratgeberseite eine Autorbox mit Person, Rolle und LinkedIn-Profil. Fachthemen schreibt, wer sie verantwortet: Technik und KI Alexander Scharff, PR Katja Feller. Jede Zahl steht mit Quelle und Abrufdatum am Seitenende, Rechtsthemen tragen den Hinweis „Orientierung, keine Rechtsberatung“.
Für Erfahrung setzen wir auf eigene Daten: Unsere Auswertung von 387 Google-Suchergebnisseiten zu KI-Übersichten steht unter AI Overviews, unser Test mit 30 Fragen an ChatGPT unter KI-SEO. Und die meisten Leistungsseiten haben einen Abschnitt, wann du uns nicht brauchst.
Im Schema beschreiben wir Organisation und Personen mit Verweis auf ihre öffentlichen Profile. KI-generierte Bilder sind gekennzeichnet und zeigen nie unser Team oder Kundschaft. Das ist kein Trick, sondern genau das, was die Richtlinien unter Vertrauen verstehen.
E-E-A-T und KI-Inhalte
Google hat nichts gegen Texte, die mit KI-Unterstützung entstehen. Die Richtlinien beschreiben generative KI ausdrücklich als hilfreiches Werkzeug. Problematisch wird es, wenn KI als billiger Weg zu vielen Seiten ohne Mehrwert dient. Dann ist von „Scaled Content Abuse“ die Rede, und die Bewerter sollen die niedrigste Stufe vergeben.
Für E-E-A-T heißt das: KI kann formulieren, aber keine Erfahrung haben. Die eigenen Fotos, Messungen und Beispiele kommen von Menschen. Ebenso die Verantwortung: Ein Name in der Autorbox heißt, dass jemand den Text geprüft hat und dafür einsteht, egal welches Werkzeug beim Entwurf geholfen hat. Wie man KI-Texte prüft, steht unter KI-Texte.
Wann du uns nicht brauchst
Die meisten Punkte im Check kannst du selbst umsetzen: Autorbox, Quellen, Impressum, ehrliche Preise. Dafür braucht es keine Agentur, nur Sorgfalt. Wir helfen, wenn Erwähnungen in Presse und Fachmedien fehlen, wenn strukturierte Daten und Technik aufgeräumt werden müssen oder wenn eigene Daten als Beleg erst erhoben werden sollen.
Häufige Fragen zu E-E-A-T
Wofür steht E-E-A-T?
Für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust, auf Deutsch Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google beschreibt damit in seinen Richtlinien für Qualitätsbewerter, woran man gute, verlässliche Inhalte erkennt. Vertrauen gilt als wichtigstes Element.
Wie verbessere ich E-E-A-T?
Zeig, wer hinter den Inhalten steht und warum diese Person etwas zu sagen hat. Belege Zahlen mit Primärquellen und Datum, ergänze eigene Erfahrung wie Fotos, Messungen und Beispiele, halte Impressum, Kontakt und Preise transparent und sorge dafür, dass andere glaubwürdige Seiten über dich berichten.
Was ist YMYL?
„Your Money or Your Life“ bezeichnet Themen, die Gesundheit, finanzielle Sicherheit oder das Wohl von Menschen erheblich beeinflussen können, etwa Medizin, Finanzen, Recht oder Sicherheit. Für solche Seiten legen Googles Richtlinien besonders hohe Maßstäbe an Erfahrung, Fachwissen und Vertrauen an.
Hilft E-E-A-T auch bei ChatGPT und Co.?
Indirekt ja. KI-Assistenten wählen Quellen aus, die sie für verlässlich halten, und greifen dabei oft auf Suchindizes und häufig zitierte Seiten zurück. Klare Autorenschaft, belegte Zahlen und Erwähnungen auf anderen Seiten erhöhen die Chance, zitiert zu werden.
Wie lange dauert es, bis E-E-A-T wirkt?
Einzelne Signale wie Autorbox, Quellen und Impressum sind schnell ergänzt. Ob Suchmaschinen und Menschen einer Seite vertrauen, entwickelt sich aber über Monate, vor allem durch Erwähnungen auf anderen Seiten und durch Inhalte, die sich als richtig erweisen. Wer jeden Monat etwas Belegtes veröffentlicht, baut Vertrauen schneller auf als mit einer einmaligen Überarbeitung.
Braucht jede Seite eine Autorbox?
Nicht jede, aber jede Seite, bei der Leserinnen fragen würden, wer das geschrieben hat: Ratgeber, Fachartikel, Erfahrungsberichte. Google empfiehlt Autorenangaben dort, wo man sie erwarten würde. Für Produkt- und Kontaktseiten reichen klare Angaben zum Unternehmen.
Quellen
- Google: Search Quality Rater Guidelines, Fassung vom 11.09.2025, abgerufen am 14.11.2026.
- Google Search Central Blog: Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience, 15.12.2022, abgerufen am 14.11.2026.
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content, abgerufen am 14.11.2026.